时间：2023-01-15 21:34:50
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇品牌包装设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
摘要：随着科技手段的不断进步和商品经济的快速发展，产品包装的功能性不再是包装设计的核心问题，而在市场竞争中如何凸显产品特质及品牌形象，并在琳琅满目的货架中寻求产品包装的视觉差异化，将是商品经济驱使下包装设计考虑的重点。本文将结合品牌现有发展趋势，分析和阐述包装设计与品牌形象的内在关系，寻找包装设计的核心诉求，为品牌战略性发展提供更多理据性参考。
关键词：品牌；差异性；传播；心智
随着科技手段的不断进步和商品经济的快速发展，产品包装的功能性不再是包装设计的核心问题，而在市场竞争中如何凸显产品特质及品牌形象，并在琳琅满目的货架中寻求产品包装的视觉差异化，将是商品经济驱使下包装设计考虑的重点。由于网络信息的快速发展，产品的地域性特征被打破，产品之间的同质化现象越来越严重，产品自身的卖点差异化变小，市场竞争在某种意义上已表现为商品的品牌之战、行销之争和包装的竞争。
关于品牌的定义，被誉为“现代营销学之父”，现代营销集大成者菲利普・科特勒（Philip Kotler）在谈到品牌时，是这样定义的，“品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售着的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”不难看出“识别、区别”是其核心关键词，其核心概念即为消费者心智中形成的关于识别载体的印象。而包装作为品牌形象延展的一部分，在视觉层面肩负着品牌形象传播的责任，“识别、区别”同样是包装设计的核心目的和意义。包装设计作为商家战略的一部分，即是包装又有广告作用，甚至有的包装本身就是专门为某项广告活动而设的，还负载着企业形象，象征着企业的价值。
一、包装与品牌的关系
在激烈的市场竞争中，品牌自身的个性化表现取决于品牌与消费者之间的交互关系，而包装作为这种交互关系的联系者，在其中扮演着重要角色。包装作为品牌的视觉载体，将无形的品牌形象转化为产品的视觉形象，品牌通过产品包装加深品牌在消费者心智中的体验，而此时的产品包装更像是无声的推销员，作为销售工具作用于品牌和消费者之间。同然，包装是品牌的品质体现。产品包装作为消费者认知品牌的第一印象，直接决定了品牌内在气质的外在表现以及消费者对产品品质的判断，“好马配好鞍”这句俗语更能直观的表达包装对产品的重要性。现如今的产品包装，更多的呈现出带有品牌象征的独立化发展的倾向。产品包装朝向独特的“艺术品”方向发展，不再是过去更注重单一的包装功能，而是带有更多的附加值，如收藏、装饰摆件，包装也通过这种方式成为品牌的传播渠道。所以，包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反应，对品牌发展有着深远影响。
二、如何在包装中延展品牌形象
包装作为品牌形象延展的一部分，包装与品牌的理念诉求相呼应，与产品内在特质所对应，通过合理的包装设计程序，将企业的视觉识别系统应用到产品包装上。使包装直接将产品形象和品牌概念传达给消费者。所以包装设计是运用多样性、差异性和统一性的设计表现，创造出商品包装本身独特的识别象征。在这个过程中需遵循三个原则：1、产品包装要尊重企业的品牌形象，包装作为产品的销售工具是企业品牌形象的一部分；2、包装设计更应注重品牌与消费者的桥梁作用，包装将无形的品牌形象转化为产品的视觉形象；3、包装设计更注重与品牌形象的个性呼应，包装设计不是品牌形象的简单复制而是个性化提升。
三、包装设计中的视觉逻辑
包装为品牌提供了承载核心理念的视觉平台，包装的综合体验包括材质、形态、文字信息、图形语言等，优秀的包装是诸多因素影响下的集合体，符合人们视知觉感受，在这个过程中蕴含着视觉逻辑性的推演这条暗线，潜移默化的影响着产品包装的整体表现，其中包括文字信息传递视觉逻辑；图形语言的视觉逻辑；色彩语言的视觉逻辑；包装形态语言的视觉逻辑。文字信息传递的视觉逻辑性是指在有限的视觉空间中进行分级递进的文字信息梳理。需理性的分析人的视觉流程和主观的分解主次信息；而图形语言的视觉逻辑性是指在有限的视觉空间中通过图形语言强调产品卖点。目的在于加深产品包装的视觉形象在消费者心智中的印象。以及运用可视化视觉语言形成产品形象的连贯性。色彩语言的视觉逻辑性强调在有限的视觉空间中通过色彩语言强化消费者对产品第一印象。这个过程需要传递和延展企业形象色彩系统并运用色彩知识引导产品形象。而包装形态语言的逻辑性在有限的视觉空间中通过产品包装形态强调产品特征形象。
在传递准确性上，文字信息传递最为准确，其次是图形语言、色彩语言和包装的形态语言。而在视知觉的感知程度层面，正好相反，包装的形态语言最为强烈，其次是色彩语言、图形语言，视知觉的感知程度最弱的反倒是文字信息。所以好的包装是基于品牌内在表现的基础上在不断的平衡几者的关系，从而优化包装整体设计的同时，赋予产品包装品牌灵魂。
随着商品经济的快速发展，包装设计所承载的价值越加被企业重视，包装设计已转化为品牌文化战略部署的一部分，是企业植入视觉识别系统中延展品牌形象的重要一环。产品的购买模式已由过去的被动消费转变为消费者的理智主观性选择，所以未来的产品包装更应注重定位式设计，以产品最大卖点为基础，附和品牌自身核心理念，遵循包装设计的视觉逻辑性，提出独有的创新包装设计方案，从而区隔市场中同类商品，建立自身形象特征，加深消费者第一印象感受，进而帮助产品销售的同时加深消费者对品牌的认知。（作者单位：西安美术学院）
参考文献：
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建立陶瓷品牌对陶瓷销售商来说可以促进产品销售，增加产品的附加值和树立企业形象。在打造品牌化陶瓷营销的同时，不能忽视陶瓷产品的包装设计。一个好的包装设计能够体现陶瓷产品品牌的辨识度，增加商品的价值，在商品流通过程中发挥着重要营销作用。
一、平面设计类软件在品牌陶瓷包装设计上的应用
平面设计类的软件如AdobeIllustrator，简称AI，或者AdobePhotoshop，简称Ps。区别在于AI擅长处理矢量类图形，而Ps擅长处理位图图像。对应在陶瓷包装的设计应用来说，AI适合用作设计商标Logo或者一些装饰花纹设计；Ps则适合处理产品照片和将所有视觉元素整合。品牌陶瓷的商标Logo设计是非常重要的工作。在陶瓷包装设计中需要在醒目处凸显商标，有时这样的表现需要在一个陶瓷包装上多处表现的（比如正反或者顶底）的，这样做的好处是既达到方便消费者识别本品牌陶瓷的目的又能够让消费者加深印象，并使得品牌陶瓷产品在销售过程中或售后利用商标对陶瓷产品继续宣传推广。由于商标logo的多处表现有时是大小不一的，比如在包装主题显著位置可能需要大幅显示，而细节处由于本身地方小，表现就也相对局促。所以在商标设计时一定要考虑到缩小和放大，商标Logo都不能够失真。品牌陶瓷的商标设计追求简洁明确，文字个性化，图形抽象化。这都符合矢量图形的特点，因此这也是是选择Ai进行品牌陶瓷的商标的原因。除了商标，品牌陶瓷的包装还需要表现产品的外观。用真实产品的图片表达产品是一种非常直观的方式。获取真实品牌陶瓷产品的图片一般使用拍摄照片的方式。但有时由于技术或者光线原因，得到的图片与真实产品有一定的差距。此时，就需要使用处理软件对所拍摄的产品照片做一定的润饰。或者为了将照片中的陶瓷产品从拍摄环境中剥离，添加到艺术化后的陶瓷包装背景中合成，这也都符合位图图像的特点，故此采用Ps软件处理的原因。平面设计工具在品牌陶瓷的包装设计中通常用来完整绘制品牌陶瓷包装的展面。陶瓷包装都至少有一个主展面，它起着产品广告的作用。由于此面是直接面对消费者的。所以设计品牌陶瓷包装时，必须让画面能迅速体现产品的品牌和特点。主展面必须有商标，品名，商品形象，生产厂家要素等，让人一目了然。另外，采用文字和特写形象的手法直接表现品牌陶瓷的特点，也可以使得产品在大量同类产品市场中首先进入消费者的眼帘，增加包装的宣传作用。利用特别的颜色如留白以及一些中国风如水墨和粉彩或者一些传统符号元素也能为品牌陶瓷包装增加别致的效果。为了更好的体现品牌陶瓷包装的整体性，在设计主展面的同时还应该考虑到它和其他包装面的关系。也就是进行包装的整体设计。通过文字，图形和色彩之间的连贯，重复，呼应和分割等手法以形成完整和谐的构图。利用平面设计软件将陶瓷包装的展面逐一铺开，放置在一张完整画布中进行整体化创作能够实现很好的效果。
二、三维设计软件在品牌陶瓷包装中的应用
