时间：2022-04-06 18:10:22
流行歌曲调查报告范本
一、研究背景
随着大众传播媒体以及互联网的不断发展，使得人们对于音乐的欣赏与消费比以往的任何时代都更加迅速、有效和广泛。在最近的几年里，总是会不经意的发现在电视里、电波中、internet上出现了越来越多的与音乐有关的节目和网页，其数量以及被点击数超过其他的节目与网页，而且这些节目的数量、与时间也一直在不断的增加。大大小小的演唱会也越来越多的出现在电视屏幕上。音乐排行榜、演唱会、歌友会等等音乐有关的名词对于大多中学生来说并不陌生，而孙燕姿、周杰伦、blue等歌手以及音乐团体更是耳熟能详。在大街上，在公车里，校园中经常可以见到带着walkman的学生。喜欢追求新鲜事物和幻想未来使得中学生也迅速的成为了追捧流行音乐的一员，他们追求流行音乐的活力让人欣赏，可是也不得不问上一句：是什么让他们如此钟爱流行音乐(或者叫通俗音乐)?
二、研究目标
1、通过研究调查，了解流行音乐风潮形成的原因，以及它为中学生带来的利与弊，引导中学生对此现象保持正常的心态。
2、通过进行研究调查，加深对研究性学习的认识，并且提高自身的综合素质。
三、研究过程
第一阶段：了解有关的知识并搜集相关的资料，进行初步调查，拟订课题。
第二阶段：，制定《中学生音乐风潮调查问卷》，对城区几所中学的各年级部分学生进行调查，写出调查报告。
第三阶段：综合各方面的资料，写出书面报告。
四、调查结果
本研究小组在青浦高级中学,实验中学,尚美中学,东方中学进行问卷调查。在发放后收回有效问卷450份，从中抽取100份，其中初中生高中生各为50人。整理后得以下资料：
1、你听音乐吗?
2、你喜欢流行音乐吗?
3、听流行音乐对学习有影响吗?
4、你喜欢流行音乐的原因?
5、你从什么时候开始了解并喜欢流行音乐的?
六、结论
流行音乐是生活中必不可少的精神食粮?还是洪水猛兽?对我们中学生到底有着怎么样的影响呢?我们是全盘接受，还是去发现、体会、成为音乐的主人?两校学生的课题对此作了理性的思考。
青少年追星四种效应
青少年追星缘于以下几种心理效应：
光环效应当人们被某人突出的外表和气质所吸引时，就会觉得他什么都是美的。
从众心理青少年由于心理尚未完全成熟，更容易出现从众(即跟风)现象。
炫耀心理一些追星族为了显示自己的气质、见识高人一等，经常拿偶像作为炫耀的工具，以获取一种莫名的满足或虚荣心。
逆反心理，老师和家长不让我听歌，我偏听;不让我喜欢某明星，我偏喜欢。
流行音乐利耶?弊耶?
■从调查结果来看90%的学生对流行音乐是喜欢的，甚至有些还是狂热的，对于选择歌曲方面也有一定的见解，而且认为流行音乐对中学生影响是有利而无弊的。可见流行音乐在同学们心目中的地位是多么高!对于大多数发烧友而言，追星更是美好情感的宣泄，这些有声有色的东西与普通人产生共鸣，音乐能使人心情舒畅，精神振奋。
■但是，如果中学生对偶像只是崇拜，不分好坏的一股脑儿地全盘照搬，那便会误入歧途，得不偿失。对流行音乐过于热迷，荒废学业，那么只有弊，所以喜欢任何事物都要有个限度，过分后果难以预料。
■选择什么样的星作为追逐对象，往往体现一个人的价值观和人生取向。在振兴祖国的今天，社会不仅需要文艺方面的影视歌星，还需要振兴经济的经星，发展文化事业的文星，献身科学的科星。时代需要的是群星异彩纷呈，而不是一类星的耀眼和无数的追随者。追星热于社会可能造成社会人才结构的失衡，于个人可能造成独木桥上的拥挤。青少年选择星时，决不能没有理性的思考，而应根据社会需要和自身特长的选择追逐、效仿的对象，切不可只凭一时的兴趣和躁动。
音乐的传播深刻的影响着青少年欣赏音乐的内容方式和演唱的需求。欣赏音乐可以消除大脑的高度紧张和疲劳，使大脑各部分的兴奋和抑制有序交替的出现，同时可以宣泄情感，使心理得到平衡。对于长期进行紧张学习的状态的中学生来说，适当的欣赏音乐可以使精神饱满，活力旺盛，而且通过欣赏音乐可以培养人的气质和风度，保持鲜明的个性，形成完美的人格。从这一点上来说，适当的听音乐是有利于中学生的身心健康的。
中学生对待流行音乐要保持良好的心态，不应该过分的追求所谓流行，流行音乐和明星热潮一样是一波接着一波，前一阵流行的八度空间到神奇都是流行音乐的产物。流行始终就是流行，它是会自动变化的。
在cd、磁带上的花费属于享乐性的消费，引进版磁带10元一盒，cd18元，如果购买正版，价钱更贵，累积起来也是一笔不小的开支。中学生只是一个纯粹的消费者，在享乐方面不应花太多的钱。
中学生正处在生理、心理的转型期，接受能力强，喜欢快节奏，不甘于平淡，在这一时期接触到的音乐内容必定会深刻的影响中学生的成长。类似于哈狗帮的另类音乐，由于其内容不文明、素质的低下，对中学生的身心发展也有着不良的影响。
“兰总在看守所里曾经写了绝笔信。后来出了看守所，他非常乐观，打算重振东星，制定了很多战略措施。”兰剑敏告诉《中国经济和信息化》，“他压根儿没想到会坐牢。”兰剑敏透露，兰家人最后一次见到兰世立是在一个多月前。
“谁又知道如此轰动世界的一场闹剧的驱使动机只是一个目无王法的公权者为帮一个高利贷公司追回7000多万的高利贷欠款？”9月1号，在兰世立实名举报武汉市常务副市长袁善腊的新闻会上，兰世立的侄女兰剑敏爆料称东星航空有限公司（下称东星航空）的破产“是袁善腊一己私欲所致，袁为了收回黑社会高利贷集团借给兰世立的债务，幕后操纵低价卖出东星航空，东星航空的‘死’是幕后黑手袁善腊一手导演的”。
兰剑敏说，这封包括证据目录在内长达8页的控告状是一名海外律师通过邮件传给她的。这封没有兰世立亲笔签名的实名举报信中提到：“为了加强掌控，袁善腊更荒谬地将毫无关联的武汉市人民政府也列入合同的签约方。从此，这场纯商业谈判我便莫名其妙地被他们所胁持，并产生了震惊中外的‘东星航空事件’，我所有的其他企业也因此陷入了万劫不复的深渊”
资金链危险
兰世立曾经向融众资本投资集团（下称融众集团）贷过款，后者是目前中国一家总部设于武汉的全国性大型金融服务机构。在兰剑敏提供的控告状中提到：“袁善腊逼迫我向黑社会组织头领谢小青借高利贷。”如果是这样，兰世立不会知道，这是一笔将把东星航空送入地狱的贷款。
从2007年起，东星航空的资金链紧张日渐暴露，兰世立开始跟高盛谈判。然而，在东星航空还没走完多个审批部门的流程时，金融危机猝然而至，高盛自身难保，合作便不了了之。
等米下锅的东星开始四处寻找资金，每天必须支出的油款逐渐扼住东星航空的喉咙，东星航空面临资金链断裂危险。
各种机缘把东星赶到融众集团面前。兰世立拿着东星集团旗下的东盛房地产公司开发的“光谷中兴花园”，向融众集团借了当时约定的3.15亿元借款。
兰剑敏告诉记者：“东星集团当时是两条腿走路，高利贷只是短期措施，引进投资才能解决根本问题。”
融众集团在支付8000万元之后，再也没有支付过借款。“这个时候袁副市长不但没有帮助兰总过难关，反而出了‘更好’的意见，那就是卖东星航空还这笔高利贷。”所以，在东星集团看来，东星航空被国航收购并不是一个商业行为，其中的最大受益者是融众集团，而其后台就是袁善腊。
东星集团向《中国经济和信息化》展示了三份与融众集团签订的借款合同。其中兰世立分别于2007年11月7日、2007年11月28日向融众担保集团有限公司（下称融众担保）借款5000万元、1500万元，湖北东盛房地产有限公司于2007年11月7日向融众典当有限公司（下称融众典当）借款1000万元。借款月息有的约定为2.5%，有的约定为2.6%，外加月综合管理费0.55%。
融众担保、融众典当皆属融众集团，这两家企业的法定代表人都是谢小青。
针对当时的借贷情况，《中国经济和信息化》记者打通了融众集团董事长谢小青的电话。谢小青说：“合适的时候我们会发一个公告说清这件事的，我们很快就会发一个公告。”当记者问及谢小青是否认识袁善腊时，谢小青没有丝毫犹疑：“看公告，看公告”，“我们会依法追究法律责任的。”
在东星集团召开举报袁善腊的新闻会第二天，融众集团有限公司发表声明：“针对东星集团总裁助理兰剑敏代表兰世立近日散发侮辱、诽谤我集团的言论，我集团将择日向社会公开全部事实真相，并将依法追究兰世立、兰剑敏等个人及单位的法律责任。”
致命协议
东星航空停飞前，东星集团曾与国航母公司中国航空集团讨论过收购事宜，后此事因对方出价过低而搁置。在兰世立控诉状中提到，东星集团之所以与中国航空集团谈判，就是为了偿还高利贷。
控告状中直接将袁善腊称为“被告”：“2008年12月，被告得知我正计划引进投资者的消息后，要求我将引进的投资款用于偿还我被迫向谢小青借的高利贷7000万元。”
据兰剑敏提供的材料中称，2008年底，东星航空为解债务危机计划重组。
在一份名为“关于收购东星航空的意向性协议”中，总共有“甲乙丙丁戌”五方签订，其中包括东星集团、中国航空集团公司、武汉市人民政府、融众集团和武汉高科集团有限公司。
东星集团提到，与国航的谈判中，“可以看到有几家莫名其妙公司在里面，不知道充当什么角色，其中一个是融众集团。很多人不明白这两家公司和东星航空被收购有什么关系，它凭什么出现在合同上，实际上现在解释很简单，因为把东星航空送给国航的目的就是为了偿还高利贷，这就是整个事情可以还原非常内幕的资料”。兰剑敏认为融众集团是“东星航空被国航收购的最大受益者”。
控告状中说，袁善腊为了帮助“黑社会首领”谢小青收取其借给兰世立的高利贷，采取威胁、恐吓甚至不惜，动用武汉市公安局对兰世立多次非法拘禁等手段，胁迫兰世立将价值几十亿元的东星航空有限公司以难以想象的极低的价值一亿多元低价出售，以还其高利贷的借款。
控告状直接指出：“袁并不在乎自己所代表的武汉市政府的形象，居然更恶劣地采取威胁手段将美国通用电气商业航空租赁公司这样一家世界知名的公司都拉进这违法的行径中来，让其被迫对并不满足破产条件的东星航空提出破产申请。”
判决延期
兰剑敏和东星航空案的律师严义明对民航中南局胜券在握。然而时至半年后，法院方面还没有明确的判决结果。东星方面只接到了法院告知判决延期的电话通知。
严义明称：“我们认为5月9日的庭审现场，已经将案件事实以及各方证据剖析得十分清晰透彻了，不存在事实不清楚的问题”。兰剑敏告诉本刊：“即使你今天问我，我还会说我们会赢，因为事实已经很清楚了。”
东星航空案律师严义明告诉《中国经济和信息化》，如果举报查证属实的话，对东星航空案不会有直接影响，因为举报和东星航空案在法律上无因果关系。但是会有间接作用，“在广州市白云区法院的案子至今也未作判决，毫无疑问也是来自行政机关的非法干扰。如果举报产生积极效果的话，对案件排除非法干扰会有积极作用。”
而对于这次举报，严义明表示不能盲目乐观，因为早在7月份举报材料已经递交湖北省纪委，然而一直迟迟无结果，只能希望这个举报能在媒体的支持下取得积极效果。
调查人：XXX
调查时间：星期六下午
调查地点：市场等
调查目的：找出错别字，分析结论。正确使用祖国语言文字。
我国的语言文字有很多种，但是，经常有些商家不断地将祖国的语言文字错用、滥用、误用;而在平常的日常生活中的误读字和语病更是屡见不鲜。为了加强对正确使用语言文字的重要性的认识，提高正确使用祖国语言文字的自觉性。我展开了深入的调查。
问题的调查
为了更好地深入调查，我于星期六下午展开了调查。大约调查了一个小时。一些店面广告牌上出现了很多这样的现象：把依依不舍写成了衣衣不舍，依恋写成了衣恋，时尚写成了时裳一问才知道，原来都是店主故意写错，自作聪明地把偏旁去掉或用错。还 完全为了追赶时尚潮流，吸引更多的顾客来购物，所以才不管什么字体规不规范呀，用错字没有。还有一些小学生作业上的错别字更是见怪不惊
研究与分析
经过我的仔细分析与研究，大概主要有以下几点：
1.一些商家为了追赶潮流，吸引顾客，故意使用错别字。
2.书本报纸上的错误大概都是由于印刷错误，印刷员太疏忽。
3.由于小学生的粗心，而造成写错别字。
4.一些小学生不会写个别字，而错写偏旁，多一笔，少一画。
希望一些店主不要在故意使用错别字，滥用语言文字。一定要规范使用祖国语言文字。可以专门成立一个小组，纠正那些错别字用者。
作为后代，我们有责任传承汉字文化。将我们的汉字学好，写好。我提议，从我们自己做起，身边和人做起，正确使用祖国语言文字，让我们的祖国更美好!
