时间：2023-05-16 11:08:57
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇体育管理与经济，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
（1.吉林医药学院，吉林吉林132013；
2.吉林铁道职业技术学院，吉林永吉132200）
［摘要］在过去的很长一段时间里，我国高校体育一直运作于计划经济的体制之下，主要从生理与教育等功能进行认识与评价，而经济角度的认识却相对较少。随着经济的不断发展，高校体育市场也必须依托于物质经济来完成资源方面的拓展。本文从高校体育经济活动的意义、组成、策划、管理四个方面，对高校体育经济市场与管理机制进行探索。
［
关键词 ］高校；体育经济；管理机制
［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.35.118
1高校体育经济活动的意义
高校是体育经济市场建立的制定领域，其所提供的也并不完全符合传统“商品”的基本意义，也正因如此，高校体育经济活动最主要的特征便是国家计划投入。所以，传统意义上经济活动的三个主要形式并不完全适用于高校体育经济中，其主要目的与主要功能也无法完全依照市场经济进行界定。
1.1经济活动的主要目的
传统意义上进行市场经济的主要目的是获取更大的经济利益，而当前我国教育尚没有完成从计划经济向市场经济的转型，在这种条件下，高校体育资源的配置仍然有赖于计划经济，并在未来的很长一段时间里都不会改变。所以，在短时间内想要发展高校体育经济市场，不可避免地会受到计划经济的体制的制约。但从我国高校体育发展现状、体育教育目的、体育市场发展以及体育经济前途来看，高校体育经济活动的主要目的是在注重经济效益的同时，也注重社会效益。
1.2经济活动的主要功能
高校体育经济活动的主要功能有两方面：其一，“自我造血”，沿袭计划经济的惯性，当前我国高校体育在资源配置方面的经费预算基本都能够保持在计划以内，虽然这种现象表面上看起来是具有积极意义的，但实际上却在很大程度上制约着高校体育经济的发展，比如，沿袭计划的套路抑制了高校体育发挥创造性；随着高校体育教育内涵的不断扩充，体育经济的负担也日益加重，高校体育已经无法满足全部学生的发展需求等。在很多高校中，体育教育经费负担重、压力大的现象比比皆是。其二，体育服务由于体育经济活动的环境是高校，加之体育的“商品”特殊性，高校体育经济活动还需要在劳务需求方面满足高校师生。
2高校体育经济市场的组成
明确高校体育经济市场的组成，是对高校体育市场与管理机制进行研究的基础，由于高校体育具有特殊性，所以，其发展过程必须要依照现代体育发展与高校体育教育中的相关规律，只有这样，才能真正实现体育教育的最终价值。随着经济的快速发展与高校体育人口的日渐密集，在物质方面已经为高校体育经济市场提供了应有支撑，只是在运作方面还存在不足，这就涉及了高校体育市场的培育。
2.1消费市场
体育消费主要指的是参加体育活动时付出的成本。如果将体育也看成商品，则体育消费需要提供用品、设施、技术指导、活动机会、观赏机会、相关信息等服务，这也能够看出在高校体育经济市场中，有非常大的市场潜力与发展商机。
2.2竞技市场
在任何一所高校中，都存在大量的体育竞技活动，但进行这些活动的主要目的都不是为了市场机制的形成与运作，绝大多数是高校体育竞技活动只单纯地服务于社会效益，而没有为经济效益服务。高校体育经济市场完全可以以学生为基础，辅以高校教职员工，开展能够产生经济效益的体育竞技活动，不仅产生了经济效益，还能以“冠名权”等方式将外来资金吸引进来。
2.3人才市场
高校中的体育人才相当集中，在完成教学、训练、科研等工作以外，还可以对高校师生进行有偿的体育指导与组织工作，如竞赛或健身。另外，还可以从当地经济状况出发，对社区体育进行有偿或无偿的指导工作。
3高校体育经济市场的策划
高校体育经济市场的策划的主要程序有以下几点：
第一，对市场环境进行分析。市场环境的分析也就是对高校中与体育相关的劳务产品和流通场所等因素进行分析，对经济活动进行过程中的可行内容与主要目标进行明确，从而方便决策层将相关决策控制在法律法规允许的范围之内。
第二，对经济目标进行明确。经济效益的提升是进行高校体育经济活动最基本的目标，在对市场环境进行分析以后，便需要分析与评估其经济目标、效益以及手段，从而使得出来的经济数据更加准确，便于更好地指导经济活动。
第三，制订活动方案。在进行完以上内容之后，可以根据实际情况，选择相应的体育项目作为活动的基本内容，并针对每一项内容完成综合策划，进而制订出最有针对性的操作方案。
4高校体育经济市场的管理
4.1服务层面上的管理
主要包括三个方面：其一，明确服务观念；其二，有针对性地安排服务内容；其三，完善网点的服务管理等。
4.2资金层面上的管理
主要包括两个方面：其一，强化财务管理，指的是刨除计划资金以外的，能够产生经济效益的经济活动的相关资金管理，需要构建有针对性的资金管理体系，以保证其高效运作；其二，提升经济活力，高校中不是经济专业的相关体育人，也需要明确市场经济的运作规律，并学会运作资金的相关技巧，以保证高效体育市场可以健康运作。
4.3竞赛层面上的管理
主要包括三个方面：其一，竞赛的预算编报，主要目的是明确竞赛经费，也为费用的申请与开支的执行提供重要依据；其二，竞赛的财务审核，需要专业的财务人员，根据竞赛的预算编报进行严格审核；其三，竞赛的执行监管，这个环节需要体育、财务、项目三个部门的负责人共同完成，在管理过程中，切记要依照人性化的管理艺术进行管理，不能太过僵硬，以免影响竞赛的顺利进行。
4.4场馆层面上的管理
主要包括三个方面：其一，操作场馆市场经济要建立在对教学任务不产生影响的基础之上；其二，尽可能降低对学生的收费力度，可以有选择性地进行有偿服务；其三，对场馆的成本进行严格计算，并以此为基础进行场馆管理。
5结论
本文从高校体育经济活动的意义、组成、策划、管理四个方面，对高校体育经济市场与管理机制进行探索，在面临问题的过程中，高校能够根据自身情况，以高校的特殊性为依托，充分利用管理手段，以求达到经济利益与社会利益的双赢，从而更好地发展高校体育事业。
参考文献:
奥运会的举办，为我国体育经济的发展提供了机遇，但是如果我国体育部门人员不能把握机遇，积极分析我国体育经济发展中面临的问题，依然不能有效地促进体育经济的创新发展。因此，要想在“后奥运”时期快速发展体育经济，我国体育部门首要要做的即是认清我国体育经济发展中面临的问题，并详细分析以便为创新发展策略的提出提供基础。
(1)体育经济市场的严格管理问题“。后奥运”时期，我国各种体育产业均呈现快速发展的势头，这种发展势头将极大地促进地区经济与体育经济市场的发展。但是，在体育经济市场的管理中，则出现了一些不规范的交叉管理问题，制约着我国体育经济的进一步发展。虽然一些地区已经制定了一些管理条例，但是这些规章制度的管理细节以及法律效力依然有待研究与加强，以促进我国体育经济市场的法制化管理，从而带动体育产业的规范化发展。
(2)国家对体育经济发展的政策扶持问题“。后奥运”时期，我国的体育消费才开始逐渐增加，但是作为第三产业范畴内的的体育经济，国家对其发展的扶持政策还不明确，只是发行体育彩票，却没有其他相应的体育经济发展引导政策与手段。这种不明确的政策扶持状态与薄弱的扶持力度，对体育经济的协调发展是不利的。
(3)国际体育产业的竞争压力问题。随着全球经济一体化进程的不断深入，一些跨国企业在我国设立分厂，影响着我国国民经济的发展。对体育经济发展而言，跨国企业进入我国体育市场与我国的体育产业进行激烈的竞争，给我国体育产业带来了很大的竞争压力，如果我国体育产业不能有效提出创新发展策略，缓解竞争压力，将会制约体育经济的发展。
(4)体育经济发展的高素质管理人员问题。任何经济产业的发展，都需要一支高素质的管理团队，才能够积极应对不同的状况与问题，提出有效的解决策略。但是，在我国体育经济发展过程中，管理人员的素质已经跟不上体育经济的发展速度，主要表现在缺乏专业的体育知识，对经济管理的手段也没有进行科学、合理地创新。这样的管理人员是不能适应体育经济的发展，也是不能创新体育经济发展策略的。
2“后奥运”时期，我国体育经济发展的创新策略
我国国民对体育产业的认识正在逐渐提高，体育消费支出也在不断增加，因此，我国发展体育经济是具有极大潜力的。体育部门工作人员必须解放思想与发展观念，以创新的、科学的、合理的方法来促进我国体育经济的发展，进而促进我国国民经济的发展，增强国家的综合国力。
