时间：2022-07-31 17:53:41
近日，卫生部食品安全综合协调与卫生监督局副局长苏志在与网友在线交流时指出，食品是特殊的产品，这样的工作岗位，患有法律规定疾病的病人不能从事，但乙肝病毒携带者不影响食品生产经营。
苏志说，病毒性肝炎还要看具体情况。病毒性肝炎里面的甲型肝炎、戊型肝炎的患者，不能从事直接入口食品的生产经营活动。在中国，乙型肝炎患者比较多，但是乙型肝炎是通过血液传播、性传播和母婴传播，不是消化道传染病，一般来说也不会通过饮食传播，所以对于病毒性肝炎，在具体体检时要分清楚。比如乙型肝炎的病毒携带者，医学上认为它不影响从事食品生产经营。
苏志补充说，在食品生产经营企业，除去《食品安全法》规定的不能从事直接人口食品的岗位外，还有很多岗位，只要工作不直接接触食品就不会造成食品的污染，就不可能通过食用造成疾病传播。
营养不良成留守儿童主要健康问题
与普通儿童相比，留守儿童的膳食结构不合理问题突出，生长迟缓发生率和营养不良发生率明显较高。据卫生部儿童卫生处相关负责人介绍，2007年，卫生部在全国13个留守儿童较多的省(区、市)中选择7个进行调查。调查结果显示，与对照组的7200名普通儿童相比，留守儿童普遍存在膳食结构不合理、营养摄入明显不足、母乳喂养率较低等问题。这一方面是因为留守儿童多半由老人抚养，老人对孩子的偏食行为不予纠正；另一方面，约有1／4的父母没有按时给孩子寄生活费，造成看护人没有足够的经济条件来照顾孩子的饮食。
调查还发现，在疾病患病率和就诊率上，留守儿童和普通儿童无明显差异，但在心理情绪和性格缺陷方面差距较大。
我国青少年近视人数居世界之首检出率72.8％
我国青少年近视的人数居世界之首。近日，北京市卫生局新闻发言人邓小虹做客《健康播报》时介绍，我国青少年近视群体中，高中生的近视检出率最高，达到72.8％。
今年“爱眼日”的主题是“关注青少年眼健康”。为保护学生的视力健康，北京市在制定《健康北京人――健康促进十年行动规划》中，特别设立了“保护视力行动”，要求各类学校每学期开展一次视力检查，学校要为学生每天安排做两次眼保健操，并且帮助学生掌握科学的用眼知识和方法，以控制青少年近视眼发病率的上升趋势。
我国儿童生长发育水平明显提高
近日，卫生部了《中国7岁以下儿童生长发育参照标准》。此前，我国一直把世界卫生组织的全球儿童生长发育标准作为衡量我国儿童生长发育情况的指标。
据卫生部相关负责人介绍，2005年，卫生部在北京、哈尔滨、西安、上海、南京、武汉、广州、福州、昆明进行了第四次儿童体格发育调查。调查显示，9个城市儿童以身高、体重为主要指标的生长发育水平有明显提高。以城市6-7岁组儿童为例，男童的平均身高为120厘米，平均体重为22.5公斤，女童的平均身高为118.9厘米，平均体重为21.6公斤。这表明，我国主要城市儿童生长发育的平均水平达到了世界卫生组织提出的儿童生长发育的标准。与30年前的调查结果比较，我国儿童身高和体重的增长速度大大超过了西方发达国家儿童平均每10年身高增长1厘米、体重增加0.5公斤的生长趋势。
十大违法医药食品广告被曝光
国家工商总局近日对各省(区、市)电视台卫视频道和省会城市晚报的药品、医疗、保健食品、化妆品及美容服务广告情况进行了抽查，并对发现的十大严重违法广告进行了曝光。
这十则广告包括：呼和浩特晚报的呼和浩特五洲女子医院医疗广告，该广告以新闻报道形式；西安晚报的生命A蛋白食品广告，夸大食品用途，宣传食品的治疗作用；南昌晚报的南昌东大肛肠专科医院医疗广告，未经卫生行政部门批准；贵阳晚报的冠心静片药品广告，该药品为处方药；黑龙江新晚报的倍力胶囊保健食品广告，有关增强、改善性生活的内容超出食品药品监督管理部门核定的保健功能；南宁晚报的肝宁片药品广告，未经食品药品监督管理部门审查批准；天津今晚报的天津市河东钟山医院医疗广告，未经卫生行政部门批准；河北燕赵晚报的仲马食品广告，夸大食品用途，宣传食品的治疗作用；福州晚报的福建武警医院医疗广告，使用武警部队名义广告，并使用患者名义做证明；青岛电视台一套节目的圣首荞芪胶囊保健食品广告，夸大保健食品功效，使用患者名义证明使用效果。
枕头过高容易出现梦魇
不少人在睡觉中，突然感到仿佛有千斤重物压身，朦朦胧胧得喘不过气来，似醒非醒，似睡非睡，想喊喊不出，想动动不了，人们感到不解和恐怖，好像有个东西压在身上，也有人迷信的叫它“鬼压身”。
湖北省襄樊市第一人民医院神经内科副主任医师龚守会指出，其实，这在医学上叫“梦魇”，属于一种睡眠瘫痪(麻痹)的症状。绝大多数是因为睡姿不正确，尤其是枕头过高等引起的。
长期高枕，不仅会压迫颈动脉窦，还会影响呼吸道畅通易打呼噜，而且易导致颈部不适或驼背。会让人的头部仍然继续处于在人体的最高位置；而且还会人为地改变颈椎的自然生理曲度，使绷紧的肌腱与皮肤压迫颈部的经络。头部血管如果长时间处于供血供氧不足状态，使人心烦意乱，夜难成寐，一旦入睡很容易出现梦魇现象。
从生理角度上讲，枕头以8～12厘米为宜。
乙肝患者应多吃青蒜等富含维生素A和K食物
乙肝患者日常饮食中应摄入充足的维生素，多吃一些富含维生素A的食物，如牛奶、胡萝卜、动物肝脏、青蒜、空心菜等；同时还要吃一些富含维生素B1的食物，如豆芽、豌豆、花生等。此外，肝病患者胆汁分泌受到障碍，对维生素K的吸收也有一定影响，所以应多吃菠菜、圆向菜、菜花等富含维生素K的食物。
平日还要注意进食含量丰富的动物蛋白和蛋氨酸的食物，如鱿鱼、瘦肉、蛋类、豆类及豆制品等。少吃多糖和高热量的食物，药物治疗应在医师或药师指导下谨慎选用。
盖被子吹空调更易得“空调病”
夏天来临，写字楼和商场的空调又开始运转起来，而很多家庭也选择了开空调以求凉爽。为了睡觉时凉爽又不着凉，有人选择了盖着被子吹空调。专家指出，这样其实更容易患上空调病，并且会使脆弱的呼吸道受到损伤。
中国抗癌协会秘书长张广超介绍，通常在使用空调时环境是封闭的，室内的氧气不断消耗而得不到补充，人在这样的环境里待的时间长了便会感觉缺氧。而在睡觉时人的新陈代谢放慢，则更容易被病菌侵袭。此外，盖着被子只能防冻却不能防病，有的人盖着被子之后把空调的温度调得更低，而人的呼吸道是最脆弱的，冷空气从呼吸
道进入人体，加上室内的空气不流通，睡醒后轻则口鼻发干、头痛，重则打喷嚏、流鼻涕，甚至会患上严重的呼吸道疾病。因此，与其盖上厚厚的被子吹空调，不如打开门窗让空气自然流通，并盖个薄一点的被子。
一些成人健康问题起因于儿时
美国研究人员近日公布的一份研究报告显示，一些成年人的健康问题与他们儿时的生理和精神健康受到损害有关。因此，有必要进一步强调在人生早期保证身心健康的重要性。
这项研究由美国哈佛大学公共卫生学院教授杰克・肖恩考夫领导完成。研究人员认为，早期经历至少会以两种方式影响成年后的健康：各种损害长时间的累积或是在敏感发育阶段埋藏下生理不利因素。这两种情况最终都可能通过疾病发作的形式表现出来，疾病发作的时间最长可能在几十年后。
哈佛大学科研人员说，相关研究已经表明，成年人在儿童时期承受创伤性事件与他们成年后患冠心病、慢性肺病等疾病的风险相对较高有很强关联性。成年后患病的风险因子可以在大脑发育的敏感阶段产生，例如儿童在早期所经历的虐待和贫困与成年时期免疫反应高亢有关，而免疫反应的这种异常状况是罹患心血管疾病、糖尿病、哮喘和慢性肺病的已知风险因子。
父母的饮食习惯对孩子影响不大
人们通常认为，健康的饮食习惯往往沿袭于家庭，父母的饮食行为对孩子饮食习惯的形成起着决定作用。然而，美国最新的一项研究显示，父母的饮食习惯并不能对孩子构成一生影响。
约翰斯・霍普金斯・布隆伯格公共卫生学院的研究人员在最新一期《社会科学与医学》杂志上报告说，他们以1994年至1996年美国农业部相关数据为基础，对超过1.6万名美国人的饮食习惯和美国家庭的饮食结构等进行了分析和调查。这些数据涉及饮食、社会经济学、人口统计学以及各种健康指数等诸多方面。
中国保健协会第二届常务理事会第四次（扩大）会议于2012年2月25日在北京召开。会议由徐华锋副理事长兼秘书长主持。秦小明常务副理事长作了题为“创新工作、增强服务、稳中求进，不断推动行业科学发展”的中国保健协会2011年工作总结和2012年工作安排的报告。
秦小明从2011年工作回顾、存在的问题和不足两个方面对协会2011年工作进行了总结，并提出了2012年工作要点：坚持协会服务宗旨，加大力度宣传和解读《中国保健食品产业发展报告》《中国保健用品产业发展报告》《中国保健服务产业发展报告》，引导企业良性有序发展和可持续增长；认真学习和宣传2012年卫生工作会议精神，理解和掌握发改委食品工业“十二五”发展规划中有关营养和保健食品章节内容，制定具体落实措施，夯实政产学研用联盟、国家项目和课题申报工作基础；提升科技服务水平，拟定产业科技发展规划，完善科技服务平台，拓展科研服务队伍，抓实科技项目对接、技术成果合作与转让，组织专家走基层，深入会员企业做好上门服务；进一步贯彻落实国务院食安办和国家药监局《关于进一步加强保健食品质量安全监管工作的通知》精神，采取有力措施，加强企业自律规范，积极推进诚信体系建设，维护保健食品行业的整体形象；继续推进行业诚信体系建设，筹备召开“行业信誉研讨会”，深入开展企业“信用等级评价”、产品“信誉保证”项目的宣传，探讨取得信用等级评价企业受益领域与渠道，提升企业参评的积极性，完成第四届保健品公信力产品和品牌公布、宣传、跟踪调研和监督任务；抓紧健康促进和健康教育规划与落实，尽力履行社会责任，继续做好协会分支机构的日常管理与服务工作，充分发挥各分支机构专业化特点，紧紧围绕着协会重点工作，在保健行业三大产业方面不断开拓、创新、进取，探讨出一条可持续发展的分支机构发展模式。
会议审议通过了秦小明所作的“创新工作、增强服务、稳中求进，不断推动行业科学发展”的工作报告；一致同意增补17名理事、3家单位理事、4名常务理事、3名副理事长；并一致同意不再担任理事、常务理事、副理事长共18名。
会议通报了2011年企业信用等级评价工作开展情况并公布了2011年企业信用等级名单。张凤楼理事长分别为四家新完成信用等级评价的企业颁发了铜牌。其中：完美（中国）有限公司和山东康泰实业有限公司均获得AAA级、荣成百合生物技术有限公司获得为AA+级、浙江森宇实业有限公司由原来的A级升级为AA级。
在会上，张凤楼理事长为新增的兼职副理事长颁发聘书，并作了会议总结发言。他提出：中国保健产业将仅仅围绕十二五发展规划，以结构调整为主线，以市场需求为导向，加快自主创新，推进科技进步，加快技术改造，调整产业结构，转变发展方式，优化 区域布局，促进产业集中度和产业集聚，增强企业作用，培育核心竞争力和国际竞争力，推动兼并重组，培育大的企业集团，保护发展环境，做好节能减排，推动资源技术深加工的综合利用，促进保健产业持续、科学、健康、科学快速发展。根据十二五发展规划及产业发展的有关内容，进一步分析落实，帮助企业实现目标。
各区、各部门和单位要充分认识加强职业健康监管工作的重要性，进一步增强工作的责任感、使命感和紧迫感，按照“政府统一领导、部门依法监管、企业全面负责、社会积极参与”的原则，强化工作职责，严格实施考核，真正把职业健康监管工作提上重要工作日程，切实抓好落实，做到有效控制职业危害。各有关部门和单位要各司其职、各负其责、密切配合，建立联合监管协调机制。
