时间：2023-08-30 16:47:08
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇会计行业的优劣势，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词：中小企业；行业；优劣势；对策
在科技迅速发展和经济全球化的大环境中，仙居县（以下简称县）中小企业既面临产品落后被淘汰的风险，又面临全球行业巨头的垄断竞争压力。而互联网+、新三板、一带一路等生存环境的变化，又为县中小企业发展带来新的机遇和挑战。中小企业如何利用外部和自身优势寻求发展对策是县中小企业普遍关注的焦点问题。
一、行业分布
仙居地处浙江省中南，台州市西部，大型工业企业仅浙江仙琚制药股份有限公司一家，中小企业占仙居经济的绝大部分且基本为民营企业。中小企业的稳步发展对仙居经济、就业、社会发展具有极其重要作用。
中小企业主要分布于医化行业、橡塑行业、工艺行业、机械行业（四大主导行业），2015年度各行业中小工业企业（年销售2000万元以上）产值及比重分别为：医化行业42.66亿元，比重36.24%，橡塑行业19.28元，比重16.38%，工艺行业14.41亿元，比重12.24%，机械行业5.77亿，比重4.9%。其中医化行业甚称是县经济发展的“稳定器”。
二、县中小企业优劣势分析
（一）优势分析
1、外部环境优势分析
仙居周边有极为发达和方便的产业配套市场，浙江及邻近的上海、江苏工业基础较好，其中较为突出的杭州互联网高科技产业、黄岩模具产业、义乌国际化市场、永康五金市场等等。
2、企业自身优势分析
在产业价值链方面，根据市场需求，灵活机动的进行产品升级换代、市场调整与开拓，使企业适应市场需求的变化而及时调整经营策略。在经营管理方面，一般所有权和经营权统一，实施人性化和低成本管理模式，管理层级少，决策制定和执行的摩擦小、效率高。
（二）劣势分析
1、外部环境劣势分析
（1）企业发展的空间受限
仙居地势多为丘陵山地，占总面积2000平方公里的80.6%。企业用地相对比较紧张，尤其是医化企业所面临的土地紧缺问题，是新农化工、车头制药、清泉医化等多家中型以上企业将部分产能向外县、外省迁移的重要原因，造成产值、税收的外流。
（2）^于依赖出口，而国际市场需求并不稳定
县中小企业（年销售2000万元以上）2015年出货值为28.78亿元，同比降幅9%。其中医化行业、工艺行业对出口市场依赖度较高。
近年来，一方面多类大宗原料药在欧美主要市场的增长接近饱和，另一方面印度等国家原料药生产的增长势头迅猛，逐渐抢夺和蚕食我国原料药生产企业的市场。因原材料、工资上涨等原因，成本有较大幅度提高，国外工艺品订单有逐步向东南亚国家转移的趋势。
2、企业自身劣势分析
（1）缺乏长远目标，战略制定不清晰
对企业的长远发展，多数中小企业缺乏中长期的战略规划，是中小企业在市场风云变化时，经营失败的重要原因。
（2）研发实力不强，创新驱动作用小
由于中小企业研发创新能力相对薄弱，综合实力不强，当出现产品被替代或淘汰，对中小企业生存则产生严重的威胁。比如工艺行业，规模小、资金实力和设计创新能力弱。
（3）内部控制管理制度不健全或未严格执行
内控制度缺失或设计不适用会引起各职能部门、各经营环节在无章可循的情况下责任不明确、业务操作不当，造成推诿责任、业务开展搁置、等风险。
在公司重大决策、重大事项、重要人事任免及大额资金使用决策时，企业老板或负责人个人决断凌驾于决策系统之上，一旦企业当家人重大决策失误，则会产生重大的公司层面风险。
未按照《内部控制评价指引》定期或不定期的对内控设计和执行进行监督和自我评价，对企业管理层进行激励时没有全面考虑，内控设计和执行的好坏没有与管理层激励机制之间建立紧密的联系。
（4）财务的核心作用未有效发挥
在中小企业队伍中，已上市、拟上市或已在新三板挂牌的企业，均十分重视财务对企业经营管理和经济效益的核心作用。但是尚有许多中小企业负责人认为财务人员等同于“记账先生”，对提高企业财务水平也不够重视。
（5）合法和诚信经营意识尚待增强
部分中小企业对经营相关的法律法规认知不深，在企业追求一味低成本经营付出的驱使下，容易产生违法风险或是遭受社会舆论的谴责，给企业的发展带来极大的阻碍。
三、仙居县中小企业发展对策
（一）制定战略规划，有效配置资源
中小企业应有自身的愿景和使命，并据之制定战略目标和战略管理等中长期战略规划，进而有效配置资源，而对于仙居中小企业，特别是医化行业的中小企业来说，争取与战略相配套的土地尤为重要。进而加大在仙居本地的投资、技术创新、人才引进，让更多的人才扎根仙居，为企业和仙居的发展作出贡献。
（二）注重科技创新，加大研发投入
中小企业争取由原先的主要靠投资驱动、项目驱动来拉动经济增长变为创新驱动为主的经济增长。同时医化行业、橡塑行业、机械行业等企业应抓住国家研发费用和高新技术企业所得税优惠政策，降低企业税收负担。
（三）加强内控体系建设，全面贯彻执行
中小企业应加强内控体系建设，杜绝超制度的“特权”和有选择性的实施内控体系。三重一大决策必须采取按照内控制指引的规定实行集体决策或联签制度。将内控执行的评价结果与企业有关管理人员的绩效考评进行紧密衔接。
（四）提高财务管理水平，支持企业决策
企业应重视财务对企业经营管理的“参谋作用”，进行各项重大经济决策时，应有财务人员全程参加。同时，财务人员应规范会计核算，妥善处理涉税事项，积极协助中小企业新三板挂牌、IPO上市。
作为财务人员，应具有良好的职业操守，在加强学习财会专业知识和税法法规政策以适应社会和中小企业不断发展的需要。
（五）树立合法经营、诚信经营的理念
中小企业作为营利组织，其各项活动就必须符合国家各项法律制度的规定。这些重大经营事项的合法化，对加快中小企业新三板挂牌和IPO上市起到十分重要的推动作用。中小企业应树立诚信经营的理念，妥善处理与供应商、顾客、金额机构等业务关系。
（六）以市场为服务对象，合理选择商业模式
以往市场需求刺激企业创造新的产品，而在当下，更多企业为顾客设计新的需求并创新产品，改变顾客的消费观、生活行为习惯等，比如IPHONE。所以中小企业应进行实时的市场调查，区别市场开拓与销售的功能，适应并创造市场需要。
在将企业和产品推向市场的过程中，离不开好的商业模式。商业模式直观地可理解为企业以怎样的方式和途径去赚钱。中小企业应积极尝试新兴的商业模式，依托互联网信息技术实现互联网与传统产业相结合，实现产业创新、跨界融合，创造新的发展生态。
四、结束语
中小企业发展，需要政府及金融等各项扶持政策和引导，更需要企业自身进行综合的优劣势分析，积极开展市场调查、科技创新，不断探索企业做大做好的道路，争取在各种经济大环境下的稳步发展。
参考文献
[1]仙居县经济和信息化局，浙江省工业经济研究所.仙居县国民经济和社会信息化发展规划（2014年-2020年）.
[2]吴航.浅析中小企业的优劣势及发展策略.商业时代，2007；04.
关键词：流量支持;会计准则;电商企业
随着互联网的发展，带动全球电子商务的迅猛发展，电商企业之间的战略合作越来越多，电商企业之间提供“流量支持”的情况也越来越多。“流量支持”是指基于电子商务运营企业与电商平台企业之间相互依赖、相互信任的关系，平台企业以其业务上人流量众多的优势为运营企业提供交易通道，为其创造增加收人的机会。我国的会计准则并未对电商企业之间“流量支持”业务的会计处理进行明确的规定。电商企业之间“流量支持”蕴含着巨大的商业价值，企业的管理者对于此项业务会计处理的选择直接影响企业的财务报表，进一步影响投资者对于该股票的未来预期，由于价值的巨大，不同的处理原则也会影响企业纳税。“流量支持”为未来电商企业发展一项战略性合作交易，其业务研究具有重要的意义，是否应该进行会计处理，如何进行会计处理，选择何种会计处理的模式？成为当前值得探讨的问题。本文探讨了中外会计准则下电商企业对于“流量支持”业务的不同处理方式的优劣势，并提出了最佳的“流量支持”业务的会计处理方式。
一、文献综述
郭桂杭、方卓琪（2015）在适用范围、定义和确认，初始计量，后续计量等方面比较了美国公认会计准则、国际财务报告准则和中国会计准则对无形资产不同的会计处理，并分析造成这些差异的可能原因，进而揭示了它们对中国会计实践的启示。王建军、张召浦（2006）从基本的电子商务模型入手，分析了电子商务环境中可能遇到的特殊会计问题，涉及企业的收入、费用、资产、负债、所有者权益等各个方面，同时讨论了会计报表编制的相关问题。高靓君、占永红、张瑶（2016）从电商企业管理层的角度，充分考虑了合作方的违约、证券监管部门的监管等情况，采用博弈分析法研究了利益驱使下电商企业管理层对于“流量支持”会计处理的倾向问题。高靓君（2015）以腾讯为京东提供“流量支持”这一事件为例，比较分析了中美两国企业关于“流量支持”会计处理的异同，并探讨了不同的会计处理方式对电商运营企业的财务报表以及投资者的决策产生的影响，从而得出最适合中国电子商务环境的会计处理方式。通过整理相关文献可以发现，前人学者对于无形资产的会计处理、电商环境中的特殊会计问题的分析、“流量支持”业务会计处理问题等方面进行详细的研究，其研究成果对于笔者有很大的启发作用，但研究中仍存在一些不足，例如：个案研究过于片面，缺乏普遍性分析，以及理论层面的分析；只关注了美国准则对于“流量支持”业务的分析，未考虑国际准则的处理方式，不够完善，最终处理方式的选择并不是最佳的方式。因此本文基于中外会计准则，对于不同的处理方式进行探讨与分析，将“流量支持”会计处理的研究从个案上升到整体性研究，并提出最佳的“流量支持”业务的会计处理方式。
二、中国会计准则下“流量支持”业务的处理分析
电商企业的“流量支持”通常体现在企业之间签订的战略协议，通常伴随着股权交易。一些电商企业会以平台企业提供“交易人口”等方式作为附属条件，为对方提供“流量支持”。如腾讯与京东的战略联盟，腾讯在微信和手机QQ上为京东提供一级入口。由于我国电商发展起步较晚，现行的会计准则中并未对电商企业之间“流量支持”业务规定明确的处理方式，本文主要探讨“流量支持”受益企业的借方会计科目的确认以及未来受益期间的会计处理。经过整理与研究发现，我国电商企业对此项业务的会计处理分为三种：一是在合并当期资本化处理，在合并后期费用化进行摊销；二是在合并当期直接进行费用化处理；三是忽略此项业务，不做会计处理，具体如表1所示：
