时间：2022-05-09 03:10:29
关键词：地方文化；彝族服饰；旅游纺织纪念品
1地方文化对旅游业的作用
无论是自然的，还是人文的旅游景观，之所以能够吸引游人的根本原因就是时空差异。是历史和地理的因素在吸引着广大旅游者，催生着众多旅游企业的形成和发展。任何人都是生活在特定的地理环境之中的，地理屏障对人们的影响虽然越来越小，但它依然是存在的。比如东北人、中原人、南方人、西北人与四川人有着显著的差异。旅游目的地的目标形象中包含着浓郁的文化背景和地理信息，旅游活动的内涵在于它的文化性。旅游文化的形成和走向有着明显的历史和社会的背景关系，它与自然和人文地理环境有着同样密切的关系。而旅游产品是作为随着旅游经济热潮诞生的一项新的设计产品在中国存在着极大的发展空间，虽然是目前世界上最大的旅游国家，我国的旅游产品设计还是一个新兴的行业。
2纺织旅游纪念品的设计
2.1旅游纪念品的概念
旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。旅游纪念品的核心吸引力应来源民族与文化。作为第三产业的国际旅游业正以迅猛发展的态势成为全球效益最大的行业。以旅游进行主题艺术创作的旅游纪念产业也逐渐成为国民经济的重要组成部分。在经济发达国家，旅游纪念产品的销售利润占旅游经济的40%，我国各个地区情况不一，平均值仅为10%～20%。各具特色的旅游产品设计已成为旅游城市开发的重要内容，也是增加旅游附加值的有效途径。因此及时设计与开发品种丰富、物美价廉又具有地域特色的旅游纪念产品具有积极的意义。旅游纪念品种类非常多，有纺织工艺品，木雕工艺品，陶瓷工艺品等，其中纺织工艺品是一个极其重要的分支，它主要依据当地地方文化和原始手工技艺来传递传统魅力。
2.2纺织旅游纪念品现状
所谓旅游纺织产品设计，主要是指结合特定旅游目的地人文或景点特征而进行的具有某种纪念或收藏意义的各类纺织产品艺术的设计。旅游纺织产品设计是随着旅游经济热潮诞生的纺织品设计中一个特殊的门类，不仅具有纺织材料与工艺的特征，还具有鲜明的旅游目的地的人文或标志形象特征，是融纪念性、收藏性、功能性等多位一体的产品设计。旅游纺织纪念品主要包括服装服饰类与家用装饰类两大类型。前者主要是指那些具有旅游目的地特色，适合于旅游者穿着或者使用的服饰类纺织产品，包括民族服装、丝巾、包、帽等等。后者主要是指具有旅游目的特色，适合旅游者携带，主要用于室内应用，如装饰、应用或者具有某种使用功能的纺织产品类型，包括信插、盖布、靠垫、玩具、挂饰等等。目前我国各个地区都有不同程度的地方文化特色的纺织类纪念品的设计，也有一些城市提供了旅游纺织产品设计成功的参考模式，比如山东的布老虎、西安的生肖挂件、云南的扎染，江南的蓝印花布，苗族的蜡染，摩梭族的手工织巾，苏州的丝绸，藏族的氆氇以及各地名绣等等。这些都是依据当地传统的服饰文化本色以及原始手工制作的魅力优势，成为旅游产品中最有购买吸引力的产品，作为当地的名片享誉各地，起着推广地域文化的作用。
3彝族服饰文化特色
3.1彝族文化
四川正在打造旅游强省，实施魅力四川战略，攀西地区以其独特的气候地貌和异域风情成为四川旅游新兴的精品线路，而保护攀西地区文化资源并做好开发推广是目前比较前沿和较具开拓性的领域。在攀西地方文化中少数民族文明是不可忽视的一个模块，其中尤以彝族文化占据主要地位。彝族是中华民族最古老的一员，在悠久的历史长河中，彝族人民养成了能歌善舞的特性，拥有丰富多彩的民族民间音乐舞蹈艺术，民族节目灿烂多姿。此外，他们还拥有独特的饮食、起居、婚丧、服饰，待客及庆典礼仪尽可让人返朴归真，体验古老的文明之韵味。其中彝族服饰文化具有丰富多彩的内涵，通过服饰能从一个侧面窥视彝族人在服饰上深层次的文化意蕴，从而反映出彝族人远古的历史、生活习俗、社会形态、文化风貌、道德趋向，同时包含着审美意识、心理文化。
3.2彝族服饰文化
由于彝族居住地域广阔，形成了其文化自身的地域性差异和众多的支系，彝族服饰的造型和款式上也充分显示了这一特征.彝族服饰的款式不下百种，其中以凉山和楚雄型最具代表性。凉山型服饰主要流行于四川凉山彝族自治州和毗邻各县，以及云南省金沙江地区，穿着人口约180万。凉山型男女上衣均为右衽大襟衣，男女老幼皆披“擦尔瓦”（披毡），裹绑腿，套毡袜。男子习于头顶蓄一缕长发，缠头巾，头巾前端束一二十至三十厘米的锥体，偏于额前，俗称英雄结。左耳戴蜜腊珠或银耳圈等饰物，下着长裤，并因语言、地域不同有大、中、小之分。妇女穿拼色的百褶裙，戴头帕，双耳佩金、银、珊瑚、玉、贝等首饰。彝族女上衣有衬衫、罩衣、背心三种。青年妇女上衣以细盘花为主，配有帖花和刺绣，中年妇女环肩、襟、袖贴青布宽边并加嵌红、黄、绿色细条纹为饰，老年妇女服则宽衣襟袖，只镶青布。与大、小凉山彝族的服饰相比，楚雄彝族的服饰则宽博朴实不足，繁缛奇丽有余，以浓艳为特征。楚雄型服饰主要流行于云南楚雄彝族自治州及邻近地区，穿着人口约40万，楚雄地区地处滇池与洱海之间，东接乌蒙，北靠金沙，南邻衷牢，是古代各部彝族辗转迁徙之地，为彝语几大方言的交汇地带，故服饰也呈现出纷繁多姿的款式风貌。其他地区的服饰如乌蒙山、红河、滇东、滇西等类型亦各具特色，但多与其他民族服饰相融合与渗透。靠近城市地区的彝族服饰，受汉族现代服饰的影响较大。彝族服饰不仅体现了地域特征，而且表现了一定的等级特点。它完整地凝聚着彝族的美学，宗教、政治、哲学及习俗等方面的传统观念，蕴含着彝族人在文化结构深层的心理积淀。彝族的服饰在款式、色彩和图案上，明确地体现着他们等级森严的家支等级制度。同时，彝族服饰还体现了他们时代繁衍所依赖的生态环境的印痕，并且在服饰图案上渗透了彝族人的原始，同时彝族服饰还兼具神话、传说及史实的记述功能。将彝族服饰文化应用到纺织类旅游纪念品上，不仅可以有效的进行攀西地区的地方性文化保护，还可以开发当地的旅游资源推广当地的文化。
4结论
四川正在打造攀西地区旅游新线路，将彝族服饰文化应用到纺织类旅游纪念品上，不仅可以进行攀西地区的地方性文化保护，还可以开发当地的旅游资源推广当地的文化。这使攀西地域性民族服饰文化与四川相关经济领域尤其是旅游业的发展形成理论和实践上的双赢。
参考文献：
[1] 吴学玲.旅游发展对地方和民族文化的影响[J].魅力中国，2009（13）.
[2] 沈干，施国生.旅游纺织纪念品的开发[J].纺织装饰科技，2002（04）.
[3] 蔡玲俐.浅谈彝族服饰文化[J].艺海，2012（08）.
[4] 苏小燕.凉山彝族服饰文化与工艺[M].中国纺织出版社，2008.
[关键词]旅游纪念品；可持续设计；设计评价体系
[Abstract]Sustainable concept is gradually becoming the important theory in the field of product design. Above this background the article puts forward the tourist souvenirs design strategy. This article states the literature review of the theory about tourist souvenirs design， from the aspects such as regionalism， culture， the method of design were analyzed and summarized. It is thought that the souvenirs should adhere to the concept of sustainable design by applying the design and evaluation methods of full life-cycle concepts， sustainable perceptual service system. Therefore， the innovation will emerge with the strategy of design driven， and the development of society will be promoted.