利用二维设计手段设计品牌陶瓷包装在设计阶段查看包装效果有着显著弊端——包装效果不够直观。有时候可能包装效果在二维平面上表现良好，但投入应用在真正的三维包装上就产生一些问题。借助虚拟三维包装的制作工具PackMage可以令设计人员在设计阶段看到一个虚拟立体的，多角度，多视点的包装，从而为修改和设计提供了方便。利用PackMaged进行陶瓷包装辅助设计的基本流程如下：第一根据陶瓷产品的大小以及加以防止破损的填充物多少决定最终外包装尺寸。第二在Packmaged盒型库中选择导入盒型。或者也可以用Packmaged自带的辅助设计模块中绘制自定义的盒型图。Packmaged中提供了十余类常规盒箱型。第三对于选定的盒型图，输入长宽高等主要参数定义大小。第四根据品牌陶瓷的特性，修改一些盒型的辅助参数。第五生成三维仿真模型。PackMaged中的三维模块可以提供从任意视角查看盒型——即视图可以全视角旋转以及缩放，便于查看包装盒箱的细节。第六导出平面结构图。第七基于平面结构图，利用各种二维设计软件加以贴图的设计。第八将平面设计稿导入PackMaged查看有贴图效果的三维效果图。第九客户评审满意后进行拼版并输出拼版图为印刷做印前准备。
三、虚拟现实工具在品牌陶瓷包装中的应用
虚拟现实技术（简称VR），又称灵境技术，是以沉浸性、交互性和构想性为基本特征的计算机高级人机界面。虚拟现实在商业上常被用于展示和营销。在品牌陶瓷包装设计的应用中，通过虚拟现实工具把设计的包装方案用虚拟现实技术表现出来，便于为客户直观的展示设计作品。任意角度的旋转，拉近推远。PackMaged当中嵌有虚拟现实构件，可以实现所生成的三维模型从任意视角查看；使用它可以实时提供包装的旋转、缩放和光照效果展示；指定背景颜色。用虚拟现实技术工具展现陶瓷包装设计的魅力，比单用静态效果图更加有吸引力。
四、结语
品牌陶瓷包装设计还处于一个有待发展的阶段。除了通过反复的设计实践，还要紧密关注来自市场的反馈，不断积累和提高。利用计算机手段设计优质品牌陶瓷包装，是更高效率和更新创意的有机结合。它不仅丰富了品牌陶瓷包装的表现形式，而且提升了品牌陶瓷的附加值，最终增强了品牌陶瓷在瞬息万变市场中的竞争力。
关键词：品牌形象；茶包装设计；茶叶品牌；品牌定位
中国是茶叶的故乡，茶叶在中国人民的日常生活中不可或缺，承载着中国的传统文化，也是我国千年以来礼尚往来的赠送礼物，其文化内涵底蕴十分深厚。因此，茶叶产品的包装非常重要，且与普通的食品包装有着本质之别，需要在包装设计上把握住消费者的色彩心理和历史文化内涵，突显出茶叶的文化价值、历史价值、美学价值和艺术价值，合理地运用色彩、汉字、材料等对茶叶包装进行设计，将源远流长的中国传统历史文化融入茶叶包装，体现民族文化精髓，使茶叶的包装更为精美高档，帮助茶叶产品创造更加为广大群众所接受的茶叶品牌，以包装设计、品牌形象赢得消费者的喜爱，避免不必要的浪费，帮助中国茶产品在国内迅速推广，在国际上迅速立足，打造出具有较强的市场竞争力的茶叶品牌，带领我国茶叶走向新的辉煌时代。
1品牌定位与包装设计
商品的包装最初指的是在商品的外在装载整个商品实体的一个容器，该容器起到保护商品的作用，以保证商品在运输流通的过程中保持原样且方便携带，防止散落变质等情况的发生，具有非常良好的实用作用。随着现今消费者的购买方式和购买心理正在不断变化，包装已经从容器的作用发展成为了一件美丽的嫁衣，以独特的美学方式展现在人们的眼前，其造型结构和视觉语言都可以直接激起消费者的购买欲，建立消费者与产品、与商家之间的亲和关系，促进商品的销售。正因为包装的这一作用，我们才应该从包装着手将茶叶的品牌定位、消费者的市场消费心理综合的反映出来，如茶叶名称、特色、品质、适用人群等，以独特的视觉语言取得消费者的认同。因此，茶叶产品的品牌定位需要紧紧地依靠茶叶产品的包装设计来全面地展现出来，而茶叶的包装设计也必须符合茶叶产品的品牌定位，使品牌档位与包装设计相辅相成。
2茶包装设计的意义与构成要素
茶叶产品的包装设计直接关系着茶叶产品的品牌化进程。在以前，茶叶的包装被认为与品牌形象是两个独立的学科，品牌的主要作用是宣传茶叶产品的优良特性，在心理上打动消费者，吸引更多的消费者，而包装设计的主要目的是解决茶叶产品的放置与保存问题，使茶叶产品不容易变质、散落。然而，经过我们茶叶经营的多年经验发现，茶叶包装与茶叶的品牌定位存在着密不可分的联系，我们通过茶叶的包装设计，以文字、图画、材质以及宣传设计等手段，向消费者传达茶叶产品的属性、作用与优势，与此同时，将茶叶产品的品牌形象融入于消费者的日常生活观念之中，深入人心，并最终让消费者自内心深处接受该品牌产品，且与其它品种茶叶区分出来。品牌的最重要也是最基本的作用是促进消费者对茶叶产品的识别和品质信任，通过品牌的建设与消费者之间建立品牌沟通联系，而品牌的专门的科学包装设计则具有很重要的视觉激发作用，能够以良好的包装形象促进人们对品牌产品形象的认识，促进消费者与茶叶产品之间的视觉交流，也帮助消费者更容易做出产品选择。包装作为茶叶产品的品牌形象的重要组成成分，是茶叶品牌的视觉代言人。由于茶叶产品同质化严重，所以设计更为新颖、凸显茶叶茶品特色的包装形象显得更为重要，可以帮助创造出良好的品牌形象。独特的茶产品造型包装与茶叶品牌的可视化形象相互匹配，直接体现着茶叶的内在品质，传达着不同品种茶叶的文化意蕴，体现与众不同的格调，具有促进优良品牌形象的现实意义。但目前，我国仍有许多茶企不了解如何创造良好的品牌形象，无法将创新、茶叶、包装与品牌等各方面有机的结合统一起来。创造茶叶品牌的包装设计具有形式属性与物质属性两方面要素，需要从字体、图案、材质、色彩等多方面进行考虑。其物质属性需要考虑材料的防潮、避光、环保等作用，同时保证其外表美学，以硬包装、软包装、半硬包装表现出不同的艺术风格，满足消费者对不同品牌茶叶的视觉感受；在色彩方面，通常可以依据不同的色彩表现出不同的象征意义，创造出不同的包装风格和品牌风格，甚至是对茶叶的类型起到标识作用，如红黄色表现红茶、棕褐色表现黑茶和乌龙茶、绿蓝色表现绿茶或花茶等；传统茶叶常以风景人物、吉祥图案等具有民俗风情的造型作为表现形式，以体现出抽象的文化意蕴；字体则一般以独特的风格标识品牌名称，增强现代茶叶产品包装的茶文化特性。
3创造品牌形象的茶包装设计定位
从茶叶的包装设计着手创造茶叶的品牌形象，需要从物质与精神两方面满足消费者需求，设计出在市场、文化和消费三个角度都能满足茶叶品牌创造的新包装。首先，要以茶叶产品的受众为指导方向，突出茶叶的种类品质特色进行市场定位，根据不同茶叶的品质种类、不同泡制方法、存放条件及相关属性对茶叶产品的包装进行设计，通过包装传达出与茶叶的品类特征相适应的不同包装，传达出其设计语义所代表的不同内涵，同时开拓茶叶产品的受众市场，努力抓住老年人和年轻人这两大传统与新兴消费人群。通过不断的积极塑造、开发、创新茶叶包装设计，塑造出足以吸引年轻人的品牌形象，将茶叶品牌潜移默化的渗透进年轻人的日常工作生活，使人们在饮茶品茶的同时，体会到一种精神享受、文化修养和价值认同。第二，在良好的茶企市场定位的基础之上，以文化的取向差异进行品牌创造的商业决策，例如可口可乐与加多宝两种饮品的品牌形象，从宣传上，一个从美国精神着手，而另一个却仅仅是功能联系，可口可乐通过艺术化表现，满足了消费者在情感上的需求，从包装上，同样是瓶子，起着储存功能的同时，还形成了品牌与包装的相辅相成，形成了独特的价值观。在包装设计的文化塑造上，以视觉差异来划分设计风格，或庄重华丽，或传统优雅，或异域风情，根据茶叶出产的地域民族风俗及茶叶种类特色进行视觉形象包装塑造。第三，茶叶的包装设计需要从消费者的角度进行定位，具有满足消费者审美需要和情感体验等方面需求的功能，以优良的品牌形象使茶叶产品在同类商品中脱颖而出，促进消费者的消费行为。而相对于礼品茶，茶叶的包装设计与品牌形象更为重要，需要采用高品质的包装材料来设计出茶叶产品的精致包装，既体现礼品茶的高档层次，又可以更加强调品牌茶叶的信誉。如以金属箔片体现奢华质感，暗示了Wissotzky茶叶的高端品质。相比大众消费茶叶则应以自身价值为主，宜简包装体现亲民特点，给消费者茶叶物美价廉的感觉。综合以上要素，以茶叶包装设计创造出独特的茶叶品牌形象，需要将茶叶包装的各方面影响因素综合考虑，根据具体的茶叶消费市场需求，决定茶叶品牌包装的设计定位。
4基于品牌形象下的茶包装设计思路
现今社会是一个物质条件越来越富足、商品更多的同质化的时代，尤其是茶叶产品的同质化现象非常严重，所以茶叶产品需要在市场经营中具有优良明确的品类品牌定位，以赢得更多的销售市场。茶叶的包装设计是传达茶叶品牌定位形象的有效手段，所以，我们在进行茶叶的包装设计时，需要站在茶叶产品品牌的高度看待，首先设计内涵丰富的品牌标志，再从包装材料、装饰图案、色彩、符号等方面着手，设计出不同的符合茶叶产品形象的包装风格格调，同时传达出全面的商品信息。首先，以市场和消费人群作为定位，确定茶叶在市场上的所属档次，明确茶叶包装的容器大小、包装工艺、材料选择，同时按情况做好防震防摔设计；其次，明确茶叶商品的最大特点，即茶叶产品的最大卖点，直接以包装设计上的文字内容、色彩图案、设计风格等元素突出茶叶产品的优点与亮点，吸引消费者的注意力，将茶叶的优势与设计风格相互融合在一起；最后，我们必须通过市场调查了解茶叶消费群体的消费心理、生活爱好等信息，在设计茶叶包装时充分考虑这些影响因素，通过直接的视觉语言激发消费者的购买欲，引发其对茶叶产品品牌的认同感，从而更加促进茶叶品牌形象的树立。在品牌形象的要求下，设计师要追求包装的独特而优美的货架魅力，同时降低成本，尽量避免环境污染现象，形成实质的品牌绿色个性包装。
结语
