时间：2022-05-10 23:09:18
1、景气的概念
景气，是一个抽象的经济概念。所谓景气，则是指经济繁荣、兴旺、上升;所谓不景气，则是指经济萧条、衰退、下降。
景气状况，是指工业经济运行所处的景气或不景气状态，即指经济繁荣、兴旺、上升的程度，或经济萧条、衰退、下降的程度。
2、企业景气调查的概念
企业景气调查(Business Survey)，也称为经济周期调查或短期经济观测调查，它是以企业家为调查对象，采用问卷调查方式，定期收集企业家对宏观经济运行和企业生产经营景气现状的定性判断、及对未来经济景气状况变动预期的一种统计调查。也就是调查企业家对宏观经济运行态势和企业生产经营状况所作出的定性判断和预期。
3、企业景气调查方法
企业景气调查方法，是指企业景气调查与景气分析方法的概括和综合，它是通过企业景气调查定期取得企业家对宏观经济运行态势和企业生产经营状况所作出的定性判断和预期，以此编制景气指数，以及时、准确地反映宏观经济运行态势和企业生产经营状况，进而预测经济发展变动趋势。
4、企业景气调查的内容
(I)对宏观经济景气状况的判断和预期
(2)对企业生产经营状况的判断和预期
(3)对企业生产经营的重点和问题判断
(4)企业家的建议和要求
5、企业景气调查的调查对象
企业景气调查的调查对象就是企业家，即应为有决策权的企业生产经营的组织者和策划者。这是因为：
第一，企业家了解、掌握企业生产经营各方面、各环节的详细情况，能够对企业生产经营状况作出正确的判断和预期;
第二，企业家密切关注宏观经济运行的走势和变化，能够对宏观经济运行态势作出正确的判断和预期;
第三，企业家了解和清楚市场需求，可以对市场需求的变化进行正确的判断和预期，以对企业生产经营作出正确决策;
第四，企业家能够对企业生产经营的重点和存在的主要问题作出正确判断。
6、企业景气调查的调查频率
通常情况下，调查频率应以月度或季度调查为宜。这是因为：
第一，在市场经济体制下，由于市场需求变化较快，因而，这就决定了企业生产经营定位和企业发展要根据市场的变化而变化。就是说，以月度或季度调查是满足企业定位与发展的要求。
第二，随着市场经济的深入和发展，各级政府要及时了解和掌握企业家对宏观经济运行的态势和企业生产经营状况的判断和预期，以作为科学决策的依据。
第三，企业家对月度或季度宏观经济运行及企业生产经营状况的判断和预期较为准确可靠。
第四，满足进行景气循环研究的需要。
二、企业景气调查的科学性和特点
1、企业景气调查的科学性
(1)基于经济现象是生产经营活动的反映
在决定经济现象的诸因素中，人们的生产经营活动及其效果是最重要的因素之一。企业景气调查正是从收集企业家对当前宏观经济运行态势和企业生产经营状况的定性判断、对未来宏观经济发展变化和企业生产经营变化的定性预期人手，经过科学地加工、整理，以判断当前的经济形势和预期未来经济发展变化的趋势。
(2)描述经济活动的状态
经济周期和经济波动是客观的，是经常存在的。企业景气调查从经济活动的变化特征出发，把经济活动的状态抽象地概括为：“上升、不变、下降”，利用企业家对当前及未来宏观经济运行态势和企业生产经营状况的定性判断、定性预期。
(3)定性指标定量化
企业景气调查虽然是定性调查，即将经济活动的状态定性的概括为“上升、不变、下降”。然后，将在此基础上通过数学方法把企业家对当前、对未来宏观经济运行发展变化和企业生产经营变化的定性预期进行定量化，即通过对定性问题出现的频率进行计算、分析、比较，以达到用数量来判断和预期宏观经济景气状况及企业生产经营景气状况的目的。
2、企业景气调查的特点
(1)定性判断
定性判断，是企业景气调查的突出特点之一，也是传统的统计调查所没有的。
企业景气调查的目的之一，是定期收集企业家对当前宏观经济运行态势和企业生产经营状况的主观定性判断结果。它是以问卷的形式，通过定性判断的选择题目，由企业家对当前宏观经济运行态势和企业生产经营状况作出“上升、不变、下降”的这种主观定性判断。取得这些主观定性判断结果后，经过数学的方法将其定量化，以达到判断当前宏观经济景气状况及企业生产经营景气状况之目的。
(2)前瞻性
前瞻性，是企业景气调查的突出特点之二，也是传统的统计调查所没有的。
以问卷的形式，由企业家主观定性预期选择。然后，利用数学方法将其定量化，来确定未来宏观经济发展变化和企业生产经营变化的趋势及程度。显然具有前瞻性。
(3)非强制性
非强制性是企业景气调查的突出特点之三，也是与传统的统计调查所不同的。
为了确保取得企业家对当前、对未来的正确定性预期，就必须与企业家加强感情交流，使企业家真正了解企业景气调查的目的、意义和作用，使之成为其自觉的行动。否则，其结果必然难以得到正确的定性判断和预期结果，影响企业景气调查的质量，降低企业景气调查结果的可信程度，失去了企业景气调查的目的和作用。
(4)直接调查
直接调查，是与传统的统计调查所不同的。
为了确保企业景气调查的质量和调查资料的及时、准确。通常，企业景气调查采取通过企业家的这种直接调查形式，来收集企业家对当前、未来的定性预期结果。
3、企业景气调查与常规统计的区别
(1)调查对象不同
常规统计的调查对象一般是企业的统计、会计人员，由他们来完成对企业进行的统计调查任务;而企业景气调查的调查对象则是有决策权的企业生产经营组织者和策划者。
(2)收集的信息的性质不同
常规统计调查所收集的信息是已经发生过的信息。不论所收集的主营业务收入、产品产量等生产指标，还是生产经营利润等效益指标，均为已经发生过的信息;而企业景气调查所收集的信息是现在正在发生的和未来将要发生的信息。
因此，企业景气调查收集的信息，是现在时和将来时的信息。
三、企业景气调查的目的和作用
1、企业景气调查的目的
(1)为宏观决策提供参考依据
了解和掌握企业的经济行为和经济预期，对正确把握经济运行的走势、加强宏观经济调控和引导企业生产经营是十分重要的。进行企业景气调查的目的就是通过调查，以取得企业家对当前、对未来宏观经济运行和企业生产经营的发展变化的正确定性预期，为宏观经济决策提供重要的参考依据。
(2)进行短期经济预测
经济预测的准确性，完全依赖于预测的方法、掌握和占有的资料。进行企业景气调查就是以其调查内容的丰富，保证其资料的系统性;以其调查频率，保证其资料的连续性;以其调查对象，保证其资料的权威性;以其经济
运行和企业生产经营直接见面，保证其资料的客观性;以其定性的判断和预期，保证其资料的超前性。从而，企业景气调查资料是进行短期经济预测的最好资料。
(3)研究经济周期和经济波动
在市场经济条件下，经济周期和经济波动是客观存在的。企业景气调查取得企业家对当前、对未来宏观经济运行和企业生产经营发展变化的正确定性预期，以正确判断和预期经济周期和经济波动，为适时制定各种经济政策、采取适度的宏观调控措施，降低经济波动的频率、减弱经济波动的幅度服务。
(4)为企业生产经营服务
在市场经济条件下，企业是自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的独立经济实体和法人实体。企业要在市场经济中求得生存、求得发展，就必须了解宏观经济运行的态势和发展变化、了解宏观经济调控政策、了解市场及其需求，以正确的确定本企业所处的具体位置和状态等。企业景气调查就是为企业提供当前宏观经济运行态势和企业生产经营状况、提供未来宏观经济运行和企业生产经营的发展变化，为企业制定发展战略、进行生产经营决策、确定投资方向等服务。
2、企业景气调查的作用
(1)描述现状及未来
根据企业家对当前宏观经济运行态势和企业生产经营状况的定性判断及预期结果，及时、准确地描述和反映当前经济运行状况及未来发展变化趋势。
(2)决策参考
根据企业家对未来宏观经济运行和企业生产经营的现状及未来发展变化的定性预期，描述经济运行的趋势和特点，这既是宏观经济决策的重要参考依据，也是企业进行生产经济决策、引导企业生产和投资的重要参考依据。
(3)经济研究
进行企业景气调查，编制景气指数，用以研究和预测经济周期及经济周期的频率、研究和预测经济波动和经济波动的幅度，以及时进行宏观经济调控，适时调整经济周期，降低经济波动的幅度。保证国民经济快速、协调、健康发展。
(4)预测未来
运用企业景气调查资料，建立景气预测模型，用以进行经济预测和景气预测。包括确定当前经济及未来经济在经济周期中的位置、经济波动的幅度等。
四、景气指数的概念和数值表示方式
1、景气指数的概念
景气指数(Business Survey Index)，又称为景气度，它是对企业景气调查所得到的企业家关于经济运行景气状况的定性判断和预期的定量描述，用以反映宏观经济运行和企业生产经营所处的景气状况和未来发展变化趋势。
在抽象掉企业规模、销售收入(主营业务收入)、企业人数等企业自然属性和经济属性，且又不考虑加权等特殊状态下，景气指数的基本计算公式为：
插图～～～
显然，景气指数的数值区间为[1，-1]。
2、景气指数的经济意义
第一，当1≥景气指数>0时，表明企业家判断经济运行在景气区间内;当景气指数=0时，表明企业家判断经济运行在景气区间与不景气区间的结合部;当0>景气指数≥-1时，表明企业家判断经济运行在不景气区间内;
第二，当景气指数上升时，表明经济运行的景气状况上升或得到改善，经济运行向好的方向发展：当景气指数不变时，表明经济运行的景气状况不变或基本不变，经济运行处于不变的状态;当景气指数下降时，表明经济运行的景气状况下降或转为恶化，经济运行向不利的方向发展。
3、景气指数的数值表示形式
(1)以纯小数表示：在此表示形式下，景气指数的数值范围为[1，-1]，0为临界值;