[Key Words] Tourist souvenirs design； Design for sustainability； Design evaluation system
[基金项目]本文系2016年无锡市科协重点软科学研究课题（KX16-B-04）阶段性成果。
随着经济的飞速发展，人类物质生活水平不断提高，同时地球也面临着能源枯竭、环境污染等困境。具有可持续发展特点的旅游产业迅速发展，成为服务经济的典型代表。在当前生态热的大潮下，与环境问题日益突出而引起众多非议的传统旅游产品相比，旅游者更喜欢寓生态环保理念、体验性、知识性于一体的绿色旅游产品。并且，在旅游产品开发中引入生态学原理，进行生态设计被认为是未来旅游产业的一个主要发展趋势，是旅游业实现可持续发展的必由之路[1]。随着“互联网+产品设计”理念的提出，旅游纪念品“注重服务”的特点愈加明显[2]。1994 年联合国环境规划署提出可持续消费的概念，强调通过提供非物质性的服务及相关产品来满足消费者需求，减少物质材料的使用量，减少对环境的影响[3]。为此，设计师需要整体考量设计对象的整个生命周期。在国家大力倡导经济结构转型升级，促进供给侧结构性改革的背景下，旅游纪念品设计同样需要改善设计策略，实现可持续发展。
一、旅游纪念品的概念
旅游产品的概念尚存在一定的争论，争论的焦点在于旅游产品的边界，通常认为是以旅游购物行为的时间和空间界定或以商品特征进行界定。苗雪玲认为旅游商品在以下两个方面已经基本达成共识：第一，就旅游购物行为发生的时间和空间而言，普遍认同“购买行为的异地性”，即发生在旅游途中；第二，就商品的属性而言，所购对象有别于服务产品，具有“有形性”[4]。但是从国内外的设计产品来看，一个优秀的旅游纪念品必须同时满足形而上、形而下两个层次上的结合，同时可以在不同角度进行深度的创意开发，打造出成功的产品[5]。因此，对于旅游纪念品这样的特殊产品，既是一种产品也是一种服务（图1、2、3）。
二、旅游纪念品设计综述
（一）以空间为切入点的旅游纪念品设计策略
基于对旅游纪念品的传统理解和特点把握，学界对地域空间因素研究较多，例如浅析山西旅游纪念品的包装设计（张敏，2016），经济型苏州古城旅游产品策划初探（李凌，2016），衡水湖旅游纪念品开发的研究（郭景云，2015），开封市文化旅游资源开发的问题与对策（郭鹏飞，2014），基于海南文化的旅游纪念品设计研究（禄Z，2013）等，着眼于地域进行设计开发，重点是充分挖掘地域文化特色，让消费者离开了仍“身临其境”，如具有海南特色的贝壳手链，具有浓厚的地域性，作为消费者需要在空间上与旅游纪念品发生联系，从而实现共感。设计师通过研究各方面的材料，结合地域特色和文化内涵，准确地对旅游纪念品进行设计，旅游纪念品设计的本质特征就是突出地方特色，地域文化在旅游纪念品设计中具有举足轻重的作用[6]（图4）。
关键词：旅游纪念品；视觉设计；视觉元素
1 旅游纪念品的定义
什么是旅游纪念品？至今也没有人对旅游纪念品作出一个清晰而准确的界定。但是有的研究者认为对旅游纪念品的定义可以分为两点：第一，富有地域特色和民族特色的、具有收藏与鉴赏价值的商品。为什么说要特别强调具有地域特色呢？因为旅游纪念品可以被看作是旅游城市的名片，它承载着当地城市的文化底蕴和地域特色。第二，之所以叫纪念品，是因为旅游纪念品除了证明游客来过这个地方，还承载了游者对一段旅程的美好回忆。
2 旅游纪念品与品牌视觉设计的关系
从经济方面来说，旅游纪念品销售收入的潜力巨大，可将其视为旅游业总收入的重要组成部分。从文化方面来看，旅游纪念品是旅游城市的缩影，象征着这个城市的民俗文化和地域特色。从社会角度来看，旅游纪念品承载着游客对所去城市的印象和对旅程的记忆。
品牌视觉设计是从人的心理出发，通过对视觉元素的设计，起到对品牌进行传播以及行为、观念识别的作用。所以，对品牌进行视觉设计不仅有利于旅游纪念品品牌的宣传和品牌之间的战略竞争，更象征着旅游城市的整体面貌。
因此可以说，品牌视觉设计在企业、旅游纪念品、消费者这三者中起到了承接的作用。
3 旅游纪念品品牌视觉设计研究
如今，旅游纪念品品牌层出不穷，各商家也打起了品牌战。想要使自己的品牌可以稳定发展，就要不断地提升自己的品牌形象，在品牌视觉设计方面不断寻求创新。对旅游纪念品品牌视觉设计上，首要的是抓住旅游城市独有的地域特色和民族文化，对企业进行准确的形象定位，找准自己的品牌特色，然后将这些特色融入视觉元素设计中。
3.1 品牌视觉设计要素
品牌视觉设计基础元素主要包括文字、图形、色彩、文字、形状等。在进行企业品牌传播中，需要将这些视觉元素转化为视觉符号来进行极富艺术性的视觉设计活动。视觉元素在旅游纪念品的设计中占有极其重要的作用，可以将其看做是对一种文化的设计。过去的旅游纪念品往往是当地的手工艺人根据当地的风俗特色和生活习惯制作出来的传统手工艺品，但如今人们的需求越来越个性化，这就需要在对旅游纪念品的品牌视觉形象设计中，充分利用视觉符号与地域特色相融合来进行品牌设计。
（1）文字。文字是视觉设计的重要组成部分，是传达信息、进行交流的重要工具。文字可以直截了当地让消费者迅速读懂商品信息。在琳琅满目的各种纪念品中，游客想要迅速识别商品，就要依靠文字了，所以，文字是视觉设计中必不可少的一部分。虽然文字很重要，但不是任何时候都适合用到视觉设计中，过多的文字会造成人的视觉疲劳，让人失去耐心。此外，文字也具有一定的局限性，因为游客是不分国界，不分年龄的。但在传达较为复杂的商品概念信息时，只有文字能够进行准确性的表述。另外，文字的大小、文字的多少、文字排版及文字颜色的不同，在传递信息时，所表达的含义和起到的效应都不相同。
（2）图形。随着现代生活方式的加快，人们对周围层出不穷的信息注视的时间越来越短。因此在视觉设计中，相比文字的局限性，图形设计具有强烈的视觉冲击力，使人们在琳琅满目的旅游纪念品中瞬间就能识别和记忆某一产品。我国拥有五千年的历史文化，文化资源丰富，有些地域文化蕴含着极具特色的艺术形式和民间瑰宝，如剪纸、脸谱、泥人、皮影、蜡染等艺术元素。在进行旅游纪念品视觉图形设计时，应善于将这些民族元素与传统图形相结合，组成新的图形形式，恰当地运用在旅游纪念品设计和装饰上，满足旅游者追求奇特与不同的心理特点。
（3）色彩。品牌视觉设计的基本要求是易辨易记。由于人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激感，因而色彩在品牌视觉形象上起到了重要的视觉识别作用。品牌标识系统的色彩运用得当的话，能带给消费者精神上的愉悦，使人获得美的享受，从而成为展示品牌魅力的独特手段。通过品牌特定的色彩所形成的视觉识别，可以在短时间内给人以深刻的印象，如包装的颜色。品牌标准色通常与品牌标志和品牌包装设计结合使用，成为表现品牌形象的有效元素。例如，可口可乐包装为红底白字，给人浓重感和冲击力；雪碧突出的是绿色，绿色的瓶身和包装确实给人一种“透心凉”回归自然的感觉。
旅游商品应该多运用地域民族性的独有色彩，因为色彩是诱导旅游者购买的重要因素。不同地域或民族对色彩的喜好有所差异，色彩甚至可以成为地域性民族的鲜明标签。例如，浙江乌镇的印蓝画布，一看到蓝印花布大家可以联想到乌镇；说起青花瓷，便可以联想到青花蓝。
3.2 旅游纪念品品牌视觉设计的意义
旅游纪念品品牌视觉设计是企业为了满足其本品牌向外界宣传形象的一种视觉传达设计活动。进行旅游纪念品品牌设计可以方便消费者区别同一类型的商品，提高企业之间的竞争力，也可以帮助企业传播核心文化，使企业具有统一性、独特性。
首先，旅游纪念品品牌视觉设计的好坏在一定程度上体现了企业的规模、文化，系统性的品牌视觉设计会减少消费者看到陌生产品的不安心理，在购买时给消费者以安全感。
其次，旅游纪念品品牌视觉设计将视觉元素进行系统的设计，像图形颜色等一些视觉冲击力很强的信息元素还是会给消费者留下深刻的印象，尤其是现代旅游纪念品市场，产品极其丰富，类型多，令消费者目不暇接。旅游纪念品品牌视觉设计是使消费者在第一时间可以和产品取得联系的一种媒介。
4 结语
品牌视觉设计能够最直接最快速地对旅游纪念品品牌进行推广和传播，是精致还是粗糙，是普通还是个性，直接影响消费者对品牌的整体印象。品牌视觉设计是品牌战略中的视觉表现形式，它在整个品牌的识别系统中最具有感染力和传播力。在进行旅游纪念品品牌视觉设计时，我们除了要了解游客的喜好和需求，还要从传统的民族元素上融入新的视觉符号，打造时尚前卫的品牌形象，谋求纪念品品牌战略中的可持续发展。
参考文献：
[1] 康蓝月.旅游纪念品设计的品牌化研究――以成都熊猫旅游纪念品为例[D].
