时间：2023-06-01 09:46:19
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇农村文化产业，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
一、江苏发展农村文化旅游的优势
一是经济实力的优势。改革开放以来，江苏和全国一样，经济社会发展取得显著成就。到2004年，国民生产总值达到12451.8亿元，占全国的10.7%，个人生产总值突破人均2000美元，人均储蓄存款突破10000元，成为继广东之后第二个超千亿美元的省份。
二是文化资源的优势。我省素以文化昌盛而闻名，历代名人辈出，文化资源丰富。昆曲和苏州园林已被联合国教科文组织列为世界文化遗产；同里、周庄、甪直被国家建设部、国家文物局授予首批“中国历史文化名镇”称号，约占全国1/3；有30多个乡镇被命名为国家级民间艺术之乡、特色艺术之乡，居全国首位。
三是政策的优势。自2000年以来，我省为全面推进文化大省建设步伐，相继出台了一系列鼓励文化事业、产业发展的优惠政策，实施了文化资源信息共享工程等一系列重大文化工程；目前正着手制订鼓励农村文化事业发展的有关规定。所有这些，都为农村文化旅游的发展营造了良好的发展环境。
四是自然资源的优势。我省的南京、苏州、镇江等9个地级市和昆山、江阴、句容等6个县级市是“中国优秀旅游城市”，有40多个景区是全国aaaa级旅游景区，各具特色，各有优势。苏州有园林、古镇、古城和太湖等天人合一的旅游资源；镇江有滨临长江、山城相融、江河交汇的“城市山林，大江风貌”；连云港有海滨、花果山、温泉；盐城有被誉为“东方湿地之最——丹顶鹤的家园、麋鹿的故乡”的滩涂湿地资源等。
二、江苏农村文化旅游的定位
根据我省农村的现实情况以及农村文化发展特点，结合农村文化产业发展要求，笔者认为，江苏农村文化旅游可定位于：
一是休闲观光农业旅游。休闲观光农业旅游集农业产销、农产品加工、农业旅游服务等三种产业于一体，顺应了21世纪人们向往自然、崇尚自然、亲近自然的心理需求，具有广阔的市场前景。
1、地面种植类观光旅游。可以结合农村高科技园区的开发，组织青少年开展“农村科技夏令营”活动，普及农村科技文化知识；可以结合果园种植，开展春季赏美景、秋季摘硕果活动；可以结合林业种植，开展种植“希望树”、“爱情树”、“同心树”等活动。今年“五一”黄金周期间，句容市推出的“瓜果基地采摘游”项目获得巨大成功，超过10万的游客到农村大棚采摘草莓，到果园采摘鲜果，推动了农村旅游经济，带动了农村文化产业的发展。
2、水面养殖类观光旅游。可以在养殖水面周围，添置遮阳伞、休闲座椅、钓具等必要的设施设备，构建会员制的“垂钓俱乐部”；可以修建水面餐厅，让游客自己品尝垂钓成果，享受成功的喜悦；可亦修建水面旅馆，让游客仿佛栖身水中，回归自然。
3、特色农业类休闲旅游。要结合当地特产和特色农业项目，挖掘旅游资源。扬中市因地处江中而盛产竹，当地农民充分利用这一得天独厚的资源，利用长期劳动实践中总结出的竹编技艺开发出了一系列的竹编旅游工艺品，创立了省内第一家由农民自己开办的“竹编艺术研究所”，开辟了专门场所向游客展示竹编制作的工艺流程，引起了中外游客的广泛兴趣，一年实现销售300多万元。经过长期的开发和研究，他们的作品还获得了北京中国首届民间艺术博览会金奖，被称为“江南竹编一绝”。
二是农村风情体验旅游。我省农村的人文历史悠久，风情特色多样，非常迎合当今城市居民的乡村体验需求。
1、民俗民风旅游。民间风俗素以“三里不同风，五里不同俗”为特色，传承相习而时相变，南北有别又东西各殊。每逢镇江丹徒上党的庙会，四乡八镇的农民都会自发的聚集起来荡湖船、唱麒麟、对田歌、跳采茶舞等,相互祝福、庆贺丰收、自娱自乐。这些民俗民风带有明显地方特色，有着深厚的中国传统文化背景，对游客特别是外国友人具有强烈的吸引力。
2、农村节庆旅游。要进一步挖掘、整合本地农村节庆和民俗，不断丰富群众文艺形式，体现独特的民族民俗文化特色，打造本地文化品牌。苏州每年一度的虎丘庙会就是根据历史上“三市三节”的传统，开发出来的集民间文艺表演、手工艺表演、风味小吃和展销为一体的大型民俗活动。开封盘鼓、兰州太平鼓、海城高跷、吴桥杂技、苏州评弹等独具魅力的民间艺术每年都要吸引成千上万的国内外游客。
3、农村食文化旅游。品尝风味餐饮是旅游不可缺少的内容，具有农家地方特色的食文化应该成为吸引游客的旅游资源。农村之“食”关键在于“野”和“鲜”，山区的野菜、野果、野鸡、野鸭以及农村的蔬菜采种等对想亲近自然的游客具有强烈的诱惑力。游客在大饱口福的同时，更可以细细体会吴越风情和楚汉民风。
三是农村原生态旅游。我省跨海滨江，幅员辽阔，山、林、江、河、湖、溪等自然风光美不胜收，其中有很多没有受到现代工业影响的“世外桃源”，具有非常独特的魅力。比如，我市丹徒石桥镇的华山村就是一个至今仍保持着原生状态的自然村落。那里自然环境优美，民风淳朴，更流传着众多民间传说。最知名的就是被收入《乐府诗集》的《古今乐录》中的千古绝唱《华山畿》，他讲述的爱情故事经国内专家考证被认定是《梁山伯与祝英台》故事的雏形。当地的古银杏、龙脊街、奈何桥等“华山八宝”、“分家”“上梁”等民风民俗和造型古拙、色彩明快的泥塑玩具“华山泥叫叫”，都具有浓郁的地方特色和乡土气息。
三、发展农村文化旅游的具体措施
1、要在政策上给与积极扶持。发展农村文化旅游是一个全新的领域，需要各级政府、部门相互协调、全力投入。首先，要在省政府的统一领导下，会同省有关部门，制定出台鼓励农村文化旅游的扶持政策，在资金投入、土地利用、道路通讯、扶贫信贷等方面向农村文化旅游项目倾斜。同时，要组织专门人员对农村原生态物质的和非物质资源进行普查，并进行可行性论证，挖掘有较深文化内涵、能原汁原味反映自然人文风貌的农村旅游文化资源，会同当地旅游部门一道制定整体规划。
2、加大对农村文化旅游基础设施的投入。一方面要用足、用好、用活文化经济政策，把农村文化旅游设施的建设纳入小城镇建设项目，纳入农村文化发展规划之中，一招不让的抓实、抓好。另一方面要在保护生态的前提下，实施道路、通讯、食宿等相关基础设施配套，合理开发旅游资源，强化江苏农村文化的旅游功能。
【关键词】 农村；文化
一、农村文化产业发展现状
改革开放以来，农村发生了巨大的变化，绝大多数农民解决了温饱问题，还有相当一大部分已经迈上小康之路。许多地方的农民群众已经不满足于吃饱穿暖，他们想享受与城里人一样的精神文化生活，但由于主客观条件的制约，农村的文化建设从总体来说还比较薄弱，滞后于经济社会发展，还难以满足广大农民群众的精神文化需要。突出表现在：
第一，农民的文化生活枯燥、单调，文化消费偏低。农民劳作之余，除看电视外最主要的消遣活动是串门、聚众喝酒、打麻将等活动。农闲时节，赌博现象比比皆是。多数农民没有文化消费概念。
第二，农村文化队伍力量薄弱。农村专业文化干部人员少、待遇低、水平不高。尽管乡有文化站，但专职干部不专用，经常被抽调去做其他应急的工作。而村里的文化室多是为创建而设，一室多功能，随上级部门的检查而改变。这严重制约了农村文化工作的正常开展。
第三，目前的乡镇文化活动缺乏吸引力。很多地方把新农村的精神文化建设简单的看成给农村多送几场慰问演出，给农民多放几次电影等等，却没有考虑送出去的文艺给农民到底能带来多大的效应，能多大程度促进当地的精神文化建设？这样的送文艺能解决农民一时的胃口，却不能解决农民一世的胃口。这些问题，已经严重影响了农村文化建设和文化产业的顺利发展。
第四，近年来，青壮年大都外出务工，农村只留下老少两头，发展动力不足。农村的老年人虽对当地人文历史熟悉但难以有精力将其发扬，不可能成为文化产业发展的主力军，儿童更不可能，而能够承上启下的青壮年大量外出务工不仅不能使当地优秀文化发扬光大反而会导致农村优秀文化难以传承从而消亡，造成难以弥补的损失。
二、发展农村文化产业的措施
对加强农村文化建设，本文作者针对所在地区部分农村的深入调研分析，提出如下发展对策：
第一，政府要为发展农村文化产业提供政策保证。完善的政策法规体系，是农村文化产业健康发展的根本保证。政府的政策法规体现农村文化产业发展的导向，创造农村文化产业的优良环境，是政府履行对文化产业公共管理职能和公共服务职能的重要手段。文化产业是通过市场化进行运作的，政府的政策法规为农村文化产业提供公平规范竞争发展的市场环境。
第二，政府要为发展农村文化产业提供人才支撑。文化产业有人将之誉“创意产业”，人才的作用就显得更为重要。为此，政府必须有所作为，千方百计为农村的文化产业发展提供人才支撑。这是政府十分重要而紧迫的任务。建议建立乡镇农村文化骨干人员的人才库，形成县、乡、村三级的文化骨干网络，并充分发挥他们的积极性和影响力，为丰富活跃农村文化生活做出贡献。同时逐步在基层文化单位实行人员从业资格制度，建立完善在职人员岗位培训机制，努力提高他们的思想水平和业务素质。
第三，政府要为发展农村文化产业提供投融资支持。发展农村文化产业走市场化的道路，努力形成公有制为主体，多种所有制共同发展的文化产业格局。要改变农村文化产业的投入方式，由政府计划拨款为产业需求型贷款投资。在使用财政加大对公益性文化事业投入的同时，政府也应向农村文化产业投资，并实现国有资本的扩张增值。同时政府还可以运用政策杠杆为农村文化产业间接融资，开辟农村文化产业的资金市场。
第四，改革和调整乡镇文化管理体制，扩大乡镇文化机构职能。现阶段，农民的文化需求主要是“求富、求知、求乐”。因此，必须尊重和适应农民文化需求的新变化，进一步革除制约文化发展的体制，以体制机制创新为重点，健全文化市场体系，满足农民群众多层次、多样化的文化需求。首先要转变文化工作仅仅依靠文化宣传部门来办的观念，积极引导科技、教育、卫生、广播、政法等部门广泛参与基层文化建设活动。其次，要改变文化活动单纯搞娱乐的做法，将知识性、教育性有机地融为一体。通过举办科技讲座、科普展览、田头恳谈、道德论坛、法制讲座、实用技术培训等多种新颖有效的形式，改单向灌输为互动参与，牢牢吸引农民，以此提高农民文化素质。
关键词：名人故里 文化产业 创新 经营模式
改革开放以来中国经济快速发展，在资源禀赋方面，中国作为文明大国不仅拥有大量的物质资源，而且也有着丰富而独特的文化资源。其中名人故居的数量多、分布广，但发展层次较低，没有得到合理高效的利用。如今，中国的文化产业作为朝阳产业正在兴起，并且对中国产业结构的转型也有着重大影响。文化产品有其独特的历史文化价值、美学研究价值等，更重要的是其经济价值。而名人故里作为一种普遍的文化产品，也同样有其独特的不容忽视的社会效用。中国现处于工商业立国时代，探寻一个创新的、符合地区特色的文化产业发展模式是很有必要的，这不仅对产业结构的优化升级有重要的影响，而且对实现文化产品的经济价值，并在一定程度上带动其所在地的经济发展、创造更高的社会和文化效益也有着至关重要的作用。
一、名人故里文化产业经营模式的研究背景
众所周知，一个地区的发展很大程度上需要依托其独特的资源，较低层次的资源开发与利用，并不能从根本上提升当地的收入水平，甚至有时还会导致更多的利润外流。名人故里作为一种历史文化资源，大多蕴含着丰富的文化人文价值。我国从上世纪90年代，随着人们的旅游需求由传统的自然观光转向文化旅游，历史名人故居得到社会的普遍关注，例如：山东的世界文化遗产“三孔”、湖南韶山故里、浙江奉化故里等少数几处开发成功已经国际化。但源于“文化搭台，经济唱戏”的思路，大多数地区在利益化的导向下，实行重利轻保护的开发模式。例如，山西娄烦县的“孙大圣故里风景区”、河南汝南“梁祝故里”，只靠空洞的传说噱头炒作，缺乏内容，终究失去了持续开发的动力。
国内学术界对名人文化旅游的研究始于20世纪90年代，进入21世纪，相关研究增多，其研究内容主要集于名人与旅游的联系性、资源评价、资源保护和开发规划4个方面。虽然相关研究取得了一些成果，但与名人故里迅速发展的现实性相比来说，其理论基础相当薄弱，而且已有的理论基础缺乏对名人故里开发现实可行性的研究，对现实的指导能力欠缺，禁锢于传统开发模式中，缺乏创新性。
以文化来促进经济的发展，大力发展文化产业是我国经济发展的新方向。在国务院的文化产业振兴规划中，文化旅游业也已经被划入文化产业。在历史文化资源助推旅游经济发展的今天，名人故里的核心发展方向是旅游业。但由于名人故里大多坐落在“大省小城”里，当地工农业经济基础薄弱，基础设施不完备，周围缺乏集约化的景点，难以形成旅游环境。因此对名人故里开发模式的探讨要突破这些禁锢，秉着“解放思想，实事求是”的精神，开创出一条新的经营模式。下面以虞城县“花木兰”故里为例进行分析。
二、花木兰故里文化产业模式简析
花木兰故里以花木兰这一历史人物为依托。花木兰，姓魏，名木兰，故居在商丘市虞城县南魏庄。赫赫有名的木兰祠始建于唐代。通过相关资料的查阅和木兰景区的实地考察，以及对木兰故里当地政府，居民的调查走访，可以看出木兰文化的发展前景十分广阔，但受现实一些因素的影响仍未能真正发展起来。就其发展优势来说，木兰精神享誉国内外，不仅当地居民经常去祠内上香拜祭，更有许多省外甚至国外游客慕名而来。同时当地政府也想方设法招商引资、促进宣传、发展木兰文化。但是木兰故里所在地仍鲜为人知，木兰景区建设也迟迟不能取得重要突破，木兰文化产业在这样的背景下更无法得到真正的发展。根据调查发现，木兰故里附近景区较少，不易产生景区集聚效应。政府已经为木兰景区的未来发展规划好了相关用地，但附近环境条件仍需完善，周围地区经济发展缓慢、宣传力度不够等，都不利于其长远发展。综合调查结果可知，找寻一条独特的符合当地实际，有现实可操作性的文化产业经营模式是非常必要的。
首先，在木兰故里大力发展木兰文化，在木兰祠的基础上打造旅游产业，最重要的是深挖木兰文化内涵，提高木兰祠品位。木兰祠核心内容是花木兰精神，即替父从军的孝义，驰骋沙场的忠勇，功成身退的哲明，是中国传统文化精髓的体现，受到各阶层人士的推崇。这种文化精髓与精神是必须要传承的。其次，木兰故里的文化产业经营模式是关键。花木兰故里以“花木兰文化多重区，构建21世纪穿越游”为经营理念，针对木兰故乡农村的实际情况，在木兰祠周围根据农业的时令性和原生态性发展农业创意旅游业，如“农家乐”游园，形成以旅游业带动农业，农业服务于旅游业的良性互动模式，建成的文化区。最终，把位居乡村的木兰文化内容与商丘市城市中的木兰文化载体相结合，改变目前木兰文化内容在乡下，而空洞的宣传载体在城市的低效率局面，走出一条“农村连接城市”的独特的文化经营模式，形成以点带面的文化产业发展格局。
三、名人故里文化产业的特色经营模式
