来源：学术之家整理 2025-03-18 15:43:05
《Journal Of Business-to-business Marketing》中文名称：《企业对企业营销杂志》，创刊于1992年，由Taylor & Francis出版商出版，出版周期4 issues/year。
本书首先介绍了商业营销的基本概念，即企业如何通过市场调研、产品定位、渠道选择、促销策略等手段，将产品或服务推向目标市场，以满足客户需求并实现企业价值。在此基础上，本书进一步分析了商业对商业（B2B）营销的独特性和复杂性，包括目标客户群体的特点、购买行为的差异以及营销策略的针对性等。
为了应对市场变化和企业发展的需求，本书还详细阐述了数字营销、内容营销、社交媒体营销等新兴营销手段在B2B领域的应用，以及如何利用大数据、人工智能等先进技术提升营销效率和效果。同时，本书也关注到了商业伦理和社会责任在营销过程中的重要性，强调了企业在追求经济效益的同时，也要注重社会效益和环境保护。
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