时间：2023-06-02 09:59:57
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇房地产平面广告，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
在房地产销售过程中，消费者往往通过房地产广告设计对该房地产项目形成初步印象，所以房地产广告设计就成为销售推广中的重要环节。目前国内的房地产广告大多呈现西化的特点，但是本土人群为目标的房地产项目，过度的西化广告不能长期引起人们的共鸣，所以房地产广告设计的民族化将成为未来的发展趋势。本文试从房地产广告的现状分析传统审美元素在房地产广告中的应用的原因，以及目前房地产广告中应用传统审美元素的情况，针对实际应用中出现的问题，总结出国内房地产广告传统审美风格的设计要点，同时提出合理的解决方法。
关键词：
传统、房地产、广告设计
一、传统审美元素在房地产广告设计中的兴起
广告设计是依靠视觉元素构成的，广告的目标人群的价值观与审美品位一直是深深影响广告设计的重要因素之一。由于近些年来，大众审美的普遍提高，对于房地产广告设计的审美要求也随之而来。目前国内房地产设计使用的元素有很大一部分来自西方。造成这种现状的原因是现代房地产行业的广告设计还在探索阶段，现代建筑设计与西方的文化有着内在文化联系。同时也与西方文化对中国文化的影响密不可分，所以具有本民族传统文化审美的元素符号很少出现在国内的房地产广告中。而事实上房地产广告传播的是对某种生活态度和生活方式的追求，大量的西方元素不能满足国人对本民族文化的精神需要。越来越多的设计师思考着房地产广告设计表现形式的创新，加之中国文化在国际的影响力大大加深。将传统审美元素应用于房地产广告设计是满足大众审美的需求，更是时代精神的体现。房地产广告也是传播企业文化的载体，民族传统文化有着深厚的内涵，传统审美元素与房地产广告设计结合的表现形式能够提升房地产广告的文化底蕴，从而更好地服务于房地产品牌形象。
二、传统审美元素在房地产广告设计中的应用范畴
（一）书法元素的应用
汉字是传播中华文化的载体，书法则是汉字艺术表现形式。书法艺术传递了一种宁静和谐的意境，同时书法艺术涵盖了不同形式的美感，在空间、形态、气势上营造了一个良好的氛围和意境，表达广告想表达的想法与意境。[1]例如万科西门庭院房地产项目的广告设计，版式采用中国传统的竖排方式，将“万科”与“西门”进行艺术加工变形，使得企业文化与地域特点信息都通过平面广告清楚地表现出来。这种对书法艺术的再创造的过程保留了传统文化的韵味，同时极具个性。
（二）传统吉祥图案的应用
明清时期产生了中国的传统吉祥图案，因其来自民间文化，与普通大众的日常生活紧密联系。传统吉祥图案的类型多种多样，都是反映民间百姓为祈求免受灾祸和对幸福生活的美好憧憬与向往。传统吉祥图案与房地产有着内在联系，从所针对的目标人群来说，传统吉祥图案源于民间，是普通劳动人民智慧的结晶。房地产广告设计的也是以大众审美为导向。例如万科城的2008年的平面广告就将传统吉祥图案应用于其中，设计采用了传统的剪纸艺术表现形式，将鼠的剪纸造型与如意和钱币的图案结合起来，意为鼠年富贵吉祥。这种善于揣摩受众心理的，在设计中加入人们喜闻乐见的图案，极富感召力，拉近了设计与人们的距离，从而增加人们对该房地产项目的好感，购买行为就自然而然地产生了。
（三）传统色彩的应用
在现代色彩理论中，不同的颜色带给受众不同的情感体验，如红色代表热烈，蓝色代表忧郁等。中国特有的传统色彩也带有明显的情感导向，如黄色代表至高无上的皇权，民间不可使用。不同的民族对颜色的情感也不同，汉族文化中红色代表喜庆，忌用白色。藏族文化中白色的哈达表示如意吉祥之意。因此，设计师在使用传统色彩时一定要分析色彩所表达的情感，以及设计目标人群的审美取向和价值观。目前，国内的房地产广告设计中传统色彩应用得较为广泛。例如碧桂园“返乡置业”主题的广告设计整体采用红色，寓意春节返乡的热闹气氛，同时与画面中传统的剪纸艺术的色彩呼应，也能体现出该项目销售火爆。除了以红色为代表的表现热烈欢乐的传统色彩，传统水墨色彩则表现出典雅飘逸的风格。如万科鹭栖岛的广告设计采用传统水墨画的色彩和布局，大面积的留白，与画面相映成趣的文字使整体设计如传统水墨画一般精致脱俗。色彩则是设计作品的情感释放。所以传统色彩往往能帮助设计传递出传统的，带有特定民族情结的情感氛围。
三、传统审美元素在房产广告设计的应用原则
（一）正确运用传统审美元素
目前国内房地产广告设计在使用传统审美元素时产生了一系列问题，如相同的传统审美元素符号被大量重复使用在不同的房地产项目宣传中，房地产广告设计形成固定的思维方法导致设计模式单一，房地产广告的个性没有体现，无法吸引消费者。造成这种现状的原因是设计师在使用传统审美元素符号时没有过多思考其深刻的内涵与该房地产项目的内在关联，而是为了单纯表现中式风格，盲目迎合时尚潮流。此外，房地产广告设计是一种有针对性目标的理性设计活动，设计师在对传统审美元素做出选择时只是主观的臆断，而没有深入了解传统审美元素的内涵特征，在使用时自然不能得心应手。正确地使用传统审美元素有赖于设计师深入挖掘传统元素的文化内涵，提取出与楼盘项目风格相适应的传统审美元素，加入房地产广告设计中，使广告更贴近人们的日常生活，自然亲切。中国是个多民族的国家，多种文化在这里融合，人们置身于传统文化的氛围中，其思维方式、生活方式、价值取向、审美意识乃至话语、行为等无不受到这种文化的影响，人们对信息的理解、接受也常常受到这种文化的制约。[2]首先在实际设计过程中提炼和房地产相关的传统元素形象，图形手法的解构、重组、简化、夸张等手法将传统元素应用到房地产广告中，注重色彩的借鉴、提炼和整合。例如深圳的万科第五园的平面广告设计在目前是对国内房地产广告设计的民族化的有益探索。万科第五园是将徽派建筑中的“马头墙”和“青瓦”特征抽象化，符号化，保留了徽派建筑的特点并加以现代化是一种再创造的手法。其次，对于书法广告语的应用。万科第五园房地产广告设计也遵循建筑设计规律，线描的项目实景图与传统的书法艺术结合，广告的文案是“骨子里的中国”，为整个设计起到画龙点睛的作用。从设计的元素到广告文案，我们可以看到其内在风格统一，彰显了传统文化的内涵与魅力。
（二）创新运用传统审美元素
国内房地产广告设计在使用传统审美元素时，有些设计师为广告画面体现浓郁的中国风格，常常把几种传统审美元素符号叠加使用，造成了画面元素众多，没有主次，并且几个元素之间并没有太深刻的共性，不能引发观者的共鸣。如在房地产广告中同时使用了竹叶、徽派建筑与京剧老生角色形象，这三种传统审美元素的使用并没有为设计加分，反而使广告画面令人眼花缭乱，消费者不能快速获取房地产广告传播的信息。因此，房地产广告设计中应避免传统审美元素的简单应用。现今许多有实力的房地产商都打出“全球租售”的标语，万科更是已经走出国门，拓展海外业务，传统审美元素可与西方元素结合使用，中西文化的碰撞可以加深对比效果，使设计形成一种新的风格。如某房地产项目的前期宣传的平面广告将洋酒替代传统的茶壶，并与茶杯一同放置于中式托盘中，传统审美元素与西方元素的结合丝毫不影响广告画面传递的消费者品鉴楼盘的信息，而且表现手法新颖，达到了抓住人们眼球的效果。在传统审美元素的应用中也可使用西方表现形式，如原本经典的文化典故应采用国画的水墨形式表现，设计师却采用西方绘画表现手法，使设计画面色彩艳丽，为传统的典故表现形式产生耳目一新的感觉。设计师在使用传统审美元素与西方元素结合时不能简单的将元素堆砌在广告作品中，而应找到合适的切入点，强化两者的对比效果，使其更好地为设计服务。
四、结语
随着房地产行业的蓬勃发展和人们审美意识的增强，对房地产广告的设计要求也越来越高，人们不再满足于西方化的房地产广告形式，并且一些楼盘项目开始带有明确的个性特征，与固定的西方化的房地产广告思维模式并不相适应，设计师转而从民族文化中汲取设计灵感，形成了独具本民族特色的风格韵味。但传统审美元素广泛使用在房地产广告设计中也产生了一些问题，如设计师没有从长远考虑，过于迎合消费者，导致传统审美元素在设计时只是流于表面的简单使用，并没有体现传统文化的深刻含义。设计师应针对房地产行业的特征深挖传统审美元素，并进行应用手法的创新，与现代文化以及西方元素融合，形成独具时代特色的新风尚，为房地产行业带来更好的经济效益，同时提升其广告设计行业文化内涵，传播中华文化之美。
作者：张思琦 单位：东北大学艺术学院
参考文献：
[1]沈大栋.传统书法印章艺术在当代平面广告设计中的应用[J].2012：9
[2]郑新刚.论中国元素在广告中的运用及其价值[J].2010：3
[3]吕琛.广西民族学院学报(哲学社会科学版)[J]2003
研究机构CTR最新的《2011年上半年中国广告市场分析报告》显示，第二季度中国GDP同比增幅为9.5%，产品上游成本增加，企业主缩减营销费用，广告投放亦步亦趋，2011年上半年中国传统媒体广告市场的刊例花费同比增长了14%，低于去年同期。
广告花费――媒体