一、当代纪念馆功能与职能的多样化
纪念馆在社会发展中更担任重要角色，当代的纪念馆更多的关注社会现实、承担更多社会责任、体现社会价值风貌，其功能与职能从"保护文物藏品"延伸到"保护文化遗产"从展示文物到宣传文化，从单一的展览、研究目的，迈向更广的展示传播、宣传教育、文化交流、智性休闲等功能于一体的公共文化场所。面对多样化的文化资源，从文化要素到自然要素，从历史遗产到当代遗产，从物质文化到思想观念，当代的语境下，纪念馆是一个更为丰富、多维的语汇。它承载历史，记录文明，传播文化，交通信息，“海纳百川”以博物扬文明。表现出多向性和多维性的发展趋势。创新的陈列展览内容、形式、手段，加强纪念馆文化传播的能力，增加文化内涵和科技含量，实现学术性、专业性、知识性与趣味性、观赏性有机统一。纪念馆有效地促进了社会的精神文化事业的发展，同时不断发展的人类精神层面的需求也促使纪念馆处在日新月异的变革之中。逐步从“以藏品为本”向“以人为本’的精神回归转变，充分满足人的需求，考虑不同观众群体的特性，即追求高雅的审美情趣，又要雅俗共享满足各类观众普适性和大众性的需求。实现纪念馆文化的教育性、时代性、科学性、服务性。以多样化的功能吸引观众经常走进纪念馆。这是时代对当代纪念馆的呼唤，更是当代纪念馆价值的体现。
二、纪念馆陈展设计的多元化形式
当代的纪念馆是一种信息的载体，无论是初始形态的以陈列为主体的纪念馆，还是现如今趋于完善成熟的纪念馆体系，都是关于“物质信息与非物质信息”的集散地。或者说，是“信息”的中心。在这样一个载体上，从过去到未来，从物质到精神，一切信息都是它的附着物。纪念馆所展示的是“多维度”的信息。信息的表现是事物，是展品，是语言，是图像，是理念，是信仰……纪念馆中传达的信息多样性要求陈展设计同样以一种多元化的形式与手段来承接信息的多维传达。包罗万象的当代纪念馆大至《故宫》、《卢浮宫》等部级综合类的纪念馆，小至主题性、专题性的纪念馆、纪念馆等。展览内容不一而同、千差万别展出形式更是丰富多变。纪念馆正从传统的“实物展示”向“信息展示”的形式转变。随着媒体语汇的丰富，时间艺术的融进丰富了陈列语言和表现力，将传统的静态陈列，向现代的动态感知的方向推进以往平面化、静态化的展出形式开始逐渐向动态化、综合化的形式转变。设计师们在陈列展示手段的扩展和应用方面为人们提供了无止境的可能性，新的技术带来的与以往不同的观展方式正和我们如今的习惯、生活方式、情感相互作用。促使当代纪念馆迎来更多元化的展览形式。纪念馆也从传统的视听感受的展出空间发展到使人心灵共鸣的体验场。新技术、新科技的支持，无限的放大我们的想象，体验虚幻的时空、让观者身临其境，追寻未知的世界。使我们有更广阔的创作空间来重构当代的纪念馆。
三、多维性的纪念馆陈展空间
作为社会公共文化产业，纪念馆以灵活多变、开放的空间带给人大丰富的信息与舒适的体验。它与一般的建筑空间不同，其所重视的不是遮挡、庇护等这些空间的原始功能，而是信息传播功能以及空间对人的吸引力。观众走进纪念馆，最先看到、感受的不是个体的展品魅力，而是所处空间给予人的感官与精神上的震撼。从无形到有形有型的空间营造展览的意境。以有形的空间形态创作无形的审美境界。一座纪念馆的灵魂就是其展品，为展品创造整体和谐的灵魂居所是纪念馆展陈空间的必然目的。同时对人的关照更是纪念馆设计的必然使命。纪念馆的空间设计注重整体的规划布局、尺度的把控，细节的安排。让人在参观过程中可以方便，直接的接受信息。在舒适、和谐的状态下走进展示的世界。优秀的陈展设计使观众在参观时能身临 其境，被其特有的环境气氛而感染，空间意境所吸引，布展理念所引导。纪念馆的展陈空间、外部环境、建筑形态三者有机结合，三位一体。相互以纪念馆自身理念相联系与渗透，内外平衡，共同形成纪念馆参观的环境氛围，以完整饱满的状态接纳观众，共同为观众服务、为展览服务。
四、结语
纪念馆陈列艺术的多维性设计带有很复杂的程序，但是它更强调设计的个性和创造性，纪念馆是大家欣赏故事、接受启发、感受传统的地方，他们大多都是想接受展示物的熏陶，期待观看纪念馆及展示空间的艺术。对于纪念馆陈列设计师来说，没有好的理论作为指导，而是专注于具体的事务的话，设计水平是不会有很大的层次的，这是非常不利于真正提高设计作品的质量的。设计的理论与实践的关系是相得益彰的，理论可以起到指导实践的作用，而设计实践又可以对理论进行实证，并使理论不断的发展。纪念馆陈列艺术的多维性就是一个社会的产物，从一开始设计就注定着要接受大众的检验。
参考文献
[1] 蒋玲.博物馆建筑设计[M].中国建筑工业出版社，2009.
[2] 山东省博物馆学会编.博物馆学与博物馆工作[M].山东教育出版，1989.
关键词：旅游纪念品包装设计构思创意与表现
一、旅游纪念品的意义、特点
旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。
旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。
由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。
目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。
二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意
包装设计中，贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对独立的一面，是一种有目的、预先策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性，又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的包装作品，以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。
另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中，把握好包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现。当然，现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约，但影响设计“创意”发挥的因素，不仅仅是来自这些客观条件的影响，而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵化等，以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏创造性的局面。
所以，如何在设计构思中找到主题点？如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性？正是需要我们设计师重点研究以及必须认真考虑的课题。为此，关于设计中构思创意的展开有以下几点可供参考与探讨。
1.以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。
2.以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。
3.以旅游纪念品的原产地为切入点：引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样也是吸引旅游消费者的最佳点。
4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点：联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说。
5.运用与本旅游纪念品相互关联的色彩（比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩）等，同样也能达到人们对某种理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含义，此手法则用于一些不容易直接表现的旅游纪念品。值得注意的是，寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形。比如传统吉祥图案中的“龟、松、鹤”就是“长寿”之意，“有鱼”象征“有余”等，而红色则寓意着吉祥如意﹑喜庆等等。
6.以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。
7.以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老年人的怀旧或自然等。
8.以系列化包装为切入点：这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下，对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也要体现产品的多样性，产品的个性。
设计构思无论从产品的哪个方面去拓展，是如何地构思新颖，如何地体现个性，都要注意到包装设计的整体感，把设计中所运用的元素有目的地进行调整，使包装在突出旅游纪念品主题的前提下，能主次分明、井然有序。
旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式，采用多角度新视觉的想象，打破固有的设计概念和模式，创造出符合现代生活条件下审美意识的包装，还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应多变的旅游消费者需求，或者是用借鉴思维的构思方法，以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题，这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形，使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。
三、旅游纪念品包装设计的表现
目前，旅游购物市场依然存在着一大特征——旅游纪念品包装的雷同性，特别是包装设计的抄袭像一种传染病在流行。当然，原因很多，其一是由于企业主观性所作用的。但不管怎么说，旅游纪念品在竞争中，犹如天空的星罗密布，要想闪耀其中，就必须在包装设计上独树一帜，有突出的表现。
1.突出重点，以少胜多
在这个讲究合理、有序的时代，由于市场千变万化，企业经营策略也必然随之而调整，产品包装的表现手法自然也具有多变性。因此明确了设计的构思目标和要求后，设定方案，在产品包装有限的展示空间内抓住产品最有力的诉述角度，突出其重点，注重把握住包装设计的分寸感与合理性，进而有主题性表现以少胜多。切不可画面上面面俱到而造成图形杂乱，引起视觉困惑。
2.突破常规，强化个性
包装设计要有明晰的形象与醒目的识别性表现，并有独特的“创意”个性化特征，才能使产品“第一眼”抓住消费者。例如，我国首届东方之星包装设计大赛中获奖作品《上海特产五香豆》系列包装，设计师采用生活中最常见的黑白灰报纸（印有突出上海特产五香豆名称以及有关的文字内容），作为该特产包装外观的表现图形与盒口上各种口味字意的有色小标贴结合，既有了明晰的形象与醒目的识别性表现，同时使整个包装产品独特的“创意”个性也体现得淋漓尽致。
3.创造情感，渲染情调
设计并不是在抒感，而是在创造情感。特别是有些礼品性极强的旅游纪念品，如果将其看作一件艺术品，那么感染效应就必定是它最基本的表现灵魂。只要消费者被它的情所打动，心灵深处某种朦胧的满足感就会被招之出来，情感得到抚慰、寄托或满足。
4.主题深化，图案装饰
将充满地方浓厚传奇色彩的故事情节深入刻画并融入设计包装中，可强化旅游纪念品的地方民俗文化的可读性与收藏性。比如广西旅游纪念品（绣球）的包装图形，在设计上就应考虑采用壮族的壮锦图案来表现，而如果需要表现主题深化的情节，借以家喻户晓的《刘三姐》传说来体现更是寓意深远。
图案以其高度概括而精炼浓缩的表现力，把万物变其为设计所用。无论是传统的纹样，还是民族的图腾，或强烈奔放或含蓄优雅或简洁单纯，都是设计表现取之不尽的源泉。
随着电脑技术与设计的结合，包装设计的表现形式更加随心所欲，然而，现代人对于大自然的亲近、追求人性温暖和天人合一的传统思想，真实地反映了大众的思想情感和审美情趣，一种回归本土化的包装设计备受消费者青睐。这说明，传统文化还需继承弘扬进而转换为市场销售上的卖点。造型独特、图案装饰风格鲜明而有浓厚的地域格调，更是设计师有待于开发的巨大资源，这些丰富的民间传统、民族素材是我们永久的设计基奠。
参考文献：
[1]赵长华主编.旅游概论,旅行团教育出版社.