（一）完成职能划转。各区要把调整和理顺职业健康监管职能作为当前职业健康监管的重要工作，按照《中央编办关于职业卫生监管部门职责分工的通知》（中编办发〔〕104号）和《国家安监总局关于贯彻落实中编办〔〕104号文件精神加强职业卫生监管工作的通知》（安监总安健〔〕201号）精神，抓好职业健康监管“防、治、保”三个环节的工作，其中：职业危害防治工作由安全生产监督管理部门负责；职业病诊断治疗工作由卫生部门负责；职业病人社会保障工作由人力资源社会保障部门负责；劳动者职业健康合法权益的维护由工会组织负责。要加快职能划转进度，加大工作力度，抓紧将职业健康监管职责调整到位，形成责权匹配、运转有效的职业健康监管机制。
（二）健全监管机构。要根据职业健康监管工作的需要，切实加强市、区职业健康监管机构建设，确保各级安全生产监督管理部门职业健康监管有机构、管理有专人、工作有制度、执法有装备。
（三）加强部门联动。各级安全生产监督管理、卫生、人力资源社会保障等部门以及工会组织要加强协作与配合，建立联络员制度、定期例会制度、信息通报制度和联合执法制度，共同研究职业健康监管工作中的重大问题，开展经常性的检查、抽查和联合执法，构建职业健康监管工作的协调联动机制，形成监管工作合力，确保各项工作取得实效。
二、建立健全制度，落实用人单位主体责任
用人单位是职业危害防治工作的责任主体，要贯彻执行国家有关职业健康法律、法规，依法承担起保护劳动者职业健康的责任。为此，用人单位要建立健全以下5项制度。
（一）职业危害防治责任制度。要按照法律、法规要求设置或者指定职业健康管理机构、管理人员，明确职业危害防治职责，制定和实施本单位职业安全规章制度、职业危害岗位操作规程和职业危害事故防范措施，保障本单位职业安全经费投入，加强职业健康培训。
（二）职业危害申报制度。要建立本单位作业场所职业危害申报管理制度，依法填写《作业场所职业危害申报表》，及时、准确申报作业场所职业危害因素的种类、浓度和强度情况；作业场所接触职业危害因素的人数及分布情况；职业危害防护设施及个人防护用品的配备情况；接触职业危害因素从业人员管理情况等信息，并自觉接受监管部门的监督检查。
（三）职业危害警示告知制度。用人单位与劳动者签订劳动合同时，要将工作过程中可能产生的职业危害及后果等情况如实告知劳动者，并根据法律、法规要求建立完善企业内部警示标志及危害告知卡悬挂、设置管理制度，在作业场所醒目位置设置警示标志、告知卡、划定警戒线等。
（四）职业危害检测监控制度。要指定专人负责对作业场所职业危害因素进行日常监测，确保监测系统、设备处于正常运行状态，并按照国家有关规定聘请技术服务机构开展定期检测，检测结果存入职业健康档案，及时向从业人员公布，并向所在地安全生产监督管理部门报告。
（五）从业人员职业健康监护管理制度。要建立从业人员职业健康体检制度，落实专项费用开展接触职业危害职工上岗、在岗、离岗的职业健康体检，并将检查结果告知劳动者。要建立用人单位从业人员职业健康监护档案，严禁未经职业健康体检人员上岗，严格作业场所从业人员职业禁忌管理。
三、突出工作重点，全面推进作业场所职业健康监管
各级安全生产监督管理部门要针对本地区职业危害特点，督促相关企业落实主体责任，采取有效的防治措施，切实加强作业场所职业健康监管工作。
（一）规范职业危害申报和基础档案建设。要贯彻落实《作业场所职业危害申报管理办法》（国家安全监管总局第27号令），全面摸清全市作业场所职业危害现状，建立覆盖全市的作业场所职业危害信息管理系统，建立健全辖区内职业危害申报管理档案，并将职业危害申报工作纳入安全生产工作年度考核目标，提高申报质量及企业职业危害申报率和职业危害因素申报率。
（二）深入开展粉尘与高毒物品危害治理专项行动。要结合本地区实际，重点整治存在粉尘和高毒物质危害的作业场所，对浓度超过国家标准且为劳动力密集的企业，督促其限期进行技术工艺、设施设备改造，减少、控制和消除粉尘和高毒物质危害，防止职业危害发生；对石英砂加工企业、石棉制品企业、木质家具制造企业达不到国家标准的，要依法关闭。
（三）强化职业健康执法检查。要加大对职业危害突出的重点行业、重点企业和重点人群的监督检查力度。突出企业职业危害防治制度建设、从业人员职业健康体检、防护设施和用品配备使用、作业场所职业危害因素监测评价、职业危害申报和警示告知、宣传教育培训和新（改、扩）建项目职业卫生“三同时”（建设项目中防治污染的措施，必须与主体工程同时设计、同时施工、同时投产使用）等职业健康管理重点，开展经常性的检查、抽查。对不符合职业健康管理要求的企业，要依法下达整改意见书，责令其限期整改；对到期未整改和整改未到位的企业要按照相关法律、法规的规定严格处罚。要建立健全职业危害事故调查处理和事故责任追究制度，依法依规严肃查处职业危害事故和违法违规行为，追究相关责任人的责任。
关键词：保健品营销模式顾问营销模式
我国保健品行业发展中存在的突出问题
保健品行业在我国是一个发展不规范的行业，企业在单一依靠广告促进销售的模式下发展之路越来越窄。具体情况如下：
保健品行业的低水平竞争
由于中西医理论的差别，整个社会对保健品行业的定位、归属缺乏明确、统
一、合理的认识。我国保健品企业缺乏有效的核心竞争能力，医药保健行业在国家的特殊地位使我国开放医药保健行业一直采用谨慎的态度。这样使得我国保健品行业一直在低水平重复建设并且也一直在低水平竞争。
保健品面临严重的信誉危机
一些企业粗制滥造、夸大宣传和违规经营，一次次被政府通报和媒体暴光，使保健品在广大消费者心中的信誉度不断降低。甚至有不法生产企业见利忘义擅自在保健食品中添加违禁药品，对消费者的身体健康构成极大威胁。保健品的信誉危机已发展到十分严重的地步，消费者不仅对保健品的功效宣传产生怀疑，而且对使用保健品的安全性也心存疑虑。甚至对卫生部审批保健食品的科学性和权威性置疑。
企业重广告、轻研发
现在不少企业将保健产业作为完成资本原始积累的第一桶金，盼望着自己的企业“超常规成长”，投机心态严重，因此偏重对市场的广告和营销投入，不注重科技创新和产品创新，造成保健品生产企业的生命周期明显缩短。统计资料显示，2000年全国保健品食品的广告投入占销售收入的6.6%，而科研投入仅占1.67%，此外缺乏系统的专业论证和高水平的顶层设计，还造成低水平的重复开发和申报，致使部分企业因产品雷同而陷入恶性竞争。
保健品缺乏市场分工
中国保健品企业没有市场分工，生产和销售一体化，加大了销售成本，也造成了企业无资金能力进行新产品开发。目前市场上的1000多种保健品中，90%是第一代及第二代产品。
保健品顾问营销模式基本内涵
保健品行业同质化现象极为普遍，越来越多的企业意识到只有把服务与产品相结合，才能使企业差异化、产品差异化。而顾问营销模式正迎合了这一趋势。
顾问营销模式的基本内容
顾问营销模式是借鉴服务营销的精髓，向目标消费者提供健康服务，并配合广告传播，创造顾客价值最大化的一种新营销模式，它的最终目的是通过满足目标顾客需求形成顾客忠诚、树立品牌形象，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
顾问营销模式基本特征
顾问营销模式最突出的特征正是向目标顾客提供全方位服务，与其他模式在增加独特顾客价值方面相比它显示了强大的优越性：顾问营销能以新的或不同的方法帮助目标顾客理解存在的难题、问题；顾问营销能向目标顾客提供解决问题的新的或更好的方案；顾问营销有利于保留与维持现有的顾客；顾问营销可以增加产品的价值；通过良好的服务可以使企业及时得到反馈的信息。
顾问营销模式的适用性分析
顾问营销模式与传统营销模式相比较，它更注重市场细分，强调选择目标顾客，以顾客满意为宗旨开展营销，能够提供个性化的服务使产品差异化明显。我国保健品市场产品同质化现象特别严重，同一种功效的产品有十几种甚至上百种，原来主要通过大量的广告进行“概念”炒作以此突出产品差异化。但随着消费者消费的理性化，消费者的信任危机产生。而整合顾问营销模式更侧重与提供健康咨询活动，进行一对一营销，了解顾客消费状况和信息反馈调整产品与服务，满足顾客需求，使顾客满意。同时，顾问营销模式注重树立企业形象，建立品牌忠诚。整合顾问营销模式改变了传统模式下只注重产品销量，不注重品牌建设的弊端，通过和顾客的交流互动建立良好的企业形象与品牌忠诚，这样顾客就会反复购买，购买成本下降达到盈利目的。
顾问营销模式的产品适用性分析
顾问营销模式要求企业必须通过市场调研，进行科学的市场分析和产品定位。要求以科学的标准对市场进行细分，锁定目标顾客，了解目标市场需求，进而研发出更加适合顾客的保健产品。要求产品注重功效，效果感要强。据统计2000年在全部保健品企业中仅有20%的企业进行了新产品的开发，从事新产品开发的科研人员仅占保健品从业人员的7%。目前在市场上销售的保健品90%以上属于第
一、第二代产品，产品功能雷同现象明显。在卫生部准予申报的22项保健功能中，具有增强免疫力、调节血脂和抗疲劳功能的产品占全部产品的2/3。
保健品未来竞争的核心已不在是广告，而是科技含量和产品功效，保健产品的科技含量将越来越重。而顾问营销模式中顾问咨询与顾客交流的特点将使消费者更易了解产品功效、性能，同时也便于企业了解产品使用情况。
顾问营销模式的顾客群体的适用性分析
需求是保健品行业生产的前提。保健品生产企业要想在未来的竞争中立于不败之地，前提就是要清楚的了解消费需求及消费偏好。随着消费者对保健品消费的成熟，“保健品不是药，服用保健品是为了健康而不是为了治病”的观念已得到广泛认可，消费者群体结构已发生明显变化。最终导致消费需求亦发生根本性变化。中青年保健人群在消费者结构变化中崛起，需要以“健康服务”为特点的整合顾问营销模式。
随着我国社会化、工业化的进程加快，社会压力、生存压力日渐加大，城市人口患有以“亚健康”为代表的现代病的比率越来越大，中青年是主要人群。以老三类人群（老人、小孩和女性）为对象的传统中医中药保健品，对于这类人群的引力不大。
顾问营销模式的企业适用性分析
保健品行业正处于营销模式变革时期，保健品企业必须结合企业特点，自身条件，合理的选择适合自身发展的保健品营销模式。顾问营销模式要求保健品企业有全新的保健概念，有细分化、系列化的产品。它是确保整合顾问营销模式得以贯彻的物质保障；同时要求保健企业要有一支高质量的能提供咨询服务的专业队伍，直接面向终端更好的实现终端拉动消费。顾客营销模式的最终目的是树立企业形象建立品牌忠诚。传统的营销模式一般是做销量不做品牌，企业只顾市场利益进行短期的市场投机行为。
顾问营销模式要求企业进行规范化的管理制度建设。它是确保整合顾问营销模式得以良性运行的制度保障。企业要想从做大到做强转变，就必须在完成市场资源和资本的原始积累之后，进行规范化的管理制度建设，进行系统营销，强化营销管理。
保健品企业对顾问营销模式的应用
保健品生产运营企业，要实施顾问营销模式开拓市场，赢得顾客，就必须要从产品、服务、分销渠道以及促销等方面，采取正确的营销策略。
产品策略
注重产品研发，开发新产品。保持竞争产品的持续优势，保持产品对消费者的持续吸引力。企业经过前期的市场调研，对产品进行科学定位，针对目标顾客的需求研发产品。增加保健产品科技含量，增加产品功效.
