时间：2022-08-28 20:39:28
按照市人力资源和社会保障局《转发省人力资源和社会保障厅〈关于开展全省就业网站绩效评估活动的通知〉的通知》要求，结合我县实际，对我县就业网站建设情况进行了自查，可得79.5分。现将自评情况汇报如下：
一、网站建设基本情况
按照县委、县政府的统一部署，根据我县就业工作的实际，我县2002年就建立了***就业网站，2011年为提升服务质量进行了全面改版，开辟有机构设置、政策法规、新闻动态、业务指南、就业信息等项目专栏。自网站运行以来，安排专人对网站进行维护和管理；定期不定期的政务信息，宣传我县就业政策和就业新闻；设置了在线办事专栏，方便群众办理业务；企业招用工信息，为企业和求职者牵线搭桥。充分发挥了政府网站电子政务、网上办公、在线服务等功能，在招商引资、对外宣传、信息交流、便民服务等方面发挥了重要作用。
（一）政务信息公开情况
我县在就业网上开辟了政务信息公开专栏，公布了领导信息、全县基本情况和近年来的建设情况，对县内重大新闻上网公布；我们每年都制定就业工作要点，在年终总结上规划下年工作计划，将《中华人民共和国劳动合同法》、《就业促进条例》等有指导意义的政策文件上网公布，并对政策进行了解读，对不易理解的，以问答的形式进行详细的说明，每周更新在我县召开的重大会议，重要通知，日常政策变更等，确保上级精神及时传达，开辟了就业典型专栏，大力宣传创业就业的典型。所有上网政务信息全部公开，方便广大群众查阅。
1、信息公开内容情况。
我们将网站上的领导信息，就业信息，法规政策全部公开，以下是我县信息公开内容情况：
信息内容
具体描述
对应栏目名称
栏目地址
2010年公开数量
概况信息
所辖下一级机构的领导信息、工作职责、办公地址、联系方式以及主要领导的简介、工作分工等内容
政务公开
***就业网
5
法规公文信息
本单位2010年的政策文件、政策解读、实施细则、法律法规等内容。
政策法规
***就业网
13
下属机构
各个下属机构基本业务情况介绍，如，县级网站对下辖各乡镇情况的介绍。
政务公开
***就业网
4
计划总结
所辖下一级就业部门的工作计划、发展规划。
新闻动态
***就业网
3
工作动态
所辖下一级就业部门日常工作的动态信息。
新闻动态
***就业网
63
统计信息
国民经济及社会发展业务工作统计信息。
政务公开
***就业网
6
法规公文
所辖下一级发文
政策法规
***就业网
16
2、信息公开质量情况
我县对所有上网信息都进行认真审核，层层把关，确保不出现逻辑错误，保证了信息内容的高质量，避免出现理解歧义的情况发生；对即时发生的新闻，做到当天上网，保证新闻的时效性；我们的网站栏目设置全部按照网站建设标准设立，公开的内容不违背法律法规，保证了内容的规范性和准确性。
（二）在线办事情况
我县设立了下载中心专栏，将办事流程、要求等内容上网，便于群众下载、查询。
1、便民服务情况
网上行政办事服务的情况：
事项总数
年业务量过百的事项数（项）
提供办事指南服务的事项数（项）
提供表格下载服务的事项数（项）
提供在线咨询的事项数（项）
21
2
7
4
8
2、服务框架情况
我县结合服务职能，针对性设计了办事服务框架、版块，采取人性化设计；按照用户类型，设置应用导航，提高了办事效率，取得了良好的效果。
网上服务框架情况：
板块设计
覆盖范围
人性化程度
8
全部
设置了导航
3、处理统计
截止去年底，通过网上办事数量48件，平均每月办事数量4件，网上办事办结率100%。
（三）公众参与
1、信箱类栏目
网上提供信箱类栏目的互动效果情况
信箱类栏目名称
信箱名称
2010年受理咨询投诉的数量（条）
2010年答复数量（条）
备注
招聘会日期
yishuijiuye@126.com
50
50
创业培训
yishuijiuye@126.com
30
30
2、留言类项目
网上提供在线交流的互动效果情况
2010年留言项目名称
活动参与情况（人次）
公众提问的条数（条）
给予答复的条数（条）
备注
就业指导
59
106
80
失业证办理
27
18
18
3、处理统计情况
2010年网上公众参与活动名称
活动参与情况（人次）
公众参与数量（条）
公众参与量（条/月）
参与答复率（月）
备注
春风行动
124
76
10
100%
（四）面向社会服务信息
1、面向个人
面向个人就业服务事项
专场招聘会信息（人次）
就业指导（条）
失业登记
就业登记
求职登记
培训登记
备注
7200
80
360
489
5680
1621
2、面向企业
面向企业服务事项
招聘信息（条）
培训登记
单位办事指南
备注
328
1520
16
（五）网站管理情况
1、网站设计情况
***县就业网站在首页布局、栏目设置、页面层级等全部按照网站规范设计，站内、站外导航一次点击即能进入，方便快捷，一般情况三次点击都能找到相关信息，网站域名按照政府网站域名规范，简单易记，容易识别。网站设置导航功能及相关服务链接，查询方便快捷。
2、日常运维情况
***县就业网站安排专人维护，日常信息，更新变化情况，及时统计网站的点击率。
3、门户网站内容保障情况
对网站栏目进行日常更新、维护，保证满足群众需要和形势变化。
4、安全管理情况
对就业网站日常安全进行检查，发现安全漏洞及时处理，保证网站的绿色与信息的可靠，避免出现被篡改和攻击的现象。按照网站安全保护等级建设网站安全防护体系，制定了安全事件应急预案，组织了两次全体职工参加的安全演习。
5、制度建设情况
不断加强网站的组织管理。将网站建设和管理落实到个人，制定了岗位职责与要求，并定期组织他们参加培训，提高管理规范和管理水平。我们将所有准备上网的信息层层把关，并报上级部门批准，按照格式要求和信息流程，加强对信息的监管。建立了在线服务制度，明确了在线服务流程、服务质量标准及服务持续改进机制，便于社会各界监督。制定完善了网站咨询投诉问题处理流程、意见征集以及在线交流办法。不断完善日常运维制度，规范管理，随时进行网站监测与升级。
6、用户调查
组织对网站的运行情况的调查，在网站访问量、使用情况方面，进行评比统计，通过问卷调查的形式组织对网站内容、人性化等满意度的调查统计，将调查情况到网上，并及时整改，接受群众监督。
（六）其他方面情况
我县的就业网站是率先在全市建立的，在服务就业方面发挥了重要的作用，2010年，对服务对象和服务内容进行了更新，并进行了改版，增添了下载中心、留言咨询等版块，更好的方便了群众办理业务。
二、存在的问题和不足
虽然我县的就业网站建设走在了全市的前列，但是仍然存在一些问题，例如最新政策法规不能及时更新，每年组织的网络大型活动偏少，部分指南所记录的信息存在与实际不符合的现象。
三、2011年工作计划
2011年，我们将在以前网站建设的基础上，采取有力措施，争取网站建设再上新台阶，更好的服务就业工作。
1、继续完善网站数据库建设，使网上招聘求职更加方便快捷，使企业和求职者通过网络直接对话。
2、大力培养公开透明文化，将不涉及保密的信息尽最大限度的向社会公开，增加政务透明度。
3、安排专人处理群众投诉事件，尽快的将群众投诉事件处理，给群众满意的答复。
4、继续加强网站维护，定期进行自查，及时撤换过期信息，文件，政策法规等，适应形势发展的需要，更好的服务就业工作。
一、考核改革目的
通过《网页设计与制作》多年的教学发现，应用传统的教学方式及考核方法学生只建立了的基础的专业课程知识概念及单一的基本操作，并不能综合应用操作技能完成某主题网站的设计与制作。为了建立以网页设计与制作技能考核为主线的开放式、全过程的考核体系，提高学生综合项目实践能力，更好的与社会需求接轨。有必要对传统的考核方式进行改革，同时经过多年教学探索，结合人才培养方案制定了以下的考核方案。
二、考核方案
1.考核方案的制定
本考核采取学生小组合作（每组2-3名学生）完成一个规定主题网站项目的方式展开。总成绩由操作考核成绩、项目报告成绩两部分组成，权重分别为70％、30％，每一项按百分制评分后依权重比例计入总成绩，总成绩不及格者必须重修本课程并重新参加考试。因本校的现有学期总评成绩是由平时成绩30%、期中成绩30%、期末成绩40%组成，为了与学校的评分要求接轨，将本次考试所得的总成绩作为学校学期总评成绩的期末成绩部分。并在此说明平时成绩30%部分是由学生本学期的课程作业完成情况、出勤及上课表现综合评定。本考核方案中的操作考核、项目报告都有具体的考核方案，其中操作考核实施的具体要求以试卷形式展现，内容要求以表“操作考核内容”为中心，以考核学生综合网站制作能力为基本思路，通过小组合作完成主题网站的设计与制作，具体要求在此省略。此外要求学生撰写项目报告不仅让学生明确各自的份内工作，同时要求学生善于思考、总结，每做一个项目都有所收获。项目报告实施的具体要求涉及以下几个方面的内容：
（1）项目实施过程。项目实施过程包括前期策划、资料搜集、网页制作。在前期策划阶段，要求小组共同确定网站名称、网站风格（列举网页采用主要色彩及网页色调定位）、网站栏目、站点目录结构的内容以形成完整的网站规划，在此规划的指导下进行资料搜集、协作完成网页制作。其中网页制作中要求页面美工设计阶段介绍所用软件及提供至少首页效果图截图；静态页面制作阶段要求绘制网页布局的结构图及标注尺寸；程序开发阶段列举所用的开发工具、对数据库、表进行截图，以及绘制程序开发页面流程图。
（2）项目总结。对本项目完成情况进行分析、总结，并介绍项目实施过程中的收获及体会。在作品展示时要求各小组派出代表对作品进行介绍，总结，便于相互交流经验。
（3）项目组介绍。对该项目组成员进行介绍及项目实施过程中的人员分工情况进行报告。体现小组合作开发项目的工作模式，让学生明白实际工作中不仅需要具备较高的技术能力，还要有合作意识，与合作者之间有效、和谐的沟通。
2.考核方式
学生以小组合作形式完成项目。每小组都由组长担任项目负责人进行总体规划并对项目任务进行合理分工，协调组员之间的关系。最后作品的评价以小组各自展示作品的方式展开，按照教师评分、小组间评分、小组自评6：2：2的比例评定。至于项目报告成绩由教师评定。该考核改革方案体现对学生知识技能、协作能力方面的科学、正确的评价，注重学生自主分析问题、解决问题能力的培养，让学生投入到一个类似实际工作的项目开景中，发挥各自的能力，发现自身的弱点，不断自我调整以适应职业岗位的需求。
作者：张健单位：连云港工贸高等职业技术学校
一、网站认证的由来
(一)产生背景
1997年,美国政府正式提出了电子商务框架(E-business framework)的概念。Business to Business(BtoB),Business to Customer(BtoC)的电子商务形式,以及Internet Service Provider(ISP),Application Service Provider(ASP)和Certificated Authorities(CA)等服务随之丰富和繁荣起来。同一年,AICPA与CICA联合提出了一项旨在帮助网站浏览者增强对网站的信任,帮助保障隐私,认证网站安全和减低网络商业诈骗风险的新的互联网网站鉴证服务—Webtrust。这项鉴证服务是由持有特许专业执照的注册会计师,按照AICPA和CICA公布的“网站认证”准则与规范(Principles and Criterias)对被审查网站的在线隐私(Online Privacy)、安全性(Security)、有效性(Availability)、商业模式与交易信誉(Business Practices/Transaction Integrity)、认可(Non-repudiation)、保密性(Confidentiality)、CA服务等七方面进行审查和鉴证,对于符合准则与规范的网站,允许其将AICPA或CICA委托Verisign公司管理的“网站认证”徽记以超链接(Hyperlink)方式放置在该网站的主页(首页)上,供浏览网站的顾客点击后,以安全方式查看位于Verisign网站的注册会计师鉴证报告。
网络安全、隐私权和浏览者信任等问题一直是严重阻碍网络经济发展的主要问题。一方面,各网站公司、安全技术机构和微软等的研发中心都在不断的更新完善加密技术,推出一些认证方式,维护网络安全;但另一方面,在开放型的网络世界中,人们不断听到、看到和受到各种网络安全的威胁,因此对于网上交易戒心重重。此外,虚拟的网站使顾客只能通过网页的内容来了解公司而无法知晓公司的规模、诚信、产品和服务的实际状况,更无法确认网站承诺的安全保密条款会否得到不折不扣地执行,而且越是有名的安全技术性认证,越容易引起黑客的攻击兴趣。AICPA和CICA正是看到了这一新兴的市场,利用自身独立、客观、公正的良好第三者形象和专业的技能知识开始介入这一市场,使“网站认证”服务应运而生。
(二)准则内容
