时间：2022-05-03 11:12:01
【1】运动员代表发言稿
尊敬的各位领导、裁判、老师，亲爱的同学们：大家好!
秋高气爽，丹桂飘香，在这金色的季节里，我们共同迎来了我校一年一度的秋季运动会。
今天我代表全体运动员发言，感到十分荣幸。
体育不仅是一项运动，更是一种精神，一种更高、更快、更强的精神;运动会不仅是竞技的赛场，更是充分展示自我的舞台。我们要发扬更高、更快、更强的奥运精神，在赛场
上积极进取，顽强拼搏，超越自我，永不言败;同时我们还要发扬团队精神，团结协作，互帮互助，全面提高，共同前进。在各项比赛中，我们不仅要赛出风格，赛出友谊，更
要赛出水平，赛出成绩;我们不仅要勇于争取第一，更要敢于向赛会记录冲击。让我们在拼搏奋进的赛场上，尽情地放飞自己的梦想，充分地展示自我的风采!
同学们，作为新时代的学生，我们拥有青春，拥有朝气，更拥有未来!只要我们敞开胸怀，明媚的阳光属于我们，蔚蓝的天空属于我们，清新的空气属于我们，优异的成绩更会
属于我们!在这里，让蓝天为我们作证，让大地为我们作证，让赛场为我们作证，让成绩为我们作证：我们是优秀的，我们是最棒的!
现在，我代表全体运动员庄严宣誓：在运动会的各项比赛中，严格遵守运动员守则，听从指挥，服从裁判，团结互助，增进友谊，公平竞争，积极进取，奋力拼搏，争创佳绩!
最后，预祝我校20XX年秋季运动会圆满成功!
谢谢大家!
【2】运动员代表发言稿
尊敬的各位领导、老师,亲爱的运动员们：
在这充满团结、奋进、友谊氛围的美好时刻，我们共同迎来了我校首届运动会。我是运动员代表某某。
发展体育运动，弘扬体育精神对学校培养新世纪合格人才、对学校的发展建设有着重要的意义。坚持发扬体育的奥林匹克精神，必将对学校素质教育规划的顺利实施，早日实现建设一流小学的目标起到积极的推进作用。今天，我们全体运动员欢聚一堂，要在本次运动会上展示自己，发扬奥运精神，做一个名副其实的领头羊。虽然我们来自不同的班级，但我们是一个团结的集体。我相信，我们的运动员同学一定能在这次运动会上大显身手，充分展示自己平时刻苦训练的成果，赛出水平，赛出风格。我更相信，通过本次运动会，运动员们能从中学会健体、学会强身，真正成为不但学习好、更要身体棒的德、智、体、美、劳全面发展的新世纪我能行的优秀少先队员。
最后，祝我校运动会圆满成功!
谢谢大家!
【3】运动员代表发言稿
尊敬的领导，敬爱的老师，亲爱的同学们：
大家好!
在这充满团结、奋进、友谊氛围的美好时刻，我们师生欢聚一堂，怀着无比激动的心情，迎来了艺术学校第届运动会。让我们张开双臂，热情拥抱属于我们自己的体育盛会。
我们知道，体育是生命的火炬，体育是强国的旗帜。有了健康的体魄，中国人才甩掉了东亚病夫的耻辱;有了健康的体魄，中国人才能在自己的国土上飘扬起奥林匹克的旗帜;有了健康的体魄，中国人才能在未来道路上不断拼搏。我说，对于我们学生，有了健康，才有未来;生命最宝贵，健康最重要，只有好的身体才能更好地学习与享受生活。体育是跃动的音符，体育是舞动的旋律，体育是运动的艺术，08北京奥运会正伴着嘹亮的号角向我们迈进，就让我们以实际行动接受这次运动会对我们体质的检阅，意志的考验。
你挥舞着充满力量的双臂 ，实心球将化成美丽的弧线;你迈开矫健有力的步伐，跑道上将徜徉着胜利的呼喊;你跳动轻快如飞的步伐，长绳啪啪作响的声音将为你祝贺。来吧，尽情释放你的活力。你的每一次冲刺，都叩动着我们的心弦;你的每一次跨越，都吸引着我们的视线;你的每一次起跳，都绷紧我们的神经。我们为你呐喊，我们为你自豪。跑吧，追吧，跳吧，你的欢笑在赛场上空飞扬。
生活中，我们每天都在尝试中，我们走向成功品味失败。运动员们，不要放弃尝试，无论失败与否 ，重要的是你勇于参与;付出的背后无论是否成功，重要的是你坚持到了最后。在你踏上赛场的那一刻就告诉自己----将信心进行到底!-运动员们，相信你们是最棒的!我们为你加油!
还有在运动场上默默奉献的老师们和同学们，我代表运动员们轻轻地道一声： 老师、同学，荣誉有你们的一份。
尊敬的各位领导、裁判、老师，亲爱的同学们：
大家好!在这个春光明媚的季节，我们共同迎来了我校第三届春季田径运动会。今天我代表全体运动员发言，感到十分荣幸。
体育不仅是一项运动，更是一种精神，一种更高、更快、更强的精神;运动会不仅是竞技的赛场，更是充分展示自我的舞台。我们要发扬更高、更快、更强的奥运精神，在赛场上积极进取，顽强拼搏，超越自我，永不言败;同时我们还要发扬团队精神，团结协作，互帮互助，全面提高，共同前进。在各项比赛中，我们不仅要赛出风格，赛出友谊，更要赛出水平，赛出成绩;我们不仅要勇于争取第一，更要敢于向运动会记录冲击。让我们在拼搏奋进的赛场上，尽情地放飞自己的梦想，充分地展示自我的风采!
同学们，作为新时代的学生，我们拥有青春，拥有朝气，更拥有未来!只要我们敞开胸怀，明媚的阳光属于我们，蔚蓝的天空属于我们，清新的空气属于我们，优异的成绩更会属于我们!在这里，让蓝天为我们作证，让大地为我们作证，让赛场为我们作证，让成绩为我们作证：我们是优秀的，我们是最棒的!
在此，我代表全体运动员宣誓：一定遵守比赛规则，遵守大会纪律，服从裁判，听从指挥;坚持友谊第一，比赛第二的体育风尚，赛出水平，赛出风格。
最后，预祝运动会圆满成功! 谢谢大家。
尊敬的各位领导、裁判、老师们，亲爱的各位运动员、同学们：
大家上午好！
在这阳光明媚，盛夏来临之季，在“五一”国际劳动节前夕，我们满怀豪情，迎来了期盼已久的薛津中心学校2012年春季《七彩阳光》广播体操比赛。
在这创建中的校园里，在这平整、美丽、崭新的塑胶操场上，我们薛津中心学校全体师生欢聚一堂，举行象征着友谊、团结、健康、公平的体育比赛。本次比赛是一次展示各个班集体精神面貌的盛会，也是我们少年活力的一次大检阅。在此，我代表全体运动员热烈祝贺本次比赛如期举行，并向在本次比赛筹备工作中付出辛勤劳动的领导、老师、同学表示衷心的感谢！
自从接到参赛通知的这一个月以来，同学们为了增强体质，提高广播体操质量，更为了班级、学校的荣誉，在体育老师和班主任的带领下，每个动作一丝不苟，准确无误。校园掀起了学操练操的高潮，《七彩阳光》悦耳的旋律在校园的上空回荡，为这播种的四月增添了无限生机。
本次活动的开展极大地丰富了我校校园文化生活，进一步凝聚了全校老师、同学们的集体主义精神，培养和锻炼了同学们的团结协作能力。
第三套全国小学生广播体操——《七彩阳光》充满少年的活力，充满时代的气息，是我们少年一代朝气蓬勃的充分体现。在比赛中，我们要发扬不屈不挠、团结一致、奋发向上的精神。我们将用整齐有力的步伐，激昂洪亮的口号，标准优美的动作，飒爽挺拔的英姿，来体现我们花季少年的风采；以振奋的精神，满腔的热情，昂扬的斗志和优异的成绩，去追求更高、更快、更强的奥林匹克精神。
我希望也相信担任这次比赛的裁判会遵循“公平、公开、公正”的原则，严格把关，准确评判。在此我代表全体运动员深表感谢，并庄严宣誓：一定遵守比赛规则，服从裁判，听从指挥；坚持“友谊第一，比赛第二”的体育风尚，赛出水平，赛出风格。
最后，我谨代表全体运动员预祝本次广播操比赛圆满成功！
谢谢大家！
各位领导、各位老师、同学们：
上午好!