总而言之，茶叶在市场上的良好销售，形成优良的品牌形象，需要在其包装设计这个创造品牌形象的必经之路上花费更多的心思，在包装设计上体现包装的实用性和茶叶产品的产品特性，同时以精美的包装体现出中国传统茶文化的文化内涵和艺术内涵，体现出不同品种茶叶的功能和文化意蕴。通过挖掘中国传统茶文化的内涵，借鉴现今国际上的设计优势，应用于当今我国茶叶的包装设计，帮助茶叶产品创造出更为良好的品牌形象，以品牌开拓市场，拓展中国国内市场发展的同时，努力的走进国际市场，走出一条具有我国民族特色的茶文化之路，增强茶叶产品的市场竞争力，使中国茶叶产品以优良的品牌形象立足于国际市场。
参考文献
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关键词：包装设计；包装的责任
中图分类号：J511 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）10-0166-01
一、包装设计将自身的功能在品牌的形象塑造中发挥的淋漓尽致
（一）包装设计有助于树立统一的视觉形象
包装设计作为建立品牌与最终用户之间的关系的核心部分与纽带，不仅是一个延伸的产品更成为一种销售手段。良好的包装设计，有助于树立统一的视觉形象，即企业的标准色、文字以及图形等其他共同特征等。统一的视觉形象有利于品牌之间之间区分，使消费者对品牌和企业形象产生认同感，从而得以在竞争商品中凸显出来并形成规模占据首位。
如可口可乐公司就是通过一定的时间累积和有效的品牌塑造来不断刺激消费者心中的视觉形象来奠定品牌地位。即使Coca-Cola标志文字被多方翻译也始终保持品牌形象一致性。包装上还有一个特别之处就是：当该公司引进罐形包装之后，却延续原来的瓶装图案，一般情况，这显然多余，但稍加思考，就被可口可乐的这一行为所点醒正是为了品牌形象与包装的一致性所作的必要策略。可口可乐公司作为一个典型的例子，很好的将各种不同类型的产品组织在一起，以统一风格、一致形象推广知名度，起到一个引领启发的作用使其他产品的销售也如同一般产生良好的经济效益。不管在哪个国家它都是不可复制的，利用特定形态打造品牌已经成为维护创意的一种手段，只要看见它独一无二的瓶子就会知道这就是可口可乐，现在它的文化已渗透到世界的每个角落。可见包装设计树立的一的视觉形象对品牌的形象塑造十分重要。
（二）包装利于强化商品品牌的个性
包装设计以它独特的表达形式和独具匠心的创意理念为每一个成功的商品品牌强化品牌个性找到准确的市场定位。一个成功的包装设计不仅要有图文并茂的外观，更需要一个使消费者难忘的品牌印象。例如“八点之后”巧克力，它能在众多品牌中脱颖而出包装的成功无疑起着巨大的作用。它的名字享誉世界其魅力不单是口味独特，更是别具一格的包装设计：沉稳的色调，古典的图案，尤其是时钟图形，其含义与品牌名称相互辉映，包装设计很是特别，这不仅仅是外观更是包装塑造的品牌个性成为成功的基石。品牌可以做到更多但是能被社会认同具有代表性形成一种文化却是很少，由此看来每一个成功的商品品牌视觉形象都极度依赖具有创意的整体包装视觉设计，突出品牌的个性培养鲜明的品牌形象，包装设计起到至关重要的作用。
（三）包装设计使品牌形象更深化
人们生活水准不断的提高，自然品质的要求也相对升华，因此包装设计在这个商品同质化的发展进程中，担任起了更为重要的角色，根据不同用途、档次、适用对象进行系列化和配套化设计为品牌的形象塑造打造更为细化的发展战略，为不被同产业品牌竞争淘汰做强有力的后盾。如有多种系列产品的万宝路品牌，除核心产品“红色万宝路”，还有“万宝路100”、“特醇万宝路”及“薄荷万宝路”等，它的延伸的产品都保持一致的包装设计风格，也有细微变化的包装特点如“特醇万宝路”和“红色万宝路”，仅仅是用淡黄色代替红色，从而使品牌形象在派生产品中得以深化。
二、绿色包装使品牌的塑造更具内涵
随着全球气候模式的反常自然灾害频繁，使我们不得不警惕气候变化的现实。所谓在品牌的塑造中体现绿色包装设计概念，已然成为一个具有指向性的成功品牌趋势。包装设计对环境的负面影响是等同于人类活动的，没有所谓真正“对环境友好”的包装，但我们也不能忽视它为我们生活带来的便利和乐趣。如果要成就一个成功的企业品牌，就应该将品牌文化含义与价值渗透在公司行为的各个方面，包含企业责任和它所代表的道德伦理价值，只有这样它才能清楚的传达观点并取得信任。20世纪90年代后，科技的发展充斥着市场秩序，自然环境的负荷量也在不断加剧，环境保护已然成为全球关注热点，包装设计也被更加关注，具有环保新概念的品牌形象也开始在消费者心中萌生发芽，包装设计又迎来了它的新挑战，为品牌的塑造奠定基石不断提升市场竞争力，使企业永驻长青。
在老字号包装设计构思的过程中可以从传统仿古概念与民间包裹形态演绎出形象，也可发掘其产品自身特色进行表现。因为老字号产品需要对产品结构及特点加以研究，并不是靠图、文、色简单组合就能表现出它的价值，由此而产生的包装设计缺乏个性不说，而且品味不高，所以在设计定位上应立足于突出品牌产品内在文化和特色，将企业的理念、文化融入其中。真正地对品牌产品特征进行深入细致的调研分析，发现品牌的文化精髓，与现代审美意识相结合，将老字号的文化内涵转化成视觉元素，形成具有时代特征的品牌包装。
2把握共性与个性
包装与市场之间存在着共性与个性关系，这种关系表现在包装形式的一般化和包装形象的鲜明性上。它们之间的这种关系是互为因果的辨证关系，一是对企业产品形象加以认识，二是对包装形象的构思加以想像表现。因为消费者对企业产品的认识，往往是通过包装形象加以了解的。人们对约定俗成的形态（如传统包装形式，民间包裹形态）易于产生共性，而包装整体表现与形象的个性特点，是决定包装形态是否容易被接收和加强印象的条件。在老字号品牌的包装设计中，应以产品市场共性为基础，通过多种设计手段突出产品的个性特征。具体的设计表现是，明确老字号品牌包装的结构及特点，合理的利用传统元素，把握文字、图形的运用，丰富包装的视觉语言，反应独特的文化特色。像国内老字号产品“西凤酒”陶罐型包装；“五粮液”高级玻璃盒装；“茅台酒”高级白色瓷瓶包装，它们都有各自独特鲜明的个性形象，即代表了产品形象，也体现了包装的个性特征。因此，老字号品牌包装在把握悠久文化特色的这一市场共性的同时，也要积极开拓创新，结合现代设计理念，表达个性，以适应市场的不断变化。
3突出寓意图形的表达
图形在包装上是信息的主要承载者，图形是最能体现产品特点的一个要素，具有一定的寓意象征性。在老字号品牌的包装设计中，设计者选择的视觉图形，应当以图形的寓意能否表达出消费者对商品理想价值的要求来确定图形的形式。好的包装设计，其图形的运用与所要表达的内容高度地统一。寓意图形可以激发消费者的想象，焕发他们内在的对美好事物的憧憬；唤起他们对产品的认同与购买欲望。在设计图形的选择与表现过程中，体现图形的原创性语言，是包装设计成功的有利保证。
4整体化设计风格
设计风格是整合品牌传播的一种表现，能理性地反映品牌个性与共性，从而建立品牌知名度、美誉度、忠诚度。成功的品牌必须有一个清晰、完整的视觉识别特征，这个视觉特征的设计风格具有视觉效果上的整体性和单纯性，醒目地使用标准品牌形象特征，对传播主导性品牌形象极为有利。对老字号品牌包装设计来讲，其特征在于人们对某一事物共性认可的典型；特色则重在显示个性、地方性表达的差异性。在表现中不仅在于图形、色彩、文字等局部形象的处理，更应注意整体效果的把握，局部要融入整体之中。
5立足市场的创新性与经济性
造型新颖独特的包装可以给消费者带来新鲜的感觉和美好的印象，有利于提升企业活力和建立品牌形象，更能符合消费者的审美观念和消费心理。在老字号品牌包装设计中，创新是突破口，但创新不等于颠覆传统，进行包装设计应当立足于市场需求，必须建立在符合实用功能和消费心理基础上，切不可单从美学角度出发而随心所欲地展开设计，更不是设计者凭个人喜好臆想能够完成的。另外，任何产品的包装设计和生产都需要一定的物质材料和加工经济成本核算，降低包装容器运营成本也是老字号企业取得竞争优势的重要手段之一。其中也有例外，某些产品利润较大，人为假冒比较猖獗，所以追求高成本的包装制作是为了达到防伪的要求，以保护品牌健康发展为诉求。所以，对于这类包装而言，其造型的美学追求与实际成本之间的平衡关系相当关键。
6品牌的维护
1.1按照产品自身来划分突出产品而细分出的中国民间工艺品品牌在中国大量存在，它们是依据产品范围、产品性质、产品质量和价值、产品用途、产品使用者、产品产地而产生的。如景德镇陶瓷、贵州苗族刺绣蜡染、福建漆线雕、南通蓝印花布、杨柳青年画、广州的“三雕一彩”、潮州的瓷、佛山的陶和木版年画、肇庆端砚、潮汕的木雕都属于这个类型。
1.2按照个性化特色来划分具有某种个性化特色的民间工艺品品牌主要包括突出制作者或工艺师个人特色的品牌和突出某个历史人物、神话人物等的个性化品牌。具有知名度的国家级工艺美术大师的作品，近年来成为了市场上竞相追捧的对象。如国家级非遗传承人的南通蓝印花布，中国工艺美术大师的陜西内画壶，宜兴紫砂研究院的精品紫砂壶，江苏工艺美术大师的沈寿刺绣，省级非遗传承人的贵州蜡染，国家级非遗传承人的高仿唐三彩，还有许多国家级工艺大师的景泰蓝、田黄石、寿山石、织绣、竹雕、木雕等作品。
