时间：2023-05-29 17:39:43
文字在标志设计中的应用可分为三个部分，其中包括汉字的应用、字母的应用和数字的应用三大部分。其中每个部分不仅各有特色，而且在视觉传达效果上也有独特美感，但是其最终目标自始至终都围绕着标志设计的发展方向，即便于人们的识别、使用和传播，进而丰富人们的生活。
（一）汉字的应用
中国文化博大精深、源远流长。做为中国古老文学之一的汉字，体系庞大，经历了几千年，逐渐从象形文字转化成现今的汉字，它积淀了整个中华民族的智慧和创造精神。汉字具有高度的艺术造型价值，其本身就是美的构成图形，汉字在标志设计中的应用中也有书画同源之说。在标志设计中通过对汉字的点画书写以及字形的结构进行创意表现，使其具有意境之美、形体之美。不仅为文字标志的设计提供了良好的条件和途径，也有利于促进民族文化的创造和发扬。
1.意境之美
所谓的意境之美就是既能够表达汉字的思想内容之美，又能够深入人们的内心。著名的设计师靳埭强，他所设计的“中国银行”的标志是相当有典型意义的汉字标志设计之一。整个标志设计融入了中国的传统文化，并结合了现代的设计理念，并且是在对中国文化深刻理解的基础之上进行的和谐融合。中国银行的标志，在设计上取“中国银行”的首字“中”字作为标志设计的主要元素，一方面既代表汉字“中”字，另一方面也作为图形运用；在外型上借助中国古代铜钱的造型，标志整体犹如两扇上了锁的半圆形门，同时也象征着银行的职责安全与守信，整体简洁流畅，识别性强，极其富有时代感，古钱之中也暗含天圆地方之意，低调中富含大气。二者完美结合、和谐统一，进而增加视觉上的冲击力。
2.形体之美
所谓的形体之美，即形式上的美、造型上的美，它包含了字形的结构、虚实的安排、大小的层次。如齐商银行的标志，大气稳重、造型巧妙。整个标志利用汉字之美将“齐”与“商”两个汉字的造型进行结构上的变形和美化；并结合二字的共同形体加以提炼，互相替代部分结构并进行修饰，可谓是天作之合、完美搭配，齐中有商，商中有齐，从而组成一个新的图形，使整个标志造型更具专属性。外观上借用中国古钱币的造形，加上独特的文字图形，从而突出了地方传统金融符号的特点；图形中有两个类似“口”字的造型，生动形象，给标志增添了活力，从而也寓意着亲和服务、重信守诺、拥抱未来。完美的形体结合使整个文字标志的识别性进一步加强，让人一目了然。
（二）字母的应用
随着设计行业的日趋国际化，字母作为现代世界上应用频率最高、覆盖范围最广的文字之一，逐步融入人们的日常生活之中。在标志设计的领域中，字母的应用也越来越广泛，字母的应用不仅能更大限度的发挥设计师的想象力，而且更有利于加强国际间文化的传播、信息的交流和经济的发展。字母在标志设计上，主要常常采用的技巧方法有单个的或者多个的字母进行组合设计，也可以借助字母的象形性来进行设计。
1.单个字母的应用
标志设计中单个字母的应用，其主要方式是取单词的首字母，放入一个有限的或者具有某种形状的空间或者形体之中，常见的有正圆形、椭圆形、圆角正方形等。例如现代汽车公司的标志，选用现代汽车公司的英文HYUNDAI的第一个字母“H”来用作现代汽车公司标志设计的主要元素，外形用椭圆加以修饰。标志中“H”的字母造型，是在保留传统标准字母的形体基础之上进行了适度的倾斜、变形，调整之后的图形“H”看上去好像两个人在握手的形象，进而给标志增添了更多的生动性和趣味性。标志一周的椭圆形既可定义为地球，也可想象为汽车的方向盘，两者之间进行结合，从而蕴含着现代汽车定会遍布世界，不仅丰富了标志的内涵，从而也更好的与商品进一步融合。“Driveyourway”的中文意思是：驾驭你的路。标志形象更加独特，整体可识别，让人一目了然便于记忆。
2.多个字母的组合应用
多个字母的组合应用，具体是指用两三个具有特定解释意义的字母组合成为一个完整的标志形象，使其更具表现力和挑战性；多个字母的组合在标志设计中可分为字母的缩写组合、字母的全称组合等。如大众汽车的标志，其标志是由德国语言文字Volkswagen单词中的“V”和“W”的两个字母的互相叠合，考虑到整个标志设计的形象美观，在字母的排放上，V放在W的上面，其形体既似字母，又像是用手指做出的V的形状，既紧密相连又各具特性，象征着大众公司必胜；不仅生动形象、造型美观，而且层次感强烈。三个V图形巧妙的融合在一个大圆圈内，象征着大众公司在偌大的汽车行业圈内定将会崭露头角。
3.字母象形化的应用
字母的象形化设计是根据品牌的内涵，选取一个具有品牌代表性的具象物体，在保留字母的主要形体特征的基础上，使所用字母的主要外部形体或者局部形体具有所选择品牌具象物体的主要形象特征。如中国建设银行的标志简称CCB。其标志主要以字母C和中国古铜钱为设计元素，标志具有双重形象特点，一方面可看作是字母“C”和“C”相互叠加，象征着“中国”和“建造”的英文字母简写；另一方面可看作是内方外圆的古铜钱，铜钱右上角的变化突破了封闭的圆形，形成重叠的立体效果，从而增添了标志的识别性和视觉冲击力。整个标志通过古铜钱的外形，将C进行巧妙的变化，字母与古铜钱二者的相互结合，既鲜明独特，又和谐统一，从而也升华了标志的内涵。
（三）数字的应用
数字在人们的生活中扮演着无比重要的角色，从文字诞生的同时，数字也应运而生。数字标志设计形式频繁的出现在人们的生产以及生活的各个领域之中，在标志设计领域里发挥着越来越重要的作用。数字标志设计大都是用来表现具有数字概念的信息，其中包含了阿拉伯数字、罗马数字等多种表现形式。
1.阿拉伯数字的应用
首届中国数字艺术奖的标志，其标志设计元素主要有阿拉伯数字“0”和“1”，依据美术字“中”字的造型将“0”和“1”进行组合变形。代表中国传统的书法和现代的数码结合成现代中国的数字艺术。标志简单大方、毫无拘束感。红色的1正好又指明其第一届，进行变形、修饰，加以图形化给人以想象空间，形式感和视觉感进一步加强，生动形象的体现中国概念的数字艺术奖形象。第六届数字艺术节的标志取数字6为创意点，进行装饰、变形使其形象更加生动，引人注目，既像一团火焰又像一只飞舞的凤凰，并赋予不同的颜色，也给艺术节增添视觉感，6个图形又重新组成一个绽放的花朵，寓意着美的盛宴，也点名了主题。6在中国代表着顺的涵义，寓意了此次艺术节的举办顺顺利利。
2.罗马数字的应用
金盾二茅酒的标志中使用了罗马数字中的“Ⅱ”作为标志设计一大元素，不仅代表数字“Ⅱ”，也蕴含了1+1=2=金盾二茅，中间呈一个类似于酒瓶外形，可谓是点睛之笔，与企业名称相铺相成，两边羽翼，象征企业的腾飞发展，金盾代表军工背景;五谷寓意酒由五谷精华、纯粮酿制;标志整体稳重大气，彰显了军工品质，体现了王者风范。
3.中文数字的应用
九尊能源技术股份有限公司的标志取公司名称首字“九”字作为标志设计的主要元素，又是公司名称汉语拼音的首字母“J”和“Z”的完美组合。标志中还有汉字“之”的造型，标志整体采用毛笔笔触的感觉，自然流畅，从而也提高了标志的品味和美感。在保留九字字形的基础上，进行分割重组，上面的红色的太阳造型，醒目突出，起到画龙点睛的作用。标志整体稳重、简洁、大气又不失活力和动感，是外在形式和内在含义达到完美的结合。
二、文字在现代标志设计中的发展
文字作为标志设计的应用从古一直沿用至今，它是人类智慧的结晶，传承与发扬并把其精髓部分充分体现在现代的文字标志设计之中，一定会给企业的形象设计增光添彩，使其更富有现代的文化性、社会性和独特性。文字始终都是极其丰富的设计资源，并且在品牌标志设计的众多形式中独树一帜。
（一）文字标志设计形式的多样性
随着现代社会经济的迅速发展，人们的社会生活也越来越丰富，单一的事物已经不能够满足人们的生活需求，追求生活的丰富多样性成为现代社会的一种潮流形式。现代标志设计发展势态也呈现出新的特点，设计的文化理念已经进入了一个注重个性和特色的设计时期，企业更加重视利用标志的形象设计来完善品牌整体的形象塑造。文字标志设计的形式也紧跟时展步伐不断完善，不断多样化，从而满足人们的视觉需求。
1.追求人文化理念
文字与人们的生活息息相关，现代文字标志设计要加强设计与人之间的亲和力，是其表现形式更符合现代人们的心理感受。通过设计不仅要向大家传达信息，更要让大家了解其背后的具体设计理念，更有助于人们对商品的了解。
2.向多维空间形象开拓发展
标志设计是平面设计的一部分，在传达表现的过程中大都采用平面化的图像形式来进行具体的展现。随着社会的不断发展，人们的认识从二维逐步走向三维。不仅能够给文字标志设计带来广阔的创作空间和审美空间，也可以增强人们的视觉感受。
3.适应数字化媒体的发展
