时间：2023-06-01 09:32:53
文艺复兴时期,由于老的香水配方的重新发现,香水生产在欧洲迅速兴盛起来。早期文艺复兴的中心如威尼斯和佛罗伦萨,也是香水制造的中心;美第奇家族是引领者,其家族成员凯瑟琳是香水传播的重要使者,她嫁给法国国王亨利二世,并带着的那位名叫雷纳多(Renato)随从,便是佛罗伦萨著名的香水制造商。雷纳多到法国后开了一家香水店,取得了巨大的成功,传说他配置毒药的能力和制造香水的能力不相上下,凯瑟琳在法国宫廷导演的许多事件都与他配置的药水很有关系。由此开始,喷洒香水开始成为一种时尚。“这是人的自我发现时期,人的自我意识越来越明显,人们开始追求流行时尚。”[1]文艺复兴时期的人们并不经常洗澡,只是靠喷洒香水来遮掩体味,香水业由此蓬勃发展。香水用途非常广泛,男女都用,就连头发甚至宠物身上都喷洒香水。1508年,佛罗伦萨的多明我修道会成立了迄今为止世界上最古老的香水厂。教皇和美第奇家族是它的忠实顾客,数个世纪以来,每一任新的统治者都会为工厂提供一种香水配方。同时,法国南部的一座小镇格拉斯逐渐发展成为香水生产基地。格拉斯生产香水最初是因为这座城镇同时也是制革中心,在制革过程中要使用尿,人们就在皮革上喷洒香水掩盖气味。苏珊·欧文在《香水·经典芳香的诞生与诱惑》一书中谈到,当地的皮革手套生产商也进口、生产并销售香水。18世纪,当皮革业垮掉后,该地仍然继续销售香水。”[2]如今,法国已是名副其实的香水大国,有许多世界顶级香水品牌,例如朗万(Lanvin)、夏奈尔(ChaneL)、纪梵希(Givenchy)、兰蔻(Lancome)、洛丽塔·朗皮卡(LolitaLempicka)、娇兰(Guerlain)⋯⋯法国香水及化妆品业和法国时装、法国葡萄酒并列为法国三大精品产业,举世闻名,是法国人的骄傲。
包装设计是产品的不可分割的一部分,是一个神奇的、国际化的、核心的字眼,它也是公司所必须的东西、是商家成功的密码。包装设计连接着艺术与工业、市场与生产、创造性与功能性。好的理念成就好的包装,好的包装是产品推广的催化剂。辨认一个产品是通过包装来实现的,消费者必须得到足够的信息且能够解码,理解一些符号,才能认出产品并进而理解其价值,并导致最终的购买行为。很显然,香水产品越来越多,人们也越来越难选择,但是人们往往受他们的教养、社会生活、文化背景的影响,来选择品牌。所以每一款香水的香氛及其包装都应有一定的针对性,以对应特定的消费群体。法国之所以有如此多的世界级香水品牌,成为香水大国,与其香水包装设计理念是密不可分的。
一、大胆运用新材料、新技术、新形式
从香水容器的发展历史来看,人们一直在探索用各种材料来制作香水容器。最开始埃及人使用石制容器来制造各种造型的容器盛装香水,如圆腹瓶子、厚重的高脚瓶等,都是敞口,用扁平木塞或布团封口。各种石料也被用来制作这些容器,其中雪花石膏占的比重最大。希腊工匠门则制作一系列的陶瓷容器盛装香水,根据所盛内容的特点来设计容器。例如香油和香水的容器就不一样。而且希腊人很会制作仿生形态的容器来盛装香水。公元六世纪左右,小型模制陶瓶发明出来,最开始它们往往模仿人类头部的形象。玻璃本来一直是昂贵的材料,到了16世纪,威尼斯工匠学会吹制玻璃,玻璃因此可以制成许多种形状,乳白玻璃、金银细丝玻璃等也发展起来,香水容器变得越来越漂亮。随着玻璃硬度的提高,玻璃可以切割、雕刻、上色、镶嵌,这样玻璃容器更超越了各种传统的形态。法国人学习了这些玻璃制造技术,制作了许多威尼斯风格的香水玻璃瓶。随着工业革命的到来,工业化大生产使玻璃瓶大批量生产出来,价格降低,催生了许多著名的香水制造商,例如盖勒兄弟(GelleFrères)、娇兰(Guerlain)、鲁宾(Lubin)、米罗(Millot)、里高(Rigaud)、罗杰和嘎雷(Roger&Gallet)、埃德·皮瑙(Ed.Pinaud)、L.T.皮维(Piver)等,标准化的简单容器通过日益复杂精致的标签加以平衡,最开始标签只是纯粹的商品注解,到了19世纪,香水标签成为调动罗曼蒂克想象的图画,五颜六色的花束,在梦中才会出现的遥远的田园风景⋯⋯当然标签也反映当时的事件,用风云人物和明星做宣传。紧接着,新艺术、装饰艺术运动等一系列设计运动开始发生,香水包装也随着新的设计运动变得更具有艺术性,更丰富多彩。如今,对于法国设计师来说,单是玻璃一种材料就可以制作出陶瓷、水晶、大理石、腐蚀等各种材质效果,波西米亚的、意大利米兰的、马尔第等各种异国情调,色彩也十分丰富,有红、绿、蓝、金色、琥珀色、紫罗兰、紫色和其它色彩,容量的伸缩性就更大了。他们还善于利用不同材料进行组合,例如玻璃与金属、塑料的组合。总之,法国设计师善于运用各种材料,敢于采用新材料、新技术、新形式来设计香水包装。例如兰蔻制造的“Poême”香水,小瓶子,玻璃,透明,光洁,闪光,是一种沉静的女性化的器形,它象征了女性的胸部,其闭合系统非常牢固,全部是纯几何线条,由聚乙烯制成,完全气压压紧,完美地综合了水平线条和垂直线条。其盖子有三部分,纯金色,以配合香水的颜色,材料非常坚固,不容易被划伤,而且整个盖子非常轻也不容易破。这款香水将玻璃和塑料结合起来,表明香水希望适应最新的技术,减少能源消耗,保护环境,使用可回收的和轻量的物质。“Poême”这个名字由蓝色印刷,盒子内侧也使用这种颜色,几个字母不在一条水平线上,交错起伏,形成波状的书法效果,让人想起纪尧姆·阿玻利奈尔的诗歌。
这一包装的特征是:直线、金色,给人富裕、别致和奢侈的感觉,金色是一种亮丽和有活力的颜色,它带来复兴、新生,抵挡悲伤。蓝色是一种天空和生命的颜色,对应着人的精神生活,引发人追逐梦想。它在一个同样颜色的三角形昂贵盒子里出售,由蓝色小绳子开关,紧紧地系在一个手工小金色夹子上,能够随意开合,在货架上可以展示、打开,表现瓶子的美妙,而绳子可以系在后部固定住。瓶子被横向的纸板保护,极为稳定,法国国家法律要求的信息都印刷在底部,盖子内部能看到一束美丽的花,这束花是由语言字母组合而成的诗,其核心词汇是:太阳、微笑、爱、海、星星⋯⋯这些词汇传达着宜人的香氛,美丽的色彩,给人一种感性的、光亮的、温柔的触感。诗是一种逃离现实的方式,传达感性的情感,与女人交流,经常要依赖某些符号,例如花,是一种与女人交流的特别的语言,同样的语言由香水也能传递,给女人激情与自由。兰蔻制造的Poême是一个完美的例子,其天才的包装设计加强了Poême的美感,将几种材料联姻,智慧和奢侈在这里得到了平衡,抓住了消费者的想象力。
二、富于激情追求新颖、独特、时尚
据我们所知,法国40%的设计家工作于包装工业,这是一个很高的比例。香水包装领域在不断地增长、上升,每一个品牌每隔一段时间都要开发新产品,或者改造旧包装,以适应新的潮流。香水设计师尤其需要不断地追问自己:什么是新?“新”的概念是细微地改进,还是革命式的断裂;是一种渐进式改革,以提高目前产品适应市场的需要,还是发展新产品去征服未来市场。包装的改变可以是细节上的小小改变,也可能是完全新产品的开发,以一种复杂的革命性的外观和全新的技术支撑。
法兰西人重视创新理念,以其富于创造激情及想象力的气质,经常能够设计出充满灵性的产品,创造与想象并重,追求新颖、独特的风格,别出新意、制造潮流。他们认为,设计家应该能够多多少少打破习俗惯例,开创新的设计符号,这样产品才能从琳琅满目的香水货架上凸显出来,打败竞争者,取悦消费者。所以法国的香水设计,以丰厚的历史文化为底蕴、以前卫和浪漫著称,对创意元素毫不吝啬,大胆的变化多端的颜色、千变万化的瓶身造型,精细的局部设计足以让人叹赏。三、擅长吸收艺术的历史文化营养
例如法国许多香水的设计思路来源于如雷诺阿(Renoir)、维亚尔(Vuillard)、方坦-拉图尔(Fantin-Latour)、欧迪隆·雷东(OdilonRedon)等艺术家的作品集。艺术和包装设计之间存在深厚的关联,艺术之于设计和设计之于艺术的意义就在于“培养原创性、启发灵感”。从一些产品来看许多成功的包装设计曾经受到艺术的影响(包括外部平面装潢和容器结构),反过来它们自身对艺术发展也有一定的影响。
设计师艾尔萨·西雅帕列利(ElsaSchiaparelli)就非常重视艺术给她带来的灵感。她对绘画、雕塑、音乐、美术、喜剧都非常感兴趣,特别对当时的达达主义、未来主义、超现实主义艺术的极端性、探索性、冒险性非常喜爱。马歇尔·杜尚(MarcelDuchamp)、萨尔瓦多·达利(SalvadorDali)、曼·雷(ManRay)、毕加索(PaulPicasso)、拉乌尔·杜菲(RaoulDufy)、让·科克图(JeanCocteau)、昂德雷·布鲁东(AndréBreton)等著名艺术家都是她的朋友。所有这些人影响了她的设计风格,使之充满幻想和幽默,色彩艳丽、丰富而奇妙。
