时间：2023-07-18 17:25:38
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇体育业市场前景，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词:需求前景网球消费者；网球从业人员；前景分析
中图分类号:G804 文献标识码:A 文章编号:2095-2813(2015)11(b)-0180-02
1上海社会体育网球消费者人数增长趋势
世界级网球赛事的引入使上海社会网球人口不断增加,平均增长率为18.3%。1996年上海开始引入网球公开赛,人们开始接触网球。1998年上海举办第一届喜力网球公开赛,从那时起到2005年,除2002年因举办大师杯暂停一届外,喜力网球公开赛成功举办了6届它的成功举办引起了上海居民对网球的热爱,它已经成为当时上海居民的一个节日。从2005年开始,上海连续3年成功举办了更高级别的大师杯网球赛。从2009年到目前为止,上海又成功举办了五届ATP1000网球大师赛。这些世界级的赛事进一步引导和强化了上海居民对网球的认识和喜爱,使更多人将网球作为参与体育消费的主要运动项目之一。1998年上海网球人口仅仅18万余人,2006年上海经常打球的人数已发展到54.5万余人,约占当时上海总人口的4%,网球爱好者更是达到了100万人之多。上海业余网球人口数量的增长近年来一直位于第一,近8年上海网球人口的平均增长率高达22.68%;2007年至2012年上海网球人口(拥有球拍、每周打球一次)从54万人达到92万人,平均增长率为11.73%,其中2011年的网球消费也高达15亿元之巨,尽管球迷结构依然无法达到老中青三代均衡的比例,但19～40岁的核心球迷群体已从当初的80%下降到53%,老年球迷和小球迷群体也在慢慢增长中,网球已经成成为上海仅次于足篮的“第三运动”。
2上海社会参与性网球人口的消费结构
通过走访上海网球俱乐部以及与从事网球教学者的访谈了解到在上海社会网球市场人口中,男女比例相当,青年群体是网球消费的主力军。在学者班无能(2013)对上海市西南片806名网球消费者年龄性别的调查中,男性比例为54.0%,女性为46.0%,年龄处于44岁以下,也就是有83%的消费者是青年群体,这部分人也是推动上海网球市场发展的主要动力。具体细看,在44岁以下年龄结构中,消费者数量较多的是23～30岁和31～37岁这两个阶段的群体,男女比例为分别占到43.8%和31.9%,这部分人群中男性所占比例高于女性,但是差距不是非常明显(见表1)。
3上海社会网球从业人员情况
3.1从业人员收入
上海网球从业人员主要分为网球俱乐部教练、私人教练、自主经营网球俱乐部者、网球器材销售者四类。上海体育学院院在紧接上海社会网球市场需求的背景下,2001年开始招生体教专业网球专项学生,到目前为止已有200名体教专业网球专项的学生顺利毕业。从就业趋势上看,越来越多的学生选择进入上海社会市场工作,截止到目前已接近50%。通过对对高校网球老师、网球教练的访谈,全职本科生网球教练月收入一般在5000左右,全职研究生教练月收入一般在8000左右,学者于胜德(2012)对上海市30多位网球教练的研究调查显示,月收入在入在2001～4000元之间的有8人,占所调查总数26.7%月收入在4001～6000元之间的有14人,占所调查总数46.7%月收入在6001～8000元之间的有5人,占所调查总数16.7%月收入在8001～10000元之间的有2人,占所调查总数6.7%月收入在10000元以上的有1人,占所调查总数3.3%(见表2);私人教练按小时收费,一般价位在每小时200元左右;开办网球俱乐部者的收入主要取决于学员的招收数量。
3.2从业人员福利待遇
目前上海网球俱乐部发展并不成熟,网球俱乐部教练员的福利待遇层次不齐,接近70%网球刚成立不久的网球俱乐部一般不会给网球教练者提供五险一金,只有30%左右的正规的发展较好的网球俱乐部会给网球教练提供相关医保,教练的收入较高,然而教练员每天的课程较多,任务较重;私人教练、网球俱乐部经营者一般是自己招收学生,不受相关制度的约束,也没有相关的福利,属于个体户的范畴。
3.3工作满意度
通过对网球老师、网球教练的访谈了解到,尽管上海网球俱乐部发展不成熟,相关制度不健全,然而虽然大部分网球教练对自己的待遇不太满意,但是他们对网球的市场前景比较看好。
4结语
通过以上的对上海网球市场的需求分析以及网球从业人员情况的调查研究表明,虽然很多网球俱乐部仍然存在着场地不充足,管理制度不完善,服务不到位以及从业人员待遇不合理等情况,但是上海网球在国际大型网球赛事的带动下得到了迅速的发展,网球人口不断的增加,网球市场的不断的走向成熟,网球从业人员对网球的市场前景充满了希望,这必将加大高校对网球专业人才的培养。
参考文献
[1]张智,魏彪,张南南.我国业余网球运动的发展状况与区域分布特征研究[J].哈尔滨体育学院学报,2012,30(6):112-116.
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[3]班无能.上海市西南片网球消费的现状和影响因素,上海体育学院硕士论文,2013:5,据中国知网硕博论文数据库[EB/OL].
[4]于胜德.上海市网球俱乐部经营管理现状调查与发展对策研[D].上海师范大学,2012:25.
[5]廖晓斌.中国网球大众化运动现状与对策分析[J].通化师范学院学报,2011(4):60-62.
[6]昝胜锋.体育赛事与电视平台互联问题实证研究——基于NBA的统计数据[J].体育与科学,2011(1):69-73.
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[8]谭宏.网球文化的内涵、现状与发展趋势研究[J].职业时空,2010(7):149-150.
市场前景：
霓虹灯是现代社会商业化程度的标志。几乎是越是富贵繁华的地方，霓虹灯是越灿烂辉煌。被誉为城市美容业的霓虹灯成为新世纪最具市场潜力的黄金产业之一。我国大小城市星罗棋布，宾馆饭店、商场店铺、舞厅酒吧不可胜数；商业设置、广告、影剧院，公园等比比皆是：无论门面大小，不管档次高低，都要做醒目的霓虹招牌。
然而传统霓虹灯工艺复杂，耗电量大、造价高，易碎、漏气又常会造成字体的缺笔少划，也不便维修，还会因气体泄漏等造成污染环境。因此，目前市场上有一种新型节能环保的霓虹灯。
产品特点：新型节能多彩霓虹灯采用高分子材料和电子技术相结合，比传统霓虹灯成本低50％，节电80％，字体或图案通体发光，用手接触无触电感觉。白天如铜字般高贵典雅，夜晚字体或图案可交替发射出赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等强劲光芒，色彩绚丽斑斓，形态生动逼真。产品具有抗老化、耐酸碱、抗风雨，抗冲击、成本低、寿命长等优点。克服了传统霓虹灯易碎、漏气、耗电、难维修等诸多弊端。是传统霓虹灯更新换代的理想用品。
投资条件：
厂房：30-50平方米
电源：220V人员：3-5名
三废：无设备和工具；500―2000元流动资金：500-5000元新型霓虹灯的加工与生产无需大的设备等固定资产的投入，千元即可起步生产加工。正因为其无设备投资的风险与压力，因而特别适宜个人接产。如需规模化生产仅增加部分设备，大部分为流动资金，而流动资金的多少则基本取决于承揽生产加工业务量的大小。
效益分析；
新型霓虹灯每平方米材料成本为：160元，每平方米售价600元以；上，毛利润为每平方米440元；如按日产8平方米计算，每月按21天计算，月毛利润为7万元。扣除人工工资、房租、水电、税费等，年纯利润在30万元左右。如承接大型装饰工程，大型游乐场及夜景装饰，大规模，集约化生产，经济效益更为可观。
“四季”皮冻“四季”赚钱
市场前景，
皮冻不仅是凉拌的良好佐餐菜肴，深受家庭、单位食堂、饭店的欢迎，同时，也是制作汤包馅心的重要原料。加工皮冻投资小，见效快，销售途径多种多样，前景广阔。
传统的皮冻一般由猪皮制得，第一成本高，第二只能在冬季生产(高温即溶化)，第三原料来源受限制。目前有一种技术，采用独特科学配方研制成功“四季”皮冻，它用料省、工艺简单、原料易购、成本低廉、味道鲜美且制作不受气温限制，同时它还含有大量的植物胶，长期食用具有一定的保健功能。
投资状况：
生产皮冻只需一些常规的容器和简单的生产工具，加上流动资金，总投资不过千元左右。
效益分析：
以日产1000斤为例：成本0．35元／斤，需350元，批发0．85元／斤，1000斤产值850元；
工资、房费、水电等支出约100元；
日利润：850-350―100=400元
经营此项目，既轻松又无风险，请一、二个工人，联系几个销售点，利用一间房的空间，即可开始你精彩的财富人生。
果蔬酪养作坊投资新选择
市场前景；
果蔬酪是一种刚刚兴起即风靡全球的美味佳肴，它具有豆腐的爽滑细嫩、口感丰富，又有奶酪的美味清香。果蔬酪是直接用果蔬汁加工而成的，富含有维生素、叶绿素、蛋白质等，色彩亮丽、晶莹剔透，使人食欲剧增。果蔬酪既可以作为主菜，煎、蒸、煮、炒，又可以作为汤料或配菜。同时，它还可现场制作“水果酪”现做现卖，是小朋友争相抢购的一种快餐饮品。该项目是中小投资者比较适宜的选择。
效益分析：
1、设备投资0．1万－2万余元不等(投资者根据自己的产量来选购设备)。
以一个投资。5000元的小作坊来计算，每天销售200盒，按批发价：200盒X2元／盒=400元。
2．生产成本：
原料30元，包装盒18元，覆膜2元，水电1元，工资30元，其他辅料5元，共计86元，日盈利为400元―86元=314元。
投资建议：
1、有5000－10000元的流动资金即可。该项目设备及其他费用在5000－28000元，根据投资者的产量而定。
2、如果是工厂化生产，必须先选择几家有实力的饭店作为该产品的试点，建议送往学校作为学生的午餐配菜或午餐佐料(因其营养结构丰富合理，是中小学生最为理想的营养午餐)。
3、做好产品的宣传工作，让更多的人知道并认可这种既新奇又可口的佳肴。