随着数字化媒体的出现，许多设计打破常规，让静止的图形动起来，从而可以更加生动形象的向人们展示不同的形态，也消除了人们对静止图像的视觉疲劳。
（二）文字标志设计的创新性
现代社会是一个更新换代迅速的时代，创新，是所有行业不可或缺的生命元素。如若只是使用陈旧的创意思想，周而复始的只懂使用文字和信息的表面意义，而不去创新开发，那它就像一个没有灵魂的人一样，那它就是失败的、毫无意义的。探讨文字标志设计在现代化标志设计中的创新，既要符合现代人们的思想意识，又要“和而不同”。大多数文字标志设计都是根据文字自身的含义再结合商品的特性进行创意设计，这样虽然符合人们的正常思维意识，但是容易导致视觉疲劳，局限思维意识。我们不能因为设计而设计，文字标志设计也可以多姿多彩、鉴赏把玩、陶冶性情，因此，有时候我们可以反其道而行，用互补或反补进行文字标志设计；同时还要注重局部与整体的结合，宏观与微观的结合，从而达到统一与完美的结合，只有这样，我们才能设计出更多的、具有时代特征的、新颖的现代文字标志。
三、总结
关键词：文字应用；标志设计；发展情况
中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）35-0057-01
文字是记录人类社会发展的重要载体，将人类的思想进行直观化的表达；是人类进行交流的重要工具，对人类的发展有及其重要的发展推动作用。标志是一种具有现代特点的信息传达符号。随着人类社会的进步，标志被越来越广泛的应用。现代的标志多种多样，用文字表达只是其中的一种表现形式。下面我们就谈论一下文字在标志设计中的应用。
一、文字在标志设计中的作用
（一）在标志设计中文字的应用能体现企业的产品属性
多变的文字可以更好的表现企业产品的特性，生动的符号可以反应出企业的文化内涵。生动形象的文字所传递出的价值刚好呼应现代的造型元素。使企业的产品更加的形象具体，表达丰富的内涵。在著名的标志设计中，有许多作品都是通过文字作为元素表达艺术内涵的。文字作为元素融入到标志设计中是具有很强的艺术穿透力和情感的渲染力的。
（二）标志中融入文字可以更好的与图形相适应
图形更多的是表现一种感性的认知，而文字则传递的是一种理性的表达。将图形与文字有机的结合统一起来能够更好的传递出企业的文化特质与产品的属性以及企业的经营特色。在对于标志的设计过程中，文字与图形具有相同的作用不同的表现形式的统一结合体。二者在对于标志的构成中发挥着重要的作用。对于一个标志来说，不仅仅是图案的综合性表达，更多的时候是文字对于图案的一种合理解释；图案对于文字则是生动的情景再现。世界上没有任何一种文字可以表达出全部的意思，同样图案也不能说明人类的真实想法。二者的相互补充，更好的传递出了不同文化之间共同的特点，将标志融入进了感情。
（三）文字能更加准确的体现企业的战略思想
现代企业对于标志的合理性应用能更好的提升企业的知名度。一个完美的标志能够让人过目不忘，记忆犹新。文字在标志的表达上正是起着这种作用，简单易懂的表达企业的思想，要求设计者根据企业的具体情况，结合企业自身的文化特点经销理念，更好的通过文字表现企业的特质；传递出企业的产品特征。这是对于文字在标志中的应用应该注意的关键性问题。标志体现的文化性特征，现代性特质极大地开阔了标志设计的艺术创作空间。设计师根据艺术创作的灵感，设计出的实用性标志能更好的传达出企业的信息，极大地满足企业的发展状况。
（四）合理运用文字，最大限度的发挥文字的作用
文字的合理运用可以使我们在设计标志时进行有效的语言叙述，丰富内涵。滥用文字将会造成标志多样性的缺失。因此要正确的使用文字，实现文字图形化创新设计，这样才能彻底的解决文字在标志中的困扰。人们在实践生产中探索出不同的表达标志的文字形式，在科技不断发展的今天，数字化越来越多的被人应用到实际的生活中，文字也更多的被人赋予了新的文化内涵。
二、文字在标志设计中的应用与技法
一般而言，对于文字的设计应用需要掌握一定的技巧与处理的方法，这是标志设计中对于文字的延伸和扩展的突破。文字在设计过程中经历的变形与分析可以反映出设计者的创作理念。
（一）文字的变化可以通过电脑表现出来
随着科技的不断发展，计算机技术已经应用到标志的设计中去。通过对文字进行重新排列组合可以更好的表达文字对于标志的阐述，使标志更加的生动具体。明确的表明企业的具体情况，使企业被更多的人所认识。
（二）文字与图形的结合所衍生出的标志更具有说服力
文字与图形都是将抽象化的事物将其具象化表达，使人们更快的接受标志所传递出的信息。设计者要结合两者的共同特点，利用鲜明的色彩；文字与图形的特殊属性结合使标志更加具有表达特性。达到表现事物气质的最佳效果。
（三）在对于标志设计中文字的应用要避免进入歧路
文字的应用要与具体的事物内容向吻合。成功的表现标志的视觉效果、独特的个性表达与合理的空间性完美的结合。文字主要传递标志的信息，设计者在设计中要避免浮夸性表述，这样会降低标志的内涵。在具体的设计中要采用多种文字表现形式，构成文字的设计感。文字在标志中不是单独存在的，只是标志设计中的要素之一。在标志的设计中要充分地考虑周围其他元素的应用，强化标志的整体表达。例如在对于文字与英文的结合设计中，可以将他们进行适当的表型表达，由于文字与英文的特殊性，所以单纯的将二者结合不能表现出两者的特点。简单的变形，可以更好的将主次表明出来，更好的表现标志的效果。但不能将标志变现的国语复杂，陷入到标志设计中的误区。
三、结束语
文字是人类发展过程中出现一种表达文明的符号。文字的形态变化影响着信息的整体性表达效果。在标志设计中要运用视觉的表达效果来体现文字的特征。既显示了标志的内涵又传达了文字的优美造型以及深层次的意味。
参考文献：
【关键词】文字；具象；抽象；标志设计
中国人自古崇尚自然，认为宇宙是无限的，但他们并不站在自然的对面与之对衡，而是投身自然，与自然融合为一，即所谓的‘天人合一‘。世界上没有一个国家能象中国那样把自然的地位放得如此重要，这是由于当时中国北方（华夏文明发源地）富裕而开阔，到处是奔跑的犀牛与大象。人们生活在山泽原野之中，与宇宙天地及自然界奇禽异兽的活泼生命相接触，感受到无穷的气与魔力，他们用丰富的暗示力和象征力代替对形象的实际摹写，把似真似梦的境界与无形无迹却又无往不在的虚空融为一体，超脱而浑厚，而象形文字正是在此观念下产生的。
象形字来自于图画文字，但是图画性质减弱，象征性质增强，它是一种最原始的造字方法。它的局限性很大，因为有些实体事物和抽象事物是画不出来的。因此，以象形字为基础后，汉字发展成表意文字，增加了其他的造字方法，例如六书中的会意、指事、形声。然而，这些新的造字方法，仍须建基在原有的象形字上，以象形字作基础，拼合、减省或增删象征性符号而成。
标志（英文俗称为：LOGO），是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
标志的创作方式可以分为具象和抽象两大类：1、具象是指具体的形象。但具象商标中具体的形象己不是纯自然形态中的形象，而是具有高度概括性、象征性和图案化了的形象。因而在具象图形商标标志的设计中，一般不采用自然意义的表现手法，而应以自然形态为原形，进行概括、提炼、取舍、变化，使之具有典型的形象特征和鲜明的个性特征。经过设计者的艺术加工和构思创造，形成能表达所属行业或产品内涵的新的视觉形象。在设计中通常运用表象性方法和意象性方法。而这两种表现方法同样也适用于文字类、综合类商标标志的设计。2、抽象形是指非具象的任何形式。在现代标志设计中，有抽象形作为造型要素设计的标志很多。下面我们对抽象形作一简单的了解，然后对应用各种抽象形设计标志时的有关问题进行探讨与研究。
1、象形文字的形体特点具备了标志设计中的唯美特点。
以篆字为例：？篆字是中国的古代文字，属于典型的象形文字，是我国华夏文化起源的象征和标志。篆字不仅作为语言文化的载体，还作为一种艺术品种的形式，体现着它的价值。.现代书法篆刻家，工艺美术家将自己的诗情画意寓于篆字的形体之中，金石书法之美与篆字结体之美相融，古老文字与现代设计结缘，创造出具有浓郁魅力的艺术品，给人以美的享受。唐代篆学家李阳冰在《论篆》中写道：“缅想圣达立卦造书之意，乃复仰观俯察六合之际焉，于天地山川得方圆流峙之形，于日月星辰得经纬昭回之度，于云霞草木得霏布滋蔓之容，于衣冠文物得揖让周旋之体，于须眉口鼻得喜怒惨舒之分，于虫鱼禽兽得屈伸飞动之理，于骨角齿牙得摆抵咀嚼之势，随手万变任心所成，可谓通三才之品，汇备万物之情状者矣。”这段话极好的表达了古老篆字与艺术家灵感的结合所产生的覆盖天地人间万物的表现力。这样的文字很好的具备了标志设计中的唯美特点。