（一）资本化处理分析我国会计准则对于长期待摊费用定义为“企业已经发生但应由本期和以后各期负担的分摊期限在1年以上的各项费用。”其核算内容有经营租赁方式租入的固定资产发生的改良支出、开办费和摊销期限在一年以上的其他待摊费用。电商企业之间“流量支持”一般在股权交易过程中附带这一项协议，此项交易款项一次性支付完毕，但“流量支持”是在未来的各个期间内为电商企业带来的经济利益的流入，其费用应该是在各个期间支付。符合“企业已发生”“应由本期和以后各期负担”长期待摊费用确认的两个条件，作为长期待摊费用核算存在一定的合理性。首先，电商企业获得“流量支持”，扩充了客户来源的渠道，商业价值巨大，能为企业带来一定经济利益的入流，符合资产的定义，单纯将其确认为长期待摊费用过于片面。其次，“流量支持”这项权利的使用年限往往是不确定的，作为长期待摊费用处理其摊销期限的确定存在较大的争议。此外，长期待摊费用的摊销方式单一，在受益期间采用直线平均法进行摊销。然而，“流量支持”在受益期间为企业带来的收益是不均衡的，这会造成收入与费用的数额不配比。最后，由于“流量支持”具有巨额价值，作为长期待摊费用处理在未来的摊销期内巨额的摊销额会造成企业经营不善的假象。因此，作为长期待摊费用处理是不合理的。
（二）费用化处理分析我国会计准则对于销售费用定义为“企业为实施营销管理而发生的市场营销研究、渠道建设、销售促进等方面而开支”。电商企业“流量支持”在一定程度上属于企业销售渠道建设层面。在合并当期根据“流量支持”的价值一次性计入销售费用，未来期间不进行摊销与分配。费用化的处理方式虽然简化了会计处理的过程，但存在许多不合理之处。对于电商企业来说“流量支持”战略协议不仅仅是提升短期的销售收入，更出于长期战略考虑，提升企业的知名度，培养消费者的消费习惯。在未来期间为电商企业带来收益，当期一次性计入销售费用，不符合会计原则中的权责发生制，费用与相关收入不在相同会计期间确认，违反了会计中的配比原则。其次，“流量支持”对于电商企业来说属于资产，如果在合并当期费用化，会造成企业资产负债表中资产总额的减少，利润表中期间费用虚增，当期净利润大幅度减少，造成当期经营不善的假象。此外，将“流量支持”费用化会使得受益期间的利润虚增。因此，合并当期费用化是不合理的。
（三）不做会计处理分析在合并当期对于“流量支持”不做任何会计处理，在附注中进行披露。这是三类处理方式中最简单的一种，不管是在合并期间还是受益期间都不会影响企业的账面利润，但这种方式并不能反映“流量支持”的巨大商业价值。在当今电子商务的环境下，“点击量”蕴含着巨大的价值，忽略其价值显然是不可取的，此外，不做会计处理，在企业受益期间增加了企业纳税负担。因此，这种处理方式是不合理的。
三、国外会计准则下“流量支持”业务的处理分析
随着经济的全球化，各国的会计准则越来越趋同于国际会计准则，现今国外会计准则主要分为两类，即美国会计准则（SFAS）与国际会计准则（IAS）。因此，关于国外会计准则下电商企业“流量支持”业务会计处理的研究可分为美国会计准则下与国际会计准则两个方面，具体会计处理如表2所示：
（一）美国会计准则下“流量支持”业务的处理分析美国财务会计准则委员会（FASB）通过了第142号准则公告———《商誉和无形资产》（即：SFAS-142）将无形资产定义为“没有实物形态且非货币性的、使企业拥有法定权利或竞争优势的、能够带来未来收益的经济资源”。根据FASB对于无形资产的定义，电商企业的“流量支持”属于没有实物形态且非货币性的经济资源，并能使获得“流量支持”的电商企业拥有竞争优势，为企业带来未来的收益，可以将电商企业的“流量支持”确认为一项无形资产。将“流量支持”确认为一项无形资产，在受益的各个期间进行摊销，能在企业的报表中反映其价值。但是按照中国《企业会计准则》中无形资产的规定“企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产”，获得“流量支持”的电商企业不能有效地拥有或控制“流量支持”，并且该项权利是预先支付的费用，并不能将其计入无形资产。如果按照美国的会计准则处理，会使得企业无形资产项目的虚增，造成该电商企业扩大规模的假象。
（二）国际会计准则下“流量支持”业务的处理分析根据国际会计准则委员会（IAS）于1998年10月1日的《国际会计准则第38号—无形资产》（IAS38）将无形资产定义为：“为用于商品或劳务的生产或供应、出租给其他单位、或管理目的而持有的、没有实物形态的、可辨认非货币资产。”我国会计准则对于无形资产的定义趋同于国际会计准则，强调企业对无形资产的所有权，与前文分析一致，在国际准则下，电商企业“流量持有”并不能确认为一项无形资产，而应该确认为长期待摊费用，并且在企业受益期间进行合理的摊销。然而，这种会计处理方式仍存在不恰当性，具体原因在前文中国会计准则下“流量支持”业务处理方法中资本化处理方式进行了详细的研究，在此不进行赘述。
四、结论
经过整理与分析，对于“流量支持”业务处理不管是按照当前我国电商企业处理方式，还是国外准则下的处理方式，都存在着各自的优劣势，具体对比如表3所示：结合我国新准则对于销售费用的处理，本文认为电商企业“流量支持”属于预先支付的销售费用，在新会计准则中区分了销售费用的当期和长期效应。电商企业获得“流量支持”属于企业长期战略层面，归类于销售费用的长期效应，应首先估计此项业务能给企业带来的总收益和受益期限，在确认当期作为递延资产，根据各受益期间实际的收益水平进行合理的摊销，受益多的期间按多摊销的原则进行，计入销售费用。现行的国内外会计准则并不能涵盖电子商务企业的“流量支持”业务的处理，对于此类特殊的业务并没有规范的处理，电商企业管理层的倾向性选择会对企业利润与报表的披露造成巨大的影响。随着电子商务的发展，我国会计准则需要针对电商企业的特殊业务出台明确的准则，以规范会计信息的披露。
参考文献：
［1］魏臣斌：《2016.基于新旧会计准则的待摊费用会计处理对比》，《会计研究》2016年第10期。
［2］高靓君：《电商企业“流量支持”会计处理及其影响———结合美国准则规定的对比分析》，《财会月刊》2015年第34期。
［3］高靓君、占永红、张瑶：《基于电商管理层视角的"流量支持"会计处理倾向》，《改革探索》2016年第13期。
［4］柳英慧：《淘宝网交易会计核算探究》，《中国管理信息化》2011年第14期。
［5］郭桂杭、方卓琪：《中外会计准则的无形资产处理差异与实践启示》，《财会月刊》2015年第11期。
［6］陈溪：《新旧会计准则在销售费用处理上的比较》，《消费导刊管理视野》2008年第5期。
［7］吕红：《我国中小外贸电商企业融资新模式探析》，《对外经贸》2016年第7期。
［8］李楠：《电商企业核心竞争力现状及其提升策略》，《企业改革与管理》2016年第21期。
［9］曾翠萍、胡忠虎：《我国电商企业应对销售旺季存在问题及对策分析》，《商场现代化》2016年第22期。
［10］赵一伟：《中国会计准则与国际会计准则的差异及趋同研究》，《中国管理信息化》2015年第6期。
【关键词】 决策有用性；网络会计；网络财务报告；swot分析法；xbrl
随着网络信息技术革命推动世界经济迈进数字化时代，世界各地经济的联系日益紧密。网络经济时代已经到来，会计环境在这个新的时代中也发生了巨大的改变。会计信息使用群体越来越重视会计信息的有用性，通常称为决策有用性。因此，财务信息决策有用性是当前信息使用者对会计信息质量的最基本的要求，而传统财务报告在应对信息的相关性、准确性以及资金的高速流动性方面都存在缺陷，这就需要一种新的财务报告模式来弥补传统的不足。在信息用户需求和网络经济环境的推动下，计算机、internet、信息网络技术在会计领域中的应用更为广泛和深入，企业会计产生了一个新的发展趋势——网络会计。在这一新趋势下，人们获取企业财务信息的主要方式开始转为网络财务报告，对于网络财务报告有助于增强财务信息决策有用性这一观点已经得到大家的认可。本文将对网络财务报告的优劣势和面临的机遇和威胁进行深入、系统地分析，通过swot分析法最终得出，网络财务报告带来的财务信息决策有用性及其网络会计的兴起，使网络财务报告的实行成为必然和可能。
一、网络财务报告兴起的背景
信息使用者获取企业相关的财务会计新信息主要是通过企业对外公布的财务报告。在网络会计出现以前，企业几乎都是以纸质的财务报告向信息使用者传递相关信息。随着知识经济时代的到来，信息经济高速发展，电子商务日趋成熟，衍生金融工具不断出现，电子货币和支付工具诞生……这些使得信息使用者对会计信息质量的相关性和可靠性都有了更高的要求，会计信息的质量直接关系到最终财务信息的决策有用性上。传统财务报告模式在新环境下已显不足，缺陷越来越明显，不论是信息提供者还是使用者都希望报告模式得到改进和完善，加之网络信息技术的发展为会计信息系统提供了最大限度的全方位的信息支持，网络会计应运而生。从本质上讲，网络会计就是一个基于互联网的会计信息系统，其核心价值在于解决会计信息的相关性和可靠性这两个关键问题。网络会计的产生改变了财务信息的获取与利用方式，为财务报告的呈报方式和模式的改进提供了契机。
网络财务报告是伴随着网络会计的诞生而出现的，是时展的必然产物。eliott（1992，1994）和wallman(1995,1997)最早研究了网络等新技术对公司财务报告的影响。eliott认为信息技术改变了商业交易运作的方式，这种变化也要求外部报告也有所变革。在网络环境下，通过internet与数据库和报告分析技术的结合和相互的支持，公开披露企业的财务信息和各项经营情况，信息更为丰富和及时，满足了不同利益群体的不同需求和要求。从此，传播和获取财务报告的媒介从纸质开始走向互联网，财务报告制度也从传统的定期到现在的及时。这种更加个性化、针对性、时效性和智能性的网络财务报告已经成为国内外企业和会计界关注的热点。
