HI,欢迎来到学术之家,发表咨询:400-888-7501  订阅咨询:400-888-7502  股权代码  102064
0
首页 期刊知识 科技期刊广告经营现状

科技期刊广告经营现状

时间:2022-02-28 04:38:33

1广告经营急功近利,法律意识淡薄

一些商业广告为了宣传不择手段,广告商家找明星代言,虚构夸大产品作用、粗制滥造、弄虚作假坑害消费者的现象屡有发生,在社会上造成了不良影响,损害了媒体的权威,侵害了消费者的权益。某些科技期刊怕失去广告客户,不能按照《中华人民共和国广告法》《广告管理条例》以及国家有关规定严格执行广告审批、刊登手续,对广告内容没有进行严格把关,使虚假、夸大其词的广告刊出,误导消费者,影响了期刊的广告媒体形象,降低了期刊在读者中的信誉,影响到其他广告客户的宣传效果。

2广告设计水平不高

许多科技期刊广告设计缺乏创意,广告缺乏专题策划。图片和文字仅简单排列,视觉审美效果差,期刊的装帧、印刷质量一般。可见缺乏构思巧妙、没有创意、印刷质量差的期刊,不会加深读者对广告的印象,也会降低对广告客户的吸引力。

3广告效果反馈较差

广告客户广告的目的是为了向公众传递某种信息,说服消费者购买其商品或接受其服务。消费者对产品或服务的认知大多数依靠广告客户宣传。许多科技期刊为了追求短期的广告经营经济效益,不重视广告效果。不能及时为企业反馈广大读者对企业产品的意见、评价,完善广告设计。企业通过广告得不到提升产品的认知度和销售量,科技期刊就会逐渐失去与企业进一步合作的机会。