众所周知，名人故里的本质是历史感和文化感。因此名人故里的开发要求把充分展现自身的文化底蕴和历史沉淀放在第一位，这样才不至于舍本逐末，陷入庸俗化。通过研究一个地方的文化产业经营模式，产生以小见大的效应。在中原地区以及中国，名人故里的数量不胜枚举，例如：梁祝故里、魏征墓等等，这些故里可以发展“梁祝故里多重区，构建21世纪穿越游”、“伊尹故里多重区、构建21世纪穿越游”等。
在多重文化区的建设方面，有一定共性。比如：第一重文化核心区内，重点体现“穿越”。大门的开放像古时那样有时间限定，进入“穿越游”大门之后，是历史名人重大事件场景的还原，游人衣、食、住、行均为当年古时的摸样，他们可以在里边切身体会几千年前的生活。在第二重文化泛区内，首先保留的是不能划进核心区的文化符号或建筑等，可以满足通常的旅游观光需要。其次是进入“穿越游”所需的货币兑换点，即把现代纸币兑换成古代货币的站点、游人服饰兑换点、交通工具存放点等。依据当地的实际情况，把基本的旅游服务设施，如餐饮、住宿等设置在泛区或者的第三重文化区内。除此之外，根据名人故里所在地的具体情况，尤其是像木兰故里这些位居农村的名人故里，在第二重文化区可以发挥当地的优势资源，建设第三重文化区，例如在农村，那么周围的农户可以因地制宜的发展农业创意旅游业，根据农业的时令性，运用较低的成本种植“桃花岛”、水果采摘林、植物小迷宫等，在游人观看历史名人、体会千年前生活后，可以在原生态的农舍进行纯自然的享受。这样，以文化产业的发展带动农业的产业化经营，农业创意旅游业的发展可以为文化产业的发展进行辅助，二者形成良性的带动效果。
值得注意的是，现在许多的名人故里都存在文化内容与文化载体脱节的情况，很多名人祠、名人墓位居村庄，而当地政府把名人文化的载体建设在大城市里，例如“某某文化公园”、“某某大剧场”等，而名人故里建设却很欠缺，宣传载体规模宏大，但真实的文化内容却在农村破败不堪。因此，创建“农村连接城市”这条独特的经营模式，从文化内容保留的地方着手，逐渐由不起眼的农村故里发展到城市，使文化内容与文化载体相结合，使文化宣传载体有真实文化内容的支撑，而不仅仅是空洞的一个名字或称号。这样由名人故里这个文化点，延伸至城市文化宣传的整个区域。进而形成地区名人品牌，发展相关产业。
经过研究可知，名人故里最终实现以文化产业为主导、旅游业为龙头，文化产业带动农业创意旅游业，农业辅助文化产业的良性互助局面，进一步建立影视拍摄、艺术表演、特色工艺品加工等相关产业，使各项产业能够相互衔接，进而形成一种良性健康的发展态势。
四、名人故里文化产业经营模式的价值及意义
经过分析可知，在名人故里文化产业经营过程中，文化产品重要的是找寻有效的经营模式，在制造业为支柱的中国，名人故居等文化产业的发展不应该仅处于辅助角色，应逐步把目前名人故里简单的，分散的，低附加值的产业经营模式上升为完整的，系统的，高附加值的文化发展模式，促进各名人故里文化产业的发展。
在市场经济条件下，探寻适合名人故居产业发展的经营模式有着重要的价值。第一，具有显著的理论指导价值。以一个地方的名人故里为例，构建独特的文化产业经营模式，不仅为当地经济发展提供有力的理论指导，而且也对其他名人故里产生示范效应。第二，有着重要的商业价值。名人故里潜在着巨大的产业发展商机。近些年，国内外掀起文化产业研究的热潮，大力发展名人故里文化产业，不仅有利于经济发展，而且促进我国文化产业市场的大繁荣。第三，有着显著的社会价值。把名人故里文化与当今社会的核心价值理念相联系，为社会主义市场经济建设提供强大的精神动力，从而产生重大的社会效用。第四，根据名人故里的分布情况来看，针对农村地区的名人故里，采取这样一条独特的文化产业经营模式，可以实现文化产业与农业创意旅游业的结合，同时实现农村文化点与城市文化载体的结合。通过这些互助协调，为解决农村的农业发展提供一个新的途径，促进新农村经济建设。
综上所述，名人故里文化产业经营模式的研究，最终落脚于促进当地经济发展的中心上。构建适应当今时代的独特的名人故里文化产业经营模式，不仅为农村名人故里的发展提供示范模式，促进农业与文化产业的结合，推动新农村经济文化建设，而且也从文化软实力上提升中原及全国的整体发展水平。
[参考文献]
[1] 吴存东 吴琼.《文化创意产业概论》，中国经济出版社 2010年01月。
[2]《省、市旅游产业发展大会资料》商丘市旅游局，2009年9月。
作者简介：
第一作者：冉东凡（1992-）女 汉 河南开封人，河南大学经济学院 经济学（文化产业管理方向） 2010级 18739970663
关键词:SWOT分析法;特色文化;文化产业;农村;河北省
中图分类号:F320.3文献标识码:A文章编号:0439-8114(2014)10-2460-04
SWOT Analysis and Countermeasures of Characteristic Cultural Industry Development of Rural Areas in Hebei Province
LIU Li-ying,LU Jian
(Hebei Agricultural University,Baoding071000,Hebei,China)
Abstract: On the basis of the literature analysis, the connotation of the characteristic cultural industry was defined. The rural characteristic cultural industries were analyzed and demonstrated comprehensively and systematicly by SWOT analysis. Moreover, some suggestions and countermeasures on developing cultural industry were put forward in order to solve the “three rural” issues and provide reference for economic development in Hebei province.
Key words: SWOT analysis;special culture;cultural industries;countryside;Hebei province
基金项目:河北省社会科学基金项目(HB2012WT106)
文化产业又称内容产业、创意产业或文化创意产业,是指为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动以及与这些活动有关联的活动的集合,是现代化发展过程中的一个新兴产业,作为整个社会经济发展的重要组成部分,既有经济属性也有文化属性[1]。农村特色文化产业依托农村特色文化资源,以市场为导向,以提高经济效益为中心,以农民创作和生产为主体,多采用作坊式生产模式,为社会提供具有农村地域特色的文化产品和服务。农村文化产业作为文化产业发展的一部分,和城市文化产业发展具有同样重要的地位,农村文化产业发展对农民收入水平提高、农村剩余劳动力转移、农业产业结构转变、农村经济繁荣以及社会主义新农村建设具有重大意义。本研究对河北省农村特色文化产业发展的优势、劣势、机遇和威胁进行了详细的分析,并提出相应的对策建议,以期为解决河北省“三农”问题及统筹城乡经济发展提供参考。
1河北省农村特色文化产业发展的SWOT分析
1.1优势
1.1.1丰富的农村文化资源河北省文化资源丰富,是中华文明的发祥地之一,丰富的文化资源又大多集中在乡镇及农村中,深厚的文化底蕴和多样的文化资源为形成农村特色文化产业提供了坚实的思想基础和发展源泉。着眼于文化资源向文化资本转化的路径,同时兼顾文化特质,可以将河北地区适合产业开发的农村文化资源分为以下五大类:特色农业资源,如顺平桃花、满城草莓、赵县雪花梨等;特色旅游资源,如张家口草原文化、承德皇家文化、保定清西陵;特色民俗艺术,包括河北梆子、评剧等21个地方剧种,井陉拉花、昌黎地秧歌等130多种地方传统舞蹈文化;民间工艺文化,包括唐山皮影、武强年画、蔚县剪纸等数十种特色民间工艺文化;红色文化资源,如西柏坡革命圣地。
1.1.2优越的地理位置河北省环绕首都北京、毗邻天津,与京津地区在经济文化发展方面的“梯度差”使河北省具有接受辐射、借力发展的独特优势[2]。包括河北、北京、天津在内的环渤海战略经济圈,文化产业单位上万家,涉及20多个行业,集中了我国80%的影音制作机构和人才。利用地缘经济优势和产业集聚的人才、技术、资金优势,通过大力培育和招商引资等措施,促进河北省文化产业的发展,同时对农村文化产业有强大的辐射和带动作用,促进农村文化产业的发展,统筹城乡经济,缩小城乡差距。
1.1.3农民收入水平提高文化产业不仅具有文化属性,也具有经济属性,农民收入水平同文化产业的发展是相互促进、相辅相成、密切联系的。农民收入水平提高会对文化产业的精神需求更加强烈,促进人力、物力和财力更多地投入到文化产业发展中,带动农村文化产业的发展;而文化产业发展迅速可带动农村文化旅游业、特色饮食业、特色手工加工业等行业的发展,提高农民收入水平。河北省农村人均收入水平、文教娱乐用品及服务支出分别由2005年的3 481.60、130.71元增长到2012年的8 449.60、365.08元,增幅分别为142.69%、179.31%,恩格尔系数也由41.02%下降到33.12%。随着农村义务教育的进一步巩固,新型农村合作医疗机制不断完善,农村社会保障能力逐步增强,为农村的文化产业发展提供了客观物质经济基础。
1.2劣势
1.2.1发展机制不健全首先投融资机制不完善。河北省农村文化产业总体规模小、中小企业众多,中小企业融资难问题普遍。文化产业项目综合性强,工程量大,资金需求量大,由于缺乏专项资金投入,致使特色文化产业项目发展举步维艰[3]。文化产业是新兴行业,农村文化产业发展尚处于初级阶段,发展前景预期远不如城市文化产业,投资者不愿冒风险;企业又以中小企业为主,市场经营风险大,降低了银行的贷款意愿,加大了企业贷款难度,农村文化企业投融资面临困境。其次市场运行机制不健全。农村小农意识还比较严重,偏重眼前利益,市场化程度低,尚未形成规模化、产业化市场发展格局;文化产业正处于起步阶段,还未引起政府的重视,仍以文化事业发展形式进行,相关管理部门、机构不健全,缺乏对市场的有效监督机制和相应的法律政策。
1.2.2产业结构不合理、人才缺乏传统文化产业和产品比重偏大,三次产业结构不合理。2013年河北省三次产业的贡献率依次为12.0%、52.7%、35.3%,虽然同1994年三次产业贡献率(15.1%、55.8%、29.1%)相比,农业的贡献率下降,第二产业的贡献率仍为主导,第三产业的贡献率有所提高,但是增幅很小,同发达国家60%~70%的比例仍有很大差距。同时缺乏高素质的综合人才,对农村文化的传承和保护不够,德艺双馨的民俗艺术家、民间工艺技术缺乏继承人,导致文化人才断层;农村工作环境不及城市,大学生不愿回农村工作,造成既懂管理、又懂营销的高素质人才流失;农村文化产业经纪人短缺也是造成农村文化产业发展落后的重要原因;国家对非物质文化遗产思想重视不够,地方设立的传统文化技术学校只重视文化艺术技术的培养,缺乏对学生传统文化艺术内涵的思想教育。
1.2.3文化园区、集聚区亟待完善河北省有70个文化产业集聚区,大多数集聚区缺乏完整的产业规划和管理,特色不够显著,造成文化资源浪费,最后因“有园无业”变成产品的展览园或文化博物馆。园区专业人才的缺乏,咨询机构、服务部门、金融中介机构、行业协会等为文化企业进入、初步形成、发展和完善的一条龙服务机构缺乏,都制约了文化产业的发展,不利于文化集聚区的长期发展。集聚区带来的交易成本降低等经济优势,如果不能与区域特色文化相容,并产生文化黏性,则没有任何意义[4]。政府通过优惠政策吸引文化企业在一定区域集聚,是区域特色文化产业集聚发展的初始动力,要使其持续发展,园区内部管理很重要,如果管理不善、不遵循市场规律,那么,这种集聚只是一种空壳[5]。
1.2.4农村文化消费支出比重低市场需求是决定产业发展的根本要素,不仅影响着产业资源的配置方式,还影响着文化产业的发展方向。河北省文化消费水平总体偏低,农村文化消费水平低于城市。2005-2011年农村文教娱乐消费支出比重年均7.22%,小于城镇文教娱乐消费支出(10.71%);全国农村及城镇文教娱乐消费支出年比重分别为9.57%、12.85%,河北省农村和城市文教娱乐消费支出年比重为7.22%、10.71%,均落后于全国文化消费水平。
1.3机遇
1.3.1产业政策环境优势河北省先后出台《河北省文化大省规划纲要(2010-2015年)》、《河北省关于加快文化事业和文化产业发展的若干政策》、《关于非公有资本进入文化产业的实施意见》以及《关于促进文化产业发展的实施意见》等,为繁荣农村文化产业的发展提供了良好的政策环境。政府完善县域特色文化产业政策规定,突出抓一批以蔚县、曲阳、武强、平泉、北戴河、丰宁、双滦等为代表的特色文化产业发展重点县(区),按照“企业带基地,基地连农户,农工贸结合”的思路,积极推进非物质文化遗产生产性保护成为产业,实施产业带动战略,树立一批县域文化发展典型。最后,河北省政府每年评选出“三个十”,即十个文化特色县、十个特色文化产业集聚区以及十个特色文化重点项目,更有力地促进了河北省文化产业的发展。
1.3.2农村文化产业发展有经验可循河北省部分农村积极地探索文化产业发展路径,为其他农村充分挖掘自身特色文化资源,结合实际情况开发出适合自己的特色农村文化产业提供了经验借鉴。蔚县剪纸是河北省特色文化产业发展的成功典型,被称为“蔚县模式”,其2012年剪纸产值达5.1亿元,占全县GDP的6.4%,初步形成“展示-营销-基地-培训”一条龙的产业链条,成为蔚县新的支柱性产业。蔚县剪纸文化产业的发展说明,非物质文化遗产传承要积极通过市场化、商业化、产业化途径推动技术创新,走特色发展的道路,在技术创新、内容创新的同时积极推动产业业态创新。坚持由分散的小作坊逐渐走向规模化、连锁化生产经营,由店面销售走向网上营销,由单纯的实体集聚走向有着巨大潜在消费市场的无形集聚的道路。河北省推广蔚县经验,将引导各地深入挖掘当地可业开发的特色文化资源,发展各具特色的文化产业聚集区,重点培育曲阳石雕、馆陶黑陶、衡水内画、蔚县剪纸等民间工艺地域性产业基地。
1.4威胁