1.3按照组织或族群属性来划分突出组织属性的民间工艺品品牌，既可以是依托中国的国际性品牌，比如瓷器、刺绣、雕刻、印染等，已然成为了具有国际形象的中国民间工艺品品牌。也可以是依托地方文化的区域性品牌，比如福建德化窑陶瓷、广绣、潮绣、庆阳剪纸和刺绣、大宋官窑陶瓷、开封朱仙镇木版年画等。或者突出某个族群文化的区域性品牌，例如女真族铜镜，鄂温克族绣花地毯，满族青瓷和刺绣，海伦剪纸，赫哲族鱼皮鱼骨制品，鄂伦春、鄂温克、达斡尔等民族的桦木、桦皮制品。
1.4按照视觉化象征来划分一些民间工艺品本身就具有独特性或代表性的视觉符号，例如杨柳青年画、乌镇蓝印花布、苏州桃花坞年画、开封朱仙镇木版年画、贵州刺绣和蜡染等，它们本身就具备了自然形成或历史积淀而成的品牌视觉化象征的条件。但由于历史和现实的诸多因素，中国很多民间工艺品还未形成统一的品牌视觉识别系统，从这个意义上来说，这些“品牌”还不能算是真正意义上的品牌。同时，一些民间工艺经营者已开始根据利基市场来塑造品牌形象，例如福建德化陶瓷佛像品牌戴玉堂在电子商务领域开拓了品牌渠道，通过统一的品牌识别设计塑造了良好的品牌形象。
1.5按照品牌资产划分除了以上分类方法外，还可以按照民间工艺品品牌的品牌资产划分其品牌类型。其中，很多品种都属于同质化而略有品牌特质的民间工艺品，例如陕北的剪纸、甘肃的剪纸、山西的剪纸、东北地区的剪纸等。还有一些属于已经品牌化的一般民间工艺品，这些品牌往往已经形成了一定的品牌形象，具有了一些品牌性能，例如提到过的福建寿山石、景德镇陶瓷、天津杨柳青年画、山东潍坊风筝、浙江东阳木雕、江苏无锡泥彩塑、藏区唐卡等。至于那些基于消费者的强势民间工艺品品牌，或者说已形成独特的品牌感受、甚至产生强烈品品牌共鸣的民间工艺品品牌在中国尚属凤毛麟角。
2中国民间工艺品品牌化的包装设计策略
包装是使产品在配送、储存、销售和使用时能够保持完好的科学、艺术和技术的结合。随着技术变革、材料研发和生产方式的变化等因素，中国民间工艺品包装设计也呈现出丰富和多元化的面貌。包装设计是整合品牌要素的重要手段，对于品牌资产的创建有着重要的作用。依据品牌类型的划分可将民间工艺品包装设计策略大体归纳为视觉审美型、功能至上型、绿色环保型、文化情感型以及品牌合作型。
2.1视觉审美型视觉审美型包装设计策略力求达到较高的视觉展示效果。这种策略有利于民间工艺品在商场超市、工艺品专卖实体店、电子商务中的专业店铺或网站中呈现较好的视觉效果，从而有助于塑造良好的品牌形象。品牌化的民间工艺品包装设计会采用与产品匹配的图案或元素，在工艺品包装上会有特定品牌的标志或者品牌名称，而且有的包装盒外面还会贴上一层布纹纸或者锦缎，鲜艳的纸张或锦缎再配上烫金的文字，呈现出华丽的效果。例如福建德化白瓷的一些著名品牌就采用了这种包装设计策略。有些民间工艺品品牌还会采用实木的盒子包装，其上还刻有图案，这样的包装一般会呈现出沉稳大方的传统艺术视觉效果。传统的民间工艺品包装盒上常用的图案一般以书法、中国水墨画、传统装饰纹样以及产品形象为主，其边缘多有中国民间纹样，例如翰墨紫砂工艺品包装，见图1。书法类型一般是根据工艺品特点和品牌特质来加以选择的，主体图案可以选择传统中国水墨画的人物、山水、花鸟等，但这些元素应该和特定的工艺品或工艺品品牌相关，或者就是描绘工艺品本身的水墨画。例如戏剧脸谱、年画文化元素在中国民间工艺品品牌化包装设计中的运用[4]。
2.2功能至上型工艺品的包装设计应该考虑到运输、存放以及文化等方面的因素，例如包装盒设计一般采用的长方体不仅便于运输，而且符合中国人的传统观念。包装盒的设计选择应该配合民间工艺品品牌的品牌化策略，形成独特的包装形象，使得品牌工艺品实现差异化。这些包装盒的选择在考虑到衬托民间工艺品的同时，还要具有保护工艺品、防止其碎裂甚至防水防潮等功能。民间工艺品最常见的包装是木盒，内饰锦缎，再用泡沫塑形——锦缎和泡沫能有效防止工艺品在运输过程因为碰撞出现裂痕或者破碎的现象。也可以采用一些新的包装结构设计，例如使用弹性缓冲防护结构，使用工业设计原理对包装进行整体造型设计，就可装放不同规格、形状、品种的工艺品，从而实现工艺品包装的通用性[5]。
2.3绿色环保型提倡自然材质——比如随处可见的树叶、草、竹、柳条等——用于工艺品包装，既可以保护工艺品，又时尚环保，甚至包装本身就是一个工艺品。包装厂家可在材质上做文章，也许会成为品牌化包装设计策略的亮点。例如，民间工艺纪念品包装选择纸、竹、木、泥、植物的茎叶等天然材料，这样既符合东方传统美学中尚自然、重和谐的特质，又符合现代人的环保意识；采用纸浆做契合民间玩具外形的包装，兼具了趣味性和环保性，而且符合民间玩具的特点[6]；福建用竹笋皮包装茶叶，海南用椰子作为包装材料等的包装设计也都是这种类型的包装设计策略[7]；对旅游工艺品的包装容器造型结构进行减量化设计，例如采用最省料、最经济的圆柱体结构[8]；另外，采用可自然风化回归自然的材料和降解包装材料等都可在安全无害、节约资源和保护环境的同时，让消费者对民间工艺品品牌产生独特而现代的品牌认知和联想。
2.4文化情感型在一些特色工艺品的包装设计上使用民族图案、古汉语及传统符号，例如采用龙凤、松鹤等题材，寓意“龙凤呈祥”、“松鹤连年”等美好意愿。民间美术中的剪纸、蓝印花布、蜡染、织染、脸谱更是被广泛应用于传统包装设计中，如彩陶纹、黑陶纹、青铜纹、帛图、漆器、丝绸和画像砖纹样等都是极具民族风格的典型图案纹样。这些元素承载着民族情感，容易引起本民族消费者的共鸣；对于其他消费者而言，这些承载了这方土地人民的愿望和祝福，具有超出感性形象本义之外的情感和特色。这显然有利于塑造良好的品牌形象[9]。
2.5品牌合作型对于品牌合作或品牌联盟的正确理解应该是两个或两个以上现有品牌合并为一个联合产品或以某种方式共同销售（往往合作后的品牌或产品关系会产生双赢的效果）。例如，水果品牌和蛋糕品牌的合作，饮料品牌和快餐店品牌的合作，信用卡品牌和航空公司、购物广场、电子商务网站的合作等。品牌合作包装策略的优点是可以使品牌定位更独特、更有说服力，还可以降低产品介绍的费用成本等。同时，也应该认识到这 种包装策略的劣势——合作的品牌会互相影响，其中不好的品牌会对其它品牌产生不利影响等[10]。中国民间工艺品品牌中也存在这种品牌或产品的合作，例如使用木雕的工艺制作瓷器包装的设计就是木雕产品和瓷器品牌的联合，使用木版年画的图形作为主要品牌元素为其他民间工艺品做包装设计的品牌联合，等等。如“恒盛”雕刻竹简工艺品礼盒设计，见图2，就是使用雕刻竹简做出的礼盒设计。厦门工艺美术厂把漆线雕与陶瓷结合起来，创作、生产了线条陶瓷作品，并把小件漆线雕工艺品用绫缎制成盒子包装，小巧玲珑，便于携带，成为民间工艺品包装的佳品。陕西的“凤翔泥塑”、“马勺李”、“陕北婆姨”等民间工艺品品牌在展销平台上也曾成功采用了品牌合作的包装设计策略。
3结语
关键词：安阳苏奇木版灯笼画；包装设计；品牌塑造
阳苏奇木版灯笼画是河南省安阳县永和乡苏奇村民间艺人苏三德于清朝末年创作出的一种灯笼画，它是在方形灯笼的三面印制戏曲故事、人物等内容的小型装饰性年画，是木版年画的一个独特品种。2009年被列入河南省非物质文化遗产名录。探讨苏奇灯笼画的包装设计与品牌塑造有利于苏奇木版灯笼画更快、更好的发展，同时对于打造区域文化产业，争创全国知名文化品牌也有着重要的作用。
一.安阳苏奇木版灯笼画的艺术价值
安阳苏奇木版灯笼画作为中国木版年画的一种，有着独特的艺术价值。首先在制作工艺上选用花梨木等为雕版，采用“类似木刻水印”或多版套色工艺进行印制。其次在表现内容上主要有三种：一是人物故事，如猪八戒（图1）；二是吉祥图案，如“松鹤延年”、“鲤鱼跳龙门”等；三是折子戏，每盏灯笼上几个面的内容相互关联从而形成一个有机的整体，如白毛女、杨子荣等人物成为苏奇灯笼画中的主角。另外在人物造型上遵循了民间木版年画“年画得要好，头大身子小”的规律，形象夸张，刻线简洁流畅、形神俱现，具有典型的中国农民画淳厚与朴素之美感。再次色彩上，苏奇灯笼彩画色彩多以红、黄、绿、紫为主，多用红与绿，黄与紫等色彩相搭配的对比色[1]，从而给人以醒目、鲜明、活跃之感。最后在整体构图上，苏奇灯笼彩画采用“一窗一景致”的竖构图及“有意味”的留白的构图方法。每一平面突出一个事物形象，四周留白，有时在空白处勾勒花草，画面紧凑严密。
二.苏奇木版灯笼画包装的包装设计
（一）苏奇木版灯笼画包装的设计定位
包装设计定位的主要意义在于把自己优于其他商品的特点强调出来，从而确立设计的主题和重点。因此在苏奇木版灯笼画包装的设计定位过程中，应首先把握的一点就是这是一项经过百年积累下来的具有深厚文化价值的民间工艺品，在具体的设计过程可从苏奇灯笼画的艺术特色角度中寻找设计灵感，或结合所处的殷商文化中寻找特点。
（二）苏奇木版灯笼画包装的装潢设计
商品的包装装潢设计离不开文字、图形及色彩这三大要素，只有将这三大要素紧密结合，才能有效的发挥包装的宣传作用。
首先，在字体设计上，不同风格的字体会显现出不同的性格和属性。苏奇木版灯笼画是有着悠久历史的一项民间工艺品，因此在字体设计中应寻找既能体现古老传统文化又能与时代相结合的形式，例如书法艺术的应用。中国的书法艺术博大精深，不仅有着深厚的文化底蕴同时其独特的艺术形式极易感染消费者，也必将会对灯笼画形象的塑造起到推波助澜的作用。又例如由于苏奇灯笼画所处的地域安阳是甲骨文之乡，因此在字体设计中我们可以借鉴甲骨文这种独特的象形文字，对其进行再设计，创造独特的视觉形象，这对于品牌的塑造起着重要的作用。
