时间：2023-05-30 09:46:36
本文正是针对尽心写博的们值得注意的一些方面，只要在写作过程中潜意识注意这些，利用的好的话对搜索引擎排名还是大有用处的，这里有18个提高文章优化技巧的好方法分享给你。
关于写作：
1.英文单词和中文之间用空格隔开
虽然现在的搜索引擎基本解决了中英文分词问题，但是空格仍然能够在一定程度上突出文中英文关键词的地位。
2.标题言简意赅
长标题容易分散关键词的权重，标题应该尽量简洁，并且包含重点关键词。
3.文章摘要或者描述
很多博客程序都在编辑器里面提供了摘要或描述的选项，你可以根据标题和内容总结性的书写150个以内的描述，尽量包含主关键字，不要原样复制文章内容。
4.你应当使用‘alt’标签来放置关键词
现在的人不再信任‘alt’标签了。诚然，他们不是一颗神奇药丸，而且很多人在你们的MFA站点里甚至没有图片，但是如果你有机会，使用他们，你会得到回报的。
5.不要垂涎其他站点里的东西
写独特的内容，不要从别人的网站剽窃，不要抄袭别人的文章。这是不容争辩的。你的读者想要新鲜的内容，通过写一些好的、独特的东西，你将会获得回报。
6.你应当写好文章标题
写能充分代表你的文章内容的标题，在标题中尽量的嵌入关键词。这样可以帮助搜索引擎蜘蛛爬行，帮助你的文章索引在这些关键词下，并且帮助读者检索内容。
7.你必须探索
注册Google Analytics，Google Webmaster工具，利用一个WordPress统计插件，通过建立渠道来跟踪你的所有Google Adsense所得以及相关收益。不断微调关键词位置，关键词密度，文章内容，市场营销及链接诱饵策略等等。通过这些手段尽你所能来提高收益。当有疑问时，重新策划并从头开始。
博客优化篇：
1、文章Title的优化
应该使用“文章名-网站名”的形式。
2、robots.txt的优化
有一些地址是不应该被搜索引擎索引的，比如后台程序、日志文件、FEED地址等。
3、Sitemap的优化
对于Google搜索引擎来讲，使用Sitemap可以让搜索引擎更为有效的进行索引。
4、防止垃圾留言评论
垃圾留言评论会影响博客在搜索引擎中的表现。
5、相关文章
通过tag的标记来实现网站的相关文章，增加内部链接，即使这些动态的内部链接不仅达到SEO的效果，也能增加用户的交互性，提高点击量。
6、不要轻易做变动
不要总是草率的变动自己的域名、网站名、链接结构、链接地址等，早期应该做全局的规划，中途进行大的变动是非常不明智的。
7.代码通过XHTML验证
绝大多数的时候，代码错误带来的影响非常小，但是一些严重的错误可能乎引起搜素引擎的误解，从而使你的博客被降权。因此，选择模板的时候，最好是从一些比较知名的设计者那里找。另外，下载模板的时候，最好也直接去作者的主页或者官方网页下载，不要去第三方网站下载。
8.侧边栏不要有太多的链接
我们可以看到很多在侧边栏放置诸多链接的博客更加拥有良好的排名，当然，不要放置那些无意义的链接。
9.在文章里面使用图片
在文章里面使用图片，不仅能够吸引读者的注意，还能够使用alt标签，title标签，以及文件名。这些都可以在一定程度上增加文章的关键词。同时，还可以让你的文章出现在图片搜素里面。
除了要添加alt属性，title属性外，还应该添加图片的宽高值。否则不会或不容易被图片搜索引擎收录。
10.正确的使用H标题标签
有些人将标题或者主要的关键词应该使用H1标签，这是错误的；正确的方法是根据结构采用不同的H标签，如网站Title部分用H1、文章标题用H2、文章分类或者侧边栏最新文章等标题采用H3或H4等等，目的是将H标签用到刀刃上，切不可滥用。
11.使用传统的SEO技术
如：在标题和文章里面使用关键字。关键字加粗凸显。增加反向链接。
【关键词】；网站推广；SEO；搜索引擎优化
1.引言
随着互联网技术的发展、WEB信息的增加，用户要在信息海洋里查找信息，就象大海捞针一样，搜索引擎恰好解决了这一难题。目前搜索引擎已经成为实际上的网络信息入口，网站建设者一般都会关心搜索引擎对网站的收录情况，以及网站的页面在搜索引擎搜索结果中的排名。要想获得较好的搜索引擎排名，对网站进行搜索引擎优化是一项必不可少的工作。不同的开发平台下，由于自身平台实现的架构不同，对网站实施搜索引擎优化的方法也不尽相同，因此必须针对不同平台的特点，采用不同的方法进行搜索引擎优化处理。本文针对在平台下开发的网站，进行SEO优化处理的方法做了一些有益的探索。
2.SEO技术简介
搜索引擎优化，又称SEO（Search En
-gine Optimization），即针对搜索引擎来优化网站内容，遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来挖掘网站的最大潜力，使网站较容易被搜索引擎抓取并接收，搜索引擎在收到该网站的资料后进行比对及运算，然后将PR值较高的网站放在其他用户在搜索时优先看到的位置，从而促使搜索者可以得到正确且有帮助的信息。
网站搜索引擎优化的方法
3.1 Sitemap优化
Sitemap可方便管理员通知搜索引擎他们网站上有哪些可供抓取的网页。最简单的Sitemap形式，就是XML文件，在其中列出网站中的网址以及关于每个网址的其他元数据，以便搜索引擎可以更加智能地抓取网站。
网络抓取工具通常会通过网站内部和其他网站上的链接查找网页。Sitemap 会提供此数据以便允许支持Sitemap的抓取工具抓取Sitemap提供的所有网址，并了解使用相关数据的网址。使用Sitemap协议并不能保证网页会包含在搜索引擎中，但可向网络抓取工具提供一些提示以便它们更有效地抓取网站。
一般情况下，Sitemap网站地图，分为两种：
（1）普通Html格式的网站地图，它的目的是帮助用户对站点的整体有个把握。Html格式的网站地图根据网站结构特征制定，尽量把网站的功能结构和服务内容富有条理地列出来。一般来说，网站首页有一个链接指向该格式的网站地图。
（2）XML Sitemap通常称为Sitemap，而不叫“网站地图”。简单来讲，Sitemap就是网站上链接的列表。制作Sitemap，并提交给搜索引擎可以使网站的内容完全被收录，包括那些隐藏比较深的页面。这是一种网站与搜索引擎对话的好方式。
自身有一个Sitemap：Web.Sitemap，就是一个XMLSitemap。所有Sitemap的目的只有一个，那就是清晰地展示网站的链接结构。建立网站时同时给网站创建两个Sitemap是很有必要的，缺一不可。
3.2 在中执行URL重写
搜索引擎是根据URL来抓取和索引网站的。很多动态数据库驱动的网站具有一些具有URL参数的动态URL，诸如像“/UserProfile.aspx?ID=1”中的ID参数，搜索引擎不能够完全索引到网站。通过修改网址成为像“/UserProfile/1.aspx”之类的形式，可以帮助搜索引擎更容易的索引到网站。搜索引擎通常还通过URL中的关键字来判断网页的相关性，因此在不修改网站目录架构的情况下，修改URL可以更好的反映网页的内容，对于搜索引擎来说更有意。
URL重写在中有很多种实现方法，可以通过MS的组件“URLRewriter”和在Global.asax里的“Application_BeginRequest()”编码方式，以及IIS里的ISAPI设置来实现。
3.3 AJAX优化
在网站中过多使用AJAX技术，会给搜索引擎带来很多麻烦，目前搜索引擎还不能很好地索引由AJAX表现的网页，原因就是搜索引擎只索引页面，而不会索引应用程序。即使搜索引擎做到了完全解释AJAX应用程序，并能分析和索引它们的相关内容，也还是没有任何办法使用URL导航应用程序，对排名没有一点帮助。所以，AJAX会带来更多有创意的设计，也会带来更难侦测的垃圾网站形式。解决方法是在XML Sitemap中建立网站的所有链接，建立所有内容的静态导航链接。
4.总结
随着互联网的发展，搜索引擎优化会得到越来越广泛的引用。学习SEO其实并不难，但也不是一时就能学会的，学习SEO首先要学会多思考，多角度、多层面的去思考，去分析不同的网站架构，有针对性地基于不同平台的特点做特殊的优化处理。本文对网站的搜索引擎优化处理做了一些有益的探索，不是说按照本文介绍的方法对网站进行SEO优化就可以一蹴而就，还有很多所有平台共有的优化要素都要全面加以优化，才能获得较好的优化效果。
参考文献
[1]范彦忠.SEO技术研究[J].计算机应用与软件,
2010,1(27).
[2]徐晓力.SEO及其策略研究[J].电脑知识与技术,2010,1(6):59-61.
[3]师宝磊,沈菲菲.企业搜索引擎营销分析[J].商情(教育经济研究),2008(2):47-55.