(2)以百分数[100%，-100%]或[100，-100]表示，0为临界值;
(3)以正数表示：景气指数的数值范围为[200，0]，100为临界值。
当下，以微信公众号为代表的粉丝媒介得到了蓬勃发展，公众号注册数量达到了千万量级，但也只有不足1%的公众号尝到了盈利的甜头，粉丝经济能否堪当未来商业的重任，的确是个未知数，但有一点是肯定的，我们的确处在粉丝经济的快速发展期。
腾讯有个定义，粉丝是未来最主流的客群关系。虽然一直对粉丝经济抱有信心，但当我看到这句话的时候还是被震了一下，毕竟在这之前，我的习惯认知仍是客户归客户，粉丝归粉丝。粉丝之微薄，当下仍然是被商业机构严重忽视的一个边缘力量。但细思极恐，也许有一天，粉丝经济会如滴水穿石般发展起来，当一个商业机构所拥有的粉丝数量超过了一个地方媒体的发行量，当基于公众号所创造的交易额占比超过10%甚至更多时，当这些拥有庞大粉丝数量的商业机构依靠大数据加速产品进化时，也许奇点正在临近，也许我们也必将被这股力量所颠覆。未来衡量一个企业的市值，也许会由资产价值转为用户价值，也许就是粉丝量及ARPU值。
移动互联网技术是当下最重要的经济变量。我可以肯定的是，“互联网+”的终极归属就是以用户为中心。移动互联网的兴起，让商家与客户的关系发生了颠覆式变化，一方面用户话语权得到了极大的提升，另一方面商业模式将由易货模式转向O2O运营模式。我觉得商业的本质就是流量经营，也就是获取一个UV的边际成本大小决定了商业模式的发展路径。
目前随着网商获取UV的边际成本在不断攀升，导致线上的流量边际成本已经远远高于线下的流量。而且在转化率方面，线下的转化率也是线上的几倍，所以O2O全流量运营一定是传统商业转型升级的方向。
我们曾在一年前提出，互联网+在商业模式上的核心变革就是由易货模式转向运营模式。而运营模式的核心就是以用户为中心，获取用户、响应用户、关联用户、谋求用户的终身价值是运营模式的基本逻辑。
社群简单认为就是一个群、一个社区、一个公众号，但是社群需要有一些它自己的表现形式。比如说我们可以看到社群它是一个有态度的社交关系链，不仅只是拉一个群，而是基于需求和爱好将大家聚合在一起，我们认为这样的群落就是社群。社群的出现为新型电商带来了一缕阳光，美丽说、蘑菇街、美柚等社群电商迅速发展起来。
社群有两个明显的特征，第一，价值观趋同，即社群中的人是靠价值观聚合在一起的，相比普通的消费者，社群具有强烈的归属感。第二，去中心化，社群中的每一个人都是平等的，没有强利益关系，没有权力中心，投票是社群常见的决策机制。
我感觉未来的商业逻辑也许是：再小的个体也有社群!而且，我相信未来的品牌也必将会社群化，或者可以说没有社群的品牌不是真品牌。
当我在旅游类APP里找酒店的时候，我有一个体会，那就是当我上下滑动屏幕选酒店的时候，我会觉得很茫然，因为我并不知道这些酒店到底怎么样，但当我看到君亭、书香、桔子这些熟悉的品牌时，我会快速预订下去。
这个场景给了我一个很重要的启发，那就是未来，未来的未来，无论技术如何发展，连接越发达，信息越透明，品牌越重要。我想这就是我们酒店人的机会，埋头做好产品，打造出真正拥有粉丝的品牌才是制胜未来的关键。
这两年酒店行业在产品创新方面持续升温，和移动互联网的出现大有关系，因为客流已不再囿于线下。尤其是民宿，可以说没有互联网就不可能有民宿。各种文化类、主题类酒店，也是层出不穷，本质上都是因为体验类产品得到了市场的认可。相信随着90后、00后逐渐进入酒店消费主体，二次元等各种亚文化社群酒店将会成为一个新的利基市场。
场景即时间、空间、状态、情绪的聚合。凡是聚合了的时间、空间、状态、情绪都有可能构建出极具商业价值的营销场景，一句“世界那么大，我想去看看”就引发了旅游行业的接龙式创意传播。社交网络越发达，传播速度越快，今天，一个小小的行为在一两个小时后就有可能形成一个蝴蝶效应，也就是可以快速聚合出一个场景，借场景之势做营销已成为当下最主流的营销行为。
在这里，我特别想强调的是，场景营销不仅仅是个新的营销概念，它必然会颠覆传统的营销模式。因为我们都知道商业的起点就是需求，而需求的产生源于场景，更何况，好的移动端产品也是基于各种线上线下场景而生。滴滴打车只是把在马路边打车这个场景移植到了手机里，就催生出了千亿级的商业模式。微信红包也只是把传统红包文化移植到了社交平台里面，微信红包不仅带来了微信支付爆炸式的增长，更为人类贡献了一个社交货币，新人入群、喜事庆贺、节日慰问、甚至夫妻致歉都可以靠一个红包搞定，这都是传统货币不曾到达的空间。
对于一个酒店而言，除了线上场景外，线下场景丰富且受众精准。例如会议室这个场景，如果客人在早上可以摇出来一份面包，在下午摇出来一杯咖啡，是不是很酷;再比如客房这个场景，客人可以通过扫码预订一份宵夜，可以通过扫码获得一瓶水，是不是也很惬意。诸如此类，经过我们这两年在酒店场景营销方面的实践，越来越觉得酒店场景开发价值巨大，可以逐级连接到酒店曾经想做但做不了的藏在长尾里的各种需求。
全员分销的本质就是员工共享经济，即利用员工的认知盈余，基于线上线下场景做导购，以期创造出更大的商业价值。很多人问我为什么会把全员分销引入酒店行业，我说这是微信的力量，因为微信把我们每一个人都连接了起来，全员分销只是在这些连接关系上叠加了一层业务逻辑而已。
一、企业战略
企业要在复杂多变的环境中求得生存和发展，必须对自己的现在和将来进行通盘的谋划。企业战略是企业面对不断变化和激烈竞争的环境，为求得长期生存和不断发展，而对企业主要经营目标、经营项目、重大经营方针、经营策略做出长远的、系统的和全局的谋划过程。企业战略的制定需要有敏锐的知觉和果断的分析能力，企业战略的实施则更需要激励和领导才能。企业战略在实施过程中，企业由于员工责任心不足或阻力较大，会严重阻碍了战略的执行效果。愿景和目标是企业战略管理中重要的战略工具，应用此工具制定战略，不仅能全员调动企业从上到下所有员工的积极性和奋斗目标，而且在企业战略实施过程中保证战略顺利实施，大大提高了企业战略的异质性，促进企业保持发展的动力和信心。
二、愿景和目标的涵义与形成
(一)愿景和目标的涵义
愿景即人们所向往的前景，是人们为之奋斗进而希望达到的图景，囊括了人们为之奋斗的未来目标、使命及核心价值，是人们希望最终实现的图景。企业愿景是企业成员一致的共识，不专属于企业负责人，企业内部每位成员都应参与构思制订愿景，达成沟通共识，只有通过制订愿景的过程，才可使企业的愿景更具有价值。
企业目标是关于企业对某个阶段、时期发展的整体性安排，具体表现为企业素质提升、外部价值网络优化、竞争优势、财务业绩、市场价值等方面要达到的阶段性水平。也有学者认为，企业目标是企业目的框架中，为企业和员工提供的努力方向，有特定的完成时间。
(二)企业愿景的构成要素
愿景是企业发展的核心动力，没有愿景的企业，对于企业发展就会失去动力而没有生气。企业愿景包括两大核心要素:一是核心信仰即核心价值观和核心使命;二是未来前景。企业的核心价值观和核心使命是企业长期不变的信条，核心价值观将企业的个体价值观和企业价值观有效的关联，无论企业外部环境复杂多变，企业个体成员遇到多么强大的压力，企业个体成员也会跟随企业整体价值观，保持一致的行动完成企业核心使命。未来前景是企业对未来的发展的宏大目标和战略规划，企业只有对未来无限憧憬，才有可能将希望变成现实，获得更大的发展和成功。
三、愿景和目标的建立
企业愿景的建立是有规律可循的。集成式、凝练式、影响式就是企业建立愿景的三个途径。一是集成式愿景，不少企业愿景的建立都属于这种类型，强调个人发展及个人愿景与组织愿景的匹配性。二是凝练式愿景，把员工心灵深处的共同意象挖掘出来进行凝练，进一步构建共同愿景。这一路径适用于那些企业成员同质性。
强，又积极面向未来的组织。三是影响式愿景，主要是从个人愿景建立共同愿景。
企业愿景和目标是企业未来发展的长远期望和定位，清晰而简洁的愿景能够有效凝聚企业的向心力和使命感。因此，企业愿景的建立首先要确定一个理想的核心价值观和价值使命，通过企业的核心价值观感染企业员工的个人价值观，更体现着企业的社会责任感和核心动力。接着，将企业的愿景融入到企业战略管理的各个层面，如组织机构、战略计划、未来规划等。最后，企业愿景和目标需要企业自身不断的宣传和传递，从企业文化到各个阶层的管理将愿景深深的融入到企业各个角落。因此，建立共同愿景不是一簇而就的工作，而是细致的、逐步深入的工作。
四、愿景和目标对企业战略的作用
企业战略是企业全局性和长远性的规划，有效引领企业可持续快速发展，增强企业的核心竞争力。因此，面对新时期、新环境企业战略最重要的是方向。这个方向长远的看是愿景，短期的看是战略目标。愿景制定之后，战略将围绕愿景和目标制定阶段战略指标体系、年度经营计划以及业绩考核等。具体作用如以下几个方面:
(一)愿景及目标对于企业战略具有强劲的引领和激励作用
愿景及目标对于企业战略具有强劲的引领和激励作用，一是引领企业全员的努力方向，有助于将企业全员的努力吸引并凝聚到同一方向，这便是愿景及目标的吸引力、凝聚力。二是激励企业全员奋发图强。在现代化企业中，企业管理者不应是那种挥舞皮鞭、大棒的监督者，也不应是单纯发号施令的指挥者，而应该与员工同甘共苦、发愤图强、互相帮助，帮助企业员工实现自我价值，从而使企业价值得到提升。为此，大凡追求成长的企业，都需要明确自己的愿景，同时阶段性地确立企业的目标，促进企业战略得以顺利实施。
(二)使企业战略拥有独特性