一年一度秋风劲，不是春光，胜似春光。在这秋高气爽、秋意浓郁的日子里，我们怀着无比激动的心情迎来了xx校xx年秋季田径运动会，在此，我谨代表全体运动员向大会召开表示衷心的祝贺!
体育是生命的火炬，体育是强国的旗帜。有了健康的体魄，中国人才甩掉了"东亚病夫"的耻辱;有了健康的体魄，中国人才能在世界的舞台上尽展风采;有了健康的体魄，中国人才能在自己的国土上飘扬起奥林匹克的旗帜;有了健康的体魄，中国人才能在迈向未来的征程上勇往直前、不断拼搏!
嘹亮的号角吹起来，铿锵的鼓声响起来，年轻的心灵在憧憬，青春的意气在迸发!对待学习，我们无所畏惧;运动场上，我们更加斗志昂扬!在此，我代表全体运动员庄严宣誓：遵守大会纪律，遵守比赛规则，服从裁判裁决，听从老师指挥，赛出水平，赛出风格。
同学们，秋风强劲，挡不住我们闯关夺冠的步伐;寒气袭人，掩不住我们龙腾虎跃的英姿。没有比脚更长的道路，没有比人更高的山峰，让我们以顽强拼搏的精神、以出类拔萃的成绩在青春的诗行里写下最动人的诗句，让我们骄傲地向世界大声宣告：我的青春我作主!
国家认同是一个政治概念，隶属于意识形态，它指一个国家的公民对自己归属哪个国家的认知，同时包括对政治权力、政治制度、政治运作等的政治认同，也包括对领土、民族同胞、象征文化等的文化认同(郭忠华2011:161)。国家认同不是僵化的意识形态体系，而是随着社会变化而变化的动态价值体系，它和意识形态一样，可以通过话语分析来阐释和建构。目前，国内外学者对于国家认同的研究和分析绝大多数从政治学或社会学角度进行。例如，郭艳从后发展国家的认同危机角度探讨台湾民众国家认同的问题(郭艳2010);韩震从文化意义和民族认同的角度探讨强化全球化时代的国家认同(韩震2010);CarloCelli通过分析不同国家的电影揭示不同国家的国家认同(CarloCelli2011)，AlexanderBukh通过对二战受害人的访谈分析，试图在关于日本历史教科书真伪辩论里找到日本民族的国家认同(AlexanderBukh2007)。可见，国内外研究者们多是从民族学、人类学、政治学等角度探讨国家认同概念，鲜有用语言学理论分析国家认同的。
2语料选取
本文以《中国体育报》(原名《体育报》，1968至1976年停办，1978年开始用现用名)从1956年建报始到2011年刊登的国内外重要体育赛事后中国运动员的获奖感言为语料，分析话语意义蕴含的国家认同语义的变化。获奖运动员按照时间分成50年代、60年代……00后、10后7代人。研究假设是，不同时代的运动员有不同的国家认同语义表达。选取运动员获奖感言为语料的原因是，该语料具有构建国家认同概念的独特优势，因为在现代社会中，国际大型体育比赛已经成为国与国之间体育实力甚至国力的较量，是用来宣传政治和意识形态的工具。体育成就可以促进国民对国家的认同感，激发国民振兴国家的爱国热情。优秀运动员在弱国甚至被视为为国争光的英雄，是青年人的楷模，他们的获奖感言对国民的国家认同有极大的感召力。然而，如此有特色的话语类型在国内外语篇分析领域却研究得比较少。因此，本研究采用的运动员获奖感言语料对话语分析实践和国家认同的研究都具有拓展意义。
3语料分析
本研究从话语意义历史模态的“话语发生”、“个体发生”和“种系发生”3个层次分析所选语料里的国家认同语义。
3．1话语发生层次的国家认同语义
根据Halliday和Matthiessen的话语意义发生学理论，单个语篇中语言学特征的变化叫做“话语发生”，这种思想源于德里达的解构主义(Mar-tin2010:5)。德里达认为，语言意义从本质上讲就是所指对象的“缺席”，一个文本的语言总是包含历史上和同时代其他作品和语言自身历史的踪迹。没有超验的真理，事物无时无刻不在发生变化。这样，文本就没有内在的确定意义，意义只是读者对文本的阐释(杨卿2009，2011)。基于此，Martin把“话语发生”阐释为“阅读地位的自然化以及对外界事物的顺从、抵制和策略的反应”(Martin2010:5)。Martin为完善系统功能语言学中的人际功能而创造的词汇评价系统(Martin2000，2003)恰恰是这种哲学思想的体现。评价系统的核心———态度系统是对用多种语言资源表述的复杂社会行为进行分层分析，它有3个层次:情感、判断和鉴赏，它们都可以阐释话语中对外界事物的顺从、抵制和策略的反应。情感层次分析事物过程的感情话语资源，判断层次分析基于体制标准和意识形态从道义上评价的话语资源，鉴赏层次分析事物过程和结果中与文化和社会行为相关的审美话语资源(王振华2010)。其中，每一个层次都有正面积极意义的话语，也有负面消极意义的话语，即顺从、抵制或策略。本研究搜集的语料多达300多条，不能一一列举，只能以10年为一个阶段，每一个阶段举一例分析运动员感言这种话语意义里的国家认同意义潜势。①1958年游泳运动员穆祥雄打破世界纪录后，兴奋地说，“胜利归功于党［+判断］!有党的鼓舞教育［+判断］，我有信心［+情感］创造更好的成绩［+鉴赏］，向全运会献礼［+情感］!”(《体育报》1958．12．22第1版)在例①中，抽象无生命的“党”判断为具有“做事才干”，如“鼓舞教育”、“胜利”，从而导致讲话者“有信心”，即没有党的鼓舞和教育，他可能没有“信心”创造更好的成绩。因此，本句暗含对党“行为”的正面“判断”态度。本句获奖感言鲜明地表达了讲话人的政治立场，用对党和全运会的感激与政治忠诚表达对国家的认同。②1963年在布拉格举行的世界乒乓球锦标赛后，男子双打冠军王志良说:“我的技术来自集体［+判断］，光荣应归功于党［+判断］，归功于集体［+判断］，我个人只是一个代表罢了［+判断］”。(《体育报》1963．5．6第1版)该运动员通过对党和集体做事才干的判断、对自我的渺小化判断显示出对党和国家的忠诚与政治认同。③1976年11月，中国女子篮球队获亚洲女篮锦标赛冠军，队长方凤娣和队员罗学莲说:“今后一定要发扬成绩，不断进步，为促进我国篮球运动的发展［+判断］，为更好地贯彻执行的体育路线做出自己的贡献［+判断］”。(《体育报》1976．11．15第4版)该运动员通过对政治领袖体育路线的服从判断表示自己对国家的政治认同。④在1984年洛杉矶奥运会，李宁夺得男子体操三枚金牌后说:“我们尽了最大努力［+判断］报答［+情感］祖国人民，十亿人民会和我们一样欢笑的［+判断］”。(《中国体育报》1984．8．6第1版)本句获奖感言与前几句不同，把“人民”当做判断的对象，把对民族同胞的认同视为对国家的认同。⑤1996年亚特兰大奥运会，占旭刚取得男子举重冠军后，“骄傲地对全世界说:‘我有了这个实力［+判断］，该轮到我了［+判断］’”。(《中国体育报》1996．7．25第1版)在这句获奖感言中，讲话人通过对自己实力和比赛形势的判断，自信地表达获胜的信心，前些年获奖感言中的政治认同和民族同胞认同让位给自我认同。⑥2008年北京奥运会，郭晶晶在获得女子双人3米板冠军后说:“你们看到我们在比赛中显得轻松［－判断］，其实为了这枚金牌我们做了充分的准备［+判断］。