关键词：搜索引擎；垂直搜索；法律服务
搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。百度和谷歌等是搜索引擎的代表。垂直搜索引擎和通用搜索引擎在法律服务领域中的应用主要为法律法规检索、律师网络营销，本文主要探讨搜索引擎在律师网络营销中的作用。
一、搜索引擎在律师网络营销中的应用
近年来，国内的律师事务所或律师个人越来越多地注重网站的建设，很多律师事务所开办了自己的网站，很多律师个人也开办了个人网站或者博客。这些律师都希望借助网络来吸引潜在客户的眼球、承接到业务，但是效果仍然不尽如人意。对此，笔者认为律师可以考虑利用搜索引擎对上述网站进行推广，即开展搜索引擎营销。所谓搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将律师的营销信息传递给潜在客户。
律师利用搜索引擎进行网络营销要在技术层面和内容层面齐头并进，才能起到良好的效果
首先是在技术层面，律师可以主动参加诸如百度联盟、Google AdSense等这些具有联盟性质的搜索引擎业务，这样律师开办的网站或博客就成为推广百度、Google业务的一分子，一方面可以得到搜索引擎更多的网站推广服务，另一方面增加了搜索引擎对网页的收录量，拉近了网站与搜索引擎的关系。此外，律师还要对自己的网站进行“搜索引擎优化”，使之贴近搜索引擎的喜好。所谓搜索引擎优化就是针对各种搜索引擎的检索规则，让网页设计适合搜索引擎的检索，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为，是提高网站排名的重要手段之一。搜索引擎优化涉及到域名与主机、关键字策略、网页设计友好性、网站结构优化、链接策略、网页级别等众多方面，其中关键字策略是搜索引擎优化的核心，搜索引擎优化最重要的目标就是让律师的网站对于相关关键字的搜索排名在搜索结果页面的前列。
其次是在网站内容层面，相较于之前的技术层面，笔者认为网站内容对于律师的自我推广更为重要。律师行业是一个特殊的行业，法律对于普通老百姓来讲又是比较艰涩难懂的。因此，解决律师与当事人之间的信息不对称问题，建立当事人与律师之间充分的互信，这两点便显得尤为重要，也是决定网络营销在律师行业应用前景的关键。笔者认为，律师要做好一个网站，首先要在自己的网站上多发表一些较有深度的法学论文，并结合时事中涉及法律的热点多发表一些自己的见解和评论；其次是要把自己办理过的案例放到网站上，无论成功的还是失败的，将自己总结的经验教训附在后面，让潜在客户了解你是一个不断学习且认真负责的好律师。最后，是要在网站上放置一块咨询回复的版面，将律师与客户之间的互动、律师对客户咨询的答复放在上面，以此增加客户对律师业务水平的了解程度。
二、垂直搜索引擎在法律法规检索中的应用
截至2011年8月底，中国已制定现行宪法和有效法律共240部、行政法规706部、地方性法规8600多部。如何使用户在浩如烟海的法律法规中找到自己要找的法条，就需要我们将垂直搜索引擎引入法律法规检索领域，使其更具针对性与专业性。
垂直搜索引擎是针对某一个行业的专业搜索引擎，是搜索引擎的细分和延伸，是对网页库中的某类专门的信息进行一次整合，定向分字段抽取出需要的数据进行处理后再以某种形式返回给用户。垂直搜索是相对通用搜索引擎的信息量大、查询不准确、深度不够等提出来的新的搜索引擎服务模式，通过针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定价值的信息和相关服务。其特点就是“专、精、深”，且具有行业色彩，相比较通用搜索引擎的海量信息无序化，垂直搜索引擎则显得更加专注、具体和深入。
垂直搜索引擎和普通的网页搜索引擎的最大区别是对网页信息进行了结构化信息抽取，也就是将网页的非结构化数据抽取成特定的结构化信息数据，好比网页搜索是以网页为最小单位，基于视觉的网页块分析是以网页块为最小单位，而垂直搜索是以结构化数据为最小单位。然后将这些数据存储到数据库，进行进一步的加工处理，如：去重、分类等，最后分词、索引再以搜索的方式满足用户的需求。整个过程中，数据由非结构化数据抽取成结构化数据，经过深度加工处理后以非结构化的方式和结构化的方式返回给用户。
垂直搜索引擎应用于法律法规检索有三大优势：
首先是精确到法条的垂直搜索。目前，国内法律类网站以及其他搜索引擎网站只能搜索到整篇的法律，搜索者还必须在大量的法条中逐条寻找自己需要的法条；而垂直法律搜索引擎可以解决这一问题，搜索者只需输入某个关键词，垂直搜索引擎就可以直接检索出包含这个关键词的法律条款，即精确到了部门法中的某个具体条款，省却了用户在浩如烟海的法条中逐一查找的烦扰，提高了法律搜索效率。
其次是可以同步搜索所有关联法律。用户使用垂直法律搜索引擎检索出的法律条款，是各个法律、司法解释、行政法规、部门规章、地方性法规中包含这个关键词的法律条款。
1、WIKI 定义
SEO的主要工作是通过了解各类搜索引
>> 网站搜索引擎优化研究 浅议高职院校网站搜索引擎的优化 基于网站搜索引擎优化 网站搜索引擎优化36计 搜索引擎优化SEO漫谈 搜索引擎优化――SEO 面向搜索引擎的企业网站优化技术 基于网站建设的搜索引擎优化策略构建 基于搜索引擎优化的省级档案网站调查与分析 SEO网站搜索引擎优化关键技术研究 学校网站搜索引擎优化的研究与对策 旅游电子商务网站搜索引擎排名优化研究 网站建设过程中搜索引擎的优化与应用 中小企业网站搜索引擎优化策略 交通运输行业政府网站搜索引擎优化的思考 公共图书馆网站搜索引擎调查及优化研究 上市公司门户网站搜索引擎优化情况调查研究 服装类电子商务网站的搜索引擎优化 电子商务网站的搜索引擎优化策略 企业网站推广中搜索引擎优化策略 常见问题解答 当前所在位置：、roberts.txt）。
Robin 根据自己对搜索引擎优化两年多的研究而总结出的搜索引擎优化定义：搜索引擎优化是这么一种技术，即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。
目前为止，比较权威的定义是：搜索引擎优化，指遵循搜索引擎的搜索原理，对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交策略等进行合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性的这样一个过程。搜索引擎优化也是一种科学的发展观和方法论，它随着搜索引擎的发展而发展，同时也促进了搜索引擎的发展。
二、搜索引擎优化的价值
1、自然结果商机更大
从搜索习惯来看，用户更倾向于点击查看自然排名的结果。各大搜索引擎都很好的区分了自然排名结果和广告，比如 Google 仅仅把广告显示在右侧，左侧全是自然排名结果，百度也在广告结果中加入了“推广”的字样。一般用户对广告都有一定的排斥，一旦他们分辨出哪些是广告，就会尽量不去点击。
所以，如果企业的网站出现在自然排名中，就会加大被用户点击的可能性，从而带来更多的商业机会。
2、节省费用
网站通过实施搜索引擎优化，可以使一些关键词的排名提高。而此前如果希望通过这些关键词带来潜在客户，则需要不断地投放广告。这无疑为企业节省了一定的广告开支。即便企业不去削减广告预算，也大可以把这些费用投放在更多的关键词上。
3、全面覆盖
随着搜索技术的发展，越来越多的搜索引擎出现了。但是企业不可能在所有的搜索引擎针对所有的相关内容都投放广告，况且还有一些搜索引擎暂时不提供收费的广告业务。因此，只有根据搜索引擎的普遍规律去优化网站，才有可能做到对搜索引擎更多的覆盖。
1 绪论
1课题背景及目的
2008年1月17日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京《第21次中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示，截止2007年12月31日，我国网民总人数已经达到2.1亿人，目前中国网民仅以500万人之差次于美国，居世界第二，CNNIC预计在2008年初中国将成为全球网民规模最大的国家。CNNIC关于互联网应用的调查显示，网民使用搜索引擎的比率高达72.4%。
搜索引擎除了每天为全世界网民解决各种各样的问题，正逐步将目光对准企业，成为企业开展网络营销推广的重要手段。本课题研究的目的在于通过分析搜索引擎的价值和搜索引擎的营销模式，阐明搜索引擎能帮企业做什么以及其营销模式是什么，为企业有效利用搜索引擎并实现自身价值提供一定的依据。
2课题研究方法
根据搜索引擎的特点，本文将结合定量研究和定性研究的研究方法，即以所得的文献资料和数据为研究对象，对有关资料进行分析、综合、概括，通过归纳、比较等方法，构建完整的理论体系和提出新的见解。
3论文构成及研究内容
本文分为四个部分，第一部分为绪论部分；第二部分是搜索引擎的概述，分两节论述，分别探讨了搜索引擎的目标和特点；第三部分是搜索引擎在企业营销中的作用，分三节论述，分别是搜索引擎网站的推广、产品的推广和搜索引擎提升网络的品牌价值；第四部分为本文的核心部分，分别从免费登录分类目录、搜索引擎优化、收费登录分类目录、关键词广告、竞价排名、网页内容定位广告六个方面分析搜索引擎的商业模式。
2 搜索引擎营销概述
2.1搜索引擎营销的目标
搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。搜索引擎营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重，通过对网站进行搜索优化，更多的挖掘企业的潜在客户，帮助企业实现更高的转化率[1]。
利用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标：(1)被搜索引擎收录；(2)在搜索结果中排名靠前；(3)增加用户的点击(点进)率；(4)将浏览者转化为顾客。在这四个层次中，前三个可以理解为搜索引擎营销的过程，而只有将浏览者转化为顾客才是最终目的。在一般的搜索引擎优化中，通过设计网页标题、META标签中的描述标签、关键词标签等，通常可以实现前两个初级目标(如果付费登录，当然直接就可以实现这个目标了，甚至不需要考虑网站优化问题)。实现高层次的目标，还需要进一步对搜索引擎进行优化设计。