其次，在图形设计上，我们可从其艺术特征中吸收借鉴，选用最鲜明，最具代表性的图形作为主要制作元素。如夸张的人物造型。构图上，“一窗一景”的竖构图，四周留白的形式，提醒我们在图形设计中我们要注意恰当的处理好留白，这种“有意味”的留白能够起到意想不到的作用。此外在设计中还应注意通过合理的布局来引导观者的视觉流动，使其按照设计者的意图快捷有效的获得信息，这对消费者有着很大的影响。
最后，在色彩设计上，色彩在包装中具有极强的感染力，恰当的发挥色彩的心理作用，才能加深人们对包装的记忆，激发购买欲。在苏奇木版灯笼画的包装设计过程中，我们可以借鉴其色彩特点，如红与绿、黄与紫等色彩相搭配，这样不仅彰显出浓郁的乡土气息和地域特色，而且也使消费者的感官受到恰当的刺激，增强包装吸引力，有利于品牌的塑造。
（三）苏奇木版灯笼画包装的材料设计
民间工艺品包装材料的选择，既要符合民间工艺品的乡土气息，又符合现代社会的环保意识[3]。目前，在包装中常见到的是纸质材料。纸质材料不仅便于在包装上作一定的装饰和装潢而且能够承受一定的压力和冲击，此外其本身就是绿色环保材料。环保材料的使用对于其品牌形象的塑造具有重要作用。除此外还有塑材、金属材质、木材等均可用作包装材料。包装材料的选择要根据实际需求进行选择，用以区别不同档次和风格的包装。在这里需要注意的两点：一是在材料的选择上应尽量选用绿色环保材料。二是包装后期工艺的恰当使用，可以使其达到事倍功半的效果，如再生纸凸压（图2）。
三.安阳苏奇木版灯笼画的品牌塑造
品牌是厂商或经营者为自己生产经营的产品或服务所起的名称，用于区别不同经营者的产品，体现所有权的名称、标记，并且代表着对应的产品、服务。防止混淆，利于销售[4]。现代社会是一个品牌的社会，安阳苏奇木版灯笼画要想激烈的品牌竞争中脱颖而出就必须强化品牌形象，不断提升品牌内涵，传播其民俗文化底蕴。这一切离不开包装设计，好的包装推销品牌的信息形象，传递传达品牌价值，使消费者对品牌与产品产生好感，刺激购买欲。
苏奇灯笼画包装品牌的塑造除了可以在传统的视觉形象识别中实现外，还可以借助设计识别来实现。通过包装结构造型的设计，创造独特的包装形象无疑将使品牌的特征更加明显。如图3在保护内在产品的同时独特的造型与其他同类产品的包装形成极大反差从而更将品牌形象具体化，更有助于消费者的快速识别和认同。
苏奇木版灯笼画的品牌塑造是在对其艺术价值及民族文化价值深刻的认识和了解的基础上建立起来的，无论是视觉形象识别还是设计识别，其目的均是为了激发消费者古老民间文化的怀念，从而促进销售，使其走上品牌化的营销之路。
四.结语
安阳苏奇木版灯笼画作为一项传统的民间工艺美术品种，具有浓郁的乡土气息和地方特色，因此，开发具有高品位的包装及加强品牌的塑造，将保护、弘扬民族文化与发展市场经济相结合，与时俱进，这对继承和发扬苏奇灯笼画具有重要的意义。值得一提的是品牌塑造是一个综合性的系统工程，还需要我们不断探索，打造自主品牌，使其更快更好的发展。
参考文献：
[1] 李宁.安阳苏奇彩画灯笼及其艺术价值[J].装饰，2009，07：108-109.
关键词：甘肃文化元素 地方品牌包装设计 途径探索
引言
甘肃省幅员辽阔，有着独特的地理环境与多样的民族文化。然而，甘肃省的一些企业以及地方的品牌包装设计中对于当地的文化元素的不够重视，即使有的时候注意到了这一点，但是在设计中却缺失了地方的特色和品牌文化，甚至一些地方品牌包装都没有涉及到这一方面的内容，那么势必就会给甘肃省的发展带来了一定的局限性，从而起到限制的作用。由此，着也引起了很多人将甘肃的文化元素融入到地方的品牌包装设计中的研究，我当然也不例外了。
1 地方品牌包装设计与甘肃文化元素
地方的品牌包装设计与甘肃的文化之间是相互影响的关系。我们从实际的情况来看，甘肃文化的发展可以加深其他人对于当地的品牌的了解，从而逐步地加深对于甘肃的地方品牌的形象；而通过地方品牌包装设计中的甘肃文化元素的展示与呈现，又可以在一定程度上达到推广甘肃文化的作用。所以，地方品牌包装设计的推广是远远离不开甘肃文化元素的，而同时需要强调的是甘肃的文化又同样需要借助于地方品牌包装设计的发展来得到发展的。这两者之间是相互依存的关系，任何一方失去另一方的支撑终将不会有一个较好的结果，甚至不会有太大的品牌效应。
对于甘肃来说，在长期地文化元素的推广过程中逐渐地形成了较为一些有名的地方品牌，比如我们熟知的兰州的拉面、享誉世界的“丝路花雨”与续集“大梦敦煌”、《读者》杂志、震动国际武坛的“马氏通备武艺”、板蓝根、冬虫夏草、薄皮核桃、花椒等。地方品牌包装设计的文化属性也就决定了其无法摆脱与文化本身所存在的关系，并且在一定程度上受制于所属的文化。无论是地方上哪一个品牌，都包含于甘肃的文化之中。如此可以将地方的包装设计在更加现代化、视觉记忆感的同时，又恰当地融入了甘肃的文化元素，将地方品牌包装的形态、结构、外观装饰、文字图画等与甘肃的文化元素相结合，可以体现时代的特征，同时又促进了品牌外在形象的提升。
2 将甘肃文化元素与融入地方品牌包装设计的途径
甘肃因其独特的地理位置而有着丰富的文化资源，而众多的文化元素也为甘肃的地方品牌包装设计提供了特别充分的设计材料。如果设计者巧妙地把握住这一点，充分地利用现有的资源，来将甘肃的文化元素与地方品牌自然地融入于这些产品包装设计中来，那么将会收到不一样的效果。下面就是就地方品牌包装设计来分别从包装设计的造型、图形、色彩等方面进行入手分析，从而在一定程度上可以达到文化传扬以及品牌推广的双重推广的效果。
2.1 甘肃文化元素在地方品牌包装造型设计中的运用
在甘肃不同的文化中，有很多著名的中药材以及一些名山大川等，那么就可以凑够这些地方来汲取不少的极其有价值的设计思绪，既可以创造出地方品牌包装的精品，同时又可以在此基础上展现出甘肃的文化元素的特色。如甘肃酒泉大戈壁的生物科技有限公司出产的中药材，就是采取了精心的造型设计，如此又可以提升它的品牌价值和品牌效应，在一定程度上能够增加消费者的认可度和满意度。再如，甘肃的张掖市的平山湖大峡谷、敦煌莫高窟、玉门关遗址的造型、万里长城-嘉峪关的形状等旅游文化产品中，很多产品中依然存在着类似于上述景点的造型设计等，这些地方依旧也没有缺失地方品牌包装设计者的造型创作的源泉，从中采取实地取景的方法，来选择和运用地方品牌的特征相一致的景色，应用到这些地方的品牌造型设计之中，从而尽显出地方品牌的独特魅力之处，进一步让消费者来接受并且喜欢上它。
2.2 甘肃文化元素在地方品牌包装图形设计中的运用
在甘肃的文化发展过程中产生了各种各样的图形，这些图形的产生也使得设计者产生更大的图形创作源泉，也丰富了现代图形设计的基本内容。从这些文化元素中，不仅仅能够使得多种层次的消费者的心理需要得到满足，而且又可以避免与其他的产品出现重复，从而创作出独具特色的图形。所以通常在地方品牌的图形设计中，选择一些比较有个性的图案，来获得消费者的认可。比如，天水麦积山石窟善的图画、河西走廊上的壁画、七彩丹霞风貌的图形、甘肃敦煌莫高窟上中的精巧绝伦的壁画以及栩栩如生的塑像和飞天、千佛图案、一些塔与寺院的图形等，还有一些比较自然的石头色彩图案用来制作一些地方的食品的小包装上的图案等，以此也可以体现出食品的自然特色，与大自然更加接近。这些都可以作为地方品牌包装设计的原型来进行设计，如此也可以使得这些地方有特色的图形更好地呈现出来，从而具有巨大的吸引力。
2.3 甘肃文化元素在地方品牌包装色彩设计中的运用
最后在进行地方品牌包装色彩设计的选择上，也有着很多讲究和说法。在甘肃的文化元素方面取材的话，会呈现出更加多姿多彩的效果，通过使用不同的色调也可以烘托并且清楚地展现出地方品牌的具体形象。就拿甘肃著名的莫高窟上的大型壁画来说吧，整个壁画表现出了丰富的层次感，以涂红色来作底色，画面的主题夹杂着石青、石绿、黑色和白色、土黄色等，其中白色选自于天国净土、极乐世界的安逸与肃静，形成了统一而又绚丽的画面感。然而，这些颜色的烘托又展现出了现实中山有各种不同颜色的变化，展现出了真实的效果。再如，兰州滨河的九粮春酒瓶的色彩设计中采用了多姿多彩绚丽似霞的颜色，象征着创造极致，缔造尊贵，从而开创浓香的白酒时代，自然而然就成为了天下第一珍品。这些将这些富有色彩的文化产品都印记在这些地方品牌包装的设计上，将这种地方品牌与甘肃的文化之间一衣带水的关系表现的淋漓尽致，几乎堪称完美的效果。这样的话，着实可以在大范围内起到迅速推广的作用。
结语
总之，地方品牌的包装设计是离不开本土的文化元素的，每一个设计者都应该意识到这一点，并且发挥最大的潜力去挖掘出来。通过借助这些意见存在的文化元素来重新组合成人们所需要的图形，来表达甘肃文化的巨大魅力。另外再对这些造型、图案、色彩等进行加工，以此来打造一个全国人民都普遍接受和喜爱的产品，从而逐渐地形成一个地方品牌效应。最终，将甘肃的文化元素自然地融入到这些地方品牌包装设计上来，以此来凸显出丰富的甘肃文化。
参考文献
[1]王雪艳.探析河南旅游文化融入地方品牌包装设计的途径[J].包装工程，2013（12）：20.
