时间：2023-05-29 17:47:05
病例1 女，24岁。主因神情恍惚、幻视、5小时来我院就诊。三天前患上了重感冒，自行去药店买了一盒复方氨酚烷胺片口服（每片含金刚烷胺100 mg，扑尔敏2 mg）。该感冒药的正常口服剂量是每日2片，该患为了让感冒快点好，就自作主张将剂量增加至每日6片，分3次服下。结果，服药3天后就出现了神情恍惚、眼神呆滞，且出现幻觉，有时看到朋友从眼前走过, 起身去追敢时就消失了，有时看别人时出现变形（大头人），这些图像都很清楚,。伴有口干，尿频， 恶心， 呕吐等症状。查体：精神可，能对答，吐词不清，对答切题，但烦燥、谵语，眼球水平震颤，阵发性歪嘴、皱鼻。口腔粘膜干燥，心肺腹体查未发现异常。生理反射存在，病理反射未引出。辅助检查: 血常规、尿常规正常范围。肝功、肾功、心电图、脑电图正常。无既往神经精神疾病史,，此间没服过其它药物。考虑该患为金刚烷胺服用过量所致。停用复方金刚烷胺，给予10%葡萄糖500ml＋维生素C10g静滴(酸化尿液)，+速尿20mg(加快药物排泄)。观察2小时后患者症状减轻。次日已无症状。随诊3个月，未再复发。
讨论
复方氨酚烷胺片（每片含金刚烷胺100mg），金刚烷胺为抗病毒药，本例患儿服用金刚烷胺的剂量超出了正常范围3倍，服用2天后出现神情恍惚幻视, 停药后幻视等症状消失，扑尔敏未见有引起上述症状的报道, 该症状系由金刚烷胺引起。经促排泄及对症治疗后，症状消失。虽然幻觉为金刚烷胺的副作用之一，但引起语言含糊不清、谵语，眼球水平震颤比较少见，考虑本品可以通过血脑屏障，脑脊液中浓度为血浆浓度的60%。由中枢神经系统兴奋过度或中毒所致。
今后在临床工作中，对感冒药物的发放一定要谨慎，在使用含有金刚烷的抗感冒药时，一旦因过量出现精神障碍症状，就要虑及金刚烷的毒性作用，及时停药并予以利尿排毒治疗。按照规定剂量服药，绝不超量。
提醒在临床工作中，对药物的发放一定要谨慎，，在使用含有金刚烷的抗感冒药时，一旦因过量出现精神障碍症状，就要虑及金刚烷的毒性作用，及时停药并予以利尿排毒治疗。按照规定剂量服药，绝不超量，是完全可以避免这类药物的不良反应的。
虽常规剂量服用时不良反应少(1%～2%)，但引起头痛、紧张、焦虑、失眠、眩晕等还比较多见，应避免进行需要精神戒备的活动（如驾车）等。
感冒作为一种自限性疾病，如果不太严重的话，只需几日就会自行好转，其间应及时添加衣服，注意休息，多饮用一些温热的柠檬汁或蜂蜜水。症状较重的患者在服用感冒药时，一定要遵从医嘱，服些抗病毒药和对症处理的药物，切不可自行超剂量服用。通常在数日内症状会好转乃至痊愈。
作者单位：辽宁大学医院 110036
[关键词] 《金刚》；动画特效；数字技术；影视互动
回顾百年电影历史，最初人们发现“视觉残留”原理、感光材料等并将其运用至摄影、电影之中，电影的诞生使得人类得以记录活动中的景象、再现现实生活里的场景。科学技术的发展促使人类发明了电影，而后随着科技的进步，电影工艺也不断突破创新，每一次重大的技术革新，都使电影艺术焕然一新。
一、电影《金刚》的主题意蕴分析
《金刚》是一个不断被搬上大银幕的经典故事，分别有1933年、1976年和2005年三个版本，三个版本都代表着其当时电影特效技术的水平，然而从主题的含义上来看，最近的2005年版本最具价值。2005年版本电影《金刚》的价值，一个是它代表着现代电影动画特效运用的又一次革新，另一个也是更重要的一点是这一版《金刚》突破了女主角和大猩猩之间感情的传统束缚，把二者的爱情表现得朦胧化，将表达的重点放在了揭露人类不断膨胀的私欲和其伪善的道德，可以说这部电影的根本含义是人类的自我反思和自我批判。总的来说，2005年版本电影《金刚》的主题有二：一是浅层主题，即本片女主角漂亮的演员安·达洛和大猩猩金刚之间的爱；二是深层主题，即上文所述本片的本质内涵，人类的自我批判与反思。
（一）孤独悲伤之爱
金刚题材的影片每次被搬上大银幕都会给人留下深刻的印象，因而当2005年12月著名导演彼得·杰克逊再次将《金刚》中宏大而充满想象力的场面通过现代高超的电影动画特效表现出来时（2005年版《金刚》启用了奥斯卡水准的特效指导、特效总监），影片获得大量关注，导演彼得·杰克逊的厉害之处就在于他不止步于完美的电影动画特效，而是寻求商业娱乐精神之外的深层人文内涵。金刚“本是一个原始社会的王者，但在和资本主义接触之后，一个最柔弱无力的女子便足以使它丧命。这是影片中众多隐喻中最中心的一个。”
金刚和女主角安·达洛有两个隐蔽的共同性格特点，即孤独和忧伤。金刚的孤独忧伤隐藏在它自身无穷的力量和狂放的野性之下，一方面它在骷髅岛上被奉为霸主甚至神明，另一方面它又承受着无人交流的苦寂和无力。影片中有多个画面和场景都暗示着金刚的孤独悲伤，金刚居住的山洞里的巨大骸骨，暗示着金刚失去曾经的同族的孤寂。金刚独坐山崖，无聊地啃竹子的巨大而凄凉的背影，暗示着它孤独、无人理解，而广阔的海水和下落的夕阳更对比出生命的渺小和金刚对其自我存在价值的迷茫。影片运用大量动画特效制作出金刚忧郁、无奈的眼神和表情，来直接刻画金刚忧郁的内心。而安·达洛的孤独与忧伤则存在于其喜剧演员身份背后，社会经济大萧条的背景下，心中的梦想只能化为泡影，而他们共同的孤独感也就成为其互相理解和互相慰藉的理由。金刚是安危难时刻最坚固的保障，它带着安穿梭丛林，大战暴龙；而安是金刚孤独世界里的“玫瑰”，这种陪伴的需求因他们相互的付出而日渐重要。
金刚与安的这种寂寞在影片中化为符号意象。一是安金色的头发，这是金刚辨认出安的符号，当她被当做贡品送到金刚身边的时候；当她遭遇危机金刚急切营救的时候；当看到舞台上金发的安双手被束出现，金刚愤怒地挣脱束缚的时候。二是日落，象征着时间的流逝，展现了时空的广阔，反衬着生命的渺小和局限。影片中多次出现的落日景象，比如金刚与安一起看日落，日落时夕阳余晖下金刚忧郁面部的特写，还有在悬崖边金刚独自等待日落的情景，这些联系到一起似乎隐喻着金刚和安孤独、悲伤的起源。这样两颗孤独和悲伤的心灵，在彼此的相遇中获得慰藉，因而2005年版本《金刚》中，导演彼得·杰克逊表展现出的金刚与安的爱更多的是灵魂上的慰藉，它超越了一般意义上男女之间的爱情或是亲人朋友间的感情，而是更为真挚、纯粹的心灵相通。“在宇宙中，总有一颗心和你相通，在时间的长河里，总有一个灵魂和你相互慰藉。”
2005年版《金刚》之所以能够将金刚与安的感情处理得原始和纯粹，其基础在于影片始终坚持将金刚的思维、感情局限在兽性里，它思维简单、感情纯粹而原始，它对其他人类没有丝毫情感，只信任和喜欢安，而这种自然、纯粹、原始的情感是不可能局限在爱情中的，而这种干净、真挚正是人类社会里不断消亡的情感。
（二）自我批判与反思
彼得·杰克逊将《金刚》的时代背景设置为美国社会经济大萧条时期，在生存危机面前，无论是牺牲亲情、友情、爱情还是牺牲道德，人们为了利益不惜一切手段，人类最丑恶的一面被导演裸地暴露出来。这一版本的《金刚》，在其炫目完美的电影动画特效制作背后，它以一系列人物形象隐喻着人类发展中的负面情形，如底层人物女主人公安·达洛的无能为力、杰克的软弱、导演卡尔的利欲熏心、海员的贪婪、在金刚尸体边拍照的军人的麻木不仁以及好奇围观的大众的冷漠。影片最后，卡尔为了个人的名利、欲望而企图将金刚引至陷阱，正揭露了人类道德的沦丧和善的消逝；与之对比，金刚对安无关名利、毫无杂质的感情深深地讽刺了人类的自私、邪恶。
“过去用已知道的我们古老神话和象征业已消逝，而焦虑则举世弥漫日益猖獗……于是，彼此联结的各种情感与生命过程——爱与意志便是其中最重要的范例——遂失去了基础。”反观当今社会现实，似乎正印证了美国存在主义心理学家罗洛·梅在40年前所说的这段话，人类爱的缺乏带来普遍的空虚、孤独、怀疑和道德与责任感缺失。影片在将近结尾之时为观众营造出美好、纯真的感受，但却在最后一刻随着金刚从帝国大厦坠落而瞬间崩塌，再一次深刻批判了人类的贪欲、道德缺失和伪善。导演通过《金刚》揭露人类的伪善和无止境的私欲，表现出了深深的自我批判和自我反省。
二、电影《金刚》动画特效制作探析
随着技术发展，电影经历了黑白无声、黑白有声、彩色有声、彩色立体声、3D电影的发展过程，期间摄影机镜头技艺的成熟、照明科技的运用、数字技术的发展都促使电影艺术的表现手段不断完善，创造了从特效摄影、景别、蒙太奇语言等一系列艺术表现手法。作为一部具有震撼动画特效的电影，2005年版《金刚》可以说是博采众长，同时运用最新动画特效制作技术为人们创造出一个视觉盛宴。以下将从电影中动画特效对旧技术的沿用、替换和对新技术的尝试几个方面进行分析。
（一）特效沿用
虽然数字技术在电影特效制作上的运用日渐成熟，但为了达到最佳效果，导演彼得·杰克逊在《金刚》中仍然沿用了早期科幻冒险类电影常用的特技，也就是“微缩模型”和“场景搭建”，面部表情丰富的金刚、丛林中野蛮的暴龙、充满幻想力的骷髅岛以及完全可以以假乱真的纽约城市街道的场景，都是通过这类实体模型与后期数码动画特效结合的技术而实现的。电影《金刚》的模型制作师仅对金刚的面部就制作了18个模型，在相同的骨骼组织结构上刻画不同时刻的表情，并且在细节之处精心刻画，如凹陷的额头、头部的爪痕、扭曲变形的下巴甚至眼部由于肌肉萎缩而下垂的肌肉，使得一个感情丰富的金刚呈现在观众眼前。2005年版本与1933年版本的一大区别就在于金刚体形大小的设定，1933年版本中金刚的体形在不同场景选用了几个不同的尺寸，而2005年版中导演则通过金刚与女主角安、与丛林暴龙以及与纽约城市的比例关系，将其尺寸确定为25英尺。骷髅岛的搭建同样运用微缩模型，剧组制作了53个大大小小的岛屿堡垒、丛林的超精细模型，因为拍摄中近景细节的拍摄才能制造出骷髅岛庞大的感觉。在拍摄纽约城市场景时，剧组通过搜集大量资料考察纽约20世纪30年代到40年代的城市面貌，运用搭建实体布景和后期三维合成相结合的动画特效技术营造出足够以假乱真的城市画面，可以说当前电影制作中新旧技术结合的工艺已经非常成熟。