2.2 搜索引擎营销的特点
(1)使用广泛
目前，搜索引擎是网民经常使用的第二大网络服务。根据市场研究公司comScore Networks公布的数据，2007年1月，整个美国网络搜索行业的搜索总量为69亿次，比去年12月增长2%，比去年同期增长26%。这个数字让所有的广告主都无法忽略搜索引擎带来的商业价值。让自己的网站被用户搜索到，已经成为各类企业新的营销方向。
(2)门槛低且投资回报率高
搜索引擎是开放性的平台，门槛比较低。任何企业，不论企业规模大小，也不论品牌知名度高低，都可以在搜索引擎上推广宣传，并且机会均等，的信息都有可能排在前面。另外，与传统广告和其他的网络推广方式相比，搜索引擎网站推广更便宜，更有效。
(3)可以更好的获取新客户
在获取新客户方面，搜索引擎发挥了重要作用。特别对于已经拥有网站的企业来说，登录搜索引擎已是网站宣传推广最直接、最有效的途径，也是最重要的网络营销方法。如果企业的站点不在搜索引擎中，潜在的客户将不能找到。如何充分利用搜索引擎为企业和公司搞好网络营销并发挥最大限度的作用，应当是目前每一个上网企业所应该高度重视的问题。
(4)针对性强
在搜索的时候，客户的需求已经通过关键词表现出来，搜索引擎根据客户需求，给出相应结果。搜索引擎是建立在互联网基础上的，它继承了互联网没有时间、空间、地域限制的优点，同时又具有传统媒体广告所无法比拟的低成本、高针对性的优点，因此，可以说是迄今为止最优秀的推广方式。
(5)竞争性强
每个企业或网站都希望自己的信息出现在搜索结构中靠前的位置，否则，就意味着被用户发现的概率比较低，因此，对搜索引擎检索结果排名位置的争夺成为许多企业网络营销的重要任务之一。如果客户通过搜索引擎找到你的网站，而非你竞争对手的网站，你就已经在互联网的竞争上战胜了竞争对手。
(6)可随时调整与更新
根据企业产品和服务内容的变化，可以随时调整与更新广告的内容和网站内容，为客户提供及时的资讯，吸引
3.1网站推广
企业网站推广，就是企业在互联网上进行网络建设和形像宣传的行为。很多企业重视了对网站的建设，而忽略了对网站的宣传，不能很好的实现建设网站的真正目的。其实建立一个企业网站，核心的观点就是如何使用这个网站推进或者推动企业营销。
不管是从网站推广，还是互联网信息的收集上，搜索引擎是不可缺少的工具。搜索引擎对网站的推广就是利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广。
搜索引擎主要利用两种策略对网站进行推广：①搜索引擎的“推”策略。所谓“推”策略，就是网站的推广人员，通过免费的注册搜索引擎、交换链接或付费的竞价排名、关键字广告等手段，使自己的网站网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中。②搜索引擎的“拉”策略。所谓“拉”策略，是指网站的推广人员，通过搜索引擎，搜索外部的信息，并对这些信息进行跟踪、整理、分析，判断自身网站在同类网站中的竞争地位，发现优势与不足，提出改进的办法。“推”、“拉”策略以搜索为主题既互相独立，又互相依存，构成网站推广的主要内容。可以说搜索引擎对整个互联网有多重要，则它对推广网站就有多重要。
3.2产品推广
与网站推广类似，可以对具体产品进行针对性的推广，让
4.1免费登录分类目录
这是最传统的网站推广手段，方法是企业登录搜索引擎网站，将自己企业网站的信息在搜索引擎中免费注册，由搜索引擎将企业网站的信息添加到分类目录中(如上文中文搜狐网站引擎免费登录注册的方法)。现如今，免费登录分类目录的方式已经越来越不适应实际的需求，将逐步退出网络营销的舞台。
4.2搜索引擎优化
搜索引擎优化Search Engine Optimization (简称SEO)，也叫网站优化。它是通过对网站本身的优化而符合搜索引擎的搜索习惯，从而获得比较好的搜索引擎排名。更确切地讲真正的搜索引擎优化不仅要符合搜索引擎的搜索习惯，更应该符合用户的搜索习惯。通过搜索引擎优化不仅要使网站获得好的搜索引擎排名，更应该使网站可以获得更多的业务机会和效益.
网站的搜索引擎优化是企业关注的重点之一，很多企业都希望自己的网站能在搜索引擎自然检索结果中有好的表现，并且相当比例的网站已经采取了一定程度的优化措施。但是，很多网站在进行优化时似乎不知道重点所在，其实，搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便。也就是说，搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。所以搜索引擎的检索原则是为用户提供与检索信息最相关的内容，如果一个网站做到了这一点，自然会在搜索引擎检索结果中获得好的排名。反过来，如果不注意网站的基本要素优化设计用其他的方式来获得排名效果是不太现实的。
4.3付费登录分类目录
付费登录分类目录与原有的免费登录方法非常相似，仅是需要付出一定的费用才能够实现的一种搜索引擎营销方法。付费登录商业模式包括普通登录和固定排名，一般按年付费，网站在付费之后立即登录目录，无须等待和受其他因素的影响。门户搜索引擎的搜索程序也比较偏重于对自身付费目录数据的抓取。总之，付费登录对于商业网站还是有必要的。新浪网站付费登录地址首页为：。网站收录在新浪搜索的数据库中，客户可随时也改网站登录信息，俩个工作日内登录成功。普通登录价格为人民币500元/年。英文雅虎实行付费登录商业网站政策，日前一般网站价格为299美元，成人内容或成人服务网站为600I美元，并且只能在Business and Economy/Shopping and Services/Sex下的适当目录申请。
目前，付费登录搜索引擎在SEO中已经很少会有人使用，而且近几年来，dmoz、yahoo等目录逐渐在seo上起的作用也越来越低，很多SEO都逐渐趋向于其他的SEO方法。
4.4关键词广告
关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获得快速发展。
关键词广告的主要特点是：①用户定位程度高。由于推广信息出现在用户检索结果页面，与用户获取信息的相关性强，因而搜索引擎广告的定位程度远高于其他形式的网络广告。②按点击数量付费，推广费用较低。按点击付费是搜索引擎关键词广告模式最大的特点之一，对于用户浏览而没有点击的信息，企业不必为此支付费用。③广告预算可自行控制。企业可以自行设定每天，每月的最高广告预算，这样就不必担心选择过热的关键词而造成广告预算的大量增加。④关键词广告形式简单，降低制作成本。关键词广告的形式比较简单，通常是文字内容，包括标题，摘要信息和网址等要素，关键词不需要复杂的广告设计，因此降低了广告设计制作成本，使得小企业，小网站甚至个人网站，网上店铺等都可以方便地利用关键词广告进行推广。⑤可以随时查看广告效果统计报告。企业通过对广告效果统计报告进行记录和分析，为进一步提高广告的推广效果起到积极作用。⑥关键词广告推广与搜索引擎自然检索结果组合将提高推广效果。一般的网站不可能保证通过优化设计使得很多关键词都能在搜索引擎结果中获得好的排名，尤其是对于一个企业拥有多个产品线时，这时采用关键词广告推广是对搜索引擎自然检索推广的有效补充。
4.5竞价排名
竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式，按照付费最高者靠前的原则，对购买同一关键词的网站进行排名，其收费方式采用点击付费法。竞价排名由美国搜索引擎overture于2000年开始首次采用，后被多个搜索引擎所效仿和采用。中文搜索引擎百度、一搜等都采用了竞价排名的方式。
竞价排名的主要特点是：①按效果付费，广告费用相对较低。②广告出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了广告的定位程度。③竞价广告出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显着。④搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势。⑤广告主可以自己控制广告价格和广告费用。⑥广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析。
以百度为例，百度的竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式，具体要求是不限制企业购买关键字的数量。百度设定关键字拍卖起价(0.3元起)，企业对某关键字排位进行竞争。前10位的广告位于百度搜索引擎左侧，即自然搜索前面，10位以后位于第二页右侧，依次类推。每天有数亿人登录百度查找信息，企业的排序越靠前，越容易被有需求的客户发现。只有客户点击了企业广告，企业才会向百度付相应的费用。对于企业来说，投入的越多，就越有可能得到更多的回报。排序靠前的企业优先被网络用户发现，企业可以根据访问量灵活，调整网络广告的投入。但是，对于实力并不雄厚的企业，竞价排名有失市场竞争的公平性。当前，搜索引擎的竞价排名还存在另外的两个问题。第一，排在网页前面的信息不一定是用户需求的信息。第二，存在严重的恶意点击现象。企业间恶意点击广告信息，以消耗对方的广告预算，或者搜索引擎公司点击本站点信息，获取更多利润。
由于国内外对竞价排名的实施与技巧研究的比较少，而竞价排名本身也存在着不足，为了减少甚至避免这些问题，企业在选择和实施竞价排名时应注意以下几点：①企业网站建设是竞价排名取得成效的基础。竞价排名只是用户发现企业信息的桥梁，并不代表营销目标的达成。企业应先建立自己的网站，方便用户更详细的了解企业信息。②在关键词的选择方面也应进行认真的分析和设计。热点的关键词价格较高，如果用几个相关但价格较低的关键词替代，也不失为一种有效的方式。根据企业具体情况，决定选择关键词的数量和关键词的热度。③选择适合公司需求的搜索引擎网站。搜索引擎公司越来越多，但也各有特长，所以要慎重选择。
未来主流竞价排名模式发展方向无非是两种：一种是持续现有的联盟模式；另一种是遍地开花，各自为政。从目前的发展形势来看，后者更受网络用户的欢迎。
4.6网络实名