[2]双阳子等.包装创意,辽宁出版社.
（天津工业大学，机械工程学院，天津 300387）
[摘要]本文对天津市现有的旅游产品设计现状进行分析，发现其不足，提出旅游产品设计应结合天津的地域特色文化，注重系统性与实用性的设计原则。
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关键词 ]天津；旅游产品；设计；现状
当今，旅游业作为现代服务业的龙头产业，其发展既面临着新形势，也承担着新使命。[1]而旅游产品在旅游业中又占有重要地位，目前，世界旅游购物的平均消费指数约为30%。在旅游业发达的国家，如美、法、泰等国，旅游购物收入占到了旅游总收入的50%～60%。显然，旅游商品的发展状况，已经成为衡量一个国家和地区旅游业成熟与否的重要标志。[2]天津作为一个历史名城，具备发展旅游市场的良好优势。天津是我国重要的港口及北方最大的沿海开放城市，她因漕运兴起，正式建城距今已有600多年，地域特色文化数百年来发展蓬勃。[3]历史积淀与文化传承，构成了天津独特的景色，每年都有不少游客慕名而来。2014年1-9月份，天津市接待入境游客2293945人次，比2013年同期的2053529人次增长11.7%。[4]2015年清明三天假期，天津市共接待海内外游客127.33万人次，同比增长14%。[5]如此大量的游客人数，为天津旅游产品业的发展提供了良好的基础。但当前天津旅游产品市场却相对落后，旅游产品的市场份额仅占20%左右，[6]且产品存在品质良莠不齐，种类形式老旧单一的问题，这成为制约天津旅游商品产业发展主要原因。
1天津旅游产品市场现状
2015年清明三天假期，天津旅游产业收入5.17亿元，同比增长20%。[5]显然，天津市旅游业还在继续发展，但目前收入主要依赖于交通费和景点门票等，在旅游产品上的收入还处于劣势。2014年的旅游外汇收入中，购物费仅为53766.08万美元，占旅游业总收入的23.7%。[4]由此可知，天津旅游产品还不能完全满足游客需求。针对目前市场情况进行调查，发现天津旅游产品存在如下问题：
1.1 产品形式单一
天津现有的旅游产品市场大多集中在古文化街，虽然卖纪念品的商家不少，但是具有传统文化元素的纪念品，除了老字号商店泥人张、风筝魏、杨柳青年画外，大都是玉器、檀香扇子、真丝围巾等类型，这些纪念品形式老旧，款式单一，造型古板。[6]目前市场上也没有发掘新的极具天津特色的文化代表产品，现有产品以手工业产品为主，工业批量化生产产品较少，其余便以“天津大麻花”的食品类居多。[7]
1.2 缺乏创新设计
天津是一个古今兼具的城市，古代和现代文明的融汇与碰撞使这座城市独具一格，[3]而目前天津的纪念品设计止步于展现传统文化，没有创新，忽视了近代至现代的发展，没有体现天津市现代文明。如滨海新区近年来发展迅速，有很多大公司进驻在此，其企业文化和制造工业都是可以应用到纪念品设计中的元素，但目前纪念品并没有关注这一方面，不能满足现代游客对纪念品的需求。[8]
1.3实用性较差
如今游客购买纪念品时不再一味注重文化特色，其实用性也成为一个很大的考量因素，很多游客不愿意将体积大、实用性差的纪念品带回家。[6]然而天津市现有纪念品以观赏品居多，如泥塑、年画等，即使是风筝魏的风筝，也存在着缺乏实用性的问题，从消费者心理分析来看，一件实用性差的纪念品，难以激起其购买欲望，更无法刺激消费行为，因此，实用价值较高的纪念品正是天津市旅游产业所缺少的类型。
1.4 产品不成体系
天津市目前市场上的纪念品定位不准确，品类繁杂，不成体系，且因没有竞争和具体规范而粗制滥造，这些因素均使游客在挑选时觉得无从购买。[6]
天津现有的纪念品没有以消费者为中心，没有从消费者的购买期望进行产品设计的产业模式；[9]缺少通过前期调研了解游客的购买趋向，借助设计最大化满足游客需求的环节；产品相互之间没有联系，设计没有将其共同特点提炼进而整合，应用于产品，形成系统产品族。但现有纪念品设计多数为盲目设计，依照旧式，没有推陈出新，导致产品粗制滥造，销量不高。[10]
经上述分析可知，天津市目前旅游产品存在着形式单一、无展现现代文明的创新设计、实用性低、产品不成体系这四大问题，这说明天津市的旅游产品市场还不够健全，开拓旅游产品市场的观念还不够成熟，但也同时说明天津市的旅游产品市场还有很广阔的前景和发展空间。
2天津旅游产品的设计理论研究
天津旅游产品存在的种种问题，究其原因，是没有系统的设计理论，根据很多学者目前的研究结果，可以总结出如下几种改进设计的方法：
2.1挖掘传统地域文化特色进行旅游产品设计
天津市除了泥人张，风筝魏、杨柳青年画等地方特色文化产品外，还有其他体现天津地方特色的文化，如曲艺文化，历史遗迹文化、名人文化、褔文化等，加大文化与旅游产品融合的力度，可使旅游产品摆脱品类单一的困扰，推陈出新。[6][9]将其整理收集并进行总结，得出以下几个设计理论方向：
2.1.1结合民俗文化进行旅游产品设计
像泥人张、风筝魏、杨柳青年画和刘氏砖刻等一样，民俗文化有着不会被其他艺术形式取代的特点，可以凭借自身的特色摆脱时空与政治等束缚因子，在历史长河中得以传承，现代民俗旅游产品因结合现代工业，将技术应用于设计中，设计出过去不能展现的纪念品效果，如可以提取泥人张泥塑的形象，应用新型材料和现代技术，生产出更多生动的、便于携带的、立体塑像。[11][12]
2.1.2结合曲艺文化进行旅游产品设计
把曲艺艺术具体化，实质化，把涉及到的艺术形式巧妙的转化为产品，或者从快板等工具提取元素，加以运用进行设计。[13]
2.1.3结合名人文化进行旅游产品设计
许多名人都曾住在天津，且名人所处的历史时期及作为都有一定特殊效应，如张园曾是孙中山北上经天津时下榻的地方，静园是清宣统皇帝溥仪退位后，来津居住的地方，还有近代的梁启超、张学良、吉鸿昌故居等，提取这些故居的代表元素，结合历史进行设计。[6]
2.1.4结合“褔”文化进行旅游产品设计
关注天津石家大院的“褔”文化，从“褔”出发，利用大门与照壁类或垂花门类等吉祥元素进行设计。马彧针对“褔”文化提出了步步高升垂莲入祥梯的方案，其设计思想源于石家大院主甬道和甬道上的3座垂花门楼。楔状的智能梯分为3道吉祥门，分别称为：“含苞待放”、“花蕊吐絮”、“籽满蓬莲”。当把3道门全部打开时，将达到吉祥福中的“福生一，一生二，二生三，三生万福”，体现了人生的最大吉祥和五福临门之盛景。[14]
上述方法在选择特色文化时不局限于文化形式，不拘泥于历史长短，不限制于文化知名度，能使天津市特色文化的利用率达到最高，使其充分发挥自身作用，全方位的展示天津的形象。如第一类民俗文化产品，可以突出天津本土特色，展现其平易近人、民风淳朴多彩的形象；第二类曲艺文化产品，可以突出天津人民的幽默个性，及看待事物的独特视角；第三类名人文化产品，既体现了天津的文化特色，又能让游客了解天津历史，了解特殊历史时期的名人，满足纪念作用的同时也具有教育意义；第四类“福”文化产品以“褔”为切入点，设计有“天津地方风味”的产品，使游客了解了“福”文化在建筑中的应用，同时也加深了游客对天津的印象。
2.2 融合天津城市现代元素进行旅游产品创新设计
天津市滨海新区极具“海、盐、渔、船”的特色，可以提取相关元素，设计新型纪念品。如选用滨海新区外滩最具代表性的建筑碧海帆影作为设计依据，设计一款茶杯垫，使人在观赏使用杯垫的过程中立即辨识出天津滨海新区外滩，杯垫背面选取莲纹作为装饰，增添美感的同时象征爱情合美、生活顺意，也与外滩地面纹饰相呼应。[15][16]