二、对网络财务报告的swot分析
从国内外各类文献、书刊及网络可以了解到，目前已经有众多的学者对网络财务报告的优越性和存在的相关问题等方面都做过深入细致的研究，不过他们更多的是把目光集中在了网络财务报告相对于传统财务报告的优越性和它所面临的机遇方面。但是任何新事物的出现都有双面性，外部环境在提供给网络财务报告更多发展机遇的同时，也并存着一些潜在的威胁和挑战。因此，网络财务报告将在优劣势伴生、机遇和威胁共存的环境下存在和发展。
下面，笔者将用swot分析，即态势分析对网络财务报告进行探讨。将网络财务报告自身具有的特点和会计外部环境有机结合，用来确定网络财务报告自身的优势（strength）、劣势（weakness）、机会(opportunity)和威胁（threat），明确网络财务报告的发展方向。
（一）网络财务报告自身的优势分析（strength）
1.网络财务报告的及时性和时效性：这是指网络财务报告披露信息更为及时、实时，大大提高了会计信息时效性。随着知识经济时代的到来和衍生金融工具的推陈出新，资本市场竞争更为激烈。企业生产经营活动中的不确定性因素越来越多，这使得企业财务信息使用群体更加重视所获得会计信息的时效性。而传统的定期财务报告制度和静态性的纸质报告，已经满足不了人们的要求。
相比之下，网络财务报告突破了空间和时间的局限，一方面，从会计信息提供者角度看， 网络财务报告具有实时跟踪功能，用网络技术能实时采集、加工会计信息，实现了业务和财务处理的一体化，缩短了会计财务信息的生成、传输、获取的时间，从而在财务报告的最终编制和时间上优于传统报告；另一方面，从会计信息使用者角度看，网络财务报告具有实时跨越时空传输的功能。会计信息使用者可以进入企业网站点击相关的网点，获取财务报告的信息，并进行比较分析，及时作出预测和决策。
2.网络财务报告的动态性和低成本性：这是指网络财务报告披露信息的方式和模式动态化，报告的呈报更加方便灵活，而且也降低了报告的编制成本和呈报成本。
动态性表现在两个方面：财务报告呈报模式的动态性和呈报方式的动态性。网络财务报告改变了传统财务报告呈报的模式和方式，从定期模式到及时模式，从纸质呈报到电子网络呈报。网络技术的不断发展及普及使得会计核算工作走上了无纸化阶段，超越传统方式，企业将会计报告相关数据信息存储在企业的数据库和相关网站上，通过互联网财务报告无需印制成册和刊登公布。这是从传统的静态化模式向动态化模式的转变。动态化传递信息模式更加方便快捷，使用也更灵活，这都节约了人力物力资源，从而降低了成本。网络财务报告使得“成本效益原则”得到了最优体现。
3.网络财务报告的针对性和互动性：internet 实现了人机对话交流，提供了多种互动交流模式。互动性是网络财务报告的一个重要特征。会计信息使用者和提供者之间可以更为直接地交流，充分了解到供需信息。双方的互动性增强了信息的针对性。信息提供者一方不再传统地编制和提供统一固定的财务报告格式，在传统报告模式的通用性基础上更加具有针对性。网络财务报告使企业更好地满足了日益个性化，为特殊性信息使用者的要求提供了技术保证。信息使用者一方则可以根据自己实际需要和要求、决策模型等来重新组合企业提供在网络上的数据，然后对其筛选加工处理，这改变了传统的信息使用者被动地接受统一格式的局面。网络财务报告的这个特点提升了信息使用者的反馈价值。
4.网络财务报告的全面性和广泛性：这是指网络会计在线数据库包括了企业的所有财务及其非财务信息，突破了传统财务报告的种种约束。传统财务报告无法反映非数字化的信息，无法反映报告的生成程序和数据处理方法等方面的信息。网络会计下，企业实时输入与经济业务相关的所有数据源，存入企业专用数据库，生成与信息使用者相关的财务信息。同时，也揭示了非财务信息如：企业的预测信息，管理信息，资金筹备信息等。这都弥补了传统财务报告的不足和空缺，有效地扩大了会计报表和辅助信息含量，提供更加丰富完整，满足不同层次的信息使用者。
5.网络财务报告的真实性和可靠性：可靠性是会计信息有用性的最重要的质量特征之一。可靠性是财务会计信息区别于其他信息的最主要特征，也是财务会计的优势（葛家澍，2003）。
葛家澍和杜兴强在《当代会计的发展趋势》一书中写到:会计信息的可靠性表现在两个方面，即单个会计数据的可靠性和一系列会计数据经过企业会计人员的主观判断、分析综合、加工汇总后的反映在财务报表上的单一、仿佛十分精确的项目的可靠性。
传统上编制和提供财务报告时，人工参与的更多，很大程度上会受到会计人员的主观判断、估计等人为因素的影响。从客观上看，传统会计信息生成中涉及到的处理程序和编制方法受到技术和专业水平限制，其推导出的财务报告数据真实性、精确性都不能得到有效保证。使得最终获得的信息可靠性受到影响，进而降低了决策有用性。随着计算机处理信息技术的发展和升级以及相关系统分析性工具或财务软件的开发更新，会计信息的收集、加工处理传递过程更多地由计算机、网络、软件分析工具来完成，这避免了人为的主观操纵。先进的处理技术和程序，使得最终的会计信息更为准确、真实、可验，增强了可靠性。
6.网络财务报告的开放性和公允性：以往传统财务报告仅局限于把企业财务信息通过财务报告方式提供给当前的利益相关群体如企业的股东，投资者，债权人，而没有考虑到其他对企业有投资意向和合作意向的潜在利益群体的信息需求，这不利于企业业务的拓展和资本的壮大。相比之下，在网络财务报告形式下，自愿披露的企业将财务信息的公开在可供众多人群获取、使用的互联网上。广阔的信息披露平台——企业网站，让更多人了解到企业的经营情况和财务状况，使企业在完成应有的披露任务之时，也附带地起到了宣传作用，有助于企业形象的提升，增强了竞争优势，将会赢得更多的潜在投资者，债权人和供应商的支持。
网络财务报告的公开性赋予了更强的公允性，报告的公开让其使用群体更为广泛，不仅有来自于股东、投资者、债权人的关注，而且有来自于同行业竞争对手和其他行业（如同类行业企业、政府、银行、供应商、证券、审计、外汇、财税等部门）的关注。在关注的同时也起到了一种监督的作用。信息关注人数的增加，使监督企业财务报告人数增加，则企业提供不可靠性信息就更可能受到指责、批评和攻击。绝对没有一个企业会搬起石头砸自己的脚，自取灭亡。在网络财务报告形式下，企业会更加诚实地反映企业信息，通常会站在不偏不倚的立场来反映经济事项，这充分体现出网络财务报告比传统财务报告更具有公允性。
（二）网络财务报告自身的劣势分析（weakness）
虽然网络财务报告的出现更多地呈现了它众多无可比拟的优越性，但是它也具有两面性，其劣势与优势是共同存在的。我们有必要对其自身的劣势进行分析了解，绝不能忽略。笔者主要归纳为以下几点：
1.网络财务报告使企业在竞争者面前更多地暴露了自己。网络是一把双刃剑，它使企业在利用internet寻找潜在贸易伙伴、完成网上交易的同时，也将自己暴露于风险之中（张运来，2007）。网络财务报告体系下，会计信息的公开性使企业的透明度得到提高。从企业立场上考虑，这种透明度的提高也使得企业受到了更多同业竞争者的“跟踪监视”，面临了更多的竞争压力和风险。
在网络经济和信息技术盛行的当今市场上，各类企业的竞争是来自多方面的，有来自生产技术、资源获取、资本积累、知识水平、员工素质、管理结构更改方面的，也有来自对同行业竞争企业的相关信息的了解程度的竞争。“知己知彼，百战不殆”，那么，及时、准确、全面地获悉竞争者的情况就显得尤其重要，而被看作是企业核心的财务会计信息更是竞争者之间最想获取的信息。而网络财务报告的披露平台——互联网，具有公开性、广泛性、便捷性和快速性等特征，这让竞争对手获得企业的财务信息和经营状况等提供了技术上的可能。企业的竞争对手，通过网络财务报告获得了诸如财务报表和财务指标之类的数量化信息和非数量化信息（管理会计信息、预测信息、前瞻性信息和盈利构成信息等），可以分析、判断企业的当期状况，可以预测出企业在未来将采取的行动，以此制定相应竞争策略，减少不确定性。这对企业本身来讲，网络财务报告的公开性、透明性对自身也是一种风险。所以，企业从自身利益和立场考虑，应该对网络财务报告公开性和透明性的两面性进行权衡。
2.网络财务报告使企业在信息使用者面前容易粉饰和伪装。在先前罗列的网络财务报告优势中有提到： 网络会计出现后，会计核算工作走上了无纸化的道路。会计信息的加工处理过程多交给计算机系统和分析软件，最终信息使用者也是根据自己的要求来筛选及控制信息的获取。总体上讲，这使得会计信息更为真实、精确、可靠。但如果企业对所披露的原始数据源加以修改，对其数据库中数据的实时输入和储存环节做手脚，或是更改信息系统的处理程序，以此出具更加具有吸引力的网络财务报告，则这样的“粉饰手段”在网络财务报告中是很难被使用者发现的。因为企业的交易业务从发生时就开始录入到数据库中，接下来的信息收集、分析、处理最终生成报表都是由网络一手操办的，这样，会计信息的可靠性主要取决于企业在其数据库中实时录入和保存，还有信息处理系统的科学性、标准性、严密性。而企业内部人员篡改伪造数据库中的原始数据是及其容易且隐蔽的，并且鉴于网络技术和软件开发技术本质上也是人为设计开发的，对信息处理系统进行更改是很容易的。不像传统财务报告，更改、伪造、涂改的迹象很明显，并且更容易受到原始凭证单据这些实物证据的验证核查。
对于外部审计工作而言：会计网络化后，手工明细账、日记账不存在了，记账凭证数据存储在磁性介质上。传统审计线索变化了，而且计算过程也不直观了。财务处理过程在计算机内自动完成，肉眼可见的审计线索大大减少，过去证账、账账核对的办法现在不方便使用了，这无疑给审计工作者带来了困难。
（三）网络财务报告所面临的机遇（opportunity）
在信息用户需求和网络经济推动下，计算机、互联网及其各类分析工具和财务软件都被广泛应用于会计领域。会计环境的改变给网络财务报告的诞生和实行创造了良好的外部环境，为它提供了快速发展的机遇。