选择恰当的时机扩展产品的深度、产品组合的宽度和广度。企业应不断挖掘产品深度，生产系列化产品，更好地满足消费者的需求，延长产品生命周期。
品牌策略
21世纪，是品牌营销的时代。品牌是企业在市场竞争中最有力的武器，也是最宝贵的资产。品牌形象成为最有力的营销手段、最具说服力的市场先锋。现代企业竞争已经从原始竞争、简单竞争、局部竞争进入整体竞争——品牌竞争时代。
服务策略
提供超值个性化的服务，不断满足目标顾客需求。售前服务提升销售效果，售后服务则提高顾客忠诚度。企业要经常保持与顾客的联系与沟通，建立顾客数据库，帮助消费者解决问题，准确了解消费者的需求和期望，使顾客有效利用企业产品。
促销策略
广告策略：广告投放要有的放矢，广告输出要实事求是，通过合适的广告致力于企业品牌建设。提高广告投放的准确率，找准广告诉求点，减少投放量，节省广告费，用于技术改进，让利于中间商，谋求渠道优势，回馈消费者。
销售促进：充分发挥销售促进活动的全部潜力，将销售促进的目的变为确保消费者忠诚，而不仅仅为了拉动和扩大短期的销售业绩。
公共关系：保健品生产运营企业，一定要建立危机应对机制。可以根据企业搜集信息的能力建立信息中心，保持畅通的信息沟通渠道。尽可能降低危机情况的发生概率，提高危机的处理能力。
分销策略
采取保健品企业现行的流通渠道——传统渠道，加强与销售商的合作，共享信息共同创造竞争优势。利用社区服务网络或会员网进行销售。采用特许经营的方式销售产品及提供服务
保健品企业在应用顾问营销模式中应注意的几个问题
根据产品科技含量的不同，保健品可以分为两大类：一种是传统的补品，比如西洋参、蜂王浆、维生素等产品。另一种是现代科技产品，像脑白金、珍奥核酸等是依托现代科技发展而产生的保健产品。一般来说传统补品的差异化几乎为零，品质上也相差不多，并无本质区别，它唯一的出路就是依靠品牌取胜。而现代科技产品由于起步时间晚，其概念、配方随着科技的发展在不断的更新换代，一般无法建立长期品牌。
据自身现有的相关产品、营销资源调整运用顾问营销模式。任何营销模式的产生都有其特定的背景，有其自身的优缺点和实用性，不应全盘照搬，应创造性地发挥和使用。
保健品企业在开发新产品时应充分考虑市场风险，结合自身资源，进行全面市场调研。以顾客需求为出发点，生产顾客需求和满意的产品。要准确进行市场调研，尊重市场，尊重科学，不能凭感觉、凭经验创造新产品。
保健品行业正经历一次重大变革，这次变革的核心是：从单纯的产品，转化为健康顾问服务，如果以前保健品营销拼的是广告轰炸，今天保健品比拼的则是企业掌握目标消费者资源，向目标消费者提供健康顾问服务的能力。相信顾问营销模式能够使保健品行业走出冬天，走向成熟。
参考资料：
1.唐德才、钱敏，《营销创新：知识经济下的市场营销》，东南大学出版社
2.（美）泽丝麦尔，《服务营销》，机械工业出版社，2002
改善肠道健康状况
中国乳酸菌饮料行业创始人盛延龄教授、中国乳制品工业协会理事长宋昆冈强调：牛奶经过发酵，大部分乳糖被降解成葡萄糖和半乳糖，更适于有乳糖不耐症的消费者。人们饮用发酵型乳酸菌奶饮品，可以防止腹泻，增强对牛奶中营养的吸收，从而改善乳糖不耐受功能。
华南理工大学生物科学与工程学院主任杨汝德教授在《乳酸菌饮品的营养与保健作用》报告中对乳酸菌的健康作用作了详细论述，中国CDC营养与食品安全所食品营养评价室主任、中国营养学会营养与保健食品分会主任委员杨月欣教授也在《乳酸菌相关产品的功效研究》中报告了她领导的研究小组长达十年通过人体实验研究得出的结论，香港食品科技协会主席张志强教授在主题报告《功能性乳制品中益生菌和益生元的研究和发展趋势》中着重报告了肠微菌群与肠胃健康状况的联系研究结果：使用发酵型乳酸菌奶饮料中益生菌和益生元能改善肠道健康状况，维持肠道微菌群的平衡，巩固肠道屏障的完整性，增强免疫抵抗机制，预防肠胃疾病和功能失调。
工艺要求高，比较安全
专家们认为，乳酸菌奶发酵过程是一个复杂的生物链过程，发酵品的质量安全性能也是广大消费者选择发酵乳制品的一大原因。研究表明，乳酸菌等发酵型饮料对抗生素有敏感性，用乳作原料时，发酵缓慢甚至停止，因此，凡有抗生素、质量不合格的牛奶均不能发酵。
发酵型乳酸菌奶饮料要求奶牛食用的饲料无农药残留；奶牛本身一周内没有生病吃药、打针；牛奶中没有药物残留，特别是抗生素。否则乳酸菌不能生长，发酵不能进行，无法生产乳酸菌奶。由于发酵乳酸菌奶选用的原料奶质量要求高，不含抗生素，不含残留药物，因此发酵乳酸菌奶饮料是安全的饮品。
用乳酸菌生产发酵奶工艺难度大，需要高活力、高效益的生菌发酵剂、先进的发酵工艺技术，以及一整套先进的生产和检测设备配合。生产过程中，既要消灭有害菌，又要保持乳酸菌活力，还要克服蛋白质酸化凝固、沉淀等难题。而且，乳酸菌等益生菌，特别是双歧杆菌，对PH值、温度、湿度等环境条件的影响十分敏感，要制备高品质的发酵乳，必须选育高活力、高发酵剂，还要应用遗传学及微生物分子生物学手段选育优良菌种、细胞或分子水平研究菌种、用基因重组等高科技手段改良的菌种。
发酵乳酸菌奶≠乳酸饮料
当今国内乳品饮料市场，形形的乳酸饮料、酸乳饮料、酸酸乳以及果乳饮品，让消费者眼花缭乱、难辨真假。这种现象在此次乳酸菌国际研讨会上也成为国内外乳酸菌专家关注的焦点。著名食品专家顾景范教授明确指出，乳酸菌奶饮料和普通的乳酸饮料、酸酸乳饮料有本质区别，主要体现在：
1.生产工艺不同。乳酸菌奶饮料是发酵产品，而乳酸饮料、酸酸乳饮料等属于调配产品。发酵型乳酸菌奶饮料是利用优质的牛奶经过乳酸菌发酵，会产生大量对人体有益的乳酸菌和乳酸菌有益代谢产物，具有乳酸菌及发酵产物的生物功能，是有益健康的理想奶饮品；而普通的乳酸饮料则是以水、牛奶、白糖、柠檬酸或乳酸等配制而成的，工艺简单，不经过发酵，产品中根本没有乳酸菌及乳酸菌的代谢产物，乳糖也未降解，因此只属于乳饮料或乳酸饮料，有的产品甚至采用水解蛋白替代牛乳，所以这类乳饮品的营养价值及功能远远低于发酵型乳酸菌奶饮料。
2.营养价值不同。在营养方面，发酵奶和勾兑奶差异最大：发酵奶经过发酵，含有大量乳酸菌及肽、氨基酸、小分子脂、活性钙、镁、磷、单糖、半乳酸等营养物质，对人体有保健作用；而勾兑奶由于只是简单的调配工艺，未经发酵，所以不含乳酸菌，没有小分子营养及活性元素，人体吸收率低，营养价值低。
3.口感有差异。从口感角度比较，发酵奶和调配奶有明显差别：发酵奶奶香自然、口感醇厚、天然酸甜、回味无穷；而勾兑奶口感偏淡、偏稀，有酸涩感，有香精味。
卫生部卫生监督中心标准处处长张志强对发酵型乳酸菌奶饮料和乳酸饮料的标准界定作了详细说明。中国轻工联合会副会长潘蓓蕾指出，我国乳饮品市场目前正处于发展阶段，由于经济和社会发展的原因，调配型含乳饮料依然存在一定的市场空间。但从整个乳酸菌奶饮料市场发展，从有利全民健康来看，我们有必要严格区分发酵型乳酸菌乳饮料和调配型乳饮料，企业不能利用“有菌”和“无菌”的文字游戏误导消费者。媒体更应该加强对乳酸菌奶饮料健康知识的普及。
作为中国食品行业的权威认证机构――中国食品科学技术学会，宣布了2004年度中国乳酸菌饮料行业的最新排名。
一、调查目标
通过实施职业健康状况调查，摸清我区主要行业职业病危害情况、职业病危害接触人群分布、职业病发病人数及主要职业病发病特点，研究职业病的发病规律，为制定我区职业病防治规划提供科学依据。
二、组织机构和职责分工
为保证全区职业健康状况调查工作顺利开展，区政府成立由区卫生局、区安监局、区人力资源和社会保障局、区总工会等部门组成的全区职业健康状况调查工作领导小组，负责做好全区职业健康状况调查工作的协调、组织和实施工作；成立区职业健康状况调查工作小组，负责开展调查研究、数据录入、资料分析和调查报告撰写等工作。各镇、街道办事处协助开展辖区内的职业健康状况调查工作。
三、调查范围、时间、内容及方法
调查分为全区职业健康状况基本情况调查和近10年职业病报告统计分析。
（一）调查的时间
调查实施时间从至底。
（二）全区职业病危害基本情况调查
按照卫生部统一设计的调查表格对辖区内职业病危害基本情况进行调查，并按照统一的编码及程序设计，录入调查结果，上报职业健康状况调查结果。调查内容包括：
1.从业人数、接触职业病危害人数及其地区、行业分布情况。
2.存在或产生的主要职业病危害因素。
3.用人单位职业健康监护情况。
4.职业病发病情况。
5.劳动合同签订、参加工伤保险和职业病病人保障情况。
（三）近10年职业病报告数据统计分析
由区疾病预防控制中心牵头对全区近10年职业病报告数据进行汇总、统计、分析，提出职业病发病的地区分布、行业分布、企业类型分布以及重点职业病的分布情况，并与调查资料进行比较分析。
四、调查产出
（一）基本情况调查与近10年职业病报告统计分析
1.存在或产生职业病危害因素的企业数量及其行业分布。
2.主要职业病危害因素及其分布。
3.接触职业病危害人数及其分布。
4.职业健康检查人数及职业病检出人数。
5.上报职业病人数、类型、行业及地区分布。
6.劳动用工合同、参加工伤保险和职业病病人保障情况。
7.结合全区相关调查资料，初步绘出有关的分布图。
（二）主要行业重点职业病发病估算
根据基本情况调查、近10年职业病报告，结合全区重点职业病哨点监测、主要行业重点职业病发病估算和60年来我区重大职业病流行病学调查的资料，估算全区主要行业重点职业病发病的估计值，对全区职业病防治基本情况做出初步估计，制定以其为基础的职业病防治策略。
五、工作步骤
（一）组织部署与培训阶段
前，成立区职业健康状况调查工作领导小组及工作小组，完成对职业健康状况调查工作人员的培训。
（二）职业健康状况基本情况调查
1.前，完成全区职业健康状况基本情况摸底调查。
2.前，完成全区职业健康状况基本情况调查数据的录入、数据审核、结果分析和总结上报工作。
3.前，区疾病预防控制中心牵头完成全区年和年职业病发病数据的统计工作和近10年职业病报告统计分析。
六、质量控制和技术保障
1.区职业健康状况调查工作领导小组负责全区职业健康状况调查的工作组织、协调和保障。
2.区职业健康状况调查工作小组负责对全区职业健康状况进行调查研究，并负责调查表的审核及数据的编码、录入、上报和统计分析等工作。
七、工作要求
《健康大视野》不仅是各个群体健康的倡导者，同时，也是健康行业的宣传舆论阵地。
《健康大视野》将继续秉持“健康决定未来”的发展理念，为健康行业提供阵地，并为其举办的促进百姓健康的活动予以持续关注和报道。
中国保健食品产业的春天
2012年1月5日，“2011年中国保健食品产业大会”在北京召开。中国保健协会理事长张凤楼，中国保健协会常务副理事长、国务院参事秦小明，中国保健协会副理事长栾成章，中国保健协会常务理事、国家食品药品监督管理局保健食品化妆品监管司司长童敏，中国社会科学院食品药品产业监管发展研究中心主任张永健，国家食品药品监督管理局保健食品化妆品监管司保健食品处处长李云风，国家食品药品监督管理局保健食品化妆品监管司生产经营监督处处长郭海峰等相关领导，及近300位企业代表出席了此次会议。《健康大视野》对此次大会进行了全程跟踪报道。
会上，中国保健协会理事长张凤楼表示，讲诚信是保健食品产业的基本要求，也是企业生存的基础，讲诚信是每个企业必须要分担的社会责任。当前我国保健产业处于迅速发展的关键时期，一方面我国经济发展，人们生活水平提高，对保健的要求和投入越来越大，给产业带来了新的巨大的活力；另一方面大家关注的《保健食品监督条例》即将出台，目前市场上存在的违规保健食品严重影响整个行业形象，食品药品监督管理局和协会积极倡导倡议推行诚信体系建设。诚信体系是企业发展及可持续发展的标志，也是科学发展构建和谐社会的标志，更是关乎企业生存和发展的命脉，诚信体系的建立将为整个保健行业健康发展保驾护航。
此次大会是保健食品产业的一次年度盘点，会上第一次了保健食品公益广告，第一次保健食品产业报告《中国保健食品产业发展蓝皮书》，第一次公布保健食品产业2010年度销售榜。