包豪斯设计是艺术设计的始祖。在现代艺术设计中具有举足轻重的地位。艺术设计是现代设计的重要组成部分。在政治、经济、文化快速发展、融合、交错的今天，拥有艺术化的工业设计产品，开辟了设计领域的新篇章。包豪斯设计在工业发展的推动下逐渐形成包装了设计的独特风格，为包装设计的风格化奠定基础。
一、包豪斯艺术与商品品牌性
包豪斯是艺术设计的发源地，也是现代艺术设计风格的风向标。商品也是具有时代特性的，商品的包装设计也会随着社会的发展变得不同。相对早期工业产品，将众多品牌行进同一个包装展示设计，到现今的商品包装设计风格化，包装设计走了很长的历程。商品拥有专属的包装设计，也体现出商品的品质与实力。商品的包装设计是由品牌所决定的，品牌的实力越大，针对的消费人群范围越大。在大型商场中同一类型的商品一般会在一个卖场区，例如服装区、鞋区、化妆品区等等。同一个区的的商品一般会有好几十家的品牌进行销售、竞争，以方便消费者挑选合适的商品。每个品牌的包装设计由各品牌的厂商来决定风格类型。不同品牌，其整个包装设计包括色彩、造型、图案等等设计也就会不同。包装设计中这种百花争艳的状态也同样调动着消费者的积极性。有品牌就会有文化，有文化就会有风格，有风格就会与特点，这是商品的特性，也是现代产品包装设计的特性。包豪斯的设计所突出的个性化更是包装设计领域竞争的亮点，是众多国际化商品对包装设计的要求。
二、包豪斯艺术与包装设计中时尚性
大型的商业卖场一般会有多种品牌的商品进行竞争。商品的文化特性也就随之包装的设计被展示出来。同一个卖场中吸收的进驻品牌层次一般都会由产品的包装艺术化进行着重考虑。商品包装的总体设计效果的不同会吸引不同的消费层次人群。如果商品的包装设计风格非常时尚，那么吸引的消费人群就会是年轻人士会多一点。当然，商品德包装设计一般会比较中流，这样消费人群的类型会相对多一点。包装设计是经济发展的一个产物，是人们生活水平提高的一个重要表现。现如今，商品越来越多，如何能吸引到消费者，成为了一个问题。消费者的心理需求成为商品包装设计的重要影响。能够更多地吸引消费者无疑已经是商品成功的表现。消费者对商品包装品质的要求是商家需要考虑的重要问题。文化已经是一个消费趋势，时尚更是不变的潮流。商品的包装设计内容包括色彩、造型、图案等等，这些内容都只有符合了时尚特点，年轻的消费者才会花费最多的时间进行欣赏和选购。包豪斯艺术的时尚性主要是通过包豪斯本身的艺术特色进行再创造性设计，突出包豪斯特点和时尚性特点，形成新的艺术化风格。
三、现代包装的艺术创新性
创新是一种实践，是人类对已拥有实物的再创造，是新生事物出现的条件，是人类不断进步的源泉。创新本身就是一种突破，突破常规，突破旧思维。创新活动的核心是“新”，它或者是产品包装设计的外部特征，或者是色彩、造型的表现形式和手段的创造，或者是内容的丰富和完善，或者仅仅是一种思维常态，是设计的第一步。艺术一直和设计有撇不清的关系。在方案设计中也是因为有美的原则制约才使得设计充满了艺术感。如今商品的包装设计也开始越来越艺术化，而不是简易的对产品进行修饰。包装的目的是展示商品、销售商品。艺术是人们对美好生活的向往，是对生活中精彩瞬间的记录。商品德包装设计越是有艺术感，消费者越会在购物的过程中感觉到身心愉悦。艺术是有很多形式的，也是有很多风格的。各种品牌的包装设计也随着艺术常识的普及被运用的淋漓尽致。当然每种艺术形式的运用也是要和商品的品牌文化相结合才能得到消费者的肯定。消费者把艺术当成了一种文化和品味，包装设计的艺术特性也就顺理成章的成为了包装设计发展的新趋势。人类是在不断创新的基础上走向文明。包装设计的创新最终目的是为吸引消费者的注意并留有深刻的印象。商品包装的个性，能区别于同类型品牌，其实也是能潜移默化的强化消费者的品牌认知度。我们说商品包装的设计风格是由各种商品的品牌文化所决定，但品牌精神是一种宏观表象，只有不断地在此基础上进行创新设计才会不断给以消费者新的包装外观感受，才会让消费者有焕然一新的感觉。创新是一种打破常规的思维模式，是创造性完成任务的决心。包装设计就如同一个创意广告，即有创意才会有未来。艺术与创新是不可分割的团体，它们之间相互依赖、相互协调。
四、结语
如今，商品的包装设计已经开始更深层次的考虑消费者的内心需求。以消费者的喜好来对产品包装进行创造性设计。包豪斯在经历时代的考验后，其艺术特点不仅是现阶段产品包装设计的指明灯，更是未来包装设计创造性改变的依据。
作者：朱瑞华 左中源 单位：上海工程技术大学
包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。农产品品牌包装设计就是对农产品的外在形象进行整体设计，是农产品品牌传播和识别的一部分。在农产品品牌的市场竞争中，通过产品的包装，使得产品外在形象整体统一，同类产品个性差异明显，能够在第一时间抓住消费者的视线，留下深刻印象，从而达到产品的宣传、促销目的。所以，好的包装设计能够提高农产品品牌市场竞争力，吸引、指导消费者购买，促进农产品品牌销售，增加农产品品牌的附加值，从这方面来说，研究农产品品牌包装设计具有非常重要的意义。
一、 山东省农产品品牌包装设计的现状及问题
山东地理环境优越，属于温带半湿润季风气候区。山东大部分地区气候温和，四季分明，农产品种类繁多，瓜果、蔬菜、水产、茶叶等农产品不仅产量高，而且质量好。山东有很多著名的农产品品牌，如胶州大白菜、大泽山葡萄、崂山绿茶、红岛蛤蜊、烟台苹果、莱阳梨、潍坊萝卜、寿光蔬菜等等，这些品牌在中国农产品品牌中占了很大比重。但如果对这些农产品品牌稍加留意就会发现，在品牌形象的传播上，山东农产品品牌包装设计做的还远远不够。如著名的“烟台苹果”历史悠久，在中国更是无人不知，但它的包装无论在材料的选择上，还是在包装结构的造型，图形、文字的设计上都不能尽如人意。粗糙的瓦楞纸、单调简陋的方型纸盒，外包装上缺乏设计感的图形、标志、色彩的运用，都很难让人把“烟台苹果”这一品牌归到高档消费品中。再看同样的果品品牌，菲律宾的“都乐”菠萝、美国的“新奇士”甜橙，它们的包装设计材料新颖、造型丰富多样，且品牌形象标识设计醒目、独特，字体、图形与色彩搭配合理，产品的包装设计既有个性，又富有设计美感，因而在销售市场上差别很大。纵观整个山东省农产品品牌，它们的包装设计都还停留在保护、容纳和运输等这些产品基本功能上，没有进行系统的包装设计，也没有形象而富有个性的品牌标识。
二、提高山东省农产品品牌包装设计水平的措施
（一）结合产品特点，改进包装材料，丰富产品造型
山东省农产品品牌种类繁多，不同产品有不同的特性，所以，在农产品品牌的包装设计上，要根据不同产品的不同特性，选择不同的包装材料、包装方法。因为农产品的季节性、地域性和保鲜性等特性，在对农产品包装材料的选择上要注意：
首先要考虑它的适用性。如海鲜和鲜果，保鲜性是第一位的，要采用最新科学技术成果，合理有效的保护产品，在这里，设计人员应该与技术人员密切合作，既要解决包装材料上的技术问题，也要让包装在使用上更加便利。
其次，包装材料的使用还要考虑环保性。经济的发展对于周围环境的影响不应以破坏、污染为辅，所以，在农产品的包装材料上要以绿色环保为主。过去的农产品因运输问题销售面比较窄，所以在包装材料的运用上以麻袋、荆筐、稻草等自然材料为主，后来，随着经济的发展，农产品的包装首先要解决在运输过程中的保护问题，所以，很多塑料制品大量运用于包装材料上，如不可降解的塑料袋、塑料箱等等，对于环境污染很严重。在现在对于农产品品牌来说，增加品牌的环保含量，是新一轮市场竞争的重要砝码。在这里我们应该向我们的邻国日本学习。
日本包装设计中的材料运用非常具有自然亲和力。如日本兵库人在设计丹波大米包装袋的时候，选择用传统的天然材料――民间工艺用纸和麻绳系带。在注重传统民间工艺美术保护的现代日本，工艺用纸意味着取树皮、捣料制浆、捞纸；麻绳系带意味着取麻、柔软、搓制、裁切……这些材料的选择和加工都依附于自然，又提炼萃取于自然。山东省农产品品牌包装设计要想走在中国前列，走向国际，就必须解决包装材料中所需要的这些先决条件。
（二）突出文化与地域特色，塑造个性化品牌
时至今日，包装设计早已经成为一种文化形态。将农产品品牌的包装设计与消费者追求高品位文化的消费心理适当切合起来，会提升农产品的品牌效应。山东省的文化底蕴非常深厚，齐鲁文化源远流长。各地区的传统文化特色非常明显，如潍坊的木版年画、高密剪纸、聊城面塑、青岛具有浓郁地方特色的戏剧茂腔、柳腔等等。山东地区文化特色突出，各地区农产品也具有各自的独特个性。如潍坊萝卜、莱阳梨、马家沟芹菜等。但这些品牌农产品在包装设计上却没有很好地利用自己的文化特色，设计出具有独特个性和地域特色的包装设计作品。
山东省农产品品牌包装设计要具有自己的文化品位和地域特色，就要从品牌的系统设计入手，在标识、包装造型、包装外观设计上用各种手段来突出自己的地域特色和文化因素。