1.计算机、internet、extranet（企业外联网）和intranet（企业内联网）的发展，为会计信息系统提供了最大限度、全方位的信息技术支持，使企业可以随时通过企业信息网络采集数据，实现了财务与业务协同，而且会计数据处理呈现集成化趋势，可以根据需要随时生成财务报告并在企业网络上，大大提高了企业编制和披露财务报告的效率。同时，各类财务软件和应用程序开发快速和实时升级更新，符合当今各类企业的不同业务需要和信息用户要求，更好地减少了企业随时出现的不确定因素的影响。企业各部门可充分利用网络服务器和财务软件实现资源的共享，优化使用效率，实现会计业务的分布式处理，为网络财务报告的实行奠定了坚实的技术基础。
2.xbrl技术的成功开发和普及。企业财务报告是商业社会受数字时代影响的最后领域之一。传统收集、整理和编制企业所需的信息既耗费时间，缺乏及时性，又收集不全面且容易出错，成本费用高昂。最主要的问题是，各企业系统使用的报告语言也有差异，也造成了语言转换的额外负担。为此，一种新的语言工具——xbrl被开发出来。xbrl是可扩展性商业语言（extensible business reporting language）的缩写，它是一种可免费获取的用于财务报告的商业语言，为财务机构准备、公布各种格式的财务报表、可靠地抽取公司的财务信息和其他信息提供标准化方法，用以整合不同来源企业数据的方法，使得数据可以在不同系统之间以及公司内外使用。采用xbrl可以让原先分析软件需要几小时才能整理完整的报告在几秒内便可完成，它让企业能够更有效地传达和管理所披露的数据，而且信息用户只要付出更少的额外成本就能收集到更多的信息。xbrl的开发和普及是存取网络财务报告的一大创新，为网络财务报告创造了更广阔的发展空间。
3.虚拟性信息经济的出现、电子商务交易的盛行、衍生金融工具的出现、支付工具和方式的改变都要求会计领域适应这些变化，这为网络财务报告的出现提供了可能性。
（四）网络财务报告所面临的威胁（threat）
网络经济的到来、会计环境的改变、信息技术的提高在给网络财务报告带来发展机遇的同时，潜在的威胁将与其共存，并向它提出了挑战。因此，不论是企业还是信息用户要想更好地利用网络财务报告来满足自己的需求以作出有用决策，在抓住机遇充分发挥其优势之时，必须意识到所潜在的威胁并加以防范，这对于风险的降低更为必要和重要。
1.来自于计算机网络系统的安全性和各类财务分析软件科学性的威胁。网络会计下，企业的会计核算系统、网络财务报告的生成披露流程都是建立在企业内外网络系统和财务软件平台上的。基础平台的安全性和科学性的高低将直接影响到报告的质量。从现实状况看，外部风险主要包括黑客的袭击、高破坏性的病毒到处施虐、不安全媒体的拦截、潜在不道德事件、客户欺诈风险等。加之企业使用的各类财务软件并不是尽善尽美的，漏洞不可避免，缺乏严密性，这些都给网络财务报告构成了威胁，带来了高风险性，可能会严重影响甚至破坏最终网络财务报告中的数据。特别是对于那些交易业务网络化、会计业务处理自动化的金融行业（银行，证券，股票，外汇……）而言，其带来的损失更是无法估量。
2.网络财务报告缺乏相关法律法规的保护。现有的会计准则和法律规范对网络财务报告这一块还相对缺乏。网络会计还是一个新事物，会计准则和规范中还没对其出台具体的相关标准。因此，在实务中，各企业在具体的会计程序、方法操作不一，可能会出具不同模式的网络财务报告，不便于会计信息使用者对企业间信息的比较分析，导致会计信息可比性降低。同时，与之相关的如《电子商务法》、《网络知识产权法》等法律也都不完善，宏观上缺乏对计算机信息系统的控制以及对网络经济业务的监督，网络犯罪日益猖獗，对网络会计的发展和网络财务报告的决策有用性造成了威胁，企业的相关利益群体利益受损，误导信息使用者做出决策。
三、对网络财务报告中存在问题的解决措施
为了更好地迎合网络经济中信息提供者和使用者的各种需求，体现网络会计的作用，确保网络财务报告的相关性和可靠性，增强财务信息决策有用性，对于其自身劣势和面临的威胁应综合治理。
（一）加强对会计人员素质的提高
网络会计的出现要求会计人员不仅掌握专业财务知识，还要熟悉电算化知识和网络知识及其对各类软件的操作运用。企业应该对他们定期进行网络操作和网络安全业务培训，以使会计人员能适应虚拟办公条件下的特定会计方法、程序及控制和评价措施。
（二）加强对网络设备、软件系统的开发使用和安全管理
在开发使用上，寻找技术合作伙伴，根据企业自身具备的条件开发个性化的会计信息系统，以使最终的网络财务报告更具参考价值。 在安全管理上，应该多从技术上和制度上考虑到其安全措施，防范网络风险。充分利用系统的安全功能和安全机制，加强存取控制，防止非法访问。同时，要加强内联网与互联网连接的管理，防止病毒从外部网络侵入内联网，要经常进行检查，定期对重要文件和数据进行备份。使用先进的防杀毒软件，及时进行软件升级。
（三）建立健全的会计准则和法律法规
“没有规矩，不成方圆”，任何事物都应该有相应的法律来保障实施。网络会计正处于发展初期，需要政府适时的制定出相关的政策法规，行业部门也要作出相应的规范和标准，而不要等到网络会计实践成熟后才开始制定，这样才能指导网络会计的发展，企业公布披露的网络财务报告才能更好地为会计信息使用者服务，创造出更多的价值。
四、结论
随着网络会计的应运而生，会计角色受到信息技术演进的极大影响，网络财务报告逐步成为人们提供和获取相关企业财务会计信息的主要方式。从swot分析中可以看到，网络财务报告优劣势并存，外部环境所带来的机遇和威胁并存，总体上是优势多于劣势。这使得传统财务报告走向网络财务报告成为必然。外部环境带来的众多机遇也为网络财务报告的实行提供了极大的可能性。依托网络信息技术的网络财务报告显现出的及时性、相关性、针对性等优势以及经济快速发展带来会计外部环境的改变都使得网络财务会计的发展成为必然和可行。网络财务报告的运用给会计信息披露带来了一场革命，这是不容置疑的。
但是，处于发展初期的网络财务报告面临着网络技术安全性、相关复合人才的缺乏以及法律和会计法规不健全带来的道德风险等方面的挑战。我们应有效地利用其优势，抓住机遇，迎接挑战，制定具体的对策，使网络财务报告披露的信息相关性和可靠性更强，迎合时代的发展，满足各类群体的需要，以便决策者们获取更多利益。
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随着我国人口结构的变化以及全球经济环境的巨变,人口红利将会在未来几十年逐步减弱,劳动力以及生产要素资源也会随着通货膨胀价格不断增加,企业不能只注重成本管理与企业内部效率的提高。在此背景下,企业越来越注重企业管理,而传统的会计管理模式由于其成本控制的时滞、管理目标无法实现以及管理期间短、管理视野狭窄等因素无法满足现代企业的会计管理需求,战略管理会计营运而生,被越来越多的运用在企业管理中,如何通过战略管理对企业的预算、规划、执行、决策已成为企业的发展趋势。
二、企业竞争优势概论
成本优势只是企业在生产成本低,相比其他企业能够获得更高的利润;增值优势是指企业能够在产品种引入增值服务,吸引消费者;聚焦优势只是企业产品在性质上能够符合并满足特定消费群体的需求;速度优势是指企业在产品创新的速度上能够跟上市场节奏,并先与竞争对手;机动优势是指在面对市场环境骤变或突况时,企业具有的迅速反映能力。企业竞争优势可以通过成本战略、差异化战略以及专业化战略三种基本战略模式实现。成本战略模式只是企业通过技术革新、扩大市场份额或者优化人才管理等方式降低生产以及管理成本,在同质化产品以及替代品市场中获得超额利润。例如家电企业中的“格兰仕”通过扩大生产规模经济效应,大大降低了生产成本,在1993年到2000年成功完成了企业转型,并成为微波炉行业的巨头。差异化战略是指通过营销手段树立企业品牌,使得消费者对该品牌的认可度提高,或者通过技术手段生产差异化产品,使得其他产品无法替代该企业产品,以产品的“独特性”在市场中独树一帜,这种战略模式在垄断竞争市场中经常使用,并且十分有效。以苹果公司为例,该公司注重品牌定位,更重要的是苹果的操作系统以及独特的设计风格,是其他手机以及电脑公司无法替代的,保证了其在电脑、手机消费中的市场份额。专业化战略是指对进行市场细分,并针对细分市场推出产品,使得目标集中,保证其在细分市场的专业性和服务的优质。亚马逊公司生产的kindle电子书阅读器针对部分喜欢或寻求电子阅读方式的消费者设计,其功能虽不如平板电脑强大但在灯光等设计风格上备受消费者好评。
三、以企业战略管理会计分析企业竞争优势
(一)内外部竞争环境分析分析企业内外部环境是分析企业竞争优势的基础,只有清晰识别了所处环境,才能充分利用内外部信息,通过整理、分析,识别企业的竞争优势。
1.内部环境
从企业优势、劣势、机会、威胁四方面出发,利用杠杆效应、抑制性、脆弱性、问题性对企业的优劣势结合内外部环境建立模型分析。五力分析法则更加注重竞争环境分析,从供应商、消费者、替代品、潜在进入者、产业内现有竞争情况分析企业竞争环境。
2.外部环境
经济因素例如GDP总量、消费者价格指数、失业率等直接对企业的生产经营造成冲击;而法律和政治环境规范企业生产管理环节,专利保护等条例更为企业技术研发提供良好的保护作用;市场人群的风俗习惯、宗教信仰等企业文化制定、产品风格设计上也有着指导意义。特定经营环境是指企业产品的市场环境,通过企业市场份额、消费群体类型、企业数量等指标分析企业的竞争优势所在。
(二)竞争对手分析,不了解对手的实力,就难以制定可行的竞争策略。竞争对手包括现有直接竞争对手以及行业潜在进入者。标杆法是竞争对手分析的常用方法,将该企业运营活动与行业中活动最佳者进行比较,分析自身经营状况,并参考其经营手段做出反应。标杆法的基本流程包括确定标杆分析项目、选择标杆分析对象、收集分析数据、确定行动计划、实施计划并分析结果。总之,标杆分析着力于发行企业相对其他企业的不足,并引进他人的解决方案对生产经营环境进行改善,最终实现加强企业竞争优势、弥补竞争劣势的目的。
(三)价值链分析
