时间：2022-12-13 22:01:09
各位尊敬的游客：
你们好!欢迎你们来到古城西安，我就是你们这回西安之旅的导游。我姓徐，大家就叫我徐导好了。今天参观的第一个景点是世界遗产之一，秦兵马俑。景点位于西安临潼，我们坐的车也是去临潼的，行程大约四十分钟。我想提到西安的临潼，你们肯定会想到举世无双的秦兵马桶。
好了，我们现在已经到了秦始皇陵园，请大家按次序下车。你们知道秦兵马俑的来历吗?原来以前的朝代，皇帝逝世都是找一些活人陪葬，后来到了秦朝，一个大臣对秦始皇说：之前的朝代乃是用活人陪葬。我觉得这样对您不是很妥当，不如让能工巧匠们打造出一支用泥土做成的您那南征北战、所向披靡的大军如何?秦始皇觉得这个想法挺不错，就答应了下来。其实要不是那时候秦始皇的一点头，今天就见不着这气魄雄伟的兵马俑军队。兵马俑的规模宏大。目前已发掘了三个俑坑，总面积近20000平方米，差不多有平时的50个篮球场那么大，坑内有兵马俑8000个左右。
你们请看，那身材魁梧，头戴曷冠，身披铠甲，手握宝剑，昂首挺胸的就是将军俑。有的神态自若，目光炯炯，一看就知道是久经沙场，重任在肩;有的则是颔首低眉，若有所思，好似在考虑如果作战，战胜敌人。满是大将风范。
再看那些武士俑，各个体格健壮，它们身穿战袍，披挂铠甲，脚登前端上翘起的战靴，好像在听候号角，待命出征。
接着继续来看骑兵俑，仔细观察，它们身上着短甲，下身着紧口裤，足登长靴，右手执缰，左手持弓箭，仿佛随时准备上马冲杀。
打仗时期，肯定少不了一群良驹。看前方，那陶马跟真马一样大小，一匹匹形体健壮。那跃跃欲试的样子，如果一声令下，就会撒开四蹄，腾空而起，跳上征程。
不管是将军俑、武士俑还是骑兵俑，都好像在暗下决心，为秦国统一天下作殊死拼搏，甚至连陶马也好像在打算一定要精忠报国，走进它的身旁，似乎能感爱到轻微的呼吸声秦兵马俑，在古今中外的雕塑史上是绝无仅有的。它惟妙惟肖地模拟军阵的排列，生动地再现了秦军雄兵百万，战车千乘的宏伟气势，形象地展示了中华民族的强大力量和英雄气慨。
各位亲爱的游客们，时光飞逝，今天的秦兵马能之旅也就告一段落了，现在我们准备启程回宾馆，接着后几天的活动内容。
秦兵马俑导游词（一）
嗨，大家好！我是秦兵马俑旅行社的导游。现在，就让我们一起去看看世界第奇迹——秦兵马俑吧。
看，我们到了，这就是秦兵马俑。兵马俑分三个坑，共有8000多个。一号坑最大，兵马俑数量最多，有6000多个呢；二号坑里的兵马俑破损的最少；三号坑里的兵佣最多。大家知道吗？兵马俑以前色彩鲜艳，但埋在土里几千年过去，也就变得有些暗沉了，有的甚至还是黑黑的样子。看，那是将军俑，很有铁“汉子”的样子吧，你一看就知道那是久经沙场、重任在建的一位！
再看武士佣，所有的武士俑都在一米八左右，他们体格健壮，身材匀称，都是一个个英姿飒爽的军人典范。看见陶马了吗？哦，你在疑惑它为什么没有尾巴吗？告诉你吧，陶马的尾巴就是一个小小的通气孔，为什么会有这个通气孔呢？因为呀，古代人民做陶马的时候，把它里面弄成了空心，就必须得让他通通气，所以就没有尾巴啦。游客们，你们可别把这儿的任何一样东西弄坏了，那可就赔不起了。
好了，旅客们，今天的秦兵马俑一日游到此结束了。希望大家以后经常到本旅行社来看看更多的世界遗产。谢谢大家！
秦兵马俑导游词（二）
亲爱的游客：
你们好,我是导游沈瑞，今天很高兴由我带领大家去参观秦兵马俑，希望大家不要乱扔果皮纸屑，谢谢大家。
秦兵马俑是世界上奇迹之一。兵马俑位于西安临潼出土，是享誉世界的珍贵历史文物。
兵马俑规模宏大，已发掘的三个俑坑总面积20000平凡米，坑内有兵马俑近八千个。在三个俑坑中，一号坑最大，东西长230米，南北宽62米，总面积14260平方米；坑里的兵马俑也最多，有六千多个，一号坑上面现在已经盖起了一座巨大的拱形大厅。坑里的兵马俑一行行，一列列。十分整齐，排成了一个巨大的长方形军阵，真像是秦始皇当年统帅的一支南征北战所向披靡的大军。兵马俑不仅规模宏大，而且类型众多个性鲜明。
你瞧，将军俑，武士俑，骑士俑，陶马，每个兵马俑都是极为精美的艺术品。仔细端详，神态各异：有的颔首低眉若有所思，好像在考虑如何相互配合，战胜敌人。有的目光炯炯，神态庄重，好像在暗下决心，誓为秦国统一天下作殊死拼搏。
秦兵马俑，在古今中外的雕刻史上是绝无仅有的，它惟妙惟肖地模拟军阵的排列，生动的再现了秦军雄兵百万，战车千乘的宏伟气势。
感谢大家来参观其兵马俑，希望大家下次再来，祝大家身体健康，工作顺利。
秦兵马俑导游词（三）
大家好，我是你们的小导游，我叫姚邵森，今天我带领大家游览有“世界第奇迹”之称的是秦兵马俑。
秦兵马俑在我国西安的临潼出土，它举世无双，是享誉世界的珍贵历史文物，是世界上第奇迹之一。
兵马俑规模宏大。已发掘的三个俑坑，总面积20000平方米，差不多有50个篮球场那么大，坑内有兵马俑近八千个。在三个俑坑中一号坑最大，东西长230米，南北宽62米，总面积14260平方米；坑里的兵马俑也最多，有六千多个。一号坑上面，现在已经盖起了一座巨大的拱形大厅。走进大厅，站在高处鸟瞰，坑里的兵马俑一行行、一列列，十分整齐，排成了巨大的长方形军阵，真像是秦始皇当年统率的一支南征北战、所向披靡的大军。
兵马俑不仅规模宏大，而且类型众多，个性鲜明。
将军俑身材魁梧，头戴鹖冠，身披铠甲，手握宝剑，昂首挺胸。那神态自苦的样子，一看就知道是久经沙场，重任在肩。武士俑平均升高约1.8米，它们身披战袍，披挂铠甲，手持兵器，整装待发。、
秦兵马俑，在古今中外的雕塑史上是绝无仅有的。它惟妙惟肖的模拟军阵的排列，生动的再现了秦军雄兵百万、战车千乘的宏伟气势，形象的展示了中华民族的强大力量和英雄气概。
时间过的很快，旅游结束了，希望你们下次光临。
秦兵马俑导游词（四）
女士们，先生们，欢迎你们到兵马俑来游玩，但请你们在游玩的过程中不要乱扔垃圾．
秦兵马俑是秦始皇的陪葬坑，由一、二、三号坑组成的，今已建成博物馆，兵马俑分成将军俑、骑士俑、武士俑、陶马等……馆内还展出大型彩绘铜车马，被称为世界第奇迹的秦兵马俑展示了古长安往日的辉煌．
一号坑在三个俑坑中面积最大，坑里的兵马俑也最多，有六千多个．看！这就是将军俑，它身材魁梧头戴鹤冠，身上披着铠甲，手里还拿着宝剑，看它若有所思的样子，好像在考虑如何打败敌人．
那个兵马俑是武士俑，它身穿战袍，披挂铠甲，脚上还穿着前端向上翘的战靴，手里还拿着兵器，瞧它神气的样子，准能把敌人吓的屁滚尿流．
秦兵马俑的简短导游词一亲爱的游客：
你们好,我是导游沈瑞，今天很高兴由我带领大家去参观秦兵马俑，希望大家不要乱扔果皮纸屑，谢谢大家。
秦兵马俑是世界上八大奇迹之一。兵马俑位于西安临潼出土，是享誉世界的珍贵历史文物。
兵马俑规模宏大，已发掘的三个俑坑总面积20000平凡米，坑内有兵马俑近八千个。在三个俑坑中，一号坑最大，东西长230米，南北宽62米，总面积14260平方米；坑里的兵马俑也最多，有六千多个，一号坑上面现在已经盖起了一座巨大的拱形大厅。坑里的兵马俑一行行，一列列。十分整齐，排成了一个巨大的长方形军阵，真像是秦始皇当年统帅的一支南征北战所向披靡的大军。兵马俑不仅规模宏大，而且类型众多个性鲜明。
你瞧，将军俑，武士俑，骑士俑，陶马，每个兵马俑都是极为精美的艺术品。仔细端详，神态各异：有的颔首低眉若有所思，好像在考虑如何相互配合，战胜敌人。有的目光炯炯，神态庄重，好像在暗下决心，誓为秦国统一天下作殊死拼搏。
秦兵马俑，在古今中外的雕刻史上是绝无仅有的，它惟妙惟肖地模拟军阵的排列，生动的再现了秦军雄兵百万，战车千乘的宏伟气势。
感谢大家来参观其兵马俑，希望大家下次再来，祝大家身体健康，工作顺利。
秦兵马俑的简短导游词二尊敬的游客：
你们好!欢迎你们来到古城西安，我就是你们这回西安之旅的导游。我姓徐，大家就叫我徐导好了。今天参观的第一个景点是世界遗产之一，秦兵马俑。景点位于西安临潼，我们坐的车也是去临潼的，行程大约四十分钟。我想提到西安的临潼，你们肯定会想到举世无双的秦兵马俑。
好了，我们现在已经到了秦始皇陵园，请大家按次序下车。你们知道秦兵马俑的来历吗?原来以前的朝代，皇帝逝世都是找一些活人陪葬，后来到了秦朝，一个大臣对秦始皇说：“之前的朝代乃是用活人陪葬。我觉得这样对您不是很妥当，不如让能工巧匠们打造出一支用泥土做成的您那南征北战、所向披靡的大军如何?”秦始皇觉得这个想法挺不错，就答应了下来。其实要不是那时候秦始皇的一点头，今天就见不着这气魄雄伟的兵马俑军队。兵马俑的规模宏大。目前已发掘了三个俑坑，总面积近XX0平方米，差不多有平时的50个篮球场那么大，坑内有兵马俑8000个左右。
现在我们来到的地方是一号坑，也是三个坑中最大的一个俑坑，东西长230米，南北宽62米，总面积14260平方米，你看都点了三个俑坑总面积一半还多呢!既然面积那么大，那么数量也非常多，有6000多个。一号坑上面已经盖起了一座巨大的拱形大厅，我们可以走进大厅再细细游赏，游览时也要注意安全哦!