2、象形文字的视觉形态要素适合标志设计的视觉特点。
从视觉图形角度去分析象形文字，首先是它的图形特征。人类最早的象形文字是由文字画发展而来，也就是说原始人类是以图画作为语言，成为信息交流沟通的有效手段。它不仅确定了早期记事交际手段的基本性质，而且规定了人类早期文字发生的起点与轨迹，即以图画为基本符号的文字形式。随着人类社会进一步发展，人类理性思维逐渐成熟，图画已不能满流的需要，人们创造了文字，文字创造是一个对客观事物进行观察随之抽象、提炼的过程。它首先是记录“物象之本”的符号，表达了汉字的图形化特点。其次是具有“像似”的特点，“像似”是视觉之间相同或相近的一种关系，也是人对这种关系的判断。虽然象形字某些方面不一定形似，但只要“像似”同样会获得“形似”效果。
最后是象形字的抽象符号特征。有些字从字形上似乎看不出一点象形文字的痕迹，但它高度概括了所要表达的思想意图和行为理念，这也是象形文字在标志设计上最具表现力的因素之一，它很大程度上增加了汉字图形的符号识别性。这种符号识别在广告设计中具有很强的独特性和广告设计之间的区别性。符号手段是广告设计进行社会互动过程的重要手段之一，在广告设计中起着重要的作用。
3、象形文字作为一种图形符号在标志设计中体现重要的符号识别性和记忆性。
所谓广告是广告主以付费方式，通过特定媒体的艺术表现形式来传达商品信息，以达到促销目的，整合企业营销的大众传播活动。广告是一种经由大众媒介的传播活动，是通过符号或象征手段进行交流沟通的社会互动过程。现代人们在紧张而又快节奏的生活方式中，总希望能在商品和广告的海洋中迅速地将他们的某种需要识别出来，最为直观的就是各类视觉符号和图形语言。象形文字作为一种具有极强视觉效果的图形语言，很大程度上增加了汉字图形的符号识别性。这种符号识别在广告设计中具有很强的独特性，增强了不同标志设计之间的视觉识别和记忆区别，符号手段是广告设计进行社会互动过程的重要手段之一。大凡成功的广告传播，又总是同清晰易懂，简洁明快的视觉吸引力相联系。由于广告图形只能在有限的空间内传递商品信息，这就要求广告画面一定要充分发挥视觉通道的优势，在尽可能短的时间内迅速捕捉受众视线和注意力。标志的诉求表现宜单纯、简洁、直观，象形文字与其他文字相比有直观性、具象性的特点，并具有国际范围的通用性。使用不同语言，书写不同文字的人，甚至文化程度较低的人均能掌握和理解。从交流的意义上讲，它已成为现代社会不可缺的超文字、超民族，简明易懂的交流形式体系和信息视觉语言，它能大大减低文字遗忘及文化误解。
【参考文献】
[1]王国伦.现代标志设计[M].黑龙江美术出版社，1998.
[2]王凤仪.商标图案[M].上海人民美术出版社，1983.
[3]季铁.汉字设计[M].湖南大学出版社，2003.
汉字艺术的发展演化
汉字作为中华文明的瑰宝，从艺术标志性的图形符号，缘由有二：（1）汉字是由上古时期甲骨文演变而来，本身就是象形图案样式；（2）在二维度内中国智者通过对点画进行组合、挑选、转换、重组、创造，发展出汉字这种承载信息的符号。构图造字，尽管经过几千年的文化洗礼，甲骨文字与现在文字已经完全不同，但是现代文字仍然符合以图造型的基本法则。
汉字承载的信息，除了传递图案意义，更能表达感情。文字客观化呈现，人们能将自己的逻辑直觉、能为态度、情感、认知、情绪等主管经验附加上去，促成文字独特的形象与意义。汉字传递的信息意义已经独一无二，属于基本元素符号，将文字作为设计元素更是艺术设计领域里不可或缺、经常使用的视觉元素，其传达信息、表现情感、深化概念等功能俱佳。
汉字艺术在标志设计中的设计实践
标志设计是随着经济发展而出现、成熟、兴盛，标志的交流性是设计的重要特点，这其中涵盖文字交流、语言交流与视觉交流、触觉交流等等，因此可将其分为语言性标志与视觉性标志两大类。标志设计不单单是美学思想结晶，更是广集社会学、法学、心理学、科学等一系列学科精华。
1.文字标志的名称设计
标志设计中文字标志很常见，特别是商业标志这一块，能占到80%，这不难理解，文字能系统、直接、准确的向受众传达标志想要传达的信息，这不仅在中国，在国际设计界亦如此。良好的标志设计能最大化的增加设计使用者的经济与社会效益。标志设计具有社会文化属性，附加着人们审美观、价值观、历史观、道德观等，因此在设计标志时，既要考虑其经济价值，更有展示文化底蕴，以此受到最广泛的社会认同，引起人们心中的共鸣。标志设计一定要原创，新颖，但是求新奇异的过程中要把握好度，避免使用极为敏感、趣味低下的文字，以免产生不良的社会效果。总之在关于名称的设计中，文字设计既要新颖，又要恰当。
2.文字标志的视觉设计
标志是一个单位商业标志设计的核心内容，有了标志才能顺利运用到实践当中。好的文字名称是标志设计的基础，有了基础再进行文字标志的视觉表达设计则是顺理成章的事情。比如商标文字标志设计必须简练、完美、概括，因此文字设计过程中要谨慎筛选，不断求证，直到别的方案都无法代替它时，才能真正落锤定音，标志设计工作才能正式完结，因此相对来说文字标志设计要比其他图形设计更有难度。
文字标志设计与其他图形设计相比，尽管有着不少类似的表现手段，但是它还具有自身独特的艺术魅力与艺术设计规律，文字设计者必须掌握这些设计规律，才能淋漓尽致发挥其应有的功能与价值。究其文字标志设计独特的艺术特征，主要是它将自然社会中的事物经过艺术加工的方式，令这些事物转换为完整的艺术性的一些图形符号，这些图形符号尽管会借用到文字符号，不过并不完全等同，而是一些更加简约、抽象与聚集的文字符号。
文字符号并不一定以纯文字的形式应用到标志设计中，大多数还是以图形的形式来表达，因此文字符号的视觉表达非常重要，文字标志设计本质上就是图形符号的视觉表达艺术，其符号美就是最重要的艺术规律，次要规律是遵循结构设计上的图形紧凑与图形简练原则。文字符号既可以独立使用，又能与其他各种视觉传播物混用，其凝练美既能独立表现完整的符号没，也能装饰到其他视觉传播物。
3.文字标志的设计方法
文字标识具有能更准确传达信息的优势，因此其设计方法也非常独特。运用汉字进行标志设计时，必须把握汉字的四要素“点、线、面、体”，每个汉字的四要素不同，其构造出来的意义就相异，因此在设计时要根据需要表现的题材、重点、特性等合适选择的汉字，以此增强标志的独特魅力。通过将字母的大小或笔画的疏密进行多元组合，会展示出空间感与立体感，营造透视的效果。汉字标志设计中，直线与曲线的恰当运用亦很重要，曲线造型偏向于展示柔软，而直线造型偏向于表现速度与方向。而“面”在字体设计中应用最为丰富，形式多重，有方有圆，有几何形，自由度很大，着重表现事物的重量与质量。而“体”能将二维标志转为三维标志，视觉效果更好，更震撼。
汉字标志设计的未来发展趋势
一、装饰体汉字的应用
装饰体汉字是印刷体汉字经过装饰、变形后形成的一种图形化汉字，它在很大程度上摆脱了印刷体汉字在笔画与字形方面的刻板束缚，使汉字“象形”而又“会意”的特点得到进一步强化。装饰体汉字的优势在于它集中体现了汉字的结构美、用笔美和意境美，既符合标志设计的基本要求，又不失文字本身的识别性，达到了“形”与“意”的和谐统一。设计师在进行装饰体汉字设计时可运用丰富的想象力，采用笔画省略、夸张局部等手法重构汉字结构，将字形转化为图形意象，或加入其他辅助图形装点汉字，来实现汉字突出作品主题的目的。此外，为了能使汉字便于阅读、识别，外形美观大方，设计师还可对汉字笔画本身进行主观改造，如将字形设计得圆润、厚实用以传达柔和、稳重的标志内涵，或是用纤细的笔画线条传达标志优雅、细腻的特点，又或是将字体棱角打磨得更为清晰用以传达标志作品的犀利个性。总而言之，经过精心设计的装饰体汉字不但具有普通汉字的基本功能，还能更加符合企业或团体标志的设计目标，更具识别性与特色，也更加细致、美观。如旧版中国电信标志设计就采用了装饰体汉字，汉字“中”字与传统图案“回纹”一同构成了标志主体。设计师将平面的汉字元素进行了三维变化与整合，使得印刷体的“中”字呈现出更加立体的视觉效果，同周围盘绕、装点的回纹一起寓意了中国电信通达全球的信号网络，很好地适应了中国电信“畅通四海”的企业理念。又如，中国邮政的标志设计同样也采用了装饰体汉字，设计师将“中”字变形成类似于翅膀的造型，用以表达“鸿雁传书”这一古老的信息传递方式，同时传递中国邮政“快捷准确、有书必达”的企业理念。另外，设计师还将文字线条进行了右倾处理，塑造出运动惯性的效果，用以突出邮政服务的迅疾动感，更加提升了标志设计主题的传达效果。
二、书法体汉字的应用