(1)认清体育经济市场发展主体，建立完善的管理体系。我国体育在竞技表演、健身娱乐以及无形产业三个方面具有较强的优势，所以国家应该将这三个产业作为体育经济市场的主体对待，运用科学合理的手段来扩大它们的市场占有率。同时还必须提高对大众体育的认识以扩大我国体育的规模；另外，在市场管理过程中，需要建立完善的管理体系，强化体育经济市场的管理，尤其是对运动员转会问题，更是需要建立严格的管理制度，以规范体育经济市场的发展。
(2)国家加大对体育经济发展的政策扶持力度。我国体育经济的发展离不开国家的扶持，因此，国家体育部门必须积极完善体育经济市场的管理制度，并配合国家其他部门完善相关法律法规，促进国家相关政策的有效实施，比如税收政策、体育基金政策等。另外，国家对体育彩票的发展应该加大扶持力度，提高其商业化发展程度，并开发其他体育产业形式以促进体育经济的协调发展。
(3)加强体育经济市场高素质管理团队的建设。我国要想促进体育经济的快速、协调、可持续发展，就必须建立一支高素质的管理团队，以科学分析体育经济市场状况，积极应对体育经济市场变化，进而能够制定创新的发展策略，以最大化地促进我国体育经济的发展。因此，我国体育经济市场的管理人员必须提高对自身工作的认识，积极引进先进的市场管理观念，创新市场管理手段，在提高自身专业体育技能与管理素质的同时，最大化地促进我国体育经济的创新发展。
(4)调整体育产业结构以应对国际竞争压力。我国大众体育的发展还处于初级阶段，国民对健身娱乐的认识不高，虽然体育消费支出已经大大提高，但是依然还存在巨大的潜力等待开发。因此，我国体育部门必须调整体育产业的结构，引导大众进行体育消费，鼓励民间资本对体育产业的投资，并结合我国体育经济发展实际情况，建立完善的体育产业系统，提高我国体育产业的竞争力，以应对国际竞争压力，使体育经济向着大众化、规范化、科学化的方向发展。
3结语
体育经济是指与体育相关的所有经济活动的总称，在体育经济学上是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活及与此相关的经济行为有机结合，并作为一项特殊的产业来发展。在欧美等国，体育经济在国民经济中占据较大比重，体育产业的年产值都排在国内十大产业之内。如美国体育产业的年利润达到千亿美元以上，基本与资金实力雄厚的石油、汽车等行业齐平。我国体育经济在近年来取得了较快发展，被誉为“朝阳产业”，已经初步形成了以体育用品生产销售、体育竞赛、体育健身服务等为主要内容的体育产业体系，但由于对体育经济认识和重视不足，致使体育经济的优势未能得到充分发挥，而且与体育经济发达国家相比，我们的体育经济市场规模、在国民生产总值中占据的比例等都还有一定的差距。因而，科学探求和认真分析影响体育经济发展的各项因素，调整与改革我国的体育产业发展，不仅有助于我们体育经济的发展，更是对推动社会和经济的发展有重要意义。
研究对象与方法
本文以体育经济为研究对象，运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法等研究方法，对影响我国体育经济的因素进行分析和研究，并探求其切实可行的方法和对策。
研究结果与分析
1．影响我国体育经济发展的因素分析
（1）体制与法规因素
我国体育经济的发展受到传统体制的较大影响，在市场经济体制下，虽然在尝试性地使体育从政府行为转为企业行为，但是受政府部门的制约太大，企业缺乏足够的自，降低了企业参与的积极性。同时，国家对体育经济的政策扶持和导向力度也不够，体育产业的发展还处于探索阶段，很多企业的市场定位盲目，无效的重复建设、恶性的市场竞争，以及在体育投资、体育产品生产等方面规范程度偏低，致使体育经济市场生产、管理混乱。也缺少足够的扶持体育产业发展的优惠政策和激励机制，不能有效鼓励社会兴办体育产业，影响了体育经济的更大发展。在法律法规上，目前我国的体育市场管理尚缺高层次立法，相关的法律、法规尚未健全和完善，各类行政法规以及法规性文件较少，对体育产业的管理还缺乏足够的可操作性。而且相关管理权限不明确，法律责任的界定不清晰，部分项目仍然存在权限交叉或越位管理的情况，体育市场管理相当不规范。由于体育产业的管理无法可依、无章可循，缺乏相应政策法规的支持和保障，致使我国体育经济的发展受到严重阻碍。
（2）人才因素
体育经济要发展，体育产业要壮大，必须要有一批优秀的人才，要熟悉体育和经济两门学科的经营人才，具备高素质的经营、管理和服务能力。目前，我国体育市场的人才不足，严重制约了我们体育经济的发展。现有的体育经营管理人员大都是退役的运动员、教练员以及一些体育院校的毕业生。他们一般只熟悉体育工作而缺乏对市场运作及其规律的深入了解，体育产业经营、管理水平亟待提高。因此，多项渠道、多种方式培养和引进体育经济的人才，不仅需要学有专攻的专业性人才，还需要既懂体育又懂经济的复合型人才，此外，还需要一批高水平的经营管理人才。体育经济高素质人才的短缺，已然成为制约我国体育经济发展的瓶颈。
（3）消费意识和需求因素
目前，除北京、上海、广州等一线大城市外，我国居民的体育消费意识普遍不强，体育健身、运动锻炼、体育比赛欣赏等习惯还没有养成，购买体育服务、体育欣赏的体育消费观念还没有真正获得大众认可。对于体育消费的结构也不尽合理，据调查，居民的体育消费支出70%以上用于体育服装等体育用品的消费，对于体育健身、比赛欣赏等无形消费的支出偏少。同时，体育消费相对而言是比较高的消费，而目前我国经济发展虽然取得了长足进步，但人均GDP和收入还相对较低，居民生活水平总体不高，国民体育消费水平较低，体育消费需求不足。体育经济发达国家之所以能形成体育消费和体育投资热点，其国民消费率水平较高是一至关因素。国民的体育消费意识不强，国民经济收入偏低，不仅影响体育需求的增长，同时也间接影响了体育投资的增加，从而在总体上制约了整个体育经济的快速发展。
（4）体育产业结构因素
目前，我国体育市场体系尚不完善，体育产业结构发展尚不协调，缺乏支柱性产业、产品的支撑。在体育经济发达国家，大多注重发展体育健身服务业，使其成为体育产业的主体产业。而我国虽然已经初步形成了以体育用品生产销售、体育竞赛表演、体育健身服务等为主要内容的体育产业体系，但这三大产业的市场状况在整体上缺乏规模效益、在产品上缺乏品牌特色，且其运作也不十分规范，不足以形成产业特色。同时，体育劳务市场和体育技术市场的发展也严重不足。加之政府扶持和导向力度不够，体育市场盲目投资、重复建设现象比较严重，不仅不利于体育经济的增长，更导致体育产业结构的紊乱。因此，调整和优化我国体育产业结构，确定我国体育经济市场的主体定位，将有助于我国体育经济更快更好的发展。
2．发展我国体育经济的对策分析
（1）改善和健全体育产业法规和政策
体育经济同市场经济一样，也应是法治经济，必须实现体育产业经营的法制化，建立、健全体育产业的法律法规，逐步调整和完备体育市场的法律保障体系，以期对体育产业起到完善的监督和保护作用，从立法、执法、守法和法律监督四方面着手，完善体育市场的法治环境。同时，也应改革和完善体育经济政策，对体育产业的发展提供必要的政策导向和政府扶持。调整和改革现有体制，促进体育的市场化发展；积极争取和落实国家对体育事业发展的各项政策，为体育产业的发展创造良好的政策环境；加强国家对体育产业的宏观调控，规范体育市场的主题，增强对体育市场的整治和监督，引导体育经济的持续科学发展。
（2）全方位促进体育经营管理人才的培训
现代社会的竞争归根结底是人才的竞争。目前，我国体育产业的发展和壮大，急需一批既懂体育又熟悉现代经营管理的人才，来从事体育市场的拓展和体育经营项目的开发。人才的培养和发展，应作为发展体育经济的首要工作来抓，多渠道、多形式地促进体育产业人才队伍的建设。一方面可以从体育系统中挖掘和培训体育经营管理人才，通过多种培训，提高其业务素质和经营管理能力；同时，也可以从经营管理的人才中发掘适合体育经营管理的人才，鼓励其从事体育产业的经营开发。另一方面，应通过在体育院校中开设体育经营管理专业，或与财经类大学合作，开设体育MBA系列课程等途径，集中、系统地培养和发展适应我国体育经济发展的专门人才。此外，也可以聘请和引进国外优秀的体育经营管理人才，来引领和促进我国体育经济的更好发展。
（3）加强和完善体育市场体系建设
[关键词]河南省 体育经济 现状 对策