你们请看，那身材魁梧，头戴曷冠，身披铠甲，手握宝剑，昂首挺胸的就是将军俑。有的神态自若，目光炯炯，一看就知道是久经沙场，重任在肩;有的则是颔首低眉，若有所思，好似在考虑如果作战，战胜敌人。满是大将风范。
再看那些武士俑，各个体格健壮，它们身穿战袍，披挂铠甲，脚登前端上翘起的战靴，好像在听候号角，待命出征。
接着继续来看骑兵俑，仔细观察，它们身上着短甲，下身着紧口裤，足登长靴，右手执缰，左手持弓箭，仿佛随时准备上马冲杀。
打仗时期，肯定少不了一群良驹。看前方，那陶马跟真马一样大小，一匹匹形体健壮。那跃跃欲试的样子，如果一声令下，就会撒开四蹄，腾空而起，跳上征程。
期待同学们投稿^_^
兵马俑导游词
尊敬的各位游客，大家好。我是西安旅行社的导游，我姓郭，大家可以叫我小郭。今天我们要参观的是被列入《世界遗产名录》的秦始皇兵马俑，秦始皇兵马俑是秦始皇13岁登基时就开始修建的一座伟大工程。直到1974年在西安临潼被发现并出土，它以其雄伟、罕见的气势名誉中外，被誉为“世界八大奇迹”之一。
首先我们来到一号坑，一号坑是三个坑中最大的一个坑，它的坑深5米，面积大约14260平方米，怎么样，够大了吧！一号坑不但大而且兵俑也多，坑内大约有600余陶人、陶马，他们井然有序的排列成环形方阵，坑的东端有三列横排武士俑，他们手执弓、弩等远射类兵器，似为前锋部队。后面是600多铠甲俑组成的主体部队，手执矛、戈、枪等长兵器，同35乘驷马战车十一个过洞里排列成38路纵队和三十八路纵队。在一号坑中一共发掘出武士俑500余件、战车6乘、驾车马24匹。一号坑中的兵俑神态各异、形象逼真、活灵活现。你们看：有些兵俑在笑着，好像想出了战胜敌人的法宝；有的仰头望着天空，好像在思念远方的亲人；有的表情严肃，好像在暗下决心保家卫国；还有的紧握拳头，怒视前方，好像随时要冲锋陷阵。这些神奇的兵俑和战车，真正体现了一代帝王——秦始皇统一六国的雄心壮志。
现在请大家自由欣赏，请大家自觉遵守博物馆的有关规定，不要乱丢垃圾，不要随地吐痰，更不要乱涂乱画。好了，请尽情欣赏这座凝聚了我国古代劳动人民智慧和血汗的伟大奇迹，去感受那段荡气回肠、气势浩荡的历史吧！
今天的兵马俑之游就告一段落了，希望大家再来古城西安游玩。谢谢大家，再见！
期待同学们投稿^_^
武士俑平均身高约1.8米，体格健壮，它们身上穿着威风神气的战袍，披挂坚硬的铠甲，手拿着兵器，整装待发，你们说威不威风呀？
将军俑更是威风了！身材魁梧，头戴褐冠、身披铠甲，手握着锋利的宝剑，昂着头、挺着胸，一看就知道是久经沙场的呀！其实兵马俑类型很多，说也说不完。兵马俑坑还是秦始皇林的陪葬坑，1974年，几名考古学家在其东侧发现兵马俑坑，轰动了中国，震惊了世界，是二十世纪最伟大的考古发现之一。
还有，最后提醒你们一句：不要乱扔瓜果皮、垃圾、塑料袋，这些污染环境的东西！
关于秦始皇兵马俑导游词范文（二）
大家好！我是**旅行社的一名优秀导游。很荣幸，今天能带领大家一起去已被列入《世界遗产名录》的秦始皇陵兵马俑坑游玩。那么现在我们就出发吧！
秦兵马俑坑是秦始皇的陪葬坑，由一号/二号/三号坑组成。今已建成博物馆。兵马俑排列成阵，气势壮观。兵马俑分将军俑/骑兵俑/武士俑/陶马等。馆内还展出了大型彩绘铜车马。被称为“世界第奇迹”的秦兵马俑展示了古长安往日的辉煌。
那么现在我就带领大家一起去看看类型众多的兵马俑吧！请大家在游览过程中不要乱丢垃圾，随地吐痰，破坏公共文物等……
看！这就是将军俑。它身材魁梧，头戴鹤冠，身上披着铠甲，手里还握着宝剑，看它那若有所思样子，好像在考虑如何打退匈奴大军呢！
那个兵马俑名叫武士俑。它身穿战袍，披挂铠甲，脚上还穿着前端向上翘的战靴，手里还拿着兵器，瞧他那神气的样 子，准能把敌人吓的屁滚尿流！
看这个身披铠甲骑在马上的青年，就是骑兵俑，他手持弓箭好像在等将军一声令下，就去与匈奴大军作殊死拼博！
大家记得古时候有一个传说吗？那是勤劳的孟姜女为了找被官兵捉去建筑长城的丈夫，经过许多艰难困苦，来到长城边。当她四处打听，才知道丈夫被活活地累死了，于是，她在长城哭了三天三夜。突然，只听“轰隆”一声，长城被哭倒了800里。游客们，这是多么感人的故事啊，可见，万里长城凝结了千万人民的血汗，是中华人民智慧的结晶。
长城总长约6700千米，最有名的八达岭长城随山势起伏，南北两边都有高峰耸立着。大家请跟我来。看，长城主要由关隘、城墙和烽火台三部分组成的。城墙是长城的主要工程，特别坚固，是用巨砖、石条等材料砌成的。关隘就是长城沿线的重要驻兵据点。大家请看看旁边，城顶上有一个垛口，每个垛口上都有一个小口，那就是嘹望口。垛口下面都有一个枪击口。至于烽火台，是有军情时点燃烽火来传递信息的建筑。现在，大家站在长城上远眺，是不是前看不到头，后见不着尾呢？
游客们，我先介绍到这里了，请大家漫步欣赏。大家注意了，在游览时，不要乱丢垃圾，乱涂乱画，爱护长城这一人们用血汗换来的世界遗产。
篇二：世界文化遗产导游词
大家好！我是一名小小导游。大家都知道吧，我国历史悠久，自然风光秀丽多姿。今天，我就带你们去游览九寨沟。
九寨沟位于四川省南坪县境内，是一个中外闻名的自然风景区。九寨沟的秀峰挺立，山谷幽静，湖泊棋布，河流纵横，道道瀑布点缀其间，是一个景物奇异、风光秀丽的佳境。有“人间仙境”“九寨风光胜桂林”的美称。
游客们，我们顺着林阴小道向上走去，一会儿就到诺日朗瀑布！你们看，这瀑布怎么样？白花花的流水从树丛中飞流出来，好像银河奔泻，抛珠撒玉，声震幽谷，映出彩虹。这里四季景色各异。春天花朵点缀水面，夏天浓荫遮盖水层，秋天枫叶野果为水添色，冬天，玉树琼枝倒挂水边。
前面就是九寨沟的湖泊。大家跟着我去游览九寨沟的湖泊。九寨沟的湖泊是非常美丽的。它像一面镜子镶嵌在深山峡谷中，湖水清澈透明，放眼望去，水的颜色由浅处的天蓝色，变为较深处的墨绿色。水面上鸳鸯、野鸭和翠鸟双双结伴，水中游鱼清晰可见，历历可数。清水随风荡漾，远看好像水波仙子在翩翩起舞。
你们真有眼福啊，看，那些就是国家一级保护动物——金丝猴。金丝猴全身毛色金黄，背毛很长，宛如肩披一件金色的蓑衣，鼻子向前翘着。它爪子很尖，有一条长长的尾巴。从远处看，像一个威武的卫士，在守护着九寨沟。
游客们，这里还有很多美景，现在就在此解散，你们可以拍照，还可以漫步欣赏了！请大家注意安全，保护生态环境。
篇三：世界文化遗产导游词
大家好！我是你们这次游览的导游。大家可以叫我小陈。
秦兵马俑在西安的临潼出土，它举世无双，都是精美的艺术珍品。谁知道它的占地面积有多大呢？对，就是20000平方米，大概有50个篮球场那么大，坑内有兵马俑近八千个。大家想不想知道他的来历呢？让我来告诉你们吧：以前有几个农民相约一起打水井，发现了有一些陶片，他们继续打井，发现那是一条通道。他们陆陆续续下去察看，就发现了‘秦兵马俑’。好！大家一起参观一下吧！
兵马俑不仅规模宏大，而且类型众多，个性鲜明。你们看，那些身材魁梧，头带鹤冠，身披铠甲，手握宝剑是什么俑？他就是将军俑。那神态自若的样子，一看就知道他们是久经沙场，重任在身的领军人物了！
大家跟我来。那些身高1。8米什么俑，体格健壮，体形匀称，身穿战袍，披挂铠甲，手持兵器的是什么俑？对，就是武士俑。
旅游胜地是指知名度较高，具有一定特色，对旅游者产生较大吸引力的游览区或游览地。它可以是风光优美的山水名胜，如中国的桂林山水、瑞士的日内瓦湖;也可以是人文荟萃的文化名邦，如北京、巴黎、阿姆斯特丹、爱丁堡和佛罗伦萨。接下来是小编为大家整理的关于导游词，方便大家阅读与鉴赏!
