时间：2023-05-30 10:09:49
成为婚礼策划师
18岁开始不肯花爸妈钱的李欣芸大学时学习化学工程专业，毕业后就职于一家跨国化工产品贸易公司。虽然她的工作报酬丰厚，专业对口，但她发现那些外表光鲜的白领们，原来做着那么枯燥无聊的工作，便惶恐地逃离了那个地方。
偶然一次看电影《婚礼策划师》时，李欣芸发现电影中的婚礼策划师就是她一直寻找的职业。花样多变的婚礼，各种道具的运用，婚礼越来越新奇，结婚也越来越时尚，热气球，水底婚礼这些已经不新鲜，演绎一场童话，一个小电影，甚至舞台剧也不再是困难的事。而这些都是出自婚礼策划师之手，随后李欣芸便义无反顾地加入了这个行业。2006年，李欣芸受邀成为新浪婚嫁频道的婚礼专家，并为《今日新娘》专家策划板块撰稿。2007年1月李欣芸赴东京Weddings Beautiful亚洲总部学习，回国后开办自己的婚礼工作室。
李欣芸说，“现在很多人对婚礼策划并不了解，有的人甚至将婚礼策划误认为是包办婚礼的司仪或当做订车订酒席的中介。其实，婚礼策划师的主要工作是根据客户的具体情况做出个性化的安排，策划实施婚礼方案并对整场婚礼进行现场监督。”
结婚不是穿个白纱走走红地毯就好了，之前的准备工作涉及了许多繁复的沟通协调，比如和双方的家长、酒店、婚纱摄影、礼服店、花店、喜帖店……在工作了一天之后的新人，根本没有精力或体力应付这些婚礼筹备工作。这时候，如果新人打个电话随时能有一个帮忙安排记录行程、汇报大小事的婚礼管家、婚礼秘书，那就能减轻许多负担。
婚礼策划师就如同婚礼的“总导演”。在婚礼仪式前，策划师会帮新人一起挑选吉日、挑选酒店、挑选婚礼服装、寻找婚礼场地、场景布置以及确定背景音乐和喜烟喜糖、外景的拍摄地点，并为新人设计一套适合他们个性的结婚方案。而婚礼当天更要详细安排每个环节上需要出场的人员、背景音乐、道具以及特色灯光，并负责当天的整个时间点和现场控制。
创意的灵魂是爱情
对于每个女孩子来说，最憧憬的事就是挽着自己心爱的王子，在浪漫的音乐中走进婚姻殿堂。在追求个性化的今天，拥有一次独一无二的婚礼是很多年轻人的梦想。可是，对于毫无经验的新人来说，筹备婚礼的过程的确是一件非常费心的事情，弄不好就会成为烦心的事。因此，拥有一个专业、细心又极具创意的婚礼策划师就会让即将结婚的新人们在繁杂的筹备过程中解脱出来。
婚礼的创意亮点，是婚礼策划初案的前提，是以新人资料为创作素材，情感认同为主线，相关个性题材为辅助的基础婚礼策划。关于婚礼策划中的创意部分，每个策划师都有自己的高招。正如李欣芸所说，当今的婚礼策划工作，早已不是简单的“要杯塔吗？来个荧光的吧！”那么简单了。婚礼公司正在由低级的“中介型平台”向“创造型、生产型、服务型”转变。婚礼策划师都明白，一个好的“创意亮点”就是决定订单的关键！
李欣芸说，“我做的每一场婚礼都是独一无二的，无论是从形式还是布置或者婚礼过程来说，都是为新人量身定做的。对我来说，这其实都是一个重点，就是新人的爱。如果是一场没有爱情的婚姻，无论哪个婚礼策划师也无法做出出色的婚礼，婚礼的灵魂是爱情，我的创意也如此，很多时候，我会被新人所感动，也许是他们的一句话或一个眼神。”
因为每位新人都希望在婚礼中展示自己的个性，但没有新人是思想完全一致的，尤其在性格方面。所以必须找到“虽然你和我不同”“但我们都认同”的一个点作为创意基点，这样两个人都会觉得很满意。所以为一对新人筹办一个特别的婚礼，李欣芸要经常与新人保持沟通，“窃听”新人们恋爱中过程中的点点滴滴，甚至挖掘新人彼此之间的有所隐藏的一些想法。她在设计婚礼主题的时候，力求摆脱固有的模式。而想法的来源，往往就是来源于新人们之间的故事，故事越多、细节越丰富，越容易找出令人感动的那一个关键，也会成为婚礼的亮点，更容易为新人设计一个贴身贴心的主题。
李欣芸说，“婚礼策划师是个让人感到幸福的职业，从我接触这个行业，老师就教我，为别人的幸福考虑，是这个职业的真正含义。每一对新人都有属于自己的爱情故事，每一个婚礼都应该是与众不同的，“主题婚礼”的时代已经到来！
打造浪漫婚礼
婚礼是见证新人开始幸福婚姻的典礼，预示着“执子之手，与子偕老”的起点，婚礼的形式丰富多彩，有团体婚礼、田园婚礼、烛光婚礼等，而随着年轻人追求个性、时髦更呈现出水上婚礼、酒吧婚礼、空中婚礼、卡通婚礼等等。
一场主题婚礼需要的细节非常多，策划书、预算表、流程表、分工表、拍摄分镜头脚本，有一大摞的文案要执行。李欣芸实行的是全程陪伴式服务，陪新人一块儿和酒店沟通，一块儿挑选礼服、一块儿拍婚恋MV……她会抓住每一个细节部位，比如迎宾牌，台卡的设计，比如什么时候打什么灯光，什么时候放什么音乐，这些都是为每对新人量身定做的。甚至连新人秀戒指的手势，她都要琢磨着用优美的姿势呈现。李欣芸把每一次策划，都当成是自己的婚礼，连在压力上，也与新人有共同之处：一生人只有一次的婚礼，办不好也不能重来。
婚礼策划师是为新人制造幸福浪漫一天的魔术师。作为婚礼策划师，需要具备多方面的专业素质，掌握宴会服务、鲜花服务、场地布置服务、形象设计服务等与婚礼相关的各种技能。李欣芸说，一场婚礼如同一部影片，新郎新娘是主角，编剧、导演和制片都是婚庆公司的工作人员。而每一次的演出，就是一次经验的累积！
李欣芸是一个爱做梦的人，在不断实现着自己梦想的过程中，她也在帮别人把梦想变成现实。参与了太多的浪漫婚礼之后，李欣芸突然觉得生活好像不是自己一个人的事情了，和很多新人成了朋友，婚后也一直联系，甚至也给她们的生日或者各种纪念日做策划。一下子觉得自己的人生好像变得和很多人有关系了。
从事婚礼策划近十年的李欣芸，曾为佟大为夫妇、陈羽凡夫妇、聂远夫妇、邢傲伟夫妇、文章夫妇等众多演艺圈人士和社会名流进行婚礼策划，无数婚礼创意倾注了她的心血。由她策划的婚礼个性鲜明、新颖别致，几年积累下来，凭借李欣芸对他人的爱心和极高专业水准，在高端客户中树立起了良好口碑，也有越来越多的客户来找她策划一场完美的婚礼。
李欣芸说，“结婚在人生的轨迹上只是一瞬间，但是希望通过我的努力，可以精心的为新人度身打造婚礼时刻，让瞬间成为永恒，让永恒化为经典……”
近年来新人在婚礼视频投入上大幅度增加，年轻的新人们对于婚礼视频个性展示的要求也越来越强烈，高端婚庆视频项目更成为中小型视频工作室的经营项目之一。北京末未媒客是一家专门进行专题片、宣传片等制作的工作室，成员大部分在电视台工作多年，有着丰富的宣传片及广告拍摄经验，但在婚庆视频制作上，使用EFP制作增强婚礼现场感，成为末未媒客的婚庆视频制作与众不同的特色。用末未媒客监制解军的话说，他们是将婚礼当作晚会来做。
口碑引入婚庆视频业
末未媒客进入婚庆视频行业是在2012年。在此之前，我们主要方向是制作专题片、广告以及宣传片。由于成员大部分来自电视台，我们在影像质量上对自身也有比较严格的要求，我们制作的专题片《前门》以及大部分广告都曾在主流媒体播放，从我们的作品中可以感觉到比较强的“包装”味道，甚至在给客户做片头时，也力求创意和专业化。
到现在为止，我仍然认为末未媒客进入婚庆视频领域是一种偶然。和其他工作室一样，在一段时间的摸索中，我们也希望能在创作上有创新和突破。随着在不同客户之间产生的良好口碑，有一些客户成了我们的朋友，他们看重我们的制作水平，这时候有客户开始问我们是否能为他的婚礼拍摄一支MV。
以前也曾经为朋友的婚礼拍视频，但那都是好几年前的事了，自从婚庆公司有了摄像的业务，我也从这项“婚礼义务服务”中摆脱出来，但如今有客户主动对婚庆视频提出这样的要求，触动我开始在互联网上寻找类似的影像作品。这时候才发现，几年中婚庆视频市场早已经发生了翻天覆地的变化。于是在2012年，末未媒客正式将婚礼视频列入经营项目，而在经过一年的探索后，末未媒客则将EFP在婚礼中的运用作为一个制作重点。
变化发展中的婚庆视频行业
早期我接触的婚庆视频大部分都是现场婚礼的简单记录，一般两台摄像机解决问题，但都属于比较粗糙的视频质量，好一点的稍微剪辑下画面，加一两个片头，配上点字幕。根据拍摄质量和后期服务进行定价。但由于婚庆市场一直被婚庆公司垄断，摄像师们也相互挤压价格，婚庆视频行业总难以摆脱低端的负面形象。真正有制作水准的专业人士甚至不屑于提自己曾经做过婚庆摄像师。
2009年，传统婚庆视频已经不能满足年轻一代的新人们的要求，一种新颖的婚庆流程视频，电影感的镜头语言，多角度和机位的快速剪辑盛极一时。佳能EOS 5D Mark II的视频功能凸显的电影感，也让年轻的制作者们在婚礼现场找到了拍电影和纪录片的感受，北京的博林新文化甚至在婚礼现场大量采用采访的方式，这也成为他们制作的影像人性化的特征之一。而这种新的婚庆流程视频手法也随着网络视频的发展，对传统婚庆流程视频产生了颠覆性的影响，更让上海的汤池印象、北京24Frames等全新的专门面向婚庆视频制作的影像机构瞬间成名。这种影像使一部分影像视觉制作者重新审视婚庆流程视频，甚至促使专业影视院校毕业的制作者开始进入这个行业。
虽然最初“改良”后的婚庆流程视频作品，往往学习国外婚庆流程视频的画面视觉感，追求唯美青春风格，采用中产阶级的背景以及浪漫的音乐。这一时期的婚庆视频市场的影像缺乏故事性，人物性格苍白，更多的是华丽影像的堆砌，非常像早期的写真集市场曾经流行一时的“台湾朦胧照”，只要把人物拍美就好。但因为之前婚庆视频市场上的婚庆视频完全仅仅是简单的现场婚礼记录，谈不上任何创意和想法。
2010年的婚庆视频市场，开始注重婚礼前视频影片的拍摄，婚庆视频公司甚至跟随新人出国进行拍摄，打造更加精致的画面，而这部分费用在现在的新人中也逐渐被接受。如汤池的《走着爱》等MV，这类影像是专门在婚礼现场放映的婚礼视频MV，新人也开始接受在婚礼现场放映自己主演的MV，婚庆视频进入更加高端阶段。2011年，微电影成为热门概念，这时候更多的专业制作人开始进入婚庆视频领域，市场上出现了用微视频电影代替婚礼现场放影的小片，婚庆视频公司开始设立专门部门为新人创作剧本。这相当于新人担任制片人和演员，根据自己的想法请专业人士拍一部电影。这样的剧本往往是新人和婚庆视频公司一起探讨，量身打造后的剧本既符合新人的个性，满足了新人的表现欲，在现场可以放映之外，实现真正可以给“自己留下一部电影”的梦想。当然，拍微电影婚庆视频有一个前提，就是高清视频设备成本的大幅度降低，这也是目前婚庆视频行业推崇能随意换镜头的佳能EOS 5D Mark II乃至佳能EOS 5D Mark III的原因。同样，我们也可以看到其他类似索尼、松下等设备厂商不断推出可换镜头设备上的努力。整个社会对于影像视觉的要求度都越来越高了。