标志设计中的书法体汉字是相对于印刷体汉字而言的。汉字书法体的图形化方式是指将书法艺术中的气、韵、形、神同现代标志设计的制作方法、创作理念、表现形式相结合，创意出符合现代审美、传承古典文化的标志文字。当今社会，人们对字体规范的标志设计产生了视觉疲劳，在这种情况下，启用传统书法进行标志文字的表达逐渐成为标志设计的主流方向。在进行书法体汉字创意时，设计师首先要对我国书法艺术有一定了解，掌握书法中不同字体、书体、书风的特点，具备处理常用笔体的能力，清晰分辨不同形态书法的适用范围。如浑厚雄健的篆书适合主题较为稳重的标志设计；恣意挥洒的行书则较为适合动态感较强的标志设计等。其次，设计师要能够正确选择书法体素材。一般来讲，标志汉字的书法体素材主要有两种来源：一是流传下来历代名人字帖或题字，这类素材通常代表着某一书法流派或书法名人的基本特色，具有很强的识别性；二是借助电脑技术生成的书法汉字，这类汉字往往具有一定的规律性。如人民网的网站标志设计就是取自同志的书法作品，设计师并未进行余外的变形，而是直接将其与同一笔法的“网”字进行了拼接。而中华汽车的标志则是取自现代科技构建的书法字体库，篆体“中”字同圆弧一起构成了标志主体。最后，设计师要适应标志设计视觉识别的直观性特点，采用部分置换、系统整合或添加辅助图形的方式对书法体汉字进行结构的装点与修饰，使标志主体具有自身特点，易于辨认。例如，大连平面设计师峰会的主题标志《SummitMeetingofDalianGraphicDesigner》就取材了草书中的“丰”字，寓意丰富多彩，同时采用了鱼形的走笔装饰字体，体现了大连本地的地域特征，增强了标志的识别性。此外，除了注意突出标志的识别性以外，设计师还要注意保持标志的统一性，避免因过分追求风格独特而造成标志设计不伦不类。
三、解构体汉字的应用
解构体的汉字图形化方式是相对于汉字结构而言的，它是指将素材汉字的结构打散、拆分，改变正统组字原则的构成形态，以一种新的组合方式进行结字的设计方式。经过解构设计后的汉字虽然看上去零乱，但实质上却增添了内在寓意。在进行汉字解构创意时，设计师首先要考虑标志设计的总体性，要从全局角度牢固把握解构文字要表现的内涵，避免因解构汉字随意性、主观性过于明显而造成散乱、无章法的视觉感受。其次，要细致研究参与解构的素材文字，对汉字点、撇、擦、勾等基本笔画的特点了然于心，明确汉字本身的象形构图涵义。再次，设计师要掌握一定的以字造字能力，能够根据标志设计主题精神创造汉字。最后，设计师还要掌握一些解构体汉字同其他设计元素组合的方式，使解构思维重新回到总体统一的主导思想下，用以适应观者的整体思维模式。一般来讲，解构体汉字标志设计可分为两大类：一类是以标准印刷体汉字为素材的解构汉字标志。这类标志外观严谨、清晰易懂，多用于识别性较高的标志设计中。如湖州艺术设计学院的标志，这一标志采用了印刷体中的宋体汉字作为解构素材，打散、重构后填入一个圆形区域，构成了标志主体——大树的树冠，寓意着湖州艺术设计学院是一个枝繁叶茂的大树，培育着朝气蓬勃的设计领域人才。总体来看，这一作品结构稳固、表意清晰、线条明快，给人眼前一亮的感觉。另一类解构汉字标志设计是由手写体汉字为素材构成的。这类设计随意性大、表现性强，能够采用各种手写汉字进行标志主题传达，具有极强的适应性。例如，在某品牌幼儿英语教育机构的标志设计中，设计师就采用了幼儿手写体汉字作为设计素材，通过笔画的叠加和字体的粗细调节来丰富素材汉字的外观，看似稚拙的汉字瞬间变得可爱而有趣，十分符合幼教机构的理念。
四、结语
汉字既是我国文化历史宝库中珍贵的财富，也是现代设计领域取之不尽用之不竭的经典素材。一名优秀的标志设计师，应当顺应历史的潮流、紧跟时代的发展，将汉字这一源远流长的传统文化运用到设计实践中来，借用汉字这一富有文化传承性和视觉创造性的载体深化标志设计的文化内涵和精神寓意，重现汉字独有的图文之美，为中国标志设计增添一抹绚丽的色彩。
作者：卜可 单位：河南省郑州市河南牧业经济学院
关键词：汉字；象形性；标志设计；汉字标志：传统文化
标志，是表明特征的记号。现代社会中，标志发挥着越来越重要的作用，它已经成为了传达企业、机构、团体、活动等现实事物的视觉符号语言。从构成因素上来讲，标志可以分为文字标志、图形标志以及图文结合标志。在文字标致中，汉字标志设计占据着相当重要的地位，它作为一个结合点把汉字和标志艺术化的结合在一起。汉字亦称“中国字”，属表意文字是世界上最古老的文字之一，被称为中国的第五大发明。汉字具有集形象、声音和辞义三者于一体的特性，其拥有着完备的抽象的设计手法和设计理念，是一门以传达为目的的造型艺术，这就与标志设计中“符号化的图形+意义的传达”的要求有着异曲同工之妙，从而保证了两者相似性和可比性。
一、“六书“与标志设计
1.何谓“六书“
“六书“是中国古人造字的六种方法，即
“象形、指事、会意、形声、转注、假借。”象形、指事、会意、形声指的是文字形体结构，转注、假借指的是文字的使用方式。
2.“六书”之法与标志设计手法的对应
(1)象形
属“独体造字法”，指通过线条或笔画将要表达的事物特征具体勾画表现出来。例如甲骨文中“山”字的形象为“山”，就是人们远眺大山是所看到的形态。“象形”这种造字法在标志设计中称为“具象设计法”，即通过对具体事物本身突出的形象特征进行加工描绘所产生出的标志造型。例如雀巢集团的标志，在树枝上的鸟巢中鸟儿们相互依偎，形象鲜明，准确生动，一目了然，这也是象形造型法的最大优点。
(2)指事
属“独体造字法”，指以象形字为基础，加入抽象符号或是直接用抽象符号指代。比如说“上”“下”二字就是在主体“一”的上方或下方加上了表示方向的符号。在现代标志造型法则中这种手法被称为“index”指示物，指用简洁的造型传达多重含义。例如柯达集团的标志中的基础形像，就是标志名称“Kodak”中首字母“K”的变形，整个标志完整简练，个性鲜明。
(3)形声
属“合体造字法”，形声字由“形旁”和“声旁”构成，形旁指示字的意思或类属，声旁则表示字的相同或相近发音。例如“樱”字，形旁是“木”，表示它是一种树木，声旁是“婴”，表示它的发音与“婴”字一样。这种设计方法在标志设计中也较为常见，首先，形旁表示事物的属性特征，标志设计中的一个重要要素就是标志需明确表达其所代表企业的行业特性，像是钢铁企业要求的大气硬朗和儿童用品行业要求的活泼可爱就大相径庭，这种规定在对于使观者便于迅速识别标志方面来讲是十分必要的。其次，声旁表发音或谐音，谐音在标致中的运用也是比较常见的。
(4)会意
属“合体造字法”，会意字由两个或多个独体字组成，以所组成的字形或字义，合并起来，表达此字的意思。
(5)转注
属“用字法”，是指我们平常意义上说的同意、同音字，如
“考”“老”二字，本义都是长者。这种意义转换的手法在现代标志设计中也可以找到踪影，雄鸡在中国是光明的使者，用于钟表行业在国内是非常恰当的，但在英国却是色情的标志，因此我国的“雄鸡”牌钟表出口到了英国就不得不改名为“海尔”，其产品出口到阿拉伯国家不得不为“海尔兄弟”穿上衣服。设计需要不断调整以适应不同的受众群体，为企业不断发展的结果，也是企业形象推广的必然要求。
(6)假借
属“用字法”指假借已有的音同或音近的字来代表那些不能用象形、象意的方式来表达的事物。这是一种嫁接的方式，是借用已有的形式进行创作。
以上六种造型方法既是造字法，又是现代标志设计领域常用的构思、造型方法，可以看出两者间有颇多的共通之处可谓是“殊途同归”。
二、汉字图形化的视觉表现
在标志设计的大环境中，把握住了汉字的智慧与竞争优势，“象”和“形”，并对物象的简约化和概括化表现的文字，为创意和创形提供了一个富有张力的施展空间。汉字的图形化在标志设计中有以下几种形式：
1.以艺术字形式构成汉字标志。例如“湖南省艺术家协会”会徽：设计灵感来源于湖南的简称“湘”，直接以汉字入标，以艺术家最常用的笔、纸的形象抽象构成，整体形象紧密联结，体现了湖南的艺术特色以及协会“联络、协调、服务、指导，，的职责。
2.以书法、篆刻等传统形式构成汉字标志。
3.以文字图案构成汉字标志。例如“呼和浩特城市形象”标志设计，标志以呼市的“呼”为设计元素，构成奔马的造型，表现出内蒙古民族特色，寓意了内蒙的发展进步、经济腾飞。
三、汉字标志设计的发展趋势
汉字对标志设计具有深刻的启迪意义，汉字既是中国传统文化的优秀遗产，又是卓越的符号，与同为符号的标志的联姻，以标志为载体，将更加有利于中国传统文化的弘扬和传播，在世界范围内对中华民族文化身份的确认和华夏文明的传播有着深远的意义和积极的影响。
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【关键词】标志 设计 创意