“艾尔萨了解超现实主义的幽默,也认识现代艺术的精神,她因此和其它的艺术家交往,从他们那里取得灵感,发展新的设计。⋯⋯艾尔萨从来都希望造成震撼的效果,她的企业标志、服装品牌、包装都采用强烈的粉红色,她认为粉红色才能造成足够的震撼力。⋯⋯她在1938年推出的香水品牌是《震撼》(Shock2ing),这个香水瓶是请一个艺术家雷奥诺·汾尼(LéonorFini)设计,形状是女艺人玛耶·威斯特(Mae·West)的身体翻造的模型。”[3]这款香水非常有个性,以人体曲线为主要设计元素,整体瓶型是一个穿着胸衣的女人体,正好配合令人震撼的粉红色的时装会。瓶子顶部装饰着一簇花。这款惊世骇俗的香水一面世就给艾尔萨打开了成功的大门,销售一直非常好。之后,她又推出了《睡眠》(Sleeping),香水瓶型用水晶制成,形似一直蜡烛,随后,又推出一款《气息》(Snuff),形似一根笛子。她所有的香水包装都非常奇特、鲁莽,而且微带戏谑的味道,和达达主义、超现实主义的大胆、魔幻、超越现实如出一辙,在这些艺术家的影响下,艾尔萨的香水设计完全背离了当时的装饰艺术运动潮流。
法国超现实主义艺术大师萨尔瓦多·达利(Sal2vadorDali)不仅创作艺术作品,也有设计作品,其中尤以香水设计闻名于世。他谈到:“在所有的感官中,无疑的,嗅觉最能赋予我们永恒不朽的灵感。”所以他把他的艺术才华倾注在香水包装设计上,从容器到外部平面装潢,务求尽善尽美,使他设计的香水,就如同艺术品般都是独一无二的。达利与法国香槟省法兰克斯国际香水公司合作出品了一系列的达利香水,数量不下10款。达利利用玻璃容易造型的特点,使容器具有了雕塑的美感。每一款瓶子都富有原创性,以华丽的色彩、优雅的触感及迷人的熏香倾倒众生,如《达利之花》(Daliflor),香水瓶的外轮廓和凸起部分形成一个曼妙的女性躯体,富有动感,姿态婀娜。另外,《达利之水》(EauDeDali),瓶身上便是达利绘画中的维纳斯的鼻子和嘴的结合体,香水装在透明光滑的粉红色唇型玻璃瓶中,加上鼻子形状的瓶盖上,更显华美浪漫。
四、全方位考量消费者的人文感知
从视觉感知来看,首先是外在形式,设计家可以选择传统的对称形式或者非对称形式,或者以他的大胆的和自由的形式令消费者惊讶。然后是颜色,它们以其象征性来传达一种安静的或者强大的氛围,显示产品的真正本质。另外是印刷效果,字母的大小型号,凸出还是凹进,标题的位置,也发挥着显著的作用。其次,产品的大小和它在货架上的位置也要考虑进去,通常意义上视觉水平线上的产品更能抓住人们的眼球,其被选择的机会更大。另外,材料的特性如反光、密度、表面是光滑还是粗糙,也是设计师考虑的重要方面。
从嗅觉感知来看,气味和芳香是吸引消费者购买产品一个重要因素,香水产品的这一特征尤其重要。因此包装应该能够体现芳香的特征而不是隐藏它,能够反映到人们的脑海里而不会被环境的气味和其它临近产品的气味冲掉,要让包装把产品独特的芬芳传达出来,不论是直接的方式还是间接的方式。
从听觉感知来看,当开启香水瓶时发出声音是必然存在的,喷洒香水时发出声音也是如此,声音成为一种再确认,一种交流的方式,在消费者和产品之间的交流。显而易见,声音也有某种吸引力,这也是法国设计师在设计香水包装时经常注意的问题。
从触觉感知来看,印刷文字是凸出来还是凹进去,会给消费者产生不同的触感。而材料,就像是可以触摸的、敲击的皮肤,给人柔软、温热、冷峻或者光滑等不同感觉。消费者握住产品,建立起与产品的感觉联系。另外,人体工程学在今天是一个关键因素。
如何去抓握产品,它让人感觉重或者滑溜吗?它容易开启、关闭吗?对于各年龄阶层的人适用吗?什么样的手势、姿态符合消费人群的习惯,让人们觉得简单,是否有助于增强人们的舒适感?所有这些都是法国设计师在包装造型时注重的细节。
关键词：包装设计 香水品牌 推广
现如今，我国国民经济稳步发展，人们的生活水平得到大大提升，生活质量也越来越被人们重视，而人们也逐渐的提高了对于美丽的需求，香水是美丽的一个体现。由于如今市场的逐渐成熟，包装设计的要求也愈加严格。包装的设计可以把产品的个性价值显现出来，包装也是消费者选择购买商品的一方面，包装的外观、功能以及形式都能够影响消费者的购买欲望。一个成功的包装设计能够让人们认识这个品牌，从而成功的销售出去。本文探究了对于商品来说，包装设计的重要性、香水包装设计的特征以及包装设计中体现香水品牌推广的设计。
一、包装设计的重要性
随着经济的快速发展，包装设计影响着商品的销售情况，包装设计也会对于产品的本身造成影响。包装既能保障产品的安全，使商品的外观看起来赏心悦目，还能够推广产品的品牌，因此包装对于商品来说十分重要。怎样能够体现出产品的形象，树立正确健康的形象是包装设计师要考虑的重要问题，要在销售产品过程的每个部分都能够体现出品牌的形象，改变消费者的初始印象，影响消费者的消费行为，让消费者产生购买欲。包装才能使消费者分辩认识产品，优秀的包装设计具有重要的作用，对于品牌推广有很大的帮助。包装的设计不仅要体现本产品的特质，还要与消费者的审美习惯相符，因此包装设计很重要。设计师设计包装时，需要体现产品自身的价值，还要体现包装外观的美感，提升商品附加值，以达到提升品牌知名度的效果，使产品价值能够得到消费者的认同。而且，企业形象也要在包装设计中体现，包装设计既推广了产品，也宣传了企业，可见包装设计的重要性。
二、香水包装设计的特征
由于人的生活经验、文化水平、家庭环境的不同，人们对于香水的选择也大相径庭，如今，香水的品牌逐渐增多，通过考虑个人的实际情况或者社会情况等原因，设计师会设计出具有针对性的香水以及香水的包装，来满足社会上不同年龄段的消费群体。香水的设计师还需要结合实际情况，设计好香水的包装，满足市场的需要，创新包装设计。因此，包装设计师的理念要十分先进，想象力要丰富，包装设计才能十分独特，具有个性化，外观也符合大多数人的审美。香水的包装设计十分重要的一点就是，能够让人们产生购买欲望。香水的味道在包装外部无法闻到，却能够通过香水包装造型、包装色彩、装饰图案以及包装材料大概了解到香水的香味。优秀的香水包装设计应该是香味与包装相得益彰，便于消费者记忆，透过包装外部消费者可以理解到它的品牌含义，使得消费者购买使用完之后仍然念念不忘，想要再次购买。香水的包装设计不仅要与香水自身的本质相符合，还要能够满足消费者的需求，这才是优秀的香水包装设计，才能够使香水的品牌得到有效的推广宣传，优秀的包装设计能够销售出更多的香水，由此也可以看出包装设计对香水品牌推广的重要性。
三、包装设计中体现香水品牌推广的设计
1、包装设计中的造型设计
包装造型的设计对于香水来说非常重要，包装造型要有品牌自己独特的个性，吸引消费者眼球，宣传香水的品牌意义，让消费者更加了解品牌的含义。消费者通过购买或者使用香水时也能加深品牌含义，使得香水品牌得到有效推广。
2、包装设计中的色彩设计
香水品牌中包装色彩的设计对香水有重要的影响，眼睛是心灵的窗口，视觉能够给人们最直观的刺激，香水的独特性可以透过视觉信息展现。香水的特质是包装设计中的色彩设计体现的，让消费者产生联想，使消费者记住这个品牌，提高品牌的知名度。
3、包装设计中的装饰图案
装饰图案具有生动形象的特点，直接向消费者传达了品牌的含义，香水包装的设计者想要传达消费者的理念、品牌的精神、品牌所在企业想要传达的企业文化以及对于香水的宣传都可以在装饰图案里体现。包装设计中的装饰图案延伸了品牌含义，使得香水品牌得到良好的宣传，消费者们才会主动购买香水，凸显了包装的重要性，达到了推广香水品牌的最终目的。
4、包装设计中的包装材质
好的香水自然要配有质感的包装材质，使品牌气质能够通过包装材质体现出来，展示出香水的魅力。现如今玻璃、金属以及塑料都是用的比较多的香水包装材料，其中玻璃最为常见，由于玻璃价格较低，而且玻璃是能够循环使用的一种环保材料。玻璃作为香水的包装，显得高端有质感。塑料的加工性能与其他材料相比更好，不仅可以让他保持原来的色彩，还能够通过印刷变换颜色。金属的包装材质具有强烈的华丽感、冷酷感以及时尚感，触摸感受与其他香水相比不同，具有很好的印刷成效。如果是用金属的包装材质，要隔绝空气，还要避免在太阳中暴晒，使得香味保持的更持久。良好的包装材质才会使更多的消费者趋之若鹜，从而达到香水品牌宣传推广的作用，体现了包装设计的重要性。
四、结束语
综上所述，包装设计对于香水的品牌推广十分重要，品牌形象会根据消费者最直观的视觉感受通过包装的外观、功能以及形式展现出来。由不同的香水品牌体现了不同的文化，独特完美的包装设计很好的展现了香水的魅力，也能够吸引消费者的目光，促使消者购买香水，也高效的推广了香水的品牌，使香水品牌被更多人熟知。参考文献：
[1]魏专，刘奇龙，滑广军.包装容器仿生设计初探[J].中国包装，2011.