导游词500字1大家好，我是你们今天的导游。今天我要带领大家游览一番“鸟的天堂”。“鸟的天堂”位于广东新会南部马村天马河上的一座小岛，之所以称它为“鸟的天堂”是因为小岛上有一颗活了大约500年之久的大榕树，这位“老寿星”虽然年纪大了，但是“魅力无穷”——有成千上万的鸟儿被它吸引到自己的身边安家落户，不过这些鸟儿不是“白住”的，条件就是每天给予“老寿星”营养，所以这棵大榕树几百年来依然生机勃勃，林荫遮天，独木成林，仅树冠就占地15.6亩。
“鸟的天堂”里的鸟儿数不胜数，只要拍几下巴掌，就会有几只甚至几百只鸟儿飞出来，不过如果晚上去看就不行了，因为这样就要吵醒鸟儿们的美梦了。现在我们去正是时候，只要一拍巴掌就能看见鸟儿“出门”欢迎我们的到来。
这么多鸟儿，为什么偏偏要在这棵大榕树上居住呢?因为这棵树长出的枝干插进泥土后就会生根，这么茂盛的树一看就有安全感，是一个安谧静美的家。鸟儿们你“推荐”我，我“推荐”它，住在这里的鸟儿越来越多，给大榕树的“补养品”越来越多，大榕树长得越来越壮，鸟儿们更喜欢来了，久而久之，大榕树就成了鸟的天堂。
现在我们已经来到了马天河的旁边，大家快排好队上船，我们要和鸟儿们亲密接触去喽!不过最重要的是有垃圾请不要乱扔，我们要保护环境!
导游词500字2各位游客，大家好!我是澳门历史城区的导游，大家可以叫我“小张”。希望大家可以从我的讲解中体会澳门历史城区的魅力。
我先给大家简略介绍澳门历史城区，澳门历史城区是一片以澳门旧城区为核心的历史街区，其中包括议事亭前地、大堂前地、白鸽巢前地等多个广场空间以及妈阁庙、港务局大楼、郑家大屋等20处景物，它们都被列为《世界遗产名录》。澳门历史城区保存了澳门四百多年中西文化交流的历史精髓，它是中国境内现存年代最远、规模最大、保存最完整，以西式建筑为主、中西式建筑互相辉映的历史城区，是西方宗教文化在中国传播历史的重要见证。
现在我们要去大三巴牌坊，大家先从议事亭前地喷水池出发，沿着波浪形碎石路往北走。啊!这里不算宽阔的街道两旁，具有艺术感的建筑一座又一座，真是令我们目不暇接。好!差不多来到山坡最高点的时候，游客们，大三巴牌坊就屹立在眼前。澳门最著名的名胜古迹——大三巴牌坊，它早已成了见证澳门历史与文化的标志。告诉大家，它实际上不是牌坊，而是圣保禄教堂的正门前壁，与教堂为邻的圣保禄大学在1835年失火，教堂受损，正门前壁和依山而建的大石阶，是由坚石组建而成，大火毁不了，因此保存至今。
请大家细细游赏大三巴牌坊，同时不要乱丢垃圾，保护好大三巴牌坊。
导游词500字3各位游客，大家好!今天很荣幸当大家的导游。欢迎大家来到颐和园游玩，它是被列入《世界遗产名录》的皇家园林。请各位游客在游玩时不要乱丢垃圾、乱涂乱画，破坏它的美丽。
我们先来到有名的长廊看看吧，绿漆的柱子，红漆的栏杆，一眼望不到头。这条长廊可不一般，有七百多米长呢，分成了273间，每一间的横槛上都有五彩的画，画着人物、花草、风景，游客们，你们相信吗?几千副画中竟然没有哪两幅的相同的。难怪被称为：世界第一廊
游完了长廊，我们就来到了万寿山的脚下，各位游客，你们抬头看看，看见一座八角宝塔形的三层建筑了吗?没错，那就是佛香阁，下面的一排排金碧辉煌的宫殿，就是排云殿
游客们，我们登上了万寿山了，站在佛香阁的前面向下望，颐和园的景色大半收在眼底。再向前看，昆明湖静的像一块镜子，绿的像一块碧玉。游船、画舫在湖面慢慢的滑过，几乎不留一点痕迹。昆明湖可真是静啊，游客们感受到了吗?
那我们下山游览一番昆明湖吧。看，昆明湖围着长长的堤岸，堤上有好几座式样不同的石桥，两岸载着数不清的垂柳。游人走过长长的石桥，就可以去小岛上玩。这座石桥有十七的桥洞，因此叫做十七孔桥。
游客们，颐和园之旅到此结束，祝大家玩得愉快。
导游词500字4尊敬的各位游客：
大家好!现在我们已来到中国著名的历史名山，道教发源地之一——青城山。青城山位于四川省都江堰市西南，古称“丈人山”，东距成都市68公里，距都江堰市区16公里。青城山全山林木青翠，四季常青，诸峰环峙，状若城廓，故名青城山。是首批国家5A级旅游景区，并于2000年同都江堰共同作为一项世界文化遗产被列入世界遗产名录。
现在我们来到的地方是建福宫。建福宫坐落于丈人峰下。诗人陆游有诗描写当时的建福宫是“黄金篆书榜金门，夹道巨竹屯苍云。岩岭划若天地分，千柱眈眈在其垠”，观宫内保存有古木假山、委心亭、明庆符王妃的梳妆台遗址，以及壁
画、楹联等文物。
我们已进入了青城山的.山门。请大家回头望，这里写有几个大字“青城天下幽”。为什么人们以“幽”字来概括青城山的特色呢?原来，青城山空翠四合，峰峦、溪谷、宫观皆掩映于繁茂苍翠的林木之中。丹梯千级，曲径通幽，以幽洁取胜，自古就有“青城天下幽”的美誉，与剑门之险、峨眉之秀、夔门之雄齐名。
请大家继续往前走，我们将进入前山。现在我们所在的地方是引胜亭。从这里有两条路可以上山。走左边这条路，只能步行上山，将经过天然图画、天师洞、朝阳洞、祖师殿、上清宫等景点。今天我们选择右边这条路，乘坐索道上山，到达上清宫。
现在我们已经到达了上清宫。在这里，我们将有机会欣赏到日出、云
海、圣灯这三大自然奇观。其中圣灯尤为奇特。上清宫是观赏圣灯的最佳观景处。每逢雨后天晴的夏日，夜幕降临后，在上清宫附近的圣灯亭内可见山中光亮点点，闪烁飘荡，少时三、五盏，忽生忽灭，多时成百上千，山谷一时灿若星汉。实际上，这只是山中磷氧化燃烧的自然景象。想看日出的游客，明天一大早可以到观日亭去看。好了，大家辛苦了，今天就到这里，明天我们将去参观老君阁和其他景点，希望大家好好休息。明天上午九点在这里集合。
导游词500字5大家好，我叫庞煜剑，也可以叫我庞导，下面我为大家当导游吧
大家看，我们现在来到的是故宫，故宫有两个名字除了故宫以外还叫紫禁城它位于北京市中心东西宽750米南北长960米面积达72万平方米是世界上规模最大的宫殿建筑物咱们数一数故宫的一共有多少间你一定数不过来吧故宫一共有9999间半的房间呢
故宫有许多的殿比如太和殿、中和殿、乾清门、养心殿等。这里是保和殿，大家向上看，保和殿为重檐歇山顶面阔九间。在原来是举行册立皇后、皇太子等大典时皇上更衣的地方。
大家一定看到我的手指的那一座楼吧?那就是坤宁宫。在明朝，坤宁宫是皇后住的地方。清朝满族的习俗，将其改为祭神的场所，把冬暖阁作为皇上大婚的洞房。
出坤宁宫北行，我们来到的是御花园。它的门于东西六宫相通。这御花园规模宏大，长130米，宽90米。主要建筑钦安殿正处在中轴线上。明朝时。这里秋季大享及祭祀的场所，清代改为了寺庙。这里的大石堆是叠山堆秀，在那时是帝后嫔妃重阳登高的地方。与御花园是以建筑为的宫廷花园，山石树木安排有序，奇花异草争奇斗艳。
参观完了故宫，大家一定留下了很深刻的印象吧!让我一起保护它吧!