从早到晚刻苦训练［+判断］，我们付出了很多［－判断］，每天都要流很多的汗水［－判断］，我们也承受着相当大的压力［－判断］。好在我们没有受影响［－判断］，把5套动作完完整整地完成了［+判断］”。(《中国体育报》2008．8．11第3版)在这句话里罕见地出现了负面判断，“付出”、“汗水”、“压力”、“受影响”等，把判断的对象完全转移到“我们”(运动员)的辛苦上，对自我的认同取代了对集体和国家的认同。⑦2010年2月冬奥会，王濛获500米金牌后对教练磕了两个头之后对记者说:“我一共磕了两个头［+情感］，第一个是感谢［+情感］我的教练，第二个是感谢［+情感］中心的领导和我的队友，所有关心［+情感］我的人，我的父母，包括我自己”。(《中国体育报》2010．2．22第4版)与前几句相比，本句充满鲜明的情感色彩，尤其“磕(头)”是中国文化里非常经典的表达正面情感的动作，现代社会用得很少，王濛坦然地在全世界面前用了这个动作和这个词，表明她内心的激动和虔诚。在这句感言里，没有抽象的“党”、“集体”或者“人民”等判断的依托词，而是具体的“教练”、“队友”、“父母”以及“所有关心我的人”，甚至包括自己，成为讲话人的认同对象。根据前文2．2，国家认同既包括对政治的认同，也包括对同胞和文化的认同。我国不同时代的运动员在国际级比赛后，用不同的话语表达自己的感激之情，体现不同时代的国家认同模式:从对党、国家和政治领袖的政治忠诚到对人民的认同，再到对自我的认同，最后变成对教练、队友、家人和自己的认同，认同对象从抽象到具体，反映讲话者对国家认同变得非常实际，也证明德里达的思想:语言包括历史的踪迹，语言永远无法把握这个宇宙，人永远只能对它阐释。
3．2个体发生层次的国家认同语义
“个体发生”在Halliday和Matthiessen的话语意义模式中指个体不同阶段在语言学上的发展，这源于拉康的思想“社会主体性的发展”(Martin2010:5)。在拉康的理论里，主体是一种依赖于语言意义的独特能指，语言意义系统是一种制度和规约，可以用语言结构的规则和模式说明无意识活动(钟晓文冯寿农2008)。拉康将主体的心理划分为想象级、象征级和现实级3个领域。想象域是主体在个体生成史的基础上形成的，是一个幻想、欲望的世界，遵循视觉或虚幻的逻辑，类似于幼年建构自我的主要方法，有被决定的意味。象征域通过语言同整个现有的文化体系相联系，同他人建立关系，并在此基础上实现客体化，开始作为主体存在。现实域是一个语言之外的主观存在，是一种主体支配不了的动力，是欲望之源。这3个心理结构领域虽分属不同逻辑类型，但又互相联系，并呈现出从低级向高级发展的趋势。运动员个人运动生涯短暂，很难有跨越不同时间阶段的重要赛事之后的获奖感言。因此，本研究把运动员群体看成一个主体，他们整体的话语行为看成“个体发生”，分析该主体在不同时代，即不同阶段语言意义上的变化，就可分析出该主体自我建构时由低级向高级发展的模式。Mar-tin认为，“语场”、“语旨”和“语式”3种社会意义是“个体发生”的投射(Martin2010:5)，因此分析这3种意义即可发现“个体发生”的变化规律。从上世纪50年代至今，运动员获奖感言都是赛后接受记者采访时的即兴发言，绝大多数是感谢话语，因此“语场”和“语式”变化不大;变化明显的是语篇参与者，即“语旨”。根据研究者对收集到的三百多条语料的量化统计分析，语篇参与者中的“被感谢者”发生了很大变化，频率分列如表格所示(见右侧)。从表格可以看出，“党”和“国家”以及“领袖”在上世纪50－70年代出现频率非常高，之后则逐年递减，到了2010年几乎不再出现，取而代之的是自己的集体和教练，最高值的是提到自己，2010后达到96%，几乎言必谈自己。综观运动员的认同线路图，大致是党国家和人民集体和教练自己和家人。如果把党、国家和人民归类于政治意识范畴，集体和教练属于集体意识范畴，家人和自己属于自我意识范畴，运动员们在获奖感言中的认同变迁则是政治认同集体认同自我认同。50和60年代时看不到自我，它深深地掩藏在“党”和“祖国人民”的后面，功劳属于党，体现了强烈的政治服从和政治忠诚。80至90年代，运动员们的集体主义意识在减弱，个人主义越来越明显，尤其90年代涉及感谢集体的词汇下降到9%，而描述自己的话语意义则猛增到58%，这说明在改革开放条件下，在中西文化的猛烈碰撞开阔了青年一代视野的同时，也导致他们极端的自我意识和对集体的迷茫与不屑。2000年后，运动员们的讲话风格越来越随意，“党”、“国家”和“人民”几乎不再出现，代替的是对教练、家人和自己表达感谢与激动之情，这说明国民对国家认同不再充满着政治想象和期待，不再期待着国家“回应”自己的忠诚;在个体本位基调的人生观、价值观的影响下，中国社会传统的集体主义精神显著下降，青年人的社会责任感明显不足，视角偏低、境界不高，出现功利主义膨胀的现象(房宁2009)。中国运动员获奖感言的变化包含的国家认同体现了拉康3个层次的主体心理结构:想象级、象征级和现实级，即从50、60年代的幻想建构到80、90年代的客体化象征域，再到2000年后充满欲望的现实域。这些话语意义的变迁代表我国国家认同在不同时代的演变。
3．3种系发生层次的国家认同语义
在Halliday和Matthiessen话语历史模态中，最深最广时间框架里的语篇发生叫做“种系发生”，这个理论来源于福柯的话语学说(Martin2010:5)。福柯认为，连续的历史是一个关联体，它对于主体的奠基功能必不可少;虽然话语由意义组成，但它们所做的要比用这些意义去指称事物更多(福柯2003:13)。人类的一切知识都通过“话语”获得，任何脱离“话语”的东西都不存在。“话语”意味着一个社会团体依据某些成规将其意义传播于社会之中，以此确立其社会地位，并为其他团体所认识的过程。因此，福柯认为，历史文化由各种各样的“话语”组构而成。任何一种语篇都是由历史文化组成的话语活动，都应该包括社会历史语境、语篇生产者个体成长语境和语篇发生时即刻语境的影响。因而，Halliday和Matthiessen历史模态的最高级形式和容纳最广的形式是包括上述3种语境的“种系发生”。就社会历史语境而言，我国的国家认同语义很容易追溯到我国几千年的文化历史，比如中华民族凝聚史和政治统一史等。对中华国家的认同分为对形而上的中华国家认同和对形而下的各历史时期的朝代和合法政府的认同两个层次，几乎每个朝代都有忠臣和奸臣之分，“忠诚”是中国政治要求的基本素质。从语篇生产者社会历史语境、个体成长语境和语篇发生时即刻语境来看，本研究中的上世纪50年代的运动员激情满怀地表达对党和国家的政治忠诚与认同，既蕴含着对中华民族几千年文明史的骄傲，也蕴含着近代饱受强国欺凌后终于建成属于人民自己的国家的激情和自豪。60、70年代的公式化获奖感言则显示建国后对国民的政治意识形态教育和政治忠诚教育的成果。而80年代之后的获奖感言不再有“感谢党”之类的话语，与国际环境变化有关:苏联、东欧解体打破东西方政治平衡，国际大赛上若言必及“党”势必会招引孤立;同时，也不利于台湾和港澳的回归。2000年后运动员的感言中大量包含对集体和亲人的认同，这应该属于国家认同中的民族认同或族群认同。“族群归属感是族群认同的根基，这种归属感往往来自亲属关系、邻里、共同的语言或某种共同的信仰等原生文化因素和情感纽带。”(庞金友2007:71)00后运动员获奖感言的另一个鲜明特征是，绝大多数人表现自我认同，而且对于赢得金牌表现狂热，这应该是当今社会狂热追捧金牌导致的结果。可见，从种系发生即历史文化语境的角度理解话语意义活动，语义会更加明晰。