标志是指代表特定内容的标准识别符号，是专用的象征符号。标志是一种用特殊文字或图像表达某种含义的符号化的视觉语言。标志的应用范围大到国家，小至个人，涉及社会分工的各行各业。不同的标志代表着不同的事物，反映出不同的信息。不同标志也可显现出传统文化、民族风格、地域特征、时代精神等不同内涵的特有痕迹。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍约束等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传达最有效的手段之一。
标志设计从最终呈现的符号创意形态上大致可以划分为图形类标志和字型类标志设计两大类。图形类标志的终极呈现符号形态可划分为具象图形标志和抽象图形标志；字体类标志的终极呈现符号形态可划分为汉字标志和字母标志。
一、图形类标志设计的创意方法
图形创意，就是寻求视觉传达的独创性意念、构想。图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特、新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。而图形标志设计是指通过图案或几何图形来传达企业理念和特色的标志设计。
图形类标志设计的创意方法大致分为三种：
1.具象的图形标志设计的创意方法
具象图形标志设计创意方法指运用自然丰富多彩的素材进行提炼和加工具象的图形的创意设计的方法，它具有生动而富有情趣且具有图解说明式的特点。例如，“心系新生命”大型活动的标志创意，该标志从企业活动的性质及参加者的特点出发来进行创意，采用了以情动人的表现手法，而表现什么与如何表现是设计构思中的关键因素。分析题目，找出主次则是创意设计的实质内容。因此，“心系新生命”是标志设计的主体，如何体现出两者之间的亲密和情感，关键在于对“系”字的理解和描绘。
2.抽象形的标志设计的创意方法
抽象形的标志设计是指以单纯的点、线、面、体为主体，然后进行重复、渐变、对称、发射、突变、调和、均衡、正负、分解、借用、组合等变化处理的创意设计的方法。例如，1996年全国弦乐重奏大奖赛的标志设计采用抽象的图形，以意造型、以形表意相结合的创意手法，该标志设计是写形的抽象创意设计标志，形象有音符、四根琴弦和手指。写形标志的优点是形象直观、有很好的视觉识别性、对形的处理不应拘泥于写实、防止图解式、对结构的处理不应成为形象的堆积，而是一种依存关系。该标志设计在第一根琴弦上巧借了优美的旋律和节奏，琴弦拨动了观者的心灵，拉近了人和标志的情感距离，实为优秀之作。同类设计还有：丰田汽车公司标志，以三个椭圆组成，表示字母“T”的造型，体现了宇宙的形象，意味公司先进技术全球性的延伸。
3.综合性标志设计的创意方法
综合性标志设计的创意方法指由纯文字表音、结合字型构成的字型标志和纯图形的综合标志组成的创意方法。它兼顾了文字说明和图形表现，具有视、听同步诉求的优势，应用极其广泛。例如，美国棉花种植销售研究机构的标志创意设计，采用英文COTTON（棉花）和丰满单纯的棉花图形进行组合创意，象征高质量、高技术的机构特征，形象生动。同类标志创意设计还有我国澳门特别行政区区徽、中国旅行社标志设计等。
二、字型类标志设计的创意方法
字型类标志设计的创意方法大致分为三种：
1.以企业、品牌全称为素材，在文字或字母的空间、结构、笔画、形态及形式上进行变化处理。特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的特性。例如，北京翰禹食品饮料有限公司的标志创意设计使用了企业全称名字的文字作为标志设计的主体，做到了直接、可读和准确，为信息的传递提供了便利条件，体现出了北京翰禹食品饮料有限公司的产品及行业特点。采用同类创意手法还有可口可乐、SONY等。
2.以企业、品牌名称的字音为素材，有单字、双字首和多字首等的表现形式的创意方法。例如，北京福田汽车的标志设计，分别由“福田”两个字的汉语拼音“FUTIAN”的大写字母和第一个“F”和字母“t”共用变形组成，变形的“F”和“t”象征一台高速运动的车头，使企业的性质、发展和前景、椭圆形的外形同样是有一种速度感，进一步强化了企业的性质，同时体现了动中有静，加速了整个标志的节奏感，也预示中国技术高速稳步发展的含义。
3.以企业、品牌名称与字首组合为素材，兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的创意方法。例如，美国联合航空公司的标志设计创意是以美国联合航空公司的首写字母“V”字进行特别加粗，后与公司名称UNITED相结合的创意手法，既简洁又明了，很好地体现了美国联合航空公司企业的名称、性质和行业特点，是一个值得称赞的优秀标志。
总之，标志设计的创意方法在标志设计中占有极重要的地位，要想设计好一个标志除了熟练掌握好文字和图形的创意方法外，还要充分理解企业的名称、性质、特点、经营理念、企业文化等，尽量做到构图巧妙、寓意极强、形象简洁、形式美感，体现出准确、奇特、美观等特点，方能创作出优秀的标志。
参考文献：
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关键词：汉字 图形化 标志设计
中图分类号：J528 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2017）08-0074-02
随着全球一体化的快速发展，越来越多的中国企业开始崛起于世界之林，在这样的大背景下，设计师开始探讨挖掘汉字文化的精髓，并将其运用到标志设计之中。如何在现代设计充分发掘汉字的艺术魅力和造型特点，使其能更好地体现企业文化理念和形象，成为中国设计界迫切需要解决的问题。
一、汉字图形化与现代标志设计
在人类文明历史上，汉字和图形一直是人们传达信息、交流和记录思想的主要形式之一：前者是以抽象概括作为主要表现形式的视觉思维，后者是以形象概括作为主要表现形式的视觉思维，二者不同的视觉形态特性决定了设计的艺术效果的差异。
具体来说，汉字图形化就是以汉字的字形结构和文化寓意为基础，赋予其图形化并涵盖特定意义和思维的设计形式，即把形象具体化的图形与抽象化思维的汉字通过独特的设计手法融合在一起，对汉字的线条造型进行变形和提炼，从而赋予汉字新的涵义。丰富的内涵、完美的构架，使汉字图形化作为一种重要的艺术表现形式，被广泛应用于标志等设计领域中，受到越来越多观者的青睐。
二、汉字图形化在现代标志设计中的具体运用
随着中国经济的快速发展，越来越多的汉字图形化并被运用到现代设计领域。但是，汉字图形化能否让信息传达得更加准确生动、合理有效，很大程度上取决于它的创意表现方式。由于标志需要传达商品信息的特殊属性，决定了它的设计不能像其他艺术设计形式一样自由。设计师在设计过程中，不仅需要遵循我国《商标法》等法律法规的规定，还要综合考虑企业理念、市场需求、受众群体、竞争对手等各方面的因素，在作出全面的了解后，再对商品的形象思维、审美情趣和艺术品位加以充分的展示。如何在标志设计中生动准确地表现出商品的包含的信息和寓意，很大程度上依赖于汉字图形化的创意表现方法。下面就概括几种常见的表现方法。
（一）笔画共用
汉字是由点线面的不同结构而组成的符号。它最大的特点是同时具有象形和会意两种特征。笔画共用就是设计师通过对汉字之间相同或相似部分的共用部分的连接，创造出一个新的整体形象，如王军强设计的湖北省图书馆的标志。在这个设计中，王军强巧妙地将湖北省的简称“鄂”字的偏旁与“图”字中的“冬”连在一起，同时通过对“鄂”字中的两个“口”字的变形，寓意图书馆人员上下同心合力，彼此相通。整个标志设计简洁、耐人寻味。
（二）文字变形
文字变形是指以汉字为基础，根据设计的需要，对汉字的字体结构或部分笔画进行变形和提炼，使汉字呈现出新鲜、生动的形象。如杭州城市的标志设计，设计师通过对汉字“杭”的篆书演变，巧妙地将具有江南地域特色的园林、拱桥、航船等要素融合在一起，字体与图形互为补充，浑然一体，既体现了杭州历史文化名城的底蕴，又表现出在新时期杭州的精神风貌。又如首都机场的标志，设计者以汉字“首”字为设计元素，结合飞机跑道的造型特点，通过形、音、意三者的巧妙结合，把设计主题和意蕴直观地传达给了人们。
（三）书法表现