导游词500字6各位游客，我们现在看见的是陕西的兵马俑，兵马俑是当代最重要的考古发现之一，兵马俑坑在秦始皇陵东侧约1公里半，先后发一、二、三号三个坑。一号坑是当地农民打井时发现的，后经钻探先后发现二、三号坑。一号坑最大，东西长230米，宽612米总面积达14260平方米。在这个坑内埋有约6000个真人大小的陶俑，目前已清理出的有1000多个。咱们走进博物馆的大厅，只见在地下5米深的地方，整齐地排列着上千个像真人大小的武士全身呈古铜色，高1.8至1.97米，一个个威武雄壮，真是气象森严，令人望而生畏。还有如真马大小的陶马32匹。陶马4匹一组，拖着木质战车。
兵马俑的排列是3列面向东的横队，每列有武士俑70个，共210个，似为军阵的前锋。后面紧接着是步兵与战车是的`38路纵队，每路长约180米，似为军阵主体。左右两侧各有一列分虽为面南和面北的横队，每队约有武士俑180个，似是军阵的两翼。西端有一列面向西的武士俑，似为军阵的后卫。武士俑朋的身穿战袍，有的身披铠甲，手里拿的青铜兵器,都是实物。组织严密，队伍整肃。几十匹战马昂首嘶鸣，攒蹄欲行。整个军处于整装待发之势，怎么样，壮观把。
八百里秦川，华夏文明的摇篮，黄色文明与红色文化的交汇处。这里凝聚了厚重的文化底蕴，演绎了许多动人的故事，发生过惨烈的战争与杀戮。走进秦川，贴近西安，诠释文化，祖国情、爱国心，民族自豪感，先烈英豪形象，自然而然地倾泻迸发。
黄帝陵与黄帝柏
我们都是龙的传人。五千年前统一东方部落，建立九州大同政权，点燃文明火炬的人文始祖正是轩辕黄帝。黄帝既是炎黄子孙龙族的领袖，又是中华民族同根、同源、同宗、同族共同崇拜的对象和永恒的精神支柱。来西安自然要看黄帝陵。
步入陵园，黄帝陵尤显浩荡霸气。近万平方米的陵园广场镶嵌五千余块天然鹅卵石，66米长的全花岗岩九跨轩辕桥意连前世今朝，95级台阶托起巍峨深邃的轩辕庙宇，12000㎡的祭祀大殿序铺着灿烂的“三山五岳”之石。三出汉阙高耸入云，八簋九鼎仰天而立，金鼓龙钟铸写龙飞凤舞之“华魂”。黄帝陵无愧“天下第一陵”。其分为黄帝陵、轩辕庙、印台山和印池公园四个部分。每部分又遍布古迹景观，每一景观随手可摘典故文章，真谓是巍巍桥山魂系九州，滔滔沮水脉流华夏。
风景如画，古迹如云。但最令我忘返的还是轩辕庙大门前的黄帝柏。黄帝柏乃是黄帝亲手种植的一颗柏树，高20余米，树围11米。谚语称它“七搂、八柞半、疙里疙瘩不上算”，柏树下有一砖龛，龛内有三块石碑，前上方碑文为“轩辕柏”，石碑背面有书“黄帝手植柏”。
黄帝手植柏已历经5000余年，是我国黄帝时期留下来唯一的历史遗产。1982年英国林业大家罗皮尔等考察了世界20多个国家的古老柏树群，测量了黄帝柏的年轮和树围、树高，多方比较，认为它是“世界柏树之父”。1998年12月，国家林业局、全国绿化委命名黄帝手植柏为 “中华第一树”。
我们在黄帝柏下驻足、探寻、拍照。站在树下，一种“干直枝阔覆天地，身浮凌云揽天机，根到九州无曲处，叶纵八诞千古奇”的感觉骤然而生。
黄河壶口
西行第二站，我们要去黄河壶口。在我的印象中，黄河壶口惊险万分，颇有故事。有1987年黄河漂流队的探险，所谓“黄河第一漂”；1986年，冯九山横跨壶口走钢索，创下吉尼斯纪录，称“华夏第一走”；还有1997年迎接香港回归，柯受良驾车飞越壶口，创世界飞车纪录，号“世界第一飞”。自然，壶口地位崇高，令人神往。
壶口之名，由来已久。《禹贡》云：“盖河漩涡，如一壶然”。《水经注》记载：“禹治水，壶口始”。证明壶口是大禹在公元前2000多年前凿石导河治水的地方。空中远观黄河，它如一条金色的黄龙，游走在黄土高原的峡谷中，流经宜川壶口时，河口骤然收窄，滔滔河水飞泻而下，激冲在五十米高下的石槽中，形成雄浑壮观的瀑布群，其形状有如茶壶，这便是壶口瀑布。
我们到达壶口时，赶上盛夏瀑布落差倍增，雾水激荡冲天，缠绕有如仙境。置身瀑旁，但见黄花飞溅，龙潭生烟，晴空紫雨，五彩斑斓，雾湿人衣，好一幅猎猎灿灿奇特山水画。
据载，壶口瀑布是黄河上唯一的大瀑布，我国第二大瀑布，也是世界上独一无二的黄色大瀑布。壶口月月有奇观，季季现美景。历代文人骚客，达官贵人，莫不感叹万分，留下诗篇。1999年6月，主席视察黄河时，站立在壶口之上，临瀑挥笔题下了“黄河壶口瀑布”六个大字。
黄河飞瀑势如千军万马，浊浪排空，蔚为壮观。我们叹观黄河，敬仰黄河，但黄河流域淌的是黄水，飞泻的是泥沙，扬起的是黄尘。黄河沿岸，上游缺饮，中游受灾，河床抬高，一旦溃堤，苦不堪言。立壶口之上，我震撼、我联想，现代环保科技日新月异，何不下定决心，改造黄河，美化母亲，造福子孙。黄河若如长江一样，清澈奔流，岂不更美！
饺子宴与《霓裳羽衣舞》
文化是多元的，要了解秦川的文明，除了听故事，悼先人，看古迹外，自然还要品一品秦川的佳肴，观一观西安的歌舞。
行家告诫：来西安一定要二吃二看，否则会终生遗憾。二吃一是吃羊肉泡馍，二是吃饺子宴。中国烹饪体系早在盛唐时期已近完备，唐都长安乃古代美食之都，是中华餐饮的首善之地，后来的菜系多源于此。稍后，长安地位衰败，宫廷大菜不再盛名，倒是各色小吃，形成特色，一直流传。上述的羊肉泡馍，其实是一款小吃，属回民食品。馍以手工掰成碎块，再配以鲜美羊肉汤汁，也有爆炒泡馍的。我们夜逛回民小吃街，就见识了各种料炒泡馍，如羊肉炒馍、牛肉炒馍、羊肚炒馍、三鲜炒馍等五花八门，皆料重味浓，香气扑人。
为了既能品上饺子宴，又能欣赏歌舞，我们来到了陕西歌舞大剧院看《唐乐舞》演出。演出前的用餐，恰是饺子宴。用饺子设宴，是陕西人的独创。西安的饺子宴可将百余种花色饺子集于一席，按主题分为百花宴、龙凤宴、牡丹宴、宫廷宴等不同档次。它的独到之处便是馅料、制皮、形状和味道都与传统饺子不同，精致风雅，多以诗词、典故、风俗命名。过去有诗赞曰：“一桌饺子宴，尝尽天下鲜；美味甲寰宇，疑似作神仙。”由此可见饺子宴的丰盛与味美。
唐代的乐舞艺术集秦汉以来乐舞艺术之大成，又广泛吸取了西域各国以及其他地区和民族乐舞艺术的优秀成果，是中国古代乐舞艺术史上的巅峰时期，对后世影响极为深远。所以，走秦川、到西安必观唐乐、和唐风、领唐韵。我们观赏的排箫独奏《春莺啭》，唢呐独奏《打枣》，鼓乐《鸭子拌嘴》、《老虎磨牙》乃经典的唐乐。当然，印象最深的自然是经典舞蹈《霓裳羽衣舞》。相传唐玄宗擅长音律，一日梦游月宫仙境，目睹众仙女身着彩云般美妙的服饰在月宫中轻歌曼舞，轻盈飘逸，美仑至极。梦醒之后便谱出音律，交爱妃杨玉环编排出这部名传后世的妙舞。霓裳羽衣舞反映了唐舞到了美轮美奂的巅峰境界，也展现了大唐繁盛气象和泱泱国风，展现出东方乐舞文化的神韵。
秦兵马俑
秦兵马俑不仅是秦川黄色文明不可或缺的重要部分，而且它的面世，极大地丰富了东方文明，把我国古代政治、军事、文化地位大大提升了一个档次。所以，看西安自然要看秦兵马俑。
秦兵马俑在地下沉睡距今已2200余年。它的发掘纯属偶然，1974年3月29日，临潼县晏寨乡西杨村的几位杨姓农民在村南打井。当挖到五六米深的时候，掘到了一个“瓦神爷”，即当地农民对陶制神像的俗称，以为不吉，引起村民沸沸扬扬的议论。随后在井下又掘出了“瓦神爷”的胳膊腿和一些砖头、铜兵器。幸而水保员房树生有些文物知识，要求村民不要乱挖，并向临潼县政府做了汇报。自此，秦俑便开始为世人所知。
我们现在观看的兵马俑坑已不再是当初发掘的小水井了。秦兵马俑有四五个出土坑，占地数万平方米。其中最初发现的大型兵马俑坑（即1号坑），里面埋藏陶俑、陶马6000件。随后，考古工作者在1号坑北又发现了2、3号坑。其中3号坑陪有真人真马比例一样大小的陶俑、陶马8000余件。还出土了一批铜马、铜车、铜兵器。显然，兵马俑坑是秦始皇陵墓的重要陪葬坑，兵俑便是秦始皇的卫队。
秦兵马俑的发掘、出土、修复与公布，在全世界引起了巨大的轰动。早在1998年，法国前总理希拉克由衷赞美：“世界上曾有七大奇迹，秦俑的发现，可以说是第奇迹了。”美国前国务卿基辛格看过秦俑后也感叹：“这是世界上独一无二的奇迹。”随后世界各国元首、贵宾、友人纷纷来到西安，一睹“世界上第奇迹”的尊容。
延安窑洞
延安有许多风景，宝塔、凤凰山、杨家岭、枣园、王家坪等，但我还是很想去直接瞻仰一下延安的窑洞。
延安窑洞，普普通通的砖窑洞或石窑洞，车进延安，路边、山岭、村寨，随处可见。窑洞用石条或土砖砌成，坚固耐用。挖窑洞时，由面及里，一般高宽一致，3米左右，进深6至8米。室内冬暖夏凉，陈设朴素简单，木桌木椅、土炕和其他家什。现在的窑洞以砖窑居多。他们是陕北民俗的象征，更是中国革命的活档案。
元帅曾有诗曰：“一别延安十二年，延安已改旧时颜，王家坪上杨家岭，鸿爪从头仔细看。”我们进到城来，已觉马路宽阔，大厦林立，绿树成荫，车流如织。延安的窑洞依然那么神秘，那么崇高，依然对我们这些革命的后代富有磁铁一样的吸引力。从凤凰山麓到枣园山庄，从幽静的桥儿沟到秀美的杨家岭，一排排的黄土窑洞，都留下了、、刘少奇等老一辈领导人的身影和气息。走进杨家岭主席的窑洞，我们听讲解、看遗件，拍照片，浮想联翩，多少纲略文章主席在这里写就，多少命令指示在这里发出。是啊，主席的靠椅、主席的沙发，主席的厚炕，哪一处不闪耀着深邃的思想光芒，哪一处不凝聚我们追寻的革命之源、奉献之泉？不错，延安精神正是我们革命传统教育的标尺，延安窑洞也正是红色文化的最好注脚啊。
从主席窑洞出来，不禁又想起不久前读过的《延安窑洞对》。在主席的窑洞前，当年民主人士黄炎培先生曾说历史上历朝历代都跳不出兴亡周期率，尤其是“人亡政息”的历史规律。主席站在窑洞前自信地回答：“我们已找到了新路，我们能跳出这个周期率。这条新路，就是民主，只有让人民来监督政府，政府才不敢松懈。只有人民起来负责，才不会人亡政息。”
我仿佛看到了主席有力地挥手，仿佛听到了主席的铿锵话语。回首历史，展望现在，我们不正是沿着主席的蓝图和轨迹前进么！
南泥湾
到延安就一定要去南泥湾。因为南泥湾不仅是秦川红色文化的组成部分，而且与湖南人民特别有缘。果然，我们到南泥湾便呼吸上了这里红色的亲情与气息，感觉到了泥土的亲近与芬芳。一下车，南泥湾的居民特别热情，一听说我们是湖南来的，更觉亲切，一个老大爷热情地回答了我们的提问，另一位大娘耐心地教我们纺纱，就连小贩卖给我们的商品也说要打折。
南泥湾是陕北的一个小镇，这里水源充足，土地肥沃，林草覆盖率宽，适宜于农、林、牧的发展，更重要的是这里曾成了中国共产党和红军的粮仓，演绎了许多浪漫和振奋人心的故事。自抗日战争进入相持阶段后，军队趁机向八路军根据地进行了大规模封锁和围剿，而且叫嚣要“饿死八路军、困死八路军。”在严峻的困难面前，、总司令没有退缩，及时号召开展大生产运动。1941年春，八路军三五九旅旅长王震率部进驻南泥湾，实行屯垦，生产自救。他们自制工具，开挖窑洞，耕掘梯田，发扬“自力更生、艰苦奋斗”的革命精神，硬是把荒无人烟、荆棘密布的南泥湾变成了牛羊成群、粮油丰收的米粮川。几年间，王震麾下的三五九旅共开垦出荒地26万亩，收割粮食4万石，养猪近6万头。用汗水、用艰苦奋斗的革命精神打破了的封锁，拖垮了日本帝国主义的侵略。