网络实名是新一代的网络访问技术，它能够帮助网络用户用企业、产品、商标等的名字，通过浏览器、搜索引擎、各地信息港等各种途径简单、快速地找到企业、产品信息，无需使用复杂的域名、网址，也不必在搜索引擎成千上万的结果中反复查找。这种简单的操作对于很多希望借助互联网来宣传自己的企业来说能起到事半功倍的效果。网络实名分为两大类：企业实名(又称标准实名)和行业实名(又称网络王牌)[10]。企业实名就是企业、产品、品牌、网站的名称和简称。行业实名是指行业、产品(或服务)类别的统称、通用词汇、常用词，以及地名、风景名胜名称和国家名称。网络实名的特点主要是代替网址，在地址栏输入网络实名便可准确直达企业网站，减轻了记忆网址的麻烦。
对于企业来说，网络实名的价值主要体现在以下几点：①带来客户和商业机会。网络实名是中国使用量最大、覆盖面最广的客户寻找企业的网络访问方式，让企业网站被客户找到，为企业带来富有商业价值的客户。②降低营销推广成本。无需注册各种后缀组合的域名和宣传域名，节约注册费和宣传成本。③建立网上招牌，倍增无形资产。网络实名保护品牌资源，让企业、产品在搜索结果中显着、突出，让原品牌的网下影响力顺利转化为网上影响力，树立行业领先的形象。
以3721公司为例，3721公司提供的中文上网服务被称为3721“网络实名”。企业将自己的公司名、产品名注册为3721网络实名，客户输入自己的名字就可以直达自己的网站，为企业带来
信息化时代，网络技术的不断发展与上网人数的逐渐增多，以及网民对于信息要求的不断提高，为搜索引擎的发展提供了良好的时代背景。搜索引擎从提供免费服务到逐步变为收费服务，搜索引擎的商业价值越来越高。搜索引擎的收益并非来自使用它的用户，其主要收益来自其他网络公司和一些希望借助搜索引擎来推广自己产品的企业。
由于我国搜索引擎营销行业整体依然处于初级阶段，很多企业对于搜索引擎营销的理解和认识存在很大的偏差。本文的核心部分是从搜索引擎方面描述其主要商业营销模式，没能从企业的角度举例论述搜索引擎商业模式的运用效果。因此，在以后条件允许的情况下，我会通过实践调查运用搜索引擎实现网络营销目标的企业，能使搜索引擎的研究成果更有说服力。（编选：）
《关于申报“特约研究员”认证的通知》
为系统整合我国电子商务领域的专家资源，做好“产学研”各领域专家的对接工作，特决定推出“特约研究员”项目，来为我国电子商务研究与实战领域的专家、高官、行业人士，搭建一个涵盖理论研究、个人展示、观点传播、成果分享、课题申报、项目合作的第三方研究服务平台。
因此，在搜索结果中占到好的排名位置，就是增加网站访问量的关键。要知道，许多人甚至不会翻到搜索结果的第二页。此外，搜索结果列表顶端的位置也比搜索结果列表底部更占优势。搜索引擎采用复杂的演算法来排列搜索结果。要占到好的页面排名位置并非只是巧合。搜索引擎优化(或称为SEO搜索引擎优化)就是一种提高排名位置的程序。每一种搜索引擎所采用的演算法都略有差异。而且，大多数都会定期调整演算法。尽管如此，搜索引擎优化的基本原则仍旧适用于所有搜索引擎。虽然搜索引擎优化并不容易，不过，只要规划得当，就能提高您网站的点击率。
以下是成功的搜索引擎优化的八个步骤。
1.谨慎挑选关键字关键字是客户在搜索引擎寻找您网站所使用的字词。所以，在概念上，就是要将您的网页根据这些字词来进行优化。您应该挑选最能精确描述您业务的关键字。这些关键字应该是特定词汇，并足以吸引到潜在目标客户，但又不会过于狭隘。
当然，您可能同时有好几个关键字。最好的方法，就是针对不同的页面挑选不同的关键字。如果您是知名企业，就在“关于我们”页面上使用企业名称当作关键字。不过，大多数的客户都会依产品与服务来搜索，而不是企业名称。如果不知如何挑选关键字，可以调阅您的伺服器记录档，看看来访的客户都是透过哪些关键字连到您的网站。此外，试验一下哪些关键字可以搜索到您竞争对手的网站。
2.谨慎挑选关键字您网站的关键字，应该出现在您网页的标题标记(Meta title)中。“标题标记”会出现在浏览器视窗的最顶端，也就是功能表列的上方。
同时，关键字也应该固定出现在开启的网页中。最重要的是，这些关键字应该在页面上开头的前几个段落中经常出现。不过，请注意不要过度使用关键字，否则就会沦为“关键词堆砌”状况。搜索引擎通常能够分辨出这个状况，这样的话，您页面的排名位置就会降低。网络上有一些工具可以协助您达到最佳的关键字密度。不过，请避免使用那些会直接写入网页的软件。搜索引擎也能分辨出这种状况。
以下是搜索引擎优化的黄金定律：绝对不要为了塞入关键字而牺牲掉网站内容的品质。这样会影响您网页的排名位置。最重要的是，您的网站会失去对访问者的吸引力。
3.透过点击付费广告来测试关键字Google的AdSense、MSN adCenter或是其他点击付费的广告方案，都能测试关键字的效果。您可以看到关键字是否能为您带来访问量。同时，您可以确定您的关键字是否能够带来会消费的客户。
点击付费或许花费不菲。但是，如果使用得当，将为您带来客户。点击付费广告并无法取代搜索引擎优化，而是应该用来协助您评估关键字的效果，协助达到搜索引擎优化。如果您的搜索结果不佳，请考虑改变关键字。
4.增加从外站链入您网站的链接搜索引擎会将其他网站链入您网站，视同对您网站的支持。因此，如果有越多网站链接到您的网页，您的网页排名就会越高。当然，也不尽然如此。网站的好坏也是搜索引擎参考的因素之一。如果您有很多声名狼籍的网站连入您的网站，您的排名也将大受影响。您可以与您业务相关的网站交换链接。如果他们的排名较高，那当然没问题。如果有名声不佳的网站链接到您的网站，请要求他们移除您网站的链接。如要找出有哪些网站拥有您网站的链接，可以直接在搜索引擎上试试。只要在搜索方块中输入Link:yoursitename即可。
5.搜索引擎优化应顾及道德如果使用欺骗的手段来提升网页排名，将得到反效果。甚至可能让您的网站被搜索引擎剔除。一旦您被剔除，几乎是无法挽回。因此，切忌采用不道德的方式。不要过度使用关键字。不要使用隐藏文字，像是极小的字型，或是与网页背景相同颜色的字体颜色。不要使用镜像网站，也就是内容相同的网站，来链接到您的网站。此外，也要注意每一页的内容彼此要有相当程度的差异。如果相似的内容重复出现在不同页面上，可能会被认为意图欺骗搜索引擎。不宜使用页面隐藏的技巧。所谓页面隐藏(Cloaking)，就是制作两套页面。搜索引擎看到的是使用了许多关键字的那一个页面，但访问者看到的却是另外一个内容与关键字完全不相干的页面。
有一种情况例外：如为Flash网站，几乎无法进行优化，因为搜索引擎无法解读Flash。此时，您可以在背後用HTML再架设一个网站。只要内容与Flash网站相同即可。
6.将网站提报给搜索引擎您当然希望您的网站能被搜索网站纳入索引。如果您有许多其他外站链接到您的网站，网页自动寻检程式自然会找到您的网站。网页自动寻检程式会在网际网络上自动搜索，然後更新搜索引擎的网站资料库。如果您的网站没有自动出现，您可透过提报服务或是自行将网站提报给搜索引擎，以便纳入索引。上述的三个大型搜索网站，均有提供提报网址的表格。以下是这些搜索网站提报页面的美国链接：
Google：/addurl/?hl=zh-CN&continue=/addurl
Baidu：/search/url_submit.html
真正的SEO是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好(Search Engine Friendly)，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。搜索引擎优化是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是对google的排名。搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。
本手册适合作为SEO的入门及提高的辅导阅读材料。需要指出的是，由于各大搜索引擎在排名算法上"以搜索用户为中心"的指导思想是一致的，所以在具体算法上虽然各有侧重的指标，但一般大同小异。《搜索引擎优化(SEO)知识完全手册》并非为传授google排名技巧而写(尤其不传授含有欺骗性的所谓google排名秘笈)，但我相信，如果您通过手册中介绍的相关内容理解了搜索引擎优化的真正含义和操作方法，利用规范的方法改善网站在google搜索结果中的排名同样是有效的。
如果您从事搜索引擎优化工作或者对此有所关注，对google于2005年3月26日对垃圾SEO的大规模清洗行动一定不会没有感受吧？本书希望告诉您一个基本事实：成为google排名高手不需要歪门邪道一样可以做到，而且效果更持久！如果您用规范的方法提供搜索引擎优化服务，无论您个人还是您的客户，才会感觉更踏实。
第一部分：域名和主机对SEO的影响
域名与主机是网站的基础，商业网站选择域名与主机尤其应注重形象和质量，为网络营销开展打好坚实基础。同时，选择好域名与主机也是搜索引擎优化开始的第一步。域名与IP：每一个网站的域名对应一个IP地址，IP地址是在网络上分配给每台计算机或网络设备的数字标识。域名必须经过域名服务器(DNS)进行解析，转换成数字IP，才能让计算机理解辨认，如：219.136.248.149大部分中小企业网站都存放在由一台服务器划分出来的若干虚拟主机上，由多个网站共享一台服务器和IP地址，一些WEB服务器中有成百上千个域名共享一个IP地址的情况。这样对站长来说成本较低，但对网站的搜索引擎排名带来以下潜在风险：
1、共享主机的其他网站如果被搜索引擎惩罚，将或多或少波及你的网站。如果同一IP下有一个网站作弊，那么我们的搜索引擎会对该IP下的所有网站进行惩罚。不过幸运的是，大部分搜索引擎不会如此武断，如Google，一般是不会进行这种连带性惩罚的。
2、如果搜索引擎对有些Spammer服务器进行了惩罚，其IP被认为是Spam，则连带该IP下的所有网站都会受到牵连，使这些网站的排名下降或在搜索引擎中被清除。
工具推荐：查域名IP：
主机服务商选择：
主机对网站的搜索引擎排名影响很大。在寻找主机提供商的时候，千万不要只考虑价格因素。如果你多次向Google提交网站，但Google却一直没有对其进行索引，则有可能是网站所在的服务器出了问题。因此选择服务器时要特别注意以下几点：