书法是以汉字为基础，以线条为表现手段的造型艺术。由于其同时具有中国书法的意蕴美和图形特征的形象美，因此在现代标志设计中被广泛应用。如2008年北京奥运会的会徽“舞动北京”的设计，就是将中国书法与篆刻艺术等元素加以融合的典范制作。设计者通过夸张变形的艺术手段，将汉字“京”字演化为舞动的人体，不仅对北京奥运 “以人为本”的体育内涵给予艺术性的升华，同时也向世界展示了汉字博大精深的历史文化底蕴。
（四）文字组合
文字组合，是指通过对汉字笔画和字形重新结构的艺术手法，将寓意和字形相近的汉字进行重新组合，构思出与设计主题表达相近的图画，进而提炼出最能表现主题的寓意。如民间博物馆的标志，设计以汉字“民”字为基础，运用抽象归纳、字形提炼的艺术手法，将两个“民”字重新对称组合成一个“间”字。整个标志从外观上看，就像是一扇正要开启的大门，解构精巧，意境悠长。又如，中国丝绸标志的设计，设计者将对称字“丝”嵌入粗写汉字“中”的内白形成的两个空g里，整体视觉效果简洁清晰，信息传达效果一目了然，使艺术效果和形式到达完美统一。
（五）字形简化和装饰
汉字是由笔画、部首构成的线条艺术。在现代标志设计中，设计者通过对独立的汉字或一组字的笔画、部首、字形等要素，运用装饰性的艺术手法使其富有更深厚的内涵和艺术魅力。如海基会的标志设计，汉字“交”的部首被设计者以中国传统云纹加以装饰，以此寓意海峡两岸之间是大海，波澜汹涌，行云流水，由此，将标志的意义清晰地传递给观者。
（六）虚拟空间
虚拟空间是运用视觉原理，通过一种视觉错觉构建虚拟的景象和空间的立体幻象，建造实际并不存在的空间。在现代标志设计中，利用虚拟空间的特有效果对图形加以设计，可以使作品的造型更具有艺术感和审美性。如中国包装技术协会的标志，设计者利用“包”字的象形特征，对笔画和字形结构加以艺术性的抽象概括，使之与折纸艺术形成容器的结合形式，既传达了行业的特点，又具有现代感的标志，给人以深刻的记忆和强大的视觉冲击。
三、汉字图形化设计带来的思考
随着我国经济的发展，越来越多的中国元素开始被运用到现代标志设计中。其中，汉字图形设计又以其能够准确、有效地传递包含的信息，并且更加清晰、更加国际化的视觉外形，越来越受到关注。但是，国际化并不意味着崇洋，汉字图形化在满足国际设计领域发展的需要的同时，只有立足于本土文化，挖掘中华传统文化的精髓，将现代设计和民族因素融合在一起，才能在国际市场中站稳脚跟。因此，如何在现代标志设计中加强民族化设计元素发展进程，是未来中国设计者关注的问题。
（一）立意
汉字是同时具有象征和会意两种特征的符号系统。解构汉字的设计就是通过文字的象形具象和抽象概括的表现方法，寻找表达“意”的具象元素与之融合。换言之，汉字图形化就是通过设计者的视角，在保持汉字字形辨析程度的基础上，通过对笔画的增减、变形或提炼等方法对汉字字形进行重新结构，体现汉字其独有的造型，进而表达出特定内容的傩院头岣荒诤。这种根据汉字变化而来的写意性标志设计不仅容易识别、记忆，也使得设计理念能真正为人们服务。
作为承载着设计理念的载体，由不同字体构成的汉字所表现出来的形态和气氛，不仅重新解构了汉字本身，也使设计者在运用汉字图形进行标志设计时，以现代的审美观念对汉字进行新的改造和提炼，并且获得新的创意和启示，最终使新的标志设计成为能蕴含民族文化和风格的独特载体，成为承载民族风格的发现与创造、交流与理解，使设计者与受众形成良性的对话和有效的沟通的工具，从而推动设计民族化的历史进程。
（二）创新
在现代设计中使用文字图形化不仅是民族审美需求的普遍趋势，也符合时展的需要。对于优秀的平面设计师来说，对汉字进行再创造、再更新，使其具有更广阔、更丰富的内涵，有着极其深远的现实意义。一方面，具有数千年历史的汉字，蕴含着博大精深的中国文化底蕴，这就使未来汉字图形化的设计领域充满了无限的可能，因为一个汉字或几个汉字的组合，都能使特定的设计具有不同的意义，而设计者不同的审美趣味也会无限拓宽汉字所具有的特殊意义；另一方面，近些年来，随着全球一体化的日益白热化，越来越多的文字设计开始进入世界设计领域，汉字独特的造型和丰富的历史文化底蕴，不仅使其区别于世界大多数使用字母符号的国家，在设计领域呈现出与众不同的艺术魅力和设计理念，也使设计者认识到只有正确表现出汉字潜在的意蕴和精神，发现汉字运用的美学规范，才能有所创新。
（三）适用
近些年来，随着中国经济的迅猛发展，越来越多的设计者开始关注汉字设计领域，而不断获得世界性奖项的汉字图形化设计，也证明了汉字图形化在现代设计领域有了自己的一席之地。但是，与大多数文化一样，汉字也有其生存和适用的特定族群和空间，一旦脱离了这个空间，它就会失去独特的艺术魅力，变成没有任何意义和艺术性的纯供欣赏的造型艺术。成功的设计者不仅要了解时展的需求和民族审美趋势，还要将文字图形化看作是一种新的艺术创作，以独属的艺术视角和设计理念重新对汉字进行再塑造，进而传达一种特定文化和艺术的独特属性，以全新的面貌与最清晰的方式向世界展示中国人独特的理念与智慧的，更好地弘扬东方文化精髓。
四、结语
汉字是中国文化浓缩的精华，经过上下数千年的发展和演变，蕴含了深厚的历史文化和独特的艺术魅力。通过对汉字图形化的研究和探讨可以发现，在现代标志设计中，汉字图形化不仅是一种设计语言和视觉传达方式，它还承载着弘扬东方文化的特殊意义。在设计日益国际化的今天，我们不仅要在设计文化传统和现代设计文化秩序之间取得平衡，运用创造性的视觉表达方式，把中华文化精华和历史底蕴表达在设计作品之中，使作品展现出独特的东方文化魅力，更要加强中华传统文化与民族文化在现代设计中的传承与创新，使其在世界设计舞台中走得更远。
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1导向标志概述
城市轨道交通导向标志是由图形标志和(或)文字标志与箭头符号组成，用于引导乘客进行轨道交通出行活动的指引标志，它应在恰当的位置以最佳的方式提供人们需要的出行信息，是轨道交通客运服务标志的重要组成部分。根据导向标志的设置位置，导向标志可分为站内导向标志(见图1)和站外导向标志(见图2)。其中站内导向标志设置在车站出入口、通道、站厅、站台等位置，它指引乘客乘车、换乘、出站等;站外导向标志设置在车站以外周边500m范围内，它指引乘客到达车站出入口。目前《城市轨道交通客运服务标志》［1］和《公共信息导向系统设置原则与要求》［2］的和实施，为轨道交通车站导向标志起到了极大的规范作用，轨道交通的建设运营部门也在积极地进行车站导向标志系统的设计和研究。然而，当前的导向标志设计和研究［3-6］往往仅注重站内导向标志的设计，忽视了站外导向标志的完善，为乘客到达车站带来了不便。笔者以无锡轨道交通1号线站外导向标志工程为依托，对轨道交通车站外导向标志进行系统研究，以期为类似工程提供参考。
2站外导向标志设置原则及位置
2．1设置原则站外导向标志应规范、醒目、清晰、明确、易懂;应为不完全熟悉车站位置的乘客提供必要的指引信息;应保证信息连续一致，并与车站位置标志形成系统;应与站内导向标志保持风格一致，便于识别;应与周边市政公用设施相协调，互不遮挡;版面和结构应美观、耐久、便于养护。
2．2设置位置站外导向标志设置在车站出入口周边500m范围内，应设置在行人流线的交叉、分流和转向等节点处，宜结合道路交叉口、重要地块出入口、重要建筑出入口、公共汽车站、出租车停靠站、主要公共设施等，在人流量较大的地点进行设置。与轨道交通车站相连通的公共交通枢纽、商场和其他建筑物，应结合自身导向标志对轨道交通车站进行指引，此类导向标志不纳入本次研究范围。当车站出入口周边500m范围内的地块开发尚处于待建或建设阶段时，站外导向标志可等建成投入使用时再行实施。为了保证信息连续，站外导向标志设置间距应不大于200m，在同一路径方向所设标志应不少于2块。车站出入口位于道路交叉口附近时，交叉口各方向可清楚识别车站出入口位置标志时，此交叉口处可不设站外导向标志;某个方向无法识别时，应在适当位置增设站外导向标志。图3站外导向标志设置位置站外导向标志应设置在公共设施用地范围内易于发现的位置，与其他公用设施相协调，互不遮挡。站外导向标志不得侵入道路建筑界限，且不应侵入行车视距范围内，一般距离车行道外侧边缘不小于25cm［7］(见图3)。
3站外导向标志版面设计
站外导向标志版面应符合标准规定、信息适量、简洁明了、明确易懂、美观大方。为了保证标志视认性并充分表述信息内容，建议导向标志采用长方形。