“蓝皮书”首次全面反映了我国保健食品产业发展状况，从产业组织、科技进步、法制建设、监管构建、产品与市场、安全保证、消费认知与评价等多方面、多角度反映了报告期内我国保健食品产业发展的全貌；客观分析了我国保健食品产业发展中的障碍和存在的问题。
中国保健服务的民生向度
2012年2月6日，中国保健协会组织有关专家及企业开展了“中国保健服务产业发展蓝皮书新闻会暨中国保健服务产业发展战略论坛”，《健康大视野》予以报道。
论坛现场，各方声音汇于一点——保健服务产业健康发展以解决民生问题为重心。
中国保健协会常务副理事长秦小明和中央党校原副校长李君如揭幕蓝皮书的同时，也开启了保健产业规范化、民生化、多元化的道路。
卫生部原副部长、中国保健协会理事长张凤楼强调，随着国家经济的发展和人们生活水平、生活质量的提高，现代人类医学模式已由临床医学发展到了预防医学和康复医学阶段，“治未病”的理念越来越深入人心，自我保健、自我医疗、自我护理愈益成为人们改善体质、预防疾病、辅助医疗、促进康复、调整人体机能的首选手段。保健服务业既拥有我国几千年养生保健思想和实践的先天优势，又是正在迅速崛起的新型服务业态，更是形成我国新的文化及产业发展优势的重要着力点，但我国相关保健服务业发展的研究规划却非常欠缺，不利于保健服务业的科学发展。
国家中医药管理局副局长李大宁表示，从我国保健服务业发展中存在的问题看，当前最迫切的问题是缺乏严格、有效的日常监管执法。中国保健协会要切实加强对保健服务业的监管及自律，加强行业研究，为国家制定相关政策和法律法规提供参考依据，协助政府部门参与制定、修订国家标准和行业标准，组织贯彻实施并进行监督，针对解决社会管理的缺位问题，提供充足、有效的市场调查数据和分析报告，制定行业服务参考标准、行业价格调控机制、行业技术应用标准，规范行业无序竞争，引导产业升级，使之走综合化、专业化、品牌化之路。
论坛主持人、中国保健协会副秘书长李萍说，保健服务是以中医药传统思想文化为指导，体现的是中医和中国哲学的思想，与西医和西方哲学思想有着较大的不同。发展保健服务业，要宣传、普及、践行中医药和中国哲学思想理念，使之成为普遍接受的大众文化。同时，将中医药传统文化与现代保健技术相结合推广中医药传统文化，实际上是弘扬中华民族健康文化的重要行动，对于弘扬中华传统医学和文化、促进民族文化认同、建设民族共有精神家园具有重要意义。
保健产业科学发展
2012年2月25日，中国保健协会第二届常务理事会第四次（扩大）会议在北京召开。
会上，常务副理事长秦小明从2011年工作回顾、存在的问题和不足两个方面对协会2011年工作进行了总结，并提出了2012年工作要点：坚持协会服务宗旨，加大力度宣传和解读《中国保健食品产业发展报告》《中国保健用品产业发展报告》《中国保健服务产业发展报告》，引导企业良性有序发展和可持续增长；认真学习和宣传2012年卫生工作会议精神，理解和掌握发改委食品工业“十二五”发展规划中有关营养和保健食品章节内容，制定具体落实措施，夯实政产学研用联盟、国家项目和课题申报工作基础；提升科技服务水平，拟定产业科技发展规划，完善科技服务平台，拓展科研服务队伍，抓实科技项目对接、技术成果合作与转让，组织专家走基层，深入会员企业做好上门服务；进一步贯彻落实国务院食安办和国家药监局《关于进一步加强保健食品质量安全监管工作的通知》精神，采取有力措施，加强企业自律规范，积极推进诚信体系建设，维护保健食品行业的整体形象；继续推进行业诚信体系建设，筹备召开“行业信誉研讨会”，深入开展企业“信用等级评价”、产品“信誉保证”项目的宣传，探讨取得信用等级评价企业受益领域与渠道，提升企业参评的积极性，完成第四届保健品公信力产品和品牌公布、宣传、跟踪调研和监督任务；抓紧健康促进和健康教育规划与落实，尽力履行社会责任，继续做好协会分支机构的日常管理与服务工作，充分发挥各分支机构专业化特点，紧紧围绕着协会重点工作，在保健行业三大产业方面不断开拓、创新、进取，探讨出一条可持续发展的分支机构发展模式。
理事长张凤楼为新增的兼职副理事长颁发聘书，并作了会议总结发言。他提出：中国保健产业将仅仅围绕十二五发展规划，以结构调整为主线，以市场需求为导向，加快自主创新，推进科技进步，加快技术改造，调整产业结构，转变发展方式，优化区域布局，促进产业集中度和产业集聚，增强企业作用，培育核心竞争力和国际竞争力，推动兼并重组，培育大的企业集团，保护发展环境，做好节能减排，推动资源技术深加工的综合利用，促进保健产业持续、科学、健康、科学快速发展。根据十二五发展规划及产业发展的有关内容，进一步分析落实，帮助企业实现目标。
关注中医药立法
2月17日，全国人大教科文卫委副主任委员任茂东率调研组在京进行了中医药立法调研。《健康大视野》记者参加了座谈会并就中医药事业的发展进行了采访报道。
北京市人大常委会副主任吴世雄向记者介绍，2001年，北京市人大常委会制定了《北京市发展中医条例》；2008年北京市政府出台了《关于促进首都中医药事业发展的意见》以及相关的配套文件，为北京中医药事业发展提供了有力的法制和政策保障。目前，全市已经基本建立了覆盖城乡的中医药医疗服务体系，全市三级甲等中医医院共有9家，每个区县也都有政府主办的非营利性中医医疗机构；全市68家二级以上公立综合医院均设置了中医临床科室和中药房；323个社区卫生服务中心全部设置了中医科，2484个社区卫生服务站都能提供中医药服务，实现了社区卫生服务机构中医药服务全覆盖。但中医药事业发展与北京市民和全国人民的期望和需求相比仍有较大差距。
座谈会上，中医药专家针对中医药立法提出了明确中医药的法律地位，加强中医药非物质文化遗产的保护，理顺基层中医药管理体制，重视发挥中医药行业协会作用，明确规定中医药事业经费的增长幅度高于卫生事业经费的增长幅度，合理调整中医药服务价格，将部分中医药服务项目纳入医保范围等意见和建议。
任茂东说，中医药立法一直是全社会和全国人大代表普遍关注的热点问题，目前已被列为全国人大常委会立法规划。中医药立法具有充分的必要性和可行性，对于推动全国文化大发展大繁荣也有重要意义。
中华养生保健，文化和技艺的传承
2012年2月15日，“第三届中华养生保健国际论坛暨首届海峡两岸休闲养生保健文化经贸交流大会”在人民大会堂召开。
此次论坛着重就中华养生保健产业的文化传承、技术技艺、海内外传播与交流合作等问题进行了研讨。
在论坛上，国家中医药管理局副局长李大宁说，中国保健协会休闲保健专业委员会以此次论坛为契机，坚持以人为本，进一步挖掘和弘扬中华养生文化与休闲保健产业发展的新思路，开发休闲保健养生资源、休闲养生保健品牌，推动经济社会有序发展。国务院参事、中国保健协会常务副理事长秦小明说，现代保健产业可以分为三大部分，包括保健食品、保健用品和保健服务，这次高峰论坛实际上是保健服务产业当中的主力军。
中国友好和平发展基金会名誉副会长林怡在接受本刊记者采访时说，“首届海峡两岸休闲养生保健文化经贸交流大会”是海峡两岸首次在养生保健领域共同主办的交流大会，很高兴邀请到诸位驻华使节、海峡两岸的专家学者，及企业家代表们参会，大会的目的主要是让大家就中华养生文化的传承进行交流，以加强世界各国及海峡两岸的朋友们在养生保健领域的文化交流与合作，扩大中华传统养生文化在国际养生界的影响，达到以文化促交流、促合作、促发展的目的。因此，这次大会具有非常深远的意义。
参加论坛的国际友人巴基斯坦驻华使节（参赞）泽米尔·啊万对于休闲养生事业，发表了自己的看法，他希望世界人民能够共享中华休闲养生保健事业带来的优秀成果。
休闲保健服务已经成为各种服务体系的重要组成部分，走出国门借鉴成功经验，对于现代保健服务行业未来的发展十分重要。中华休闲养生保健国际高峰论坛已经成功举办了两届，在国内外产生了积极的影响。卫生部、国家中医药管理局、国标委以及相关政府部门对此一直给予高度的关注和支持。
关注脑瘫患儿健康未来
2012年9月8日，由健康大视野杂志社主办，北京神经修复组织中心承办的“神经组织修复疗法学术报告会暨脑瘫治疗新技术推广启动仪式”在卫生部举行。
国家卫生部原副部长孙隆椿，卫生部全国卫生产业协会副会长周宜强，健康大视野杂志社常务副社长何勇、执行总编辑刘林，健康报社副社长蔡顺利，中国医药导报副社长张皓臣，中国卫生产业杂志社副社长吕军锋，中国中医科学院学术管理处副处长荆志伟，总医院博士高进宝，北京天坛医院博士张忠及北京神经组织修复中心神经组织修复疗法课题小组组长冷贵生、副组长杨洁等专家和领导出席了会议。
孙隆椿说，近年来随着高龄产妇的增多，生活压力的增大以及新生儿成活率提高等多方面因素，造成脑瘫发病率呈上升趋势。专家指出，中国现有500万脑瘫患儿家庭，他们大多数都处于艰难的生活状况中，急需社会救济和关怀。对此，河南、四川等地纷纷举办救助脑瘫患儿的大型公益活动，同时，中医学界也积极推广针刀微创治疗技术和方法。
何勇介绍，北京神经修复中心是国内率先对“神经组织修复疗法”治疗脑瘫及各种神经系统疾病进行科研攻关的医疗机构。“神经组织修复疗法”属于一种生物疗法，是一种使用神经因子来激活休眠状态中的脑细胞，替代或修复受损脑细胞和脑组织的治疗方法，在治疗的过程中还可以增强患儿的机体免疫力。“神经组织修复疗法”是治疗脑瘫疾病的一项突破性治疗，相信它的成功问世将会为脑炎患者带来新的希望。而且，该技术目前已在北京武警三院和河南武警总队医院进行技术推广与临床应用。
健康整形，理性择医
为倡导求美者安全健康美容消费意识，2012年1月12日，由《健康大视野》发起众多新闻媒体在北京举办了“健康整形、理性择医”研讨会，旨在倡导消费者安全的美容消费意识，引导健康和谐的医疗市场秩序。
研讨会现场，以中央电视台为首的70余家健康医疗类媒体纷纷表示：从媒体自身做起，共同抵制违规医疗行为。
卫生部原副部长、党组副书记孙隆椿指出，每逢节假日临近都是求美者整形的高峰期，也是整形事故高发期。健康大视野杂志社牵头主办的“健康整形理性择医”研讨会非常好。爱美之心人皆有之，但如果爱美不当，人财两空就得不偿失了。因此，选择一个有信誉的整形机构至关重要。
健康大视野杂志社常务副社长何勇介绍，中国医学科学院整形外科医院是全国唯一一所整形美容三级甲等专科医院，是北京最负盛名的整形医院。北京医科整形美容门诊部隶属于中国医学科学院协和医科大学，是医院特设在北京东部一繁华国贸商圈的VIP窗口，研究方向均侧重于微创整形美容手术，并在各自的专业领域达到了很高的造诣。
欧莱雅，关注民众肌肤健康
在所有护肤保健品牌中，欧莱雅深受人们的关注和信赖，并且，其每一次重大的品牌研发和创新都会受到媒体的高度关注和实时报道，2012年以来，《健康大视野》密切关注欧莱雅这个护肤品牌的最新科技成果和创新动态，为人们传播肌肤健康知识和肌肤保健最新理念。
欧莱雅研发和创新中心医学总监维尔绍接受记者采访时说，欧莱雅非常尊重中医药界丰富的经验，特别是中医药在保护皮肤和毛发的质量过程当有的功效。欧莱雅的产品中已经有了一些中医药的提取物，并LiE在对中医药的成分和中医药的提取物进行进一步的研究，希望找到里面所有需要的分子，并且把这些分子重新以一种最有效的方式组合在一起，促进人体肌肤更加美丽、健康。
2012年8月31日，巴黎欧莱雅全新复颜光学嫩肤组合在北京上市，《健康大视野》出席了此活动并进行了采访报道。巴黎欧莱雅品牌总经理鲍燕悦，巴黎欧莱雅品牌全球科技传播总监Elisabeth Bouhadana及全球顶级护肤专家Joelle Ciocco现场解析了巴黎欧莱雅复颜光学嫩肤组合的护肤机能及正确的使用手法。巴黎欧莱雅代言人李冰冰也现场分享了她的护肤经验及对该系列的使用感受。
助力保健食品质量安全万里行活动
2012年9月14日，健康大视野杂志社记者随国家食品药品监督管理局支持、中国保健协会组织的“保健食品质量安全万里行”考察团来到碧生源保健茶生产基地进行了考察。