（二）特效替换
在早期的冒险、科幻类电影中，“玻璃接景”结合“定格动画”是导演通常会采用的动画特效技术，如1933年版的《金刚》就采用了在透明玻璃上绘制场景，将其置于实景前，然后通过摄像机一次性拍摄而成；而在2005年版《金刚》中，导演运用了最新的数码抠像、3D实体建模以及后期合成技术，替换下了“玻璃接景”与“定格动画”的结合使用。早期的“玻璃接景”特效技术的优点在于其低廉的成本、精准的定位以及镜头画面的即视性，但拍摄中演员走位局限、时间的局限性以及胶片冲洗的高费用和低效率决定了其被替代的命运。2005年版《金刚》中，导演运用数字模拟技术，全部前期绿屏或蓝屏拍摄，后期电脑处理完成，在大大缩减拍摄时间的同时模拟出更为真实、宏大的场景。数字动画特效技术拓宽了电影语言创作与运用的范围，同时赋予电影虚拟场景创造的能力。
（三）特效创新
2005年版《金刚》中创新应用的一个主要技术即为“动作捕捉”技术。金刚的扮演者安迪·塞金斯穿着大量仿生设备，以便在捕捉其运动中模仿大猩猩身体各部分肌肉组织的变化情况。电影拍摄时先将塞金斯与金刚的高度建立关系，运用52个摄像机同时捕捉塞金斯身体运动，同时用20部摄像机捕捉其面部变化，并实时记录偏差值，关键帧动画与之同步进行，然后用电脑合成，并通过数值输入进行动作调整。再有，在制作金刚的皮肤纹理时“使用‘泥盒’使得制作者将手工制作的金刚皮肤与真正的猩猩皮肤纹理相结合”，“对一只猩猩的浇铸模型进行扫描”，然后将其运用至金刚皮肤纹理的渲染中。这些新技术的运用，使得金刚的模型与演员塞金斯的表演完美结合，成功地塑造出金刚这一既原始纯粹又丰富复杂的电影角色。
三、结 语
总之，电影《金刚》以其人类自我批判与反省的深刻主题，配合丰富的想象力、谨慎的前期策划、成熟的动画特效技术以及精益求精的态度，创造出完美震撼的画面，为观众呈现了一场视觉和思想的盛宴。
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裹挟着前一部影片和当年动画片所积累的人气和票房成就，《变形金刚2》在全球受到了广泛的关注。自2009年6月24日上映以来，票房一路飘红。除了给观众带来前所未有的视听享受外，《变形金刚2》也为动漫改编真人版电影提供了―个成功范例，值得我国电影人探索和借鉴。
二、《变形金刚2》的拍摄与运作
1 《变形金刚》玩具和动画片
1984年，美国孩之宝玩具公司为推销其变形金刚玩具制作了系列广告动画片《变形金刚》，在电视台播出后获得了很高的收视率，大大促进了该玩具系列的销售。1988年，电视动画片《变形金刚》进入中国，其系列玩具也开始热销。玩具和动画片为影片打下了良好的观众基础，真人版的出现实现了大批现已成年的、有消费能力的观众的童年梦。
2 《变形金刚2》的市场潜力
如果说20年前《变形金刚》是孩之宝玩具的广告宣传片，那么现在就是通用汽车的广告宣传片，大黄蜂、铁皮、救护车、爵士分别是通用汽车旗下的主要品牌：雪佛兰Camaro、GMC4500、悍马H2和庞蒂亚克Solstice。由于金融危机，曾是美国最大私人雇主、全球最大企业、被美国人视为骄傲的通用汽车2009年6月1日申请破产保护，6月24日《变形金刚2》全球上映。这些背景无疑使得影片具有了对以能源和机器为标志的工业时代的怀旧色彩，给影片蒙上了一层缅怀汽车工业的意味。在中国，《变形金刚2》迎合了目前主流的观影群体。
3 《变形金刚2》续集青出于蓝
与第一部相比，《变形金刚2》从剧情设计、画面效果、音效制作、场景特效都有不同程度的提升。金刚数量的大大增加，第一部只有13个。第二部42个机器人轮番登场；更彪悍的金刚搏斗和爆炸场景，在技术上的突破和进步几乎做到无懈可击；金刚角色的性格和情感刻画上，较之第一部也有进步。
汽车、美女、动作是吸引男性观众的重要元素，情感则是吸引女性观众的秘诀。除感官刺激外，《变形金刚2》在情感的铺垫和升华上也下了很大工夫。不仅融合了亲情、爱情、友情，还有匹夫有责的忠诚和担当，更有美国军方的战力展示，昂扬的主题被娱乐化地突出，给人耳目一新的感觉。
该片汇聚了一切爆米花电影最受欢迎的优点，并将其逐一朝着尽可能显著的目标上放大，不仅创新刻意回避已经得到充分认同和肯定的优势，同时又对上一部《变形金刚》电影有些凌乱、画面抖动过多影响观感等诸多诟病之处进行了改善。这种扬长避短的创作思路，最终保证其成为为数不多的、能在整体品质上比成名的前作更出色的续集精品，为系列商业片的成功树立了一个新的典范。
4 顶尖制作团队
《变形金刚》系列真人版电影由梦工场和派拉蒙两大好莱坞公司共同制作，史蒂文・斯皮尔伯格任制片，迈克尔・贝担任导演。斯皮尔伯格执导的《辛德勒名单》《大白鲨》《E.T.》《侏罗纪公园》以及《拯救大兵瑞恩》等影片无论在票房还是口碑上都取得了骄人的成绩，他曾经三次荣获奥斯卡奖，并且是有史以来电影总票房最高的导演，他的电影已经创造了接近80亿美元的国际总票房。5动作场景与视听特效。
影片没有大牌明星加盟，变形金刚是片中真正的明星。如何在画面上呈现变形金刚的形象是至关重要的。因此导演聘请了三家特效公司，乔治・卢卡斯的工业光魔，还有Digital Domain和Asylum，共同制作《变形金刚2》里的特效镜头，并将影片投资的85％都作为特效制作的酬劳。由这笔资金成功缔造了电影特效里可称之为里程碑式的视觉特效，至此为止从来没有一部电影的特效有《变形金刚2》这么多过。
该片有三段重头动作场景：上海之战、森林之战和沙漠战斗。尤其是最后那场近半个小时的大决战，分战场与整体战场紧密结合，硕大的机器人与渺小的人类共同出镜。军队、金刚等多方线索交织，看下来既不觉得零乱，也没有视觉疲劳。爆破场面震撼人心，超越了第一部的视觉效果。动作场景之密集，以及战斗场面呈现的真实感，不是一般动作电影所能比拟的。
5 幽默元素调节气氛
为避免单纯的动作打斗而引起影迷的暴力审美疲劳，影片由始至终让笑料支撑着每个人物的性格和命运。精彩的搞笑段落包括大黄蜂喷泪，山姆的大学之旅，大黄蜂捉弄第三者爱丽丝，梅根捕捉小霸天虎转轮，双胞胎汽车人拌嘴等。诙谐小插曲，都能让人在感受紧张刺激的同时，时不时也让情绪获得调剂与放松，享受到有张有弛的节奏韵味。
6 植入式广告与影片宣传
《变形金刚2》在商业上无疑是成功的，尤其是在植入式营销方面。迈克尔・贝本身是拍摄商业广告出身，因此，对于影视作品如何投合消费者(包括产品消费者和电影消费者)的审美取向，并引发他们的购买行为具有极强的敏感性。该片是通用汽车公司的名车秀，是孩之宝的玩具总动员，也是诺基亚、eBay、苹果电脑等顶尖品牌的展示平台。更重要的是，随着影片的上映，各广告商借机推出的相关广告片为制作方的电影营销也省下不少费用。
三、动漫改编的真人电影
1 画而优则影
无论多么精彩，动画或漫画作品多为平面，缺乏立体感和逼真感。电影的视昕特效可以塑造出比动漫更惊人的娱乐效果。漫画所提供的原创造型和故事梗概，加上电影创造的影音震撼，给改编自动漫画作品的真人电影的成功奠定了基础。
好莱坞的漫画电影追求的是视觉上的逼真性和刺激性。电影把漫画中静态的画面变成了逼真的活动影像，把需要借助观众想象力的场面和动作形象地表现出来，从而极大地满足了观众的心理需求。特效技术的突飞猛进，使增强视听效果的刺激成为可能。如今，以《变形金刚2》为代表的畅销动漫改编的真人电影，颠覆过去爆米花的无脑形象，开始向深度发展，在票房和口碑上都获得巨大成功。
2 动漫电影的成功
从上世纪70年代美国人把漫画系列《超人》搬上大银幕起，《超人》至今共拍了7部。《蝙蝠侠》至今共拍了6部。《蜘蛛侠》的电影版也已经有3部。《变形金刚》第一部在美国上映一周便收回1.45亿美元的投资成本。在中国上映前5天全国票房过亿，超过《泰坦尼克》，全球票房达7亿美元。《变形金刚2》正以更为惊人的速度席卷全球影院。此外，《绿巨人》《x战警》《钢铁侠》《神奇四侠》和《幽灵骑士》等卖座大片也都是根据动漫改编的真人电影。动漫电影已经成为好莱坞以至世界电影产业新的赚钱机器。
3 准确定位消费主体
现今的文化主体，已经悄然变成了70后和80后的新生代。他们在成为社会财富创造中坚力量的同时。无形中推演着时代为他们留下的童年烙印。好莱坞的盈利模式不是创造更经典的作品，而是创造更迎合消费主体口味的影片。利用在新生代消费主体记忆中留下深刻烙印的经典动漫作品打造真人电影，不仅具有良好的观众基础，还可以省下不少宣传费用，投资更有回报保障。
四、《变形金刚2》对中国电影业的启示
《变形金刚》系列体现了好莱坞制作的动画片与电影之间的有效整合，它一般以动画片为先导，创造出某种具有丰富想象力、生命力的形象，等它具有了深厚的受众基础后再拍成真人电影。这种模式有利于利用动画片这种富于想象力的形式进行影片的前期实验和探索，汲取灵感，获得素材，又能获得稳定的受众基础，降低宣传成本，可谓是一举多得。在赞叹《变形金刚》系列大获成功的同时，中国电影人也应该深入探究其成功背后的秘诀，为今后中国电影业的发展提供借鉴。
1 中国动漫改编真人电影
中国的漫画改编电影在1949年上海昆仑影业公司制作《三毛流浪记》的那一刻起写下了第一笔。1993年，张建亚导演的《三毛从军记》再次把张乐平创作的漫画搬上银幕。本世纪初，我国港台地区掀起了动漫改编电影热潮，先后出现了《中华英雄》《风云雄霸天下》《古惑仔》《老夫子》《地下铁》《向左走向右走》《头文字D》等作品。然而，近年来动漫电影的创作在拥有众多观众的大陆地区却处于停滞状态。