也许是受到计算机行业惯例的影响,AICPA在推出其“网站认证准则与规范”时使用了X.0版的模式。其最新的3.0版准则与前期的2.0版和1.0版比较,有了很大的进步,将网站认证的范围扩大到了BtoB、ISP、CA等范围。3.0版准则提供给网站更多的认证选择,以满足其具体的需要。例如提供BtoC服务的网站会对“在线隐私”和“商业模式与交易完整”认证更感兴趣;提供BtoB服务的网站会对“安全”和“认可”认证更感兴趣。以下是3.0版准则的简要介绍:
1.在线隐私。2000年11月30日AICPA制定了“在线隐私”准则与规范3.0版:“网站应该充分地揭示其对在线商务隐私的运作程序,并遵守这些程序,保持对这些程序的有效控制,对在电子商务中产生的私人信息的安全提供合理的保证”。该准则适用于BtoC、ISP和ASP服务。
2.安全性。2001年1月1日,AICPA制定了“安全性”准则与规范3.0版:“网站应揭示、执行和保持其安全保护政策,并对所有接近电子商务系统和数据的人都是通过了安全政策下的授权提供合理的保证”。该项准则适用于BtoB、BtoC、ISP和ASP服务。
3.商业模式与交易信誉。2001年1月1日,AICPA制定了“商业模式与交易完整”准则与规范3.0版:“网站应揭示、执行和保持其既定的商业运作政策,并为商务运作完整、准确和一致的遵循其政策提供合理的保证”。该项准则适用于BtoB、BtoC、ISP和ASP服务。
4.有效性。2001年1月1日,AICPA制定了“有效性”准则与规范3.0版:“网站应揭示、执行和保持其既定的有效性政策,并为电子商务交易的有效性提供合理的保证”。该项准则适用于BtoB、BtoC、ISP和ASP服务。
除上述准则外,“网站认证”的其他准则与规范与以前旧版模式内容没有太大变化。
(三)发展现状
根据AICPA网站2001年5月的消息,目前共有17个国家和地区的注册会计师协会获准其会员提供网站认证鉴证服务,其中包括香港会计师公会(HKSA)。但是,获得网站认证徽记的网站不足40家。台湾学者的相关研究认为,网站认证发展受阻的主要原因是:1.公众对注册会计师的网站认证鉴证服务还很不熟悉。2.网站认证的收费较高,对于很多网站来说不具成本效益。3.消费者是因为对网站感兴趣才进入该网站。4.注册会计师不善于进行网站认证营销。可见,网站认证还处于起步阶段,需要注册会计师们的大力推广,不断更新。
二、网站认证的特点
由于网络的虚拟特性,信息、证据的痕迹不能直接观察,网络技术环境更新迅速以及网站信誉鉴证有特殊目的等原因,使得这一鉴证服务有别于传统审计业务,具有许多新的特点。
(一)目标和审查重点。
网站认证不是以网站的财务状况、经营业绩为审查的中心目标,而是以网站的安全性、信息的管理保护等为审查对象,以评价这些内容是否符合有关准则与规范为目标进行的鉴证服务。这一目标的变化,直接导致了鉴证的各要素和鉴证方法的变化。因此,可以说网站认证是一种全新的审计概念。
我们认为,网站认证仍然是一种审计活动,而不是其他的管理咨询等非审计业务。美国会计学会(AAA)对审计的定义是“为确定关于经济行为及经济现象的结论和所制定的标准之间的一致程度,而对这种结论有关的证据进行收集、评定,并将结果传达给利害关系人的有组织的过程。”可见,现代审计的概念早已经拓宽到管理审计、经济效益审计等多方面。“网站认证”作为现代审计的新分支,是网络经济的产物,是在注册会计师对网站进行审计时,结合客观现实的需要应运而生的。从审计的本质上讲,网站认证是对虚拟网站向客户提供BtoB、BtoC商务模式以及ISP、ASP、CA等经济活动是否符合有关规范所进行的评价与鉴证。
(二)审计职能
一般认为,审计具有监督、评价、鉴证职能。网站认证的评价职能是显而易见的,注册会计师对网站的营运方式分析、系统的安全测试、数据资料的管理维护抽样调查等都是为了要评价网站的安全性、有效性、合规性。虽然说评价的内容有所变化,但评价职能本身是没有改变的。网站认证的鉴证职能是其本身目标的直接体现,正是因为有了鉴证职能,网站浏览者和客户才会加强对网站的信任感,才能实现电子商务润滑剂的功能。“网站认证”由于是注册会计师接受网站本身的委托对其进行的审查活动,除对网站内部人员有一定监督作用外,监督职能因此并不突出。
(三)审计的主体、客体和对象
虽然网站认证依然是由注册会计师进行的,但是它对注册会计师提出了更高的要求。首先,注册会计师必须有特殊的专业执照才能进行这项业务,这不同于管理审计、管理咨询等业务。其次,注册会计师必须充分考虑是否需要其他专家的协助,而这往往是必不可少的,就犹如人寿保险审计,需要有精算师的配合与协助一样。最后,网站认证徽记是由Verisign网站提供和管理。所以网站认证审计的主体已经不再像传统审计那样单纯了。
网站认证的客体是网站。由于这一客体与传统的公司、组织有显着不同,因此“网站认证”审计也显得与众不同。网站公司往往实体业务很简单,更多更主要的经济活动是发生在虚拟的网络世界中,对这样的客体进行审计必须选择与之相适应的手段和方法。
网站认证的对象是网站的系统安全模式、网站的经济活动程序等等,这与传统的审计大不一样。
(四)审计风险
一方面,网站认证报告的对象是不确定的所有网站服务使用者,不局限于审计委托人;另一方面,网络的变化迅速,使用“网站认证”鉴证报告的浏览者得到的是根据以前信息做出的安全认证,这对于网络世界来说是明显滞后的。所以,注册会计师的风险很大,必须在认证报告中加入适当的说明,以明确责任。
(五)审计方法、手段和报告方式
综上所述,我们知道网站认证的目标、客体和对象与传统审计相比较有了很大变化,因此在审计手段和方法上也有相应的变化。
首先,网站认证的审计程序是:评价委托风险接受委托并获得管理当局声明书系统管理控制评价符合测试、实质测试完成审计工作,提出管理建议书,要求进行改进以达到标准出具报告,申请给与网站认证徽记每3个月进行复核测试。其中的最后一个步骤就是传统审计所没有的,是适应网络经济飞速发展的客观需要而采取的一项重要内容。而且,网站认证中管理当局声明书的内容较传统审计有很大不同,管理当局被要求对其管理网站的各项安全保密政策以及其他要求注册会计师审计的方面的政策和执行情况进行揭示与责任说明。网站认证中的管理当局声明书相当于传统审计中的会计报表加管理当局声明书,这与传统审计有所区别。
其次,许多审计测试都必须通过计算机进行,不存在绕过计算机审计的方法。例如,在进行客户登录是否有安全保护,是否只能进入授权级别的内容,交易是否是在安全模式下进行等测试只能在网络上进行,相关的审计证据也是以电子方式存在,这是网站认证审计的一大特点。
第三,网站认证的委托人(审计报告的对象)与传统的报表审计不同。一般来说,“网站认证”是由网站管理当局委托注册会计师进行的,审计报告的对象是网站的管理当局,这是与目前的网站认证报告的使用目的相关的。网站所有者并不需要网站认证来证明网站的安全,因为这只是经营者提高业绩而进行的努力,所以网站认证的委托人大都是网站的管理当局。
最后,网站认证的报告方式别具一格。网站认证报告是通过被审计网站主页上的一个超链接图标与Verisign网站的相关报告链接,浏览者点击该图标就可以看到注册会计师的审计报告。这种审计报告是网站通过了何种认证标准的报告,不存在传统概念下的保留意见、否定意见或拒绝表示意见报告。以下是一份根据网站认证3.0版“安全性”准则与规范书写的报告范例:
独立审计师报告
兴隆公司管理当局:
我们已经审查了贵公司2000年1月1日到2000年12月31日的管理声明书(链接到管理声明书),声明包括揭示了所有重要的电子商务安全政策,并遵循了这些政策,且对只有获得授权的人才能在上述安全政策下接近电子商务系统和数据保持了有效的控制。我们的审查是根据美国注册会计师协会“网站认证”安全性准则进行的(可链接到安全性准则)。执行程序、揭示政策、遵循和控制是兴隆公司管理当局的责任。我们的责任是根据我们的审查发表审计意见。
我们的审计程序是按照美国注册会计师协会的标准执行的,这些审计程序包括:(1)获得和了解兴隆公司揭示的安全政策和相关安全控制程序,(2)测试这些安全政策的执行遵守情况,(3)测试和评价安全控制执行的有效性,(4)其它我们认为必要的审计程序。我们认为我们的审查为我们的审计意见提供了合理的基础。
我们认为,兴隆公司的上述管理声明书,依据美国注册会计师协会“网站认证”安全标准,在所有重要方面都进行了公允地表达。
由于控制内在的限制,一些错误和舞弊可能存在而没有被检查出来。并且,基于我们的发现而得出的结论,在未来的期间,存在这些结论不适用的风险,因为:(1)安全系统和控制可能改变,(2)执行环境的变化,(3)时间流逝带来的变化,(4)对安全政策和程序的遵循可能懈怠。
在兴隆公司网站上的网站认证徽记是本报告内容的一种符号表示,它不是对本报告的更新,也不代表任何更进一步的保证。
埃得华会计师事务所
弗内斯特·埃得华 注册会计师
华盛顿特区
2001年2月1日
三、中国注册会计师应如何面对网站认证
网站认证审计在我国还是个新鲜的事物。如何发展我国注册会计师的网站认证业务呢?笔者认为,我国注册会计师行业的建设随着时间与经验的积累,水平在逐渐提高。但由于种种原因,社会大众对我们注册会计师这个行业的信任度还不是很高。这是我国注册会计师拓展网络鉴证服务市场的主要阻碍。要克服这些障碍,我们仍有许多方面的工作必须加以努力。具体来讲:
1.有必要建立一部管理电子商务的基本法。没有法律的保护,任何行业的自律,任何第三方的证明,都不能使消费者和客户真正的放心。如果消费者权益没有明确的法律保护,那么电子商务将是一件风险很高的商业行为,更何况是网站认证。
2.中国注册会计师协会应该为网站认证或网站审计制定标准,提供资格认证。每一个行业都有自身的特点,虽然我们没必要为每一个行业制定特殊的审计准则,但是对于个别重要或特殊的行业还是应该根据实际情况,进行相应的处理。我们完全可以参考金融保险企业审计那样,为网站认证或网站审计规定新的游戏规则。
3.随着经济环境的变化,注册会计师必须无时无刻地加强自身的专业技能与知识创新,提高职业道德水平。事务所应该努力延伸在网络经济方面的触角,学习新事物,拓展新市场。反观我国注册会计师工作压力重,再学习时间少,全面更新专业技能知识难度大。
4.网站认证的发展壮大依赖于网络经济、电子商务的发展壮大。我国社会主义市场经济的建设事业还没有完全完成,市场经济的规则还不完善,旧的习惯和方法还桎梏着一小部分人的思维,网络经济道途坎坷的情况有待逐步改善。
为了科学、客观评价互联网企业发展现状，认识、理解互联网站发展的特点和规律，有效探索互联网行业发展趋势，中国互联网协会本着"客观、真实、公正、公益"的原则，组织专家和技术团队共同完成了2013年度"中国互联网100强"报告。该报告对互联网企业年度营收、在线业务（以网站为主）访问量和访问速度体验三项指标的数据进行统计分析，对互联网企业发展状况和网站价值影响力进行了综合评价。
因初次开展此项工作，报告采用的指标体系和评价方法尚处在尝试和探索阶段，欢迎业界和广大网民多提宝贵意见和建议，以便我们在今后的报告中进一步完善。
附：中国互联网100强（2013）
前言
作为20世纪的重大科技发明、当代先进生产力的重要标志，互联网正深刻影响着社会政治、经济、文化的发展，带来社会生产、生活和信息传播方式的变革。今天中国网民数量已跃居世界第一，互联网行业在国民经济中的地位和作用愈加重要。对互联网行业发展状况进行科学、客观、有效的分析评价，是深入认识、理解互联网发展规律的基础性工作，对于公众和企业认识了解互联网行业，政府开展互联网行业管理具有积极的作用和意义。
本报告基于对互联网企业年度财务数据、在线业务访问量和访问速度体验等多指标数据的统计分析，开展以企业为主体的互联网行业发展状况综合评价，并对在线业务访问量、访问速度体验情况进行专题评价，为政府、企业和公众提供信息服务支撑，引导互联网行业改进提升服务质量。
感谢主要合作单位工业和信息化部信息中心的大力支持和杰出贡献。同时，感谢蓝汛通信 (chinacache.com)、网宿科技(chinanetcenter.com)、百度公司(baidu.com)、博睿宏远(bonree.com)、ChinaRank等企业提供的数据支持，感谢为本次报告提供帮助的社会各界朋友。
因初次开展此项工作，采用的指标体系和评价方法尚处在尝试和探索阶段，欢迎业界和广大网民多提宝贵意见和建议，以便我们在今后的报告中及时改进。
一、研究方法
（一）术语解释
财务报告：简称财报，指反映企业财务状况和经营成果的书面文件，包括资产负债表、利润表、现金流量表、所有者权益变动表、附表及会计报表附注和财务情况说明书等。
PV：Page View，即页面浏览量或点击量。
首屏响应时间：简称首屏时间，指用户访问某网站首页，在与网站服务器建立TCP连接之后，用户发出获取网站数据请求消息直至收到网站返回的数据首次占满用户终端屏幕的延迟时间。
（二）评价方法说明
1、中国互联网100强
对在中国大陆境内注册并开展互联网业务的企业，综合考察企业2012年营收、在线业务（网站）访问量和访问速度体验三项指标数据，对企业进行综合排序和分析评价。