电视媒体增长保持相对稳定，增幅与整体广告市场持平，为14%。"61号令"已执行一年半，电视媒体在广告资源上已完成调整，2011年上半年各级媒体广告资源仅有小幅变化。有改革意识的电视媒体已将目光转向了打造节目竞争力、优化资源配置、提升营销力等方面。改版是2011上半年电视媒体的主旋律，而其中中央台只增长了0.4%的广告资源，实现了22%的刊例收入增长；省级卫视则压缩了8%的广告资源，实现23%的刊例收入增长。媒体刊例增长引起广告转移，中央台媒体的广告时长大大缩减，而二线卫视则承接上游卫视的广告余量，广告时长均有大幅增长。
户外广告上半年投放增幅仅为5%，相比去年同期下降了18%，也是传统媒体中增长最少的媒体；地铁、轻轨广告呈现两位数增长，尤其是轻轨，增幅几近达到一倍；电台媒体上半年增幅达34%，与去年同期相比相对稳定。平面媒体相比去年同期增长放缓，上半年报纸和杂志的增幅分别为16%和15%。受国家房地产调控影响，上半年房地产投放报纸广告明显复苏，而像娱乐休闲这种区域性品类广告也成为拉动平面广告的主力。
广告花费――行业
中国广告市场的行业贡献率格局正在变化，尽管化妆品/浴室用品依然是广告投放量最大的行业，但其对整体增长的贡献减弱，上半年广告投放仅增长7%。同时广告投放谨慎的还有饮料行业，增幅为9%。而区域特征明显的地产、商业服务业、娱乐休闲业则加大宣传力度。从行业贡献程度来看，上半年推动广告市场增长的前五大行业发生了明显变化，分别为农业、房地产/建筑工程行业、金融业、衣着和个人用品。
广告花费――品牌
与去年同期相比，上半年TOP10品牌仅有一席发生改变，麦当劳新上榜，江中跌出前10，投放增长的品牌涨幅也趋于平稳。同时，通过对比日化行业广告投放量最大的TOP10品牌发现，日化行业的大品牌的媒体策略调整，开始步入中心市场精耕期。表现较明显的是宝洁，由于成本上涨与终端消费力不足迫使其缩减地方台广告投放，踞守重点市场。
综合2011年上半年中国广告市场的变化，CTR媒介智讯认为下半年与百姓生活密切相关的民生用品广告投放量将会抑制，房地产、金融保险等投资性需求将以广告救市，呈现高量增长。总体来看，2011年下半年抗通胀、抑投机等政府行为将更加深入进行，广告伴随经济发展，全年广告增长将出现先高后低的态势，CTR预测2011年下半年中国广告市场仍将继续与经济发展“亦步亦趋”。
关键词：新媒体；服务产品；品牌传播
一、相关概念界定
1.新媒体
所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，是一个相对意义上的概念，同时也是一个不断变化发展的概念。宽泛的讲，一切利用现代数字技术、网络技术向用户提供信息和服务的传播媒介都可以称之为新媒体，如：网络电视、手机媒体等。新媒体的强势崛起，不仅颠覆了传统的信息传播方式，也打破了过去单向的传播维度，是潮流所向，是大势所趋[1]。以互联网及移动互联网应用为主的新的传播方式也大大推动了新媒体的发展。受众角色的转变，人们可以随时随地的向任何人发表自己的看法与观点，人人即媒体，每个人都既接受信息又信息，信息的传播速度及范围也急速增长。传输在时间及空间上的突破，人们可以在任何地方、任何时间轻松的利用手中的手机、平板电脑等终端设备，通过无线通信网络访问移动互联网中的各类信息。传输内容上的多元复合化，新媒体中的内容丰富多样，涵盖新闻、经济、娱乐、社会等各行各业的信息，充分满足受众细致化的需求。同时，新媒体拥有多样的信息传播方式。它们通过文字、声音、视频、图片、甚至模拟虚拟现实来进行信息传播，使受众接受信息时如身临其境[2]。
2.服务产品内涵
服务产品是相对有形产品而言，是在特定时间内某一种行动、行为、努力或者接触所产生的结果，即服务属于行为、活动，服务产品是这些行为和活动及其伴随产生的一种感觉，对消费者而言就是一种体验。服务提供者无法以实物的形式展示或者显示其服务产品，消费者也无法通过视觉、味觉或者触觉感受服务产品，但服务会借助实物产品来完成，大多情况下，实物产品所有权并不发生转移[3]。Zeitham、Bitner认为服务是行为、过程和表演。Gronroos认为服务是具有一定程度无形性特征的一项活动或一系列活动。James Fitzsimmons指出服务是顾客作为协作生产者参与其中、将随时间而流逝的无形体验。服务具有无形性和易逝性，是一种事件和流程，其生产和消费同时或者汉跬时发生；尽管顾客在服务产出以后不能保留实际的服务，但服务的结果可以得到保持。
3.品牌传播
“品牌传播”，就是品牌的拥有者以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速发展。同时，品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌级产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。品牌传播是诉求品牌个性的手段，也是形成品牌文化的重要组成部分[4]。
二、新媒体时代服务产品品牌传播策略
1.苏州我爱我家概况
苏州我爱我家成立于2001年，是一家集一手房投资顾问、营销、商业地产管理为一体的国内著名的房地产综合服务机构。业务涵盖房地产投资顾问、营销、商业地产管理、房地产金融，房屋租赁、二手房买卖、房产过户、个人房产金融服务，以及高端住宅、商业地产、旅游地产和投资类地产的跨界营销与异地销售。公司在整个房地产产业链上，面向开发商、投资机构、企业，以及广大个人客户，提供全程化、专业化、集成化的综合服务。
2.品牌发展模式
结合互联网发展的环境背景，我爱我家在品牌发展充分利用三网合一（连锁店网、互联网、呼叫中心通信网）的商业营销模式，实现优质服务在身边的理念。在房地产经纪行业实施ERP管理系统，实现实时管理监控、全国信息共享；开发房屋管家（房屋出租全程）、合租、快租、短租、房屋出售限时速递等各项新产品，引领行业发展；开设二手房网上看房；二手房买卖进程查询；呼叫中心客户售后回访等服务，为房产经纪行业树立新的服务标准和服务理念。品牌发展致力于回归客户体验，一切从客户利益出发提升产品、服务的品质。
3.品牌传播策略
①广告传播方式。广告传播是现代品牌传播的主流方式，也是品牌传播最为有效的方式。针对我爱我家的目标客户，对现有的广告平台进行分析，选择在电视、网络、杂志平面广告方面设计一系列广告，针对不同的消费者指定不同的宣传广告，以此获得品牌最大的传播。广告渠道的选择上主要针对目标群体接触的主流媒体，如网络等，通过各种媒体的整合传播我爱我家品牌的知名度、美誉度。具体策略为，在搜狐、新浪门户网站投放横幅广告，在优酷、爱奇艺、腾讯权威视频融入视频广告，在公交车站、地铁站、高速路口投放平面广告。
②公关传播方式。公共关系传播，是信息交流的过程，也是社会组织开展公共关系工作的重要手段。我爱我家通过报纸、广播、电视、地铁等大众传播媒介，辅之以人际传播的手段，向其内部及外部公众传递有关本企业方面信息的过程。来我爱我家的新客户，基本上都是通过老客户的介绍而来的，或者是慕名而来的。此外我爱我家还可以参加社会公益捐款、帮扶困难家庭等公益活动来赢得公众的肯定，赢得一些潜在的消费者，提升整个行业中的企业知名度。苏州我爱我家注重参与苏州公益活动，经常组织公司职员穿统一的服装，到敬老院看望老人、参与植树节、团体志愿、社区卫生清洁等等公益活动，赢得公众的好感和舆论的支持。
③网络传播方式。我爱我家适应时展的潮流，结合移动互联网背景下的社交平台发挥着愈来愈重要口耳相传的作用，可主要借助以下方式：在微信注册我爱我家公众号，定期进行扫描关注、抢红包活动。百度贴吧，定期热点事件话题，进行盖楼赠送礼品活动。在微博上以“爱家”为主题，进行征文活动。在支付宝APP上定时进行类似“我爱我家，爱家人，爱自己”口令抢红包活动。在我爱我家的APP上，定期更新我爱我家房源信息，根据签到情况送话费、流量活动。
总之，苏州我爱我家作为一个服务产品品牌，以广大目标客户为传播对象，以二手房信息为传播内容，通过整合各种有效的传播工具将营销信息更好地传递给目标受众，最终完成二手房交易，完成二手房中介公司的中介服务使命，实现二手房买房、卖房和中介方三方的共赢。
参考文献
[1]郭颖.新媒体时代传统媒体的转型探析[J].新媒体研究，2016年第7期：45-46
[2]范俊俊.新媒体时代大学生媒介素养养成研究[D].北京邮电大学，2014.1
[3]李培英，张超旋。 基于服务产品特性的中国本土酒店管理模式研究[J].云南社会主义学院学报，2014.2
【关键词】房地产广告；文化策略
一、历史风俗策略
我国历史文化悠久，全国各地均有繁多的具有各自独特特点的历史古迹、历史典故和风俗习惯以及各自的婚俗文化、民宅文化、饮食文化等数不胜数。这些独具特色的风俗，遗址构成了各地区独特而富有魅力的文化资源，而这些独特的文化资源以及风俗元素又为房地产广告的文化策略提供了丰富的素材。