价值链在迈克·波特的《竞争优势》一书中被首次提出,它指的是企业在生产活动的每个环节都会形成一定价值,并转移、传递到最终产品。价值链分析是分析企业竞争优势的重要途径,包括对内部价值链、行业价值链、竞争对手价值三部分的分析。通过对企业内部价值链各个单元的成本、收入、资产等进行分析,尤其是在企业的产品的生产销售、采购与材料管理、技术研发、人力资源管理等环节,可以识别企业在哪一环节创造价值多、耗费成本少,这也就是企业的优势所在,同时对行业内以及竞争对手的价值链进行对比分析,可得到企业竞争优势所在战略业绩评价结合质量、服务、市场指数等多非财务指标衡量企业业绩,对企业评判其竞争优势发挥着至关重要的作用。战略业绩评价具有战略性、综合性、竞争性、动态性等特征。企业通过建立指标体系、对业绩指标实施进行控制管理、考核评价、根据分析结果调整经营决策完成企业的战略业绩评价。平衡计分卡是战略业绩评价中最常用的方法,根据对财务、内部流程、顾客、企业学习四方面的业绩进行衡量和评判。
关键词：职业道德建设重要性
前言：对于整个社会的经济发展来说，尤其是社会主义市场经济的迅速发展，会计人员起着至关重要的作用，加强会计职业道德建设是会计行业的生存之本，也是社会经济进步发展的根本，因此，相关部门采取有效的措施加强会计职业道德建设成为迫在眉睫的任务。
1.我国会计人员的职业道德现状
在我国社会主义经济的迅速发展过程中，不能否认会计人员的贡献，他们的爱岗敬业、恪尽职守、坚持原则、廉洁奉公为我国的经济发展做出了巨大的贡献，随着经济的不断发展，我国会计职业规范的不断调整，我国的会计人员在职业道德上取得了显著成绩，但我们也不应该忽略了经济发展下隐藏的危机，从近年来经济案件中可以看出，会计参与的案件占了很大一部分，“诚信”似乎在慢慢溜走，会计人员的职业素养遭到了质疑。
1.1职业道德观淡薄
职业道德缺失成为近年来点击率很高的词汇，不止是国家公职人员，也包括各企业的相关负责人，会计职位的道德观念淡薄成为很多人关注的重点。从调查中反应的结果来看，我国很多会计职业的人员根本没有职业道德的概念，认为自己忙就是责任，根本不了解相关的法律规范，对会计人员的准则也相当的模糊。尤其是私企，弄虚作假，收受贿赂的现象成了不成文的规定，部分会计人员竟然与企业负责人同流合污，做违法乱纪之事，为国家的经济造成重大损失。
1.2 专业素养缺失
如果说会计人员的职业素养低，可以归咎于国家教育不到位，那么业务水平低，则是自身的问题，我国部分会计人员都是相关教育机构毕业的，很多只是具备了相关的证件，但是对专业知识却知之甚少，更别提相关的法律准则，会计制度了。据调查，我国会计的知识结构相当的不平均，我国拥有会计人员1000多万，其中的中高级职称仅占20%，这意味着其他80%的人员都只是初级会计，很多工作是无法胜任的，这将造成会计工作的混乱，账目的不规范，报表不合格，这些都会降低会计的工作质量，对企业，对国家造成损失，这些都是违背会计职业道德的行为。
1.3 私利最大化
古语有云：人为财死，鸟为食亡。古往今来，例子举不胜举，但后继者仍是前仆后继。我国的部分会计人员就是受到利益的驱使，个人享乐主义的诱惑，丧失了起码的准则，也将自己的生命轨道偏离了方向，职业道德丧失，一切向利益看齐，伪造、编造、隐匿、毁损会计资料，利用职务之便贪污、挪用公款，以身试法，甚至走上了一条不归路，后悔不迭。
1.4 弄虚作假不计代价
会计准则、会计法对一些缺失职业道德的人来说，形同虚设，在公众利益与单位利益发生冲突时，很多人背弃了准则，甚至与相关人员共同作弊，充当同谋甚至是军师的角色，为国家的经济造成了重大的损失，也为相关部门的工作带来了困难。另一方面，会计人员在单位的地位具有天然的从属性，其职业道德在单位会计工作中能否发挥作用和作用的大小，不可避免地从属于所在单位的文化层次及单位负责人的道德水准。当单位负责人授意会计人员提供虚假会计信息时， 会计人员未能坚持实事求是、客观公正的原则。
2.加强会计人员的职业道德建设迫在眉睫
从上文不难看出，我国的会计人员的职业道德缺失相当的严重，提升、加强其职业素养已经成为迫在眉睫的重要任务，如不改变现状，长此以往，将给我国的会计工作带来重大损失。
2.1 社会发展的必然要求
会计造假是自身、社会、政治、经济等多方原因造成的，这种行为对我国经济的发展造成了重大的损失，要想从根本上改善现状，首先要从会计自身做起，社会多种环境的改善，这是社会发展的必然要求，会计职业道德建设的改善将在一定程度上减轻企业单位弄虚作假，欺上瞒下的行为，从根本上改善信息失真的情况。
2.2 会计人员素质提升的重要举措
我国会计人员的整体素质较低，提高会计人员的素质是会计工作正常进行的前提，目前对职业素质的要求包括：德、能、勤、绩、公、廉、俭等七个方面的素质。会计职业道德是会计管理工作好坏的关键。会计人员具备了良好的职业道德品质，才能真正做到诚实守信、爱岗敬业、坚持准则、廉洁奉公、实事求是、客观公正、作风严谨、艰苦朴素、大公无私，而加强会计职业道德建设是全面提高会计人员素质的重要措施。
2.3 行业建设的前提
受到国际经济形式的冲击，市场经济物质利益的驱动，社会上一段时间不良之风盛行，部分会计人员无法抵制诱惑成为利益的奴隶，贪污、腐败，尽管近几年情况有一定的改善，但是仍在很大程度上损害了会计的整体形象，降低了社会对会计人员的信任，重建会计的良好职业道德才能改善目前的现状，改变大众的看法，加强会计职业道德建设是会计行业良好发展的根本。
3.加强职业道德的举措
要想加强会计的职业道德，不能只从一方面着手，要从多方共同努力，包括会计自身的道德教育，开展职业道德教育应该成为相关机构，相关部门的必修课，业务技能的培训也是其中重要的一环，相关知识的学习，改造也是改善目前会计人员职业道德的必要方式。同时，相关的监督和检查部门也不可轻视，必须通过共同的努力去改变现转。我国的相关部门应该为会计提供一个更加良好的社会环境和出台健全的监督机制，建立法与道德携手，共同促进我国会计人员的职业道德素养。
关键词：民营企业 转型 发展
中图分类号：F276.3 文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2013）03-200-02
我们在民营企业的发展中看到，只有少数企业能在短时间内完成转型，发展为规模大、管理规范、资本雄厚、市场竞争力强的、适应市场经济规律的企业，相当一部分民营企业特别是西部地区民营企业仍处于“高出生与高死亡率”状态。影响民营企业发展的因素很多，既有外部因素，又有内部因素，其中企业财务管理是影响其发展的一个重要内部因素。
建立适应现代民营企业特点的财务会计管理体制、财务会计组织机构、信息手段和企业制度三位一体，有机结合，提高企业财务管理的效率和效果是民营企业的当务之急。JY公司（以下简称“该公司”）是笔者所在的山西省中小企业信用担保有限公司多年扶持的科技型企业，也是成功转型的企业之一，分析该企业成长的经验，为我公司进一步加大扶持科技型企业提供了可借鉴的案例。
一、该公司基本情况
该公司自1994年成立至今，一直从事计算机及其相关产品的销售和计算机信息系统集成工作。具有《计算机信息系统集成贰级资质》和《山西省安全防范工程设计施工贰级资质》。在各方面的大力支持下，该公司迅速发展起来：自主研发的软件取得国家版权局和山西机械电子工业行业管理办公室颁发的两项软件产品登记证书；2008年5月山西省中小企业局颁发了“入选2007年度‘全省百家诚实守信中小企业’”证书；2009年与IBM结成“IBM产品增值合作伙伴”；2009年4月煤矿井下作业人员管理系统联网软件获得优秀自主软件产品荣誉；2009年取得三星460UT拼接屏山西省总；2010年计划申报《计算机信息系统集成壹级资质》、电子工程资质等。
该公司2009年起将行业定位在软件服务业，经营范围逐渐由单一的渠道分销逐步向系统集成转换，退出贸易行业。服务于政府监管和煤炭企业信息化。符合国家的“两化”政策（即工业化、信息化相结合）。山西省在煤炭行业有资源优势，目前煤炭行业主体已完成整合，有50%煤炭企业正在基本建设期，需要大量的设备升级和更新，也是该公司的机遇。政府加大煤炭安全等方面的管理力度，将全省煤炭服务网点建立起来，自主开发的煤炭自动化软件市场潜力较大。该公司行业定位清晰、企业效益提高、竞争力提高，能持续服务，延长业务链。
2009年与往年同期比较系统集成占比提高15%，2009年销售毛利率19%，比2008年销售毛利率18%略有提高，2009年销售净利率7.6%，比2008年销售净利率5.9%有提高。客户逐步向国有企业、政府部门等优质客户偏重，回款有保障，经营风险较低。
二、对该公司的财务情况以及企业优劣势进行分析
从该公司所提供的资料和实地考察的情况来看，我们从财务情况、企业优、劣势三方面进行了分析和评审。
1.财务情况。2011年实现销售收入为6927万元，与2010年实现销售收入为7030万元比较，基本持平。实现净利润为523万元，比2009年实现净利润406万元，增加了29%。
该公司负债率不高、变现能力较强，资产周转水平较往年有所降低；但其盈利水平较往年有所提高，结合其业务结构的调整、优化，保持了较好的成长能力，销售收入和盈利水平的提高有一定的空间。
2.企业优势：该公司经营理念较为先进，内部管理规范。股东大部分是公司员工，每年有股份分红，激励机制保障了团队团结和专心敬业。
在技术方面取得相应的资质资格，并且具有素质较高的专业技术人才，研究生8人，今年新增员工约20人，其中软件设计人员已有30人，研发力量增强。定期进行技术培训。同时也为推进山西省政府、企业、院校等信息化建设作出了贡献。
企业劣势：由于国际经济形势的影响，IT行业受到冲击，市场虽有回暖，须关注行业的动态信息。另外，该公司流动资产中应收账款比重较大，而且账期较长，占用流动资金较多，应关注其应收账款的变化情况。
三、初审结论基于以下内容
1.该公司于2007年12月被山西省科技厅认定为“高新技术企业”，取得了《计算机信息系统集成贰级资质》和《山西省安全防范工程设计施工贰级资质》。取得了国家版权局颁发的“全省煤矿井下作业人员管理系统联网软件V2.0”计算机软件著作权登记证书。
2.该公司拥有较为稳定的技术人才，为其推进系统集成业务奠定了基础，同时也是该公司的核心竞争力。
3.该公司整体负债率不高，系统集成服务方面有所增强。销售收入和利润增长有较大的空间，整体发展潜力较大。