4重构全球化视野中的国家认同
Sahlins认为，目前的全球化威胁着国家认同，因为国际间经济、文化、贸易以及思想和意识形态的交流不仅超越传统民族国家的权力框架，对国家造成致命冲击，而且毫不留情地破坏着不同文化之间的边界，削弱文化多元的根基，使得各国民众的思想空前活跃，国家的统治变得空前复杂(Sahlins1993:1－25)。运用话语意义历史模态的分析框架分析上世纪50年代至今运动员在重要赛事后的获奖感言即可发现，国家认同在话语意义的语义体现中变化巨大。话语发生层次分析得出语言正变得越来越自由，从抽象变得实际;个体发生层次分析得出人们从政治幻想阶段走向现实领域;种系发生层次分析发现，人们从单纯的国家认同变成超国家认同———族群和集体认同以及个人认同。因此，国家认同的语义危机使得重构全球化语境中的国家认同语义成为对青年人爱国教育的当务之急。根据评价理论，语篇作者在评价某一事物时也希望读者给予肯定或否定评价，“态度的表达并不像通常认为的那样，单单是个人的事情———作者‘评价’世界———其实质会涉及他人。作者之所以要表达观点，是因为他想读者作出反应或表示认同”(Martin2000:143)。在本研究中，由于期望视野不同，不同时代的观众对运动员感言的要求也不同。获奖感言的目标观众和报纸读者事实上就是感言的潜在构成者，所以感言只有符合目标观众和读者的期望视野，才有可能成功地实现感染功能。在中国传统文化和西方思想潮流的碰撞影响下，目标观众和读者期望获奖感言给自己带来的是自身价值观的体现，表现在上世纪50、60年代是对政治的忠诚，表现在80、90年代之后是对自我的认同，进入21世纪后，自我认同扩大到对族群的认同。因此，运动员感言中涉及的国家认同语义演变，实际上体现出国民对国家认同理解的变迁。在全球化带来多元化、个人主义、等挑战性思潮的大背景下，强调政治忠诚的国家认同是有必要的。“现代意义上的政治忠诚是以理性为基础的对真理的忠诚、对民主的忠诚、对宪法的忠诚、对国家的忠诚。这样，政治忠诚实际上就是国民对国家的一项义务，也是国民对国家的一种积极的道德情感。”(左高山2010:106)同时，话语意义历史模态理论也让我们看到，全球化过程中面对挑战性思潮时发展国家认同语义的机遇:多元化的个体发生丰富我们开放的语境;话语发生中的个人主义促使我们形成包容性的语境;种系发生范畴里的促使我们形成对待历史的理性态度。综上所述，我们可以从种系发生、个体发生和话语发生3个方面重构运动员获奖感言中的国家认同。(1)个体发生:我国体育属于集约化大管理体系的产品，运动员的成长几乎完全由国家包办，获奖后感谢国家是应该的，虽然不用生硬地说“感谢党、感谢国家”，但是可以模仿美国人的“上帝保佑美国”，我们何妨不尝试“天佑中华”之类富有感彩的词;(2)种系发生:感谢集体和家人照样体现爱国主义，这是一种自然情感上的国家认同;(3)话语发生:在集体主义中适当鼓励个人主义的表达是全球化背景下保护国家认同积极性的中心。
5结束语
于是乎，就有了“跳水皇后”郭晶晶携手麦当劳、“飞人”刘翔签约可口可乐、“冰上情侣”申雪、赵宏博代言联想、“小巨人”姚明代言合众思壮GPS定位导航仪、刘国梁代言天圜日月蛋白粉、“乒乓王子”孔令辉代言安踏、赵蕊蕊代言康威、“乒坛女王”王楠代言金莱克等一连串千姿百态、形象各异的广告画面。明星代言成为了商品的特性、功能及品牌文化的总代表。
特别是2005年岁末，由近50年报龄的《中国体育报》策划组织的中国首次评选体育明星代言人，标志着中国体育营销迎来了“明星代言时代”。
明星代言，体育营销的首选牌
在明星代言时代，由于体育作为聚合注意力的重要渠道的角色日益凸显，而体育赞助等其他体育营销手法的弊端日益显露，明星代言成为企业进行体育营销的首选牌。
体育赞助的一个重要特点就是排他性，即一个行业通常只容许一个企业或品牌出现，赞助企业将自动获得阻止竞争对手进入该领域的战略性意义，这必将导致无缘赞助权的企业通过其他手段进行体育营销。
与此同时，企业获得赞助权只是体育营销的第一步，而更重要的是能将赞助商的品牌通过赞助来与消费者进行沟通，达到提升品牌知名度与影响力的目的。而这一目标的达到需要系统的传播方式，需要后续的跟进与维护。体育赞助的巨大投资不会自动地转化为品牌价值，消费者更关注个人相关利益，而不是简单的“名声”。换句话说，这其中存在一个认知间隔，即体育赞助并不等于市场认同。影响消费者购买产品的，不是产品本身，而是产品和消费者的关系。而品牌传播的成败关键，就是如何把企业与体育的交易关系演绎成企业和消费者的之间的交流关系和利益关系。体育明星（队）代言的运用无疑是一种重要而有效的沟通手段。
2006年男篮世锦赛上，身披“李宁”战袍的西班牙男篮首次杀入男篮世锦赛决赛，并一举战胜欧洲冠军希腊队，出乎意料的夺得世界冠军，让李宁体育用品公司成了男篮世锦赛上最大的商业赢家。而与之对应的是，2005年，在因2003年“皇马首次中国行”而毁誉参半，被业界人士戏称“花巨资为ADIDAS打工”的七匹狼，再次饮恨于“皇马二次中国行”。不仅因取消既定的新闻会而蒙受经济损失，往自己脸上扇了火辣辣的一耳光。更重要的是，一墙之隔的吉列公司迎来了自己的形象代言人小贝；奥迪中国迎来了皇马巨星罗纳尔多与菲戈，为其全新升级的奥迪驾控之旅亮相开球；次日举办的阿迪达斯的活动也成功请来了贝克汉姆和劳尔……，这一切足以让七匹狼痛恨和垂涎，也让七匹狼痛失本色。
随着2008年北京奥运会，2010广州亚运会等举世瞩目的体育盛会的日益临近，中国的体育营销势必将掀起企业营销战的新波澜，诸多国内外的品牌都“企图”抓住绝佳的体育营销契机，成为营销战中最大的赢家。明星代言，自然成为企业备战这场体育营销战的首选牌。任何一个企业不愿蒙受明星代言带来的经济和品牌损失，都希望在明星代言上获取最大的利益。那么，如何出好明星代言这张牌？
体育明星代言：一个中心，两个基本点
在笔者看来，体育明星代言就像一场足球赛，无法准确预测输赢和比分，那么，就需要去，也许有运气在里面，也许有这样或那样的运作，但是，既然选择了参与这场“”之中，首要的就是必须遵守它的游戏规则。体育明星代言，也有它的游戏规则。