作为新进入婚庆视频领域的末未媒客，我们很清楚自己的特色所在，如果说拍摄婚庆小片，从专业的角度来说制作并没有太大问题，但根据我们自身的优势和行业特点的分析后，我们发现了一条我们可以走的新路。
把控婚礼气氛的导演
在一场婚礼中，婚礼现场气氛一定是当天最重要的，拥有感人环节的婚礼往往多年以后仍被人念念不忘。婚礼是人生中一个重要的闪光点，这一天所有人都是为见证这两个人幸福的一刻而来，他们是舞台上无可争议的主角，毫无疑问每对新人都希望能有个气氛独特的婚礼。婚礼视频行业的兴旺也是在这一基础上发展起来的，尽管现在的婚礼视频作品比以往有了长足的进步，但婚礼影像依然脱离整个婚礼现场。但在结婚当天，新人即是导演又是演员，由于身兼“主演”，在婚礼现场新人们往往疲于奔命，更谈不上创造气氛，这个时候就需要有专门人士来对整个婚礼气氛进行把控。
尽管现场也会有婚庆公司的督导对整个婚礼流程进行监督，但大部分仅仅是将婚礼流程“盯”下来足矣。现在的婚礼现场，很多客户已经习惯使用视频来烘托气氛，传递更多信息。现在稍微大一点的活动都会采用大屏幕进行播放视频，而目前一个大量使用婚礼视频的婚礼现场，除了会在开头播放爱情经过的小电影外，整个过程也都会通过大屏幕直播。现场感丝毫不亚于一场晚会。在每位客户的婚礼上我们都会根据新人要求提前制作两至三部视频。
末未媒客在工作中，有一部分是晚会现场的EFP整体视觉展示工作，由于成员大部分来自电视台，大部分成员都有着丰富的现场晚会经验，我们曾连续几年负责公安部年会以及北京榜样颁奖等晚会的视频工作，对晚会现场气氛控制有一定把握。当我们进入婚庆视频领域的时候，本能地发现末未媒客可以将在晚会现场的EFP经验与婚礼现场气氛结合，而这也是在这一行业中最适合末未媒客发展的方式。
EFP中的婚礼
目前国内使用EFP并非难事，一般使用EFP制作婚礼通常要使用两台以上的摄像机，一台以上的视频信号（图像）切换台，一个音响操作台及备灯光、话筒等辅助工具等。如果要达到一个现场晚会的效果，至少一个15平方米的大屏幕。所有的设备安排也都是随着新人们的要求来进行简化，但用EFP的手段控制婚礼现场的方式，专业度不会变化。在主要机位上，我们根据现场环境和婚礼现场的流程，主要为舞台上的新郎和新娘分别设置特写机位，这样便于使现场观众尽可能多地关注到这对新人，也更加突出表现新人关键时刻的表情。一个面向舞台的小全机位以及可以拍摄整场效果，增加全场气氛的摇臂。
我们第一对婚庆视频客户是一对来自媒体圈的朋友，他和太太从中学时代便认识，相爱多年却一直没有表白，就在一方几乎放弃的时候，另一方最终的表白才使得两人终成眷属。在商量婚恋MV拍摄时，我们用了三种不同的画面效果来表现他们感情的不同阶段。最后一个画面是当女孩转身即将走开的时候，男孩终于对着镜头大喊：“我爱你，真的很爱你。”新人对制作出来的影像非常满意，决定在婚礼现场特别突出这部影像作品。
我们设计的环节是婚礼现场先不出现主持人，而是直接放映这部影片。当大屏幕上即将放映完这首MV，画面中的女孩转身要走时，我们停止了影片的放映，而是直接转到现场。来宾从大屏幕上看到走上台的新郎特写。当新郎淡定且大声地喊出《我想大声告诉你》中最后一句话，“我爱你，真的很爱你”走上台。这时候，全场一片掌声，掌声还没有落下的时候，大屏幕切到门口。
漆黑一片的现场中，门慢慢打开，一束光直接通向新郎。在前期准备时，我们特意打了一束强光，使这束光可以达到所要的位置。此时现场大屏幕切到门口。在掌声中，门缓缓打开，当门全部打开的时候，新娘的剪影出现在大屏幕上，这时候音乐在万般寂静中响起，当两位新人走到一起时，整场气氛一下被烘托起来。
16∶9展现更清晰效果
因为我们现在基本上使用全高清拍摄，支持16∶9的画面构图，即使偶尔用标清进行转播，也会将画面调成16∶9的模式，会给客户更舒适的画面效果。
摇臂拍摄尽量使用大光圈
在使用摇臂拍摄时，婚礼现场往往人物众多，现场杂乱，难以有好背景，我们尽量使用大光圈，利用小景深减少背景对画面主体的干扰，避免构图和置景上的弊病。
快速剪辑现场调情绪
除了运用现场EFP把控整个婚礼现场情绪，末未媒客还有一项特别项目，是将婚礼之前，就是婚礼快速剪辑版提供。我们常用进行快速剪辑拍摄的是佳能XF305。它可以同时插入两块CF卡，使用普通读卡器就能读取信息，无带化令后期剪辑的时间更加节约。这样，在婚礼开始的一段时间内，由专门的剪辑师将早晨接新人拍摄下来的素材迅速剪辑成片，在结婚半场新人换衣服婚礼间隙就可以在现场播放，让宾客在等待新人的过程中不感觉到无聊。
游机
目前，在现场拍摄的视频以及婚庆微电影等视频，我们通常采用佳能EOS 7D 、佳能EOS 5D Mark III以及佳能EOS 60D，最主要的原因就是因为丰富的可换EF镜头。游机在现场是不需要上大屏幕的，但这就更要求使用游机拍摄的画面稳定性和画面质感要更优于其他设备。为此我们专门配备了各种稳定器，甚至采用斯坦尼康等设备。在最终的成片剪辑时，出彩的经典画面要从游机拍摄的画面中选择。
白羊座的我，喜欢追求新鲜、浪漫，相信世间真爱与善良；同时喜欢冷静思考，偶尔通灵……
五年前，我创办了自己的婚礼策划公司，三万元起步，80平方米的办公地点。本想起个有意思公司名字，后来想到，人的一生都在追求“幸福”，因此，自己起了个简单好记的名字：“幸福坊”。
那时候，人们还不懂什么是婚礼策划，到处都是流水线一样的“老婚庆”，陈旧的绢花道具，相同的婚礼内容，主持人像隔壁二叔一样滔滔不绝，新人像两个受气的孩子般在台上站立不安……参加婚礼，人们议论的就是菜品的好坏，至于婚礼的内容，完全没有人记得！这怎么行呢？在参加完几个朋友的婚礼以后，我终于受不了了，婚礼不应该是这样的！
不过，这也是一个机会，我看到了。
公司成立最初，只有我和一个朋友，没有可以借鉴的学习资料，没有可以合作的商家，我们只有自己开辟新天地。在找到一些合作商以后，我们开始帮朋友做婚礼，基本是“成本价”，只为积累实践经验，看看我们的想法是否可行。我们打破传统婚礼的条条框框，实现“我的婚礼我作主”，用有创意的婚礼环节体现新人的美妙情感，人们开始新奇地发现，原来婚礼可以很不同。我们没有赚钱，但我们赚到许多经验和新人们的赞扬！并且，“婚礼策划”这个概念被我们首先提出并推广至今。
忙碌与利润
后来，我在原有婚礼创意的基础上又增加了“个性环节”，比如：沙画，就是由我们首先引入到婚礼中的。新人们可以用自己的恋爱经历完成一份“沙画问卷”，我们的沙画师根据新人的整体感觉为他们量身定制一套属于他们的沙画作品，当沙画在婚礼上播放的时候，全场几百人安静如无人，大家感受着画面中的一切，很容易被带入婚礼现场的氛围。
那一年，沙画环节大受欢迎，有许多外地的新人还专程找我们制作沙画，这是我当初所没有预料到的。新鲜产品的成功引入，可以让小公司快速进步。小公司，要有必杀技，这一年，公司总收入30万元。
第三年，由于幸福坊的知名度在扩大，公司业务量也在提升，但大多数的婚礼总价没有过万元，基本上全套的婚礼策划执行费用在六千元到八千元左右，虽然大家每天忙碌，但是并没有增加利润，相反，因为增加了员工和广告的开销，在半年小结的时候，我发现公司出现了亏损。
面对着还在增加的业务量，我明白，该是调价的时候了，因为我们已经不是当初生涩的新人了，在面对一片反对的呼声中，我毅然决
调价最初，有些客人不能接受，因为很多客人是原来的客户介绍的，他们甚至拿着当初新人婚礼的报价单来找我们，策划师们很为难，到底是该迁就客人维持原价，还是坚持新价呢？为此，我采取了一个折中的办法，老客人介绍的新客人可以免费升级一个服务级别，但价格还是要按新价执行。有一些客人因为喜欢我们的特色还是接受了新的价格，有一些客人因为价格的原因没有签约，最终的结果是，虽然签约比以前少了，但因为每单的总金额增加了，所以公司总收入不降反升。几个月后，大家已经忘记原来的价格了，所有来的客人都很自然地接受了幸福坊的一切。
决定性的改变可以改善公司遇到的问题，前提是，了解问题的根源。
和新郎合谋一个创意
第四年初的时候，公司换了新的办公地点，从80平方米扩大到180平方米，服务的内容和形式在不断增加和变化，原创的个性环节达到了十几种，增加了声、光、电、影的各种先进效果，公司也接到了几十万甚至百万元的婚礼订单……
在一个个婚礼作品的诞生后，我的信心也在增强，希望每个婚礼都能做出它特有的灵魂，唯美的婚礼现场已经无法满足我的成就感，我试图找到新的婚礼形式……终于，有一位新郎对婚礼的需求深深打动了我，他想送给他的新娘一个惊喜无限的婚礼，想让她成为世界上最幸福的女人！于是，我和新郎一起，以《珍贵的礼物》为主题，精心策划了一场婚礼，这个婚礼的全程筹备，新娘都一无所知，她只是来公司试了新娘妆，至于婚礼环节和其他细节，对她全程保密。
婚礼的当天，新娘被一个又一个精妙的环节深深打动，上一秒还在为新郎的MV真情演绎流泪，下一秒又为新郎的幽默逗笑；刚刚还在聆听誓言喜极而泣，现在又被新郎的“卖身契”环节弄得哭笑参半……整个婚礼就像在坐过山车，一波又一波的刺激，高潮迭起，惊喜不断！婚礼居然1个半小时才宣布礼成，所有的来宾像看了一场电影般意犹未尽，掌声、尖叫声、欢呼声，还有止不住的泪水，让整个婚礼现场变成了一个充满爱的海洋。
我站在花门的后面，欣赏着我的“作品”，看着人们为它哭，为它笑，那一刻，我明白了，好的婚礼可以让人们找回曾经那个青春放纵的年华，敢表现、能释放，无论年龄和职业，看着别人的幸福，自己也会偶尔感性一把！我想，人们需要真情的呼唤，在如此麻木的社会里，一个好的婚礼可以让人们接受一次爱的洗礼！这个婚礼让我兴奋了一个星期，我和策划师们谈论着所有的筹备细节，也让我找到了一个新的婚礼形式：惊喜，可以让幸福感加倍！