随着全球经济的快速增长，技术和科技的进步，各种企业的商业竞争越来越激烈，企业的战略从争夺顾客、争夺市场为主的战略格局转移到企业的核心力的竞争。愿景和目标作为企业的独特的战略工具凸显出来，企业要想不断壮大必先安内，愿景和目标能使企业所有员工全身心的投入到管理和生产实践中，为企业未来的梦想共同奋斗和努力。
关键词：《宋景濂未刻集》；序言；吴伟业；杭世骏
I209
宋镒魑明代“开国文臣之首”与“一代之宗”，有《宋学士全集》与《宋景濂未刻集》被《四库全书》著录 ，四库馆臣认为此二者为宋濂作品之完璧。但有学者撰文言《宋景濂未刻集》乃宋濂之选集，而非未刻 。本文对吴伟业、杭世骏等五人所撰《宋景濂未刻集》之序言进行考辨。对诸序真伪之考辨关乎《宋景濂未刻集》刊刻、传抄源流与版本流传情况，非常必要。
我们从1999年《宋濂全集》整理本所录《宋景濂未刻集》诸序记载失误谈起。
一、1999年版《宋濂全集》对《宋景濂未刻集》诸序记载失误
《宋濂全集》较早的整理本有罗月霞先生主持，浙江古籍出版社1999年版。其对《宋景濂未刻集》之著录存在诸多问题。《宋濂全集》收录宋濂《潜溪录》，卷四“经籍考”收《宋学士未刻稿》二卷 ，有蒋超序、张王治序、吴伟业序、陈国珍序、杭世骏跋。
我们细读之，发现有诸多乖谬之处，颇令人费解。如“吴伟业序”中为何却出现“吴祭酒伟业尝为之序”之语？“陈国珍序”中陈国珍何以自称“陈公”？“陈国珍序”其末尾落款如何为“娄东吴伟业撰”？更有甚者，“杭世骏跋”何以竟署名为“陈国珍拜书”？再细读“吴伟业序”、“陈国珍序”，更有诸多文意断裂处。
今国家图书馆藏有《宋景濂未刻集》康熙三年陈国珍刻本，前有蒋超序，后有陈国珍《后序》，与《宋濂全集》所收蒋序和陈序逐字对照，发现“陈国珍序”被《宋濂全集》割裂至两处，自“先生为有明三百年文章鼻祖”至“而先生之后贤既庭孝廉走尺一于珍云”这确为陈国珍序不错，但下文“集皆不见全帙”至末“吴伟业撰”已非陈国珍序矣。“一于珍云”下当接“杭世骏跋”中“血书原本”至“陈国珍拜书于集之左方，时康熙三年立冬日”一段文字。这说明，1999年版《宋濂全集》整理本将吴伟业、陈国珍序言大篇幅文字弄错，导致内容割裂混乱。这对于我们研究明代第一大文学家宋濂的作品是十分不利的。
那么是谁首先将这些序内容搞错？是明清人搞错，后人以讹传讹，抑或是1999年版《宋濂全集》为始作俑者？我们遍查宋濂文集诸种版本与宋濂《未刻集》，终据上序所言“锵按”一语，从孙锵刻本《宋文宪公全集》中找到了答案。
二、孙锵刻本《宋文宪公全集》所录各序之面貌
南京图书馆藏孙锵刻《宋文宪公全集》八十三卷附《潜溪录》，清宣统成都刊本。（宣统二年募启，宣统三年凡例）此为一非常好之校本，逐字校勘了十几种明刻残本与清代版本，汇合了包括韩刻、徐刻、傅刻、彭刻在内的诸多版本，“竭一人之目力手力，阅时八载，仅乃有此。” 我们称为孙本。1999年版《宋濂全集》整理本所载《宋学士未刻稿》之资料全抄自孙锵刻本的《宋文宪公全集》之《潜溪录》。将孙本序与《宋濂全集》本一一比对，发现除蒋序完全一致外，其他三序面貌大相酵ァV链丝梢远论，孙锵未误。1999年版《宋濂全集》将吴序、杭跋、陈序三序全部搞错，将各序割裂后又被杂糅在一起，导致各篇序言卒不可读。值得庆幸的是，2014年由黄灵庚先生校点的《宋濂全集》已将此错误完全纠正，材料可信。
我们进一步探讨这五篇序言。考察一下《宋景濂未刻集》各种版本及其对诸序言的著录。
三、现存《宋景濂未刻集》各版本序言之面貌
现存《宋景濂未刻集》有六种版本。
（1）《宋景濂未刻集》，四库底本，不分卷，康熙三年（1664）陈国珍刻本，今藏国家图书馆，我们称为“北图本”。该本半叶九行，行十八字，白口，左右双边。版心上镌“宋景濂未刻集”，下有页数。卷端题“宋景濂先生未刻集/后学金沙蒋超虎臣家藏抄本/长山陈国珍楚倚编次校梓”。前有蒋超序，后有陈国珍序。
（2）《宋景濂先生未刻集》，亦为康熙三年陈国珍刻本，不分卷，今藏上海图书馆，我们称为“上图刻本”。仔细比较该本外部形式，行款、版心、字体、刀法特征均与北图本同，当与北图本为同一版本。该本前有吴伟业、蒋超、张王治序，末有陈国珍后序。
（3）《宋景濂未刻集》，乾隆间文渊阁《四库全书》抄本，二卷，前后均无序言。
（4）《宋景濂未刻集》，乾隆间文津阁《四库全书》抄本，二卷，前后均无序言。
（5）《宋景濂未刻集》，乾隆间文澜阁《四库全书》抄本，二卷，前有张王治序，末有陈国珍序。
（6）《宋景濂先生未刻集》二卷，蓝格抄本，二册。抄纸每叶均印有“远碧楼刘氏写本”字样，半叶十行，行二十一字，白口，单鱼尾，左右双边。版心上记“宋景濂未刻集”书名，下记卷数与页数。该本今亦藏于上图，我们称为“上图抄本”。前有张王治序，末有陈国珍序。上图鉴定此本“据四库本传抄”。
以上北图本和上图刻本均为原刻本。该六种版本序言面貌各一，这更增加了对各序真伪考辨的难度。试看作序之人。吴伟业，字骏公，号梅村，太仓人。前明崇祯辛未以一甲第三人及第，授翰林院编修。入国朝，官至国子监祭酒 。“伟业少时即以诗名江左，而坛坫益高，纸墨未干，远近已争相传诵，风流藻采足以照映一时。其诗调……为从来罕有之标格。而最擅胜者尤在于七言歌行一体……元白以还一人而已。” 杭世骏，字大宗，号堇浦，仁和人。乾隆丙辰召试博学鸿词，授翰林院编修 。蒋超，字虎臣，金坛人，顺治丁亥进士，殿试第三人，官翰林院编修 。张王治，字无近，太仓人，顺治丁亥进士，知桐庐县地 。陈国珍，金华人，贡监，康熙元年任 。该五人在当时较有影响，而吴伟业之文学成就与杭世骏之史学成就更卓著。那么该五人是否给宋濂《未刻集》作过序？为何各版本著录不一？以下我们对其真伪进行讨论。
四、吴、杭、蒋、张、陈各序之真伪与价值考辨
蒋超序、张王治序、陈国珍序为真，这点毋庸置疑。有现存北图本、上图刻本保存之，且孙锵本宋濂集亦有之。值得讨论的是吴伟业序与杭世骏跋。
（1）吴伟业序。
吴序为真且原刻本收录吴序，证据有五：
第一、现存上图刻本保留该序。该本首录吴序，但首叶残阙，故吴序开始部分有24字阙文。
第二、孙锵本完整著录该序且文字内容相同。
第三、从吴序内容看：“金沙蒋虎臣……余同举友也。旧宰金华，得《未刻稿》若干篇，缄为鸿秘，携之过娄州侯陈公鹿屏……而属余序。……康熙三年岁次甲辰中秋娄东吴伟业撰。”该序为吴伟业康熙三年所撰无疑。
第四、杭世骏在其《宋景濂未刻稿跋》中说“吴祭酒伟业尝为之序”。
第五、虞邦琼序称：“康熙甲辰，有先生未刻钞本……有娄东吴梅村详序始末，俾此未刻诸本皆得与已刻者后先辉映” 。
（2）杭世骏跋。
惟有孙本收录该跋，其准确清晰地梳理了宋濂集之刊刻源流。孙锵定此序题为“杭世骏跋”。查杭世骏生卒年，生于1695或1696年，卒于1772或1773年 ，康熙三年（1664）杭世骏尚未出生，怎有跋语写成？故《宋景濂未刻集》康熙三年刻本绝不会有“杭世骏跋”。现存《宋景濂未刻集》四种版本均无“杭世骏跋”。这足以说明，“杭世骏跋”乃孙锵在刊刻《潜溪录》“经籍考”时刻入，非原刻所有。
遍查现存杭世骏诸集《榕城诗话》 、《词科掌录》 、《订讹类编》 ，终在杭世骏文集《道古堂文集》 中卷二十七找到了《宋景濂未刻稿跋》（以下称“道古堂本”）。
综上，杭世骏跋为真，但未入《宋景濂未刻集》，而收入杭世骏《道古堂文集》，该跋乃宣统三年孙锵刻《宋文宪公全集》之《潜溪录》时误被与原刻本他序置于一处。
五、结论
综上，我们得出结论如下：
一、蒋超、张王治、吴伟业、陈国珍四人均为《宋景濂未刻集》作序，现存各本以上图刻本各序面貌最完整，北图本脱张序、吴序，上图抄本脱蒋序、吴序，文渊阁《四库全书》本、文渊阁《四库全书》本诸序全脱。
二、吴伟业完整序言保存于孙锵本《宋文宪公全集》中，可补《宋景濂未刻集》原刻本之阙文。遍查吴伟业诸集《梅村集》、《梅村家藏稿》 及各种《吴梅村年谱》 均未收吴伟业该序，故此为吴伟业与蒋超、陈国珍、宋实颖交往之重要史料，亦为吴伟业生平考证之稀见材料，吉光片羽，异常珍贵。
三、杭世骏确实作《宋景濂未刻稿跋》，但未入《宋景濂未刻集》，而收入杭世骏《道古堂文集》。该跋乃宣统三年（1911）孙锵刻《宋文宪公全集》之《潜溪录》时误被与原刻本他序置于一处，这个错误至今已被后人沿袭了一百年，《宋濂全集》不只袭而不查，且割裂杂糅各序使其卒不可读。
四、《宋濂全集》全抄孙本序，割裂吴、杭、陈三序并将其杂糅在一起，今人整理本应尽可能查找最原始材料，不能以讹传讹，亦不可更添谬误。
造成诸多误解的原因有二：一为主观原因，即刊刻者、抄写者、校勘者、整理者对原书盲目照抄照搬，不作仔细辨别，不查考最原始最可靠文献，造成各序言混乱和各种谬误。二为客观原因：原刻本《宋景濂未刻集》各序独立，各序页码自行编排，容易散落丢脱。澄清这些误解非常必要。倘无视这些问题，我们无以知晓三百多年前的吴伟业、杭世骏曾为宋濂集作过序跋，亦无以补原刻本吴伟业序24字之阙文，而吴伟业完整之序言依然静静地躺在孙锵本《宋文宪公全集》中隐居独处；更无从知晓杭世骏之跋误入原刻本事实上是清代校勘学家孙锵所为，其原刻本并未收录杭跋。
参考文献：
[1]（清）永等撰：《四库全书总目》，中华书局1965年版，第1464页。
[2]何宗美：《四库全书总目〉明人别集提要考辨――以〈宋景濂未刻集提要〉为例》，《文艺研究》2012年第2期。
[3]罗月霞主编：《宋濂全集》，浙江古籍出版社1999年版，第2528页。
[4]孙锵乙卯（1915）夏至《改编宋文宪公全集例言》语。《宋文宪公全集》八十三卷，附《潜溪录》，清宣统成都刊本。
[5]《四库全书总目》卷四十九史部五纪事本末类《绥寇纪略》条。《江南通志》卷一百六十六称：吴伟业“明崇祯辛未会试第一，殿试第二。”
[6]文渊阁《四库全书》集部《梅村集》书前提要。