小学生正确祖国语言文字调查报告范文二：
调查人：XXX
调查时间：星期六下午
调查地点：市场等
调查目的：找出错别字，分析结论。正确使用祖国语言文字。
在当今热闹繁华的社会中，有许多商家为了提高营利，不断地将祖国的语言文字错用、滥用、误用;而在平常的日常生活中的误读字和语病更是屡见不鲜。为了对这种社会情况进行深入的调查，我们成立了专门的调查小组。
星期六早上，我们的调查小组出发了。我们遇到的第一个滥用字是三。这是一家卖服装的店，店名叫做衫国演义。《三国演义》是我国的一部以战争为题材的历史名着。可令人啼笑皆非的是，这本书怎么就变成了衣服国里的演义，这真是让人啼笑皆非。
我们继续往前调查，却碰到了一家店名令人百思不得其解的店。这家商店是一家专营幼儿摄影机构的店，店名叫做北京爱你宝贝。这句话没有任何的标点符号，读起来自然会让人丈二摸不着头脑。直到要离开时，我才猜想是不是北京爱你的宝贝呢?但茂名和北京没多大联系吧，天南地北的，真是匪夷所思。
接下来，我们来到了一间早餐店，准备、填饱肚子后继续调查。没想到在这里，我们就找出了一个错别字。这是我们从小菜单上找到的。这是什么字呢?我拿出本子写写画画。这时，陈力华大声叫了起来：这是餐字，早餐的餐!我时恍然大悟。这个字原来是餐字左上角的那个部分。可是，大家无法把这个像夕的字与复杂的餐挂上钩。
我们在街上走了一上午，看到了许多的错用字和误用字。我们将调查后的结果进行了分析，得出了这些情况出现的原因：1、店主为了商业效应，将成语滥改滥用。2、店主发挥自己的聪明才智将字简化而为。
一、指导思想
以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，按照“提升理念，理清思路，突出重点，完善机制”的工作思路，以保障人民群众的民利、维护人民群众的根本利益为出发点和落脚点，积极探索新形势下政务公开的新路子、新途径和新方法，建立健全政务公开工作机制，为打造“阳光”政府、实践以民为本的执政理念，提供科学的体制机制保障。
二、工作目标
经过不懈努力，与群众沟通的渠道更加畅通，人民群众的知情权、参与权和监督权等民利得到切实保障，政府的公信力、执行力和人民群众对政府的满意率更高。
三、主要措施
一是完善民主和科学决策制度。把决策公开作为政务公开的核心内容。成立决策咨询委员会,进一步健全专家咨询、社会公示与听证、决策评估等制度；强化决策前的调研，对社会热点难点问题以及需要讨论的议题、请示等，采取听证会、座谈会、协调会的办法先行调查研究，做到情况清楚、依据充分、意见明确，增强决策的广泛性，做到民主决策和科学决策。建立健全重大事项集体决策制度，建立和完善政府周工作例会制、常务会议制和全体会议制，凡是重要和重大问题的决策，坚持在广泛征求意见的基础上，提交政府常务会研究讨论决定，做到公开决策。（县政府办公室牵头，法制办、监察局参与）。进一步健全人事制度，规范人事调配的程序。（县人劳社保局牵头，编办参与）。严格财务管理制度，实行会计集中核算、政府集中采购，推行“乡财县管乡用”、县直单位部门全面预算编制改革，完善政府性投资项目的监督管理制度及国有资产产权交易制度。（县财政局牵头，国资局、发改委、行政服务中心、国土局、规划局、林业局、土地收储中心参与）。
二是推广政务公开质询制度。**年，在新城镇、黄龙镇、青龙镇、吉村镇乡镇开展了“政务公开质询”试点，取得了明显成效，得到了省市领导的充分肯定。今年，要在总结试点经验的基础上，进一步完善工作方案，规范操作流程，并在全县范围内推广。每次质询会召开前，由政府领导或县纪委有关领导牵头，组织政府职能部门、乡镇政府或村“两委”，成立受询领导小组，采取即问即答的形式，解答广大群众的所有提问。参加人员要由党代表、人大代表、政协委员、退休干部、企业家、村（居）民代表等社会各界人士组成。参加人员可以对政务中不清楚、不明确的内容、数据，干部工作中不到位、不作为、违纪违规等现象进行当面质询，受询小组对参加人员提出的问题，要逐一做出现场答复或解释说明，能即时解决的，要即时解决；一时难以解决的，要建好台帐，落实专人负责，限期整改，确保群众提出的问题和建议得到落实；不能解决的，要做出合理解释。县政府办公室、县监察局对质询会所提问题的整改落实情况进行跟踪监督。（县监察局牵头，民政局、各乡镇参与）。三是推行现场对话制度。为强化对政府部门和行业窗口单位政风行风建设的民主监督、社会监督和新闻舆论监督，要大力开展“加强政风行风建设，服务全民创业”现场对话活动。县政府办公室要提前预告，确定专题，由县政府分管领导组织所分管的职能部门单位，分期分批在县街心广场举行现场对话会。要主动邀请部分党代表、人大代表、政协委员、外商企业主、个私业主、普通居民参与，其中参与单位邀请人员不得少于40人，本单位服务对象应占50%以上比例。参与单位主要领导要介绍行政审批制度、服务承诺、办事程序等情况，面对面听取群众反映的问题和提出的意见、建议，并对群众的咨询、求助、举报和建议进行现场解答、现场办公。现场对话后，要进行群众满意度测评，对满意度测评达不到85%的，要限期整改，择日重办。会后要认真办理群众投诉，将办理结果及时回复投诉人，做到“事事有回音，件件有着落”，并提前一星期通过一定形式向社会公告，接受监督。今年要重点对城市拆迁、水电价格调整、城市排污收费、计划生育、农村合作医疗、城市低保等群众关心的热点问题进行面对面对话。请各有关部门单位要制定具体实施方案，做到会前精心准备，会中诚恳受理，会后抓好督办，并及时反馈落实情况。（县机关效能投诉中心牵头，各相关单位参与）。四是完善政务公开星级达标制度。进一步清理和精简行政审批事项，规范行政审批流程，减少行政环节，提高办事效率。（县行政服务中心牵头，法制办、各相关单位参与）。实行政务公开星级达标制，由县机关效能投诉中心与县信息中心联合，在县政府网站上开辟政务公开专栏，对全县各行政执法部门、服务窗口部门以及与群众生产生活密切相关的单位、部门，每个单位设10个星，对各乡镇、各单位、各部门的星级达标情况进行公告，实行动态管理。同时，要制定具体的星级考核办法和考评细则，量化星级考核标准，明确处理依据和标准，对于有效投诉的，每次减1颗星；对被县委、县政府通报批评的，每次减1颗星；对交办的政务工作，没有及时处理，造成一定影响的，累积3次，减1颗星，并在全县通报。（县监察局牵头，机关效能投诉中心、“抓项目、办实事”领导小组办公室、县信息中心参与）。五是建立政务公开“销号督查”制度。要把督查和调度贯穿于政务公开工作始终，进一步完善定期督查通报制度和督查公示制度，把干部群众关注的热点、难点问题，特别是重大决策、重大项目、重大事项、干部选拔任用、大额财政资金调度等作为政务公开重点的内容，建立台帐。要建立由党代表、人大代表、政协委员、老干部代表、企业代表和新闻媒体参与的督查巡视组，充分发挥特邀督查员的作用，采取明查与暗访相结合的方式，对上述重点内容的公开情况进行“销号”督查。要随时督查工作落实了没有，落实到什么程度，取得的效果如何，及时协调解决一系列矛盾和问题，切实保证每项工作、每个环节都不踩空档。（县政府办牵头，监察局、“抓项目、办实事”领导小组办公室参与）。
六是完善形象测评制度。将政务公开列为党风廉政建设专项工作，把政务公开落实情况作为形象测评的主要内容。把县直单位分为执法、行政、服务窗口三类，每年举行2次形象测评活动，邀请党代表、人大代表、政协委员、企业代表、特邀监督员、群众代表等社会各界人士，对县政府各部门的工作效率、行政行为、服务态度、勤政廉政、公开承诺兑现等情况，分满意、基本满意、不满意三个档次，进行评议打分。凡形象测评分达85分以上的单位为满意单位；低于60分以下的为不满意，并在全县通报批评，并对部门单位主要负责人进行诫勉谈话，限期整改。同时，要把政务公开的主要内容向人大报告，接受人大监督，把人大代表定期评议作为加强监督政务公开工作的一项重要内容。（县机关效能投诉中心负责）。
七是完善政务公开投诉追究制度。要以开展“加强作风效能建设，创建群众满意机关”活动为契机，进一步完善政务公开投诉追究制度，增设优化发展环境机关效能监测点，开播“政风行风热线”，建立投诉、反馈制度和投诉警示公示制，设立群众意见箱和群众投诉电话，要加大对政务公开中干部不作为、乱作为以及存在突出问题单位领导责任的追究力度，做到“四个一律”：对有群众投诉的，一律追查到底，一年内3次被有效投诉的单位，单位主要领导在电视上公开表态发言，对一年内2次被有效投诉的机关工作人员实行换岗；对违反规定的，一律严肃处理；对公开不力的，一律追究领导责任；对造成严重影响而进行责任追究的情况，一律向社会公开。（县监察局牵头，机关效能投诉中心、广电局、信息中心参与）。
四、几点要求
政务公开工作是一项复杂的社会系统工程。各乡镇，政府各部门，县直各单位，特别是各成员单位要高度重视，齐心协力，做到既分工又协作，各司其职，各负其责，确保政务公开机制顺利实施。
一是提高认识，加强领导。各乡镇，政府各部门，县直各单位要把促进政务公开作为推进政府管理创新，打造“阳光”政府、构建和谐社会的基础性工作，采取切实有效的措施，深入推进政务公开工作。为加强对政务公开工作的领导，县里已调整充实了县政务公开工作领导小组，由县长邱英祥同志任组长，县委常委、常务副县长王芳春同志为副组长，县政府办公室、县监察局、县城市管理局、县发改委、县教育局、县人劳社保局、县民政局、县物价局、县国土资源局、县公安局等部门单位主要负责人为成员。各乡镇，政府各部门，县直各单位也要参照县里的做法成立相应的领导机构，负责指导、协调、落实本单位的政务公开工作，形成党政统一领导，办公室具体组织协调，职能科室各负其责，纪检监察监督检查的政务公开工作领导体制和工作机制。
巨大UFO
布拉克威鲁中士在可特曼空军基地担任主任控制官的任务。1月7日下午1时15分左右，控制塔接到基地打来的电话，说基地收到侦察队的报告，在基地东北约180公里的地方，有几个平民看到一个奇怪的飞行物体，希望能确认一下那是什么。据报告，巨大圆盘形的奇怪物体直径约80～90米，在美因斯上空高速向西飞去。
布拉克威鲁中士知道，那时美因斯上空并没有民航飞机或空军飞机在飞行。但在美因斯北部有一个莱多巴达生空军基地。中士认为可能是他们在那个地区做特异机型的飞机试验飞行。
