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就传统的宏观经济来讲,一般依据宏观经济指标来实施比对并就此来预估宏观经济下阶段的发展动向,而该指标包含金融、财政、消费、投资以及国民经济总体指标等诸如此类。传统经济指标而言并不能做到全面有效的预测,这就让宏观经济下阶段的发展遭遇了更多的挑战同时也出现了更多的机会。 一、大数据背景下的宏观经济分析所面对的机会 1.数据的类型增多和渠道拓宽。伴随着大数据时代的迅速发展,不断扩增的全球数据规模接踵而至,其类型扩展以及数量的增长都呈现出迅猛的态势,目前我国宏观经济部分数据库也在逐渐实现建立健全。就现阶段而言,大数据包含内容较多,例如诸多媒体的宣传以及报道信息、相关图片信息、邮件信息以及图像信息等等,以上形式存在的数据为我国宏观经济的发展打下了夯实的根基。就相比于传统的宏观经济数据,经济学家就对上述数据解析可以在最大程度上提升数据的数量以及准确性,尽可能的让宏观经济数据的类型以及渠道实现有效的拓展。 2.提升了数据采集以及处理效率水平。互联网技术的迅猛发展也促进诸多类型的移动通讯设施的进步,依靠这些移动设施来传送数据,能得到较高的传输的效率,例如:诸多企业运用微信及微博等网络平台企业相关资讯,比起传统的方式来说,这种办法的时效性优良,数据传播速度喜人。有效合理利用大数据有关软件来创建相对应的资讯处理平台,能够有效的实现信息归类,并且能够开展实时的跟踪调研以及数据的采集,运用大数据的办法有效收集一些实时改变的实情能最大程度上提升数据的收集以及解决效率。 二、大数据背景下宏观经济解析面对的挑战 从某些方面来讲,大数据阶段给予了我国宏观经济的发展诸多机会,但实际上同一时间带来的也有很多需要去面对的挑战。在实际操作过程当中,其主要体现在以下几部分: 1.信息选择困难程度较高。伴随着大数据时代的迅速发展,宏观经济有关信息也在增加,与此同时,宏观经济的筛选有效可靠数据也越来越难。从一方面来讲,大数据的源头十分庞杂,尤其是网络平台所包含的信息,并没有足够的价值,况且不能确定数据是否准确以及可靠,就此来说,准确筛选资讯数据是一件非常困难的事情。从另一方面来讲,排除宏观经济的结构化数据之后,剩余信息中还包含大量视频、图片等资讯信息,就存在的这类数据会极大的增加筛选难度。 2.数据安全问题难以保障。现当代。随着网络技术的不断创新,个人数据不再安全,以至于对宏观经济造成了客观影响。目前面临的一个问题就是网络非法分子的存在,他们对个人数据,企业以及国家信息造成威胁,体现在哪些方面呢?如果有价值的信息过于集中就容易被不法分子盯上从而受到攻击导致数据泄露,对宏观经济的分析造成很大的影响。我们面临的另一个问题就是数据库的安全性不足,数据库是现在对数据进行储存的最基本形式,也正是依靠数据库宏观经济的分析才得以发展,但是在安全性上数据库的方式还存在着或多或少的漏洞,这就容易导致数据的泄露,所以这些缺陷还需要不断地完善。 3.缺乏相关人才。虽然大数据在近来几年得到了大力的发展,但是这个概念却在上世纪八十年代就已经有人提出来了。因为我国最近几年大数据的发展得到了大力的推崇发展,所以人才的匮乏就日益的体现了出来。缺少能掌握相关专业技术手段的精英人才,大部分从业的研究以及技术人员的素养较低,能力不强,跟不上时展的需求,综合素质高的从业人员达到了稀缺地步。 4.宏观经济分析数据平台有待开发。数据收集和处理在各个行业中都体现出不同,这就要求相关的技术人员开发出针对每个行业的数据交流平台,使其适应于各个行业的环境特点,适合每个行业的从业人员所使用。因为网络技术的不断创新,新的大数据系统不断地投入到了实践应用中去,比如最著名的Hadoop和Ma-pRe-duce系统已经实际应用到了各个行业中去,但是这两个大数据系统并不能适应所有的行业。