1、避免使用免费主机由于免费主机里面经常会出现Spammers、镜像网站、桥页等"搜索引擎垃圾"，很多搜索引擎都不愿意索引免费主机上的网站；同时搜索引擎目录如Yahoo也很难收录来自免费主机的商业站点。此外，免费主机的服务很难保证，常常服务器超载，速度奇慢，宕机频繁，甚至关闭服务，这都会直接影响网站排名。
2、选择有信誉的主机提供商搜索引擎的索引程序定期或不定期地来访问收录的网站。对经常更新的网站，Google的Googlebot漫游器——俗称"蜘蛛"，一般每天都会小幅度地"爬"一下，一个月进行一次大的索引。如果蜘蛛在索引时出现网页打不开或下载速度缓慢，则放弃索引。所以你的网站在任何时候都要正常工作，以博取蜘蛛的欢心。这就要求网站存放的主机系统提供快速、稳定、安全的服务，最好有24小时客服支持和维护，保证你的网站快速、可靠、稳定地运行。
一蜘蛛工作原理
网络蜘蛛也就是搜索引擎蜘蛛，是通过链接地址来寻找网页的。搜索引擎蜘蛛名称根据搜索引擎都不同。那它的原理是由一个启始链接开始抓取网页内容，同时也采集网页上的链接，并将这些链接作为它下一步抓取的链接地址，如此循环，直到达到某个停止条件后才会停止。停止条件的设定通常是以时间或是数量为依据，可以通过链接的层数来限制网络蜘蛛的爬取。同时页面信息的重要性为客观因素决定了蜘蛛对该网站页面的检索。站长工具中的搜索引擎蜘蛛模拟器其实它就是这个原理，准不准确笔者也不清楚。基于这蜘蛛工作原理，站长都会不自然的增加页面关键词出现次数，虽然对密度产生量的变化，但对蜘蛛而言并没达到一定质的变化。这在搜索引擎优化过程中应该要避免的。
二搜索引擎蜘蛛与网站的交互问题
搜索引擎技术基础中，蜘蛛爬取到网站中，通常会去检索一个文本文件Robots.txt，通常存放在网站的根目录下。它是专门用来同网络蜘蛛交互用的专用文件。这也就是SEOer老是去屏蔽网站页面不想被搜索引擎抓取的原因，它是一个网站和搜索引擎蜘蛛对话的重要工具，但是蜘蛛是否都遵循站长对其实施的规则呢?其实蜘蛛遵循还是得看蜘蛛出身，素质高的会遵循规则，相反则不遵循。另外在网站中放入一个叫做sitmap.htm的网页，并将它作为网站的入口文件，这也是蜘蛛与网站的交互方法。对于交互性的SEO手段，我们了解了就可以针对性的做出符合搜索引擎的蜘蛛喜好的网站地图。
页面Meta字段也是站长经常使用的搜索引擎优化技术，这个字段通常会放在文档的头部，很多站点都只是简单的写个允许百度抓取的字段，正不正确笔者不清楚，SEO其实很多现象都是基于数据分析对比才能得知。Meta字段蜘蛛可以在没有读取到全部文档的情况下就了解文档的相关信息，可以避免将无效的网页取下来后又将其废弃而造成无谓的浪费。
三搜索引擎蜘蛛对于文件的处理
(一)二进制文件处理
网络中除了HTML文件和XML文件外，也有大量的二进制文件，搜索引擎对二进制文件采用单独处理的方式，其对内容的理解完全需要依靠二进制文件的锚点描述来完成。锚点描述通常代表了文件的标题或是基本内容，也就是通常所说的锚文字这就是为什么我们要对网站锚文字的分析选择的原因所在。
(二)脚本文件的处理
网页中的客户端脚本，当网页加载至读取到该脚本，搜索引擎往往会直接省略对它的处理。但是由于现在网站设计者对于无刷新页面要求的提高和对ajax技术的大量使用，对它的分析处理往往会采用另外一种网页检索程序，由于脚本程序复杂和多样性，通常站长会根据自身网站将这些脚本存放到一个文档中，采用调用技术，从而加快页面加载速度，同时蜘蛛也不能对调用文件分析处理。这也属于搜索引擎优化技术，如果忽略了对它的处理将会是一项巨大的损失。
(三)不同文件类型处理
对于网页内容的提取分析一直是网络蜘蛛的重要技术环节，这也是SEO需要去了解的搜索引擎技术，这取决于网站信息更新的多样性。这也就是为什么专业网站上会在网站内附有下载的execl，pdf等各种文件类型，这也是属于搜索引擎优化过程中需要注意的。网上不同文件类型文件的处理，网络蜘蛛通常是采用插件的方式来处理。如果有能力，网站信息内容的更新尽可能采取多样性，来帮助网站达到一个搜索信息多样化的SEO体系。
四搜索引擎蜘蛛的策略分析
(一)搜索策略
搜索策略一般有深度优先的搜索策略和广度优先的搜索策略两种。
广度优先的搜索策略一般被认为是盲目的搜索。它是一种以搜索更多的网页为优先的一种贪婪的搜索策略。只要有东西检索，它就抓取。它会先读取一个文档，保存下文档上的所有链接，然后读取所有这些链接文档，并依次进行下去。
深度优先的搜索策略网络蜘蛛程序分析一个文档，并取出它的第一个链接所指的文档继续分析，然后如此继续下去。这样的搜索策略达到了网站结构的分析，以及页面链接深度分析，从而传达网站信息。
还有网络上说的算法，如Hash算法，遗传算法等都是基于搜索引擎核心技术，这些也可以去了解下，比如最新的熊猫算法，这也是基于搜索策略的一种新算法，谷歌对其已经更新好几次了。
(二)更新策略
关键词 网络营销 搜索引擎 优化策略
1搜索引擎营销概述
搜索引擎营销的英文是search engine marketing，简写为SEM。它是一种网络营销模式，目的在于推广网站，提高知名度，通过搜索引擎返回的排名结果来获得更好的销售或者推广效果。简单来说，搜索引擎营销是基于搜索平台的网络营销，利用网民对搜索引擎的依赖和使用习惯，在检索信息的时候尽可能地将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销的基本模式主要包括：免费登录分类目录、搜索引擎优化、收费登录分类目录、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。
2搜索引擎营销的模式
（1）免费登录分类目录。目前大多数搜索引擎开始收费，免费登录分类目录的营销效果已经不尽如人意。
（2）搜索引擎优化。通过对网站栏目结构、网页布局和网站内容等网站基本要素的合理设计，增加网站对搜索引擎的友好性，使得网站中更多的网页能被搜索引擎收录，同时在搜索引擎中获得较好的排名，从而通过搜索引擎的自然搜索尽可能多地获得潜在用户。
（3）关键词竞价排名。是由客户为自己的网页购买关键词排名，然后按点击计费的一种服务。
（4）购买关键词广告。即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。
3企业搜索引擎营销中存在的问题
（1）关键词选取不当。很多企业关键词的设置太过于宽泛或太过于精确，没有采用体现网页内容的核心词汇和有效词汇，不仅增加了企业营销的费用，而且还使企业失去了很多潜在顾客。
（2）企业网站设计不完善、网页内容与布局不合理。很多企业的网站出现总体规划和栏目规划不合理、导航系统不完善、重要信息不完整、过于追求美观效果导致实用性差等问题，影响企业搜索引擎营销的实施效果。
（3）企业宣传手段缺乏，以及很低的网站访问量，企业的宣传目的就很难通过网站达到。如果企业营销费用投入不足，投放线上广告很难大规模实施，那么企业的网站就很难让用户找到。一旦访问量不足，企业就不能依靠互联网开展活动，这样就很容易找成人财物的浪费。一旦网络营销绩效欠佳，就会致使企业对搜索引擎营销丧失信心，进一步减少线上投入，酿成恶性循环。
（4）缺乏搜索引擎营销人才的支撑。只有少数企业网站处于有网络营销人员投入的状态。网络营销搜索引擎营销缺乏必要的人力资源支持。搜索引擎营销效果的好坏，基本上取决于网络营销人员的投入，这就需要企业加强对网络营销搜索引擎营销人员的培训，增强企业网络营销意识。
4企业搜索引擎营销的优化策略
（1）关键词选取和分类策略全方位、多角度选择关键词。企业要全方位、多角度地选择关键词，并且要为每个关键词确定目标，决定匹配类型，突出企业 的核心业务和核心竞争力。同时，企业要根据不同的营销内容制定相应的关键词策略，包括考虑公司和产品的定位购买适量的关键词、灵活设置与适时调整关键词，反映客户的搜索意图，从而准确地定位目标客户，提升消费者信息搜寻体验的满意度。
（2）搜索引擎优化策略页面关键词优化。在网站首页标题中设置与公司所提供服务或产品相关的关键词，尽量避免使用宽泛或通用的词语，要采用体现该网页内容的核心词汇。而且，企业在设置关键词的时候要把握模糊度与精确度适中的原则，保证搜索引擎能够准确方便地检索到企业的相关信息。网站内容与网页结构优化。
（3）搜索引擎推广策略选择适合企业发展的搜索引擎载体。不同的搜索引擎载体有着不同的特点和优势。因此，企业除了选择百度和谷歌等综合性搜索引擎之外，还应该根据企业自身发展的需求、潜在客户的特征等因素考虑其它合适的搜索引擎载体，进行网站合作推广。交换链接与交换广告是网站合作推广最常用的两种方式。
（4）搜索引擎营销效果评估策略对企业搜索引擎营销的效果进行评估是有效实施搜索引擎营销策略的重要保障。企业可以通过对搜索引擎营销的过程以及实施效果保持紧密的跟踪和反馈，不断地改进搜索引擎营销策略，优化用户体验，进而提高点击率和业务达成率的转换率 。
（5）合理搭配竞价排名与SEO。据研究报告显示，用户对付费的竞价排名推广具有排斥心理，更愿意接受自然排名比较好的网站。在搜索引擎领域，中国用户比国外用户更加关注自然排名，并且前十的搜索结果更受中国用户欢迎，与此同时中国用户也很少关注右侧竞价排名广告。
（6）切实重视网站内容。搜索引擎的作用只是引导客户，企业能不能与客户达成交易，关键还是要看网站的内容。网站建设要秉承“内容为王”这一原则。营销者的网站上提供的内容都是独特且有价值的，能切实满足潜在购买者某方面的需求，能将产品价值中肯地表达出来，那么这样的内容往往就能获得潜在用户的支持和信任，最终为促进销售加分。
5结语
搜索引擎营销作为一个新的营销模式，已经以其独特的优点在中国市场上发挥了巨大的作用，并取得了一定的成绩。搜索引擎营销市场的高速增长以及搜索引擎服务提供商的业绩都揭示了一个毋庸置疑的现实：搜索引擎营销已经成为推动企业市场发展的强大引擎。当然了，目前搜索引擎这一市场发展还不成熟，仍然存在很多问题，主要表现在商业道德问题、法律问题、技术问题、服务问题等方面。要想解决这些问题，还需要技术的不断发展，法律法规的不断完善，以及各方面的支持、配合。搜索引擎要走的路还很长，任重而道远。
参考文献
[1] 姜旭平.网络营销[M].中国人民大学出版社，2011，1.