[7]《四库全书总目》卷四十《续方言》条。
[8]《四库全书・史部・地理类・总志之属・大清一统志》卷六十三、文渊阁《四库全书・史部・政书类・通志之属・皇朝文献通考》卷二百二十四、《四烊书总目・史部・地理类存目》《峨眉山志》条均著录其生平。
[9]《四库全书・史部・地理类・都会郡县之属・江南通志》卷一百四十五。
[10]《四库全书・史部・地理类・都会郡县之属・江南通志》卷一百八。
[11]虞邦琼序，即康熙四十九年《读宋文宪公文集序》，见《宋文宪公集》三十卷，康熙年傅氏刻本。
[12]《中国历代人名辞典（增订本）》，江西教育出版社，1989年版，第978页。
[13]《榕城诗话》辽宁大学图书馆藏清乾隆中杭宾仁羊城刻《杭大宗七种丛书》本。见《四库全书存目丛书》集部。
[14]《词科掌录》、《词科余话》清乾隆道古堂刻本。见《四库未收书辑刊》史01辑19册--453页。
[15]《订讹类编》、《续编》清吴兴刘氏嘉业堂刊本。见《续修四库全书》1148子部杂家类。
《道古堂文集》清乾隆四十一年刻本光绪十四年汪曾唯增修本，卷二十七，第477页。见《续修四库全书》集部1426。
[16]《道古堂文集》清乾隆四十一年刻本光绪十四年汪曾唯增修本，卷二十七，第477页。见《续修四库全书》集部1426。
[17]《梅村家藏稿》五十八卷，《补遗》一卷，《世系》一卷，《年谱》四卷，华东师大图书馆藏清宣统三年董氏诵芬室刻本。见《续修四库全书》集部1396。
相地，放在老祖宗的文化里去理解，绝非现今白话所谓“现场踏勘”那么简单。“相”字包含了太多的工作。计成在《相地》章的起首一节，介绍了他做相地工作的实际经验，突出了勘察中的关键事项，归纳为五个方面：
1、园基选择不拘朝向，其重点应着眼于造景的有利条件，例如是否有山林可依？是否有水系可通？能不能与交通繁忙道路有一定的隔离？以及有无利用原有大树、植被等条件。
2、必须在勘察过程中同时展开造景构图的设想，不仅注意地形（如方、圆、偏、正），而且要注意地势（如“环曲”、“铺云”等动向趋势），以及“培高控低”利用的可能性，克服地形、地貌上的缺点来筹划方案等。
3、必须重视水文和水源的疏理问题，尤其是园林建筑布局必须联系园林理水，建筑才能获得有水面配合的优越性。
4、选地也必须考虑建园的目的性。城市土地虽不是很好的造园环境，但鉴于便利园主兼享城市生活，还是可以选用；如选乡村土地造园，要便于眺望田野景趣，如选定不利于野眺的地位，就是相地的失败。
5、要十分重视原有大树等的保存和利用。
这更像是老师傅看风水，前三百年后三百年地引经据典，里面有太多的文章要做。“地”字寄托了中华五千年文明最浓墨重彩的人文情怀，从小学习的历史告诉我们中国的历史就是农民的土地运动史，中国人最看重的就是一亩三分地和地上的那栋房子。老百姓选择贯穿自己前世今生，自己视为比生命更重要的东西自然是生命中最谨慎的一环，风水学在中国如此盛行也就是因为这个缘故。景观设计的“相地”工作也许没有这么厚重，但相对于整个设计的来龙去脉，是开始，也是关键。明末造园家计成所著《园冶》一书中有专论踏勘选定园址的《相地》一章。相地包括园址的现场踏勘，环境和自然条件的评价，地形、地势和造景构图关系的设想，内容和意境的规划性考虑，直至基址的选择确定。《相地》一章还把园址的用地归纳为六类即山林地、城市地、村庄地、郊野地、傍宅地、江湖地，进行评价。计成认为最理想的用地是山林地，所谓“园地惟山林最胜”；最讨巧的用地是江湖地，只要“略成小筑，足徵大观”；最需要运用造园技法加以改造的，是村庄地，主要是地形的改造，所谓“十亩之基，须开池者三，……余七分之地，为垒土者四”；在郊野地中，以选“平冈曲坞”的丘陵地形而又有“叠陇乔林”的处所为佳。至于城市地和傍宅地上选址建园，是为了“护宅”、“便家”的生活功能。计成在论述其建园适宜的内容和设计意境等，都服从明确的功能目的。。我做了几年方案，初出校园那股势头仍在，大笔一挥，洋洋洒洒大片的土地被画成了各种图案，兴许能在这样的行业中取得不错的发展，但是出于对景观学的尊重和自己的专业责任感，我在内心是要抽自己嘴巴子的。计老师傅对景观业后人所谓“相地”的教导，我只知道有这么回事，却从未认真践行过，即使“游览”，也是懒得去游；所出作品自己心里清楚的很，寓意生硬，从未师法自然，从未以人为本，从未尊重肌理，从未和谐，陈老师提出“相地”一题，我想是时候放下手中的所谓设计，应该借题鞭策一下自己了，因为道路正在走偏，偏离我对专业热情的本原。
回想自己的工作历程，“相地”工作从未得到自己的重视，有设计任务到自己手上，或是看看现成的图片，或是如上文所说带着浮躁的心绪去现场踏勘，胡乱的拍一些重点，优点，缺点，难点，回来画图也考虑甚少；更不用说那些个场地记忆，历史遗存，土地情感，当地老百姓对土地的记忆这些精神层面的东西。浮躁的行业情绪对我的影响不断加重，现在的景观设计行业，似乎出图才是王道；出了图了就是好的，图纸画的精美：疏林草地、阳光草坪、风情地中海，新古典主义……光怪陆离。
我们没有真正尊重这块土地，就像和相亲对象不聊上几句就套上中式戒指，穿上西式婚纱娶回家里洞房。这是对文化的，背离了景观设计师的使命，我要改，很多同行都要改，或许我们会觉得景观设计行业的浮躁与背离本原不是一天两天的事情，不是一个人两个人的责任，个体没有义务去承担这样的责任，但正是无数的这样的个体组成了我们的行业，必须有小部分意识到方向正在偏离本原轨道的人带头改变，逐步带动起整个行业的改变，这是设计师对自己专业的负责，对自己所处行业的负责，对国土的负责，对文化的负责，对自己的负责。
前两年全程跟踪了一个公园项目，项目落成后最大的感慨就是基地分析的重要性。如果没有迈开全面而慎重考虑的第一步，后面的路将走得十分艰难，甚至需要重回起点再走一遍。
这是2012年3月项目开始之前的现场踏勘，结论是江边，桥下，铁路一侧，除西侧水杉林，其他无景观意义，注定是个大兴土木，重建的项目。
前期的基址分析缺乏地勘，缺乏对场地历史的了解，缺乏和当地老百姓的沟通，项目进场之后便出现了许多具有颠覆性影响的情况。表层土下全是砂土，种不了植物，蓄不住水；软基如何处理，水系如何打造，绿化怎么种植，现场的坟地怎么迁徙；我们看着前期的方案和现场的实际情况，暗地里捏着一把汗。
硬着头皮做，饱受诟病，但已经没法回头，前期的图纸不断地调整，蓄不住水加水泵，植物种不活客土回填，绕不开的水杉默默砍掉，甲方的领导不专业，暗自庆幸逃过一劫，也对自己前期工作的不到位感到愤恨。
10年前，张裕的销售额仅8.8亿元，利润1.7亿元。2010年，张裕的营业收入达到50亿元，收入规模超过长城和王朝的总和。张裕2010年的净利润为14亿元，同比增长27.22%，每股收益2.72元。
可就在此前的一个季度，同样是张裕曾经收到过山东证监局的责令整改的通知，遭遇了财务核算及关联交易方面的尴尬。
但是，这些遗留问题并没有让张裕的声誉受到影响。在去年年底，由《投资者报》发起基金经理投票产生的最受尊敬公司中，张裕得到51%的基金经理的尊敬选票，总得分排在总榜单的第9位。
张裕目前已经成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产企业，其销售收入、综合葡萄酒销量、利润总额已连续多年位居全国葡萄酒行业第一位。张裕的未来是否依然值得支持呢？
回答这个问题可能要从两方面来看，一是张裕的成长性；二是公司的估值。
据报道，中国葡萄酒人均消费量近10年来稳步攀升，现在已经达到每年人均0.8升的水平，这个数据是2001年的4～5倍。相对而言，中国葡萄酒的人均消费量仍然远远低于全球的平均水平4.7升，欧美国家的人均消费量超过中国的10倍以上，即使亚洲邻国日本（2.4升）、新加坡（2.1升）的人均消费量也是中国的3倍左右。
从这个角度说，中国葡萄酒消费还有很大的上升空间。酿酒工业的“十二五”规划中，葡萄酒增长年均将在20%以上，这是酿酒增长最快的行业，而张裕的增长一直是高于行业增速的。张裕的2011年经营计划为年收入不低于58亿元，相比于2010年的营收增长为16%，这或许是公司的保底数据。
张裕曾经表示，未来五年内年产能将在目前的基础上翻番，扩大至40万吨，向世界葡萄酒第一阵营发起冲刺。如果这个目标可以实现，公司2014年的销售收入将实现翻番，达到100亿元，净利润也有望突破30亿元。
此外，张裕上市以来毛利率一直在提升，现在公司的综合毛利率已经达到74.8%。随着今后公司高端酒庄酒的份额扩大，产品结构升级毛利还会有提升的机会。
因此，我还是很愿意相信这家葡萄酒龙头公司能够继续增长。那么，剩下的问题就是张裕的股价目前处在什么位置。截至4月14日，张裕的股价为88元左右，这个数字是公司2010年每股盈利的32倍。如果2011年公司增长20%，那么市盈率将会降到25倍左右，而这个数据已经处于公司历史PE的底部区域，因为在2008年张裕最差的市盈率表现是22倍。
张裕多年来对投资者的回报可谓丰厚，除了股价上涨之外，高比例的现金分红一直是公司的特色。此前10年，张裕在资本市场的总融资为9亿元，但累计的分红却高达30亿元，张裕今年的分配方案是每10股派14元。
陈琼对《投资者报》记者大谈卖黄酒如何赚钱，一直鼓吹自己营销做得好，“好赚钱当然去做这行啊，去年卖了1300多万，现在马上要签新一年合同，至少千万以上。”问到产品都卖给谁，她却回避一些批发市场和大型商超没货的事实。
但从当地工商信息看，这家明明德商贸涉嫌与胜景山河有关联交易。明明德的法定代表人是陈琼，而胜景山河招股书显示，2005年8月19日，胜景山河第一大股东姚胜与陈琼签署股权转让协议，转让出资25万元给后者，2008年5月15日，岳阳楼台3个自然人股东分别转让25万元出资给陈琼，此时陈琼在岳阳楼台的出资额已上升至100万元，是该公司的第三大股东。