4.该公司具备进一步发展的条件，团队充实，研发力量和技术支持有保障，市场潜大较大，市场竞争有优势。
结论是同意继续扶持该公司。
四、扶持效果
经过我公司的多年扶持，该公司注册资本从最初的50万元增加到2010年的2000万元，员工由4～10人发展到现在的60余人，年销售收入由原来10万元发展到2011年度销售收入6927万元，2012年毛利率达到30%左右。近期计划申报电子工程专项资质、资质和计算机一级资质。
五、启示
首先，我公司考虑到该公司符合国家和省里的产业政策，属于重点扶持的方向。
在评审方面，我公司重点把握了其成长性和潜力，并结合企业的转型期需要资金扶持和安全度过困难期的现状，分析其有市场、技术优势，给予了资金支持。
参考文献：
邝才忠.西部民营企业财务管理现状及管理模式探讨.财会研究，2001（6）
【关键词】财务报告综合分析；雷达图法；现金流量；局限性；改善
雷达图分析法是一种利用图形对含多指标的对象进行评估的分析方法，它将评价对象系统的评价指标状况采用二维平面图标示，是非常典型的图形评价方法，在各行各业的数据分析中，有广泛的应用，在财务数据分析上，更是以其直观性、全面性、清晰性和易判断得到了大量使用。
一、雷达图分析法的在财务分析方面的应用介绍
雷达图分析法是将企业各个方面主要财务分析指标进行汇总，绘成一直观的财务分析雷达图形，即以雷达图形的方式表达企业各个方面主要财务分析指标，借以综合反映企业总体财务状况，探测企业经营症状并指导企业经营的方法。雷达图也称“判断企业财务状况图”。这种方法主要有两种形式，一是比较不同指标在同一时期的实际值与目标值，二是比较同一时期企业的实际值与行业的平均值。
雷达图的绘制有多种方式，主要是以收益性，成长性，稳定性为分析重点的三性分析法和以收益性，稳定性，流动性，成长性为分析重点的四性分析法。
（1）收益性反应了企业的获利能力，一般选择总资产报酬率、销售利润率、成本费用利润率三个指标。
（2）稳定性反映企业的财务风险和偿债能力，一般选择资产负债率、已获利息倍数、固定资产长期适合率等指标。
（3）流动性方面，一般选择流动比率、速动比率、应收账款周转率、存货周转率等指标。
（4）成长性反应企业的中长期发展趋势，一般选择销售利润增长率、总资产增长率、销售增长率等指标。
以下以考虑理想值、平均值和落后值的四性雷达图绘制方法为例，分析过程如下。
（1）汇总分析各项主要财务比率，根据企业的财务报告计算出各项财务比率，并根据行业平均水平或选定参考各项财务比率，编制成汇总的财务分析表。
（2）画出三个半径不同的同心圆。外圆表示经营指标的理想值，反映同行业先进水平，一般可用计划指标或同行业平均水平的1.5倍代替；中圆表示经营指标的平均值，反映同行业平均水平，一般可用计划水平代替；内圆表示经营指标的不理想值，反映了落后水平，一般可用计划水平或同行业平均水平的1/2绘出。
（3）从圆心出发，按照经营四项要求，将圆面划分为收益性、流动性、稳定性和成长性四个区域。
（4）从圆心向外按四性区域划出许多射线，使每条射线分别代表各项经营指标，各射线（指标）与外圆交点为理想值，与中圆交点是平均值，与内圆交点是不理想值。
（5）将各项经营指标的实质数值标志在图中，并将标注点用相继连接起来就成为经营雷达图。
二、雷达图的特点与不足
雷达图具有清晰，直观的特点是相对其他方法而言功能最完整的一种分析方法。可以直观地反映出企业各年经济效益指标数值，经过对比分析说明企业的发展趋势，并且还可以在雷达图上列示企业目标值、同行先进值、本年实际值，经过对比说明企业的经济状况。一般来说，当图形大且呈稳定的圆形时则为良好，表明各项经营指标均高；图形小且为圆形则为不好，表明各项经营指标均低；图形若呈现为难看的、不规则的扁圆形，可以判断凹的地方经营有问题。此外，还可以把历年的资料都标注在同一张雷达图上，并将同一年各指标资料连接起来，就会形成多个雷达图。比较这些雷达图形，通过图形的起伏变化可以判断企业的发展趋势，分析其经营变化的方向。但是雷达图法存在如下不足。
（1）雷达图的绘制上，各指标数轴射向的确定含有较大程度上的主观性，缺乏理论指导。这样会出现同一组评价对象由于绘制雷达图的主观取向不同，得到的雷达图的面积和周长不同，综合评价结果不同，有时甚至得到完全相反的结果。
（2）雷达图只是表示企业在某一时间点上的经营状况，是一种事后的分析活动，针对分析中发现的问题，M管有关方面采取了补救措施，但是可能因为情况已经发生变化为时已晚。
三、改进雷达图分析法的几点建议
（1）外圆半径的选择要适中，避免外圆半径很大造成封闭折线图的内容过于集中，表现效果不佳，使图形能够直观体现指标的相对劣势，而非指标本身的精确数值。
（2）适当处理特殊值，对财务指标的对比值大于外圆半径的数值，修正对比数值。
（3）对于重要数据和差异，增加多指标分析和指标分解，配合雷达图使用，以进一步说明问题。综合运用各种指标体系：将集成度水平较高的综合财务体系和集成度水平较低的财务比率结合起来，进行系统分析。各种分析方法相互补充，充分地发挥财务分析的总体功能效益。
1. 引言
技术营销是以技术为手段、方法对产品、营销渠道、品牌传播、售后服务、消费者培育、市场开拓等进行的一系列营销创新和变革活动。随着我国市场化进程的不断加快，行业改革的幅度与力度在不断加大，电力市场作为国民生产和生活不可或缺的一部分，其营销中的技术营销也需要不断完善。
2. 电力市场的特点
在国家不断推进电力行业改革的过程中，电力市场的特点也在不断凸显：
第一，电力市场中信息透明程度较高，市场交易始终遵循公平、公正的准则。
第二，由于全球环境问题日益严重，传统的电力行业依托于自然资源发展的模式已经不能适应社会的发展，需要以绿色、节能为目标进行改善。
第三，随着经济的发展，居民生活以及工业生产对于电力的需求也在不断上涨，因此，电力行业的技术更新、成本管控势在必行。
第四，电力作为政府统一调度、统一供给的行业，关系到国计民生与产业发展，也一直是政府大力支持与补贴的行业，然而从行业自身发展角度考虑，该行业需要以追求最大经济效益为目标。
3.电力市场营销中技术营销体系的建设对策
随着社会对于电力需求的激增，电力行业的高速发展，供需差距的不断扩大，以及随之而来的政府监管的力度加大，电力市场中营销工作更需得到足够的重视，因此，要摈弃传统的营销模式，向更专业、更具服务性的目标改进。
3.1 知识的掌握
若要从根本上转变电力市场中的营销模式，加强其技术营销体系的建设，就需要深入了解市场的供求状态、发电机构的内部运作以及相关技术因素，具体说来包括以下几个方面：首先，电力市场的基本情况。这包括不同地域的用电供需差额、定价、以及政府监管政策，居民用电与工业用电在供给、价位、输送上的差异，发电站的分布、布局等等。其次，电网送电能力强弱与输送线路设计。送电线路的架设、电力在不同地区之间的输送和使用、电网承载能力有限引发的资源浪费。另外，电力公司的相关电力数据。输送电数据、设备检修数据、设备维护数据、会计信息、以及关键的资源保护数据等，以上数据共同反应电力公司的发展状态。
3.2 信息的收集
电力市场中存在为数众多的各类型公司，市场竞争十分激烈，因此，任何一个独立电力公司的长远发展都要考虑到瞬息万变的经济环境、市场竞争情况以及行业动态能，要能够第一时间收集各方面的信息。作为电力公司的专业销售员工，需要及时了解如下的信息，从而进行相关分析。首先，市场宏观数据，包括市场总需求与总供给、市场定价、公司的市场份额以及电网检修频率等。其次，行业内同类公司信息，同类型公司的市场占有率、竞争优劣势以及先进技术与设备的更新等。另外，大客户动态，要在激烈的市场竞争中抢占有力的市场份额，必须要把握住需求众多的大客户，要把握这类客户的需求量、特殊服务以及最终用处等。最后，公司自身的经营、会计信息，包括历史供给、目前市场份额、机电损失以及环保数据等。
3.3 分析的精度
通过前文所述的宏观数据、行业信息以及客户信息的收集，综合公司相关信息，归纳出行业的发展趋势与成功的经营经验，并全面深入了解公司在行业中的地位及竞争优劣，这些数据收集后的分析工作有利于使公司了解电力市场中营销模式的应用效果，从而根据不足提出相应的完善对策。具体说来，在收集足够的电网数据、区域内发电企业信息以及电力公司内部数据后，对这些数据进行深入、精确的分析，结合目前公司的营销模式，不难分析出当前营销模式尤其是技术营销部分存在的问题。而适当将本公司的数据与行业内发展成熟的大型公司信息进行对比，可以挖掘公司的发展空间，从而制定出更加合理、有效的营销方案。
3.4 挖掘的深度
成功的电力市场技术营销中的挖掘不仅是指挖掘出营销模式的不断转变，以先于其改变做好相应的调整，而且是指能够深入挖掘出本公司所拥有的独特市场竞争优势，以有别于市场中众多同质企业，抢占足够的市场份额；不仅是指挖掘出能够引起客户的情感共鸣点，从而促进营销，挖掘出竞争对手的合作可能性，实现共赢，而且是在协调客户、对手以及市场中的各关联方，在多方共赢的情况下最大化自身效益。深入、有效的市场挖掘依次涵盖如下四个阶段：第一，通过平常的报告进行整体上信息挖掘。第二，数据对比，深入挖掘。第三，通过信息的对比分析，紧跟市场发展，预防性挖掘。第四，深入解读相关政策，遵循公司战略，从而做出关键性决策。
3.5 说服的力度
成功营销的结果必然是说服客户接受公司的产品，可见，说服是企业营销包括电力营销的终极目标。然而，成功的说服离不开全面、完善的前期工作，包括知识的掌握、信息的收集、分析的精度与挖掘的深入，通过把握行业整体发展态势、自身竞争优势才能形成与竞争对手的利益共赢以及与客户的情感共鸣，从而成功说服营销对象。另外，说服的力度不仅在于前期的准备充裕程度，而且取决于技巧的合理应用。比如，要有充分的事实作为依据、结合切身的感受，方能有足够的感染力。而且要巧妙使用最新的数据、统计等，加强表达的可靠性。另外，所述内容要与听众有紧密的联系，或者是找到能引起其共鸣的话题切入点，总之引发听众对话题的关注。甚至还可以适当利用一些表达媒介，以实现更好的表述效果等等。
关键词：“营改增”；优劣势；服务企业；税负；应对
中图分类号：D9 文献标识码：A 文章编号：16723198（2013）18016702