体育经济是指从生产和经营的角度出发,把大众性的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起,从而作为一项特殊的产业来发展。进入21世纪以来,我国居民收入日益增长,闲暇时间不断增多,人们对健身、观看和参与体育赛事等需求不断增加,使体育成为人们生活必不可少的内容之一。因此,对河南省体育经济发展进行研究对于河南省经济的发展具有重要的现实意义。
一、河南省体育经济发展现状及存在的不足
1.体育经济认识不足,体育消费意识滞后
河南省地处中原,是一个内陆欠发达省份,又是一个以农业为基础的人口大省。较多的农业人口使得河南省居民在人均收入、消费支出以及对体育消费的认识等方面都较落后,体育经济的发展相对较为滞后。河南省对体育事业的管理多采用行政手段,相对缺乏经济手段、缺乏对体育经济的准确定位,造成对体育经济认识的滞后消费者对体育投入未能达到预期期望,因此对体育消费的欲望下降,从而限制了体育经济的发展。
2.体育市场不完善,缺乏宏观调控和科学管理
省内的体育用品企业多数处于积累原始资本的小本经营阶段,管理水平低、经营理念落后,产品质量不高,无法与国内外“名牌”竞争;同时,这些企业还存在着严重的盲从倾向,哪种体育运动获利较高时,众商家便都往一条道上挤,造成了重复建设、规划不科学的不良现象。另外,体育行政管理部门对竞赛表演、体育用品等的垄断(各运动项目管理中心对体育竞赛市场的垄断)经营,致使其他利益团体无法与之抗衡。缺乏公平竞争的体育市场,市场功能难以发挥。
3.体育经济开发领域拓宽,但产业结构需要合理化
据调查,河南省体育经济开发的领域在不断拓宽,许多有形和无形体育资产、资源都显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势。然而,体育消费决定了体育市场,体育市场决定了体育经济。社会经济的发展导致大众体育消费市场需求的多样性,因此,体育经济是由多层面、多种类构成的复杂系统。健身娱乐、竞赛表演因垄断经营而缺乏活力;体育经纪、体育传播缺位;体育用品、体育建筑、体育旅游等在还未发展起来,这些使河南省体育经济产业结构失衡陷入发展困境。
4.体育管理人才培养落后
体育产业的发展需要既懂体育又懂经济和管理的人才,而目前,河南省还没有专门从事培养体育经济类人才的院校,虽然个别院校开设了与体育经济相近的专业,但远不能满足市场上对大量实践型体育经济、管理类人才的需要。目前,体育经济的发展严重缺少高素质综合型专业人才,尤其是懂经营、懂管理、懂法律、懂体育的复合型人才,体育产业人才的总量、质量、专业构成已成为制约河南省体育经济发展的瓶颈。
5.社会投资不断增加,但缺乏河南省自己的品牌
通过对河南省主要城市的体育产品生产和销售的调查发现,从大型体育器械到一般的体育服装用品,到处所见的不是国外的耐克、阿迪达斯,就是国内其他省市的李宁、英派斯、澳瑞特等著名品牌产品,没有一家河南省的知名品牌,诸如释小龙体育用品等品牌与国内其他知名品牌产品相比也较为逊色。省内多是一些机械制造厂或一般服装厂组织一些来料加工,或模仿名牌(贴牌)生产一些低附加值的体育用品,很难形成规模经济,影响体育经济发展。
二、河南省体育经济发展的对策
1. 进一步解放思想,加大体育改革力度
我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算,这种现象随着市场经济的到来将逐步消失。河南省体育部门应加强与企业的合作,与企业联手办体育,但要减少政府的行政干预,真正按市场规律发展体育经济。
2.大力发展学区体育产业,使其成为社区新的经济增长点
学区体育是为适应学校体育设施对外开放的要求而专门组织的一种新型社区体育形式,这是实现学校与社区互动发展的新模式,其硬件建设、改造和实施的各个阶段,以及学区体育开展活动时的诸如俱乐部、会员制等形式,都可以成为社区新的经济增长点。学区体育以其特定的地理区域和文化内涵,在整个社会中凸现,通过学区体育的发展可以逐步形成稳定的体育消费群体,从而增加社会体育人口,提高社会体育消费总量。
3.加强市场宏观调控,合理构建产业结构
体育经济的发展必须坚持以市场为导向,顺应市场、加强宏观调控。必须按照市场机制组合理构建产业结构,推进现代企业制度,扶持明星企业和名牌产品,增强市场竞争力。河南省体育经济的发展现状不能适应体育市场化的需求,这就要求规范体育竞赛表演市场秩序,引导健身娱乐消费,尽快使健身娱乐、竞赛表演等走出发展滞后的低谷。
4. 实施人才培养战略,培养体育经济复合型人才
体育经济的发展,关键在体育经济人才的培养。根据国内外经验和河南省的实际情况,应从以下途径进行人才培养:一、开办体育经济知识培训班二、利用体育院系进行人才培养。三、在经济院系开设体育管理、体育经济类课程,培养非体育类从事体育经济的人才。
5.发掘传统体育资源,打造中原体育品牌
河南地处中原,交通便利,利于组织大型体育赛事,并且旅游资源丰富,又是少林拳和太极拳的发源地,这些都是体育特色旅游难得的资源。定期开展大型表演竞赛活动,进一步办好郑州国际少林武术节、焦作国际太极流大赛、安阳林州国际滑翔伞比赛、郑开国际马拉松大赛、信阳龙舟赛、济源篮球赛等具有河南特色的群众体育活动,从而推动河南体育经济的稳步发展。
参考文献:
[1] 张振华 周春明:我国体育经济发展初探.集团经济研究,2006,(05)
[2] 向征:也谈我国体育经济.企业家天地(下半月),2005,(11)
一、河南省体育经济发展现状及存在的不足
1.体育经济认识不足，体育消费意识滞后
河南省地处中原，是一个内陆欠发达省份，又是一个以农业为基础的人口大省。较多的农业人口使得河南省居民在人均收入、消费支出以及对体育消费的认识等方面都较落后，体育经济的发展相对较为滞后。河南省对体育事业的管理多采用行政手段，相对缺乏经济手段、缺乏对体育经济的准确定位，造成对体育经济认识的滞后消费者对体育投入未能达到预期期望，因此对体育消费的欲望下降，从而限制了体育经济的发展。
2.体育市场不完善，缺乏宏观调控和科学管理
省内的体育用品企业多数处于积累原始资本的小本经营阶段，管理水平低、经营理念落后，产品质量不高，无法与国内外“名牌”竞争；同时，这些企业还存在着严重的盲从倾向，哪种体育运动获利较高时，众商家便都往一条道上挤，造成了重复建设、规划不科学的不良现象。另外，体育行政管理部门对竞赛表演、体育用品等的垄断（各运动项目管理中心对体育竞赛市场的垄断）经营，致使其他利益团体无法与之抗衡。缺乏公平竞争的体育市场，市场功能难以发挥。
3.体育经济开发领域拓宽，但产业结构需要合理化
据调查，河南省体育经济开发的领域在不断拓宽，许多有形和无形体育资产、资源都显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势。然而，体育消费决定了体育市场，体育市场决定了体育经济。社会经济的发展导致大众体育消费市场需求的多样性，因此，体育经济是由多层面、多种类构成的复杂系统。健身娱乐、竞赛表演因垄断经营而缺乏活力；体育经纪、体育传播缺位；体育用品、体育建筑、体育旅游等在还未发展起来，这些使河南省体育经济产业结构失衡陷入发展困境。
4.体育管理人才培养落后
体育产业的发展需要既懂体育又懂经济和管理的人才，而目前，河南省还没有专门从事培养体育经济类人才的院校，虽然个别院校开设了与体育经济相近的专业，但远不能满足市场上对大量实践型体育经济、管理类人才的需要。目前，体育经济的发展严重缺少高素质综合型专业人才，尤其是懂经营、懂管理、懂法律、懂体育的复合型人才，体育产业人才的总量、质量、专业构成已成为制约河南省体育经济发展的瓶颈。
5.社会投资不断增加，但缺乏河南省自己的品牌通过对河南省主要城市的体育产品生产和销售的调查发现，从大型体育器械到一般的体育服装用品，到处所见的不是国外的耐克、阿迪达斯，就是国内其他省市的李宁、英派斯、澳瑞特等著名品牌产品，没有一家河南省的知名品牌，诸如释小龙体育用品等品牌与国内其他知名品牌产品相比也较为逊色。省内多是一些机械制造厂或一般服装厂组织一些来料加工,或模仿名牌（贴牌）生产一些低附加值的体育用品，很难形成规模经济，影响体育经济发展。
二、河南省体育经济发展的对策
1.进一步解放思想，加大体育改革力度
我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算，这种现象随着市场经济的到来将逐步消失。河南省体育部门应加强与企业的合作，与企业联手办体育，但要减少政府的行政干预，真正按市场规律发展体育经济。
2.大力发展学区体育产业，使其成为社区新的经济增长点