开间婴儿专业按摩店
市场前景：
为婴儿做专业按摩护理在欧美国家早在二十多年前就开始广泛开展了。而在国内尚属新生事物。据从事婴幼儿养育的专家介绍，人的大脑在4岁前，是生长发育的重要阶段，有效的按摩，可大大促进婴儿大脑的发育，对以后的身心健康起着不可忽视的作用。相信随着人们观念的转变，婴儿按摩店会大有钱赚。
投资分析：
租一间12-15平方米的门面房，预交两月房租，约2400元左右，门面及内部装修2500元。购买必须的设备：一个淋浴器5000多元、一个空调3000多元、一个红外线加热器100多元，外加浴盆、浴液、爽身粉、润肤油、护臀膏等用品300元，雇请一名护理人员、一名专业按摩师，人员月工资1600元，办理营业执照等费用1000元，总计1．6万元即可。
效益分析：
婴儿专业按摩工作流程就是先给婴儿洗澡，然后给其按摩。因而设施相对简单。按摩室内可以放置几张婴儿床，也可以不设置床，只要在地毯上铺上毛毯，直接对婴儿按摩、抚触。一次十分钟，每天3次，一天收费20元。如果一天有6个婴儿，就能赚到毛利润120元，一月就是3600元，除去水电费、房租费等各种费用，可实现利润近2000元。
开发彩花彩炮前景好
市场前景：
众所周知，传统的烟花爆竹在燃放时易发生人员伤亡和火灾事故，且污染环境，政府已明令禁止(或限制)燃放烟花爆竹及其他易燃易爆危险制品。但是，人们在各类欢庆活动中的热情从未改变。
目前，有一种新型彩花彩炮产品，可替代传统的烟花爆竹。它是一种安全环保型产品。
该彩花系列产品使用最新塑料材质，无火药爆源，无毒害气体和噪音，可广泛适用于开业庆典、婚庆喜宴、招商开闭幕式、文化体育盛会等大中小型庆典活动。在发射时，顷刻间彩花、彩带、吉祥物等喷向10－30米高空，非常适合庆典活动。
投资分析：
开办一家小型庆典产品加工厂，需三四间普通民房即可，工人5一7人，所需设备有切纸机、充气工作台等，总投资需8000余元。如、组织工人进行小规模生产，每天可加工产品200支，每支成本不超9元，批发价每支20多元，每日可盈利1500元左右。若以每月生产3000支计算，则月盈利近4万元。若大规模生产，年利更高，且该产品一年四季均可生产，不受季节限制。
营销建议：
1、按照产品的特点，牢固树立质量意识，把产品做精、做细，具有特色，另可根据用户需求，花样要多，品种要全。
2、薄利多销。开始运作时，采取适当的低价策略，通过用户试用或广泛的宣传，再逐步提升价格，获取适当利润。
关键词：体育舞蹈市场营销，模式
前言
体育舞蹈的市场营销在我国仍处于初级发展阶段，但市场规模已接近千亿，以深圳港龙舞蹈文化机构为首的众多地域性的体育舞蹈培训中心已步入规模化的发展道路，越来越多的体育舞蹈赛事及体育舞蹈经营项目营运开来。通过对深圳港龙舞蹈文化机构营销模式的分析，未来体育舞蹈的营销趋势是多元的。在制定其营销方案时，应更多地关注3P（人员Personnel、服务流程process和服务有形化Physical evidence）。只要把握好3P，就能实现体育舞蹈在市场营销中的战略意义，形成一条完整的产业链，让体育舞蹈产业在市场中不断发展、壮大。
1 研究对象和研究方法
1.1 研究对象
1.1.1 深圳港龙舞蹈文化机构的经营项目及营销方式
港龙舞蹈文化机构创建于1998年，位于深圳市罗湖区南湖路庆安大厦负一层，是中国乃至亚洲国标舞界最知名最具影响力的舞蹈文化品牌之一。港龙舞蹈主席王永刚先生是唯一一位担任世界三大国标舞赛事其中两项评审的中国人。港龙舞蹈文化机构自成立以来，一直致力于推广中国国际标准舞的发展，通过举办国际国内大赛、舞蹈用品开发、舞蹈培训中心及国际标准舞俱乐部、舞蹈健身会馆的经营等，成功地打造了中国国标舞第一品牌。
1.2 研究方法
1.2.1 文献资料法
在中国期刊网上查阅与本课题有关的论文，并广泛阅读有关艺术文化产业经营、体育产业方面和市场营销等方面的书籍，为本论文提供理论支持。
1.2.2 专家访谈法
通过对以往研究成果的分析，结合体育舞蹈产业的实际情况，设计出市场营销访谈内容。电话采访直接回答。
1.2.3 数理统计法
对调查所得到的结果进行数理统计并进行必要的图表绘制。
2 研究结果与分析
2.1 营销机构的基本情况
2.1.1 体育舞蹈营销机构的经营项目
作为中国体育舞蹈营销机构的龙头企业，深圳港龙舞蹈文化机构的经营项目主要由五大分支机构来运营。这五大分支结构分别是：拉丁舞健身会馆、体育舞蹈俱乐部、舞蹈培训中心、舞蹈用品商城和赛事演艺事业部。在2005年至2009年各部门的盈利调查中，不难发现，在体育舞蹈营销中，体育舞蹈俱乐部的盈利金额占总盈利金额的40%，其次是拉丁舞健身会馆和舞蹈培训中心，分别占总盈利金额的17%和20%，值得一提的是，舞蹈用品商城和赛事演艺事业部的盈利金额存较大差异，只占到总盈利金额的15%和8%。深圳港龙舞蹈文化机构的各部门盈利情况存在较大差异也是普遍现象，很具代表性。一般来说，健身、娱乐与培训机构是针对于广大群众的，只要完善广大群 众的认可度就可实现此机构的长期、稳定运营，拥有相对固定的客户群。然而舞蹈用品 方面的销售存在一次性购买持续时间较长的弊端，若进一步推进舞蹈用品的广告力度相信会有不错的效果，而演艺事业部的发展与壮大也会推动舞蹈用品的销售。。演艺事业部 的盈利金额占到总盈利金额的8%，究其原因，其作品创作过程中投入的成本及进入市 场等其他活动投放的成本较高，这就造成了其自身价值的贬值；第二点原因仍是关注力度不够，赛事和商业性表演数量较少。。
2.1.2 体育舞蹈市场营销的业务比重及目标对象
据调查显示，深圳港龙舞蹈文化机构的拉丁健身会馆的业务量占到总业务量的25%，其主要内容是以健身为主要目的并具有娱乐性质的健身活动，目标对象以25岁至50岁的有稳定工作的都市人群居多；体育舞蹈培训中心的业务量占总业务量的15%，其主要目的是培养有潜力的参赛选手或教师队伍，着重培养青少年人群，同时会组织一些专业的集中训练以此促进体育舞蹈的学术与文化交流；体育舞蹈俱乐部，这是以娱乐和丰富大众生活为主要内容的业余培训，面向各个年龄段、企业和个人，可根据企业或个人的不同需要帮助策划表演以及比赛等，具有灵活性强，服务性专，覆盖面广等特点，占总业务量的35%；演艺事业部门占总业务量的5%，其主要职能在于可以策划、组办各种赛事、演出，调动专业选手和具有专业水平的舞蹈演员参与其中，以及配合各种类型的商业演出活动；舞蹈用品商铺占总业务量的20%，这是专以舞蹈用品为经营产品的销售部门，包括舞鞋、舞蹈服装、舞蹈饰品、舞蹈教材以及舞蹈服装订制等经营项目，目标对象针对于体育舞蹈人群。
2.1.3 体育舞蹈的营销特征
第一，根据经营项目不同，交易行为对象也有所不同，演艺事业部的营销对象是艺术作品，它以一定的形式表现出来以满足人们的精神需求，对人们生活的作用和改善往往是间接的。第二，体育舞蹈的作品本身具有创作和文化价值，它和市场需求之间有时会有一定的差距，而这种差距会造成演出收入无法抵消演出支出，甚至严重亏损。第三，一般认为，营销是消费者导向，故表演节目应迎合观众的欣赏口味和娱乐需求；而体育舞蹈是产品导向，追求的是自身的品味和创作价值，故体育舞蹈本身不能因附和市场而降低品质，从而使体育舞蹈与营销之间出现脱节的现象。
2.1.4 体育舞蹈营销的合作范围
深圳港龙舞蹈文化机构合作范围包括：时尚舞会、客户派对、公司年会、楼盘开张、节目策划、演员特派、活动承办等。
3 结论与建议
3.1 结论
3.1.1 体育舞蹈前景发展
据有关部门估计，至2009年全国有3000万体育舞蹈爱好者，而这个数字在未来的三年中会增加一倍，这使得体育舞蹈市场前景一片光明，这是实现体育舞蹈产业化的基础，在此基础上才可以建立体育舞蹈的市场营销模式。
3.1.2 体育舞蹈潜力所在
必须在现实操作上，有意识地填平大众文化与精英文化间的鸿沟。通过商业化操作和大众文化式消费，体育舞蹈市场营销具有很大的市场价值和潜在力量。
3.2 建议
3.2.1 借鉴国外经验，走自己的路
在充分重视我国体育舞蹈市场营销的同时，还要密切关注国际市场，才能确保我国的演艺市场与国际市场接轨，也才能真正终结横亘在中国体育舞蹈与营销间的鸿沟。。
3.2.2 策划经营
深圳港龙舞蹈文化机构经营成功的经验主要有三： 一是建立了初步的演出经营模式。二是与相关企业加强合作，互利互惠，使服装展示与体育舞蹈表演紧密结合。三是积极公关，争取社会资金赞助。这样，体育舞蹈与营销的距离越来越小，也因此获得了市场认同，体育舞蹈交流与碰撞也才因市场经济的推动而更加频繁和深入起来。让我们以崭新且独特的营销策略，来终结体育舞蹈与营销之间的鸿沟。
参考文献
[1] 科特勒（Kotler，P.).市场营销学原理[M].北京机械工业出版社，2006，76-108
前期投资3千元，首批进货200个，经销价每个15元钱，建议市场零售价每个32元以上，销售200个可获毛利3400元。
松土精
产品在英国市场已经有多年的实践使用过程，在国内市场上无同类产品，填补了市场的空白。产品已经过农业部肥料登记评委委员会审定，技术成熟度高。
手工老粗布产品
民间手工艺制作的纯棉线老粗布，经过十几个流程加工而成，曾是清代朝廷的贡品。
USB按摩器
产品采用电脑机箱电源的USB端口USB接口供电，可为人们按摩颈、肩、腕、头、膝盖等关节按摩，可舒缓全身筋骨疲劳。
便携式搬运机
产品由电机、底盘、支架以及定滑轮构成。主要适用于各种无电梯的低层楼房、地窖等场所的搬运工作。
滑光轮
滑光轮是一种青少年新运动、新潮流产品。滑光轮满足了青少年随时随地享受溜冰和滚轴的需求。它小巧玲珑，可以套在鞋子上代步而行，而且滑动还会发出色彩亮光，成为众人的焦点。
手机应急充电器
本产品的体积、外观和女士的口红一样由于充电电源为1.5伏的五号干电池，可以通过本产品内部特有的增压电路设置，将1.5伏电压增到5.7伏，可以满足手机应急充电使用
多功能电子手杖
随着中国社会老龄化的到来。老年用品市场显示出了巨大的商机。老年人户外活动遇身体及其他原因出现意外情况时，如不及时求助，后果不堪设想。本产品有效解决了这一问题，同时增加了一些其他功能，给老年人出行带来便利。目前，本产品主要在北京、深圳、台北、广西、山东、乌鲁木齐等地销售。