【摘要】：香料作为人们生活中日常可见的东西，其历史悠久，在我国可追溯到五千年前的黄帝神农时代。其珍贵性甚至可以媲美黄金，它带给人们快乐、健康与美味，于此同时却也由于人们的贪念使得其带来了战争和暴虐。由于香料其一次性消费量不大，更多的只是起到了画龙点睛的作用，因此要求其具有较高的保存条件，所以现如今流通于市场上的香料包装更多考虑的是其方便性，也因为其价格的特殊性。使得包装的美感并没有太多考虑，而没有品牌性也成为了包装简陋的一个重要因素。
【关键词】：包装；香料包装；手绘
香料，英文Spice，是一种能被嗅觉嗅出香气或味觉尝出香味的物质。种类繁多，在历史的轮回之中有着相当重要的地位，或许对于现在的我们来说，它也许只是餐桌上的一个小角色，永远只是处于一个如绿叶般衬托的作用，但是对于几千年前的人类来说香料无疑是生活中举足轻重的事物，只有真正的了解了香料是如何被人们发现且利用的才会明白其重要性。在我国古代，追溯到神农时代，人们对于植物中所散发出来的香味就十分重视了。他们将其采摘加工利用逐渐运用到了美食、医学、美容等领域。同时随着交通贸易的发展，香料贸易逐渐在世界各地流通开来，文化的碰撞进一步促进了香料贸易的发展。但与此同时，商人的贪婪和供求需要也使得其带来了源源不断的战争，在当时有些香料的价钱甚至可以媲美黄金。众多的香料原产地也由于列强的占领发生了很大的变化。
现如今，香料的种类已达上百种，它出现在人们日常生活中的每一天，美味的佳肴、天然的良药。无疑不显示出其广泛性，而在香料的使用上，“度”是一个核心的问题，多与少之间需要我们慎重把握，每一种香料都像一个独立的人类一样拥有其自己的独特性和味道，而如何使用才能完美的融合这些独立的味道使其达到和谐的程度，既不抢占了主体的地位却又能起到画龙点睛的作用是需要考究的。取之有度才能将香料的作用发挥到刚刚好，在我国“五味调和”是中国烹饪艺术所追求的最高境界。它体现的不仅是在菜肴上，更多的是一种态度上。香料的特性决定于此，它的一次性消费量不大，因此要求其保存条件要高。并且由于它需要反复封合等原因使得其在包装形式上受到了很多的局限。但是在近两年由于污染严重的问题，在商品的包装设计上也越来越注重防污，开始有一些不同于以往的包装形式出现，这是值得延续的，但是在包装的美感上还是有很多欠缺，尤其是在我国，香料本就属于日常用品，更多的可能是在其实用性，并没有在包装上下很多功夫，但是消费水平的提高无疑为这些日常用品的包装上提供了一个好的前提条件。
“所谓设计，就是将人类生活或生存的意义，通过制作的过程予以解释。”原研哉如是说。设计应当是建立在生活需要的基础上，是可以触手可得的。设计不是奢侈品，它应当存在于我们生活的每一个瞬间，为生活带来乐趣的同时也能够真真切切的解决一些实际问题。观察生活中我们所接触到的包装设计，大多包装精美值得推敲的设计多为礼品类、酒类价格相对昂贵的物品。当然这是毋庸置疑的，消费者花费了相对多的钱自然应该得到相对价值的物品。但是观察生活中常用的日用品，似乎很难发现有包装相对精美的。设计一定与商品价格成正比么。设计应当是贴近生活融入生活的，若只是空有一副好皮囊而不能真切的解决一些问题，那么这样的设计也只会是昙花一现。香料的发展足可追溯到几千年前，人类的探索使得越来越多的香料出现在人们的视线中，它被广泛的利用在各个领域，美食、医用、装饰、香水等。而香料也逐渐成为一种奢侈品甚至是皇宫贵族的消费品.香料香料最初采摘下来是用于医用，而后越来越多的香料被发觉，也随着丝绸之路的开始逐渐传到世界各地，同时也有更多的外来香料传入中国。交通贸易使得各国香料得以流通和传播，而香料的流通也同样促进了交通贸易。如今，香料的发展已经十分成熟，无论是在医用方面，还是美食上，但是对其研究一直在继续，每一种香料都有着其独特的香味，像生活在这世界上的每一个人一样，有着专属于自己的特点是别人替代不了的。虽然在食品配料中的分量不是很大，但是却对食品的口味和香气起着至关重要的作用。所谓“五味调和”就是这样一种理念，“和”在中国历史中是一个重要的思想理念，体现在方方面面，由此演变出的“和文化”同样有着重要的地位。而影响香料的发展因素也有许多种，随着人们生活水平的提高，消费水平逐渐增加，除了生存所需的必需品，越来越多的消费品被人们所需要，需求量增加也促使供求量随之增加。
香料作为一种日常用品，在初期，人们是通过购买散装香料回家自己装到容器之中，但这没有为消费者提供方便性，香料在使用时一次性消费量不大，这就要求它的保存条件必须要高，并且其包装要具有防潮、防水、避光性。因此现在很多都采用了保鲜包装，同时也符合了防污染的要求，根据香料的实用性要求，要求它必须有反复封合的特点以便下次继续使用，这在一定程度上限制了香料包装材料的选择。根据对市场上主要的香料包装形式调查比较后，对于价格较为便宜的粉末状香料基本上是以可封合塑料包装为主，对于价格相对贵一点的或者是使用度不高的香料多以体积较小的玻璃瓶为主。而对于如桂皮、花椒、八角这类不规则体积的香料基本上是以塑料袋为主。都具有防撕裂性，防压性同时具有堆叠性。如今人们的生活水平提高，消费水平也随之提高，越来越多的消费者愿意为了好的包装设计付出额外的费用，这样的大环境下给商家提供了一个好的前提条件，市场上的香料包装大多品牌性不够，想要在众多竞争者中脱颖而出，在商品本身没有太大差异的情况下必须要在包装上下足够的功夫，并且不能单纯的以好看来定义一个好的包装，应当融合一定的文化内涵，增强可看性，认真分析材质特点才能在货架上被一眼看到。只有真正的了解消费者的需求才能够做出走进大众内心的设计。
参考文献：
[1]Andrew Dalby.危险的味道.英国.百花文艺出版社，2004-1-1.
[3]孔拉德・波恩胥帝希，娜塔莉.波恩胥帝希-阿舻.香料之王.远足文化.2013-3.
[3]杰克・特纳著.香料传奇.生活.读书.新知三联书店，2007-8-1.
[4]原研哉. 设计中的设计.日本.山东人民出版社，2006-11-1.
【关键词】化装品包装设计;个性;融合;品位;人性
引言
现代女性已经摆脱了传统观念的束缚,已经在改革的浪潮中占据了一席之地,并希望在社会上取得更加客观的成绩。每个行业的女性都凭借自己的聪明才干,以及勤勤恳恳的精神,与男性朋友们并肩合作,把自身的社会价值充分的体现了出来。
但随着她们的事业不断进步、年龄的不断增长,女性们还是无法逃脱衰老的命运,为了让自己更加美丽,我们女性朋友在工作的同时,渐渐的从生活品味和肌肤保养开始提升自己的生活质量。留住青春,是每个女性所迫切追求的,于是,各种各样的化妆品成为了她们留住青春的首选目标。因此,为了适应消费需求,许多化妆品瞬时间涌入市场,同时也成就了一群庞大的消费群。消费者往往是通过包装设计的外表去推测其内装产品的质量。因此,包装设计就被提到了十分重要的地位,同时,包装也成为化妆品牌成功的工具。
为了适应社会的激烈竞争,无论是厂家、商家,还是设计人员,都必须具备发展的目光,与时代并肩前行,拉拢消费群。尤其是设计人员,需要做足市场分析和调查,对产品、对包装提出更高、更新的要求,做到准确定位,力求创新,尽而提高包装的设计水平,使其独具特色,并赢得众多的消费者。
1个性的张扬
个性是每个女人出来在追求生活品味的同时,最想拥有的东西,设计领域也是如此,一个成功的产品,个性化是非常重要的。只有不断创新,才能设计出具有鲜明个性的商品来。创新是设计的生命,也是灵魂。每一件成功的艺术品都有一个“新”字在里面,对于时代性很强的化妆品来说,其独特的个性,才是吸引消费者的关键。
许多著名设计师的设计就是通过他们的创新和未来的眼光设计出极具个性的化妆品来。著名设计师马克・拉利克设计的“时代之风”,这是当今销售量最好的法国高级香水之一。它正是以自己独树一帜的瓶形设计来掌控了女人们的心:用水晶制成的一对正在展翅飞翔的和平鸽,它显得十分生动,讲述了人们对和谐和美好的渴望,爱和温柔在香水瓶上已经体现出来了;同时,将女人们喜爱和平和青春永驻的心情描写了出来,还把女人生性而来的浪漫情怀抒发了出来,它在每一个香水的瓶盖上都靠手工用羊肠线牢牢绑住,这寓意着,第一个打开这个香水的水,会有好运降临。如此绝妙的设计,加上优雅隽永的芳香,成功的成为了消费者心中的巨星。例如“LANEIGE”防晒霜的包装设计,它用了阳光般的颜色,加上简单的太阳图案,将那种典雅、简洁的形象体现了出来,迎合了消费者的需求,博得了人们的喜爱。
2创新
化妆品包装的设计创新还有很多方面的体现,Techpack公司在巴黎附近建立了创新中心,以便能更快的知晓创新的成果。该公司还表示,派调查员去了解女人们对不同环境中的化妆需求,他们会针对大致的要求设计出合适的包装。Techpack推出了一系列独特的美容品包装。例如Slim,它的化妆盒非常窄,但是可以180度打开,宽度真好是保证用户能看到的范围。该包装的铰链处装有睫毛膏刷和眼线笔,而盒底一半是两个色调的眼影,眼影刷则嵌入凹槽。意大利的塑料罐和容器供应商Gibo展示了第一款翻转盖的罐包装和滚搽式容器。消费者在使用的时候不需要空出一只手来拿住盖子,可以单手掌握。这款专利单件罐还具备一次注塑生产无需组装的优点。根据介绍,该公司最近还和CCLPlastics成为了合作伙伴,CCL将为北美洲翻转盖罐(lfip―topjar)和滚搽式容器(roll―ons)。意大利GlobalTube也推出了同一概念的包装瓶,充分满足了消费者中意方便快捷包装的需求。CombiCap包括一个装有防晒粉底等产品的主要软管,以及装有其它产品如润唇膏或遮瑕膏的副盖。