此方法从消费者的角度出发，设计更多符合其需求的产品，不仅在设计中体现历史沉淀的文化特色，同时也展现现代文明的发展，使纪念品更能契合当代游客的选择。
3结语
天津市目前的旅游产品市场还有很大的发展空间，天津旅游产品的设计应注重实用性和系统性原则：
第一、注重产品的实用性，使旅游产品有更多实用功能。纪念品设计可以分为两大类，一是工艺产品类，此类艺术性较高，性价比较低；另一类是实用型产品。目前天津市的旅游产品主要以工艺类产品为主，本文认为，应该在设计中强化纪念品的实用功能，让产品更接近生活、便于携带，实用属性的增加提高了产品性价比。如以“天津之眼”这一天津近年的热门旅游景点作为设计原型，设计一款DIY摩天轮收纳盒，在结构上结合了中国传统建筑和家具特有的樟卯连接结构，使其更加具有收藏的价值和文化纪念价值，同时，可拆装的DIY特性也便于游客携带，也能发挥游客个人创意，在组装过程中享受乐趣。此收纳盒中可以放置一些小杂物，纪念性、时尚性和实用性兼具。[18]
这类产品不仅能让游客体会到天津的地域文化特色，也能享受到其实用功能；游客在日常生活不断地使用中，也能回忆起属于天津的文化体验。因此，旅游成为一个具有长期效应的消费活动。
第二、按照系统性原则，将产品设计系列化，使旅游产品根据不同地方特色有不同的系列产品。针对天津旅游产品定位不准确的问题，可以对上述几类纪念品类别进行分门别类的设计，如名人故居系列、民俗文化系列、现代文化系列等，还可以结合实用性，如日用品系列、厨房用品系列、办公用品系列等，使纪念品尽量涉及到生活中的方方面面，使游客被产品吸引，产生购买欲望。如将天津的经典建筑整合，结合实用性，设计一个关于建筑的系列产品，可提取每个经典建筑独特的造型元素，设计相对应的水杯，并配有建筑线条框架，组成一个水杯系列，形成产品族，即将统一特征，如杯盖造型或材质进行适当调整变化，应用于产品中，特征的不断重复强化相似性。如此，旅游产品形成一个系统，便于推广和销售，也能很好的展现天津的形象。
旅游产品的收益在旅游产业总收入中的比重不可轻视，我们还要加大力度从根本上关注旅游产品设计，致力于改善天津的旅游产品市场，并最终实现推动天津文化传播和经济发展的目标。
参考文献
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关键词： 地域文化 旅游纪念品 设计开发
一、旅游纪念品的种类与特征
旅游纪念品不仅是游客在游玩中购买的精巧便携、富有地域和民族特色的工艺性礼品，而且是让人印象深刻的纪念品，更是一个城市或该区域的文化名片，代表着一个地方的文化别征性和地域风格。
知名传统旅游纪念品已经深入人心，这类商品和旅游地区的名片没有过大的区别，例如北京烤鸭、北京烤鸭，已经成为地道的北京美食代表品牌，其名气不亚于美国的汉堡包。为了让热爱美食的人们旅程结束后回到家中依旧可以与家人朋友分享此等美味，商家们推出了“可以带走的北京烤鸭”，各地的美食也纷纷效仿，生产出此类便携装作为吸引游客的美食纪念品。
创新型旅游纪念品，一种较为小众化的旅游纪念品，这类商品种类较多、样式繁杂，大多是由独立的小作坊制作而成的，缺乏完整的生产系统，例如摄影相片旅游纪念品、旅游攻略地图等。
二、旅游纪念品对地域文化的传承作用
旅游纪念品作为一个地域的文化名片，蕴含深厚的文化内涵，不仅仅带有纪念价值，大多的旅游纪念品同时还有收藏价值。当不同地域的人们涉及经济和政治、历史和人文等许多方面的文化活动交流时，旅游纪念品成为文化交流的桥梁和纽带。
国内旅游纪念品现状不容乐观，徘徊中有所发展。一个很直观的现象可以概括旅游纪念品的市场现状：在北京潘家园售卖的旅游纪念品与云南丽江古城的纪念品大同小异。我们或多或少地都曾在不同的城市发现一个共同的现象就是每个景区里卖的纪念品基本雷同，甚至在家门口的小超市里都能买到。这个普遍的问题代表了我国纪念品市场存在的严重同质化问题。这些都表现设计开发最具代表性特征的旅游纪念品已经成为设计从业者的职责与任务。
中国旅游业是一个新兴产业，被称为“永远的朝阳产业”、“国民经济提升的催化剂”等，它虽然起步较晚，但发展很快。[1]地域文化作为旅游纪念品设计与开发的启蒙与灵感，占据旅游业发展经济的主要方向，对旅游经济的带动有不小贡献，但是在地域文化的历史性和传统性的限制下，旅游纪念品设计开发的时代创新脚步迈得愈发艰难。
在良好的发展前景下，将时代创新与地域文化有效结合，并应用于旅游纪念品的设计开发中，不仅是对旅游业经济发展转型的一次良好契机，而且是对地域文化与传统民俗的进一步发扬与传承。
三、旅游纪念品的开发攻略
旅游纪念品作为承载了特定功能和意义的商品，其设计首先应考虑纪念，要以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。同时，要与地域文化内涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计、文化三者之间紧密相关的联系。[2]
如近期某公司设计研发的公仔玩偶主题产品――秦亲宝贝，摆脱了秦兵马俑一贯的严肃形象。传统的兵马俑大多是仿真的造型（图1），也就是缩小的真实版兵马俑，在形象上没有过大的改变，尽管还原出最真实的兵马俑形象，但给人的感觉却是一丝古板，对于现如今占据市场主导地位的年轻人来说，是没有办法吸引他们的目光的。
图1
诸如卡通兵马俑的形象（图2），简化提取了兵马俑的特征，搭配现下的流行布料及色彩，一经推出，就给游客带来耳目一新的感觉。这套秦亲宝贝整体形象亲实，造型大方美观，憨厚可爱，极具创新性，在实用方面开发生产了印有卡通兵马俑形象的卡包、书签、手机壳、冰箱贴等生活化的精致纪念品，使得本身单一局限的兵马俑公仔出现在各种生活用品中，使之不再只是具有收藏与纪念作用的摆设品，进而拓宽新型旅游纪念品市场的前进道路。
图2
通过走访调查发现，这些新型纪念品不仅受到女性顾客的青睐，男性顾客也会挑选适合的一两样。某报记者采访到一位游客，她的体会是：“平常经常使用的乘车卡、身份证等，都是统一图案，这种将家乡文化与时代结合的创新卡通形象特别能够得到我周围年轻朋友的喜爱，大家基本都有一款好看实用的卡贴。”
四、旅游纪念品设计开发的现实意义
在陕西，独特丰厚的历史文化资源给予其旅游业发展的土壤，并相应地带动经济民生的发展。众多国内外旅游消费者的大量涌入给陕西旅游纪念品业的发展带来了契机，这表明了地域文化对旅游纪念品行业的根源与促进作用。
在回坊、大雁塔等一些著名景点的纪念品小铺，那些仅此一家的创新型纪念品店原创的纪念品，例如卡通版美食地图攻略、美食扑克牌的销量惊人得高，引得周围的商铺争相复制销售，这给那些原创设计师造成很大的困扰，自己几个月绞尽脑汁努力出的结果，仅被别人的扫描复制就轻易获得，还在自己周围售卖，自己却无能为力，只能发发牢骚。
我们对于旅游纪念品还没有一套完整的生产制度，使得市场模式不规范，限制和阻碍了新兴力量的上升空间和速度。年轻一辈对于传统文化还抱有很大的好奇心，他们想努力通过自己的方式，与时代共同传承历史文化，我们应不遗余力地为他们创造良好的创作环境，使旅游消费者们带着他们创作的充满独特地域特色的纪念品重新返回工作生活中，这是对这一地域文化的一次宣传与发扬，让世界各地的人们欣赏到既充满时代性又代表地域传统文化与民俗的旅游纪念品。
参考文献：
[1]高锐.浅谈中国旅游业发展现状及发展趋势[J].旅游纵览（行业版），2012（05）.
[2]徐真.浅谈我国旅游纪念品的设计开发[J].现代装饰（理论），2011（08）.