我国是一个历史悠久，人口众多的国家，我们拥有56个民族，而且每个民族的风俗习惯都不一样，这些不同的风俗习惯影响到人们的衣食住行各个方面，丰富着人民的生活内容，扩大了我国的历史文化面貌，同时给我们带来了丰厚的文化资源。作为一个区域性的产业，房地产广告如何利用好这些复杂多样的民俗文化就显得尤为重要，将自己的产品融人民俗中不仅可以拉近企业与消费者之间的距离，更可以给自己的产品附加无形的文化价值。“经历无数的奢华，最为珍贵的还是那碗，艇仔粥，总是记得五十年前的珠江之畔，好像拍一部慢镜头的长片，灯火明亮的几艘小船一字排来，我们就在艇仔粥氤氲的香味中穿行、穿行，宁愿今生今世都没有尽头！”“花开花谢，留在心中的绚烂，却从未改变，在这个四季飘香的城市里，每天都会有不同的花开，如同辗转千回的人生历程，总有一抹鲜亮的色彩装点着，令甜美的幸福灼灼其华，一路长伴！”“唯有弥漫四十年的茶香，才能承载，浓浓街坊情，老友已很难常聚在一起，唯有早茶的醇香依旧日日升腾，昔日的情谊才不会因时光的流逝而在记忆中消减，反而因浓郁而得以封存，因其长久而刻骨铭心！”。上面是广州芳村上品其系列平面广告中所采用的广告文案，广告的诉求点始终围绕着老广州这一话题。不断的利用老广州的风俗习惯来引发广州人心中那种与生俱来的归属感。广告仿佛在告诉人们：什么是广州，这就是真正的广州。广告利用艇仔粥、花巷、早茶等特征点来对广告进行升华，更能显示出产品的城市气质。
二、时代符号策略
广告要取得好的传播效果，吸引消费者的注意，出动消费这的内心需求，就必须从消费者的心理感受出发，从内部挖掘出能够满足消费者内心需要的诉求点。只有这样才能引发购买行为。而隐藏在本地民众心底种的共同感情和情结正是一个非常好的选择，这也是最能打动本地消费群体的心理元素。房地产广告要从文化角度去发掘出本地区社会发展过程中的时代符号和市民情结来作为自身的价值诉求点，采用本地区大家都耳熟能详的广告元素，将其融合到自身的产品价值中，利用消费者心中的时代情结将自身的产品价值输送到消费者心理，并使其很自然的接受。深圳是随着改革开放才发展起来的新兴城市，大部分的深圳居民都是从其他地方移居过来的，针对深圳居民的这一特点，深圳“心海湾”房地产公司推出了怀旧的广告诉求，“一张87元的硬座车票，开始了很多人一生中最漫长的旅行”；“在这个证件泛滥的国度，这张最丑陋的通行证，却改变了我们的人生”：“对很多深圳人而言，这可能是一生中最难以割舍的记忆”。广告利用大部分深圳人都经历过的“移民情结”，借助“火车票”、“通行证”、“暂住证”这三个极具代表性的时代元素，勾起人们内心对那份经历的回忆，引起人们的情感共鸣，使得消费者从内心深处认同广告传递的信息，无形中加深了广告的传播效果。
三、社会区隔策略
当前人们对消费的需求已经从对物质需要的满足转向对精神内涵和文化价值的追求，这种变化明显的展示出当前人们自我认可以及社会区隔的产生。社会区隔是在广告有意无意的价值观，审美观的宣传中被逐渐的被加深的。而文化又是这种价值观，审美观最理想的载体。这种社会区隔一般分为阶层区隔，位置区隔以及亚文化群区隔。
（一）阶层区隔
当今的中国是一个以市场经济为主导的国家，而社会阶层的区隔划分的主要依据就是经济收入，在此基础上又受到职业以及受教育程度影响。这些因素均会影响消费者的消费行为，消费方式。处于不同区隔的消费者也会选择符合他们区隔文化的消费品。房地产广告要想赢得先机，必须准确的定位自己的受众对象，正确的判断他们的区隔文化价值，因为在当下的中国购买房子已经不再单单的是为了满足生存需求，而更是一种文化消费，价值消费。房地产按照消费者的收入水平来分的话一般可以分为三类类：一种是别墅类也就是我们称之为的豪宅：一种是公寓类，这种一般是100平方以上的工薪阶层所消费的中高档小区：还有一种就是经济适用型，这里所说的经济适用型住房并不是政府出资建设的经济适用房，而是指住房面积在80平米以下的低档商品住宅。就以别墅类的豪宅来说，北京西山美墅馆推出的广告语是“天天回家泡温泉，清凉盛景：私人领地，占山为王。”这则广告很明显地突出了成功人士和上流社会的至高的社会地位和尊华的享受，仿佛房子已不再是一种居住的工具而成了一种彰显尊荣的封地。这种尊贵的价值观定位非常的适合高收入阶层那种渴望显示自身社会地位的要求，而对于一般的工薪阶层来说，他们的生活价值观可能更偏向于绿色，健康。所以如何准确的捕捉各个阶层的文化价值观对于房地产广告来说是非常重要的
关键词：广告语言；音韵；意境；文化底蕴
中图分类号：H08文献标识码：A 文章编号：1003－949X(2007)－12－0067－02
广告学本身是一门综合性应用学科，它以市场和大众传播学为支柱，同时又与商品学、社会学、心理学以及民俗学、美学、文艺学等学科紧密相连。
广告语言具有“杂合性”，它兼有口头语体和书卷语体特性，但以书卷语体为主；又兼有艺术语体和实用语体特点，属于“混合语体”，，还兼有文艺性实用体和科学体特征，而又偏于前者。广告语言的体裁无所不包，形式变化多端，内容丰富多彩。
近些年来，随着房地产炒作的日趋激烈，房地产广告语也越来越受各界关注。经典的广告文本往往用诗词、歌谣、曲艺、戏剧等多种文艺样式，兼融古典与现代的文化精髓，让我们在品鉴中体会文化的真脉，收纳天地豪情，寻找千年旅程－－中国伟岸的地理居住文明与丰厚的文化底蕴。
房地产物业广告文本有四个主要构成部分：
1、广告标题：一般都不太长，意思明确，有吸引力。
A：市区少见的政府经济房(打政策牌)
B：1828元／平方米(经济吸引)
C：我为你种上9999朵玫瑰(别出心裁)
2、广告口号：大多为了树立形象，深入人心。
A：选择一次，享用一生；
B：工薪价格，领“秀”房型；
C：联体别墅，百年无悔
3、广告附文：信息完整，表述准确，很少用修辞语。如：服务居民、完善管理等。
其实，对于房地产而言，最能体现汉语特点及运用的是物业建筑如楼盘的命名，最重要的信息载体是广告主题，即标题。因此，笔者着重分析房地产建筑命名与广告标题。
一、建筑命名结构的语音特点
语言，一开始就有它的声音形式。语音是语词的物质外壳，作为世界上最古老的文字，汉语自诞生之日起就有它的音乐性与规律性。在先秦时代，“诗、乐、舞”是不分的。这一点毋须赘述，重点在于把握当代语言运用的音律内涵。
笔者从网上调出近几年上海、广州和郑州等地的最佳房型评选公告中44个命名结构进行研究发现：
(1)43例完全结构，1例不完全结构：银河世纪经典，该命名虽然稳重大气，但从专业角度而言，是不完整的组织结构。
(2)单音节13个，双音节31个，大致为“四六开”，双音节占上风。如：桃园公寓、华福大厦、桃源居、雅兰亭。
(3)2个音节的1例(菊园)，3个音节的9例，合计共10例，只占24％左右，这说明建筑命名结构不宜太短，音节不能太少。
(4)较长音节中，5个音节3例，6个音节5例，7、8个音节各1例，10个音节1例，以不超过6个音节为准。
(5)整个命名结构的韵律特征有两种类型：
“X＋1”型(13例)：1＋1：菊－园
2＋1：泰德－苑
2＋2＋1：运盛－大学－城
“X＋2”型(31例)：2＋2：桃园－公寓；上海－康城；幸运－福邸
2＋1＋2：碧海－新－家园
二、广告主题的诗意存在
如果说楼盘命名从形式上体现了现代汉语语言韵特色的话，那么广告主题则从内容上诠释了现代汉语的古诗意境。著名设计师李奥・纳曾经说过：“伟大的创意或平面广告总是出奇不意的触动人心而不凿斧痕。”一则优秀的广告，优先要能达到明确广告目的、满足广告目标的要求，这就要有鲜明的主题。对房产而言如何让购房者相信该项目比竞争对手有优势，引发其产生偏爱并说服其购买，那么对广告语言的运用更是要求做到精益求精。
翻开CLASS厚厚的楼书，我们不能不感受到一种理念的冲击，一种对于产品深层次的内涵挖掘的严肃态度。我们以2005年中原十大经典广告语中的几例为素材，来分析其中的诗意之所在：
1． 鑫苑・中央花园：势在四方，筑在中央
这句经典广告词语中出自韩非子“事在四方，要在中央；圣人执要，四方来效。”舍我其谁的气魄，雄武威严的腔调，对比工整、大气稳重、和谐押韵、朗朗上口，同时又不失国人一贯的凝重与内敛风格。
2． 绿城・百合公寓：百年建筑，一生好合
一弯明月，一瓣桂花，人文与自然交错，山景与水色相应，项目对于消费者的意义不仅是一所房子，更是一种对渴望已久的生活方式的追求，一种在芳香四溢中把酒月下坐享天伦之乐的意境。
此外，还有“蓝月湖畔－－有故事的房子，花心思的家”、“观唐苑－－庭院深深，古井不波”等等，古典与现代互融，浪漫与尊贵同在。最简单的语言文字搭配出惟妙惟肖亦动亦静的境界，举重若轻的现代象征主义式的转变，塑造出挺拔秀丽的气质，别具一格中诠释汉语的魅力。
建筑原色，由语言给你空间美学的极尽享受。从都市里的村庄开始，令人心旷神怡，连空气都充满热望。不同的广告主题诠释着相同的语音内涵，诗境即源于此。
(1) 音步仍以“2＋2”为主，抑扬顿挫，如“艳湖画苑”。
(2) 声韵协调、搭配有序，如“庭院深深，古井不波”。
总之，不论是房地产楼盘命名，还是广告标题，我们初步得出的结论就是：以通俗实用为前提，音节长度适中、平仄搭配和谐、文化底蕴深厚的名称，能增强语言的亲和力，促使营销事半功倍，同时这也反映出汉语语言运用有极大的开发价值，汉语仍是我们的“主流生活”。语言，浓缩了大众思想的精华，展示着现代生活的画卷，抒写亲情，感悟人生，寄情山水，醉心文化，它给人以思考，给人以激情，给人以宁静，给人以艺术的享受。
参考文献：
[1] 胡明扬． 语言和语言学[M]．语文出版社， 2004．
[2] 叶蜚声， 徐通锵． 语言学纲要[M]．北京大学出版社，1981．
关键词：电脑艺术设计；人才培养：就业趋向