3产品定位
产品定位就是将一件商品的性质、功能、用途、特色及产品的档次、格调等,综合的表现在外部包装上面,同时,把包装最优秀和最迷人的地方展现在消费者面前,该类设计一般用于有特殊用途的产品,产品定位设计可借助于色彩的象征功能,用一些有接近功能的商品作为辅助。产品定位设计要把商品的所有信息完整的提供给消费者,如产地定位,着重反映出商品产地的特点,如“伊美堂”美容护肤系列,就是用了最经典的日本浮世绘画的仕女形象,消费者一看,就知道这个商品是来自日本的。产品定位还可根据产品的档次和特点进行包装设计。
4人性的关怀
人性化设计的理念是现代消费者一直想追求的东西,它是整个设计理念中的核心部分。充满人性化的设计总会给人带来一种不同的感觉,让人感觉安全和温馨,让消费者在购买商品时有被呵护的感觉。如“生活之水”香水设计,它主要分为男士香水和女士香水。瓶形的设计也是独具特色的,它利用不对称的原理,在表面巧妙地刻画出了一个“M”形,其下自然显现出一个“V”形,香水瓶的瓶壁被处理成霜状的“M”和“W”,刚好是英文“Men”和“Women”的缩写,而将他们放在一起正好是背对背的团,就好像一对相互依靠的恋人,二者融为一体,互为依靠,给人一种奇妙的感觉,将浪漫、甜蜜,人情味融合在了包装上,深得青年男女的喜爱。再如,美国“雅芳”,男女古龙香水的包装设计,它是用两个三角形组成的一个正方形,这个创意有些模仿中国太极,阴阳结合,把两个三角形的瓶子拼成了一对心心相印的伴侣,并肩而立。这些奇特的造型都是人性关怀的体现,是现代化妆品包装设计成功的有效体现。
参考文献
2012年，Louis Vuitton这个迄今为止惟一一个没有推出过香水的奢侈品牌终于决定要推出自己的首款当家香水。回溯香水的中西历史，我们就能理解，香水为何这般蛊惑西方人的心灵。而尽管占领中国目前奢侈品广告半壁江山，其销量又为何仍远不及箱包类产品。
香水好，香水让人睡梦昏腾；香水妙，香水让人性感撩人；香水绝，香水在西方已构成一个高吸金工业。
香水又有“液体钻石”之称，这个名字让人感觉与有“黑金”之称的石油有地位上的匹配之处。可可香奈儿说“，不喷香水的女人是没有未来的”。克里斯汀迪自己曾经说过“：香水是一扇通往全新世界的大门，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会儿，你也能感受到我的设计魅力。我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅致，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人风情万种。”法国人爱香水世界闻名，巴黎也有“香都”之称。但事实上，法国既不是香水原料产地，也不是香水技术之都。但是，当意大利教皇的侄女凯萨琳德梅迪西（Catherine de Meidici）从佛罗伦萨嫁给法兰西的亨利二世时，她带着她的香水调配师来到法国，开设了第一家香水店。酷爱服装和化妆品的法国人对香水表现出了异乎寻常的热情。
20世纪初的欧洲弥漫着一片自由和独立的风气。第一次世界大战后，人们从维多利亚时代解放出来，香水正好反映了当时崭新的自由风气。这时候的法国香水界十分给力。JICKY(1889年诞生的最早香水，至今市场上仍有销售)，ORIGAN(1905) 和CHYPRE(1917)为这个“美好时代”做出了经典标示。20年代，妇女的服饰、香水、形象都发生了从古典走向现代的变化。这一切，法国时装大师香奈儿（Chanel）功不可没，她创造了世界上第一款加入乙醛的香水――Chanel NO°5。
两次世界大战期间，高级时装开始和香水工业结合在一起，以香奈儿为代表，几乎重要的时装品牌都开始研发自己的香水，就好似他们的服装要打造出一个女人的外表，而他们需要用香水勾化出一个女人的内心：例如N°5(1921)和 ARPEGE(1927)就是这一逻辑在当时的典范。而这种逻辑延续至今，现在我们只要看到一个像点样子，有点实力的奢侈品服装品牌几乎都有自己的香水产品线。但是，这其中有一个奢侈品品牌是惟一一个没有生产过香水的，那就是一直以来以生产箱包为主要业务的，在 1997年才力聘纽约设计师Marc Jacobs开始担任艺术总监，率领其走入时装工业圈的那位奢侈品大佬――Louis Vuitton。
不过，Louis Vuitton路易威登正整装待发进军香水界，研发能代表Louis Vuitton的主要香水基调。实际上这并非品牌推出的第一款香水。Louis Vuitton在上个世纪二三十年代曾经推出过多款香水，包括Eau de Voyage、 Jetuil和Heuresd’ Absence等。不过这些香水都没有继续生产，只有Eau de Voyage在1980年曾经重新包装设计推出。虽然2009年Louis Vuitton曾昙花一现推出谐音LV的“Elle Vee”香水，但此香水昙花一现，没有固定销售。也许因为箱包距离女人的肉身还有些许距离，还没有服装配香水那么约定俗成，再也许“，液体钻石”的利润让人无法拒绝。如今，Louis Vuitton重金礼聘的“Nose鼻子”调香师Jacques Cavallier-Belletru，是家传第三代的香水调香师，他将从2012年1月开始工作。Jacques Cavallier-Belletru调制过的香水我们都很孰悉，他的鼻子在前任瑞士的香水香精供货商Firmenich缔创过的传奇，有三宅一生Issey Miyake的一生之水（L’Eau d’Issey）、高堤耶（Jean Paul Gaultier）的Classic、迪奥的Dior Addict瘾诱女香、圣罗兰的Cinema by Yves Saint Laurent……
公司一再强调，这次将要研发出一款真正能够描摹Louis Vuitton女性气质的香氛。这说法让人想象翩翩，就宛如，一个魅力绝代的美人在调动了人们的疯狂足足几个世纪之后，突然决定向人们敞开心扉！不过，敞开心扉的女郎，您的真心在体味洁净的中国女人之中是否仍会有能力调动疯狂，这却是一个问题。
风靡全球的电视剧《性感都市》中有这样一段情节：时尚漂亮的女主角凯莉为男友是否可以为一件重要的事情保密而感到不安，匆忙中拎出自己的一件Chanel套装，说：“向Chanel发誓，你一定不讲出去！”由此不难看出，Chanel――这个已被神话了的品牌，几乎矗立于神坛之上，受到所有追求时尚的女人们的膜拜和恩宠。
永恒的优雅
122年前的8月19日，一个叫嘉伯丽・香奈儿的小女孩出生在法国中部的索缪尔。12岁时，她的母亲去世，随后她被送往欧巴辛孤儿院，从此再未见到过父亲。1903年，刚满20岁的香奈儿来到穆朗的一家纺织工厂当工人，为了谋生，她还同时在维西城的咖啡馆里做歌手。
为摆脱童年的忧伤回忆和单调的故乡生活，香奈儿于1909年移居巴黎，儿时学过裁缝的她开始在那儿为朋友们设计帽子。
1912年，香奈儿在康朋街上开了香奈儿时尚屋，顿时以其优雅和简单的创新风格而一举获得成功，明星与时尚女士趋之若鹜，为她在时尚界打响了知名度，之后Chanel与双C相紧扣的标志逐步成为时尚潮流的代名词。
不久，香奈儿也开始设计与服装搭配的饰品与珠宝，令时髦女士们更显灿烂夺目。美国《时尚》杂志以“整体风格”来形容香奈儿为顾客们创造的形象。1921年，她与著名的格拉斯香水大师Ernest Beaux的合作，创造出了世界上最受欢迎的香水――Chanel NO.5。这款神奇的香水缔造了一个商业神话，直至今日，它仍是全世界销量第一的香水。
1983年，卡尔・格拉斐上任执掌Chanel时装设计部门，很快便掌握了Chanel原创的设计风格和优雅品位，并赋予其现代化的诠释。他担任高级订制服、高级成衣与配件部门的艺术总监，每年发表多达6个系列的产品。
在众多香水制造商中，仍然保留自己调香师的公司屈指可数，而Chanel就是其中之一。杰克・波巨是Chanel著名的“鼻子”，香奈儿惟一的专属调香师；在彩妆部分，主要由国际彩妆创意总监多明尼克・蒙克托瓦与彩妆实验室创意总监海蒂・摩哈维兹负责；至于香水与化妆品的整体形象，比如包装、广告或行销则由艺术总监杰克・海卢领导。这4位大师是Chanel香水及化妆品产品领域里的灵魂人物，就好比卡尔・拉格斐代表着Chanel时装的意义一般，有了他们，Chanel的产品方能提升或超越品牌的原创概念，同时从外招揽最佳人才重新诠释它的概念。