关键词：云南少数民族；旅游纪念品；开发设计
0 引言
云南少数民族地区具有灿烂的民族文化、丰富多样的美食、独特的旅游风景以及温和的气候条件，因此吸引了国内外许多游客，旅游业便开始逐渐成为当地的主要产业，旅游纪念品市场也获得了更为广阔的发展空间。[1]云南少数民族地区的旅游业虽然得到了蓬勃发展，但在旅游纪念品的开发与设计方面，却还没有跟上时代的步伐，缺少符合时代审美特点的旅游纪念品，这就形成了旅游纪念品市场发展的阻碍。相关部门需要有效做好当地旅游纪念品的开发设计工作，进一步激活当地的旅游纪念品市场。
1 云南少数民族地区旅游纪念品存在的问题
1.1 缺少独特的个性
旅游纪念品的开发设计需要跟当地实际情况相结合，不同地区与不同民族往往会具有不同的文化，每一种文化都有其自身的独特个性。因此，旅游纪念品的开发设计就需要将这种个性融入进去，这样才能有效地吸引游客使其争相购买。但是，当前云南少数民族地区在旅游纪念品的开发设计上，缺少具有民族文化与地方特色的旅游纪念品。[2]许多到当地旅游过的游客都会出现这样一种感受，即云南各少数民族地区的旅游产品并没有多大区别，缺少富含当地民族典型文化个性的纪念品。例如，游客在丽江和大理能够购买到的旅游纪念品，往往在昆明或楚雄也可以购买到，这就会降低到游客的购买兴趣。
1.2 产品质量有待提高
当前云南少数民族地区的旅游纪念品大多是由一些民间小作坊制作而成，制作人员受文化背景与思维方式的制约，使得旅游纪念品缺少一定的专业水准，款式陈旧，缺乏相应的创新性，无法满足游客的现实审美需求。[3]另外，这些旅游纪念品在设计上面不符合标准，在加工制作时又存在较为粗糙的现象，对旅游纪念品的质量产生了重大影响，进而降低了游客的购买欲望。
1.3 包装设计不合理
合理的包装设计不仅可以有效保护旅游纪念品，还可以更好激发游客的购买欲望。云南少数民族地区的旅游纪念品在包装设计上面存在一些不合理之处，往往出现包装粗糙、不利于游客携带、缺少附加值等情况，进而影响游客的购买欲。如果旅游纪念品的包装设计没有充分考虑到产品保护这一方面的话，就容易增加旅游纪念品的受损风险，这也影响了游客的购买兴趣。包装粗糙，容易使游客产生一种先入为主的观念，认为这款旅游纪念品的档次较低，缺乏相应的性价比，这就难以吸引众多游客来购买。如果旅游纪念品的包装设计不能与产品本身的设计特点相契合，也会降低产品档次，无法形成规模效应。
2 云南少数民族地区旅游纪念品的开发设计策略
2.1 旅游纪念品的开发设计要符合当地特色
旅游纪念品具有较高的收藏价值与纪念意义，游客往往可以通过旅游纪念品来了解到旅游地的地方特色。所以，云南少数民族地区在旅游纪念品的开发设计上面，需要深入挖掘地区文化内涵，要能够将当地的民族文化有效融入到产品设计中去，进而展示出旅游纪念品的独特个性。旅游纪念品的开发设计人员，需要将当地特有资源、工艺技术以及少数民族传统文化有机结合在一起，这样才能设计制作出符合旅游者的现代审美品位，彰显当地独特民族文化与地域特色的旅游纪念品。旅游纪念品的开发设计人员需要深入了解当地少数民族文化，才能够挖掘出相应的民族文化元素，并将其融入到旅游纪念品的设计制作上，进而开发出符合旅游者审美观念的高品质旅游纪念品，从而带动当地旅游纪念品市场的蓬勃发展。
2.2 开发设计多层次、系列性的旅游纪念品
旅游纪念品的开发设计需要向多层次与系列化方向发展，这才能使旅游纪念品具有丰富多样的类型，给游客提供更多的购买选择。云南少数民族地区具有独具特色的民族文化，这些特色往往可以从服装、建筑、家具、生活用品以及食品等等方面得到体现，旅游纪念品的开发设计人员就需要将这些元素融入到产品制作当中，形成多层次、系列化的主题产品，满足不同年龄层次、不同审美品位游客的购买需求。
2.3 重视保障旅游纪念品质量以及包装设计
云南少数民族地区在旅游纪念品的开发设计上面，需要重视保障产品的质量与包装设计，可以通过创新技术手段与更新制作材料来提升产品品质。在具体的设计旅游纪念品包装的过程中，设计人员需要结合当地民族服饰色彩和图案以及环境特色来进行设计，同时考虑到包装对旅游纪念品的保护性与游客携带的便捷性，并注意突显出旅游纪念品的收藏价值。另外，包装设计需要跟旅游纪念品的特色结合起来，这样才能达到一个相得益彰的效果，提升旅游纪念品的附加值，进而激发游客的购买欲望。
3 结语
云南少数民族地区具有丰富的旅游资源，吸引了世界各地的众多游客，所以旅游纪念品市场具有巨大的发展潜力。有关部门需要积极创新旅游纪念品的设计方式，有效地将当地民族特色与区域文化融入到产品制作中，进而带动当地旅游纪念品市场的蓬勃发展。
参考文献：
[1] 陈海燕.云南少数民族地区旅游纪念品的开发与设计[J].美与时代（城市版），2015（04）：77-78.
锡提亚古城遗址位于新疆叶城县境内，距今已有上千年的历史，我国著名的考古学家黄文弼曾在这里进行过考察，他推测此城在公元十世纪为喀拉汗王朝建立，北宋时期达到繁荣兴盛，在13世纪成吉思汗的西征中被屠城。今天在这个残破的城垣内，出土有铸有阿拉伯文的无空青铜钱币和北宋制钱，但是后来人们又在城内发现了元明代时期的钱币，城内还有散落的陶片、灰土，和大批看起来非正常死亡的人骨，都在印证着不解的传奇，具体的史料记载很少，所以至今仍是考古学者眼里的迷城。锡提亚迷城景区（如图1）则是近几年来新疆所开发的系列景区之一，以历史文化为背景，结合地方气候以及人文特点，主打以南疆古建筑的生土表现形式，整合古代新疆所特有的西域文化、丝路文化以及民族特色文化，在原址废墟旁新建设了气势恢弘的仿古建筑群落，开启探秘式旅游新模式，成为南疆游线上的亮点。
一、景观文化衍生品的开发价值分析
在旅游景区的开发过程中，景区文化衍生品的开发价值对于提升旅游景区的知名度、营造良好的旅游文化氛围与文化传播将起到重要的作用，景区与其文化衍生所形成的旅游纪念品是一种相互利用、促进与相互延展的作用，也是目前所倡导的全域旅游市场发展的重要示范环节，具有较大的发展空间。在新疆锡提亚古城旅游开发过程中，特别强调景区文化衍生品的系列开发，具有重要的意义与旅游价值：首先，景区文化衍生品的开发与设计能够促进游客对锡提亚古城的进一步深入理解，正确认识古城遗址文化在西域丝路旅游线路中的历史脉络；其次，目前锡提亚古城遗址景观的实体正在不断地消失，依附在遗址之上的古代艺术也岌岌可危，景区文化衍生品的开发将有利于促进其古城遗址文化的保护。设计锡提亚景区文化衍生品，以建筑仿制、形象仿生、精神祈福、艺术塑造等形式创造出来的锡提亚景区文化衍生品，从旅游开发的角度不仅使遗址景观艺术能够得到传播，更使得遗址类人文旅游项目历久弥新、博古通今；其三，景区文化衍生品的开发为旅游纪念品创新提供了新的途径，促进了传统的旅游产业转型升级。相比其他大量雷同的景区旅游纪念品，景区文化衍生品更具有独特的地方特色与不可替代的文化内涵，更适合表达人们旅游观光的纪念性意义。
二、景区衍生纪念品的文化要素甄别
对景区文化资源进行历史性梳理，特别是具有历史文化沉淀的遗址类景区，要根据地方资源和民族特点，有依据、有脉络的进行文化甄别，才能提炼出符合本土特色的文化元素，从而在设计衍生上加以应用。景区文化甄别有助于定位文化本质属性、构建文化形象框架，景区文化的正确甄别也是区域纪念品设计开发的前提条件，异域的文化属性为旅游纪念品系列设计开发提供了形象参照与理论依据。因此，在历史文化型景区旅游纪念品开发前要对景区文化进行分类选择，提炼与甄别。
锡提亚古城文化要素重点体现在三个方面：首先，遗址具有典型的西域文化特征，古城遗址为生土下沉式制式，是西域特有的建筑形制，著名的考古学家黄文弼来此考察时，“街市遗址、尚可辨识，死人骨骸遍地横陈”，“时见火药，木炭遗渣”，据《文正西游录》中“大军发于阗至可汗城，屠其城，使人诏谕鸦尔堪城王来降，至是隶版图，以封诸王阿鲁忽”的记载和“疑此城为成吉思汗1218年西征屈曲律由于阗进兵时所屠之可汗城”的史料分析，锡提亚是由突厥民族建立并统治，与生俱来的古西域文化特征；其次，这里出土了大量的喀喇汗王朝铸造的有阿拉伯文字的无孔青铜钱币“提英”和北宋钱币，且锡提亚遗址在古丝路南道上的重要节点上，必然具有鲜明的丝路文化特点；锡提亚还具有神秘的萨满文化特征。萨满教的产生可以追溯到原始社会时期，广泛流传于西北南疆地区操蒙古语族、突厥语族的民族中，且影响根深蒂固，直至公元前后佛教或伊斯兰教成为主流信仰时，这里仍然有萨满教的痕迹。萨满教的理论根基是万物有灵论，巫师有控制天气、预言、解梦、占星以及旅行到天堂或者地狱的能力。
