时间：2023-10-08 10:23:33
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇新媒体与传统媒体的比较，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词：网络媒体 传统媒体 资源互补
中图分类号：G203 文献标识码： C 文章编号：1672-1578（2013）10-0260-01
在现在的媒体宣传中，网络媒体与传统媒体的合作层出不穷，如中华网与新华社、新浪网与中新社中国体育报业总社等，网络媒体将传统媒体作为新闻的素材来源，传统媒体又通过网络媒体加强自己的传播力度，互相弥补弱势，从一定意义上实现了资源优势互补。随着数字化技术的不断发展，有专家表示，中国大环境下媒介融合已经是大势所趋。而网络媒体与传统媒体的融合也让“地球村”成为现实。网络媒体在发展过程中显示出强大的生命力，传输信息速度快、传播范围广，而传统媒体也不甘示弱，可以提供足够的信息源，社会整体需要全面的媒体，因此，二者需形成互补。
1 网络媒体与传统媒体概述
论与我们日常生活的传统媒体的定义，广义上，这里的传统媒体通常有以下几种形态：报纸、电视、广播等。狭义是指相较于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体。传统媒体往往具有权威性高的特点。而网络媒体同传统媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具，信息载体。但与传统的音视频设备采用的工作方式不同，网络媒体依赖IT设备开发商们提供的技术和设备来传输、存储和处理音视频信号。
2 网络媒体与传统媒体优势互补与整合的动因
2.1社会整体需要的驱使
媒体不仅仅是信息的，还担负着宣传的任务。因为网络媒体可以用每秒45兆比特的速度传输信息，速度极快，且不受印刷、运输、发行等因素的限制，可以在瞬间将信息发送给用户。而传统媒体像报纸传播新闻通常是以天为单位，受到出版和发行时间的限制。但值得注意的是，网络新闻常常会令人感受总体上不如其他的传统媒体的新闻，最为主要的就是远不如报纸权威性高。因此，网络媒体在权威性方面存在着先天不足。由于受工作、环境等因素影响，社会受众想要获得既权威又快速的新闻信息，网络媒体与传统媒体之间的优势互补必然实现。以2008年6月20日总书记考察人民日报社为例，总书记指出：“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局……要把发展主流媒体作为战略重点，加大支持力度，扩大覆盖面和影响力。”当今世界，全球传播格局已经发生了巨大变革，传统媒体和网络新兴媒体不是谁占领谁领域的关系，而是要共存共荣。
2.2 新兴网络媒体与传统媒体各自的内在所需
2.2.1网络媒体
关于网络媒体与传统媒体之间的资源互补，对网络媒体而言是一次前所未有的好机遇，因为要想发展成为一家资历雄厚的网络媒体需要完备的人力、物力和财力，首先在经费问题上，任何一家网络媒体都是多方选题发展的，而不是靠单一选题生存，因此，一家网络媒体不会把大量的财力单纯放在一个项目上。其次还有一个最基本的原因，多数传统媒体都组建有一支庞大的记者团，而对网络媒体来说就稍逊一筹。面对现在重大新闻采访和报道成本越来越高的情况，网络媒体如果单靠自己的力量是不能正常运行的，除经费外，那些小型的网络媒体更没有专业人才去完成诸如此类重大的采访报道。
2.2.2互联网赋予传统媒体新的生命
对于广播媒体来讲，广播媒体之所以被称为弱势媒体，一是因为它的声音稍纵易逝，不易保留；二是广播只闻其声，不见文字、图像，给理解、查阅、重复检索和阅读带来了困难。当互联网出现的那一刻，互联网赋予了广播媒体新的生机活力，在线收听成为广播的一大优势。
对于通讯社来讲，其的工作特点是数量大、滚动报道，只是苦于所服务的文字，媒体版面小。每天出版一次并不能能充分显示通讯社的特点和优势，而互联网异军突起，恰好吻合通讯社的特点和长处，给通讯社提供了用武之地，网络的崛起对于通讯社而言，是机遇多于挑战。
2.2.3新旧媒体法则
在一段时间里，很多新闻受众认为，兴起的网络媒体会以其内容丰富，时效性强，覆盖全面以及受众互动与高度参与等优势完全取代传统媒体。事实往往不是按照受众的思维方式发展，优势固然重要，但网络媒体缺乏严谨性、深刻性、权威性三大劣势足以让完全取代传统媒体的愿望化为泡影，所以在近期难以成为现实。为此，许多传统媒体如报纸、电视、广播等开始战略转型，通过“传统与网络的互动方式”维持报社品牌，扩大影响。从最初对报纸内容的翻版，到如今报纸和网络融为一体，标志着信息化社会开始进入报网融合阶段。譬如现在有的报社已经在网络上开辟了自己的网站，使新闻源以最快的速度延伸出去。凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐打了一个生动比方，他认为，传统媒体与网络媒体之间的关系并非数学中简单的加减法，而是乘法。“凤凰既有传统媒体，也有新媒体，两者之间的互动非常强劲。凤凰网会时常转载传统媒体的新闻，传统媒体也会以各种方式推动凤凰网的发展。”他还表示：“新媒体是对传统媒体的补充和完善，两者就像是一个人的两支臂膀，相得益彰、相辅相成，结合好了就能形成完整、有机的架构，共同发展、实现‘共赢’。”
所以，在当下信息飞速发展的大环境下，网络媒体与传统媒体天衣无缝的资源互补，让社会广大信息受众人群在获取新闻信息的道路上走了一条捷径，如此便捷的信息获取通道无形中也催生了一大批网络受众。面对不断增加的信息受众群体，各大传统媒体纷纷与网络媒体强强联手，共享资源，共生共荣，不难发现，在未来的新闻信息市场发展中，传统媒体与网络媒体的融合将成为一种潮流。
参考文献：
[1]崔青青，朱丽斌. 网络媒体的冲击与传统媒体的变革[J].嘉兴学院学报，2001，02：111-114.
[2]董天策，陈映.传统媒体与网络媒体的议程互动[J].西南民族大学学报（人文社科版），2006，07：134-138.
[3]张晴.网络媒体和传统媒体的比较研究[J].科教文汇（中旬刊），2008，01：203.