企业营收数据源于上市互联网企业公布的2012年财务报告和中国互联网协会、第三方调查机构的数据调查结果。（以人民币为统一计价标准，所涉及人民币汇率均按2012年12月31日中国人民银行公布的交易中间价换算。其中：1港币=0.81085元人民币；1美元=6.2855元人民币。）
2、网站流量排行榜
本报告统计2013年6月网站访问流量（日均PV值），将不同来源的数据加权计算，得出网站综合排序。
流量数据依据通信行业标准《互联网服务统计指标第1部分：流量基本指标》（YD/T 2134.1-2010）进行采集。
3、网站速度排行榜
本报告对2013年6月份的网站测速数据进行统计分析，按照测试周期内的访问速度平均值对网站进行速度排序。
测速数据依据通信行业标准《宽带速率测试方法用户上网体验》（YDB118-2012），利用自有技术平台进行测速实验获得。
二、内容摘要
Ø100强企业营收总规模超2000亿元，腾讯、阿里巴巴、百度位列中国互联网100强前三甲，三家企业营收之和逾千亿，行业集中度高，规模效益明显。
Ø100强企业业务领域覆盖全面，以网络娱乐、信息获取、商务交易为主营业务的企业占比超过90%。
Ø100强企业中60%以上运营时间超过8年；100强企业中上市公司共54家，从创立到上市平均花费3年时间；腾讯、百度入围全球互联网上市公司市值前十。
Ø访问流量前10的网站分别是腾讯、百度、淘宝、搜狐、360安全导航、新浪、网易、新浪微博、凤凰网、hao123。
Ø访问流量前100的网站中，信息获取类网站32家，网络娱乐类网站29家，商务交易类网站25家，交流沟通类网站12家，安全服务类网站2家。
Ø测速数据统计结果显示，首屏时间较短的前10家网站分别是百度、360安全导航、搜狗、58同城、搜搜、腾讯网、赶集网、爱卡汽车、互动百科、太平洋电脑网。
Ø在不同类别网站中，交流沟通类网站首屏时间最短，信息获取类网站次之，网络娱乐类网站首屏时间最长。
三、中国互联网100强
对互联网企业2012年营业收入、在线业务（以网站为主）访问量和访问速度等多项指标的统计数据，进行标准化和加权求和计算企业得分，取综合得分前100家企业为中国互联网100强。100强企业的主要特点如下：
（一）企业规模大，影响力强
100强2012年营收总规模超过2000亿元，其中腾讯、阿里巴巴、百度营收过百亿；网易、搜狐、当当营收超50亿；营收过10亿的企业有30余家。腾讯公司创收能力最强，全年营收超过400亿元，占100强企业收入总和近五分之一，稳坐领头羊位置。
文
号：工商广字【2013】43号
日期：2013-02-28
执行日期：2013-02-28
各省、自治区、直辖市工商行政管理局、党委宣传部、政府新闻办公室、公安厅(局)、监察厅(局)、纠风办、通信管理局、卫生厅(局)、广播电影电视局、新闻出版局、旅游局(委)、食品药品监督管理局(药品监督管理局)、中医药管理局：
为深入贯彻落实党的十八大和中央经济工作会议精神，进一步推进虚假违法广告专项整治工作，营造文明诚信的广告市场环境，现将《2013年虚假违法广告专项整治工作实施意见》印发给你们，请各地接此通知后，由工商部门牵头召开一次整治虚假违法广告部门联席会议，结合本地区实际情况，及时作出具体安排部署，充分发挥各部门职能作用，增强整体合力，扎实抓好贯彻落实工作。
国家工商行政管理总局中央宣传部国务院新闻办公室
公安部监察部国务院纠风办
工业和信息化部卫生部国家广播电影电视总局
新闻出版总署国家旅游局国家食品药品监督管理局国家中医药管理局
2013年2月28日
2013年虚假违法广告专项整治工作实施意见
2013年虚假违法广告专项整治工作总的要求是：深入贯彻落实党的十八大和中央经济工作会议精神，紧紧围绕维护人民群众切身利益问题，深入开展广告专项整治，坚持标本兼治，综合治理，加大广告环节和源头治理力度，切实维护公平竞争的市场秩序和消费者合法权益，更加高效加强广告市场监管，服务经济、政治、文化、社会、生态文明“五位一体”建设，为全面建成小康社会营造良好环境。
一、聚焦重点，深入治理突出问题
(一)加强重点类别广告整治。继续把关系人民群众健康安全和违法问题易发多发的医疗、药品、医疗器械、保健食品、危害未成年人身心健康的非法涉性、低俗不良广告以及收藏品、招商加盟广告作为整治重点，分类别、分阶段进行治理。严格监管电视购物广告，严厉查处以新闻报道形式和健康资讯节(栏)目变相广告的行为。
(二)加强重点地区广告治理。继续加大对群众投诉举报集中、广告违法率居高不下地区的治理力度，强化案件查办和跟踪督办，加强联合督导检查，落实属地监管职责，坚决遏制严重虚假违法广告屡禁不止、重复的现象。
(三)加强重点广告媒介监管。继续加大都市类报纸、省级电视台卫视频道以及地(市)以下报纸、广播电台、电视台广告情况的监测检查力度，加强大型门户网站、视频类网站、网络交易平台、搜索类网站及医药类网站的广告监管监控，及时查处虚假违法广告。
二、强化措施，加大监管执法力度
(一)党委宣传部门要加强新闻媒体广告内容导向管理，通过新闻通气会、新闻阅评等形式，及时通报媒体广告存在的突出问题，指导和督促新闻媒体在广告活动中加强自律，承担社会责任，维护媒体公信力；大力支持和积极会同广告监管机关、监察机关和纠风办、广播影视、新闻出版等管理部门，推动建立和落实新闻媒体虚假违法及不良广告行为领导责任追究制，对新闻媒体不履行广告审查职责，致使严重虚假违法广告屡禁不止、违法率居高不下、造成恶劣社会影响及后果的，追究主管领导和相关责任人的责任。
(二)工商部门要强化对广告媒体自律审查工作的监督检查，开展广告审查员广告法律法规培训，推动落实《大众传播媒介广告审查规定》；进一步完善广告监测体系，提高广告监测效能，注重监测结果的深入运用，完善广告监测、监管与案件查处的一体化工作机制；进一步加大虚假广告案件的查办力度，对虚假广告要有案必查、查处到位，对构成犯罪的，及时移送司法机关查处；加强网络广告监测监管，及时查处网上虚假违法广告；积极推进广告信用监管体系建设，实施分类监管，协助有关部门对涉及的企业和产品采取相应的行政强制措施；进一步完善广告监管执法体系，建立跨地区的广告案件移送、协查、通报、督办机制，及时查办在多个地区、多个媒体的严重虚假违法广告。
(三)新闻办要加强对新闻网站和具有互联网新闻信息服务资质商业网站的日常管理，指导督促网站严格落实广告审查相关规定，将网站广告情况列入全国文明网站选评的考核内容，深入开展整治互联网和手机传播淫秽色情及低俗信息，协调有关部门及时删除网上非法涉性广告和低俗不良广告，依法处置违法违规网站。
(四)公安机关要进一步加强与行政执法机关的工作衔接，建立案件会商、信息共享、案件移送等工作协作机制，及时打击涉嫌虚假广告犯罪行为。
(五)监察机关和纠风办要继续将虚假违法广告列为治理行业不正之风的重要内容，加强对有关行政机关依法行政、履行监管职责情况的监督检查，对疏于监管、执法不严等行为，要追究相关责任人的责任。
(六)通信管理部门要配合工商等部门规范互联网广告，对未取得互联网信息服务经营许可证或者未履行非经营性互联网信息服务备案手续，擅自从事互联网信息服务的互联网站，责令当事人关闭网站，同时通知相关互联网接入服务提供商停止为其提供接入服务，并依法追究相关互联网接入服务提供商的责任。对经有关部门书面认定擅自从事药品、医疗器械、医疗保健等互联网信息服务，且拒不整改或违法情节严重的互联网站，依法吊销互联网信息服务经营许可证或注销备案，通知相关互联网接入服务提供商停止为其提供接入服务。
(七)卫生行政、中医药管理部门要加强对医疗广告的监测，以违法违规医疗广告为线索，加大综合执法检查力度，对违法广告的医疗机构依法予以处理，并及时向社会公示，对冒用医疗机构、盗用专家名义的，及时通报有关管理部门予以查处。
(八)广播影视行政部门要加强广播、电视广告播放管理，监督播出机构切实履行广播、电视广告审查的法定责任，强化对广播、电视播出的药品、保健食品、医疗器械、医疗广告以及电视购物广告的监听监看，及时开展专项清理，纠正各类违规行为。对违规广告的播出机构，及时责令其停止违规行为。对群众多次举报、违规广告问题严重的播出机构，依据有关规定，视情节分别给予诫勉谈话、通报批评、暂停违规频道(率)商业广告播放、暂停频道(率)播出，直至撤销频道(率)、吊销《广播电视频道许可证》等处理，并追究播出机构主管领导和相关责任人的责任。
(九)新闻出版行政部门要加强动态监管，日常审读与专项审读、定期检查与临时抽检相结合，监督和督促报刊出版单位严格履行报刊广告审查的法定责任；将报刊广告内容纳入报刊审读和报刊出版质量综合评估体系，完善报刊违规记录数据库，建立报刊违规预警机制，及时曝光典型案例；加强对广告违法率居高不下报刊出版单位的检查，对不执行广告审查规定、广告违法率居高不下的报刊出版单位，依法依规给予通报批评、下达警示通知书、报刊年检缓验等处理，有关报刊出版单位及其主要负责人不得入选政府主办的各类评优评奖范围。
(十)食品药品监管部门要加强广告审查的监督管理，建立健全广告监测网络，加强药品、医疗器械、保健食品广告的跟踪监测，对监测发现的违法药品、医疗器械、保健食品广告及时移送工商管理部门查处，严厉整治屡次违法广告的企业和产品，加大日常监督检查力度，加大曝光和产品暂停销售力度，列入失信企业重点监管；加大互联网药品监督管理力度，严厉查处网上虚假药品信息行为以及未经审批药品信息和销售药品的境内网站，对拒不整改或违法情节严重的，转通信管理部门依法处理。
(十一)旅游行政管理部门要对以虚假旅游服务广告招徕旅游者的行为加强监管，严厉制止未取得旅游业务经营许可资质的企业和个人借旅游服务广告擅自或者变相经营旅游服务业务，依法查处旅行社涉嫌无许可经营和误导欺诈消费者等违法行为，配合工商等部门加强旅游服务广告的管理。
三、增强合力，狠抓落实
(一)加强监管执法联动。进一步加强成员单位的协调配合，完善部门联动机制，实现监管资源、信息的沟通与共享，发挥各部门的职能优势，研究解决整治工作中遇到的突出问题，加大“联合告诫”、“联合公告”、“联合检查”、“联合督查”的力度，推动各项措施的落实，不断增强监管的合力和实效。
(二)加大督导检查力度。进一步加强执法监督检查，强化属地监管职责，落实行政执法责任制，加大重点广告案件的督办和指导力度，定期通报案件查办落实情况。联席会议成员单位要在年中和年底，对各地开展广告专项整治工作情况进行督导检查、考核评估，督促整治工作开展不力的地区和部门加强和改进工作，确保整治工作取得实效。
(三)着力提高监管效能。进一步创新广告监管和规范的方式方法，推进监管关口前移和后延，深化行业治理，加强广告环节和源头的监管，加大对互联网等新媒体广告的监测监控力度，总结推广网络广告监管执法成熟经验做法，探索建立网络广告监管长效机制。
国内企业的恶性竞争，已经延伸到了黑客领域。以百合网遭攻击为例（百合网自称是其合作网站遭攻击，而非百合网自身），是其竞争对手直接雇佣黑客发动DDOS攻击，导致遭攻击网站无法正常访问，造成经济损失高达112万元，两名黑客及其雇佣者已被抓获，类似企业间因为恶性竞争而相互攻击的案例在2011年有大幅增加。
根据瑞星公司提供的数据，2011年有199,665个企业网站曾被成功入侵（以页面计算），教育科研网站、网游相关网站和政府网站，是最容易被攻击植入木马的三种类型，分别占总体数量的31%、19%和15%。
2011年，几乎所有互联公司都曾遭遇了渗透测试、漏洞扫描、内网结构分析等安全事件，其中被黑客成功获取一定权限的公司，占总体比例的80%以上。根据瑞星公司进行的抽样测试，在访问量超过1万IP/日的网站中，存在10个以上严重漏洞的占75%，这些网站十分容易遭到黑客攻击。
在传统企业领域，绝大多数企业内网曾发生过安全事故，其中遇到恶意代码（病毒和木马等）侵入的比例占50%以上，黑客攻击和渗透占35%，钓鱼网站攻击和其它形式安全事件占10%。
根据统计，中国企业遭到攻击的IP地址，至少有65%来自国外，其中美国、日本、韩国是攻击IP三大来源地。在所有受攻击的企业和单位中，诸如国家机关、单位、科研院校、金融单位等涉及国家机密和资金安全的企业和单位，遭到黑客攻击的技术含量、攻击频率都远高于普通企业。
对于国内少量的高等级、网络和单位来讲，2011年是更加危险的一年。来自国外IP的攻击有增无减，而包括数据库、自动工控系统、移动终端设备等爆出的安全问题，也使这些单位面临严重的安全风险。
在瑞星检测过的高等级网络中，常见的安全问题包括XSS漏洞、文件读写权限不规范、泄漏敏感信息、弱口令等。尤其是弱口令和泄漏敏感信息，在90%以上的企业局域网中广泛存在。
对于2011年造成极大影响的“拖库攻击（CSDN密码泄漏门事件）”，瑞星报告进行了详细剖析。例如，“拖库”攻击是如何实施的，网站管理员应该注意哪些问题，“拖库”攻击有什么危害等问题，都在瑞星报告中详细阐述。
瑞星报告指出，遭攻击的企业分为多种类型，“拖库”成功之后，黑客会对数据库进行深加工处理，根据其实用程度、透露信息的多少出售给相关需求方，各种数据的利用方式是不同的。在瑞星报告中，详细分析了媒体网站、SNS网站、电商网站、旅行酒店类网站、证券银行类网站和企业内网这六大类单位，遭到拖库攻击之后的危害。