由此看出各行各业对此类大数据平台仍然具有相当大的需求量,适应各行各业的大数据平台的开发仍然是很有市场前景的,加快此类平台的开发将有利于宏观经济的发展。 三、面对各项挑战所需要的应对建议 1.完善大数据背景下宏观经济的发展环境。需要从多方面对大数据背景下宏观经济的发展环境进行不断地完善和改进。首先,应得到国家政策的支持,国家应该在大数据发明出台相关的有利政策,这将从环境方面对大数据的发展提供有利条件。并且应该拨款为其提供相应的研发与发展资金。资金是各行各业发展的基础需求,大数据也不例外,它的研究与推行运作都离不开资金的保障,因此国家应该提供相应的支持资金以保持大数据系统的基本运行。同时,大数据也需要对其进行保护,在安全性上给与一定的保障,这就需要政府在法律方面给与一定的保护政策,以保障大数据的信息安全。其次,为了创造良好的大数据运行环境,我们需要政府以及企业和科研人才的协同作用,保护重要的专业信息,培养信息精确性的环境土壤,使其能够更加便捷的对有价值的信息进行管理,在这些条件下,宏观经济的精确性将得到不少的加强。 2.针对数据安全的监管规定予以提高。针对现在大数据发展的环境而言,对其数据安全的监管予以提高是非常有必要的。在实践中,可以在下面几个方面来提高数据安全的监管工作,首先,我们应该以分析和统筹作为宏观经济的基石,将重点放在实践中去,关键是将数据的搜集和来源方式进行不断地扩大,同时在数据的储存管理和保护方面进行严格的要求,这样就能最大化的使管理更加的规范化,从而得到更加准确的结果。其次,通过对制度的准确执行以及不断加强改造来保证数据的安全,所以,有关单位务必出台缜密的大数据库管理规定,同时遵循规定的计划来提高数据库安全性,使宏观经济的分析得到保证。在这个流程下,应该遵循各个行业的实际情况,同时统一甚至加密管理关键的企业数据库,从而形成严密的管理规章制度,这将有利于提升数据库的安全性。 3.加强精英能人的培养计划。加强精英能人的培养计划是很有必要的,要想使宏观经济分析得到推动和加强,相关的精英能人是不可或缺的,他们的存在才能推进宏观经济的发展。通过实践中的考察发现,可以在多个方向加强精英的培养,首先,现在的人才需求中,对复合型精英人才的需求较大,此类精英人才不仅要熟悉计算机的基础操作,而且还还应该能够对宏观经济进行分析,通过定期的培训,还要使精英人才搜集数据以及对数据的分析处理能力得到提高。其次,需要推行各大高校的精英能人培养计划,对计算机的基础技能培训以及指引教育应该是所有高校对宏观经济能人培训中的重点,这样能够使得宏观经济分析的精英团队不断地壮大。精英团队的成长壮大可以在大数据背景下体现出它的关键作用。 4.加强对数据管理系统的开发。针对现在大数据交流管理平台漏洞过多的现象,对大数据管理系统的开发将变得非常有必要。在实践的活动中,工作的开展可以注重下面几个方面,首先,应该实行相关鼓励制度来使得计算机算法技术人才同现在的经济分析精英取得联动,对经济分析的未来走向和现行特点进行分析,以此为基础进行数据收集,审核以及解决。其次,提升技术的发展程度,大数据的发展虽然很快,但是并非所有的技术都适合经济分析,所以,有关的科研部门应该参考国外的优秀思想,再同我国的现状结合后进行探讨,不断提高国内的科研程度。由此可见,大数据的背景下,等待着经济分析的将是机会和困难,所以,应该对此背景下的工作引起重视,为大数据的发展构建适合发展的环境,通过数据安全性和信息的搜集与管理工作的完善化使得宏观经济分析的工作效率和国内的科研水平得到提高。 【参考文献】 [1]申红艳,吴晨生,扆铁梅等.大数据时代宏观经济分析面临的机遇与挑战[J].经济研究参考,2014(63) [2]邸淑娜.大数据时代宏观经济分析面临的机遇与挑战[J].河北企业,2017(9) [3]张晔海.关于大数据时代宏观经济面临的机遇分析与挑战探讨[J].价值工程,2017(31) 作者:赵晓霞 单位:湖北省信息中心