历经百年，Chanel已经成为了集成衣、高级订制版、香水、鞋包、珠宝、服饰珠宝饰品、美容品、护肤品、手表等所有时尚元素为一体的一个庞大的时尚王国。今天，无论在伦敦还是东京，Chanel依然是女性化的象征，给优雅的女性带来归属感。
香奈儿世界
在香奈儿的世界里，每一样物品都蕴涵着专属于她的独特意义。她的生日是8月19日，于是她有一款19号香水；她迷恋吉普赛人的水晶球，于是她有很多和水晶球类似的香水瓶设计……她设计的滚边外套斜纹软呢套装、环链、菱格纹皮包、山茶花、双色鞋等都已成为举世皆知的、代表她品牌的象征物。
NO.5之前，NO.5之后
作为第一款人工合成的“抽象”香水，NO.5开创了调香术的新纪元，自此天然原料与合成物质就在香水的调制中琴瑟相谐。专家们总会说，香水分为NO.5之前的香水与NO.5之后的香水。
从原料选择到香水制造的每一个步骤，香奈儿都在打造一种精致、奢华的工艺。
NO.5一个最重要的原料是开瓶香调香油树花。此花生长在热带地区，适合在温暖的早晨中采摘。在马达加斯加岛与马约特岛，这种花是全年可以采收的，特别是在5月和6月，那时它们遍地盛开，而11月是开得最美的时候。香奈儿仅选用特优等级的花来制造N0.5。
格拉斯是20世纪全世界惟一生长5月玫瑰的地方。这是一种花瓣众多的圆形小花，香气十分浓郁。每年仅在5月之中开放3个星期，采摘时间是在清晨日出之前，以防阳光伤害到娇嫩的花质，而且采下后要立刻将其转制成香油，然后立刻提炼成纯精油。这种花的精油产量非常稀少，一吨的花朵仅能提炼出1.5公斤的纯精油。
格拉斯的茉莉及5月玫瑰与乙醛的完美融合，正是NO.5成分的秘诀所在。如果环境不同，这种茉莉的香味也会有均匀而细微的变化。
如何将原料调和在一起，以及如何将酒精加入浓缩液，是最需细心处理的问题。在离巴黎不远的香奈儿香水生产基地，技术人员与杰克・波巨的团队严密合作，按照配方代码指令进行操作。一切包装作业都在谨慎的监督下进行：装瓶、放瓶塞与标签，调整包装盒、软包装覆上外玻璃纸等。
薄膜封口法是一种从传统沿袭下来的基本而珍贵的技术，目前为NO.5香精瓶封口专用。步骤是先把一张极细致的薄膜覆在瓶颈处，然后绕上两排黑色珍珠棉纱，以确保绝对防水和透气性。然后用密蜡加封香奈儿的双C标志，以防假冒。
上述方法已不再被其他的香水同业所使用，因此成为香奈儿的保留特色之一。
鞋子是优雅的天使
香奈儿说：“鞋子是优雅最重要的组成。”作家泰雷曼・德侯认为：“懂得穿鞋的女人绝不可能丑陋。”
香奈儿青睐式样优雅，便于搭配的设计，但她最看重的还是穿着的舒适感。在色彩方面，香奈儿同样打破陈规，她设计的黑色与米色搭配的双色鞋，几乎满足了所有服饰的搭配需要。米褐色的鞋身可使腿部看起来较修长，而黑色的鞋尖不但有实际的保护作用，也能令脚看起来较纤细。此款设计被新闻界昵称为“灰姑娘的新鞋”，并且扬名天下。
如今，Chanel有3种基本鞋款：双色后空高跟鞋、包头淑女鞋和芭蕾伶娜鞋。Chanel一直坚持由技艺精湛的师傅以手工制鞋，产量自然无法与机器制鞋的品牌相比。同时，大部分经典款式采用最轻盈的羔羊皮，而每双鞋大概需耗用一只“小”羔羊，羔羊还没大到能吃草，只能吃奶，皮面因此特别细致。
180道工序的皮包
20世纪初期，女性出席社交场合时，手中常捏着自己的坤包，虽是小巧轻盈却极不方便。于是在1929年，香奈儿设计出一种更细致的女性化背包，以黑色或海军蓝毛织布料为底，缀以红色或蓝色的罗缎，像极了她童年时期寄宿学校里的制服。
美丽实用的Chanel女包行销全球，虽因时尚流转呈现许多不同面貌，基本设计却一直没变：皮包有两个袋状空间，大袋内有一个内袋以容纳私密物件，比如情书或零钱。第二个隐于内部的袋子分为三部分，中间专门为放置唇膏而设计。在1955年2月上市时的款式是以金属圈勾连成环链，被行内人士称为“2.55”。白天使用的包以皮革制成，晚宴用的则以毛织布或丝质品制成。
为了赋予皮包以独特的形式与量感，香奈儿又从男性赛马选手所穿的夹克取材，在皮包表面织成如钻石般的菱形面，也可称之为交叉式图纹，在里衬上织入双C的注册商标，再加上镀金的四边形扣，以及著名的编有皮革的链带，便完成了独一无二的经典外观设计。
从Chanel时代开始，此款皮包已历经各种的材质实验与色彩，但不论何种造型，它却从未丧失其尊贵，或偏离过制造时所必须的180道程序。
女人喜欢环链
香奈儿总是建议那些挑选礼物给女士的男士“送她们时尚环链吧，我了解女人，她们喜欢环链。”熟悉香奈儿的人都知道，她是一位终身为摆脱束缚、争取自由而奋斗的女性，然而充满戏剧性的是，她偏偏热爱象征束缚的环链。
她眼中的环链不单单是项链，还包括手环与腰链。这些环链由中空的黄铜打造而成，且完全用手工组合。另一种以实心黄铜制成的链子则用于Chanel皮包的肩带。Chanel环链有时也会以皮革、罗缎或其他面料穿织在链环中。识别Chanel链子的技巧很简单：所有链子的勾连处都有一个珠宝主题的钩扣，通常由早期的狮头、著名的双C字形，到各式变化的Chanel标记构成链垂。
为了让外套毫无瑕疵地垂坠，香奈儿率先设计让链子缝在斜纹软呢外套的底部缝边，穿着的人因此获得充裕的活动空间。这一创新使Chanel斜纹软呢套装赢得全球职业妇女的一致认可。
山茶花之恋
通知要求，各地要加强造纸、印染行业建设项目环境管理，落实主要污染物排放总量控制要求，把污染物排放总量指标和特征污染物达标排放作为环评审批和排污许可证管理的前置条件，新建、改建、扩建的造纸和印染项目均需有明确的总量指标及来源。督促造纸、印染企业建设废水深度处理设施，实施工艺技术改造，稳定达标排放等八项内容。
――2013年11月27日环境保护部环办【2013】110号文件《关于进一步加强造纸和印染行业总量减排核查核算工作的通知》。
《城镇排水与污水处理条例》正式实施
《城镇排水与污水处理条例》第二十一条规定，从事工业、建筑、餐饮、医疗等活动的企业事业单位、个体工商户（以下称排水户）向城镇排水设施排放污水的，应当向城镇排水主管部门申请领取污水排入排水管网许可证。排水户应当按照污水排入排水管网许可证的要求排放污水。同时，国家鼓励城镇污水处理再生利用。第三十七条规定，工业生产、城市绿化、道路清扫、车辆冲洗、建筑施工以及生态景观等，应当优先使用再生水。
若违反本条例规定，排水户未取得污水排入排水管网许可证向城镇排水设施排放污水的，由城镇排水主管部门责令停止违法行为，限期采取治理措施，补办污水排入排水管网许可证，可以处50万元以下罚款；造成损失的，依法承担赔偿责任；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
在违法排放污水方面，天然橡胶加工业该情况尤其严重。天然橡胶加工业属于高耗水行业，制胶过程中会产生大量高浓度有机废水，其中可能含有苯乙烯、丙烯腈、丁二烯、促进剂、防老剂和阻聚剂等，水质极为复杂。
――塑料加工业的污水排放一直以来都造成了重大的环境污染，近日，由国务院制定的《城镇排水与污水处理条例》，从2014年1月1日起正式实施。橡塑工业厂家需要严阵以待，否则可能被处50万元以下罚款。
柯达与博斯特为包装行业带来新的解决方案
（顾玲缪惟民）柯达（Kodak）公司已经转型成为一家专注商业影像的技术型企业。柯达为客户提品货物包装、图文传播和功能性印刷方面的颠覆性技术和突破性解决方案。博斯特（BOBST）是世界领先的折叠纸盒、瓦楞纸板和软包装材料行业设备与服务供应商。
博斯特集团首席执行官Tean-Pascal Bobst说：“灵活性、上市时机还有总成本的优化对我们的客户都越来越重要。为了拓展包装生产设备的各项性能，我们决定和柯达联手，特别是因为他们在数码领域的强大实力，我们正合力研究极具创新的工业解决方案，为我们的客户提供拓展业务的独一无二的机遇。我们正期待着研发工作和严格测试的完成，以及最终面向客户创新解决方案的时刻。”
柯达公司总裁兼CEO Antonio M，Perez说：“博斯特在整个包装行业以提供高质量解决方案、预见并满足客户不断变化的要求而著称，博斯特一直致力于引进创新型产品，拥有忠实的客户群，而柯达公司拥有大量先进技术如KODAK Stream Inkjet技术，和博斯特形成一个实力雄厚的组合，我们深信这将刺激博斯特的客户以及我们整个行业的增长和转型。”
――柯达（Kodak）公司和博斯特（BOBST）达成了一项新的战略发展协议，共同致力于把柯达的技术融入到博斯特包装生产设备中。博斯特目前正在积极以柯达技术为基础，进行创新产品的开发。
道康宁向中国和亚洲市场推出重剥离力添加剂
（顾莹一缪惟民）近日，道康宁公司宣布向亚洲市场推出Syl―Off SL 35重剥离力添加剂及将向中国和亚洲地区提供Syl-Off系列在线及离线有机硅水性离型产品，其中包括用于聚酯薄膜在线涂布的Syl-Off@7920离型剂，以及将于今年推出的首个用于聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET）薄膜离线涂布的水性有机硅离型剂。这将有利于改善标签性能。