目前，我国将电脑艺术设计广泛地应用于各个艺术设计领域，从工业设计、平面设计、建筑设计、室内设计到影视动画、电脑游戏……等等。由此可见电脑艺术设计专业市场前景甚好。电脑艺术设计专业的人才培养和就业已成为人们关注的焦点。如何来培养电脑艺术设计人才呢?他们的就业又将是一个什么样的处境呢?因此我借鉴许多前辈的优秀经验和观点阐述了我对电脑艺术设计人才的培养和就业趋向的一些看法。
一、专业教育的改革与实施
电脑艺术设计专业起步晚，发展快。我们要从社会实际需要出发，按照“实际、实用、实践、必需、够用”的原则和专业技能培养的实际需要，对课程设置作一些调整，突出技术应用能力培养。在设计教学中，注重理论教学，突出技能培养，通过计算机辅助设计教学，使学生具备运用计算机辅助设计的能力，适应人才市场需求。在教学过程中，以校内操作实训室为依托，让学生在学中做，在做中学。通过实践，提高动手能力，初步掌握设计的流程和制作工艺。而我们在具体教学设计中，难以确认固定的秩序和搭配关系，因此拘泥于课堂常规教学形式，无法满足市场的希望。因此鼓励教师带领学生走向社会、走向企业，使专业必修课在工作实践中完成。为保证实践教学和学生就业的落实，可以和一些用人单位挂钩，建立校外实践教学产学研合作基地。毕业设计采用顶岗实习方式，让学生以设计师的身份到产学研合作单位参与项目的开发和设计，做到“实题实做”。即由学生动手完成实际设计项目，又使学生在项目中学习设计和管理，在实际工作中完成设计作品完成毕业实践、毕业设计。
二、电脑艺术设计在平面广告中的运用
电脑艺术设计无论从排版到字体设计还是到图形图像处理上，都为平面设计注入新的血液。电脑艺术设计对平面设计的影响不仅是表现在技法上，还从设计师的初步定稿到对整体设计的控制、印刷制版以及和客户的沟通，都取代了传统平面设计中繁复的制作工作。电脑艺术设计给设计领域带来了一场翻天覆地的变革。
电脑艺术设计的加入使得广告设计、报纸设计、杂志设计、招贴设计、标志设计、包装设计以及企业形象设计等更具有多元性。走在喧嚣的都市，放眼过去都是色彩斑斓的各种海报和形色各异的各类广告，比如服饰、小商品、房地产、招生、饮料、计算机、电影海报等等，构成了一道美丽的风景线。特别是海报，它是某一特定商品、某一特定商业活动进行商业推销的制胜法宝。商家为了使自己的商品有好的销售，给自己带来丰厚的利润，到处进行广告宣传，为了达到最好的宣传效果，将广告贴到人口流动比较大，引人注目的位置。因此制作精美而又有创意的画面成为各大商家首选。过去，我国的商品在国际市场上总是被嘲笑，老外戏称咱们中国的商品是一流的产品，二流的包装，三流的价格。现在，由于电脑艺术设计的加入，我们产品包装外观的设计达到了相当精美的程度，包装内在质量也得到空前的提高，减少了由于不美观外包装和包装质量问题所造成的经济损失，也基本上改变了“一类产品，二类包装。三类价格”的旧貌。电脑艺术设计的出现，并运用到平面设计领域后，便以其独特的语言给平面设计创造了一种前所未有的表现形式，极大地拓展了平面广告的创造空间。它在很大程度上改变了传统的设计观念和方法。
三、电脑艺术设计在网络广告中的运用
随着互联网的迅速发展，电脑已普及到亿万家庭，网络广告逐渐成为网络上的热点，无论是网络媒体还是广告主都对其充满冀望。网络广告作为所有网站的一项重要收入来源，而网站的点击率和浏览人群是广告主投放广告的依据。因此网站要吸引多的浏览人群和广告客户就必须有一个精美的网站，于是就需要设计师进行网站的建设和设计制作。
当前，我国还基本处于广告设计人员与网页制作人员相脱节的状态，即广告设计人员不懂制作网页的知识，网页制作人员欠缺广告专业知识，因此电脑艺术设计专业毕业的学生正好符合其需要。因此电脑艺术设计专业的毕业生正好可以把握好这样一个契机。
四、电脑艺术设计在建筑设计领域中的运用
电脑艺术设计在建筑设计领域已经运用了较长的时间。建筑学上许多的传统理论通过电脑得到了延续和发展。随着电脑艺术设计在建筑设计方面的不断创新和发展。它能通过高度复杂的视觉方式来表达设计师对建筑的构思和创作。
每个建筑方案在设计以及宣传等过程中，一般有两种方法来展示其最终效果；一种是建筑设计图及效果图。另一种是实体模型，但实体模型无论从质感到细节表现都无法达到尽善尽美，而且制作成本高，不易流动展示。效果图则可以很好克服以上缺点。而运用电脑技术制作的效果图则更胜一筹。因此，电脑建筑效果图已经被广泛应用于从建筑设计到广告宣传等各个环节之中，尤其是很多房地产商的广告中更是随处可见。论文毕业论文
五、我国电脑艺术设计教育现存在的主要问题
首先，从社会层面来说：社会对电脑艺术设计专业的认识也过于简单化。大家普遍认为：会画画，会设计软件的操作就可以作设计。许多设计公司在招聘的时候更是明文列出须应聘人员有几年的美术功底。会操作哪几个电脑设计软件这种错误的信息对于电脑艺术设计专业学生产生了就业的误导。
其次，从课堂教学层面而言：课堂教学方法和手段过于传统，缺乏创新，没有紧密联系人才市场，表现在两个方面：一是课程的教学只停留在老师课堂教，学生课下做练习的教学模式。授课形式大多是老师讲述，基本都是围绕着专业基础课和专业软件课的教学，根本没有考虑到市场的需要。这使得教学被束缚在一种与社会孤立的尴尬状态之中，供给学生的也几乎是与社会绝缘的知识，根本无法满足社会的需要。
三是学生学习只寄托在课堂，只停留在课本的实例制作，课后不愿去学习新的知识，缺乏尝试精神，这使得学生学与用和市场完全脱节，根本没有能力完成好商业化的具体项目的设计和制作。
因此，中国的电脑艺术设计教育，应该以市场为导向，与企业合作办学，利用企业的优势资源，如实训场地、实训设施、一线设计师等，建立专业建设、师资培养、实习实训等合作关系，选派优秀教师到企业学习，并要求学习的教师参与其商业项目的开发与设计，锻炼教师的实践能力。教师在教学中除了上好专业基础课、专业课和电脑软件课，同时也需要导入一些商业案例进行教学和研究，引入商业项目进行模拟实训，使学生尽早地了解自己将来要做的工作，并且让学生深入合作企业和设计公司实习，了解其工作环境、工作流程和企业文化，培养学生的从业适应能力，提升学生的职业素质和就业能力。
六、专业人才需求及特点
(一)人才需求概况
通过调查，了解到毕业于电脑艺术专业的学生就业时首选上海、北京、广东，其次为浙江省、江苏省和福建，再次是东西部地区。涉及的企业以民营企业、股份制企业等其他形式企业为主。该专业目前就业前景还是不错的；民营企业成为就业机会的最大提供者；1000元月左右薪金成为毕业生的求职大致底薪。
就业市场未来长期的趋向，需要具有新知识、高技能、综合素质和良好品质的电脑艺术设计人才。
(二)人才需求特点
根据全国高等教育和职业教育的特征，教育的培养目标是培养电脑艺术设计专业的管理人才及电脑艺术设计专业的高等制作应用型人才
。在经过三至四年的理论与实践教学培训后，学生毕业时理论知识在适度、够用的前提下，重点是学生的专业实践应用能力。
七、专业培养及就业趋向
(一1专业领域职业岗位
广告公司的广告设计师、美术指导、策划、绘图员；室内设计公司的室内设计师、CAD出图员；展示设计公司的展示设计师、陈列设计师、企业宣传部门设计人员、策划人员；出版社的平面设计人员、插图公司插图设计师；企业产品开发部产品包装设计师。
(二)职业面向
主要就业岗位：广告公司、艺术设计公司、各类企业、展示设计公司、室内设计公司；次要就业岗位：网络公司、文化传播公司、影视后期制作公司；其他就业岗位：企业宣传部门、出版社、插图公司、建筑设计院、企业产品开发部、教育部门、自主创业。
(三)知识结构培养
1、平面创作能力、企业形象设计能力、房地产广告设计能力、网页设计的能力、室内设计能力、展示设计能力的培养，熟练地掌握各种平面设计软件。熟悉设计类的市场营销知识和管理知识；2、具有坚实的绘画造型基础和手绘POP的能力：3、掌握广告创作的各种表现技法，具备企业策划和广告策划能力；4、熟悉运用室内设计的各种软件；5、熟悉包装设计、书籍装帧设计、海报招贴设计、标志设计、企业形象设计、报纸广告、户外媒体广告等平面设计知识；6、熟练掌握FLASH的应用，及运用其进行FLASH动画广告的设计和制作，具备网络广告设计能力；7、熟练掌握3DMAX的应用，及运用其进行室内外效果图和展示设计效果图的制作表达；8、掌握建筑室内外的表现与应用知识；9、掌握印刷排版知识和印前印后知识；10、对纸张有一定的了解。
(四)基本素质培养
关键词：电脑艺术设计；广告行业；动漫行业；装饰行业
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）03-228-1随着信息化时代的逐步成熟，社会对艺术专业提出了更高的要求，已经不再满足于陶冶情操和简单装饰的简单需求了。电脑艺术设计专业在这种信息时代的大背景下应运而生，本专业培养德、智、体全面发展，具备艺术美感和创作鉴赏能力，具备独立从事平面设计、动漫设计、工艺设计、网页设计以及多种艺术设计等工作能力的高级技术型应用人才。毕业生能在广告公司、动漫公司、装饰公司、综合企业、网络公司等单位工作。要求掌握电脑艺术创作软件及艺术的基本理论和基本知识，具有艺术创作和美感鉴赏能力，能够利用多种软件工具实现不同设计项目。开设的课程有素描、色彩、平面构成、色彩构成、立体构成、图形设计、字体与标志设计、艺术概论、包装设计、设计概论、摄影（含外出写生）、透视、展示设计（含外出写生）、maya、corelDRAW、3DS MAX、CAD、photoshop、FLASH、Dreamweaver、影视片头制作、网页设计、计算机应用基础、专业设计等。基于电脑艺术设计专业的这种特点，学生的就业面还是比较广的，本文主要以广告行业、动漫行业和装饰行业为对象进行分析。