企业在选择体育明星代言，必须了解体育明星产权所有者的思维方式和游戏规则，需抱有这样的心态：付出不菲的费用后，还必须适应相对被动的具体操作，因为一切要给训练让路。在中国，运动员无形资产方面并没有明确界定，运动员无形资产的拥有者是各个单项管理中心。当一名地方代表队的运动员进入国家队之后，中央和地方管理中心之间的责权利关系虽然并不清晰，但某业内知名人士表明，“运动员完全归属于所在主管部门管理，商业活动也不例外。”
资料显示，按照金牌数量和国家的投入计算，我国每块金牌的成本现约为7亿元人民币左右。在如此高的成本面前，运动员所属单位也希望有更宽的资金筹措渠道，所以各个项目管理中心一般都设有“经营开发部”专门来处理企业使用运动员无形资产的问题。但是负责运动员培养的运动管理中心在商业开发方面商业性动机并不足，造成专业性的欠缺。
“归根到底，目前中国体育是一种国家投入性质的‘举国体育’。体育总局的任务只有两个，推行奥运争光计划和全民健身计划。国家出钱培养运动员，所以运动员取得的任何成绩或者利益也都属于国家。”北京体育大学管理学院某博士这样谈道：“国家培养运动员就是为了拿金牌，为奥运争光，对带有‘国有资产’色彩的运动员进行商业化操作，首先就会撞到硬硬的体制层面。所以，只要这个运动员在继续他的运动生涯，那么他的一切活动都要经过他所从事的项目管理中心同意。”
对比来看，和我国运动员的一切都属于各级项目管理中心不同，在体育经济发达的国家，运动员的培养和商业资源开发都依存在由来已久的契约制度上面。契约的性质让运动员在明确了责权利的同时，也成为规则制定者，可以拥有操控、处置自己的商业、训练等行为的自由。“相比之下，在早已制订好的计划面前，我国的运动员只能算规则的参与者，而参与者是没有话语权的。因此，用运动员无形资产商业化取得的收益来保证体育发展的西方模式，甚至西方成熟的经纪手段，在国内暂时还没有合适的基础。
考核项目管理中心的指标是金牌数量，商业活动属于主业之外的“副业”，企业在选择体育明星作代言人时，所有商业活动都必须在不影响运动员主业的条件下进行。因此，企业遇到的第二个问题就是：以金牌为导向的体制让明星代言受到很大的影响和限制。
索伦那公司是较早签订姚明作为代言人的公司之一，他们曾公开表示认可姚明营销团队的思路：控制姚明为品牌做形象宣传的数量和时间，可以不影响姚明的主业，更重要的是使姚明本身的商业价值不会被稀释。以金牌为导向的中国体育规则也有它另外的商业理由。
因此，企业选择明星代言，就必须要以这个游戏规则为中心。
选择明星代言，不是以哪个明星最火就选哪个明星，哪个明星性价比高就选哪个明星，要充分考虑该明星是否符合企业的品牌个性，也就是与企业的品牌核心价值是否匹配。
2006年足球世界杯营销战中，颇受争议的“联想巨资签约了小罗作为其品牌代言人”事件，就是一个生动的例子。暂且不论“小罗令世人大跌眼镜的表现”、“联想明星短路的营销手法”、“……，单单从选择小罗作为联想品牌形象代言人的角度出发，联想选择小罗并没有强化出联想品牌的独特个性，甚至与联想的品牌个性并不相符，这导致了在小罗表现大失所望的情况下，联想也被淹没在巨大的体育营销海洋里。事实上，2006年世界杯营销，联想的品牌形象代言人，并不应选是刚刚成长起来的年轻球星，而应该选择齐达内等老一代球星，老练与朝气并存，虽年世已高，但发挥依然稳定，依然是球队的核心与灵魂，这与柳传志身上独具魅力的品质传递到联想品牌上，而形成的品牌个性才是相匹配的。
既然是“赌”，那么成败各一半。企业参与“”需要参照的第二个基本点，就是要保持冷静的头脑，慎重把“赌资”压在谁的身上，选择谁作为代言人。
国外500强企业在选择体育明星代言时，往往都有很详细的系统评估和量化指标，2004年奥运会，可口可乐低价签下刘翔、滕海滨一路好彩，与联想选申雪、赵洪博、大杨扬以及小罗作为代言人形成强烈的对比。
关键词：肢体语言 外部技巧 融合
人类语言对于人类信息传达的功能是有局限性的，为了弥补这种局限性，人类在交流信息中逐步的发展形成了自己的一套形体语言，这些形体语言不但弥补了人类表达的不足而且在更大的程度上丰富了人类的表达艺术，艺术家们在观察、搜集、揣摩、积累的基础上将人类的形体语言运用到了舞台表演中，为戏剧表演做出了重大的贡献。
一、无声的“肢体语言”在舞台表现中的冲击力
肢体语言指用肢体动作及动作的节奏、动作的张力所体现的人物的内心世界和感情生活，对于推动戏剧的发展和丰富舞台表现的冲击力有巨大作用。肢体语言的运用不仅仅在后现代戏剧的体现方式上，在现实主义戏剧中的应用也不可小视。以阿根廷的一个著名剧团演出的戏剧《萨莱托•马丽帕》为例，讲述的是两个青春期的少女，无聊、反叛，她俩争强好胜，互相比试，但快感逝去后什么也没有发生。这一系列的关系全部通过肢体语言来展示，而且是通过对生活动作的编排，她们摔倒在地，跳起、倒手、翻滚、扑跌……她俩的节奏完全一致，这些高超的技巧必须经过严格的训练。
在中央戏剧学院的教学中，进行了一系列肢体语言教学的尝试与研究，取得了有效的成果。表演系为例，常莉教授排演的萨特的独幕剧〈禁闭〉，采用了一系列肢体语言以及现代舞的形式来解释剧本，剧中的三个演员分别扮演虐杀儿童的罪犯埃司泰乐，因开小差而被枪毙的巴西记者加尔希，还有一个女同性恋者伊奈斯，他们在舞蹈的动作中相互追逐，伊奈斯用手臂优美环绕司泰乐，司泰乐先是接受后挣脱，伊奈斯运用翻转倒立等形体动作来阻挡司泰乐和加尔希的接触，伊奈斯用一块滚动的圆木作为行动的支点，做出了很多优美的高难度动作。同学们用肢体语言体现了剧中人物都有着自私的本性，为了达到自己的目的不惜牺牲别人的利益，结果三个人谁都不能实现自己的目的，体现了“他人即地狱”的该剧主题。
肢体语言若想运用在演员的体现上，必定对演员在肢体表现力上提出更高的要求。这种肢体语言是经过了训练的，有熟练的技巧的、有控制、有美感、有节奏、有情感、有深度、有内涵的肢体体现方式。
二、音乐剧对演员外部技巧的综合要求
音乐剧是一门综合的表演艺术，是将演员的戏剧表演、歌唱、舞蹈综合在一起的艺术。但是这三个元素并不是孤立的分割的，戏剧表演、歌唱、舞蹈是通过剧中的角色紧密结合的。歌唱、舞蹈和戏剧表演对一个音乐剧的演员来说是基本的条件，但是全方位的综合难度是非常高的。声音、表情、发声技巧、形体动作的综合运用来体现人物是音乐剧对于一个演员的基本要求，这就要求演员要经过长时间的艰苦训练来达到。
音乐剧对于演员的形体和声音的要求是苛刻的，他们必须多才多艺、能歌善舞。
舞蹈作为音乐剧的舞台表现形式是发挥了巨大作用的。舞蹈动作是经过提炼、组织、节奏化、美化了的人体动作。舞蹈以人体作为艺术体现的工具，凭借它做出各种有节奏的动作、姿态、表情来表达作品的内容和人物的思想情感。舞蹈人物的塑造，舞蹈情绪的表达，舞蹈意境的体现，始终贯穿在舞蹈动作中。音乐剧中舞蹈的创作以人体流动的美的动态为语言来塑造舞蹈形象，表现剧情。舞蹈可以通过舞台上演员的肢体变化和动作幅度的收缩来表现内心情感的变化。