健康“七标”杯
目前人们所饮用的水以酸性为主，导致人们体内酸碱不平衡，营养成分缺失严重。市场中各种相关健康水产品存在一定的不足，如矿泉水，虽然可以补充人体所缺的各种矿物元素，但是由于水分子团比较大，不易被人体吸收；纯净水，虽然能够调节人体内的酸碱平衡，但是缺少各种微量元素。本产品要以使普通自来水优化，弥补了现有产品的不足。目前本产品已经在北京西单商场、长安商场等进行销售，是平均销售量为数百个。
家用真空钧挂器
人们在日常生活中，为了挂一些物件，通常选择钉钉子、用粘钩或是及盘挂钩。介是钉钉子容易损坏墙面，不美观：粘钩承载重力小。很容易脱落，而且挂钩脱落后墙面上留下难以清除的污迹，甚至会损坏墙体；吸盘挂钩只能用于瓷砖、玻璃表面。本产品可以克服市场中现有产品的不足，因此本产品具有广阔的市场空间。
可降解环保花盆
目前市场上的花盆种类主要有木制花盆，泥制花盆，瓷制花盆，塑料花盆。木制花盆虽然轻便，但没有五颜六色，泥制花盆和瓷制花盆透气性好，美观花丽，但太重，价格较高，塑料花盆透气性不好，容易对环境造成污染。本产品克服了以上缺点。目前主要出口欧盟，美国等国家，国内市场主要在广州，北京，义乌等地销售。
家庭小“菜园”
随着城市向现代化的发展，林立的高楼，紧张的生活节奏，给人们造成了一种沉闷感、压抑感。于是，居位在城市里的人日益重视对居室和办公场所的美化，寻求回恨自然的绿色装饰。而本产品不同于普通的花草盆景，不仅可美化居室，还能让城里人在体验种植乐趣的同时，吃到自己新手种植的蔬菜。目前市场上并无同类产品。产品主要在北京、广州、浙江销售，月销售额可达3万到5万元，市场前景广阔。
婴儿测温汤匙
近年来婴儿用品市场不断增长，平均每年递增17％以上，而汤匙是日常生活用品，有着广阔的市场需求。用普通的汤匙给婴儿喂奶、喂水、喂药时，母亲或保姆通常会用嘴试温度，存在疾病传染的可能，而且有时会因奶、水、汤、药等过热而烫伤婴儿。而本产品克服了上述缺点，更加安全、方便。平时不用时可做家庭温度计，可谓一举两得，市场前景看好。
免墨彩色水写纸
目前市场上练毛笔字主要用宣纸，而且要用毛笔蘸墨来写字。宣纸不能重复使用，浪费纸张，同时小孩在练字时容易将墨弄到衣服上。而本产品以水代墨，可反复使用，既环保又经济。产品在香港、东南亚市场投放后，反应良好。
关键词：社会体育；健美操；全国健美操大众锻炼标准
中图分类号：G831.3 文献标识码：A 文章编号：1006-7116(2010)10-0053-03
健美操运动在20世纪80年代初传入我国，短短30年迅猛发展成为最受欢迎的运动项目之一。为推动健美操运动在全国的普及，充分发挥健美操在全民健身运动中的作用，国家体育总局从1998年9月至2009年8月共推出了3套《全国健美操大众锻炼标准》(以下简称《标准》)。本文对3套《标准》的背景及编排特征进行分析，探讨我国大众健美操的发展态势。
1 三套《标准》出台的背景及编排特征
1998年出台的第1套《标准》遵循有氧运动的理论，参考日本、美国等国家的等级标准，并针对我国大众特点设计。该《标准》共分4个层次6个级别：1级为人门，2、3级为初级，4、5级为中级，6级为中高级。1～6级不同等级水平的动作，层次鲜明、内容丰富、由简到繁、由易到难。在创编中遵循了有氧、无损伤、简单易学、循序渐进和提高人体基本素质的原则，适用不同水平锻炼人群的需要。
随着健美操的普及与推广，2003年11月，中国健美操协会在第1套《标准》的基础上，增加了1～3级少年规定动作，推出第2套《标准》并于2004年1月起在全国执行。该《标准》的4个层次和6个级别不变，其编排特点：(1)结合了健美操发展的最新流行趋势，动作的编排更加科学化，连接更加流畅，并且在有氧练习的基础上加入了力量练习，不仅适合于健身，同时也更适合表演和比赛。(2)增加了1～3级少年规定动作，并配有相应的特色音乐，使之更适合于青少年、儿童的使用。(3)考虑到通级和表演的不同要求及各地区场地的差异，第2套规定动作分为有氧部分和力量部分。在进行通级测试时，必须完成两部分的动作，但在表演和比赛时，可只做有氧操部分，并为此制作了每一级别的通级和表演两种音乐，可吸引更多的人参与到健美操锻炼中来。
随着《体育法》的落实和《全民健身计划纲要》的进一步实施，特别是“全国万人健美操大众锻炼标准大赛”的举行，为《标准》在全国得到更广泛的开展奠定了基础。但是，随着人们健身运动水平和健身意识的提高，第2套《标准》的内容已经远远满足不了日新月异的大众健美操市场的需要，因此，2009年推出了第3套《标准》。
第3套《标准》除了保留4个层次和6个级别不变外，还增加了街舞、拉丁、搏击3种风格套路，使健美操更具趣味性和观赏性，为喜爱健美操运动的人、俱乐部和各级学校的教学提供了更多的选择。
第3套《标准》动作的编排保持了“操”的特点，偏重“舞”的元素，前5级保持大众健美操编排的原则递进式进级，在动作的方向、数量、对称、难度、强度、脚步移动、上下肢配合以及动作节奏逐级增加。6级属于大众健美操的高级组别，动作的编排出现了不对称动作，且舞蹈的风格更加明朗化，可以更好地表达内心的情绪。
第3套《标准》动作的特点是运动方式多样化，技术和体能要求不高，可以自由选择活动内容，灵活参与，使人心态愉悦练习热情高涨。
2 三套《标准》各项指标对比分析
1)运动强度。
从表1可以看出，3套《标准》各级成套动作的练习时间大都是3min以上，3套《标准》1-4级动作的运动拍数均在150拍／min以下，更适合具有初、中级健美操水平的人进行练习，充分体现了大众健美操的有氧运动特点，使呼吸系统、心血管系统以及神经系统都得到良好的锻炼。
而5-6级动作的运动拍数就不相同了。除第2、3套《标准》的6级动作速率比第1套《标准》动作速率小以外，1-3级的动作速率均较第1套《标准》快一些。第3套《标准》4级的动作速率较第1、2套《标准》慢一拍，是因为第3套《标准》是初中级动作的衔接，在动作的难度及方向变化更难更复杂，动作速率过快会使学习者难以掌握而失去学习的信心，因此，相对前两套将速率降低。
通过对参加2009年8月2日在北京首都体育学院举办的第3套《全国健美操大众锻炼标准》培训班的学员进行随机问卷调查，学员普遍反映第3套《标准》动作编排新颖、有趣，但是，随着级别的升高，学习起来动作不容易掌握，很容易将方向搞错，普及的难度较以往增加。
调查还发现，大多数学习者认为第3套《标准》1-3级的动作难度和运动强度比较适合普及、锻炼和表演；而4～6级无论在动作难度还是运动强度都有大幅度的提高，虽然满足了学习者求新求难的心理要求，但是，对于大多数初、中级学习者来说难度很大。
由于第3套大众健美操的编排新颖、操舞结合、音乐优美。人们对于第3套《标准》的喜爱程度和编排合理性的满意度都在50％以上，说明第3套《标准》是符合当前人们进行大众健身需求的。
2)力量练习。
从表2可以看到，虽然3套《标准》都有力量练习的动作，但是，第1套《标准》的力量练习动作所占的比例小、锻炼部位单调，且是安排在整套操的中间，破坏了整套操的完整性，不利于掌握和表演；第2套《标准》分为两部分，前2/3是操化动作，后1/3是力量练习，二者既可以分开练习，也可以结合练习，音乐也随之有分开和完整的练习。力量练习的锻炼部位主要是核心部位，腹肌、背肌、上下肢肌肉的练习次数一般是每块肌4次。前两套《标准》的肌肉力量练习中，大多是对大肌肉群的锻炼，对小肌肉群的练习较少，这在一定程度上反映了两套标准在肌肉力量动作编排上的片面性；第3套《标准》保留了操化动作和力量练者可分可合的练习特点外，在力量练习中使大肌群和一些辅助的小肌群都得到了锻炼。而且，锻炼的次数也和前两套的腹、背肌及俯卧撑都是4次的做法不同，练习过程中通过身体各关节的活动使附着的上肢肌群、胸大肌、肩带肌群、腹腰肌群肌和下肢肌肉、臀大肌等得到锻炼。
3 我国大众健美操的发展态势
1)大众健美操种类和练习形式将更加多样化。
为不断满足健身锻炼者的各种需求，大众健美操的种类和练习形式呈更加多样化的趋势，各种器械健美操和近年来出现的与其他体育项目结合产生的大众健美操将更加流行，如：尊巴舞、太极健美操等的出现并得到练习者的推崇就说明了这一点。
2)大众健美操的编排更加艺术化。
体育运动与艺术是密不可分的，在相互渗透、相互促进下，各自的结构和功能获得不断的充实与完善。近年来，随着大众健美操内容的多元化和时尚元素的增加，以“操”为主的编排特点逐渐淡化，编排中加强了“舞”的元素，以求更具观赏性和娱乐性的表演因素，逐渐脱离竞技健美操的模式。第3套《标准》的推出，使大众健美操的编排发生了根本性的改变，使原本是竞技健美操的基础练习的大众健美操，开始受到表演艺术规律的影响，从而使大众健美操与竞技健美操呈现出满足不同需要的分化，向不同方向发展。
3)大众健美操练习的科学化程度将不断提高。
科学化是保证大众健美操练习效果的关键。如对于不同人群体质的测定和不同年龄段人群锻炼的最佳心率范围的研究可提供科学有效的运动处方。
只有科学化的锻炼才能得到人们的认可，科学化也是大众健美操运动自身发展的需要。因此，不断提高科学化程度，健美操项目才有发展、才有市场。
4)大众健美操的市场前景将更加乐观。
随着人口老龄化，老年健身市场不容忽视。民政部的《2008年民政事业发展统计报告》显示，我国面临严重的人口老龄化趋势。而大众健美操尚未研发出中老年的套路，在4年后的第4套《标准》有可能会编排出中老年套路，以便满足中老年健身市场的需要。
随着2008年北京奥运会的成功举办，掀起了全民健身的热潮，从而使大众健美操这一群众喜闻乐见的运动得以飞速发展。后奥运时代，伴随着我国经济的高速发展和大众休闲意识的增强，作为朝阳体育项目的健美操，其独特的魅力和功能特点受到人们喜爱，大众健身健美操的市场前景将更加乐观。
参考文献：
[1]国家体育总局.全国健美操大众锻炼标准第一套测试动作图解[z].1998：6.
[2]国家体育总局体操运动管理中心，全国健美操大众锻炼标准第二套测试动作图解[z]，2003：11.
[3]国家体育总局体操运动管理中心.全国健美操大众锻炼标准第三套测试动作图解[M].2009：8.