那是今年5月8日在广州举行的中国广告论坛上，传媒大学丁俊杰校长在主旨演讲后回到座位，我恰与丁校长邻座，我感慨他的演讲精彩，更赞同其所论述的观点。他说：“目前媒介是从信息碎片化向媒介聚合的发展阶段。新媒体与传统媒体之间，不是谁吃掉谁的问题，而是相互共存，你中有我，我中有你的媒体共振阶段。”
对于新媒体与传统媒体之间的角力，丁校长一言中的。作为广告从业人员，从广告角度不难看出，数字媒体近年来呈高速发展阶段，越来越多的广告主认同数字媒体的精准营销，并利用各种网络广告形式和手段进行有效的传播。
互联网广告发展初期，客户投放网络广告是作为传统媒体投放类别的补充，预算也很少，投放的形式和手段也比较单一。随着技术的进步和客户需求的增加，数字媒体逐渐发展到不仅仅是作为媒体投放的重要组成部分，而且它还突破了传统媒体投放的局限性：数字媒体运用互联网的手段和技术将整合营销传播形成一个完整的链条，完成了一个营销闭环，这是传统媒体所无法比拟的。
但凭此预测传统媒体的没落，仍言之过早。
数字媒体近年发展迅猛，波澜壮阔，但从整个媒体份额和传播视觉效果来看，还是传统媒体稳坐老大，占据大半壁江山。传统媒体图、文、声、色集于一体，给受众带来强烈的冲击和震撼；印刷的精美，传阅率高，易于保存及反复浏览，带给读者感官上的享受又是数字媒体力所不及的。
此外，目前传统媒体与数字媒体之间的相互包容和共存更有活生生的案例：数字媒体经常借传统媒体来进行企业形象和产品的宣传，传统媒体也借助互联网手段进行快速有效地链接，彼此之间的配合取长补短，彼此之间的互动相得益彰。从而实现相互交流，共同发展。
这也恰验证了丁校长所讲的:“互动”、“精准”是下一代广告的核心，是传统媒体和数字媒体共同的课题。
因此，可以说，广告面对的是一个混合的传播体系，传统媒体依然强劲，数字媒体风生水起，我们既不能忽略传统媒体优势，也不能无视新媒体带来的新的信息处理方式，未来的广告传播核心在于追求“共振”效应。
1997年进入北京电通（Beijing Dentsu），现任公司董事 副总经理，曾服务佳能、花王、高丝、山之内制药、奇正藏药、三洋空调等客户，兼任青岛分公司总经理期间服务海尔空调、海尔厨电、龙大食品等。
现任IAA（国际广告协会）常务理事、中国广告协会公司分会副主任、中国商务广告协会综合专业委员会（中国4A）副理事长；荣获2009中国品牌与传播大会“影响中国十大广告人物”、2009年中国商务广告协会、北京广告协会、《21世纪广告》峰会“影响中国广告业年度人物”等殊荣。
1 网络新闻媒体巨大的新闻传播优势
网络新闻传播是人类新闻传播发展史上一种全新的形态，技术的进步为它的发展带来了无穷的契机与活力。网络媒体开启了传播学的新纪元。与传统媒体比较，网络媒体的优势是显而易见的。
首先是传播者身份的不确定性。在传统的网络学理论中，传播者指的是传播行为的发起人，是借助某种手段或工具，通过发出信息主动作用于他人的人。传播者处于传播过程的首端，对信息的内容、流量和流向以及受传者的反应起着重要的控制作用。网络媒体中，传播者和受众的身份不再明确，传播和接受信息几乎可以同时完成，人们在瞬间就能进行角色转换。每个人都可以是传播者，每个人又都可以是受众。这是由于网络的互动性造成的，它的互动性给予人们转换角色的自由，受众不再是被动的接受信息，而是主动地掌握和控制信息，并参与到信息的提供和传播之中，正如尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中阐述的那样：“从前所说的大众传媒正演变为个人化的双向交流，信息不再被‘推给’消费者，相反，人们将把需要的信息‘拉出来’，并参与到创作信息的活动中”。由此可见，传统的线形传播模式已经无法合理地解释网络媒体，互联网开创了一种全新的、开放式的非线性的传播样式。
其次，传统大众化媒体是一种广播手段的局限。大众媒体有两个弱点：一是选择性差，二是保存性差。选择性差，不可能像上互联网可以从互联网的上端、前端随便放大，使它传播的手段和每一个受众有非常密切的关系。在这种情况下，人们沟通的对象、社区化并不是大众意义的媒体，是他特别相投或喜爱，更津津乐道的网络。从这个意义上讲，网络社区化的形成使网络越来越小众化，小众化不见得是退步，但小众化会使小众中间的人研究的问题越来越专业。
2 在网络媒体下电视媒体生存状态
对于网络媒体对电视媒体的影响毋庸置疑，学界对此议论纷纷。
一种说法是“消亡论”。最著名的论断要当数SUN微电子公司的皆可布・尼尔森在《传统媒体的终结》里说的“在未来的5到10年间大多数现行的媒体样式将寿终正寝，它们将被以综合为特征的网络媒体所取代。”在《数字化生存》一书中，尼古拉斯・尼葛洛庞帝指出：“当传统媒体广播、电视、报纸在大力宣传互联网时，它们不知道他们在培养自己的掘墓人。”
第二种是：“平衡论”。这是目前国内大多数学者所赞同的观点。即认为网络传播不会消灭传统媒体，它确实会带来一种强大的冲击力，但冲击过后，会与报纸、广播、电视等传统媒体形成一种新的平衡，就像广播冲击报纸，而电视最终不能代替报纸和广播一样。传统媒体广播、电视、报纸之间的相互平衡是以单向性传播为共同基础的，它们之间的区别只在于是单向传播文本、声音还是图像，因此它们之间很容易获得平衡，谁也代替不了谁，传统媒体不会消亡。网络媒体自身还处于婴幼儿时期，对传统媒体这个“妈妈”还有着这样那样的依附关系。随着社会信息化程度的提高，媒体形态的丰富、主流传统媒体相对商业网络媒体而言就越能优先占有重要的政治、经济新闻信息资源。此外，传统媒体完备的新闻采编结构、丰富的专业人才资源和广泛的通联网络，是商业网络媒体所不能比的。现阶段，网络媒体与传统媒体的并存与合作的关系，让我更相信传统媒体不会消亡。
3 传统媒体如何保持多年积累的优势
互联网的发展确实对传统媒体有比较大的冲击，不过，如果说今后传统媒体这么多年积累的优势，一方面传统媒体有很多精英文化，完全是集中在传统媒体上。同时，传统的电视媒体直观性强，收视方便，成本低，而中国的网络环境还没有形成。阅读网络媒体成本代价太高。应该说，网络媒体与传统媒体是相互竞争而又互为补充，相互促进的共存关系。人们的需求层次不会越来越单一，只能越来越丰富，网络媒体对于绝大多数人来说，只是多了一个选择。
传统媒体需要基于自身资源，抓住网络电视发展带来的机遇，通过向网络电视传播延伸，发挥自身潜在优势，扬长补短，力求在网络时代的竞争中立于不败之地。传统媒体要维持受众，要生存，要发展，必须向传统媒体以外的网络电视领域发展，以此来拓宽其受众群，在网络电视领域打造品牌。这是传媒竞争的重要趋势。在网络电视时代，受众获取新闻、信息与娱乐的渠道选择越来越多。不管是平面媒体、电子媒体还是网络媒体，本质上都是通过各种方便快捷的手段传播信息和知识。面对竞争压力，传统媒体需要重新寻找自己的位置，依托网络电视谋求自身的持续发展是必然选择。如何与网络电视融合发展以适应新兴媒体出现后的竞争格局，将是传统媒体发展面临的重要课题。
参考文献
[1]尼葛洛庞帝.数字化生存(中文版).海南出版社,1996.
[2]陈力丹.大众传播理论如何面对网络传播.国际新闻界，1998(5).
[3]杜骏飞.网络新闻学.中国广播电视出版社.
关键词 新媒体；传统媒体；受众群落；代表；运营模式；瓦解与重构
中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）102-0040-02
1 新媒体与传统媒体
新媒体，也即“第五媒体”，主要是由新时代的科学技术作为支撑的各种数字化媒体，如网络、手机、数字电视、数字广播等。而“第四媒体”，就是人们通常所说的传统媒体，主要是指包括报刊、电视、广播、户外的传统四大媒体。通过对新媒体与传统媒体的比较和分析，可以明确新媒体与传统媒体的不同之处和优点，帮助受众通过对比进行选择。新媒体的诞生和发展，给传统媒体带来了极大的冲击。就功能而言，新媒体具备了许多传统媒体所不可能拥有的优势和特点，如新媒体具有及时性、海量性、交互性、共享性以及个性化和社群化等特点，新媒体的这些优势特点，让更多的人选择放弃传播方式陈旧的、新闻资讯更新缓慢的传统媒体，这便使得传统媒体失去了大量的受众，对传统媒体的发展带来了限制性因素，严重影响了传统媒体的社会效益和经济效益。