一、 广告行业
广告行业是指通过广告创意、设计、策划、制作、展示、检测、、管理、调查、科技研发、、技术推广、媒体运营、效果评估、品牌等方式获取利润的行业门类。广告业是现代文化产业和服务业的重要组成部分，在展示形象、塑造品牌、推动创新、引导消费、促进发展、拉动内需、构建和谐社会、传播先进文化等方面发挥着积极作用。
电脑艺术设计专业的学生要是选择广告行业就业可以从事两大块内容。1.平面广告设计：平面广告设计是当今规模最大的广告门类，也是门槛最低的广告门类。现在的平面广告比以前更加高效化和智能化，这就和电脑联系的越来越紧密。如电脑打印机、电脑喷绘机等广告制作机器都离不开电脑了。2.视频广告设计：视频类广告主要应用到电视媒体和网络媒体等播放媒体。主要的类型有拍摄类和制作类，拍摄类广告是视频广告的主流，拍摄完成之后需要进行电脑后期制作，常用的软件有AE、premiere por、combution等软件，这就为电脑艺术设计专业的学生提供了很好的应用平台。
二、 动漫行业
动漫行业是一个新兴的文化产业，发展非常迅猛。据统计早在2009年动漫产业全球产值超过10000亿美元，已成为日本、英国、美国、韩国等国的支柱产业，甚至与钢铁汽车等行业并驾齐驱。中国动漫行业所面临的现实是危机和机遇同时存在。2 006年4月间，国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》，提出了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施。
中国动漫游戏产业处于起步阶段，但发展速度非常快，空间很广阔。据中国动漫协会统计，2005年以前中国动漫行业年总产值仅117亿元，到2012年总产值以达到1800亿元左右。
可见动漫行业的就业前景广阔，电脑艺术设计专业的学生在这个行业大有可为。以手绘为主的传统动漫正在被以电脑为主的电脑动漫所取代，这是不争的事实。电脑动漫分为二维动漫和三维动漫，都是借助电脑软件进行制作的动漫，电脑艺术设计的学生可以应用软件进行绘制。如二维动漫，可以使用FLASH等软件进行制作，三维动漫主要的应用软件是maya和3DS MAX，相对于二维动漫而言这个动漫种类的发展前景就更加广阔。
三、 装饰行业
学生在装饰行业就业主要是对建筑装饰行业而言的，这个行业已经成为建筑业中的三大支柱性产业之一，是一个劳动密集型行业。建筑装饰行业是随着房地产热潮的逐步兴起，现在已经是快速成长起来的朝阳产业。近年来，伴随中国经济的快速增长以及相关行业的蓬勃发展，建筑装饰行业愈加显示出了其巨大的发展潜力，市场增长空间更是以平均每年20%左右的速度递增。据统计，2012年建筑装饰行业的发展大背景极为强势，行业产值增加速度较快，增长率为22%左右。全年完成工程总产值34100亿元，其中住宅装饰装修约为18700亿元，增长率为25%；公共建筑装饰装修约为15400亿元，增长率约为20%，2012年行业增加值约为15880亿元。拥有一级装饰资质企业前5名的省市为：北京139家、广东96家、江苏93家、福建76家、上海68家。
通过上面的分析可知装饰行业发展迅猛，就业前景是非常广阔的。电脑艺术设计专业所开设的室内设计和3DS MAX能够在装饰行业发挥作用。特别是3DS MAX的应用，装饰行业分为室内装饰和室外装饰，电脑艺术设计的学生可以利用3DS MAX软件进行室内外效果图的绘制。
广告行业、动漫行业、装饰行业不是电脑艺术设计专业的学生就业的全部。其他行业还有印刷行业、新闻传媒行业、包装行业、游戏行业、网络行业、产品设计行业等行业，电脑艺术设计专业的就业前景广阔，对社会经济的发展起到重要作用。
参考文献：
[关键词]广告设计 品牌元素 传统元素 时尚元素 氛围元素
当今时代是一个信息时代,一个设计的时代,更是一个广告的时代。广告具有绝对的震撼力,在一瞬间攫取观众的心。那些具有卓越的创意、独特的设计风格以及涵盖广博的传统文化精髓的广告作品,能够在瞬间扣人心弦,使人产生丰富联想和美的共鸣。然而,每一幅广告也是对创作者的一次考验,创作者要在这几秒钟之内把公益信息准确而深入的送达给受众。广告设计正以其独特的魅力和文化张力,深刻影响着我们的生活空间。
一、广告设计的品牌元素――企业广告
品牌个性是在品牌差异化的基础上对品牌进行人格化,是品牌具有的独特气质和特点,是构成品牌力的重要组成部分。要让一个品牌真正活起来,能够和消费者进行情感沟通,必须赋予品牌鲜明的个性和形象,从而使品牌具有一定的精神和灵魂。没有个性的品牌没法与消费者建立感情形成偏好,所以,这样的品牌往往是不长久的。
“七匹狼”品牌个性的塑造,要从狼的诸多优秀品质入手,比如崇尚自由的狂野个性、坚忍不拔的挑战精神、配合默契的团队精神、锲而不舍的拼搏精神和驾驭变化的机敏智慧等,对消费者的心理进行追踪调查和综合考虑,寻找共通之处,确立以“英雄本色”为内涵的品牌个性,体现男子汉追求的“自由、勇气、力量”和“勇敢顽强、充满豪情、富有个性、坚忍不拔”的男子汉形象。
二、广告设计的传统元素――通讯广告
广告设计从本质上讲就是以利用平面媒体传达信息为目的,它本身就是符号的一种表达方式,同时它又是以符号的方式、符号的原理为依据与手段的。广告设计作品本身充当着设计者的思想感情符号,向受众传达信息。但所表达的信息是否可以被观者准确地、快速地、有效地接受与认知,又取决于设计者在设计的思维过程中对图形符号的挑选、组合、转换、再生把握的准确有效程度。还可以通过夸张、幽默与寓意等手法,运用大量生活中的符号,通过加工与整合,含蓄地传递生活的理念、商品的特色与时尚的信息,以达到传情达意的效果。
中国联通的广告设计,它的色彩运用大胆、鲜明,蓝色为主,红色为辅,红蓝相配具有中国古典艺术风情,它之所以深入人心,不仅仅是因为色彩的搭配,主要的是使用了极具传统特色,而且在生活中时常遇见的一件小东西――中国结。它不仅将“中国”两字体现得淋漓尽致,而且通过如意结的四通八达又不可分割的形象特点,充分的将中国联通的主题思想体现出来。
三、广告设计的时尚元素――服装广告
偶像是时尚的代名词,他的魅力,尤其是名人偶像的魅力不可低估。人们对偶像崇拜、仰慕,并有着狂热的追求。随着人们的观念转变,多数人选择跟紧时代,追寻现代的生活方式和消费观念,甚至他们的一举一动都形成消费的时尚潮流。商品以偶像为广告代言人和形象大使具有很高的信任度和权威性,有着不可抵御的魅力,从而激发购买欲望,筑成购买行径。
选择明星作代言人必须综合考虑形象、魅力、知名度,亲和力、可信赖程度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素,比如:企业的品牌和产品追求健康、稳重、适合选择实力派明星;如果品牌与产品侧重吸引年轻人,时尚人群,则以选择偶像派明星。此外,也必须要系统策划、有好的创意,有一定的故事情节,要使明星和产品建立一种自然而然的联系,使观众看到明星就想起产品,看到产品就想到代言明星。如:李连杰代言的柒牌男装品牌,广告编织了一个“武”的英雄故事,片中的竹叶扮演着李连杰的强劲对手,寓意“逆势力”,富有智慧和武功的李连杰,身处逆境却毫无惧色,一连串精彩绝伦的武打之后,终于征服了困难,在逆境中胜出,一个英雄的形象栩栩如生,结合一句“男人就该对自己狠一点”的广告语,使品牌形象得以凸现。而广告中李连杰身穿的立领男装立即引起了消费者强烈的兴趣,在市场上供不应求。
四、广告设计的氛围元素――房地产广告
房地产广告有别于一般性的广告,它是利用人文化的营销模式,通过关心人们的生存状态,改善人们的生活方式,以自己人的口吻去传达广告的信息,从而增加广告的亲切度和可信度。房地产广告设计关注的不仅仅是房子的外观、环境等等这些硬件设施,而是要通过人文关怀的目光,使消费者在广告中发现家的感觉和心灵港湾,发现迷人的风土人情,发现全新的有品味的生活方式。
人们在追求物质生活的同时,也在追求生活的情趣与格调。消费者购楼,除了满足实用功能以外,它还代表着一种新的生活方式、一种成功的标识以及一种独特的品味与情调。人对于家的眷恋就如同婴儿对母亲的依恋,这是一种原始生命的情感体验。楼盘广告倡导一种人文关怀,突出楼盘给予居住者的归宿感。这种归宿感把现代人在竞争激烈的社会中寻求一个安定宁静的港湾、远离喧嚣的城市、寻找精神家园、返回精神故乡联系起来,从而引起消费者的共鸣。好的设计可以将地产商宣扬的生活概念像一杯香茗一样,慢慢的渗入到我们的心脾中。
五、结语
我们看到今天广告设计的艺术表现元素千姿百态、丰富多彩,这也是审美多元化发展的结果。优秀的广告设计是视觉与精神的对话,是心灵的震撼,他即具有强烈的视觉冲击力、简练准确的表意又拥有独特感染力。设计师别具匠心地运用广告这一媒体,唤起观众的兴趣与共鸣,唤起一种情感,极大地增强了广告作品的吸引力与感染力,在到达经济目的的同时,也给人以美的享受。
参考文献:
[1]童庆炳.艺术创作与审美心理.百花文艺出版社,1999.