随着互联网的兴起,2007年7月11日,由安阳广播电视台主办,作为安阳市政府门户网站的安阳新闻网应运而生。作为宣传国家以及地方大政方针的“喉舌”单位,安阳新闻网因为快速、权威很快发展成为安阳第四新闻媒体,安阳重点新闻网站。随着智能手机和4G网络的普及,以微博、微信和移动客户端(两微一端)为代表的新媒体快速崛起[1],安阳新闻网为扩大自身影响力、适应自身发展,于2013年4月申请并推出了同名微信公众号【安阳新闻网】,微信公众号具有便利的互动性、低廉的运营成本、一对多的传播优势[2]。安阳新闻网微信公众号作为党的方针政策的权威平台,担负地方宣传和舆论引导的重要职责,对于弘扬安阳市的社会正气、引领正确的舆论导向具有重要的作用。 1安阳新闻网微信公众号的现状分析 安阳新闻网微信公众号作为安阳本地的官方媒体具有广泛的群众基础,目前的关注人数(粉丝数)已经接近20万,每天准时发送最新鲜的安阳本地资讯,已经成为安阳市民获取新闻资讯的重要平台与媒介。1)安阳新闻网微信公众号推文分析。2013年4月,安阳新闻网了第一篇微信推送,初创时微信粉丝不足1000人,影响力较弱。之后,随着智能手机的普及,安阳新闻网不断调整运营思路和策略,创新新闻推送内容,及时准确安阳市民关心的最新资讯,再加上安阳新闻网专业策划的线上及线下活动,使粉丝人数稳步上涨,目前的关注人数(粉丝数)已经接近20万,影响力显著提升。目前安阳新闻网公众号推送内容由值班编辑专职进行编辑。每日推送一次,一次8条,推文时间大约在下午6点左右,头两条内容都是跟安阳本地老百姓衣食住行息息相关的资讯类消息,其他的内容根据当天的内容安排,生活服务、健康等也都会进行编排推送。绝大多数内容都来自于安阳广播电视台内《安阳新闻》《直播安阳》等栏目,《安阳日报》等本地官媒以及新华社、人民网等社会主流媒体的官网及微信公众号的文章。因为文章及时、有效和权威,因此,安阳新闻网的微信受到了很多安阳本地老百姓的支持,它已经发展成为安阳百姓依赖和每日必看的公众号。2)安阳新闻网微信公众号受众分析。安阳新闻网曾通过第三方数据对微信公众号进行了数据统计分析,根据数据显示,该公众号的粉丝人数河南及安阳本地属性最多,其中男女粉丝数目各占一半,年龄层在18~45岁的中青年受众为主体,这个年龄段的粉丝对于公众号推送的内容要求比较高,既要满足新颖有趣,又要具有一定的权威和深刻性。目前,安阳新闻网推送内容具有权威和及时性,可以满足粉丝阅读的兴趣。3)安阳新闻网微信公众号互动现状。网友留言后对于自己向公众号留言充满了无限期待,但是一旦在时间上过于缓慢,粉丝对于公众号的好感度会降低,同时也降低了参与性。针对安阳新闻网微信公众号的受众互动情况,每日都会有值班编辑第一时间对微信留言进行审核与粉丝进行互动,并将每日的微信情况总结成文字进行统计反馈,以此作为对于下一步安阳新闻网微信内容编排和选择上的重要参考和依据。不过,在网友进行爆料或是投稿方面,在网友提出到现场采访时,由于网络媒体自身的局限性,无法第一时间到现场进行采访,拿到第一手资料,这就在微信内容的原创性上会造成一定的损失。 2安阳新闻网微信公众号的运营情况 目前,安阳新闻网微信公众号在内容选择上具有一定的局限性,再加上很多自媒体的应运而生,导致在影响力上处于下风。主要原因分析如下:1)竞争激烈。目前,微信公众号数量增长速度较快,在安阳广播电视台内各栏目都有自己的微信公众号,如《安阳新闻》《直播安阳》《安阳交通广播》等,同一个单位中同类微信公众号就已经进行着粉丝拉锯战。此外还有安阳本地的一大波自媒体的微信运营,如《安阳论坛》《安阳信息网》等,竞争异常激烈。2)影响力有待提高。在新媒体时代,安阳新闻网在选择电视稿件时,为了避免引起不必要的麻烦,也只是将内容原封不动的照搬,这样一来,一是时间上较慢,二是受众的阅读感受不强,达不到共鸣,不容易扎到痛点,当然在阅读量上难以达到预期。另外,自媒体因具有本土化、灵活性、无监管等特点,其受众和影响力更为广泛。