关 键 词：芭蕾舞 高雅艺术 民族文化 群众文艺
中国人学习芭蕾已有七八十年的历史，早在上世纪30年代，上海、哈尔滨等地就有舞者学习芭蕾。1950年，舞蹈家戴爱莲首创地将芭蕾舞剧《和平鸽》搬上北京的舞台。在将近60年漫长的历史进程中，芭蕾形成了西方芭蕾舞被中国人逐渐接受和喜爱的“中国芭蕾”。上世纪60年代中期，中国芭蕾以《红色娘子军》《白毛女》等为代表的成功演出，为西方芭蕾在中国的民族化迈出了可喜的一步。上世纪70年后期成立的北京舞蹈学院，使我国舞蹈教育产生了巨大变化，而后，中国舞蹈在国际舞台上争芳斗艳，优秀者不断涌现。
在上世纪80年代中期，北京舞蹈学院附中芭蕾专业学生李莹经过几年努力，在国际舞台上勇夺了两块金牌，这极大地鼓舞了国人学习芭蕾舞的热情。而后，随着改革开放的浪潮，中国的芭蕾舞人被深深地激励着。宽松的创作环境，使许多编导摆脱了过去的束缚，超越了固有的观念，他们敢于创新，把中国传统文化、民族文化融入芭蕾舞中，编导出了很多国人熟悉的、富有民族内涵的中国芭蕾舞剧，如《祝福》《玄风》《梅兰芳》《图兰朵》《黄河》《梁祝》《二泉映月》《牡丹仙子》《牡丹亭》等等。
中国芭蕾舞人经过艰苦卓越的奋斗，逐渐使西方芭蕾变成中国芭蕾，而且在国际大赛中不断获奖，在国际舞台上占有一席之地。但是，中国芭蕾今后在国内的市场前景如何？回答这个问题并非易事。
笔者认为，中国芭蕾市场的前景与国内的群众文化艺术有必然的依存关系。不可否认，改革开放近30年，随着经济繁荣和社会的进步，人们对欣赏艺术精品的渴求更加迫切。如同交响乐、绘画、雕塑、摄影等艺术形式深得广大群众喜爱。有些人甚至还会花费昂贵的价钱去观看、欣赏或购买收藏。但是，芭蕾舞毕竟源于西方，她的艺术特征是以下肢腿和脚的外开性和昂首挺躯为主，舞姿从内向外，足尖站立等构成一套独特的运动符号，反映着芭蕾舞飞身向上的民族情结，具有浓厚的贵族气息和绅士风度。她的轻盈、飘逸、向上、挺拔的舞姿和气质使得很多人喜爱，甚至为其痴迷，与中国舞蹈反映东方民族眷恋大地的民族情结不同，更有东西方传统文化差异。要使群众普遍认识、了解、喜爱芭蕾，并真正达到欣赏，要有一个漫长的过程，而这就关系到观众的欣赏水平，关系到一种群众文化的诉求。
英国资深舞蹈家、芭蕾教师、编导理查德格拉奇，在2001年北京舞蹈学院短期教学期间观看了中国五大芭蕾舞团演出后颇有感慨。他在文章中曾说过：“特别令人忧虑的是，观众的反应除了对每个高高托起和高技巧的单腿原地转报以掌声外，观众对舞蹈的真正精彩部分并没有表现出相应的观赏水平……”他一语道破了中国观众对芭蕾舞的观赏态度。可见，提高观众对芭蕾的观赏能力具有复杂性和长期性，需要中国芭蕾舞人和群众文艺工作者的共同努力。
中国芭蕾怎样才能得到观众的接受和喜爱呢？
一、高雅艺术大众化，体育馆里演芭蕾
关心和喜爱芭蕾舞的广州人都记得，1998年初广州首开先河，“98年元旦世界芭蕾舞精品之夜”的两场演出就是在广州天河体育中心体育馆举行，虽然有不尽完美之处，但大多数广州观众是非常欢迎这种高雅艺术低消费的尝试。此后，赵汝蘅率领的中央芭蕾舞团，张丹丹领军的广州芭蕾舞团等各大芭蕾舞团都纷纷迈出了高雅艺术大众化的步伐。正如张丹丹团长说的广芭走进校园和社区进行芭蕾艺术的知识普及，是为了培养欣赏芭蕾舞的观众。走进高校进行免费的芭蕾舞演出，就是要让更多的人了解芭蕾，爱上芭蕾，冲击中国芭蕾的未来发展之路。由于芭蕾舞具有独特的运动符号以及东西方几千年来的文化背景差异，广大观众对舞蹈所表现的真实意义不能理解，甚至如同雾里观花，更谈不上“喜欢”。事实很清楚，只有大幅度扩大芭蕾舞认知的覆盖面，才能真正繁荣中国的芭蕾市场。而仅少数专家和领导观看演出，即使是获大奖的精品仍是属于少数人的，真正意义的繁荣就是要吸引越来越多的普通观众走进剧场，使人们普遍认识、了解、喜爱和真正懂得欣赏芭蕾。
二、芭蕾舞剧融入民族文化，专业人员投身群众文艺
上世纪60年代中期，上海芭蕾舞团的艺术家们，在保持古典芭蕾风格的基础上，敢于创新，以我国民间故事为题材排演了芭蕾舞剧《白毛女》《红色娘子军》，受到了全国广大观众的喜爱，并在世界各地演出，受到高度关注和欢迎，成为我国芭蕾舞剧的“红色经典”之作。四十几年间，《白毛女》在国内上演1500多场，在国际芭蕾舞大赛上荣获过二十几枚奖牌。原因何在，除了在演出技巧和表演风格上保持古典芭蕾本质外，更重要的是它把中国的民族文化融入到了剧目中，艺术家们在编剧过程中，首先自身思想解放、理论创新，充分了解了观众的渴求，创作出了反映我国现实社会的动人故事，真正把中国传统文化融入到了“芭蕾”之中。
更为有益的是，让芭蕾专业人士投身群众文化艺术工作，让他们到基层的非专业团体工作，深入基层，宣传芭蕾。目前，受过大中专和本科芭蕾专业和训练的演员和教师逐年增多，国家在培养人才方面应充分考虑市场需求和市场前景，增加一些有关群众文艺工作方面的课程或专业，有意识、有计划地安排芭蕾专业人员加入群众文化艺术行列，这样也可以开辟新的、广阔的就业市场。争取今后若干年内逐年实现每个地、市、县群众文艺团体（单位）有一名芭蕾舞专业人员，将芭蕾舞的演出深入到地、市和县，满足市场需求。
如何让投身群众文化艺术战线上的芭蕾专业人士宣传芭蕾？笔者体会到：必须依靠当地的领导和群众文艺工作者的大力支持，深入基层，走进学校、工厂、单位以及社区，开展各类芭蕾培训班，进行初期的芭蕾舞认知基础教育，让更多的人了解芭蕾，并最终爱上芭蕾。
三、素质教育势在必行，让舞蹈走进孩子中间
曾经在北京举行的亚运会，为了选拔火炬手，曾在上海市海选花季少女。闭幕后，上海资深舞蹈家颇有感受，认为在这群女孩子身上仍缺乏一种东西令其不够完美，那就是她们身上缺少一种经过芭蕾训练过的一种向上的“气质”感。目前，在高校素质教育中很多已开设《舞蹈艺术欣赏》课，这如同人们为了追求美和美的享受一样，还需要在电影、文学、音乐、绘画、雕塑等艺术精品中寻找自己的喜受，欣赏自己心中的美。而这种课程的开设主要是想提高从了解到懂得欣赏舞蹈艺术的素质教育，而人自身的形体美的素质，也是需从小就接受训练的。因此，芭蕾舞基础训练作为六岁以上孩子的素质教育，让芭蕾舞走进中小学孩子中非常重要。正如著名的舞蹈艺术家、评论家欧阳逸冰的呼吁：让舞蹈从孤岛般的殿堂里解放出来，走到孩子们中间去，走到大中学生中间去，走到工棚、田野中间去……唤醒他们的舞蹈意识和潜能，然后，他们才会走进舞蹈艺术的剧场。
作为追求美的素质训练和形体训练，利用业余时间举办成年芭蕾培训班，其意义非同小可。首先这种做法在实际上弥补了一些人过去没有条件学习芭蕾舞的遗憾，让他们找回少儿时代的感觉，重塑青春的英姿和靓丽，同时可以强身健体，保持青春。总之，让芭蕾艺术作为一种新的文化进入每个家庭，成为家庭文化的内涵，可以很好地增添家庭的和谐因素。因为家庭文化是组成社会文化这个强大器官的细胞，也即群众文化的基础。
笔者相信，在各级各地政府的大力支持下，通过芭蕾专业工作者和广大群众文化艺术工作者的不懈努力，中国芭蕾必将逐渐被广大观众所喜爱、认同。不久的未来，会有越来越多的百姓观众争相走进高雅的舞蹈剧场去亲自感受令人神往，令人痴迷的中国芭蕾。
参考文献
[1]刘群杰，王淑香.舞蹈感畅想[J].舞蹈，1997（6）第47页.
[2].芭蕾透出真性情[J]文化月刊，2003（10）第29-31页.
1以上海为核心的长三角旅游经济圈是上海发展体育旅游市场的雄厚基础
1.1长江三角洲区域的经济优势
长江三角洲区域经济圈中的上海、苏州、无锡、杭州、宁波等城市近几年经济呈几何级数递增,在我国东部沿海经济发展中起着极为重要的作用。长江三角洲旅游经济圈是以中国东部地区发达的经济环境为背景,以独具江南特色、兼具现代化都市风貌和历史文化底蕴的丰富的旅游资源为依托,以良好的旅游服务和方便的旅游交通为基础的中国最具吸引力、发展潜力最大的旅游经济圈。经济发达的优势为长三角体育旅游的发展奠定了坚实的基础。
1.2长江三角洲的区位优势
发展体育旅游,交通为先。目前,长江三角洲区域已形成了便捷的通达条件，“三小时旅游交通圈”业已建成；杭州湾跨海大桥的建设，以及上海拥有的73条国际航线和江浙沪星罗棋布的国内航线等使广大游客到长江三角洲的可能性大大增强。世界500强企业中已有400多家在这一地区落户，大量的人流、物流,在激发经济活力的同时,为体育旅游业发展创造了条件。只有完善的旅游基础和良好的服务水平以及便利的交通,才能为体育旅游业的快速发展创造有利条件。因此，随着长三角旅游产业规模不断扩大,产业体系进一步健全和发展,长三角体育旅游业的发展必然具有非常广阔的市场前景。
1.3长江三角洲的体育旅游优势
长江三角洲旅游资源得天独厚,上海的大都市旅游令人神往“,上有天堂下有苏杭”的美誉闻名中外。长江三角洲有着丰厚的人文、历史资源积淀,独特的人文旅游资源和秀丽的自然风光,实为江南锦绣之地。三地的旅游资源的互补性很强,组织化程度高,为体育旅游圈的构建提供了前提条件。长江三角洲是开发体育旅游较早的地区,而且体育旅游产品开发的规模逐步扩大,持续性好,已经形成了较有影响的国际知名品牌。
1.4长江三角洲体育旅游政府间合作机制的初步形成
政府部门已经启动建设长江三角洲体育圈。2003年9月13日为促进长三角地区体育事业与经济和社会的同步发展,构建长三角体育圈,上海、江苏、浙江三省市体育局在杭州召开建设长三角体育圈首次联席会议,并本着资源共享、优势互补、互惠互利、共同发展的原则签署了3省市之间的体育交流与合作意向书。其中建立“环太湖体育圈”的目标是在太湖沿岸经济发达、旅游资源丰富的地区,创建一个跨省市、跨地区、跨行业的体育与旅游相结合的体育文化品牌:建立一个能吸引旅游人群及普通市民广泛参与的、各具特色的较大规模的体育产业。以“太湖山水、桥岛风光、旅游度假、休闲健身”为特色,坚持活动与建设并举，逐步建成设施完善、环境优美、服务一流的“体育旅游圈”。
2发达的上海旅游业和雄厚的上海经济基础是进一步发展上海体育旅游市场的直接保障
经国家统计局联审通过，2011年上海市国民生产总值为19195.69亿元。其中，第一产业增加值124.94亿元，增长-0.7%；第二产业增加值7927.89亿元，增长6.3%；第三产业增加值11142.86亿元，增长9.6%。2011年旅游产业增加值占上海市生产总值比重为7.5%。2011年，上海人均GDP为12784美元，而按照世界旅游组织（OMT）的统计，当一地人均GDP达到800美元时，开始发展国内旅游，当某地人均GDP达到3000美元时，国际旅游中的出境旅游开始快速发展，而当一地人均GDP达到1万美元后，在当地居民的消费中，其消费价格弹性不断地下降，而旅游消费在消费中的必要性不断地上升，旅游消费将逐渐成为当地居民的一项主要消费。根据上海统计年鉴，2012年上海旅游业发展势头良好。2012年，本市实现旅游产业增加值1497.68亿元，按可比价格计算，比上年增长4.9%，占全市GDP的比重为7.5%。旅游配套设施服务水平和接待能力提升。至2012年年末，全市已有星级宾馆278家。其中，五星级宾馆55家，四星级宾馆66家，三星级宾馆108家，二星级宾馆48家，一星级宾馆1家。旅行社1183家。A级旅游景点82家。其中，5A级景点3家，4A级景点41家。红色旅游基地34个。其中，全国红色旅游基地9个。旅游人数持续增长。全年接待国际旅游入境人数800.4万人次，全年接待国内旅游者250969万人次，比上年增长8.7%。其中，外省市来沪旅游者11495.91万人次，增长5.7%。本地旅游者13597.78万人次，增长11.4%。全年实现国内旅游收入3224.39亿元，增长15.7%。发达的上海旅游业和雄厚的上海经济基础成为上海体育旅游市场发展的直接保障。