就在岳阳楼台注销后，这位陈琼并没有成为古越楼台的股东。而之后就有一位叫陈琼的人注册的公司明明德商贸成为胜景山河最大经销商。经胜景山河一名员工家属证实，曾经岳阳楼台的陈琼就是现在明明德商贸的陈琼。而从明明德注册地址看，也就是胜景山河所在地。
被放大的生产规模
胜景山河厂区号称是中国新派黄酒的生产基地，公司在IPO网上路演推介片中声称，厂区面积达到12万平方米。但实际面积不到一半，厂区南北约200米，东西长约300米。
尽管公司宣称年产能达1.6万吨，但记者在厂区发现，蒸煮、加曲配料和发酵等厂房中，每个厂房只有零星的两三个工人。
不仅厂区工人少，上班的人员也不多。一名内部员工解释，当时公司正在加班加点，白天人不多，晚上加班到十点，但当记者晚上到厂区观察，厂区内并没有灯光，大门紧闭。
胜景山河一位前员工对记者表示，厂内一旦有领导参观，员工会被要求包装最高档的黄酒。为了表现其库存充足，厂区曾组织男员工赶制铁架，以摆满黄酒瓶。
岳阳经济技术开发区曾极力推销胜景山河黄酒，由开发区财政负担将其作为礼品赠送，“但回头率几乎为零”。
胜景山河曾对外宣称，截至2010年8月，其3年来纳税额超过8000万元。但岳阳经济技术开发区的一位官员表示，“开发区为了配合胜景山河上市，私下达成默契，税里边有水分。”另外，一位接近姚胜的深圳私募人士也对记者表示，胜景山河的销售一直不好，姚胜2007年曾向其借款700万元，就是为了补缴税款。
一名去年跳槽的员工表示，公司的销售一直不好，“甚至几个月发不出工资，而且不是一两个人拿不到工资，是几十个员工都拿不到”，并认定“要是这次上不了市就得破产。”
上述员工还透露，胜景山河原酒实际产量并没有1.6万吨，一半左右的原酒为从外地黄酒企业购入，然后勾兑销售。熟悉该企业的一位岳阳市官员，也证实了这一说法。
据岳阳市自来水公司提供的用水记录，2007年至2010年上半年，胜景山河用水量为23万吨，共生产原酒4.8万吨，平均生产每吨原酒需要4.8吨水。但在原酒产量迅速增加的同时，平均每吨原酒耗水量却大幅下降。
2007年需要近7吨水，2008年和2009年分别为5.5吨和4.6吨，但到2010年上半年下降至2.5吨。《招股说明书》显示，发行人在此期间并没有购置新生产设备，也没有对技术工艺进行重大改进，但3年后，单位耗水量仅为2007年用水量的不到四成。
IPO荒诞落幕
就在上述这些疑问没有得到很好解答的4个月后，胜景山河二次过会。 2011年4月6日，证监会公告，证监会第60次发行审核委员会工作会议最终否决了胜景山河的IPO申请。
证监会的说法是，胜景山河的招股说明书未按要求说明下列事项：
一是岳阳市明明德商贸有限公司是胜景山河的主要客户之一，根据相关规则，2007年12月至2008年5月之间明明德商贸与胜景山河之间存在关联关系，招股说明书中未披露明明德商贸与胜景山河间的关联方关系和关联交易。
二是平江汉昌建筑公司、岳阳辉轮贸易公司和深圳诚德商贸三家公司2008年向胜景山河采购黄酒金额分别为400万元、600万元和508.24万元，均超过招股说明书披露的第五大客户采购金额，招股说明书未披露上述直销客户的情况。
此外，胜景山河的存货金额大，其中库存原酒22199.25万吨放于防空洞中，成本约14500万元，占期末公司资产总额的比例约为1/3。
2016年10月26日，北京金茂威斯汀大酒店，这一天对于真时科技有限公司（下称真时科技）来说是个特别的日子。真时科技选择在这一天在媒体和合作伙伴面前正式亮相，并了旗下第一个智能可穿戴品牌Pacewear。Pace取义节奏，也说明了这将会是一个充满活力的新品牌。这也是今年继荣耀高调推出智能手表S1之后，国内又一颇具背景和实力的公司真时科技宣布踏入智能可穿戴领域。
横空出世
选择在10月26日让Pacewear品牌面世，真时科技这个智能可穿戴设备领域新的入局者的确勇气可嘉。一周前的10月18日，锤子科技的新一代智能手机，罗永浩携其新一代旗舰产品荣耀归来；一天前，小米创始人雷军则了让世界眼前一亮的概念级产品小米MIX和Note2年度旗舰。和这两位已经在智能制造行业初步证明了自己的大咖相比，真时科技要讲述的则是在一个还未彻底引爆的市场中探索未来无限可能性的创业故事。
作为智能穿戴领域的一个初创企业，真时科技从诞生伊始就具备了互联网界最为看重的“生态”基因。其投资人中，不论是互联网界首屈一指的腾讯的支持，还是在电子制造龙头歌尔股份在生产线方面得天独厚般的眷顾，都具备使其脱颖而出的实力。
愿景的力量是强大的，它能让一群志同道合的人不断地完成看似“不可能完成的任务”。回顾真时科技的跨越式成长轨迹，很难让人相信才成立两个月。
截至目前，除了位于瑞典的设计团队，真时科技已经在北京、深圳和青岛分别设立分公司，并且都拥有相应的研发团队和设计团队，多款智能手表产品已经呈现在会现场，供参观的嘉宾们佩戴和试用。
在真时科技将近200名员工中，涵盖了腾讯、歌尔、诺基亚、摩托罗拉，等互联网和智能硬件制造领域明星公司精英，整个团队的平均年龄只有28.7岁，却都已经在各个领域展现出了他们的特长与才华。按照真时科技CEO文博的话说，这个堪称豪华的创业团队正是他组建真时科技的理由和对公司未来充满信心的根本所在。
巨头加持
用天时地利人和来形容真时科技的创业氛围，似乎不为过。媒体沟通会上的信息透露，真时科技的A轮融资，由腾讯、歌尔股份领投，多家机构参投。在互联网+大潮的背景之下，一家新创的以软硬结合为特色的新品牌，所需要的在供应链方面的支持，是其他传统产业时代所无法想象的。而综合考量真时科技的成色，显然具备赢在起跑线上的基因。
在歌尔股份董事长姜滨眼中，真时科技Pacewear品牌的问世，既是一个新产品的启程，同时也是一个新的理念的诞生，在为真时科技的小伙伴们感到欣慰的同时，这位国内智能制造领域领军企业的掌门人对智能穿戴产业未来的看好也是显而易见的。
“我们现在坚定地看好未来的智能穿戴，包括手表、手环、眼镜、耳机等等。所以我们觉得有这样一个机会看到一支朝气蓬勃，有强烈进取心的团队，非常年轻、非常聪明，我们就觉得有义务、有责任，更有动力来参与和投资。”姜滨说。
姜滨预测，未来的5到10年内一定会出现现在的手机厂商，有数家销售数量过亿只的企业，我相信将来有数家也是产量超过亿只的穿戴的厂商。而这种带有中国制造转型升级式的预期，也正是真时科技所努力的方向所在。
作为腾讯MIG（移动互联网事业群）的负责人之一，腾讯科技副总裁钟翔平坦言腾讯一直在探索互联网世界的更多可能性。在钟翔平看来，从传统互联网的蜕变到移动互联网大潮的开启，硬件基础设施的发展和互联网服务能力的提升，都在引领着互联网世界的趋势和未来。
“我们展望的时候会看到，未来将有更多硬件走向人们的生活。可穿戴设备就是一个非常重要的力量，我们非常认同和看好可穿戴市场的前景。这也是我们和歌尔共同投资真时科技的重要原因。”钟翔平坚信，软硬结合是未来互联网发展趋势之后，腾讯对于相关领域的投入和布局都是顺其自然的事情。
事实上，不论是腾讯和歌尔对真时科技的看重，还是真时科技对于两家领投A轮融资的巨头的选择及其生态价值和地位的认同，都有着颇深的渊源。一方面，以腾讯的开放文化和对人才的重视，支持有才能有想法的年轻人选择一个明确的方向进行创业是自然而然的事情。
歌尔股份对真时科技也不吝支持。在资金层面之外，供应链上的护航更是使其具备了得天独厚的先天条件。例如，会上视频播放的一条全自动生产线，就是歌尔提供给真时科技专门使用的全自动柔性化生产线。
一种抉择
对于真时科技而言，要做什么样的产品似乎已经没有过多疑问了。在软硬结合和提升与人的交互体验方面，文博所主导的真时科技绝对不仅仅是一家“只会做智能手表的公司”后续，这家公司还会陆续推出可穿戴类型的其他类型的产品，并以Pacewear的品牌对外发售。
如何通过一个好的“产品+品牌”吸引用户，让用户感受到我们的价值？文博对《中国经济信息》记者透露，公司也在积极布局互联网服务的能力，其中就包括和腾讯内部的一些深度合作。
你的产品的理念是什么？你能够带给用户什么？用户会接纳你吗？这些，均是真时科技的创始合伙人们经常探讨的话题。对于未来的方向，真时科技团队成员们的共识也早就业已成型――注重大数据积累和应用场景推陈出新的AI，重点聚焦应用生态、安全支付和设备互联的OS，均是题中的应有之义。在探索如何让生活更智能的目标上，团队的愿景出奇地一致。
对于Pacewear品牌所要传达和阐述的内涵与理念，真时科技创业团队在接受《中国经济信息》记者采访时表示，他们希望产品具备时尚的表达方式，最终成为带给人们便利又不会过多打扰生活的产品或服务，这是一种凝聚了科技、人文关怀和时尚理念的愿景。
对真时科技的初步检验，则是即将于年底的承载团队全新设计与理念的智能手表。这款智能手表的ID设计由真时科技的瑞典设计公司、前索尼消费电子ID设计团队为Pacewear量身打造，在外观、结构方面都强调时尚感和区隔度，契合年轻人彰显个性化、追求时尚和生活美学的心理需求。
【关键词】旅游网站 驴妈妈旅游网 发展动向 精准营销
近期各大网站纷纷涉足旅游行业，继腾讯入股艺龙网后，去哪儿网获得百度战略投资，种种迹象表明，未来的旅游业将与电子商务结合的更加密切，同时旅游网站将出现较明显的发展势头。