3．1版面信息根据站外导向标志的功能，版面信息内容应包含城市轨道交通图形符号和方向箭头，宜包含线路名称、车站名称、距车站的距离、企业徽标等信息。其中的城市轨道交通图形符号和方向箭头应符合GB/T10001—2006《标志公共信息图形符号》［9］的规定，不得使用企业徽标代替城市轨道交通图形符号;线路名称应使用线路标志色作为底色嵌套。版面文字信息应中英文对照，可根据需要增加其他语种;英文一般采用汉语拼音方案，特别的市政设施应与其自身标志统一，如“市民中心”应写作“CitizenCenter”;数字应使用阿拉伯数字，如“1号线”应写作“Line1”。
3．2版面布局站外导向标志版面布局应尽量统一，若分类则不宜超过3种，以便于制作和养护。版面上图形符号、文字、数字应排列整齐、紧凑。版面箭头向右时，图形符号、文字、数字等应位于箭头的左侧，并按重要性自右向左排列;箭头向左时，图形符号、文字、数字等应位于箭头的右侧，并按重要性自左向右排列;箭头向上或向下时，图形符号、文字、数字等应位于箭头的右侧，并按重要性自左向右排列。方向箭头与文字或数字应分别与图形符号相邻。版面中文字排列应中文在上，英文在下。根据文献［1］的规定，站外导向标志的版面中文字高H不应小于12cm，英文字高h不应小于9cm。根据文献［6］的规定:文字的字间隔b一般取H的1/10以上，字行距d一般取H的1/5～1/3，距离标志边缘最小距离e为H的2/5(见图5)。图5站外导向标志版面布局版面中企业徽标高度不应大于轨道交通图形符号和方向箭头。根据文献［1］的规定，图形符号高度I不应小于20cm。
3．3版面颜色版面底色直接关系到站外导向标志在所设置环境中的醒目程度。站外导向标志版面颜色应与其他公共设施协调且有所区别，还应与站内导向标志相协调、相呼应。图形符号、文字、数字颜色与版面底色应有足够的对比度，保证站外导向标志的清晰度。
3．4文字字体文字的字体也是体现版面风格的重要要素。导向标志版面上的中文、英文、数字的字体应分别统一，应使用等线体。建议中文采用黑体，英文、数字采用Arial。
4站外导向标志结构设计
与站内导向标志不同，站外导向标志直接暴露在室外，经受风吹日晒雨淋，其结构设计显得尤为重要。同时，结构可采用较为简约、新颖的样式，以提高站外导向标志的醒目度和城市轨道交通的品质。
4．1版面载体导向标志可采用的版面载体包括牌板、灯箱、电子设备等，我国现有城市轨道交通车站外导向标志均采用了牌板的载体形式。为了保证牌板的美观性，可进行包边处理。鉴于城市道路照明充足，同时为了方便施工、管理和养护，不建议采用自发光载体。
4．2支撑结构站外导向标志支撑结构应尽量统一，若分类则不宜超过3种，以便于制作和养护。其支撑结构可采用单柱式(见图6)、单悬臂式(见图7)、附着式(见图8)的结构形式，结构形式的选择应根据城市道路交通设施、站内导向标志的结构形式综合确定。导向标志结构形式和颜色应与版面风格相协调。6单柱式支撑结构(上海)7悬臂式支撑结构(南京)图8附着式支撑结构(无锡)为了防止出现产权管理问题，其支撑结构宜优先选用独立杆件。为了保证人行道上的道路最小净高，位于人行道人行空间上方的标志下缘距离地面的高度应不小于2．5m［9］。支撑结构的材料和工艺应便于施工单位采购和制作，以免施工时再行修改而影响最终效果。通常标志立柱与法兰点焊连接，通过地脚螺栓及法兰与基础固定。支撑结构的钢构件、螺栓、螺母均应进行热镀锌防腐处理。其结构的具体计算参数、计算方法可参照公路交通标志结构设计方法［11］。
5结语
【关键词】汉字；标志；符号；装饰体；书法体；结构体
一、汉字的文化内涵
汉文字是中华文明的载体，它具有五千多年的历史，是世界三大古老文字中唯一仍在使用的文字。汉代许慎在《说文解字》中认为汉字起源于圣人“仰则观象于天，俯则观法于地，观鸟兽之文与地之宜，近取诸身，远取诸物”从自然和人事中“观物取象”博采众长的结果。并在“六书”说中提出了造字有六种方式。“六书”中除“形声”是组字法，“转注”、“假借”是用字法之外，“象形”、“指事”、“会意”三者是造字之法，是汉字之所以为汉字的根本。汉字能走到今天，“象形”与“会意”是两件必不可少的法宝。站在陶文刻符的立场看，“象形”是使汉字走向艺术化的一个必经的驿站，也使得汉字具有图形化的造型潜力。
汉字在图形及表意方面有着美观、概括和凝炼之优点，这也使其成为有效的设计元素，为汉字型标志设计和标志的民族化提供了良好的基础。古汉字在演变阶段所产生的各种字体以及由于书写行为而产生的篆书、隶书、楷书、草书、行书等书体、书风给汉字图形化提供了多样性的借鉴。
二、汉字在标志设计中的应用
标志最为重要的作用是传达与识别，而传达与识别最为简易的方法就是简化的图形与明了的文字。字体标志正是运用了这一特性，因为其形神合一，既表意，又表形，容易读懂，所以许多设计师把民族文字通过变形、再创造而应用于标志设计中。走在前沿的有日本杉浦康平、田中一光、佐藤晃一、南部俊安，香港靳埭强、陈幼坚，韩国安尚秀，深圳韩家英等设计师。
1.装饰体汉字的应用
这类标志是以汉字的印刷体为基础进行装饰、变形而成。它在一定程度上摆脱了印刷字体在字形和笔划方面的束缚，把汉字“象形”、“会意”之特点强化，将字形的结构转化为图形的意象，或加入其它辅助图形来突出主题。往往以丰富的想象力，运用夸张、笔画减省等手法重构字形，并通过文字本身的笔画和字体结构去反映形式美，体现用笔美、结构美、意境美，也就是以形达意。此类标志既要考虑汉字的字形结构和书写规律，又要符合标志的特征，且不失文字的可识别性。
这种经过印刷体变形而来的装饰字体在视觉识别系统中具有美观大方、便于阅读和识别、应用范围广等优点；装饰字体其笔划本身也有较强的感彩，如用细线条表现的字体容易使人联想到优雅与浪漫，圆厚的字体常表达出稳重和柔和，而浑厚粗实的字体及笔划则表现出强劲和坚定，有棱角的字体则易展示个性等等。经过精心设计的字体，除了外观造型不同于普通印刷字体外，更重要的是它是根据企业或品牌的行业特征而设计的，对笔划的走向、形态、粗细、结构等方面都作了细致严谨的推敲，比普通字体更美观，更具特色，更有识别性。
2.书法体汉字的应用
当人们对规范的几何形标志产生视觉疲劳时，更青睐于无拘无束自由形的表达，于是标志设计中采用偶然形成为一种潮流。而书法之形式恰恰具有此特点，于是书法体在标志设计中的应用成了必然。
书法体是相对标准印刷字体而言的。中国书法是书写汉字的艺术。它具有悠久的历史，已经发展为一门多姿多彩的艺术表现形式，其内容十分丰富。字体多样、书体分呈、书风各异。大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书等有着各自的审美意味和形式构造：篆书雄健浑厚；隶书朴拙典雅；楷书稳健端庄；行书纵情挥洒；草书简练连贯。历代书法家的创作，更赋予了书法体汉字丰富的内涵，呈现出异彩纷呈的艺术风格，不但结构章法很美，还能体现书法者自身修养和意境之别，有着西方文字无法比拟的优势。
从书法艺术中寻找标志设计的灵感，并将书法艺术的气、韵、形、神，疏密结构与现代设计的创作理念、表现形式、制作手法、传播媒介相结合，可以创意出极具视觉魅力的标志。在标志设计中借鉴书法艺术可以丰富标志表现形式，提高标志本身的艺术价值与文化内涵。书法体标志的设计形式可分为两种，一种是直接使用传统字贴或名人题字；另一种是为了突出个性，追求传统书法的韵味而以书法技巧为基础特意书写或制作的。
由于书法体标志具有活泼、随意之特点，所以也给视觉识别系统的应用与延展带来一定困难，如进行系统整合时与其它辅助图形是否相协调，是否便于快速识别，标志在一些特殊材质与场合的使用时能否始终保持标志的同一性等问题。
3.解构体汉字的应用
解构是相对于结构而言的。解构不是没有了结构，是指打散了原有的构成汉字的正统原则与正统标准，而重组形成新的结构。所以经解构设计后的汉字都具有貌似零乱，而实质上却有内在的结构因素和总体性考虑的特点，和建筑界的解构主义有异曲同工之妙。解构体汉字在标志中的应用具有很大的随意性、个人性、表现性特点。如果应用不恰当易产生零散的感觉。解构主义奠基人德里达的理论中心是对于结构本身的反感，认为部件本身的含义已经足够反映真实，对于单独个体的研究比对于整体结构的研究更加重要，更加能够反映出人类存在的真理。重视个体、部件本身、反对总体统一的解构主义哲学思想最早反映在世界上第一个解构主义建筑设计家弗兰克·盖里的作品之中。他的建筑充分反映出对于整体性的否定，对于部件个体的兴趣。
应用解构体汉字设计的标志可以分为两类：一类指标志由标准的印刷体进行解构设计而成，另一类指标志是以传统的书法笔划来进行解构重组的。
关键词：现代标志;传统文化;符号;运用
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）27-0153-01