音乐剧舞台上的舞蹈种类大体分为：芭蕾舞、踢踏舞、爵士舞、欧美民间舞蹈、流行舞等。舞蹈演员一般都是芭蕾舞演员出身，受过严格系统的技巧训练，可以体现飘逸、轻灵的舞姿，在音乐剧的舞台上经常用芭蕾舞来体现细腻的感情。踢踏舞是爱尔兰、英格兰民间踢踏舞蹈和非洲节奏结合起来而形成的。19世纪来自爱尔兰的移民和黑人在街头最先跳起了这种舞蹈，后来在电影的音乐舞蹈片中应用，随之这种舞蹈发展成为舞台表演形式，轰动世界的音乐剧《大河之舞》就是采用踢踏舞的这种舞蹈形式，集体场面表演起来声势浩大，光彩夺目，颇为壮观。爵士舞被引入音乐剧的舞台，是音乐剧开放性和兼容性的写照。现代爵士舞承袭了传统爵士舞的特点之外，还成功融合了1950至1980年代所流行的舞步，随着时代的发展，和现代舞有相通之处，是以表达年轻人的心声、呈现生活状态与风貌的一种舞蹈体现方式。在《西区故事》和《舞姿摇曳》中都有富有激情的爵士乐舞蹈演出。欧美代表性的民间舞诸如华尔兹、小步舞、波尔卡等舞蹈形式，音乐剧的主要发展还是在欧洲和美国，所以音乐剧的编导们特别青睐这些舞蹈，他们从中汲取艺术营养和灵感融入自己的创作。
三、中国戏曲与当代戏剧的融合
我国传统的戏曲表演艺术，是具有强烈的表现力的。它来自于生活，不同于生活，出于体验，而又不止于体验。表演艺术家们的一举一动，一颦一笑，把蕴藏于内心深处的微妙情感，刻画得惟妙惟肖，表现得淋漓尽致，显现了形体动作的雄、美、刚、柔、虚、实、娇、俏。想象力丰富，夸张适度，唱、做、念、打都是经过严格的训练的。
上海市航海学会第十次会员代表大会定于3月28日召开，2018年迎来建会40周年。这是学会2017年第一次联络员工作会议的信息。
为推进第十次会员代表大会的筹备工作，总结 2016 年工作成果，征询会员单位对 2017年工作计划的意见，学会于 2 月 10 日在凸显航海文化特色的大船酒店，召开本年度第一次联络员工作会议。上海海事大学、上海船研所、中远海运能源运输股份有限公司、中交上海航道局有限公司、国家海洋局东海分局、交通运输部东海救助局、上海海事法院等业内各领域会员单位近40位代表莅会，共商学会组织建设，以及学术、科普活动规划。
会上，常务副秘书长朱莉勤通报了2016 年工作成果和 2017 年工作计划，尤其对特色活动板块的探索思路做了重点介绍，谋求共识，赢得支持。从航运资源整合重组的大局出发，立足于科技创新引领港航企业发展，学术交流与航运生产实践衔接更紧密，在征询业界意见的前提下，学会将10个专业委员调整为8个，并充实专业力量，为学术活动提质增效夯实基础。
学会管理部、学术咨询部负责人分别就第十次会员代表大会筹备工作，以及论文征集评奖工作做了通报。自2016年8月起，学会与业界相关单位沟通、协商，推荐第十届理事会理事候选人50名，监事候选人1名。邀出席第十次会员代表大会的会员代表、特邀代表名额分配也已拟定。第九届理事会工作报告起草、财务审计、会务安排等有序进行。2016年优秀论文的专家评审工作已接近尾声，评奖结果将在第十次会员代表大会上公布。从当前航运发展形势出发，2017年征文的主题是“智慧交通与绿色航运”。学会还下发了“推进航海界科技建言工作的通知”，动员以航海科技工作者为主流的广大会员，积极为国际海事、航海学科、国家交通战略、地区航运经济发展、国际航运中心建设、港航企业可持续发展等建言献策，汇总提炼后供政府主管部门决策参考。
在与会代表交流和建言阶段，中远海运能源运输股份有限公司、中远海运科技股份有限公司、上海中远海运液化天然气投资有限公司、中海化工运输有限公司等新加盟的会员单位代表，介绍了各自经营规模、发展趋势，表达了对学会建设的美好期待。
亲爱的老师、同学们：
大家中午好，我是来自10级电气类(2)班的张晓云，今天非常荣幸能站在这里作为一名运动员代表在此发言,
心中有万分的激动和兴奋!
暖春伊始，满怀激情的我们即将迎来我校一年一度的春季运动会。在此，我谨代表全体同学向勇敢拼搏、艰苦训练的各位运动员们致以诚挚的敬意，向辛苦奉献、默默付出的组织及服务人员表达衷心的感谢。
同学们，运动会就要来了，让我们大家一起行动起来吧!让我们共同积极地参与、共同出色地完成比赛。去触摸跳跃的青春音符，感受燃烧的运动激情，体会拼搏的四射光芒,我们是青春的代名词，是运动精神的传承和发扬者。我们将代表我们电子系去感受合肥学院运动场上脉搏与心跳的激烈。
关于训练，我们不怕苦,不怕累,吃苦耐劳,这两天的阴雨天气丝毫没有减弱我们运动员们的激情，每天都按时训练。关于纪律,我们每天严查考勤。训练时间每天早上6:50到7:40和下午5：40到6：20。相信我们的付出一定会有意想不到的收获!
同学们，运动场上的跑道将是我们挥洒汗水的`场地，将是我们超越自我的见证。当我们全力以赴为自己的目标时，我相信我们将勇者不惧;当我们永不言弃执着地朝向终点时，我相信成功就掌握在我们手中。同学们，让我们相信青春无悔，相信年轻无敌。加油吧!
在此，我仅代表全体运动员宣誓：我们全体运动员将严格遵守比赛规则，坚决服从裁判。遵循友谊第一，比赛第二的原则，重在参与，尊重对手，争做文明运动员。发扬勇敢、顽强、拼搏的精神，赛出风格，赛出水平。在比赛中，我们将竭尽所能，发挥出最佳成绩。
最后，祝愿我们的运动员在比赛中都能取得好成绩，为班级争光，为我们电子系添彩!让我们再创辉煌,永保第一!
谢谢大家,我的演讲完毕。
尊敬的各位领导、老师,亲爱的运动员们：
在这百花争艳的春天，在这充满团结、奋进、友谊氛围的美好时刻，我们共同迎来了福堂小学的春季运动会。
发展体育运动，弘扬体育精神对学校培养新世纪合格人才、对学校的发展建设有着重要的意义。坚持发扬体育的奥林匹克精神，必将对我校素质教育规划的顺利实施，早日实现建设一流小学的目标起到积极的推进作用。今天，我们全体运动员欢聚一堂，要在本次运动会上展示自己，发扬奥运精神，做一个名副其实的“领头羊”。虽然我们来自不同的班级，但我们是一个团结的集体。
我们要把这次春季体育运动会，做为锻炼自己，增强体质，培养集体荣誉感的好机会。在此，我代表全体运动员宣誓：一定遵守比赛规则，遵守大会纪律，服从裁判，听从指挥;坚持友谊第一，比赛第二的体育风尚，赛出成绩，赛出水平。
让我们以优异的成绩，以顽强拼搏的精神，为奥运火炬添彩;让我们团结进取，为福堂小学的繁荣发展贡献力量!
最后，祝我校20xx年春季运动会圆满成功!
尊敬的领导、老师、家长、同学们：
大家好，金秋的早晨，阳光明媚，在这暖暖的阳光下，我们迎来了时代教育——金秋趣味运动会，作为运动员代表，我的心情格外激动，相信此时此刻大家的心情和我一样难以平静。
老师说过：强健的体魄是成就未来的基石。的确运动是生命的组成，是学业的保证，是未来事业的基础，更重要的是它和我们的身体健康息息相关。
身为时代教育中的学生，我们紧跟着时代的步伐，我们开展了趣味活动，在一项一项高潮迭起的活动中，同学们展现了优秀的运动精神，师生的运动热情高涨!
今天开幕的金秋趣味运动会将会是我们的舞台，我们将不遗余力的展现自我，永不言弃，永不退缩，为自我而战，为班级而战!