但莱多巴达生基地的回答是：“没有飞机试飞，只有作摄影飞行的A-26和B-29两架飞机在执行任务。”
但人们看到的那个奇怪的飞行物体远比这两架飞机大得多。何况，如果是看到这两架平常的飞机，人们应该不会觉得惊异，更不会形容它是个“巨大的圆盘”了。
午后1时35分，侦察队再次用电话与可特曼基地联络，表示在基地以西约130公里的欧威兹波罗和阿宾特两个城镇里，有人看到一个向西飞去的奇怪物体。
可特曼基地刚好位于不明飞行物航线稍南的地方。如果这些飞行物体再从相同的路径折回的话，控制塔应该可以看到它们。因此，布拉克威鲁中士就站在控制塔的窗户前，拿着望远镜看着空中。
开始追踪
10分钟后，即1时45分左右，中士终于看到那个物体。物体高高地飘在基地上空，似乎是静止不动的。还有另一个控制官也看到了，两人马上向上级报告，不久就来了好几位军官，用8倍的望远镜来观察该不明飞行物。只见UFO在日光的笼罩下，闪着银器一般耀眼的光辉。2时20分，基地司令官西库斯上校也来了。他这样描述着那些物体：“那是像伞一样的东西，大概有月亮一半大，全白色的外表上有一圈红色的光带，这光带看起来好像是会旋转。”
正当西库斯上校等人在商议如何处理时，在南方出现了4架从可特曼基地飞出的F-51战斗机。这4架飞机属于肯塔基州的空军所有，刚结束在乔治亚洲马利亚塔空军基地的飞行训练，准备向斯坦狄奥的驻地飞去。
飞行队的指挥官是曼特鲁上尉，在第二次世界大战时，他在欧洲各地作战十分英勇，并获得了空军最高殊荣的空军十字勋章。
2时30分，西库斯上校知道曼特鲁等4架飞机接近可特曼基地，马上命令布拉克威鲁中士联络曼特鲁，对他说明情况，如果燃料够的话希望他去确认一下那不明飞行物到底是什么东西。很快地就听到强而有力的回答：“知道了，现在去确认那到底是什么东西，请指示物体的位置和其行进方向。”
曼特鲁上尉照控制塔的指示向右回转，往西南方逐渐爬升。但其中一架飞机因燃料不足先行飞回了卢伊比鲁机场。
2时45分，曼特鲁上尉首次与控制塔联络：“不明物体在正面上方，要上升了。”此后有一段时间联络中断，控制塔的人在接收机前焦急地等候着。
3时5分，曼特鲁的声音传来打破了紧张的气氛：“物体在本机的正上方，速度大约是本机的一半，时速约290公里，正在上升中。”
控制塔问他那些物体是什么样子。
他说：“好像是金属性的东西，出乎意料的大。本机还要再爬升上去。”
事实上，那天曼特鲁上尉的队伍只预定做低空飞行，所以并没有准备氧气。跟在上尉后面的两架飞机与塔络说：“没有氧气面罩无法继续爬升，要放弃追踪UFO。”然而曼特鲁上尉却仍继续飞上去。
3时15分，曼特鲁上尉报告：“现在高度约4500公尺。”
他的声音冷静地继续说道：“物体依然在正面上方，与本机似乎是同速度上升，时速约470公里。如果本机上升到6000公尺处，仍无法追上时就放弃追踪。”
这是最后的通话，此后控制塔一直呼叫曼特鲁上尉，但终究得不到回答。
搜索队马上出动，4时15分，在距离基地150公里的地方看到了曼特鲁上尉座机的残骸。曼特鲁上尉遗体上的手表指着3时18分。
飞碟中有人类
随后在美国空军的新闻稿中表示，曼特鲁上尉身上没有着弹的痕迹，机体没有燃烧，也没有放射能。曼特鲁上尉的座机残骸散布在1平方公里的地面。据判断在到达地面前就已经分解了。
这位作战经验丰富的战争英雄，为什么会做那种足以令人丧命的6000公尺俯冲呢?而一向沉着冷静的曼特鲁上尉居然连发出紧急信号的时间都没有，当时到底发生了什么状况?
空军当局在事件后立刻发表如下的见解。
“事件发生当天，将目击的物体误认为金星。曼特鲁上尉随后追踪，全力冲至高空，然而因为氧气不足，失去意识，坠机身亡。”
金星即使在白昼，也可以用肉眼观察出来。但是判断当天金星的位置和光度，金星应该难以看到。物体出现在哥德曼基地之前，很多人早已发现“物体高速移动。”他们证实物体西向欧威兹罗波，然后呈V字形旋转折回东方。当时在控制塔观测物体的西库斯上校等专家指出“那些物体像冰淇淋蛋卷的形状”、“是骇人听闻的巨大金属性物体”，大家产生错觉误以为是金星。
金星误认说是明显摆脱窘境的借口。尽管UFO研究学者强烈要求，空军并没有发表曼特鲁上尉的调查报告书。甚至对事件的细微部分予以保留，结果使人们的疑惑更加强烈。空军尚未公布控制塔和曼特鲁上尉的通信内容，难道是曼特鲁驾驶的飞机太接近UFO而遭攻击坠落?为了证实这些臆测，一年后，空军亲自撤回金星说。
此外，出现另一种误认说，认为曼特鲁上尉看到机体的天盖反射光，或是追踪幻日(类似太阳圆光的气象)的踪影。并否定曼特鲁长时间未发现光影。
1956年，美国空军UFO调查机构负责人鲁佩特打出热气球说。
事件发生于1948年俄亥俄州南部的克林顿空军基地，利用气球进行海军的机密实验。当热气球冉冉上升，它的姿态与目击者叙述的“冰淇淋蛋卷”和“降落伞”像极了。气球升上3万公尺的高度，便成为一个巨大的飞碟。这个实验因为仅仅只有一部分的关系者知道。因此，曼特鲁上尉抱着审慎的态度质疑——鲁佩特上尉叙述。
气球说具有说服力，立刻引起大众的支持。但是凑巧在同年，从控制塔人员口中透露惊人的事实，说明为什么曼特鲁上尉的最后通信没有公布的原因。他清楚听到曼特鲁上尉以激动的声音喊叫着：“到底怎么回事?里面有好几个人!”
数年后，可特曼基地的空军情报员证实：“曼特鲁上尉的尸体被晒成蒙古烤肉般的高热状态。”
明星偶像化――大众媒介时代不可回避的现实
谁是我们的偶像?是孔子?坡?林则徐?鲁迅???雷锋?还是陈景润?……尽管传统偶像仍被父辈们不断提起，但他们对当今青年人的影响已日渐削弱。据最近一次针对浙少年的以“大众媒介对偶像崇拜的影响”为主题的研究结果显示：超过80%的青少年选择影视明星、歌星、体育明星作为自己的偶像首选，远远高于政治人物和其他杰出人物。①而团中央宣传部“中国青少年研究中心”曾对北京、上海、天津、广州、西安、昆明等地2710名大学生及中学生的偶像崇拜现象的调查也显示：50%的人承认有过特别喜欢及崇拜某个明星的经历，34.5%的人承认自己正在崇拜某个明星。②
显然，传统时代的偶像已被今天的明星偶像边缘化。在大众媒介无所不在的包围与浸润下，活跃在荧屏的娱乐明星，毅然挤进偶像舞台的中心，成为大众狂欢与崇拜的对象，尤其是广大青少年，他们对明星偶像趋之若鹜：偶像办演唱会，他们千里迢迢一睹风采；偶像签名售书，他们排着长队等待签名与合影。
心理学认为，偶像崇拜是个人认同他人言行及其自身价值的过程，其核心在于个人情感和自我认知需要的满足。然而，当今青少年对于明星的崇拜，往往停留在浅表性欣赏的感性层面，选择的都是一些外形趋于完美的年轻偶像派明星。这种崇拜并没有经过理性的认知与分析，充满了感性的激情与盲动，很容易产生心理学上的“晕轮效应”，即当我们看到某人身上某一方面的优点时，就觉得他各方面都很突出，处处可爱。③正是这种“晕轮效应”，让广大青少年轻易地认为，他们心中的明星偶像，不但歌唱得好、戏演得好，在做人上、道德上，理应也是值得效仿的楷模。因此，当类似陈冠希“艳照门”这样的明星丑闻出现后，首先是他们的崇拜者――广大的青少年，无法接受这样一个事实，这与他们原本所信奉的东西相去甚远，他们在感情上难以承受这样的打击。
以明星为卖点――媒介对“偶像”的积极建构
此次“艳照门”事件之所以影响如此之大，就在于“艳照”主角多是香港一线当红明星。他们的一言一行、一举一动都受到超乎寻常的关注，特别是对于无数“粉丝”而言，他们的偶像是近乎完美的。然而，是谁塑造了这些明星?又是谁让这些明星成为近乎完美的偶像，使其拥有无数的崇拜者?――媒体!媒体不仅参与了明星的推广与传播，也积极参与了明星的“生产”与“制造”，不断地、或隐或现地宣扬“偶像崇拜”的价值观，以此来吸引眼球，引无数受众纷纷加入追星大军。
不惜版面与时间，让你认识他。在大众传媒的消费时代，不论是“真闻”、“假闻”、“绯闻”，只要是“星闻”，就能够轻易地吸引眼球，提高发行量、收视率与点击率。以明星为卖点，无疑成为大众传媒最讨巧的一种内容选择。报道的范围，从明星最近所参演的角色、新发行的唱片、新参与的慈善活动等职业动态，延伸到明星的私人生活领域，比如恋情、家庭生活、衣着服饰、个人爱好、交友习惯等，就连明星今天去逛了哪条街、剪了一个什么样的头发、戴了一个什么样的眼镜、用什么牌子的香水等无谓琐事，也成了媒体竞相追逐的“新闻大餐”。不知不觉中，受众已经习惯了这样的“喂养”，而很多明星为了不被媒体冷落遗弃，甚至不惜主动“制造新闻”，增加上报率、出镜率，以维持并提升自己的人气。在这个过程中，媒体正是不断利用它的“议程设置”与“授予地位”功能，与明星合谋，让不知名的艺人渐渐知名，让已知名的艺人更加知名，成为当红明星。
精心包装并不断强化明星的符号价值，让你崇拜他。让你认识他，把一些艺人推到明星前台，只是媒体建构偶像崇拜的浅表层面。为了眼球经济的可持续发展，媒体还通过各种宣传报道精心包装并不断强化明星的符号价值，让你崇拜他。实际上，各经纪公司都在竭力挖掘受众的整体性时代需求，对明星进行精心打造与包装，以迎合这种需求，使明星成为媒介消费者心中追逐与崇拜的偶像。而包装后的“成品”，被媒体不断重复与放大，一步步获得受众的认同与喜爱。
当然，并不是每一家媒体都刻意地包装与强化明星的符号价值，但这是市场经济下大众传媒无法避免的商品化逻辑的必然结果。换言之，媒体之所以有意无意地精心包装并不断强化明星的符号化价值，是因为大众媒介时代的传媒是把偶像当作商品来生产的。④明星已成为商品生产流水线上的一部分，大众传媒生产、制造、传播偶像的目的就是为了获得交换价值――收视率、收听率，进而获得广告收益。而偶像生产最大的玄机就在于对明星进行“符合受众心理期待”的符号化包装。表面上，粉丝们追逐与崇拜的是明星，但实际上，他们追逐与崇拜的是明星身上所赋予的符号价值。
稍加留意就会发现，大众传媒视野中的明星偶像，无论是出席记者会、颁奖典礼还是开演唱会，总是以精致的妆容、光鲜的衣着、昂贵的配饰及众多粉丝的前呼后拥下闪亮登场，风光无限。他们身上所蕴涵的时尚、前卫、现代、酷、奢侈等符号化意义不正与当今青少年追求个性、时尚、另类、物质崇拜及对中产阶级生活方式无限向往的心理相吻合吗?更何况明星们动辄就有几十万元的出场费、几百万元甚至上千万元的巨额广告费，在媒体不断地渲染下，怎能不成为深受物质主义浸染的青少年追逐的对象?