Syl―Off SL 35重剥离力添加剂产品，为亚洲地区离型剂客户提供成熟的、可控的重剥离力添加剂技术，从而大大改善无溶剂离型剂产品性能。此款产品此前已在欧美市场推出销售，这次向中国及亚洲地区推出将进一步丰富和完善道康宁门类广泛并不断壮大的优势有机硅离型剂产品系列，也是道康宁公司为在亚洲所有重要市场推广其高性能离型剂系列产品所作努力的重要举措。Syl―Off SL 35重剥离力添加剂代表了用于无溶剂离型剂的新一代可控重剥离力添加剂技术，专门针对低铂金无溶剂系统而设计。当与道康宁的Syl―Off优势系列无溶剂离型剂、交联剂和催化剂一起时，具有良好的性能。
――对于压敏标签用离型纸、工业用单、双面离型纸、胶带用离型纸，以及粘性材料离型涂层等的生产而言，Syl―Off SL 35重剥离力添加剂都是一种极佳的选择。
正茂印刷生产的闻香纸进驻香奈儿香水专柜
正茂印刷生产的闻香纸（又叫试香纸）进驻广百百货香奈儿香水专柜。在商场的香水柜台由于各种香味混杂，难以准确地做出判断。而在这种场合，一次仅试二到三种香氛，倒不如利用试香纸在闲静时再细赏其香味的方法更可靠，更可以做出正确判断。
闻香纸受到广大用户的喜爱，让自己能做出最正确的判断，选择自己最喜爱的、最适合自己的不同香水。由于广州市正茂印刷公司生产的闻香纸受到了各大化妆品公司和香料公司的喜爱，最近正茂印刷受香奈儿香水国内事业部的委托，生产一批优质的不同味道的香水片供广大用户选择。
――最近，广州市正茂印刷有限公司不负香奈儿的厚望，提前交货，所有的闻香纸进驻各大百货香奈儿的专柜。这次成功合作奠定了香奈儿与广州市正茂印刷有限公司长期合作的基础。
第二届东方之星“香港永发杯”创意设计太褰圆满落幕
大赛组委会邀请了中国包装联合会设计委员会副主任、上海市原创设计大师工作室刘维亚，美国纽约CBX设计公司高级设计师、上海视觉艺术学院客座教授周智诚，中国艺术家协会上海理事会常务副理事长、二级教授马新宇，上海出版印刷高等专科学校艺术设计系主任、副教授钱为群，香港永发印务有限公司总经理金国明，南洋兄弟烟草股份有限公司副总经理成琦勇，南洋兄弟烟草股份有限公司副总经理戴园伦组成评审专家委员会。
大赛期间，共计收到参赛作品2034件。2013年11月1日，大赛组委会组织专家教授分类进行认真细致地筛选，选出入围参加终评的作品共计146件。最终产生四项参赛作品金奖1名，银奖7名，铜奖19名，佳作奖30名，入围奖89名，创意指导金奖、银奖、铜奖19名，优秀组织奖12个院校，同时还对有突出贡献的老师及单位进行表彰。
――日前，第二届东方之星“香港永发杯”创意设计大赛在上海印刷出版专科学校报告厅圆满落幕。
上海烟草包装印刷有限公司举办行业认定企业技术中心揭牌仪式
（陈学缪惟民）揭牌仪式由上海烟草包装印刷有限公司副总经理孙健法主持，上海烟草包装印刷有限公司总经理民和上海烟草集团有限责任公司技术中心主任陈超英致辞，上海烟草集团有限责任公司副总经理郜强和上海烟草包装印刷有限公司总经理民共同揭牌。揭牌仪式后，郜强与上海烟草包装印刷有限公司一线技术人员进行了座谈，围绕上海烟草包装印刷有限公司技术中心的中长期规划、技术创新机制体制建设、学科带头人培养、创新氛围的营造以及企业转型发展等问题进行了沟通交流。
此次挂牌标志着上海烟草包装印刷有限公司技术创新工作进入了一个新的平台，民表示：“获得如此殊荣是对我们公司技术创新工作更高更新的要求，我们要以此为动力，不断完善企业技术创新的战略规划和体制机制，加快形成烟标领域技术研发的体系，力争打造成为包装印刷全套解决方案的提供者。”
――目前，上海烟草包装印刷有限公司隆重举行了“行业认定定企业技术中心”揭牌仪式，这是首家烟草行业认定的包装印刷类企业技术中心。
6万吨
山东蓝帆塑胶股份有限公司1月2日公告称，全资子公司山东朗晖石油化学有限公司使用自筹资金建设的“6万吨/年特种糊书时脂项目”于2013年11月8日建设完成，并开始投料试车，于近日顺利产出合格的特种糊树脂产品，实现一次投料开车成功。
――根据该公司201 2年4月12日公告，该项目总投资42，786万元，项目建设地点为山东省淄博市齐鲁化学工业区新材料工业园。
据统计，近年来，国内塑料制品需求增速放缓，2010年一2012年，塑料制品产量年增长率仅为2，3‰
下游用户在供求关系中趋于主动，对产品质量和功能的要求也趋于个性化。以农膜为例，近年来，部分用户对产品不仅提出了强度、厚度、弹性、延展性、透光度、使用寿命、抗老化性、可降解性等质量要求，还提出了消雾、流滴、高透光、转光、保温增温、除草、防虫防菌等个性化功能要求。
延续今年3月的展会设置，本届广东美博会精彩依旧。其中，在上届获得良好口碑和人流聚焦效应的“美妆国际采购节”将在本届进一步扩大展示面积，其将通过对市场热门产品和品类的集中展示，带给专业买家前所未有的一站式集中采购体验。除此之外，今秋首创的“赞尚国际包装文化节”有望成为本届广东美博会的最大亮点。主办方希望藉由“赞尚国际包装文化节”的首次亮相，能让参展各方体验到创意环保设计理念和风格之于美妆产品的重要性，以期共同引领潮流绿色生活。
惊喜无限量：首创国际包装文化节
不可否认的是，如今消费者在选择美妆产品时，除关注产品品质本身，或多或少也会被产品的包装及设计风格所左右。本届广东美博会将在10.2个人护理品馆首设“赞赏设计精品廊”，旨在引领美妆产品的国际设计潮流。
同时，在社会注重绿色环保素材制作包装的今天，主办方还邀请了一些国际专业品牌的设计专家进行现场演讲，主题包括《化妆品创意设计趋势和创建品牌影响力》、《美妆产品包装的战略要素》、《创新如何带来品牌魅力》等业界紧密关注的热门包装议题。美妆产品如何依靠包装和设计风格在同类产品中脱颖而出，以及包装如何在环保可持续与经济成本间取得平衡等符合实际需求的问题，相信会吸引到大批参展商的关注和讨论。
色香味俱全的美妆盛宴
特色展馆――色
外貌的美丽需要个人护理品的滋润。广东美博会重点打造的个人护理品及连锁经营项目，馆每届均为大量中小型日化企业提供面向全国和海外市场的展示平台。本届美博会也不例外，从最初单一品类，发展到如今全方位涵盖脸部、身体、秀发等细微护理，可谓是只有你想不到，没有你买不到。而由日化品牌赛莱拉、佐登妮斯、美丽小铺、贝豪、依露美、杰丽斯、鼎沐、露蒂、绎美宣、宜海、御采堂、清怡等知名品牌领衔的个人护理品馆绝对不容错过。
美丽之旅从头开始。13.1专业发品馆汇聚了发品、护理品、美发仪器等发用品领域的知名企业，三千烦恼丝从此不再是负担。双立人、锦诚、拉宝、菲力克斯、诺美亚、欧莱德、会理、亚细亚、丹蔻丽、天霸、宏丽、古川、尚禾、宏达、柏菲等发用品领域里的实力企业将展示最新最前沿的美发流行趋势。与此同时，“美丽看中国”美发盛典亦将在专业发品馆举行。
特色展馆――香
闻香识女人。当今社会，香水不仅是女性消费者的必备用品，更在近几年开始受到男性消费者的热切关注，俨然成为一种时尚潮流，而香水品类发展背后的文化故事，又有多少人渴望知道？为此，举办多年的“第六届中国国际彩妆香水文化节”将随着广东美博会的开展同时进行。彩妆香水文化节大大推动了本土彩妆香水品牌在消费市场的慢慢崛起。蜜偶、婕芳、宝齐莱、丽妆、海澜佳人、康朵、永基、创美、（株）KC、清聪、专美、艾莱娜、艾斯海等知名彩妆香水品牌将在本次文化节上绽放无限魅力。
香水之外，运用香薰SPA也可以舒缓身心疲倦，增加身体香气。本届广东美博会高端美容馆将进行大陆地区美容SPA行业最专业、最权威奖项――“寻美中国，金菩提奖”的颁发。“寻美中国”是由《中国美》杂志主办的主题活动，旨在寻找并发掘每一家美容SPA会所的高端大气之美。
特色展馆――味
由内而外散发出的不是香气，而是味道。“味道”，这个意味深长的词语并不是化妆品所能塑造的，而是需要靠内外兼修的双重措施助力。当然，养生项目也是一种让身体更加健康地散发韵味的方法。本届广东美博会上独具特色的养生馆内，最具传统代表的温灸区将展示一系列将传统中医理念与现代科学技术完美结合的经络养生、气血调理的养生项目。其中，禧灸堂、盛凯元、养元国际、君燕阁、北京冷氏、家安、石原坊、胸博士、肤儿美、绿洲源、皇莎、科曼德、花盛、安雅、御姿堂、华福、云中燕、三世源等专业美容院线的知名企业都将参展。
自从我国加入世界贸易组织之后，各行各业都进入到了发展阶段，其中对于包装的设计理念而言，也越发的呈现出多样化发展趋势，其感官设计就对包装设计之后的销售和对艺术价值的提升具有积极意义。本文首先阐述了感官包装设计理念的分析，并且深入的探讨了感官设计理念在包装设计中的应用和作用，为我国感官设计理念对于包装设计的作用研究提供借鉴经验。
关键词：
感官设计理念；包装设计；作用
引言
众所周知，21世纪的时代已经被贴上了信息时代的标签，各种各样的多媒体信息都活跃于各个领域内，信息时代也令绝大多数人的精神追求在侧重点上发生了偏移。对于产品而言，人们除了注重实用性外，更加注意产品的艺术价值和包装价值。
一、感官设计理念在包装设计中的应用
（一）视觉包装设计