关键词：文物遗址；传承方法；分析
文物遗址保护文化保护与传承中的重点内容，文物遗址保护受到社会各界的认可，但是事实在文物遗址保护中存在着很多问题。政府部门是文物遗址保护的关键，政府部门对于文物遗址保护的重视程度不高，同时旅游业的发展对于文物遗址的保护带来影响。对于文物遗址保护以及文化传承研究在现代社会中就有重大的意义。
一、文物遗址保护面临的问题
（一）政府部门对于文物遗址保护重视程度不高
文物遗址保护工作的有效开展首先需要政府部门的支持，政府部门只有指定科学合理的遗址保护政策之后，才能够解决遗址当地民众的拆迁问题。政府部门制定相应的遗址保护对策后，需要大量的资金扶持，来解决展示设施等的安置问题。不同文物保护单位由于级别的不同，其所需要的资金扶持也不同。由于政府部门对于文物遗址的保护政策不能有效落实，最终使得的文物遗址保护的水平不能显著的提升[1]。
（二）文物遗址保护与旅游开发之间的矛盾
文物遗址是旅游开展中的重点内容，在旅游开发中，虽然能够对文物遗址进行一定程度的保护，但是旅游开发所关注的是经济效益，因此，对于文物遗址的保护的缺乏力度。反之，在旅游开发中，对文物遗址进行过度保护，将会使得旅游开发的经济效益大幅度降低。由此可见，文物遗址保护与旅游开发之间的矛盾之间激化。
二、文物遗址保护
（一）文物遗址的生态科技支撑保护
文物遗址在被人们发现之前经历了较长时间的演变，遗址的环境比较脆弱，因此需要对其进行保护。伴随着科学技术不断发展，考古技术水平提升，对于文物遗址的保护中能够应用诸多先进的科学技术。科技手段是维护文物遗址的重要方式。科学技术支持能够实现对资源的保护与修复，是科技社会发展中必要条件。
近年来，随着很多宝贵的文物遗址被发掘，除了对其价值进行评估外，还需要对其历史进行还原，让人们认识到文物背后历史文化，现代的科学技术在文物遗址保护中应用比较多[2]。如，文物遗址场地探测仪的应用、高科技的显微镜等对文物的观察。同时在文物遗址保护环节中，还加入了生态学、历史学等系统科学为文物遗址资源开拓带来技术保障，在进行环境调研环节中，需要对文物遗址景观中的动植物遗迹、地质条件以及文化背景等资源进行综合的分析。遗址区管理中，需要从气象、水文、土壤以及自然生物等将方面进行实时监测。
（二）文物遗址的就地保护
文物遗址一般具有规模庞大性和不可迁移性，因此实现对文物遗址的保护，需要针对文物遗址的实际情况对其进行就地保护。文物遗址的就地保护一方面能够实现文物保护，另一方面不会损坏遗址的原貌。西安秦始皇兵马俑遗址保护为例进行分析，秦始皇兵马俑文物遗址位于的我国陕西省西安市临潼区城东，是中国第一个封建皇帝秦始皇嬴政陵园中的葬坑，在1974年发现兵马俑，兵马俑的发现是世界第奇迹，是中国考古历史上重大事件。为了对这一宝贵的文化遗址进行保护，同时将中国伟大的历史文化向世界展示，1979年，在兵马俑原址上建立遗址类博物馆，该博物馆以及秦始皇兵马俑为基础，是中国最大的古代军事博物馆。在就地遗址保护下，与文化旅游产业相互结合，将遗址内的文物分门别类的展示给游人[3]。
三、文物遗址精神的传承
（一）文物遗址传承正确处理好与旅游产业之间的关系
文物遗址的传承可以与旅游开发相互结合，但是需要正确处理好的文物遗址的传承与旅游产业之间的关系。实现我国文物遗址传承，促进区域经济发展，必须要坚持文物保护第一，旅游环境开发第二的原则。那么如何看待旅游资源的开发与文物保护，是社会发展发展中的重点。从字面的含义看保护与开发二者不可兼得，但是实际上二者是相互促进，相互联系的关系。只有实现文物资源的保护，才能够在文物资源的基础上对其进行适当的开发，形成当地特有文化。也正因为资源被开发了才有被保护的需求。盲目的开发，久而久之就会破坏文物资源的物质基础，最终导致文物资源失去了历史文化的价值[4]。
（二）发挥政府部门在文物遗址传承中的主导地位
不同区域的文物遗址的该如何保护与传承，需要在政府部门的指导下，制定相应的决策，引导区域文物遗址发展。由此可见，政府部门在文物遗址资源开发中的主导地位不能被忽视，文物资源的开发，需要充分发挥政府部门的主导作用，在决策制定中，需要尊重社会经济发展趋势，从区域经济宏观发展角度出发，将文物资源开发决策进行细化、量化。在遵守资源开发法律基础上，合理调用市场资源，将文物遗址文化良好的传承下去。
四、结语
综上所述，我国历史文化悠久，具有众多的价值珍贵的文物遗址，在文化大发展的当今社会中，如何对文物遗址进行保护，并对其进行传承，是摆在我国历史文物保护中的重点课题。本文对文物遗址保护的现状进行分析，提出文物遗址保护的对策，和促进文物遗址传承的方法。希望相关的研究能够促进我国历史文化发展。
【参考文献】
[1]刘军民.中国文物大遗址保护利用与区域经济发展研究[D].西北大学，2006.
[2]中国文化遗产与国家珍贵财富――关于大遗址保护的调查与建议[A].国情报告（第十卷2007年）[C].2012：41.
一江相连,两样风情。2009年6月18~21日,在长江、嘉陵江“两江”穿流的美丽山城重庆,第一届中国西部旅游产业博览会隆重举行,中国西部十二省、区、市旅游局共同签署了《中国西部旅游合作框架协议书》,表示将加强联合、资源共享、优势互补、互利共赢。由此标志着我国西部地区的旅游合作全面展开,消费者在西部旅游将享有更丰富更完善的旅游资讯与服务。青海省副省长吉狄马加出席开幕式及协议签署仪式。
首届“西旅会”由国家旅游局和重庆市政府联合主办,青海省等西部十一省、区、市协办,北京、天津、上海、广东等地和来自英国、日本、俄罗斯等国的众多旅行商参加会展。根据《中国西部旅游合作框架协议书》,四川、陕西、甘肃、青海、云南、贵州、内蒙古、广西、、宁夏、新疆、重庆12个省区市将自协议签署起,建立西部旅游省际协调会制度、西部旅游局长联席会议制度和西部旅游投诉违规案件协查协办机制等多项合作机制,联合宣传促销、打造西部旅游品牌,具体体现为:建立信息互换制度,打造可共享的旅游招商项目库,不定期召开旅游产业政策、旅游资源及旅游产品开发研讨会。为更好地为游客提供服务,提升西部旅游品质,还将建立省际旅游信息系统和信誉披露制度;建立旅游突发事件的应急处理机制。同时,十二省区市的旅游质监部门和执法部门将加强联动和信息沟通,及时处理辖区内的违规事件和旅游投诉。
中国加大世博旅游宣传力度
近日,从上海召开的2010年上海世博旅游推广工作领导小组第二次会议上了解到,国家旅游局将在今明两年内加大世博旅游宣传推广工作力度,通过开展一系列世博旅游主题宣传活动,吸引更多的海内外游客参观上海世博会。
国家旅游局副局长祝善忠在会上讲道,2010年国家旅游局将举办以宣传上海世博会为主题的“中国世博旅游年”活动,把世博旅游宣传提升为部级旅游宣传主题,贯穿在全年的旅游宣传推广活动之中,在全国乃至全世界范围内广泛、深入地开展世博旅游宣传推广活动。
据了解,国家旅游局将与上海、浙江、江苏3省市旅游局一道,组成世博会旅游宣传大篷车队,分南北两线,前往全国近20个省区市的主要城市、乡镇,广泛开展关于世博旅游的主题巡回宣传推广活动,让各地民众了解上海世博会与世博旅游。今年10月,国家旅游局将在上海举办第51届世界旅游记者联合会年会;明年3月还将分别邀请100家海外媒体、100家国内媒体入园采访,并在全国范围内组织开展“全国百城世博旅游宣传周”活动。
此外,国家旅游局将继续把世博旅游宣传推广作为海外旅游宣传推广的主题,在国际主要旅游客源市场大力开展宣传推广活动。为促进世博主题旅游的开展,国家旅游局还计划组织设计、开发一批符合海内外旅游市场需求的世博旅游产品。预计将面向全球市场,推出数十条世博旅游精品线路。
兰州风情文艺演出在水车博览园拉开大幕
为进一步宣传兰州地域文化,提高兰州知名度,丰富游客和市民的文化生活,由兰州市委、市政府主办,市委宣传部、市旅游局、市文化局承办的兰州风情文艺演出于2009年6月10日在国家4A级景区兰州水车博览园正式拉开大幕。兰州风情文艺演出以丝路文化、黄河文化、民族文化为主题,以敦煌乐舞和裕固族、回族、藏族、蒙古族等民族歌舞为主要内容,通过舞蹈、器乐、快板、演唱等形式,展示了兰州丰富多彩的多民族地域文化和历史悠久的黄河文化和丝路文化。演出活动旨在打造兰州旅游文化品牌,为游客提供具有浓厚地域特色的文化产品,丰富游客的晚间文化生活。演出将于每年5~10月定期举行,每周三、周六晚8点开始,节目时间70分钟。6月10日的首场演出向国内外游客推出《鼓舞太平》、《快乐兰州》、《莫高神女》、《裕固婚礼》等极具地方特色和代表性的经典节目。
神奇崆峒・魅力平凉旅游宣传活动在兰州举行
2009年6月12~15日,平凉市借助兰洽会这一平台,在兰州举行“神奇崆峒・魅力平凉”大型旅游宣传活动,深度宣传推介平凉市的投资创业环境和独具特色的旅游文化产业,活动期间已有千万元旅游门票派送兰州市民。
秦兵马俑一号坑现场发掘 海内外游客骤增三成
自2009年6月13日开始,边发掘边开放的秦俑博物馆接待海内外游客数量骤增,平均每天近8600人,相对于前一周的游客流量增加了30。有关人士预测,秦兵马俑一号坑的第三次发掘,迎来的是考古和旅游的双重兴奋期。
本次发掘是秦俑博物馆首次以独立资格进行发掘。根据博物馆的五年计划,考古队将用五年的时间完成一号坑北侧约2000平方米的发掘。
秦俑博物馆考古部主任刘占成表示,一号坑目前只发掘了不到1/3的范围,还有很多未知的领域,如陶俑的排列、兵器的配备、战车的设置等情况,都需要更多的遗迹和准确数字来说明。他透露,根据目前发掘情况来看,预计T23号探方内有150件左右陶俑,会有战车、步兵俑、骑兵俑等兵种,但不会出现文官俑;至于将军俑,目前一号坑已出土两具,不排除再发掘出来的可能。
最新统计资料显示,秦俑博物馆开馆30年来,已累计接待海内外游客6000万人次,其中外国游客500余万人次。虽然国际金融危机使外国游客数量下滑,但秦俑博物馆的整体游客量仍然处于上升态势,今年1~4月的游客数量较去年同期增长5,“五・一”三天的游客逾7万人。
秦俑博物馆的有关负责人强调,选择边发掘边开放的方式,主要是考虑到这样可以使游客在欣赏两千年前古代奇迹的同时,还可以见证奇迹发掘的过程,增加公众看点。他认为,本次考古发掘对此间旅游业的加温,将会有一个持续的过程。
西康高速公路全线通行 西安至安康两个半小时
国家高速公路网包(头)茂(名)线的重要组成部分――小河至安康高速公路将正式建成通车,这标志着西安至安康高速公路全线通行,西安至安康的行车时间缩短至两个半小时。
西康高速公路也是我省高速公路网南北方向的主要经济干线。路线全长58.261公里,采用双向四车道设计标准,路基宽度24.5米,桥隧占路线总长的72%,设计行车速度80公里/小时,总投资约为51.8亿元。这一高速路北起安康市旬阳县小河镇,接已通车的柞水至小河高速公路,途经小河、桐木、麻坪、茨沟、谭坝、花园、五里7个乡镇。与在建的安康至紫阳公路和316国道相连。这一高速公路建成通车后,包(头)茂(名)线安康至陕川界将定于2010年建成通车。