成也萧何，败也萧何――媒体对“偶像”的无情摧毁
正所谓成也萧何，败也萧何!让明星大放异彩的是媒体!让偶像崇拜蔚然成风的是媒体!同样，借偶然事件将偶像推到道德谴责的风口浪尖，无情摧毁偶像崇拜的还是媒体!媒体的力量何其凶猛!可以让一个人被万人崇拜，也可以致人于死地。或许，摧毁几个偶像，并不是媒体的目的，媒体不过是想多赚点眼球。但是当第一个媒体开始报道后，随着其他媒体的陆续跟进，这股浪潮似乎已难以止步，于是事态日益恶化，随着偶像的坍塌，偶像崇拜也被无情摧毁。
过度关注，使明星丑闻家喻户晓，偶像旗帜幡然倒地。从新闻选择的价值标准看，“艳照门”事件，具备“显著性”，可以成为新闻报道的对象。但如果过度关注，则会适得其反。事件本身是明星的私人生活，它并不直接牵涉公众利益，真相的挖掘也未必能促进社会的真善美。过度炒作，无论对明星本人，还是广大受众，都会带来极坏的影响，同时，也让媒体自身背上了“幸灾乐祸、无情杀手”的骂名。
然而，此次“艳照门”事件影响范围如此之广，恰恰是因为媒体的“过度关注”。虽然最早刊载照片的是网络，但如果不是传统媒体的持续介入，“艳照门”事件不至于在短短几天内就成为几乎家喻户晓的社会话题。就在第一张照片惊现网络的第二天，香港颇有影响的《苹果日报》、《太阳日报》等报纸，就纷纷在头版以大幅版面刊登照片，只在艺人敏感部位打上马赛克，视觉上非常刺激。此后，“艳照门”在近一个月的时间里占据报纸头条，各大媒体不惜以显著位置刊发相关报道及图片，为读者进行“细致的解释”和“热情的引导”。类似《“艳照门”新增女星特征》的报道层出不穷，而各大网站则推出专题，事无巨细地追踪事件的最新进展，按照时间顺序画出人物关系图。为挖掘猛料，还在各种场合对当事人穷追不舍。
以倾向性、性报道不断误导受众，煽动负面社会情绪。此次“艳照门”事件中，媒体的报道一开始就缺乏理性、有失公允，充满了倾向性、猎奇性报道，恶意受众的窥私欲望，并误导受众对事实的判断。首先是在用词的选择上，就暴露了很多媒体对此事的倾向性。比如香港媒体大多选用“”一词来定性此事，“”与“艳照”、“床照”虽然只有一字之差，但其中的倾向性已不言自明，由此我们也可看出香港媒体对此事的初步态度。另外，在新闻角度的选择上、意见的表达上，媒体的倾向性、性也非常明显。比如事件刚一发生，就有媒体刊发了诸如“盘点坏小子陈冠希的十大绯闻女友”、“陈冠希一贯言行出位”等具有鲜明倾向性的报道，并配发大量相关图片，毫不吝啬地进行细节渲染，竭力强化当事明星的“道德堕落”与“”形象，进一步煽动社会的负面情绪。在这个过程中，我们看不到媒体应有的文化品位，也看不到媒体应有的理性引导。实际上，“艳照门”事件发生后，媒体应该更多地关注如何对受众进行正面的、积极的引导，帮助广大受众树立正确的偶像观，避免偶像崇拜的“晕轮效应”，并尊重个人隐私，而不是幸灾乐祸、落井下石。
反思
“艳照门”事件的帷幕还没有最终拉上，但从此事各方面的表现来看，有诸多值得反思的地方。首先，是“偶像观念”需要被重塑。正如香港一位学者所言：“艳照门”事件的发生，彻底打破了偶像崇拜的畸形神话，香港人已经到了告别偶像，寻找榜样的时候。明星虽然被媒体包装打造成“偶像”，但他们也是普通人，并不一定是道德楷模，我们可以喜欢某位明星的表演，可以钦佩他们对艺术的敬业精神，但没有必要过多地把他们当成“偶像”来崇拜。其次，是明星的自律。明星由于具有较高的知名度，已然成为社会公众人物，他们的一言一行不可能不对公众产生影响，所以，明星应该比普通人更加注重个人的行为规范与道德操守。同时，因为他们已经从“公众人物”的身份上获得了高额的代言、广告、演出费等个人收益，所以也理应承担“公众人物”相应的社会责任。生活上的自律是最基本的要求。再次，是媒体的自律。收视率、发行量、点击率、广告利润等，是商业化大潮下媒体不可回避的经济选择，但新闻作为一种特殊的商品，作为一种社会意识形态，同样不能回避其社会责任。从成熟商业媒体的发展模式看，《纽约时报》、《华盛顿邮报》等美国3%的严肃媒体发行量并不及一些大众化煽情报纸，但这3%的严肃媒体却占据了美国40%的广告份额。可见，注意力不等于影响力。从媒体的长远发展来看，真正做大的媒体必定是有影响力的媒体，而有影响力的媒体，必定是自律的、理性的、负责的。
注释：
①章洁、方建移：《从偏执追星看青少年媒介素养教育――浙少年偶像崇拜的调查》，《当代传播》，2007(5)。
②③吴长青：《追星与偶像崇拜》，《中学语文教学》，2004(9)。
④赵华、曹青：《青年偶像崇拜的媒介批判》，《新闻窗》，2007(4)。
以“三个代表”重要思想为指导，全面落实科学发展观和土地基本国策，认真贯彻落实总理关于“土地督察工作要加强，敢于碰硬，不怕得罪人”的批示精神，充分发挥土地卫片执法检查的警示和震慑作用，有效遏制土地违法行为。按照“加强领导、统一部署、协调配合、及时处理、讲求实效、依法行政”的原则，全面调查核实我市年度卫星遥感监测图斑中涉及的各类用地，依法查处土地违法违规行为，进一步巩固集中整治违法违规用地行动成果，增强依法用地、依法管地理念，为全市经济社会又好又快发展创造良好的环境。
二、目标任务
通过开展年度违法用地整改查处工作，进一步规范土地管理秩序，确保在规定时间内土地违法状态得以消除，恢复土地原状，促进耕地保护和节约集约利用土地制度的落实。
三、整改范围和内容
（一）整改范围。年度土地卫片执法检查范围覆盖我市所有的乡镇、街道。
（二）整改内容。根据国土资源部下发的卫星遥感监测图斑，对所有监测图斑的实际使用情况进行全面的核查。主要查清监测图斑涉及的土地是否依法经过批准；建设项目是否违反国家宏观调控政策、产业政策；项目建设是否存在违法违规用地行为；违法用地行为是否依法整改查处；相关责任人是否处理到位等情况。
四、时间安排
（一）自查阶段（1月31日前）。各乡镇、街道对照卫星遥感监测数据，做好本行政区域内卫片监测图斑的自查工作。1月底前完成所有图斑的外业核查工作，市国土部门对核查中发现的违法用地行为组织立案查处，完成有关数据的统计汇总工作，将自查工作情况形成书面报告并附《新增建设用地统计汇总表》、《实地伪变化统计汇总表》、《违法用地分类统计汇总表》及相关电子数据，经市政府审核后，报市国土资源局。
（二）查处整改阶段（2月1日至3月15日）。市国土资源局要依法依规立案查处违法占地行为，立案率必须达到100％。对违法占地案件坚决查处。各乡镇、街道对本辖区内的违法占地情况要做到心中有数，加强领导，主动整改，扎扎实实搞好除拆整改工作，必须在规定时间内将所有违法用地全部除拆复耕到位，拆除时限只能提前，不能延期。此次拆除整改完成后，绝不允许任何乡镇、街道出现新的违法占地行为，否则将按照有关规定，严肃追究责任。
（三）督查阶段（3月16日至3月31日）。省国土资源厅、监察厅从3月15日起将对我市查处整改情况进行督查，提出督查整改意见。我市将根据督查意见，认真抓好整改工作落实，并于3月31日前将整改后的《新增建设用地统计汇总表》、《实地伪变化统计汇总表》、《违法用地分类统计汇总表》及相关电子数据报送省国土资源厅。
（四）约谈阶段（4月1日至5月30日）。市政府将对全市各乡镇、街道卫片执法检查整改落实情况进行排序，由市监察局约谈部分违法用地严重的乡镇政府、街道办事处主要负责人，并在全市范围内挂牌督办一批重大、典型案件。
（五）启动问责阶段。市监察和国土部门按照各自的职责和干部管理权限，根据违法用地和整改查处情况，依据《违反土地管理规定行为处分办法》（监察部、人力资源和社会保障部、国土资源部令第15号）的规定适时启动问责。
五、工作要求
（一）加强组织领导。为确保我市违法用地查处整改工作的落实，市政府成立市土地卫片执法检查工作领导小组，市长任组长，分管市长任副组长，市法院、市检察院、市国土资源局、市财政局、市发改委、市公安局、市监察局、市人社局、市住建局、市城管执法（市容）局等部门主要负责同志为成员，领导小组办公室设在市国土资源局。各乡镇、街道要成立相应的领导机构，市国土部门成立专门的违法用地查处工作机构，精心组织，落实责任，强化措施，扎实做好年度全市违法用地整改各项工作。
（二）强化部门配合。市土地卫片执法检查工作领导小组各成员单位要按照各自职责，加强协作，密切配合，共同推进全市违法用地整改工作。市国土部门要发挥牵头作用，会同相关部门，切实履行职责。涉及市国土部门移交没收的地上新建建筑物及其他设施的，市财政部门应及时予以接收并依法处置；涉及拆除地上建筑物及其他设施的，各乡镇、街道要依据《中华人民共和国城乡规划法》等规定，组织相关行政执法部门及时予以拆除；涉及申请法院强制执行的土地违法案件，应主动协调法院执行到位；涉及责任人处理的，市监察、公安等部门要依据职责权限，依法追究有关人员责任。
（三）确保工作质量。按照属地管理、分级负责的卫片执法检查原则，各乡镇、街道是违法用地整改工作的第一责任人。各地要采取切实有效措施，层层落实工作责任，并在工作中把握好政策，掌握好方向，调配好资源，协调好关系，保证违法用地整改工作有序进行。所有土地违法案件要确保依法查处到位，整改执行到位，责任追究到位，严禁弄虚作假，敷衍了事。
在违法用地整改过程中，各乡镇、街道要确保上报数据真实、准确。市国土资源部门上报的各类统计数据报表、电子数据和纸质数据必须一致,纸质报表必须由填表人和单位主要负责人签字并加盖本单位公章后上报。在督查、验收期间，我市将通过1举报电话和新闻媒体等多种途径，接受群众监督。同时，与年度土地变更调查成果、用地计划指标及巡查台账等进行相互验证，及时发现和解决问题。对督查、验收中发现存在弄虚作假行为的，将予以通报批评，并严肃追究相关责任人的责任。
（四）开展培训指导。市国土部门要认真组织卫片执法检查相关知识和业务培训，通过座谈研讨、专题讲解、交流学习、现场观摩等方式，重点培训参加土地卫片执法检查的基层一线工作人员。要及时指导和帮助基层解决工作中出现的问题，确保按时完成违法用地整改工作任务。
关键词：明星；连带责任；权利与义务
中图分类号：D915 文献标识码：A 文章编号：1672-3198(2009)12-0240-02
1 明星与经营者的劳务合同
本文所考究的明星广告仅含商业广告，非商业广告不在讨论的范畴。一般而言，商业广告是指商品经营者或者服务提供者(广告主)、广告经营者承担费用、通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍自己所推销的商品或所提供的服务的广告。基于此，本文中提及的“明星广告”是指，明星(在文艺、娱乐、体育行业和领域具有一定知名度，行为涉及公众的兴趣和娱乐生活的“自愿的公众人物”)直接或间接地介绍商品或服务，由商品经营者或者服务提供者(广告主)、广告经营者向其支付费用的商业广告。明星广告涉及的法律关系为合同法律关系，主体是广告主或广告经营者与明星，标的是明星的介绍行为。
明星与其代言的广告商，无论是否有书面的协议，都属于劳务合同关系。明星广告因为与明星的形象、信誉、声望、公众的兴趣和信赖密切联系，与其他广告相比，更易被受众关注和认可。对广告主来说，明星广告意味着巨大的经济效益。对于明星而言，在广告中摆几个姿势，说几句赞美语，除了赚来数额不菲的经济效益，还可以带来诸如“混个脸熟”等星级效应。从表象上看，明星广告对广告主和明星可谓双赢，以致明星广告铺天盖地，数不胜数。如在某电视台晚上黄金时间段，短短半个小时内，就有张国立代言的九芝堂“六味地黄丸”、倪萍代言的“21金维他”、徐帆代言的“花红药液”、斯琴高娃代言的“双汇鲜肉”等广告连续播出。可见，在现代生活中，明星广告的广度之大和数量之多。
广告商基于明星效应给予明星的劳务费用高者可以达到上千万，如此高的报酬，也应当尽相应的义务!