视觉包装设计是产品包装过程中比较常用的一种方法，大部分产品都是通过这种方法来刺激消费者的，因为在感官设计理念中，这种包装方法往往作为课题被重点提及，原因在于良好的视觉包装能够抓住消费者的第一直观感受，可能通过第一眼的印象，就抓住了消费者的购买欲望。现实中消费者在购买产品时，往往比较依赖自己的第一感觉，让消费者产生对于产品的联想，从而让产品占据消费者的消费意向中，从这点就可以体现出视觉刺激对于包装设计的重要地位。对于不同的产品而言，其侧重点也不尽相同，比如说就高档消费品而言，侧重点在提升产品的艺术价值上，可以在产品的外部加入比较高端、大气的修饰，以此来提高产品的品味和档次，最重要的是能够提高产品的经济价值。如高堤耶香水在包装设计时，就引入了女体瓶身作为瓶体，金色的束衣能够和女性的曲线比较完美的融合在一起，这样的外包装能够给他人比较强烈的视觉冲击力，所以说这样的包装能够掩盖住香水的内在价值，并且要高于内在价值。
（二）嗅觉包装设计
嗅觉包装设计在近几年比较受到关注，经研究发现人对于气味的记忆时间比任何感官的刺激都要持久，通过对气味的记忆能够产生回想，这种关系能够拉近消费者和产品之间的距离，让消费者有一种久违的感觉。原因在于产品的气味能够受到外界的影响，更要在包装中体现出其嗅觉价值，现阶段科学技术的发展为这一领域提供了保障，通过科技能够加强嗅觉的持久性，最常见的当属摩擦生香技术，这点广泛应用于印刷行业，比如可以通过在杂志中放卡片、用带香味的油墨进行封皮的制作等，不同产品要用不同的香气，杂志要使用薰衣草香气，儿童书籍要使用书香，这样的包装能够减少对于产品的陌生感，提高了产品的内涵。
（三）触觉包装设计
触觉包装设计对包装材料有一定的要求，这点诸多的产品都能够达成比较一致的倾向，就是外包装的质量对产品价值影响较大。在进行触觉包装设计时，要考虑的包装要素比较多，主要有包装设计思想、人体工学原理以及人体的触感科学等，从设计材料的角度上看，触觉的设计能够在一定程度上唤醒人对于产品的肌理感，还要分析触觉发生时对于心理起到的变化作用，以及触觉对人体带来的积极和消极影响有哪些。肌理是指物体表面的组织纹理结构，即各种纵横交错、高低不平、粗糙平滑的纹理变化，是表达人对设计物表面纹理特征的感受。不同的肌理带给人们的感受是不同的，比如包装设计过程中的棱角、平滑以及形态变化等，这都会直接或间接的影响消费者对产品的购买心理，同时还会影响对产品的视觉体验。
（四）听觉包装设计
听觉包装在现实的感官设计理念中应用较少，儿童产品应用的比较多，因为儿童对于感官的刺激多见于听觉，平时的儿童玩具也都是主要靠听觉为主，在设计儿童产品时可以在产品上安装一个声控装置，以此来发出声音吸引儿童的注意力，抓住儿童的好奇心理，以实现产品的销售目的。
二、感官设计理念在包装设计中的作用
（一）对于产品的应用价值
在感官设计理念中，能够将包装和产品紧密的结合在一起，消费者通过理解外包装的设计内涵，而对商品的价值做出一定的预计。一个产品的价值不应该仅仅体现在它的实际用途上，还要在它的加工和包装上体现出来，感官理念能够让加工价值和包装价值体现在产品的使用价值上，让消费者首先注意到的就是产品的加工价值和包装价值，之后再估计到产品的使用价值。
（二）对于产品的艺术价值
当消费者产生对产品的直观价值时，这个过程主要体现在对艺术价值的定位上，包装的制度、材料以及结构都能够通过触觉、嗅觉、视觉等方式传递给消费者，并会让消费者对自己感兴趣的商品做出第一时间的反馈，通过产品的价值和自身的消费水平，决定是否可以对该商品进行购买。
（三）突出产品的包装主题
产品的感官体验，是商品对消费者的第一感受，产品通过其对艺术的加工和对创意的设计虽然能够在一定程度上体现出产品的实际应用价值，却无法实现产品的外包价值。对产品的包装设计引入感官理念之后，设计师能够通过标识、图片、材料以及气味等进行艺术加工，加工之后的产品能够体现出包装的价值和主题。
（四）使包装设计层次更加清晰
包装设计过程中感官设计的理念有很多种，具体包括视觉、味觉、触觉、嗅觉、听觉等，如此种类繁多的理念能够发挥自身的最大价值并被融入到包装设计中，如果在现实的设计环节，有一个理念没有很好的应用，会在整体上损害感官设计的价值，所以对于设计师而言，应该总结不同的设计特性来更加合理的安排感官设计理念在包装中的比例和方法，让整个设计过程更加具有清晰的层次，最终把一个产品的应用、观赏以及感知部分的价值逐级展示出来。
结论
通过以上观点可以发现，随着感官设计理念的不断深入，能够为我国的包装行业带来巨大的发展动力，可见一个设计理念的价值不可预计。目前，我国的包装设计行业在世界范围内还是处于初级阶段，很多理论都是源自于国外，所以说当务之急是要加强我国对感官设计理念的研发力度，并且要作为重要的研究课题被行业不断的进行深化和发展。
作者：丰欢 单位：湖南工业大学包装设计艺术学院
参考文献：
[1]宫甜甜.基于多感官理念对通用包装设计的应用研究[D].北京印刷学院,2015.
在化妆品市场同质化严重的时代，每个品牌都想做到与众不同。但受到材质选择及模具成本多方面的影响，如何能在原有包装上进行突破，更加吸引消费者，成为了很多企业关注的问题。而在本届上海国际奢侈品包装展上，来自法国的Seram公司就用其精美的配饰品给出了自己的答案。
“当你的品牌知名度并不高时，产品很容易被淹没于市场中。大家用的都是一样的瓶子，一样的盒子。如果我是一个消费者，花同样的价钱，肯定希望选择一个与众不同的产品。”Seram海外地区经理Brigitte Weiss女士说道，“而只要在包装上加上一点点的装饰，就可以让你的产品马上从其它相似产品中脱颖而出。”
据B rigitte Weiss女士介绍，Seram公司创立于1986年，主要为内衣、成品衣、童装、泳衣、化妆品、包装及标签等行业提供印刷丝带、纺织饰品、蝴蝶结、花朵、织带、香水瓶装饰用弹性环、礼品等装饰配件。作为Seram的第二大业务(仅次于服装类)，7年前才起步的化妆品类饰品占了Seram总业务量的40％。“由于之前我们与Gucci、Dior、Chloe等品牌在服饰方面都有着专业并愉快的合作，当这些品牌推出化妆品后，就依然会选择我们作为他们化妆品饰品的供应商。”
Seram的所有设计都来自法国，这样的设计风格是否会影响中国消费者的接受度?对于这个问题，Brigitte Weiss女士说，即使身处法国，设计师们在设计针对中国市场的产品前，都会先了解中国的文化和市场。“他们会经常来中国，看看中国女性现在的穿着是什么，喜好是什么。只有先了解了消费者的需求，才能设计出受市场欢迎的产品来。”Brigitte Weiss女士说道。在本次展会上，Seram设计师就从鸡尾酒会的晚装上找到灵感，为高贵的香水瓶子穿着上美丽动人的裙子。与施华洛水晶的合作，更是创新了香水瓶花饰。
当被问及“简约风”是否会影响装饰物在化妆品中的使用时，Brigtte Weiss女士认为，就像Gucci给人的感觉更华丽，而Chloe给人的感觉则更经典一样，每个品牌都有自己特殊的元素及代号，而这种属于品牌自身的特色是不会随着流行时尚而改变的。其次，产品面向的消费人群也是非常重要的。“如果你的香水要卖给年龄较大的成熟女性，就不要在瓶子外面加上蝴蝶结之类的装饰，因为她们喜欢简单奢华的感觉。而如果卖给年轻女孩，她们则喜欢各式各样小巧可爱的装饰物，这给她们的购买增添了许多乐趣。”而且，如今的化妆品饰品除了美观外，还增加了许多实用性，可用来当戒指、头绳、零钱袋、钥匙扣等生活用品。BrigitteWeiss女士形象地称之为饰品的“Second Life”(第二次生命)。
本次展会也是Seram第一次在中国奢侈品包装类展会上亮相。“以前我们都会参加摩纳哥和纽约的奢侈品包装展，这是第一次来到中国。”Brigitte Weiss女士说道，“许多中国企业对我们的产品都非常感兴趣。以前他们只知道国外有这样的企业，现在他们通过展会了解到了我们。而且我们除了在法国和纽约，在中国香港还有办事处，这样可为他们提供更多的方便。”
香水如同最普通的水，有的只是永远的本色。但这普通而又昂贵的水，却左右着人们的时尚趣味和神经末梢
在我的感觉中，我倾向于相信香水的制造者们还停留在中世纪时代，他们头上戴着假发，穿着长袍大褂，这些好事者们在暗无天日的房子里，干着屠杀植物的勾当。他们面前的器皿里装满切碎的、捣成糊状的花卉。各种香气，充满了他们的前庭器官。他们尖而长的鼻子，早已百炼成钢，可以毫不费力地辨别各种香味，一如品酒师的舌头、估价师的眼睛。
不知道全世界有多少这样的搅水男人和搅水女人，像秘密的炼金术士一般，在香水工房里，日复一日地孜孜以求着新的香型。他们的灵感往往来自古代，来自某一本典籍，来自某个遥远而神秘的地方。这些奇花异草的采集者，他们遍访的是普通的花木，制造的却是可以抚慰心灵的妙药，所以他们每人的手头一定早就写有了一部新时代的《本草纲目》。看一看香水广告上的广告词，就可以知道他们采集的原料是如何无所不用其极:保加利亚玫瑰、紫丁香、麝香、草莓、茉莉、檀香、醉鱼草、含羞草、百合、熏衣草、迷迭香、马郁兰、木瓜……香水设计师在植物学家的身份之外，又是历史学家和博物学家。