在农产品的品牌形象设计标识中，字体设计非常重要。中国的汉字书写具有自己独特的韵味，汉字的演变创造了丰富的字体：大篆、甲骨文、金文、隶书、楷书、草书、行书、宋体等等，在形象标识设计上，设计师可以结合现代设计方法，利用各种手段突出我们的传统文化内涵。在字体设计上日本的设计师在借鉴和吸收西方先进的设计理念的同时，注重发掘和弘扬传统书法艺术形式，努力达到国际性和民族性的结合与协调。在日本的包装设计中我们会经常感受到中华传统文化，字体设计或潇洒流畅，或端庄秀丽或儒雅清新，形式多姿多采，富有节奏感和韵律美。这就使设计作品极具视觉冲击力，能够吸引消费者的目光。山东农产品品牌包装设计上的标识缺乏这种对字体设计的认识和实践应用，如马家沟芹菜的标志，仅仅用电脑上的字体打印出来，没有从字体与产品、地域文化的关系出发，自然也就不可能展示自己特有的文化内涵。
在农产品的品牌包装造型设计上，也要充分发掘传统文化。要对山东的民间艺术进行深入的学习研究和创新，结合现代消费理念，不断融入传统文化因素，才能设计出优秀的作品。以前农产品品牌的包装基于实用为主，以量取胜，所以包装造型也尽量用方盒子，大袋子为主，但现在人们消费观念发生变化，注重质量，不再喜欢大的太过于厚实的包装。所以，在农产品的包装造型上要适当变化，化整为零。比如莱阳梨的包装，不应该再是10斤、20斤的大包装，而应该根据梨的造型做两个装、四个装、八个装等精致包装。
在农产品品牌包装的外观设计上，造型、色彩、插图、材料等创意方面更要充分发掘传统文化，包装设计才能进入更高的艺术层次。在包装设计中，设计师首先要将主体文字或图形安排在最佳视域区，次要的说明性文字或辅图形依次安排在一个较小的部位或空间。这样消费者的视线才可以沿着一条自然合理、顺畅的流程节奏进行阅读，达到一种赏心悦目的视觉效果。
山东省农产品品牌包装设计要达到高水平，必要适当与当地文化相结合，汲取丰富的文化元素，结合现代设计理念，突出其浓郁的地方特色，才能在农产品的品牌建设中长足发展。
（三）提高品牌包装设计水平，塑造知名品牌形象
山东省农产品品牌包装设计要提高其设计水平，塑造知名品牌形象还需要几个硬条件。
首先，需要高水平设计人员的参与。高水平设计人员目前大多在北京、上海等一线大城市的大广告公司、设计公司。而根据《中国广告公司的蓝海：关注三农 关注民生》中的调查我们知道，在中国农产品的品牌化进程中，中国本土、基层的中小型制作公司立下了汗马功劳，而专门化程度高、整合品牌运作能力强的高端品牌传播机构或中国广告公司却介入甚少，严重缺位。尽管被调查的150个企业属于中国强势农产品品牌企业，且74%企业表明采用了广告公司其广告等业务，但进一步调查表明，其中70%的广告公司只是扮演制作者的角色。根据客户需要，做一些宣传册页，广告宣传牌等等。山东农产品品牌很多，但在品牌的宣传推广上真正高水平的制作几乎没有。这需要当地企业和政府共同努力，为农产品品牌的建设创造条件，聘请高水设计人员参与，共同为塑造农产品品牌而努力。
其次，政府大力支持，努力提高全民的设计艺术素质。山东省农产品品牌包装设计要提高其设计水平，光有好的、高水平的设计人员也不行，还要整个提高全省人民的设计艺术欣赏水平。有了美的基础，才有美的设计。政府应该通过举办各种设计作品展，邀请国内外著名设计人员到省内做巡回演讲，举办各种农产品品牌设计大赛等措施，提高全民的艺术素养，促进农产品品牌设计水平的提高。
第三，校企联合，互惠共赢。山东省高校很多，艺术设计专业也早就存在，但在学校里面，教师的教与学生的学都仅仅局限于书本知识。如果山东省高校采取校企联合的手法，学生有了具体的项目，且如果做得好，企业可以直接采用，学生也可以借此机会增强自己的设计水平，还可以适当获得经济补偿，这些，对于企业或学校都是非常有利的。
三、包装设计对建设山东农产品品牌建设的意义
包装设计的发展对于农产品品牌的塑造具有非常重要的意义。通过研究欧美国家和日本的农产品品牌我们不难发现，这些国家农产品的销售、包装和市场已经形成非常完整的体系，包装设计作为设计艺术学的一部分，在他们的品牌建设中应用的已经非常成熟，为本国的农产品在世界范围内赢得了较高的声誉和很强的竞争力。因此，我们应下决心改变目前的局面，运用设计艺术学之一―包装设计的手段创建优质农产品品牌，将艺术的表现方式运用到农产品品牌的建立中去。包装设计艺术与农产品的结合，将有利于积极推进山东农产品品牌社会化、市场化和专业化的进程，打造优势山东农产品品牌。
参考文献：
①王巍. 现代包装设计在农产品包装中的应用．新财经（理论版），2010（6）：196－197
②周修亭. 运用包装提升农产品品牌形象的有效策略．蔬菜，2008（12）：36－39
③蔡苏文. 青岛农产品出口品牌战略实施现状及对策研究．青岛科技大学学报（社会科学版），2009（3）：75－78
④张华. 改善果品包装的几点建议．西北园艺，2007（12）：38
⑤陈令军、王礼力．农产品品牌设计：观念导向与实施策略．现代营销（学苑版）2010（9）
包装设计是以促进销售为目的的，因此其定位要紧紧围绕商品、消费者、品牌这三个销售过程中的基本要素。这三个基本要素必须在包装设计中巧妙、有效地体现出来，准确地向消费者传递“什么商品？适合谁消费的商品？哪个企业生产的商品？”等影响购买决策的重要信息。
（1）商品定位。包装是消费者所购买商品的重要组成部分，需要与商品本身相适应。所以，包装设计一定要根据商品定位和相关特性来展开。影响商品定位的要素主要包括产品的功能、类别、产地、特点、用途、档次等，是包装设计时需要予以考虑的。
（2）销售对象定位。包装设计的最终目的是让消费者认可并接受商品包装及商品本身，进而发生购买行为。包装设计依据销售对象定位，可以从消费者的性别、年龄、受教育程度、收入、消费方式、消费区域、消费行为等方面入手进行考虑。
（3）品牌定位。同类商品之间竞争，品牌定位非常关键。商品包装必须是让消费者明确他们面对的商品是“哪个企业生产的商品？”所谓品牌，通常包括品牌名称、品牌标记和商标等内容。通过明确品牌定位，可以为某个特定商品确定一个适当的市场位置，抢占目标消费人群的心智资源。
2包装设计现状及存在问题
我国的包装设计行业同其它新兴行业一样，起步较晚，发展较迅速，已经取得了一些显著的成就。同时，随着国内和国际市场的变化，也促进了包装的日益变革。由原来单纯的“包装”发展为具有更高价值的促销，使商品由被动的“被人选”发展到“吸引人来购买”的主动姿态。但是我们也应注意到，包装在帮助企业实现经济效益的同时，出现了一些不良的包装设计现象。
2．1市场意识缺乏
市场经济深入发展的今天，所有企业所进行的一切生产经营活动都应以满足甚至迎合消费者的需要为中心。商品包装是消费者心理需求中重要的组成部分，必须予以足够的重视。商品包装绝不仅仅是简单的“包”和“装”，从市场营销学的角度来看，促进商品的销售才是商品包装的根本目的。而今有些商家一味追求包装的现代感，却忽略了市场中消费者的实际情况，这样的背离无论包装多么“现代”、多么“时尚”，都很难真正赢得消费者的心。说到底，产品的包装设计是为消费者而设计的，自然要符合目标消费者的审美需求。但是目前，有些包装设计者没有重视市场调查研究结果，没有与消费者进行有效沟通，设计作品没有明确的市场定位甚至与商品本身的市场定位不相符，从而使包装设计没有发挥应有的作用。
2．2包装过度
包装过度主要是指商品包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽，这就背离了商品包装应有的功能。在激烈的市场竞争中，部分企业为追求利润最大化，选择对产品进行过度包装、奢华包装，试图以此作为占领市场的重要手段。比如有时包装的成本甚至远远超过产品本身的生产成本，造成的负面影响极大，不仅耗费大量社会财富，造成资源浪费、环境污染，而且还严重损害消费者的利益，败坏社会风气。
3包装设计的心理策略
基于上述包装设计相关理论和对现状存在问题的分析，下面笔者尝试把包装设计和消费心理研究结合在一起，提出包装设计的心理策略。遵循这样的心理策略，将有助于包装设计师设计出来的商品包装更好地满足消费者的心理需求。
3．1依据消费者多层次需求设计