2 新媒体的代表及运营模式分析
2.1新媒体的代表
在众多的新媒体中，网络媒体可以算是其中最具代表性的一种，它包揽了一半以上的受众群体，几乎除了不会网络操作的一部分受众以外的所有受众都选择了使用网络媒体。网络媒体之所以能够在众多的数字化媒体中脱颖而出，是因为网络媒体的自身优势，例如，网络媒体可以在突发事件发生的几秒钟以内就将信息传播到世界各地，并且能够及时的进行追踪，让受众群体可以在第一时间了解事情的发展变化情况；此外，网络媒体还可以为受众群体发表自我观点和言论提供平台，让受众可以及时的针对事件给出自己的一些见解，通过网络进行相互间的交流；不仅如此，网络媒体还可以上传视频资料，将传统媒体中静态的新闻资讯动态的展现在受众眼前，个受众群体可以更加清晰的了解整个事件的发生、发展和结果。
2.2新媒体的运营模式
在当今社会经济和科学技术的发展下产生了新媒体，促使传统的媒体运营模式发生了新的变化。新媒体是新兴科技的产物，所以传统媒体的运营模式并不适合新媒体的发展，新媒体要结合市场、盈利等要素展开新的运营模式，这样新媒体才能在社会中立足并发展。简单来说，新媒体运营模式就是指新媒体企业所采取的以实现企业战略目标的方法和策略。根据新媒体的战略四要素，即产品、盈利、市场和推广，新媒体可以从四个方面入手进行运营，包括受众选择、盈利控制、产品质量、业务推广。受众选择，新媒体的受众范围收到了一定程度上的限制，随着先进科技的发展，新媒体对受众群落的素质和要求也越来越高，不再像传统媒体一样趋于大众化，不能同时满足不同年龄层次、不同知识水平、不同经济水平的受众的需要，日渐分向化；盈利控制，盈利是新媒体发展的根本目的，个新媒体企业的盈利模式必须不断的完善和创新，才能得到相应的客观效益；产品质量，新媒体的产品内容、服务模式等都必须长期保持自身的特色，这样才能不那么快被其他媒体所替代；业务推广，新媒体业务通其他业务一样，需要不断的推广，想尽一切办法提高知名度，尽可能的让更多的受众所知晓，才能在媒体行业中长足稳步的发展。
3 新媒体对受众群落产生的影响
新媒体对受众群落所造成的影响是不容忽视的，新媒体直接从数量上、形式上、优势上改变了原有的受众群落。在数量上，越来越多的受众选择使用新媒体；在形式上，传统媒体的大众化已经发生了改变，基于受众的自身情况的不同，新媒体的受众形式日渐的分向化；在优势上，受众群落对于新媒体的选择和使用，越来越趋于主动化、个性化、社群化，新媒体具有较强的选择性，内容丰富多样，资源多而详尽，而且受众还能从信息的阅读者变为信息的传播者，及时的将发生在自己身边的任何事通过新媒体进行，达成资源共享。新媒体时代下的受众群落，将会经历由逐步完结再到逐步重构的发展过程。
新媒体，特别是网络媒体在未来一定能够得到较好的发展。罗振宇，我国著名的媒体人，在2012年与申音一起，打造了一档知识型的视频脱口秀节目《罗辑思维》，经过短短半年的时间，就逐渐发展成为了崭新的互联网群社品牌。罗振宇对于当今的新媒体有其自身的独到见解，罗振宇认为，人类社会正在从工业化过渡到网络化，在新时代中，组织协作奖逐渐瓦解，个人价值将得到充分释放。罗振宇认为，在互联网时代，传统的传播媒介必然会被话联网所取代，这将会对传统媒体造成巨大的冲击，传统媒体将难以奏效。在新媒体时代，人格魅力会成为关键的传播点。受众在被新媒体细分后，会根据各自媒体人的喜好而重组，并最终形成高凝聚力、高黏度的社群组织。并且，未来的新媒体受众群落将遵循范围经济的逻辑而发展，彻底改变了传统媒体受众的大众化。罗振宇的网络视频脱口秀，是罗振宇对新媒体的未来发展趋势的一次先锋测试。
4结论
总而言之，新媒体的产生和发展给传统媒体带来了巨大的冲击，给受众群落造成了极大的影响，一步步的瓦解了原来的受众形式，又一步步的对新的受众形式进行了重构。网络信息时的网络媒体，成为了新媒体的典型，为了让网络媒体一类的新媒体能够得到有效的发展和进步，各新媒体企业必须不断的更新和改进自身的运营模式，并根据时代的发展进行不断的补充和完善，新媒体才能在媒体界独具一格的持续发展下去。
参考文献
[1]郜书锴.国际传播的重新布局——以新媒体为研究对象的案例、实践与理论[D].数字未来与媒介社会，2010-12-4.
关键词：移动互联；新媒体；传统媒体
中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1006-723X(2012)06-0110-03
一、移动互联新媒体产生的时代背景
所谓“媒体”，就是指传播信息的媒介，但凡一切能够为信息的传播提供平台的都是媒体。曾几何时，报纸、广播、电视，风靡一时，成为民众了解政府政策、国内外时事及商业信息几乎唯一的渠道。而随着互联网新媒体时代的来临，这些传统媒体已经在岁月中不断褪色，蜕变为人们打发时间的调味剂。如今，移动互联新媒体逐渐在我们生活中占据了主要的地位。
当手机从传统的电话、短信功能，发展成为人们的阅读工具，当传统的台式电脑逐渐被淘汰，当人们愈来愈倾向于用微博、MSN传递信息时，便昭示着移动互联这一新兴媒体模式已经步入我们的生活。当前，人已习惯于运用手机、移动平板电脑等移动互联终端设备来获取新闻报道、热点事件、民众反映、商业信息等各种信息。相较于互联媒体，它的特征主要是：可以为用户提供随时随地的及时服务，信息可以主动送达，可以为用户提供个性化的服务，能够满足用户多方面的需要，让用户的闲暇时间过得充实愉悦。
二、移动互联新媒体模式与传统媒体的比较
（一）移动互联媒体与报纸的比较
1.时效性更强
都知道新闻最讲究时效性，一旦过时，就再无价值可言。而一份完整而优质的报纸要想呈现在大众的眼前，必须经过繁琐的过程：首先是新闻记者要有较为敏锐的新闻感知度，进行采访，撰写成稿件；再由报刊编辑对其进行删选，选取较为重大或可以夺人眼球的消息进行刊登；并且需要进行版面的排列，最后才是在印刷厂印刷，经由送报员送到千家万户或是报刊亭，这其中消耗的时间是相当多的。再加上受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度是以“天”为单位的，虽然我们可以采用“号外”的方式补充一些有价值的新闻信息，但在现在这个信息时代，这样的新闻时效性和新闻含量远远不够。移动互联网的发展弥补了这个缺憾。新闻一旦产生，就可以通过互联网的传播迅速流向每一个人，时效性特强，因此人们阅读到的信息都是即时的。
2.个性化色彩明显
报纸以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的报道方式，对客观的新闻事件更是需要作抽象的概括，这样就与生动鲜活的真实事件有所差距；受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向的信息，因而缺乏个性化，不能全面满足受众的阅读需要。而移动互联新媒体却拥有无限容量的消息、便捷的传递模式、传神的图画配置，一经产生，就立即受到一些追求个性、时尚的年轻人的追捧。
3.传播范围不受限制
数量和地域限制了报纸的发行量，使得新闻在一定程度上面临传播效果覆盖面有限和资源有限的危机。而移动互联新媒体则突破了这些限制，因网络可以贯穿全国乃至全球。尽管有些山区信号不好，导致接收信息时大打折扣，但相较于报纸的覆盖面，仍大得多。［1］(P125)
（二）移动互联新媒体与广播的比较
1.信息可通过文字、声音、图像等多形式传播
广播新闻是以声音传播为主，而声音通常是稍纵即逝，不利于人们记忆，更不容易保存；在视觉效果上更是缺乏直观、生动的形象；另外，广播是通过线性传播方式来传递信息，听众只能按照电台的播出顺序收听，并且不能够反复。移动互联新媒体在处理这一问题时，就有着不可比拟的优势；集图画、文字、声音等多形式为一体，更加方便人们阅读，让人在生活中能够体验到娱乐。而且移动互联的传播方式是从点开始向周边辐射的，因此受众可以选取任何一个角度、任何一个自己感兴趣的话题开始阅读，并没有局限，并且在任何时候，只要想要阅读了，都可以从移动互联这个媒体上获取原有的信息，所有发生过的消息都可在移动互联这个平台上进行反复的阅读。