[2]朱健强.广告视觉语言――21世纪广告丛书.厦门大学出版社.
在还没去北京之前，张强在辽宁一家房地产公司担任美术设计，两年的时间里，他积累了一些项目经验，不过每天面对着楼盘设计图的日子让他觉得自己离创意领域越来越远，于是他做了一个重要的决定：去北京，进4A。
“北漂”生活从2006年开始，张强进入灵智精实，担任副艺术总监，他第一次觉得自己和大学时期老师口中的广告大师离得这么近。他服务的第一个客户是沃尔沃，“当时觉得能够为沃尔沃制作广告本身就是件奇妙的事。”从以往单一的地产客户到每天都能接触多元化的客户，不适应自然是有的，于是张强每次在做项目前都会做很多功课，让自己能对不同行业及公司有更深的了解。
广告行业的跳槽率一直都很高，张强也在离开灵智精实之后先后进入奥美和JWT，在他看来，但凡有广告理想的人都会想要去更有实力的广告公司，因为只有这样才能接触到更多的客户，以及更丰富的创意风格和方案。
不过2008年的经济危机使得传统广告行业面临着很大冲击，身在其中的张强明显感觉到广告客户的变化：更关注短期内的投资回报率。他不可能像《广告狂人》中的Don Draper一样拿到调研数据后第一反应就是扔进垃圾桶，在“广告黄金时代”已经过去的当下，他需要面对这些数据结果，他必须更懂消费者。
在朋友的推荐下，张强加入了优酷的原创团队。一方面他认为互联网公司与消费者需求捆绑在一起，往往需要第一时间就对用户需求做出反应；另一方面如今互联网的受众群数量庞大，传播速度很快，自己的作品能更有效地推送到用户面前。
事实也和他预计的一样，在传统广告公司，一个平面广告可能会给创作者1个月的时间打磨，而在互联网行业，1天1张海报是他工作的常态。除此之外，工作方式的变化也迫使他必须快速适应。在广告公司，从创意、拍摄到设计的制作流程相对简单，而在互联网公司，因为更靠近受众，海报的制作需要与包括运营在内的许多部门一起协作，来达到最理想的传播效果―张强以前并不是一个喜欢拿自己创意和大家讨论的人，而现在，他必须学会接受大家的意见和反馈。
这种高压下，张强为筷子兄弟的《父亲》以及优酷自制网剧《嘻哈四重奏》制作的海报都获得了用户的好评。
拥有互联网经验的张强变成了广告行业需要的复合人才，2013年，他重新回归广告业，在杰尔广告担任资深美术指导。“之前是把平面设计做好看就行，但现在会加入一些互联网元素，会考虑这个东西投放到互联网上会不会达到更好的效果。”经过互联网公司的磨砺，张强觉得自己有了很多成长，懂得通过什么方式能更贴近费者，在当下互联网盛行的时代，帮助客户产生更大的传播效应。
“所有磨砺都是经验的积累。”现在的张强已经懂得更客观地看待行业的变化和对广告人提出的新要求，在科学和艺术之间游刃有余。
C=CBNweekly Z=Zhang Qiang
C： 在广告业的8年里做过什么有趣的事？
Z： 找工作时查了每个目标公司的老板，然后做了很大的信封，把简历和作品光盘放在里面，之后去拜访每家公司，请前台把信封交给Boss，没想到通过这种方式真的找到了工 作。
C： 广告公司的流动率很大，你之前也换过几家公司，有想停下来的时候吗？
Z： 我的工作基本上都是连续的，中间停过两个月，当时想了很多东西。我认为广告人很多都是依附在大广告公司平台下的，别人一般会先问你公司，再说你厉害。但我想逐渐从依赖公司品牌转向建立个人品牌，就像我现在画画和出绘本一样，这当然是个漫长的过程，需要一步步去完成。
C： 你的业务爱好是什么？
Z： 画插画，因为平常在公司都对着电脑，回家后就不想再开电脑了，所以开始练习画画。2013年9月以张杰客的笔名出版了一本《500色的旅行》，算是一个意外的收获。
实习岗位
公司名称：中国房地产报社
职 务：实习生
学 历：本科以上在校生
职位要求：
1.专业要求：市场营销、国际经济与贸易、金融学、土地资源管理、环境工程、经济学、旅游规划与管理、城市房地产开发与管理、广告学、大众传媒、艺术设计、平面设计、工商管理、公关关系等相关专业；
2.在校期间学习成绩优良；
3.品行端正，身心健康，在校期间无违法违纪记录和行为。
工作地点：北京
公司名称：北京旭元天下网络技术有限公司
职 务：实习生
学 历：专科
职位要求：
1.北京各大高校在校大学生，男女不限，学生会干部、社团骨干和班干部优先；
2.细心、耐心，肯吃苦，能够持续在压力下独立开拓、发展业务；
3.有相对充裕的工作时间。
工作地点：北京
公司名称：北京无限慧科科技发展有限公司
职 务：开发工程师实习生
学 历：本科
职位要求：
1.计算机及相关专业本科或以上学历；
2.有一定数据结构基础；
3.较强的软件设计技巧和能力，良好的 BUG和问题处理能力；
4.熟悉手机游戏及娱乐行业；
5.独立工作能力强，具有良好的敬业精神和团队合作精神。
工作地点：北京
公司名称：国兴恒业（北京）管理咨询有限公司
职 务：实习项目经理、实习客服、实习渠道经理
学 历：专科
职位要求：协助公司完成相关工作
工作地点：北京
公司名称：北京地子文化发展有限公司
职 务：人事实习生
学 历：大专
职位要求：
1.日常行政事务，协助人事专员完成各项工作；
2.实习津贴 1000元 /月，免费提供食宿，要求能住公司，工作地点在昌平小汤山。
工作地点：北京
公司名称：北京丰联文化发展有限公司
职 务：实习生
学 历：专科
职位要求：
普通话标准、表达能力强、工作认真负责、能吃
苦耐劳、性格开朗、形象气质佳，在校学生优先。
工作地点：北京
公司名称：北京联合网视文化传播有限公司
学 历：大专以上学历
职位要求：按要求完成视频编辑工作及视频节目信息填写、图片制作等工作。
工作地点：北京
公司名称：北京东洲大地建筑装饰设计有限公司
职 务：实习设计师
学 历：大专以上（包括大专）
职位要求：先实习，三个月以后转为设计助理工程师。
工作地点：北京
公司名称：诺亚环球贸易(北京)有限公司
职 务：平面设计实习生
学 历：大专
职位要求：
1.大学在校生，广告、平面设计相关专业，能够熟练运用平面设计软件；
2.踏实、负责任，能在快速、承担压力的环境中工作。
工作地点：北京
公司名称：北京京天威科技发展有限公司
职 务：实习生
学 历：专科
职位要求：
1.在校学生，大专以上学历，计算机、机械、电子、自动控制等相关专业；
2.熟悉计算机硬件原理及常用软件；善于沟通、表达，有良好的团队合作精神。
工作地点：北京
公司名称：北京金融街世纪国际会展有限公司
职 务：招商部实习生、实习策划
学 历：专科
职位要求：
1.中文、经济、广告、房地产等相关专业的大三、大四学生；
2.有较强的适应能力，能够在短时间内熟练掌握本职业务，能够及时有效地完成公司布置的任务。
工作地点：北京
公司名称：北京慧峰网源网络软件有限责任公司
职 务：.NET实习工程师、实习生
学 历：专科
职位要求：
1.有.NET技术开发基础，熟悉企业信息系统；熟悉 ASP和 （C#）开发语言，熟悉Html/JavaScript/Css；
2.熟悉 SQLServer和 Oracle数据库的设计与开发。
工作地点：北京
公司名称：北京启元信息咨询中心
职 务：实习护士
学 历：中专/专科
职位要求：北京三甲医院招聘实习护士，有护士实习工作经验者优先考虑。
工作地点：北京
公司名称：北京东方瑞鹏数码信息技术有限公司
职 务：JAVA工程师实习生
学 历：专科以上学历
职位要求：具备Java，及 VC编程经验的有意向实习的应届或大学在校生。
工作地点：北京
公司名称：研华（中国）公司
职 务：实习生
学 历：专科
职位要求：在校大学生，每周可提供4天以上工
作时间，能在周一至周五全天工作的同学优先考虑。
工作地点：上海
公司名称：上海古贝科技有限公司
职 务：美术设计实习生
学 历：大专
职位要求：
应届美术类专业毕业生，具备良好的美术功底及较强的手绘或造型能力，熟悉电脑绘图的创作流程和技巧，熟练掌握常用 2D或 3D设计软件。
工作地点：上海
公司名称：上海万兴生物科学化妆品有限公司
职 务：实习生
学 历：本科
职位要求：