有数据显示：截至2011年12月底，我国旅行预订用户达到4207万人，年增长16.5%，用户渗透率提升至8.2%，网民使用旅行预订服务的深度持续增加。但与其他商务应用相比，我国旅行预订的用户还相对高端，旅行预订应用的渗透水平还较低。①就以上数据可以观察到随着网民数量的增多，使用旅游网站的用户也相应的有所增长，但目前的旅游预订还未脱去高端消费品的光环，未来旅游网的可开发性还较大，仍有待挖掘的发展潜力。
一、“散客”蓝海促使驴妈妈旅游网诞生
1、传统旅游方式的优劣分析
以往通过旅行社的旅游方式有其一定的优势：游客可以获得景区门票和酒店住宿的相应折扣，旅行社为其安排的旅行线路可以减少旅行中的麻烦。但同时传统的组团游也存在一定的缺陷：游客在旅游中走马观花的游玩，并且要随时跟随团队前行，自由安排的时间较少，甚至有的旅游中参杂了一些隐性的消费。旅行中的不舒适与不自在促使一部分游客摒弃了传统的旅行方式而选择自由出行。
2、驴妈妈旅游网发现“散客”市场
基于市场的需求，驴妈妈旅游网于2008年创立。成立之初，驴妈妈旅游网就以自助游服务商的身份进行市场定位。为此驴妈妈旅游网通过销售景区票务为核心，融合景区“精准营销”和“网络分销”的需求，为景区搭建网上门票销售平台。而驴妈妈旅游网为游客提供的优惠门票、特色酒店、当地美食资讯等讯息在“驴友”中形成不错的口碑。
3、驴妈妈旅游网的优势
驴妈妈旅游网从创立至今发展态势良好，从最初顺利获得天使投资到完成几轮融资，这个成立不到几年的旅游网站为何能取得这样良好的业绩，其优势主要表现在：
（1）从背景来看，“散客”成为旅游中的主要人群。旅游市场提供的数据表明：以往通常80%的游客是跟团游，20%是散客；而如今却是7%的商务旅行，21%左右是旅行社团队游，70%左右是散客。②未来的旅游市场将以散客的消费为主，加之随着生活水平的不断提高，私家车的数量越来越多，在一定程度上促使当下的游客选择自驾出行。
（2）多板块的良性互动，促使驴妈妈旅游网具有竞争优势。驴妈妈旅游网属于景域集团，公司还有奇创和《携程自由行》杂志，整个景域集团的业务模式是不可复制的。三个板块三足鼎力，相互支撑、互通互融互动。③奇创是洪清华所创办的一家旅游景观设计有限公司，长期致力于景区规划和景区咨询，同时在驴妈妈旅游网创立之初帮助驴妈妈旅游网顺利的获得各景区的门票让利；《携程自由行》是定期出版的旅游杂志，介绍各种最新旅游资讯；而驴妈妈旅游网则专注于景区电子商务，在景区和游客间搭建沟通的桥梁。
二、线上、线下齐发展，驴妈妈旅游网在市场上稳步前进
1、驴妈妈旅游网的发展模式
驴妈妈旅游网的发展模式并不是单纯的B2C模式，而是较为新型的B2B2C模式，即以网站作为中介，网站先与景区进行沟通，再通过网站将旅游资讯传递给消费者。在第一阶段的发展中，驴妈妈旅游网主要的收入来自景区门票的分销，驴妈妈旅游网从景点获得打折门票，再将门票优惠出售给游客，继而从中赚取价格差。在后续的发展中，驴妈妈旅游网主要致力于为景区搭建平台，建立以景区为中心并覆盖周边其他消费项目的模式，促进游客从观光型旅游向度假型旅游转变。这样一来，进入景区的游客越多，所创造的人流量就越多，从而在一定程度上刺激景区内其他产业的发展，进而促使景区综合收益增加。
2、驴妈妈旅游网携手其他产业
驴妈妈旅游网不仅为旅游景区搭建平台，同时也为其他产业创造平台。2011年驴妈妈旅游网与百事联手，它借此项活动向社会发放一定数量的优惠券，为的就是降低旅游门槛，刺激游客对驴妈妈旅游网的使用频率来挖掘潜在的消费者。同时因为驴妈妈旅游网是一个致力于为广大热衷自驾游和自由行的“驴友”服务的旅游网站，其在2012年携手JEEP Compass开展自驾游中华的活动，一方面游客可以在获得体验JEEP Compass的机会的同时享受各类景区优惠，另一方面也能促进景区综合收益的提升。在这一系列的活动中，驴妈妈旅游网通过为其他产品搭建的平台收取一定的广告费用仍属较次要的地位，重点在于驴妈妈旅游网在与其他产品互动的同时刺激网站的点击率，促进自身线上与旅游相关产品的推销。
3、驴妈妈旅游网在旅游业上线产业上的拓展
2012年始，驴妈妈旅游网开始涉足旅游产业的上线产业，它所创立的国内首家“帐篷客”特色风情度假酒店落户穹隆山。此次的“帐篷客”以帐篷特色风情度假酒店为核心，结合特色美食餐饮、景区活动、休闲度假项目组织、户外运动配套、露营基地服务，并由此扩展形成“1+N”的复合产品模式。同时“帐篷客”又融合于景域公司，与旗下的奇创、《携程自由行》相辅相成，互相促进，加强支柱产业的发展。
三、旅游网未来的发展将更加注重精准营销
关键词：图书馆员 刻板印象 未来职业者 专业认知 实证研究
中图分类号： G251.6 文献标识码： A 文章编号： 1003-6938（2013）02-0044-09
1 引言
专业选择，与大学生的职业倾向关系十分微妙：在选择职业的实际过程中，未来职业者会考虑其所学专业（这种考虑在职业对专业性要求较高时表现尤其明显，如工程师），却不受制于所学专业[1]。与职业声望、发展前景、自由度等相比，专业似乎从来都不是影响职业选择的最主要因素[2]。然而，有图书馆学学者认为，在专业学习的过程中，职业价值观的构建与对职业的不断了解，必然会影响未来职业者最终的职业选择[3]。古南辉调查了武汉大学图书馆学本科生的专业认同感（包括专业认同感、专业期望度等指标，一定程度上反映出其职业价值观），结果发现，图书馆学学生的专业认同感普遍较低[4]。因此，我们假设，图书馆专业未来职业者对图书馆职业声望、发展前景等因素的认知（下文中简称专业认知）将会成为影响未来职业者对图书馆员刻板印象的关键因素。
2 方法
在本研究中，专业认知作化为5个测量指标，在未来职业者问卷中对应的相关题项为：
你当初是如何进入这个专业的：①主动选择；②被动进入； ③其他（请说明）
你现在对这个专业的态度：①不喜欢； ②有点不喜欢； ③说不清楚； ④有点喜欢；⑤喜欢。
你认为图书馆事业的发展前景怎么样：①差；②比较差；③说不清楚；④比较好；⑤；好。
如果继续深造，您是否会考虑改换专业①是；②不是。
如果有机会，您愿不愿意到图书馆工作：①非常不愿意；②不愿意；③说不清；④愿意；⑤非常愿意。
使用SPSS16.0对数据进行描述分析和单因素方差分析，结果表明，专业认知的各个分指标对图书馆员刻板印象、图书馆工作刻板印象、与图书馆员交往意愿的各因素都有显著影响，影响程度依指标不同有相应差异。
3 专业认知对图书馆员刻板印象的影响分析
3.1 对图书馆学专业认知的状况描述
从表1不难看出，未来职业者呈现出一种非常矛盾的专业心态：尽管从态度上来看，过半数的未来职业者表示喜欢本专业，认为专业的前景尚可，也愿意未来从事图书馆员的工作，但在行为意愿上，过半数的未来职业者自称是被动进入专业，同时还考虑改换专业。为了探讨这种总体上的“我喜欢但不愿选择”的专业认知特点的形成原因，我们将所有被调查者依照专业认知特点分为四组——即“我喜欢且选择专业”、“我喜欢但不选专业”、“我不喜欢但选择专业”与“我不喜欢且不选专业”，并考察四组被试在图书馆员刻板印象7个因素之间的差异。可以看出，近一半的被调查者为喜欢但不选专业。
3.2 专业认知对图书馆员刻板印象的影响分析
专业认知对图书馆员刻板印象的影响主要表现为：对图书馆员刻板印象各因素的影响、对图书馆工作刻板印象各因素的影响以及对交往意愿的影响。下面，我们分别从如何进入专业、专业态度、专业前景、是否考虑改换专业、是否愿意去图书馆工作五个方面来考察专业认知对图书馆员刻板印象的影响，对这种影响我们将从倾向差异（认为是/不是）和程度差异（认为多/少）两方面把握。
3.2.1 如何进入专业
3.2.1.1 对图书馆员刻板印象的影响
如表2所示，不管专业选择如何，未来职业者都认为图书馆员让人感到亲近、不疏离，在强技能和弱技能上表现尚可。专业选择对图书馆员印象的各个因素影响极其显著：主动选择专业的未来职业者认为，图书馆员更让人感到亲近、不疏离，在强技能和弱技能上表现更好；而被动选择专业的未来职业者对图书馆员的印象则相对较差。也就是说，尽管接受了若干年的专业教育，被动选择
专业者仍然保有相对消极的职业刻板印象，这是否意味着专业教育在一定程度的缺位，还需要我们进一步的研究。当然，我们也可以假设相对消极的印象可能是未来职业者被动选择专业的原因之一。
3.2.1.2 对图书馆工作刻板印象的影响
如表3所示，无论是主动或者被动选择专业，未来职业者都认为图书馆工作相对舒适；但在复杂性维度上，只有主动进入专业的未来职业者认为图书馆工作复杂。从差异上来看，主动进入专业的未来职业者认为图书馆工作
工作各因素上的得分及差异情况]更加复杂与不舒适，并且其复杂性的认同差异要高于舒适度（F值更大），即专业选择对复杂性的影响要高于舒适度。
结合对图书馆员刻板印象各个因素的影响，我们不难看出，专业选择对复杂性的影响最大，在被动选择专业的学生（无论他/她接受了多少年的专业教育）看来，图书馆工作的复杂性是说不清的。这种影响也意味着对职业复杂程度的预期是未来职业者选择专业的主要依据之一。
3.2.1.3 对交往意愿的影响
如表4所示，不论专业选择如何，未来职业者都非常愿意与图书馆员有进一步的私下交往。同时，专业选择对交往意愿的影响也极其显著：主动进入专业的学生更愿意与图书馆员交往。
从以上分析可以看出，选择主动进入专业的未来职业者对图书馆员、图书馆工作的印象更好，更愿意与图书馆员进一步交往，即最初的专业选择会始终影响他们对职业形象的看法。从整体上看，选择被动进入专业的学生数量较多，这也就在总体上降低了未来职业者对图书馆员刻板印象的评价。
3.2.2 专业态度
3.2.2.1 对图书馆员刻板印象的影响