2.受外界因素干扰较少
广播想要传递给人们信息，必须接受电台发射的电波频率，而这个频率又会受天气、接收方位和其他电台相近频率的电波等条件的干扰，这样就影响了受众的收听效果。而电信、联通、移动等通信集团为移动互联新媒体构建了一个庞大而又优质的网络平台，所有资料一经复制，放在移动存储设备里面，你可以不受任何外界因素的干扰，随心所欲地去阅读想要知道的信息。
（三）移动互联新媒体与电视的比较
1.拥有多样化的表现形式
电视虽然已经具备了声画结合的特点，但它的表现形式仍然不够丰富，而移动互联网络则使新闻的传播方式可以结合传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式。
2.可随心所欲地进行浏览
电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息，我们熟悉的中央电视台的《新闻联播》是半个小时，那么就只有半个小时的时间来传播新闻信息，在播出其他形式的电视节目时，即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，影响传播效果，而且以这种方式出现的新闻信息往往不能满足受众对该条新闻的更具体，更全面的要求。
采用移动互联新媒体去进行阅读，就不存在这方面的困惑，可不受时间的限制，可以随心所欲去浏览想要知道的信息。当代人的生活方式都变得有些随意，无论何时何地，都有着极强的自我意识，难免会觉得电视过于单调。而现在一个家庭最常见的情景就是：晚上吃完饭，老一辈的人窝在电视机前收看肥皂剧，年轻的一代往往都是在自己的房间，利用网络去阅读自己想要知道的信息。
关键词：新媒体；电视；新闻报道；策略
随着时代的飞旋，对于便捷而快速的传播方式，人们普遍认可。时代的进步，新媒体的发展是一个很好的体现，但是，传统媒体运营也受到了一定的威胁[1]。对于新媒体的挑战，传统电视媒体必须要将定位找准，不断地进行创新，才能够立足。
一、新媒体与传统媒体的现状
新媒体的传播速度比较快，广泛覆盖资讯的内容，时效性非常强，民众可以将评价及时地进行反馈。但是，新媒体的管理比较复杂，所涉及的内容也比较多，从而降低了资讯的准确性和民众的信服度。
传统媒体从产生的时间来看，比较长，有特定的用户，几十年来，对电视节目准时进行收看，已经成为许多用户的习惯。电视新闻媒体的工作者，都进行过专业培训，经验比较丰富，报道的新闻权威性比效高[2]。但是，传统电视媒体的报道传播的速度比较慢，形式也比较单一，民众不但不能及时地进行反馈，也无法参与互动，从而将一些用户流失了。
从以上可以看出，传统电视媒体与新媒体都有优缺点，如果想要与时代的发展相适应，必须要取长补短，才能够使用户的需求得到满足。
二、电视新闻报道的困境
（一）收看电视要有特定接收环境
观众在接收电视信息时，需要有特定的环境，不但要有一台电视机，还要有机顶盒及固定的接收场所，将安装设备人工进行开通。只有具备了这些特定接收环境，才能够收看电视[3]。因此，人们更青睐手机上网，对于比较感兴趣的新闻热点和资讯，可以利用网络信号随时进行查阅。
（二）用户的互动性差，无法及时与民众进行交流
电视媒体的用户体系虽然非常庞大，但是，与用户的互动性却很差，无法及时地与用户进行交流。传统电视媒体传播比较单向性，新闻资讯只是由媒体工作者传达给观众，观众的声音却听不到，民众对事态反馈的信息无法及时地接收到。新媒体在这方面具有很大的优势，借助网络平台，对民众的意见可以及时地听取，将传播的方式不断地进行改革，从而使用户的需求得以满足。
（三）新闻资讯更新速度慢
对于新闻资讯而言，快和新是传播的主要特点，对于新闻事态发展，在第一时间，民众需要了解。新闻事态发展的，传统电视媒体需要一些过程，这对于民众所要求的快和新是很难满足的。而新媒体却能够将热点的事件在第一时间进行报道，民众只要将网络打开，就能够将最快最新的新闻资讯及时收看到。
因此，虽然电视新闻报道的权威性比较强，但是，互动性比较差，传播的速度也比较慢，接收的方式也受到了一定的制约，这就使电视新闻报道工作，在新媒体迅速发展的环境下，陷入了困境。
三、在新媒体语境下，电视新闻报道发展的策略
（一）与新媒体合作
从当前来看，信息技术和数字技术的应用都非常广泛，新媒体和传统媒体进行有机的结合，共同进行发展，在新媒体的语境下，实现电视新闻报道的长足发展是非常有必要的。传统媒体与新媒体进行有机地结合，可以将自身的缺陷进行规避，优势进行互补，使双赢局面得以实现。传统媒体应该将自身的基础雄厚和受众广泛以及公信力高等优势充分地发挥出来，结合新媒体，新媒体将自身内容丰富和传递速度快的优势进行利用，对传统媒体进行反作用，从而使双方共同的进步得以有效地促进[4]。
（二）建立完善的交流和反馈机制
新媒体与传统的媒体进行比较，能够与民众及时地进行交流和反馈。在新媒体的语境下，电视新闻报道应该将完善的交流和反馈机制建立起来，对于民众的意见应该及时听取，分析和研究观众对于新闻报道各方面的实际需求和意见，改进自身不合理之处，从而使新媒体语境下电视新闻报道的发展得以有效地促进。
（三）提高新闻的传播速度，提升传播的时效性
新和快是网络媒体最主要的特点，传统的电视媒体应该学习。电视新闻报道不但要有特定的采集和编辑，还需要有一定的制作费用和机制，这就会使传播新闻的速度受到影响。对于第一手信息，人们更喜欢在网络获得，不愿意等待传播速度比较慢的电视新闻。对于新闻的传播机制，电视媒体的工作者就应该不断地进行改革，将资源进行节省，对新闻资讯的利用率进行有效地整合，从而使新闻传播的时效性得以提升。
四、总结
综上所述，新媒体和传统媒体都有优缺点。所以，若将电视新闻报道的长足发展得以实现，就需要将新媒体和传统媒体进行结合，优势进行互补。
参考文献：
[1]陈一鸣，阎罡.试论基于新媒体语境下的电视新闻报道策略[J].视听，2016（12）：110-111.
[2]戴玲玲.新媒体语境下电视新闻报道策略的变化[J].西部广播电视，2015（17）：43.
深度报道是传统媒体时代的产物，它首先以解释性新闻、专稿等形式在报纸媒体上出现，而后与电视相结合，以“电视评论节目”的形式展现在观众面前，并逐渐成为传统媒体坚守舆论引导主流地位的一大利器。
1、深度报道简述
深度报道如何界定?众说纷纭。
20世纪40年代美国《哈钦斯报告》中关于深度报道的定义是“所谓深度报道就是围绕社会发展的现实问题，把新闻事件呈现在一种可以表现真正意义的脉络中，为读者梳理出关于事实的认识。”
国内关于深度报道的定义，比较有代表性的是欧阳明的观点“深度报道指的是新闻传媒在相对集中的时间和板块中，努力运用广视角、大容量、深层次、多手法的思想视域与报道方式对某新闻事件、新闻现象所进行的专门话题报道或问题研究报道。”
2、深度报道在传统媒体的发展态势
深度报道的源起较早，但它真正在我国形成一种趋势，应该是20世纪80年代中期以后的事。到了20世纪90年代，深度报道不再被当作“新兴文体”，也结束了在报纸上一枝独秀的时代，它在实际操作中被融入广播、电视等其他媒体中，央视相继推出电视评论节目《东方时空》、《焦点访谈》等栏目，成功地开了电视深度报道的先河，而1996年《新闻调查》的问世，更标志着这种尝试走向成熟，成功实现了视觉描述与理性思辩的有机结合。
虽然深度报道已经不再是报纸的“杀手锏”，但其记录性好、选择性强、便于保存查找等优势，也让一些以深度报道为特色的报纸发展得很好，《南方周末》就是一个成功的范例。
新媒体呼唤深度报道
随着网络技术的日益发展，以网络为依托的新媒体――新闻网站、电子杂志、博客、播客、网络电视等，以其独具的互动式的、非线式的、无限链接的传播方式催生了新闻报道方式革命性的创新，在与传统媒体的“拼杀”中占尽先机。但新媒体也有与生俱来的“破绽”，这在新闻报道的具体业务上尤为明显：
1、虽然速度快，却往往浅尝辄止。新媒体的报道，最大优势自然是时效性，然而许多报道往往到“点到为止”，仅仅只是报道出来，缺少更有价值的信息支持。