1.4.1城乡文化产业发展不均衡长期以来,由于二元经济结构长期存在等因素,我国农村经济发展水平相对落后,农村丰富的文化资源没有得到合理开发和利用,农村居民人均文化消费水平较低。2011年河北省居民消费平均水平为9 551元,而农村居民消费水平仅为4 893元,与城镇居民消费水平15 331元相比差距甚远,城乡消费水平比为3.133∶1,城镇居民消费水平远远高于农村居民。 1.4.2其他文化大省的威胁河北省文化资源丰富,是名符其实的文化大省,近年来河北省政府重视文化产业发展,2004-2011年,河北省文化产业增加值年均增速达30%,比全省GDP年均增速高出20个百分点,比第三产业增加值年均增速高出15个百分点。但河北省文化产业起步晚于北京、上海、广州、湖南等文化强省,文化产业对河北省经济增长的贡献率达到3.3%,未真正成为河北省的经济支柱产业,与北京、上海、湖南、浙江等省的文化产业贡献率(6%~12%)差距还很大。
2河北省农村特色文化产业发展的对策
2.1建立“双轨制”投融资机制
建立以“政府引导、企业为主体、民营资本注入、引进外资”的多元化、多层次、多渠道的投融资机制,积极利用政府和市场并行的“双轨制”投融资机制解决农民资金短缺、中小企业融资难融资贵的困境。加快建立民营中小银行的步伐。商业银行从基层撤出后,广大的县域农村只剩下农村信用社这一单一的金融机构,加之农村信用社普遍存在经营效益不高、资金流动性差的问题,致使相关地区的中小文化企业处于无法获得金融支持的困难境地。因此,在依托现有商业银行解决中小企业融资的同时,应逐步创造条件并适当放松金融机构准入机制,加快建立中小企业融资机构的步伐。建立商业性中小企业银行,可由城市合作银行或城乡信用合作社联合改制而来,充分发挥这些地方性金融机构对当地经济情况比较熟悉的优势,建立村镇银行、社区银行、小额贷款公司和农村资金互助社等金融专营机构,为中小企业服务。
2.2充分发挥文化产业联动作用
文化产业具有较强的产业联动性,可以和其他产业相结合,创造出新的产业模式。农村文化产业发展可以改变农村传统的以农业为主的产业结构,政府引导开发农村特色文化资源,将农业资源同文化资源相结合,利用当地特色自然风光、历史文化、民族风味饮食、民族服饰等资源,开发休闲旅游服务业,促进农村第三产业的发展,实现农村的产业升级;同时可以引导部分农民从土地中解脱出来,从事服务、餐饮、民俗工艺品加工等第三产业,一定程度解决了农村剩余劳动力问题,提高农民收入水平,促进农村经济发展。人才是农村文化产业发展的关键因素,是特色文化产业兴旺繁荣的重要保证。首先,应加强农民文化知识的培养,提高农民文化素养,培养新型农民;着力培养农村群众文化工作者、民间艺人、专业文化工作者、综合执法管理人员等多支文化队伍,加速培养农村文化人才的创新能力;制定吸引高校人才的优惠政策和定向培养计划,充分利用河北省高校人才优势,为县域及广大农村输送文化专业人才,加大地方性文化手工艺制品技术院校的财政支持力度,在培养文化技术传承人的同时,进行中华五千年传统思想文化教育,提高学生文化素质和文化内涵。
2.3完善实体集聚,打造无形集聚
完善实体集聚区的建设需要依托各个历史文化街区、古镇、非物质文化遗产等当地特色文化资源,打造各具特色的文化产业集聚区。发挥文化产业集聚区自身优势,建立主题鲜明、各具特色的园区、基地,逐步形成以地域文化为依托,集文化旅游、休闲娱乐、商业服务等多功能为一体的特色文化产业发展模式。同时,区域性特色文化产业群建设要满足不同人的精神需求,因地制宜,依托本地独特的资源禀赋将文化产业所提供的产品(服务)个性化、差异化[6]。打造园区无形集聚新模式则要求完善农村文化基础设施和农村网络的建设,实现园区集聚不仅可以是实体形式的集聚,还可以形成无形集聚,如逐步实现“网络集聚”,不仅可以简化企业入驻园区繁琐的手续,降低企业经营成本,还可以打破时空的限制,扩大文化企业的交流范围。
2.4繁荣文化市场,促进文化消费
政府应重点抓好以下三点:一是完善农村服务体系。加强农村基础设施的建设,建立图书馆、体育馆、博物馆、电影院等,丰富农村文化消费,并完善农村信息网络服务体系,积极开展电子营销网络服务,拓展销售渠道。第二,统筹城乡文化产业发展。开发适合不同消费者的特色文化产品,以适应农村和城市消费水平差异和消费形式多样的特点。第三,积极引进特色文化重点项目。打造特色文化项目,不仅有利于提升农村文化形象,还能提高农村的吸引力,促进旅游业、餐饮业、民俗演艺业的发展[7]。
2.5实施文化产业“死”-“活”-“动”战略
政府应将农村特色文化产业纳入文化产业发展的总体规划中,注重结合农村本地实际,发挥乡镇及农村文化资源优势。开发特色文化产业时应深入了解当地特色文化资源,对产业发展进行定位,积极借鉴典型示范区的发展模式和经验,充分挖掘各地文化内涵,将文化产业的发展同其他产业的发展规划相结合,实现农村文化产业由“死”到“活”的转变。同时,加强区域间的文化交流与合作,使各种资源能够在区域之间流动,促进区域间的资源共享和优势互补,充分享有比较优势带来的溢出效应[8],形成一批主导产业,发展一批龙头企业,培育一批竞争主体,真正实现农村文化产业由“活”到“动”的转变。
3小结
河北省农村具有特色文化资源禀赋、区域优势和政策优势明显。应对农村文化资源开发和文化产业融合发展进行积极地探索和实践,走特色发展道路,真正把资源优势转化为经济优势,极大地发挥文化产业的文化和经济两种属性。发展河北省农村特色文化产业需要政府提供资金、技术的支持,完善投融资机制;进行产业结构调整,将文化同商业、旅游、农业等相关产业相结合,开发新的经济发展模式;统筹城乡文化产业发展,促进河北省整体文化产业的发展;完善农村服务体系,改善农村文化消费环境。坚持走农村特色文化产业发展道路,统筹城乡经济发展,使河北省逐渐从文化大省转变为文化强省。
参考文献:
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[5] 姜长宝.区域特色文化产业集聚发展的制约因素及对策[J].特区经济,2009(9):236-239.
[6] 张姣姣.论河南省特色文化产业发展现状及对策[J].中国集体经济,2011(30):160-161.
【关键词】 文化产业;产业集群;长株潭
集群化是现代产业发展的一个重要趋势。引导文化产业集群化发展，已经成为各地区提升区域文化产业竞争力的重要举措。长株潭“两型社会”建设实践需要探索低投入高产出、低消耗少排放、能循环可持续的发展道路。文化产业集群具有显著的技术扩散、资源共享、效益辐射及产业协作等特点，符合“两型社会”建设要求。加快长株潭文化产业集群建设不仅有利于提升文化产业竞争力，还有利于推进“两型社会”建设。
一、发展现状
长株潭文化产业集群初具规模，2008年，文化产业实现增加值324亿元，占GDP的7.1%，占全省文化产业增加值的56.9%。拥有30万从业人员。文化产业区位商达到2.21，具有较高的产业集聚度。形成了广电、出版、动漫游戏、演艺等产业集群，打造了“广电湘军”、“出版湘军”、“动漫湘军”等一批知名文化品牌。
1、以“快乐中国·湖南卫视”核心品牌为依托的广电产业集群。集群龙头湖南省广播电视台以“传统媒体整合做、新老媒体融合做、内容渠道捆绑做、引进伙伴双赢做”为方针，建立全新“商业模式”，扩充电视平台，整合资源，延伸产业链。与盛大联手建新影视公司，开展资本和资源层面上的合作。把金鹰网旗下的芒果网络电视孵化成为“芒果TV”视频网站，汇聚优质视频内容，建立辐射互联网、手机电视、数字电视三大领域的综合运营体。与青海卫视和淘宝网分别组建合资公司。湖南卫视收视率位居全国省级卫视第一。
2、以“湘版图书”核心品牌为依托的出版产业集群。出版发行和版权服务业区位商达到2.6。集群龙头湖南出版集团不断拓展产业空间，与拓维信息共同投资成立北京掌上红网文化传播股份有限公司，与日本角川集团组建战略天闻角川动漫公司。目前，集群正在大力发展数字出版业。
3、以长沙国家动漫产业振兴基地为依托的动漫游戏产业集群，集中了全国1/10的动漫企业，具有研发、制作、播出、发行、教育培训、衍生产品开发功能，以金鹰卡通和蓝猫、虹猫、山猫为重点。动漫旅戏产业实施转型发展，并取得实效。宏梦卡通公司推出了首部动漫电影《虹猫蓝兔火凤凰》，金鹰卡通原创3D动画电影《超蛙战士》于2010年5月全球首映，国内票房收入超过520万元。动漫产业在转型中开始融入其他领域，催生新业态，如与金融保险业结合，推出动画片《保险西游》;与动漫文化及旅游结合，推出原创电视剧《金鹿游中华》。动漫产品衍生产品发展态势较好，原创精品《蓝猫龙骑团》半年时间衍生产品销售达到6000万元，山猫卡通作品和衍生产品远销欧美、中东市场，2010年上半年创汇150万美元。
4、以红太阳、琴岛、金色年华为龙头的演艺产业集群。文化休闲娱乐服务业区位商达到4.9。以金色年华为典型的酒吧、歌厅文化，以大剧院、琴岛歌厅为典型的演艺文化已成为全省乃至全国的知名品牌。
长株潭文化产业集群发展取得一些成效，但是仍存在一些问题。
一是文化产业人才短缺。缺乏创作者和具有世界影响力的高端设计人才，缺乏通晓文化创意又擅长经营管理的复合型人才。二是产业链不长，产业资源整合不够，核心创意产业发展不突出。三是集群创新能力较弱，现代科技手段支撑不够，技术含量不高，缺乏对核心技术的掌握和控制。四是文化产业集群的国际化程度不高，缺乏国际化发展战略，没有将国际化作为产业集群发展的重点，也没有明确国际化发展路径，缺乏引导文化企业进行国际化发展的系统性政策，产品出口规模小。
二、发展形势
当前，国家高度重视文化产业的发展，着力提升文化软实力。湖南正在实施“文化强省”战略，长株潭正在推进“两型社会”综合配套改革试验区建设。长株潭文化产业集群发展正面临较好的形势，面临较好的机遇，但同时也面临挑战。
1、十七大关于文化建设精神的贯彻落实。十七大报告提出要推动社会主义文化大发展大繁荣。贯彻落实报告中关于文化建设的重要精神，要以重大文化产业项目建设带动文化产业发展，要加快文化产业基地建设，要加快区域性特色文化产业群建设，要培育文化产业骨干企业和战略投资者，要培育新的文化业态，要增强国际竞争力。这给长株潭文化产业集群发展提供了良好机遇。一方面，依托项目建设和基地建设，推动产业集群建设；
另一方面，立足本土，以国际视野寻求文化产业发展，提升文化产业集群国际竞争力。
2、湖南“文化强省”战略的大力实施。湖南省第九次党代会提出“文化强省”战略，要把湖南建设成为社会文明程度高、文化事业和产业走在前列、在国内外享有较高知名度和影响力的文化强省。省委、省政府出台促进文化产业发展的政策，为文化产业发展提供制度保障。全省文化建设全面推进，文化基础设施日益完善，文化产业发展环境逐步优化。随着文化体制改革进一步深化，文化产业发展潜能将进一步得到释放。“文化强省”战略的实施给长株潭文化产业集群发展提供了诸多良好机遇，长株潭应该把握机遇发展文化产业集群，把文化产业做大做强。
3、长株潭“两型社会”建设的强力推进。长株潭获批资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区。文化产业占地少、污染少、能耗低、附加值高，具有规模化、集约化特征，文化产业集群具有显著的技术扩散、资源共享、效益辐射及产业协作的特点，加快文化产业集群建设是长株潭推进“两型社会”建设的内在要求。作为综合配套改革试验区，长株潭推进“两型”社会建设，要走在前列，要率先破除在发展方面的体制性、机制性障碍，将给文化产业集群建设提供诸多机遇。
4、城市群文化产业竞争的全面展开。当今城市呈现出集群化发展趋势，区域之间的竞争日益表现为城市群之间的竞争。文化产业竞争不仅仅发生在单个城市之间，而且正在发展成为城市群竞争的重要内容。
伴随着日益激烈的城市群竞争，城市群文化产业竞争全面展开。在产业集群化发展背景下，文化产业的竞争力往往表现为文化产业集群的竞争力。能否充分整合湖湘文化资源、培育核心竞争力、做大做强文化产业集群，决定长株潭能否在城市群文化产业竞争中获胜。
5、社会文化产品需求的持续增加。国际经验表明，人均GDP达到1000—3000美元、恩格尔系数下降到30%—40%的时候，社会文化消费快速增长，文化产品需求快速增加。目前，全国人均GDP已经突破3000美元，城镇居民和农村居民恩格尔系数分别降至35.8%、43%。湖南省城镇居民和农村居民恩格尔系数分别降至34.9%、48.6%。长株潭三市城镇居民恩格尔系数均已降至35.8%以下，农村居民恩格尔系数降至43.6%以下。由此可见，文化消费进入快速增长期，文化产品需求持续增加。长株潭文化产业集群发展正面临着有需求、有市场的良好机遇。
三、对策措施
抓住文化产业发展的各种有利机遇，充分发挥长株潭文化产业集群已经形成的优势，针对存在的问题，建议采取以下对策措施加强文化产业集群建设。
1、促进文化产业创新，促进集约化生产。借“三网融合”之力，积极推进文化产业与信息产业融合，运用现代信息技术改造提升传统文化产业，把现代信息技术，尤其是网络技术与文化产业广泛深入地结合起来，积极采用国内外先进技术标准，运用高新科技创造时代艺术精品，增强文化产业的活力。利用互联网，推介长株潭的影视文化、出版文化、报业文化、动漫文化和演艺文化，鼓励文化企业在产品设计、生产制造、企业管理等环节采用先进信息技术。
2、创办各类培训学校，加快复合型人才的培养。文化产业集群的发展离不开复合型人才的支撑。要充分利用科技和教育优势，在有条件的高校设立专门的文化产业学院，办好艺术、设计和媒体等专业，建立媒体实验室，鼓励专业人士相互合作并加强和国外专家交流合作，加强与创意产业各个领域中海内外顶尖学校和研究机构的交流与合作，培养复合型的创意产业设计、策划和制作人才。可借鉴一些国家发展创意产业的经验，将设计、媒体、艺术等融入到各个阶段的教育中，注重培育创意能力，孵化更多的创意产业人才。
3、依托大中小企业协作，延伸产业链。以大企业为重点，促进产业链横向融合、纵向延伸、高端提升，提升企业群体集聚优势，形成专业化分工、上下游产品衔接配套的产业体系。要积极发展大企业。增强龙头企业对文化产业集群的带动作用。将文化项目、文化企业与工业项目、工业企业同等对待。打破地区分割和行业壁垒，鼓励和支持产业集团通过跨地区、跨行业经营、联合、重组与兼并的“聚变”方式，组建规模化、集约化、专业化与特色化相结合的文化产业集团。通过企业改制、资本嫁接、品牌打造等“质变”方式，提高产业集中度，积极实施“走出去”战略，增强竞争力。引导并扶持中小企业围绕大企业，实现文化产业链延伸形式的突破。以优惠政策扶持中小文化企业，引导科技含量高、竞争能力强、发展前景好的民营中小文化企业，向“专、精、特、新”方向发展，主动配套文化大企业，形成大中小文化企业专业协作的格局。