法理上权利与义务显然具有二重关系：一方面是一个人的权利与他人的义务的关系；另一方面则是一个人的权利与他自己的义务的关系。
从“权利是权利主体必须且应该从义务主体那里得到的利益，义务是义务主体必须且应该给付给权利主体的利益”来看，权利与义务实为同一种利益，它对于获得者是权利，对于付出者则是义务。因此，一方有什么权利，他方便有什么义务；一方有什么义务，他方便有什么权利。一个人的权利与他的义务具有双重关系：一方面是他所享有的权利与他所负有的义务的关系；另一方面是他所行使的权利与他所履行的义务的关系。一个人所享有的权利与他所负有的义务，显然不是他自己能够自由选择的，而是社会分配给他的。不言而喻，社会分配给一个人的权利与义务(即一个人所享有的权利与义务)只有相等才是公平的、应该的；如果不相等，则不论权利多于义务还是义务多于权利，都是不公平的、不应该的。
明星艺人担任商家的形象代言人，或者担任商品代言人，在代言活动中明知是虚假的广告宣传仍然进行代言，其获得了高额的利益，而让购买商品的消费者遭受严重的财产损失及人身损害。消费者仅仅依购买合同向生产经营者求偿是不合理的、极其不公平的。权利义务应当对等，因此明星艺人要和企业生产经营者承担连带的法律责任。
2 明星应对公众消费者担保法律义务
明星作为公众人物具有在文艺、娱乐、体育领域具有较高的知名度，行为涉及公共利益和社会公众的兴趣；同时明星和大众传媒联系密切，其代言行为具有集中公众注意力，在受众中迅速形成强大的认同感与说服力，消费引导力。
对于明星代言广告，在中国青年报社会调查中心与新浪网新闻中心联合开展的一项民调(4332人参加中显示)，如果自己喜欢的明星代言了某品牌，0.6％的人表示“无论是否需要都会追着买”，30.0％的人表示“在需要买这类产品时会优先考虑”。而另据央视《东方时空》的调查(3298人参加)，47.2％的人表示“在选购同类产品的时候，会优先选择名人代言的产品”。可见明星的代言有其极大公众影响力。
而明星代言是以其公众影响力，受大众的爱戴与信赖标识经营者的产品。明星的这一代言行为也与消费者形成默示的保证合同。明星有义务向消费者保证其无虚假代言，产品符合国家质量的标准，与广告代言词元出入。
有明星说代言行为属于表演，勿需对虚假代言承担连带法律责任。果真如此的话，明星代言广告将要加上“此广告纯属虚构”，我想请其代言产品的厂商、经营者估计是绝对不会同意。因为这样一来，本来是希望利用明星的“证言”向消费者传递“我一明星都使用了，你们还不相信么?”引导消费的效果绝对大打折扣，凭什么几分钟的广告需要花上几十万元，百万元呢!还不如找一演技好的，效果也不比“此广告纯属虚构”差。
明星此一代言行为客观上说属于一种“证言”，以其公众影响力，信赖来保证代言产品的效用。
在现代市场营销中，对于买方市场的受众(消费者)来说，都希望获得高品质的产品和服务，但产品和服务是否高品质是需要考核的。由于考核需要费用(有时甚至是巨额的)，而且并非每个产品和服务都适合于事前考核，所以人们会选用另外一些间接的指标进行。明星作为公众人物，寄托了公众的信赖和爱戴，明星广告就成了受众(消费者)考核的重要指标。
公众是明星的支持者、扶持者和爱戴者，公众的支持、扶持和爱戴使“明星”成为明星，被纳入广告主和广告经营者的视野，获得代言广告的资格。公众的支持、扶持和爱戴，亦使明星获得巨额的代言广告报酬。简而言之，公众的支持、和爱戴是明星获取巨额经济利益的源泉和基础。且明星的行为涉及公共利益和社会公众的兴趣，因此，公众对明星享有监督权和知情权(知情权指最大限度地从明星那儿获取真实信息的权利，对明星的行为享有最大限度知悉的权利)。
因此，从根本上说，明星广告代言费的有无及多少，来源取决于公众的支持和爱戴。公众的支持和爱戴使人成为明星，使明星获得巨额报酬。从经济学上的付出和所得平衡原则、法律上的权利和义务一致原则，明星在代言广告法律关系中，是否应该对公众有所回报，是否对公众承担一定的义务呢?无疑，答案是肯定的。
明星向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任，这一点是毋庸置疑的，但是对于明星来说责任是否过大呢?
一、本人执行领导干部廉洁自律有关规定的情况
今年以来，本人按照《廉政准则》和全国党风廉政建设责任制提出的“五个不准”的要求，对照廉洁自律的各项规定，从干部提拔、人事安排、人际关系、职务消费、个人作风、配偶子女及身边工作人员的表现等方面认真进行反思，努力做到慎权、慎欲、慎威、慎独，一切从小事严格要求自己，把握自己在大的方面不出问题，在小的方面不失德、不失律，总的来说，能够比较模范地遵守党纪政纪条规，群众反映普遍较好。
、关于执行“不许违反规定收送现金、有价证券和支付凭证”的情况。本人到..工作后，先后有一些单位和个人曾到我办公室和家中送过现金，大部份被当场拒收；也有丢下就走的，我就通过市委办公室原封不动地退回，无法退回的或转交到市纪委,或存入“”廉政帐户，共次计万元。结合全省正在开展的专项治理收送“红包”活动，我在全市负责干部大会上对这种不良现象公开提出了严肃批评，同时在市级班子成员中带头向社会进行廉洁自律公开承诺，接受人民群众的监督。
、关于执行“不许‘跑官要官’”的情况。本人从事农村工作多年，一直以来抱着“为人民服务”的宗旨，努力做好本职工作。担任县级领导以后，更是时刻牢记党纪条规的各项规定，兢兢业业，一心扑在工作上，从没有因为职务更递的事找过领导。本人虽然担任市委书记一职，但从来都是把自己看作领导集体中的普通一员，在市委班子调整人事、提拔干部等重大决策过程中，严格按照“集体领导、民主集中、个别酝酿、会议决定”的原则，我注重听取班子其他成员的意见，鼓励大家从不同角度提出建议，集思广益，从而最大限度地集中了集体智慧，保证了市委决策的正确性和科学性。对集体决定一旦形成，个人则无条件服从执行。在我任乐平市委书记这一期间曾有人为了达到目的，通过各种关系打电话、到办公室，甚至到我家要求帮助解决个人职位的问题，有的还送上数额不等的红包礼金，均被我当场严拒或上交纪委，累计退回上交礼金元。
、关于执行“不许放任、纵容配偶、子女和身边工作人员利用领导干部职权和职务影响经商办企业或从事中介活动谋取非法利益”的情况。本人子女，目前均不在乐平工作，也没有到..从事过经商办企业的活动；配偶在..县工作，均没有违反有关规定从事其他职业的现象。对我的秘书和市委办其他工作人员，我经常告诫他们不要以我或市委的名义到基层“吃、拿、卡、要”，甚至干些违纪违法的事情，否则严惩不贷。到目前为止尚未发现我身边的工作人员有违纪违法的行为。
、关于执行“不许参与”情况。本人参加工作多年，从没有这种不良嗜好，同时还经常告诫家人和身边工作人员不准涉足。针对个别单位存在的歪风，我在接到反映后及时安排纪检监察部门进行查处，目前已经查处党员干部参与案件起，涉及人。
、关于执行“不许借婚丧嫁娶之机收钱敛财”的情况。本人严格按照领导干部个人重大事项报告制度的规定，定期向市委组织部汇报个人及家庭发生的重大事项，从没有借机敛财的行为发生。
、关于执行“纠正领导干部超标准配备小汽车和在住房上等问题”的情况。我市明文规定：凡是拖欠工资的乡镇，不得用财政资金上新的建设项目，更不准机关盖办公楼、买轿车，领导干部不准出国；党政机关工作人员到农村基层进行公务活动，不准用公款在社会上经营性饭店用餐。本人公务用车是按照省纪委的文件规定的标准配备的，在..住宿由市委办统一安排。到基层工作时，我都是轻车简从，没有用公款在社会上经营性饭店用餐。我市有关单位因工作需要采购公车，都是按照《政府采购法》的有关规定，严格执行，据采购办提供的情况，目前全市各单位没有超标购车或私下购车的情况发生。
二、本人执行党风廉政建设责任制工作情况
为进一步贯彻《关于实行党风廉政建设责任制的规定》，根据人事变动，我市及时对市党风廉政责任制工作领导小组成员进行了调整，对我市执行党风廉政建设责任制提出要从“思想认识，责任分工，监督检查，责任追究”四个方面着手，并充分发挥领导小组的领导作用和纪检监察机关组织协调作用，有效地促进我市党风廉政建设和反腐败斗争的深入开展。
（一）抓思想认识，不断强化党风廉政建设责任制的意识
实行党风廉政建设责任制关键是抓各级领导干部的思想认识和落实到位情况，我们采取了一系列措施，不断强化各级党政组织及广大干部执行党风廉政建设的责任制意识。
、一方面开展争创”抓好“第一要务”，牢记“两个务必”，实践“三个代表”先进县（市）级领导班子“活动中，把党风廉政教育作为重要内容，号召县（市）级领导班子及成员，牢记“两个务必”，公道正派，争做艰苦奋斗、勤政廉洁的表率。另一方面，在市直机关和乡镇（街道）继续开展了学先进，树形象，创星级”活动中，把党风廉政建设作为评选“五星级单位”的重要标准之一（五星级指：团结星，绩效星，管理星，服务星，卫生星），实行一票否评优。在全市乡局级干部轮训班、新提拔领导干部培训班、新党员和入党积极分子学习班上都开设了党风廉政教育课程。通过这些活动的开展，全市党员干部对党风廉政建设和反腐败工作重要性的认识进一步提高，充分认识到了贯彻落实党风廉政建设责任制的重要性和必要性。
、坚持认真贯彻落实同志在中纪委三次全会上的讲话精神和全国党风廉政责任制电视电话会议精神。一方面组织全市乡（科）级干部集中学习，领会精神，统一思想，提高认识。另一方面由各单位党组织分层次、多形式的组织学习讨论。在学习中，着重研读了同志的讲话和同志关于反腐倡廉工作的论述，重点学习了《两个条例》的内容。在学习过程中，我本人也在不同会议上多次作过勤政廉政和反腐倡廉的报告（讲话）。通过学习，增强了领导干部廉洁从政的意识和反腐倡廉的紧迫感。
、坚持利用正反方面典型对全市党员干部进行教育，用先进事迹影响人，用反面典型警示人。一方面在全市开展了向勤政廉政的优秀共产党员梁雨润、牛玉儒同志学习活动，仅副县级以上领导干部就集中学习了三次，共写心得体会篇。另一方面通过运用李真、典型案例及我市原市长...案件进行警示教育，其中巡回播放警示教育片场，受教育的党员干部有余人。此外，在市报和电视上开辟了党风廉政建设的专栏和专窗，建立了宣传长廊，编印内部简报，形成了强大的宣传舆论氛围。
（二）抓责任分工，不断明确各单位党风廉政责任制的职责
为落实党风廉政建设责任制，我市多形式、多渠道地采取有效措施，量化分解，层层落实。
、实行责任网络。按照《乐平市贯彻落实〈关于实行党风廉政责任制的规定〉的实施意见》，我们始终坚持“横向到边、纵向到底”的党风廉政建设责任网络，明确了各级领导班子及其成员的责任范围和责任内容，不因人事变动而变动，岗位就是责任，把责任逐级落实到班子、落实到成员、细化到内设科室。并明确乡镇（街道）、市直机关、企事业单位的主要领导为第一责任人，实行“一把手工程”。一级抓一级，一级监督一级，一级对一级负责。
、细化任务分工。我们下发了《关于落实党风廉政建设和反腐败工作任务分工的通知》，将党风廉政建设和反腐败工作分为项，逐项落实了责任领导、牵头单位及第一责任人、协办单位、责任人，以及工作目标，完成时间。同时各乡镇（街道）和市直单位也分别制定了本单位的反腐败任务分工方案，使党风廉政责建设任制真正落实到每个班子，每个成员，形成了“人人肩上有担子、个个头上有指标”的责任体系，促进了全市各级党政一把手的责任意识。如我们在对医药购销不正之风、中小学乱收费、加重农民负担进行纠风专项治理过程中，由于责任明确，一举查处了违纪案起，涉及党员干部人，其中副科级以上干部人。
、加强制度建设。主要有行政审批制度改革、政府采购制、会计委派制、建设工程招投标制、经营性土地使用权出让招标拍卖制、部门承诺制等等，这些配套制度和措施都充实到了党风廉政建设责任制中，有关实施工作都落实到市领导头上，明确了责任单位，收到了预期的效果。我市严格公车管理和公务接待。今年-月，全市行政事业单位招待费共计元，同比下降.%。在政府采购工作中，共节约资金.万元。今年我市建筑工程招投标共项，建筑面积平方米，金额为.万元，建筑工程招标率、进场交易率为%。我市挂牌拍卖土地宗，面积为.平方米，金额为万元，较底价增值万元。
（三）抓监督检查，不断加大落实党风廉政建设责任制的力度