1 营业税改增值税的概述
2011年10月26日起，经国务院同意，自2012年1月1日起，在上海市开展交通运输业和部分现代服务业营业税改增值税税点，随后又从上海扩大到10个省市（直辖市）。在增值税原有17%标准税率和13%低税率的基础上，增加了11%和6%两档低税率，租赁有形动产等适用17%的税率，交通运输业、建筑业等适用11%税率，其他部分现代服务业适用6%税率。因此可知营业税的税率及征收方式的变动会对现代服务产业产生巨大的影响。
2 营业税与增值税优劣势分析
增值税就销售货物或者加工修理修配劳务及进出口货物征税。而转让无形资产、销售不动产或者提供应税劳务则征收营业税。营业税和增值税是两个平行的税种，无不交叉。一般而言，一种行为或者劳务要么征收营业税要么征收增值税。增值税就其增值额征税，而营业税是针对营业额征税，由于计税依据的差别我们可以很清晰地意识到营业税相比增值税所存在的弊端，营业税针对流转过程中的收入征税，且货物只要在流转过程中取得应税收入就须全额纳税，这样就存在重复征税问题，另外，对于一些混合销售行为来说，既征收了增值税又征收了营业税，甚至是多重征税，这样无疑加重了服务企业的税收负担，对现代服务业的发展有所限制。营业税将严格按照销售额情况来征收，即使销售额低于成本企业处于亏损状态，仍然按照营业额征税其成本不能抵扣，相比增值税之下其实际税负偏高。然后，服务型行业出口无法享受退税政策，加上营业税税负偏高将进一步抑制我国服务业的发展，成为我国发展第三产业主要障碍之一。
与此相反，营业税的劣势正是增值税的优势所在。因增值税只针对增值额征税，对于在市场中流通的商品，在以前生产流通环节上必须缴纳的税款不但能得到相应抵扣，而且它所负担的增值税部分仍然保持不变，这就有效地避免了多重征税问题，也体现了税负公平的首要原则。
3 营业税改增值税对服务企业的影响
（1）有利影响：营业税改征增值税的改革正好利用了增值税的优点。可以有效地避免多重征税问题。增值税是在生产的每一道环节就其增值额征税，因此能够有效地将以前环节缴纳的税款得到抵扣，采用扣除已缴纳税款部分的税收方式，使商品所负担的增值税部分固定不变，进一步保持商品的税率更接近其真实负税情况，按照这种税率计算方式进行征税，让税款更清晰、明确，有效减少了以往少退税或多退税现象。
（2）不利影响：增值税的税率就在原来的基础上增加了6%和11%两种税率，也因此需要建立与之对应的税收征管体制，税率档次多会使行业间的税负不同，从而在客观上纵容了纳税人偷税、避税的概率，不利于税收的征管，也必然会增加增值税的征收难度。
但到底能否降低税负，实现税改的初衷，并促进现代服务业的发展，这对一般纳税人企业和小规模纳税人企业的影响是不同的。广东省“营改增”使得规定将以应税服务年销售额是否超过500万元作为区分一般纳税人和小规模纳税人的标准，二者适用的税率分别为6%和3%。我们通过下面的一个例子来探讨“营改增”这一税收政策对一般纳税人和小规模纳税人的影响情况。
例1：若广东省某一般纳税人服务企业一个月的应纳税服务收入是10600000元，各项成本费用共计4600000元，其“营改增”后实行6%的增值税税率。计算这个服务企业的利润总额。
①假设该企业没有可以用来抵扣的增值税专用发票：
营改增前：营业收入=10600000元；应交营业税=10600000*5%=530000元；费用=4600000元；利润总额=10600000-530000-4600000=5470000元。
营改增后，应交增值税=10600000/（1﹢6%）*6%=600000元。
营业收入=10600000-600000=10000000元；费用=4600000利润总额=10000000-4600000=5400000元。
通过相关指标的计算，实行“营改增”后，该企业的营业收入比以前减少600000元，应交的税费比以前增加了70000元，利润总额比以前减少了70000元，这说明“营改增”对没有进项税额或进项税额很少的作为一般纳税人的服务业来说会减少营业收入和利润，增加税负负担。
②假设该企业存在4240000元的可抵扣增值税发票
营改增前：营业收入=10600000元；应交营业税=10600000*5%=53000元；费用=4600000元；利润总额=10600000-530000-4600000=5470000元。
营改增后：销项税额=10600000/（1+6%）*6%=600000元；进项税额=4240000/（1+6%）*6%=240000元；应交增值税=600000-240000=360000元；营业收入=10600000-360000=10240000 元；费用=4600000元；利润总额=10240000-4600000=5640000元。
通过相关指标的计算，实行“营改增”后，该企业的营业收入比以前减少了360000元，应交的税费比以前减少了170000元，利润总额却比以前增加了17000元，这说明“营改增”对进项税额多的服务类企业利润总额增加，税负负担降低，对企业是有益的。
例2：广东省某小规模服务企业年应税服务收入为1030000元，各项成本费用共计430000元，其适用的增值税税率为3%。计算该企业的利润总额。
企业为小规模纳税人企业，则其没有可用来抵扣的增值税专用发票。
营改增前：营业收入=1030000元；应交营业税=1030000*5%=51500元；费用=430000元；利润总额=1030000-51500-430000=550000元。
营改增后，应交增值税=1030000/（1﹢3%）*3%=30000元。
营业收入=1030000-30000=1000000元；费用=430000元；利润总额=1000000-430000=570000元。
通过相关指标的计算，实行“营改增”后，该企业的营业收入比以前减少了30000元，应交的税费比以前减少了215000元，利润总额却比以前增加了20000元，这说明“营改增”对小规模纳税人服务类企业利润总额增加，税负负担降低。
由以上例子可知，实行“营改增”后，对于小规模纳税人的服务业来说会增加利润，减轻税负负担。对于一般纳税人企业来说，“营改增”这一税收制度的推行对于因进项税额多少不同的不同企业所造成的影响也是不同的，有些进项税额多的企业通过抵扣可能会降低税负，但对于进项税额少的企业甚至会出现进项税额不减反增的现象。
4 税负变化临界点探究
以上通过实例对“营改增”前后服务企业的利润以及负税进行初步探讨，下面通过计算税负平衡点的计算来探究不同服务企业所面临的统一性问题—到底购进支出占服务收入的比重为多少时企业的负税会发生变化的问题。
营改增之前服务业的营业税税率为5%，营改增后适用税率为6%和3%。假设服务收入用字母K表示，购进支出占服务收入的比重用t表示，且营改增前后服务收入不变。
4.1 若为一般纳税人，则营改增后适用6%的增值税税率
营业税=5%K增值税销项税额K/（1+6%）*6%增值税进项税额K/（1+6%）*t%*6%应交增值税=销项税-进项税=[K/（1+6%）*6%]-[K/（1+6%）]*t*6%
（1）若应纳营业税额等于应交增值税税额，则
5%K=[K/（1+6%）*6%]-[K/（1+6%）]*t*6%；得出t=70/600≈11.67%，此时不管是交营业税还是增值税，其税负相同。
（2）若5%K﹤[K/（1+6%）*6%]-[K/（1+6%）]*t*6%；得出t﹤11.67%，交的营业税税额小于增值税税额，则企业的税收负担加重。
（3）若5%K﹥[K/（1+6%）*6%]-[K/（1+6%）]*t*6%；得出t﹥11.67%，交的营业税税额大于增值税税额，则企业的税收负担减轻。
4.2 对于小规模纳税人，营改增后适用3%的增值税税率
营业税=5%K；增值税额K/（1+3%）*3%，由于5%K恒大于K/（1+3%）*3%，可知营改增之前缴纳的营业税比营改增后缴纳的增值税税额大，因此对于小规模纳税人来说，其税收负担有明显的降低。
5 营业税改增值税后服务企业面临的问题
5.1 纳税人身份问题
营改增之后，有关一般纳税人与小规模纳税人身份的认定与营改增之前的认定标准有所不同。通过上例我们可以明显看到营改增对于小规模纳税人减轻税收负担是绝对有利的，而对于一般纳税人会因为进项税额抵扣的多少而不同。所以企业对纳税人身份的选定对其减轻税负起一定作用。
5.2 税收清缴问题、发票问题
在“营改增”前，服务企业缴纳营业税时是在地税局完成税收缴纳，但“营改增”后，服务企业由缴纳营业税改成缴纳增值税，根据《关于在北京等八省市开展交通运输业和部分现代服务业营业税改征增值税试点的通知》，营业税改征的增值税由国家税务局负责征收。那么，服务企业的申报纳税的时候应该在国税局完成。由于缴纳增值税的进项税额可以抵扣，那么企业在经营过程中应注意增值税发票的取得以及保管问题。
5.3 纳税筹划问题
企业应综合衡量自身经营特点情况，年应税服务收入，以及增值税销项税额的多少，和用来抵扣的进项税额的多少来进行适当的纳税筹划。比如企业可以在不违法和合理的前提下使用分割技术和扣除技术来节减税额。
6 服务企业应采取的措施
营改增税收政策从短期看既有利又有弊，这是任何税收政策在刚刚试行的时不可避免的过程。营业税改增值税也不可能对每一家企业都产生同样的结果。所以企业如何应对这一税收政策的变化显得至关重要。
（1）合理选择纳税人身份。
鉴于“营改增”后一般纳税人和小规模纳税人的税负减轻情况的不同，和小规模纳税人在税负减轻上占有绝对优势，企业在进行纳税筹划的时候，可以根据自身的经营情况看能否注册一个新公司，把自身的部分现有业务转移出去，以争取成为小规模纳税人，从而降低税负。
（2）注意税收清缴问题和发票保管问题。
由于“营改增”前后有关服务企业的纳税申报与以往有所差别，企业应认真了解有关营改增后有关纳税申报的流程，比如服务企业的申报纳税的时候应该在国税局完成。若企业选择作为一般纳税人企业，则还应在经营过程中注意增值税发票的取得以及保管问题。企业应密切关注财税部门的相关政策动态，即使核对企业自身信息，以完成相应的申请工作，最大限度地享受税收优惠。