3上海体育旅游的基础显示了上海体育旅游市场的广阔前景
自1990年上海成功举办首届东亚运动会以来，上海连续举办了多项国际、洲际体育运动大赛。如世界中学生运动会、首届亚太地区特奥、世界健美锦标赛、首届乒乓球俱乐部锦标赛、ATP网球大奖赛、大师杯网球赛等多项国际重大赛事，这些大赛的成功举办，在世界上树立了良好的上海体育运动形象，赢得了国际体坛的广泛赞誉，为上海体育产业的发展积累了经验，也为上海体育旅游的发展，提供了良好的机会。自2004年起，上海举办了更高层次的一系列世界体育大赛。如2004年以来的上海F1大奖赛，2005年的世界乒乓球锦标赛、2007年的世界特殊奥运会、2008年的北京奥运足球赛，2010年的世界体育用品博览会，2011年国际泳联世界锦标赛等。除了在举办重大国际体育赛事上强大优势之外，上海还具有丰富的都市体育旅游资源,如已经建成或在建的体育旅游设施有东方绿洲、淀山湖水上运动场、闵行体育公园、F1赛车场、室内滑冰场等几个体育旅游的项目,并形成自己的多项体育旅游知名品牌。上海，这座充满活力的国际大都市，正以举办大型国际体育赛事为突破口、以丰富的体育旅游资源为基础，开拓体育旅游市场，发展体育旅游产业。
二、目前上海体育旅游市场存在的主要问题
根据调查结果，我们认为，目前上海体育旅游市场存在的主要问题如下：
1体育旅游的消费者对体育旅游产品的选择较为狭隘，主要集中在休闲体育旅游和观赏重大体育赛事方面
我们将体育旅游者的出游项目分为观赏重大体育赛事、参与群众性体育旅游赛事和参与休闲型体育项目这三大类，根据体育旅游出游者的出游项目选择调查，其统计结果显示选择参与休闲型体育项目的旅游者数量占第一位，选择观赏重大体育赛事的旅游者数量占第二位，选择参与群众性体育赛事的旅游者占第三位。说明在体育旅游项目选择中，参与休闲型的项目最受旅游者喜欢。
2体育旅游的消费不高，与旅游企业对体育旅游消费的预期有一定的差距
根据调查，大部分体育旅游者每次出游的人均消费主要集中在100元/次-500元/次和1501元/次-2000元/次这两个层次，尚未出游而准备出游者，其预期消费甚至更低，这说明，体育旅游者的出游消费属于中、低档次的消费。而旅游企业对体育旅游消费的预期普遍在2500元/次以上，属于中、高档次的消费，因此，体育旅游的市场开发，存在着需求与供给在结构上的矛盾。
3消费者对体育旅游有一定的认识误区
根据调查，人们尚未参加体育旅游的原因主要集中在觉得体育旅游太累、没有兴趣和工作太忙等几个方面。这说明人们对体育旅游的认识存在着一定的误区。这需要我们在市场的开拓和市场的培育方面，花费大力气。
4体育旅游在上海整个旅游市场份额中所占的比例相当低
在被调查的旅游公司中，开展体育旅游业务的公司数量很少，仅占所调查公司的六分之一。而在开展体育旅游业务的公司中，体育旅游业务在整个公司中所占的份额也很小，没有一家旅游公司的体育旅游业务超过公司营业总收入的10%，这说明没有一家旅游公司的主营业务是体育旅游，也说明体育旅游在上海整个旅游市场份额中所占的比例相当的低。这也不利于上海体育旅游市场的整体发展。
5市场需求不大，缺乏相关人手和经验，阻碍了体育旅游业务的发展
在对旅游公司的调查中，对于为何没有开展体育旅游业务，答案主要集中在市场需求不大和缺乏相关人手经验方面。这说明，培育体育旅游的市场需求，是进一步开发体育旅游的当务之急。
6旅游公司对于自身独立开发体育旅游市场缺乏信心，更愿意承接他人组成的体育旅游团队，以减少市场投入的风险
根据调查，除了上海春秋旅游公司之外，上海一般的旅游公司在销售体育旅游产品时，最喜欢的方式就是承接旅游批发商组团和网络销售。这说明，上海的一般旅游公司由于规模偏小，实力偏弱，对于自身独立开拓体育旅游市场缺乏信心，更愿意承接他人组成的体育旅游团队，以减少市场投入的风险。而只有上海春秋有所例外，他们既愿意承接批发商组团，也愿意自己独立组团。这说明上海春秋旅游公司对上海体育旅游市场已有一定的开发能力，并已占有一定的市场份额。
三、结论
关键词：体育赛事 奥运物流 必要性
中图分类号: G804. 8 文献标识码：A
一、引言
北京奥运的申办成功给我国体育赛事带来了新的契机,同时也给我国体育赛事带来了积极影响，提升了体育赛事开拓发展的空间。我国早在几年前就开放了体育赛事市场,国家体育总局每年一次的赛事招标会就是赛事商业化的重要标志之一。体育赛事的商业化实质是在我国宏观市场经济的影响下而出现的产物,通过对市场效应较好的体育赛事为突破口,逐步形成体育赛事运作的基本模型和框架,体现体育赛事的价值。随着体育赛事市场的不断发展和完善,体育赛事的商业价值越来越大,奥运物流多年积淀下来的先进的管理运作模式，对我国的体育赛事合理运作有一定积极意义。因此，在我国的体育赛事中引用奥运物流的先进运作模式是必然趋势。
二、我国体育赛事物流市场的前景分析
所谓体育赛事物流,是指为了举办各种体育赛事所消耗的物品从供应地到接收地的实体流动过程,以及根据实际需求提供的延伸服务。在我国开展的运动项目大约71 项(其中,奥运项目28 项,非奥项目43项) ,大型国际赛事主要有12 种,将各运动项目和赛事种类进行交叉、合并计算,则会形成几百甚至上千种赛事，这么多的体育赛事都需要庞大的物流体系来支撑。可见我国赛事物流市场前景非常可观，它的特点具有以下几点:
1. 参赛人员众多，时间紧：仅是运动员和裁判员的种类和数量就非常繁多，各种比赛器材的运送、存储和赛后的返程,涉及到物资的装卸、运输等都需要专业的物流人员来完成。
2.赛事物资运送的种类多：体育赛事涉及面广，物资运送的种类多，比赛和生活用品较多，总的运输量较大，物流运作方式复杂。
3. 搭建赛事设施多，准备工作繁杂：体育赛事比赛场馆有时需要临时搭建的临时看台、停车点,装配裁判桌椅、遮阳伞、临时出入口等不可或缺的各类机构的物流需求相当可观。
4. 观看比赛的人员众多，辅助服务项目广：体育赛事期间所需的餐饮和购物消费非常大，对物流服务质量要求高。
5. 赛会期间产生的废弃物多：在体育赛事期间所产生的固体废物垃圾较平时多,这些废弃物也需要进行及时处理等。
按照我国现有的经济发展和国力提升的速度以及体育物流需求的不断变化,有关体育赛事物流的需求,是非常庞大的,巨大的需求也就意味着巨大的市场。在体育赛事中引用奥运物流运作模式也是非常必要的。
三、 历届奥运物流运作合理化模式可以借鉴的经验
首先根据我国的物流服务水平现状、体育赛事物流的需求分析、主办城市的经济发展目标等基础条件, 进行赛事物流规划。在以往历届奥运物流规划中，多数奥运物流中是以物流外包、奥运物流主管部门与物流供应商协调合作为市场运作模式, 以现代物流技术为基本服务手段, 为奥运物流提供优质的服务。奥运物流的组织和运作是奥运会成功举办的最关键要素之一，奥运物流的组织与管理工作十分复杂，在我国的体育赛事中引用奥运物流先进运作模式，对开展体育赛事活动,提高其体育赛事的商业化程度,增加其社会价值和经济价值，具有一定的积极作用。
奥运物流运作模式分为物流外包和物流自营两种。从第一届奥运会举办以来,主要采用的是物流自营运作模式, 即所有的奥运物流活动都是由政府自行安排并由政府自行支付奥运物流费用, 而无须市场参与运作, 且所有奥运物流运作不计物流成本。但1984 年Los Angeles 奥运会成功地开创了奥运物流外包的运作模式, 其通过制定一整套严密的奥运物流操作规范认证一批有实力的3PL提供商, 并将奥运物流外包给这些3PL提供商。这种奥运物流的外包运作模式, 既保证了奥运会受到专业化、一体化的物流服务,也使得奥运物流产生了长期效益。自从1984 年Los Angeles 奥运会成功地开创了奥运物流外包先河以来, 之后的历届奥运会都在尝试采用奥运物流外包运作模式，Sydney 奥运物流是第一次完全外包给一家3PL 供应商来承办的, 这次奥运会是成功的。在我国现有的条件下，这种外包运作模式也是一种较合理的运作模式。
我国体育赛事目前还局限在专业体育比赛的技术层面, 由于我国体育赛事在发展的过程中对体育商业化的认识不足, 使得在体育基础设施的建设、体育设备的购置、体育科研的投入等方面滞后，导致了我国体育赛事基础建设长期处于发展缓慢的状态，我国物流企业应该从历届奥运会的物流供应商身上吸取经验,从而提高自己的物流服务水平。北京奥运的申办成功, 促进了体育赛事在体育基础建设方面积极投入，更多的财力、物力、人力来支持体育赛事的拓展，这将大大促进体育赛事的基础建设,使体育赛事的发展前景一片辉煌。
四、我国体育赛事中引用奥运物流运作的思考与措施
1.政府要统一规划。由于中国物流业正处于起步阶段, 2008年奥运会的高标准, 对中国的物流业而言, 是挑战和机遇共存。国家的体育赛事选择也应当是“政府引导、企业为主的市场运作”。政府成为物流产业发展整体规划的制定者,物流基础条件的创造者、物流产业发展的推动者,并维护市场公平竞争。
2.提高物流人员的素质。中国物流业的无序和低效的一个重要原因就是人才紧缺。目前我国的物流业正面临着人才的匮乏,实现体育赛事物流服务现代化是满足体育赛事需求的重要内容, 应对赛事物流从业人员素质进行培养，提高物流人员的综合素质。
3.大力发展绿色物流。北京奥运对物流业的发展提出了新的要求,即绿色物流,这也是“绿色奥运”在奥运物流中的体现。政府对绿色物流进行管理主要是对物流过程中产生环境问题的来源进行管理，一方面对物流系统污染进行控制，由于物流活动的日益增加以及配送服务的发展,引起在途运输的车辆增加,必然导致大气污染加重。可以采取以下措施对发生源进行控制:制定相应的环境法规,对废弃排放量及车种进行限制;采取措施促进使用符合限制条件的车辆;普及使用低公害的车辆; 对车辆产生的噪音进行限制。推进“绿色奥运”除政府部门加强管理外,还应是民间绿色物流的倡导,加强绿色经营意识,发挥企业在环境保护方面的作用,从而形成一种自觉的物流管理体系。另一方面要建立工业和生活废料处理的物流系统,如绿色包装的管理、体育赛事建筑废弃物的处置、体育赛事期间的废弃物进行回收利用与处理等。
4.加强物流信息化建设。体育赛事物流运作中应充分利用计算机和网络技术。通过物流信息平台与各功能子系统可以实现物流运作的高效率与高效益，可以灵活运用国际物流领域中较先进的经营管理和业务操作技术,研究开发与当前包装技术、条形码技术和POS系统等相互支持的物流集装化、自动化技术。旨在建设信息系统时要进行充分的需求分析,同时系统建设的时间要充分,并且在系统完成后要进行试运行与调试,以便能及时发现问题并加以纠正。
五、结束语
北京奥运的申办成功给我国体育赛事带来了无限的契机,北京奥运给我国体育赛事带来了积极的影响。2008年北京奥运会以“新北京、新奥运”为主题,要突出“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念,并要求奥运的组织工作高效、创新。北京奥运物流一方面是奥运三大理念的重要体现,另一方面是奥运会竞赛工作的重要保障。我们应借鉴历届奥运会的物流方面的经验,找出解决目前我国体育赛事物流发展缓慢的途径和方法，使我国的体育赛事物流健康发展，不断提升体育赛事拓展的空间。
作者单位：北京物资学院
参考文献：
[1] 张文杰, 黄丽娟.IT 技术在2008 年北京奥运物流系统中的运用分析[J].中国流通, 2005,2：58-60.