4、依托三张“文化名片”，引导形成具有地方特色的产业集群品牌。国内外的经验证明，文化产业要做大做强，形成集群化的产业优势，关键是要把有特色的文化资源转化为文化产品，进而形成有影响的文化品牌。在国外，比如英国政府文化管理主要通过中介机构来进行，不采取直接资助文化机构和活动。而韩国政府则制定全国性的文化发展战略，设立专要资源的制度供给和利益分配科学规划，正确引导，有利于改变当前城乡发展失衡、城乡居住者待遇不公的局面，有利于实现城乡统筹发展目标。
1、大力提高农民收入水平是实现城乡统筹发展的基本前提步入工业化的门槛，更意味着社会经济的发展进入“以工哺农”阶段。要实现城乡统筹发展的长远目标，需依靠国内市场的扩大，提升内需，尤其是提高8亿农民的收入水平，激发他们的消费能力。
2、大力提高农村公共服务水平是实现城乡统筹发展的内在要求合理调整公共资源配置，提高农村义务教育水平，大力推广科技兴农，是提高农业生产力进而提高农村整体经济发展水平的关键。全面提高农村公共服务和社会保障、社会事业建设水平，是激发社会主义新农村建设的内在需要。
3、科学规划支农资金是实现城乡统筹发展的根本保障多年来，通过税费负担、价格“剪刀差”、存贷差等各种或明或暗的手段掠夺农业发展资金，已经严重损害了农村社会经济发展的潜力。单纯的税费减免已完全不能适应当前大力提高农业生产力和农民生活水平的要求，只有大力扶持、科学扶持农业生产，解决其资金瓶颈约束才能真正实现这一目标。这一渠道主要包括两方面内容:一是科学规划各项支农资金政策，二是支农资金的项目规划和扶持。
4、合理开发和使用劳动力资源是实现城乡统筹发展的主要内容提高“三农”发展水平，建设社会主义新农村，归根结底还是要靠8亿农民自身的发展，要靠提高青壮年劳动力的科学文化水平，转移农村劳动力，推进城市化进程。
（二）城乡产业结构调整及其意义
产业结构协调是经济发展的内在需要，也是经济增长过程中资源配置效率提高的要求。由于生产对于消费、分配、交换和生产关系对于其他社会关系的决定作用，尤其产业作为生产的载体。因此，城乡产业结构的优化在统筹城乡发展和建设社会主义新农村中处于核心的地位。
1、城乡产业结构分析
从城市产业结构和农村产业结构来看，目前城市产业结构大部分以第二产业为主，大部分处于工业化阶段，个别大城市已进入后工业化时期。农村产业结构三类产业之间、第一、第二产业内部结构不合理，第三产业基础和机制不完善、不健全，制约了农村市场的流通和经济的发展。
2008年，我国国内生产总值300670亿元，比上年增长9.0%。分产业看，第一产业增加值34000亿元，增长5.5%;第二产业增加值146183亿元，增长9.3%；
第三产业增加值120487亿元，增长9.5%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为11.3%，比上年上升0.2个百分点;第二产业增加值比重为48.6%，上升0.1个百分点;第三产业增加值比重为40.1%，下降0.3个百分点。
表:1978-2008年我国三次产业增加值（亿元）数据来源:1978─2008年《中国统计年鉴》。
以上资料可以看出，30多年来，第一产业产值一直上升速度缓慢;2003年提出“统筹城乡发展战略”后，才在一定程度上提高了农业劳动生产率，促进了第一产业的发展，第二、三产业增加值上升较快，第一产业与第二、三产业的差距逐渐扩大。在这种大的格局下，农业产业结构和农村经济结构亦不合理。
2、产业结构调整的重大意义
（1）产业结构调整是实现城乡资源合理配置的有效途径。要消除城乡劳动力、资金、人才等资源配置的不平衡，必须调整三类产业结构，进一步提高第三产业尤其是农村第三产业的发展水平。只有紧紧围绕农业生产、农业经济和农民生活，合理调整产业政策，完善基础设施建设，大力发展服务业，才能提高“三农”发展对资源的吸引力。
（2）产业结构调整是实现城乡统筹发展的必要手段。城乡统筹发展并非减缓城市发展速度，而是要加快农村发展速度，实现城乡一体化。要实现这一目标，只有全面调整农村产业结构，缓解农产品有效供需不足的矛盾，提高农业自身效益，才能发挥农业比较优势，扩展农民就业增收领域，实现我国农业经济和农村社会的科学发展。
（3）产业结构调整是社会主义新农村建设的内在动力。没有农业和农村产业结构的调整，农村生产、生活长期维持在较低水平，社会主义新农村建设就会丧失物质基础。因此，大力推进民主建设，公序良俗建设，改善村容村貌，首要的还是积极调整农村经济结构，提高群众生活水平。
（4）产业结构调整是实现经济社会科学发展的必然要求。无论工业还是农业，单纯依靠简单的扩大再生产，不仅资源环境难以支撑，而且不能满足日益发达的市场需求。因此，必须合理调整产业结构，优化传统产业组合，大力发展新兴环保低碳产业，才能实现科学发展。
（三）城乡资源配置调整的策略分析
1、合理调整财政政策
截止目前，我国的财政支农对合理配置资金，统筹城乡发展，缩小二者差距的成效还不明显。其原因一方面在于补贴政策在短时间内很难从根本上改变农村的落后状况;另一方面，在政策制订和制度完善上仍需要系统深入的探索。要解决支农财政的流失，使其不能发挥应有的作用，需充分发挥财政资金的调节作用:解决好农村资金非农化问题;财政支持商业金融机构发放农业贷款，扩大农村金融服务范围，对支农信贷业务制定统一、普惠的保护与鼓励政策，用经济手段调动各类金融机构信贷支农的积极性;建立多元化的农村金融服务体系，按照灵活、方便、安全的原则，修改完善对农民贷款的制度。尤其是要积极探索农村“小额信贷”的商业模式等。
2、进一步优化产业结构
进一步优化产业结构，就要协调好农村产业结构，规范调整城市产业结构，城乡产业结构合理分配，城市产业发展带动农村发展，实现城乡产业统筹发展。
（1）城乡产业转移。城乡产业转移规律有其特殊性，要素价格的上涨和产业对于要素价格的敏感程度决定了产业转移和转移的程度。在城市规模扩大和城市经济发展过程中，城市经济聚集不断增大，促使土地、劳动力、环保等要素价格上涨。因此，要合理引导，科学规划，使产业实行梯度转移，充分利用转移带来的各种资源和机遇拉动农村经济发展。
（2）城市产业重组。统筹城乡发展的前提是在不减缓城市发展速度和质量的条件下，加快农村发展。城乡产业转移必然带来城市产业的重组。产业转移的结果，将有利于实现城区内部分工，为各产业提供更大的发展空间。
（3）农村产业调整和集聚。一是合理调整种植业结构，发展优质品牌产品;二是农林牧渔因地制宜，多业并举，走多元化、差异化发展道路;三是大力发展农产品加工业，提高农产品附加值;四是大力发展农村服务业，提高贸易、科技等服务水平;五是积极承接城市产业转移，提高工业化水平。
参考文献
[1]翟振元，李小云，王秀清，《中国社会主义新农村建设研究》，社会科学文献出版社，2005年版。
（湖南大学经济与贸易学院，湖南长沙410079）
摘 要：公平作为一种重要的社会价值对文化产业发展效率有何影响？文章利用2004-2012年省级文化产业数据，基于Super-EfficiencyDEA方法测算了我国各省文化产业的发展效率，发现我国文化产业发展效率地理格局呈现出“东南沿海地区高，中西部地区低”的空间规律。同时，文章从经济公平的视角出发，结合其他经济、社会、政策等因素及文化产业自身的发展分析了我国文化产业发展效率的影响因素。研究表明经济公平程度与文化产业发展效率正相关，是影响文化产业发展的重要因素，经济公平程度越高，则文化产业发展效率越好。因此，发展文化产业不仅要优化相关资源的配置，也需要着力提升社会公平水平。
关键词 ：文化产业发展效率；经济公平；超效率DEA；DEA-Malmquist
中图分类号：F063.1 文献标识码：A文章编号：1002－3240（2015）02－0066－07
收稿日期：2014-11-15
基金项目：国家社科基金重大项目(11&ZD012），湖南省社科成果评审项目（1011219B）和湖南省社科基金项目（13YBB078）
作者简介：肖向东（1975-），湖南大学经济与贸易学院博士生，研究方向为区域经济与产业发展；罗能生（1957-），湖南大学经济与贸易学院教授、博士生导师，研究方向：制度经济学，区域经济与产业发展。
一、引言
文化产业被认为是21世纪经济发展的新引擎和实现经济结构转变的重要途径（Heinze&Hoose,2013）[1]，文化产业在西方各国具有重要地位，在发达国家中，文化产业增加值在GDP中的占比一般都超过了10%（LiShu-sheng,2012）[2]。近年来，我国文化产业面临空前的发展机遇，得到了长足的发展。然而，统计数据表明，目前我国文化产业增加值在GDP中的比重始终在3%左右徘徊，财富创造能力不强，且由文化产业所创造的就业岗位也比较有限，发展潜力有待进一步开发。在此背景下，科学界定我国各区域文化产业发展程度并促进我国文化产业更好更快发展便具有重要的现实意义。
学术界对于我国文化产业发展效率的研究由来已久，主要从以下两个方面进行探索。一方面是对文化产业发展效率的测度。以王家庭和张容（2009）为代表的学者利用传统DEA、Super-efficiencyDEA以及三阶段DEA等模型来测算文化产业投入产出的综合效率，并将文化产业投入产出的综合效率分解成纯技术效率和规模效率，研究发现大部分省份文化产业的规模效率递增，但投入产出效率低下[3]，而且即使同属于文化产业投入产出有效的省份也存在较大的效率差别（蒋萍和王勇，2011）[4]。张仁寿等（2011）通过对非DEA有效决策单元投影分析同样发现了各省均存在“投入冗余”或“产出不足”问题[5]。以乐祥海和陈晓红（2013）为代表的学者利用DEA-Malmquist模型测度了我国各省文化产业发展的全要素生产率，发现我国文化产业全要素生产率整体呈增长趋势，但西部与东中部的省份存在显著差异[6]。而马萱、郑世林（2010）则通过研究发现东部地区和中西部地区文化产业效率的差距呈现缩小的趋势[7]。另一方面是对关于我国文化产业发展效率的影响因素分析。郭国峰和郑召锋（2009）指出政府投融资政策的支持是文化产业技术创新的制度保证[8]。乐祥海和陈晓红（2013）认为从技术效率情况来看，资本投入在我国文化产业快速增长的进程中仍然起着不可替代的主导作用[6]。袁海、吴振荣（2012）认为本地市场效应与城市化经济是中国文化产业效率改进的两大动力[9]。
综观以往的文献，学者主要从文化产业发展综合效率和文化产业技术竞争力这两个方面来测度我国各省文化产业的发展状况，但既有研究很少对各个决策单元的竞争力或发展力状况进行评估。而对于影响文化产业发展效率的因素分析时主要从资本、政府支持、城市化等传统因素来考察，鲜有从经济公平角度来探讨的。事实上，一个地区的经济公平程度能反应出该地区的城乡收入（消费）水平的差距及该地区的消费水平，根据马斯洛需求层次理论，人们只有在满足了基本的生存需求之后才会寻求文化需求，故一个地区的经济公平程度可能会影响到其文化产业的发展。基于此，才有了本文的研究。
二、经济公平对文化产业发展影响的机理分析
公平与效率是社会主义市场经济的两大主题。上个世纪60年代，西方学者亚当斯提出了公平理论，指出所谓公平即收入分配相对平等，人们的收入差距不能过分悬殊，要求保证社会成员的基本生活需求。收入分配不公将会降低人们生产的积极性，阻碍社会的发展，并造成各种社会矛盾。因此，经济公平与否将直接影响人们的收入水平，从而影响人们追求更高层次的需求，最终影响社会的发展程度。
（一）经济公平对文化产业发展的直接影响
20世纪初，意大利经济学家基尼利用洛伦兹曲线来定义和判断收入分配公平程度，即基尼系数，洛伦兹曲线越靠近45度线，则收入分配越公平，说明该经济体的收入分配越均等，即中等收入群体占整个社会的绝大部分。图1右边的三角形称为收入群体金字塔，越到塔尖，收入水平越高，每个部分的面积代表该收入群体的大小。图1左边的金字塔代表马斯洛的层次需求，越到顶端，该需求就越难满足。根据马斯洛层次需求原理，本文用中间的虚线箭头表明，低收入群体的大部分收入是用来满足生理需求；高收入群体的主要收入是用来自我实现；而中等收入群体的大部分收入是用来满足安全需求、归属需求以及尊重需求等，经济越公平，中等收入群体越大，对这三种需求也会增加，相应地对文娱产品的消费需求也会增加，从而拉动文化产业的发展，即创造了“需求拉动型”的文化产业产值增长。
（二）经济公平对文化产业发展的间接影响
社会主义发展的目标是实现共同富裕，而共同富裕是一个由低层次向高层次不断前进的动态过程，也是经济公平的最终体现。经济越公平，意味着一个社会的发展阶段越高，因而能够提供更多的精神层次的产品，满足人们超越物质方面的精神诉求，引起文化市场的繁荣，即创造了“供给推动型”的文化产业产值增长。另一方面，经济越公平，一个社会的总体教育水平会越高，从而能提供更多样化和更高质量的文化产品。此外，文化消费者的素质提高也会导致文化产品的创新需求，从而从供给与需求两个方面同时促进文化产业的发展。
三、经济公平与文化产业发展效率的测度
（一）经济公平的测度
由于我国对居民收入及其消费支出的统计是按照城市和农村两条线进行，基于数据的可获得性，本文用城乡收入差距来代表区域经济公平程度，并选取泰尔指数来测度区域城乡收入差距。泰尔指数的计算公式如下：
（1）
其中，T指泰尔指数；j的取值为1和2，j=1代表城镇；j=2代表农村；Pij,t指t时期第i个省份城镇或农村的人口；Pi,t指t时期第i个省份的总人口；Iij,t指t时期第i个省份城镇或农村的人均消费支出；Iit指t时期第i个省份城镇和农村的人均消费支出的总和。本文根据《中国统计年鉴》历年的面板数据，对全国31个省、自治区和直辖市2004-2012年的区域经济公平程度进行了测度。受文章篇幅所限，图2只给出了2004、2008、2012年度国各省泰尔指数的四分位图，颜色越深，泰尔指数越大表示城乡收入差距越大，经济越不公平。从图中可以看出，泰尔指数呈现出“东部地区最低，中部地区次之，西部地区最高”的空间格局。
（二）文化产业发展效率测度
一个产业的发展状况主要体现为该产业的发展效率。根据文化产业的柯布-道格拉斯生产函数：Y=AKaL(1-a)，其中K代表文化产业的资本存量；L代表文化产业就业人数；A代表文化产业的技术效率，即发展效率。本文使用超效率DEA方法来测度文化产业的发展效率以区分传统CCR、BCC模型中有效的决策单元，使得有效的决策单元之间也可以进行比较（蒋萍和王勇，2011）。本文选取的投入指标主要包含各省2004-2012年文化产业的资本存量以及就业人数，产出指标为文化产业的营业收入及其增加值，利用MyDEA2.0软件包测算出了各省2004-2012年文化产业的投入产出效率。