3)原创性内容较少。老百姓关心的就是官媒所关注的,安阳新闻网作为官媒,应该要做的是一个有态度、有温度的媒体平台。网友所反馈的问题常常是他们最为关心的,但是一直以来安阳新闻网微信公众号在内容选择上还是以转载为主,因此,安阳新闻网应该加大与网友互动,在与网友互动中寻找线索,只有在原创性上有所增强,多编辑一些老百姓喜欢看的、关注的新闻,才能逐步扩大影响力。 3地方官媒微信公众号的发展建议 在安阳本地的各种微信公众号层出不穷的现实情况下,作为官媒如何在如此激烈的竞争中获取受众的一席之地,就必须以受众为中心,从本地化特色、内容、服务、互动性等多个方面入手,从以下几个方面进行改进从而促进官媒公众号的长足发展。1)本土特色。作为地方官媒,微信公众号当然要贴近当地百姓,这样才能吸引受众[3]。如:安阳限号、解除限号、安阳“7•19”特大暴雨等跟百姓利益息息相关的内容,阅读量都能迅速达到10万+。2016年7月19日,安阳发生特大暴雨,在之后的一个星期里,安阳新闻网微信《暴雨袭击安阳安阳新闻网带你去现场》推文采用视频+图片+文字+直播的形式,阅读量达到了107349,由此可见,关注当地群众所需,加强对本土化内容的挖掘和创作,才能获取高点击量,也才能吸引受众。2)内容为王。微信公众号留住受众必须“内容为王”,但是如何做内容还是值得思考的问题,首先要求编辑对于选题要有一定的见解和技巧,从而增强内容的创新性,吸引受众的注意力[4]。其次,如今在安阳发生一件事,各个微信公众号铺天盖地的就推送过来,内容同质化很严重。但是作为官媒,要利用自身的特点,对于事件进行深入挖掘,文字、图片、视频等有机结合起来,在内容上下足功夫,来提高微信公众号的竞争力。3)创新推送形式。H5、视频、海报等这些内容形式也是作为扩大新媒体影响力必不可少的硬性指标,一个新媒体有没有日益推陈出新的技术支撑,运用多种形式传达新媒体的声音,展现新媒体的形象都至关重要[5]。作为团队成员应该由被动变主动,学习时下流行的推送形式,将官媒自身的良好形象展现出去。4)政府部门有效监管。安阳新闻网微信等安阳其他官媒媒体公众号在信息中受到了一定的制约性,这也是没有本地自媒体信息灵活的原因之一。作为官媒,有时要服从上级部门的指挥,在信息上遇到上级部门要求的情况时,作为官媒只能无条件服从。但是同一条信息,一些自媒体在没有取得互联网信息资格的情况下却可以堂而皇之的进行,监管部门却无法进行有效管制。当地政府应该制定强有力的措施,一并监管,否则,会让官媒的微信公众号一直处在被动状态。 4结束语 目前社会发展已经进入新媒体时代,作为官媒更要迅速顺应发展,更好的发挥官媒作用,运用好微信公众号,结合自身的优势,策划好、运营好自己的微信公众号,从多个方面来创新改革工作方式和工作思路,获取更好的传播效果,积极探索有助于安阳新闻网微信公众号良好发展的有效途径,在激烈的竞争中获得一席之地和长足发展。 参考文献 [1]路畅.党报微信公众号运营模式、特点与对策研究——以《人民日报》微信公众号为例[J].新闻知识,2016(9):38-40. [2]刘激扬.传统媒体微信公众号运营现状与发展研究[J].中国广播电视学刊,2018(4):85-86. [3]张淑华,苗彩霞,杨吉儿,等.地方传统媒体微信公众号的运营现状及发展研究——以德州广播电视台微信公众号为例[J].新媒体研究,2017,3(18):48-49. [4]刘东来.纸媒微信公众号的运营现状及发展建议[J].新媒体研究,2018(2):27-28. [5]马红梅.微信公众号运营现状的思考[J].中国管理信息化,2017,20(10):164-165. 作者:郭聪 单位:安阳广播电视台安阳新闻网
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《时尚新娘》主要栏目:婚礼和蜜月、定情珠宝、婚礼服、美妆美体、关系与品位等。