为了保证党风廉政建设责任制有效实施，我市采取了立体交叉的监督检查方式，为解决抓得怎么样的问题作了新的尝试。首先，加强党内监督。我们把执行党风廉政建设责任制的情况作为各级党组织民主生活会和年终工作报告的一项重要内容，认真对照检查，重点是检查党政领导班子廉政建设情况，班子成员廉洁自律情况和年度工作完成情况等。其次，抓好督促检查。实行每半年一次的党风廉政建设责任报告制和一把手汇报制，以及群众评议制等制度。此外，市责任领导定期和不定期根据分工分别召开牵头单位、协办单位领导会议，阶段性的分析研究各自职责范围内存在的问题，制定整改措施加以落实。再次，坚持年终考核制。根据目标管理评分标准，把党风廉政建设执行情况进作为重要内容，在每年各项目标管理考核中共占分。今年我们根据打分情况，奖罚分明，评出了全市党风廉政建设个先进单位，并予以表彰，同时，对有关单位和个人的评优评先以及提拔重用领导干部都实行了党风廉政建设工作“一票否决制”。
（四）抓责任追究，不断坚持“谁出错谁负责”的原则
2007年4月3日，我国首部《重大疾病保险的疾病定义使用规范》正式实施。即日起，各保险公司将启用行业统一的重疾定义，并按照行业相关规定开发和管理重疾险产品。
今年8月1日以后保险公司所有冠有“重大疾病保险”的产品必须承保六种常见的重大疾病。保险公司签订的保险期间主要为成年人（十八周岁以上）阶段的重大疾病保险合同必须符合规范要求。
中国保险行业协会“重疾定义”办公室负责人董向兵博士介绍说，从国际经验来看，重疾险所保障的多种疾病中，发生率和理赔率最高的疾病有三至六种，这些疾病对重疾险产品价格影响最大。因此，根据《规范》，保险公司销售的重大疾病保险所承保的疾病范围必须包括六种核心疾病：（1）恶性肿瘤――不包括部分早期恶性肿瘤；（2）急性心肌梗塞；（3）脑中风后遗症――永久性的功能障碍；（4）重大器官移植术或造血干细胞移植术――须异体移植手术；（5）冠状动脉搭桥术（或称冠状动脉旁路移植术）――须开腔手术；（6）终末期肾病（或称慢性肾功能衰竭尿毒症期）――须透析治疗或肾脏移植手术。对于其他疾病种类，保险公司可以选择使用，但合同中涉及的疾病名称和疾病定义，必须使用标准定义。不包含这6种必保疾病的保险期间包含成年人阶段的产品，将不能再定名为“重大疾病保险”。（来源：《北京青年报》）
发改委：教育收费5年
居价格投诉首位
国家发展和改革委员会2007年4月3日的消息说，2006年价格部门查处的5．1万件价格举报案件中，教育、交通运输、医药、房地产及物业管理、电信位居前五位，占案件总数的66％。
被举报的教育收费问题主要有，学校不执行相关政策，违规收取择校费、赞助费，“一费制”外自立项目乱收费，以改制为名举办“校中校”、“校中班”乱收费。交通运输价格问题包括，大中城市机动车停放乱收费、春节期间公路客运车票乱涨价、乱收过路过桥费、交通事故施救过程中拖车牵引高收费。被投诉的医药价格问题是，医院分解项目收费，重复收取一次性材料费，对病人过度检查、过度治疗高收费，大处方、药价高、看病贵。
据悉，2001年～2006年期间，教育收费有5年在各类价格举报中位居第一，1年位居第二；医药价格1年位居第一，3年第二，2年第三，一直是群众举报热点。
为什么相同的问题会无休止地出现在价格部门的投诉榜上？国家发改委有关负责人说，确实一些举报问题已是多年顽疾，这说明仅靠价格部门单纯地查处价格违法行为已经难以从根本上解决问题。这位负责人解释说，如教育乱收费问题、医疗机构对病人过度检查过度治疗甚至强制服务收费问题、一些垄断行业以保证金名义变相收费问题、一些行政部门把行政职能转移到中介组织或协会变相强制收费问题等等，这些问题的产生，有被举报人利益驱动的主观原因，但主要是存在教育资金投入不够、以药养医补充经费缺口、医疗收费标准偏低、经营体制垄断、行政权力规范不严等客观因素，需要通过推进体制改革和调整相关政策加以根治。（来源：《中国青年报》）
广州江门两市率先试点
公共场所禁烟
中国疾病预防控制中心2007年4月已在北京启动“迈向无烟中国”控烟项目，广州、江门两市率先成为广东省两个试点城市。首批试点的广州、江门两市将试点全市公共场所禁烟，减少二手烟民的数量，这些公共场所包括饭店、娱乐场所、学校、商场、政府办公区等。
据了解，在全球11亿吸烟者中，中国“烟民”就占3．5亿。2002年的一项调查结果显示，中国男性吸烟率高达66％，女性和儿童是“二手烟”最主要的受害者，被动吸烟率达到53％。名为“迈向无烟中国”的控烟项目，计划在两年内将我国“二手烟民”的比例由现在的53％至少降至30％。首批项目试点将在全国20个省、自治区、直辖市的20个城市项目点和20个农村项目点开展，覆盖人口约5000万人。（来源：《南方都市报》）
广电总局要求全面抵制
低俗之风
国家广播电影电视总局明确提出，要进一步推动抵制低俗之风专项行动，宣传社会主义核心价值观，建设和谐文化，为人民群众提供健康高雅、丰富多彩的广播影视节目。
广电总局强调，各级广播电视行政部门和播出机构要充分认识抵制低俗之风的重要性和紧迫性，维护广播电视的公信力和影响力。要正确看待收听收视率，不能片面追求收听收视率，更不能唯收听收视率论。要靠提高节目质量和创新节目形式，以思想性、艺术性、观赏性俱佳的优秀作品吸引人，不能靠低俗、庸俗迎合少数人的低级趣味而使低俗之风蔓延。要紧紧抓住综艺娱乐节目、主持人、广播午夜谈话节目等重点，切实解决广播电视节目的泛娱乐化问题。 各类广播电视节目的制作播出要切实保证节目的政治质量、艺术质量和技术质量。必须严肃查处出卖播出时段、放弃节目审查的不负责行为。（来源：新华网）
调查显示九成公众不满
明星代言虚假广告
中国青年报社会调查中心与新浪网新闻中心联合开展的一项民调（4332人参加）显示，91．8％的人对虚假代言表示“愤怒”。67．7％的公众认为，如果代言的产品出现问题，明星“应承担部分责任”，24．0％的人认为“应承担全部责任”，认为“不应承担任何责任”的仅占3．6％。
如果自己喜欢的明星代言了某品牌，0．6％的人表示“无论是否需要都会追着买”，30．0％的人表示“在需要买这类产品时会优先考虑”。而另据央视《东方时空》的调查（3298人参加），47．2％的人表示“在选购同类产品的时候，会优先选择名人代言的产品”。
很显然，对大多数公众来说，对产品的信任已经几乎等同于对明星本人的信任了――代言的产品一旦出现问题，大家最直接的感受是“被自己信赖的人骗了”，“明星们占有的社会资源远远大于一般人，他们理应承担更多的社会责任”。
调查中，半数（50．1％）公众认为，对明星代言的产品负审查义务的，应该是相关政府部门，同时也有25．6％的人觉得“该由明星本人负责”。
据了解，在欧美国家，明星代言产品的情况并不常见。一方面，明星为了维护自身形象不愿轻易做商品的代言人，另一方面，很多品牌对请明星代言也非常慎重，因为明星的丑闻、绯闻都可能损害品牌形象。就目前我国法律法规来看，代言了虚假广告的名人大都不会因此受到处罚，但本次调查结果显示，87．0％的受访者认为，“如果产品出现质量问题，肯定会影响明星在自己心中的形象”。（来源：《中国青年报》）
中国12省份取消
农业户口
据公安部的最新统计，目前已有河北、辽宁、江苏、山东、重庆、四川、广西等12个省区市相继取消了农业户口和非农业户口的二元户口性质划分，统称为居民户口，建立了城乡统一的户口登记制度。
8月21日，由中国企业联合会、中国企业家协会主办的“2005中国企业500强及其分析报告会暨加快培育具有国际竞争力的大企业高层论坛”在天津召开。
今年，有112家企业从去年的500强中出局，出局率为22．4％，比美国《财富》杂志公布的2005世界企业500强5％～7％的出局率高出3～4倍。中国企业联合会、中国企业家协会会长陈锦华认为：从总体上看，在当前经济全球化进程加快、国内外市场激烈竞争、经营环境复杂多变的形势下，我国企业500强出局率高一些，是一种正常的历史现象，是由我国经济社会发展所处的特定阶段决定的。
很多事实都证明：面对市场的复杂多变和社会上的各种诱惑，一个企业如果没有明确的战略目标，往往会六神无主，迷失方向。
中国企业要想做强、做大、做久，在经营管理上必须克服浮躁作风。企业一定要务实把资源和精力投入到新产品研究开发、降低成本和开拓市场上，坚持厚积薄发。
成功多元化的内外路线
《中国企业家》2005．18
在全世界反多元化经营的浪潮下，中国企业在多元化方面的探索依然是前赴后继――奥克斯造车所引发的争议还未平息，最近力帆又高调宣布进入汽车产业。据专家预测，未来10年，中国企业多元化的热潮不会很快消退。
多元化是天堂，很多企业借此实现了突破式发展而成功；多元化是地狱，不少优秀企业在这条路上断臂夭折。《中国企业家》本期文章主要讨论了如何帮助广告主躲过这条路上的陷阱而获得成功。文章介绍了内外两条路线――外部，企业如果能在资金、关系。人才、产品、法律等方面弥补相关的薄弱环节，就能够寻找到突破性成长难得的契机；内部，企业应通过颠覆性创新建立起卓越的核心能力。
通常的管理理论总是过于强调“内力”的作用，而忽略了“外力”在多元化拓展中的价值；这样就难以解释造成多元化冲动的原因，也无法指导企业多元化的实践。其实，“外力”和“内力”是一枚硬币的两面，缺一不可。
把战略请下神坛一为企业战略导入指路
《销售与市场》2005．10
面临转型的企业往往认为，战略的制定是一个神秘的过程，一定得有公司高层的直接推动，一定得有专门的战略规划人员，一定得用外面的咨询公司……截止目前，我们所接受的战略思维都是经院式的。一些热衷于战略传播的专家们也许想不到：正是他们对经院式战略的传播和推广让一大批非常需要战略的中小企业对战略敬而远之。
大量案例证明，成功的战略往往是正确分配资源、流程的产物。对于中国企业，企业家式的战略与无心插柳式的战略往往蕴涵着战略的必然途径。
中国最具市场价值明星排行榜
《新营销》2005．10
本期《新营销》与智道、搜狐网共同推出“中国最具市场价值明星排行榜”，正值2006年央视黄金时段广告招标大戏即将上演之际。目前，许多企业仍寄希望利用明星广告轰炸一夜成名，本次调研，向广告主和广告公司展现了明星的广告价值，让明星的资产价值不再神秘莫测。
推进企业的精细化营销，就要从管理明星代言人这一问题开始。事实上，以保健品、家电和大众消费品为主的中国供销先行军，几乎每一个方阵，每一次对垒，在产品。价格和渠道的刀光剑影中，无不杂花生树，闪烁着众多男女明星的俏脸。明星不仅仅是企业营销人士以壮行色的酒，而且成为了捆绑消费者意志的牢固绳索，“明星恒久远，一个永流传”。
打开电视，随便按个频道，你都能看见明星冲着你展现迷人的微笑，亲切地向你推荐某个牌子的产品。上到洗发水，下到运动鞋，外有手机、西装等，只要你能想到的，就有明星做广告。有一些企业，请了明星代言之后，反而对品牌产生了一些负面影响。答案很简单，就是没有请对人。
企业找明星，务必要弄明白究竟明星有多高的知名度，有多少人喜欢他，是什么人喜欢他，他具有哪方面的吸引力，他与产品形象定位之间有多大的一致性。把明星的品牌资产研究透彻，才是广告主“请对人”的关键所在。
卡位娱乐阵地解析娱乐载体的营销价值
《成功营销》2005．10
一个娱乐营销的时代已经来临。对企业而言，把握消费者的消费心理，通过娱乐化的方式、选择娱乐化的媒介与消费者进行情感互动，在欢声笑语中将品牌精神与产品信息潜移默化地传达给他们，无疑是最佳的营销选择。
网吧：玩乐坐标指引全能营销。网吧作为一种新兴的媒介与渠道势力，它的营销价值正在被不断挖掘出来，这个聚集着巨大能量的地方，正在成为一座新的营销金矿。电影院：吸附于电影院中的营销活动透过建设性的娱乐创意，可以让原本平淡无奇的产品获得灵气，有机会成为一个另类的充满神奇的世界。高尔夫球场：顶级品牌互动盛宴。锁定中国最集中财富人群的高尔夫运动，其休闲与社交并重的特点为高端品牌的互动营销提供了广阔的空间。KTV与酒吧：抓紧娱乐的契合度价值。利用KTV或酒吧来进行营销活动的诀窍就是为消费者的娱乐消费加值。健身中心：全国12000家的健身俱乐部，一定的场地规模和数量稳定的会员群体，足以形成一股有关健康与美丽的营销势力。