1.文化产业资本存量
文化产业资本竞争力主要体现于该产业的文化资本存量，资本存量越多则资本竞争力越强。本文通过永续盘存法来计算文化产业资本存量，公式如下：
（2）
其中Kt、Kt-1分别表示t期、t-1期的资本存量，It表示t期的投资水平，δ为折旧率。利用永续盘存法来估算资本存量时，最重要的是初期资本存量的确定。本文借鉴Reinsdorf等（2005）通过建立已知指标与初期资本存量间的关系，利用若干年的数据来估算初期资本存量的方法进行估算。Reinsdorf等构建了初期资本存量与初期投资、不变价格投资的平均增长率以及折旧率之间的关系式：
（3）
其中K0表示基期的资本存量；I0表示基期的投资水平；g表示不变价格投资的平均增长率；δ表示折旧率。I0由文化产业基期的固定资产投资（利用固定资产投资指数进行平减）表示，数据来源于历年《中国文化文物统计年鉴》；δ取观测期内各省平均折旧率0.09；g由下列公式计算得出：
（4）
等式两边同时取对数得:
（5）
其中It表示t期的固定资产投资水平。将（5）式代入（3）式即可估算出文化产业初期的资本存量，从而计算出各省历年的文化资本存量。
2.文化产业劳动力状况
文化产业的劳动力状况既包括该产业劳动的数量还包括劳动力的素质，劳动力的数量用文化产业就业人员数表示；劳动力的素质可以通过文化产业从业人员的受教育程度、文化产业科研人员数来表示。劳动的数量越多、素质越高，则劳动竞争力越强。鉴于数据的可获得性，本文利用历年《中国文化文物统计年鉴》中文化产业从业人员数来代表该产业的劳动竞争力。图3展示了我国各省2004-2012年文化产业的就业人数，从图中可以看出广东、山东、浙江等沿海大省的文化产业就业人数明显高于同时期其他省份。
3.文化产业技术效率测度
根据上文测算出的文化产业资本存量以及文化产业从业人员数以及两个产出指标，本文对我国30个省（市、自治区）（港澳台及西藏自治区由于数据的缺失除外）2004-2012年的文化产业投入产出效率进行了测度，其结果见表1。从表1中可以看出，海南、上海、辽宁、天津、广东、宁夏等六省的年均投入产出效率是最高的，但除辽宁、上海外，其余四省历年的波动较大，有些年份的效率值更是超过了1，而有些年份甚至下降到了0.15左右，年度发展很不均衡。从整体上来看，我国历年省均文化产业发展效率呈现出平稳状态，基本在0.15-0.40之间波动。从区域发展状况来看，东部省份的文化产业发展效率整体上要优于中西部，而且，中西部省份文化产业的发展容易受到某些年份突然的文化产业投资增加的影响而使得效率急骤增加，这在一定程度上表明这些省份文化产业的发展尚未达到规模经济。
依据表1的测度结果，以文化产业技术效率和文化产业就业人数为分类依据，将我国各省文化产业发展状况分为四种类型（其中文化产业投入产出效率值越大表明其效率越高）：（1）发展状况好：是指技术效率高且就业人数多的情况，包括广东、上海、福建、江苏、浙江等5个省份；（2）发展状况良：是指技术效率高、就业人数中等或技术效率中等、就业人数多的情况，包括辽宁、四川、山东等3个省份；（3）发展状况一般：是指技术效率中等、就业人数中等或技术效率高、就业人数低或技术效率低、就业人数高的情况，包括海南、宁夏、天津、北京、安徽、陕西、江西、湖南、云南、河南等10个省份；（4）发展状况差：是指技术效率中（低）、就业人数低（中）或技术效率与就业人数双低的情况，包括青海、内蒙古、贵州、甘肃、山西、重庆、吉林、河北、广西、湖北、黑龙江、新疆等10个省份。由此可见，我国只有1/3左右的省份的文化产业竞争力状况优良，其余2/3的省份其竞争力状况堪忧，其中50%的省份主要是由资源的浪费导致了文化产业产出的低效率，如青海等；另外50%的省份则是由于投资不足，如内蒙古、新疆等。
综上所述，文化产业发展程度较好的省份主要集中在东部沿海地区，而发展较为落后的省份主要分布在中西部，与经济公平的测度结果耦合度较高。
四、经济公平对文化产业发展效率影响的实证分析
（一）模型设立及指标选取
1.模型设立
文化产业发展效率是多种因素共同影响的结果，所以本文设立一个多元回归模型来表述文化产业发展效率及其影响因素之间的关系：
（6）
为减轻模型可能存在的异方差性和内生性，对解释变量和被解释变量取对数，得到以下双对数模型：
（7）
其中，Yij为因变量即文化产业发展效率；Xij为自变量；i为自变量的个数；j为年份。
2.指标选取
本文从经济、社会、政策多个方面并结合文化产业自身的发展情况选取了7个指标来考察经济公平对文化产业效率的影响，详见表2。
各变量说明如下：
（1）经济公平：选取泰尔指数来代表区域经济公平程度，并假设其他条件不变时，区域经济越公平，则文化产业发展越好。
（2）文化消费：通常来说，对文化消费的水平越高，文化产业发展效率越高，本文选取农村和城镇居民家庭文教娱乐消费支出这两个指标来代表文化消费水平。
（3）城市化水平：城市化率能够反映一个地区的社会发展状况，通常城市化率越高的地方会对文化产业产生越多的有效需求。
（4）人力资本：用每十万人拥有的大专及以上人口（人）表示。一个地区拥有的大专及以上人口越多对文化产业会产生两个方面的影响：第一，文化程度越高的人对文化产品的需求越多从而拉动文化产业的需求，提高文化产业的发展效率；第二，一个地区的文化程度越高就可能会为文化企业培养更多的科研人才，从而增加文化产业的有效供给。
（5）政府支出：即政府对文化产业的政策支持，本文用文化事业费占财政支出的比重（%）表示。
（6）文化产业实收资本：用文化产业实收资本（千元）来表示文化产业自身发展。当文化企业处于规模递增的阶段时，文化产业实收资本的增加将有利于文化产业的发展；反之则不利于文化产业的发展。
（二）数据来源及统计描述
本文选取了我国30个省（市、自治区）（港澳台及西藏自治区由于数据的缺失除外）2004-2012年的文化产业发展状况作为研究对象以测度其发展效率及影响因素。本文所选取的数据主要来自历年的《中国文化文物统计年鉴》以及《中国统计年鉴》；文中用来测算超效率DEA的软件是MyDEA2.0，实证部分用的软件是Stata11.0。本文所选变量及数据的描述性统计见表3。
（三）实证分析
本文选用双对数模型来减弱模型中可能存在的异方差问题和内生性问题。模型Ⅰ为单变量回归，模型Ⅱ是加入其它控制变量之后的面板数据回归，通过Hausman检验后发现需要采用随机效应模型，模型Ⅲ则是所有变量的混合回归，具体检验结果见表4。各模型均能通过Wald检验或者F检验，说明所选模型设定无误，能较好地反映自变量与因变量之间的计量关系。
回归结果显示：（1）模型Ⅰ~模型Ⅲ中表示经济公平的变量X1泰尔指数对文化产业发展的影响为负，加入其它控制变量后结构依然显著，说明泰尔指数越大（即经济越不公平），则文化产业的效率越低，这也说明提高经济公平度有利于文化产业的发展；（2）农村居民对文娱消费的支出、人力资本、文化产业自身发展对文化产业发展效率的影响不显著，说明目前我国正处于文化产业发展的初级阶段，文化消费不足，尤其是农村居民文化消费不足严重地降低了文化消费不足，从而使各省的文化资本未得到有效利用，严重地制约了文化产业的发展；（3）城市化水平越高、城镇人口对文娱消费支出越多，则文化产业发展效率越高。城市化水平和城镇人口对文娱消费支出的高低能够反映该地区的经济社会发展程度，会形成与之相对应的文化产品需求，从而与文化产业的发展呈现出正相关。
为深入探讨经济公平与文化产业发展效率的关系，本文进一步将全体样本按照各省市所在区域分成东、中、西三个子样本，分别进行计量检验以寻找经济公平与文化产业发展关系在各区域的体现。其中，东中西三个区域的划分按照国家发展战略规划中的三大地带标准划分。观察回归结果可知，除中部地区不显著之外，以泰尔指数衡量的经济公平与区域文化产业发展依然呈现出负相关关系，即泰尔指数越大，则文化产业发展程度越低；亦即经济的公平性越差，则该区域的文化产业发展程度也较差，这在广大的西部地区尤为明显。此外，城市化水平与城镇文化消费水平依然与文化产业的发展呈现出正相关关系，而其他变量由于样本数量有限变得不再显著。
五、结论及政策建议
本文首先分析了我国文化产业发展的现状，并利用超效率DEA测算了我国各省文化产业的发展效率，随后建立计量模型，分析了包括经济公平在内的社会、经济、政策上的各因素对文化产业发展的影响，并探讨了区域差异。得出以下结论：1.我国文化产业发展效率呈现出“东南沿海地区高，中西部地区低”的空间格局，大体与相应区域经济发展状况一致；文化产业发展效率较低的省份主要是由文化消费不足或者文化投资不足而导致文化资源利用效率低；2.目前我国区域经济发展不公平的局面同样对文化产业的发展起着一定的阻碍作用，在东部地区和西部地区表现地最为明显；3.城市化水平越高，城镇人口对文娱消费支出越多，则文化产业发展效率越高；4.农村居民对文娱消费的支出、教育程度、文化产业自身发展对文化产业发展效率的影响不显著，说明目前我国正处于文化产业发展的初级阶段，文化消费不足，尤其是农村居民文化消费不足严重地降低了社会总体文化消费，从而使各省的文化资本未得到有效利用，严重地制约了文化产业的发展。
根据以上分析，本文提出如下政策建议：1.推进经济公平，增加初次分配中劳动收入比重和居民财产性收入，扩大中产阶级群体，从而提高文化消费水平，增加文化产品需求，促进文化产业发展；2.加快城乡一体化进程，促进经济发展的同时缩小收入差距，鼓励城镇、农村居民进行文化消费，特别应该充分挖掘农村居民的文化消费潜力；3.由于部分省份文化产业的规模效率低下，应适当地增加这些地区文化产业的固定资产投资，有利于在一定程度上实现规模经济，提高文化产业的规模效率；4.政府在文化产业方面的角色更多地应该作为规则制定者，是“裁判员”，而不是“守门员”，鼓励包含民间资本、外资等多种资本形式进入我国文化市场，简化文化企业发展的行政流程，同时注重营造良好的文化产业发展环境，为文化产业的大发展大繁荣打好夯实的基础。
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关键词：文化消费；收入；文化产业
中图分类号：F127文献标识码：A
目前，我国居民的文化消费水平和文化消费需求正在进入一个新的发展阶段。据统计，2008年我国人均GDP已经超过3，000美元，达到3，266.8美元，这说明中国经济社会正步入发展的新阶段，居民消费类型和行为发生重大转变，文化消费将成为居民追求的新趋势。但河北省的文化消费水平较低。2008年河北省城镇居民人均文化消费仅占其消费总支出的10.41%，比全国城镇居民文化消费支出比重12.08%低1.67个百分点，在全国排列后几名；河北省农村居民人均文化消费仅占其消费性支出的8%，比全国农村居民人均文化消费支出比重8.59%低0.59个百分点，在全国排列第16位。
一、河北发展文化消费的必要性
首先，河北省城镇居民人均年收入在2008年已经达到15，780.76元。而截至2008年河北省的城市人口比重是41.9%，这就是说河北省已有41.9%的居民会在文化消费方面有比较强烈的需求。
其次，截至2009年，河北省共有人口约7，000万，其中农村人口占了全省人口的59.7%。2008年全省农民人均纯收入4，795元，比上年增加502元，增长了11.7%。由此可见，要提高河北省整体的居民文化消费，提高农村居民的人均文化消费势在必行。
第三，目前河北在全省范围内打响了城镇面貌“三年大变样”的专项战役，“现代、效率、生态、宜居”八个字正成为人们的口碑，也正成为河北新名片的主要内涵。城市面貌的改善将使人们追求精神生活满足的欲望进一步提高。
最后，文化消费不同于一般的物质消费，其特殊性是能够起到对人的思想和灵魂再塑造的作用，提升居民的审美情趣，进而带动文化产业的不断发展，对经济增长起着举足轻重的作用。
二、河北人均文化消费水平低下的原因分析
（一）居民收入方面
1、经济危机对河北省居民收入的影响是其文化消费水平较低的原因之一。受经济危机影响，我国很多企业不景气或面临倒闭，公司裁员现象严重，居民无可靠收入，进而影响了居民的消费支出，致使河北省居民的文化消费水平低下。
2、不完善的社会保障制度和不健全的医疗卫生保险也是影响因素之一。除此之外，人口结构的老龄化比重比以前加大，社会养老保险的支出影响了河北省居民在文化消费方面的支出。目前，河北省65岁以上的老年人口已达611万，占总人口的8.74%，比2000年增长了30%。生活在农村地区的老年人口约为367万人，占老年人口总量的60%。养老问题，尤其是农村的养老问题得不到解决，就会影响河北省居民的文化消费。
3、河北省工资水平总体偏低。低收入者比例偏大的问题依然比较严重，增加职工收入，提高职工的满意度，仍然是当前和今后相当长一段时期收入分配工作的首要任务。
（二）文化产业方面
首先，河北省文化产业有待进一步发展。有关专家认为，一个产业如果能占当地国民经济的5%，就可以被称为当地国民经济的支柱产业。2005年河北省文化产业实现增加值为163.6亿元，占GDP的比重为1.62%；2006年为234.8亿元，占GDP的比重为2.01%；2007年为302.9亿元，占GDP的比重为2.21%。相比其他省份，河北省的文化产业增加值占GDP的比重明显偏低。要使文化产业成为支柱产业，还是有一定的差距。
其次，河北省文化产业内部结构不合理。从2007年的数据可以看出，河北省文化产业的优势主要集中在传统文化领域，特别是集中在文化用品设备生产、出版发行、文化休闲娱乐服务、文化用品设备销售行业上。与高新技术密切结合的网络文化服务、动漫游戏等新兴文化产业实力较弱，从业人员少，生产规模小。（表1）
第三，文化产业方面的人才较缺乏。创新人才匮乏成为制约河北省文化产业发展的主要瓶颈之一，既缺少通晓文化产业内容又擅长经营管理的人才，也缺少灵感迸发、创意迭现的创作者。文化产业方面人才的缺乏，导致居民的文化消费缺乏合理引导。
（三）文化消费市场方面。河北省文化市场还处于发育时期，存在一定程度的混乱和无序状态。文化消费环境不良致使居民在进行文化消费时没有心理保障，从而放弃消费。文化消费市场结构不合理。在城市，有些较高层次的文化消费品和服务的供给满足不了消费者的需求；而在农村市场，文化消费层次较低，文化消费市场上平庸、粗制滥造的图书报刊随处可见。