伦敦奥运会刚开幕，德国奥运体育代表团就连续遭遇不幸。开幕式当天，代表团女旗手娜塔莎·克勒的推特被黑客闯入，冒名发表了取笑希腊的言论。28日上午的比赛，本来非常有冲金希望的两名游泳名将相继在预选赛里被淘汰，目标要保住金牌第5位的德国队，在伦敦出师不利。
三天前，德国体育代表团正式宣布女子曲棍球队队长娜塔莎·克勒成为德国队开幕式进场的旗手后，娜塔莎就引发了媒体的关注。27日的开幕式开始前几个小时，网络上突然出现娜塔莎·克勒私人的冒名推特，并且发表了许多言论，攻击并嘲笑希腊体育代表团和运动员，“希腊运动员一部分人在奥运村光着脚走路，另一部分人去偷窃食物，当然，他们最害怕的是遇到德国运动员，因为担心德国人向他们讨债。”
这些言论发表不久，希腊代表团立即提出抗议。希腊媒体公布了这些言论的内容，并给予了反击，称娜塔莎·克勒是新的纳粹分子。娜塔莎·克勒本人对此风波感到非常气愤，但是她也无可奈何。
德国体育代表团经过调查知道了真相，一切都是黑客冒名顶替。随后团长维斯帕立即通过媒体发表了声明：“这种行为是非常可耻的，它伤害了德国与希腊之间的友谊。这个冒名的黑客应该受到谴责。这里我们正式予以澄清，这不是娜塔莎·克勒本人的言论。”
冒名事件似乎给德国代表团带来了一些阴影，28日的比赛，德国运动员在游泳项目的预选赛纷纷倒下，志在夺金的男运动员比德曼和女运动员斯蒂芬刚出场就遭淘汰。德国媒体戏称，伦敦奥运会首日对德国队来说是“黑暗的一天”。
谁都没有想到，俄罗斯的首枚奥运金牌竟然来得如此之快：在男子柔道60公斤级比赛中，来自克拉斯诺达尔边疆区的阿尔森·加尔斯蒂安仅仅用了41秒的时间，就击败日本名将平冈拓晃。巴西选手吉塔代和乌兹别克斯坦名将索比罗夫均获铜牌，中国选手阿拉木斯首战即遭淘汰。
这也是俄罗斯柔道史上的第一块奥运金牌。而这一天产生的另一块柔道金牌，也带有破荒意味。女子柔道48公斤级比赛中，巴西选手萨拉·梅内泽斯击败卫冕冠军、罗马尼亚名将阿琳娜·杜米特鲁，夺得巴西史上首枚女子柔道金牌。
夺金后脑中一片空白
决赛的41秒钟，23岁的加尔斯蒂安主要用来瞪视对手，之后他仅是闪电般出手一次，就用一个漂亮的一本直接将对手摔到了亚军位置上，再之后，媒体抓拍到了二人一齐仰天望空的镜头，只不过，平冈是在仰天悲叹命运之不公，而加尔斯蒂安则是在欢庆这意想不到的胜利———世界排名仅第四的他，绝对是超水平发挥了！
眼见加尔斯蒂安取得如此历史性的突破，原本以为奥运前三天不会有什么惊喜的俄罗斯媒体，基本上都是和加尔斯蒂安一样欣喜若狂：著名的全体育网站在报道此事时，标题上竟然连用了三个叹号！
“获胜后我感觉如何？暂时还没想明白！”赛后，加尔斯蒂安自己都不太相信就这样轻松获胜了，“要知道，1/4决赛我仅仅是因为行动积极被判获胜，半决赛则差点输给两届世界冠军索比洛夫。决赛时做了什么，现在都有点记不起来了。我实在是太高兴了！我现在还意识不到自己赢得金牌，是奥运冠军了。谢谢所有亲人、朋友、教练和队友，谢谢所有相信我并帮助我艰难登顶的人。”
加尔斯蒂安将获胜归因于上帝的帮助，“从儿童时代起，我就知道自己会成为奥运冠军，所以我一直努力到了现在。感谢上帝高度评价了我的努力，今天是上帝帮助了我。”但他也强调了自己心态上佳，“所有比赛我都很平静、自信，力求一场场拼下来。结果最伟大的胜利就这样悄悄来临。这场胜利并不是偶然的，年初在大师赛上，我就胜过这个日本人！”
普京四喜临门
加尔斯蒂安获得奥运金牌，除他本人之外，最高兴的人就应是总统普京了，这块金牌对普京而言，属于四喜临门。
第一喜：加尔斯蒂安的这块金牌，为俄罗斯争得了荣誉，作为俄罗斯公民的普京当然会高兴；第二喜：作为柔道黑带高手，两年前普京在圣彼得堡和俄柔道队运动员一试身手时，加尔斯蒂安作为后起之秀被重点介绍给普京，普京要求一试身手，结果加尔斯蒂安竟然出手就把普京重重地摔了一跤压在地上！当时任总理的普京还是一副很不服气的样子，不过现在他没有什么遗憾了：他输给的是世界第一人，而且此人还比他整整年轻了37岁！
关键词：青少年运动员；语言表达能力；文化素养
科技的飞跃式发展，社会的跨越式进步，处于新时期的当下，培养青少年运动员文化素养问题已经被提升到一个前所未有的高度。青少年运动员这个特殊群体文化素养底子薄，就业面狭窄，很难适应新的工作生活。尽管国家体育总局已经制定了提高运动员文化素养的战略指导方针，但怎样能使他们的运动成绩与文化成绩互相促进、共同进步成了一个亟待解决的问题。
一、提高语言表达能力是青少年运动员提高文化素养的一个重要表现
人与人的交流离不开语言表达，语言表达能力是一个人与外界交流的基础，就如同日常训练是取得优异的比赛成绩的基础一样。良好的语言表达能力能给一个人营造一种和谐的交际氛围，打造一个完美的交际群体。针对青少年运动员这个特殊群体而言，词汇量有限、语意表述不清、不讲究说话技巧等是他们在日常语言表达中经常出现的问题，因此提高青少年运动员语言表达能力是提高青少年运动员文化素养的一个重要表现。
二、青少年运动员对于语言表达存在的问题及形成的原因
（1）词汇量极少，往往心里想表达的意思却说不出来；（2）没有想说的欲望，因为想说的说不出来或是说不准确，索性就不说了。从想说说不出到不想说甚至于不愿说，进入了一个恶性的死循环之中；（3）语言粗俗，缺乏说话的技巧。与人交流时过于直截了当，不顾及说话的场合、对象以及对象的具体感受；（4）思维不连贯，语言跳跃性强。
造成青少年运动员语言表达困难现象的原因：主要是由于主观上的不重视，缺乏对学习语言表达能力的认识。普遍认为，语言表达不就是和人说话聊天，没什么需要特殊学习的必要；阅读量太少，直接导致词汇量极少，有口说不出的现象普遍存在；语言交际环境的影响，运动员之间的语言交际环境是一个无法获得提升的环境，周围都是水平差不多的同伴，语言表达能力无法得到质的提高。
三、提高青少年运动员语言表达能力的必要性
1.青少年运动员是我国竞技体育事业发展的根基，是需要重点培养的对象。为了使我国由体育大国成功转型为体育强国，相应地提高运动员的文化素养是必不可少的。
2.语言表达能力是文化素养的间接体现，对于运动员本身的综合素质以及文化修养有百利而无一害。
3.运动员在参加比赛后，成绩优异的运动员会接受记者采访，会要求运动员作一些获奖感言之类的讲话，这就要求运动员要具备一定的语言表达能力。
4.语言表达能力的提高对于转业后的运动员进行职业选择也是大有帮助的。
四、提高青少年运动员语言表达能力新模式的实验
根据我校学生的实际情况采取进行课前3分钟演讲的新模式，要求是必须到讲台前面对全体同学，以此来调动青少年运动员对语言表达的兴趣。
1.实验过程。选取中专一年级（一、二）两个班级。中专一年级一班从新学期开学就开始执行课前3分钟演讲。内容自选，可以是假设自己获奖后，发表获奖感言，可以是自己的经历，也可以是最近看过的好文章（必须背诵），还可以是对一件事情发表自己的见解。为期一个学年，中专一年级二班作为对照班，没有进行课前3分钟演讲的活动。
2.实验结果。进行课前3分钟演讲的班级的学生从刚开始的不敢说、不愿说、不想说到学年结束时抢着说、比着说、必须说的状态。（利用了抛砖引玉的方法，开始由老师自己做例子，老师先说，一点一点引导学生自己说。）
3.对比结果。参加了实验的班级的学生一学年下来明显比对照班的学生在语言表达能力上有显著的提高。通过这种模式的训练，使学生产生了一种想要表达自己内心想法的愿望。词汇量有所增加，语言表达流畅，语意表述清楚明白，而且心理素质得到了很好的锻炼。