学区体育是为适应学校体育设施对外开放的要求而专门组织的一种新型社区体育形式，这是实现学校与社区互动发展的新模式，其硬件建设、改造和实施的各个阶段，以及学区体育开展活动时的诸如俱乐部、会员制等形式，都可以成为社区新的经济增长点。学区体育以其特定的地理区域和文化内涵，在整个社会中凸现，通过学区体育的发展可以逐步形成稳定的体育消费群体，从而增加社会体育人口，提高社会体育消费总量。
3.加强市场宏观调控，合理构建产业结构
体育经济的发展必须坚持以市场为导向，顺应市场、加强宏观调控。必须按照市场机制组合理构建产业结构，推进现代企业制度，扶持明星企业和名牌产品，增强市场竞争力。河南省体育经济的发展现状不能适应体育市场化的需求，这就要求规范体育竞赛表演市场秩序，引导健身娱乐消费，尽快使健身娱乐、竞赛表演等走出发展滞后的低谷。
4.实施人才培养战略，培养体育经济复合型人才
体育经济的发展，关键在体育经济人才的培养。根据国内外经验和河南省的实际情况，应从以下途径进行人才培养：一、开办体育经济知识培训班二、利用体育院系进行人才培养。三、在经济院系开设体育管理、体育经济类课程，培养非体育类从事体育经济的人才。
关键词企业职工;体育工作;管理;现状;分析
中图分类号 F272.92文献标识码A文章编号1673-9671-(2010)032-0198-01
1职工体育工作管理组织机构的现状
1.1职工体育工作组织机构情况
职工体育管理具有分散和集中两个特点,其体育管理由计划经济时的集中管理逐步向多层次、多形式管理模式发展,管理向各个基层单位下移,如基层工会、团组织等,职工体育组织权限以工会为主。为适应市场经济下职工体育的需要,各企业管理机构进行了一系列的改革,各基层单位设职工文体委员一至两名,承担本部门的体育工作,并由基层工会、团组织负责人兼任管理职责。
1.2职工体育工作管理人员的文化结构
管理人员的文化素质是职工体育管理的重要因素,直接或间接影响着职工体育的发展,有数据显示体育管理人员呈现出了高学历的趋势:具有本科以上学历管理人员所占比例50.5%(体育专业为7.3%);具有大专学历的非体育专业管理人员所占比例39.6%,体育专业为4.7%;具有中专学历的非体育专业管理人员所占比例9.9%,体育专业为1.6%。相关资料表明,整体管理队伍大专以上学历的比例达到了90.1%,表面上看,体现出了企业职工体育管理队伍的高素质、高标准,实际上,这样的管理队伍工作能力并不强,非体育专业大专以上学历的管理人员所占比例 78.1%,而且管理队伍中兼职干部比例达到了54.3%,非体育专业管理人员经过体育管理、专业等方面培训人员只占管理队伍的11.4%,这对企业职工体育管理及其运行不利,是职工体育管理队伍所亟待解决的问题。
2企业职工体育活动的场地与经费情况
2.1开展职工体育活动的场地情况
改革开放以来,在企业经济发展及领导的重视下,职工体育活动的场地紧缺局面有了很大改观。在市场经济下,体育对增进企业职工健康、文化宣传、团队协作等方面所做的工作,在企业中逐步得到认可,体育场地设施的建设得到了领导的高度重视。各企业场馆设施良好,有条件满足职工体育活动的能力。但是由于企业场馆在功能布局、管理方式等诸多方面的限制,远不能满足职工体育普及的需要。
2.2职工体育活动场馆(地)的管理与经营
由于各企业场地情况、布局、管理方式各异,总体上看,多数是由企业相关的职能部门负责日常管理,管理方式单一、缺乏创新,制约了场馆的发展,降低了场馆的利用率。在经营上,有些企业的场馆采取半福利型与赢利型相结合的办法,即场馆对职工开放、对外开放,对内实施一定优惠政策,收取费用用于场馆的建设与维修。这种经营模式符合特定发展时期对企业职工体育工作的要求。但是受职工主动参与体育活动的意识不强,以及场馆经营方式等因素影响,会导致场馆经营受到阻碍。
3现阶段职工体育工作管理中存在的几个问题
3.1观念的误区
体育的发展与人们的健康意识、休闲娱乐有密切关系。职工是否经常参加体育锻炼,除去一些客观原因外,主要取决于体育锻炼的观念。在职工队伍中,有一些人对体育的认识不全面,参加体育活动的热情不稳定,容易随着爱好的转移、生活条件的变化而改变。在市场经济条件下,随着企业职工收入水平的不断提高,导致了职工业余生活的多样化,致使参加运动的人群向其他娱乐活动倾斜。
3.2职工体育工作管理体制滞后
市场经济条件下,随着企业经济效益的提高,职工生活水平有了很大变化,对体育的需求更加强烈,品位要求更加提高。但是目前职工体育工作的现状还不能满足人们的体育需求,表现为:企业对职工体育重视不够,职工参与体育活动的积极性不高;群众性体育活动的发展不够广泛,注重竞赛,忽视群众性和广泛性;现有体育场地设施在向社会开放,满足群众开展体育锻炼的需要方面还有较大差距;企业职工体育活动经费投入渠道单一;这些问题,都需要通过企业对职工体育工作管理体制的改革,逐步加以解决。
4主要结论与建议
4.1提高体育在企业中的地位
《体育法》第3条规定:“国家坚持体育为经济建设、国防建设和社会发展服务。体育事业应当纳入国民经济和社会发展计划”。随着市场经济的发展,体育文化对经济的推进作用日益显著。企业需要主动利用这一优势,自发地将体育文化加以拓展,将体育工作真正纳入到企业管理范畴,这是促进企业体育工作沿着正确方向发展的动力与保障。
4.2建立和完善职工体育工作的管理体制
针对市场经济体制的建立和发展所带来的职工体育社会化趋势,要注重抓好三个环节:一是摆脱旧的传统模式,既要抓好企业职工体育这条线,巩固阵地,开展活动,又要抓好社会体育这条线,逐步把职工体育从企业向社会转移,充分调动各种社会积极因素和企业能动作用;二是把政治工作贯穿于职工体育工作全过程,纳入目标管理,制定长期、中期和近期发展规划,完善考核评比制度;三是坚持从实际出发,依靠和发挥企业体育骨干的积极带头作用,进一步把职工体育工作的重点真正转移到增强职工体质上来,形成一套既符合现代企业制度与社会主义市场经济要求,又适应体育运动发展规律的职工体育运行机制。要站在企业改革和发展高度来理解职工体育工作的重要性,不断开拓企业职工体育的新思路。
一、公共体育场馆提高服务管理绩效的需求分析
第一，发展群众体育对提高公共体育场馆服务管理绩效的需求分析。在群众体育对公共体育场馆服务管理能力的需求方面，群众体育的开展需要一定数量的体育场地、体育器材、体育服务等硬件条件作为基础，特别是这种具有经济学范畴内公共物品属性特征的要素需要通过政府财政投入的形式达到其市场配置的高效率。因此，大力拓展公共体育场馆资金来源渠道，提高公共体育场馆投入能力和设施优化能力，是有效开展群众体育活动的重要基础。另一方面，在群众体育对经济发展的影响方面，群众体育本身是体育事业和体育产业的重要组成部分，体育产业是第三产业的重要形态，是具有较低能耗和较高经济增加值的高级化产业形态，大力发展群众体育能够为各个经济体形成新型市场需求、促进各经济体实现产业结构的高级化和合理化提供广阔的发展空间。
第二，发展经济对提高公共体育场馆服务管理绩效的需求分析。在经济发展对群众体育的需求方面：首先，随着经济发展水平的提升，居民的消费能力日益提高，闲暇时间不断增多，通过参与群众体育活动实现体质的提高和精神层次需求的满足成为一种自然的内在需求;其次，通过发展以群众体育为代表的体育事业和体育产业，是实现经济发展质量提高的重要途径;最后，经济发展水平的提升必然要求更多的劳动投入，通过发展群众体育提高劳动者的素质和有效劳动者的数量是实现经济健康、可持续发展的重要基础。在经济发展对群众体育的影响方面，经济发展水平一方面决定了群众的思维方式、生活观念，进而决定了群众参与体育活动的积极性、主动性和创造性，也决定了群众体育活动发展的广度和深度;另一方面，经济发展水平决定了群众体育活动的投入强度。因此，从经济发展的角度，需要大力提高公共体育场馆的服务管理能力提升，从而夯实群众体育事业发展的基础。
二、公共体育场馆服务管理中存在的问题分析
实践中，我国在公共体育场馆建设和运营中存在的问题主要体现在公共体育场馆运营主体意识不强、缺乏社会参与机制、运营模式缺乏创新以及缺乏绩效评价机制等方面：第一，公共体育场馆运营主体意识不强。目前，公共体育场馆作为国有资产的一种类型其产权关系隶属于相关事业单位，而事业单位由于财政拨款等原因，导致其市场化意识不强，缺乏通过合理开发和实现公共体育场馆社会价值和市场价值的意识。
第二，公共体育场馆缺乏社会参与机制。通常而言，共同体育场馆的初始投资较大，在后续运营的过程中也需要进行体育器材的更新完善等相关费用支出，现行的公共体育场馆投资和再投资机制建立在以财政支出为主的基础上，这种投资模式难以满足群众对公共体育场馆数量和服务能力的需求。