如表5所示，专业态度对图书馆员刻板印象影响极其显著：随着专业偏爱程度的提升，未来职业者对职业形象的认同度也有所提升，即认为图书馆员更让人感到亲近、不疏离，在强技能和弱技能上有突出表现；不过，即便不喜欢本专业的未来职业者，其对图书馆员的印象仍然是积极的。
3.2.2.2 对图书馆工作刻板印象的影响
从表6可以看出，与如何进入专业类似，专业态度对图书馆工作刻板印象的影响更显著，突出表现在复杂性维度上（F值更大）：随着专业偏爱程度的增加，未来职业者越发地认同图书馆工作相对复杂且不那么舒适，专业态度与图书馆工作刻板印象的两个因素完全成正比；这种影响也突出反应在组内印象倾向的差异上：喜欢本专业的未来职业者认为图书馆工作复杂，而不喜欢专业的未来职业者则认为图书馆工作非常简单（社会地位低、以体力劳动为主）；喜欢本专业的未来职业者认为图书馆工作舒适程度说不清，而不喜欢本专业的未来职业者则认为图书馆工作是非常舒适的。
3.2.2.3 对交往意愿的影响
如表7所示，除不喜欢本专业的未来职业者表示说不清外，被试均表示愿意与图书馆员有进一步交往；而对专业的态度越积极，其交往意愿越强烈。
3.2.3 专业前景
3.2.3.1 对图书馆员刻板印象的影响
从表8可以看出，未来职业者对专业前景的看法显著影响图书馆员刻板印象，但并没有与其形成完全的正比：当对专业前景的看法不差后，对图书馆员职业形象的看法会显著提升；从组内均值倾向差异来看，认为图书馆前景差的学生在疏离感和弱技能上态度不置可否，在亲近感和强技能上态度刚达到显著水平，而其他组别均在四个维度上呈极其显著的积极态度。
3.2.3.2 对图书馆工作刻板印象的影响
与专业态度的影响相似，如表9所示，专业前景对工作刻板印象的影响极大，复杂性因素的组间差异已不仅仅是程度之别，而是非常鲜明的倾向之别：对专业前景不看好的被试笃定图书馆工作简单、是体力劳动（均值显著低于3），而对专业前景看好的被试则肯定了图书馆工作的复杂程度，专业前景与复杂性因素呈完全的正比关系。
专业前景对舒适度的影响表现为，当未来职业者越看好图书馆发展前景时，对图书馆工作舒适度的认同水平越低，而对前景最看好的被试，则认为舒适程度说不清。
3.2.3.3 对交往意愿的影响
除了最不看好事业发展前景的未来职业者，绝大多数都表示非常愿意与图书馆员有进一步交往，而看好专业前景的被试更愿意与图书馆员交往，正如表10所示。
3.2.4 改换专业
3.2.4.1 对图书馆员刻板印象的影响
从表11可以看出，改换专业的意愿对图书馆员刻板印象的四个维度有显著影响，考虑改换专业的被试对职业形象的认同感显著低于不会改换专业的被试；不过，不管是否考虑改换专业，未来职业者对职业形象的总体看法都是积极的。
3.2.4.2 对图书馆工作刻板印象的影响
如表12所示，改换专业对复杂性有极其显著的影响：考虑改换专业的未来职业者认为图书馆工作是简单的，而不改换专业的则认为是复杂的。改换专业对舒适度的影响仅表现在程度而非倾向上，不管是否改换专业，未来职业者都承认图书馆工作是舒适的，只是在改换专业的被调查者看来，这种舒适程度更为显著。
3.2.4.3 对交往意愿的影响
尽管都愿意与图书馆员进一步交往，但不考虑改换专业的未来职业者更愿意与图书馆员交往，如表13所示。
3.2.5 职业意愿
3.2.5.1 对图书馆员刻板印象的影响
从表14可以看出，职业意愿对图书馆员刻板印象的四个维度影响显著，当未来职业者表示愿意从事图书馆工作时，其对图书馆员印象显著提升；除了非常不愿意从事图书馆职业的认为图书馆员的疏离感和弱技能说不清，大家都基本认同图书馆员是亲近、不疏离的，在各项强弱技能上表现尚可。
3.2.5.2 对图书馆工作刻板印象的影响
如表15所示，职业意愿对复杂性影响尤甚，不太愿意从事图书馆工作的未来职业者认为图书馆工作是简单的，而愿意从事该工作的则认同其复杂性，职业意愿与复杂性成完全正比关系；职业意愿对舒适度影响虽然显著，但不及复杂性，具体表现为职业意愿越强，对图书馆工作舒适程度的认同度越低，除表示非常愿意的未来职业者对舒适度不置可否外，其他群体都认为这份工作是舒适的。
3.2.5.3 对交往意愿的影响
如表16所示，不愿意从事图书馆工作的未来职业者与图书馆员的交往意愿说不清，而职业意愿越积极，则越愿意与图书馆员交往，职业意愿对未来职业者交往意愿的影响极其显著。
3.2.6 专业认知特点
3.2.6.1 对图书馆员刻板印象的影响
从表17可以看出，专业认知特点对图书馆员刻板印象的四个维度影响显著，喜欢专业比不喜欢专业的未来职业者印象好，喜欢且选择专业的比喜欢但不选择专业的印象好；除不喜欢但选择专业的认为图书馆员的弱技能说不清外，大家都基本认同图书馆员是亲近、不疏离的，在各项强弱技能上表现尚可。
3.2.6.2 对图书馆工作刻板印象的影响
如表18所示，专业认知特点对复杂性影响尤甚，不管是否选择专业，不喜欢专业的未来职业者认为图书馆工作是简单的，而喜欢的则认同其复杂性。另外，1、2组别间的差异甚至要超过2、3组别间的差异，这意味着只有当复杂性到达相当水平，才会吸引未来职业者喜欢且选择专业。
专业认知特点对舒适度影响显著，但远不及复杂性，具体表现为喜欢专业的未来职业者比不喜欢专业的对舒适度认同度更低，但在喜欢程度相同的情况下，选择和不选择专业之间并没有显著差异，除喜欢且选择专业的未来职业者对舒适度不置可否外，其他群体都认为这份工作是舒适的。
3.2.6.3 对交往意愿的影响
如表19所示，所有组别的未来职业者都表示愿意与图书馆员交往。专业认知特点对图书馆员刻板印象影响极其显著，随着喜欢程度和选择意愿的下降，与图书馆员的交往意愿也极其显著地下降，但不喜欢专业的未来职业者内部（3、4组之间）没有显著差异。
4 结论与讨论
从前面的分析不难看出，专业认知对图书馆员刻板印象影响极为显著，对图书馆学专业有积极看法的未来职业者，图书馆员刻板印象更好。专业认知对图书馆员刻板印象的影响表现出以下特点：
4.1 专业认知积极的未来职业者对图书馆员的印象更好，更愿意与之交往
从专业认知的各个分指标来看，主动选择专业、喜欢本专业、看好专业发展前景、不会改换专业、愿意从事图书馆工作的未来职业者，更认同图书馆员给人以亲近感而非疏离感，在强技能上表现的更突出，这部分未来职业者更愿意与图书馆员有进一步的交往；而不那么认同专业者尽管对图书馆员刻板印象各因素的印象尚可，也愿意与图书馆员交往，但程度略逊。
4.2 专业认知积极的未来职业者认为图书馆工作复杂、不舒适
专业认知对图书馆工作刻板印象影响极其显著，持积极态度的未来职业者认为图书馆工作复杂、不算舒适（舒适程度不置可否）；而持消极态度者却有相反看法，认为图书馆工作简单、非常舒适。
4.3 对复杂性和交往意愿的影响尤为突出
从F值水平不难看出，复杂性和交往意愿的F值远超其他因素，这意味着专业认知对复杂性和交往意愿的影响也要超过其他因素；另一个影响突出的证据是，复杂性的组间差异不仅表现在印象程度上，也表现在印象倾向上，即专业认知积极和消极的未来职业者对复杂性的认识迥然不同。
这种极强的相关关系表明，专业认知倾向与图书馆工作的复杂程度关系最为紧密，我们认为这意味着图书馆工作的复杂程度是未来职业者形成专业态度的核心判断标准。
4.4 刻板印象依专业认知的评价指标有所差异
从以上分析可以看出，专业认知的各个指标对图书馆员刻板印象各因素的影响都极其显著（单因素方差分析抑或独立样本t检验的显著性水平均达到p
由此我们认为，数据结果验证了我们之前的假设，即专业认知对职业刻板印象有着非常显著的影响，同时这种影响也表现出以下特点：即根植于职业价值观的专业认知（尤其是专业态度、专业前景和职业意愿）对复杂性和交往意愿的影响最为突出，这意味着图书馆工作的复杂程度是未来职业者形成专业态度的核心判断标准。
4.5 “我喜欢但不选专业”的专业认知特点及潜在原因
研究发现，有近半数的未来职业者表现出“我喜欢但不选专业”的特点，也有三成被试表示“我不喜欢且不选专业”。从对刻板印象的影响特点来看，表示出“喜欢”与“不喜欢”的未来职业者在各因素上的差异总体上要大于“选择”和“不选择”，即喜欢程度对刻板印象的影响要大于选择意愿。但这一结论并不适用于复杂性因素，我们发现，在复杂性因素上，1、2组的差异比2、3组的差异更显著，这意味着复杂性因素很有可能是形成未来职业者“我喜欢但不选专业”的主要原因——即只有当未来职业者认为图书馆职业的复杂性达到相当水平时，才会让他们在喜欢的基础上考虑选择这个专业。当然，如果能在其他因素上优化未来职业者对图书馆员的印象，使他们认为图书馆员亲近、不疏离，强弱技能表现突出；图书馆工作复杂且不舒适，图书馆员非常值得交往，也能增强未来职业者对专业的热爱程度。
专业认知对刻板印象的影响特点表明，图书馆工作复杂程度是未来职业者形成专业态度的核心判断标准（考虑到复杂程度一定程度上是反映职业社会声望的指标，这也就验证了学者们关于低社会声望是出现职业背离现象原因的经验讨论[5]）。这意味着在未来的图书馆界和图书馆教育界，提升职业整体的专业化水平、向未来职业者证明职业的复杂程度是值得我们努力的方向。
参考文献：
[1]阴国恩等.大学生职业选择和职业价值观的调查研究[J].心理发展与教育，2000，（4）：38-43， 60.
[2]吴谅谅，李宝仙.大学毕业生的职业期望及其影响因素研究[J].应用心理学，2001，7（3）：18-23.
[3]肖希明.图书馆学教育的根本出路在于教育体制的改革[J].大学图书馆学报，2004，（1）：47-49.
[4]古南辉.论专业认同感与图书馆学教育的关系[J].图书馆论坛，2010，30（1）：161-163.