瑞星报告提醒企业，可以采取下列四项措施，提升企业网站和内网的安全防护水平：
1.进行安全风险评估，了解自身面临威胁的来自何方。
2.进行了风险评估之后，应该在短时间内针对急迫的问题迅速拟定执行解决方案，由公司整体组织和进行。
布置作业：设计自己的家用智能型电脑
（四）观测记录
通过收集学生填写的“diy电脑计划表”和网站上保存的模拟组装方案，对学生知识的掌握、能力的培养情况进行检测。课后以简单问卷的形式调查学生对这种教学模式的认可度。
（五）教学效果的反思
通过对网站上保存的模拟组装方案的数量和质量进行分析，可以看出学生的兴趣被有效地调动起来。上课的学生60人，提交的方案60个，所有的方案都能通过评估，组装方案从理论上来说都是正确的。其中，有16人能综合考虑到性价比、实用性和扩展性，设计组装的方案比较合理。有35人能根据自己事先计划的用途设计组装方案，实现预设的功能。有11人所设计的方案不能完全实现自己计划的功能，但组装方案仍是可行的。由上面的数据可以看出，通过全体学生的亲身参与，积极思考，主动实践，能有效地达成我们的教学目标。
课后简单问卷的调查情况如下，所有学生都表示喜欢这种形式的教学，有50%的学生认为自己很好地掌握了教学的内容，38%的学生认为自己基本掌握了教学内容，12%的学生认为自己还有教学内容没有完全掌握。有38%的学生认为通过这堂课的教学，有把握能完成真实的组装任务，有48%的学生认为在教师或专业技术人员的指点下，能完成真实的组装任务，有14%的学生认为自己还不能完成真实的组装任务。从问卷的调查情况来看，学生的自我效能感较强，都认为自己能从这种模式的教学中有较多的收获。WWW.133229.cOM这种形式的教学，比较受学生的欢迎，认可度高。
专题学习网站为学生提供了丰富的资源，为学生完成任务，虚拟了一个真实的环境，但这个环境下，没有充分考虑到师生、生生的及时沟通，交流互动，不能充分体现专题学习网站的功能。为了寻求有效解决上以上问题的途径，为了将成功的研究模式作进一步的实践研究，我们开展了第二轮行动研究。
二、第二轮行动研究
（一）设计方案
研究目标：进一步探索专题学习网站应用于课堂教学的模式
教学内容：高二物理课，课题为“力学问题与热学问题的比较研究”[18]。
教学设计：
[教学目标]：
1.体验研究、解决物理问题的一般思路及思想方法
2.提高学生元认知水平
3.提高学生的综合分析能力，培养创新思维能力
4．训练学生熟练运用信息技术进行学习的技能，提高信息养。
[教学重点]：通过比较得出力学问题、热学问题的研究思路、方法及它们的共同点和不同点
[教学难点]：激发学生的相关思维活动
[教学平台]：创新教育专题学习网站
[设计思想]：
1．课题说明：这是一堂高三年级的物理复习课，在以前新知识的教学以及旧知识的复习中，往往由教师进行对比分析给出结果，教学限于知识的被动传授。“气体性质”一章是高中物理热学的核心内容，具有典型性，教师期望通过本节课的教学尝试一种新的教学模式。让学生在完成这一章的知识复习后，自主地对力学问题与热学问题的比较研究，对“知识背后的知识”进行总结复习。以专题学习网站为平台，以网络教室作为交流沟通的技术环境，通过让学生亲身体验解决问题的一般思路,掌握解决问题的学科思想方法：现象描述的概念概念间的关系（规律）既解决旧问题又解决新问题。
2．学科能力培养分析：本节课通过对力学、热学两类问题的比较研究，使学生能更深入地认识、理解两类问题，从而不仅能更好地解决力学问题、热学问题，更有利于解决力、热综合问题，为提高学生的分析综合能力打基础。
3．体验“研究思路”，增强“方法”意识
（1）通过对力学问题与热学问题的比较研究，并结合具体问题的分析，找出共同点和不同点，体验解决问题的一般思路。即：现象描述的概念概念间的关系（规律）既解决旧问题又解决新问题。
（2）通过体会学科思想方法培养学生深刻性思维品质
a、通过对一般思路中“研究对象”、“研究过程”的进一步研究，并结合问题的分析，突出理想化的思想方法（对象的理想化、过程的理想化）、科学推理的思想方法和分析综合的思想方法等。
b、通过对规律建立过程的认识，突出实验研究的思想方法。
c、通过对典型问题的认识，进一步体验解决问题的一般思路，强化学科思想方法。
通过感悟解决物理问题的一般思路，体会学科思想方法，增强学生挖掘“知识背后的知识”的意识，训练学生深入思考问题的习惯，从而达到培养学生深刻性思维品质的目的。
（3）策略的运用
a、运用“问题”调动“自主活动”，由“自主活动”促“自主发展”的策略。
b、运用“反思过程”激发元认知活动策略。
c、以专题学习网站作为平台，实现信息技术与课程整合。
通过反思提出问题，学生自主活动，将所有活动情况通过专题学习网站进行展示，然后全班讨论，共同感悟出解决物理问题的一般思路，体会学科思想方法。通过策略的运用，学生亲自参与产生新因素，由亲身体验产生愉悦心情，进一步知道反思对学习的重要性，同时训练学生应用网络等信息技术学习的技能，进一步了解到信息技术对学习的重要性。
（二）教学资源
在专题学习网站上提供教学需要的相关资源，提供成果展示空间，提供教师在线辅导功能：
1、力学和热学问题知识介绍及相关现象的资料
2、研究结果上传空间
3、学生互评
4、教师在线辅导
（三）、教学实践的过程（课时2节）
1、引入：展示问题，学生进行力、热分类
2、第一课时，学生在专题学习网站上查看力学和热学问题知识介绍及相关现象的资料，在独立反思比较的基础上形成研究报告，并制作成电子文稿，上传到创新教育专题学习网站中指定的栏目。
3、学生登录专题学习网站查阅他人报告，进行评析，并将评析内容上传。通过bbq软件，教师在线辅导学生完成报告，实现师生的交互活动。
4、第二课时师生共同对个案进行研讨，并结合问题进行分析，使学生体验、感悟解决物理问题的一般思路。
5、决新问题，突出一般思路，强化学科思想方法。
6、师生共同总结，进一步体验、感悟解决问题的一般思路，形成解决问题的流程，并将结果上传到网站。
a) 研究物理问题和解决物理问题的一般思路。
b) 研究中的学科思想方法。
c) 应重视知识背后的“知识”。
6、布置作业（略）
（四）观测记录
教师课堂上在线辅导时从学生的留言记录；学生对他人报告的评价记录；学生上传的研究报告；解决教师提出的新问题的作业提交。
（五）教学效果的反思
从学生的留言记录、学生对他人报告的评价记录来看，学生的思维活动被充分地调动起来了。学生上传的研究报告中，有35％的学生报告叙述全面准确，分析条理清楚明了，掌握了。有43％的学生报告比较准确，分析较清楚，但不够全面。有23％的学生报告中有错误的地方，条理不是很清楚，没有完全掌握解决物理问题的一般思路及思想方法。在学生提交的课堂作业中，有87％的学生能正确完成作业，仅有13％的学生作业中有错误。
从上面的数据分析可以看出，大部分学生通过亲身体验，能感悟出解决物理问题的一般思路。从课堂作业的完成情况来看，通过师生的共同评析总结后，绝大多数学生能掌握解决物理问题的一般思路，并能运用此思想方法解决新的问题。
这堂课通过对力学问题与热学问题的比较研究，并结合具体问题的分析，找出共同点和不同点，该课教学的目的并不在于知识的传授，而在于让学生体验和掌握。学生的体验和感悟过程是教师无法替代的，通过体验得到的知识也是不能直接灌输的，教师很好地应用了专题学习网站这一平台，顺利地实施了教学，达到教学目的。
本轮行动研究解决了师生、生生的及时沟通，交流互动的问题，并进一步证实了课堂教学中应用专题学习网站实施教学的有效性，确定了相应的教学模式。但我们发现，在网络教室所提供的环境下，不利于学生的协作学习，要解决此问题，还需要更深入地研究，寻找专题学习网站应用于研究性学习、协作学习的教学模式。
三、第三轮行动研究
将前两轮行动研究所取得的成果应用于其它学科教学中，证实其有效性和通用性。操作过程略。
3.2应用专题学习网站实施研究性、协作性学习的教学模式实践研究
研究性、协作性学习往往不能局限于课堂之中，仅用网络虚拟的环境实施教学，不利于培养学生科学的研究态度，不利于提高学生真实生活环境的应变能力，不利于提高学生的信息素养和创新精神。我们通过课堂内外结合的方式，尝试开展应用专题学习网站实施研究性、协作性学习的教学模式实践研究。
下面以高一地理教学中的一项课题的开展为例。
[课题名称]可持续发展从观念走向实践[19]
[教学目标］：（课堂内2课时，课堂外4课时）
1．通过课程单元让学生了解环境与发展问题，使学生具有初步的地理科学素养和人文素养，养成爱国主义情感，形成初步的全球意识和可持续发展意识。
2．提高学生的元认知水平，培养学生的创新思维。
3．运用专题学习网站与地理学科有机整合的策略，使学生通过课题研究学会信息的收集、整理、归纳、综合、重组、的学习方法，提高学生的信息素养。
［教学重点］：可持续发展的三个基本原则的理解和运用
［教学难点］：可持续发展观念的形成及运用
［教学平台］：创新教育专题学习网站
［设计思想］：
地理学科有两大特性，一是地域性，二是综合性，人地相关的综合性研究是其它学科所不能替代的。因此人类与地理环境是相互联系、相互影响、相互制约的，人地关系思想贯穿了现行地理教材的始终，是地理学科的主要思想方法。可持续发展的观念是人地关系思想的具体化。本课程单元的内容以观念——认识—
—实践——观念、认识的过程展开：由环境问题与人地关系思想发展的历史演变得出可持续发展的观念，由可持续发展的三个原则形成是否符合可持续发展的认识，由观念和认识去引导、改变我们生产、生活的行为方式，使观念和认识落实于实践；在实践中获取的体验、感悟，又反作用认识和观念。上述过程经以后学习的多次循环，可逐步使可持续发展的观念以及人地关系思想在学生头脑中生根而提高地理素质。本课程单元运用创新教育专题学习网站作为平台，在网站所提供丰富的学习资源条件下进行学习，初步形成人地关系的观念。通过展开分组分课题的实地考查等实践活动，进行同学间的合作，完成综合性的研究和学习。课堂上由各小组将形成的考查报告提交专题学习网站，由组长进行汇报交流，师生共同总结评价，由此完成实践——观念——认识的过程。
［教学过程］：（共6课时）
（一）、观念的形成（1课时）
1、环境与人地关系思想演变过程
教师组织讨论，反思环境与经济发展的关系。教师用专题学习网站上的相关资料，指导学生联系历史知识进行有关讨论、分析、领会“人类通过反思寻求新路”结论产生的必然性。
（1）崇拜自然 （2） 改造自然 （3） 征服自然 （4） 谋求人地协调
2、可持续发展观念和原则
教师组织学生查看专题学习网站上的相关资料，并及时点拨，使之了解“可持续发展”的内涵和三个基本原则。
（1）可持续发展的概念和内涵
（2）实现可持续发展需要遵循的三个基本原则
公平性原则 持续性原则 共同性原则
3、让“可持续发展”从观念走向实践
（1）建立可持续发展的世界观
（2）我们能为可持续发展做些什么？
可持续发展到人口、资源、环境是否能协调发展。同学们从各方面都能体会到“从可持续发展的观念到可持续发展的实践”是需要全体公众一致努力，让我们每个人从我做起，从现在做起。
4、学生分为五个大组，自设专题及活动方案。
（二）从观念到实践
教师审批学生的活动方案，带领学生进行实地考查。（此步骤用了4课时）
（三）从实践到观念
1、学生分组形成考查报告，并上传至专题学习网站。
2、课堂上分组汇报，师生共同总结评价，实现实践——观念、认识的过程。
（四）成果推广
将考查报告上传至专题学习网站，由全校师生及学生家长同评价，将研究成果进行推广。
此课题运用创新教育专题学习网站作为平台，将课堂内外的教学结合起来，为学生提供了一个研究性学习、自主学习、协作学习和展示交流的平台，使教学计划得以顺利进行。是应用专题学习网站进行研究性、协作性学习的有效模式。
3.3应用专题学习网站实施课外专题协作学习的实践研究
应用专题学习网站作为平台，进行第二课堂的教学、研究性学习、主题协作学习、课外主题活动等。学校的学生机房中午和下午课后都对学生开放，学生在网站上可以进行自主性学习，可以报名参与各科的研究性课题，可以设立论坛，也可以自己的研究成果或见解，通过师生与生生之间的交互活动，提高学生的信息素养，自主学习能力、研究能力。
第四章 专题学习网站建设与应用实践研究所取得的成效
专题学习网站建设与应用实践研究经过近四年的实践研究已经结题，并通过中央电教馆和四川省电教馆的评审。回顾研究所取得的成效有以下几个方面。
4.1专题学习网站应用于教学的情况
课程覆盖面：资源和应用课程的比例为80%；课时覆盖面：资源和应用课时比例为25%；教师覆盖面：参与建设和应用专题学习网站的教师比例为90%；学生覆盖面：接受专题学习网站并受益学生的比例为75%。通过问卷形式调查教师和学生对创新教育专题学习网站的评价。表2是教师调查的结果，问卷发放110份，回收106份：
项目