1.研究生或重点高校大学在读，双学位者优先 ;
2.合格完成领导交办的其他事项。
工作地点：上海
公司名称：上海兰恒信息系统有限公司
职 务：实习文员
学 历：专科
职位要求：
1.处理公司日常行政、后勤事务，需有办公软件应用基础；
2.实习期为三至六个月，实习期满后经公司考核通过，予以录用，考核不合格，实习期结束；
3.限上海户籍，该职位为上海市见习基地见习职位。
工作地点：上海
公司名称：南宁大趋势理财咨询有限公司
职 务：实习分析员
学 历：专科
职位要求：
1.品行端正，做事严谨，接受新事物能力强，有多角度思考及客观独到的分析能力；
2.对数字敏感，热爱投资事业，吃苦耐劳，具有极强的自我驱动力和约束力；
3.有较强的求知欲和学习精神。
工作地点：南宁
公司名称：新普科技 (深圳 )有限公司
职 务：web产品测试实习生
学 历：专科
职位要求：英文熟练，英文专业或 CET4以上优先；逻辑清晰、思维敏捷、沟通能力佳。
工作地点：深圳
公司名称：厦门艺乐泓广告公司
职 务：实习生
学 历：专科
职位要求：应届毕业生
工作地点：厦门市
招聘岗位
公司名称：四川雄申计算机科技有限公司
职务：NET软件工程师、C高级工程师、
Flash制作员、Flash程序员
学 历：本科
职位要求：应届毕业生及在校生
工作地点：成都
公司名称：四川犍为县文英广告服务部
职 务：设计员、实习生
学 历：专科
职位要求：主要从事平面广告、影视广告、产品包装的设计。
工作地点：乐山
公司名称：天泽思博教育信息咨询有限公司
职 务：实习生
学 历：大专以上学历
职位要求：
1.男女不限，学历不限，能吃苦耐劳；
2.与学校内部联系相关工作；
3.协调与学校内部关系。
工作地点：天津
公司名称：金通贸易商行
职 务：应届生
学 历：专科
职位要求：熟悉电脑操作，会管家婆软件操作者优先。
工作地点：成都
公司名称：北京龙湖置业有限公司
职 务：应届生
学 历：大专以上
职位要求：有财务基础，女性优先。
工作地点：北京
公司名称：北京创今凯达科技有限公司
职 务：应届生
学 历：本科
职位要求：
1.熟练使用 Java/JavaScript/HTML及 WebLogic/Jboss等主流 J2EE应用服务器；
2.会使用工作流管理系统，MySQL、Oracle等数据库，熟练使用 SQL语言。
工作地点：北京
公司名称：北京科普兰德广告有限公司
学 历：本科
职位要求：
1.较好的英文翻译水准；热爱家居生活，有时尚生活类内容翻译经验优先；
2.时间灵活，工作认真负责，女士优先考虑。
工作地点：北京
公司名称：北外诺加国际教育培训机构
职 务：应届生
学 历：本科
职位要求：
1.英语专业
09届本科毕业生，英语流利；
2.工作认真负责，有组织管理、沟通协调能力，热爱教学教务管理工作，做事细心，性格开朗，能做好学员工作。
工作地点：北京
公司名称：上海麦莎人才服务有限公司
职 务：应届生
学 历：专科
职位要求：从事产品咨询、顾客接待、货品陈列服务。
工作地点：上海
公司名称：上海昆夷实业有限公司
职 务：应届生
学 历：本科
职位要求：
1.具备认真细致的处事风格与吃苦耐劳的精神，有耐心；
2.工作有计划性，责任心强，有良好的职业素养和较好的学习能力；
3.有良好的计算机应用能力，较好的沟通能力及部门合作能力。
工作地点：上海
公司名称：上海采油技术服务分公司
职 务：应届生
学 历：专科
职位要求：
1.按照项目组的要求，对纸质文档资料进行文字录入工作，并按要求的格式进行编辑；
2.要求录入出错率控制在较低水平，确保录入工作高质量完成，为后续的校核工作减轻负担，尽量避免重复性工作。
工作地点：上海
公司名称：四川华康保险有限公司
职 务：应届生
学 历：专科
职位要求：
大专应届毕业生，男女不限，能熟练操作电脑，公司提供实习期，入司即办理社保、住房公积金、商业保险，能长期在成都工作。
工作地点：四川
公司名称：杭州时间广告有限公司
职 务：应届生
学 历：专科
职位要求：处理客户反馈意见和拓展新的客户资源；思路敏捷，有团队合作意识。
工作地点：杭州
公司名称：成都市佳仕诚企业管理咨询有限公司
职 务：应届生
学 历：专科
职位要求：
具备 office操作能力，业务、协调能力强、有上进心、品行端正、能吃苦耐劳，具有独立开发市场能力和一定的管理经验，可从事客户挖掘及跟进工作。
工作地点：成都
公司名称：四川益正律师事务所
职 务：应届生
学 历：本科
职位要求：聘为律师助理后，外派到一房地产公司担任其董事长法律秘书。
工作地点：成都
公司名称：华诺电子(深圳)有限公司
职 务：应届生
学 历：专科
职位要求：
1.大专学历，英语专业四级以上，口语流利，商业函件书写流畅；
说起香港影星张柏芝，相信几乎是无人不知、无人不晓，可你知道还有一个上海出生的“张柏芝”。而且现在在香港和海外地区都颇受欢迎吗?她就是近两年赴香港并签约英皇公司发展的上海女孩蓝燕。因为长相颇似甜美的张柏芝，她也被众影迷称为“英皇柏芝”。她出演的电影和电视剧在香港地区以及俄罗斯等地都取得了不俗的业绩。
作为一名在香港发展的内地艺人，她是如何理财的，这或许对那些长期漂泊在海外工作的游子们来说有着特殊的意义。而或许正是因为身处漂泊中，总希望可以有个固定的家，蓝燕对房地产也就情有独钟。她认为房产是一个人生存的必需，而且房产最保险。她还特别驳斥了贷款买房不划算的说法，表示其实表面上看会多花很多利息，但实际上算上时间成本和机会成本，这并不能算是吃亏。
走进香港的上海女孩
说起蓝燕这个名字，或许你不能马上对上号，但其实等看到照片，你一定会发出一声惊呼：“噢!原来是她。”其实从出道至今，蓝燕拍过的广告数不胜数。从满婷、克丽提娜，到Za、麦当劳，只要你打开电视，不经意间就会看见她演过的这些广告。除此以外，她还拍过不少的平面广告。
而在影视领域，让蓝燕一举成名的其实是一部俄罗斯的电影。与俄罗斯影帝sergey Beznlkov联袂主演的电影《蝴蝶之吻》是蓝燕的首部主演电影，片中蓝燕以全俄语方式演绎。这部电影当时在俄罗斯上映后反响热烈。票房成绩更一举超越了同期在俄上映的《加勒比海盗1》成为第一，也为蓝燕在海外发展打下了良好的基础。
拍完该片后，蓝燕赴香港发展并签约了英皇娱乐公司。之后，她曾以英皇艺人身份参加了大型电视选秀“红楼梦中人”的比赛，并以林黛玉组“全国十一强”的成绩为全国观众所熟悉。红楼选秀比赛结束后，蓝燕便接拍了去年11月全国上映的电影《回家的路》。这部电影讲述的是以电视真人秀节目为主题的故事，蓝燕在其中扮演女主播“马丽”，与范冰冰扮演的“田聪”大演对手戏，出色的大银幕表现获得不少赞誉。
而由于在《回家的路》里曾与她有合作的杜汶泽、梁家辉，甚至是张柏芝的老公谢霆锋都说过她很像张柏芝，而她在香港逛街时也曾被认错过，所以后来大家就管她叫“英皇柏芝”。加上最近几年一直在香港发展，很多人都会误以为蓝燕是香港出生的明星。但蓝燕其实是土生土长的上海人，从小在上海长大的她，举手投足间都带着股上海女人的精致和风韵。
理财要有自主观
说起理财，蓝燕也有着上海女孩的独立自主和精细。相比很多将钱都交给自己父母打理的明星，在香港发展的蓝燕直言：“主要是自己打理，但家人也会帮我出些主意。”而谈起自己的投资理念，蓝燕直言是安全第一。她认为，如果一味只顾着怎么去盈利，怎么去钱生钱，那现在是金融危机，风险较大。
为此。蓝燕透露自己一般把收入的三成作为固定的储蓄，用70％的剩余闲钱去投资股票以及一些其他领域，其中最为主要的便是房地产，“因为比较保险”，另外则是还有一些在银行出售的盈利性保险。对于自己如今的理财习惯，蓝燕直言是从小时候刚懂得收压岁钱后逐渐形成的。因此父母加强对子女压岁钱的理财教育非常重要，因为这可以从小培养年轻人对于理财的概念，也懂得一些理财的技巧。
尽管蓝燕在娱乐圈已经小有名气，但在影星如云的香港，蓝燕还算一个初出茅庐的新人。作为一个在香港发展的内地女星，该如何理财。这是笔者关心的第二个问题。而要回答这个问题，首当其冲的就是新人在娱乐圈赚钱难不难?