2 动漫题材的挖掘和探索
美式漫画有一个显著的特点，他们作为平面漫画发行时，本身就有着强烈的电影感，无论是剧情还是画风，再现性都相当高。美国、日本、中国香港，在这些电影产业机制相对完善的工业环境中。漫画的艺术和产业基础都相对雄厚，漫画电影也就取得了更为快捷的成功。与之相比，中国内地的动漫则相对夸张，要么主角多为拟人化的动物，如《黑猫警长》《九色鹿》《老狼请客》等；要么取材于神话，脱离现实生活。如《哪吒闹海》《天书奇谭》《葫芦兄弟》等。改编真人电影难度较大，或对年轻观众缺乏吸引力。
3 动漫电影的商业运作
如何整合动漫电影产业链上的各方面资源。从而使动漫改编的真人电影取得成功，是中国电影业目前应当关注的焦点之一。《变形金刚2》不是原创电影，由于这个题材已经形成了广泛的话题性，因此它作为一部改编电影，本身已经具备了巨大的消费潜力。《变形金刚2》植入广告数量众多，大部分都能极其巧妙地融合于电影情节中，植入类型。从对白植入到形象植入再到场景植入，为植入式广告的研究提供了成功范本。除了电影预告片外，制片方还将部分镜头素材、角色造型提供给广告赞助商，借助广告商的广告进行宣传，与广告赞助商实现共赢。另外，与电影同步推出的还有变形金刚玩具、服装、小说、写真集等系列衍生产品，同样取得了较好的销售业绩。
关键词：等离子体刻蚀；金刚石膜；进展
1 引言
化学气相沉积(CVD)金刚石膜拥有许多卓越的化学和物理性质，如良好的化学稳定性、高硬度、高弹性模量、高热导率、宽光谱透过范围、宽禁带宽度和极高的载流子迁移率等，因而在机械、微电子、通讯和国防工业中都有着广泛的应用[1]。目前，工业合成的CVD金刚石膜一般是表面非常粗糙的圆片形多晶金刚石厚膜，因此需要经过抛光、刻蚀图形化、切割以及金属化和焊接等加工过程，才能实现其具体的工业应用。例如，把金刚石膜用作刀具表面的超硬涂层时，需要先将所制备的金刚石膜进行抛光和切割，才能焊接到各种刀具上。用作大功率集成电路的散热片和红外光学窗口时，抛光可以降低表面传热损失和光的漫反射。而把金刚石膜用作微电子机械器件时，需要将其进行抛光和表面微刻蚀图形化。
低温等离子体微细加工手段是材料微纳加工的关键技术，它是微电子、光电子、微机械、微光学等制备技术的基础[2]。特别是在超大规模集成电路制造工艺中，有近三分之一的工序是借助于等离子体加工完成的。如等离子体薄膜沉积、等离子体刻蚀及等离子体去胶等，其中等离子体刻蚀成为最为关键的工艺流程之一，是实现超大规模集成电路生产中的微细图形高保真地从光刻模板转移到硅片和金刚石膜上不可替代的工艺[3]。
2 主要设备与研究方法
等离子体刻蚀在金刚石膜的加工中可以起到很多方面的作用，是非常重要的基础技术之一。例如，将金刚石膜用作微机械、微电子、微传感器和微光机电系统等方面的微纳尺度器件时，需要对所制备的CVD金刚石膜进行微加工以使其图形化。除了采用离子源产生的离子束来研究微加工，如Kaufman离子源[4]，目前主要采用等离子体来研究金刚石膜的刻蚀和微加工，所采用的刻蚀系统主要有射频感应偶合等离子体刻蚀和电子回旋共振等离子体刻蚀。
射频感应偶合等离子体刻蚀系统(Inductively Coupled Plasma, ICP)[5]，是集成电路刻蚀中广泛采用的技术，因而在金刚石膜的刻蚀图形中，也被研究者们广泛采用。如图1所示，感应偶合等离子体刻蚀系统包括真空系统、冷却水系统和电源系统。它采用射频电磁波偶合加速电子，被加速的电子碰撞低压气体来激发产生低温等离子体。同时在水冷却基片上加上偏压来促进离子在等离子体鞘层中的加速，以加强等离子体的各向异性刻蚀。通常，感应线圈可以环绕在石英管上，也可以由内到外地盘绕在石英窗口面上，以产生所需的更大面积高密度的等离子体。
电子回旋共振等离子体刻蚀系统(ECR, Electron Cyclotron Resonance)[6]，是应超大规模集成电路(VLSI)技术的发展而开发的新型大面积高密度等离子体技术。它具有无金属电极污染、均匀性好、极低气压下高离化率、工艺设备简单等优点，被认为在集成电路的刻蚀中拥有美好的应用前景。因此，在金刚石膜的刻蚀图形中，也被研究者们所采用。如图2所示，在电子回旋共振等离子体刻蚀系统中，油扩散泵或分子泵将真空维持在10-5～10-2Pa， 2.45GHz的微波通过矩形波导传入到反应腔中。在磁场87.5mT处，电子发生回旋谐振，充分吸收微波能量，使气体充分电离，从而产生低气压下高密度等离子体。对于刻蚀来说，较低气压时，离子体自由程更长，更有助于离子的加速。因而，可以在较低气压下产生大面积高密度等离子体的ECR系统，更容易产生各向同性刻蚀，甚至垂直刻蚀。图形化金刚石膜中，普遍所采用的工艺流程如图3所示。
其制备工艺为：
（1） 利用溅射沉积或蒸发镀一层金属掩体，如Al或NiTi；
（2） 利用传统掩模光刻技术制作光刻胶掩模图形；
（3） 采用专门化学刻蚀液图形化金属掩体，并去掉光刻胶；
（4） 采用各向异性等离子体刻蚀图形化金刚石膜(如O2或Ar+O2)；
（5） 去掉金属掩体。
3 金刚石膜的研究现状
上世纪末，国外主要将重点放在实验室内刻蚀方面的基础研究。利用传统刻蚀装置研究不同等离子体下刻蚀参数对刻蚀的影响和不同掩体对刻蚀的影响。普遍关注的是反应参数对刻蚀的速率、刻蚀的各向异性以及刻蚀后的表面粗糙度的影响。例如早在1996年，H. Buchkremer-Hermanns等人[7]就以空气为气源，采用ECR产生等离子体，研究了微波功率和气压对CVD金刚石膜刻蚀的影响。研究发现:微波功率一定时，刻蚀速率将随气压的增大先变大后变小；气压一定时，刻蚀速率将随微波功率的增大而显著增加。次年，美国的Gopi M.R. Sirineni等[8]采用射频放电技术，研究了不同放电条件下的氧等离子体对CVD多晶金刚石膜刻蚀的影响。研究发现，氧等离子体刻蚀会导致金刚石膜表面出现大量刻蚀深坑，同时会导致表面平均粗糙度降低一半。而且射频功率一定时，刻蚀速率随气压的升高而增加。气压一定时，刻蚀速率随功率的升高而增加。但他们不能对刻蚀的影响机制给出解释。2001年，澳大利亚的P. W. Leech等人[9]利用离子源技术，研究了不同混合气体下刻蚀工艺对刻蚀后金刚石膜表面粗糙度以及刻蚀速率的影响。他们发现，以纯O2为气源时，表面粗糙度随功率的增加而变大。而添加适量的Ar或CF4可以抑制表面粗糙度增加，甚至使表面粗糙度几乎不变。并且以O2和Ar为气源时，刻蚀速率将随含氧比例的增加而升高。国内在这方面只有上海交通大学的姚翔[10]等人于2000年以氧气和氩气为混合气源，研究了射频功率和工作气压以及氧气比例对热丝CVD金刚石膜刻蚀速率的影响，并得到类似上述国外的结论。
因为，金刚国的侵略者马上就要打过来了！
金刚国是有名的强国，同时，它也是一个非常野蛮的国家，已经有好几个国家被金刚国给占领啦！
现在，金刚国把魔爪伸到八达国的土地上来了。八达国国王收到了金刚国国王寄给他的一封信，上面用八达国的文字歪歪扭扭地写着：“一个月后我们要来侵略你们！做好准备吧！”
消息传开，八达国举国上下一片恐慌，身为八达国最高统治者的国王陛下更是急得团团转。
怎么办？怎么办？有什么办法，能让八达国逃过这场灾难？
请求别的国家援助？很难。金刚国的实力是有目共睹的，其他国家想必不愿意惹上这场麻烦。
请求金刚国不要侵略八达国？更难。如果他们有那么好说话，就不会像现在这样臭名远扬啦！
八达国国王想了一天一夜，最终作出了一个艰难的决定——
迎战！
虽然八达国只是一个小小的国家，但是小国也有小国的尊严，不战而降，是八达国的耻辱！
国王陛下为此召开了一个战前动员会。
“……总之，虽然我们可以说是胜算很少，但至少我们能让金刚国知道——八达国是一个勇敢的国家！就算失败，我们也要败得轰轰烈烈！”
动员会开得十分成功，全体国民都被激励得热血沸腾。
报名要求加入军队的人数远远超过了预期，国王陛下也准备亲自出征。
距离金刚国最后通牒的日期还有二十多天，八达国人一边提心吊胆，一边努力做着各种准备。
国王陛下正在加紧练拳击的时候，王后来找他了。
“我觉得你光是学习战斗还不够，”她说，“你还应该学习语言。”
“语言？什么语言？”国王莫名其妙。
“金刚国的语言呀。”
“我们为什么要学敌人的语言？”
“当两军对阵的时候，可以用他们的语言告诉他们——‘我们绝不会投降的，八达国必胜！’呀。”王后循循善诱。
国王想了想，觉得王后的话非常有道理。他决定学习几句金刚国的话，最好的老师当然就是胡子大臣，他可是八达国第一聪明人，精通许多国家的语言呢！
国王正要开始虚心学习，突然叫道：“等等！”
“怎么啦？”
“光我一个人学怎么行？要知道，我的士兵们也用得上这句话。”国王认真地说，“他们代表着八达国的骨气！”
胡子大臣严重同意。
于是，由国王向全国发出通告，开办起了一个大大的“金刚语学习班”。
老师只有胡子大臣一人，但学生可真多呀，有份上战场的士兵全都来了。
胡子大臣在讲台上一遍遍用金刚语说着“我们绝不会投降的，八达国必胜”，教室里的学生们就一遍遍地重复着……
突然，有一个年轻的士兵举起手来：“胡子老师，可以再教我们几句别的金刚语吗？”
“嗯？你想学什么？”
“也许那个时候我已经和队伍走散了，请教我‘帮我找找我的战友’怎么说。”
“我要让金刚国的人知道，即使我们有可能吃了败仗，但并不代表我们屈服了……请教我这句话用金刚语怎么说。”
胡子大臣要教的话越来越多，因为上战场后，什么情况都有可能发生。
他索性开始教包括国王内的全体学生系统地学习金刚语。从零开始熟练一门语言不是那么容易，但在这么严峻的事实面前，就算是傻瓜都会学得又快又好。
时间一天一天地过去，国王和士兵们的金刚语说得越来越正宗……