面对保健行业大环境下的企业发展，中国保健协会副秘书长李萍肯定了碧生源的产品质量和成绩：“碧生源以严格的产品质量把控、先进的生产工艺融合中国传统的茶文化理论，立足国内，逐步形成了保健行业的中国茶品牌，树立了行业规范的标本。”
碧生源控股集团北京澳特舒尔保健品开发有限公司生产中心厂长杨立民在接受记者采访时说，在质量安全方面，碧生源加强了食品安全生产的源头及过程管控。从实验室设备、人员配置、流程梳理及人员培训上进一步加强了企业自检自控、食品安全保证的能力。同时，质量体系的完善确保了产品品质的提升，生产中心品保科加大对产品生产过程的监控力度，深化重点质量监控点和一般质量监控点的内容，做到“自检、互检、专检”相结合；从源头把关，做到厂原料到“批批检验”，严禁不合格原材料进入生产环节。而对于假冒产品充斥市场的现状，碧生源也强化了相应的应对措施。
关爱银屑病群体
9月16日，由健康大视野杂志社主办，北京北城中医医院、山东潍坊建国银翘病研究院、山东潍坊金盾医院承办，北城堂（北京）国际银翘病研究院技术支持的“中美多维立体克癣体系临床科研与技术成果转化推广学术大会暨全国首条银屑病专家会诊公益热线开通仪式”举行。
卫生部规划财务司原司长赵自林，全国政协科教文卫委员会办公室原局长贺乃新，中华慈善总会副会长张汉兴，健康大视野杂志社常务副社长何勇、执行总编辑刘林，全国卫生产业企业管理协会医药技术开发专业委员会会长刘如等参加了会议。
何勇介绍，城市污染是造成银屑病发病的主要因素，尤其是城市的工业污染。如北京首钢、山西太钢、河南焦作及山西西山矿物局等地的工作人员银屑病患病率为0.229%～0.486%，明显高于一般人群。城市污染造成的银屑病几率为0.176%，农村为0.10%，这说明环境污染对银屑病患病率的增高是有巨大影响的。何勇说，除了环境因素的影响之外，工作紧张、人际关系复杂、饮食无规律及思想压力大等因素都是银屑病患病的诱因。该病顽固难愈，是全世界皮肤科重点防治疾病之一，已被列为当今世界皮肤领域的重要研究课题。
关爱生命、关注健康，相信会有更多的人、更多的组织去关心银屑病人群，呼吁人们要爱护生存环境，防止城市污染。
梅里埃生产研发基地落户中国
2012年10月，生物梅里埃公司将生产研发基地落户中国，并就此召开了记者招待会，《健康大视野》就生物梅里埃的产品研发与中国的医疗卫生存在哪些内在关系，以及生物梅里埃作为一个药企在环保节能和减排降耗方面的应对策略等跟民众健康息息相关的问题，进行了采访报道。
生物梅里埃公司以“在全世界范围内对抗感染性疾病”为使命，致力开发作为医疗和工业用途的体外诊断产品，是法国最大的体外诊断公司、全世界最大的微生物体外诊断公司，在临床微生物及工业应用微生物领域全球市场份额第一；微生物、免疫及分子生物学的全线解决方案，是全球传染性疾病诊断行业的全球排名第三的企业，尤其擅长于艾滋病和肺结核的诊断；在免疫分析领域，公司的拳头产品VIDAS是当今世界上免疫分析实验室中安装使用数量居第二位的自动化免疫分析仪，在抗生素药敏检测领域处于世界领先水平；此外，生物分子分析技术独树一帜，是仅有的几家能够完全掌握分子生物学三步技术（提纯、扩增和检测）的公司之一。
甘家口的健康传递和延伸
健康是幸福生活的首要条件，也是人类追求的永恒目标。自2011年北京市海淀区甘家口街道办开始实施“健康甘家口”行动以来，从思维、工作、休闲、娱乐和环境等五个方面塑造“健康”，通过实际实施和开展各种丰富多彩、利民乐民的措施，将“健康甘家口”理念带入了每一户家庭，引起了媒体争相报道和关注。2012年，对于甘家口地区开展的活动，《健康大视野》用了15期予以了采访和报道，传播健康理念、关注百姓生活和身心健康。
8月31日，作为“健康甘家口行动”的延伸，北京海淀甘家口街道办“甘家口地区公共健康联合会成立一周年即大型健康咨询义诊公益活动”在北京玉渊潭公园举行，让甘家口地区民众享受到了实实在在的义诊服务，同时，也将健康的理念传到了千家万户。
启动仪式上，甘家口公共健康联合会会长、甘家口街道办主任赤飞向记者介绍，“甘家口地区公共健康联合会成立一周年即大型健康咨询义诊公益活动”既是庆典活动也是推进“健康甘家口行动”的延伸和再动员，关注百姓健康、推广普及“健康甘家口”理念，旨在提高甘家口地区百姓的健康水平和生活质量。
9月21日，在“健康甘家口”行动推出一周年之际，首届甘家口“健康节”在北京玉渊潭公园开幕，同时，2012甘家口“健康节”首场活动——玉渊潭健走赛在玉渊潭公园举行。
2012年10月19日，由北京市海淀甘家口地区文化体育艺术联盟组织举办的“2012年甘家口地区第二届健康文化体育艺术节第三届社区合唱比赛暨金秋十月健康歌会”在北京工商大学大礼堂举行。健康大视野杂志社对此活动进行了关注和报道，将健康理念传递给更多百姓，点燃更多民众热爱生活、热爱文艺的热情。
首儿，儿童的健康基地
儿童是祖国的未来，是家庭的希望，《健康大视野》同样关注儿童的幸福与健康。2012年，《健康大视野》用了大量篇幅对“首儿”做了全面和系统报道，让人们更多关注与了解儿童药品和儿童专科医院的发展。
医疗服务质量是医院的生命力，李桥儿童医院自成立之初就不断探索和追求着高品质的医疗水平及服务质量，力争在谋求自身发展的同时为京东及周边地区儿童提供优质的医疗服务。
李桥儿童医院充分发挥自身特色，与工作室专家优势相结合，根据临床实际有针对性地开展儿童疾病相关课题研究工作，传承中医经验方法，培养中医专科人才队伍，打造专病专治的中医儿科医院，造福广大儿童。
塑料引发疾病？
英美研究人员首次发现，BPA可能与心脏病和糖尿病有关联。研究结果发表于《美国医学会杂志》上。
BPA广泛应用于婴儿奶瓶、光盘、食品容器等塑料制品，可谓无处不在。此前，已有动物实验显示，接触到BPA的老鼠身上出现乳腺癌、前列腺癌等癌症发病征兆，引发人们对BPA安全性的关注。
此次，英美研究人员比较分析了美国卫生部门2003年和2004年间收集到的1455名美国成年人身体健康状况资料。研究发现，90%以上被调查者的尿液中检出BPA。在BPA含量最高的一组成年人里，罹患心脏病和糖尿病的人数比含量最低的一组多出1倍多。美国密苏里大学生物学教授弗雷德里克・冯扎尔说,这是迄今针对BPA人体影响的最大规模研究,首次指出BPA与心脏病和糖尿病之间可能存在关联。
未定论结果引争议
不过，冯扎尔同时指出,研究未能证明BPA就是导致心脏病和糖尿病的元凶。研究论文作者之一、英国埃克塞特大学研究员戴维・梅尔泽说,研究未能证明BPA是造成心脏病和糖尿病的唯一可能。虽然其他因素致病可能性不大,但研究人员未能排除。
另一方面，研究人员也无法解释BPA与心脏病和糖尿病之间的因果关系。美国达特茅斯学院健康政策和临床实践研究所研究员莉萨・施瓦茨说,不能排除被调查对象原本就患上心脏病或糖尿病、导致身体对BPA抵抗力下降、BPA增多的可能。
研究人员希望通过进一步研究,找到BPA致病的直接证据。“得到更直接证据将会是件好事。”梅尔泽说。
这份研究报告遭到美国塑料制品生产商抨击。他们认为,新报告并不能证明BPA存在危害。代表塑料制造商的美国化学协会说,研究过程存在漏洞,结果也只是指出某种关联。
美国化学协会在一份声明中说：“正如研究作者所说,他们没有得出BPA引发健康疾病的结论，他们只是说明了统计上的联系。”然而，美国塔夫茨大学研究员安娜・索托认为,研究足以引起注意,政府应该采取行动限制BPA使用。
“我们不能等到做完更多研究才行动起来保护人们健康。”索托说。
此前，美国国立卫生研究院下属的国家毒理学规划处已把BPA对胎儿、婴儿和儿童的潜在危害警示级别定为“适度关注”，但对成人的危害分级仍为“可以忽略”。如今，美国一些州政府已开始考虑限用BPA。据美联社的报导，加拿大政府已提案禁止婴儿奶瓶制造商销售含有BPA的奶瓶。
美国药食局出面摆平
美国药食局（FDA）针对BPA安全问题的听证结果。FDA认为，目前人们接触双酚A的水平并不会对人体造成危害。FDA食品添加剂安全办公室主任劳拉・塔兰蒂诺说：“我们暂时得出的结论是，它是安全的。我们没有建议人们改变使用习惯。”
FDA新闻官米切尔告诉媒体，经过多年的试验，FDA确信少量的双酚A并不会对人体产生危害，FDA支持食品包装中使用含双酚A的塑料。米切尔表示，FDA在动物身上进行了摄入不同剂量双酚A的测试，但是并没有产生相关论文中提到的“低剂量的这一化学物质就能模拟雌激素、阻碍激素分泌并对实验室动物造成伤害的结果，也没有其他副作用。”
此外，他强调多次试验表明，如果按照产品使用说明，双酚A就不会分离出来，不会对婴儿健康产生危害。但对塑料容器进行持续加热之后，确实发现双酚A外泄的现象。塔兰蒂诺则认为正确的使用方式是必要的，她说尤其应避免用这类容器来加热食品，因为高温会使容器中的双酚A释放出来。
米切尔同时承认，在储存食品的罐头中也发现极微量的双酚A外泄的现象，但影响罐头食品的程度极其微小，“仅有十亿分之几”。FDA的调查报告认为，人体内的双酚A水平通常很低，不足以危害健康。
不过，即使FDA得出了最终的结果，但科学界人士对这种化学材料的看法依然各持己见。一些独立的研究机构更多支持这种材料的确存在危害性的说法，而在政府层面上，日本和一些欧洲国家也和美国持不同的看法。
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双酚A（BPA）是一种重要的化工原料，许多塑料材料中都含有这一成分，其中有些被制成了塑料瓶或者食品包装盒。然而，科学家近日发现，常用食品和饮料包装中的化合物双酚A可能会导致人体患心血管疾病、糖尿病和肝酶异常。研究的同一天，美国药食局举行听证，确认BPA是安全的材料。但是围绕BPA的争议显然尚未平息。
最大的打击来自国家药品监督管理局颁布的《处方药与非处方药分类管理办法》，该办法对处方药在大众媒体的广告宣传进行明确限制；
其次是国家税务总局的红头文件：企业年广告支出超过销售额2％的部分，将不得计入成本在税前扣除；
接下来卫生部一则通报，宣告10种补钙制品不合格，铺天盖地、势头正猛的补钙广告顿时“傻脸”；
连中国消协和国家工商行政管理局也分别在全国开展了声势浩大的“慧眼识广告”和“反误导、打虚假”广告声讨和专项治理活动，矛头直指医药广告；
当然，还有大举入侵虎视眈眈的跨国医药巨头，他们雄厚的资金实力和娴熟的广告运作手段，也是中国医药企业头上一把无形的达摩利克斯之剑……
接踵而来的“晴天霹雳”，让不少习惯了靠广告求生存的中国医药企业手忙脚乱心发慌。中国医药广告，难道真的到了“山穷水尽”的境地？！
直面挑战，别无选择；全新思路，柳暗花明。中国医药广告，十大突围，势在必行！
突围之一：理性的观念回归
广告作为现代营销手段之一，越来越渗透到人们的日常生活和工作中去，也愈来愈多的影响着人们的生活观念和消费意识，这一点，中国迅猛发展的OTC市场表现尤为明显。但广告不是万能的：
（一）广告的局限性。市场营销是一项系统工程，内由产品、价格、渠道、促销、广告、公关等构成小系统，外由研发、生产、服务、管理等构成大循环系统，广告只是企业营销系统中的一环，虽必不可少，又远远不够。一个企业（产品）的成功，一定是以上诸环节、诸要素协同一致发挥最佳效能的结果。把广告视为“救命草”和“万灵药”，既救不了自己，也瞒不了消费者；把所有的宝都压在广告上，更是现代营销的“广盲”。
（二）广告的诱惑性。随便注意一下媒体，特别是电视台，之所以有那么多的医药企业挥金如土慷慨激昂的把广告（大多是粗制滥造的）往电视上“砸”，除了正常的本能的宣传需要，更重要的是“榜样”（标王效应及哈药等的成功）的诱惑性实在太强，让他们始终心存幻想。
（三）市场的幼稚性。“榜样”们之所以能一举成名（大多都比较短暂），一方面是因为医药市场本身的幼稚：药品作为特殊商品市场刚刚开始放开，其真正的市场化程度还不高，营销水平和技能相对较低；另一方面是消费者自身的非理性和不成熟，极易受到广告牵引。