去巴黎的捷径
时间在一个又一个的婚礼倒计时中飞快地走过，策划师们一批又一批地更替着，有一些在这里热身锤炼后也开了婚礼公司，幸福坊在见证着无数幸福的同时，也在自我成长着，这一年，公司完成了百万元的业绩，幸福坊长大了！
坚持正确的道路，总会看到成果。创立公司的第五年，婚礼公司如雨后春笋般在北京遍地开花，仅在工商局注册的就从五年前的300家增加到现在的5000多家，那些没有营业执照的作坊就更多了，竞争到了白热化的程度，同行们开始互相排挤，低价争客，市场一片混乱！
面对这样的实际情况，我决定再开辟新径，在对法国的华人婚礼现状进行一番考察以后，幸福坊巴黎分公司即将开业，借鉴北京幸福坊的成功经验和人脉，复制到巴黎，为在法国的华裔新人们办一场有中国特色的婚礼，也为中国的新人们到法国办婚礼拍婚纱创造了有利的条件。中法两地幸福坊，资源互通，利益共享，共同发展，相互扶持，不知道能走多远，只希望坚定向前！
面对混乱竞争局面的时候，我愿意远离纷争，另辟捷径，也许能寻到新的桃花源。
婚庆行业/培训
一、香港婚礼市场稳步增长
香港作为亚洲最繁荣的消费市场之一，在婚礼消费方面近年来增长迅速。据香港文汇报2010年调查发现，香港新人平均花费24.4万元（港元，下同）筹办婚礼，数字较2009年上升8%，推算香港整体结婚消费总额高达125亿元。选择在酒楼透过监礼人证婚的新人比例达23%，超越婚姻注册处的21%。有宴会业人士表示，明年结婚旺季的酒席预订已全数爆满，预料新人结婚消费会继续创新高。去年一份公众调查发现香港每对新人于2011年的蜜月开支平均为34000港元，同比增长18%。由于新人都很乐意在婚礼上花费，所以存在着很大的商机。
香港生活易网站2012年8至10月，访问了1539名计划3年内结婚的新人。结果显示，受访者筹办婚礼平均开支约24.4万元，以去年香港有51200对新人注册结婚计算，估计今年结婚消费总额达125亿元。受惠于2012年经济转好，新人的各类结婚开支也录得明显增幅。其中，结婚首饰项目的平均开支，由2011年的5087元，急增至13764元，升幅达1.7倍；其次是结婚戒指，由2011年9583元增至13358元，升幅为39.4%；婚纱摄影及蜜月旅行，则分别按年上升7.1%及6.4%。至于婚宴酒席的升幅较为温和，有1%的年增幅。
香港近日一项调查显示，2014年香港有5.5万对新人注册结婚，香港婚礼支出近5年大幅上升，已经由2010年的24万多元上升至2014年的31万多元，结婚消费市场高达172亿元，创历年新高，为经济带来庞大收入。数据显示，婚礼支出中的最大宗是酒席，每场婚礼酒席的平均消费为15.9万元，酒席红包的最低额由500元升至600元。香港婚宴的红包额要考虑酒席规格，虽然最低为600元，但如果是高级酒店和酒楼仍要1000元。选择在酒楼透过监礼人证婚的新人比例达23%，超越婚姻注册处的21%。其次为戒指及首饰支出，平均消费约5.1万元；排名第三、第四的为蜜月旅行和婚纱摄影。因为环保观念的普及，虽然酒席支出不减，但“无翅婚宴”数逐年上升，2014年首次突破一半达到52%。
二、海外婚纱摄影和蜜月旅行支出增长迅速
据香港婚礼管理协会调查发现，99%的受访新人会拍摄结婚照，当中10%会选择拍摄3辑或以上，个别新人更拍摄7辑，反映新人乐于以婚照留下美好回忆。近年新人到外地拍摄婚照情况，也有上升趋势，热门拍摄婚照地点包括日本、关岛及欧洲等地。调查也显示，选择留港拍摄婚照的受访新人比例创新低，只有67%，较去年下跌5个百分点。负责调查的婚嫁专家林寄韵称，香港经济情况向好，新人普遍乐意花更多钱筹备婚礼。她指出，新人在蜜月旅行方面的消费不断提高，有个别收入不高的新人，竟愿意在蜜月旅行中入住每晚收费8000元的温泉酒店，足见新人对婚礼的重视。另外，印度尼西亚Q里岛及马尔代夫，也属近年冒起的蜜月旅行热点。
三、香港婚庆培训模式
（一）香港婚庆教育培训机构情况
香港增长迅速的婚礼市场需要大量专业人员，香港培训婚庆专业人才的最早和最大的机构是香港婚礼管理学院（The Wedding Management Academy），简称WMA，于2007年成立，是香港首间培训婚礼行业专业人员的学院。WMA为香港婚礼管理协会 Hong Kong Wedding Management Association （HKWMA） 直辖学院，HKWMA是香港法定的专业婚庆管理团体。学院在促进国际婚庆业培训发展及工作支援上扮演著重要角色，为香港迅速发展的婚庆行业注入专业人员。HKWMA更籍着与全球具权威的行业协会合作或联盟、签署协议、设立相互认可机制，进一步与国际间紧密合作，使婚庆业更专业。
香港婚礼管理学院2006年首创“国际认可婚礼统筹师文凭CWP”及”国际认可活动策划师CEP”等课程，为香港市场创造出“婚礼行业”这个新兴行业，让市场对婚礼专业人士有认同并且有需求。
（二）香港婚庆教育培训模式
婚庆行业的专业化已经是大势所趋，只有透过高学历、高资历的导师，以及高质素的课程内容、专业化的教材、高标准的准则才能培育出婚礼行业的专业人士，香港WMA的教学方式不同于一般大学教育，更加突出实务能力。
1、学员对象及资格： 香港对婚礼策划师培训的学院资格没有严格限制，任何有兴趣或有志成为认可婚礼统筹师或活动统筹师的人员都可以参加，无须工作经验，采取走读式培训方式，一般在3 个月内完成培训，但由于婚礼策划涉及到营销、法律、活动筹划等多方面基础知识，因此参加培训的学员具有较高综合素质。
2、专业学习。学员学习包括各种婚礼常识、婚礼预算表、婚礼计划书、顾客服务技巧、婚礼服务文件、销售技巧、合同及协议书、婚礼筹备表、见证过程、酒店、酒楼宴会流程、中西礼仪、大今姐、婚纱摄影、Wedding Day 婚礼摄影、新娘造型、发型及化妆、新娘形象及礼仪、婚礼司仪、婚宴饮食配合、危机处理及应变、婚展销售技巧、广告及宣传渠道、求职及面试技巧。学习模式采取课堂教授、个案研讨、小组讨论、婚礼策划实习、 参观交流、模拟婚礼活动策划。
3、师资情况。WMA香港婚礼管理学院作为培训婚礼行业专业人员的婚礼统筹专业学院，要求导师不但在学术上拥有高学历及专业资格，更更有广泛的业界经验。而专家顾问团亦集合了行业专家及知名的婚礼协会、公司等社会各界的代表。
4、实务及考察。婚礼策划是事务性很强的职业，香港婚礼策划培训在抓好学员基础理论学习的基础上，大力加强学员实务能力的培养，加强婚礼统筹管理及实务操作，婚礼宴会统筹实践，婚礼场地考察，中式婚礼见证实习，婚礼进场仪式实习，新人证婚仪式实习，接送迎娶仪式实习，晚宴音乐衽攀迪埃香港婚纱摄影实习，海外婚礼实习。
5、职业发展及专业提升。WMA为了做好学员毕业工作，安排在职培训、工作转介及实习经验，推荐学员参与工作转介及婚礼统筹实习计划被成功转介，参与活动统筹、行业考察及直接聘请。学员毕业后投身婚礼统筹及活动策划行业相关工作职位，例如婚礼统筹师、活动策划、专业司仪、场地阎谩⒒槔窕ㄒ丈杓啤⒒檠绮呋、海外婚礼服务、婚礼美术设计、新娘造型设计及市场推广行业管理及行政工作。 安排同学间工作转介及引导，为顾主推荐，介绍有潜质婚礼统筹学生。毕业生可投身婚礼管理、活动统筹、宴会管理及有关之行业，从事客户关系管理、客户 服务、零售或营销及市场推广等相关工作。主要被婚嫁商户聘请，包括：美容 、发型、宴会、酒店及酒楼、婚礼统筹、花店、婚纱、婚礼百货、保险服务、旅游、展览、广告业、婚礼服务公司、珠宝首饰、蜜月旅游。
学员修完课程，可报考CWP? 注册国际婚礼统筹师资格。也可报读高级文凭课程，升读本地或海外大学，取得更高学历资格。
婚礼策划师要学的东西有婚礼策划书写作、花艺、色彩搭配、顾客心理、各地区婚俗相关内容等等。
婚礼策划师是为新人提供婚礼流程创意策划、进行婚礼现场监督等，帮助新人在婚礼中完成他们梦想的核心执行人员。根据婚礼新人和婚礼服务公司的要求，能独立策划婚礼方案，并能准确地监督策划方案实施的全过程的策划者。
（来源：文章屋网 ）
[关键词]婚礼设计；类型和比较；影响要素
[DOI]1013939/jcnkizgsc201719283
1引言
随着80、90后进入适婚年龄，2014年1至6月各级民政部门和婚姻登记机构共依法办理结婚登记694万对[1]，显示出中国婚庆市场体量巨大。庞大的消费市场使得与婚庆相关的行业，如婚宴用品、婚庆服饰、珠宝首饰等，得到了充足的发展。而婚礼设计作为其中重要的一环，从婚庆公司包办一切到如今的双方共同参与，使得传统的固定婚庆套餐转变为现今的私人定制。在婚礼设计中，从业人员对顾客的关注程度不断提升，不断追求细节的完善，定制婚礼逐渐变得流行。
我国婚礼设计的研究起步较晚，对于对婚礼及其设计的相关研究文献较少。现有的文献研究有：①针对婚礼风格的研究，如吕钱钱[2]在《浅析中西方传统婚礼习俗中体现的文化差异》中，通过对比中西方婚礼文化差异来探究产生差异的原因；刘利[3]的《浅谈美国习俗》则是介绍了美国人的婚姻观念，讲述了美国人在婚礼中的各项时浮＂诨槔衿矫嫔杓频难芯浚如鲁超[4]的研究，从婚礼LOGO、灯光设计及细节装饰三个方面对婚礼舞台场景设计作出了未来发展趋势预测；王啸[5]解释了手绘设计的现状与优势，引导设计师对手绘重新认识，理解手绘对婚礼设计的影响；陈力嘉[6]着重分析了婚礼用品设计中纸艺所占的重要比重，分析总结了纸艺如何影响婚礼用品的设计；王珂[7]分析了不同的花艺风格所针对的人群，如何做到花艺的个人定制。③婚礼服装设计的研究，王革非[8]提到如对传统婚服进行推广，仍能满足现代消费者的需要；王辉[9]研究中西文化历史的不同，中国民族元素与西方婚纱如何结合碰撞。④婚礼设计的视觉应用研究，王译晨[10]探究如何根据新人的内心诉求和大众视觉感知特征来更好地设计与应用视觉语言；张颖[11]强调婚礼需要一个情感诉求的主题。⑤其他相关文献，《婚礼平面设计》[12]和《婚礼策划实务与主题》[13]则是偏向现实操作的一种指导性手册。