据了解,小河至安康高速公路是国家高速公路网包(头)茂(名)线的重要组成部分,其建成通车,实现了安康市高速公路零的突破,宣告西安至安康高速全线通行。在此之前,西康高速中的西安至柞水高速公路已于2007年1月20日建成通车,全长65公里;柞水至小河高速公路于2008年11月28日建成通车,全长71.67公里;加上小河至安康高速,三条高速公路里程合计约195公里。
中国新疆第五届国际旅游节隆重开幕
2009年6月26日,由国家旅游局、新疆维吾尔自治区人民政府主办,新疆维吾尔自治区旅游局、昌吉州人民政府承办的中国新疆第五届国际旅游节在新疆“花儿”之乡昌吉市拉开帷幕。 国内外22个国家和地区的450多家旅行商,国内外100多家媒体的200多名记者和3000名各族群众云集昌吉亚心广场,参加了当天的开幕式。关天举行的中国新疆第五届国际旅游节推介会暨中外百强旅游企业签约仪式上,中外旅游企业签约额高达26亿元人民币,主要涉及互送客源,组织包机、专列,万人游新疆,开展边境旅游,招商引资等项目。
新疆维吾尔自治区旅游局党组书记池重庆主持开幕式。自治区副主席胡伟在开幕式上致词。同时还举行了新疆风情万里行――南、北疆两线考察团的授旗仪式,这两条线路涵盖了新疆诸多旅游精品景点,既包括天山天池、喀纳斯、葡萄沟三家国家5A级景区等著名景点,又有维吾尔族特色浓郁的喀什,也有文明荟萃的吐鲁番,将使中外游客充分感受新疆旅游品牌的魅力。
以“魅力新疆,神奇乌昌”为主题的本届国际旅游节,突出新疆、特别是乌昌厚重的历史文化以及浓郁的地方民族特色,把新具魅力的旅游资源、品牌、精品线路推向全国、推向世界,是新疆旅游行业规格最高、规模最大的一次盛会。旅游节期间,还举行了新疆旅游产品展洽会和自治区、乌昌旅游推介会、“盛世华章”庭州文物展、昌吉市乡村风情节、玛纳斯碧玉文化旅游节、昌吉市花儿艺术节、乌鲁木齐市清真美食节、第三届中国(昌吉)美食文化节、吉木萨尔县北庭旅游文化节、瑶池王母蟠桃节、胡杨文化节、喀什国际旅游节、克州玛纳斯文化旅游节等。
(本刊记者魏宝山)
霍尔果斯口岸推介边境游
2009年6月18日,霍尔果斯口岸隆重举行口岸边境旅游系列活动暨国际旅游城开幕仪式。
据了解,此次边境旅游系列活动的主题是“克可达拉改变了模样”,活动期间,哈萨克斯坦等中亚国家和地区旅游企业纷纷前来参展并商洽项目,展销中亚国家和地区外贸产品、土特产品等。此外,还举办了霍尔果斯边境旅游合作发展高峰论坛及中亚民俗风情文化演艺活动,著名歌唱家蒋大为还应邀出席活动并演唱《草原之夜》。
大美青海,中国西部旅游产业博览会上“抢镜”
“这里有闻名世界的可可西里,这里有超越时空的唐蕃古道,这里是华夏昆仑的最高山峰,这里是三江之水的真正源头。”
2009年6月18~21日,首届中国西部旅游产业博览会会展中心,滚动播出“大美青海,生态家园”电视宣传片,震撼的画面和著名诗人、青海省副省长吉狄马加激情洋溢的配诗,融合烘托出强烈的视觉和听觉冲击力,打动着无数人的心,不断有重庆市民和参展的中外旅游业界人士围拢观看、交流、咨询。
“‘大美青海欢迎您的到来!’青海以真诚,以与众不同、极具原生态禀赋的旅游资源,越过时空、越过会展中心、越过一座城市,越过一条河流,越过语言、地界,拨动起人们美妙的畅想、美好的向往。”德国一旅行社负责人表示,青海的高山、草原、湖泊和民族风情很有味道,对国外游客吸引力很强,今后青海将成为他们拓展中国旅游市场的一个重要目标。重庆市九龙坡区旅游局局长邹玉民说,通过图片画面看到养育重庆儿女的长江在青海境内那么清澈,了解到了青海人民为保护三江源头生态环境所做的努力,我们一定多宣传、多牵线、多搭桥,促成更多的重庆人到青海去体验“思源之旅”、“报恩之旅”。
在应邀参展的西部省区中居首的“大美青海”展位面积达420平方米,在重庆国际会展中心分外抢眼。此次青海省旅游局负责组织省内多个地方旅游部门参展,清清三江源、碧蓝青海湖、清凉夏都城、晶莹昆仑玉等不可复制、垄断性的旅游资源和特色旅游商品,不仅成为以“多彩西部”为主题的“西旅会”的亮点,也成为各路新闻媒体聚焦的热点。很多记者兴奋地表示,青海除了大美的自然风光,丰富的人文历史资源都值得推荐,值得去体验旅游。
2009年青洽会期间海北旅游签约项目总额达6400万元
青洽会期间,海北州围绕“建设高原旅游名州”及“28315”旅游发展思路,重点推介了百里油菜花海、金银滩、原子城、祁连卓尔山景区及华热民俗、青海湖祭海等精品旅游产品。通过展示推介,树立了“在那遥远的地方――魅力海北”的旅游宣传形象,凸显海北的特色旅游资源,为旅游企业搭建了合作发展的平台。
2009年中国黄河小浪底观瀑节开幕
2009年中国黄河小浪底观瀑节于2009年6月19日至7月7日在黄河小浪底大坝景区举办。此次活动由河南省旅游局、洛阳市人民政府、济源市人民政府联合主办,河南省小浪底旅游管理局、洛阳市旅游局、济源市旅游局、黄河小浪底建管局旅游开发公司、孟津县人民政府、承大旅游山庄开发公司共同承办。
一、中学历史课堂教学中的语言
常言道：文史不分家，说明历史教学与语文教学有密切关系。语言是进行历史课堂教学的重要工具，如通过语言可以生动地再现“萨拉热窝事件”发生的瞬间：“在路经一小桥时，车子正转弯，速度减慢，突然，小桥下冲出一个人来，对着汽车，怦！怦！怦！数枪之后，斐迪南中弹身亡……”短短数语，一个引爆世界大战的导火索事件就出现在学生的面前了。这样讲述后，在学生的脑海里印下的不是单一词语，而是富有动态的事件过程，历史在此还原为立体。这段描绘中的“突然”、“冲出”、和“怦！怦！怦！”等词使用得非常恰当，它不但再现这一场面，而且烘托了事件突发的气氛，非常形象，富有感染力。
祖先留给我们许多优秀的文化遗产，如诗词、散文等。在中学历史教学中，如能巧妙地引用一些诗歌、散文等文学作品对史实进行概括总结，不仅可以起到画龙点睛的作用，而且还可以活跃课堂的气氛，陶冶学生的情操，激发他们学习历史的积极性，加深学生对历史事件的理解。如讲完《帝国主义划分势力范围示意图》后，可引用谭嗣同的《有感》：“世间无物抵春愁，合向苍冥一哭休，四万万人齐下泪，天涯何处是神州。”这首诗既表现了诗人面对国土沦丧的悲痛心情，有催人觉醒、抗争的潜在力量。又如在讲授《唐朝的衰落和灭亡》时，可引导学生欣赏白居易的诗《长恨歌》：“云鬓花颜金步摇，芙蓉帐暖度春宵。春宵苦短日高起，从此君王不早朝。承欢侍宴无闲暇，春从春游夜专夜。……九重城阙烟尘生，千乘万骑西南行。……”通过指导学生学习分析和欣赏《长恨歌》，了解唐朝由盛转衰的原因：唐玄宗李隆基从得到杨贵妃后，整天整夜地沉迷在酒色之中，不理朝政；奸臣杨国忠和李林甫趁机掌握大权，愚弄百姓，政治越来越黑暗，安禄山趁机发动“安史之乱”，唐朝从鼎盛走向衰亡。这样，学生就非常容易接受和掌握课文内容。
二、中学历史课堂教学中的审美教育
历史教学在一定程度上也是进行美育的一门课程。目前，一些教师在讲授历史课时，对教材上的审美素材重视不够，直接影响历史知识讲授，学生不能从中更好地掌握历史基础知识，而且感受不到美的熏陶，这样的课就显得枯燥无味。也常听到一些历史教师说，上文化部分的课没有东西讲。如讲到《昌盛的秦汉文化》时，若没进行审美教学，对“长沙马王堆汉墓帛画”和“秦始皇陵兵马俑”没有指导学生进行欣赏，就无法真正懂得其历史价值和艺术价值。如果能融入审美教学，指导学生进行剖析和鉴赏，就能真正了解秦始皇陵兵马俑的价值。某位老师在讲解本课时文采飞扬：“现在出现在我们眼前的是一个令人激奋的军阵场面，我们好像看到那威武雄壮、气吞山河、排列有序的秦兵军阵踏着铿锵有力的步伐，在滚滚风烟中出关远征，奔赴统一六国的战场。秦兵马俑再现了秦军奋击百万，战车千乘的场面，显示了秦朝统一中国的强大阵容和赫赫军威，正所谓‘秦王扫六合，虎视何雄哉’。再细看每一个武士俑身上，那坚硬的铠甲、柔韧的皮革、飘动的衣褶，都给人以强烈的真实感。不仅如此，战马的形体看上去比例也很匀称，结实饱满。它们那竖立的双耳、警惕的眼神、粗大翕张的鼻孔、宽阔的前胸、昂举的头颈，以及坚实的筋肉、矫健的四肢，都恰到好处地表现出它们机智神骏的特征。”通过这样的分析，让学生进入一种意境，师生都达到“得意忘形”的审美境界，从而提高课堂教学效果。
三、中学历史课堂教学中的音乐教学
根据青少年感情丰富、好奇、爱听音乐的心理特征，在上课前播放一段跟课文内容有内在联系的歌曲，让学生在愉快的心情中学习历史知识，不失为一种好的选择。如在讲授《中国工农红军的长征》前，教师可播放《长征组歌》的歌曲：
横断山，路难行，敌重兵，压黔境，高原寒，炊断粮……
缓慢低沉的歌声把学生的思绪引向艰难的征程。伴随着歌声，学生很快进入“长征”的行列。
〔关键词〕旅游目的地；景区；微博；形象；内容分析
DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2017.01.025
〔中图分类号〕G250.2；F590.3〔文献标识码〕A〔文章编号〕1008-0821（2017）01-0131-06
〔Abstract〕Taking six national 5A tourist attractions that belong to different types as an example，this paper paid special attention to tourists micro-blogging contents related to these tourism destinations.A content analysis was performed to explore the positive and negative microblog based tourism destination image from the point of sentiment orientation and focus of evaluation.Promotion strategies of tourism destination image were put forward such as：acquiring tourists feedback through microblog and promoting tourism destination image，organizing events and festival activities and showing the charm of tourism destination，strengthening regional cooperation and establishing integrated marketing mechanism，elevating tourism facilities and preserving the feature of tourism image.