作为消费活动主体的消费者，在性别、年龄、性格、职业、收入、教育程度等多方面都存在差异，因而其消费行为也会存在区别。作为消费活动客体的商品，在功能、款式、内容、造型和色彩等方面也有所不同，因而产品的形式会形成千差万别。消费行为的多层次要求现代包装设计形式也要符合多层次的要求。因此，包装设计人员要尽可能的熟悉市场中消费者的各种实际情况，从而设计出能满足不同消费者需求的产品包装。不同年龄层次的消费者对产品包装有不同需求。比如，少儿用品面对的是一个特殊消费群体，目标消费者是少年儿童，但实际上父母是重要参与者，有时甚至是消费决策者。少儿用品的包装在进行设计时首先要抓住少年儿童心理，他们把“包装”看成非常重要的考虑因素，比其他年龄段消费者更注重外观，而他们的父母则更多考虑质量、功能等方面的因素。因此针对少儿用品的包装设计要突出色彩、图形图案和文字等视觉设计要素，当然这种包装设计不能违背成年人及少儿父母的审美观。与少儿用品相对应的，老年用品的包装在设计时也要很周全的考虑到他们对产品包装的要求。一般来说，老年消费者把商品实用性作为第一目的性，把包装等因素放在第二位，因此针对老年用品的包装可以设计得相对简洁一些，同时要突出产品的功能和实用性。
3．2依据消费者绿色消费理念设计
由于生态环境危机事件的不断上演，越来越多的消费者开始形成节能、环保的绿色消费观念。绿色消费观念要求绿色环保的包装设计。具体来说，就是要求包装设计师要从环境保护角度出发，用更简洁、持久的造型和材料，产品包装与产品一起达到节能、环保。这样做给人们传达了绿色消费的精神理念，与人们的消费观念相一致，更加容易吸引消费者的注意和购买。同时，在包装设计过程中，需要遵循“3E”和“3R”原则，“3E”即经济实惠（Economic），生态效益（Ecological）和符合平等、人道（Equitable），“3R”即减少非必要的消费（Reduce），重复使用（Reuse）和再生利用（Re－cycle）。如果能很好地坚持这些原则，包装设计就会成为促进产品销售的加分因素。
3．3依据消费者个性化需求设计
现今市场上的同类产品是越来越多，如何才能让自己的产品更加吸引消费者的眼球？除了实施产品差异化策略，在产品功能、性能、质量等方面创新提升之外，包装设计是一个很有效的差异化途径。包装设计人员需要依据目标消费者的某些消费心理和行为特征，展开个性化包装设计，使某品牌商品与同类品牌产品的包装区别开来，引起消费者更多的注意。个性化包装设计过程中要注意以下两个方面。第一，是要做充分的市场调研，市场调研是整个包装设计工作的开端，同时也是个性化包装设计定位的基础。通过市场调研，了解目标市场环境、目标消费者特征和竞争对手情况，进而为个性化包装设计提供必要的依据和相应素材。第二，是进行具象或抽象形态的仿生造型设计。作为一个包装设计师，需要思考的问题应该是“如何能让产品体现企业文化？”，“如何能让产品具有与众不同的风格？”这就要利用仿生造型设计，具体可以在包装装潢、包装结构、造型等方面更深入地挖掘产品或企业的文化内涵，其中要融入高科技劳动形式，使之形成无可替代的独特工艺和稳定的产品特色。上述几种围绕顾客心理的包装设计策略，彼此之间是相互关联的。同时，时代在发展，科技水平在不断提高，所以商品的包装设计也应与时俱进，善于采用新的技术手段和新材料来包装产品，不断逐步寻求消费者和产品之间的平衡。
4结语
关键词：包装设计；系列化；发展趋势
随着生活水平和科学技术的提高，市场经济范围不断扩大，商品的种类日益繁多，同时充斥着市场，各种宣传策略、竞争手段围绕在各种商品的周围。激烈的市场竞争使得商品的包装设计也极具有了挑战性。市场竞争中，包装的系列化设计以自身的独特性优势在市场上受到企业和消费者的重视与关注，在现代包装设计中已成为比较流行的一种形式。它是以统一的标志、图案和字体，加上不同的色彩或不同的造型结构，对同一品牌的不同种类产品进行的一种有一定的共性却又不完全相同的一种视觉形象的设计。总结一下就是使包装达到既多样化又有整体性。从而达到维持整个企业系列产品视觉的一致性。
1系列化包装设计的特点
1.1整体性突出，视觉效果强烈
系列化包装是根据某一品牌的同一系列产品量身定制的。通过色彩、形态、大小、图案等元素的变化对同一品牌、同一标志的产品进行同中有异、异中有同的一系列设计，使商品统一、整体有序地呈现在消费者面前，呈现于市场中。通过突出的整体性提高消费者对产品的辨认度，同时对市场而言，能够达到更好的陈列效果，刷新消费者的视觉体验。更好的陈列效果主要通过以下几个方面表现出来：第一是整体性突出的系列化包装设计，加强了商品在陈列中的整体面貌的呈现，会产生较大的视觉冲击。第二是同一系列包装产品在陈列中会占用较大的空间面积，其组合性和统一性所产生的规则之美和群体之美，有利于吸引消费者，在市场竞争中占有较大的优势。
1.2利于商品的宣传和销售推广
因为系列性的包装设计往往以一组的形式呈现在消费者的视线中，一组商品的整体性和统一性的形象在消费者的视线中反复出现，所以消费者很容易注意到商品的品牌和整体形象，会对它们产生一个比较深刻的印象，这样便有利于企业形象的树立和商品品牌的宣传，企业和品牌的知名度就会得到大大的提升，如此一来品牌的美誉度也会大大提升，那么产品的销售和推广也就变得如鱼得水。
1.3系列化包装设计风格统一
在我们的现代化生活中各种各样的产品包装，它们或是简洁大方或是清新淡雅，风格迥异的包装设计构成了市场上的繁杂景象。但系列性的包装以其拥有统一、规则之美的风格出现在消费者的视野中，把消费者的视野从错综复杂的各类产品中解救出来。包装设计的统一风格也可以表现在包装的造型、文字字体、色彩、图案等因素上，这些因素的编排组合具有一定的规律性，表现方式上取得一致，规整起来便会形成统一的风格特点。
2系列化包装设计的发展现状和趋势
就目前我国企业和市场中的状况来看，单个的包装形式仍占据较大的比重，但是单个的包装设计存在着一些不可避免的缺点。第一是选择性小，因为产品包装较为单一，无大小之分，也无造型之分，所以供消费者的选择性是相当有限的，有些甚至是毫无选择性。第二是单个的包装缺乏整体性和统一性，在消费者的视觉方面会相对乏味一点，没有统一的视觉效果。所以消费者一眼看过去对企业形象及品牌的印象和辨识度不高。第三是宣传度降低，品种过于单一，存在感不高容易被忽略，不会产生较好的宣传效果。如今系列化包装设计在市场中的存在感逐渐上升，相对于单个的包装而言系列化包装的优点已逐渐凸显出来，系列化包装可供消费者的选择性较大，它的多样性可以满足不同消费者的需求，具有更大的选择空间。整体性和统一性也是很大的优势，整体的一组系列化包装设计会产生一种规则的美感，视觉效果较好，同时也会使消费者对品牌和企业形象产生较为深刻的印象，对品牌的辨识度也会有所提升，宣传方面也会产生较好的效果。由此可见，系列化包装设计在市场的竞争中已占据了一定的优势，在市场中已脱颖而出，将备受企业和消费者的喜爱，对市场的影响力也会越来越大。
3系列化包装设计的策略分析
在系列化包装设计更多地占据市场的过程中，要有一定的策略才能使设计呈现出更加新颖、深刻、独特的视觉效果，加深消费者对品牌的印象。
3.1品牌视觉形象战略
品牌的视觉形象要符合大众的审美标准，同时要符合系列化包装的组成要素。首先是统一商标，在视觉形象中标志是相当重要的，标志可以传递给消费者许多的信息，也是企业形象的代表。标志的设计可以通过图案、文字、色彩等视觉符号表现出来，它们的大小、组合是非常重要的，大小要适当，组合要有节奏。除了对这些视觉元素的组合安排，还要博得消费者心理上的愉悦感，那就是要符合消费者的审美要求。统一的文字字体或是统一的图案、统一的色彩，这些都是除了标志以外能构成包装设计系列化的元素，他们之间的相互组合也要形成一种视觉美感，对消费者来说审美态度就可能会是一个很大的购买动机。风格的统一也是必不可少的，在同一系列的设计中，不管是运用色彩的变化、大小的变化还是结构的变化来区分产品，在风格上都要始终保持统一，要紧跟时尚潮流，紧跟消费者的审美标准，同时也要巧妙地结合产品的性质。
3.2宣传策略
通过一个系列的宣传活动不仅能够树立良好的产品形象，还可以同时达到树立最佳的企业与品牌形象的功效。通过广告、产品包装等手段打造一系列的宣传活动可以加强宣传效果。系列广告相对于单个广告设计更具有创意性和延续性，表现效果更加持久，可以加强消费者对品牌的记忆。系列广告宣传设计中所有的作品之间所传达的信息都要有关联性。可以是从一个主题出发，从不同的方面展开，表现出同一个主题，或是按照一定的逻辑顺序来叙述性的表达。广告宣传或包装宣传，所有的作品都要保持风格统一，这样才能强烈地体现出和谐感和整体感。
4结语
随着消费者的人性化需求、企业的扩大和产品的多样化，系列化包装设计在市场上的比重日益增大。它本身独有的整体、统一的特点，对企业形象的树立和品牌的宣传起着重大的作用，满足着企业的盈利需求和消费者的选购需求以及审美需求，顺应着现代化生活的潮流，在市场上占据着越来越重要的地位，发挥着越来越重要的作用。就系列化包装设计的特点和发展趋势，采取适当的发展策略会使企业形象的树立和品牌的推广得到更大的满足。
作者:马慧慧 李永春 单位:西华师范大学
参考文献：
［1］宋启明.系列化包装设计在商品货架上的快速识别初探［J］.商场现代化，2008.