关键词：搜索引擎；工作原理；发展趋势
1.搜索引擎概述
搜索引擎是一种在互联网上采取一定的策略搜集、发现信息，并对信息进行理解、提取、组织和处理，并为用户提供检索服务的搜索工具。根据信息搜集技术的不同，可以将搜索引擎分为三类，即：基于Robot的搜索引擎、目录搜索引擎、元搜索引擎。
2.搜索引擎的原理与比较分析
本文从搜索引擎信息搜集、信息整理、用户查询三个方面分别对基于Robot的搜索引擎、目录搜索引擎、元搜索引擎这三种搜索引擎的工作原理进行分析与比较。
2.1基于Robot的搜索引擎
Robot 有时也称为蜘蛛(Spider)、漫游者(W anderer)、爬虫(Craw ler)和蠕虫(Worm)等， 是一种能够利用W eb 文档内的超级链接递归地访问新文档的软件程序。基于Rotot的系统结构如图1所示。
图1 基于Robot搜索引擎的系统结构图
通过存取子系统，Robot能访问一个或一组URL网站，并采用一定的策略，对网站内的链接进行递归访问。Robot采用的搜索策略，即IP地址搜索、深度优先搜索、广度优先搜索以及深度与广度结合搜索。
（1）IP地址搜索策略：先赋予Robot一个起始的IP地址，然后根据IP地址递增的方式搜索本IP地址段后的每一个WWW地址中的文档，它完全各文档中指向其它Web站点的超级连接地址。
（2）深度优先搜索策略：从起始结点出点，一直搜索到那些不包含任何超级链接的文件为止。这算是一个完整的链，然后再返回某一文档，再继续选择该文档的其他链接。结束的标志是不再有其他超级连接可以搜索。
（3）广度优先搜索策略：先搜索完一个Web页面中所有的超级链接，然后再继续下一层的搜索，直到最底层为止。
（4）深度—广度结合搜索策略：利用深度与广度搜索的优点来弥补对方的缺点。它可以沿着广泛分布于网络上的超级链接漫游，每当它到达一个新网站，能对该网站的后续超级链接（即引用该网站的超级链接）进行统计，并对该网站进行检索，且将检索结果返回给用户，接着为所获得的URLs运行搜索引擎程序，重复上述步骤。
搜索引擎完成信息搜集任务后，接下来就是进行信息整理，建立索引数据库。这时就需要调用到分析子系统和资源索引数据库。分析子系统根据搜集到的网上数据的特点，按照特定的算法，对已搜集获得的网页各超链信息进行分析，从中提取和用户检索相关的网页描述信息；而资源索引数据库就是用于存放已分析好的网页的数据中抽出索引项，建立起来的索引。分析子系统与资源索引数据库是内容基于Robot的搜索引擎的核心技术。
2.2目录式搜索引擎（Directory）
目录式搜索引擎，又叫主题式搜索引擎，是通过机器或人工搜集信息，并对网页的内容根据一定的分类体系人工归类整理，为用户提供可查询与检索的等级式主题目录。其系统结构如下图：
图2 目录搜索引擎的系统结构图
系统雇用的大量编辑，会进行广泛的网站或网页搜集。这些编辑在访问某个 WEB 站点时，会对该站点作适当的描述，并根据站点的内容和性质将其归类，并归入预先的类别中，由此便建立了目录数据库。用户根据自己需要，利用检索子系统，采用关键词或分类目录，逐层查找网页。
2.3元搜索引擎（Meta Search Engine）
将用户的查询请求同时向多个预先选定的独立搜索引擎递交，并将返回的结果进行重复排除，重新排序等处理后作为自己的结果返回给用户的信息检索系统，又叫搜索引擎之上的搜索引擎。它将现有的多个搜索引擎看成一个整体，为用户提供一个统一的查询界面，用户的查询请求则根据元搜索引擎根据知识库中的信息，转换为多个搜索引擎所能识别的格式，然后分别发送给各个搜索引擎，由这些搜索引擎完成实际的检索，最后元搜索引擎再把从各个搜索引擎返回的结果收集起来，进行比较分析，合并冗余信息，去除重复信息，以一定格式返回给用户。它主要由检索请求预处理、检索接口及检索结果处理等三部分构成。其系统结构图如下图。
图3 元搜索引擎的系统结构图
现今，元搜索引擎特别是英文元搜索引擎发展较快，如：AskJeeves、Cyber411、Digisearch、DogPileHighway6l、Islcuth、等都是元搜索引擎，其功能强大，操作方便，结果清晰。
由于大部分搜索引擎互不兼容，相互操作性差，而且用户接口不一致，使得检索式处理非常复杂。如果查询请求包含超过一个或两个词或更复杂的逻辑，位于查询请求中较后面的词和逻辑很可能被忽略。其次，作为一个元搜索引擎，如何能够将获取的信息按照相关度进行排序也是非常复杂的问题:因为不同搜索引擎在本身查询结果排序过程中采用的算法相差很大。而元搜索引擎必须结合这些使用不同排序算法产生的结果， 并以统一的结果形式返回给用户，如果仅按各搜索引擎自己的结果序列顺序显示输出，结果很可能有重复。这些都是在研究元搜索引擎中遇到的难点。
2.4比较分析
信息搜集：Robot搜索引擎主要是利用Robot搜索引擎自动搜集海量的信息并编制索引摘要，数据来源大而丰富，能保证信息的全面性和及时性。而目录搜索引擎则是依靠人工进行广泛地搜集网站，数据范围显然没有Robot搜索引擎广，但能较好地保证搜集数据的准确性。由于元搜索引擎没有自己独立的数据存取子系统，信息搜集取决于其利用的独立搜索引擎，当然，这些独立搜索引擎，很有可能不仅仅是基于Robot的搜索引擎，也有目录搜索引擎。这样一来，元搜索引擎在信息搜集方面具有这两种搜索引擎所具有的优点，信息来源广，数据较为准确。
信息整理：Robot搜索引擎是利用Robot对搜集到的网站进行自动加工整理的，在信息加工、更新方面有较好的优势。相比之下，依靠人工方式进行信息加工、整理的目录搜索引擎，则存在人工归类速度缓慢，网站信息更新不及时等缺陷。
用户查询：不同的信息搜集与整理方式，使得Robot搜索引擎与目录搜索引擎在为用户提供检索查询服务方面各有特色。Robot搜索引擎能保证信息的全面性和及时性，增加查全率，但查询的准确度较低，用户很难通过检索，真正获得自己所需的结果；目录搜索引擎采取人工方式进行网站描述的方式，在一定程度上确保了查准率，但由于依靠人工 搜索到信息范围有限，很多有用或相关的信息可能没被搜索到，从而在一定程度上牺牲了查全率。而对这两种搜索引擎的思想进行整合的元搜索引擎，则在一定程度上具有Robot机器搜索引擎查全率高及目录搜索引擎查准率高的优点。
3.搜索引擎的发展趋势
3.1智能化检索
智能检索是基于自然语言的检索形式， 具有自然语言理解技术的搜索引擎可以正确有效地切分汉字 ， 识别用户检索词中的错别字，同用户使用自然语言“交谈”，并能深刻理解和挖掘用户深层次的意图。搜索结果在“告知”用户之前 ， 能识别出重复信息、无效链接、无法打开的网页、作弊网页等没有价值的垃圾信息，并进行筛选，从而提高查询结果的准确性，越来越多的搜索引擎正在采用智能化查询检索功能。例如，Infoseek可采用短语检索、字段检索、同义语检索等，这一点与传统的基于关键字搜索的检索方式截然不同。人们把这种搜索方式称为“智能检索”。
3.2专业化检索
信息提供具有针对性，专业性的搜索引擎，将会受到目标用户的极大欢迎。包括：
1)垂直主题搜索引擎。具有高度的目标化、专业化和很高的针对性；
2)非 www信息的搜索。提供 FTP等类信息的检索；
3)提供多媒体搜索。多媒体检索主要包括声音、图像的检索。
3.3多媒体检索
多媒体资源因其声文并茂而受到广大检索用户的青睐，因此以提供声音、图像、图表、音频、视频和动画等丰富的多媒体资源检索服务的搜索引擎，尽管目前仍存在多媒体资源描述难度大的问题，但是随着多媒体资源存取技术的发展，必将会在围绕为用户提供快速、准确多媒体资源方面有所突破。
旅游业搜索引擎营销策略的制定首先从旅游企业所面临的内外部环境分析入手,还要调查研究搜索者的搜索行为模式,把握好“用户体验”这一影响策略成功的重要因素。旅游业的搜索引擎营销策略需要组织内部很多人的支持,因此需要制定非常清晰的营销计划,科学地组织实施搜索引擎营销,并积极地与其它营销方式相组合,以提高营销效果。
(一)旅游市场营销环境分析
旅游市场营销环境是指影响旅游企业市场营销活动有关的一切内外部因素和力量的总和,包括宏观环境和微观环境。从宏观环境角度来看,我国“十一五”以来,经济持续健康发展,人民物质生活水平有了大幅度的提高,开始追求精神层面的满足感,旅游市场迎来了发展的机遇。同时,互联网经济的浪潮冲击着传统旅游业,出现了许多依托互联网的在线旅游企业,比如旅游预订网站携程、艺龙等。在互联网经济下,由于信息的爆炸式增长,导致消费者注意力成为稀缺资源,旅游企业如何赢得旅游者的注意力是取得成功的第一步。搜索引擎营销适时而出,它不仅代表着互联网技术的发展,而且促进了消费者与旅游企业之间的互动和沟通。