或许很多人认为新人相比一些大明星，赚钱的机会要少很多，但蓝燕认为这应该从两方面去思考。她说：“新人如果经常有拍广告，比如说我自己，以前我在读书时就拍广告。刚开始入学拍广告就把我一年的学费赚回来了，比起白领要高很多，是高利润高回报。所以，从这点上来看，我觉得新人赚钱比较容易，因为他们接广告时没有那么多顾虑。”
她接着说道：“比如说一个电影演员，他只能拍电影，他已经定死了路线，他只能拍艺术片、合拍片，或技术含量很高的电影，他虽然在行业上获奖，但是他每部戏的片酬只有那么一点，每年的片子也只有几部，所以他的收入不会很高，而投身娱乐行业之前你要付出很多。很多明星生活层次已经有了一定的高度。要维持生活现状也要付出很多，会有很多不为人知的苦。”
不过，她也坦言，由新人熬成明星要付出不小的努力和代价，“有很多人很努力，但运气不到，就暂时没法冒出来”。为此，她认为新人如果没有自信和实力，还是需要对自己的生活预算做一些必要的监控。不过，她也鼓励新人不要灰心。“我觉得只要有付出，加上毅力和韧力，坚持到底，你就一定会成功，这也是圈里的一句名言”。
把炒股当作一种兴趣
2006到今年，海内外股市几乎都走出了一个冲高然后猛烈回落的“抛物线”，很多明星都投资股票，并因此而亏本不少。说起股票，年纪轻轻就在香港发展的蓝燕其实也有涉足。她甚至告诉笔者：“炒股是我自己的兴趣爱好，所以没有想过去盈利，而且只是作为一种爱好，所以也没有投资多少。”
不过因为拍戏忙碌，蓝燕有时候并没有时间去看自己的股票，此时，她妈妈就成了她的“股票经纪人”。“我妈妈一直在操作股票，是个‘专业户’了。呵呵，而我因为要经常拍戏，没有时间打理，都是她帮我打理。至于战绩我没有详细地算过，但算是有亏有赚”。
对于股市中经常出现的看到股市一涨就眼红而“追涨不杀跌”的做法，蓝燕则认为没有必要。“别人赚钱很正常。那是他们的，不是我的，这没必要眼红”。为此，她还再次表态：“我一向认为股票风险会很大。‘你玩股票其实是股票玩你’这句话在香港很出名，所以我不会花很多的金钱投在股票上。”
危机下保障胜过赚钱
从去年开始蔓延到全球的美国次贷危机如今正引发全球颇为严重的一次经济危机，对此，蓝燕坦言，演艺圈也受到一些影响。她说：“前段时间我和朋友聊起这个话题。比如投资电影也是一种投资，很多投资商因为金融危机会有所顾忌。而且很多大的财团都倒闭了，那给演艺圈的投资源就会减少。但演员有很多，所以竞争就更激烈。”为此，她认为，要渡过这个艰难的时期。就更要靠演员自身的实力和努力。
而对经济危机中的理财策略，蓝燕认为“保险”比盈利要重要得多。她认为购买一些保险很重要，“保险开支占我收入的10％”。另外，蓝燕认为，金融危机下人们更应该控制自己的消费，不要花太多不必要的钱。“我觉得不要过度地消费，这样只会让财力减少，应该多积钱去投资，为自己的将来创造财富。
贷款买房未必就吃亏
尽管如今内地的房产市场比较冷清。房价也逐步走低，但蓝燕认为，房产其实还是眼下比较值得投资的一种“保值货”。在问起自己比较信赖的投资产品时，蓝燕甚至直言：“我最喜欢的就是房地产，最信赖的也永远是房地产，因为人永远离不开住房，永远都需要住房，所以房地产还是圈内人士很看好的资产。我最近买了几套房子，我觉得我的眼光还是OK的。”从逆向思维的角度来看，她的思路倒真有几分道理。她还透露：“我在北京、上海都有房产，接下来我的目标是香港，我一直在关注香港，因为这里是我发展的地方。”
【关键词】中职;计算机;教学模式
我校计算机专业的发展经历了从无到有，从低速到迅速发展的几个阶段，然而近年来，我市许多学校的计算机专业都面临专业方向调整、内容改革创新及招生就业瓶颈等诸多问题的困扰，根据近年我校计算机专业毕业生的实习反馈，发现学生在学校所学与实际企业所用存在一定脱节，学校所教皮毛，而企业实际所用却相对复杂。这就提醒我们，不单要积极更新现有硬软件，编写与时俱进的校本教材，还要改革创新我们现在的教学模式，然而前两者需要大资金和长时间的酝酿，而后者，创新教学模式则是逐步实现的过程，不需要大资金的支持，可实施性较高。随着计算机的不断普及，中职学校的计算机教学既要紧跟科技发展步伐和社会需求，又要切合现阶段中职生本身素质。如何优化计算机教学，以适应快速发展的市场需求，从而提高学生的信息素养和职业能力，培养他们学以致用的核心竞争力。下面就针对中职计算机的专业教学与同行探讨。
1.明确课程教学目标
计算机信息技术是一门无时不刻不在发展的产业，其发展速度非常迅速，往往短短两三个月就有翻天覆地的变化，现在中职多采用2+1模式，学习时间有限，与其他学历教育不同的是，中职教育是“重操作、知技术”，有别于高职教育和本科教育。
正因如此，结合行业发展，以就业为导向看，计算机网络管理员、计算机图像处理、计算机平面广告设计、计算机辅助操作等中级计算机技术人才便成了中职计算机专业教育教学的主要培养方向：
1.1 办公自动化：培养办公文员、档案员、统计员、操作技术人员。
1.2 网页制作：设置以Dreamweaver、Flash、Access为核心课程，培养能从事中小型网站设计的人才。
1.3 计算机网络搭建：以学习网络操作系统为主，组网，设置交换机，路由器，培养计算机网络管理员。
1.4 多媒体技术：设置以After Effects、Premiere为核心课程，培养能从事声音、动画、影视后期制作的人才。
1.5 平面广告设计：以PhotoShop、CorelDRAW、Illstrutor为核心课程，培养能从事计算机图形图像处理、包装、广告设计的人才。
1.6 硬件组装与维修：以计算机组装与维护、芯片级简单维修为核心课程，培养能从事计算机销售、维护、简单维修的人才。
2.改革创新教学方法
2.1 进一步加强以学生为主体的教学模式。目前，教育的改革必须从传统的以教师为主体强调如何去教，转向以学生为主体强调如何去学，目的在于体现“教育应满足社会发展和人的发展之需求”，体现“顺应市场、服务学生、服务社会”的新价值取向。因此，在这种教学模式下，教师在教学中应从单纯的知识传授者，教学的组织领导者转变成学生学习过程中的咨询者、指导者，摒弃之前仅仅是将提前准备好的内容教给学生，而是在课堂上展示出与真实情境中解决问题相类似的探索过程，提供解决问题的原形，并指导学生进行探索，充分发挥学生学习的主观能动性，化被动学习为主动学习。
2.2 建立以多媒体教室、实训室为主战场的教学模式。为适应计算机专业特点和为提高学生的动手操作能力，应改变传统的理论课与实践课相脱节的教学模式。近年来，无论是各类中职学生技能竞赛，还是学生就业，都是本着“重实践、强能力”的原则。加强实习实训，是培养技能型人才的必经之路，在实训中强化知识，一来可以化解学生对于枯燥理论接受的困难，二来可灵活采用多种方式以适应学生综合素质的提高，培养其创新思维和创新能力，真正做到“知行合一”。
2.3 建立以多媒体技术为教学环境的教学模式。传统的黑板+言传已经无法适应计算机教学，而多媒体技术为教学提供交互式的教学环境。第一，教师可通过制作教学课件实现模拟情境，提供丰富的信息资源，在一定程度上缓解了因计算机硬件水平不能匹配教学需要的问题。第二，教学内容中，文字语言难以表述，或者表述过于乏味枯燥的，可以通过教学课件生动直观的呈现出来，既简单明了，又生动形象。第三，多媒体技术能有效为学生创造一个“望、闻、练、论”的交流环境，能提供多种感官的综合刺激，利于知识的迅速获取与长时保持。第四，使学生进一步掌握主动权，依据自身水平、兴趣来选择学习的内容和适合自身水平的联系，有了主动参与的可能，有利于激发一定的学习兴趣，形成一定的学习动机。如此一来，建立在多媒体技术基础上的交互式教学大大优化了教学环境和教学效果，往往能起到事半功倍的效果。
2.4 建立以网络教学系统的教学模式。建立网络资源库，充分利用网络教学资源，充分发挥模拟教室、远程教学、分布式教学等现代教育教学技术的作用。如，开设网上学习、练习、考试，网上互动答疑，如此一来，学生有了更宽的选择余地，且不受时间和地域的限制，既可以形成有效地量化学分机制，又可以将部分学生对网络单纯的娱乐性认知转变对知识的求知欲，引导学生正确应用互联网，培养他们的知识的采集、处理和吸收能力。
3.重视学生学习的过程
培养学生的综合能力素质是计算机课程教学中最根本的目的，贯穿整个课堂教学其本质应该是“任务驱动、分层协作、问题解决”的过程，如此集思广益，既深化了学生对新知识和新问题的理解，又开阔了视野，打开了思路，有助于学生学会用多角度思考问题的方法，并提出举一反三的解答。在知识内涵加深的同时，让学生当堂实践，验证或尝试完成本节课知识内容，进一步增强学生的动手能力和实践能力的培养。比如在CorelDRAW课程中房地产海报设计课堂中，首先将一些优秀房地产海报呈现在投影屏上，使每个学生对色彩的搭配，素材的选择，图文的混排有一个感性的认识，让他们初步了解海报设计是由哪些设计元素组成，通过组织语言，扼要讲解，打开了学生心中的黑匣子，消除掉学生对于海报设计的畏难情绪。这时可以将一些问题提出来让学生进行思考：矢量图素材的来源？冷暖色调在一张海报上应该如何组织？图像与文字比例该如何协调？学生思考之后，教师再演示操作，并伴随之前所给出问题做出进一步提问，让学生展开讨论并回答，让回答较为准确的学生上台实践操作。使得学生快速掌握该知识点，同时也培养了学生善于观察、勤于思考、好动手操作的良好习惯，培养了学生学习专业课程的能力。学生在经过一个完整的项目教学和模拟仿真环境下，即可渐渐掌握学习的技巧和规律，便能对所学知识有一个较为深刻和透彻的理解。
目前绝大部分中职学校都开设有计算机专业，但由于专业结构不合理，生源的良莠不齐，不能适应时代的发展，导致不断有新的问题和困难出现在眼前，因此中职计算机专业的教学改革需要我们在教学实践中不断探索，不断总结，中职计算机专业的前景依然是非常光明的，一定能为社会培养出适应市场需要的计算机专业“灰领”或“蓝领”。
参考文献