综上所述，从婚庆市场视角来研究影响婚礼设计的要素的文献十分少见。本论文通过定义婚礼设计、分析比较婚礼设计类型，对影响婚礼设计的要素进行分析总结，对整个婚庆行业与企业的发展，有一定的指导价值和意义。
2婚礼设计的定义、类型及比较
21婚礼设计的定义
婚礼设计是为人们举行婚礼庆典服务的，是人类智慧积累、传播、延续的主要文化载体，也是一项整体的情感传达活动，是策划师、花艺师、灯光师、音响师、共同注入情感的生命体，是一项系统工程。它涉及工艺、材料、花材、音乐、灯光、色彩等方面的选择，是全方位整体构筑，因此，婚礼设计包含了婚礼所必须的元素的总和。婚礼设计是把婚礼的主题难以言表的东西深入浅出地视觉化，用阐述的视觉和听觉语言贴切表达出来，与婚礼的情感内容相得益彰，以贴切的婚礼情感内涵激发人们更多的想象空间。现代婚礼设计是一门特殊的艺术，它是以婚礼内涵为前提进行创作的一种艺术形态，以构成情感气氛和文化感的高品位特质。[14]
22婚礼设计的类型
现在的婚礼大多依据中式或西式婚礼等其他婚礼基础模式，增添其所处地区特色，形成了自己的独特的婚礼类型。婚礼作为衔接了婚纱、摄像、布置材料等几个消费市场的重要部分，一向是婚庆经济中的高度关注点。而在婚礼设计的布置上，则清晰的出现了两个不同分类。第一种为婚庆套餐婚礼，基础套餐内容不可变动，婚礼全程由婚庆公司负责；第二种是主题婚礼，根据新人的要求来进行婚礼设计，主题可以是中式西式，也可以根据颜色、室内户外、绿地、海洋等。
23婚庆套餐婚礼设计和定制婚礼设计比较分析
现在市面上主要有两种类型的婚礼设计，一是由婚庆公司提供的固定的婚庆套餐设计，套餐内容根据价位有相应的变化，套餐内包含的道具、司仪、摄像等由婚庆公司一手包办，流程固定没有太多创新的地方。二是定制婚礼设计，婚礼的流程、布置、细节都由策划人与新人一起设计，由婚礼公司根据讨论的主题来完成婚礼布置。定制婚礼大多是独一无二，流程细节均可以定制。
婚庆套餐设计和定制婚礼设计各有各的优势及劣势，详见下表1。下面对此进行比较分析。
231婚庆套餐婚礼设计
婚庆套餐是婚庆公司必不可缺的一部分，它价格优惠，包含基础的婚礼所需，为那些忙于工作缺少时间的顾客提供了解决方案。
（1） 婚庆套餐婚礼设计优势。①价格优惠：一场婚礼的布置价格通常在5000左右，场景多以塑料植物为主，加上司仪、摄像、跟妆后价格仍能维持在一万以内。而基础套餐可以升级，升级后包含内容更多，但价格涨幅不大，能以较低的价格享受更多的服务。②团队合作度高：婚庆套餐中的服务人员基本来自同一间公司，员工之间合作度高，熟练度强，员工之间相互熟悉，在需要默契的服务项目，如跟拍和摄像，摄像和司仪，舞台音效和灯光，上能够发挥出1+1>2的效果，他们之间的配合能一定程度上决定婚礼的呈现效果。③责任明确清晰：合同生效后，新人出现问题直接对接婚庆公司，所有环节出现问题均由婚庆公司出面主持解决。若员工与新人间出现摩擦，也可以得到更快的解决，不会因为负责人不同导致事情拖延。④省时省力：整场婚礼由一家婚庆公司负责，在司仪、摄像方面不用特意寻找，确定了婚礼的方向后婚庆公司可以直接安排。对于一些婚期紧张或者工作较忙的新人来说，婚庆公司推出的婚庆套餐从最大程度上节省了他们的时间，省去了新人分别对接相关工作人员的环节。
（2）婚庆套餐婚礼设计劣势。①项目单一：婚庆套餐通常只包括基本的婚礼流程，且流程和细节没有新人的参与，传统的项目容易让宾客觉得俗套，无法给人留下深刻的印象。且婚庆套餐向所有有需要的顾客开放，在酒店的布置上容易重复。对婚礼要求较高的新人难免会有心理落差。②细节不足：婚庆套餐包含流程较多，无法对每一环节做到尽善尽美，在婚礼的流程设计、舞台布置上无法与专门从事婚礼布置的公司媲美。在婚礼的进行中，也不能确保每一个环节的圆满完成，只能做到一个整体的较高完成度。
232定制婚礼设计
定制婚礼设计大多根据新人的要求进行设计，在较高预算的允许下对双方的想法进行诠释，婚礼设计独一无二，具有独创性。
（1） 定制婚礼设计优势。①独一无二：婚礼的流程、布置完全由策划师和新人共同完成。婚礼主题可以根据新人的爱情故事或者喜欢的物品、电影、时下的流行元素来确定。除了一般的会场布置外，定制婚礼还可以对签到桌、甜点休息区、婚礼伴手礼进行设计，按照设想的主题，布置团队从每一个细节诠释婚礼的主题。流程也可以抛弃固定的模式，从入场、灯光、台词等细节配合婚礼的主题。②价目清晰：定制婚礼多采用单项报价模式，报价单中包含所有项目的详细尺寸及价格，婚礼的价格根据新人项目选择的多少进行收费。收费更加透明化，且对于项目的增减控制起来更为方便，而这项举措也有利于新人控制婚礼成本。新人的自由度更高，对于婚礼的参与感更强。③人员更专业：定制婚礼的策划公司多为小型公司，对于除婚礼策划布置以外的环节则选择其他的专业公司进行合作，在单独的项目上优势更大。同时，策划人员能够对婚礼的布置更加专心投入，新人的想法可以第一时间与策划师沟通，人员执行力强，双方的联系更紧密，有利于婚礼的顺利进行。
（2）定制婚礼设计劣势。①价格较高：与婚礼套餐相比，定制婚礼的收费较高，经济比较紧张的新人无法承担定制婚礼的花费。定制婚礼所用的道具大多数为一次性道具，无法循环利用。②响应不及时：定制婚礼公司只负责婚礼设计部分，如果在筹备过程中出现问题不能第一时间解决。
3影响婚礼设计的要素
考虑到调查的对象是已婚群体，且大学生群体所处的环境很少能遇到已婚人士，因此，本研究采用电话调查和访谈的研究方法，电话调查对象来自于曾与银川诗缔婚礼合作举办婚礼的已婚人士，访谈主要对象是诗缔公司的婚礼策划师。
诗缔婚礼-Tailored国际高端婚礼品牌。于2005年在北京成立。中国首家“触摸式婚礼”服务，最早提出“主题婚礼”的概念，坚持“量身定制”的服务理念，成为专属和唯一的代名词。诗缔婚礼于2012年8月隆重入驻银川，集高端婚礼定制、私人摄影定制、彩妆造型、婚纱礼服等为一体，打造凤城全新的婚礼服务模式。其中，高端主题婚礼秉着国际化的视角，国外婚礼设计人士的加入，形成深入、互动、创新的发展模式，加强了中国婚嫁产业发展的深度与广度。集合国内外策划、主持、空间设计、化妆造型、摄影摄像、花艺等自主顶尖人才、专业时尚的国际视角，量身定制的设计理念。行业内品牌合作涉及：多方高端媒体宣传、高端婚纱、星级酒店、高端品牌钻石珠宝、国际最新先进理念以及专业的婚嫁服务模式。[15]
婚礼设计中重要的一环就是婚礼视觉形象识别设计，即从视觉形象识别角度来研究婚礼的主题性表达[16]，所谓的个人定制其实就是在定制婚礼的个性符号，这个符号传达出了婚礼的形象，传达出了婚礼设计的品质。一个恰当的设计，是一场婚礼美好呈现的开端，它既是承办方的品质体现，同时也是对婚礼双方的尊重，把握好视觉形象设计，就可以为一场婚礼的设计打下坚实的基础，有助于一场婚礼的完成。
通过电话和访谈的调查研究，总结了影响婚礼设计的四个要素是：婚期、酒店、布置预算和多方意见。下图显示了婚礼设计的影响要素。
影响婚礼设计的要素
31婚期
与国外不同，在中国，婚期的选择是一件格外重要的事情。在婚期的选择上，除了要考虑到当时的天气因素外，传统因素也是多数家庭非常在意的部分，
311季节因素
从客观角度来看，婚期决定了婚礼举办的季节。春夏秋冬四季各有不同，如果一对新人对婚礼的主题没有目标，可以建议他们按照季节来布置婚礼，以绿地、森林等元素为主题的清新自然风格的婚礼很受欢迎。如果新人选择室内婚礼的话，还可以选择当季的鲜花来搭配婚礼布置现场。
如果婚礼是户外婚礼，那么季节的重要性不言而喻，南北差异决定了南方可以办户外婚礼的时候，北方还处于低温月份，这种比较特殊的气候时期一般是不建议办户外婚礼的。但如果新人坚持的话，仍然有可以协商的部分。例如新人选择的日期是南方的梅雨季节，并不能确定婚礼当天会下雨，但是为了预防雨天，可以将婚礼的伴手礼选成雨伞或是其他可以防雨的器具，同时伴手礼上可以印上新人的婚礼LOGO，既是一份独特的礼物，也是一份贴心的关怀。在婚礼的布置上，选用材料多附带防水功能。
在银川，户外婚礼多选在十月份及之后，因为入秋后银川雨水天气稀少，举行户外婚礼时考虑的影响因素少，同时秋高气爽，万里无云，可以达成更好的婚礼效果。
312传统因素
按照中国的传统，有些日子不能定为婚期。首先是忌单日，选双日。再者，农历的三、七、九月，因这几个月份分别适逢“清明”“盂兰”和“重公”，均为传统的“鬼节”，不宜办喜事。还要，避开双方各自的生日及父母生辰。如果双亲已过世，则要避开生忌、死忌。如果该年遇到家中有直系亲属或是老人去世，那么同样不适宜办婚宴酒席。
婚期的选择最好避开双方工作学习、事务繁忙的时间。不止是对于新人，τ谝邀请的亲朋好友也同样要考虑到。有些新人喜欢将婚期和节假日统一，这样能让亲朋好友有时间来参加婚礼，并且恰逢节假日，街上的喜乐欢快的气氛感染到婚礼的喜庆热闹，让婚礼更加完美。但这样的节假日结婚的新人比较多，且因节假日出行游玩的人也增多了，如果选择了这样的日子就要提前预定好酒店和车队，以免临到婚礼日期出现问题。
313热门日期
除了传统好日子为热门婚期外，还有一些特别的，例如214，520也变成了热门的婚期备选。这些日期多被赋予了其他浪漫的含义，一些新人挑选了这样的日期，除了这是一个适合结婚的日期外，不外乎想借着特殊的日期向另一半告白。不过仍有一点需要考虑进去，想要在特殊日期举行婚礼的新人很多，如果有意的话，最好提前和策划公司、酒店联系。并且选在热门日期，不管是酒店还是策划公司都不会给低价。
32酒店
举行室内婚礼，第一步便是选择合适的宴会厅。做户外婚礼虽然不用过多的考虑，但是为预防婚礼当天出现意外，仍然会准备好另外一套室内婚礼的策划。酒店的选择决定了新人的消费水平。针对举办婚礼的宴会厅选择，大致将新人分成了两类。一类是订好了酒店再找策划公司，第二类是定下策划公司后再找酒店。
321第一类新人
第一类新人选择先定好酒店再找策划公司。每一位策划人员都对当地可以举行婚礼的酒店耳熟能详，由于多次布置婚礼现场的经验，只要知道了酒店及宴会厅名称，就可以向新人推荐该宴会厅可容纳的理想人数，如果邀请观礼的人比较多，为了婚礼的效果考虑，会将一部分人移入包厢。