这天国王回家的时候，看到王后、小王子和钝钝保姆都在练习金刚语。
“你们怎么也学起来啦？”
王后说：“假如你们战败，金刚国人就会进入我们的国家。到时候，我要用金刚语对他们说，‘我是王后，请把我和我的先生关在一起！”’
小王子说：“打仗的都是金刚国的坏大人，他们的孩子应该没有那么坏。如果有机会碰到他们，我想用金刚语说，‘长大了可不要学你们的爸爸啊！’”
钝钝保姆说：“我怕金刚国人来了以后，会把我照顾得好好的那些花草给养死。到时候我必须用金刚语，将正确的栽培方法向他们交代一遍……”
听了这些话，国王感动得直眨眼睛，他说：“那就让我来教你们说金刚语吧……”
其实，同样的情景，在八达国的其他家庭也每天上演着。士兵们向胡子大臣学会了金刚语，然后回家来教他们的家人……
一个月的期限结束之前，金刚语已经变成了八达国的第二语种。
而金刚国侵略的日子，也到来了！
国王陛下骑着高头大马，意气风发地率领着士兵们出征了。国民们在国门口目送着勇士的英姿，久久不愿离去……
八达国军队走了没有多久，就见到了迎面而来的金刚国军队。
真不愧是南征北战惯了的军队！他们全副武装，一看就不好对付！
八达国国王先用金刚语向为首的金刚国国王打了个招呼——
“嗨！吃了吗？”
字正腔圆，口齿清晰，一句话就把金刚国军队全震了！
金刚国国王也用金刚语反问：“你怎么会说我们的话？”
“为了迎接你们的到来，特地去学的呀。”八达国国王实话实说，“不单我一个人会，我们全国上下都会……来，大家表演一下。”
八达国的士兵们清清嗓子，一个接一个出列了。他们就像文艺汇演一样，不卑不亢地向金刚国军队展示自己的学习成果——
“远道而来，辛苦了！”
“你们好吗？”
“后面的朋友！听得见吗？”
哇，看来八达国国王说的都是真的，金刚国军队一阵激动！他们走南闯北打了多年的仗，自己的口音都不太纯正了，好久好久没听到这么地道的乡音啦。
见敌人挺惊讶的样子，八达国国王有点得意，他又说：“我们在学习你们的语言的过程中，还顺便学习了一些你们的文化——”
话音未落，就有几个士兵出列了。
“如果我是一棵大葱，你就是棵白菜……”他们竟然唱起了一首在金刚国家喻户晓的民歌！金刚国的士兵有许多差点儿掉下眼泪来：多久了？有多久没有听到家乡的歌声了？
在家乡话与家乡歌的双重夹击下，这些骁勇善战的士兵们沉浸在一种伤感而怀念的气氛中，渐渐失去了斗志，甚至金刚国国王也不例外。因为他从某一个八达国士兵的脸上，看到了他好久没见的小儿子的影子……
仗，在这种情况下怎么打得下去？别说金刚国的士兵们面对这群倍感亲切的“对手”下不去手，就是预备拼死一战的八达国勇士们，也因这种意料之外的气氛而不知所措……最后，八达国王打破了沉默：“呃……你们要不要……到我们国家坐坐？”
金刚国的侵略者没有回答，只是用行动表示了默许：他们跟在集体转身的八达国勇士背后，向八达国走去……
对于提心吊胆的八达国国民来说，今天简直是个悲喜交加的大日子。他们看见英雄们跟“敌军”一道返回，既不是作为俘虏，也不是作为胜利者，而仅仅只是一种“平等”的关系……纷纷露出大惑不解的表情。
不过，之前花了大力气学的金刚语毕竟没有白费。既然金刚国的军队已经没有敌意，八达国也就可以放心地变回世界上最热情好客的国度啦！
金刚国的军队没有在八达国停留太久。虽然他们得到了最好的招待，尤其是交流方面，一点儿障碍也没有。但也正因为这样，他们想要早点儿离开，回去金刚国，回去他们真正的故乡。
临别之际，金刚国国王与八达国国王紧紧握手。不必拼个你死我活的他们，已经成为了不错的朋友。金刚国国王甚至觉得，为什么过去他只想到用武力去征服别人呢？
“朋友，可以告诉我实话，你们到底为什么要学我们的语言？”金刚国国王最后问。
说到四大金刚你会想到什么？寺庙中的四大金刚，电影《金刚》中的那只猩猩，还是游戏中的技能——金刚不坏之身？总之，金刚给人的感觉就是——天下之物莫能陷之。在我们班上也有四位金刚。
何谓之金刚，因为老师无做什么努力，也破坏不了他们懒惰的保护膜。所以成绩册上没有一处不是红笔写的。老师对他们的感慨也可谓如滔滔江水，延绵不绝。。。。。。
英语老师谈及at school及at the school两个，词组的区别时，不由感慨道：“我们班39位同学，35位可以说是at school（在上学）而你们四个，只能说是at the school（在学校里）。”随之，苦笑了一声。
数学老师说：“我本以为天下没有我治不好的学生，但遇见你们，我看见自己还有不足，但我相信，有朝一日，我把你们征服了，就再也没有我治不服的学生了。”
其中最为经典的还是政治老师对他们的总结：“你们四个，是猴子屁股坐不住，大象屁股推不动，还老虎屁股摸不得。”
四大金刚在学习上缺了一份主动，可在球场上，却到处是他们的身影。瞧！又一场竞赛开始了。。。。。。
只见B被两名“敌人”夹击，便迅速把球传出，飞身向前，接到球的C把对方队员吸引过去，有一脚把球传给奔跑中的A。球还在空中飞行的过程中，几个对方的后卫队员也立即做出反应，从后向前封堵A。此时A镇定自若，只见他敏捷地用胸一挺把球停下，然后对着对方冲上来的方向把球轻轻一挑，这一挑拿捏恰到好处，球刚好从对方后卫头顶越过。此时D早已恭候多时，左脚凌空抽射，未等门将反应过来，球已直窜大门右下角。完美的配合，可谓天衣无缝，在场的人无不为之惊叫。由此观之，四大金刚的名号，也名不虚传嘛。
他们的本事还远不止足球，说笑上，他们又是冠军。他们曾持着纯正的山东口音，把严肃的数学老师都乐了。这可是一个奇迹，要知道，老数一笑，千年难见啊！
这四个活宝又可气又可笑，但我们的班级需要他们。没了他们，老师就少了个目标，球场上，就少了四个矫健的身影，班中就少了丝快乐。。。。。。
可是四大金刚，你们何时才能幡然醒悟，去了你们的金刚不坏之身，接受老师的帮助哪？
在村落中
在田野上
在晨曲里
在湖光山色中
在古城的夕阳下
在小巷的静思里……
――胡金刚
刚毅的眼神、恬静的笑容、被风霜雕刻的脸庞……走进中国美丽乡村书画展，一幅题为《母亲》的油画格外引人瞩目。油画《母亲》中的老人虽然脸庞充满岁月的痕迹，笑容却依然是那么慈祥。有观众说，这是一位饱经沧桑的母亲，有观众说，这是一位豁达刚毅的母亲，有观众说，这是一位慈祥伟大的母亲。
油画《母亲》是胡金刚先生特别为“美丽乡村博览会”创作的以苗族母亲为原型的人物绘画作品。面对观众的关注和好评，胡金刚诚恳地说：“这次的创作不仅仅是在完成一幅作品，也是我对少数民族美丽乡村生活片段的记录，更是我对普天下伟大母亲的深情记忆。”
胡金刚，中国美术家协会会员、中国美丽乡村艺术苑执行秘书长、中央国家机关美协理事、农业部书画协会会员、中国农业出版社装帧设计中心主任。自2013年农业部开展“美丽乡村”创建活动以来，胡金刚保持高度的热忱全程参加了“美丽乡村”创建活动开展的各项活动。从“美丽乡村”的标志设计，“美丽乡村十大模式”展板设计，“我与美丽乡村”书法、绘画、摄影比赛的相关作品集制作，“美丽乡村博览会”书画部分的统筹，一直到中国美丽乡村书画展系列活动，胡金刚不仅是积极的参与者，更是活动的组织者之一。
科普图书――为新农村梦插上飞翔的翅膀
胡金刚较早就与“生态家园”结了缘。在农业部科教司领导的倡}义指导下，经过大量的农村实际调研和与基层农民的交谈，他充分了解农民朋友的需求。2000年开始，他组织策划了《生态家园连环画册》系列丛书之一――《生态家园科普连环画册》，该书获得了国家科普图书二等奖。之后，胡金刚又组织策划了《沼气用户手册》一书，该书采用老百姓喜闻乐见的小人书作为图书的表现形式，插图采用贴近群众的写实绘画和稍作夸张的卡通绘画相结合，真正成为让农民“读得懂”、“买得起”、“用得上”的好书。该书一经出版便取得了喜人的成就，曾获全国最畅销图书奖、农业类科普图书网络评比第一名和国家科技进步二等奖。令人感动的是，该书的10余名主创人员将获得的10万元奖励全部用于捐助汶川地震的灾后重建工作，体现了对支援灾区建设的一片爱心。
画册篇章――为强农惠农政策宣传助力
作为中国农业出版社装帧设计中心的主任，胡金刚把创新理念带到工作中，改变老旧的思维模式，集中设计力量，将装帧设计中心重新定位与整合。在过去的十几年中，曾完成了《沼气用户安全使用》手册，《外来人侵生物宣传》、《禽流感防控》、《援疆》等系列挂图；《中国农业五十年》、《盛世华章》、《情系高原》等系列画册。无论是张开挂图或是翻开画册，看到的都是创作者对创作的热忱、对农业的眷恋和对“美丽乡村”的那份执著。
绘画作品――描绘“美丽乡村”为时代沤歌
一切艺术源自生活。近两年，胡金刚积极参与“美丽乡村快乐行”大型送书下乡活动。活动中，各地“美丽乡村”尽收眼底：整洁卫生的村容村貌，秀美安静的人居环境，健康文明的群众风气。这些美景，都积攒成为胡金刚创作的灵感和丰富素材。在工作之余，他创作了《丽江古城》、《绿色江南》、《水乡晨曲》等30余幅以“美丽乡村”为主题的绘画作品。特别为“美丽乡村博览会”创作了以苗族母亲为原型的人物绘画作品――《母亲》刊登在2015年1月24日《农民日报》的“农家书屋”周刊上，获得了广泛好评。为“美丽乡村十大模式”创作的10幅油画作品被金丰农科园作长期展览，起到了很好的宣传效果。为中央农业广播电视学校创作的壁画――《锦绣山河》、《金色大地》，采用了沥粉描金的装饰方法与农广校大堂的气势磅礴相得益彰，美丽富饶、活力和谐的锦绣画卷让观众不禁感叹，其静、其清、其秀、其美，这不正是每个人心中所思所念的“美丽乡村”吗？
在皮克萨动画片《玩具总动员2》当中，有一幕让观众心酸的情节：一个玩具公仔从主人出生起就陪伴她度过喜怒哀乐，但当主人长大后，她开车把这个和自己一起度过童年的玩具扔到了郊外。这个玩具在银幕上发出撕心裂肺的呐喊：“我们存在的意义是什么?被人抛弃?”