MTV电视网收购
《媒介周刊》2005年10月13日网络消息
MTV电视网近日收购了“电影迷”网站下的iFilm．com.省略是目前互联网上热门的娱乐网站之一，它每月拥有超过一千万的用户登录。这个网站就像互联网上的一个路由器，将众多电影的片花搜集到一起让电影爱好者欣赏,这些电影片花既包括好莱坞大片，也包括业余制片人的作品。MTV要收购iFilm网站的传言已经持续了几个星期，这次收购的实现表明了MTV准备要在日益增长的网络影像广告中取得先机。
很明显，MTV已经决定要对宽带内容服务和广告市场进行大的投入和扩展。公司最近刚刚开发了新的宽带网，这个网络直接和MTV、Nickelodeon儿童频道以及VHI频道相连。另外，在网络广告方面，iFilm完全有实力为MTV频道播放的电影进行宣传。
iFilm的执行总裁仍然由布莱尔・哈里森担任，他直接向MTV电视网的高级副董事长报告。公司仍然会将总部设在好莱坞。
“反对客户追踪技术”――亚马逊网上的一号畅销书
《广告时代》2005年10月14日网络消息
辛辛那提消息，旨在运用于市场营销中的广播频率追踪技术遇到了麻烦，因为这种追踪观众收看、收听习惯的技术受到了抨击，而书写批评意见的书居然在亚马逊网站畅销书榜上排名第
该书名为《间谍芯片：大公司和政府如何通过广播频率探测技术跟踪我们的每一个行动》，作者为凯瑟琳・艾尔布赖希特。此书于9月27日出版不久就进入了亚马逊非小说类畅销书的前十位，目前排名第一。凯瑟琳女士背后有一个相当有影响力的组
织，那就是Caspian，全称为消费者反对市场隐私入侵和追踪组织。
凯瑟琳女士和这本书的合写者，也就是Caspian的组织者利兹・马克林泰尔要努力的阻止这种技术发展应用，因为他们认为这种技术最终导致的不仅仅是商业上对消费者隐私的偷窥，还会导致政府、高科技罪犯的入侵。
凯瑟琳女士在书中认为宝洁公司是技术的主要推动者。近期宝洁收购的Gillette公司的产品曾受到Caspian的抵制，原因是它在零售业务中采用了追踪技术。而收购该公司会更加促成宝洁公司使用追踪技术。
宝洁公司的全球发展负责人声称，公司的隐私政策是在产品中标明追踪技术，让消费者选择。消费者会在商标上看到追踪技术的声明，消费者可以选择去除这些标码。
丰田在价值评估中更胜一筹
《品牌周刊》2005年10月11日网络消息
纽约消息，日产、本田、丰田和大众汽车在本周的由战略远景公司执行的第十次年度汽车价值总评估中占据了前四位，本次评估的调查公司来自加州圣迪亚哥，它们从69，000名顾客中搜集了使用体验，这些顾客是在2004年10月和2005年3月购买的汽车。
在调查当中，丰田有四种车型出现在七种汽车分类的评估中，其中包括两款以青年为目标群体的Scion汽车。该款汽车在总价值评估这个标准下位列所有汽车的第一位，战略远景公司认为Scion汽车“传递了关于自由、个人主义、激情和欢乐的感情，同时在价格、燃料使用上都很合理。”
另外，本田在公司品牌评估中名列榜首；大众汽车排在了全球制造的第一位：然而，福特汽车的评估则没有那么好，只有F系列的卡车赢得了一个第一，而Chrysler则没有任何头名，尽管它是过去一个月里，美国国内唯一销售增长的汽车．
其他获得较好名次的汽车包括宝马、日产等。Mini和Scion在燃油使用效率上名列榜首，而Hummer和Land Rover在此项排名最低。
新的汽车广告聚焦节省燃油
《营销消息》2005年10月16日网络消息
来自10月14日《佛罗里达时报》消息，由于近日高价燃油的风潮席卷了美国的大部分地区，汽车广告商开始转移广告的重点，加强宣传汽车的省油功能。
九月份，大众和福特的总销售和去年同期相比，分别下降了24％和19％。与此同时，美国上个月进口的日本汽车，如丰田、本田的数量与去年同期相比分别上升了10．3％和11．7％。CarMax公司是美国最大的二手车零售公司，它在最近的报告中声称：网络搜索小型汽车的次数也在上升。
现在社会信息化进程加快，通讯科技的迅速发展，人们越来越追求生活品质。手机的消费需求也不断增加。下面关于手机市场调研报告范文，由出国留学网整理提供，欢迎阅读。
手机市场调研报告范文一
一、前言
进入了二十一世纪，社会信息化进程加快，高新科技产品成为了消费热点，手机作为其代表之一，日益普及。手机消费正由贵族化向平民化方向演进，手机生命周期正由成长期向成熟期迈进。手机作为一种方便快捷通讯工具已经逐步走进了现代生活的各个领域，也随之遍布了大学校园的角角落落，走在校园中，随处可见同学们一边走路一边拿着款式不同的手机打电话或者发信息，这是一种新的潮流，新的时尚，也是新时代生活方式，大学生手机消费已经成了一种新的消费理念。
随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们的消费水平不断提高，其中的手机消费也日益变大，手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人，尤其是大学生已悄悄成为新的消费人群。越来越多的商家也已开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，开始为大学生量身订做了很多款适合大学生使用的手机。手机，作为一种重要的联络手段，一种高端科技产品，一种时尚的象征他身份的标志，手面在校园里的普及率已经超乎人们的想象。
二、市场调查活动总结
(一)调查目的
1、了解大学生的消费习惯(消费档次、品牌偏好、购买关心要素、选购意向，影响购买决策的因素)。
2、了解大学生对手机产品的心理需求，获取有关消费者对手机产品的重要信息(看法、建议)。
3、手机产品市场现状与潜力分析，了解手机销售市场竞争的情况，潜在市场的客量(潜在消费者的接受程度和挖掘市场的空白份额)
(二)调查方法及基本情况
为了真实地反映出大学生的手机消费状况，确保调查结果的真实性、客观性，从而使我们准确地推出大学生市场的潜力方面的情况，本次调查确定方法和原则如下：
1、调查方式：
(1)文案调研(获取重要的一手资料)
(2)网络搜索(搜索必要的二手资料)
(3)观察调研(获取相关的信息)
(4)问卷调查(定点访问，拦截访问)
(5)焦点小组访谈(收集经验，看法)
2、调查对象：
(1)在校大学生：问卷调查(60份)
(2)手机经销商：访谈提纲(3份)
3、调查日期：20**年**月
4、调查区域：
(1)圭塘校区各所大学：浙江理工大学、浙江工商大学、浙江财经学院、浙江金融职业学院等。
(2)圭塘校区：各家手机专卖店，手机大卖场
(3)延安路：各家手机卖店，手机大卖场
5、调查实施：
(1)小组成员聚集在选定的几所大学，分工合作，选定适当的时间，以及人流量比较大的几个点，对大学生进行问卷形式的拦截调查。(共60份问卷)
(2)选择适当的时间，去选定的几家手机店对这几家店的经营商进行焦点小组访谈。(共3份访谈提纲)
(3)对调查所得到的资料以及数据进行统计、分析，并进行综合处理。
三、市场调查结果分析
(一)手机普及情况及趋势分析
信息的极大丰富化、便利化，对学生消费者的消费动力也有影响。电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体……广告铺天盖地，宣传无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，使得通信领域(主要是手机市场)的信息极大的丰富化、便利化了，在这种强烈的外部刺激的作用下，学生手机族的消费动力也得到了提高。据此次调查资料显示：在被调查者中手机的拥有率高达98、3%。从调查中我们还可看出：大多数学生手机族所能承受的手机价格在10001500元之间，占55%;手机价格在1000元以下与15002000元的各占20%;少数的手机价格在2000元以上，占5%。也就是说，他们需要的是中低档的手机。
(二) 各品牌手机占有情况
在众多手机品牌中诺基亚所占的比例是最高的，为40%，而且它的款式比较简单，在市场上能够购买到不同的诺基亚型号的外壳，款式新颖容易购买外在装饰品。位居第二的是索爱，这款手机有直板、翻盖等多种款式，深得大家的喜爱;而其它的品牌如联想、三星、摩托罗拉等共占46、7%。在此次调查中我们发现学生使用手机的品牌比较复杂，使用诺基亚的人数最多，其他的如摩托罗拉、索尼爱立信、联想、三星等的拥有率也较高。
(三)购买手机的目的
对手机使用目的的调查发现，大多数学生消费者购买手机的真正目的在于方便与家人、朋友、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持肯定态度，而这种态度对学生手机族购买动机的产生具有直接的推动作用。另外，还有部分临近毕业的大学生怕漏过任何招聘信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。也有少部分的人是受到周围朋友的影响。
(四)费用的使用情况
调查结果显示，学生的生活费用大部分来自家长。因此，大学生都会通过办理各种套餐来节省话费，67%的被调查者一个月的手机费用大约在30—60元之间;30元以下和60100元的各占15%;手机费用在100元以上的所占的比率较小，为3%。
(五)学生手机使用的分析
由于学生消费群的成员大多处于1823岁，这一人生中思想最活跃、最善变的黄金青春期，热情、开朗、奔放、崇尚自由的率直个性。
据调查显示，学生消费者在购买手机时，最注重的还是质量与实用功能：40、1%的被调查者表示，好用与耐用是最重要的;此外，还有23、3%的人认为手机的功能齐全是关键。大部分被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，且多数被调查者均明确表示，选购时会优先考虑质量可靠、设计轻巧、款式新颖、色彩时尚、功能齐全的手机。也有少部分的被调查者表示受到了各种商业广告对他们的影响比较大。
(六)手机满意度的分析
社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心理欲望增强。经济发展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，手机更新换代的速度加快。手机产品的市场生命周期的缩短，使得学生消费者的消费活力被激发出来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，则进一步加强了他们消费的信心。在此次调查中，我们可以发现51、7%的被调查者都表示对现在拥有的手机的满意度为一般，甚至有13、3%的被调查者表示不满意。
四、结论与建议
根据调研的一些主要数据，我们可以清楚地得出以下结论：
随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们生活水平的不断改善和提高，学生消费者的消费心理欲望增强，商品的市场生命周期缩短，特别是在通信领域，手机更新换代的速度加快。多数大学生对手机有极大的心理需求，他们注重手机的款式，注重手机的质量及功能，而且他们也是品牌的忠实拥护者。学生消费者比较喜新厌旧，一旦有推出功能更完善的手机他们就会对自己所拥有的手机产生不满。从中我们可以看出，手机消费已经成为了一种时尚。学生消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体将越来越表现出其巨大的消费潜力。
因此，提高对他们的注意，加紧开发这片新市场，对于各大手机厂商脱离困境，打破瓶颈，将会起到积极的促进作用。就此，我们提出几条营销建议以供参考：
第一，继续推行中低档手机路线，专为学生消费者开发、设计，功能不是很全，但具备一些学生消费群体比较喜欢的基本功能，特别是在款式、造型及颜色等方面能够吸引学生的手机，这对抓住学生消费者无疑是很好的办法。
第二，对手机销售商来说，在销售地点选择上，主要将手机放在离学校较近的手机大卖场和自己的品牌专卖店上销售;在促销上，选择赠送学生喜欢的礼物的方式;在定价上，则选择中低档价格。