在知晓宴会厅后，下一步就可以按照预约宴会厅的大小和已有的装饰风格进行初步的婚礼设计。一些酒店在装修的时候就给宴会厅确定了风格，比如银川德鼎逸品大饭店就将南宴会厅装修成了中式风格，厅内装有八角亭，顶部装有三角梁，墙壁则是中国风雕刻屏风。这样的宴会厅非常适合布置成中式婚礼现场，如果新人已经预定了这样的宴会厅，那么策划人员在做设计的时候也会优先考虑到中国风的设计。西式婚礼的局限性会小很多，只要厅内不要有风格太突出的装饰就可以。
不过这样风格明显的宴会厅就会局限策划人员的思维，为了配合厅内的装修只能尽量选择相符的风格。所以比较建议新人在预定酒店的时候，除非已经计划好要选择哪种风格的婚礼，其余的最好选择风格简单、容易操作的宴会厅，这样在与策划人员讨论的时候更有助于思维的碰撞，形成独属于自己的婚礼。
322第二类新人
这类新人确定了婚期或者还没确定就会先选择和策划人员讨论。他们中的部分对自己想要什么婚礼并不确定，而这对策划人员来说是一个很好的机会，想法的不确定代表了策划的无限可能，而选择的酒店势必是最能让策划达成圆满的那一间。
在和策划人员沟通的过程中，新人也可以得到最适合自己的推荐。除了基础的中式、西式婚礼，这样沟通下来通常会是一场别开生面的主题婚礼，例如新娘喜爱星空，会场到时候可以用小号的彩色小灯泡覆盖宴会厅顶部，这样关了灯便是一片星海。如果偏爱唯美梦幻的场景，还能从高出垂下来造型云，大朵的云彩飘在半空中。
这样子的婚礼最能提高新人的参与度，从酒店到风格，从整体到细节均有参与，看着自己理想中的婚礼逐渐诞生，想必会给新人留下深刻的印象。
33布置预算
布置预算作为婚礼的重要部分，在一定程度上决定了婚礼的档次。
331新人的接受程度
婚礼预算可以让策划人员推测出顾客层次。根据顾客的层次，可以在之后的讨论中推测顾客喜爱并能接受的风格，达成高效沟通。
选择定制婚礼的人群大多看重生活品质，这类新人愿意花费时间去讨论、修改婚礼设计的策划案，对婚礼有着更高的要求。他们有些人不在意婚Y的花费是多少，更在意婚礼呈现的效果，整场婚礼的完成度。选择了定制婚礼，某种意义上来说更在乎的是团队的执行力、创造力和品质感。
而这类新人在与策划人员的交流过程中，不止是从工作方面，价值观是否一致、审美是否在相同等级对他们来说也相当重要。他们对于婚礼的理解与设想，会通过策划师的手出现在宴会厅里，正因如此，很多时候一场婚礼的结束，往往意味着一对好朋友的诞生，在交流的过程中，新人和策划师互相了解，早已变成了朋友。
从搜集的数据来看，预算越高的新人他们对于婚礼多变的风格接受程度越高，并且足够的预算可以支撑他们的想法实现。而预算少的新人只能在一个保守的范围内进行选择。
332布置材料的品质
假花和鲜花的质感不能比，不够新鲜的花和空运过来的鲜花质感不能比。而只要预算到位，就可以从所有的选择里面决定使用最好的那一种来达成最好的效果。
除了材料的质感，在布置会场的时候还要考虑到来宾的体质问题。有些新人的父母患有鼻炎，或者对花粉过敏，那么原本考虑使用百合花的地方就会换成别的种类香味清淡的花。
过敏源、过敏物质这些元素在会场布置的时候都要考虑进去，尤其是关系到双方父母亲戚的部分，一定要小心谨慎，以免婚礼当天造成意外。根据不同地方的风俗，银川的婚礼有新人改口的环节，会请双方父母上台，如果这个时候任何以为突发过敏，那肯定会让婚礼变得一塌糊涂。如今的定制花艺设计更偏向西方设计，要求话语新人以及婚礼现场的格调搭配一致，强调宏观效果，同时，花艺也是整体设计中的重要组成部分，花艺颜色的选择要与室内灯光、桌布、地毯等背景相协调。[17]
在会场细节的布置上也会随着预算的增加不断细化。摆放在圆桌中间的鲜花，观礼人眼前的喜糖，观礼人的伴手礼，预算允许的话会重新定制，使这些物品印有婚礼LOGO。
迎宾处的合影区、甜品区也会根据预算，增添或删减布置的物品。
34多方意见
在婚礼的设计中，最重要的就是听取多方意见，融汇了多方意见设计出的婚礼是让人接受度最高的类型。
341新人意见
大多数新人对自己的婚礼都有一个模糊的想法，策划师的任务就是将他们的想法引出来，让模糊的想法变得清晰明了，并且以这个想法为基础，加入新人想要的元素，例如二人的恋爱故事，喜欢的电影音乐等，让主题更加饱满。
有故事的新人一般会被要求填写名为“婚礼档案”的调查问卷，里面除了有基本信息需要填写外，还特意询问了本人喜爱的东西，两人相遇的过程，最美好的回忆等利于婚礼设计进行的问题。可以说，这份问卷一出来，策划师的脑海中便对这对新人想要的婚礼有了大致的框架，剩下的部分则在之后的沟通中逐步完善。
对于那些对自己婚礼没什么想法，选择笼统的中式、韩式婚礼的新人，策划师多会了解二人喜好，以喜好的音乐、电影，或者时下最流行的东西为主题。
一对新人中，一般是新娘对婚礼有更多的想法，约5%的男性会对婚礼有着更多的建议，并且男女性对于婚礼设计的关注点各有不同，女性更多的关注软性布置，礼服款式、化妆造型、茶歇甜品区、合影区等。男性更多关注硬性布置，灯光、司仪、摄像师和价格。
342父母建议
大多数新人的父母观念都较传统，他们对于婚礼的认识就是基础的中式、西式婚礼，所以在婚礼策划的时候，一旦设计出具有突破性的地方就会接到来自父母的不满意。父母的意见虽然不能对婚礼的整体设计有太大的帮助，但是作为策划师，也应该照顾好老人的情绪。婚礼不止是新人的，也是老人的，他们也可以同样参与到婚礼的设计中来。虽然一些父母当时不能接受，但是最终呈现的效果却是会让大家都满意的效果。
最后一点就是出于婚礼公司的考虑。现在举办的婚礼的新人大多分开来算，其中一方负责酒店婚宴的开支，另一方负责婚礼设计的开支。在婚礼的设计中，策划师就会多听取负责婚礼设计开支那一方的意见。当然，所有的设计都是在大家的共同交流中确定下来，并不会只听取一个人的意见来设计婚礼。
4结论
近几年来，各地的婚庆企业不断发展自身，婚庆行业逐渐从原先的单打独斗升级到领头羊带路，但可惜的是，仍有一部分企业偏离市场既定路线，违背了市场发展规律，这些企业如不做出相应改变，最终结果只能是被市场淘汰。同时，大多数的婚庆团队缺乏核心竞争力，主要表现在核心产品高度同质化，也正因如此，当今市场上的婚庆的团队在根据自身特色对团队进行改变，一部分选择为顾客提供标准化的服务，提供的产品几近成品，顾客可以直接适用；而剩下的团队则选择提供个性化服务，从零到有，将顾客的想法融入最终的成品。
婚礼服务行业现如今还处于初级发展阶段，大部分企业仍然偏向于自顾自行动，无法整合，从根本上改变整个婚庆行业的现状。2014年已有两家国内的婚庆企业挂牌上市。此后陆续有婚庆企业挂牌上市。这些企业将成为行业的先驱者及带动着，推动整个行业的提升，有利于树立婚庆行业的整体形象。虽然仍有一部分企业处于行业底端，面临被淘汰的风险，但行业标准日趋规范化的今天，良币驱逐劣币注定实现，如若不想被淘汰，就要做好跟紧领头羊的姿态，选取市场“蓝海”进行转型，从不同方面提高自身企业的竞争力。
考虑到当前市场的现状，大型婚庆企业有完善的产业链外，许多小型婚庆企业为了生存，将目标市场放在了大型企业不能触及的“蓝海”市场上。相比于已成规模的企业，小型企业更关注消费者的要求，他们有更多的时间去完成顾客的个人定制。同时，随着国际文化的接轨，西式、日式、韩式婚礼逐渐在中国婚庆市场上占据了一定的地位，如何在多方环伺的市场中维护传统中国文化婚礼对于婚庆企业是一个不小的挑战。值得庆幸的是，现如今市面
上的中式传统婚礼越来越多，国内明星也有将婚礼定为中式魍郴槔瘛T诿餍切вΦ挠跋煜拢对婚礼设计师而言，将如何传统婚礼与现代消费理念相结合是一个具有挑战性的难题，消费者对于婚礼的要求越多，那对于从业者来说就是挑战越多，这些挑战一点点的帮助行业进行蜕变升级。
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品牌联姻，七匹狼“迎娶”七格格
11月11日“光棍节”是一种流传于年轻人的娱乐性节日，它产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。随着网络购物的流行，光棍节已成为众多电商情有独钟的销售旺季。面对如此大的营销机会，如何在激烈的市场竞争中突出自己的辨识度、吸引消费者关注，是每一家商家都必须面对的挑战。如果再说“精品大牌，疯狂打折”、“血本甩卖，质量保证”等空话大话，消费者定是皱起眉头，不屑一顾，投放的广告很快就会淹没在海量的信息中。
基于这样的分析，线下第一男装品牌七匹狼和线上第一潮牌女装平台七格格决定以“誓死不过光棍节”为口号掀起一场网络求爱行动，通过两个品牌联姻，并举办网络婚礼，鼓励单身男女大胆示爱，告别单身，追求幸福生活。
其实两品牌联姻是件再正常不过的事，但此次一个是家喻户晓的男装品牌，一个是拥有大量忠实网购用户、被视为潮流风向标的女装淘品牌。七匹狼品牌创立于1990年，至今已经有二十多年的历史，其服装特点在于将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动中国传统文化与现代时尚创意产业的契合，并以“七匹狼”的名称赋予了生命、活力、自信和胜利的深远寓意。而女装品牌七格格虽然创立才5年多，但“我自信、我潮流”的品牌内涵与七匹狼有许多共鸣之处，并且名称的巧合让两个品牌更有了一种“联姻”的缘分。
两个品牌的共同之处促使他们走到了一起，并通过强强联手加上促销手段的推陈出新，以男婚女嫁的形式，为七匹狼与七格格营销联姻的成功奠定了基础。七匹狼与七格格网络大婚大举创意营销大旗，通过捆绑营销的模式，实现品牌双赢，并且引发了业内人士的高度关注及网购消费人群的热烈反应。
网络婚宴，誓死不过光棍节
2011年10月20日，千万名网民在互联网上见证一场网络世界的婚礼，这就是七匹狼和七格格精心策划的网络联姻，并模仿中国古典式的婚礼形式，在新浪和淘宝上大摆7天“流水宴”，以“宾客送礼”和“新人回礼”的互动形式发放商家优惠券，赚足了媒体和网民的眼球。