关键词：体育发展；非正常代价；主体；学院式发展；市场经济
中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1007-3612(2007)08-1024-03
发展与代价是发展哲学中经常谈论到的两个概念。联合国的第一个“十年发展计划”失败后，国外学者开始关注发展中的代价问题。我国对代价问题的研究是在改革开放后，随着计划经济向市场经济的转轨而开始的，在20世纪的90年代达到了一个。体育作为受计划经济影响至深的一个领域，长期被赋予过多的政治色彩和经济功能，发展中的代价问题一直被忽略，即使少数的关注者也仅把目光局限在高水平竞技体育上。其实，不仅是高水平的竞技体育，在社会体育和学校体育发展过程中，同样存在不计成本，忽视代价的现象，把代价的存在看作是客观的必然，混淆正常代价与非正常代价，以“必然论”来为工作中的失误开脱，在实践中产生了严重后果，使体育的发展难以为继。
1代价的涵义与类型
1.1代价的涵义在日常生活与经济学领域中，代价常指为了达到某种目的所做出的某种舍弃、付出、投入或消耗。从哲学角度看，代价是作为价值问题提出来的，是“一种被否定和牺牲的替代性价值”，“是历史进步过程所客观选择的主导价值趋向对其他价值形态的抑制、否定和牺牲”［1］。社会生活中的人，总是先进行事物的价值判断，然后根据需要和历史条件去努力实现主导性价值，而对非主导的价值则在必要时进行否定，于是产生了代价。
体育发展过程中，发展与代价是同时存在的，体育发展实际上是通过付出代价和扬弃代价，以求得再生之路的过程。在体育发展过程中，出现代价是客观的必然，我们不能因为体育发展过程中存在代价而忧心忡忡。代价也是发展结果的一种特殊状态。换句话说，在代价背后隐含着历史的巨大进步［1］。可以说,“没有代价就没有进步，这是文明直到今天所遵循的规律”［2］。
1.2代价的类型根据体育发展中代价产生的过程，可以将代价分为“正常代价”和“非正常代价”。社会发展是在一定历史时期和社会条件下进行的，具有时代的局限性。一定历史阶段，人们对作为复杂社会文化现象的体育的认识受历史条件和社会发展条件的限制，只能达到部分接近真理的程度，这种认识的局限性必然表现在实践中，使体育发展付出一定的代价，这种代价是正常的。除了这种代价外，体育发展过程中还大量存在非正常代价。这种代价不是体育发展过程中必然出现的，而是由于体育决策者的失误所造成的，是人为因素、主观指导上的失误造成的，它不具有现实的合理性，是可以避免的。由于正常代价是体育发展过程中不可避免的现象，这里着重讨论体育发展过程中的非正常代价。
2体育发展中的非正常代价
2．1人的代价体育的根本目的在于促进人的健康水平，提高人体对环境的适应能力，但在体育特别是竞技的实际发展过程中往往出现大量的运动损伤。全国政协医疗专题组一个为期三年的调查表明：在受调查的6340名运动员中，受伤人数达到3832人，占总数的59.6%。运动队的级别越高，运动员的伤情越严重［3］。在其他国家也有相类似的情况，如奥运会9枚田径金牌获得者刘易斯因为伤病可能会在轮椅上度过余生。医生认为按照刘易斯的健康状况，他在3年内就要靠轮椅行动了［4］。不仅在竞技体育中存在这种问题，在学校体育和社会体育中，经常出现受伤甚至猝死的问题，这固然是由于锻炼方法的不科学，但其背后是过分看重体育生物功能和政治功能的价值观在作怪。对人的健康产生负面影响的的除了运动损伤外，还有兴奋剂，为了获得好的运动成绩，部分运动员甚至学校的体育考生服用兴奋剂，虽提高了竞技成绩，但却埋下了健康的隐患。
体育发展在人身上造成的非正常代价还表现为造成人的异化和片面发展。为了在越来越激烈的体育竞争中获得优胜，现代科技手段不断介入体育训练，人们创造了一个又一个竞技神话，但这是在限制运动员的创造性和能动性的代价下取得的，有人尖锐地指出：现代竞技体育水平的提高实际上就是科技水平提高的反映。为了使动作更合理、科学、经济和有效，运动专家规定运动员的动作轨迹和动作组合，在训练中不断强化运动技能，忽视人的全面发展，特别是为了训练，为了竞技成绩而放松了文化课学习。由于文化素质低，不仅影响了运动员对教练指导的理解，也影响了比赛。如在28届奥运会上，射箭运动员何影就是因为听不懂英文而在个人赛中失去夺牌机会；帆船帆板选手殷剑同样由于英语水平低，未能理解澳大利亚选手的意图而错失夺金机会［5］。
2．2体育的代价在社会转型和体育管理体制改革尚未完成的情况下，我国的体育社会化程度仍然很低，过早提倡“体育市场化”和“体育产业化”可能导致体育的畸形发展：一面是体育场馆建设出现追求豪华的趋势，但由于消费水平限制而利用率低；另一面是发展仍不成熟的社会体育被边缘化，广大群众无处锻炼。有市场前景，有商业开发价值的项目受到重视，能得到足够的商业赞助；而普及程度低，无法进行商业化运作的体育项目受到冷遇。经济对体育的影响更体现在地区的差别上，经济条件好的地区，往往能提供更好的发展条件，体育发展程度较高，而贫困边远地区的体育发展呈停滞状态或发展缓慢。
据北京交通大学乒乓球教练王利利介绍，目前乒乓球后备人才紧缺的苗头已经出现，乒乓球超级联赛由于组织不规范而在发展道路上屡遭坎坷［6］。为了在不断的国内外比赛中获得胜利，各个队伍都不同程度放松了后备人才培养，造成了目前竞技体育中竭泽而渔的现象，这不利于体育的可持续发展。
另外由于竞技体育中兴奋剂的使用和社会体育中的彩票案等事件，导致社会对体育的信任度下降。曾几何时，人们认为刘易斯是汉城奥运会上男子百米比赛的“最大受害者”，岂料后来却发现他是世纪大骗局的主角，他和多位美国运动员一起服用了违禁药物并获得金牌［7］。西安体彩“宝马案”和李金华在2004年审计报告中对体育总局的批评更让人们对曾经是“公平、公正、公开”代言人的体育的信任大打折扣，对于体育的热情和支持程度也大大下降。
体育发展过程中，非正常代价在体育自身上还表现为在一定时期，体育沦为政治和经济的附庸，成为实现政治与经济目的的工具，不是按照体育发展规律而是按照政治和经济需要行事，这对体育发展是十分不利。
2．3社会的代价体育发展过程中的非正常代价还体现在社会层面上，首先表现在资源上的浪费。悉尼奥运会期间，有人在计算我国金牌成本时介绍，2003-2004年的两年，体操队共用去4 400万元。4年累计下来，总金额约达8 000万元（这样的估算除去了场馆建设费用以及地方政府支出的一些费用）［8］。虽然这种计算方法并不科学，但一定程度上反映了我们在高水平竞技体育方面投入的不计成本。2004年上海购买F1举办权，费用是每年3 000万美元，但与上海同年第一次举办F1的巴林却只付出了1 800万美元购买举办权。在亚洲举行的其他两站的举办权费用都比上海低［9］，而高额的投入与很低的利用率之间资源的浪费。如果说像F1还是中国极少现象的话，那么现在各地动辄花费成百上千万元建高档次的体育场馆就比较常见了。如山西吕梁市在2002年投资7 000多万建了高水平体育馆，2003年又投资500多万对老体育场进行了改造［10］。这种高标准场馆只是一种形象工程，并不能给百姓带来多少切身的利益。除了这些，万人太极拳、万人登山、万人象棋等“超规模”体育活动的报道不断见诸报端，除了一时的轰动效应，这些活动带来的只是大量的人力、财力和时间资源的浪费。这种资源的浪费还体现在学校中的场馆设施不能充分向社会开放，体育师生不能充分发挥在社会体育指导中作用以及普通高校在培养高水平运动员方面的作用未能充分发挥。
球迷骚乱是体育发展过程中的另一种不正常的社会代价，球迷骚乱是一种激情行为，不管其最初的动机如何，这种行为总是造成很坏的影响，严重的造成上百上千人的死亡，轻微的造成场地设施的破坏，已经成为一个严重的社会问题。球迷骚乱实际上是其他社会问题积累后在体育过程的发作，其导火索往往是体育比赛中不理智的行为和明显的裁判偏袒。如果运动员和裁判的行为符合规范，这种骚乱就不易发生。
体育发展过程中的非正常代价还表现在发展体育旅游对环境的破坏，竞技体育中违轨行为对青少年的影响，运动员过高的收入和奖励在社会中产生的不满情绪等。
3非正常代价的社会根源及其根治措施
3．1非正常代价的社会根源体育是社会文化的一部分，非正常代价的产生有其深刻的社会根源。在“增长第一”的旧的社会发展观影响下，一些地方干部存在只求施政效果，不问施政成本的“临时工”心态［11］，对体育领域发生影响。当前部分体育管理者还存在一种类似“胚胎论”的发展观，将发展理解为规模的扩大或量的增长，将参与体育人数的规模和金牌数量的多少定为发展目标，而对体育结构的良性调整、制度的真正革新视而不见或做做样子，并且不问花费了多少资源才取得如此的量增长，这种量的增长主要是那种直接可见的具体的指标，而“更深层、更长期的问题往往被量、规模掩盖起来”［17］。
二战后的社会主义国家赋予体育浓厚的政治色彩，1952年后“两个阵营”在世界体育范围内形成，加上“乒乓外交”的成功，更强化了体育特别是竞技的政治作用，而忽视其他方面的功能，竞技体育中喊出“顽强拼搏，为国争光”的口号，学校体育“锻炼身体，保卫祖国”，而职业体育的目的是“为祖国健康工作50年”，政治的热情掩盖了体育的本质。长期的实际工作中教育与体育工作的独立发展，体育界只重视运动技术的提高而忽视教育，这样必然导致一些非正常代价的产生。体育管理部门对这种代价的产生和危害已有警觉，也采取了多种措施来进行预防和纠正，并制定了相关的法律和规定，但多年的发展惯性使体育改革的战车前进迟缓，并且这种状况短时期不可能根本解决。
3．2非正常代价的根治措施在市场经济条件下，减少发展过程中的非正常代价，首先在制定体育发展战略时，管理部门应科学预测发展过程中可能产生的代价，进行成本和效果预测；在实践过程中及时将代价信息反馈给实践主体，并及时做出战略的调整。这个过程中也要进行成本核算，决定是否付出，由谁付出的问题，杜绝或减少非正常代价的产生。其次，加快体育的社会化和市场化步伐。体育发展既要“合目的”，又要“合规律”，市场经济条件下发展体育应改变计划经济规则，采取适合体育发展规律和社会发展规律的做法，对体育进行社会化和市场化的改革，将其发展尽可能地推向市场，大力发展体育社团，让市场来决定一些体育项目的生存，对社会必须而又没有市场前景的群众体育项目，国家可以承担大部分的责任，对没有条件的地区，国家要加大投入，不仅是加大资金的投入，更要加大宣传力度。第三，体育应该走“学院式发展”的道路。体育和教育本质上是联系的，身心的发展也应是统一的，割裂式的发展只能造就“单面人”和“残缺的体育”。目前体育发展过程中有时存在代价主体、创价和受益主体之间错位的现象。竞技体育为了取得金牌数量的增加和运动水平的提高，占有了大部分的体育资源，限制了社会体育的发展。竞技体育成为受益主体，而群众体育却承担了代价；群众体育中，某些体育管理者为了打造形象工程而不计成本，自己受益而让国家和群众遭受损失，付出代价，这些状况是不公平的，也是非正常的。为了改变这种状况，就应该按“谁受益，谁付出”的原则，保持受益主体和代价主体的一致，同时应加强体育法制建设，追究非正常代价创价者的责任。
参考文献：
［1］ 刘怀玉.马克思的“历史进步代价”理论与发展问题［J.哲学研究，1993，6.