（四）观念的理性回归。随着我国医疗体制改革的不断深化、医药市场的逐步规范和消费者科学消费意识的持续增强，对广告仍然心存非分幻想、期望靠广告轰炸征服消费者的做法会越来越没有市场；广告标王时代也会离我们愈来愈远。医药广告，呼唤也必然回归理性时代。
突围之二：严谨的市场调研
许多企业，往往习惯于自我判断，进行市场定位和广告运作时，不是建立在严谨市调和科学结论基础上，而是以自我意愿为基础，凭直觉决策，根本不考虑消费者的感受和习惯，结果往往出钱出名不出货。飞龙“伟哥”便是明证。
事实上，消费者的消费心理和习性复杂而多变，不同的时间不同的地区不同的阶段不同的年龄和性别都有不同的表现。安利为推广其保健品“纽崔莱"，仅前期的市场调研就花费了上百万美元，足见安利对市调的重视。事实证明，科学调研越充分，离我们的目标广告市场和消费者就越近，实际上也就意味着广告费的节省。医药企业的市场研究，一般来讲，把握以下几点：
（一）媒体接触习惯研究。通过分析消费者对媒体节目（栏目）、时段（版面）频次等的不同接触习惯，便于有针对性的加以选择。比如老年人喜爱收看（听）科普类健康类节目（报刊），是老年医药产品首要考虑的传播载体。又比如80％的消费者每天接触同一广告5次以上就产生厌烦和抗拒情绪。这些都足以引起厂商关注。
（二）购买决策影响因素研究。如今仍有不少厂家认为广告对消费者的决策影响最大，而实际情况恰恰相反：分别有高达55％。10％和32％的人认为，别人（医生和亲朋）的意见和店员现场推荐是决定购买的主要因素。值得注意的是，有17.5％的消费者受到药品摆放位置及醒目度的影响。
（三）理性消费程度变化研究。记住：永远不要以为消费者是傻子。即使蒙得了一时，也终不会长久。因为，消费者越来越理性和成熟。补钙药品便是如此：巨额投入一哄而起的补钙广告，带来的是短暂的兴旺和持续的低迷。消费者已变聪明了：其实，人体中所需的钙90％以上可以通过正常饮食和科学的饮食结构调整得以满足，绝大多数人根本不需要补钙。
（四）用药结构（习惯）发展研究。这同样影响营销决策及广告投放。有两点值得关注：1、越来越多的患者（70％）愿意到附近药店购买一般用药；2、生活质量的提高和健康意识的增强，使心脑血管及肿瘤类调理、保养药品（含保健品）市场需求日益旺盛，如银杏茶、灵芝茶等。
突围之三：精准的诉求定位
广告的诉求目标是在最有限的时空里用最少的代价，展示产品最精华最核心的部分，并尽可能的让被泛滥信息所包围的受众认知、接受和信赖；尤其是在眼花缭乱的医药广告界，USP（独特的销售主张）更应该发扬光大，充分运用这一现代营销利器为产品定位一个简洁、生动、精准、利益点鲜明的广告诉求点。其要点：
（一）挖掘卖点。结合产品自身特点和消费需求总结、提炼利益点。白加黑感冒药是个经典：白天吃白片， 不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香。紧扣消费者的作息习惯和心理需求，很容易引起共鸣。同样成功的有北京降压0号的“一日一片，平稳降压”，言简意赅，把药的服法、服量、功效、精神期待全部鲜明生动的展示出来。降压之前，首先打动人心。
（二）单一诉求 。在一个相对稳定的市场周期和阶段内，每次只诉求一个最强、最有代表性的概念或利益点，否则，其传播效应是递减的。太极“急支糖浆”的功效有很多，诉求却极其单一“咳嗽了，请用急支糖浆”，效果异常明显。同样，中华乌鸡精独特的原料和配方，造就了其对人体全面调养的神奇功效，诉求时却把它凝结于一点“调经养血"，成功开启了城市女性市场，并逐渐带动其他目标市场。
（三）诚实诉求。这一点愈来愈重要。“包治百病"类的弄虚作假、故意夸大再也难以奏效。广告诉求的科学性、真实性和可信度，不仅关乎广告宣传及市场推广的成败，更关乎消费者的身心健康和企业的社会信誉和长远发展。“盖中盖"广告事件让厂家领略到了社会监督的厉害和消费者的日益成熟； 三株口服液的衰败宣告了其“有病，请喝三株”的“万能广告”的彻底终结。
突围之四：独到的媒体运做
科学、独到而巧妙的媒体运做，不仅意味着节约广告经费，更能提高广告效益，获得理想的广告回报。
（一）针对性强。有的放矢，而不是漫无目的。对处方药而言，医生（执业医师）将成为主要广告诉求对象之一，专业媒体应选择医疗卫生机构订阅率及影响度最大的，如《中国医药报》、《健康报》等；大众媒体以公益广告或品牌广告加以配合。对非处方药，更应该提高甄别性和针对性，因为我们面对的媒介环境实在太繁荣昌盛、丰富多彩了，以至于在热闹非凡的电视频道（栏目）和形形色色的报刊杂志面前看花了眼迷失了方向，重复投放、胡乱投放现象比比皆是。一不小心，就要花冤枉钱。
（二）善于组合。电视、报刊、广播、网络、DM、户外、宣传册、POP、促销品、终端展示品等，这些不同的媒体形态和促销工具，传递信息的途径、方式和作用不同；而且同一媒体形态也有不同的组合关系，如电视台的频道及节目组合；对它们的有机整合和灵活运用，将全面而深入的影响目标受众。传播效应事半功倍。
(三）集中优势。在一定的营销背景下，比如新产品上市或开拓新市场，必须学会把有限的广告费用和科学的媒介组合投入到最具代表性和战略意义的市场上，集中优势，实现局域突破和示范带动。
（四）智在创新。突破传统媒体形式和内容局限，创新媒体，其价值成倍放大，远远超越媒体本身。创新秘笈：1、信息采集。信息营销时代，离不开四通八达的完备的信息采集和加工系统。通过各种渠道随时掌控最新的媒体、市场及社会方方面面的资讯，这是创新之源。2、智慧创造。培养从浩瀚的信息库中淘金——挖掘和培育创新因子的技能，这需要敏锐的洞察力、丰富的想象力和睿智的创造力。当然，也离不开知识储备和智慧感悟。也许不是一朝一夕，但必不可少。3、快速执行。机会转瞬即逝，再好的创意不能快速付诸实施，也会变得一钱不值。因为别人也在时刻盯着，伺机出击。借助中国轰轰烈烈举国申奥的大好契机，正在推广健康产品的仙尼蕾德做了一次巧妙的媒体创新：出资承印北京申奥宣传画（画面下端附有醒目的品牌及机构名称），并在奥委会考察团赴京之际张贴于北京大大小小的公共场所，创意新颖、印制精美、鲜艳醒目，组成京城一道亮丽的申奥风景线。且颇具公关价值和大家风范，对提升品牌形象也大有裨益，相信费用也不会很高，可谓“狡猾”。当然，荣昌肛泰的“公厕CI推广系统”、汇仁的墙体广告网以及完美消胖片的菜板广告，都属经典。值得注意的是，制做精美、通俗实用的健康手册和健康光盘，正以特别而实效的媒体形式亲近每一个受众。
突破之五：扎实的终端广告
随着OTC市场的逐步放开、规范以及居民医药消费习惯的转变，医药终端建设愈来愈重要。从太极、中新、三九、广药、北药等大型医药企业集团大张旗鼓组建终端连锁网络，到以华联超市为代表的商业巨头异军突起涉足医药零售业，再到众多民营资本的蠢蠢欲动，医药终端争夺战愈演愈烈。这也是未来医药市场的主阵地。然而，对于医药销售而言，仅有资本垄断是远远不够的。最关键的还是扎扎实实的“精耕细作”，建设终端。这也是最为直接、实惠的广告表现。
（一）生动化建设。生动化是终端包装展示的形象指标描述。通过充足数量和形式多样的终端宣传展示品：灯箱、条幅、KT板、立牌、挂画、吊旗、POP、台卡（历）、招贴画、笔记本、圆珠笔、测量仪等等，充分包装和生动展示零售终端形象。既是广告的最基层，也是最深处。要点：1、协调、美观。2、保持整洁。3、及时更新。脑白金的终端生动化建设，值得借鉴。
（二）店员培训。这一项一定要做。优势联动医药零售系统监测结果表明：店员服务态度及导购技巧对消费者的现场购买决策影响度高达37％。足以引起高度重视。抽出一定比例（5－10％）的广告经费对店员（含促销员）进行系统的销售培训，内容包括：企业概况、产品功效及卖点、服务态度及礼仪规范、产品摆放及终端布置、市场反馈及简单投诉处理等。加上与店员建立良性合作关系的沟通工作。这实际上是对销售系统内部的超值投资和广而告之。作用不容小觑。
（三）终端促销。医院、药店、超市、连锁店等零售终端，是药品销售的最后一环，也是至关重要的“临门一脚”。成功的终端促销，有效促进顾客与销售人员的面对面沟通，加强顾客对产品的认识和了解，不仅直接促进销量；而且便于展示企业形象。可以说，终端促销是一种特殊而有效的广告形式。康富来“脑灵通”的表现就相当突出。注意点：1、把握时机。不同的促销时机，其效应是远远不同的。新品上市、重大节日、市场升（降）温、竞品异常，务必把握。2、准备充分。促销最忌无准备上阵、仓促作战，宁缺毋滥。3、加强监控。失去控制和监管的促销，不仅效率低下，浪费人才物，而且容易损害产品及品牌形象，打击士气。4、坚持不懈。三天打鱼，两天晒网，没有计划性和坚持性，难成气候。
（四）制度建设。从长远看，扎实的终端广告工作，亦是塑造品牌形象的重要途径之一。掌握了终端，也就掌握了市场主动权。所以，必须高度重视，在实践中加强和推进此项工作的制度化、规范化建设，并纳入日常化、长期化工作轨道，培养全员终端意识。
突破之六：创新的广告战略
广告战略是指导企业广告行为的理念和策略。面临当前医药市场营销环境和消费心理（习惯）的重大变革，广告战略也必然作出相应的创新与调整。
（一）观念创新。1、广告的目的不单纯是推销药品，更是为消费者提供健康资讯和健康服务。企业通过对产品使用价值、延伸价值和附加价值的宣传、推广，达到让消费者认知和接受的目的，并通过满足消费者的健康（包括心理）需求，得以实现产品销售，赢得合理利润。三九医药的 “健康就是幸福"，北大维信的 “心系人类健康"等，都是这种理念倾向。2、消费者是朋友。要尽可能的为朋友解决各种健康问题，甚至包括与产品无关的生活问题。这恰是培养未来消费忠诚度和品牌内涵的“秘密武器"。国家第一个减肥药曲美，在医药行业首次推出“五星级服务"的理念和举措，并把服务延伸至对消费者差旅服务需求的关照，在社会引起巨大反响。
（二）形式创新。1、“一对一"沟通。消费者的个性化便利化需求日益凸现，企业应敏锐把握这一趋势，善于借助DM、免费电话、互联网、现场促销等工具和手段，创造“一对一"沟通模型，满足“一对一"消费需求。三九和曲美通过开通健康网站，实现了与消费者更直接、便利和互动性的交流与对话；上海一些医疗机构推出的“健康包”（为居民量身定做的常用医药保健品的组合）活动，也深受青睐。2、公益（关）广告。这是一条愈走愈宽的广告康庄大道。王婆卖瓜式的广告叫卖路子越来越窄，消费者更愿意接受推广、普及健康的公益（关）类广告。这正是医药广告的机会：通过义诊、科普、捐赠等社会性、公益性的形式传播健康知识和产品信息，倡导文明健康观念、弘扬良好社会风尚，进而引导消费观念、影响消费选择。既是医药企业"曲线广告"之选，也是最具亲和力和渗透力的广告上策。中远威“溶栓胶囊"在这方面作了大量的探索，也取得了令人瞩目的成功。当然，这里面也包含危机公关的内容。这是一个警示！一方面因为药品关乎人类身体健康，另一方面医药销售离消费者距离越来越近，社会参与和监督的程度越来越高。这对消费者毫无疑问是加强保护。医药企业则必须强化和提高危机公关意识，因为各种各样的危机随时随地都有可能发生，千万不能因小失大。这是需要从战略上重视和把握的。
3、内容创新。打开电视，缺乏新意、粗制滥造的医药广告充斥屏幕。据调查：60％的观众对医药广告内容表示不满。这足以引起厂商重视。医药广告的内容创新势在必行。创意新颖、内容丰厚、制作精良的广告片不仅能高效传播广告讯息，且能给观众带来视听享受和心灵愉悦。与其拿粗制滥造的广告在屏幕上狂轰烂炸，还不如下功夫拍一支真正赏心悦目的好广告。精品医药广告，等待花开。 突破之七：实效的广告
营销大环境的变革，也在医药广告主和广告商之间发生作用。过去许多简单、粗放或关系性的广告操作模式正面临最严峻的挑战。大部分医药企业开始重新考验、面试和选择广告服务商，他们对广告商提出了更高更新更实效的要求。缺乏专业及实力支撑的广告商，正面临被淘汰的危机。在这个几乎是单向选择的游戏里，实力、实效是规则。以下是几种代表性趋势：