〔Key words〕tourism destination；scenic spot；microblog；image；content analysis
旅游目的地形象是人们关于旅游目的地的感知、印象和观点的总和[1]，是对目的地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性综合，其在游客态度的形成和改变以及决策过程中扮演着重要角色。近年来，微博以其互动性、即时性和传播迅速等特点受到广大网民的青睐，成为游客获取旅游信息和发表旅游体验的主流平台，目的地营销组织和旅游企业也纷纷将微博作为开展营销活动的新阵地。由此可见，微博在旅游目的地形象的塑造和传播方面蕴涵着强大的能量，探究基于微博媒介的旅游目的地形象，不仅有利于丰富旅游目的地形象领域的研究，还可以为目的地营销组织的管理和宣传活动提供参考。
目前，只有少数国内学者初步探究了旅游目的地微博形象，尚未发现相关的国外研究成果。国内一些学者阐述了应用微博传播旅游目的地形象的优势及存在的问题，并进一步提出目的地营销组织利用微博进行形象推广的策略[2-3]；还有学者分析了旅游目的地官方微博的形式和内容，提炼出旅游目的地的微博发射形象，从而就其微博形象的优化提出建议[4-5]。此外，刘婷婷构建了旅游目的地微博形象的测量体系，并以广西旅游局新浪官方微博为例实证研究了广西旅游的微博发射形象和粉丝接受形象[6]；何芸则对游客发表的关于三峡的微博进行内容分析，探讨了游客投射的三峡旅游微博形象[7]。
内容分析法在旅游目的地形象研究中的应用已经较为成熟，然而由前述可知，目前基于微博的旅游目的地形象研究多以官方微博运营为出发点，从游客角度挖掘旅游目的地感知形象的文献较为缺乏，也很少对不同类型的旅游目的地形象进行比较分析。与目的地营销组织官方网站相比，用户生成内容更加丰富多样，并且会对其他游客产生影响[8]。因此，本文拟选取自然类、人文类和主题公园类等不同类型的6个国家5A级旅游景区，对微博用户发表的相关内容从情感倾向和评价角度等方面进行分析，以期了解游客对旅游目的地的评价和期望，从而为目的地营销组织提升和完善旅游目的地形象、改进营销策略提供建议。
1数据获取
为了提高样本代表性，本文综合了景区类型、知名度和地理位置等因素，最终选取黄山风景区、武夷山风景区、青海湖风景区、秦始皇兵马俑博物馆、平遥古城和深圳世界之窗共6个国家5A级旅游景区作为研究对象。
造周抽样法是在总体中随机抽取不同周里周一至周日的样本，并将这些来自不同周的样本构造成1个完整的周，即“构造周”。有研究表明，1年抽取2个构造周便能可靠地反映总体[9]，但为了更真实地反映旅游目的地微博形象，本文从2015年抽取了4个构造周，即在2015年完整的52周中随机选取28周，再分别从每周中抽取特定一天组成构造周，具体抽样日期见表1。
新浪微博是国内最有影响力、最受瞩目的微博运营商，本文将其作为微博样本的主要来源，通过高级搜索功能以景区名称为关键词，并设置原创类型和时间，共采集到33 583条微博，剔除不相关微博后，最终得到有效微博13 879条。6个旅游景区的基本信息及有效微博数如表2所示。
2旅游目的地的微博形象分析
2.1情感倾向分析
微博文本通常短小精悍，与长篇评论相比观点更加明确，且用户可以自由、真实地表达自己的情感，分析游客通过微博流露出的对旅游目的地的情感倾向，是目的地营销组获取游客满意度的有效途径之一。本文根据微博内容中体现出的游客对旅游目的地的情感，将其分为正面、中性和负面3类。正面情感是游客对旅游目的地的积极评价、赞美和推荐；负面情感则是关于环境、服务和设施等的消极观点和体验；中性情感多是简单提及旅游目的地，其相关内容没有明显的感彩。对所有13 879条微博进行情感倾向分析，发现中性内容所占比例最高，其百分比为58.25%；正面内容的占比也高达39.69%，而仅有2.06%的微博表达了负面情感，这一定程度上说明我国旅游目的地的微博形象以积极、正面为主。情感分析的具体结果如表3所示。
虽然每个旅游目的地的微博形象都以正面为主，但个体之间的差异仍然十分显著。负面情感占比最低的是青海湖，其次是黄山，且两者的正面情感比例分别为45.56%和40.89%，都高于平均水平，其微博形象是最为正面的；不仅如此，青海湖和黄山的微博数量都占到了微博总数的25%以上，它们的知名度也居于领先地位。武夷山的正面情感占比最高，达到了48.19%，但其负面情感占比略高于平均水平，说明武夷山旅游形象在得到游客充分肯定的同时也存在一些需要改进之处。平遥古城和秦始皇兵马俑的正面情感比例均低于平均水平，而负面情感比例却显著高于平均水平，提醒相关部门加强对旅游目的地的管理力度。在6个旅游目的地中，深圳世界之窗的正面情感占比最低，而负面情感占比最高，可见其微博形象最不理想，相关部门在旅游形象的建设方面任重而道远。最后，从景区类型来看，自然类景区（青海湖、黄山、武夷山）的微博形象最为积极，其次是人文类景区（平遥古城、秦始皇兵马俑），最后是主题公园类景区（深圳世界之窗）。（详见表3）
2.2正面微博形象的关注焦点分析
微博用户对旅游目的地的正面评价主要集中在整体印象、旅游资源、文化历史、旅游项目、美食特产和自然环境6个方面，各评价角度的分布情况见表4。
2.2.1整体印象和旅游资源是正面微博形象的主要关注点
对于所有6个旅游目的地，游客主要从整体印象和旅游资源两个角度对旅游目的地表达了赞美和肯定之意，对文化历史和旅游项目的正面评价也较多，还有少数游客关注于旅游目的地的美食特产和自然环境。青海湖、黄山和武夷山的旅游资源对其正面形象的贡献最大，前人研究也发现，西方游客对张家界独特的自然景观印象最为深刻[10]。可见就景区类型而言，旅游资源在自然类景区的正面形象中所占比重高于人文类和主题公园类景区，而文化历史则对塑造人文类景区正面形象的作用更大。
2.2.2青海湖的旅游资源对其正面形象贡献最大
游客对青海湖的整体印象包括“圣洁”、“辽阔”、“静谧”、“风景如画”等，对旅游资源的关注主要集中在湖水、鸟岛、徨鱼洄游、油菜花、日出和星空等，其中以油菜花海最受瞩目，有微博内容如下：“青海湖的油菜花正开得喧嚣，那浓艳的黄花在高原深蓝的天空下，繁花金黄一片，镶嵌在湛蓝的青海湖岸上，无边无际……”，这些微博描绘出的美景必然会勾起其他用户对青海湖的向往。
2.2.3黄山知名度较高，武夷山的文化历史更僖怀
黄山和武夷山都是世界自然与文化双重遗产，但黄山的知名度显然高于武夷山，游客在整体印象方面频繁提到的“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”便是最好的写照，“黄山四绝”云海、奇松、怪石、温泉是其最受好评的旅游资源。然而值得一提的是，武夷山在文化历史方面略胜一筹，说明黄山对文化资源的重视和利用程度有待提高。
2.2.4《又见平遥》使平遥古城锦上添花
作为世界文化遗产，平遥古城给人的整体印象是“古色古香”、“有韵味”、“底蕴深厚”等，而秦始皇兵马俑则是“震撼”、“壮观”、“气势恢宏”，可见两者均具有鲜明的形象特色。Tseng等的研究表明，遗产和文化元素对去过中国的国际游客最具影响力[11]，而“兵马俑真的很壮观，老外也很好奇，直呼和沿海的摩登中国城市感觉不一样，This is China是他今天一直挂在嘴边的话”等微博内容则进一步支持了该发现。与其他景区不同的是，旅游项目在平遥古城正面形象中所占比重超过了旅游资源，原因是大型情境体验剧《又见平遥》得到了游客的一致好评，如“在平遥看了个情景剧《又见平遥》简直拉高了整个平遥的旅游水准，为了这个剧就完全可以跑一趟平遥”。
2.2.5深圳世界之窗的正面微博形象较为单一
“小世界”是游客对深圳世界之窗最主要的整体印象，与该文化主题公园的定位相一致；但其正面形象主要集中在整体印象方面，进行细致评价的微博内容较少，表明世界之窗的正面微博形象较为单一。此外，真人秀节目《奔跑吧兄弟》的录制和一年一度的“深圳世界之窗万圣节”等活动提高了景区的知名度和认可度。
2.3负面微博形象的关注焦点分析
前人研究表明，旅游目的地网络口碑对游客行为意向有正向影响[12-13]，且负面在线评论占比与旅游目的地接待人数负相关[14]，可见负面微博的传播对旅游目的地而言有百害而无一利。本文归纳了旅游目的地负面形象的关注焦点（见表5），进而找到提升其微博形象的切入点。