论文摘要：将情景规划的内容引入旅游区规划设计，运用商业分析和商业过程创造的方法，使其作为旅游规划设计的商业战略的一种手段，实际上就是对未来会产生什么结果进行思考，是对将来可能发生的情景的预测。规划设计者根据情景规划的预测为旅游者创造出适宜的旅游环境和旅游产品，最终达到提升项目和景区市场竞争力的目的。
论文关键词：情景规划市场旅游规划设计商业战略
情景规划是理清扑朔迷离的未来的一种重要方法。它要求先设计出几种未来可能发生的情形，接着再去想象会有哪些出人意料的事情发生。这种分析方法可以开展充分客观的讨论，使战略更具弹性。情景规划与其它传统的战略规划方法不同，它考虑到战略的模糊性与不确定性，使得规划从“毕其功于一役”的短期活动，转化为持续性的研究方案。将情景规划的理念引入到旅游规划设计中，能够突出市场的作用，使其发挥旅游规划商业战略分析的作用更为明显。
一、情景规划在旅游规划设计中的商业战略作用
情景规划的第一个作用是管理工具。壳牌石油公司运用它成功地预测到发生于1973年的石油危机，令情景规划第一次为世人所关注。当时传奇式的情景规划大师，法国人皮埃尔·瓦克领导着壳牌情景规划小组。该小组于1972年构建了一个名为"能源危机"的情景，他们想象，一旦西方的石油公司失去对世界石油供给的控制，将会发生什么，以及怎样应对。在1973年至1974年冬季OPEC(石油输出国组织)宣布石油禁运政策时，壳牌公司已有良好的准备，成为惟一一家能够抵挡这次危机的大石油公司。现在，从一定意义上说，情景规划已经成为大公司通用的分析工具之一。
情景规划的核心作用，就是改变一个组织的理念、思维方式、分析方式及研究方式。因为它是一套可以在高度不确定的环境中帮助决策者高瞻远瞩地进行分析的方法，所以不仅能帮助决策者进行一些特定的决策，同时也能使决策者对需要变革的信号更为敏感。情景规划如果不能影响决策者的心智模式，不能引导组织的变革，那么对组织来说，它也很难创造真正的价值。诚如皮埃尔·瓦克所言：“除非我们能够影响重要决策者对于实际状况所持的心智印象，否则我们对未来的各种看法就像是洒在石头上的水一般，四散而无法凝聚。”
情景规划的第三个作用是提供了一个预防机制，让管理者处变不惊。因为情景规划是在问题发生前假想可能发生的情景，并做出反应，所以当想象过的情景真正出现的时候，就能够从容和周密地加以应对。在旅游景区的规划设计中，我们经常会感到缺乏特色和个性，设计上追赶所谓的潮流，求大、求洋、求多、求全。而如果运用情景规划的方法，便能提前预测可能发生的资源浪费和不良的市场反应。因此，这对设计团队提出了很高的要求，需要更多地从旅游者的角度出发，研究旅游者所接触的情景，研究旅游者的需求，设计旅游者的体验。如果只从经营者自己的概念出发，就会天马行空地出现许多并不关注游客，但自我感觉很好，市场反应不尽理想的旅游产品。
情景规划可以推测出将来的市场价值取向、技术发展方向以及政府的政策等情景。所以这个工具有系统、科学的一面，但同时又必须发挥想象力，把复杂的决策过程感性化，使其能够被更好地把握。
二、情景规划如何使旅游规划设计创新
1.发挥市场的积极作用
运用市场情景规划的工具建立一个良好的市场导向方案，首先要了解旅游者究竟需要什么，为什么对这个地方感兴趣，创造什么样的产品才能使他们感兴趣，这是对市场调查的基本要求。目前，我们在旅游市场调查方面，即使有了具体实际地进行市场调查的观念，现实中很多调查的原始数据的准确性仍然有限，所以，一般的方法是数据分析和专家分析相结合。但这又带来一个问题：专家的感受和眼光实际上并不能代表旅游者的眼光。所以，在市场调查的基础上，应更多地考虑旅游者的感受，并研究市场的前瞻性。近二十年是中国经济社会发展最快的时期，消费现象的变化极快。每当我们意识到适应需求的时候，可能已经落后于市场潮流了，而市场前瞻在本质上应当是引导潮流。这个工作难度很大，首先要做好相应的预测，然后再研究如何引导，由此情景规划分析工具预测变化、预防风险的作用就体现出来了。转市场需要培育，特别是培育终身顾客和挖掘潜在需求。当前技术迅猛发展，消费取向千变万化，企业需要通过市场的前瞻来培育一个现实的市场。在我国，旅游是新兴的市场需求，如果能考虑到各年龄层的市场培育，尤其是孩子的市场，这样，从小培养起来的旅游消费者，往往以后就是终身旅游消费者。
2.差异与特色
旅游规划应该强化每个地方的特色。针对不同的特色资源，突出差异性、惟一性，提升其在市场上的竞争力，形成相对的垄断优势，才能占领市场、吸引游客。只有创造性地使自然及人工美汇于一处，发挥其特色，旅游产品才能真正地满足游客的需求，才能成为具有竞争力的旅游区域。
总之，要坚信有特色，不存在绝对没有特色的项目，其次是如何把特色挖掘出来，最后要落实到如何强化特色上来。情景规划正可以帮助规划者更准确地抓住每个地方的特色，并进行判断，从而推动规划设计中的创新。
三、最终目标
设计行业本身都有共同的特征，即设计的产品创新。创新需要创意，创意需要追求差异，差异产生特色，特色产生吸引力，吸引力提升竞争力。情景规划正是为设计者提供了一个预期的平台，使我们的想法和设计的创新得到更多的支持，这也是情景规划在旅游规划设计中的商业战略作用。情景规划的预测为旅游者创造出全身心的感受，追求差异、形成特色，最终达到提升项目和景区市场竞争力的目的。
参考文献：
①魏小安、魏诗华：“旅游情景规划与项目体验设计”，《旅游学刊》，2004.1。/
愿景对于员工而言，并不是被强迫灌输到脑内的一种想法，而是一种发自内心的美好愿望。如美国汉诺瓦保险公司总经理欧白恩所说：“我的愿景对你并不重要，唯有你的愿景才能够激励自己。”因此，共同愿景的树立必须由个人目标汇聚而成，借着个人目标的能量，才能汇集成强大的共同愿景。要建立起团队的共同愿景，企业就必须持续不断地鼓励成员树立发展自己的个人目标。如果一个人没有自己的个人愿望，那么他对企业的共同愿景的态度就只会是附和、顺从，而不会是发自内心的真正意愿。只有将团队强大的共同愿景转化为自己的个人目标，才能激励自己，让自己为这个宏大的理想而奋斗。
二、共同愿景的构建阶段
共同愿景构建的基本方式，是指推动共同愿景形成的一般方面，这些方面既相互联系，又相对独立。构建企业的共同愿景主要分为以下几个阶段：
（一）从个人愿景到共同愿景。
个人愿景，植根于个人价值观、关切与热望、利益之中，它是个人持续行为的内在动力。共同愿景是由个人愿景汇聚而成的。借着汇集个人愿景，共同愿景获得能量和培养行为。因为“别人的愿景有时对你并不重要，唯有你自己的愿景才能够激励你自己”。从个人愿景到共同愿景是指企业的共同愿景必须构筑在个人愿景之上。共同愿景不同于个人愿景，它源于个人愿景，又高于个人愿景。共同愿景的实现过程同时也是个人愿景的实现过程。沃尔玛的例子中，共同愿景来自沃尔玛的创始人，这是最常见的一种方式，一个人为了一个愿景而创立企业，从而将更多的人带动其中。但并不是唯一的方式，企业员工的愿景也有可能成为企业共同愿景。
（二）把握方向，塑造整体图像。
把握方向，就是指企业在构建自己的共同愿景时，要把握共同愿景的方向，即组织未来究竟向何处去、达到何种状态。顺着这种方向发展，既可以预知企业未来的模样，也可以指示组织未来将从事什么产业，更可以决定组织未来在市场、顾客或同行中的地位。如果方向比较明确的话，共同愿景中的景象也就比较鲜明，能够清楚地让员工知道企业的未来，从而起到其本该有的内在激励作用。在方向明确的条件下，结合个人愿景来塑造的整体图像就可以投入到实施中来。每个人的愿景都可以被分解成一些片段，塑造共同愿景就需要在这些片段中寻找出能够反映组织方向、整体利益、长远可能的东西，然后再在此基础上进行拼接、提炼、加工。这样做的意义是：一方面使个人愿景中的闪光点保留下来，让其继续发光；另一方面也能够使个人愿景不够清晰的图像在整体图像中渐渐变得清晰完整起来，变得生动，使共同愿景成为员工们的共同创造物，也使员工们能够真正感到这愿景是我的，也是你的，我们都有责任为之而奋斗。
（三）使命宣言与使命感。
实现共同愿景的前提是要使企业内的成员拥有使命感，这就需要制定企业的使命宣言。使命宣言，就是指把组织与员工拥有的使命用一些简洁明了、富有激励性的文字加以表达，形成格言、座右铭等。使命宣言是共同愿景实现的一种要求或一种必然性选择，其本身应当具有“鼓动性”的魅力，每当员工们想起或读起这一种使命宣言时，就能油然而生一种神圣的使命感，不由自主地感到庄严肃穆，也因此产生一种要努力工作的强烈欲望。
（四）发展核心价值观。
融入组织理念从某种程度上来讲，价值观决定共同愿景的走向，只有价值观首先保持一致了，企业内部的人心才能保持同一个方向，然后塑造出企业的共同愿景。共同愿景中包含有企业的价值观，但是实际上它又并不能全面包含组织的整个价值观体系，而只能是含有这一价值体系的核心部分。一个企业若没有清晰的价值取向，那么构建共同愿景只能是一句空话，无法施行开来。所以，构建共同愿景的方式，就是从发展企业的核心价值观着手。一个企业如果没有独特的核心价值观，那么这个企业一定是随波逐流的，没有属于自己的企业文化，它的寿命通常也不会长久。
三、企业共同愿景的构建途径
企业一旦寻找到了自己的共同愿景，就已经开了一个极好的头。然而，在企业内部构建起这个共同愿景仍有很长的一段路要走。构建共同愿景主要有以下几种基本途径：
（一）培养共同语言。
共同语言能够反映出这些企业员工们的共同点，例如：共同价值观、共同兴趣，共同使命等。共同语言的存在对于共同愿景的形成至关重要。因为共同愿景是每个人个人愿景其中的一部分，这一部分应当符合大家个人愿景的特征，本身就应该用企业内部全体员工的共同语言来表达，只有这样的共同愿景才是大家所认可的。
（二）开展团队学习。
要想在员工中间形成共同语言，首先要做的就是组织大家进行团队学习。团队必须在学习过程中能够萃取出高于个人智慧的团队智慧，就是指需要汇集众人的思想火花，并将之创造升华。此外，良好团队学习的展开，需要既具有创新性而又协调一致的行动。在学习过程中发掘出新型的学习方式，发挥大家的主观能动性，从学习中形成团队的共同语言。
（三）进行深度会谈。
深度会谈可以打开员工们的内心，挖掘出他们心中所想，这种会谈是无关乎输赢的，最重要的是发掘出员工内心的能量和潜力。在深度会谈过程中，必须有善于指导、善于倾听的导师，更需要员工本身的大力配合。
（四）实现自我超越。
关键词：创业型企业；激励；薪酬管理；分权；满足感；沟通
创业型企业处在发展的起步阶段，要求员工充分发挥能动性和创造性，帮助企业共同实现战略目标。因此，创业型企业要结合自身实际，构建科学有效的员工激励机制，并在实践中贯彻执行。首先，必须要对创业型企业的基本特点有深刻的认识。
一、创业型企业的基本特点
1、经济实力弱。创业型企业处在刚刚发展的阶段，大部分的资金往往都用于投人生产，且短期内获得的利润较少，所以企业的整体经济实力较弱。这就决定了创业型企业往往很难通过为员工提供水平很高的薪酬和福利来激励员工。如果创业型企业的人工成本占总成本的比重过大，必然会给企业带来沉重的财政负担，阻碍企业的发展。
2、发展潜力大。创业型企业短时间内虽然很难在同行业中取得较强的竞争地位，但是它具有较强的发展潜力，能够在未来较长的时期内实现较高的战略目标。因此，创业型企业较大的发展潜力也可以成为激励员工的一个重要因素，前提是员工认为自己能够从企业未来的成功中获得自己的收益。
3、组织管理不健全。小企业靠老板，中企业靠制度，大企业靠文化。创业型企业往往还没有建立完善的管理制度，更谈不上真正的企业文化，因此对于员工的管理也就难以真正规范，而且难以发挥“软力量”的作用，这给企业建立和实施员工激励机制带来了一定的困难。
二、创业型企业激励机制的内容
创业企业启动之后，仓娅者的注意力转移到管理创业企业，其中对员工进行有效激励就是重要内容。从创业型企业的基本特点出发，可以从多个角度和层次构建员工激励机制，既要满足不同类型员工的需求，又能使激励措施之间能够互补和相互支持，从而发挥最大功效。创业型企业在建立员工激励机制时，应该以共同愿景为核心，从薪酬管理策略、分权策略、员工满足感等方面着手。
1、共同愿景。共同愿景是组织中全体成员共同愿望的景象，指引着企业前进的方向。创业型企业短时期内是处于落后地位的，它的发展是着眼于未来的，因此构建企业未来的愿景十分重要。首先，创业型企业要立足于现状，分析企业所拥有的资源，制定切实可行的、具有战略高度的发展规划，并用其来指导企业的生产和运营。其次，创业型企业要通过一定的方式将愿景准确地表述出来，使所有的员工对其有全面、深刻的认识和体会，使其深人人心。再次，创业型企业要采取积极的措施和行为，促进共同愿景的实现，使员工增强对组织未来发展的信心，进而愿意牺牲自身短期的利益。总的来说，一个美好并且可行的共同愿景能够为创业型企业带来强大的凝聚力和感召力，增强员工的组织承诺度，使其为了企业未来目标的实现而“不必扬鞭自奋蹄”，从而达到显著的激励作用。当然，共同愿景只是激励体制中的核心，它还必须要有以下激励措施的支撑。