（一）分块型。在广告运动的每个环节，如市调、设计、媒介、企划、制作等，分别选择本领域最强或最适合自己的专业公司合作。要求广告公司专业、专注、享有声誉，还要适合公司的费用计划、合作理念及方式等。这样，形成医药企业与广告公司之间的“广告分块衔接"模式。适用于大型医药企业（集团）或对广告实施精细化运做的中小医药企业。优点显而易见，缺点是可能增加沟通成本和广告成本。
（二）综合型。较适用于中小型医药企业。选择一家实力型、综合型或网络型（有完善的内设机构或外部协作网络）公司全面广告，提供全程广告服务。优点是便于沟通、节约成本，缺点是可能产生局限性和排他性。
（三）捆绑协作型。对于开发新产品市场或异地陌生市场的医药企业，与既是广告服务商又做产品销售的公司捆绑合作，是一条值得探索和尝试的新路子。这样的医药企业多是中小或新兴的，通过与对方双层关联双重身份的协作，有利于转移广告风险加快市场开发进程。目前此模式已逐渐盛行。
（四）全面转嫁型。最适应于缺乏资金和市场开发能力的内地特别是西部医药企业。把广告和营销甚至品牌全部委托、转嫁给有实力和能力的广告行销公司，自己只负责研发和生产。有利于发挥企业自然资源优势和科研、生产优势，提高市场营销的专业性，安全、有效转嫁市场风险，缓解资金瓶颈。缺点是容易受制于人。总体上应该利大于弊。北京康赛德集团正在对云南几家药厂实施品牌统一和广告、销售一体化，且已初见成效。
突破之八：高效的广告管理
常常听到广告主无比经典的感慨：我知道有一半的广告费浪费了，但我不知道浪费在哪儿。事实上，这浪费掉的一半的大半就是广告管理。据北京优势联动调查显示：有72.4％（是所有行业广告里面比例最高的）的医药企业在投放广告时随意性较强，鲜有科学、系统和高效的广告计划或管理。即使有，也是想当然、拍脑门的时候多。以至于往往因小失大，造成巨大的浪费和损失。广告管理是统领整个广告工作的规范保障和灵魂指导。失去灵魂保障的广告，能不盲目和偏离？广告管理五部曲：
（一）精研资讯，科学计划。市场愈来愈复杂，消费者越来越聪明，拍脑子定计划，最终头痛的往往是自己。在充分占有和精细研究第一手市场材料的基础上，结合企业实际，制订严谨、科学、行之有效的广告计划（短期、中期、长期），是每一个企业（尤其是医药企业）打好广告战的基础和前提。原则有三：1、务实性。尊重市场、尊重事实。2、可控性。很多计划的失败，在于不能有效控制实施。3、前瞻性。很大程度上是对未来的判断和预测。这需要丰富的实战经验和大胆、睿智的市场远见。
（二）细化分解，重于执行。计划贵在执行，分解的越细，责权越明确，实施的难度越小，成功的可能性越大。扬森的样品摆放管理细化到摆放位置、高度和角度的具体数字。红桃K的广告管理已分解到乡镇级。以小见大，以小搏大。这也是他们的竞争砝码。关键点：1、责任人制度。实际工作中，多头插手、互相推诿的事最为常见。也是影响执行效率的一大因素。最简洁明了的解决办法就是责权对等、明确到人，签定责任书，形成责任人制度。2、组织体系建设。包含两个方面：纵向的广告执行体系（垂直或扁平），横向的职能部门体系。两者的有机配合和协作，是顺利开展工作的必要条件。3、常抓不懈。终端广告工作的琐碎、繁杂和频繁，往往导致人的懈怠和漫不经心，这是广告管理的大忌。培养常抓不懈的耐心、热忱和责任感，是一项艰巨而伟大的磨砺。
（三）严格监督，奖惩分明。监控是广告计划顺利实施的制度保障，也是信息反馈和评估实施的基础和主要途径。没有严格的监控和奖惩，广告计划和管理往往流于程式化、表面化和空泛化。方法：1、表格化。运用多样化的表格对广告进展状况和实施效果进行监控和动态管理，简单、清楚、一目了然。既使用于内部，又可用于对广告商的监管。2、民主评审。每一项工作结束，都坚持自主汇报和互相监督、民主评审相结合，保证评审工作的客观、公正。3、复查制度。每一笔广告合同和广告业务，都由本部门非经手人或/和其他部门（如销售或财务）进行市场价格核实、复查。很大程度上避免了广告费流失。必要时可单独成立核查机构。4、激励机制。奖惩分明，旨在扶正祛邪，创造公平、公正的竞争与发展环境。恰到好处的精神和物质奖励，同样是鼓舞士气、激励上进。
（四）及时调整，速度制胜。市场营销环境的复杂性和广告活动本身的可变性，决定了广告管理的动态性和速度性。惟有处变不惊，沉着迎战 ，快速反应，及时调整，能占领主动，立于不败之地。要点：1、动态意识。计划既要指导广告活动，又要适应市场变化。因为市场是动态的。树立动态意识，用发展的眼光看待市场和广告，并非只是一句口号。2、快速反应系统。从组织架构和作风、效率上适应、对付各种变化和突发事件，亦是企业组织灵活性、高效性和适应性的突出体现。3、实事求是。假若对消费者利益造成损害，千万不要对消费者说谎。坦率、真诚或许才是消费者愿意看到的最好的态度，也是你快速尽可能挽回损失的最佳选择。4、积极调整。仅仅停留在嘴上或观望是远远不够的，以最快的速度拿出实质性的调整方案。甚至牺牲局部的暂时的利益。行动、内容、诚意才是最重要的。“康泰克"和“三九感冒灵"截然不同的市场反应，正是生动的案例。
（五）务实评估，勇于改进。对广告实施状况进行科学、严谨、务实的效果（益）评估，是广告管理工作的终点，也是改进工作，增进效益（率）的起点。没有评估，管理缺乏目标和检验；只有评估，没有吸纳、改进，评估也就失去了价值和意义。
突破之九：睿智的广告投资
广告有消费和投资两种“玩法"。遗憾的是，我们往往忽略了后者。广告投资，不是简单化的投机和时尚，而是市场化的睿智和策略。
（一）目的、意义。把广告消费转化为广告投资，追求投资双方的良性互动，实现社会效益和经济效益的双赢操作。
（二）投资形式。1、媒体。投资媒体，是最为直接有效的方式，且效应是持续的、长久的，具有极大的渗透性和影响力。三九投资《新周刊》，不仅做火了濒临停刊的杂志，替广东新闻出版局解了困，而且成为品牌塑造和产品推广的绝佳舞台；更为高超的是，三九由此延伸出一项新的文化产业，培育了新的利润增长点。同样具有战略眼光的是联邦制药入注《新经济》，亦初见成效。曲美则与搜狐合作，推出专门传播健康资讯和提供健康服务的“健康网站"。另外，哈慈等医疗企业也都成立或组建了自己的媒介运营机构，作为媒介投资、经营和自用的平台。2、福利事业。通过公益（关）活动带动产品（品牌）形象传播，实现社会效益和经济效益的良性互动。实际上是社会营销的范畴。比如在大学设立奖学金，既能笼络高素质的专业人才，又在未来的意见领袖和社会精英中有效的传播了品牌形象。另外，在医院、科研单位、敬老院、妇幼中心、大型社区等建立“健康基金"，捐赠药品或医疗器械等，也是奉献社会、赢取民心的一大法宝。这方面的例子倒也不少，但大都力度不够，缺乏诚心，未形成优势和影响。尚有巨大开发潜力。（3）广告服务商。成熟的广告主注重与广告服务商建立深层次的合作关系，但仅有业务关系有时侯是很“脆弱"的。所以，成熟而聪明的广告主可进一步去投资广告服务，变成股权关系，这种以股权为纽带的互动式合作，至少有四点明显优势：A、便于沟通，提高效率；B、相对节约成本；C、克服广告陷阱，有效提高广告服务质量；D、广告、销售协同作战，加速市场进程；E、可联合运营广告资源。
突破之十：长远的品牌塑造
医药体制的深化改革，把医药产业推上了轰然而至的市场化轨道，医药品牌时代骤然来临。对医药企业来说，所有的成为资源和优势企业都将归结为“品牌”，品牌成为企业外在形象和内在灵魂的载体 ，亦是医药企业未来核心竞争力的突出表现。品牌经营和品牌消费构成未来医药市场营销两大主题。一个不注重品牌塑造的企业，不会久远。品牌塑造的方法、步骤及策略有许多，试举三例：
（一）挖掘优势资源。企业的资源优势不同。塑造品牌形象，首先从挖掘自己的资源优势入手，为品牌塑造找到支撑点和突破口。1、资本。太极集团通过大规模的兼并重组和资本运营，在业界凸现了“实力雄厚、值得信赖"的品牌形象。2、技术。三生制药通过对生物基因技术的开发应用，树立了高科技兴企的品牌形象。3、产品。“汇仁肾宝”和“康必得”的成功市场推广，带动了“汇仁"、“恒利”品牌形象的崛起；广药集团则正通过整合“潘高寿”、“敬修堂”等旗下众多传统名牌产品，集中打响“广药"这一统一品牌。
近年来有不少学者或商家对老年人的产品需求和设计进行过一些研究，然而专门针对某一细分领域，科学、系统地研究老年人产品需求和消费习惯特性的研究尚属空白。11月19日，奥维咨询（AVC）公开的《老年人家电需求研究报告》（以下简称“报告”）填补了这一空缺。该报告表明，老年人的生活形态以及对产品需求的趋势具有明显的规律性、健康性、亲情性、透明性、适宜性、节约性、提示性、安全性、简单化、传统型、接受性等11个特征。
1、规律性。老年人可以自由支配自己的时间，且具有很强的自律能力，即使是和子女或孙辈住在一起，他们的生活也会表现出很强的规律性。“报告”显示，大多数老人每天早上六点左右就起床去晨练，之后去菜市场买菜。一般老人都有午睡的习惯，而下午或者和社区的朋友们聊天打麻将，或者在家看书看报、养花养草度过。傍晚晚饭过后的散步对于他们也是非常重要的，而天黑以后看一会儿电视对于他们而言是很好的休闲娱乐。当然，老年人的规律性不仅体现在日常活动中，很多老年人还会给自己做长远规划，例如规划每年一两次长途旅游等。
2、健康性。“报告”认为，由于年龄的原因，老年人对健康的关注力度远超过年轻人，不仅家里常备血压计、温度计等基本医疗器械以随时了解健康指标，也常通过食补、锻炼及营养品改善身体状况。虽然医院排队的人很多，但老年人只要身体有点不舒服，就愿意选择去医院诊断，尤其是大医院，哪怕要排很长的队也没关系。平时看电视，养生类节目是老年人收看比例最高的节目。
3、传统性。老年人对传统的忠诚度很高，这不仅体现在他们对传统道德理念的维护上，同时也体现在他们的日常生活中。老年人习惯于着传统服装，家居以简单传统风格为主，遵从传统礼仪风俗，而在购物的时候，也更倾向于传统的购物渠道，购买或更换用品时一般以原有印象或品牌为首选，对品牌的忠诚度非常高。
4、简单化。奥维咨询（AVC）调查显示，老年人普遍希望产品能够尽可能的简单易操作，这不仅是基于身体机能的原因，精神不足也是重要的因素。老人希望产品的功能尽量简单一些，减少一些不必要的功能，不仅降低价格，也保证产品不会因功能过多产生质量风险。而产品操作方式的简单化也是非常重要的一项。老年人喜欢产品用户界面能够简洁易操作，例如，老人希望产品的功能描述能尽量简单易懂，或直接采用图片形式直观呈现。售后维修方式的简单化。老年人希望产品出现问题，能够比较容易处理，最好是自己就能进行简单的维修。
5、适宜性。老年人由于上了年龄，体质一般都比较弱，身体机能的衰退，使得他们对产品的要求有一个适宜性的需求。一些产品虽然功能齐全，质量过硬，但老年人买回去以后却会发现徒增了不少的烦恼。如老年人多半胸口和胃部怕受凉，为此许多老年人在购买衣服的时候会选择夹克衫，但夹克衫下摆和袖收得太紧令老年人感觉不便；老年服装大都按“消费弱势群体”设计和定价的，属低档产品，但随着时代的变迁，很多老人的收入越来越高，有越来越多的人能消费得起高档产品，也越来越注重时尚与美感，却很难买到真正称心如意的款式。
6、安全性。奥维咨询（AVC）认为，由于身体不灵活等原因，老年人对产品的安全性关注度很高，尤其是和子女分开居住的老年人，都会特别重视产品的安全提示功能及其对身体健康的影响，例如他们在选择购买或服用保健品的时候，多会考察其副作用是否比较大。而在购买一些用品的时候，一般不会选择玻璃等易碎材质产品；在产品外形方面，也会优先考虑比较圆润、有弧度的产品，担心棱角分明的产品会刮伤自己或小孩。
7、提示性。老年人记性越来越不好，容易健忘，因此希望在产品设计中加入提示功能，以弥补自身生理的不足。例如老年人因为身体的原因常要服用药物，可是因为上了年纪比较健忘，经常会忘记吃药，对健康非常不好，而定时药盒可以事先预设好服药时间，到了设定的时间就会响起，提醒老人服药。