2.3.1人多拥挤、餐饮住宿和景区设施是引发旅游目的地微博负面形象的主要原因
青海湖、黄山和平遥古城都存在严重的食宿价格过高问题，而人文类景区的人多拥堵现象最为突出，以往研究表明这两大问题在我国其他旅游目的地也普遍存在[10，15]。秦始皇兵马俑和深圳世界之窗在景区设施方面的负面形象主要由游客对景区缺乏兴趣导致，如“兵马俑，一个展览馆三个坑”，“世界之窗人工景点没什么意思，门票太贵”等微博内容，都表达了游览景区后的失望。
2.3.2门票价格过高和缺乏商业监管也引起了游客不满
过高的景区门票价格和旅游物价正让越来越多的普通游客感受到“玩不起”的尴尬与无奈；缺乏商业监管带来的旅游市场秩序混乱也一定程度上引起了游客不满，其中以秦始皇兵马俑表现最甚，景区周围的无良商户、票贩子和黑车司机等已经成为众矢之的。
2.3.3自然类景区受天气因素影响较大
就自然类景区而言，客观天气因素同样对游客情感倾向有重要影响，如“黄山之行，天气原因什么都没看到，日出日落云海都没看到”，“没有了阳光的青海湖暗淡无光”等负面评价都与天气直接相关。
2.3.4一些景区因其所处的自然环境、社会环境等还存在特殊问题
武夷山的九曲溪竹筏漂流既轻松惬意，又有惊无险，还能全方位欣赏山水美景，是景区的主要旅游项目之一，但态度恶劣的竹排师傅却可能将游客的兴致一扫而光，有游客在微博上叙述了自己的不愉快经历：“国庆全家武夷山旅游，坐竹排游九曲溪，一上竹排，排工马上开始索要小费，在快到终点的时候骂顾客没钱就不要出来旅游”。
山西平遥古城被称为“保存最为完好的四大古城之一”，而过度商业化却与其历史文化古城的形象背道而驰，有29.3%的负面微博提到这一点，如“来到平遥古城，走马观花古城风景，可惜这里商业过度了”，“平遥古城是保存完整的历史名城，只是商业化了，街上除了商铺、客栈，就是小吃，当然最多的还是游客”等。刘欢和朱峰以江西婺源为例，分析了旅游目的地情感形象的历时演化，同样发现游客的消极情感随着商业开发有所增强，且商业化程度过高削弱了游客的推荐意向[16]。除此之外，平遥古城的空气污染也被多次提及，成为当地旅游形象提升的绊脚石。
3旅游目的地微博形象的提升策略
3.1借助微博获取游客反馈，宣传旅游目的地形象
3.1.1引导游客表达，了解市场需求
微博是游客表达不满和提供建议的载体，从游客发表的旅游目的地相关微博中可以挖掘出其需求偏好和对旅游目的地的评价等有价值信息，为旅游产品和服务的改进提供方向。然而笔者在分析过程中注意到有些微博内容含糊不清，目的地营销组织需要通过微话题等方式引导更多游客清楚表达自己的观点和体验。
3.1.2将官方微博作为形象推广和信息的线上平台
目前很多旅游目的地已经开通了官方微博，并通^文字、图片、视频等多种形式向游客展示旅游目的地形象。本文发现，天气是影响游客情感倾向的重要因素之一，因此对于受天气影响较大的旅游目的地，官方微博除了告知游客景区的最新动态和促销活动，还应该适当增加天气信息，提醒游客安排好出游计划，尽量避免天气原因造成的不愉快。
3.1.3组织微话题，吸引游客关注
前人研究表明，网上议题数量与旅游人次具有相关性[17]，利用微博的微话题功能，设置与旅游目的地相关的话题，有助于提高旅游目的地热度；讨论量高的微话题还有机会被推荐到热门话题，也能够增加旅游目的地的关注度。
3.2举办赛事、节事活动，展现旅游魅力
旅游目的地形象的传播效果与受众的注意力密切相关，举办赛事和节事活动等有助于向游客展示旅游目的地的独特魅力，增强其美誉度和知名度。“环青海湖国际公路自行车赛”、“平遥中国年”和“深圳世界之窗万圣节”等活动都是成功案例，其他旅游目的地也可以结合自身特色进行组织和策划。此外，本文发现作为真人秀等户外综艺节目的录制地点，旅游目的地也会在微博平台上被广泛讨论，并得到游客更加全面、深入的了解，因此有条件的旅游目的地也可以积极尝试。
3.3加强区域合作，建立整合营销机制
笔者在分析时发现，一些游客会对某几个旅游景区进行整体评价，还会与城市的旅游形象相联系，如秦始皇兵马俑的相关微博中经常提到华清池、大雁塔、华山等旅游景区，而去青海湖的游客多是走大西北路线，会经过嘉峪关、张掖、丹霞等地。因此，相关旅游目的地可以建立“区域联动、行业联合、企业联手”的整合营销机制，发挥集体优势，共同推介城市旅游形象、区域旅游形象，进而带动单个旅游目的地的发展。同时，旅游中介机构也可以参与到旅游产品的制定和营销过程中。目前而言，区域行政壁垒、多边联合的投资建设项目少等问题阻碍着区域旅游合作走向深入，相关旅游行政管理部门应紧抓“一带一路”等国家战略实施机遇，加快跨区域顶层设计和协同机制创新，以期产生强大的聚合效应。
3.4监控景区人数，高峰时期分散客流
3.4.1推进智慧旅游建设，监控景区人流量
2014年是国家旅游局确定的“中国智慧旅游年”，在国家的高度重视下，我国智慧旅游建设已经取得了一系列进展，本文讨论的6个旅游目的地中，黄山是国内最早启动智慧旅游建设的景区之一，目前已经实现了客流量的实时监控和准确预测，可以在高峰时段客流短信，将游客引到人相对较少的区域，保证出游安全。其他景区也有必要利用信息化手段加强对人流量的调控管理，减少游客排队时间，提高游览体验。
3.4.2适当限制游客人数，同时提高游客消费力
尽管黄山等地已经实现了客流监控，但由于其旅游热度居高不下，且旅游空间有限，游客对人多拥挤现象的抱怨仍旧不少。鉴于此，旅游目的地可以通过网上门票预购等方式适当限制每日进入景区的人数，同时借助旅游大数据实现精准营销，提高单个游客消费力，从而避免由此带来的旅游业绩下滑。
3.5提升旅游设施要素，保持旅游形象特色
3.5.1积极研究景区自身资源和优势，建设独具特色的旅游项目
武夷山的《印象大红袍》和平遥古城的《又见平遥》，都是以旅游目的地为地域背景的大型实景演出，新颖的演出方式带给游客独特的观赏体验，在微博上也有较高的讨论热度。随着旅游市场从传统的观赏型旅游向体验型旅游转变，这一实践值得其他旅游目的地借鉴。
3.5.2改善和创新景区展示方式
一些游客觉得景区“没意思”，在微博上写出“兵马俑就是几个坑”和“深圳世界之窗就是一群微缩景观”之类的评价，可能的原因是未能充分感受景区的魅力所在，这对景区的展示方式提出了更高要求。除了将解说牌、解说手册、语音解说等自导式解说系统设计得更加人性化、合理化，景区还要重视导游队伍的培养，条件允许的情况下可以开展核心景点免费讲解项目。
3.5.3保持旅游形象特色，防止过度商业化
对于人文类景区，尤其是平遥等历史文化古城，无节制的商业开发使古城的历史底蕴饱受侵蚀，给游客留下“伪古城”的印象。文化遗迹、特色建筑、美味小吃和手工艺品，对突出旅游特色的重要性不言而喻，旅游目的地应将旅游经济发展同历史文化传承、文化经营理念等因素结合起来考虑，防止过度商业化。
3.6改善居民态度，提升社会环境
在青海、等地的散客旅游中，包车司机往往还扮演着导游的角色，这意味着当地居民直接参与到了游客行程中；但值得注意的是，本文分析的6个旅游目的地中，正是青海湖景区的居民态度问题最为突出。在多民族居住地区，维护稳定和民族团结是旅游业健康、持续发展的基础，相关部门一方面要引导居民包容远道而来的游客；另一方面要在微博等平台呼吁游客尊重当地民俗和文化。对于平遥古城等文化遗产类旅游景区，居民是遗产内容的重要组成部分，他们以自己的一言一行传播着当地文化。若想居民保持热情友好、善于交流，就应该在旅游发展中充分考虑居民的切身利益，包括让他们参与旅游发展决策、增加就业机会和商业机会等。除此之外，旅游行政管理部门还需要对提供旅游服务的居民进行服务接待和经营管理方面的培训。
3.7加强旅游市场监管格局
2015年的“青岛大虾”事件使青岛的旅游形象一夜之间跌入谷底，类似现象在其他地区也并不罕见，微博中提到的天价面、天价酒店等都令游客望而却步。价格虚高、导游强制购物等旅游市场问题，严重影响了旅游消费的健康发展。旅游市场监管工作涉及旅游、工商、质检、公安等诸多部门，治理和规范旅游市场秩序，必须强化政府主导的旅游市场监管格局，由政府牵头整合相关职能部门，形成各司其职、密切协作的旅游市场监管体系。例如，在物价管理方面，应建立健全旅游价格管理的各项规章制度，加强执法监督检查；在城市管理方面，应有旅游执法队伍对火车站、景区周围的黑车进行管理。
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