微观环境的分析主要从四个角度出发:旅游消费者、竞争对手、旅游企业自身、旅游服务中介企业。旅游消费者作为搜索者,他们的行为模式已发生根本性的变化,营销人员需要对其行为模式进行分析;搜索引擎对于竞争对手情报收集工作具有非常重要的价值,在制定搜索营销策略之前,企业可以利用搜索引擎来调查研究竞争对手的动态;对于旅游企业自身而言,主要是要合理配置资源,制定科学的营销组合策略;旅游服务中介企业主要指搜索引擎营销平台,如Google,Yahoo!,百度等,旅游企业需要分析这些平台的特点,做出合理的选择。
(二)调查研究搜索者的搜索行为模式
在搜索经济时代,依靠搜索引擎开展旅游活动的消费者与传统的消费者具有不同的行为模式,消费者使用搜索引擎的一个最基本特征就是对搜索结果不同页面的关注程度:据美国搜索引擎营销专业服务商iProspect()于2002年11月份的一项调查结果表明:75%以上的用户使用搜索引擎,56.6%的用户只看搜索结果前两页的内容,大约16%的用户只看搜索结果的前几条内容,只有23%的用户会查看第2页的内容,查看前3页的用户数量下降到10.3%,愿意查看3页以上内容的用户只有8.7%。把握这个基本特征对于评估搜索营销效果有一定的意义。
另外,需要把握搜索者的需求特点。笔者在此借用雅虎的ResearchFellow和新搜索技术副总裁AndreiBroder对于搜索者的分类来分析搜索者的需求特点:导航型搜索者(NavigationalSearchers)要寻找特定的网站,可能因为他们不知道确切的网址,使用的搜索请求如“E龙网”“携程网”“希尔顿饭店”等;信息型搜索者(InformationalSearchers)需要信息来回答他们的问题或者了解新的主题,使用的搜索请求如“北京的旅游景点介绍”“贵州饭店的分布”等;交易型搜索者(TransactionalSearchers)想要做些事情(如买东西,注册,参加竞赛等等),他们使用的搜索请求如“机票预定”“饭店预定”等。这三类搜索者并不是截然分开的,有的搜索者可能会先查询信息,成为信息型搜索者,掌握信息后马上进行交易,便转变为交易型搜索者。
对搜索者类型的了解能够帮助搜索营销人员事半功倍地吸引更多的搜索者。通常一个导航型的搜索者明确知道自己想去哪里,他们需要的就是进入这家公司网站的首页。因此,搜索引擎营销人员首先需要保证搜索引擎能够正确链接到公司的首页,然后确保搜索引擎在搜索结果页面中有对公司主页很好的描述,使搜索者的注意力不被流失。信息型搜索者还没有确定他们要购买的产品或服务,搜索的主要目的是收集信息以帮助他们做出决策,因此要通过网页优化来提品或服务的相关信息,帮助他们了解情况,使他们成为选择性需求的搜索者。交易型搜索者的目的是快速完成交易,因此企业在做搜索营销时要注重便捷性这样一个用户体验点,将网页的内容编辑得简洁易懂,使顾客能够较快完成交易。
(三)制定搜索引擎营销计划
1.搜索模式的选择计划。即选择自然搜索、付费搜索还是两者兼而有之,以及选择自然搜索服务后如何做搜索引擎优化,选择付费搜索后如何管理竞价。自然搜索主要依靠搜索引擎优化技术来获得高的排名,这种模式具有持续的效果,当优化了一个网页以后,很长一段时间都能够保持较高的排名,但是优化工作非常复杂。而付费搜索的时间短、工作量少。付费放置在搜索引擎营销中变得越来越流行,据统计,Google95%的收入都来自付费广告。旅游企业应该对这种模式引起重视,有效地将一部分资源配置在付费模式上。但对于希望取得长期效果的企业应该将资源配置到自然搜索模式上。
2.搜索引擎营销平台的选择计划。即选择全球性的搜索引擎,如Google或者Yahoo!,还是企业业务所在地的本地搜索引擎,如我国的百度、波兰的Onet.pl(onet.pl)、欧洲的Seekport(seekport.co.uk)等。搜索引擎营销平台的选择除了需要考虑各个搜索引擎的特点以外,还需要考虑本企业的业务范围。如果公司业务只专注于国内市场,那么就应该选择国内市场上占主导地位的搜索引擎,如百度、谷歌等;如果公司的业务遍及世界各个国家,除了考虑全球性的搜索引擎外,还要注意国外市场的本地搜索引擎平台,通常这些本地搜索引擎平台由于其本土化的优势能够占据搜索市场的重要位置。
3.是关键词计划。雅虎提供的“关键词选择工具”(/d/searchinventory/suggestion)可以作为搜索引擎营销人员选择关键词的一个参考工具。这个工具能够显示近几个月某个关键词的最热门的搜索请求,搜索引擎营销人员可以选择其中的一些热门词来做竞价,还可根据网站自身的内容特征,选择一些竞争对手不会涉及的较冷门的关键词。此外,关键词的选择还可以借助专业机构的帮助,由外包团队来做。
4.预计搜索营销成本。搜索引擎营销的成本主要在于三方面:搜索引擎优化的成本、聘请外包人员的成本、付费放置的成本。搜索引擎优化对于旅游企业来讲主要是时间成本,每个网页的优化工作都是一项繁重的工程,这对于那些面临激烈市场竞争,急于取得竞争优势的企业而言代价太高。除此以外,由于搜索引擎优化涉及技术方面的知识较多,可能需要聘请外包人员,在美国,要针对自然搜索来优化网页,通常每个网页需要100-200美元。付费放置在各个搜索引擎平台上针对不同的关键词有不同的价格,这也是搜索引擎营销不可忽视的一项成本。
(四)实施搜索引擎营销计划
1.合理选择关键词提高转化率。旅游企业要根据搜索者的特点及搜索习惯合理选择关键词,如有的导航型用户不知道艺龙网的确切名称,他会输入诸如“艺龙”“E-long”“elong”这些企业名称的错拼词,艺龙网可以针对导航型用户的这些特点选择关键词。当交易型用户需要进行交易时,他们的目的更明确,因此往往喜欢输入组合关键词来缩小搜索范围,如“打折机票上海至北京”。同时需要注意,关键词不要太“热门”,比如对于旅游企业要想通过“旅游”这一关键词来得到高的排名所花费的费用比普通关键词要高几倍甚至是几十倍。并且,这些“热门”关键词由于太过于宽泛,搜索这类词的客户目的并不明确,从而导致点击率高但是转化率低这样糟糕的结果。
2.运用搜索引擎优化(SEO)方案来达到营销目标。搜索引擎优化方案主要包括:优化网页内容及吸引外部链接。旅游企业在优化网页内容时,需要把握两个原则:第一,网页内容要对搜索引擎友好,即能够吸引搜索引擎,获得高的排名;第二,内容要对旅游搜索者友好,能够满足不同类型搜索者的需要。营销人员在做网页内容的写作时,不能只是为了得到搜索排名而仅仅去“迎合”搜索引擎,而忽视旅游搜索者的用户体验。要将注意力放到潜在旅游者身上,牢记公司网站的目标是提高转化率。携程网的网页内容的编辑就体现了其围绕“以客户为中心”的携程经营理念,其网页分为酒店、国内国际机票、度假、商旅管理、目的地指南等几大版块,每一版块都以旅行者在整个旅游过程中会碰到的问题为指导来设置,全面快捷地满足客户的需求。
优化自然搜索的另一个方面是网站链接的建立,三大英文主流搜索引擎Google、Yahoo!、MSN将外部网站的链接作为网页排名算法第一位考虑的因素,他们认为企业链接越多高质量的网站,其信誉程度越好。康辉旅行社的主页链接了中国旅游网、北京旅游信息网、上海旅游网等各个政府旅游网站以及各个旅游协会的旅游网站和一些国外旅游局的网站,这些链接提升了康辉旅行社在百度的排名。康辉旅行社借助于在百度上的搜索营销,大大提升了其网站的访问量,吸引了大批的游客。
3.合理选择竞标管理工具。竞标管理工具能够自动调整付费放置竞价并搜集点击和转化数据,为企业控制搜索引擎营销效果提供方便。选择竞标管理工具取决于企业使用的搜索引擎方式,当计划只使用一个付费放置引擎,如谷歌或者雅虎,或者付费搜索预算不多时,可以使用这些搜索引擎供应商提供的免费工具;当搜索引擎平台有多个或者有足够的付费搜索费用时,可以购买第三方的付费管理工具,它能够实现跨搜索引擎检测整个付费搜索过程。
4.到达页的优化。到达页是指访客通过搜索引擎进入企业网站时所打开的第一个页面。到达页优化(LandingPageOptimization,简称“LPO”)泛指为了提升网站流量转化效果而采取的着陆页视觉效果和核心内容优化工作。到达页优化目标是使得到达页在内容上包含搜索者正在搜索的信息,并且这些信息能够非常明显地展现在搜索者面前。如当旅游者输入“预订打折机票”时,从搜索结果页面进入的网站到达页必须是对应于“打折机票”这一重要信息,而不能是别的页面,如网站的主页。
(五)搜索引擎营销组合
1.搜索引擎营销四种模式的组合。搜索引擎优化(SEO)、关键词广告、固定排名、竞价排名四种模式并非完全排斥,他们各有优势、互为补充。比如在营销预算允许的条件下,旅游企业可以组合使用SEO和竞价排名,SEO能够长远的在根本上帮助企业网站获得高点击率及高的转化率,而竞价排名则是能够让企业以最快的速度获得高排名,吸引搜索者的注意力。如e龙网综合了两种模式,对“酒店预订”、“深圳酒店”、“香格里拉酒店”、“打折机票预订”等体现网站特色的词在百度上做竞价,而对一些竞争激烈的关键词,如“酒店”、“旅行”等实施SEO的方式。这种做法能够吸引高质量的搜索者、提高用户的转化率、节省营销成本。