景区衍生出的旅游纪念品可以在这些鲜明的文化版块中寻找创作素材，创作出符合地域特色的旅游工艺品、丝绸、刺绣、土特产品等。这些物产在二次创作设计过种中又被附加上新的技术与艺术内涵，衍生出即符合时代特色，又具有文化内涵的旅游纪念品，同时，在纪念品开发设计时，也可以将这三种文化相互交叉、融合思考进行创意开发。
三、景区文化衍生的旅游纪念品设计形态构建
旅游纪念品的设计在景观形态上的表现最为直接。生土建筑是新疆地区的代表形象，然而，随着生态文明时代的到来，以生土材质所塑造的粗犷敦实的建筑形态为基础，注入艺术排版与构成关系的灵活应用，使这个曾经被工业文明遗忘的人类瑰宝再一次在旅游景区的发展规划中引起不同凡响，无论是设计师、雕塑家、画家都将这一特异的生土建筑群落作为展现西域古国风俗民情的最佳描绘对象。例如把已经具有一定影响力的锡提亚古城堡生土建筑群微型化，以其高低错落、前后搭配等多样化组成形式构建不同出的城堡帝国，成为老少旨受欢迎的旅游纪念品，自然也能生动地捕捉到景区建筑文化艺术的精髓。作品不仅是对锡提亚景区的微型化展示，更是对旅游纪念品的开发形态中重要的设计元素的灵活应用。形态构建还包括城中规划的景观小品的微型化，锡提亚古城景区内街景在建设过程中赋予了许多特定的文化内涵，城内带有古老符号的大罗盘、传说的灵验的忠信榜、攀爬墙壁上的灵性的蜘蛛浮雕，威严的守城神兽“狡”和“驳”的雕塑，以及城堡精灵---苍桑的千年胡杨，祭祀台上的柱头、手持的灵杵……，都是旅游纪念品设计的形态构建载体，把这些独特的景观作以微型化处理，就可以成为景区文化衍生出来的具有一定意义的纪念品，对渲染景区生态文化也起到了推波助澜的作用。
依托古西域风格的仿古产品构建体系。锡提亚古城景区是基于历史遗址保护基础上的文化创意产业深度游，是将旅游产品与文化观摩、休闲娱乐与景区文化衍生产品销售多种功能相结合，在古城堡复原观摩的基础上发展了包括于一体的多元化旅游项目，在这里有西域古国博物馆，具有代表性的仿古的艺术品及生活用品（如图2），都具有特定时期的文化定位，不仅具有观赏性，还具有深厚的新疆地域性。例如：古城内出售的南疆工艺土陶，以自己独特的造型和别具一格的凸线花纹饰缀形成区域特有的艺术风格。还有诸如西域传统服饰，粗布棉麻的古朴，结合民族手工纹样点缀，在现代看来更是一种高雅的服饰艺术。锡提亚景区还定期推出以宣传丝路文化为主题的活动及展览等，推广锡提亚古城景区的影响力，同时向旅游者推介和销售相关锡提亚城古文化体系构建下的仿古艺术品。旅游景观、旅游产品以及旅游纪念品都成为营造景观氛围的必然链接关系，让城支撑运营的所有仿古产品，都能成为旅游纪念品，成为锡提亚古城景区旅游六大要素产业链――“吃、住、行、游、购、娱”中重要的“购”的一环。
景区互动活动项目中的衍生品设计。锡提亚城堡内根据旅游文化宣传的需要定期会举办一些娱乐活动以及游戏环节，古城有自己独特一些规矩和习俗。进城后的消费必然使用城内发行的锡提亚古币（如图3），即是内部活动流通的货币，也是极具旅游纪念品价值的精美商品。依托这一地区的萨满文化，在参与活动过程中，在活动中游客可以根据通过兑换积分或在活动中取得的成绩获得一些”幸运银签“或”羊皮卷藏宝图“等精神寄托类纪念品，游客除了在精神上、想象中与锡提亚艺术作品互动之外，还能在实现小件生活用品如锡提亚古城主题的钥匙扣、印有民族图案纹样的丝巾、文化长袍和箱包、描绘锡提亚城艺术特色的衣物服饰、充分体现锡提亚精致装饰的小摆件陈设等，十分方便复制和销售。此外，可以依样制成微缩形态的桌面陈设，古朴生动、惹人喜爱。
四、结语
1陕西地域文化元素在旅游产品设计中可利用的内容
旅游产品设计中旅游纪念品设计也是其重要的组成内容，也是游客在地区旅游过程中最常见的旅游产品类型，属于地区旅游文化的基础组成内容和重要代表内容。在旅游纪念品的开发过程中添加相应的地域文化元素，能够更加有效的提升旅游景区相较于其他旅游景区的差异化、个性化以及不可代替性，树立好地区景区的丰富形象，促进景区更好的宣传和建设，也促进地方旅游业取得更加有利的发展进步。具体来讲，当前地域文化元素在陕西省旅游纪念品设计中的具体体现内容包括以下方面：首先，陕西省地域文化元素中的自然文化部分。陕西省坐拥中国地理南北分界线的秦岭，华夏儿女的母亲河——黄河、还有黄河水系中最大的支流——渭河、黄土高原、五岳之一华山、动物资源金丝猴、朱鹮、大熊猫等等，都是是陕西省对外形象中的主要内容。然而就是在这样自然资源的基础上，也诞生了陕西人豪迈、苍凉、沉重、勇猛、厚重的地域文化内容，陕西省在自身形象的宣传过程中也一直保持着自然风光丰富、历史文化丰富、美食美味丰富、人口种族丰富等诸多特点，对陕西省地域文化形象的宣传起到了非常有效的促进作用。其次，陕西省地域文化元素中的历史人文部分。陕西是华夏文明的发源地之一、炎黄二出自于此地、周秦汉唐等十三朝古都皆在陕西，这些都为陕西留下了丰富的历史文化资源，也使得旅游业成为了陕西省经济发展过程中的重要发展力量。具体来讲，当前陕西省人文地域文化内容包括艺术文化元素、宗教文化元素以及地域文化元素等诸多内容，其中艺术文化元素内容例如秦汉文学、唐诗、碑林博物馆、秦始皇兵马俑等等，而宗教文化元素上则有供奉佛指舍利的法门寺、玄奘藏经的大慈恩寺、密宗祖庭大兴善寺、三论宗祖庭草堂寺等等，在地域元素中的饮食文化中则包括西安古城墙、大雁塔、延安革命老区、陕西凉皮、泡馍、肉夹馍等等，这些都是当前陕西省独有的地域文化内容，对陕西省旅游业的发展起到了非常有效的促进作用，也是当前陕西省旅游纪念品设计过程中的重要借鉴内容。
2陕西地域文化元素在旅游产品设计中的体现
根据陕西省旅游纪念品定价的不同层次来进行具体的分析，陕西省地域文化在旅游纪念品设计中的体现主要如下所示：在陕西旅游景区旅游纪念品的设计内容中，陕西皮影、户县农民画、凤翔木版年画、凤翔泥塑、仿秦兵马俑、仿秦铜车马、仿唐三彩、西安景泰瓷以及蓝田玉雕等，都是当前陕西省旅游纪念品中的高档商品，这一类旅游纪念品的设计过程中综合了陕西人文文化以及地域文化，并且以陕西文化作为主要的表现对象，纪念品设计生产的过程中基本上运用的都是本地的材料与技术，因此高档纪念品的设计内容中充满了陕西本地的地域文化色彩，笔者认为如果能将陕西历史上的传统民族工艺融入产品设计开发将会得到更好的效果。在陕西的中档旅游纪念品设计过程中，陕西怪系列纪念品、陕西年画、剪纸以及刺绣等等，这些产品设计虽然考虑到了一些陕西地区不同的地域文化内容，但是产品设计的创意稍显不足、对地域文化元素的挖掘不够、研究趋于表面、笔者以为对于陕西文化元素中青铜器造型和青铜器纹样的研究如果能深入开展的话将大大补充陕西中档旅游产品的缺点。在陕西省旅游景区低档旅游纪念品的设计内容中，在更多的是包括佛珠手链、手机挂件、仿唐木质数字、钥匙扣、木质镜子、水晶球、玩偶、旅游明信片以及特色经典建筑模型等等内容，而这些低档旅游纪念品的设计中最主要考虑了成本造价，并没有特别明显的地域文化特色，存在的只是基本的陕西地域文化宣传内容，笔者以为这一档次的旅游纪念品的设计更加应该以陕西自然文化和人文历史文化为主题进行设计，在原有的价值不高的产品上融入设计创意、从而降低成本、也更加适合当前普通大众的旅游纪念品消费理念。
综上所述，本文以旅游纪念品为例，具体的分析了陕西省地域文化元素在旅游产品设计内容中的具体现状，对陕西旅游产品设计也提出了相应意见，旨在抛砖引玉，希望陕西省一定要注意继续加强发扬地域文化元素，在旅游纪念品的设计过程中不断开发出更多具备地域元素的好的旅游纪念品，做好陕西省地域文化的宣传和推广工作。
作者：吴限 单位：西安科技大学艺术学院
关键词：临安旅游纪念品；地域文化；旅游市场
旅游纪念品，普遍意义上讲就是游客在旅游的过程中购买的所具有地域文化特色的代表性物品。在学术界里，旅游纪念品没有一个完整的定义，但是旅游纪念品属于地方商品的一种。旅游纪念品有很多种形式，有直接现代工艺制作的，也有传统手工制作的等等。除此外，旅游纪念品，也是一个地域经济政治文化的载体，人们通过这种载体来保存某种特殊的意义。
1 临安的城市文化及旅游品市场分析
1.1 临安的城市文化