第三，公共体育场馆运营模式缺乏创新。公共体育场馆作为国有资产的类型之一，应通过合理运营实现资产的保值和增值目标。目前我国公共体育场馆经营方式主要有承包经营、目标管理、委托经营等。受制于计划经济体制的束缚，部分场馆经营者缺乏创新和开拓精神，经营理念落后、营销手段简单陈旧、缺乏创新;在经营项目上，没有按照市场化的取向进行优化和重组，对市场反应迟缓。
第四，公共体育场馆缺乏绩效评价机制。通过对公共体育场馆的产权和运营主体进行绩效评价，是提高公共体育场馆服务能力的重要制度安排。事实上，公共体育场馆的建设和运营本身是经济效益和社会效益的统一。目前，我国各级政府在公共体育场馆的绩效评价管理体系以及与绩效评价相关的激励制度体系方面的建设有待进一步完善。
三、提高公共体育场馆服务管理绩效的对策建议
根据研究结论，为提高公共体育场馆管理服务绩效，有必要通过经济均衡发展实现群众体育均衡发展，形成区域性群众体育事业发展的自主投入机制;通过群众体育产业化促进经济高级化，建立公共体育场馆管理绩效评价和激励体系;通过创新公共体育场馆运营模式实现价值最大化，建立群众需求驱动的公共体育场馆服务优化机制：
第一，通过经济均衡发展实现群众体育均衡发展。经济发展是促进群众体育发展的前提和基础，经济发展水平的差异也是区域间群众体育发展水平差异性的重要解释变量。因此，为促进我国区域间群众体育的协调有序发展，应进一步促进经济发达地区经济发展质量的提升，促进经济发展相对落后地区发挥后发优势，进一步缩小经济发展的地区性差异，促进群众体育协调发展。
第二，形成区域性群众体育事业发展的自主投入机制。群众体育公共服务设施属于经济学意义上的公共物品范畴，单纯意义上的市场自主配置具有低效率特征，通过政府积极实施主体的自主性投入能够提高资源配置的效率和效益。因此，应通过制度安排形成群众体育事业设施投入的自主性，从而保证群众体育设施的质量和数量能够有效匹配群众体育的社会需求。
第三，通过群众体育产业化促进经济高级化。体育产业是第三产业的重要组成部分，是促进经济结构高级化和合理化的重要发展方向。群众体育事业的发展为加速实现体育产业的发展提供了广阔的空间。因此，深入挖掘群众体育事业发展过程中的商业价值，能够极大拓展体育产业发展的规模和效益，进而通过体育产业的发展促进区域性经济的发展，最终实现二者协调发展、交互促进的螺旋式促进发展模式。
第四，建立公共体育场馆管理绩效评价和激励体系。建立公共体育场馆管理绩效评价体系，是提高公共体育场馆服务能力的有效措施。在评价准则方面，应从社会效益和经济效益两个准则层面进行指标细化和分解;在评价主体方面，应将公共体育场馆的运营主体、上级管理部门、社会公众等利益相关主体统一纳入评价主体体系。最后，应建立基于评价结果的正向激励和负向激励配套制度体系。
第五，通过创新公共体育场馆运营模式实现价值最大化。公共体育场馆作为国有资产，应通过合理运营实现资产的保值和增值目标，实现经济效益和社会效益的共赢。在具体运营模式中，可以通过冠名权、赛事冠杯权、广告权和广播电视转播权等无形资产价值开发提高场馆经济收益，也可以通过与体育俱乐部结合，积极开拓体育场馆与体育竞赛表演相结合的形式开发公共体育场馆商业价值。
第六，建立群众需求驱动的公共体育场馆服务优化机制。满足群众日益增长的体育需求是公共体育场馆社会价值实现的基础，因此，应建立群众需求驱动的公共体育场馆服务优化机制：其一，在公共体育场馆设施的投资和建设环节，应充分考虑场馆辐射区域内的群众需求;其二，在公共体育场馆的开放时间、活动组织等方面也应结合群众需求进行确定;其三，可以建立公共体育场馆服务的网络服务平台，提高信息化服务水平。
[关键词] 体育经济 发展 问题 对策
人类历史上出现的各种社会现象和活动,都有一个产生和发展的过程,体育在市场经济体制下运行已有几百年的历史。工业革命所带来的巨大物质财富和人们生活水平的显著提高,竞技体育和大众体育迅速勃兴,体育的产业地位也得到了进一步的确立。
一、体育经济的界定
体育经济是指从生产和经营的角度出发,把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。发达国家体育经济的发展历程已经表明,随着社会经济的不断增长,体育经济正扮演着越来越重要的角色。
二、我国体育经济发展的基本条件
国家体育总局制定的《2001年～2010年体育改革与发展纲要》更是明确提出,要“努力把体育产业培养成国民经济的新增长点。”我国的体育经济开始逐渐发展起来。
就目前大众体育消费的水平来说,我国的生产能力完全能够满足不同层次的消费需要。在全球经济加速一体化的21世纪,体育经济的生产已没有秘密。体育经济的消费活动有其自身的特殊性,它是和体育健身运动密切相关的。因此,制约体育运动发展的因素也就会制约体育经济的消费活动。体育活动的形式是多种多样的,但有一个共同点就是都需要一定的场所、一定的基础设施。这无疑是体育经济发展的基本条件之一。它通常是由政府规划建设的社会公益性的文化基础设施。建国50多年来,我国的体育场馆建设可以说是发展迅猛,但与我国众多的人口相比,还远不能满足社会的需求。而且有些场馆是由于管理不善闲置着却不能被有效利用。2002年7月国务院又专门提出了《关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》,这极大的有利于体育经济的发展。此《意见》发出后,要求所属学校的体育场馆全部向社会开放。这一切表明,在体育基础设施建设上,已经得到了国家和各级政府的全力支持。
在体育经济中,消费者是最关键的。当人们的可支配收入尚不能满足衣食住行的基本需求时,新增的可支配收入中的绝大部分必然要优先满足衣食住行的生活基本需要。而体育消费还只能是偶尔为之的事情,人们主要还是以原始、简陋的方式进行体育活动。随着科学技术的进步,体力劳动强度日益减轻,人们甚至己不是考虑多吃、吃饱,而是要考虑如何节制饮食、减肥了。这时人们增加的可支配收人中用于衣食住行支出比例就会明显减少,而用于体育健身消费和其他提高生活质量的支出就会迅速增加。根据国家统计局2001年时的统计,我国按不同收入等级划分的城镇居民家庭平均每百户健身器材的拥有量水平很低,但是中等偏上收入户、高收入户、最高收入户的拥有量分别占全国平均水平量的30%、43%和12%。很显然,中高收入户的消费倾向就是人们可支配收入增加后的消费倾向的领先反映。因此它从根本上制约着体育经济发展的规模和水平。
三、我国体育经济发展现状
改革开放以来,我国体育经济取得了快速的发展,我国体育经济发展的现状表现为以下几方面:
1.消费能力增强
随着我国体育社会化的拓展和体育人口的增加,实物型体育消费迅速增长;在物质生活水平日益提高的情况下,居民消费能力有所提高，大多数体育产品开始成为消费热点,尤其是我国成功申办奥运会以来,体育消费得到了迅速发展,据统计,目前我国体育产业正以年均20%以上的速度快速增长,其中经济发达地区增加值已占我国GDP比重的0.7%左右。
2.市场具有规模化
我国体育市场目标已基本形成包括健身娱乐市场、竞赛表演市场、技术培训与咨询市场、体育无形资产市场、体育旅游市场在内的框架。首先,从竞赛表演市场来看,广大群众消费观念的更新和消费水平的提高奠定了体育竞赛市场的基础,其中足球是中国最早步入市场的项目,目前市场发展十分火爆;其次,从健身娱乐市场来看,体育健身娱乐市场是体育市场中的主体,随着我国群众健身娱乐消费的扩张,激励了社会、私人、企业投资举办体育场所的积极性;再次,从体育用品市场来看,我国体育用品的消费市场是以体育的各类人群对体育消费为前提,同时体育用品的生产规模也随着市场需求不断扩大,并逐渐成为体育市场的重要组成部分。目前我国体育彩票市场越做越大,彩票的收益也日渐显著。2005年,我国彩票销售达到历史最高水平,总销量达713・86亿元,共为国家筹集到250多亿元的公益金,2006年前9个月,我国彩票总销量已近600亿元,其中有相当大部分属体育彩票销售收入,体育彩票已经发展成为我国体育产业的重要支柱之一。
3.体育产业领域逐渐拓宽
我国体育产业开发的领域不断拓宽,既包括有形资产的经营,也包括无形资产的开发和利用。体育无形资产指不具备实物形式,但能为体育部门和体育组织及主办者带来经济效益的无形资源和资产。近几年来,体育无形资产的开发和经营主要包括:体育比赛、活动和体育组织冠名权的经营;体育组织比赛的标志、专利,以及使用权的开发;体育赛事转播权的电视权的转让;体育组织运动员名誉和肖像权的投资经营的广告活动等。