专题学习网站的应用性
（30分）
专题学习性
（10分）
专题资源性
（20分）
专题交流
协作性
（15分）
在线评价性
（15分）
成果展示性
（8分）
其他
（2分）
总计
(100分)
得分
26
9
19
13
10
7
1.5
85.5
得分率
86.7％
90％
95％
86.7％
66.7％
87.5％
75％
大卫·普洛特尼科夫
将1种传布媒体推行到5000万人，收音机用了38年，电视用了15年，而因特网仅用了5年。因特网出生先后，1直是作为1个在国防、科技、教育领域使用的通讯交换工具而存在的。直到90年代早期万维网（WWW）呈现后，大量的信息源以超文本格式（HTML格式）进行全世界链接，终于构成了1个跨国界的全世界性新型媒体。联合国新闻委员会1998年5月举办的年会正式提出第4媒体的概念。1998年6月的法国世界杯、克林顿绯闻案，因特网以其独有的交互性，第1次压倒报刊、播送、电视等传统媒体，确立了第4媒体的地位。
一九九九年第四六届戛纳国际广告节将网络广告列为继平面广告，影视广告以后的第3类评奖情势，成为3大赛项之1。在中国，一九九八年六月国中网报导世界杯足球赛获二00万人民币广告收入1事，标志着网络媒体广告在内地登陆胜利。
1句话，网络以及网络广告已经获得与传统媒体以及传统媒体广告相对抗的地位。
1，传统广告媒体与传统媒体广告的特色
广告媒体众多，既有电视，播送，报纸等群众性传布媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，和POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，乃至也包含人体，厕所墙壁等1切可资应用的"新"媒体，固然还有日趋兴起的INTERNET媒体。其中，报纸，播送，电视是公认的3大传统广告媒体。通过这3大媒体的广告是主要的传统媒体广告。
分析传统广告媒体与传统媒体广告，其特色表现在：
一， 笼盖域
任何媒体都有特定的传布规模与对于象，如地区性的，全国性的，国际性的。应当注意的是，泛泛的传布规模其实是无心义的，首要的是媒体传布规模的散布及散布规模内的主要对于象。
笼盖域是在制订媒体战略，具体选择媒体时的1个首要指标。1般来讲，目标市场的消费者在地域散布上是相对于集中的，而广告媒体的传布对于象也有必定的肯定性。如果其笼盖域与目标市场消费者的散布规模完整不吻合，那选择的媒体就不合用。如果所选择的媒体笼盖区域根本不笼盖或者者只笼盖1小部份或者者大大超过目标消费者所在区域就都不合用。只有当媒体的笼盖域基本笼盖目标消费者所在区域或者与目标消费者所在区域完整吻合时，媒体的选择才是最适合的。
电视媒体的传布规模是至关广泛的，在电视跨入太空传布时期更是如斯。从世界规模看，电视传布所到的地方，也就是广告所到的地方。但就某1具体的电视台或者某1具体的电视栏目或者电视广告而言，其传布规模又是相对于狭小的。电视媒体传布规模的广泛性的同时也就衍生出传布对于象形成的繁杂性。不论性别，春秋，职业，民族，涵养等，只要看电视都会成为电视媒体的传布对于象，但有些受众不可能成为广告主的顾客。因而，电视媒体的传布规模尽管广泛，然而电视广告对于象针对于性不强，诉求对于象不许确。
播送媒体的笼盖面大，传布对于象广泛。现在几近家家户户有收音机。只要收音机在无线电播送发射功率规模以内，家家户户可以收到电台节目。因为播送是用声音以及语言做媒介，而不是用文字作为载体传布信息，合适不同文化程度的泛博受众，任何有听力的人均可以接受广告信息。因此播送广告的传布对于象广泛，几近是全民性的。而且还有至关数量的文盲无浏览能力，但可以借助播送取得信息。这是任何其它媒体都没法与之相比的。
报纸的传布规模比较明确，既有国际性的，又有全国性的以及地区性的，既有综合性的又有专业性的,不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的笼盖规模各有不同。这类显明的区域划分，给广告主选择媒体提供了利便，因此可以提高广告效果，并防止广告费用的挥霍。
二,达到率
达到率是衡量1种媒体的广告效果的首要指标之1。它是指向某1市场进行广告信息传布流动后接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。在消费群体总人数必定的情况下，接触广告信息的人数越多，广告达到率越高。
电视，播送，报纸的媒体笼盖域都很广泛，而且是人们日常糊口中取得各类信息的主要途径，广告主在这些媒体上投放广告，其达到率是比较高的。
然而因为广告过量过滥以及广告媒体中广告的随便插播，镶嵌行动致使受众对于广告的厌烦心理而回避广告，造成广告信息达到受众的比率严重降落。传统媒体的达到率已经大幅降低。
三， 并读性
并读性是指同1媒体被更多的人浏览或者收看（听）。电视，播送，报纸都是并读性较高的媒体。
1场奥运会竞赛的现场直播可吸引全世界数10亿的电视观众，其广告信息并读性是至关高的。但跟着卫星转播，有线电视的发展和电视频道的增多，同时INTERNET作为网络媒体的发展和网络数字电视播送的发展，使患上更多的人离开电视屏幕而走向电脑屏幕，这在必定程度上减少了电视观众，降低了电视的并读性。
报纸的并读性也无比高。据估量，报纸的实际读者至少是其发行量的1倍以上。各社会组织定阅的报纸，该组织的全部成员要看。还有不买报，不订报而可以浏览报纸的人。如公共阅报之处，1份报纸可有许多读者。但因为报纸上的广告不可能盘踞报纸的首要版面，如果在专门的广告版面广告信息，因为广告拥堵，某些广告更难被注意到，因此降低广告的确切达到率，影响广告效果。
播送媒体在其问世早期并读性较强，后来跟着电视，录音录象，卡拉OK等新型文娱产品的发展，播送收听人数急剧降落。九0年代，播送节目开始丰厚并趋于多样化，收音机趋于小型化，播送媒体由多人收听而转变成更多的个人收听实际并读性降落。
四，注意率
注意率即广告被注意的程度。
电视广告因为视听形象丰厚，传真度高，色彩艳丽，给消费者留下深入印象，并易于记忆而注意率最高。但不同电视台，同1电视台不同时段的注意率又有差异，在具体选择媒体时还应结合企业产品的特色以及消费对于象进行具体分析以及选择。
播送媒体的最大优势是规模广泛。有些节目有必定的特定听众，广告主如果选择在自己的广告对于象喜欢的节目先后做广告，效果较好，注意率也较高。但播送媒体拥有边工作边行为边收听的特色，广告受众的听觉常常是被动的，因此造成广告信息的整体注意率不高。
报纸媒体笼盖域广，但注意率较低。因为报纸版面众多，内容庞杂，读者浏览时偏向于新闻报导及感兴致的栏目
，如果没有预定目标，或者者广告自身表现情势不佳，读者常常会疏忽，所以报纸广告的注意率极低。五，权威性
媒体的权威性对于广告效果有很大影响，即"光环效应"。对于媒体的选择进程中应注意人们对于媒体的认可度。不同的媒体因其级别，受众群体，性质，传布内容等的不同而拥有不同的权威性；从媒体自身看，也会因空间以及时间的不同而使其权威性有所差异。
比如电视媒体，中央电视台与处所电视台的广告相比，前者比后者拥有更显明的权威性。播送，报纸一样如斯。
权威性同时是相对于的，受专业领域，地区等各种因素的影响。在某1特定领域有权威的报纸，对于于该专业以外的读者群就无权威可言，极可能是1堆废纸。
六，沾染力
从现代广告信息的传布角度来分析，广告信息借助于电视媒体，通过各种艺术技能以及情势的表现，使广告拥有光鲜的美感，使消费者在美的享受中接受广告信息，因而电视对于于消费者的影响高于其它媒体，对于人们的沾染力最强。
播送是听众"感觉补充型"的传布，听众是不是遭到广告信息的沾染很大程度上取决于收听者当时的注意力。同时仅靠播送词和有声响商品本身发出的声音是远远不够的，有的受众更愿意看到真正的商品形态，以便于更具体感性的了解商品，这1点播送没法作到。
报纸以文字以及画面传布广告信息，即便是彩色版，其传真效果以及形象表现力也远不如电视，播送，沾染力是最差的。
七，实时性
电视以及播送是最合适做时效性强的广告的媒体，报纸次之。
电视因为装备等因素制约，时效性不如播送。但在电台广告遭到节目支配及时间限制。
八，持久性
从某种意义上讲，3大传统媒体的持久性都不强--实时性强。
电视以及播送媒体拥有易逝性特色。广告信息转眼即逝，不容易保留。因此广告需要重复播出，资金投入巨大。报纸至关而言较好，可以保留，但因报纸是逐日更新，也很少有人长时间保存。
2，网络媒体以及网络广告的特色
网络媒体拥有传统媒体的特色，并且有自己的优势，有传统媒体没法比拟的特色。
（1），网络广告的心理优势
网络媒体以及网络广告与传统媒体以及传统媒体广告相比，其最大优势不在技术上，而在心理上。对于网民的钻研表明，消费者所以点击广告，心理因素是主要动因。网络广告是1种以消费者为导向，个性化的广告情势。消费者具有比传统媒体眼前更大的自由。他们可依据自己的个性特色，依据自己的喜好，选择是不是接管，接管哪些广告信息。1旦消费者作出选择点击广告条，其心理上已经经首先认同，在随后的广告双向交换中，广告信息可以毫无阻碍的进入到消费者的心理中，实现对于消费者的一00%的劝导。（固然，如果消费者选择不点击，就是一00%的无效传布！）
（2），其它特色
一,笼盖规模广泛
网络联结着世界规模内的计算机，它是由遍布世界各地大大小小的各种网络依照统1的通讯协定组成的1个全世界性的信息传输网络。因而，通过互联网络广告信息规模广，不受时间以及地域的限制。从广告角度看，作为广告媒体，其传布信息的规模越广，接触的人越多，广告效应越大。从广告用户市场看，用户市场遍布世界各个角落，即便是1家小企业上网，都有可能1夜成为国际性公司。
二，信息容量大
在INTERNET上广告主提供的信息容量是不受限制的。广告主或者广告商可以提供至关于数千页计的广告信息以及说明，而没必要顾虑传统媒体上每一分每一秒增添的昂贵的广告费用。
网络上1个小小的广告条后面，广告主可以把自己的公司和公司的所有产品以及服务，包含产品的机能，价格，型号，外观形态等等看来有必要向自己的受众说明的1切详实的信息在内制作成网页放在自己的网站中。可以说，费用必定的情况下（为在别的网站上寄存广告条而交），广告主能够不加限制的增添广告信息。这在传统媒体上是没法想象的。
三，视听效果的综合性
网络是伴同着新科技发展起来的。网络广告因为先进的科技，拥有了传统媒体在文字，声音，画面，音乐，动画，3维空间，虚拟视觉等方面的1切功能，实现了完善的统1。与传统媒体相比，网络广告在传布信息时，可以在视觉，听觉，乃至触觉方面给消费者以全面的震动。
四，实时性与持久性的统1
网络媒体拥有随时更改信息的功能，广告主可以依据需要随时进行广告信息的改动，广告主可以二四小时调剂产品价格，商品信息，可以即时将最新的产品信息传布给消费者。
并且网络媒体也能够久长保留广告信息。广告主树立起有关产品的网站，可以1直保存，随时等待消费者查询。从而实现了实时性与持久性的统1。
五，广告投放准确
网络广告的准确性包含两个方面。1方面是广告主投放广告的目标市场的准确性。网络实际是由1个1个的集团组成的，这些组织成员常常拥有共同喜爱以及兴致，无形中构成了市场细分后的目标顾客群。广告主可以将特定的商品广告投放到有相应消费者的站点上去，目标市场明确，从而作到有的放矢。而信息受众也会因广告信息与自己专业相干而更为关注此类信息。另外一方面体现在广告受众的准确性上。上网是需要付费的，消费者阅读站点的时候，只会选择真正赶兴致的广告信息，所以网络广告信息达到受众方的准确性高。
3，比较分析
在对于传统媒体广告以及网络广告分别做了分析以后，下面在广告对于象，广告，媒体收费，效果评定等方面对于2者做简单比较。
一,广告对于象
广告对于象是根据消费者的需求偏好，购买行动以及购买习气的差异性，依照必定的细分标准，把总体市场划分为若干个需求与欲望各不相同的消费者群。
电视，播送，报纸等传统媒体，其某1时段节目或者某1栏目多是针对于特定消费者的，但就整个媒体而言，其对于象几近是全民性的，包含了各个春秋，各个文化水平，各个收入标准，各个糊口层次的消费者。
而网络因为其对于操作者物资装备的请求，其对于操作者文化水平的请求，其对于操作者经济收入的请求，天然的对于泛博消费者做了第1层次的市场细分，从全部消费者中分离出了"网民"这1拥有某些共同特质的消费者群。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）二000年一月份公布的统计数据，我国的网络用户中，男性占四/五，女性占一/五；春秋主要散布在二一⑶五岁之间；未婚与已经婚比约为二：一 ；用户地域散布上主要在京沪粤鲁苏浙等经济科技发达地区；同时四/五强的网络用户学历在大专以上；六0%用户人均月收入在一000元以上。
从以上数据可以看出，网络用户大可能是经济发达地区的拥有较高文化水准以及职业层次的中高等收入阶层中的中青年。他们是整个市场里耐用消费品，不动产，游览产品，精神消费品等的主要顾客群。