（四）消费者的消费行为方面。首先，河北省居民文化消费结构欠合理。在文化消费的三部分内容中，居民文化娱乐服务消费比重较低。以2008年城镇居民为例，人均教育消费支出占人均文化消费支出的40.85%，人均文化娱乐用品消费支出占人均文化消费支出的39.51%，比全国人均文化娱乐用品消费支出占人均文化消费支出的比重高13.39个百分点；而人均文化娱乐服务支出所占比重为19.64%，比全国人均文化娱乐服务所占比重28.07%低8.36个百分点。可见，居民在进行文化消费时，更多的收入投入教育，尤其是农村居民更是如此，而对文化娱乐服务支出不足；其次，大部分居民文化消费支出观念较保守。 “量入为出”传统消费习惯和观念制约了居民利用消费信贷进行文化娱乐服务等方面的消费，从而使居民只在收入允许的范围内进行眼前的低水平消费；再次，文化消费需求呈现不平衡。这种不平衡在收入较高阶层的体现是，富人阶层在追求文化消费需求的内容中享受文化消费超前发展，基本文化消费和发展文化消费呈滞后发展。
三、提高河北省文化消费水平的对策
（一）收入方面
1、采取措施提高农村居民收入和补贴，使居民收入与经济同步增长。首先，政府投资农村的文化娱乐设施、产品的生产，使农村居民会把多余的收入用于丰富其精神文化生活；其次，加大对农业科技的开发研究、推广和应用农村科技教育，实施一些惠农收入政策，如大力开展“科技下乡”活动等，使得农民的劳动效率提高，进而有更多的闲暇时间去享受文化消费服务；最后，健全农村社会救助制度、医疗保险制度、养老保障等其他相关制度，使国家的转移性支出得到有力的实施。
2、提高城市中低收入阶层的收入水平。首先，减轻税收负担增加居民的可支配收入。与工资直接相关的是税收，个人所得税的征收标准应当合理，这样可以扩大中等收入者的比例；其次，完善福利保障政策，间接增加居民收入。可支配收入的多少与国家的福利政策息息相关。人口老龄化趋势是当今社会不得不面对的问题。据统计显示，2010年河北省总人口达到7，092万，60岁及以上老年人口989万，占全省人口总数的14%，高于全国平均数。预计到2015年全省老龄人口将达1，100万，占全省总人口的15.5%；到2020年将达到13，00万，占全省总人口的17%。随着老龄化的加速，应在社会保障、医疗保险、失业保险、退休人员的退休金、养老保险等方面进一步完善政策。
（二）文化产业方面。首先，河北省政府应鼓励文化产业发展，提高文化产业在国民经济中的比重；探索信贷方式，拓宽文化产业融资渠道，鼓励民营企业加入文化产业行列；其次，优化文化产业内部结构。保持传统文化产业的优势，大力发展新兴文化产业。进行观念调整与制度创新――尽可能调动“后发优势”，充分认识“科技是第一资源”的作用。如，河北省已经开始了动漫产业的开发和研究，还有一些网络文化服务要加强；最后，加大对文化产业人才的培养力度。鼓励国家文化产业创新，培养研究基地和综合性大学，为文化产业的可持续发展推荐人才。抓好对文化产业管理人员的培训，分期分批对从事文化产业的干部及有关部门管理人员进行培训，不断提高其素质。
（三）文化消费市场方面。繁荣和规范文化消费市场，改变文化消费市场的无序状态。在文化消费市场上，建立统一、开放、竞争、有序的文化市场体系，促进文化资源优化配置和文化产品充分流通；大力发展文化中介机构，完善文化经纪人制度，重点发展演出、展览、比赛、知识产权交易等中介机构，使之成为联结文化生产、文化服务、文化消费的桥梁和纽带；做强河北省现有的文化产品市场，使河北成为华北地区重要的文化产品交易、周转、集散中心。
在市场经济条件下，首先，政府可以运用经济和法律手段对文化消费产品及服务调控，使得河北省的城乡文化消费结构更加合理；其次，尤其要加大对农村文化的投入，努力提高群众文化素质，大力发展文化消费、丰富广大群众的文化生活，积极开展文化下乡活动等，满足广大群众的文化需求。
（四）消费者行为方面。关键是要改变居民在文化消费方面的支出习惯，使其适当增加在文化娱乐服务方面的支出。首先，重视文化娱乐服务的价格和服务质量的合理性，正确引导并提高居民的文化消费总体水平；其次，河北省居民应该在外界环境的不断刺激下，改变相应的生活方式和消费习惯，可以在精神文化生活方面多支出一些。例如，周末可以去影院看电影，节假日可以去领略一下人文景观的文化意蕴等等。
开设文化消费信贷服务。现如今应抓住文化消费不断增长这一契机，增设以教育、文化娱乐等为内容的文化消费信贷服务项目，在建立健全个人信用体系的前提下，简化手续、降低成本、扩大对象、确定合理的消费信贷利率、延长贷款偿还年限、改善服务，来引导居民改变“自我积累”、“量入为出”等传统消费观念，将远期消费通过信贷方式转化为当前消费，以此拓展文化消费的空间。
（作者单位：河北经贸大学）
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［关键词］农村文化产品；品牌形象；品牌策略
一、打造农村文化产品品牌的意义
1.1满足日益增长的精神文化需要
随着我国改革开放30多年来，我们国家发生了翻天覆地的变化。农村的发展也一改往日面貌，尤其是农村经济的发展，使一部分农民由以前的“面朝黄土背朝天”的生活方式中解放了出来，虽然正在朝着工业、服务业方向发展，但是质朴的农村文化滋润和哺育了中华大地的儿女，是我们民族精神的根。因为有了空闲时间，人们开始寻求更多的精神和文化的需求。
1.2农村文化市场发展前景广阔
农村市场化的文化消费贫乏，与城市文化产业发展相比存在严重的不平衡。人们对精神文化生活需求的愿望、意识日益加深，文化消费已成为生活开支不可或缺的部分。
现代城市加速扩张的危机日益明显，“城市病”日趋严重，向自然回归、远离都市、重返乡村，已成为当今世界城市发展的一个趋势。在这样的现实背景下，加速发展乡村文化不仅是解决城乡矛盾的路径之一，而且是保证民族文化在全球化浪潮中不至泯灭的战略举措。进行农村文化体制改革、形成产业链和集约化发展等措施发展农村文化产业势在必行。
1.3发展农村文化产品招商引资效益可观
利用乡村文化资源优势，改变乡村经济社会发展格局，把丰富多彩的乡村文化资源转变为文化资本。在农村，有些乡镇(街道)、行政村由于交通、资源等限制，招商引资的效果往往不是很理想。农村文化产业却很少受上述因素影响，它以其独特性能避开与大工业的竞争，有效地促进农村经济的发展。还能开拓出新的职业和岗位，进而使农民在离土不离乡、甚至是不离土的情况下，改变自己的经济状况、生活条件。
二、农村文化产品品牌发展现状
2.1文化产品数量偏少
经济发展加快、生活条件改善，但是精神文化产品的数量在我国农村严重缺乏。首先是公共资源不足，大多数公共文化设施处于瘫痪或半瘫痪的状态，有些地方即便勉强维持了乡镇文化站所机构，乡镇文化干部主要从事诸如“税费征收、计划生育、社会治安、招商引资”等“中心”工作。其次是登记在册的农村文化行业少。仅限于书店、音像、文印社、网吧等。电影院、民间演出队更是凤毛麟角。再者在一些地方民间工艺品制作、传统的民间文艺已是明日黄花，更有甚者有些已经失传。
2.2文化产品品位较低
注册行业少，产品种类就少，没有形成一定的规模。不能吸引更多的投资商和消费者，相应产品的档次与品位就较低。文化经营单位大都零零落落散布在集镇各处，大多提供最基础的文化服务，只有简单的供给关系，如提供文化产品的音像销售、出租业，出版物经营业，承担简单印刷的文印社、印刷厂。
2.3经营管理水平不足
缺乏先进的文化产业管理思想与管理模式，市场运作与营销策略上经验不足。由于思想意识不强，在产品上，农村市场的文化产品有些缺乏健康内容，具有时代气息的产品少之又少，而且那些廉价劣质的文化产品不但不能给农民带来精神的享受，反而使更多的人深受其害；在宣传上，经营管理者一是不注重宣传，二是不懂得宣传。做宣传的话只是在破旧的墙上、电线杆上留下姓名、电话，让亲戚朋友介绍生意是最常用的“广告”形式。
三、精心打造农村文化产品品牌
3.1基于消费者利益的定位
农村文化产品有其独特的地域与历史属性，它能给消费者一种回归自然、质朴、纯真的感觉。农村文化产品主要是以民间特色文化资源为根基的文化产业，具有鲜明的特色。随着人们精神需求的多元化和个性化，文化产业市场已经由原来的“大众”市场变为“小众”市场，依据这种感觉寻求在市场和消费者心目中的最佳位置，以满足农村消费者渴望得到精神需求的要求，满足城镇消费者寻求返璞归真的精神享受的定位准则，来定位农村文化产品。
3.2建立个性化的识别系统
在众多数量的文化产品中，农村文化产品最显著的市场特征就是其独有的地域民间文化，这种民间文化把其文化产品从众多的文化产品中区分出来，形成一种独具特色的民间风格，这就是农村文化产品的理念识别。
理念只是我们的思想，要想让思想付诸行动，那么作为文化产品，主要是将其产品的内容，打造成精品才是最好的行为识别。只有精品才能把积极、健康向上的精神产品传播给日益渴望的人们，形成良好的口碑，永远继承发扬下去。
由于文化市场上的商品非常丰富，形象鲜明，个性突出的视觉识别在很大程度上决定了消费者的取舍。农村文化产品不但要有自己的品牌，更要有自己的品牌标识，要有代表个性特征的标准字、标准颜色、宣传画册、包装等。这样一个立体文化产品形象就会出现在消费者面前，给消费者一个强有力的视觉冲击力。
3.3基于消费成本的定价
社会主义初级阶段文化需求的层次性，决定了大众文化消费应该成为市场的主体，由于文化产品的消费者不同于日常消费品的消费者，人们处于一种可消费与不可消费者之间，因此提供大量方便消费者欣赏文化作品的条件，价格要定位于大众文化消费者，如果价格不能满足大多消费者的消费水平，那就达不到文化传播的目的，品牌的打造就无从谈起。
3.4建立整合营销传播体系
第一，整合媒体，广泛宣传。农村文化产品这一特定的符号需要通过适合它的媒体传播出去，才能达到应有的效果。针对消费者的特点，最开始应在当地电视、广播、报纸上做广告与软文宣传。利用当地的户外广告墙、路标、灯箱等做户外广告。可采取逐渐扩散的原则，在当地具有一定知名度后，向外辐射到周边地区，再通过口碑传播向外扩散，随后在国内及国外的各种媒体上做宣传。第二，公关宣传，树立形象。良好品牌形象的塑造和公共关系是分不开的。农村文化产品的公共活动，可以通过组织各种展销会、研讨会、交易会、文化节等，有效传播本地形象。定期组织有影响力的公益活动，可以加速品牌传播。并在活动期间邀请国内外有影响力的新闻媒体和名人参观、访问，进一步树立整体形象。第三，网络传播，互联世界。利用互联网，建立专门的特色网站，通过这一平台把农村文化产品传播出去，让更多的人知道它、了解它。还可以加入国内外各大搜索网站，让世界各地的人通过特色搜索找到它。还可以进行个性化服务，如一些手工艺术品，可以采取网上定制、网上交流、树立独特的品牌形象。可以进行网上点播，如一些地方特色的文艺节目、曲艺节目等，加大宣传面。
3.5建立健全品牌管理制度
充分认识发展农村文化产业的重要地位和作用，建立一支强有力的政府管理队伍，并制定强有力的政策给予支持。针对农村文化产品的特点，在品牌管理上我们要采取法律武器对品牌进行商标注册；制订严密的品牌运营计划，在品牌的发展过程中，要对市场变化、市场占有率、等做实时调查，及时调整策略，维护品牌健康平稳的发展。
参考文献：
关键词：新农村；发展；文化
中图分类号：B03 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2012.03.016
文章编号：1672-0407(2012）03-045-03 收稿日期：2012-01-25
文化是一个民族的根，是一个民族的魂,是一个民族的血脉。同志在党的十六大报告中指出：“当今世界，文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。文化的力量，深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中。”历史唯物主义告诉我们，社会总是在经济、政治、文化的矛盾运动中发展的。经济发展决定政治发展和文化发展。同时，政治文化发展对经济发展又具有巨大的反作用。如果没有文化发展作支撑，没有人的素质的提高和精神世界的完善,经济和政治的发展也难以持续。历史唯物主义关于经济与文化辩证关系的原理同样适用于新农村建设。新农村建设是农村经济、政治、文化的全面建设，文化建设对新农村建设具有十分重要的意义。
农民的精神文化需求如何、农村文化建设得如何，事关农民思想道德和文化素质的提高，事关农村全面小康社会的实现，事关和谐社会在农村的构建。中国农村文化在新世纪面临全新的发展机遇。党的十六大提出的全面建设小康社会的奋斗目标为农村文化注入了新的发展动力，也使农村文化建设成为全面小康的重要指标之一。党的十六届四中全会提出构建和谐社会的战略任务，为农村文化发展开辟了广阔空间。党的十六届五中全会提出“建设社会主义新农村”的战略任务，要求“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”，着力“培养有文化、懂技术、会经营的新型农民，提高农民的整体素质，通过农民辛勤劳动和国家政策扶持，明显改善广大农村的生产生活条件和整体面貌”。社会主义新农村建设迫切需要现代文明的全面融入和发展，热切呼唤从农村文化建设切入，探寻新农村建设的发展路径。
怎样发展农村文化? 我认为加强农村公共文化建设,首先要提高硬件设施。公共文化建设水平，农村普遍严重落后于城市。因此，要贯彻工业反哺农业、城市支持农村的方针，坚持“多予、少取、放活”，尤其要在“多予”上下工夫。要从指导思想、发展战略、规划布局、资源配置、政策制定、项目建设、组织领导等各个方面，把文化建设的重点逐步转向农村，逐步缩小公共文化设施的城乡差别、区域差别。坚持以政府为主导，以乡镇为依托，以村为重点，以农民群众为直接服务对象，积极发展文化、娱乐、健身设施和活动场所，努力构建农村公共文化服务网络，确保农民在劳动之余有所学、有所玩、有所乐。要千方百计地动员社会力量支持农村文化建设:一要认识到加强农村文化建设仅仅靠政府和农民自己的力量是不够的。要充分调动社会力量，积极引导社会力量捐助农村文化事业，逐步建立国家、集体、个人、社会相结合的多渠道投入体系，实现农村文化事业投入的良性循环。二要把文化科技卫生“三下乡”、文化对口支援活动搞得更好，形成长效机制。三要引导人们趋向健康有益的投资观和消费观,使人们充分认识到，文化投入才是长久的投入，文化收入才是长久的收入，文化品位才是真正的品位。