［2］ 马克思恩格斯全集（4）［M］.北京：人民出版社，1971：104.
［3］ 中国运动员伤残惊人［J］.报刊文摘，1994，11，28.
［4］ 张在宁.“代价论”的竞技体育可持续发展观［J］.体育学刊，2003，5.
［5］ 见《中国体育报》2004年9月8日A8版相关报道.
［6］ 孙欣.和谐体育:理想与现实的碰撞［J］.经济观察报(电子版)，2005,3,21.
［7］ 杜文杰.世纪大骗局［J］.新体育，2003，6.
［8］ .
［9］ .
[关键词] 体育产业 产品 服务
一、按管理体制分类
1.体育的主体产业。以体育资源为开发直接进行的生产与经营活动,它是体育自身的经济功能和价值的发挥与体
现。主要包括体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育培训咨询业、体育资产经营业等。
2.体育相关产业。以体育娱乐为载体,向消费者间接提供各种用品与服务的生产与经营活动。主要有体育用品、体育经纪与、体育新闻与媒介、体育广告、体育旅游、体育建筑等相关产业。这些产业现在基本上不在体育行政管理部门控制下发展。
3.体办产业。体育行政部门或单位利用某些体育资源为弥补经费不足所进行的各种生产和经营活动。如体育场馆出租、餐饮、宾馆、票务会务等。
二、按体育产品的物态分类
1.体育用品业。(1)体育服装业。为运动员和体育爱好者提供运动项目适用的运动鞋、袜、帽、盔、服装、手套、护膝(腕)、背包等的生产与流通业。在世界各国,运动服装已成为服装系列的重要产品之一,不仅为运动员所用,而且为广大民众所喜爱。市场前景十分宽广。(2)体育建筑业。为各种体育场馆设施进行规划、设计、施工、维修的行业。各类大型运动会都要兴修与改造一批体育场馆。每个城市都要建筑几座大中型的体育场馆供公共集会和体育比赛用。企事业单位,特别是在学校要修专用的体育场馆,在居民社区也要修建一定的体育设施,所以体育建筑业应得到充分的重视。(3)体育器械业。为各种体育活动提供运动、健身、娱乐器材的生产与流通业。如各种健身器械,武术器械,各种球、网、台、板、拍、支架、篮架,各种运动用车船,水上、冰雪、登山运动设备,塑胶跑道、体育比赛的计时、记分设备等,种类极其繁多,是体育产业中产值最高,也是国际竞争最为激烈的行业。另外还包括为了提高运动训练的科学化程度或国民体质健康的科研仪器行业,其中有一部分是从医疗器械中转移过来的。(4)运动饮料业。为了满足人们运动前后特殊营养物质摄取而开发的专业饮品业。由于运动饮料很容易被日常生活接受,并形成习惯,所以这类产品的社会需求量很大。
2.体育服务业。(1)体育竞赛表演业。通过体育表演或运动竞赛向社会提供观赏、娱乐的行业。投资者提供资金组成俱乐部等形式的经济实体,招聘教练员,选拔运动员,进行训练、竞赛与表演,收取门票费、运动人才转让费、电视转播费、广告费等,也可以通过开发体育无形资产,接受赞助和发行纪念品等活动获取资金。(2)体育健身活动业。利用各种体育设施,由体育指导员为健身健美活动参与者提供组织管理、体育知识传授、运动技术指导、医学监测、运动康复,帮助其增进身心健康,增强体质,收取相应酬金的经营性行业。(3)体育场馆租赁业。向企事业单位、组织、社会团体或个人出租运动场地和设施,收取租赁金的行业。这类场馆可长期出租,也可临时借用,可做体育活动用,亦可用于非体育活动,如会议、考场、文艺演出等。(4)体育养殖业。体育比赛用的种马、种鸽、种犬、种牛等动物的养殖与训练的行业。(5)体育会展业。为体育工作会议、学术会议、运动会、新闻会、培训班、展览会、博览会等活动提供各种会议会场、餐饮、交通、会务服务的行业。
三、按消费者的参与动机分类
1.体育健身业。包括健身指导、健美减肥塑身、体育旅游、体育康复、体育疗养等。
2.体育休闲娱乐业。为闲暇消遣者提供运动娱乐的服务行业,如台球厅、轮滑场、保龄球馆、跑马场等,收取门票或活动费,这类产业提供的是场地和器材设备以及维修和管理等服务。另外还有运动游戏,如各种球类游戏、车船运动;极限运动,如蹦极、攀岩、滑翔伞等;水上、冰雪活动,如漂流、潜水、滑雪等。
四、按经营、集资方式分类
1.体育彩票业。国家主管部门以筹集各类大型体育运动会举办资金、资助社会体育活动等名义,所发行的印有号码、图形或文字的、供人们自愿购买并能够证明购买人拥有按照特定规则获取奖励权利的彩票行业。体育彩票是市场经济社会中的一种特殊商品,它是计划行为和市场行为、行政手段和经济手段的对立统一,不能完全市场化。
2.体育赞助业。以体育部门、体育活动为赞助对象,赞助方与接受赞助方之间以支持(金钱、实物、技术或劳务等)和回报(冠名、广告、专利和促稍等权利)交换为中心,平等合作、共同得益的商业行为。
3.体育广告业。利用各种运动会或赛事或其他群众性体育活动作为广告载体,将企业、产品名称与运动会(体育活动)联系起来,通过树立企业形象、促悄产品、拓展国际国内市场等使厂商获取实际利益,使体育部门获得竞赛费用的业务活动。广告是大型运动会的主要资金来源。
4.体育育节目电视转播业。指举行体育赛事、文艺演出、集会等公众活动时,许可他人进行电视转播,主办方由此可能获得报酬的权利。电视转播权属著作权的范畴,受著作权法的保护,是体育场馆、运动赛事、体育俱乐部的重要收益来源之一。
5.体育经纪人业。以获取佣金为目的,与体育相关人员或组织签订委托合同,充当委托人与第三者之间有关职业运动、体育竞赛、商务活动等事宜的订约媒介的自然人、法人或其他经纪组织。体育经纪人主要从事体育比赛的策划、组织、宣传,各种与体育比赛有关的商务活动,如赛场广告、电视转播权;作为运动员的人,帮助运动员开展各种商务活动,如签约、转会、形象开发、财务收支等;参与体育活动中各种经济到纷的调停、仲裁、法律诉讼等过程。
参考文献:
【关键词】老年旅游；人口老龄化；旅游市场
一、老年旅游市场前景的分析
分析老年旅游市场的前景，可以从诸多方面入手，这里主要从老年旅游市场的规模和老年人的消费需求两方面进行分析。
（一）老年旅游市场广阔，规模巨大
随着老龄化社会的到来，老年旅游市场呈现出了前所未有的商机。中国老年协会和国家民政局公布，从1999年10月起，我国已进入老龄化社会。2010年第六次全国人口普查主要数据公报显示，大陆地区65岁及以上人口为118831709人，占总人口的8.87%。老年人口迅速增加客观上推进了老年旅游的发展，越来越多的老年人加入到老年旅游者的行列中来，形成一定规模的老年旅游市场。可见，老年人已构成了旅游人口中颇具规模的一支队伍，其市场前景是不容忽视的。
（二）老年人有强烈的旅游消费需求
旅游活动从本质上来说是人们的自我丰富、发展和肯定，是人们在满足基本生活之上的一种更高层次的休闲和娱乐活动。“重积蓄、轻消费”，“重子女，轻自己”的观念开始成为过去式，现在的老年人物质需求得以满足之后，也逐渐追求更高层次的精神需求，现代老年人有比年轻人更强烈的旅游需求。随着经济的发展和人们生活水平的提高，老年人的消费水平也逐渐提高，将会有更多的老年人有条件出门旅游，老年旅游市场发展前景广阔。
二、老年旅游市场存在的问题
通过前面的分析，我们知道了老年旅游市场有很大的开发潜力。同时也应认识到在开发老年旅游市场中存在的一些问题，这在一定程度上扼制了老年旅游的健康发展。
（一）片面的认为老年人消费水平低
尹贻梅博士分析，旅行社的产品项目满足不了有经济实力的老年人，因为他们更青睐高品质、高价位的旅游线路。而一些收入状况中等的老年人，虽然受支付能力相对低一些，但他们占老年旅游市场的份额较大，同样不可忽视。上海市老年学会老年旅游专业委员会和华东师范大学旅游学系联合进行的一项“上海老年旅游意愿情况”调查发现，与一般人观念中认为的老年消费能力有限，往往会选择经济型、甚至廉价旅游产品不同，银发旅行族消费能力其实并不低。这项调查显示，在上海，54.64%的老人能承受1000元以上的旅游消费。这充分证明老年旅游消费水平并不低，老年人的旅游消费上升空间较大，反而是适合老年人的旅游产品较少。
（二）缺乏针对老年人的旅游产品
缺少为老年人量身定做的旅游产品。目前，老年团其实跟普通团没有更大区别。有些旅行社只是给一些普通旅游产品冠以“夕阳红”三个字，事实上，老年旅游产品与普通旅游产品大同小异。旅游产品缺少针对老年人设计的产品，服务设施缺乏人性化，住宿饮食方面也相对粗放，老年旅游产品在产品的方便性、安全性方面缺乏特色。同时，也缺少老年人欣赏的具有怀旧情结、探访旧友的旅游活动。此外，有些产品价格过高，时间安排恰逢黄金周，交通拥堵，给老年人出游带来很多不便。
（三）老年旅游产品忽视“安保”措施
老年人出游对安全、舒适等有较高的要求，对住宿、餐饮也有特殊要求。一旦老年人在旅游过程中，发生困难、险情时，得不到及时有效救助，老年人在旅游期间无随团医生陪伴。此外，旅游线路的内容介绍不够详尽，缺少提示性、介绍性和劝说性，缺少针对老年旅游者制作的旅游广告。老年旅游团的行程安排上节奏太快，与老年人的身体状况不相适应，容易造成老年人劳累过度或者旧病复发。
三、老年旅游市场开发的几点建议
（一）在开发老年旅游市场时有的放矢，开发“真正的”老年旅游产品
老年人对旅游目的地选择性强，对出游活动安排慎重，这就要求我们在针对老年人作广告促销宣传时，尽量内容丰富详尽，并且简单明了，一目了然。老年人受身体状况及经济能力的限制，旅游行程路线要短，内涵丰富。安排活动时强度要适当，以观光为主，辅以适量的体验性项目，不能开展刺激性强的项目。根据老年人的阅历、收入、健康状况、文化水平、兴趣等特征开发富有老年特色的旅游产品。如：观光旅游、生态疗养游、体育锻炼游、寻根谒祖游、游船观光游等。
（二）细分老年旅游市场，有针对性地开发市场
我国东部沿海地区经济比较发达，老年人出游比例高，消费潜力大；中西部地区经济比较落后，老年人出游比例较低。城市经济比较发达，老年人闲暇时间较多，出游比例高；乡村经济相对落后，老年人常被生产所困，出游比例较低。所以我们在开拓国内老年市场时，要进一步对老年旅游市场进行细分，对不同的细分市场采取不同的策略，一方面重点开发经济发达地区和城市地区的老年旅游市场，积极为这部分老年人的出游提供方便；另一方面适当开发经济不发达地区的旅游市场，鼓励经济不发达地区老年人出游，并对这部分老年人采取相应的优惠政策，使整个老年旅游市场全面发展。
（三）注重旅游特色，突出“养生、养心”
在“上海老年旅游意愿情况”调查报告中显示，老年人最钟爱养生保健游，排在其后的依次是休闲度假游、文化鉴赏游和都市观光游。现在老年人出游，更推崇特色，讲究品位，而不仅是游山玩水。在旅游中养生、为了养生而旅游已成为老年旅游的一种时尚。旅行社针对老年人的健康状况开发相应的“养生旅游产品”，可以收到不俗的效果。要求推出的旅游产品要有特色，不可和其他旅游群体的旅游产品混为一谈。如可推出“海滨疗养游”，和其他旅游团队不一样的是时间比教长，不是走马观花赶行程，要真正达到疗养的目的。
参考文献：
[1]魏成元，王红.旅游市场营销[M].北京：中国旅游出版社，2007.