1.背景是创意营销的基础
背景是企业整体营销的故事依据，它的热度直接影响着目标群体的关注度。由于2011年的“光棍节”包含“六个一”，被称之为“百年一遇光棍节”。在媒体和网民的炒作下， 如此难遇的节日成为了人们口中的“神棍节”。七匹狼借人们对光棍节的关注度，在10月12日，发起“誓死不过光棍节”的话题，并通过话题延伸至“择偶标准”，猎取单身男女的心理，鼓励他们大胆示爱，不拒裸婚，告别单身。
2.规则是创意营销的形式
营销形式取决于企业对营销策略的抉择，当新媒体营销开始颠覆传统营销时，大多数企业将“互动”营销为传播的核心，将目标受众变成创造者和传播者。七匹狼大胆尝试在互联网上举办婚礼，迎娶合作品牌七格格，给网民眼前一亮的感觉。并且通过“光棍节”话题互动、7天古典式“流水宴”、宾客送礼、新人回礼等环节，将整个活动带到最佳的营销效果。
3.平台是创意营销的阵地
为了能将所有的创意都能立体形象地展现，七匹狼特意在新浪微博和淘宝网上分别建立活动专题页面作为“迎娶”七格格的婚礼场地，整个页面以喜庆的大红为主色调，给内心充满孤独和凄凉的单身男女一种精神上的冲击。在活动页面上，网民可以登录自己的微博账号，根据自己的粉丝数选择相对应的虚拟礼品送给“新婚夫妇”， 并且可以将整个过程、新婚贺语分享到新浪微博上，形成病毒式传播。
4.利益是创意营销的驱动
在社会化媒体营销下，任何一个营销活动都需要利益来驱使目标群体的关注和传播，利益是营销活动的深水炸弹，投入活动中激起千层浪。七匹狼和七格格作为此次婚宴的“新人”按照传统的婚礼习俗，在婚宴后需要将千份免邮大礼和高额购物优惠券作为礼品回礼给出席婚宴的“宾客”，直接将参与转换成了购买行为，大大提高了营销投入产出比。
5.价值是创意营销的核心
营销的目的是品牌和产品的价值传递，消费者对品牌精神的认可推动产品的销售。具有野性和生命力的七匹狼与自信潮流的七格格牵手，代表了当今社会大多数年轻人的婚姻诉求。有一种营销叫情感共鸣，除了物质利益以外，品牌情感价值的传递也是七匹狼这次新营销的成功要素之一。
此次七匹狼和七格格网络联姻营销的创新亮点在于以“网络婚宴”为创意形式，以“誓死不过光棍节”为话题引爆点，多平动，鼓励大胆示爱，告别单身，直击网民心理。据悉，10月24日到10月30日短短七天内短短七天内，淘宝专门活动页面浏览量达到六万余次；聚划算当天两家店销售额高达千万，仅七格格一款牛仔裤销量就破两万，创下两家店聚划算新高；与淘宝会场呼应的新浪微博会场引发百万微博粉丝热议关注，吸引了超过三万名粉丝通过微博插件祝贺七匹狼与七格格网络裸婚并赠送虚拟礼品。通过这次活动七匹狼电商注册不久的@七匹狼账号，粉丝从一万余人增长至四万余人，增长接近三倍，实现了销售提升及品牌传播的双丰收。
微博营销，新媒体引爆营销创新
随着新媒体的爆发，以互动为核心的社会化媒体营销正在颠覆传统营销模式，个性化、趣味性的创意营销给大多数企业带来了新的营销思路。微博作为新媒体的典型代表，以便捷、低成本、互动性强、操作简单成为未来十年营销的趋势。
多变灵活的新媒体为营销创新提供了思维导向，七匹狼此次联姻七格格，借助于微博传播的灵活性和穿透力，将联姻事件巧妙延伸，通过送礼和回礼的形式，提高了活动的参与度和转换率。三个以“光棍节”为核心的话题贯穿于整个活动过程，通过平台开放的形式，鼓励参与者将全过程分享到微博平台上，形成蜘蛛网式的网络传播行迹。
专家点评：
市场经济下，中国的服装产业有着较大的发展，特别是在时装的细分行业中，快速时尚品牌继续保持了较高的涨速。当人们购买服装时对品牌内在的关注度大于服装本身时，挖掘品牌价值和提高服装溢价，就成为了企业可持续发展的重要战略。
但随着网络购物整体环境的不断完善，消费者对购物要求日益提高，如何能够提前捕捉到消费者心理，满足消费者消费与情感的双重需求将成为商家必须考虑的问题。在新消费时代，借助于新媒体的创意营销将成为展示企业产品内涵和提升品牌竞争力有效方式。而七匹狼与七格格挖“网络婚宴”也将成为服装行业值得学习的经典案例，其亮点主要体现在以下两点：
好莱坞级别阵容
海上世界宴会厅&招商堂
对于心中有梦的新人来说，要有足够大的舞台，才能肆意挥洒各种创意之举。像好莱坞明星般过把瘾，直接将宝驾驶入海上世界宴会厅入口，在星光大道上享受万众瞩目的尊荣;或是喜欢中国传统文化，精心营造一场风雅的汉代宫廷礼宴;即便是俄罗斯新人，也能穿着民族服饰在此寻找到特别畅饮套餐的淋漓。深圳蛇口希尔顿南海酒店一楼的海上世界宴会厅，面积有1，260平方米，10米层高，可让千人以上欢聚一堂，还可以根据你的需求，将大厅分割为三个区域，并配有专供新娘使用的更衣室、休息间和VIP房间。此外，位于深圳蛇口希尔顿南海酒店二楼的招商堂还可灵活分割成四个多功能厅，满足新人的各种不同需求。
大自然为你见证
户外游泳池畔&屋顶花园
爱情是海风吹起的一阵柔感，心里有它抚摸的安定，爱情是花香鸟鸣护送的美好，婚礼有它便多了一份诗意。深圳蛇口希尔顿南海酒店三楼的户外屋顶花园，为你的理想婚礼提供了更多浪漫选择，950平方米的绿茵足够承托起你的梦幻构想。深圳蛇口希尔顿南海酒店一楼的户外游泳池畔，则多了海风倒影的轻盈。户外婚礼同时也具有天气因素的考验，然而热忱专业的宴会服务团队会确保你的婚礼从始至终都精彩纷呈。即便是忽然迎来一场大雨，深圳蛇口希尔顿南海酒店服务团队也会用一把把伞，汇聚支撑起勇气与信心，成为婚礼进行中的一段动人插曲。
宴后休憩雅聚
空中伊甸园
于一场婚宴之中，新人不仅可以成为爱的主角，收获满满的祝福，也能再见久违的知心好友，以爱之名，将他们邀约而来，宴后来一场久别重逢的休闲雅聚。日近黄昏时，深圳蛇口希尔顿南海酒店的16楼伊甸园酒吧就会被披上一层金纱，俯瞰泛着无限粼光的海景，小酌各款特色鸡尾酒，听乐队的欢快演奏，拾来几个雅痞话题，与好友把酒言欢，享受一场浓重婚宴后的放松Party。
唯你专属的服务
无论是小型聚会，还是宏大庆典，深圳蛇口希尔顿南海酒店都将为你实现值得铭记一生的动人时刻。同时，贴身管家式的细节服务也会让你感受安心与温暖。
婚宴管家
在婚宴的繁琐流程面前，有一个人可以为你排忧解难――深圳蛇口希尔顿南海酒店的婚宴管家，他将会提前告诉你照片的最佳展示位置、安排座位的注意事项、菜式如何选择，结婚当天全程陪同你们，提醒流程进度，让你们只需享受一切美好。
菜单定制
无论是中式筵席菜单，或是西式婚礼自助餐，我们都可根据你的要求，为你悉心定制个性化菜单，创造令人久久回味的美妙时刻。
细节布置
深圳蛇口希尔顿南海酒店可以提供一系列定制化婚礼服务套餐，完美契合你的需求。从鲜花布置到坐席椅套，再到多媒体影音设备，品位在你的精心选择中彰显。
一个留美女硕士靠着自己的聪明才智，开创了独特的动物婚礼，成为“白富美”的最好诠释。她就是苏州姑娘吴娟。
吴娟的父母是苏州吴桥一家马戏团的演员。自小受父母的影响，她非常喜欢动物，并且懂得一些动物驯养的基本知识。一次，吴娟应邀参加一个朋友的婚礼。这对美国新人的婚礼在一条湍急的河流边举行。这新奇的婚礼创意触发了吴娟的灵感——美国人喜欢标新立异。有在热气球上举行婚礼的，有在海底举行婚礼的，有在高速行驶的汽车上举行婚礼的……美国人只有想不到的办法，没有不敢举行的婚礼!如果训练动物做婚礼嘉宾，在朋友的动物园开办一个别出心裁的“动物婚礼”项目，迎合美国人猎奇刺激的口味，一定能够招揽到很多生意。
吴娟决定把中国婚礼的传统模式运用在动物婚礼中，中国传统婚礼深厚古朴的文化内涵，加上那些可爱的小动物风趣生动的表演，将会使婚礼亦庄亦谐、风趣盎然，并将自己的创新称之为“快乐动物世界”。
根据吴娟的建议，朋友马莉丝投资17万美金，在动物园新建了与婚礼有关的场景设施，增添了相应的道具，如彩门、花桥、殿堂、洞房等。根据动物的特长，吴娟给动物进行了角色定位：漂亮可爱的企鹅当伴郎伴娘，口齿伶俐的鹦鹉当司仪，憨态可掬的黑熊抬花轿，聪明活泼的金丝猴吹唢呐，美丽优雅的孔雀翩翩起舞时就是Party上最耀眼的明星了……
每天上完课后，吴娟在朋友的陪同下赶往动物园。在每个特定的场景(道具)前，对相应的动物进行紧张的“角色训练”。吴娟首先训练自己最熟悉的鹦鹉。吴娟给鹦鹉制定的“功课”是简短易记的八句话：婚礼开始，播放音乐，新婚祝福，交换礼物，喝交杯酒，合拜天地，进入洞房，新婚快乐。由于她有训练鹦鹉的经验，短短的一个月时间，鹦鹉就“金口大开”，学会了说这几句话。那些婚礼仪仗队的成员——乖巧听话的大驼鸟，在吴娟的训练下，也很快进入了角色。
辛苦付出的回报是可观的，在吴娟的精心调教下，到了2003年3月，这些动物掌握了动作要领。根据美国的消费水平，吴娟把举办动物婚礼的价格定为5000美元，参观动物婚礼的门票是350美元，新人双方的嘉宾不收门票。
“快乐动物世界”举办动物婚礼的消息传开后，果不其然，一时间大家奔走相告，都想看看这场别出心裁的动物婚礼究竟是什么样的。先后有几对准新人都在这里举办了新奇有趣的动物婚礼，按照预定安排，在众动物的配合下，有条不紊地进行了“交换礼物，喝交杯酒，合拜天地”等程序。婚礼现场呈现一派喜庆气氛，甚至打破很多沿袭很久的旧规。
接连几天，各大报刊都报道了动物婚礼的消息，“快乐动物世界”声名大噪，参观游览的人蜂拥而至。短短的一年多时间里，快乐动物世界一共举办了79 次真实的动物婚礼，另外还有160多次模拟动物婚礼，再加上个人参观游览，动物园共获得了800多万美元的收入。（编辑/王浦）
带着对种种“传说”的印证目的,本刊记者专程到上海“汤池印象电影公司”对他进行了专访。
大众DV:还是从你的身份开始吧,有人说你是进入婚庆摄像领域里的第一个有“专业背景”的人,你的专业背景是什么?
汤池:我觉得我肯定不是第一个,况且,所谓“专业”也不是很确切吧。我2001年从上海商学院数码影像专业毕业。在学校里主要侧重于视频剪辑、影像后期处理的专业学习。
大众DV:你大学毕业后的第一份工作是什么?
汤池:毕业后,先去了一家影视公司实习,那家影视公司主要负责广告及电视节目的后期包装。在那里多了一些实践的经验吧。
大众DV:是什么原因让你进入了婚恋电影制作这个行当?