8、节约性。老年人由于特殊的成长背景，一般节约意识都很强，消费较为理性，多希望产品能在设计上突出节约性，做到资源循环利用。老年人购买洗衣机的时候相对偏好滚动洗衣机，因为可以节水。他们也希望洗衣机最后漂洗的水可以存储，便于再次利用。使用空调的时候会通过温度设定而暂停压缩机工作，单独使用空调送风功能，用以节约能耗。热水器会通过预约功能选择在电费较低的时段工作。
9、亲情性。“报告”显示，由于子女平日里都忙于工作无暇陪伴父母，而老年人随着年龄的增长，以及退休以后空余时间的逐渐增多，越会感觉到寂寞，重视家庭亲情，因此更期盼一家团聚的幸福时刻。而他们也多乐于帮子女带孩子，享受孙辈们承欢膝下的快乐。
10、透明性。老年人在使用产品的时候，大多希望自己能在使用产品的时候能够比较熟练，知晓产品工作状态，正确地使用。他们在遇到使用问题的时候，轻易不愿意去麻烦子女或好友，而是希望能够自己解决。例如在使用洗衣机的时候，老年人希望能明确地知道洗衣机的运行状态；使用空调中，希望能了解空调吹风的力度、湿度等指数，以便于根据自己的喜好进行相应调整。
11、接受性。奥维咨询（AVC）认为，虽然年龄较大，但老年人对新事物并不排斥，他们会不断的模仿和学习，尝试适应和了解新鲜事物。老年人普遍对产品质量要求很高，想要追求最好的体验，对产品的更新换代较为普遍。老年人一般对新产品较关注，会上网搜索相关信息，去卖场实地看，或者向亲朋邻居打听产品使用情况。他们多数会上网，部分还可以玩IPAD、会手机上网并使用微信和子女或好友联系。
经国家卫生部审核，北京安贞医院等13家医院成为北京地区首批有资格开展人体器官移植技术临床应用的医院。根据中国刚刚实施的《人体器官移植条例》，医院均不得向患者收取所移植器官的费用。
这些医院是：安贞医院、朝阳医院、中日友好医院、北医三院、人民医院、协和医院、友谊医院、北大一院、佑安医院、阜外医院、总医院（含临床部）、武警总医院、空军总医院。根据各自的特点和医疗优势，这些医院分别被允许开展心、肺、肝、肾移植。
化妆品新规范将于8月1日起实施
卫生部的《化妆品生产企业卫生规范（2007年版）》8月1日起正式实施。新规范要求，化妆品生产企业应建立不良反应监测报告制度。新规范强调，发现化妆品卫生质量问题或缺陷可能对人体造成健康危害时，化妆品生产企业应该迅速、及时采取召回行动。因卫生质量原因召回的化妆品，应及时处理。
北京启动“一老一小”大病医保
北京市劳动和社会保障局近日公布了“一老一小”大病医疗保险制度具体实施细则。从今年9月1日起，北京市城镇户口家庭的学生和婴幼儿只需每人每年缴纳50元，其超出650元起付标准的医疗费用，可按70％的比例报销，一个医疗保险年度内累计最高可报销17万元；10月1日起，北京市尚无医疗保障的城镇老年人，每人每年缴纳300元后，超出1300元起付标准的医疗费用，可按60％的比例报销，一个医疗保险年度内累计最高可报销7万元。
青海启动“三名”建设工程
青海省卫生厅、省委宣传部、省人事厅、省总工会、省中藏医药管理局五部门近日共同出台了《青海省“名院、名科、名医建设工程”工作方案》。《方案》提出用5年时间在全省建设20～30个公益性质显著、发展方向明确的名医院，建设40～50个特色优势突出、服务质量优良的名科室，培养80～100名职业道德高尚、临床经验丰富、创新意识较强的名医。
大学生预防艾滋病活动启动
由国务院防治艾滋病工作委员会办公室、卫生部、教育部、举办的大学生预防艾滋病宣传教育活动，近日在中国人民大学如论讲堂启动。
此次活动主题是“预防艾滋，共建美好校园”。活动要求各地结合大学生防艾宣传志愿者的日常宣传活动，组织开展大学生防艾宣传志愿者演讲比赛，并在12月1日“世界艾滋病日”前后，举办全国大学生防艾宣传志愿者演讲比赛。
日本专家认为30年内人类将攻克癌症和艾滋病
日本厚生劳动省下属团体人类科学振兴财团以380名活跃在一线的医学专家和研究人员为对象，就新的医疗技术等约40个课题的重要程度和现实预期的可能性进行了调查。结果表明，专家普遍相信，在未来二三十年内人类将有可能攻克早老性痴呆症、癌症和艾滋病等一系列疑难病症。
专家们还预测：2017年，人类有望查明癌症的生物学特性；2030年，人类有可能通过防止癌细胞转移和消除转移的癌细胞，最终攻克癌症。2019年，人类能够开发出艾滋病疫苗疗法和其他彻底治疗艾滋病的疗法。
中华医学会健康管理学分会获准成立
日前，中华医学会健康管理学分会已经得到中国科协、民政部的批准，正式成立，这将更加有利于行业资源优化与整合，促进行业的规范化发展，此举意味着中国健康管理行业进入了一个新的历史发展阶段。中华医学会健康管理学分会成立后，将积极开展学科研究、队伍培训和学术交流；还将根据学科跨专业、跨领域的特点，加强与其他学会、协会、基金会等有关机构的合作，共同推动健康管理理念的普及和健康管理事业的发展。
此前，中华医学会已先后在京举办了三届中国健康产业论坛，从健康体检的讨论切入，推动了健康管理的研究发展。第四届中国健康产业论坛暨中华医学会健康管理学分会首届年会将于2007年10月26至29日在广东省东莞市隆重举办。
慢性前列腺炎研究协作走向深入
为加强在全国范围内开展慢性前列腺炎的研究、交流、培训和科普教育，推进我国慢性前列腺炎的规范化诊断和治疗，进一步提高泌尿外科学术水平，促进男性健康做出贡献，中华医学会泌尿外科学分会专门成立了慢性前列腺炎研究协作组织。
同时在全国范围内，采取多种形式，针对泌尿外科医生开展慢性前列腺炎知识的继续教育和培训，针对广大人民群众尤其是慢性前列腺炎患者，宣传普及慢性前列腺炎知识，引导患者正确认识疾病，采取规范治疗。
北京肠道传染病发病率上升
北京市卫生局最新一期健康播报显示，目前本市肠道传染病进入上升期，痢疾及其他感染性腹泻病均有小幅上升。
据介绍，痢疾报告上升12.73％，比去年同期上升6.58％。报告病例中各年龄组均有发病，以婴幼儿和青壮年报告发病数较多；主要职业分布为散居儿童、学生、干部职员、离退休人员和家务及待业人员。市卫生局提醒市民，要养成良好的卫生习惯，防止病从口入。
为了明辨是非，特将本人2000年6月所写《致王英女士的公开信》和2005年所写《酒类标签上加警示语弊多利少》两篇文章重新奉献读者，欢迎批评。
致王英女士的公开信
王英女士：您好！
作为酒文化研究者，读了有关媒体关于您挑战全国白酒的报道颇有感慨，不能不致函给您，并同关心此事的各界朋友切磋。
首先，应该弄清楚人类该不该饮酒的问题。这里所说的“饮酒”是指所有的酒类，而不单指白酒。因为全世界烈性酒中有六大类蒸馏酒，中国的白酒仅是其中一类。而其他酒类如啤酒、果酒、黄酒、露酒等等都存在一个益与害的问题，只是程度不同罢了。我们认为人类饮酒是正常的自然而社会现象。人们在社会生活中的喜怒哀乐、悲欢离合都需要以酒来调节、刺激或藉以抒发感情。历代酒类激励著名人物的文思武勇就有许多先例，人类社会生活中离不开美酒。不信请看近代各个历史时期的“酒歌”就是最好的例证。
其次，该弄清饮酒和酗酒的区别。我们东北酒文化研究会曾作过抽样调查。调查表明，只有5.7%的家庭不饮酒。然而，这5.7%的家庭也离不开酒，家里来了客人不是买酒就是请人到酒店饮酒。所以说无酒不成席，无酒不成敬，无酒不成欢是千真万确的。对于酗酒我们也搞了抽样调查，在所有饮酒人中间，有酒必喝，喝酒必醉，醉必大醉的人只占饮酒人群的0.5%左右。可见，大多数的饮酒者与极少数酗酒者或酒精依赖型的人是有本质差别的。
第三，如何防治正常的饮酒人变成非正常的酗酒者，应该是一个文化、道德、思想领域的问题而非是一个法制问题。据我们了解，酗酒者多数是由境遇、情感、思想等方面的问题引起的而非是酒类本身。因此，精神的、文化的、情感的因素导致的问题，应该从精神、文化、感情上找原因，想办法解决。具体说，饮酒者本人应时刻清醒地认识到酗酒之害，周围的人们特别应当互相关心。正如您王女士的丈夫本来已喝了二斤“富平春”白酒，回家又喝了一斤半，显然是酒精中毒而死。作为妻子，您平时理应想尽办法规劝，或找医生想办法制止，此事您王女士当初如果狠下功夫，恐怕能够挽回您丈夫的生命也未可知。而如今您不是从理智上采取接受教训的办法而是状告酒厂。假如您的官司能打赢，那么卷烟厂的厂长经理等，个个不都成了罪犯了吗？更何况酒和烟本质是不同的，不能用您所说的“第二杀手”把白酒和香烟、相提并论。
适量饮酒有益于健康的观念在国际上是经过调查、研究、实践得出的科学结论，是无庸置疑的。更何况我国具有悠久历史的白酒业为全国农民消费利用了大量粮食，经过加工的白酒比粮食增效数倍数十倍，为国家创造了巨额利税。造酒、卖酒行业为几千万人提供了就业机会，在国家经济生活中，白酒业是功不可没的。
至于酗酒或偶而过量饮酒造成的酒祸、酒害我们是不能回避的。法国45%的生产中的事故因饮酒造成；美国酒后开车的司机撞死人的事例非常多；中国的青少年犯罪劳动教养的人中40%左右与饮酒有关。各国的、杀人案中与酒有关的也占很大比例。但是这些酒祸、酒害中的主导成分并不是酒类本身，正像抢劫、贪污、盗窃、吸毒、贩毒、伪钞等案件中，全部以“钱”为核心，能说在人民币上也印上警示标识吗？
那么究竟如何解决酒害、酒祸的问题呢？当然根本问题不是在酒瓶上印上什么标识。香烟的标识不是早已流于形式了吗？更不是什么禁酒，历史上中外禁酒的先例比比皆是，全都失败了。我们认为必须在酒观、酒文化观、法制观、道德观上下功夫。多年来，我们致力于酒文化研究，提出对于酒的“三句话八个字”，那就是：提倡品鉴、杜绝豪饮、反对酗酒；健康、科学、文明、高雅。这“三句话八个字”既体现了新的酒观与酒文化观，又体现了新的酒风与酒德。
奉劝王女士，为了追慰您的亡夫，为了后人，加入到我们酒文化研究的行列来吧？继续走状告酒厂这场官司之路是条歧路，也是走不通的。
谨致
敬礼
东北酒文化研究会孙中林
二OOO年六月十九日
酒类标签上加警示语弊多利少
国家质检总局对于酒类包装的GB10344 2005――《预包装饮料酒标签通则》上规定，酒类包装标签上要标明产品原料成分以及“过量饮酒有害健康”的警示语。对此，我认为弊多利少，其原因如下。
其一，“适量饮酒有益健康，过量饮酒有害健康”，当今已成为世界各国经科学研究得出的公认理论。因此，如果加警示语应把益、害同时标明，而单独标明“过量饮酒有害健康”是一个不规范、不准确、不科学的用语，因为任何食品饮品都存在过量食用有害健康的问题。
其二，少数发达国家对于中国的蹶起和中国商品遍布世界各地视若眼中钉，动辄采用什么反倾销、制裁等手段抵制和抵毁中国商品。酒类产品是中外国际市场激烈争夺的热门商品之一。全世界各国酒祸酒害多于中国的不在少数，但尚无一个国家的酒品标签上标明“过量饮酒有害健康”，如果中国酒品上做此规定，一些进口的或中外合资的洋酒、葡萄酒、啤酒也不会接受此规定，而只能在中国自产的白酒、黄酒上落实警示语，岂不是被外国人利用为抵制和抵毁中国酒品的口实。
其三，对于治理酒祸、酒害，历来有法制强制的一面和发展普及酒文化动员人民群众自觉树立健康、科学、文明、高雅饮酒风尚一面。而单纯依赖法规就容易忽略千方百计启发人们自觉树立良好风尚的一面。而后者才是主导方面。正像吸烟一样，当前每盒香烟上都标注“吸烟有害健康”的忠告，但仅仅流于形式而已。
其四，社会上极个别人认为酒类与一样有害，主张像禁毒日、无烟日一样设立“无酒日”，并且自己家人因酗酒致残或致死，不从自身找原因，而无理的刁告酒厂，数年纠缠不休，如果按规定在酒类产品标签上加警示语，就会误导这些人得寸进尺，进而提出标签上要标明饮酒的“中毒量”和“致死量”不一而足，从而引起企业和社会的恐慌，不利稳定大局。
其五，社会上之所以出现酒后驾车、酗酒闹事等酒祸酒害，主要是在人而不在酒。自古名言不是说“酒不醉人人自醉嘛”，况且治安法规对于警示语也无法与罚款、拘留、吊扣驾照等治安法规的分量相比，那么，加此警示语岂不是弊多利少，多此一举吗？