2、形式花哨，内容匮乏，只重噱头，不重内涵。以一些商业网站为例，它们的报道标题往往“语不惊人死不休”，极尽“勾引”读者之能事，实际点开一看，则几乎完全与标题不符。
3、过于迷信速度而导致不断的假新闻出现。这几乎是新媒体的通病，也是最伤害新媒体公信力的地方，使得新媒体在传递和解读信息的深度上无法与传统媒体相抗衡，甚至有永远沦为“第四”“第五”媒体的危机。
新媒体有条件做深度报道
从技术层面看，新媒体有充分的条件来做深度报道，大部分新闻网站做深度报道游刃有余。一些新媒体挂靠传统媒体而存在，在遇到重大新闻事件时，常常会转载来自母报或其他报纸的深度报道另外一些独立网站，因为有着比较成熟的报道经验，所以在遇到重大新闻题材时，也能比较成功地做出深度报道。
另外，博客、播客可使用超链接技术弥补自身传播信息的单薄，进行深度报道。美国传播学者弗里登认为：“超媒介比传统媒介的令人激动的优点是经常可以得到音频、视频、图表和文本信息，而网页之间的链接，比如链接一个新闻的相关新闻和其他信息则是超链接最根本的优点。”基于这些技术，博客和播客将更能发挥自身信息丰富化和个性化的特点，做出比传统媒体更“炫”的深度报道。
电子杂志有做深度报道的基础，新闻杂志大多以深度报道闻名，作为杂志的“网络分身”，电子杂志也自然继承了杂志的一贯传统。2006年，电子杂志迎来了辉煌的一年，被业内人士称为“与博客比肩的web2.0时代的绝代双轿”。相对于纸介媒体而言，电子杂志声音、图片、文字并茂，其强烈的视觉冲击感和声音的震撼力是报纸所无法比拟的，所以，做起深度报道来，也必定出手不凡。
总之，尽管“深度报道多为报刊所用”，尽管电视已经完美地将深度报道融合为“电视评论”，但深度报道之于新媒体，也是“广阔天地，大有所为”的。
新媒体如何做好深度报道
对于深度报道的报道特征，知名学者董广安将其梳理为以下几个方面：第一，深度报道的选题多为人民群众普遍关注的有争议的问题第二，深度报道提供给读者全面而翔实的事实，多侧面、多层次地描绘和剖析事物；第三，采取与读者平等对话的方式报道事物，是研究、讨论而非“命令”；第四，把被报道的事物当作一个正在发展变化中的过程。
1、新媒体应注重报道的选题。“深度报道的选题多为人民群众普遍关注的有争议的问题”，但是现在看来，新媒体上这样的选题并不多。这就需要新媒体的者加以改进。
2、用好“多媒体”的报道手段。新媒体的另一个巨大优势是多媒体，它报道手段上的丰富多样，远胜于任何单一的传统媒体，它可以把声音、图片以及文字完美地结合在一起，而不是单一地突出其中一样元素。
关键词：新媒体；传统媒体；新闻传播
新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，严格地说，新媒体应该成为数字化新媒体。1995年，张树新创办了中国第一家网络公司——瀛海威，至此互联网开始从少数科学家手中的科研工具走向广大群众。慢慢地人们发现这个叫“互联网”的发明给生活带来了神奇的变化，人们可以通过既廉价又便捷的方式获取想要的信息。1998年～1999年，中国的网民成几何数增长，上网逐渐成为人们生活的一部分，人们可以随时随地从网上阅读新闻资讯。2004年智能手机悄然而至，它的出现改变了手机原本只能打电话发短信的功能，人们更多的是用手机上网，智能手机和移动互联网的完美结合使手机上网成为人们获取新闻的最重要的渠道。
一、新媒体在新闻传播中体现的优势
（一）新媒体新闻传播有更强的时效
传播速度快、时效性强是新媒体的最大特点。中国互联网信息中心CNNIC的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，我国网民规模达到6.88亿，我国互联网普及率达到了50.3%。网民个人上网设备进一步向手机端集中，90.1%的网民通过手机上网。生活中，我们不难发现，人们的零碎闲暇时间几乎都在看手机，甚至走路吃饭的时候都在看，各大网站的新闻会在第一时间推送到所有移动互联网用户的手机上，可想而知一条新闻的传播不但是迅速的而且受众是海量的。与传统媒体相比，人们不用再按照规定的时间和地点去获取新闻资讯，而是可以自主选择何时、何地来获取自己感兴趣的新闻。对于新闻工作者来说，新媒体打破了固有的工作模式，采、编、发都可以用一部手机来轻松完成，节省了大量的人力和物力，重要的是节省了时间，使新闻更快地并传播。新媒体的表现形式丰富，可以集文字、音频、画面于一体，使表现出来的新闻更吸引大众。新媒体的快捷性使新闻报道的主体不仅仅局限于专业的编辑和记者，每个人都可以成为新闻的者和传播者，公众参与的门槛降低了，使新闻的内容更平民化，更接地气，这就是现在比较流行的一种说法——“自媒体”，摆脱了一系列的程序和限制，“自媒体”会拉近传播者与受众之间的距离。
（二）新媒体新闻传播有更强的互动性
在网上阅读一条新闻后，人们可以马上发表评论，表达对新闻的第一感受和看法，也可以浏览其他受众的观点和想法，还可以和某个受众进行交流讨论。对于传播者来说，不用进行单独的调查研究，的新闻很快就可以收到上百、上千甚至上万条的反馈信息，新闻产生的社会效应马上见分晓，这种超强的互动性是传统媒体达不到的。
（三）新媒体在新闻传播过程中的“易检索性”
互联网拥有庞大的数据库，信息存储几乎没有容量的限制，这就使新媒体有了“易检索性”这个特点。如果想了解某个新闻详细的内容，人们可以在网上检索一下新闻关键词，马上就可以读到自己感兴趣的新闻资讯。新媒体的“易检索性”增强了人们阅读新闻的自主性。
二、新媒体在新闻传播中的劣势
互联网海纳百川的容量和手机等移动设备的快速便捷有诸多的优势，但同时也对新闻传播产生了一定的不良影响。新闻传播者的平民化带来的最大问题是无法保证新闻质量。奇特的新闻层出不穷，看到不可思议的新闻内容，人们在惊叹的同时也会在脑海里打一个问号：这样的新闻到底是真是假？于是，虚假新闻不断出现，娱乐明星被离婚，被去世，一些传播者出于某种目的断章取义，编造新闻，违背了新闻的基本原则。失实新闻不是新闻而是故事，新闻的最基本要素就是真实性和客观性，网上的不实新闻大大降低了网络新闻的公信力，失去了公信力，舆论导向就会偏离轨道，久而久之社会矛盾就会被激化，从而产生不好的社会影响。所以，减弱新媒体的劣势需要大家共同努力控制虚假新闻的出现，以及其造成的不良影响。
三、传统媒体与新媒体的融合
关键词：新媒体； 媒体格局
随着计算机技术、互联网技术等高新技术的快速进步，电视、报纸及其广播这三种以前在中国占据主要位置的传播手段已经明显感觉到一种危机感。新媒体快速进入到人们的视野当中，并悄然地影响着和冲击着传统媒体的各个方面——技术、市场和观念。
1 新媒体概述
新媒体概念的提出可以追溯到近40年前。1967年，美国CBS技术研究所所长发表了一份开发EVR（电视录像）商品的计划，第一次提到了新媒体这个词语。1969年，美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向尼克松提交的报告中，也多处使用“新媒体”，从此，“新媒体”开始在美国社会流行并扩展到全世界。
在20世纪中后期，随着世界科学技术的飞速发展，信息传播领域也发生了极大的变化，传播方式逐渐丰富、传播信息逐渐加大、传播速度逐渐加快，与以往媒体截然不同。当今媒体形式多种多样，主要表现在如下几个方面：数字报纸、数字杂质、网络、数字电视、数字广播、触屏媒体等。相对于报刊、电视等传统媒体来讲，这类新媒体被人们称之为“第五媒体”。
随着数字技术及其网络技术的飞速发展，“新传媒”也应用而生，且延伸出来多种形式的媒体。“新传媒”的“新”主要表现在技术层面上，也会体现在一种形式上，例如互联网；而一些新媒体是通过传统媒体引进新技术之后，传统媒体与新媒体有机结合在一起，从而产生一种新的媒体形式，例如电子报纸。新媒体能够为大众提供个性化内容，是交流者相互交流的一种新的媒介。
2 新媒体对传统媒体冲击分析
2.1 新媒体的进步使媒介生态环境发生了很大的变化