第三，对品牌的广告商来说，强调品牌的情感因素而淡化品牌的功能区别因素，请那些年轻而又充满活力的明星作为自己的形象代言人，赋予手机充满青春活力、积极向上的品牌特征。
第四，在广告宣传渠道上，要力争做到范围广，传播面全。特别要重视的是，随着网络的发展，特别是在大学生里，上网己开始普及化了，这一宣传渠道绝不容忽视。
手机市场调查报告范文二
1、总体市场与发展预测
1)随着移动通信的迅速发展，手机的消费需求也不断增加，。2001年中国手机用户已达1.45亿户，成为世界第一大市场。同期中国内地装配手机8350万部，其中4390万部在国内市场出售。截止到2002年6月底，中国的移动电话用户总数达到1.76亿，累计新增用户3135.7万，比去年同期增长50.9%。中国早已成为拥有移动用户最多的国家，而且移动用户的数量保持快速增长的势头，平均每月以500万户左右的速度递增(见图1)。从用户类型上看，2002年用户的增长继续以中低端用户为主，其中预付费用户比例达到24.1%。
2)2002年中国移动电话用户的增长可保持在6000万左右，未来3年内仍将以每年6000万左右的速度增长;中国手机生产总量可达9500万台，到2003年该数字将超过1亿台。《电子工业展望：中国》报告：到2005年，预计中国的手机用户将突破2.6亿。此外，世界范围的手机制造商将继续将其部分生产外包给中国厂商，因此预计到2005年，全球40%的手机将在中国制造，与此相比，2001年只有20%。 这意味着届时中国的手机年产量将高达1.4亿部，成为世界第一生产基地。
3)赛迪顾问调查表明，尽管首次购机的用户占据主体地位(70.5%)，手机市场的增长依然主要来源于此，随着中国移动和中国联通的移动新业务的不断开发与应用，手机更新换代所占的份额也在逐步加大，达到29.5%，形成了市场发展的新动力。
2、市场份额
我国市场共有30多个手机品牌，生产厂商接近40家，其中GSM生产厂商12家，CDMA生产厂商19家。国外品牌以摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星为主，国产品牌以波导、科健、TCL、康佳等为主。2001年销量位于前十名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子、波导、TCL、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特，它们占到了全部市场份额的80%以上，2001年，国产品牌手机取得了较好的业绩，市场份额由2000年的7%猛升到15%，增长了一倍以上。2002年1～5月份上升到了16%，科健、TCL和波导手机都进入了前10名，改变了过去洋品牌手机一统天下的局面。根据赛迪顾问的统计数据，截止到2002年4月底中国移动电话设备市场销量将近1600万台。其中，国产品牌手机的市场份额达到18%以上。位于销量前十名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、TCL、三星、西门子、波导、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特，它们占到了全部份额的80%以上。其中，国产品牌TCL进入前三强。国产手机的市场份额也已由1999年的2.5%提升到2002年4月的20%。信息产业部电子信息产品管理司司长张琪日前介绍说，今年前4月国产手机产销量同比均增长30%以上。尤其是TCL、波导、康佳、科健、海尔5家企业的产量同比增长345%，销量增长364%，出口624万台，
2002年4月底中国手机市场份额排名前五名 数据来源：赛迪顾问 2002年5月
3、用户分析：
1)用户年龄分布
通过此次移动电话消费行为的调查显示30岁以下用户的比例持续增长，其中以21-25岁最为明显，由1999年的15.8%上升到2001年的23.4%而逐步成为一支重要的消费群;30以上的用户比例均有下降，截止到此次调查为止下降到26.8%，31-35岁段的用户群已让位于26-30岁用户群，但在高龄用户群中仍占据绝对的优势;总的来说，移动电话用户呈年轻化趋势。数据来源:CCID 2001，11
从移动电话用户的年龄层来看，21-25岁、26-30岁、31-35岁的消费者是移动电话的三支重度消费群，1999年来一直分占前三名，三者的比例之和在2000年底更是达到70%以上;这三支消费群中尤以21-25岁、26-30岁两支消费群为主，其比例之和在2001年已达到46%，占据整个消费群中最多的一部分;31-35岁段的用户群虽有所下降，但不容忽视，从调查数据显示仍占有20.6%的比例。20岁以下用户群的比例三年来虽一直在增长，但由于其所占的比例很小且增长缓慢，在未来几年仍将不可能成为明星用户群。
追求时尚体现个性本就是年轻人的特点，对于手机的选择也更加注重手机能显示自己个性的款式。摩托罗拉、波导在设计手机款式的时候都更加追求时尚化，满足消费者的需求。在国产品牌中波导公司的产品在此次调查中获得广大消费者的好评,成为消费者满意的知名品牌。
手机市场调研报告范文三
一、调查目的：了解手机在大学生中的状况
近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研，。
二、调查对象：大学生
三、设计调查项目和调查表
四、调查时间：xx年10月01日——xx年10月25日
五、调查方式：网络问卷
为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的：
1.提高效率，减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷使用asp.net平台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷
2.调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的时间内轻松突破1000人，最后达到了1237人，并且这些参加我们调查的朋友来自全国各地。这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。
3.数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等
六、调查方法：
1.由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。
2.电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。
3.动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上信息，让论坛上的网友帮忙回答
4.调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析
5.撰写调研报告
七、调查数据统计分析：
本次调查共有1237人参加并且完成了问卷，来自全国16个省市67所高校，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。
1.大学生手机拥有和需求状况：
调查数据显示，在被访者中有68%的学生拥有手机。同时26%的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中，61%学生将会在近期购买手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。
2.学生手机的使用要求分析
① 最重质量
选择手机时, 消费者考虑的主要因素依次为：质量21%，外型19%，价格18%，功能18%，品牌11%，售后服务9%，广告宣传2%，其它方面也占2%。其中，消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费者带来极大的不便。
另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更高。
② 中低档产品较受欢迎
在手机价格的调查中，我们发现消费者比较倾向于1000元至1500元的价位，其比例高达44.5%。另外,有29%的消费者表示会选择1000元以下的手机。当然，也有部分消费者购买高价位手机，其中，选1500至xx元的消费者占15%，xx元以上的占12%。
③ 购机地点较集中
对消费者购买手机地点的调查发现，消费者购买手机的地点较为集中，大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店，其比例分别为56%和38%，其它的只占6.5%。手机是高科技产品，普通消费者难以了解其功能是否完善、质量是否可靠，他们只好以销售人员的信用和专业知识作为判断标准，而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高，因而容易赢得消费者的信任。此外手机大卖场的价格优势也是学生朋友们考虑的重要因素。
④ 手机品牌比较复杂
在此项调查中我发现，使用诺基亚的最多，占46.25%，其他的如摩托罗拉15.00%,爱立信6.25%，西门子6.25%，三星13.75%，菲利浦 5.00%，其他的有7.50%。
⑤ 手机用途比较统一
大学生使用手机用途较统一，在已有手机用户中，多数用于联系亲友，占67.7%。还有少数只是跟着大家走(受周围人影响的)和追赶时尚的，各占9.8%。家长方面认为，手机是用于方便和孩子联系的，学生手机族的手机58.0%都是家长掏钱买的。同样学生也认为有了手机可以方便与亲友进行沟通，以维系家人及朋友的感情。
⑥ 手机费用普遍较低
在学生手机族中，每月手机费用普遍较低。每月消费在50元以下的占40%，在100元以内的占88%。但也存在一些高消费学生，在100―300元内的占12%，其中200-300这一高消费段也占6%。超过300元手机费用的基本没有。
⑦ 充值卡成为主要服务方式，手机费用主要用于发短信。
在被访者中，有近82%的是采用充值卡方式。同样，手机费用用于短信服务的占87%。这充分说明了，学生的消费能力有限。
3.学生手机族的消费动力分析
确切地说，消费动力与消费需求是密切联系的，当一个消费需求出现以后，为满足这种需求的动力也就随之产生了，对此我们不想加以详细论述。从上面各种数据中可以看出学生手机族的消费动力是处于一个较高水平的,造成这一高消费动力的原因，主要有以下几点：
第一.社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心理欲望增强。经济发展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，特别是在通信领域，手机更新换代的速度达到一周一款。手机产品的市场生命周期的缩短，使得学生消费者的消费活力被激发出来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，则进一步加强了他们消费的信心。
第二.新经济、新文化、新观念，学生消费者的消费行为总体规范发生了极大变化。经济基础决定上层建筑，新的经济必然与新的文化相对应，而新的文化则必然带来新的观念。作为e时代的“e人类”，学生消费者大多受新经济下新文化的影响，具有求新、求奇的消费心理，在这种心理驱使下，他们会对一切感兴趣的新奇事物产生强烈的消费欲望，而这种强烈的消费欲望恰恰正是消费的动力所在。
第三.信息的极大丰富化、便利化，对学生消费者的消费动力也有影响。电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体……广告铺天盖地，宣传无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，使得通信领域(主要是手机市场)的信息极大的丰富化、便利化了，在这种强烈的外部刺激的作用下，学生手机族的消费动力也得到了提高。