不过时的玩具肯定存在，毫无疑问是桌面游戏，欧洲最著名的纸牌游戏UNO牌在包装上写着“供7岁儿童娱乐”，但玩得不亦乐乎的都是小青年和老男人，它几乎不是玩具，而是家庭娱乐工具和社交法宝。而强手棋的出现则引领了经营游戏的风靡全球，从《地产大亨》到《铁路大亨》，老牌桌面经营游戏都有几十年的寿命，到今天，也有人愿意出高价购买原版的《地产大亨》。在孩之宝公司的所有产品中，这款桌面游戏和变形金刚一样，在时间面前显得坚挺。
桌面游戏比电子竞技更刺激
北京、上海、广州、杭州、深圳、成都是“2008地产大亨中国赛”的六个赛区，这项赛事在欧美盛行，并且衍生出“地产大亨世界锦标赛”，而美国孩之宝公司也把这个颇具影响力的赛事作为落地中国市场后的第一步棋。
在1923年成立之初，孩之宝公只是制造铅笔盒之类的文具，后来收购了Playskool公司进军玩具业，也苦苦挣扎了十多年。直到1935年，公司靠《地产大亨》游戏发迹，逐渐成为世界级的玩具公司。有人评价说《地产大亨》的流行是人性中的恶之花所导致的，毕竟，游戏中充满了尔虞我诈和勾心斗角，连成年人都要在游戏中算计小孩。但无论如何，这款游戏首次在人和玩具之间实现了互动。因为贪婪，所以喜欢，这几乎是人的共性。
在亚太区副总裁陈宏滔看来，《地产大亨》和著名的电脑游戏《金融帝国》一样，都是最生动的MBA教科书，“正是因为《地产大亨》的成功，孩之宝才决定全力进入玩具业。相比较之下，《地产大亨》是MBA的启蒙教育，在国外，从小灌输商业知识并不是大不了的事情，在中国，这类游戏会经常遭到道德拷问。但从这10多年来看，中国人还从来没对《地产大亨》表示过不满，毕竟它只是一款涉及商业技巧的游戏。”其实陈宏滔所说的“10多年”包括了盗版的《地产大亨》在中国流行的时间，这些被沿海玩具工厂改造后的盗版游戏曾经红极一时，真正的《地产大亨》直到2006年才正式进入中国，由于之前积淀下来的人气，孩之宝也顺理成章地把它和变形金刚一起作为在中国重点推介的玩具。陈宏滔的期待是通过“地产大亨中国赛”把埋头在电脑前的网络游戏玩家也争取过来：“电子竞技在中国还算是受到管制的项目，并不是每个人都可以参加世界大赛，但桌面游戏没有这方面的限制。从玩的角度看，桌面游戏比电子竞技更刺激，它考验的不是手上操作的能力，而是大脑的转速。”
世界上的两大玩具公司中，乐高仍旧没有真正进入中国内地市场，孩之宝也在2008年年底才设立中国公司，当中有战略问题，也有中国造玩具在全世界大行其道的问题，后一个问题是陈宏滔更感到头痛的：“中国的代工做得很好，美国市面上的大部分游戏都是中国和印度尼西亚生产的，保住美国市场是头等大事，尽管中国很诱人，还是只能晚点进入。”随着2007年的玩具风波和中国家庭购买力的增强，孩之宝进入中国的时机才算成熟。
变形金刚再上路
几乎所有的70年代生人在童年都有过同样的经历：央求父母能够买一款有孩之宝热感应防伪标志的变形金刚玩具。动画片《变形金刚》在中国被腰斩并没有改变这一趋势，变形金刚玩具的粉丝已经从把玩发展到了收藏，一个最老款的擎天柱可以在网络上卖到2万元。在导演迈克尔・贝手中，汽车人从动画片走上了大银幕，尽管造型已经面目全非，但记忆和仍然货真价实。实际上，2006年才辞掉运动品牌锐步副总裁职务，进入孩之宝工作的陈宏滔是电影《变形金刚》的发起者，最初，董事会并不愿意参与投资，但在陈宏滔的说服下，孩之宝成为投资方之一。电影的空前票房和衍生的产品收益让投资物有所值，特别是，孩之宝可以名正言顺地推出新造型的变形金刚，对这个老牌系列玩具重新洗牌。
事实上，变形金刚玩具在1987年差点走向终结。当年，美国拍摄了动画片《变形金刚》第四季的最后3集，故事完全胡编乱造，纯粹是为了推销当年新推出的两款玩具款式――头领战士和目标战士。随着美版动画系列的结束，变形金刚在欧美市场逐渐沦落为非主流玩具。迫于营运压力，孩之宝也把研发中心转移到电子游戏机上。出乎意料的是，在同年，变形金刚在日本获得了新生，TAKARA公司向孩之宝公司购买了动画的制作版权后，独自展开了新的动画系列的创作，大受好评，带动了产品在亚洲的销售。这一事件震动了孩之宝，重新开发变形金刚的剩余价值被提上了议程，
而在中国，1993年北京电视台播出了日版的《变形金刚之头领战士》，这部作品播完后，金刚热逐渐在中国冷却，玩具开始淡出市场。直到2003年变形金刚诞生20周年，中国的粉丝们才又重新燃起收藏的兴趣。2007年真人电影的上映让变形金刚在中国找到第二春。
“电影《变形金刚2》推出后，还会有新造型的玩具问世，这点在中国市场意义更大。美国的电视台会重播动画片版本，而且玩具永远都摆在柜台里，但在中国，变形金刚玩具已经退出商场很久了，如果不是因为电影，它们不会那么快重新进入柜台。”陈宏滔说。在孩之宝的计划中，除了出品玩具和画22-外，还将与制片方在环球影城开设以变形金刚命名的主题公园，第一个主题公园将会于2011年在新加坡开放，中国市场也在计划当中。
中国还是最好的玩具制造基地
并不全都是好消息，在孩之宝落地中国之时，它在中国的最大代工商――合俊集团旗下的两间位于东莞的工厂。一夜之间倒闭，6500名员工失业。在金融危机的波澜中，堪称中国实体企业倒闭规模最大的案例。
Abstract: This paper briefly introduced the structure, properties, method of preparation and application of adamantane. The reason of adamantane of lower yield is without a grasp of the key to improve the yield of adamantane, namely, playing the catalyst reaction of the synergy is helpful to the generation of adamantane, but having not found effective methods for suppression of adverse reaction. It is still the research focus to improve Alcl3 method and glaring method, especially to improve the yield of adamantane and explore the other new catalytic processes for combining adamantane, and it is also the different and hot point of adamantane’ chemical development. And this paper predicts that there will be a new sub-discipline: Adamantane Chemistry.
关键词:金刚烷;性质;制备;应用
Key words: adamantane;nature;preparation;application
中图分类号:O6 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)25-0128-02
0引言
金刚烷(ADH)是一种对称结构的笼状烃,已成为新一代化工原料[1]。它是一种高度对称和非常稳定的化合物,一种脂环烃,分子式C10H16。分子中碳原子的排列方式相当于金刚石晶格中的部分碳原子排列。存在于石油中,含量约为百万分之四。无色晶体,它的结构高度对称,分子接近球形,在晶格中能紧密堆积。熔点268℃(封管),是烷烃中最高的,相对密度1.07。容易结晶。它的桥头碳原子(即1,3,5,7)上的氢易发生取代反应。例如金刚烷与过量溴作用,生成1-溴金刚烷;与二氧化氮在175℃下反应,生成1-硝基金刚烷;用三氧化铬和乙酸氧化,生成1-金刚醇。金刚烷也可由四氢二聚环戊二烯在无水氯化铝存在下异构化制得。它的衍生物可以用作药物,例如1-氨基金刚烷盐酸盐和1-金刚烷基乙胺盐酸盐能防治由A2病毒引起的流行性感冒。
1金刚烷的结构、性质及应用
1933年捷克化学家Landa就从石油馏份中分离出了金刚烷(Adamantane,三环[3,3,1,13.7]癸烷),Adamantane源于希腊文Adamant,意为金刚石[2]。
1.1 金刚烷的结构金刚烷分子由10个C、16个H组成,呈环状四面体碳氢化合物[3]。组成单元是环己烷,均为椅式构象,整个环系具有很好的对称性及刚性特征,晶体按面心立方格空间堆积方式形成,每一个晶胞由四个分子形成。C(C键以SP3杂化轨道相结合,键长1.54,键角109.5°。
1.2 金刚烷的理化性质金刚烷的特性:①具有优良的热稳定性,熔点(268℃)是已知最高熔点的烃化合物之一;②由于分子间力比较弱,具有优良的性,且容易升华;③由于分子的高度对称,脂溶性很好;④无毒无味。
金刚烷分子中的氢原子易被取代生成各种有用的衍生物,其中最典型的是SN1型亲核取代反应和SE2型亲电取代反应。此外,在一定条件下金刚烷分子也会发生骨架重排、氢化、烷基化等类型反应,例如,在AlCl3-K10催化作用下,金刚烷的叔碳位置易被CCl4氯代,随着催化剂中FeCl3含量增加,金刚烷二氯代物产率增高。研究也发现,在FeCl3-K10催化剂存在下,芳烃也能被金刚烷基化。
1.3 金刚烷的应用金刚烷在近代医药方面的应用、高分子材料、油、照相感光材料等精细化学品有着广泛的应用。金刚烷还可用作升华载体、异构化催化剂和氧化还原等。金刚烷具有以下特点:①对光非常稳定;②力好;③极度亲油:④基本无臭味,是升华物;⑤虽然反应活性不如苯,但是合成其衍生物非常容易。
2金刚烷的制备方法
金刚烷存在于石油中,含量约为百万分之四。金刚烷可由二聚环戊二烯催化氢化得四氢二聚环戊二烯,再在无水氯化铝存在下异构化制得。典型的工艺过程如下:①催化氢化。将二聚环戊二烯和镍催化剂加入高压釜,用氮置换釜内空气。然后开动搅拌通氢反应。前半阶段压力为0.5-0.7MPa,后半阶段压力为1.5-2MPa,温度120℃,约需12h至不吸氢为止。静置3-4h,分层,取样化验,含烯烃应在2%以下。②异构化。将四氢二聚环戊二烯加入干燥的搪玻璃罐内,再加入无水三氯化铝,35℃保温,搅拌溶解。在3h内滴加入水,并逐步将温度提高到75℃,反应5h后降温到40℃,加水破坏三氯化铝,开始水蒸汽蒸馏,收集蒸出的金刚烷,滤干,用少量丙酮洗涤,得金刚烷。其他的制备方法如下:
2.1化学关环法自从Landa在石油中发现有金刚烷存在之后,不少化学家试图用经典有机化学的关环反应来合成金刚烷骨架,进而转化成金刚烷,但这些努力大都失败了。用甲醛和丙二酸二甲酯反应制备出被称作“Meerwein“酯的化合物,收率为85%。Prelog于1941年首次利用中间体――“Meerwein“酯,以此化合物试图去合成金刚烷,但总收率很低,仅为0.16%,虽然后经多次改进,但收率也不过1.5%。