汤池:机缘巧合吧,以前对这个领域一无所知,也正是由于我没有任何经验,没有任何认识,我第一次在婚礼上拍摄是图片摄影,当时,是我大学的辅导员老师结婚,我纯属于帮忙的性质,去婚礼上拍了一些照片。当然我当时也是做了很多功课,借了一大堆的设备。忽然觉得婚礼现场是一个非常有影像表现力的场景,我给老师拍摄的那组照片也和别人拍婚礼的照片不太一样,我揉进了很多我的审美趣味,和我自己的影像表现方法,比如构图、内容选择方面。后来我把照片给辅导员时,他很是惊喜。我觉得我的兴趣还是在动态影像表现方面。后来朋友再找帮忙的时候,我就尝试给他们拍动态的影像。
大众DV:网上传的你那些短片不仅在拍摄上很讲究,在剪辑上也很有特色,这和你学习剪辑有很大关系吧。
汤池:熟练使用各种软件只是一个基础,这里面一个重要的问题还是在于你审美的品味在什么位置。其实很多朋友在影像方面也都非常有想法。但是这里面还有一个大家接受的问题,如果我做出来的东西,只是我觉得好看,别人不觉得好看,那我就肯定是认为我“out”了。
我发现一个婚礼现场可发挥的东西特别多,每次我去拍摄一个婚礼,都是带着去拍摄一个创意短片的心情去的,很有挑战,但是也非常有趣,这个短片的主题就是“婚礼”。你想,我们这些人,想拍一个一个短片是很不容易的,现在一场婚礼让你拍摄,灯光、演员、剧情、群众演员、置景都给你做好了,而且人家还要付给你钱,这事很划算。
现在慢慢地开始转变了,很多专业院校毕业的学生开始放下身段,进入这个领域。有好东西拍出来了,也就为这个行业的从业人员赢得了尊重。
大众DV:你的这些“作品”给业界带来震撼。
汤池:以前上海的婚庆摄像也和别处一样,就是从头到尾的一个记录,几个小时,稍作后期的整理,分成两张光盘(两张光盘要价更多些)。我去拍摄一场婚礼,也给新人两张光盘,一张是15分钟左右的浓缩版,基本上是我自己持机拍摄的,力求唯美、有创意、把一天的婚礼中的美丽、浪漫、和幸福感浓缩在这张盘中;另一张盘是记录版,就是按照一场婚礼的时间、地点、礼仪流程、参加人、发言人等都涵盖在内。这两张盘对于新人来讲,他们给家人、给父母,就给记录版。而给自己的同事和朋友,基本上看短片就够了,非常有面子。两版都要有,用途不一样。
最初,有一个40多岁的,在婚庆公司做过很多年摄像的师傅跟我合作后,说我的这种做法完全搅乱了市场规则,不仅对他本身也很有冲击,对整个上海的婚庆摄像市场都带来了不小的冲击。不过,到现在,这个摄像师傅已经是我公司的一名非常好的专职摄像师了。
我和这个行业里的人交往不多。我觉得我没有抢谁的生意,只是想把这个事情做到另一种可能吧。以前,这个行业准入门槛太低,随便谁拿个摄像机好像都能干。客户对婚庆摄像没有要求,只要记录下来就行。这方面,客户有原因,摄像师也有原因。有一些老摄像师对我说,在婚庆大行业中,摄像师的地位也比较低。在婚礼现场,客户经常不估计摄像师的工作,需要的时候就叫“摄像机,过这里来拍!”摄像师都被叫做“摄像机”了!
不过,现在慢慢地开始转变了,很多专业院校毕业的学生开始放下身段,进入这个领域。有好东西拍出来了,也就为这个行业的从业人员赢得了尊重。现在,在婚礼现场,我们的团队还是很有范儿的,当然这也是靠我们的作品赢得的。
大众DV:你是什么时候开始想做自己的公司了?现在公司的业务如何?
汤池:是因为有一些朋友把我给他们拍摄的小片子放在了一些视频分享网站上,后来,找我拍摄的人也就越来越多。我是2008年年底注册的这个公司。现在公司的主业是多媒体制作,婚礼的拍摄占总业务的60%,另外还有一些企业宣传片和节目包装。
大众DV:你和原来的一些婚庆公司是否有业务合作呢?
汤池:我们这个公司是完全独立于婚庆公司的,不和任何一家婚庆公司捆绑。但是我们和上海的婚庆公司都有良好的关系,他们有时会把我介绍给新人,我有时也会介绍一些婚庆公司给新人。但是,这种介绍都是朋友之间的关系,没有任何利益分成。
每次拍摄都是创作,这个创作的主创人员绝不是我和我们团队,最重要的是要让新人加入。
婚礼是一个特殊的场合,在这个场合,幸福会被扩大,真情会集中释放,但又非常真实。我相信,很多情感的表达,很多专业演员也不能够表现出来。
大众DV:你在婚礼拍摄现场是什么身份?导演?摄像师?
汤池:很多时候我是导演的角色,我在看监视器。但是我也会拍,我的角色也会根据需要一直在变。我不会把自己定义为什么,后期的制作,我也会参与。一场婚礼,我们需要四个摄像师。这四个人按照我们不同的需要,事前都有分工,有的时候,我就是这四个摄像师中的一个。
婚庆摄像非常需要经验,现场灯光杂乱,角度的选择、仪式上一定要有的形式以及临时发生的事情有的可预料,有的不可预料,全靠现场的经验进行技术调整,和内容、角度的选择。
所以,我在现场拍摄的时候,基本上不用自动模式,全部都是手动调节。
大众DV:除了拍摄婚礼现场,你还会为新人拍MV,这些MV的创作会不会都有了一定的套路,作为订单来进行制作?
汤池:不会,每次拍摄都是创作,这个创作的主创人员绝不是我和我们团队,最重要的是要让新人加入。我们每次拍摄一个MV,基本上前提条件都是和来找我们的新人能成为朋友。我们在一起要先不断地聊,找到感觉。来找我们拍摄的人都是在影像方面有要求、有感觉的人。如果有些人一点感觉都没有,真的没办法拍,这个时候我就会劝他们,不要拍MV。我们这些MV既是“活儿”也是“作品”。我们跟新人之间都是朋友关系,没有严格意义上的“客户”和“雇佣”关系,我们要一起组成一个剧组,这些人和我们也要有默契,否则,我们我会劝他们不要拍MV。
最近一个比较重要的拍摄是去马尔代夫为一对情侣拍MV,这对情侣其实已经结婚了,婚礼现场是我们拍的,之后,很想补拍一个MV,于是就和我们商量,他们去马尔代夫度蜜月的时候给他们拍摄。也就是说我和我的一个助手要和他们一起度蜜月(呵呵)。一般情况下,MV拍完之后,我们都会变成非常好的朋友,也是这些朋友又介绍一些朋友过来拍。所以基本上我们不做任何形式的广告,就是靠朋友之间的口口相传。
我现在拍摄的片子还是努力表现新人的幸福感,让别人看过之后觉得他们是幸福的,让他们自己觉得是幸福的,若干年后,回看这个短片时,还能够感受到年轻时的幸福和甜蜜。这就是用艺术的手法把这种感觉烘托出来。
大众DV:经常拍摄婚礼,对亲情、对爱情、对家庭观念是不是有比较深刻的认识?
汤池:是的。我经常被他们在婚礼上讲述的爱情故事所感动。有的时候都会一边拍摄,一边流眼泪。我在这个过程中,有了对幸福感觉的积累。婚礼是一个特殊的场合,在这个场合,幸福会被扩大,真情会集中释放,但又非常真实。我相信,很多情感的表达,很多专业演员也不能够表现出来。
大众DV:虽然每一对新人都有不同的经历和故事,但是,会不会觉得很重复?有没有想突破现在的这种表现手段和方法?
汤池:这是我现在比较困难的一个问题。你知道,世界上的幸福多是相似的,不幸的故事却各式各样。我现在拍摄的都是幸福甜蜜的故事,很受题材的限制。我现在也特别想拍摄一些比如有点悲情的或者更与众不同的感情故事,但是现在还没有遇到,而且这些又不能虚构。
大众DV:现在网上有专门针对你的作品的“拆招”,一个画面一个画面地进行分析,就是“拉片”,针对构图、曝光、剪辑手段、内容组合都已经有很多经典的分析了,你怎么看这些拆招?你是否担心你的创意风格很快就会被复制、被流程化。
汤池:我一点也不担心这个。虽然大家会说,这个画面应该怎样拍、那个画面应该怎样表现。这些都是表面的形式,形式好学也不好学,因为,他们只知道我这样拍,却不知道我为什么要这样拍,这个很关键。因为这是一个人参与的东西,是活动的,是变化的,换一个环境,可能就不知道怎么表现了。这与平面摄影不同,平面摄影的模仿很奏效。动态画面的随机选择,是技术之外的东西,是骨子里面的,带有思想的,是审美的经验积累,这个,很难模仿。
这并不是说我拍得就是最好的,我知道很多电影人,他们的水平都比我高,但是他们没有进入这个行业。
大众DV:总是接这样的拍摄,会不会觉得没有意思?
汤池:不会。第一,这个可以作为我的经济支柱,我当然不会放弃。我虽然不善经营,但是,肯定不会做空想的电影青年。其次,我觉得这里面还有很多需要提高的地方。其实,拍摄婚礼真的很有挑战,也很有趣。那么大的场面,那么多的人物,那么华丽的场景,还有漂亮的男女主角、动人的故事……这一切,又都为我所用,我不用花钱雇演员,不用写脚本,而且还能有收入!哪个想创作的人有这样的好事!这样想的时候,就非常开心,而且都是现场抓拍,很多问题也都是难以预料的。
大众DV:有没有想过未来?比如一个五年计划,五年后你的公司要做成什么规模?或者在未来五年,你最想做的一件事。
汤池:对公司未来的发展我没有特别明确的规划,但是我真的没有太多想法,还会继续做,在这个领域,其实还有很大的提升空间。做到什么程度应该顺其自然吧。但是,我肯定不会到处做广告,接很多单子,自己做不完,就招很多人来一起做,我不敢。因为我对每一部婚礼的片子都有很高的要求,不符合我要求,一定要改,改到我满意为止。有些人也劝我加盟一些什么机构,我都婉言谢绝了。我真的把每一部婚礼片都当成自己的作品,我不想把我的公司做成一个可以批量生产的工厂。
至于说我最想做的事情,其实我最想做的还是―拍一部电影。
汤池的未来梦想,是拍摄一部类似《苏州河》的,能给人思考的电影,他希望在影像上创新尝试,希望表现内心深处、表现自己的主观色彩。等到时机成熟,他就会付诸实践,一如当年他闯进婚庆行业,我们期待着这匹“黑马”的来临。
关于一些“传说”
一“低于10万元一场的婚礼不接?”
汤池:我的报价是16800元一场。我从来没有拍过10万元一场的婚礼。
二“一场婚礼,汤池是总导演,所有的环节流程都是他安排的?”
汤池:没有啊,我们和其他婚庆摄像师没有什么不一样,我不会做婚庆的导演,所有的拍摄都是现场的抓拍,没有任何导演,之前会和新人有一些必要的沟通。我没有能力也没有兴趣去导演婚礼,婚礼是人生的大事,是两个家庭之间的大事,我把控不了,也负不起责任。两个家庭也不可能因为拍摄而安排婚礼。
三“如果新人不够漂亮就不接单?”