作为第三产业的旅游业，已经成为城市经济的一个重要部分，旅游纪念品产业是旅游文化产业中的一类。如上所说，旅游纪念品承载着一个城市的地域文化与地方特色。临安位于浙江省西北部，东临杭州，西邻安徽，曾经是南宋的都城。可以说是一个在山里的城市，竹子和大山成了它的标志。从现代的角度看，临安的旅游发展一步也离不开省会杭州的带动，在相同的大文化背景下，临安也有其独特的旅游文化。临安文化的形成是一个错综复杂的过程，尤其是南宋定都临安后，北方人在此定居，因而可以说它是在保留自己的同时又吸纳了来自千里之外的中原文化。临安文化的形成有以下几个因素：一是自然因素，独特的地理环境使得临安的山里文化在全国独树一帜。二是经济因素，两宋期间大量的北方人来到临安（今杭州）一带，“西北人以驻跸之地，辐辏骈集，数倍土著，今之富室大贾，往往而是。”。三是社会因素，两宋期间大量的北方人南迁使得临安的政治、经济、文化发生的天翻地覆的变化。现在的临安，是南方文化的身躯，北方文化的衣钵。
1.2 临安旅游市场的现状
在三个因素的作用下，临安的竹、茶、山核桃文化以及吴越文化才能有自己独特的韵味和吸引力，在这些先天条件的帮助下，越来越多的游客不仅想带走临安的记忆，还想保存临安的文化。因此，在如此庞大的旅游市场内，旅游纪念品的潜力也是不可估量的。
临安没有成体系的旅游纪念品，原因在于临安的旅游消费服务体系过于单一松散，没有形成一个较为完整庞大的旅游产品链。临安旅游点的难以集中发展造就了临安的旅游纪念品相同的销售特点，在游客的眼中，竹子、笋、核桃还有鸡血石已经成了临安的代言词，在临安的锦城街道，有集中销售鸡血石的鸡血石一条街，但是鸡血石价格昂贵，不是一般游客可以承受的。临安主要的旅游商品市场在锦城、昌化和淤潜，但是，商品种类单一，差价过大。因此，临安缺少对商品的二次开发，真正能达到旅游纪念品的概念很少。
2 临安旅游纪念品设计的原则
旅游纪念品所代表的是一方文化，人类通过各种形式来保存这种文化，不同的文化需要不同的形式，旅游纪念品也是如此。因此，在后面的设计中，我们应该遵循以下几个前提条件：
2.1 旅游纪念品应具有纪念性
旅游纪念品的纪念性尤其重要，宏观上将这个纪念性包括特定的地域特点、文化含义、纪念意义和收藏价值，产品的制作工艺、制作材料以及制作特色都体现着一个旅游纪念品的地域特点。旅游纪念品作为地方特色更应该赋予其鲜明的当地文化特色，使其充当文化交流的使者，在这种文化的碰撞下旅游纪念品才会有创新与发展的动力。而纪念性与收藏价值一说则是因为人们的生活水平提高了，《浅析我国当代旅游纪念品的设计开发》中所说的：“对于美的追求，是人们的天性，美丽的东西总是更能在一瞬间吸引人的目光。因此，当我们把旅游纪念品作为一般商品销售时，审美性显然是我们不能忽略的首要因素。而这里更需要的是旅游产品设计者对大众审美的把握和引导。”
2.2 旅游纪念品应具有实用性
旅游产业的一个特点就是旅游人口的流动性特别大，这就涉及旅游纪念品的实用性，便携也成了旅游纪念品的重要指标。大多数游客追求的是轻装简行，如果此时看中一个纪念品，但是这件商品非常笨重，相信大多数人的购买欲望都会减少。从另外一方面来讲，旅游纪念品的实用耐用也是一个重要的问题，中国人的购物观念就是实用第一，大部分的游客都希望自己所购买的旅游纪念品物超所值，
2.3 旅游纪念品应具有艺术创意性
有句话说得好“80年代吃饱，90年代吃好，现在吃健康”，体现的是人们对生活品质在不同的时代有不同的追求。旅游纪念品不单单要具有纪念性和实用性，艺术创意性也是非常重要的。艺术创意性赋予纪念品灵动的力量，好的纪念品不光可以告诉人们它代表的一切，同时也用它的艺术创意性使得它本身的魅力得到放大。
3 结语
临安作为一个古城，历史上曾经是吴越王钱的出生与安葬地，南宋时期曾经作为陪都而辉煌过，现如今的临安拥有浑厚的文化底蕴与无限潜力的旅游市场。作为一个商品，临安旅游纪念品需要的是给临安的旅游经济带来可观效益，同时也要刺激临安的二、三产业的发展，同时它更是一个地域的代表，它的设计不仅仅要遵循三个设计原则，更要站在一个“古城临安，现展”的角度合理的把握。
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作者简介：徐畅豪，浙江农林大学工程学院工业设计系2012届学生。
朱窈莹，浙江农林大学工程学院工业设计系2012届学生。
曹肖兵，浙江农林大学工程学院工业设计系2012届学生。
陈培瑛，浙江农林大学工程学院工业设计系2012届学生。
关键词：旅游纪念品；民族；文化理念
1我国旅游纪念品市场现状及分析
就个人的旅游经历而言，去过苏州、杭州、南京、江西、安徽、青岛、香港、最远的地方是菲律宾。结合这些地方的纪念品，我觉得产品虽然都是代表地方的特色，例如青岛的纸风筝、南京雨花石、香港的紫金花，但是实用性不强。这些纪念品买下来之后不太会用到，最多就是当成摆设品陈列家中。从这方面来看，旅游纪念品的价值没有很好地体现出来。
在产品的销售方面，我国对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视还不够。如果游客跟团旅行的话，一般纪念品都是需要通过导游来进行宣传，或者有些地方还会采取“硬逼”的手法让游客购买。这在某种程度上会让游客觉得是推销，而不是真的通过产品本身来吸引游客。在香港旅游的时候，按照惯例，跟团的时候导游会给我们推荐纪念品，让我们买。我看到很多的游客面露难色，心里不太想要，但是却又不能拒绝。试想，如果下次再跟团一次，是否还得重复购买这纪念品？如此，得出一个令人深思的问题：“我国的旅游纪念产品如何能够主动吸引游客购买”？和国内比起来，在国外很多旅游景点,游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。例如菲律宾，去那里游玩的时候，无论是登记入境或是处境，都会到旅游产品商店，纪念品从明信片、小配饰到画册、首饰和工艺品应有尽有。旅游纪念品也分别针对儿童、成年人和老年人而设置,让游客很难空手而归。
2旅游纪念品传达文化理念的方式及个案分析
旅游纪念品的种类很多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。个人认为旅游纪念品不是单纯的商品，它浓缩着一个地方的民俗风情。一个号的旅游纪念产品，能够让消费者再时隔很久之后，通过该产品，还能勾起当时美好的回忆，当然产品本身更代表了所去之地的特色。因此旅游纪念品内容的推陈出新，旧工艺的传承，都有利于旅游纪念品发挥其浓郁的地域特色，宣扬地域文化，同时还拉动中国经济发展。
2.1 旅游纪念品的认知性和审美性
对于旅游纪念品来说，能够引起游客购买欲望的，更重要是设计它的认知性和审美性。个人认为这2个因素也是旅游纪念品体现它的纪念性价值的途径。旅游纪念品利用一定的形体、色彩或材料质地，发挥着传达信息的符号作用，来表征某种含义。这种传达方式可以是图像的、指示的或者象征的，使人们在形象的直观中获得某种意义的领悟和价值的体验。审美性是通过产品的外在形态给人以赏心悦目的感受，唤起人们的生活情趣和价值体验，使产品对人具有亲和力。
2.2 旅游纪念品的造型风格
旅游纪念品的审美表现应与地方文化特色相协调，围绕实用和认知功能来展开，并最终通过对其造型语言的设计来获得。
按照各地方特色设计的民居旅游纪念品的特点在于它的造型。造型的鲜明不仅可以通过纪念品使消费者明确了解这个纪念品出自哪个国家、哪种文化、哪种工艺、它意味着什么、有何典故等等，而且可以给人以亲切温馨的感受。造型具有各地方特色其优点在于传承老题材、旧工艺的同时，设计出一些鲜活的现时代生活的场景，创造出具有现代感的形式，进而扩大消费群体。同时，各种造型要素还要具有同调性或风格的一致性，有助于人们对特有旅游纪念品语言的理解，达成地域文化共识性，从而利于达到整体宣传该地区文化与地域特色的目的。
2.3旅游纪念品设计的地域文化内涵分析
旅游纪念品要体现出各种文化的独特性与时代性。不同的民族和地区会形成不同特色的文化。我国是一个多民族国家，不同的地域也具有丰富多彩的不同特色的文化，如齐鲁文化、巴蜀文化、楚文化、吴越文化、两广文化等，每一种文化类型都有特定的构成方式及其稳定的特征。
中国有着五千年历史的文明古国，经过五千年的积淀，中国传统文化博大精深。中国的古典文明如唐诗、宋词、戏、国画、书法为世人所折服；中国的传统服饰如汉服、唐装等也深深吸引着现代人；中国五千年的历史更有着意义深远的指引作用；中国的儒家思想、诸子学说、孙子兵法更为当代商界、文化界所推崇。还有极具地方特色的徽州文化，以及文房四宝、四大发明、龙凤纹样、秦砖汉瓦、敦煌壁画和武术、京戏、皮影等等。
因此，想要旅游纪念品受游客们青睐，首先要了解各地的历史背景和历史典故，并将其精华元素融入到产品设计中。其次，通过产品使游客了解地域文化设计产品，也是对中国传统文化的宣传与推广。