注意了解网络用户的特色，针对于其作出的网络广告因而较传统媒体广告更有效，更容易作到笼盖域与目标消费者散布相吻合。
1个胜利的例子。当"广州视窗"的广告人员首次敲开翠湖山庄的开发商的大门的时候，碰了个软钉子。该公司认为，网络是面向全世界的媒体，而翠湖山庄的潜伏客户在广州地区。经耐心解释，并拿出"广州视窗"的走访用户的统计资料，证明有至关1部份用户属于"二0⑶0岁的广州地区的白领人士"，最后才说服翠湖山庄在"广州视窗"投放了1个月的BANNER广告。期间就有二0六人上网登记，意欲认购。翠湖山庄这才充沛认识到网络广告的"不1般"。
二，广告
传统广告主要是通过广告制实现的，即由广告主拜托广告公司施行广告规划，广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。广告公司同时作为广告客户的人以及广告媒体的人提供双向的服务。 而在网络上广告对于广告主来讲有更大的自，既可以自行又可以通过广告商。具体分析以前，让咱们来看几则动静。
例1， 近日，百事可乐以及雅虎共同宣告了1项在线以及离线联合促销规划。依据协定，百事将在一五亿瓶饮料瓶上印雅虎标志，并在全美五万家商店公然销售。同时雅虎将新开1专门网站PEPSISTUFF。COM以促销百事产品。所有百事饮料瓶盖上带有代码，使消费者可以通过网络兑奖并优惠。为期五个月的流动将于二000年八月开始。
例2， 目前，愈来愈多的广告公司作为中介机构介入到网络广告业务中。广东省广告公司成立了大网媒介有限公司，专门客户有关网络广告业务。美国最大的网络广告公司DOUBLICLICK成立于一九九六年，仅九八年一二月就为五七0个站点的00个页面传送了五三亿的广告次数。
例3， 一九九九年二月宝洁公司为新产品PERTPLUS树立了专门的网站WWW。PERTPLUS。COM，在网长进行促销。在短短两个月中，有三三五000人走访此站，有八三000人索取试用装，有五九000人愿意接受相干邮件，五四000人愿意参加调查，广告印象率为四。五亿人，平均走访率0。八四%。
这恰是目前网络广告的3种主要方式。
例1是广告主直接追求网络服务商作为合作火伴。网络服务商为广告主办理广告业务执行广告规划，乃至介入离线市场促销流动。颇相似于传统媒体有本身的广告部门。
例2是传统的广告商顺应潮流，招聘专门人材成立网络广告服务部门，（或者直接投资成立的新兴网络广告公司），或者与网络服务商合作，广告专业人材与网络技术人员优势互补，共同此类业务。
例3是广告主不借助广告商，而是自己制作，自己树立网站，自行广告信息。
在目前网络广告发展处于未成年期，普遍水平不高的情况下，相似例1例3的的现象还比较常见。但跟着网络媒体发展的繁杂化与多样化，网络广告水平的不断晋升，网络营销的请求愈来愈高，许多广告主和网络服务商面临日益剧烈的竞争，将没有时间以及精力也没有相应的水平来处理专业性的网络广告业务，那时网络广告势必成为网络广告的主流。
三，媒体收费
电视，播送，报纸等传统媒体广告的计费方式是树立在收视收听率或者发行量浏览率的基础之上以CPM即COST PER ONE THOUSAND IMPRESSIONS千人印象本钱为单位计算的。广告费用=CPM*媒体接触人数（收视率或者发行量）/一000。受传统媒体计费方式的影响，大部份网络媒体服务商沿用了这类模式，以广告图形在用户端计算机上被显示一000次为基准计费。
CPM计费方式尽管是由传统媒体移植到网络上的，但在网络上它却施展了较在传统媒体上更大的作用以及效率。传统媒体没法对于实际接触广告信息的人数做详细准确的统计。不管第3方的调查统计工作如何公正详实，最后患上到的媒体收视率浏览率也只是近似值。而网络媒体可以精确的计算广告被读者看到的次数。在报纸某个版面上做的广告，广告主依照其发行量付费，但有可能根本不知道有多少人看到这则广告。网站可以精确的统计有多少人阅读了含有广告的这1页面。
在传统媒体上做广告，有人说，"我明明知道我做广告的钱有1半被挥霍了，可问题在于我不知道挥霍掉的是哪1半。"在网络上做广告，不会发生这类问题。
与网络服务商偏爱的CPM计费方式相比，广告主更喜欢网络广告的另外一计费模式CPC即COST PER ONE THOUSAND CLICK-THROUGH千人点击本钱。它是以广告图形被点击并连接到相干网址或者详细内容页面一000次为基准的计费模式。这类方式能更好的反应广告是不是真正吸引消费者的注意力并引发其购买欲；广告是不是真正发生效果。因而虽然费用较CPM为高，仍成为最受广告主欢迎的网络广告收费模式。
四，效果评定
测定以及评估广告效果可从下列方面：
（一），注意率。包含广告的接触者数量，接触者规模和在必定时代内接触广告的次数即接触频率，实际是对于广告交换效果的评定。
（二），达到率。包含3个层次：知名度，理解率，确信率。即通过广告流动，企业的名称品牌等在消费者中知道了多少，又有多少消费者理解了广告所转达的各种信息，又有多少消费者佩服了这些广告信息继而采用必定的行动以及心理态度的转变。
（三），行为率。包含3个方面：1是消费者对于企业的正向心态即对于企业的称许态度的增添与否；2是市场销售额的变化；3是从市场占有率的变化等来肯定广告在促成购买行为上的作用。
传统媒体广告效果的测评1般是通过约请部份消费者以及专家座谈评价，或者调查视听率发行量，或者统计销售事迹分析销售效果。在施行进程中，因为时间性不强（常常需要上月的时间），主观性影响（调查者以及被调查者主观感受的差异及互相影响），技术失误酿成的误差，人力物力所限样本小等缘由，广告效果评定结果常常以及真实情况相差很远。
网络广告效果测评因为技术上的优势，有效战胜了传统媒体以上不足，表现在：
（一），更及时。网络的交互性使患上消费者可以在阅读走访广告点时直接在线提意见反馈信息。广告主可以当即了解到广告信息的传布效果以及消费者的看法。
（二），更客观。网络广告效果测评不需要人员介入走访，防止了调查者个人主观意向对于被调查者发生影响。因此患上到的反馈结果更相符消费者的自身的感受，信息更可靠更客观。
（三），更广泛。网络广告效果测评本钱低，耗损人力物力少，能够在网上大面积开展，介入调查的样本数量大，测评结果的正确性与准确性大大提高。
网络广告效果测评虽较传统媒体测评更容易操作，但其公正性却1直遭到质疑。传统媒体广告效果测评经由几10年的发展，已经经构成1套行之有效的审计认证轨制，国际上有许多第3方机构如美国的盖洛普，中国的央视-索福瑞等在进行独立的统计分析工作。但目前对于网络广告效果进行测评主要是基于网站本身提供的数据，缺少第3方的审计以及认证。网络广告效果测评有待确立共同标准。
4，网络广告与传统媒体广告的互补与合作
分类广告是报纸的首要收入来源。据统计，分类广告收入占美国报纸总收入的三0%；在英国，分类广告占全国性报纸收入的一二%，地区性报纸收入的五一%。失去分类广告，大多数的报纸的生存将成为问题。互联网最易渗透的领域就是分类广告，由于分类广告最能体现互联网搜寻的功能以及跨地域的优势。YAHOO！是免费刊登分类广告的网站之1，在这里分类广告是用来吸引读者的网页内容，网站的收入则来自于到网页上刊登的其它广告。这对于报纸无疑是致命打击。恰是基于相似斟酌，1段时间以来，国内的媒体都认为网络媒体将对于传统媒体形成严重要挟，乃至给人感觉，因为网络的到来，传统媒体将面临10分难受的地步。但1年半载过去了，与预料中的相反，网络没有断绝传统媒体的活路，网站大批大批的广告投入反而使患上许多传统媒体经营上如日中天。据统计，一九九九年末网络电视广告投放构成了史无前例的高峰，仅京沪穗3地网络投放总量为三一六九万元。守旧估量，今年国内网站广告投入过五00
0万元的将超过一五家。现在北京几家广告经营额较大的报社中，网络广告所占比例已经超过二0%。
网络把传统媒体的广告市场再度激活，本身也在飞速发展。近几年美国网络广告收入1直以翻番速度递增：一九九七年收入一一。四亿美圆；一九九八年二0亿；一九九九年四四亿。估量，二00三年美国网络广告收入将达一一五亿美圆，超过杂志以及电台的收入。可以说，在网络媒体以及传统媒体的竞争中，呈现了共赢的结果。 或者许可以患上到1些启迪。不同的媒体有不同的特点及功能，网络广告不能完整取代传统的电视或者平面媒体。真实的网络广告流动，是善用这个新的媒体与传统媒体结合所发生的惊人效率。让广告的压迫力留在电视上施展，让报纸广告继续保有高暴光度的优势，把漂亮的产品图片印在杂志上，然后充沛应用网络媒体，弥补终年来广告行销上的漏洞，树立与消费者之间真实的贴心的朋友般的互动瓜葛。这样也树立起1种新的媒体联动瓜葛，不管对于双方媒体，仍是对于广告主都是赢的局面。
已经经有了无比胜利的例子。公共服务团体是1个全世界在线广告业公司，其属下的公共增进团体（PPN）为1家酒店连锁公司做了漂亮的印刷网络复合媒体宣扬。PPN在全美一四个主要大城市里应用平面广告进行宣扬，相应地在网上报纸的游览以及新闻版块中刊登张贴海报，从而吸引消费者接着走访该连锁酒店的网址。通过这类网络与报纸结合的复式宣扬，充沛施展网络快速直接转达信息的优势，使其服务于各种地区规模内的营销以及宣扬流动，报纸则是达成上述交叉媒体宣扬的1个首要纽带以及首要组成部份。宝洁公司为PERTPLUS做的广告宣扬流动也是媒体交叉复合宣扬的典范。
5，网络广告的发展趋势
在美国，我想，网络广告的未来多是这样的：INTERNET 成为主要媒体，第1媒体；网络带宽1扩再扩，通过网络收看现场直播是再往常无非的事；几近所有的公司都已经经上网；个人上网的费用少患上可以疏忽不计。在这类情况下，网络电视，电影广告片大行其道，电子邮件，黄页，搜寻引擎，促销网页等各种广告情势随处可见--如果你不喜欢，它们也不会来骚扰你。网络广告管理有专门的法律法规。
在中国，我但愿网络广告的发展能维持"起步就与世界同步"的态势，能在向英美等先进市场经济国家学习的同时，结合国情，面向世界，创出自己的作风。固然，我也知道，咱们的网络广告事业要在中共中央的领导下，要以小平同志的理论为指点，要走有中国特点的社会主义网络广告道路。所以，我只能以我的美妙欲望作为我对于网络广告发展趋势的预测。
6，蛇足
其实论文已经经写完了，但还有1些另类的思考，1并写出，是为蛇足。
一，科技是第1出产力。
小平说，科学技术是第1出产力。在美国或者许如斯，但在中国，未必。
网络是出产力的变革吧？但至今，国内没有见到网络对于国民经济作出如何大的贡献。
回顾历史，国内每一1次大的经济发展，如五0年代，如七八年后，都是由于理论或者说观念，轨制的扭转。
在中国，技术即便有再大的突破，没有观念，轨制的相应保证，都起不到"第1"的作用。
网络尽管是新经济，尽管是新的出产力的代表，但轨制不改，它的作用不可能体现。
所以又有问题。网络广告的发展尽管有1批广告人已经经看到了潜力与但愿，但没有广告主，广告主管部门观念上的扭转，没有群众意识上的接受，有可能发展起来吗？
二，政治缘由阻碍网络发展？
中美WTO谈判达成协定没有新闻产业方面内容。估量短时间，乃至至关长1段时间内国家不会放开对于新闻产业的节制。而网络自出生之时起，就与国际风险资本血缘相连。
所以有个问题。网络短时间内不会成为国内的第4媒体？！网络近期不可能或者患上新闻自采权？在新闻方面，网络只能跟在传统媒体的屁股后头？网络对于传统媒体的超出短时间内不可能实现？
三，曲线上市。
传统媒体发展路上呈现过"电广传媒"现象。即湖南几家媒体的广告部门合并，组建新团体，然后借壳上市，累积到足够资金，再回头用来支撑媒体的发展。
现在网站上市难于上青天，可否向电广学习？10几家网站的广告业务抽调出来组建新型广告公司，然后上市，累积资金发展？
列美国DOUBLECLICK公司上市路以为参考。DC成立于一九九六年，起初做广告管理软件发家，累积到必定资金后，开始吸引各站点加入其广告站点网络，请求加入者必需有至关的走访量以及影响，具有走访者群的1些基本数据以及违景资料。后来网络发展到五00多家战点，所有广告业务由DC统1，从而迅速发展。一九九八年二月上市，取得资金，返还支撑加盟站点发展。
四，公信力。
回顾电视，播送，报纸等传统媒体广告发展历程可知，任1媒体广告发展未成熟前，都阅历1段迅猛期，1段广告泛滥，随便插播，信息污染以至影响总体公信力的时代。网络广告目前正处于这1时代？
美1市场钻研公司九九年一0月组织的调查工作表明：往往看网上广告的人从一六%降落到九%；毫不看的人从三八%上升到四八%；横幅广告的点阅率由前几年的二。五%跌到大约0。五%。
五，理论钻研。
1种新媒体，1种新的广告情势呈现，必然请求与之相适应的新的指点理论呈现。但在国内，网络媒体，网络广告的从业者们好象只顾钻研如何学习美国，如何与国际接轨，与世界同步，而疏忽了自己本国的理论钻研？--我的论文偏偏犯了这个毛病。
六,。
网络是第4媒体，好象是已经成定论。但在美国，一九九八年网络用户到达五000万，到达了占总人口二五%的下限，可以称为群众媒体，与电视播送报纸并称。在中国，到一九九九年底网络用户才八九0万，不到总人口的一%，也能叫"第4媒体"吗？1味寻求"与世界同步"，是否有点""？