汤池:怎么可能。首先,来找我们拍摄的相对高端一点,所以,在网上大家看到的似乎都非常豪华,但是这些都是真实存在的,我没有导演过任何一场婚礼(那得花很多钱啊)。我觉得新娘子化妆之后都挺好看的,再说你要发现优点,比如,有的新娘五官不是特别漂亮,但是身材特别好;有的新娘特别有镜头感;有的性格特别好……总之,在那一天,新娘都非常幸福、甜蜜。当然,有的真是卸了妆就认不出来了。
恰逢姐姐和未来的姐夫计划在“十一”黄金周喜结连理。这不,一听说秋季婚博会即将开幕的消息,刚忙完新居装修的二人就又马不停蹄地奔赴婚博会了。准夫妇二人选定周末,叫上我这个“小参谋”外加“电灯泡”前去完成婚礼前的所有准备工作。
还没走到展览馆门口,我们就被婚庆公司的人围了个里三层外三层。这些推销员手拿宣传单和小礼品,不停地说:“×××婚纱为你量身定做,还赠送优惠大礼包”;“×××婚纱摄影,免费带你入馆”;“×××婚庆纪念品,买一套送一套”。婚庆商家们挖空了心思,使出浑身解数“抢”顾客,着实让来这里游逛的小情侣们有些措手不及。
好不容易挤过层层人群,一行三人终于来到展览馆大门口,谁料想婚庆宣传员们在这里更是“变本加厉”起来。各路婚庆商家派出大批人马在门口“驻扎”,让人应接不暇。突然十分庆幸自己是形单影只,走在前面的姐姐姐夫早就被婚庆的宣传员们追得东躲、狼狈不堪了。
从展览馆入口,一排喜气洋洋的婚车映入眼帘,最引人注目的当数那辆穿着“中式小红棉”的婚庆轿车,以及重量级的黑色加长悍马了。婚车品牌从大众到奔驰应有尽有,展览馆广场好似车展会现场,这可把喜欢汽车的姐夫给乐坏了。要我说,还是最中意那台穿着小红袄的轿车。汽车穿了衣服,感觉一下就活起来了,好像穿着小红袄等着上花轿的西北新娘子,土得掉渣的喜庆。这辆穿着红袄的国产车,虽然比不上奔驰的奢华,悍马的阔绰,但却有股子中国人的精气神在里面,看着就是顺眼。有香车,自然少不了美女的陪伴,香车与靓模的组合,让婚博会场外惊艳不少。
虽说乱花渐欲迷人眼,但我们的目标是明确的。事前姐姐姐夫就提前做好了功课,要充分利用展览会的便利条件,将喜事的准备工作一次性做完、做好。我们就按计划,从选钻戒开始,到制定婚纱礼服、选定婚纱照、安排婚礼流程,以及购置各种繁琐的婚宴用品。
一进展厅,才发现自己竟是“刘姥姥进大观园”,婚展项目多得让人目不暇接。馆内共有两层:第一层婚展项目包括结婚珠宝区、婚纱摄影区、婚礼策划区、婚纱礼服区、新婚生活区;楼上第二层主要分为精品婚宴区和婚礼用品区。
姐姐一看见珠宝柜台就抵挡不住那闪耀的诱惑,不禁加快了脚步拽着我和姐夫先去把婚戒挑选。钻石小鸟、尚氏珠宝、珂兰珠宝等大品牌都在此设有专柜,而且还有多种优惠活动。聪明的姐姐早就相中了每克拉美品牌的一对钻石婚戒,冲到专柜,告诉柜台小姐型号,试戴了还没半分钟,就立刻决定拿下。姐夫也觉得戒指造型优美,且性价比要比普通专柜高很多,二人一拍即合,就到收款台刷卡去了。
接着就该挑选婚庆用品的主角儿科――婚纱礼服。我问姐姐想在婚礼上穿中式还是西式的婚纱,姐姐说喜欢西式的,白色婚纱代表他们纯纯的爱情。旁边的姐夫却不以为然,说西式婚纱露得太多,不好,还是穿中式的婚服合适。我和姐姐哈哈大笑,指着脑门说姐夫是个老封建!亏他还是个80后呢,人家结婚求标新立异还来不及,谁还想穿个古董级的大旗袍结婚啊!鉴于他们二人意见不一致,我们决定要把这个问题留给设计师解决。来到婚纱礼服区,一个个真人、假人美女模特穿着各式风格的婚纱,姿态优雅、美不胜收,看得我们目瞪口呆。有来自台北的茱莉亚婚纱、来自日韩新英瑞的设计师为您量身打造的花开有声婚纱礼服、还有幸福果子、Top新娘等国内外品牌。我和姐姐同时看中了茱莉亚展台里的一款婚纱。店内服务人员非常热情,先让我们在洽谈区坐下稍等,然后为我们安排了一个来自香港的帅哥设计师。设计师先是问问姐姐姐夫有没有自己的想法,想要什么风格之类的问题,然后得知二人对于中西式婚纱意见不统一的情况。设计师推荐了一款稍微保守的西式婚纱,款式亮丽做工精细,雍容华贵又不失稳重,并且很符合姐姐的长相气质。推荐给姐夫的是一款纯手工打造的黑色修身礼服,两件衣服搭配在一起,绝对地相得益彰。帅哥设计师还给我们打了个9折,同音“久”,听着也舒坦,姐姐姐夫欣然接受,便开始量体裁衣,约定取货时间。
完成了两件大事,紧接着就要开始重头戏――选定婚纱照了。展览会一层中心的大片区域都是婚纱摄影区,“霸占”了将近60%的面积,同样也是婚博展中人气最高的区域。施华洛、八月照相馆、巴黎春天等众多耳熟能详的品牌都在此设立了自己的展台以及顾客洽谈区。还有很多商家打出了“到香港拍外景,送来回机票”的广告语。在各家负责招揽顾客的工作人员“明争暗斗”下,我们稀里糊涂地被拉到一家国内的婚纱摄影店里。和挑选婚纱礼服一样,专属摄影师与我们一同讨论了关于拍摄的外景、风格、张数等问题。姐姐姐夫想在海边拍外景,又不想去太远的海边,于是选择了大连作为外景拍摄地。拍摄风格包括学生时代、复古风等5种不同风格,并得到了买一套送一套的优惠。在选定拍摄时间和地点后,我们又要去设计一套婚礼流程啦。
安排婚礼流程是整个婚礼过程中最核心最重要的部分。如何让婚礼流程更具创意,是婚礼准备过程中新人最关注的问题。作为80后,姐姐姐夫可不想让自己的结婚典礼死气沉沉、过于普通,于是他们选择了一家有婚庆创意的婚礼策划公司。经过双方漫长的洽谈,姐姐姐夫终于设计出一个独具创意的结婚典礼方案――把他俩8年恋爱之路上的动人故事融入到结婚典礼之中,以话剧的形式show给大家看,打破了以往走红地毯、读宣言、戴婚戒、吃酒席的传统婚礼仪式的藩篱。二人竟然想把婚礼现场变成话剧场!自己既重温了甜蜜回忆,还能给大伙秀一下他们的恋爱史,真是完全受不鸟(了的谐音)他们,相信婚礼当天,必定会惊喜不断、笑声不断、眼泪不断。小情侣们如果也想拥有一个独一无二、专属于自己的婚礼,那一定要与策划公司多沟通,把自己的想法及时告诉他们。随着婚礼消费的个性化需求越来越多,这种个性化的主题式婚礼也顺理成章地成为本次婚博会最闪、最炫的亮点:超人婚礼,变形金刚婚礼,机器猫婚礼……只有您想不到的,没有这些婚庆公司做不到的。
逛到现在,“工程”已经进行得差不多了,剩下的就是购置琐碎的婚宴用品。来到一楼婚宴用品区,姐姐火眼金睛,一眼就看到了新浪动漫形象设计的婚礼客人签到台历,这又与姐姐姐夫的婚礼个性化制定方案一拍即合:印有新人头像的定制红酒杯,“新闻联播”版的证婚宣言、新人头像卡通版、Q版的请柬……新鲜理念层出不穷,让准备结婚的新人们个个眼里冒光。姐姐姐夫像是找到了组织,当机立断,从精美小礼盒、纪念品到餐桌台布、烛台,选了个全套。姐姐高兴得仿佛一个买了棒棒糖的小女孩儿,整个人甜得蜜似的化开了,哪像是一个快要自立门户的人啊。
2017年元旦假期刚过，微博上出现了一个名为#婚礼bug大吐槽#话题活动，这个话题一出现，短短几天内便登上微博热门话题榜第二名，不少人分享了一些哭笑不得的婚礼现场小bug。
热门话题时常有，被婚礼策划公司做出来的可不多。2016年末，朱亚文、陈妍希主演的《北上广依然相信爱情》登陆各大卫视及主流视频网站，两人分别饰演的北京最好的婚礼策划公司――“易结婚礼”策划组总监和新入职员工对于职场生活的刻画引发了众多观众共鸣。而热心网友在盘点时发现，剧中的易结婚礼，在现实中其实属于另一个顶尖的婚礼策划公司――美薇亭。这次在微博上发酵的热门话题，就是美薇亭的作品。
创造机会传递品牌理念
此次传播，从电视剧刚播放就开始了。剧中植入的易结婚礼，其实是北京最著名的婚礼策划公司之一的美薇亭的旗下产品，知道此事的观众却寥寥无几。因此，在第一波传播时，“美薇亭和剧组深度合作”成为主角，以此点切入，让观众把易结婚礼和美薇亭联系起来。
从剧情建议到直接策划大结局王茂的求婚现场，美薇亭全程参与电视剧制作。剧中朱亚文在洗手间对陈妍希的婚礼策划师职业剖白，也让许多职场人深受触动，感慨颇深。
借此美薇亭在婚礼策划师和观众之间建立了新的联系，揭开美薇亭神秘面纱的同时，促成了对婚礼策划师这个职业的强力传播――讲述《北上广依然相信爱情》易结婚礼与美薇亭相关的稿件，一度占据了百度网页搜索的头版位置。
趁热打铁，美薇亭将高潮设在电视剧的大结局前。一次是回顾朱亚文、陈妍希饰演的“茂然”CP感情发展路，让网友猜测他们俩最终求婚的婚礼场地风格，另一次是在大结局前，发起“婚礼bug大吐槽”话题，对电视剧观众进行截流。
这两次微博活动极大吸引了剧迷的注意力。先是借由为“茂然”CP选婚礼场地，将美薇婷过往的策划案例展示给大家，然后通过发动大家吐槽婚礼上的那些让人哭笑不得的小意外，将婚礼策划师究竟是做什么的，用诙谐有趣的方式传达给用户，让用户切身感受高级婚礼策划师的能力。
#婚礼bug大吐槽#活釉蚋加火爆。话题发出不到两天就冲到电视剧热门话题榜第二名，截至2017年1月9日，累积阅读量为2628.6万，讨论为19.5万条，其中不乏让人捧腹的评论，诸如“新郎走到新娘面前说，谢谢你百忙之中来参加我的婚礼”、“新娘扔捧花结果扔到新郎头上”。
能有这样热烈的响应，是因为美薇亭聪明地让“婚礼策划”不再只是一个空洞的名词。通过让网友盘点自己曾经经历过的婚礼尴尬瞬间，对于观众来说，可以帮助他们更好地了解婚礼策划师的作用，而对于美薇亭来说，这也是传递品牌理念的最好机会――“只为有婚礼梦想的你。”
婚礼策划需要走进更多人的视野
“长期以来，婚礼策划师是被人误解的。有人觉得这个职业没什么难度，有人觉得婚礼策划师就是销售。然而哪些宾客需要重点接待，摄影师能不能拍出理想的风格，酒店是否提供一些免费的场地搭建和装饰，主持人是否靠谱，这些才是婚礼策划师的主要工作内容。”美薇亭的一位婚礼策划师说，“这次传播其实不仅仅是为了做品牌，我们还希望让大众关注婚礼策划师这个职业。”
十年前，美薇亭刚成立时，中国婚礼策划市场一片混乱，不规范、不专业是当时婚礼市场的普遍现象。为了能脱颖而出，美薇亭引入国外先进的理念，把婚宴设计师、婚礼顾问划分开，将整个婚礼筹备过程分为九个阶段，创立前期工作、现场和后期的39项服务，在过去的十年里抓住市场空白，最终发展成为北京最顶尖的婚礼顾问公司。美薇亭成熟、细致的服务也为众多名人明星所信赖，他们曾经为佟大为、印小天、郎平等举办过婚礼，也为白百合、马伊P等举办过宝宝的生日宴。
即便如此，美薇亭仍然要面对大众的低认知度，想要扩大市场，婚礼策划师还要得到更多人的关注和认同，而婚庆行业也迫切需要改变这种被大众误解的尴尬处境。事实上，作为婚庆行业的领航者，美薇亭一直在积极地做着相关的工作，曾经与《失恋33天》、《我愿意》进行深度合作，也是出于同样的目的。
面向新生代消费者与时俱进
在国内，婚礼市场有着巨大的拓展潜力。民政部发表的《2016中国婚庆行业发展趋势报告》指出，近30年来我国结婚对数一直保持稳步增长，平均结婚消费规模约为1.58万亿，国内婚庆市场空间巨大，早在2014年婚庆市场规模就占到GDP的 2.48%。
对美薇亭来说，过去的十年，这样的市场潜力带给他们巨大的成长空间。
“无论是区分开婚礼策划师和婚宴设计师，还是不断地传达我们的品牌理念，都是为了能更好地服务客户。”美薇亭资深策划师说，“国内在婚礼策划这一块跟国外比还有较大的差距，在过去十年中美薇亭一直在不断地尝试追平这样的差距。”