2.搜索引擎营销与其他营销手段的组合。将搜索引擎营销与电子邮件营销相结合能够有效降低电子邮件营销的盲目性。电子邮件营销可以起到品牌形象推广、在线调查等功能,这种营销方式信息传播覆盖面广、成本低,但是它是一种强制性的营销方式,缺乏与消费者的互动沟通,会引起那些非目标客户的消费者反感。而整合搜索引擎营销策略后,可以利用搜索引擎营销识别出企业的目标客户,从而减少用户反感,达到有效传播的目的。在线旅游企业还可将搜索引擎营销与传统的营销手段组合起来,借助传统营销手段达到提高企业网站知名度的目的。如在携程网创办初期,就是靠在机场、火车站散发携程的宣传手册而被广大旅游者所熟知。
总之,以互联网为代表的新媒体对旅游业产生了深远的影响。搜索引擎营销已成为旅游业依托互联网激发新的活力、增强自身竞争力的有力工具。旅游企业要制定科学合理的搜索引擎营销策略,成功运用搜索引擎营销,吸引基数庞大的用户群的注意力,不断提升企业的价值和核心竞争力。
二、搜索引擎营销的主要模式
搜索引擎营销不同的发展阶段存在不同的营销模式,本文就目前最常见的几种模式展开论述。
(一)搜索引擎优化
搜索引擎优化是用于提高网站自然搜索排名的一系列技术和方法。网络营销专家冯英健认为:搜索引擎优化是指按照规范的方式,通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设计,提高网站对搜索引擎的友好性,使得网站中尽可能多的网页被搜索引擎收录,并且在搜索引擎中获得好的排名,从而通过搜索引擎的自然搜索获得尽可能多的潜在用户。搜索引擎优化的着眼点并非只是考虑搜索引擎的排名规则,更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便,符合“体验经济”时代顾客对商家的要求。
相对于其他几种搜索引擎营销手段,搜索引擎优化(SEO)的技术性较强,成本主要是聘请搜索营销顾问的费用。在美国,如果找一些搜索营销公司来帮助企业针对重要的关键词来优化网页,收费通常从5000-20000美元不等,在我国要相对便宜一些,通常在几千至几万之间,根据公司所消耗的成本而定,如关键字分析、页面布局、代码调整、结构分析、标签分析、外部链接改善等。但是搜索引擎优化(SEO)也为企业提供了独特的收益和价值。调查显示,搜索者对于自然搜索结果具有更高的信任度,他们也就成为质量更高的搜索者,能够最大限度地实现网站的目标,从而带来更高的转化率。
(二)固定排名
固定排名是指企业与搜索引擎供应商商定以一定价格将公司网站放置在固定位置的一种方式。这种方式使企业网站不必为了与竞争对手争夺排名而陷入非理性的关键词价格战泥潭,但同时它也存在不足,例如当市场上对某一关键词变成“冷门”时,企业却仍然要以“热门关键词”的固定高价去取得好的排名,造成了企业资源的浪费。
(三)关键词竞价排名
关键词竞价排名的先后并不固定,而是根据企业出价的高低来决定。随着搜索引擎技术的发展,全球搜索引擎巨头Google又提出了一种“混合竞价排名”的方法,即除了价格以外,还要看网站点击率的高低,这样有效地避免了企业陷入高价格战的恶性循环。竞价排名是一种高度优化的资源配置方式,这种方式对企业的价值体现在其对广告界的一句名言的改写,即“我的广告费有50%是浪费的,但是我不知道是哪50%”。当企业使用竞价排名以后,增强了广告的针对性,只要用户没有进入企业的网站,那么企业就无需为这种推广付费,有效地节约了广告投入中浪费的那50%。
参考文献:
[1]MikeMoran,BillHunt.搜索引擎营销——网站流量大提速[M].北京:电子工业出版社,2007.
[2]CatherineSeda.搜索引擎广告——网络营销的成功之路[M].北京:电子工业出版社,2005.
[3]巫宁.旅游信息化与电子商务经典案例[M].北京:旅游教育出版社,2006.
[4]刘纯.旅游者行为与旅游业组织行为[M].北京:高等教育出版社,2007.
[5]陈广胜.网络经济时代搜索引擎营销探讨[J].计算机与信息技术,2007(17).
[6]王鹏.搜索引擎:扩大在线旅游营销的“钱”景[N].TOURISMTIMES,2007-06(4).
【关键词】搜索；引擎；蜘蛛；俄语
0 引言
为加强中国企业在独联体市场当中的竞争力，增加其产品的附加值。加强对独联体各国的信息渠道建设，加大开放本国的国门，建设此“突破俄语搜索引擎蜘蛛检索封锁”具有非常重要的历史意义。
1 俄语系引擎分析
目前，电子商务由于缺乏编码方案来解决中俄这两种不同语言体系的协调问题，一直以来，在计算机语言中标识困难，导致中国的商品基本上通过欧美、日、韩等国家转销至俄语世界，原因是中国用户不能通过搜索引擎，直接通往俄语国家的信息交流通道[1]。UTF-8 编码接轨较早。为了通过网络技术，给中俄企业沟通、交流、及获取信息提供直接的渠道，双方需要有设计全新的编码模型方案解决中俄这两种不同语言体系在计算机语言中表示的问题，首要解决的，就是搜索引擎的标准问题。
俄语Yandex成立于1997年，提供搜索引擎、主题分类目录、免费邮件系统、新闻、反垃圾系统、虚拟主机、百科全书、词典、比较购物系统等服务，同样有竞价和合作联盟。对于能利用文献进行研究的学者来说，这些Yandex资源所提供的电子资源中的文献，研究者可以利用其中的俄文文献进行相关研究，利用Yandex本身提供的资源进行互证；另一方而还可以利用文献进行佐证。按照Yandex的技术风格和运作习惯，不能更有利于中国企业参与当地的市场竞争。如何让俄语词性变化，更加适应中国用户，需要开发一种新的搜索引擎系统，任务是十分急迫的。
中文和俄语分别是世界上最复杂的语言之一，中文的特点在于独特的文字形式，词与词之间没有明显的分隔；而俄语最大的特点就是单词形式多变，词多义现象非常普遍，这些特点使得查询搜索异常困难，但同时也正是因为百度与Yandex都很好地把握了本土语言的特点，保证了搜索的高效性和结果的微准确性[2]。
2 搜索引擎设计
中俄文搜索引擎，要收集因特网上几千万到几十亿个中俄文字网页，并对网页中的每一个词（即关键词）进行索引，建立索引数据库的全文搜索引擎，不能适应中文用户的习惯。当用户查找某个关键词的时候，所有在页面内容中包含了该关键词的网页都将作为搜索结果被搜出来，根据预定的优选规则，排列相应的名次。
百度与Yandex搜索引擎都属于本土化搜索引擎，而Yandex同时兼有门户网站的功能。两者有一个很明显的共同点，就是它们都充分体现出本土化语言特点，比较符合本土用户的搜索习惯。在该搜索引擎的后台模块中，收集的信息一般是能表明网站内容（包括网页本身、网页的URL地址、构成网页的代码以及进出网页的连接）的关键词或者短语，俄方服务器没有中文字库，需在俄方服务器设备中嵌入中俄两国的标准字符库，从而避免在境外使用出现的文字乱码现象[3]，索引存放到数据库中。
本项目搜索引擎的系统架构和运行方式吸收了信息检索系统设计中许多有价值的经验，也针对万维网数据和用户的特点进行了许多修改[4]，其核心的文档处理和查询处理过程与传统信息检索系统的运行原理基本类似，但其所处理的数据对象即万维网数据的繁杂特性决定了搜索引擎系统必须进行系统结构的调整，以适应处理数据和用户查询的需要。中俄双方页面在异域的运行速度非常慢，为实现双方文字在应用终端准确、实时的显现，中俄双方专家拟采用架设镜像服务器（Mirror server）的方式，完成主服务器数据定时备份至镜像服务器，从而分担主机的负载。
2.1 信息抓取方案
搜索引擎系统设计了一个能够在网上发现新网页并抓文件的程序，这个程序通常称之为“蜘蛛”。搜索蜘蛛从已知的数据页出发，就像正常用户的浏览器一样，抓取文件，符合中俄网络语言编码接口软件编制，会跟踪链接，自动访问更多的网页（爬行）。搜索引擎蜘蛛是24小时不停顿的。跟踪网页链接是搜索引擎蜘蛛发现新网址的最基本的方法，搜索蜘蛛遇到的新网址，会被存入任务数据库，百队等待抓取，抓取的优先次序策略，是核心技术。
（1）深度优先策略。深度优先就是搜索引擎蜘蛛在一个页面发现一个连接然后顺着这个连接爬下去，然后在下一个页面又发现一个连接，然后就又爬下去并且全部抓取。假如，网页A在搜索引擎中的权威度是最高的，D网页的权威是最低的。如果搜索引擎蜘蛛按照深度优先的策略来抓取网页，那么就会反过来了，就是D网页的权威度变为最高。
（2）宽度优先策略。宽度优先就是搜索引擎蜘蛛先把整个页面的链接全部抓取一次，然后在抓取下一个页面的全部链接。宽度优先就是大家平时所说的扁平化结构。网页的层度不能太多，如果太多会导致收录很难，其实就是搜索引擎蜘蛛的宽度优先策略的原因。
（3）权重优先策略
如果说宽度优先比深度优先好，其实也不是绝对的，只能说是各有各的好处。本项目搜索引擎蜘蛛是两种抓取策略一起用，也就是深度优先+宽度优先，并且在使用这两种策略抓取的时候，要参照这条连接的权重，如果说这条连接的权重较高，那么就采用深度优先，如果说这条连接的权重很低，那么就采用宽度优先。