五、提高青少年运动员语言表达能力新模式的探索
1.大量阅读，积累词汇。词汇量的积累是建立在大量的阅读基础上的，虽然青少年运动员这个特殊群体训练时间大于学习文化课的时间，还是应该挤出时间进行阅读，以便于积累词汇。
2.勇于表达，学会表达。作为老师，应该在有限的学习时间里，时刻提醒青少年运动员，语言表达是很好的交际工具，要勇于使用，学会使用，在不断的运用中总结经验，积累经验，这种能力的高低将决定我们日后社交圈的大小。
六、超越自我，完善自我，提高语言表达能力很必要
身为一名青少年运动员，超越自我是我们努力的方向，每一次的成绩都要比上一次还好，这样距离我们心中的那块“金牌”就会越来越近。那我们就应该努力拥有我们必须具备的条件，用我们的语言大声地把我们的梦想喊出来，响彻云霄，一飞冲天。
参考文献：
刘翔如果在北京奥运会上拿到冠
军，他的商业价值将会大幅提高。但是拿不到冠军，同样他的商业价值将会缩水，对于那些将重金压宝在刘翔身上的企业，将是一笔重大损失。对于中国观众来说，刘翔应该是北京奥运会上最大的看点，无论能不能拿到冠军，大家都期待着刘翔将参加的三场比赛（预赛、半决赛、决赛）。
但唯独让所有人没想到的是，刘翔在第一场预赛中就因伤退出了比赛。之前，没有人会想到最终的结果是这样。刘翔退赛，爆出了北京奥运会最大的冷门，不仅让所有中国观众震惊，也让刘翔代言的商家们措手不及。
在艰难中抉择
刘翔退赛，对于各大赞助商及中国体育代表团而言，都是一场PR（危机公关）。8月18日，“刘翔退赛”事件一出，刘翔的合作品牌们纷纷通过各家媒体，表示对“刘翔退赛”的支持。作为刘翔重点签约的品牌――耐克，在第一时间推出了新版刘翔广告，作为对本次事件的反应。
刘翔目前已经代言的品牌包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、耐克、中国移动、VISA。各个赞助商的代言费用不等，最贵的应该是耐克、可口可乐、伊利和VISA。据透露，这几个品牌的代言费用大约在2000万元。而最新代言的凯迪拉克，代言费用是1500万元。刘翔退赛后，据预测，这些品牌会因此集体损失至少在10亿元人民币左右。
其实，企业以运动员代言的方式进行品牌投资，伤病本来就是合同条款上的“不可抗力”因素。伤病何时何地发生，是不可预测的。但是，刘翔退出比赛，至少在三个层面给赞助企业带来巨大影响。
第一，直接影响。赞助商一般会在刘翔参加比赛期间，甚至决赛前投放大量广告。
刘翔退赛后，这些广告费用甚至广告物料都会受到损失。另外，由于广告媒介已经提前购买，情况发生变化后不得不更换广告。而原来的广告又面临撤还是不撤的尴尬境地。不撤，观众看着心烦；撤了，从支持刘翔的角度又感觉不妥。
第二，间接影响。防民之口甚于防洪。刘翔退赛后，网民们已经快速总结出了压在刘翔身上的“三座大山”。
安利纽崔莱。很不幸，就像安利的直销口号一样“有健康才有未来”。用体育的健康寿命换来的只有失败，没有未来。试想，连亚洲飞人都能压垮的企业，谁能担保后续的麻烦不把我的健康压倒？我想告诉大家珍惜生命，远离直销。
可口可乐。由于可乐中的磷酸对骨质有害，之前曾经传出可口可乐代言人姚明，由于饮用可口可乐，加上训练量过大，导致姚明应力性骨折。如今巧合的是，刘翔也因为代言可口可乐而伤在脚上。中国运动员何时能破除可口可乐的魔咒，我们还需拭目以待。
耐克。迷信地说一句，中国人过年不买的东西里面就有鞋，因为“鞋”与“邪”同音。之前状态一直非常好的刘翔，自从穿了耐克的什么金色跑鞋，一下子就在赛前两天伤势恶化。由于商业代言有规定，在公众场合，必须要穿代言品牌的商品。我强烈怀疑，是否有人给刘翔穿了“小鞋”？
当然，这些言论只是网友的个人意见。但是，凭借网络的传播力，这些被提及的品牌无疑是被动的，其形象将受到很大影响。
第三， 后奥运的影响。无论怎样，刘翔退赛对他代言的企业的损失是可以预估的。
后奥运时代，能否续签刘翔代言，才是这些企业最大的难题。在奥运会结束后的一段时间内，刘翔代言的众多品牌，势必要重新考虑如何使用刘翔的肖像，或者重新启动品牌的危机公关。这不仅涉及到整体品牌策略的改变，而且，再找一个比刘翔更适合的人难上加难。如果继续用刘翔，就需要耐得住寂寞，等待刘翔再次飞翔。
以不变应万变
刘翔退赛，公众的讨论热度超不过三天，在110米栏冠军尘埃落定后会越来越弱。但赞助商最需要把握的应该就是这三天，明智的做法是，代言品牌不要放弃刘翔，因为那样会给品牌带来负面影响。消费者会认为这个品牌不仗义，没有人情味。
不放弃有两层意思，一是不放弃用刘翔做代言，二是不放弃继续用广告力挺刘翔，塑造刘翔坚定和成功的一面，并第一时间给予支持。从商业的角度考量，没有一个品牌愿意找失败的运动员做形象代言。如果没有放弃刘翔，大家会对这个品牌产生好感。
从刘翔退赛后三天来的情况看，公众对退赛事件的态度与看法基本是正面的。刘翔的公关危机其实是政府的公关危机，做得很好。所有赞助商应该为“刘翔”这个品牌不断加分，并不断塑造“刘翔是我们这个时代的英雄”的品牌形象。在我看来，2008年北京奥运会最大的赢家会是“刘翔”这个品牌。
2008北京奥运会已经结束，但刘翔退赛事件远远没有结束。对很多企业而言，后奥运对刘翔代言的处理才是真正考验。
对于国际大品牌（耐克、可口可乐、VISA）而言，随着北京奥运新英雄的出现，他们的视线会发生转移。凭借财大气粗的优势，会增加新的代言人，弱化刘翔在品牌宣传中的作用，或者不再以刘翔为中心。但他们会持续关注刘翔，静待他的再次飞翔，并时刻会为这个品牌增加美誉度。
对于国内大企业而言，见异思迁的可能较多。作为名人代言的战术应用，由于刘翔的代言费用较大，对企业造成一些压力。所以，对刘翔的应用可能会淡化，甚至中止合作。无论怎样，这些决定都是合理的。
刘翔广告紧急改版
2008年8月18日之前，有刘翔出现的广告还在以铺天盖地的攻势占据荧屏。然而，刘翔退赛后，刘翔代言的广告却纷纷变脸。虽然许多赞助商发表声明，表示会继续支持刘翔，然而，他们却针对刘翔退赛各自改变了广告投放计划。无论是撤掉刘翔，改用其他代言人，还是干脆在广告中取消运动员画面，商家已经通过行动对刘翔退赛作出了更真实的表态。如今，你再打开电视，已经很难再看到 “刘翔版”广告。
伊利：“刘翔”换成“郭晶晶”
退赛前：乒乓球队的马琳、王皓、刘国梁以及羽毛球队的李永波、林丹、谢杏芳和鲍春来，再加上郭晶晶，每个人手持一杯牛奶，高喊“有我”。临近广告结束时，以刘翔作为压轴，再次喊出“有我中国强”的口号
退赛后：在奥运会上独得两金的郭晶晶唱起了“独角戏”，而刘翔已不见踪影。
Visa：鲜有广告出现
退赛前：刘翔走上了亲民路线，“翔飞人”来到普通老百姓中间，询问大家打算怎么支持奥运，在听到大家喊道“刘翔加油”的口号时，刘翔喜笑颜开。
退赛后：Visa广告鲜有露面。
耐克：广告词与时俱进
退赛前：多名代言耐克的体育明星都有属于自己的广告词，刘翔的专用广告词为：“我是刘翔，我是专注”。
退赛后：刘翔的广告词已经改为：爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切，爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心。
联想：新版广告不见运动员