在本届南非世界杯报道中,酷6网从赛事视频、新闻报道、网友互动等方面对赛事进行了全方位、多角度的展现。从世界杯赛事直播的流畅度、原创节目的娱乐性以及专题策划等方向来看,酷6网在体育视频报道领域的专业水准,赢得了广大视频用户和广告客户的一致认可。
搭建视频播报"金三角"
为全面报道南非世界杯,给网友带来更加愉悦的视频体验,酷6网着手搭建了一个视频播报的"金三角"体系:把整个酷6网的世界杯视频资源整合为一个以
嵌套直播视频为核心,以翔实的视频专题和原创节目视频为两翼的视频组合体。
首先,直播视频资源是整个体系的重心。4月23日,酷6网与CNTV达成合作,获得了世界杯嵌套直播和点播权益,全程播出南非世界杯64场赛事。这不仅让广大球迷可以打破时间和地域的限制,通过酷6网来享受世界杯的"",而且为酷6网聚集了大量的人气,成为传统电视媒体的有效补充。
为了满足用户的差异化需求,酷6网还邀请了伍洲彤、商毅、翟凌等名嘴名人加盟,推出《疯狂球迷24小时》、《金莱克开场哨》等13档原创节目。值得一提的是,《疯狂球迷24小时》节目自6月11日开播以来,观看人数直线上升,受到网民的热情追捧。
此外,酷6网重视视频专题报道,专门组建了南非世界杯专题小组,制作了300多个和世界杯有关的专题,同时不断对世界杯专题页面进行改版、优化和升级,向网友传递快速、权威的南非世界杯资讯。据酷6网副总裁陈峰介绍,酷6网的视频专题是以门户网站优秀的专题制作
为作业标杆,结合视频网站自身的特点,创造视频门户网站的专题新模式。
根据CR-尼尔森、易观国际等第三方的数据显示,酷6网的视频"金三角"取得的效果已经远远超出了当时的预期。
就赛事视频上来说,酷6网世界杯嵌入的直播视频和点播视频对网站的流量贡献巨大。CR-尼尔森数据显示,世界杯期间酷6网VV日均值达到2.28亿,并创下日峰值2.88亿。另外,DCCI的《2010年中国视频网站世界杯媒体使用习惯行为调查》数据也表明,84.3%的视频用户选择通过酷6网收看世界杯直播。在酷6网引以为豪的各档原创节目和视频专题上,也同样取得了高于预期的效果。比如DCCI 的研究数据显示:酷6网的原创节目《商毅星客厅》、《联动世界杯》、《德亮评书》的用户满意度分别达到了4.40、4.35和4.32(满分为5分)的好成绩。
酷6网的视频"金三角"能够表现出色与酷6网以"技术立网"有莫大关系,因为对视频网站来说,带宽技术和直播技术是保证网友能否在网络上流畅收看世界杯的保障。酷6网为实现高清流畅的视频直播,将原有的400码率标清提高到800码率高清,并进一步优化视频播放技术,大幅度降低带宽的占用率,从而让广大球迷能够酣畅淋漓地观看比赛。易观国际的数据显示,用户对酷6网在世界杯播出期间的视频加载速度、网络直播速度、视频生成速度、画面质量、页面环境等方面的满意度都非常高。
此外,酷6网的世界杯播报还引入了实时互动的机制,汇集了线上、线下专业的报道手段和优势,利用竞猜、评论等在线互动方式,开发了"边看边聊"等创新性互动产品,满足了网友的全方面、多层次参与需求。专家表示,酷6网推出的"边看边聊"等产品更符合互联网视频用户习惯,激发了用户的评论热情。相关的数据显示,在引导用户积极参与方面,酷6网表现出色,在世界杯两场半决赛相关专题页面的网友评论数量就超过了50万条。
视频营销价值突显
酷6网搭建的视频"金三角",一方面大幅度提升了网站和相关专题页面的流量,吸引了大批高质量、高粘度的用户;另一方面更是为广告主的营销提供了一个良好的土壤和环境。来自易观国际的数据显示,有72.6%的酷6网用户关注到了世界杯页面上的广告,产生深刻品牌印象的受众比重高达42.5%。
通过整合球迷、选秀、明星、游戏等各种元素,酷6网不仅带来了充足的人气,给广告主提供海量品牌曝光的契机,还为广告主创造了一个与消费者互动的平台,将广告产品植入真实的消费者生活的娱乐节目中。除了全新的互动形式外,酷6网还有传统的贴片广告、通栏广告、UGA广告、背景广告等多种广告形式,加上全天候直播节目资源,从而帮助广告主把品牌传播的覆盖面和渗透度有效地统一起来。
酷6网副总裁陈峰在"酷6网2010视频世界杯第一盛宴"会上公开表示,世界杯期间在酷6网投放广告的企业多达52家,涵盖了房地产、汽车、数码家电、化妆品、食品等行业领域,其中不乏可口可乐、奔驰、戴尔、联想、方正、特步、金莱克、王老吉等国内外的一线品牌,南非世界杯视频网站广告市场总额达1.8亿,酷6网收入占整体份额的22.2%,这充分表明了酷6网世界杯报道的出色表现得到了越来越多广告客户的认可。
作者：容伟杰 单位：华东师范大学商学院
金融证券市场瞬息万变，可能影响股票走势的因素散布在社会经济、政治的各个方面，无论是微观上的(包括上市公司的经营状况、供销情况、股市交易与价格信息、证券管理信息等)。还是宏观上的(如关于社会经济、政治、金融状况的信息等等)。信息是证券市场的血脉，信息是投资决策的基本依据，充分、及时掌握各种可能影响股票走势的信息，并及时分析处理信息对投资成功极为重要.投资者可望及时获取可能影响证券市场发展方向的信息，以便看清方向，做出正确投资决策。这样，投资者必须以占有充分有效的资料为前提，也只有收集到大量的与投资有关的材料，才能更加完善和准确.
一、有效的金融证券信息
(一)财经重要政策。这些政策包括了财税减免或增加、奖励投资的措施;利率变动、关税政策、对外资参与本国证券投资的修正、证券管理部门的有关措施(证券交易税之增减、证券交易税开征与否、是否可融资、融券及融资、融券的比例、其他临时措施如涨跌幅度之增减与禁止当日之冲销等)及其他直接影响发行企业营运的有关政策;决定原料或产品的进出口配额等，所产生的影响亦颇大。(二)发行公司动态.包括每月的累计的营业额，每季的损益表与每年的资产负债表、资金流量表、收益表以及平时所的董事会决定(如资产重估配股、现金增资、不动产处理)，股东大会的重要决定(如红利政策、董事会改组等)，营运消息(如开发新产品与接获批量订单、增加新的分支机构)。(三)一般生产统计资料。从这些统计数字中进行比较分析，了解各行业生产营运情形.(四)金融物价统计资料。每月的货币供应量，即增减比率是政府放松或收缩银根措施出台的先兆和依据，通货膨胀率也是值得注意的信息。(五)贸易统计资料。每月对贸易额与入超、出超情况及外汇储备的变动，将影响本币汇率，间接影响股市，所以也是不容忽视的信息.(六)国民生产总值及国民收人统计与经济景气动向指标是判断经济发展趋势的重要信息。(七)政府对基础产业、原料价格的政策直接与企业生产的成本有关，也与政府财政开支密切相关。(八)突发性非经济因素.主要指政治风险，与政府立场和外交政策有关，也受局部战争影响.(九)来自股市交易的信息。每天的开盘价、收盘价、成交量、涨跌幅度、涨跌指数及股指变化等，这些都是技术分析的依据.
二、金融证券信息的来源
(一)来自发行公司披露的材料。各国证券法一般都要求证券发行公司在发行证券时，须向证券主管部门提供有关材料，并公告招股说明书、上市公告书等.包括的主要内容是:公司概况，公司业务经营计划，专家审查意见，公司的主要业务和设备，公司资本及股本结构，公司债发行纪录，股票承销机构，公司财务状况，最近年度的营业报告书及公司章程等。提供的财务资料有:资产负债表、损益表、以及有关的说明事项等。财务报表必须有合格的注册会计师签章，并出具审查意见。(二)来自证券管理机构的信息。一般说来，各国的证券管理机构普遍提供和定期公开以下几方面的资料:1.上市证券概况资料。包括上市股票种类、每种股票的最高价及最低价、上市股票市价总额、上市股票成交领等。2.上市公司营业额汇总表，即关于上市公司的营业金额及与上年比较的增减趋势资料。3•上市公司获利能力比较表。内容包括上市兮司前后两个会计年度的营业收入、税前利润、税后利润、实收股本、净资产收益率等资料。4.证券交易新资料。这类资料由交易所每月定期编制。其内容大致包括:有价证券法规增补、上月的证券金融大事记、上月的证券发行量、加权指数及分类加权指数、国际股市、证券公司的营业汇总表、专业经济商的财务资料汇总表、国内重要经济指标等。5.证券统计要览。包括有价证券发行、证券交易及其他事项的统计资料。(三)来自证券研究机构的信息。有些专门的证券研究机构定期研究和一些证券市场现状和趋势的研究报告。这些报告往往具有权威性和系统性，很值得投资者重视。(四)来自私人渠道的信息.除从公司和公开渠道直接获取信息外，投资者还应重视通过私人渠道获取有关公司的资料和信息。这些资料和信息往往真实、可靠，并且有可能是独占或比其它投资者先享用，所以极具价值，不容忽视.(五)证券投资分析还需要收集诸如金融、经济、税收、国际形势等方面的资料.这些资料有些可以从广播、电视和报刊杂志上了解，有些可以从政府有关机构公布的材料(如工业生产统计表、物价统计月报、金融年鉴、金融统计月报、进出口统计月报、经济景气指标等)中查询。(六)互联网。从互联网上可以看到证券交易委员会要求上市公司披露的报表，许多公司也在网上开辟了提供信息的网页.有关经济、行业和市场的总体报告也在网上.互联网作为宣传和营销工具的作用在增强。有些公司已制作出了供投资者利用互联网信息进行投资分析的软件。
三、互联网上金融证券信息的获取
网络的开放性使得投资者很容易从互联网上获得实时性很强的信息.目前，投资者在互连网上获取金融证券信息的方法和途径主要有两种:访问浏览和查询检索。一般来说，访问浏览的方法比较适用于检索者无网络查询经验或者无法明确地用词语表达清楚自己的信息需求，或者需要查询的主题较为宽泛的时候，而查询检索则对查询特定主题的信息非常有效。(一)访问浏览。通过访问浏览的方法在互联网上获取金融证券信息，其途径有两种:1.直接访问金融证券专业网站，浏览网页。这种途径主要是通过访问、浏览专业网站如证券交易所、证券公司和网络信息技术公司、以及网虫个人等在互联网上构建的专业性金融证券网站获取金融证券信息。一般而言，直接访问专业网站的途径可分为以下几个步骤:确定所需信息内容;确定可能的信息源;确定专业网站的网址;按选定网址进行访问;浏览主页相关栏目;通过友情链接链接到其它网站继续浏览.专业性金融证券网站电视网络投资者信赖的、十分重要的信息来源之一。通常，专业网站主页上都开辟有众多栏目或频道诸如:公司档案、行业动态、年报精评、深度透视、新闻公告、个股推荐、股神论坛、大势研判、在线股评、数据频道、指数显示、即时图表、实时行情、股市学校等等。访问者可以通过浏览这些栏目或频道获取所需信息，或通过专业网站主页上的友情链接链接到其它网站继续浏览直到找到所需信息或满意为止。实现直接访问专业网站的关键是知晓其网址。通常，确定网络金融证券专业网站网址可以通过以下途径:通过平时积累收藏;借助于分类索引和专门性检索工具—搜索引擎;通过友情链接;借助搜索引擎的相关目录和相关网站功能;通过网址集萃。2.访问综合性网站，浏览其分类索引。这种途径是一种主题层次列表的访问方式，主要通过访问、浏览综合性网站的分类索引，如Yahoo!、搜狐、新浪等网上的分类索引以获取金融证券信息。综合网站的分类索引是把网络上的信息人为地按主题分成特定的类别目录，最常见的冠以股票、财经、金融、经济、投资等名称，然后再在这些类别下面分为树型结构的子类别。使用分类索引主题目录查找信息的方法:先选定感兴趣的较宽泛的域，再去留心更特定的主题。一般而言，访问综合性网站，浏览其分类索引这一途径可分为以下几个步骤:确定所需信息内容的主题;确定综合网站的网址;按选定网址访问综合网站首页;浏览顶极主页的内容;在按其分类索引主题链接指示一层层浏览下去，如:首页一商业与经济一金融与投资一实时股票行情信息，直到找到有用信息。访问浏览是在互联网上获取金融证券信息的常川方法，实际上也是获取网络信息最终必须进行的一个步骤.面对网上巨大的信息量，目前访问浏览的方法费时费力，效率不高。就以上二种途径而言，由于专业网站提供的信息内容专业、独特、专一、全面，因而可以吸引到最核心的信息需求人群，而且就信息服务力度而言，专业网站更胜一筹。(二)查询检索。通过查询检索的方法在互联网上获取金融证券信息，其途径主要是通过专门性的杳询检索工具—搜索引擎。一般而言，利用搜索引擎进行网络金融证券信息查询检索这一方法可分为以下几个步骤:明确查询检索的目的;分析所需信息内容主题，确定检索用词;确定检索途径和策略;选择搜索引擎;输入关键词进行查询检索;在检索结果中行二次检索;浏览检索结果，直到满意为止。查询检索的关键就是选择搜索引擎。不同的选择，检索效果亦不相同.目前网络上的搜索引擎众多，多达百个，常用的也有几十个。这些搜索引擎其数据库覆盖的范围、标引的深度、广度、提供的检索方式、检索语法均不相同。通常，用于网络金融证券信息查询的搜索引擎可分为:大型搜索引擎、元搜索引擎、专题搜索引擎等。1.大型搜索引擎。它主要指那些常用搜索引擎，如新浪、网易、搜狐、悠游、中文雅虎、搜索客、常青藤、Exeite、Yahoo!、Infoseek等。2.元搜索引擎。它是多个单一搜索引擎的组合。对同一个检索词可同时调用多个单一搜索引擎进行检索，或组合指定的搜索引擎检索，或在每一个单一的搜索引擎上检索，最后对多引擎检索出的结果进行合并、去重、排序、综合输出结果，也可分别输出单一搜索引擎的检索结果.目前检索功能较强的、效果较好的、常用的元搜索引擎有:网络猎人之小猎狗、咫风搜索通、中华搜索宝、网际穿梭以及万纬搜索等，他们各自均由较为突出的特点显示出任何单一检索引擎无法比拟的优势。3.专题搜索引擎。顾名思义，就是专用于查询检索某一专题信息的查询工具.目前，网络上专题搜索引擎还不是很多，但每一种对解决实际查询问题都十分有效。如Dejanews是专用于USENET的搜索引擎，而Liszt则是针对邮递列表、IRC等的搜索引擎。巨灵金融证券信息检索、股易金融搜索等是金融证券专业网站上的专题搜索引擎。从检索的针对性和效果上考虑，在搜索引擎的选择上应尽量选择使用专题搜索引擎。总之，互联网和网络信息是一个时刻变化着的巨大空间，不确定性和变化性导致网络信息检索的困难性。在对网络金融证券信息进行检索式，采取的策略必须是多步骤、多元化的检索，在此基础上充分利用各检索工具的特点，以最终满足自己的需要。