四、我国体育经济存在的问题：
我国体育经济发展虽然取得了巨大的成绩,但也存在着许多问题:
1.管理缺乏完善
目前我国体育市场的管理尚缺乏高层次立法,国务院的行政法规甚至法规性文件很少。管理权限的不明确,法律责任的界定不清楚,体育市场管理不规范,有的体育项目管理还存在交叉管理。比如同一个地区有不同的部门进行管理,甚至在同一地区有不同的部门同时管理;但另一方面,有的体育项目却没有人管理,对消费者的利益带来了损害。因此,应尽快在全国范围内对体育市场管理进行立法,使体育产业的管理有法可依。
2.体育经济政策扶持力度薄弱
体育消费属于第三产业范围内的消费,我国目前还没有明确的政策引导如何增加体育消费,也没有相应的政策手段鼓励社会兴办体育产业和引导扩大体育消费。我国的体育彩票是由政府给予的一项很优惠的体育产业政策,在目前情况下也是增加体育消费的一项有效的途径,但是体育彩票到现在为止还没有确立稳定的发行政策,在发行销售过程中出现了一些暗箱操作等不公平，不尽如人意的事情,影响了体育彩票的顺利发行。
3.体育市场稚嫩
体育市场主体主要指体育产品的生产者、经营者和消费者。市场反应速度,以及创造需求的能力等方面与市场的需求有很大的差距。体育消费者的观念还没有完全转变,消费能力和水平还比较低,消费结构也不尽合理。此外,我国高素质体育经营人才也存在明显不足的问题。我国体育市场人才严重不足,目前缺乏知识结构合理、能力素质全面的体育企业家队伍的经营、管理人才,这严重的制约了体育产业市场化的发展。
五、建议
体育经济的发展,有赖于进一步解放思想和加大体育改革力度,我国体育在计划经济时代完全是按国家预算而进行的;在市场经济条件下,体育改革方向主要是通过与企业的合作来展开,与企业联手办体育有利于减少政府的行政干预,逐步实现政体(体育企业)分开,真正按市场经济发展体育经济。
1.大力推进体育的产业化经营
推进体育的产业化经营就要发展体育品牌经营,通过主动调整去争取自己的生存空间和发展空间,在体育用品的材料和功能上不断创新,以提高产品的科技含量,大力发展自己的品牌,在守住国内市场的同时,闯出去占领国际市场。此外,还应大力推进协会制,协会实体化是体育改革的发展方向;同时,还要进行借光经营,如用一些体坛名人、名物、名事的影响力来扩大产品和企业的知名度,进而获得巨大的经济效益,如中国的乒乓球称霸世界乒坛数十年,在很大程度上是开展借光经营的结果。
2.加大政府政策扶持力度
各级政府和体育主管部门应当加强体育经济理论研究,进一步转变体育发展观念,改变以往搞体育就是公益事业、行政计划、政府职能、国家拨款等旧的思维定式。拓宽体育企业的融资渠道。要尽快制定体育投资法规,规范财务运作,确保体育投资者的利益:其次是要赋予著名运动员和教练员一定的广告权; 在我国市场经济日益成熟的大背景下,公益性的体育事业和经营性的体育产业应是二位一体的统一。要实现体育社会效益的最大化,就必须有体育事业的大发展,而在市场经济条件下,只有通过体育产业化,用市场经济的有效机制来配置体育资源,激活各方面的积极因素,才能实现体育事业的大发展。再次是要规范现有体育产业中的税制、税率及征收年限;最后是要在政策的鼓励和支持下,集中建设体育场所,以利于体育经济的综合开发。
3.培养体育人才,规范体育市场
针对我国体育人才短缺的问题,我国应加强体育人才的培育和教育,努力造就既懂理论又懂技术的管理型人才。首先是要引进一批高水平的经营管理人才;其次是要对现有的体育经营人才进行强化培训;再次是要广泛开展国际体育经济交流与合作,学习借鉴国外体育经济先进管理经验和方法。另一方面,要加强市场规范运作,正确引导和刺激消费。同时还要不断提高其服务质量和档次,以满足人们日益丰富多彩的体育需要。只有这样才能获得更多、更长远的经济效益。
总之,我国体育经济的发展必须充分利用经济效益来推动社会效益,引导和规范人们的利益行为。只有将体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场、彩票市场、广告市场等构建成一个结构完整、功能互补的体育市场,才能更好地推动我国体育经济的迅猛发展。
参考文献:
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摘 要 在我国整个经济发展的过程中，体育经济在其中发挥了越来越大的作用，我国对体育经济的重视程度也在逐渐增加。文章将着重分析目前我国在体育经济发展过程中存在的主要问题，并且针对出现的问题提出相应的解决对策，最终为我国体育经济的快速发展提供理论上的依据。
关键词 体育经济 存在问题 对策 研究
改革开放30多年来，我国体育经济慢慢的成长起来，取得了很大的进步。但是，当前我国体育经济在得到一定进步的同时，也出现了诸多问题，以及发展瓶颈。因此，如何正视体育经济中存在的问题和解决问题对于我国体育经济的发展显得尤为重要。所以，重点对当前我国体育经济存在的问题进行剖析，并且提出一些相应的对策，最终为促进我国体育经济的发展助力。
一、体育经济在我国经济中的重要作用
随着社会的不断演进和发展，体育也越来越受到人们的重视，体育也有原来的一种游戏逐渐演变成了一种能带来经济效益的经济体。并且体育经济在国家的整体经济发展过程中发挥了自身独特的作用。首先，体育经济的发展，不但扩大了内需，而且还满足了人们对于体育的需求。其次，体育经济的快速发展，在一定程度上激活许多与其相关的产业[1]。复次，体育经济的发展还对缓解就业压力有所帮助[2]。最后，体育经济的发展能刺激大众去参加体育活动，增进国名的身体素质和健康程度，利于和谐社会的构建。
二、我国体育经济发展中存在的问题
（一）不能较好的把握住市场
在传统的思想观念影响下，人们对于体育和经济的认识都处在割裂状态，不能很好的将二者结合。一般情况下，发展体育产业大多数都是政府出资，忽略其自身的商业开发，不能将体育定位成商业，体育消费的水平也较低。伴随着社会不断进步和发展，关于体育与经济的关系人们也有了新的变化，但是在实际的操作过程中还不能完全甩开旧思想[3]。
（二）我国传统体制的抑制
我国传统的运动会等体育大型赛事都是体育行政部门一手策划、组织和操作。随着改革开放的深入，这种模式也逐渐由体育行政部门朝企业转变了。但是，仍然存在问题，如在政府和企业合作的过程中，企业必须地听政府的，企业没有话语权。并且在利益分配上企业所得很少，最终致使企业失去了投资体育的信心和动力。
（三）政府的政策不能提供有力支持，配套服务不健全
许多发达国家在体育经济的政策支持上采取了很多措施。比如，减少税收、减少贷款利息等。然而我国却在这方面的努力少之又少[4]。另外，体育产业的配套服务还不是很健全。我国大多企业仅仅只注重于商品的生产、销售，忽略了体育消费的咨询和指导，最终将会导致市场的冷淡。
（四）没有形成完整的、科学的管理系统
在体育经济里，大多投资人都是进行盲目投资，哪里赚钱去哪里投资，这势必会影响体育经济的发展。另外，体育的管理人员，其专业素质不是很过关，有的只懂体育不懂经济，有的只懂经济不懂体育，不能很好的抓住市场的大趋势，造成管理方面的失误。
三、我国体育经济发展的对策
（一）转变思维，积极进行自我的调整
体育的行政部门应该积极和企业进行沟通与合作，在具体的操作过程中，体育行政部门要给予企业较多的自和话语权，尽量减少行政部门的干涉，让体育回归市场，按照市场规律进行发展。
（二）着力实现体育产业化发展
要增加力度不懈推进体育产业化发展[5]。第一，要大力建设一批高品质的体育用品，打造体育国际品牌，走出中国，走向世界。第二，充分把闲置的场馆利用起来，进行营利。第三，借助一些体育明星，进行体育的推广，最终扩大企业影响力，获得利益。
（三）加大政府政策的支持
政府要重视体育经济，政策上要给予优惠。比如，要鼓励社会各界向体育投资，减免税收，设置政府体育投资基金等。另外，还要加快建立、健全体育经济的相关法律，切实保护投资人的利益，创建良好体育投资环境，规范体育经济市场。
（四）大力建设国内体育体育市场
首先，要利用电视、广播等传媒来宣传体育，加大体育市场与传媒的合作。比如，体育赛事的转播等，都能实现盈利。其次，要积极的举办国际具有影响力的大型体育比赛，进而招引来投资和赞助，促进体育经济的发展。最后，要大力挖掘体育中介的力量，如体育经济人、体育广告等。
（五）建立科学的管理系统
要建立和完善体育经济的管理系统，优化其内部结构，最终让管理更加科学、合理。另外，还要着力培养一批高素质、高水平的体育经济管理人才，让其为体育经济的发展，提供更强劲的动力，促进体育经济的大发展。