OPIUM，译成中文意为“鸦片”，这是伊夫・圣・洛朗的传统名牌，香水瓶选用的是中国古代宫廷的砖红色，加上金字，洋溢的是一派东方情调。Chistian Dior，曾经风靡世界的Poison，用的是叫做“毒药”的新奇名字，外包装是独特的紫晶瓶，与剧毒的孔雀胆汁的深紫色相合，神秘中透出一股酷劲。前不久推出的TenderPoison〈温柔的毒药〉改成水果香型，香水瓶也一变而为明亮的翠绿色。Carolina Herera设计的香水品牌是一组数字，别具匠心地以纽约地区的编号命名，因而独具现代感，她的作品中有一套两瓶一对的香水，一个像子弹、一个像手雷,包裹这两个香水瓶的色彩是冷冷的烤蓝。
尽管香水的外包装千变万化，但香水如同最普通的水，有的只是永远的本色。但这普通而又昂贵的水，却左右着人们的时尚趣味和神经末梢。脑后梳着马尾辫的法国时装设计大师卡尔・拉盖费尔德就曾经断言:“不用香水的女性是没有前途的，因为她们不懂香水会制造优雅的气氛。”
使用后的香水是无形的，但又是无处不在的。你可以闭上眼睛,不去看女人的着装，但却不可能捏起鼻子,不去呼吸被香水浸染过的空气。再迟钝的感官也会被浓烈的异香所吸引。使用香水的女人,出现在晚会上,是一棵消息树、一艘打开潜望镜的潜水艇、一座已在冒烟的烽火台。
那些手可盈握的小瓶子里，浓缩进的是世间的芳香物质。香水如同致幻剂和镇静药，有着明确的指向和杰出的塑造能力，使你成为你想成为的类型:绅士、淑女、勇士、女金刚，或其他的什么。然而，无色的香水无波不惊，一如清凉的月色，透明、清澈、高贵中现显的是矜持、是傲慢，其效果是隐蔽和含蓄的暗示，是隐秘而温柔的袭击。
香水的时尚也在悄悄发生着变化，清新淡雅的香型，将作为香水的主旋律，陪伴我们度过本世纪余下的岁月。浓烈的香型，将被潮流带走。老牌经典香水，比如ChanelNo5，就像弗兰克・辛纳特拉的老歌，只是属于那个时代的人们。
香水的翻新，不亚于时装。大公司每年、每一季都有新款香型的香水推出。比如，LANCOME〈兰蔻〉推出Oui的淡雅型香水。ESTEELAUDER〈雅诗兰黛〉推出了Pleasures〈欢悦〉的鲜花香型。两瓶一对的香水是香水商惯施的撒手锏。而ESTEELAUDER今夏推出的Dazzling别有一功，这组情侣装香水，一金，一银，如同黑夜与白昼，香型则一个味浓，一个味淡。
I’EAU PAR，是一种香甜型的法国香水，它有一个可爱的中文译名:“水＋心”，没有比这个名称更能说明香水的妙用了。夏多布里昂说:“她们必须由梦想来引导。”而香水正是女性通向理想彼岸的河川。
(一)不可否认的事实——沉重的代价，昂贵的学费
由于过去我国的企业对包装不够重视，包装技术落后，每年给国家造成的损失数以百亿计。根据中国包装技术协会的统计，我国每年因包装不善造成的经济损失在150亿元以上，其中70％是由运输包装造成的。如水泥的破包率为15％一20％，每年损失300万吨；玻璃的破损率平均为20％，每年损失达4．5亿元。另据外贸部门的统计，由于出口商品包装落后，每年使国家至少减少10％的外汇收入。
在国内和国际市场营销中“一等的质量，二等的包装，三等的价格”的惨痛教训，举不胜举。
案例 I：我国传统的出口产品——18头莲花茶具，因包装问题让外商赚了一大笔钱。18头莲花茶具本身质量很好，但由于采用简易的瓦楞纸盒做包装，既容易破损，又不美观；既难以辨别是什么商品，又给人以低档廉价的感觉，所以销路一直不好。后来，一个精明的外商将该产品买走后，仅仅在原包装上加了一个精制的美术包装，系上了一条绸带，使商品显得高雅华贵，一时销路大开，身价陡增，销售价格由一套1．7英镑提高到一套8．99英镑。
案例Ⅱ：众所周知，人参是名贵的稀有药材，价格昂贵。但是在改革开放以前，我国的有关单位在出口人参时，像捆萝卜干似将人参捆扎起来，用麻袋或木箱(10公斤)包装。可想而知，这种“稻草包珍珠”的包装方式，不能不让人对其商品的真实性表示怀疑，同时也极大地降低了人参的身价。在这种情况下，尽管价格很低，但是销路仍然不佳。在市场给我们上了一堂生动的“营销学”课程和外商赚取大笔利润后，我们的有关单位终于明智地改变了包装策略——采用小包装(一到两支)，配上了绸缎锦盒，或使用木盒外套玻璃纸罩，这样的“装束”雅致大方，使人参的稀有名贵充分表现出来了。结果是不仅销路打开，而且每吨的售价比过去增加了2．3万元，使商品利润倍增。
案例 Ⅲ：四川人在销售其“拳头”产品——榨菜时，一开始是用大坛子、大篓子将其商品卖给上海人；精明的上海人格榨菜倒装在小坛子后，出口日本；在销路不好的情况下，日本商人又将从上海进口的榨菜原封不动地卖给了香港商人；而爱动脑子、富于创新精神的香港商人，以块、片、丝的形式把榨菜分成真空小袋包装后，再返销日本。从榨菜的“旅行”过程中，不难看出各方商人都赚了钱，但是靠包装赚“大钱”的还是香港商人。
现在，我国的大多数企业虽然有了“货卖一张皮”的观念，在重视包装的保护功能的同时，也重视了包装的促销功能、增值功能，承认了包装这一“无声的推销员”的作用，但毕竟付出了沉重的代价和交了高额的“学费”。
(二)给人启示的三个故事——“买椟还珠“新解，茅台酒“金榜提名”，白兰地“荣华日贵”
故事 I：《韩非子·外储说左上》记载着一则“买椟还珠”的故事：一个郑国人从楚国商人那里买到一只有外饰漂亮木盒的珍珠，竟然将盒子留下，而将珍珠还给了楚国商人。原因是那只“为木兰之柜”，再“熏以桂椒”，又“缀以珠宝”的精美包装盒(椟)“掩盖”了盒中珍宝的光泽。无怪乎郑人不爱珍宝而爱美椟了。这则故事的本意是讽刺郑人舍本求末的愚蠢行为的，但是，今天我们从市场营销的角度可以将该故事理解为：在市场营销中要时刻注意商品的包装，要善于利用“精椟配美珠”的神奇包装效果来取悦买者，招徕顾客，达到“爱椟及珠”扩大商品销售的目的。
故事Ⅱ：1915年的巴拿马国际博览会上，我国名酒——茅台酒，因为包装粗糙，造型不雅，使外国人瞧不起，没能进入预选行列。在这“紧要”关头，我国参展的一商人急中生智，“不慎”将一瓶茅台酒打烂在地，顿时香气四溢，吸引了所有的人，征服了评审官的心，才使茅台酒“金榜提名”、“笑傲国际市场”。这则故事说明，当时的“茅台人”缺乏商品的整体概念，只重视了商品的内在质量，而忽略了商品的外在质量。它告诉我们，在现代市场营销中，要内在质量和外在质量一起抓，做到“好马要配金鞍”，好商品一定要有好包装。如果仍坚持“只要商品质量好，就一定有销路”的老观念，仍坚持“金玉其中，败絮其外”的做法，其结果必然是重蹈茅台酒之覆辙。
故事Ⅲ：法国以生产柯纳克白兰地而著名的马尔戴勒公司，从1715年就生产专供皇室、高级大饭店宴会用的白兰地。为了使这样的珍品不致于降低身价，公司都给予了相应的包装。他们生产的畅销的白兰地酒——XO，是装在水晶玻璃瓶里的，瓶子又装在印着金宇的精致的盒子里；另一种比 XO更好的白兰地酒，外包装盒是丝绒的，象首饰盒一样可以开启。这样的包装和装磺又反过来衬托了名牌商品的价值，使商品的附加价值大大提高，其目的是让人感受到里面装的是稀世美酒，赢得那些追求名牌、追求豪华的顾客。另外为了让顾客熟悉、喜欢其产品，为了留住顾客，该公司近百年来保持它传统的包装，坚持不改变包装策略。
(三)包装制胜的技巧——表里如一、权宜应变、心理策略、巧用色彩
技巧 I：表里如一。就是要树立正确的商品包装观，既要防止“金玉其中，败絮其外”的现象，更应防止“金玉其外，败絮其中”的行为。如果你用“绣花枕头”式的手段去欺骗顾客，那末到头来是“搬起石头砸自己的脚”。敬请有该思想的商家牢记市场营销专家的忠告：“一次被蛇咬，十年怕井绳”，上一次当的顾客，不会再上第二次当，同时“上当的顾客会对11个熟人说该产品的坏话；而满意的顾客只会对3个人说产品的好话。”
技巧Ⅱ：权宜应变。①包装应随商品本身用途的不同而各异。著名的法国香水业有句名言：“设计精美的香水瓶是香水的最佳推销员。”法国香水分五个香型，每种香味不同的香水，它的包装瓶都有不同的造型。如有种香味类似森林和木料的男用香水，它的包装瓶子被设计成细高如树的造型，又配上能让人联想到木板的本色细条纸盒外包装；另一叫“高山”的香水，包装瓶子被设计成旋转升天式。这些造型别致、富于联想的包装，自然能激发顾客的购买欲望。②包装应随销售方式的不同而不同。如果你的商品是在开架销售的超级市场、连锁商店、便民店中出售的，是由顾客自己从货架上挑选的，那么应该从以下两个方面重视商品的包装：一是包装要吸引人，让顾客从货架旁边走过时能留意它，想把它从货架上拿下来看一看；二是因无人售货，所以产品说明书一定要让顾客一看就懂，看了就能使用，否则，顾客看不懂如何使用，哪敢购买?③包装应与商品的价值相称。就是按照商品价值的大小分成高、中、低三个档次分别设计，使用与其价值相匹配的包装材料和包装装磺，以满足不同消费水平消费者的需要。我们提倡适当的商品包装，反对过分包装、反对小商品大包装。相宜的包装能反衬商品的价值，会使商品的附加价值大大提高；