四、部分金融证券信息专业网站介绍
(一)中国证监会网站这个网站是我国政府证券监管部门用于证监会公告、提供有关法律法规及规章、公布股票发行和期货市场的统计资料(以月为单位整理汇集)、公布各地证管办名单、地址、电话、以及刊登有关投资者教育、证券业协会、上市公司、B股市场、投资基金、中介机构、投诉等资料。此外还有要闻导读，及时刊登有关通知和人员资格考试大纲等重要文件。网站还设有信息技术园，推进数据格式的一致性和技术的规范化。这个网站除中文版外，还提供英文版，以利海外使用。显然，中国证监会网站的栏目设置体现了政府对证券业的指导、控制、规范的功能。它不仅对各证券公司，也对广大股民都是十分重要的。(二)上海证券交易所和深圳证券交易所(.cn)。这两个我国仅有的证券交易所网站，主要内容有每日行情(每日成交量和金额、历史走势)、公告、市场规划、股价指数、市场概况、上市公司、基金、债券、会员公司排名等。深圳证券交易所还设有创业板等特色栏目。(三)和讯网这是一个综合性的股票网站，包括即时分析(对大盘走势和重大趋势进行盘中即时点评)、信息点评(对当日重要股市和财经信息进行评论)、财经现象(对我国一些重要财经政策和趋势进行评论)、后市预测(对短期大盘走势进行预测)、个股推荐(推荐一些比较好的股票)、专家专栏(各个专家的意见)和机构专栏(各个证券公司的意见)等几个小栏目。和讯网还有一个固定的专题，就是个股传闻集萃，这个专题栏目汇集了各种小道消息，有一定的参考作用。四)证券之星这是上海著名证券网站，凭借其地域和网络优势，以证券起家，一举成为中国访问量最多的证券网站之一。(五)全景网这是一个比较新的综合性的股票信息网站，它的最大特点是:新闻完整及时，全天滚动更新，很多新闻在深夜或者凌晨就已经可以看到。这样不必等到开盘时就可以阅读到一些重要新闻。网上路演，路演就是与投资者进行新股发行、业绩介绍、产品推介等交流活动，网上路演就是在网上进行路演活动，这样既方便了投资者，又方便了上市公司.(六)海融证券网它的特色是有很多专家的及时解盘文章，而不想其它网站的股评文章大多数是全天交易结束后才完成的。(七)巨灵信息网这是深圳巨灵信息技术有限公司开发的证券网站，巨灵公司是个实力强大的公司，自1994年以来，成功地开发了中国证券信息业内唯一的基于卫星和因特网的信息平台，为遍及全国30多个省份的机构和个人用户提供全面、及时、准确的信息服务的特色是由一个公司资料栏目，汇集了相当完整的上市公司资料和各种上市公司的分析报告。(八)股神贵宾室(现称青青证券资讯)。这是一个个人网站，而不是商业网站，这个网站最大特点就是侮天10点钟以后可以查询到第二天将要的公告，如证监会的一些消息和规定。(九)中国上市公司资讯网这个网站详细地收集了每个上市公司的相关研究报告和评论，这些研究报告通常是由证券公司的专业人员撰写的，有很好的参考作用，不仅如此这个网站还将所有的上市公司进行了详细的分类，这个特色大大地方便了用户搜寻某一类股票或者建立板块。〔钧中国证券报网络版这是1995年在全国率先推出的专业证券报纸网络版，目前是影响较人的网站。内容有财经新闻、证券市场动态、上市公司报道、股市众议院、投资基金等。他的特色是可以查询以往任何一天中国证券j及的报纸内容。(十一)上海证券报网络版创刊于1991年6月10日，7月旧正式出版1995年8月l旧起报纸由新华社上海分社主办.(十二)证券时报网络版是所有证券网站中自创信息量最多的网站，它每天更新500多条新闻，使用机构投资频道汇集了全国数十家券商的研究报告(十三)人民日报网络版这个网站最大特点是很多有关政治和经济的权威新闻，对于股市分析有参考作用。
当今世界已经进入智慧经济时代，也即知识经济的后一个时代是智慧经济，它是智慧经济化与经济智慧化相统一的过程。随着互联网+和智慧城市的建设，智慧经济逐渐成为智慧政府、智慧交通、智慧教育和智慧公众等建设领域的基础和支撑。作为智慧政府范畴的电子政务建设，尤其是政务网站的发展，越来越引进各政府及相关的部门的重视。
吉林省图书馆新馆自2014年9月开馆以来，在大数据与物联网等新一代信息技术时代背景下，省图书馆也引入了授权访问系统、超星发现系统、汇文书目检索系统等信息化产品和手段来提高信息化水平。其中，省图书馆在互联网上架设了官方网站“吉林省图书馆”（http：//jllplib.com.cn），就是一个典型的应用。互联网站的开通，一方面为社会公众提供了良好的数字检索、信息查询和知识发现等实用功能，另一方面也跨越空间和时间限制，真正打造了“24小时自助”的一站式服务式图书馆。
承担着为党政领导机关决策，为科研、教育及企事业单位提供信息咨询服务的吉林省图书馆互联网站是重要的电子政务工程，不但是政府公共服务的核心平台，也是与社会的重要接口。借助电子政务绩效评估指标体系对其进行深层次和微观的评测，不但可以提高政府效益，同时也可以提升社会效益。
2.电子政务绩效评估微观指标体系
电子政务网站绩效评估原则有以下几个：第一，要以公众需求为导向，即以读者的借阅、查询等业务为导向；第二，要强调政府的公共服务意识，即从传统的部门管理意识向现代服务模式转换；第三，要体现公众参与和交互沟通，即借助政务新媒体，打造多样畅通的政民信息传输渠道；第四，要以政府机构职能为中心，即以吉林省图书馆自身业务为网站核心。
电子政务网站绩效评估指标是评估的重要手段，评估指标要涵盖三大块：一是信息公开，对于吉林省图书馆互联网站，信息公开是提供公共服务，保障用户权益，扩大社会影响力的前提和保障；二是网上业务，这是吉林省图书馆互联网站提供公共服务的核心部分；三是互动服务，这是电子政府时代电子民主的根本体现[1]。
结合绩效评估原则和评估指标，可构建吉林省图书馆互联网站电子政务绩效评估微观指标体系。分为三级指标：一级指标、二级指标。一级指标包括：信息公开、网上办事、互动服务、网站设计、网站技术、网站管理和安全保障。二级指标包括：机构设置、相关文件、政府活动、政务公开、专题信息、经济信息、社会信息、其他信息、网站背景、办事指南、用户管理、办事状态在线查询、信息公开申请、表格下载、提供预审服务、咨询服务、民意征集、政务论坛、领导访谈、行风评议、网站导航、栏目设置、内容设计、页面设计、内容检索、数据库建设、访问速度、技术准确、应用程序、系统分析、管理机制、域名管理、信息维护、信箱管理、网站访问量、管理人员、安全管理制度、技术方案、信息监控、信息监控应急预案等。实际达标情况如下：吉图概况-机构设置、公告专栏、工作动态、政务信息公开、数字图书馆、媒界之音、关于我们、服务指南、我的图书馆、授权访问系统、信息咨询服务站、联系我们、信息咨询服务站-互动论坛、吉图概况-馆领导集体、吉图概况-职业道德规范、网站地图，您的位置。导航地址正确。10个一级栏目设置科学，子栏目层次较为清晰，名称直观准确，无二义性，重点重要栏目清晰突出。易用，人性化，公众服务需求突出。古典设计美观大方，风格统一，但布局略显局促；重点内容突出；多媒体应用恰当；字体标准；页面单层次，返回功能欠佳；无商业性广告。提供全文检索和书目检索，功能强大，查询准确高效。主页显示速度快，无延迟；平均下载时间小于30秒。错误提示较多，集中体现在视频点播和相关链接栏目。例如错链接，死链接等。兼容性良好。多操作系统多浏览器支持。有借阅排行榜，但无在线量、访问量等统计。域名使用不规范，使用.com商业域名。网名具有政府特色。信息维护及时。内容完整翔实。有OA办公系统和吉图邮件系统。有公开邮箱。
3.吉林省图书馆互联网站评估报告
根据吉林省图书馆互联网站绩效评估指标体系，选取长春市行政学院信息技术主干核心机房和吉林省图书馆报刊阅室2个实验点，分别从外网和内网进行评估。
通过近一个月的工作，得出了对吉林省图书馆互联网站的评议考核结果。在得出评议结果后，对这个结果的观察和分析，发现网站在电子政务建设水平、实现服务职能方面表现比较突出。首先，我们发现吉林省图书馆互联网站处于全国同行中的领先地位，并且和吉林省内其它文化行业单位开办了“吉林云图”，满足读者在任何时间任何地点获取所需要知识的核心服务理念，得到公众的好评。可见，吉林省图书馆非常重视信息技术的应用和部门网站的建设工作。
其次，吉林省图书馆互联网站与OA办公系统、电子邮件系统、吉林云图、授权访问系统、超星发现系统、汇文书目检索系统等应用系统深度融合，这在内容建设和整合上迈出了重要步伐，值得肯定和保持。另外在公告上做得比较好，从新馆搬迁至今，已经信息60多条，信息多，针对性强，与公众利益息息相关。可以说，公告专栏是网站的一个特色，值得推广和改良，例如在移动端通过微信或短信定制的方式，进一步方便公众及时了解到公告信息。
最后，在用户访问体验方面，网页打开没有明显的延迟。
吉林省图书馆互联网站在取得重要成绩的同时，也存在一些问题。例如网站建设缺乏规范化，一些菜单的界面风格与其它不同，有些在首页显示，有些在分支显示，不够统一。再如，网站中，死链接或错链接较多，表明没有定期专人清理。重点体现在试用资源上。最后，没有形成强大的公众之间交流网络。这些问题都是将来值得进一步改进的地方。
一是开展信息系统定级备案工作。
1．开展政府网站定级备案。根据去年重点单位调查摸底情况，全市尚有200余个各类信息系统未开展等级保护工作，其中包括大量政府网站（指党政机关门户网站），鉴于政府网站近年来网络安全事件频发，需及时落实各项安全技术措施。
全市党政机关必须在规定时间内开展门户网站定级备案工作，并于5月底前向公安网警部门提交《信息系统安全等级保护定级报告》（简称定级报告），《信息系统安全等级保护备案表》、《涉及国家秘密的信息系统分级保护备案表》（简称备案表）（模板见附件），定级报告、备案表完成后请单位盖章后一式二份送至市公安局网警大队。
2．开展其他信息系统定级备案。除网站外，各单位其他信息系统也可一并开展定级备案工作，提交时间可适当放宽。
二是开展信息系统安全测评工作。
1．有政府网站且定二级以上的单位，必须在12月底前开展网站等级保护安全测评，并根据测评结果及时落实整改建设，切实保障网站安全运行。
2．各单位其他已定二级以上信息系统争取明年完成等级保护安全测评，若今年有条件的也可一并开展。
3．等级保护安全测评须由获得相关资质且在当地备案的专业测评机构开展。目前，拟由市政府采购中心会同市等保办从已在备案的测评机构中通过法定方式选定若干家，确定后于5月底下发具体名单，各单位可直接从中选择开展测评工作。
三是开展等级保护安全培训（时间：半年一次）
要依托等保小组定期邀请专业测评公司技术人员开展信息安全知识培训，进一步普及等保知识，提高信息系统使用单位各级责任人的安全意识和专业水平。
四是实行等保例会和通报制度（时间：每季一次）。
市等保小组成员单位要定期召开等保工作会议，分析总结当前工作开展情况及存在问题，特别是对上述工作开展进度情况定期在全市范围予以通报。
二、系统定级建议
根据信息系统定级标准结合其他县市经验做法，对信息系统的分类定级作如下建议，供各信息系统使用单位参考，定级标准可查阅《信息系统安全保护等级定级指南》(GB/T2240-2008)。
1．政府部委局办门户网站、镇（管理区）以上政府门户网站原则上定为二级；
2．党政机关重要业务应用系统原则上定为二级，特别重要的定为三级以上；
3．医院、水电气、金融系统以及其他涉及国计民生的重要信息系统原则上定为二级，特别重要的定为三级以上。
三、工作要求
一是提高认识，落实工作。“等保”是提高信息安全保障能力和水平，维护国家安全、社会稳定和公共利益，保障和促进信息化建设健康发展的一项基本制度。各单位要充分认识开展“等保”工作的重要性、必要性，全面贯彻落实相关要求和部署，切实做好我市“等保”工作。
二是明确责任，密切配合。市等保小组各成员单位要加强协调配合，共同组织信息系统主管部门和运营、使用单位开展“等保”工作。各信息系统主管部门要积极配合等保小组工作，督促各项工作任务的贯彻落实。