化学关环法由于有许多难以克服的缺点:①反应过程复杂,每一步都有许多副产物,故总收率很低;②在反应过程中,官能团需要予以保护,无疑给合成反应增加了难度;③分离过程多,增加能耗与物料损失;④制备成本高。化学关环法,虽然没有工业化意义,但人们很敬佩这些化学家为获取金刚烷所表现的非凡有机合成能力。自从1956年,由于Schleyer等首次创造了由四氢双环戊二烯异构化法,制备金刚烷及近年来出光法的工业化,使金刚烷的化学有了快速发展。
2.2 异构化法据Schleyer报道,他们在1956年用AlCl3催化endo-4H-DCPD向目标产物exo-4H-DCPD异构化反应过程中发现,除得到的目标产物外,神奇地发现瓶壁上有少量白色结晶物,经过认真、仔细鉴定分析,确认为金刚烷。受此启迪,Schleyer等为了获得更高收率金刚烷(而不是exo-4H-DCPD),进行了深入的研究。在1957年,他们以石油加工过程中副产物内含有的双环戊二烯为起始原料,先经催化加氢得到四氢双环戊二烯,在AlCl3催化剂存在下,进行异构化,得到金刚烷,由此创造了金刚烷的直接合成法。
该法工艺过程比较简单,原料来源也较丰富,无疑会大大降低生产成本,虽然收率仍比较低,仅为15~20%,但毕竟找到了工业化合成金刚烷的方向,促进了金刚烷化学研究的发展。直到目前,许多研制工作均在此基础上进行。据了解,东北制药总厂用这种方法生产金刚烷及特效药品[4]。
2.3 异构化改进法
2.3.1 三氯化铝催化剂的改进法据文献报道,Pines用大量的AlBr3和丁基溴作为促进剂,HBr作助催化剂,金刚烷最大产率为18.8%,有人研究用HBr或Br2活化三氯化铝,在80℃条件下4H-DCPD异构化,金刚烷收率为23%。Koch等人,在0.25mol AlCl3中加入0.4 mol HCl,氢压4.0Mpa,温度120~135℃时,将endo-4H-DCPD反应3~5h,金刚烷收率为42%(副产物中有10%的反式十氢荼),这在70年代初,是相当好的。还有的研究者用HF-BF3代替AlCl3,金刚烷产率为30%。有人曾用毛细管气相色谱法分析过以 AlCl3为催化剂制备金刚烷母液组成,从谱图上发现有近百种化合物。有的研究者用加入助催化剂来提高催化剂的性能,用乙醚萃取所得产物,再加上回收母液部分的金刚烷,金刚烷总收率可达43%。中科院大连化物所,采用AlCl3作催化剂,加入适当的助催化剂,以4H-DCPD为原料进行异构化,得到金刚烷收率为55%。
2.3.2 出光法合成金刚烷1976年,日本出光兴产公司研究中心实验室提出合成金刚烷新工艺,叫作出光法。经脱硫后的DCPD、氢气进入固定床加氢反应器进行催化加氢,反应产物从反应器底部出来后,进入异构化反应器进行异构化反应。从异构化反应器底部出来的反应混合物进入副产物蒸馏塔,从塔顶蒸出副产物,塔底产物主要为4H-DCPD,进入4H-DCPD蒸馏塔,塔顶产物连同离心机分离出的母液返回到异构化反应器,4H-DCPD塔底产物为成品4H-DCPD,进入4H-DCPD晶析槽,然后经离心分离得金刚烷。
出光法的技术关键是出光兴产公司采用了一种新型固体催化剂代替AlCl3。这种催化剂的主体是在稀土元素或碱土金属进行离子交换的分子筛上担载Ni、Co、Pt、Re、Fe、Cu、Ge等金属。合成金刚烷收率可达30%。
制备金刚烷出光法的工艺过程分二步,第一步是双环戊二烯在压力下加氢,得4H-DCPD,收率为99.9%[5]。在异构化反应器中通入微量HCl气体到4H-DCPD中,在氢压下进行反应。反应完后将反应产物进行气液分离,回收未反应的4H-DCPD,冷却残余物,析出金刚烷,离心分离,再用正己烷洗一次,即得纯度大于99%金刚烷结晶。可以推测,在过渡金属和氢气存在下,异构化反应过程中,生成的中间体烯烃,被催化加氢,从而达到阻止烯烃聚合的副反应发生。
Honna对此催化剂进行了比较系统的研究,认为用稀土离子交换的Y型分子筛担载上金属的催化剂是一种双功能催化剂。在氢气、氯化氢存在下对4H-DCPD的转化包括两种反应,即4H-DCPD重排反应,得产物金刚烷,另一个反应是氢化裂解,使产物开环,得产物C10H18异构体,在此过程中不产生焦油。4H-DCPD的氢解活性随Ni-Pt-Rt催化剂体系中Ni组分的增加而降低。他们在用镧交换的Y型分子筛上依次负载Pt(0.75%)、Rt(0.25%)、Co(3%),之后用0.1 mol / L(NH4)2SO4水溶液进行处理,再载上4.5%的SO,在120℃条件下干燥2h,在氢气流中450℃下还原3h。使用这种催化剂,在100ml压力釜中对4H-DCPD进行异构化反应,反应条件分别为:氢气压1.5Mpa、HCl分压0.1Mpa、温度25℃、反应时间2h,金刚烷的收率为41.2%。
2.3.3 超强酸法合成金刚烷由四氢双环戊二烯制备金刚烷,可用酸性催化剂进行异构化反应,Schleyer发现用AlCl3可使四氢双环戊二烯转化为金刚烷之后,也曾采用浓硫酸作异构化催化剂,使endo-4H-DCPD异构化为exo-4H-DCPD,转化率为99%。深入研究发现,反应过程必须克服大约12.54KJ/mol自由能差。1973年,Olah首先报道了用超强酸―无机氟锑酸(fluoroantimonic acid),在100℃反应温度下进行四氢双环戊二烯的异构化,金刚烷收率为47%。1984年他们又用新的B(OSO2CF3)3-HSO3CF3进行四氢双环戊二烯的异构化,把金刚烷的收率提高到65%。
使用液体超强酸体系时,酸对烃的比例越高,金刚烷的收率越高,在所有的超强酸体系中,用CF3-SO3H-SbF(1:1)和CF3SO3H-B(OSO2CF3)3(1 : 1),可得到金刚烷的最高收率(94~98%)。金刚烷这种几乎定量地转化,原因是反应过程中生成近乎100%的金刚烷基正离子。而且所用超强酸体系的非氧化性质有助于避免副产物的形成,氧化性强的酸如FSO3H-SbF5酸(Magic acid),使金刚烷被氧化,副产物增加,将金刚烷的收率降低到38%。虽然超强酸能极大提高金刚烷收率,但液体超强酸极强的腐蚀性和昂贵的催化剂,将难以实现工业化。
2.4 合成金刚烷的理论研究Engler等人用计算三环癸烷生成热的方法,研究了4H-DCPD异构化生成金刚烷的反应机理。他们推测在这个反应过程中经过四个中间产物的重排,证明4H-DCPD生成的第一个中间产物为吸热反应,余者为放热反应。由此断定生成第一个中间产物是整个过程的控制步骤。Whitlock等人对反应中可能产生的中间产物的热焓值进行了比较,测定了重排异构体的相对浓度,并导出每一步反应的相对速度。发现,由endo-4H-DCPD转化为exo-4H-DCPD的反应速度很高,而进一步生成金刚烷的速度却很慢,这一点,不少科学家得出了一致的结论。
2.5 几种制备金刚烷的主要方法评价制备金刚烷主要方法有三氯化铝法、出光法和超强酸法,见表1。
三氯化铝法、出光法仍为制备金刚烷主要工业化方法,并将继续研究创新性的改进生产工艺。已知含氟的超强酸法,因对设备腐蚀,而难以实用。
3合成金刚烷的未来研究方向
作者认为,以四氢双环戊二烯(4H-DCPD)为原料,改进的三氯化铝法和出光法是合成金刚烷的主要方法。造成金刚烷收率低的原因:4H-DCPD异构化重排反应过程太复杂,并伴随有大量的副反应;没有掌握提高金刚烷收率的关键,即发挥助催化剂的协同作用,有利于生成金刚烷的主反应(这一点往往未引起人们的注意),未找到有效抑制副反应的办法。对三氯化铝法和出光法的改进,特别是提高金刚烷的收率仍是今后研究工作的重点。人们试图继续创新和改进三氯化铝法,使金刚烷的收率提高到70%以上。继续研究出光法,使金刚烷的收率提高到50%以上。探索合成金刚烷的其它新催化工艺。专家们预言21世纪将出现一门新的分支学科――金刚烷化学。
参考文献:
[1]郭建维,米镇涛,杨军.石油化工,1998,27(1):34-37.
[2]谭镜明,郭建维,刘卅.精细石油化工进展,2003,4 (9):64-68.
[3]郭建维,米镇涛. 化工新型材料,1996,(1):12-16.
在遇到新浪微博创新基金负责人李嵩波之前，齐刚没想到自己能获得一笔风险投资基金。在他的脑海中，VC见面的第一句话是：你有好团队吗？“我当时都没有。”齐刚说，“我只有产品，没有生意。”
但是他还是说出了三个理由：第一我懂新浪；第二认定方向，能做五年；第三我是你目前能找到的愿意做这个事的创业者中最好的。已经是6岁孩子父亲的齐刚在22岁前完成了人生的各项大事。“30至35岁我就跟这个事儿死磕了。”
31岁的齐刚和新浪的渊源始于14年前。1998年，作为音乐和技术两个论坛的版主，他见证了网络社区由论坛-聊天室-博客-微博的三年式转换。他不谦虚地说，“我对新浪太熟了，他们的页面改一个字我都能看出来。”
如今他享受到了这份熟络带来的厚礼―由其创立的微博营销公司比酷科技获得了新浪微博基金的风险投资。而且令齐刚意外的是，在整个审核过程中，他基本上一路绿灯。去年10月，比酷拿到了投资确认书。
这不是齐刚第一次创业。高中毕业那年，作为诺基亚奖学金的获得者，他远赴芬兰学习技术，不过“荒无人烟”的孤独感并没让他产生太多留恋。经历了一次国外创业经历后，他决定回国发展。
看到新浪微博的快速发展，齐刚的感受是新浪每个产品都“大且成功”，中国的名人从1998年起就没换过地儿；但是另一方面，每个社区都没有真正商业化。关注Facebook和Twitter营销的齐刚，决定把微博的社会化营销当作自己的目标。
这是齐刚给自己戴的“高帽子”。事实上，所谓的社会化营销、微博的商业化图景，不过是他一个人的“小打小闹”。2011年初，受到薛蛮子启发，齐刚制作了一个购书应用作为微博营销的敲门砖，服务于李英强的立人图书馆，此应用帮助想要参与的用户免除将书名拷贝到当当卓越查找的麻烦，只需一键即可完成选书交钱，同时还可以将自己的公益行为分享到微博。仅仅一周齐刚就看到用户下单量约2000单，捐书总数达数千本。这让齐刚有了运作微博营销的信心。另外一个收获则是，他摸到了微博用户消费能力，平均每人大概是100多到200元。
令他得意的另一个案例是为某电商开发应用“闹太套”和“闹TA一下”。在获得了品牌口号强化的同时，两个应用总共获得了约30万用户。不过必须承认的是，那时的齐刚并无团队，大部分设计工作由外包完成。直到去年底比酷才陆续有了6名成员，最让齐刚感动的是，他的发小从奥美辞职加入了比酷，帮助其负责客户策略。
“在做‘闹他一下’时我不确定是不是有很多公司能给我做。”齐刚更愿意理解为微博基金给他带来的帮助来自精神上。“你会不断收到微博正在往前走的正面信息。”