一直以来，传统媒介主要是以大众媒体作为主体，以报纸和电视作为中心，而新媒体以其自身的诸多新特点正在对以往媒介生态结构产生影响。主要可以分为如下几个方面：第一，传统媒体的传播优势及其自身的技术正在逐渐被弱化；第二，大众传媒的垄断市场正在逐渐被新媒体打破；第三，人们的媒介消费观念也在悄无声息的发生着改变，现已经形成了新型消费群体。
2.2 新媒体对传统媒体影响的典型表现
新媒体对传统媒体冲击的典型表现是市场冲击，即广告商不再把大众传媒的市场推广平台作为唯一投入重点来替代媒介的选择趋向多元化。
2.3 新媒体的经营手段和营销机制有相对优势
由于新媒体在传播上超越了原有的新闻概念而转向信息化概念和数字概念，传播政策、内容、容量及其手段等特点也是以往媒体不具有的。此外，新媒体创造了新型的消费市场，扩大了商业的空间，投资主体也正在朝向一种多元化的趋势发展。
3 媒体格局定义
一般来讲，“媒体格局”主要是指各个媒体之间形成的各种力量对比组合的一种结构。因为发展上存在着很大的不平衡，媒体之间各种力量对于与组合的结构总是处在一种不断变化的状态下。当这种变化达到一定程度之后，那么媒体相互之间的对比将会发生要素重组和序列变化，直至产生新的媒体结构。
从世界整体发展情况来看，传媒业从报纸“一枝独秀”，到后来与广播共同发展，再到报纸、广播、电视共同进步，最后到报纸、广播、电视、互联网“并驾齐驱”，如今又迎来了“多种媒体并存”的全新状态。在世界这一发展格局当中，媒体格局总是在不断变化和进步，特别以互联网为主体新媒体出现后，使以往媒体格局被彻底打破，形成了报纸、广播、互联网、手机等媒体并存的新格局。
4 中国媒体格局变化特点研究
4.1 传媒竞争促进格局发生变化
经过对中国媒体格局多年的研究发现，竞争在此发挥着巨大的作用。不管是微观受众覆盖率、媒介经营收入、媒介接触时间，还是宏观上的媒介形态和经营等，其实都是传媒竞争的一种经过。我们可以说媒体格局发生变化主要是由于媒体间的相互竞争。
从目前形势来看，中国媒体格局发生变化正在以传统媒体与新媒体之间发生变化，及其传统媒体相互间的激烈竞争呈现出来的。像一些诸如互联网、手机等新媒体假如想要得到生存地位，就一定要与传统媒体进行竞争。而像报纸、广播、电视等以往媒体应对竞争也需要迎接艰巨的挑战。他们不仅要与新媒体进行竞争，同类型媒体之间也要相互竞争，假如没有竞争，那么媒体将会停滞不前，竞争造成了媒体格局发生变化。新一轮竞争又会催生新的媒体格局发生变化。
4.2 媒体格局之所以发生变化，主要是因技术、市场、制度共同作用
纵观世界和中国传媒业的发展历史可以看出，新媒体的进步及其格局变化的主要是技术、市场和制度发生变化造成的。现代化传播技术为市场的进步和发展奠定了物质基础；市场需求同时又是催生技术发展的最大动力；相应的制度安排是市场发挥作用的前提条件。
在媒体格局发生变化的过程当中，尤其不能够忽视技术产生的作用。目前媒体格局发生的变化在一定程度上是新媒体作用产生的一种结果。特别是在互联网技术兴起之后，不仅引发了新闻、信息、舆论等发生变革，同时彻底改变了以往传播的关系，改变了新媒体发展的整个格局。
总而言之，技术、市场及其制度的变化及其进步，不仅促进了传媒体的进步，同时造成了传媒业格局在不断发生改变。
4.3 媒体格局变化应始终遵循大众与市场需求
从整个媒体格局来看，不管是哪一种媒体产生，哪一种媒体格局发生变化，都是会受到大众与市场影响的，因此，一定要遵循大众与市场的需要。
报纸之所以会出现，并且得到了迅速的发展，主要是由于它使得人们在享受新闻信息当中得到了满足。丰富、新鲜的信息，便于保存及其阅读等特点，使得它经历了数百年而不衰。
广播的产生及其发展，打破了以往信息传播的时空限制，极大的增加了新闻传播的速度，增强了新闻传播的效果，延伸了人们的听觉，使得人们对此倍加关爱。在第二次世界大战当中，广播发挥出了巨大的舆论宣传作用，这使得人们对其作用的体会逐步加深。
电视的出现，将图像、声音及其文字等形式汇聚到了一起，使得人 们能够同时接受声、像、文字的传播，使得人们体会到一种生活的快乐和享受。电视延伸了人们的视觉，使新闻传播进入到了一个崭新的时代。
互联网的出现及其发展，引发了一场空前的革命，其具备着大容量、超文本、高速度、多媒体形态等特点，使得新闻传播正在朝向一种便利、快捷、个性化、多样化的方向发展，能够很好满足人们的需要。此外，它也是一种交流和交往的平台，带给人们根本性的变化。
现如今，手机作为一种全新的传播手段逐渐在人们信息传播过程当中展现自身的特点。在较短的时间内，中国已经真正成为了世界上具备手机数量最多的国家，这可以说明手机在传播信息的过程中具备着其他媒体不具备的特点。
总而言之，不管是过去，还是现在和将来，任何一个媒体的出现及其发展都是要满足大众和市场需求的，要服务于大众和市场。每一次媒体格局发生变化也必将使得信息传播朝向满足大众和市场的方向发展。
4.4 媒介融合是目前媒介发展的趋势研究
根据多年来网络媒体发展的情况分析，网络媒体之所以能够取得迅速的进步和发展，其中一个非常重要的因素是在传播技术上对于其他媒体进行兼容，使得自身具备多媒体性、虚拟性、超链接性及其互动性等特色。以往的媒体要想真正应对这种变化，其中一个重要的措施就是借助于新媒体技术，实现媒介之间的融合和发展。
因此，在如今各种媒介迅速发展的形势下，报刊、广播、电视、互联网及其手机等不断出现，它们正在以各种方式进行相互渗透和融合，形成一个立体的媒介网络格局。多种媒体需要具备一个不断发展、日趋复杂的系统才能够融合，共同进步。“并存”、“互补”、“融合”、“创新”,是新的媒体格局下媒体方式的根本性变化。各种媒体一定要清楚的分析当前形势，抓住机遇，迎接挑战，在媒介融合过程当中掌握主动权，从而使得自身得到充分的发展。
新媒体生机勃勃、前途无量，但是新媒体替代旧媒体并非一蹴而就，而是呈现螺旋式推进的规律，我们应当辩证地看待数字媒体与传统媒体之间的关系及其它们各自的特点。新媒体与传统媒体的进步受到了人们的关注，面对快速发展的新媒体，传统媒体该采取怎样的措施进行自我完善，无疑需要进行融合。但是从当前形势来看，新媒体对于传统媒体仍然存在着比较大的依附性，传统媒体较为丰富的资源，对于新媒体来讲是非常宝贵的。因此，与传统媒体之间进行合作是新媒体的一个重要的突破口。传统媒体需要解决的最重要问题就是开辟出自身的传播渠道，不能够盲目进行，被新媒体取代。
这次我们来说一个比较沉重的话题，如果不去面对，也许未来几年后我们将没有机会在这里跟大家“闲谈”了。
先来公布一组数字：2010年前汽车行业投放在全国杂志的刊例广告共25亿元，比2009年增加37%；2011年增幅为24.5%，2012年5.1%，今年上半年整体下滑15.6%。而与之相对应的是上半年国内汽车行业整体产销量同比略有增长。这说明了一个残酷的事实，尽管近几年来汽车杂志媒体在内容上不断创新，但收益最终还是没有跑赢汽车销量的增长，这一大块蛋糕最终被谁堂而皇之地抢走了呢？
也许目前很多汽车杂志还没有到美国《新闻周刊》那样关门大吉的地步，但用举步维艰来形容并不为过，厂家与传统媒体之间短暂的蜜月期被一个叫“新媒体”的东东打破了，这种移情别恋来得太突然，而且似乎也名正言顺。在销售压力的促使下，厂家希望每一分钱的投入都能产生更广泛的影响，于是，越来越多的传统媒体开始痛苦地思考着一个词——转型。
既然都是内容提供商，那么为什么传统媒体不能运用新媒体的平成转型呢？我周围很多同行早就开始了革命，大把大把的钱投入到新媒体的开发中，各种APP应运而生，视频、音频、互动等等无不用其极，但是到目前为止，真正收支平衡的几乎没有，即使盈利与传统广告相比还不及一个零头。这让那些下狠心投钱的领导们心里反复吟唱着老崔那句“不是我不明白，这世界变化快。”就好像花血本养了一头永远长不大的荷兰猪。
其实我们分析一下目前新媒体的发展方向就不难找到答案，不是猪的品种问题，而是养猪用来吃只能论斤卖，用来玩就可以是天价。我们认为，传统媒体的转型无外乎以下几个方向，只要能认清自己的优势和目标，这个转变就是有的放矢的。