四、结语
社会的不断进步，体育经济在中国整体经济发展中的地位越来越重要，在促进我国经济发展中发挥着很大的作用，并且体育经济在我国也具有较好的发展前景[6]。所以，我们要正确审视当前体育经济存在的问题，然后积极地进行自我调整，最终促进我国体育经济的发展。
参考文献：
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（一）我国体育馆的优势
从整体形势来看，我国体育场馆的发展是与我国体育事业的发展相一致的，其对于我国体育事业的发展具有积极的推动作用。其次，从分布角度来说，无论是我国的标准体育场分布，还是一些非标准的体育场分布，都极大的带动了我国体育工作的发展，满足了人们接触体育的需求。在我国，标准的体育场馆的战地面的已经突破了十五亿平方米，这个数字是我国体育场馆发展的一个重要表现。而非标准体育场馆也达到了七亿多平方米，从分布角度来说，我国的体育场馆分布相对分散，其与当地的经济环境和文化环境没有发生太大的冲突，其分布在我国的各个角落。
（二）我国体育馆存在的问题分析
北京奥运会对于我国的体育场馆发展是一个积极的动力，在奥运会的筹办期间修建了诸多的体育场馆，也将一些现有的体育场馆进行了完善，带动了我国体育场馆的发展，从目前来看，我国的体育场馆发展情况还是十分乐观的，其积极的带动了我国体育事业的发展，为强化国民素质做出了不容忽视的贡献。但是，从目前来看，我国体育场馆在运营的过程中还不是十分完善的，还存在着一定的问题，这些问题限制了我国体育场馆的发展，主要表现在以下几个方面：
（1）体育馆设施不健全
无论是从我国体育场的分布情况来说，还是从我国体育场馆的整体数量来说，都能直观的展现出我国对于体育事业的重视，但是，随着人们对于体育需求的日益提升，许多体育场馆内的设施已经无法满足人们的需求。尤其是在我国的中西部地区，由于其经济相对较为落后，经济形式不是十分的乐观，在体育场馆的设施更新上相对落后。体育场馆设施更新速度慢在很大程度上不利于体育的发展，不利于全面强身健体的整体目标实现。
（2）地区分布不平衡
从我国体育场馆的整体情况来看，其在我国的各个地区都有分布，在很大程度上满足了人们的运动需求，也极大的促进了我国体育事业的发展，但是，由于诸多原因的限制，我国的体育场馆在地区分布上还是呈现出不平衡的现状。首先，由于经济原因，我国的西部地区由于经济相对较为落后，体育场馆的建设力度不够，体育场馆的维护工作也没有做到位，导致了体育场馆的效用无法在最大程度上得到发挥。经济原因是导致我国体育场馆分布不均匀的一个重要原因。同时，受地区气候和其人们生活习惯的限制，不同地区的室内外体育场馆的建设有所不同，我国的一些南方地区由于天气热，人们不乐于参与室外活动，导致了这些地区室外体育场馆建设力度不够。
（3）重视程度不够
随着我国体育馆的不断发展，其在人们生活中的地位已经得到了显著的提升，其几乎成为了人们生活不可或缺的组成部分。从目前来看，我国体育场馆受到了普遍的关注和重视，但还存在着一些人们对体育场馆的重视力度不够，其没有深刻的认知到体育馆的重要性和重要意义，忽视了体育产场馆存在的方式，使得许多体育场馆的日常维护工作没有得到人们的支持和帮助，不利于体育场馆的可持续发展。
二、优化体育场馆运营管理的具体措施
随着我国体育馆的不断发展，与之相对应的体育馆运营管理工作也需要得到不断的提升和优化，以此推动我国体育场馆的进一步发展和完善。在我国体育场馆运营管理优化的过程中，要进行全面的优化，无论是从管理理念还是到具体的管理方法，都需要体现出现代化社会的特点，将体育场馆运营管理于国际化接轨，不断的引进先进的管理模式和管理理念，促进我国的体育场馆运营管理模式，带动我国体育事业发展的同时积极与世界接轨，进而推动我国体育馆运营管理工作取得良好的效果。
（一）强化人才管理
在我国体育馆运营管理的过程中人才的支持是一股重要的力量，没有人才的支持就无从谈及体育场馆运营管理的优化和改革，因此，在优化我国体育场馆运营管理的过程中，首先要注重人才的管理，使得我国体育场馆运营管理优化与人才的优化结合起来。首先，强化经营管理人才的引进工作。一直以来，我国在招聘体育场馆运营管理人才的过程中，都是采用单一式的引进模式，针对这样一个问题，我国体育场馆运营管理人才的引进工作要体现出多元化，即集合我国体育场馆运营管理人才的实际需求，以市场经济环境下的人才实际情况为切入点，引进复合型的管理人才，全面化的提升我国体育场馆运营管理人才的素质。同时，在对体育场馆运营管理人才进行培养的过程中，要体现出实际操作性，即根据不同地区体育场馆管理的需要进行不同层次的培训，使体育场馆运营管理人才能够真正的掌握管理的技能，并适当的引进岗位的培训，将岗位实际需要与体育场馆运营管理人才的实际操作能力结合起来，全面的带动体育场馆运营管理人才的培训工作。可见，在体育场馆运营管理工作优化的过程中，以强化人才管理为基础，推动体育馆运营管理工作的整体发展无疑是一种绝佳的选择。
（二）强化政策支持
对于我国的体育馆运营管理工作来说，其需要一定的政策支持，尤其是在市场经济环境下，市场经济为体育馆运营管理工作提供了相对宽松的管理环境，并提供了多元化的管理手段，这使得我国体育馆运营管理工作得到了迅速的发展。但是，如果仅仅依靠市场经济来进行体育馆运营管理工作，则无法取得长足的效果，要将市场经济与国家的宏观调控结合起来，在体育馆运营管理工作中融合一定的政策支持，并结合不同地区的实际情况制定不同的支持政策和辅助政策，这不仅仅能够有效的保证我国体育馆运营管理工作的有效运转，使得体育馆运营管理工作得到良性的发展，同时，一定的政策制定和政策的执行，对于我国体育馆运营管理工作来说也将起到一定的监督作用，使得体育馆运营管理工作中的不良行为得到有效的改善，使得我国体育馆运营管理工作和谐、有序的得到发展。
（三）建立多元化的运营管理方式
随着市场经济的不断发展，我国的大多数企事业的运营管理理念和管理方式都发生了一定程度的转变，其大多朝着市场经济的方向发展，借助着市场经济发展的方向不断的进行自身的优化和强化。那么，对于体育馆运营管理工作来说，其需要借助市场经济的力量，转变体育馆运营管理理念，建立多元化的体育场馆运营管理方式，如在进行运营管理的过程中要明确运营管理目的，将服务理念融入到运营管理模式中来，使得运营管理工作能够得到长足的发展。加之，随着人们需求的不同，体育场馆运营管理方式也需要在满足人们的基本需求的基础上进行不断的深化，深层次的进行改革，带动我国体育馆运营管理方式体现出多元化发展方向。运营管理方式的多元化是在传统的运营管理方式的基础上发展起来的，其极大的借助了体育场馆运营管理工作的发展目标以及市场经济环境的动力，使得我国体育馆运营管理工作能够从根本上得到转变。
（四）强化自律管理机制
对于体育馆运营管理工作来说，借助政府的规章制度来进行自身的约束和规范是正确的，也是能带动体育馆运营管理工作得到全面发展的关键，但这并不意味着体育馆运营管理工作需要完全依赖于政策和制度，其还需要充分的发挥体育馆运营管理工作的自律管理模式，形成有效的自律管理机制。比如说，体育馆运营管理可以结合自身的竞争环境不同进行不同的战略性的规划，使得战略性的规划工作得到发展，将体育场馆所处的市场环境与当地的政策结合起来，从而最大限度的实现资源的优化配置，使得体育馆运营管理能够真正的成为满足人们需求的一种管理模式。如果说强化制度管理是对体育馆运营管理工作的一种规范，那么，强化自律管理则是对体育馆运营管理工作的一种二度提升。
三、总结
一、体育经济发展现状及优势
（一）体育经济是生产力发展到一定程度的必然产物，是体育事业自身发展的需要。我国在政策上大力支持体育经济的发展，是我国体育经济发展较快的重要基础。
（二）随着我国经济的持续高速发展，政府职能的转变，为体育经济的发提供了广阔的空间和可靠的物质保障。同时，国际体育经济对中国体育市场的强大冲击，给中国体育经济带来很大的外部压力。2002年7月国务院专门提出了《关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》，进一步推动了体育经济的发展，体育基础设施建设得到了国家和各级政府的大力支持。因此，建立中国的体育经济体系具备了完善的有利条件。
（三）近几年来，随着人们收入的不断提高和空闲时间的增多，人们对体育休闲、健身的需求也大幅度的提高，体育消费潜力呈现明显上升趋势，有力地促进了体育经济的发展。我国体育产业已逐步形成了具有一定规模化的产业链，体育产业市场存在着极大的发展空间和潜力。尽管当前我国居民消费能力有限，大多数体育产品短时间内还不会成为大众消费的热点，但随着需求结构的变化，大众的消费结构也会发生相应的变化，这种局面将会大有改观。