[2]李丽，范智军.旅游学概论[M].广东：广东经济出版社，2007.
[关键词] 南宁市 休闲养身体育 市场培育 策略
一、南宁市休闲养身体育业市场发展现状
休闲养身体育主要是指由人民群众在平时生活的节假日或者余暇时间中的休闲体育与养身消费行为而实现的商品价值总量。随着体育产业在我国国民经济中占的比重越来越大，人民生活水平的提高，余暇的增多，人们对体育文化的需要日益加大。
1.运动服装、装备、器械的销售情况
由于假日期间人们有了更多的时间进行运动健身和出行,引起对运动服装，装备的更多需求量，同时，许多体育商场在假日推出减价销售、换季销售、有奖销售等多种促销手段。据调查2008年10月份南宁百货大楼、百盛、梦之岛等商店的销售量均不少。在消费人群中,年轻人以买运动鞋者居多,中老年以健身器材为主。人们以耐克、彪马、阿迪达斯、kappa等知名品牌为首选品牌，其中以耐克、阿迪达斯销量最大。表明人们的消费水平在不断提高,更加注重产品的质量、信誉、品牌,同时表明国内品牌与国际品牌还有很大差距。
2.体育竞赛表演
羽毛球、健身操、游泳、网球、乒乓球等体育项目已成为南宁市民们周末或工作之余经常参与的活动。由于这些项目易学、易掌握,对场地、器材、服装要求不高,消费不必远行,符合了大多数市民的需求,在假日中便异常火爆。南宁市各大高校举办的各类体育竞赛，等,均在获得一定的经济利益的同时,又满足了人民群众在假日休闲中对体育的需求。
3.体育旅游和休闲养身
南宁市有利的地理环境及良好的气候特征，为体育旅游业的发展提供了得天独厚的有利条件。随着国民经济快速、稳定、健康地发展，人民生活水平日益提高，对体育旅游的需求也日益增长，国家旅游总局曾将1996年的主题定为“度假休闲年”，2001年又将主题定为“中国体育健身游”，并开展一系列全国及地方性的大型体育旅游活动，共推出60项具有地方特色的大型体育健身旅游活动11大类80个专项体育健身旅游产品和路线，以丰富多彩的体育旅游项目满足不同类型消费群体的需求，在一定程度上反映出体育旅游在我国已具备一定的市场规模。体育旅游作为一种新兴的旅游项目,在南宁市已展现出巨大的市场前景。许多户外项目像攀岩、徒步和漂流等项目因为市内较少,花费时间太长,均需等待假期。目前人们外出旅游更愿意参与更多的体育活动。据调查南宁市周边地区拥有体育游乐设施的旅游景点游客众多。南宁市A级景区内涉及运动项目如摩托艇、水球、射击、温泉等都吸引了来自国内外数量众多的游客。然而到城市周边郊区参与的体育旅游,仅仅是兼有体育项目的常规旅游,离真正的体育旅游还很远。真正意义上的体育旅游应该是那些路途较远、目标明确、过程艰苦,对体能和意志要求较高的活动,像登山、穿越、漂流、探险、自行车长途旅行等等。南宁市市民参与的人数比较少,这主要是目前人们对旅游的认识还停留在观光、购物、餐饮、休闲等层次上。
据调查，除此之外，南宁市体育的经营实体，以商品形式向消费者提供不同档次休闲养身体育健身娱乐服务，如温泉谷、高尔夫球场、保龄球馆以及各种健身俱乐部等。另外，休闲养身体育健身技能的培训、辅导和咨询，为群众组织编排各类竞赛，提供竞赛服务的群众性体育竞赛表演，应用先进的测试设备和科学合理的检测手段，为社会大众提供体质测试和健康评估的有偿服务，为某些患有慢性疾病和身体局部组织损伤的病人，提供运动处方、医疗保健加传统体育医疗康复方法，为提高大众锻炼身体的时效性、趣味性而开展的科学研究和科技开发等等均已经开始发展起来，并且形成了一定的规模。
二、南宁市休闲养身体育业发展的SWOT分析
1.优势分析
(1)从世界产业发展大趋势看，当前体育产业是一项具有无限生机的新兴朝阳行业，对促进国民经济和社会发展具有特殊的贡献，在欧美国家，体育与经济发展已紧密联系在一起，已成为国民经济的支柱产业，并在促进社会就业、扩大和拉动下游产业方面发挥着重要作用，而当前休闲养身体育业日益受到人们的重视和参与；(2)休闲养身体育消费市场潜力很大。南宁现有几多万人口，近年来，随着国际经济合作的加速发展、居民收入的提高、闲暇时间增多以及需求层次的改变和健康意识的增强，对休闲养身体育消费的需求也日益高涨，体育健身娱乐业逐渐兴起，南宁约有70%以上的人每年都会在运动上有所花费。
2.劣势分析
一个地区的经济水平直接决定该地区休闲养身体育业的发展水平和现状。南宁正处在发展加速时期，休闲养身体育消费还不是很活跃。目前大多数人们还处在过渡时期，休闲养身体育消费正处于增长时期。南宁市居民整体收入偏低，很少投资于有偿健身；会选择有偿健身的无偿替代产品；余暇时间也相对较少；对竞技表演业的需求不高。
另外，在调查中发现，人们对休闲养身体育认为管理最差的最多，占总被调查人数22.5%，接下来依次是接待19.2%，交通16.8%，场所品味和特色15.0%，人才匮乏14.0%，生态环境脆弱10.0%，其他2.5%。管理差主要表现在场所的秩序混乱，各种拉客宰客现象，接待差主要是硬件设施差和服务水平不高，交通主要是距离太远；场所品味与特色主要是场所自身的开发规划和吸引力；人才匮乏主要是从事专业休闲养身体育开发和管理的专业人才不够；最后是可持续发展潜力不足。
3.机遇分析
休闲养身体育面临发展的大好机遇。休闲养身体育是满足市民追求健康需求的需要。随着我国经济的不断持续增长，国民的生活水平和可支配收入的提高，人们对自身的健康关注日益提高，休闲养身的需求应运而生。同时，随着我国法定闲暇时间的增多和带薪度假的逐步实现，居民已不满足现有的大众运动方式，追求健康、康寿等与生态休闲养身相结合的高品味、高端的运动方式日趋为人们所青睐。因此，发展生态休闲养身体育是参与体育消费新潮流，细分南宁体育业市场，满足居民健康需求的需要。
4.威胁分析
南宁市休闲养身体育经营人才相对匮乏，这种人才的缺乏不仅体现在休闲养身体育系统内部，体育经营人才数量和质量也明显不足。市场竞争很大程度上是体育经营人才素质的竞争，而南宁在吸引和保留优秀休闲养身体育经营人方面面临着一定的困难，使得休闲养身体育发展受到一定的影响。
5.SWOT分析结论
根据前面对南宁市的休闲养身体育业发展现状分析以及结合SWOT分析表明，南宁市休闲养身体育业发展前景是机遇与挑战并存，由于目前南宁市的休闲养身体育总的消费量比较低,而且对中高档的需求量比较少；而南宁市的休闲养身体育发展还是具备一定的市场发展基础，在广西地区有一定的区位优势。因此,要拓展南宁市的休闲养身体育业的市场，就要及时抓住机遇，善于迎接挑战。从根本上来说，在南宁市的休闲养身体育业发展过程中，对于外在因素，只能顺应它，利用它，而关键在于对休闲养身体育发展的重视和实际支持的力度，其中做好休闲养身体育业市场的培育是关键中的关键。
三、南宁市休闲养身体育业市场培育对策
在当前产品以及开发手段高度雷同化的今天，随着竞争环境的日益激烈，南宁市休闲养身体育业要想取得跨越式发展，就必须要在市场运作方面坚持运用市场培育策略。
1.市场培育原则
南宁市休闲养身体育业市场培育首要的便是各方对南宁市休闲养身体育业发展的高度的重视，在运用现代化的休闲养身体育发展与管理思维指导下，结合竞争力培育与市场基础，制定符合南宁市休闲养身体育场所市场培育策略，并站在全局性、前瞻性和对抗性的市场培育战略高度。当前，南宁市休闲养身体育应当抓住南宁市休闲养身体育业发展机遇，做好迎接产业发展挑战和区域性品牌的市场竞争，从而南宁市休闲养身体育发展跃上一个新台阶。
2.加大各方对市场培育的支持力度
(1)建立与市场相适应的休闲养身体育业运行机制。必须改革长期以来束缚休闲养身体育业发展的管理机制。建立政府引导，市场调节，多元化主体投资，各种经济成分协调发展的适应市场经济体制的休闲养身体育业运行机制。
(2)加强政府有关部门的规划和引导。各级政府应提高对发展休闲养身体育业重要性的认识，尽快将休闲养身体育业的发展纳入地方经济发展的全局。同时结合南宁市的实际情况，制定出科学的发展战略和规划。
(3)加快休闲养身体育设施的建设。一方面，面向市场盘活现有休闲养身体育场馆设施；另一方面，要通过整体式布局使用权的招商进行综合开发、运作和多种经营，以加快新休闲养身体育场地的建设。
另外，还应做好大力培育休闲养身体育消费市场，加大休闲养身体育人力资源和旅游资源的开发利用，大力培养休闲养身体育产业经营管理人才，合理规划体育产业布局等工作。
3.转变观念，培育符合市场需求的项目
转换经营观念，引入市场机制。只有合理配置资源要素，才能推进南宁市休闲养身体育业的社会化和产业化，缓解资源短缺的矛盾。南宁市休闲养身体育业的经营者，要建立市场意识、服务意识，与社会建立密切的联系，了解社会对体育消费的需求，最大限度地提高资源的利用率，多渠道、多形式的发展南宁市休闲养身体育业。经营者可以广泛吸收社会资金，弥补资金不足的矛盾，加快南宁市休闲养身体育业的发展。建立效益机制，围绕效益抓经营，围绕经营抓管理，管理要以效益为中心，在保证正常运作下，在创造良好的社会效益的同时，获得更大的经济效益。
积极探寻适应南宁市民需求的南宁市休闲养身体育业项目。首先，应选择投资少、见效快的项目，充分利用现有场馆和人才力量搞培训。其次，以“全民健身计划”为依托，大力开发科技含量高的全民健身器材、全民体质测量器材及运动竞赛器材等。充分利用高校人力、科技、场地、器材等资源，大力开展高校和社区健身活动，并建立相应机构，有目的地计划地开展区域性、小型多样的群众体育活动和竞赛活动，如健身操、形体训练、体育舞蹈、健身气功、武术等培训以及组织体育旅游等。这样，体育不但可有体育活动和竞赛活动，如健身操、形体训练、体育舞蹈、健身气功、武术等培训以及组织体育旅游等。不但可有力地推动“全民健身计划”的实施，而且将取得较好的社会效益和丰厚的经济效益。
参考文献:
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