第一，换汤不换药。即用原有的内容，增加不同类型的表现形式，比如视频、图片、互动等搭建一个新媒体平台，这个平台上还是内容的单向传播，告诉受众一个信息，一个观点，只是在形式上有所创新。但在新媒体领域，这种单向的信息传递缺乏足够的粘性，只有积攒到足够大的传播面才能产生效果，遗憾的是在移动互联网上品牌的建立需要更长的时间和手段。
第二，服务带来价值。有些媒体已经开始意识到服务的重要性了，不仅仅是对厂家而言，更是对消费者而言，服务类的转型具有更高的粘性，因为只要满足消费者和厂家的服务需求，就会产生相应的依赖感，这种服务越日常化，依赖感就越强，不过对于传统媒体来说如何找到这种人人都需要的服务是个难点。像“大众点评”“嘀嘀打车”这样的日常服务产品在汽车领域有不小的推广难度，但一旦有人找到突破口将是这个市场的新增长点。
第三，平台就是一切。微信这个可怕的工具让传统的通讯商们恨之入骨，它不再局限于前两类的属性，而是将内容与服务完全放手到这个平台广泛的参与者，由他们来提供内容，提供服务，而腾讯只是专注做好平台的扩展与应用。就像发行一份报纸，没有一个字，但每个人写的字别人都可以看到，写字的人都希望自己的内容被人认可。这种粘性是由参与者之间产生的，其牢固性几乎不可摧毁，加之有移动互联网的传播手段，其凝聚力可想而知。
我不敢保证这三点就是未来传统媒体的发展方向，但至少现在看来，基于服务和平台的媒体都有了更广阔的前景，相比之下，传统媒体缺乏的就是与受众之间的平等交流和广泛的平台。但是传统媒体并非已经到了山穷水尽的地步，长时间积累的品牌价值阅读习惯也是可以利用并产生价值的。新媒体固然很强势，但是无论是服务还是平台都无法产生数据价值，或者说没有有价值的数据，这一点传统媒体还是有一定优势的，如果我们能将几十年积累的品牌影响力通过某种形式转化成市场需要的数据，经过加工整理后就能变成价值。
与其临渊羡鱼，不如退而结网。我们作为一本27年的老杂志，同样面对现在的困难，现在未雨绸缪还不算晚，亲，给我们一点时间，会给你更多的惊喜。
随着人们生活水平的不断提高和信息技术的快速发展，传统的广播电视、报纸杂志等媒体已逐渐向新媒体转变。作为一种新的营销宣传手段，新媒体不仅有效加大了旅游资源的宣传力度，而且也有效促进了旅游业的可持续发展。但目前茶文化旅游作为旅游业的新兴旅游模式，营销仍相对滞后，在如此境况下，若茶文化旅游经营商能积极适应时展，充分利用新媒体进行营销将能更好地发挥茶文化旅游资源的优势，促进茶文化旅游快速发展。茶文化旅游指茶叶资源与旅游资源相结合的一种新兴旅游方式，以茶文化以及衍生艺术形式来吸引旅游者的目光，将了解、欣赏茶文化与观光旅游相结合,让旅游者在获得不同精神文化体验的同时,通过消费带动茶文化旅游区经济增长。这种旅游不仅能使人们增长知识、丰富生活，同时也能使人们增加内涵。
一、新媒体的概念和特点
“新媒体”主要指基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术，具有互动性、融合性的媒介形态和平台。目前，新媒体主要包括手机媒体、网络媒体以及两者融合所形成的移动互联网和其他具有互动性的数字媒体形式。新媒体与传统媒体相比，具有自身的特点。首先，新媒体能够用丰富的传播形式，最快地将信息传播出去，满足受众群体对信息多样化的需求。其次，信息容量更大、传播方式更加多样。随着信息技术的快速发展，我国网民数量增加迅速，尤其是手机网络用户不断增长，使新媒体传播的范围更加广泛。此外，新媒体营销方式与传统营销方式相比较，可以通过微电影、游戏广告植入等方式宣传旅游目的地产品，新媒体营销无论是在呈现方式上，还是在宣传内容上都更加多样化和丰富，不仅使营销方式显得更为柔软与委婉，而且增加了游客对宣传信息的好感；同时，这种相对隐蔽及多样化的方式，往往也具有更强的渗透能力。最后，新媒体具有较强的互动性。运用新技术，新媒体实现了信息广泛传播与互动，人们可以通过微信、微博等平台发表自己的观点，参与彼此间的相互交流之中，这时每个人既是信息的传播者，同时也是信息的接受者，这是传统媒体无法做到的。
二、新媒体营销优势
（一）营销效果更加显著
首先，与传统营销相比较，用新媒体进行营销可以互动，旅游经营商可以随时接受游客的反馈意见，并从意见中分析游客的喜恶，及时进行更改，制订出具有针对性的营销方案，使旅游宣传更贴近游客口味，做到个性宣传，精准营销，提高了营销的效果。其次，新媒体营销不再像传统媒体营销那样只是直白的文字宣传广告，而是将视频、图片等植入这些宣传广告中，使宣传广告更生动，更能吸引消费者的眼球，从而减少了传统媒体宣传的单调性和乏味性，增加了消费者的浏览热情和参与感，提高了宣传效果。最后，旅游具有季节性的特点，而传统的旅游营销通常运用广播电视、报纸等传统媒体进行宣传，这种宣传具有时间的滞后性，这种滞后性很大地降低了营销效果。而新媒体传播具有不受时间和地域限制的特性，游客可以通过终端设备随时随地得到自己需要的信息，从而提高了营销效果。
（二）营销范围更加广泛
2016年6月1日，MaryMeeker了2016年《互联网趋势》报告，数据显示，全球互联网用户从2008年的不到15亿发展到2015年的32亿，其中，智能手机用户就有25亿。随着手机用户增加，新媒体对信息的传播不再像传统的报刊、电视等传统媒体那样有时间和地域限制，通过互联网，新媒体可以快速向外推送营销信息。与此同时，游客可以通过终端设备随时随地得到自己所需要的信息，使营销方式由过去的旅游企业主动投放变成了现在的游客主动查询，从而打破了市场壁垒，开阔了市场的广度。
（三）营销由单向传播变为双向沟通
新媒体营销是借助网络和计算机平台，以电子信息技术为基础进行的营销活动。因此，新媒体营销的传播模式与传统媒体的营销方式相比有着明显的互动性，可以使信息者与信息接收者进行双向互动，并通过建立微信、微博等多种互动形式进行双向沟通，通过这种形式的双向沟通可以获得更多游客的反馈，抓住更多的潜在游客，并将其发展为目标客户。
（四）营销成本较低
传统营销在营销过程中的每个节点都要求旅游企业和消费者密切结合，旅游企业必须建立一支专业的营销团队，进行营销策划和广告策划等。这样一来，团队中营销人员的素质直接影响营销效果，无形中就会增加营销费用，也就直接造成营销成本增加。而新媒体对信息的传播费用近乎等于零，企业可以利用微博、微信、免费平台等新方式进行营销，大大降低了信息传播成本。
三、我国茶文化旅游营销存在的问题
（一）茶文化旅游产品形式单一，缺乏强有力的品牌支持
目前，一方面，我国茶文化旅游产品形式比较单一，开发层次较浅，茶文化旅游缺乏文化内涵，形式只局限于品茶、观看茶艺表演、购买茶产品等，导致游客不能深入地体会茶文化博大精深的内涵，无法满足旅游者的精神需求，使茶文化旅游重游率低，不能适应现代旅游市场的需求；另一方面，茶文化旅游经营商眼光短浅，只追求短期的经济效益，忽视了中长期的营销规划，使目前我国还未形成极具影响力的茶文化旅游品牌；再加之茶文化旅游经营商基本借助于传统媒介进行品牌推广，品牌推广方式落后，缺乏强有力的品牌效应。
（二）茶文化旅游经营商营销理念落后
信息技术的快速发展使茶文化旅游经营商利用新媒体进行营销已经成为大势所趋。然而目前尽管茶文化旅游经营商已经意识到新媒体营销的优势，也渐渐开始利用新媒体渠道进行营销，但对新媒体营销的主动性不够重视，导致营销方式落后。茶文化旅游营销的内容也只是停留在观看茶艺表演、品茶、购买茶产品等，没有体现茶文化特色，难以吸引游客，且大多数营销内容更新滞后，给游客造成困扰，导致营销效果不佳。
四、新媒体背景下茶文化旅游营销对策
（一）针对旅游者需求实时更新茶文化旅游产品
随着经济的快速发展，旅游者的旅游需求也逐渐向个性化、自主化转变，此时单一的茶文化旅游产品已经无法满足旅游者的需求。加上网络信息技术迅猛发展，人们获得旅游信息的途径和方式也逐渐增多，旅游业的竞争也愈加激烈。茶文化旅游经营商要想在激烈的竞争中占有一席之地，应该充分利用新媒体实时分析旅游者的旅游需求，积极更新茶文化旅游产品，只有这样才能提高旅游者的满意度和忠诚度，从而提升茶文化旅游品牌的形象，获得好的口碑。
（二）注重新媒体平台的应用