比酷的商业模式也尚在探索中。在齐刚看来新浪微博更像是Facebook和Twitter的合体，各种关系错综复杂。“这个困扰就是它没有既有模式去参考。”现在，齐刚将比酷的业务线分为两条：首先是B2B，比酷希望在微博平台帮助用户完成6件事，即微博策略、内容运营、广告投放、微博应用、意见领袖的关系管理和数据分析，这部分内容利润率高，但无法复制；另外一条线则是B2B2C，即汲取客户需求，开发具有共性的微博应用，然后量身修改后卖给客户。当然，这就需要相应的开发成本。
当下席卷全球票房十余亿美金，吸引全球万千观众的电影当属《变形金刚3》，票房收入超过了《阿凡达》同期水平。这个30年前的故事题材，如今旧事新提，依然能够拥有如此强力的吸金能力，不仅让人惊叹。感叹之余，我们有必要探求其成功的路径，以及是否可以在中国电影行业进行复制。
《变形金刚3》和其它好莱坞大片一样，有着巨额的投入、高水准的制作，以及完善的院线通路及专业营销团队。其中很多成功因素是我国本土影视行业无法模仿与学习的，但是，《变形金刚3》还有另一个成功的因素，那就是还未上映就已经赚进4000万美金的高超广告植入能力。这点对于我国电影行业有着很多值得借鉴的地方。
植入式广告对于变形金刚系列电影来说，可谓是必不可少的一部分，随着《变形金刚》1、2两部电影的广告成功植入，《变形金刚3》的广告植入更加轻车熟路，也使得广告能够更自然地融入到影片中，自身赚取了丰厚利润的同时也为赞助商带来了极佳的广告收益。下面我们就从《变形金刚3》切入，剖析、探讨植入式广告营销如何在中国影视行业成功应用。
电影“媒体化”时代到来
近年来，随着广告的无孔不入，使被动接受广告的消费者越发反感，继而抵触，硬性广告的效果在一点点的丧失，潜移默化的柔性宣传方式开始大行其道。在电影行业，植入式广告做为相对隐性的宣传方式，渐渐受到了制片商与赞助商的重视。
说起影视植入式广告，可谓由来已久，最早的影视植入广告可以追溯到1929年的一部美国动画电影，之后，这一传播形式偶见于欧美电影中，到了本世纪，影视植入广告随着影视业加速商业化的脚步而迅速发展。在欧美，制片商一面赚票房收益，一面赚广告收益的模式已经相对成熟，但在中国，电影制片商和广告赞助商双赢的局面并不多，不是广告植入被观众忽视，没效果，就是广告插入生硬，影响观看体验，使影片被观众所诟病，结果导致广告收益不多，却影响了不少票房的收入。在中国，不温不火的影视植入式广告还仅仅是被制片商当成食之乏味，弃之可惜的鸡肋——插入广告可能引起观众反感，不插入广告又不舍可观的赞助费。另外，多数制片商缺乏系统的营销思考，只停留在如何把商品宣传塞入电影里，如何不被观众骂的低级层面。
说到底，影视植入广告是为了达到广告传播的目的，甚至是为了直接促销产品，那么，只是在电影里晃几下商品或品牌标识就能为赞助商家带来传播收益吗？有多少消费者会在意，或记住呢？植入不当的广告，引起消费者的反感，甚至是抗议，这会不会不仅不能达到宣传目的，还可能为传播品牌带来负面影响呢？这些问题都值得我们思索。
在国内，赞助企业缺少电影植入广告的科学方式与具体操作经验，而制片方又多忽视这点，结果导致赞助商与制片商双输的结果。其实，电影作为一种能够广泛接触观众（消费者）的多媒体形式，本就是一个非常理想的传播媒介，如果能以经营媒体的思路考虑电影的商业化，不仅可以有丰厚的广告收益，观众也会喜爱，《变形金刚3》就是一个绝佳的例证。
我们下面从《变形金刚3》的广告成功植入中探索一些值得本土影视行业吸收借鉴的经验与方法。
影视广告成功植入4策
1、 甄选联合推广的伙伴
在中国的影视行业中，广告植入的理念还停留在拉赞助的层面，其实，寻找实力强大的植入广告合作者，就等于是找到了联合推广影片的伙伴。看看《变形金刚3》寻找的合作伙伴：奔驰汽车、法拉利汽车、雪佛兰汽车、佳能、联想、TCL、诺基亚、可口可乐等68家国际知名企业，试想，这些公司已经投入巨额赞助费用，怎么能不大力宣传推广自己参与《变形金刚3》的相关商业活动呢？事实也正是如此，各家赞助商在影片拍摄期间就开始预热市场，广泛传播，当影片上映后，各赞助商更极尽能势宣传推广。以中国赞助商美特斯邦威为例，其在全国几千家店铺主题性宣传《变形金刚3》及相关元素产品，仅影片上映期间，就出货带有变形金刚元素的产品过百万件。
由此可见，《变形金刚3》促进了美邦产品的销售，而美邦产品的大卖与强势宣传，又何尝不是给《变形金刚3》做了有力的传播呢？相同的，百事可乐数以亿计的可乐瓶上印着变形金刚的元素，这将是多么惊人的广告宣传啊。再如，《变形金刚3》在中国的其它赞助企业，都积极开展各种与之相关的活动：“开启山区儿童3D科技之旅”、“快乐智变家庭秀” “3D科技课堂”等活动不断推出，活动覆盖全国，影响人数众多。
《变形金刚3》制作商派拉蒙影业公司不仅赚着巨额的赞助费，这些国际知名赞助企业还在倾力帮助推广影片，因为，彼此的利益已经在广告的植入过程中被绑在了一起。这是影视营销的巨大成功，创造了制片方与赞助商的双赢格局。
这给本土制片商带来的启示很多，在选择植入广告赞助商时不该仅仅考虑对方出多少钱或其广告是否适合插入，更应该全局考虑，要看赞助企业是否有能力并愿意协同推广，比如，对其实力、合作推广的计划进行审核，寻找到实力强大且恰当的合作者，这将节省一笔隐性的巨额广告开支，同时也壮大了营销推广阵营的力量。
2、让植入广告与影片一同成长
《变形金刚3》虽然有大量的植入式广告，但这不仅没有影响其影片质量，反而为影片添色不少。其中紧扣影片主线的自然是汽车，国际众多知名厂商旗下的汽车纷纷登场：雪佛兰科迈罗、奔驰SLSAMG、法拉利458Italia。这些汽车的植入广告与剧情紧密连接，成为了整部影片不可缺少的道具，甚至是情节。如果没有这些汽车，电影也将逊色三分，这样的广告植入堪称完美。另外，影片中还有其它商品的植入广告——百事可乐、Ebay、诺基亚、佳能，以及众多中国品牌，如联想、伊利舒化奶、美特斯邦威、TCL等，全片植入式广告近70条。将这样多的广告植入一部150分钟左右的影片里，却没有给观众带来任何安插广告导致影响观赏的负面感受，实在值得国内电影制作商好好学习。
现在国内的植入式广告还多停留在商品或品牌标识出现在电影里露个面就算植入广告的初级阶段，这样生硬的插入必然是遭致观众的反感。一部电影如果广告插入不当，甚至会殃及票房，结果得不偿失。我国植入广告的最大问题就是依然把要植入的广告当做广告来对待，而没有把广告纳入电影的一部分来整体通盘考量。现在国内影视制作公司多是电影的结构都已经确定，在拍摄时，甚至是后期才插入广告，想的是如何巧妙的把广告插进去，甚至是如何“藏起来”，这样必然导致影片迁就广告，使得影片质量下降。
想成功植入广告，首先就需要从影片的剧本创作环节开始考虑，提早确定并沟通赞助商，把要植入的广告内容融入到影片情节当中，浑然一体，这样一来，植入的广告就不是硬插进去的广告，而是影片的一部分及剧情的需要了。
如果两者不能完美结合，那就放弃这样的广告插入。《变形金刚3》在这点上做的非常好，对于众多商家各种植入方式的要求，严格进行分析、审核，认为不合适的植入方式，宁可失去这个赞助商，当然，更多的还是想出更适合的植入方式，创造双赢。
中国赞助企业伊利集团在赞助影片时要求出现主角饮用伊利牌舒化奶的镜头，但是，经过制片方的认真考虑，认为主角不该和牛奶扯上关系，因此拒绝了伊利集团这个请求，最后改为在剧中一个亚裔男子饮用舒化奶，并恰到好处地安排了一句台词：“让我先喝完舒化奶，再跟你说”，结果这个欧美式的幽默在欧美影院爆笑全场，不仅没有让观众觉得这里是安插了一段广告，反而觉得这里是一段精彩的情节。从这里可以充分体现出制片商追求影片质量的态度与善于融合的本领。这也正是中国电影业所缺少的东西。能做到这点，与导演，甚至是专业的营销人员用心搭配、组合是分不开的，同时，更需要用心去考虑如何巧妙融合，而非是当做无足轻重的环节随意插进影片。
3、植入广告应符合影片定位。
不同题材的电影对植入的广告类别应该有严格的要求，如果两者定位不同，甚至风马牛不相及，结果必然双输。比如，一部严肃题材或情节哀伤的影片，植入广告很可能引起观众的反感，更不要说植入娱乐化的广告，如果是一部历史或写实题材的影片，不当的广告植入还可能闹出笑话。2009年冯小刚指导的《唐山大地震》就插入了很多植入式广告，有些广告传播的商品与影片就有抵触，结果造成很多影迷声讨制片商发“国难财”，而像《疯狂的石头》、《天下无贼》等娱乐题材电影，植入式广告的插入空间就很大，效果也更好。
另外，现在很多企业在赞助影片时不考虑观众群是否与自己所要宣传的商品相符，只看影片的宣传力度、演员阵容等。其实，影视广告传播和其它媒介的广告传播是一样的，广告宣传若不是展示给目标观众（消费者），即使有再高的收视率也是枉然。
相关调研机构数据显示：我国电影观众主要是24——29岁的年轻人，而根据电影题材的不同，这个数字会略有波动，而国外电影观众的年龄段比我国更宽泛一些。不同影片吸引的观众群特点，消费能力、职业、爱好、性别等都不不尽相同，若缺乏调研与定位，盲目推广宣传，结果必然失败。
对于影片赞助商而言，植入式营销并非“老少皆宜”，因为其广告特性很隐蔽，不可能在影片里大声喊出品牌或商品的名字，因此，如果是新品牌或新商品，进行影片的植入式广告并不适合，结果很可能从头至尾，消费者都没有发现，原来某处插入了一个广告宣传。相对的，如百事可乐、诺基亚、耐克等知名品牌，只要在影片里一出现，就会被观众发现。因此，植入式广告更适合品牌知名度本就已经很高的成熟商品与品牌，通过植入广告来提升品牌亲和力与认知。若知名度较低的品牌想要借助影视植入广告，那就要有十分精妙的插入设计，来让消费者注意到，否则就等于是为影片做了无偿支持。
4、精心安排广告表现方式
前面提到过，强配对式的广告植入不仅不会有好的广告收益，还可能引发观众的反感，或是表现力不足，结果观众都没有注意到，或是注意到了也没有记住或认同。这就需要赞助商与制片商充分沟通，用心设计，把广告融入剧情。植入的广告不应该仅仅是在影片中晃几下标识或商品，这样观众根本感知不到商品的特点或性能，怎么可能产生兴趣、好感，甚至认同呢？
应该在电影的情节中巧妙展示商品的特性或形象。比如，在《变形金刚3》中，男主角前去营救被囚禁的女友，途中，身旁的一个巨大的电视变成了机器人“激光鸟”阻挠主角前进，同时，在激光鸟出现时，赞助商TCL的LOGO出现，剧情连贯、合理，没有为了安插广告而刻意安排情节的痕迹。
另一赞助商，联想集团推广的是笔记本电脑，剧中，联想笔记本电脑化身为小变形金刚，将USB接口插入佳能打印机，开始打印材料。因为这些剧情都很必要，浑然一体，传播效果极佳。
影片中炫彩华丽的各款汽车更是让观众大饱眼福，关键处，“大黄蜂”闪亮登场，让观众为之欢呼雀跃。这样的植入广告不仅引起了所有观众的注意，更使其发自心底的喜爱与深刻记忆这些植入元素，因为这些元素是电影中不可缺少的一部分，这才是成功的广告植入。
让广告融入影片的灵魂
一部影片插入68处广告并全球热映，这到底是一部成功的故事影片，还是一部成功的广告片呢？是什么都不重要，重要的是它为制片商与赞助商带来了惊人的钞票，为观众带来了优质的观影享受，这就够了。