我国的传统文化辉煌灿烂，拥有非常鲜明的民族文化特征，二十世纪八十年代以来，我国一些设计师开始在标志设计领域中运用传统文化符号，并取得了非常卓越的成绩，本文便从以下几方面来分析在现代标志设计中，传统文化符号的运用。
一、传统文化符号中汉字的运用
从某种意义上讲，文字便是一种人们用于传情达意的符号。起初的文字都是象形文字，运用一些有代表性的图形概括模仿实际事物，这种文字不仅具有记事功能，还具有审美因素。这也是汉字与其他文字最大的不同之处，这种不同也在很大程度上奠定了汉字在符号设计领域中进行运用的基础。其运用的有利条件主要有三方面：其一，象形是汉字创造的基础，无论对任何事物的模仿，文字都可以运用简单的笔画来完成，与符号的特征相符;其二，汉字不只象形，还表意，每一个汉字都拥有完整的表意功能，甚至一个汉字能够表达多种含义，这也是汉字在标志设计中无可比拟的优势所在;其三，汉字字形的可塑性非常强，且具有浓郁的中国传统特色，这与标志设计过程中所崇尚的特殊符号性也不谋而合。
汉字的这些特点对于标志设计来说都是非常难得的，以汉字为基础元素的标志设计也普遍非常优秀，如中国银行的标志便是非常典型的例子。圆形方孔钱币是中国古代使用时间最长的一种货币，也逐渐成为中华民族的一种标志性象征，有着非常吉祥与深刻的寓意。中国银行的标志在设计过程中，利用钱币的方形孔串以绳结造型，组成了一个非常具有民族特色的“中”字，不仅表现出“银行”这一标志主题，还蕴藏着安全诚信的经营理念。
二、传统文化符号中图形的运用
中国在上下五千年的发展历程中，中国人无论在语言上，还是信仰上，都表现出非常强烈的趋同性，视觉语言的表达方面也有一个相对统一的审美判断标准。传统图形的历史悠久，其诞生远在文字以前，石器时代所出现的彩陶纹便是中国传统图形的典型性代表。传统图形的表现非常多样，其所蕴含的民族精神与民族文化也更富有表现力，在人们生活中遇到传统图形时，给人们的感觉更加淳朴而亲切，如中国结、印章、阴阳鱼等图案，不仅有着非常高的审美价值，而且蕴含着非常深刻的文化寓意。在现代标志设计中，运用传统文化符号中的图形，更能够吸引人们的目标，让人们对标志所要表达的内涵有深入探究的欲望。
对于现代标志设计来说，图形是一种比文字更好驾驭的设计元素，在很多优秀的标志设计作品中，都可以发现传统图形的身影，最典型的便是2008年北京奥运会的会徽设计。印章是中国传统图形中非常有代表性的一种元素，中国传统的书画作品中，印章是作者的标志，一幅书画作品如果没有印章，它就不算是一幅完整的作品，其价值也会大打折扣。北京奥运会会徽运用印章为设计元素，通过艺术变形，不仅表现出了中国特色，也将奥运会的运动精神融入其中，有着浓厚的艺术韵味。
三、传统文化符号中祥纹的运用
祥纹是中国古代人们为祈福而创造的文化符号，其中蕴含着人们美好的愿望。祥纹分为装饰性纹样与写实性纹样两种，但无论哪种纹样，都蕴含着丰富的人文精神。在现代符号设计领域中，祥纹的运用也非常普遍，如游鱼纹、稻穗纹等，其中最有代表性的要数“龙纹”和“凤纹”了。现实生活中虽然没有龙这一物种，但在中华民族几千年的文化传承中，龙早已成为一个代表文化的图腾，其吉祥的寓意也是其他任何纹样所无法比拟的。
在现代标志设计中，更注重标志中“设计文化”的凸显，越来越多的设计师将文化与象征融入到设计作品中，这就赋予作品一定的文化内涵，在设计过程中，更多的考虑到受众的文化心态以及标志的文化功能。在现代社会中，人们对图像的解读能力远大于文字，祥纹对受众来说，更容易引起共鸣，也容易引起受众心理层面上的同构意识。
四、结语
传统文化符号属于一种视觉性语言，在现代标志设计中，传统文化符号的运用是当前非常重要的表现手法，运用传统文字、图形以及纹样设计出来的标志作品，有着更深层次的文化内涵与文化底蕴，其未来的发展空间也是无限的。两者的完美结合能够让现代标志更具有民族特色，审美价值也能够进一步凸显，现代标志设计的"符号化"特征在传统文化符号的烘托下表现的更加淋漓尽致。
参考文献：
[1]谢婷婷，何征.杭州老字号品牌视觉形象设计的传承发展研究――以胡庆余堂国药号官方商城为例[J].设计，2013（05）.
关键词：文字；平面设计；字体设计；应用
中图分类号：J04 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）05-0082-01
文字是设计中高度符号化，具有深刻文化内涵的视觉元素之一，是设计中有效的表达语言和手法。文字在现代平面设计中既可以作为设计内容的主体，又可以作为点缀，揭示设计主题。文字的巧妙运用能加深作品的文化内涵，平面设计中，字体的艺术加工是赋予作品以深刻文化内涵的直接手段。
一、字体设计中文字的特点
（一）字体设计中的文字传达具有准确性
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达各种信息,准确的传达字义、词意是必要条件。因此,平面设计中的文字一定是容易理解并方便识别的。尤其在广告包装等文字的设计上,任何一个标志、标识、标牌都是有其自身内涵的, 文字设计的目的就是将它们准确地传达给消费者,否则将失去它的功能。例如,设计儿童用品的字体,必须具有活泼可爱的风格,女性用品字体则多采用秀丽柔美的字体,以体现女性的温柔和妩媚。
（二）字体设计中的文字个性化色彩浓厚
广告的主题根据商品的种类各有不同,突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,在设计特定字体时,依据文字的形态特征与组合特点，创造富有个性的文字,其外部形态和设计格调都能使人获得愉悦的感受。一般说来,文字具有:端庄秀丽、坚固挺拔、深沉厚重、欢快轻盈、苍劲古朴、新颖独特等个性化特点。
（三）字体设计中的文字在视觉上具有美感
文字是画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它具有视觉上的美感。在文字设计中,美不仅仅体现在局部,而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态,合理的安排结构和线条的搭配，协调笔画与文字之间的关系,强调节奏与韵律,创造出极富表现力和感染力的设计,把内容准确、鲜明地传达给观众。
（四）字体设计中的文字在表现上具有装饰性
创意字体区别于其他字体最大的特征就是具有装饰性。西文字体通常按不同字形来分类，不同的造型特点形成了各种各样的字体，各种字体充分体现了设计者的个性，形成了各自的风格和特点。英文字母的造型丰富优美，变化多端，许多设计师都在构思中自由变化，组成丰富的画面，给设计作品带来极强的装饰感。
二、字体设计在现代平面设计中的应用
（一）字体设计在平面广告设计中的创造力
平面广告设计工作很大程度上依赖于文字创意。它是图形、文字等平面设计表现手段；它是传递商业、文化和其他方面信息的视觉传播媒介。平面广告设计中字体设计一般要求突出特点,讲究个性。香港设计师靳埭强先生在汉字形象设计方面就独树一帜,运用汉字的笔画、结构、骨骼以及图像,将三者有机地结合起来创作字体,使之设计作品具有鲜明的个性。
（二）字体设计在标志设计中的文化性
标志设计作为企业形象设计中的一个部分,在企业视觉设计中起着重要的作用。在现代标志设计中的字体设计运用非常的普遍。一个有特点、有美感的字体总是在标志中引人如胜,唤起我们对企业的想象或信誉。
著名标徽设计家、中央工艺美术学院教授陈汉民先生的标志作品就是典型的例子。例如中国人民银行、中国工商银行、中国银行等家喻户晓的标志设计, 皆巧妙地运用了汉字的形体进行设计, 很好地体现了标志的“文化性”，更是遵循了标志设计的国际观。
（三）字体设计在书籍设计中的可塑性
书籍设计是包装设计中的一部分。在生活中,好的书籍设计除了让读者领略书籍文化的精神外还会给我们以赏心悦目的感觉。文字设计是其中一个重要部分,文字既是内容又是形式,它可以根据文本中的内容设计出具有鲜明视觉个性形象的字体,使书的内涵得到凝聚与浓缩,也可以将文字进行各种恰当的版式编排,以得到不同的视觉效果。
三、结语
随着社会的发展和科技的进步,在如今这个信息化、视觉化、艺术化的设计时代，仅仅是过去的标准字体设计已远远不能满足需要，时代呼唤设计者们对字体设计进行个性化的再创造、发掘、表现汉字的深层内蕴。在平面设计中，字体设计是一个非常关键的因素，而对于每一幅作品而言，具有民族特色的独特字体设计才会使得作品具有强烈的原创性魅力，这才是每位设计师所要追寻的目标。
参考文献：
[1]卢泰宏、李世丁.文字本身就是创意[J].包装与设计,1995.