随着互联网的快速发展，越来越多的旅游者在购买旅游产品前都会在网络上搜集相关旅游信息。他们通过对知名网络社区中的旅游板块进行归纳分析，参考他人对该旅游产品的评价来制订自己的旅游计划。因此，茶文化旅游经营商可以充分利用网络平台的优势，特别是国内外知名的旅游网站，通过在网络社交平台上组织各种茶事活动，实现茶文化旅游的推广和营销，让人们更加了解茶文化旅游，并吸引其观光游览，增加茶文化旅游的知名度。随着智能手机的大众化，微信用户大幅度增长。微信已经不再是单纯的手机应用软件，已经成为人们日常生活中交流的重要工具，也成为人们迅速传播信息的重要平台，微信用户可以通过建立个人社区来实现文字、图片传播，并用其来分享自己的旅游心得，这样潜在的茶文化旅游者可以通过微信获得更多的茶文化旅游相关信息。与此同时，开通微信公众号，可以有效传播茶文化。由此可见，运用微信平台不仅能实现茶文化旅游品牌推广和营销，而且能有效提升茶文化旅游的知名度。网络视频营销就是在网络视频中巧妙地植入广告，或者在视频网站通过创意广告征集的方式进行品牌宣传与推广。在传播方面有着信息广、及时性，参与互动性强等优势。运用茶文化网络视频可以将游客在茶文化旅游中的活动情况录制下来，经过编辑和制作上传到知名视频网站，让潜在的游客看到以往游客的真实旅游情况，从而吸引潜在游客。
（三）注重茶文化旅游新媒体平台人员的技术培养
目前，许多APP和公众号初期的运营管理都由专业的技术公司完成，这些专业技术人员对茶文化旅游产品和相关业务并不熟悉，造成平台投入使用后茶文化旅游产品不能满足旅游消费者的需求。因此，对于茶文化新媒体平台建设，不仅需要技术公司来完成，而且茶文化旅游经营者也应该积极参与新媒体营销平台的运行管理之中，同时，茶文化旅游经营行业也要对工作人员进行相关技术培训。
（四）加强茶文化旅游新媒体营销的服务建设
与传统营销相比较，新媒体营销具有很强的互动性。茶文化经营者在运用新媒体进行营销的同时，不仅要发挥这些媒体的平台作用，也要积极发挥新媒体的互动功能。茶文化经营者一定要改变过去传统媒体时代营销的思维和习惯定势，把与潜在旅游者的互动纳入新媒体营销中，这样不但可以增加潜在旅游者的兴趣，也能更好地了解潜在旅游者的要求，为消费者提供更适合的产品和服务。因此，茶文化旅游应围绕平台建立一套完善的服务体系。
（五）新媒体营销效果评测及优化管理
为保证茶文化旅游在各种媒体上的良好形象，茶文化旅游经营商应及时调查并跟踪游客在网络上对茶文化旅游目的地的评论、反馈，及时采纳游客对茶文化旅游的服务质量及产品等方面的各种建议，不断对管理进行优化，使茶文化旅游服务更贴心，项目更加丰富，产品更适合游客，尽力做到让游客乘兴而来，满意而归，提高游客满意度。
五、结语
[关键词]手机报 优势 不足发展趋势
自2004年国内第一家彩信手机报《中国妇女报・彩信版》诞生以来，手机报行业得到了前所未有的发展。在手机上看报已经成为了越来越多的人的选择，被称为“第五媒体”的手机报也成为了继广播、报纸，电视、网络后的又一重要的新型传播媒介。据统计，截至2008年年底，中国手机用户数量已经超过6.4亿。中国移动全网推出的手机报品种已达120余种，手机报普及率达60.4％，居手机媒体业务之首。经济学家林毅夫教授也曾预测。到2020年，中国手机普及率可达80％，手机用户总数达到10亿。
一、手机报的独特优势
手机报之所以能有如此庞大的受众群体，与其独到的优势是分不开的。
首先，手机报便携化、速食化，能够很好地适应现代社会快节奏的生活。以往的媒体在适应现代社会时往往会显现出来它们所存在的缺陷：报纸省时方便，可日益激增的广告量却让报纸变厚，看起来更像一本杂志，携带变得不再那么方便；电视要求受众忠诚地跟随着它的节奏。往往过时不候；广播受众也日趋老龄化。渐渐消失在公众的视野之外；即使是最先进的网络传播，也要受到接收终端的限制，而且前提还必须是你要学会上网。就手机报而言。只要你携带着手机，无论你是在去上班的地铁里，还是在上课的教室里，或者是在打工的工地上，你都可以阅读新闻。另外，手机报篇幅短小，内容精简，适合快速的浏览式阅读，这也暗合了人们的标题式阅读习惯。
其次，手机阅读私密化、个性化，使手机报具备了成为真正的个人媒体的条件。虽然现在各种媒体的信息越来越走向细致化，专业化的定制业务的出现也让受众越来越能找到自己需要的媒体。但是，传统媒体所面对的毕竟是全体的受众，它所能提供的特色服务也会由于受众覆盖面的过广而受到一定的限制，不能够真正地完成个人化的媒体的需要。而手机作为一个私密化的个人通讯工具，它所连接的受众就只是手机的持有者，不会涉及到更多。因此，我们完全有理由相信，在不久的将来，受众可以定制到只属于自己的手机报。
最后，手机报及时化、迅速化，互动性强。当危机事件发生时，手机报能发挥其“贴身”优势，及时公布最新权威消息，稳定民心。在2003年3月20日上午10:34分，美国向伊拉克正式宣战仅一分钟。众多手机用户屏幕上就显示了这一重大信息。在“5・12”汶川地震中，手机报的地震专题也对信息、传达民意起到了很大的推动作用。另外，对于重大事件的专题报道也能很好地帮助受众及时把握最新的信息。如中国移动和新华社联合推出的“让我们在手机上开两会”两会手机报特刊会在每天的下午4点左右有关两会的最新报道。在北京奥运会期间，很多无法观看奥运比赛的上班族也可以通过手机报的奥运专刊了解到最新的赛事情况。同时，对于这些重大事件的专题报道。往往会设有读者往来的环节，受众可以通过短信发表自己的观点。如在两会手机报上就设有“手机开两会”的板块。在此中提出两会中热议的问题，让受众自由的发表自己的观点。
二、手机报的发展“软肋”
虽然手机报如今的发展势头正劲，但是就其现状来讲，还面临着许多亟待解决的关键问题。
其一，内容上的缺陷。这主要表现在两个方面，内容的同质化现象严重和深度报道无法实现。虽然目前手机报的种类繁多，但是相似性却很强，大部分都是来源于国内比较权威的网站、报纸或者通讯社，然后加以浓缩和精简后形成。这样造成的后果就是尽管各种手机报名称不同，然而的内容却都大同小异，这实质上是对新闻资源的一种浪费。另外，由于受手机屏幕篇幅和手机接收量的限制，手机报不得不将新闻进行压缩，以中国移动的《新闻早晚报》为例，每期手机报容量为30K左右，显示内容为10―15页，其中图片2―4张。要想把重要的内容都浓缩在这十几页的彩信中就必定只能在新闻中提供最基本的信息，由此对于受众关于相关背景和深度连接的需求就得不到满足。
其二，手机报在营销与推广上并不完善。目前，各报社的手机报都是在纸媒业务的基础上发展起来的。大都沿袭了纸媒在内容、发行等方面的传统，负责运作手机报的部门缺乏独立采编和运作模式，其内容来源、媒体业务完全依附于传统媒体或媒体网站。缺乏独立的运营模式必然会导致手机报无法从本质上成为区别于传统媒体的新媒体，最终只能成为传统媒体的附庸。另外，在手机报的推广上，以中国移动所刨办的《新闻早晚报》来讲。其目前主要采用的推广方式是体验式营销。体验式营销是电信推广手机报的“杀手锏”，不是单纯依靠硬性广告把产品推荐给用户，而是以免费体验吸引潜在人群。通过对产品优势、功能、服务的全面展示，获得更多的有效用户资源。虽然对于掌握了大量的用户资料的中国移动来说，这样的推广方式操作起来简单方便，但是当免费体验期结束正式收费期到来时，用户则很可能会因为心理上的厌恶而倾向于退订，对于大范围的推广和扩大品牌的影响力也不利。
三、手机报发展的前景预测
手机报的优势与劣势都是源于其本身的特点，手机报如何趋利避害也应从其本身的特点入手。
1、以内容为王，加强与传统媒体之间的的互补与互动
手机报在发挥自身内容简短精悍的特点的同时应该增强自己的内容特色，不应当仅仅只是作为传统报纸的简化版，而应在传统媒体进行海量信息报道中走出一条内容简洁但不失丰富，接收方便但不失全面，消息及时但不失新闻价值的发展之路。另外，充分发挥手机报媒体所面对的是单个的受众的特点，推出更贴近受众需求的个性化手机报。进行精准营销也是手机报进一步扩大市场占有额的有效途径。同时，对于手机报在深度报道上的缺陷以及由于手机本身接收容量的限制，作为新媒体的手机报应加强与传统媒体之间的互动，取长补短。
2、拓宽营销渠道，树立品牌意识