就像前文所说，依据现实情况，我们不难发现，创新农村文化建设的体制机制，疏通文化渠完全依靠政府加大投入，像城市文化建设那样修建图书馆、艺术馆、大剧院、电影院等，在现阶段是很难做到的。最近，在一些乡镇调查的报告中，我们不难发现，为精简机构裁员，不少乡镇文化站被合并，文化站工作人员也被裁了，公共文化事业设施不够健全，有的乡镇电影院成了危房。我们相信，随着国民经济的快速发展，综合国力大幅度提升，在完善城市公共文化设施的同时，国家将会更加加大农村文化建设的投入，彻底改善和提高农民的文化生活质量。但在目前国家对农村文化建设投入较少的情况下，我认为，绝不能“等、靠、要”，而应抓住国家加速发展文化产业的战略机遇，积极推动农村文化走上产业化道路，利用农村文化资源优势，改变农村经济社会发展格局，把丰富多彩的农村文化资源转变为文化资本。农村文化产业化将会改变传统第一产业(种植业、畜牧业等)的经营观念和产业格局，扩展农民职业内涵，农民不仅可以耕田种地，而且可以从事文化旅游、文化服务、民间工艺加工、民俗风情演展等第三产业，使农民的社会身份发生深刻变化。这不仅可以丰富农村文化生活，提高农民劳动素质，调整和优化农村产业结构，增加农民收入，增强农村市场竞争力，而且将会推动社会主义新农村以及和谐社会的全面发展。
文化产业在农村的发展和壮大，是富有超前战略意识的举措。中国农村文化资源异常丰富，从总体上审视，是尚未开垦的处女地。承载千百年历史文化积淀的农村文化，显示出无比诱人的文化韵味。它与现代城市文化形成了强烈反差和对比。这正是农村文化吸引城市市民和异地游人的地方。如果我们在地域性、个别性、差别化方面整合农村文化资源，予以优化配置，就能形成市场竞争力和文化竞争力，打造出独特文化品牌。
随着现代科学技术、现代传媒信息、现代生活方式不断进入农村，农村和小城镇民风民俗正在逐渐消逝。这一方面，让农民享受到了现代物质文明成果，是全社会整体进步的必然趋势；另一方面，农村特色文化也会因民俗风情的失落失传而失去独有的文化意味。因此，我们在发展农村文化产业时，应有意识地对富有地域文化特色的民俗风情进行现代性改造，吸收传统民俗文化中科学有益的养料，培育村民们的文化承传意识，开展民俗风情演艺，吸引社会公众前来参与体验。在这一过程中，绝不能把农村落后现状等同于原生态文化，把原汁原味当作文化底蕴而不按照现代人的心性需求和审美观念来加以改良改革。因此，农村文化产业发展不是和盘托出某种文化资源，而是按照现代产业生产要求和规律，根据文化消费市场的变化，精心呵护农村文化，精心打造农村文化，精心发展和丰富农村文化。
农村文化产业要立足市场、走进消费，面临着多样化的路径选择。一是可以通过特色农村文化旅游来推出文化产品（这与交通状况密切相关），吸引城市和外地游客前来感受独有的淳朴的农村生活风味；二是可以通过体验生活来多样化展现农村文化的参与互动魅力，将农村生产、生活、民俗、农舍、休闲、养生、田野等系统链接，打造农村文化产业链条；三是开发农村石器、木器、竹器、藤器、草编、剪纸、泥塑、砖雕等土特名优工艺品，组织农民进行特色文化产品加工生产和经营；四是组织农村歌舞、农村竞技、农村风情、农村婚俗、农村观光、农村耕织、农村喂养等表演和竞赛活动，提供具有浓郁乡土气息的文化服务；五是开展农村休闲娱乐、地方风味餐饮、感受农村生活等活动，为城市老年人、为国外旅游者提供居家式服务和自助式生活服务；六是开展农村文化历史文化展览，生动系统地反映农耕文化、游牧文化、渔猎文化的特色和历史，开辟针对中小学学生的农村文化教育基地，等等。这些经营方式，仅是农村文化产业的基本模式，在实践过程中，应鼓励和支持农村文化产业运营创新。因此，我们的创意、策划、咨询机构和文化艺术专家应重视农村的建设，走进田野，走进村寨，提供智力支持，帮助和扶持农村文化产业的项目定位、产业布局、经营管理和复合型创新型人才的培养，站在城乡统筹发展和全面小康社会建设的高度，科学发展农村文化产业。
2009年，将以创省级文化先进区为抓手，以项目为，城乡一体的公共文化服务体系，保障城乡的文化权益，文化产业发展，文化软实力，文化的大发展大繁荣。为此，主要工作：
(一)文化基础设施建设，构筑公共文化服务体系
农村文化阵地建设，健全长效管理机制。三级公共文化基础设施建设，制定公共文化服务体系实施意见，各级基层文化阵地使用率和服务，公共文化网络建设的保障机制和长效管理机制。
“户户通”工程，广播电视公共服务体系建设。在2009年试点的基础上，力争2009年农村有线电视入户率达50%，并以有线电视用户网为载体，建设覆盖农寻址数字广播应急系统、农民网校、电子图书馆、远程教育服务平台、农村数字影院等，搭建以广电网络为核心的数字化信息服务平台。
(二)挖掘温江文化资源，独特人文气息的西部新城
(三)发展文化产业，文化繁荣
区委区“快手抓项目、重拳抓投入、保增长”的工作要求，实施重大文化产业项目战略，文化产业集群式发展，优化文化产业结构，产业整体。规划编制工作。文化基础设施布点规划编制工作，文化产业规划编制工作，制定文化产业投资目录，出台鼓励支持影视动画产业发展的政策意见。以项目为支撑，文化创意、文化旅游、文化艺术、文化培训等文化产业发展。2009年，四川文化产业园项目建设，力争于5月份动工建设；与东湖sbi项目合作，在科技园片区规划建设影视动画产业园区，动漫原创产业基地和衍生产品开发总部基地，，正与国内龙头动漫企业明日科技衔接，该公司落户温江；198片区建设，规划建设原创音乐基地；依托北部新城片区建设和陈家桅杆文物资源，引进民间艺术馆、博物馆和收藏馆等，民间博物馆群；四川艺术职业学院项目建设，并以此为依托，吸引和聚集专业艺术培训机构、中介机构、演艺团体等，艺术培训市场发展。
【关键词】国际竞争力 钻石模型 文化产业
21世纪以来，随着人们对物质需求的逐渐满足，对精神文化的需求日趋增加。文化产业作为一个国家软实力的重要组成部分之一，其发展程度的高低，越来越成为区域间竞争的关键因素，文化产业竞争力的提升不仅对经济增长有促进作用，也对国家竞争力的提升起着不可忽视的作用。
一、中国文化产业国际竞争力分析
（一）生产要素
中国是一个历史悠久的文明古国，文化资源丰富，截止2011年6月，中国已有41处世界遗产。但是中国文化产业基础设施薄弱，人力资源质量不高，文化资源开发利用程度低，资金来源结构不合理，发掘能力和创新能力却相当缺乏，文化产品创新极少，高级生产要素稀缺。
（二）中国文化产业的需求市场
虽然中国文化产业拥有强大的国内需求市场，但是中国经济结构还没有得到根本改善，第三产业的比重过低，文化消费者成熟度偏低，文化产业发展不平衡。中国文化产业在品牌塑造和引导国外消费者的消费需求方面明显落后于其他竞争对手，使国内文化市场高端消费群体严重流失，成为国外文化产品的忠实消费者。此外，中国城乡居民文化消费的差距依然较大，2011年城乡居民的文化消费比为6.7：1。因此，如何发展和提高农村居民的文化消费水平是今后要着重考虑的问题。
（三）文化产业的相关产业和支持产业
中国文化产业的相关产业包括旅游业、信息产业等。中国旅游业发展态势良好，近几年，中国凭借丰富的自然及历史文化资源，吸引了大批外国游客，同时国内旅游人数在每年法定节假日也是屡创新高。但是，中国的信息业的发展与其他国家相比仍然较为落后，中国信息业在20世纪90年代中期才真正发展起来，起步较晚，基础薄弱。因此，中国文化产业集群比较弱小，这也是制约中国文化产业国际竞争力的重要因素之一。
（四）中国文化产业的企业战略、结构和同业竞争
在这一要素中，中国的文化产业竞争力较弱。2011年，在《中国文化产业国际竞争力报告》中，中国企业发展这一指标得分仅26.48，远低于平均值46.70。中国文化企业的管理体制仍不健全，技术水平普遍较低，文化资源利用率，市场开发力度不够，虽然也在经营中采取了一些市场营销的策略，但并没有形成一套完整的市场运作模式。另外，自主创新和文化品牌的缺失也制约着中国文化产业的发展。
（五）机遇
目前，随着中国经济的不断发展，国际地位不断上升，奥运会、世博会的成功举办，使中国大力发展文化产业具有天时、地利、人和的优势，也为中国文化产业国际竞争力的提升提供了的机会。2012年11月成功召开的党的十也对文化改革发展做出了新的重大战略部署，为文化产业发展注入了强大的动力，并且在今后的10到20年间，仍将持续处于重要的发展机遇期。
（六）政府行为
近几年，中国政府对文化产业的发展越来越重视，相继出台了多个政策。最近的党的十在确立2020年实现全面建成小康社会宏伟目标下，提出了文化增强的新要求和推进文化强国建设的硬任务：“文化产品更加丰富，公共文化服务体系基本建成，文化产业成为国民经济支柱性产业，中华文化走出去迈出更大步伐，社会主义文化强国建设基础更加坚实。”
综合以上分析，中国文化产业正进入高速发展期，具有发展优势，但是对这些优势的利用不是很充分，并且劣势仍然很多。中国文化产业的国际竞争力仍然较低，比较优势不足。对于提高中国文化产业的国际竞争力而言，还有很长的路要走。
二、提升中国文化产业国际竞争力的建议
（一）加强生产要素的升级
中国悠久的文化历史是中国文化产品出口的比较优势所在，但目前中国对现有生产要素的利用还不是很充分，应该大力建设基础设施，优化资金结构，引导文化资源和要素向优势企业适度集中，培养文化产业的战略投资者。要着重发展中国的高级生产要素，既要提升文化产品的质量，也要培养专业人才，提高人力资源质量
（二）扩大国内需求市场
中国城乡消费结构差异巨大，中国农村居民文化消费的很少，在提高农村居民的收入水平的基础上引导其对文化的消费是十分重要的，必须提高中国居民对文化的消费意识。正确引导消费者，正确引导舆论，营造宽松的娱乐环境，还要注重文化产权的保护，完善知识产权管理体系。
（三）完善多样化的产业链
完善的产业链是产业保持可持续发展的关键。要充分挖掘文化产业集群自身的比较优势，培植创意产业，并在此基础上完善文化产业集群战略。此外，政府也必须制定完善的发展规划，加强文化产业集群内各个企业的市场竞争能力，才能真正提升中国文化产业的国际竞争力。
（四）加强品牌的塑造
应该以国家标志性品牌为核心，全面打造本国文化产业的国际竞争力。从企业的战略来说，最重要的是注重塑造文化品牌，用中国元素、中国故事影响国际社会，传播我们的价值观、反映当代社会精神面貌，打造出具有中国文化特色的文化产品。
另外，也要培育具有产业示范效应的龙头企业，实现带头效应。利用龙头企业既可以充分利用资源，激活已有的文化资源，使其转化为生产力；还可以积累经验，实现榜样示范作用，带动整个文化产业的发展。
（五）充分发挥政府作用
政府在文化产业发展中扮演重要角色，政府除了加大文化产业及其相关产业的经费投入外，还可通过鼓励企业文化创新、人才培养、企业聚集等手段促进文化产业长期健康、可持续的发展。从培育文化产业骨干企业、开发重大文化产业战略项目入手，通过规模化、集约化、专业化、品牌化发展提高中国文化企业的国际竞争力。
参考文献
[1][美]迈克尔·波特，国家竞争优势[M]，李明轩，邱如美译，北京：华夏出版社，2002.
[2]祁述裕，中国文化产业国际竞争力报告[M]，北京，社会科学文献出版社，2004.
在中华古代文明的历史演进过程中，以黄河流域为中心的河洛文明是中原文明的代表，传统文化积淀深厚，占有重要的地缘位置。当代河洛地区民俗文化产业发展依托河洛本土历史民俗文化资源，已形成以洛阳等城市为重点，辐射农村的民俗文化产业发展生产体系，知名文化园区建设成熟，打造的洛阳牡丹花会、洛阳龙门石窟、洛阳水席、关公信俗、少林寺等品牌民俗文化产业具有较高的国内外声誉，节庆假期旅游产业市场完善，为河洛地区取得良好的经济效益和社会效益。但是，河洛地区民俗文化产业发展优势与劣势并存，在进行深入创新发展中，出现一些需要解决的现实问题。如民俗文化产业发展中的城乡差距，产业结构与规模调整，完善生产业态和日常市场等。
（一）优势（Advantage）
1.历史文化底蕴深厚。河洛地区位居黄河中下游区域，黄河与洛河在此汇流，以洛阳为主体，泛指黄河中游的中原地区，是中国古代文明和文化的重要发祥地之一。关于河洛地区的具体限定，目前学界的一种普遍看法认为：河洛地区以洛阳为轴心，包含区域东至郑州、开封，西至潼关、华阴，南至汝州、禹州，北至济源、晋南。这种地域划分，使河洛地区的涵盖范围更加广阔。河洛文化是产生发展于这一地区的中原地域文化，它孕育于史前时期，生成于夏商，完善于周，繁荣于汉魏唐宋，延续于今。作为华夏文明的一个重要源头，河洛文化历史悠久，博大精深。它的文化底蕴不仅是作为一种地域文化意义，还是千年文化的载体，是河洛先民创造的物质文明和精神文明的总和。因此，河洛文化是具有原始生命力的文化，是中华民族的根文化，对古今中外文化影响深广。2.民俗文化资源丰富。河洛文化是中华文明的重要源头之一，河洛先民长期生活于河洛地区，创造了丰富多样的民俗文化。流传于口头的民俗有神话传说，民间故事，谚语谜语，俗语歇后语和民间歌谣，与河洛中原地区的农耕生活方式和风俗民情相适应，其中的农业民俗更是异彩纷呈，如农谚“枣芽发，种棉花”，“月亮光再亮，晒不干谷子”，“春天孩儿面，早吓天就变”；俗语歇后语“翻拙弄巧，袍子捣个大夹袄”，“噙着冰凌倒不出水”，“家有三担菜，不怕年景坏”等；商业民俗中的“会”、“场”具有商贸交易功能，是民众进行生产和消费互动活动的主要桥梁和渠道。与河洛民众生存状态和娱乐活动相一致，风俗民俗中的民间游戏，民间节日，人生礼仪，民间舞蹈和民间戏剧各自具有不同的河洛地域特色。如河洛民间青少年流传的摔跤、叼鸡、推筒箍、蝎子粘墙、踢方、踢毽子、荡秋千等有趣的健身游戏；民间庙会和节日习俗活动中的舞龙狮、踩高跷、划旱船、霸王鞭、三眼铳、河洛大鼓、吹唢呐、说快板、坠子书、锣鼓书、皮影戏、地方豫剧和民间马戏等。与河洛民众的审美情感和精神旨趣相协调，物质民俗中的民间美术、民间美食和民间建筑带有鲜明的河洛地域色彩。如剪纸、贴画、木板年画、面塑、泥塑、糖塑、雕刻、唐三彩、草编、香袋、宫灯等民间美术种类众多，手工艺品精美；洛阳水席和老城小吃名闻遐迩；二里头夏王朝遗址、汉魏故城、隋唐遗址、明清民居村落、白马寺、少林寺、龙门石窟、千唐志斋等建筑显示出河洛民众的建筑理念和人文思想。河洛民俗文化资源涵盖面广泛，反映了河洛地区劳动人民在衣食住行、生老病死、婚丧嫁娶、节日习俗、庙会祭祀以及手工百业等层面的内容，为民俗文化产业化发展提供了巨大的价值资源。3.民俗文化市场空间广阔。自改革开放以来，市场经济得到不断发展。伴随着日益增长的物质生活水平提高，城镇居民对于精神文化的消费需求空间也逐渐扩大。面临全球化时代趋势和地域文化产业发展的双重背景，民俗文化产业在传统民族文化的保持、传递、延续过程中，起着重要作用。河洛文化作为拥有几千年中华文明史的根文化，具有国内外影响的文化优势，而植根于河洛地区的民俗文化，更是民族个性文化的一种体现。从时代趋势、经济发展、文化市场需求和大众消费等方面来看，河洛地区民俗文化产业可挖掘的市场潜力巨大。4.先进文化战略理念支撑。2012年11月国务院正式批复的《中原经济区规划》（2012—2020）明确指出，建设华夏历史文明传承创新区是中原经济区规划的五个发展战略定位之一。具体战略部署包括挖掘中原历史文化资源，加快文化遗产保护和传承，提升全球华人根亲文化影响力；培育具有中原风貌、中国特色、时代特征和国际影响力的文化品牌，提升文化软实力，增强中华民族凝聚力。河洛文化在华夏历史文明形成发展过程中是中原文化的代表，延续到当代的河洛文化更是中原文化的核心，而河洛民俗文化最能体现中原地域文化特色。这一文化战略定位把河洛民俗文化产业发展的重要性显示出来，同时也为河洛民俗文化产业发展提供了有力的政策保障和方向导航。