关键词：电影；《变形金刚》；影视特效；创意；设计
所谓影视特效，通俗来讲就是电影电视中出现特殊技术效果，影视特效应用能够在一定程度上满足观众的观影需求。具体来讲，影视特效是利用先进技术手段对电影和电视中不能表现或者表现起来有难度的场景、情节等元素进行表现，对于促进观众对电影、电视作品的理解，缓解审美疲劳有重要作用。现代影视制作技术不断发展，通过影视特效还可以在一定程度上保障演职人员的安全、降低成本，实现更好的演出效果。可以说影视特效的应用真正实现了影视作品制作中花小钱办大事的效果，因此，近年来，影视特效在电视电影中应用得越来越广泛。
1影视特效创意及设计原则
真实性是影视特效创意和设计原则之一，主要通过技术手段实现混淆视听，达到以假乱真，满足观众需要的目的。就电影《变形金刚》而言，不管是赛博坦星球还是变形金刚在现实生活中都是不存在的，人们不可能在现实生活中见到。但是在电影《变形金刚》中通过特效技术却能很好展示出来。像“威震天”“擎天柱”以及“博派”“狂派”这些不存在事物通过影视特效被赋予了生命以及人类所特有的个性特点。在影片中，汽车人金属骨架在不断闪烁光泽，同时也具有相当丰富的面部表情和与大自然中很多生物一样血肉之躯，汽车人形成的团队如同人类的团体，有好人有坏人，汽车人的特点都一一展现出来。虽然在观影的过程中，观众也知道这些角色都是虚构的，还富有很大夸张意味，但是还是会被它们的表现所吸引，它们在影片中所展现的人物形象和性格也会吸引到很多人。特效使不存在的事物有了人一样的生命和感情，更加吸引人。另外，影视特效创意和设计原则是“在平凡中见到神奇”，这也是电影《变形金刚》效创意和设计方向。在电影《变形金刚》中我们能够看到，擎天柱的化身汽车是美国老牌牵引卡车头。这款车外形表现出雄伟壮观的视觉效果，同时也像一般交通工具一样有一种呆板感觉，因此，观众在看到这款卡车头时，不会想到这是一个忠诚、稳重又很勇敢的“大哥”，这是电影《变形金刚》赋予的形象。观众在观影之后可能根据电影里的情节去考虑现实生活中的汽车形象。另外，“大黄蜂”汽车的原型是雪佛兰，也就是赛车造型，看到雪佛兰时只会联想到开车时候的场景，而不会把这种车型和略显稚嫩、有担当、乐观爱笑的男子汉联系到一起。这是电影《变形金刚》的魅力，也是电影特效的魅力。电影通过特效将生活中常见的交通工具演绎成具有鲜活生命以及和生命状态相同的个性和故事情节，此刻看来，金属也是有生命的。
2电影《变形金刚》的影视特效创意分析
2.1适当植入广告
电影《变形金刚》从题材上来讲属于科幻作品，而从实际电影作品中，我们可以发现，这些“金刚”们还是以客观世界中存在的汽车为原型。因此，电影《变形金刚》也在某种程度上也可以说是关于美国经典汽车品牌最恰当的植入式广告创意作品，通过观看影片，观众可以对美国经典汽车有更加全面的认识。原著中出现的汽车人是不同品牌汽车，而电影《变形金刚》在制作过程中，为了使观影效果更好、更规整，导演以及制作团队通过设计利用特效创意对原著进行改编。改编之后的作品一改原著中五花八门的车型，利用美国经典车型进行品牌创新，即实现了在角色原型基础上的创意，形成了投资方喜闻乐见的品牌宣传，电影《变形金刚》被看作为最恰当植入式广告的代表。电影《变形金刚》特效可以说是完美融合了植入广告创意，进一步体现了美国电影特点，综合全面考虑到了电影本身所具有的商业性以及回报率。当然，《变形金刚》被人们推崇，是因为在广告植入的同时，也满足了电影本身所具有的艺术性和观赏性。通过影视特效的应用，使电影在表现汽车原型以及一些军用武器原型上，因其虚构形象大大超越了原著而给观众带来了震撼，使得《变形金刚》一经上映，就受到人们推崇，商业性和艺术性在电影《变形金刚》中得到了共同体现。
2.2实现利益最大化
在很多人意识当中，一部炫目的特效电影，一定有天价成本作为基础。特效成本高在很多电影中都有体现，比如说《蜘蛛侠3》和《加勒比海盗3》的特效成本大概有2~3亿元。而《变形金刚》中人物形象和特点虽然都是通过特效展示出来的，但成本费用却远低于很多同类型电影，《变形金刚》成本大概在1.5亿左右，对比其他作品绝对是“物美价廉”的典范。形成这种结果最主要原因还是要归功于导演以及特效创意设计人员在制作影片过程中注重特效应用恰当，有效控制成本，最终实现利益最大化。比如，我们看到《变形金刚》作品效应用在“擎天柱”这个角色中，其类似于人类演员主角，所花费精力、使用的特效特别多。“擎天柱”这个虚拟人物在变形时有很多细节出现，比如，关节部位伸缩、隐藏、位移、旋转等都是通过精细刻画来表现的。甚至在表现“擎天柱”特点和动作时，连玻璃反射光线和橡胶轮胎摩擦等都得到重视，有不同的表现形式。除此之外，还有很多特写镜头，最大限度对这个拯救地球和人类的“超级大英雄”的形象进行刻画，来表现出英雄气概。而对于“狂派”人物的刻画相对来讲就比较少，除了反派头头“威震天”有相对多一点刻画之外，其他虚拟反面人物刻画方式大多数采用远景或者全景方式，这满足了人们对英雄的向往以及对反派的厌恶心理，反派就算看到一点就会不自在。而对于英雄，总想着近景瞻仰风采。另外，在正反双方对战大场景刻画中，《变形金刚》的场景很多时候都采用了意境营造形式来展现，而避免了很多需要纯粹应用特效技术场景所带来的高额费用。比如，有一个场景是在接近尾声的城市街道混战当中，电影和原著表述存在着一定差别。原著中有“博派”和“狂派”重要角色之间倾泻子弹和炮弹，这个过程中还夹杂着汽车人使用各自不同绝技进行的战斗。在电影《变形金刚》中，最终混战采用了模糊处理方式，用震耳欲聋枪炮声与火光闪烁来表现。当镜头开始清晰时对准在废墟中辗转移动的人类主角，应用这样特效，对于营造紧张气氛有重要效果。观众在观影过程中会随着汽车人之间的战斗跟着捏一把汗，这种表现形式既吸引了观众的注意力，得到相应效果，又在制作过程中节省了大量时间和成本，综合来讲对实现利益最大化有重要作用。
3电影《变形金刚》的影视特效设计
3.1特效设计的步骤。电影《变形金刚》特效设计步骤和其他大多数电影的特效设计步骤有相同之处，具体来讲主要有制定角色、实现概念、3D建模、纹理转变、动画制作、背景绘制、数码合成、辅助设计、灯光及渲染等。《变形金刚》特效设计也是经过漫长过程才最终形成影片。在特效设计过程中，角色制定以及概念实现是两个重要方面，对于实现艺术性和技术性有重要作用。只有角色制定的完成以及概念实现才能进一步完成“舞台”的搭建以及其他场景设置。这也是《变形金刚》特效设计方向和框架。比如，在电影《变形金刚》中，“博派”和“狂派”角色先确定下来，对于汽车和使用的武器都确定好相应原型之后，设计人员就需要展开接下来的工作，要在汽车和人形机器人之间确定好对应关系，可以参考现实生活中人类头部、四肢、躯干等，根据整体性和局部性特点，把这些要素再“移植”在外星机器角色中。这种操作要能符合大多数人观影审美需要，又能有足够创意展现，实现“艺术来源于生活而高于生活”境界，这对于影片获得大多数人认可，也就是具备较好的商业价值方面有重要意义。另外，《变形金刚》特效设计中，从3D建模开始，就等于进入了具体特效环节。为了使创意能够满足最大多数人的需要，更能体现出《变形金刚》的创意，《变形金刚》设计团队几乎采用了当下所有先进的技术手段，例如MotionGraphic、SkeletalAnimation以及MorphTargetAnimation等特效技术。可以说，电影《变形金刚》是当前社会背景下特效理论和实践技巧的典范，在特效应用和实现效果上有突出成就，《变形金刚》受喜爱程度也表明了恰当特效对影片有很大影响，这也是科技发展对电影发展的重要保障。3.2技术手段的应用。《变形金刚》灵活运用各种特效技术，最大程度实现了效率和效果的平衡。特效技术在逐步更新，《变形金刚》采用了大量先进的特效技术，对于实现影片的呈现效果上有很大的帮助。《变形金刚》在使用大量科技前沿技术的同时，制作团队也始终保持清醒的头脑，在电影制作过程中并没有把影片的效果完全寄托在特效使用上，这也是《变形金刚》虽然使用很多顶尖特效技术，却没有耗费天价成本的重要原因。而且电影《变形金刚》制作需要相对比较漫长的时间，这个时间会对粉丝耐心有很大影响，如果只重视效益不重视效率，粉丝们难以接受，制作团队显然也看到了这一层面。在《变形金刚》特效设计中，导演和制作团队就探索了一个新道路，找到既能满足粉丝热情，又节省成本的方式，灵活使用不同技术手段并进行组合使用，最终实现效率和效益最大程度的平衡。比如，在进行建模过程中，利用电脑软件能够更好地展现时效性，但是仔细观察后会发现在影片中大量传统扫描技术也同样应用在《变形金刚》特效设计当中。“博派”和“狂派”角色在汽车或飞机状态时，就是通过扫描建模的方式实现。这个也不难理解，《变形金刚》在设计和制作过程中背后会有大量玩具产品，而电影制作刚好可以通过扫描方式得到完整轮廓，这种方式方便快捷，又能更好辅助于影片表现内容。在人形机器人要开始活动时，就可以通过电脑软件的设计实现机器人大展拳脚状态。正是这些技术手段的灵活应用，才能得到栩栩如生、仿佛有真实生命的人物形象。另外，人形机器人在表现行走和奔跑等运动时，通过更加先进手段——捕捉动作技术实现特效设计，使人形机器人在荧幕上能够和现实人类一样灵活运动和参加战斗等。这主要是通过在真人演员上按照相应程序要求设置一些传感器，真人演员根据剧本的要求完成相应动作，包括跑、跳等，把这些真人表现的运动轨迹保存到电脑中，并且与机器人运动轨迹进行叠加，就可以实现汽车人如真人般的运动。另外，现在很多影视特效会采用“绿幕”或者“蓝屏”形式，演员在巨型蓝色或者绿色幕布前按照剧本的情节进行情节和动作表现，再通过电脑软件实现背景和演员叠加，这种方式也可以达到以假乱真的效果，仿佛演员就是在那种场景下进行表演。我国目前很多玄幻电视剧或电影都会使用这种方式实现人物场景转换，真正做到了虚拟和现实的统一，观影效果也会进一步提高。《变形金刚》中对于“赛博坦”星球的展示就是通过这种特效方式实现的。
4结语
基于电影《变形金刚》对影视特效创意和设计进行分析，可以发现这部吸引众多影迷的作品在制作过程中符合了影视特效创意制作原则，同时节省成本，符合影视作品设计初衷。对于耗资相当的影片来讲，《变形金刚》已经达到了卓越水平，在众多特效电影中脱颖而出。截至目前，在特效电影中，《变形金刚》也可以算得上是领军作品。在分析电影《变形金刚》影视特效创意及设计过程中，也可以发现很多电影制作的道理，花大钱并不一定是好特效，而是在电影制作过程中不断加入创新内容和设计手段，这对我国影视特效创意和设计有很大的启发和警示作用。笔者分析电影《变形金刚》不仅仅是为了提高国内影视作品的票房，而是更好地使我国的影视作品特效水平赶上国际影视潮流，这对于未来影视产业的发展有重要意义。
作者:杨伟策 单位:浙江横店影视职业学院影视制作学院
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