（四）当前我国体育健身娱乐市场、竞赛表演市场、技术培训与咨询市场、体育旅游市场等已形成了一个体育产业的主体市场。但还没有得到充分的发掘，拓展得还不够，巨大的体育消费市场还未给体育事业带来最大的经济利益，还有很大的开发潜力，潜在的市场优势十分突出。
二、影响我国体育经济发展的因素
（一）体育消费意识差，总体消费水平低
虽然我国经济在改革开放以来快速发展，但人均GDP和收入还处在一个比较低的水平，居民生活水平总体不高。体育消费属于比较高的消费，人们对体育消遣娱乐活动的需求在短时期内还有一定的差距和排斥性，同时，体育市场发育也不成熟，导致了我国体育消费处于较低的水平。调查表明：目前我国大部分省份城镇居民家庭年体育消费支出在100元以下的占各省份总家庭人数的40%-70%，各省份城镇居民年人均体育消费在50-350元之间。这种状况与发达国家相距甚远。加之大部分人体育消费意识不强，特别是农村和部分经济落后地区，不仅影响体育需求的增长，也间接影响了体育投资的增加，从而在总体上制约了整个体育经济的健康发展。
（二）落后的管理体制和运行机制的束缚
1.在我国社会保障制度还不是很完善的情况下，人们考虑更多的是预防将来可能发生的风险，如失业、医疗、养老等问题，有限的收入很难投向较高的体育消费方面，限制了体育需求。
2.落后的管理体制和运行机制对体育事业的健康发展形成了阻碍。国家每年都投入巨大的资金用于体育事业的发展，这些投入是没有什么“经济效益”的。在我国体育“举国体制”下，政府决策又多是指令计划，缺乏相应的调控机制，缺乏应有的活力。在用人、选才、分工和分配等制度上还存在缺陷，体育资源利用率低下，还没有形成全国统一的体育经济市场，这必将造成体育资源的巨大浪费和体育经济成本的提高，有待于进一步的改革。
3.体育市场规范化程度还较低。我国长期以来受计划经济的影响，国家体育经济政策扶植力度远远不够，还缺少扶植体育产业发展的优惠政策和激励制度，也没有相应的政策手段鼓励社会兴办体育产业。体育市场的发展还处于初期，有些体育企业只重视生产、销售，过于注重经济效益，在市场定位、体育投资、体育用品生产等方面还不够准确，规范化程度还较低，使得目前体育市场在管理、生产等方面较为混乱，影响了体育市场的健康发展，阻碍了体育经济的发展。
三、完善和促进我国体育经济健康发展的对策与建议
（一）改革我国体育事业管理和体育经济制度
要进一步解放思想，加大和加快体育改革的步伐，建立比较完善的法律制度，健全体育产业发展的相关政策，学习和借鉴体育产业发达国家的先进经验，制定和调整我国体育济政策，正确协调和处理经济调控机关与体育各部门之间的协作关系。政府经济计划等主管部门与体育主管部门要进一步密切合作，加强沟通、协作并发挥指导作用，引领体育事业融入经济轨道协调发展。体育主管部门应主动接受政府给予的方向性和战略性指导，自觉地融入经济发展潮流之中，为自身的健康发展创造条件和依托。随着市场经济的发展，体育走向市场，实行产业化，是适应社会主义市场经济发展，化经济体制和管理体制改革的必然产物。要改革体育事业管理体制和体育产业制度，转变政府职能，提高效能，实行政企分开、政事分开、管办分离，尽快建立有效的产权制度，完善体育市场体系，真正按市场规律发展体育经济。
（二）促进体育产业化经营发展
体育的产业化经营就是要发展体育品牌经营。从20世纪80年代开始，中国体育用品品牌只有上海、天津、青岛这几个主要城市生产经营。国际大牌耐克、阿迪达斯对国内市场造成了强大的冲击，各商家应认清市场形势，主动进行产品、产业结构调整，主动争取自己的生存和发展空间，大力发展自己的品牌，提高技术含量，走向国际市场。随着经济的发展，体育品牌的经营也不仅仅限于服装、体育器材等，还包括其它相关的产品，甚至是体育赛事。总之，政府要加大对体育经济发展的政策扶植力度，保障体育商业化的正常运行，在当前全民健身的热潮下，为我国体育产业化经营发展提供了机遇和有利条件。要充分调动和引导社会力量共同参与，不断扩展体育产业新领域，充分利用市场经济发展对资源的配置作用，实行多种经营，挖掘体育资源的巨大潜力，形成多元化发展体育产业的良好局面，使之成为我国经济发展的一个新增长点。
（三）强化管理，促进体育经济市场的健康发展
随着我国人民生活水平的不断改善，对体育健身、体育娱乐休闲的需求和消费呈明显上升的趋势，“花钱买健康”的理念已被人们所接受，这为我国体育经济市场的成长壮大带来了难得的机遇，体育彩票、体育健身、竞赛表演、体育培训、体育旅游等市场逐步形成。但从发展过程来看，有些地方还存在一些问题，甚至还比较混乱，阻碍了体育市场的健康发展，也损害了消费者利益。因此，必须强化管理，保证体育经济市场健康有序地发展。首先，根据不同层次大众群体的消费心理和需求以及体育产业化发展的状况，应重点开发相应的体育市场，倡导科学、健康的体育健身娱乐观念，促进大众参与性和观赏性体育消费的增长，并以此带动相关行业的发展。其次，加强体育人才的培养和教育，强化人才战略，使我们的体育经济专业人才在知识、管理、经营上具有一定的水准。再次，要学习和借鉴发达国家先进的体育经济管理经验和方法，取长补短，促进我国体育经济的快速发展。
(一)体育消费意识差,总体消费水平低
虽然我国经济在改革开放以来快速发展,但人均GDP和收入还处在一个比较低的水平,居民生活水平总体不高。体育消费属于比较高的消费,人们对体育消遣娱乐活动的需求在短时期内还有一定的差距和排斥性,同时,体育市场发育也不成熟,导致了我国体育消费处于较低的水平。调查表明:目前我国大部分省份城镇居民家庭年体育消费支出在100元以下的占各省份总家庭人数的40%-70%,各省份城镇居民年人均体育消费在50-350元之间。这种状况与发达国家相距甚远。加之大部分人体育消费意识不强,特别是农村和部分经济落后地区,不仅影响体育需求的增长,也间接影响了体育投资的增加,从而在总体上制约了整个体育经济的健康发展。
(二)落后的管理体制和运行机制的束缚
1.在我国社会保障制度还不是很完善的情况下,人们考虑更多的是预防将来可能发生的风险,如失业、医疗、养老等问题,有限的收入很难投向较高的体育消费方面,限制了体育需求。
2.落后的管理体制和运行机制对体育事业的健康发展形成了阻碍。国家每年都投入巨大的资金用于体育事业的发展,这些投入是没有什么“经济效益”的。在我国体育“举国体制”下,政府决策又多是指令计划,缺乏相应的调控机制,缺乏应有的活力。在用人、选才、分工和分配等制度上还存在缺陷,体育资源利用率低下,还没有形成全国统一的体育经济市场,这必将造成体育资源的巨大浪费和体育经济成本的提高,有待于进一步的改革。
3.体育市场规范化程度还较低。我国长期以来受计划经济的影响,国家体育经济政策扶植力度远远不够,还缺少扶植体育产业发展的优惠政策和激励制度,也没有相应的政策手段鼓励社会兴办体育产业。体育市场的发展还处于初期,有些体育企业只重视生产、销售,过于注重经济效益,在市场定位、体育投资、体育用品生产等方面还不够准确,规范化程度还较低,使得目前体育市场在管理、生产等方面较为混乱,影响了体育市场的健康发展,阻碍了体育经济的发展。
二、完善和促进我国体育经济发展的对策与措施
(一)提高全民体育消费意识。要加强对体育消费的宣传和引导,强化城市居民体育消费意识,为人们提供体育劳务产品、体育物质产品、体育信息产品及其他相关产品。要广泛开展全民健身运动,不断增强健身意识,努力倡导健康科学的健身理念,加强全民健身苑点建设,提高体育人口比例,培养更多的体育消费群体。积极引导居民的体育消费朝合理正确的方向发展。
(二)深化体育产业市场化程度。随着市场经济的发展,体育产业也进入了改革的大潮中。各级体育部门应充分发挥体育的多元功能,加快体育的产业化进程,将有条件的体育事业单位推向市场,使之从以全额拨款向差额拨款过渡,差额预算向自收自支过渡,从自收自支向企业化过渡。
(三)应加大对体育经济发展的政策扶植力度群。国外体育管理部门提高宏观调控能力,增强体育事业的发展活力,为我国研究不同经济发展阶段体育产业发展的规律,调整和改革我国体育经济政策,引导我国体育产业的持续快速发展提供了有益的启示和借鉴。我国应尽快制定体育投资法规,规范财务运作,确保体育投资者的利益,应规范现有体育产业中的税制、税率及征收年限,还应在政策鼓励和支持分散的体育场所,实行土地置换,集中建设,以利于体育经济的综合开发。