（二）劣势（Weakness）
1.民俗文化产业结构需要完善。从区域文化产业发展角度看，河洛地区民俗文化产业结构不均衡。一方面体现在城乡空间结构分布差异明显，城市民俗文化产业开发利用的意识和力度要高于乡村；一方面体现在河洛地区民俗文化产业与国内其他地域及世界民俗文化产业的结构互动。从文化产业结构发展本身来看，河洛地区民俗文化产业中的休闲、娱乐、艺术演出、饮食、广告、文化产品等项目得到了开发利用，但是各个项目之间的发展比例不协调，较为缺乏现代科学技术环境下网络传媒的高效运转，河洛特色文化产品的品牌产出种类也需要进一步调整开发。2.民俗文化产业规模需要扩大。近几年，河洛地区民俗文化产业发展已具备规模，在国内外产生一定影响，如民俗雕像中世界级非物质文化遗产洛阳龙门石窟，国家级非物质文化遗产中的传统技艺洛阳唐三彩和真不同水席，年节习俗中的关公信俗和洛阳牡丹花会等，但是这些传统文化产业的规模仍有可挖掘的巨大空间。另外，河洛地区中的其他国家级非物质文化遗产或多种民俗文化项目，如传统医药平乐郭氏正骨法和传统美术洛阳宫灯等，需要进一步提高文化产业规模。此外，从河洛地区丰富的民间文化资源转化成的产业规模来看，有些民俗文化项目处于待开发转化状态，有些项目产业经营模式和参业人员比例较小。3.民俗文化市场要素需要提高。目前河洛地区民俗文化产业的市场生成空间和消费群体主要分布在核心城市洛阳，对于广大的农村民俗文化产业市场要素的培育力度不够。同时，在民俗文化产业市场运行过程中，生产者的市场营销理念需要更新，文化产品的技术含量需要保障，市场规范和文化产权意识需要进一步提高，城乡民俗文化产业市场竞争力要进一步融入国内外文化产业市场，以凸显河洛区域文化产业特色和民族文化个性。4.民俗文化产业创意需要创新。传统民俗文化资源在当代社会的有效转化和深度使用是民俗文化产业发展的一个共性问题。河洛地区民俗文化产业发展中的民俗旅游产业较为成熟，已经形成规模较大的产业园区和影响力。相比之下，民俗旅游之外的其他民俗产业发展链条不足，民俗文化产业推广的时间和地域有限。尤其是在新世纪高科技信息时代和知识文化经济背景下，全面协调均衡发展河洛地区民俗文化产业，创新民俗文化产业发展理念和体系，都离不开文化产业创意发展思维和路径。
二、民俗文化产业的创新发展进路
“民俗文化产业化能否实现，关键取决于人们的思想认识、思维方式及价值观念的转变。”［2］针对河洛地区民俗文化产业发展现状，面对全球化冲击和激烈的市场竞争，必须进一步转变观念，挖掘促进民俗文化产业深度发展的创新途径，可以从河洛地区城市和地区所属农村两大模块着手。
（一）均衡城乡民俗文化产业生产投入和市场销售
城乡民俗文化产业发展不均衡是河洛地区民俗文化产业创新发展的一个明显现象。因千年的历史际遇，以洛阳为核心的河洛民俗文化产业生产投入力度大，知名品牌的文化园区建设逐步趋于成熟，与其相联系的文化消费市场也主要集中于这些区域。据笔者调查，外地普通游客到河洛地区进行民俗旅游活动，一般首选时间是每年四月中旬洛阳牡丹花会期间，多去之处有洛阳龙门石窟、少林寺、白马寺以及市内的民俗博物馆和民俗建筑等，多品民俗饮食是洛阳水席和老城区街区小吃，选购的民俗文化产品大多与这些活动项目产生互动，它们已经成为河洛地区民俗文化产业发展的主打名片，构成河洛地区民俗旅游产业的龙头。相比之下，河洛地区农村丰富的民俗文化资源开发利用的力度较小，政府投入资金较少，民俗文化产业链条薄弱，文化消费市场冷清，除了民俗爱好者和专业人士之外，外地人员主动问津者较少。显然，这种民俗文化产业发展城乡失衡现象与河洛地区存在的充沛民俗文化资源不相称，与全面协调发展河洛地区民俗文化产业体系形成差距。“民俗文化的形成与传承机制，首先与乡土社会自身的文化逻辑有关。”［3］历史久远的乡村原生态民俗文化能够生生不息，大多源自于民间的自发沿袭，也最能代表底层先民长期生活经验的思想与智慧，传承乡村民俗文化并使之转化为现代先进民俗文化产业，是河洛地区民俗文化产业创新发展的必经之路。为了平衡河洛地区民俗文化产业发展中的城乡不均问题，在保障优化原有城市民俗文化产业生产投入和消费市场前提下，当地政府应该加大对农村民俗文化产业的扶植培育力度。除了政策优惠和资金支持之外，当地部门要打通河洛地区城乡民俗文化产业生产示范基地的区域壁垒，把具有类和属性特征相似的民俗文化产业进行一条线生产经营，引导城乡民俗文化产品消费市场一体化，实现城乡民俗文化产业共赢。如洛阳市民俗博物馆为给每年度的洛阳牡丹花会节庆助阵，在市内花会期间同时举行几天盛大的民俗文化庙会活动，吸引众多游客参与到河洛地区民俗文化产业市场。庙会活动中倍受观众喜爱的火爆艺术展演项目大多来自于县城或者农村，一旦几天的庙会活动结束，民间艺术演出团体便返回县城或农村，在较长时间内中断了与洛阳市民俗文化产业消费市场的衔接，洛阳市内居民或外地到洛游客也就无法再观看到这些民间艺术项目。如果洛阳市内和市外的县城农村同时设立规范的民间艺术展演示范基地，为民间艺人和艺术团体搭建便捷的演出渠道，使他们能够自由进行城乡巡回展演，不受节庆时间和城乡地域限制，那么民间艺术文化产业开发利用效率就会得到极大提升。与此相同，城市先进的民俗文化产业生产管理经验和企业模式可以运用于农村民俗文化产业建设，农村非物质民俗文化遗产开发利用可以融入城市民俗文化产业轨道，城乡民俗文化产业发展在尊重文化差异的前提下实行本土区域互动和一体化发展，不局限于核心城市和个别文化名区民俗文化产业的生产开发和市场销售，消除城乡民俗文化产业发展失衡，从而使河洛地区的民俗文化产业得到整体地域性纵深发展。
（二）开拓民俗文化产业生产多元业态模式
日益趋于成熟的民俗旅游是河洛地区民俗文化产业生产的主要业态模式，城乡各级政府和部门已充分认识到其在文化产业经济中所发挥的重要作用，并能够在具体实施过程中给予支持。如河洛地区的民俗旅游品牌意识较强，民俗节日中的洛阳牡丹花会，民俗雕像中的洛阳龙门石窟，民俗饮食中的洛阳水席，民俗信仰中的关公信俗和少林寺文化等，已成为河洛地区民俗文化产业的旅游名片，以此为契机的民俗旅游业态较为繁荣。与河洛地区丰富的民俗文化资源相比，除了民俗旅游之外，其他的多种民俗文化产业生产业态模式需要进一步开发利用，从而使本地区的民俗文化产业生产模式获得全面发展。“要想真正改变中国非物质文化遗产的尴尬生存现状，当然需要我们在很多方面持续的探索努力，但其中有一个很重要的问题是必须认清形势，并坚定地推动传统文化资源的产业化探索。”［4］为避免形成河洛地区民俗文化产业生产业态的单调模式，在保障民俗旅游名牌地位之外，文化产业部门首先应该科学分析河洛地区民俗文化资源的可开发利用点，发挥民俗文化资源优势，做大做强其他文化产业生产业态，产生更多更好的民俗文化产业名牌，形成生机勃勃多元互补的民俗文化产业格局。其次还应该强化文化思维模式，挖掘民俗文化产业中的自身文化元素，注重产业生产业态模式在传统民俗文化的现代文化转型中成长。如河洛地区民俗文化资源转化为民俗影视剧的利用率偏低，除了20世纪70年代至今根据少林寺文化拍摄《少林寺》、《新少林寺》、《少林寺传奇》等影视剧取材较多之外，其他利用民俗文化资源改编拍摄成知名影视剧者偏少。因此，开辟河洛地区民俗文化影视品牌产业是创新发展的一个重要突破口，可以考虑从不同类型的民俗文化资源切入进行开发利用。如河洛作家作品的影视剧改编方面，当代河洛作家李准的长篇小说《黄河东流去》改编的同名影视剧，充分展示了河洛地区黄河岸边农村生活的风土人情，铸就了河洛中原人的精神文化形象。当代其他河洛作家阎连科、张宇等的文学作品同样蕴涵着浓郁地域民俗文化信息，是民俗文化资源转化成影视产业的有效载体。又如民间医学的影视剧制作方面，根据郭氏平乐正骨二百余年的行医史改编的影视剧《大国医》，反映出河洛地区传统正骨医术中的德高医精。这就证明了河洛民俗影视产业生产渠道潜藏有巨大的张力空间，需要借鉴不同民俗文化视角进行创新发展。河洛地区民间存在着非常丰富的口头民俗文化资源，这些民俗资源有谚语、俗语、歇后语、民歌、民谣等多种形式，是河洛先民生存民俗文化的结晶。河洛地区民俗文化产业体系中对于这些民俗文化资源的利用率较低，有些民间语言和歌谣甚至面临失传的危境。为此，当地部门需要组织专门人员收集、整理、编制河洛地区流传下来的口头民俗，并使之实行当代民俗文化产业体系转化，与企业生产链接，融入市场经济的商业轨道。如广告语、新媒体语、网络语、文学艺术创作语等文化产业领域都可以使用口头民俗，既扩大了民俗文化资源的利用范围，又增加了商业运营的文化含量。河洛地区的民间青少年游戏是一种非常珍贵的民俗文化，是民间最常见、最易操作的趣味性活动，对于青少年的体能和智能锻炼、身心娱乐具有重要作用。面对当代青少年迷恋网络游戏的时代冲击，民间游戏渐行渐远。鉴于这种现状，可以把民间青少年游戏纳入产业生产模式，城镇设立可供青少年日常消费的民间游戏市场，通过简单易行的传统民间游戏项目改造升级方式，满足青少年的审美心理和健身体验，调动普通青少年民众在民俗文化产业消费中的受众面。
（三）提高民俗文化产业对现代科技和传播媒介的使用率
“由于经济的需要与文化的刺激，弘扬和开发传统民俗文化的活动也蓬勃发展起来。整个中国民俗的体系，正在经历急剧地引进、斗争、分化、改组、融合等过程，向新的、现代化的、既以中国传统特色为主又兼有国际性的民俗体系蜕变。”［5］现代科学技术的运用是使民俗文化的历史传统与当代社会文化衔接的有效途径。在全球化时代背景下，河洛地区民俗文化产业发展必须充分提高现代科技的使用率，以高端技术手段对民俗文化产业进行升级改造，如使用先进设备仪器，高端纳米技术，动漫技术，网络科技，电子信息技术、现代高端光电技术等，生产出既符合历史传统的文化产业品牌，又符合当代大众审美需求的文化精品，还代表中华民族的地域文化特色，并能够站在世界舞台，与不同国家民族文化对话交流。如河洛地区富有特色的民俗饮食洛阳水席，从原料的选择到烹饪的完成，在遵循传统制作技术前提下，对水席菜肴的种类、调料、颜色、味道、工序等制作过程，加入了现代高端烹饪器具和技术的使用，使水席菜肴得到更新改进，实现了传统特色饮食文化资源的使用价值与当代文化产业转型，极大地促进河洛地区民俗饮食文化产业的利用率与知名度。当代文化产业创新，需要传播进行延续和发展。“在新世纪，通过传播认知文化、认知社会和人类自身，将成为人类认识史上的一场变革。”［6］促动现代传播媒介的广泛使用是提高河洛地区民俗文化产业创新发展的另外一种途径。当代社会信息交流快捷便利，方式多样，媒介传播扮演着重要角色。围绕着报纸、杂志、广播、网络等传播渠道，微信、微博、QQ、论坛、网站、广告、文字、图片、视频等传播方式发达，报刊、手机、电脑等传播工具普及。河洛地区民俗文化产业发展中已运用到这些媒介传播路径，但是利用率和普及范围较低，尤其是普通民众使用频率较高的手机和电脑，在民俗文化产业发展中的利用率和普及率并不成正比。民俗信息及时传播是推动河洛民俗文化产业消费市场活跃的一个重要元素，在民俗文化产业信息化实施过程中，应该加强民俗信息传播媒介平台建设，完善常用传播媒介与普通大众的沟通，凸显民俗文化产业信息日常化交流方式，为民俗文化产业生产管理和市场营销提供宣传窗口，为普通大众日常消费民俗文化产品提供便利条件。如对河洛地区民俗文化产业的宣传，除了设立专门的网站网页外，还可以制作精美的电脑和手机墙纸供大众选用，为大众手机设置民俗文化产业信息短信提醒业务，制作不同种类民俗文化产品媒体广告，塑造特色各异民俗文化宣传街景，建立民俗文化产业信息日常宣传平台，让民俗文化产业信息走入大众生活，引导大众主动参与民俗文化产品互动活动，以浓重的民俗文化氛围带动河洛地区文化产业经济发展。
（四）建设民俗文化产业市场日常消费经营的多种渠道
民间节日和大型活动是拉动当前河洛地区民俗文化产业市场消费的主要渠道。举河洛地区盛名的龙门石窟雕像文化来看，作为世界级非物质文化遗产，到龙门石窟雕像文化园区参观的游客大多集中在每年的四月中下旬洛阳牡丹花会期间，五一劳动节和十一国庆节期间，由此带来的民俗文化产品消费市场会出现暂时的繁荣。又如河洛地区种类多样的精湛民间艺术演出，大多局限于年节庆祝和大型活动，观众只能在特定时期欣赏到民间技艺文化的艺术魅力，产业市场消费运转期更加有限。再如河洛地区的面塑、泥塑、糖塑、唐三彩、草编、香袋、宫灯等民间工艺品，大多在指定的专门销售地点才能买到，市场消费渠道较为狭窄。无论是参观性的消费市场，还是购买性的消费渠道，河洛地区的民俗文化产业距离日常消费尚有距离，即使河洛地区本地城乡居民进行民俗文化产业方面的日常消费，也存在消费场所、消费时间和消费产品上的缺憾。“日常消费文化以人的生活领域为背景，由人的物质消费和精神消费取向、消费内容、消费行为、消费结果所构成。”［7］民俗文化来自于民间生活，广大城乡居民的民俗日常消费市场应该是民俗文化产业的主要销售形式。“文化产业是以文化产品作为商品进行资产增值。”［8］不可否认，河洛地区民俗文化产业在节日庆典和大型活动中的规模超出平时，所产生的经济效益较大。但是从整体发展角度衡量河洛地区民俗文化产业市场，最富生机和活力的市场模式是民间的日常消费。“文化产业要获得比较好的效益，就必需在一个产业链条上获得回报。”［9］当地主管部门应该创新思维，注重民间市场的日常建设与完善，设立不受时间和地点限制的民俗文化产业日常便民场所，改变现代普通民众只能在特定时间地点抱着好奇心理进行消费的局面，让民俗文化产业产品方便受惠于民间大众。如河洛地区的民间艺术演出，生动活泼富有吸引力，很受老百姓的青睐，成为民俗文化产业的易销市场，然而其展演的时空局限明显。如果在城乡的普通休闲场所加入此类民间艺术演出，把它作为日常娱乐项目进行规范经营，那么既使普通大众可以随时获得审美享受，感悟传统民俗文化的表演技巧，又能够满足普通大众的民俗文化产品消费需求。再如河洛地区的各种精美民俗工艺品销售，需要经营者转变理念，变景区销售为日常销售，使购买者不仅在旅游景区可以买到，也可以在普通超市或日常购物点买到，为民俗文化产业消费者增加多种消费渠道。
三、结语