（3）合理控制成本，加强成本管理。
对于支出占收入的比例对企业税负的影响，企业应注意控制支出占收入的比重，树立成本管理观念，采用现代化的成本管理方法，对企业的成本进行严格的控制，以最大限度地提高企业的利润。
（4）企业尽量发现完整的增值税抵扣链条。
营改增后进项税额能不能抵扣在“营改增”中处于核心地位，所以对于企业来说针对增值税额抵扣问题应考虑并分析进项税额抵扣的可能性。如果企业想要降低自身的赋税压力，就应该分析在企业日常生产经营活动中支出的费用有多少可以用来抵扣的进项税额，能够用来抵扣的进项税额越大，对于企业降低负税就越有利。相反，用来抵扣的增值税进项税额越小，就会造成企业的负税不减反增的结果，这一点已在上例中得以说明。首先，企业在选择供应商的时候应对供应商资格进行审查，尽量选择是一般纳税人的供应商，因为一般纳税人具备开具增值税专用发票，这样、企业就能进行税款抵扣，从而降低企业的赋税压力。其
次，如果企业实在无法获得足够多的增值税发票，可以针对自身的经营情况来发现本企业是否有一些服务项目能否承包出去，如果可以把一些服务项目承包出去，这样就业能够起到增值税进项税额减少的目的。但这时候企业应该认真选择承包服务项目的公司，需要选择有信誉的公司，以使产品的质量受到保证，否则非但不能降低企业本身的税收负担，反而会对企业的信誉产生不良影响。
（5）合法减轻税负，争取财政扶持。
对于一些属于资本有机构成较低而人力成本较高的行业来说，这些服务企业主要是依靠技术、知识来创造价值，增值额大、销项税额多；且没有大量的原材料采购进项税额可以抵扣，其税负有所增加，这些企业可争取相关的财政扶持，以实现“营改增”试行过程中的平稳过渡。
参考文献
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关键词：会计电算化；主客观因素；技术操作；安全风险
我国的会计电算化起步于上世纪70年代，经历了尝试阶段，自我发展阶段和有组织、有计划地稳步发展阶段。当前，会计电算化正以高效、自动、准确等优点倍受人们的青睐，但也存在着诸多问题，制约着我国会计电算化事业的健康发展。
一、影响会计电算化发展的主客观因素问题及对策
（一）思想认识问题
由于我国会计电算化起步较晚，电算化的意义及重要性未能得到广泛深刻的认识。多数单位认为会计电算化不过是将电子计算机应用于会计核算工作、只是减轻会计人员的劳动强度、提高会计工作速度和精度而已，既便购买了软件也未真正使用或高效地使用，根本未能认识到完整的会计信息系统对企业的重要性。
解决思想问题，我们要更新认识，转变观念。要充分认识到开展会计电算化的意义：会计电算化不仅改变了会计核算形式、数据存储形式、数据处理程序和方法，扩大了数据领域，提高了会计信息质量，而且改变了会计内部控制与审计方法、技术，促进了会计人员素质的提高。
（二）人的因素
在我国会计电算化工作中，往往重视机的因素，忽视人的因素；重视计算机专业人员，忽视财会专业人员；而且会计人员的业务素质不高，发展不平衡。
针对上述问题，我们要树立以财会人员为核心的“人本主义思想”。要强调人的作用，特别是财会人员的作用。计算机是无法取代财会人员进行非程序化分析的，预测、决策、控制等工作只能由财会人员来完成。因而，提高会计人员的计算机水平势在必行：首先，要加大人才培训力度，制定实事求是的会计电算化人员培训计划。其次，培训内容要切合实际工作，要具体问题具体分析。对会计人员、系统维护人员、系统管理人员，应分别按各自业务内容要求进行培训，这样才能培养和造就适合岗位的相应人才。
（三）软件因素
目前，我国会计电算化软件品种繁多，功能大同小异，软件通用性较差，集成化程度较低，共享性差。
为此，开发单位应立足现实，把握自己的优劣势，切忌大而全、小而全，要重点开发自己的优势项目，并力求做精、做深。
通用性方面，要求软件开发人员提高开发技能，加大力度研究软件通用性和集成化程度问题，提高会计软件的共享性、通用性、集成化程度。
（四）相关制度规定、管理环境等因素
当前，不少单位的会计电算化管理制度仍沿用原来的手工会计管理制度，制度相对落后，且不全面、不规范。为此，应不断规范和完善会计电算化管理制度，如加强岗位责任制，明确制度中规定的岗位分工和具体岗位人员的权限，具体人员的权限分工设置要有书面材料记录等。
行业主管部门应本着公开、公平、开放的态度，该抓的抓，该放的放，给单位相应的自，抽出精力为企业营造良好的工作氛围，以便会计电算化在良好的管理环境下获得健康发展。
二、会计电算化技术操作中的问题及对策
（一）匆忙甩帐。甩帐是指会计工作实行电算化后，直接用计算机进行会计核算、财务分析等，停止手工记帐。不少实行会计电算化的单位认为，实行会计电算化就可以立即放弃手工记帐，这是一个误区。对此，有关财政部门应规定甩帐程序，对其加强监督管理，如规定需经财政部门或财政部门委托的社会中介机构验收后方可甩帐。
（二）疏漏审计因素。实施会计电算化后，会计与审计有些“脱节”。为此，我们要将会计与审计结合起来，使电算化工作不仅能迅速、准确地处理数据，而且还可以对原始凭证、会计数据、财务报表等进行审计，对其真实性、合法性进行审核，这样将有利于防错查弊。
（三）重视报帐功能，忽视管理功能。会计电算化的运用和发展极大地发挥了计算机优势。然而，一些单位却忽视管理功能，选用的会计软件在应具备管理功能的成本核算、财务指标分析、资金供求预测等方面或者根本就没有涉及，或者内容过于简单、功能有限。因而，财会人员不仅要重视报帐，还需要提高预测、决策、控制等管理能力，真正成为单位的有用之才。
（四）数据备份问题。按照财政部颁布的《会计电算化管理办法的规定》，相关业务及数据应每天备份，而且要双重备份，并分处、分人保管。但部分操作人员未能养成每天备份的习惯；不少操作人员对备份数据盘不能定期检查；一部分财务软件只支持软盘备份，而软盘存在容量小，易出故障，成本高等缺陷。
针对以上情况，操作人员首先要强化责任心和风险意识，养成备份习惯。其次，不但要及时备份，还要对备份数据定期检查。再者，单位应结合自己的业务情况和财务能力，尽量选择那些既具备软盘备份功能，又具有光盘备份功能的财务软件，以保证备份及时、有效、安全。
（五）档案管理问题。档案若管理不善，将给会计电算化工作带来问题和麻烦。因此，要做好会计档案的收集、保存和应用等方面的工作。
三、有关安全隐患、风险防范的问题及对策
（一）数据安全性、保密性差。国家及政府主管部门应制定并实施计算机安全法律、法规；企业必须建立相应的内部控制制度。还要加强数据的保密与维护，进入系统时，可运用设置口令、声音监控、指纹辨认等检测手段和用户权限设置手段。另外，还可考虑硬件加密、软件加密，设置专室专用，专机专用等。
（二）安全隐患。电算化的推行，存在一定的安全隐患。首先，要建立严密科学的计算机风险控制系统。其次，要对软件开发全过程严格控制。再者，建立实施防病毒措施，建立和完善电脑报警装置，加强网络安全设施。
关键词：品牌资产；品牌资产评估；超额收益现值调整法
一、品牌资产定义及实质
（一）品牌定义
在定义品牌资产之前，首先需要了解品牌的定义，过去人们总简单的将品牌等同于商标，直到资本主义进去垄断时期，品牌已经成为企业重要竞争力的核心组成部分，在竞争中发挥着举足轻重的作用，成为最为重要的无形资产之一。品牌是能够为品牌拥有者产生增值的一种无形资产，它以产品和服务为载体，是拥有者与社会、市场以及消费者之间帅相互关系的产物。品牌是通过产品或服务将企业与消费者以及市场联系起来的，它是需要企业主动维护的一种关系，只有逐步建立企业与市场消费者这一稳定关系，才能铸就一个企业的品牌资产。
（二）品牌资产概念及实质
品牌资产概念实质上将营销学中抽象的品牌进行了价值量化，并以此对品牌进行评估。不同的学者从不同角度研究品牌资产，大多分为三类，一是从财务会计层面，而是基于市场分析，三是基于消费者层面分析。笔者认为品牌资产是依附于企业无形资产与有形资产至少，并且能带来附加价值的资产类别。企业的未来收益可以从企业树立品牌后的产品和服务中获取。因此，品牌资产评估是资产评估范畴内的概念。
二、品牌资产评估基础理论
（一）品牌资产评估应该考虑的主要因素
为了更加全面的考察品牌资产的价值，在评估过程中应重点关注以下因素：1、品牌的市场占有率。该指标是体现企业品牌资产价值的首要指标，针对不同企业的规模和类型，考察范围有所差异，总体分为区域性市场、国内市场和国际市场三方面考察产品占有率。2、行业发展趋势。企业品牌发展受到产品所属行业发展总体趋势的影响，处于朝阳行业和成长期的行业，具有广阔前景的行业，品牌评估价值自然较高。3、市场竞争。同类其他企业的竞争是品牌评估中不可忽视的因素，竞争者的新技术和品牌造成的冲击都会影响企业品牌资产的估值。4、品牌收益。预测品牌资产的未来获利能力是品牌资产评估中最为重要的一个因素，一般通过对企业的财务指标分析企业品牌净利润等。5、品牌的宣传和维护费用。营销学认为，提升企业品牌价值需要依靠不断的投入支持。6、品牌的发展潜力。品牌资产的估值并非完全取决于过去和当前的盈利能力，更重要的是未来获得收益率的可能性，只有综合考察品牌未来发展前景，才能正确评估品牌资产价值。
（二）品牌资产评估方法评析
1、基于财务要素的评估方法
传统工业经济时代，大多从财务会计角度对品牌资产进行评估，包括市场法、成本法、收益法以及由此衍生出的其他方法。市场法是基于品牌资产所有权未来能带来的收益为基础，通过分析市场上同类企业品牌的交易价格，进行综合比较分析计算出本企业的品牌资产价值。成本法评估是根据品牌资产在初期开发或购置时原始价值为依据，从品牌开发成本与损耗等方面核算以此确定品牌资产价值。收益法是通过预测品牌资产未来的现金流的现值来评估和评价品牌资产价值，是各类评价方式中较为合理，评估较为准确的方法之一。
2、基于市场要素的评估方法
成立于1974的全球最大综合性品牌咨询公司Interbrand长期一直致力于为大学品牌客户提供全方面，专业的品牌资产咨询业务。Interbrand法是在研究了被评估企业品牌资产过去相关财务指标和综合分析基础上，预测未来品牌资产可能带来的收益、净利润等指标来评估企业品牌资产价值。市场力、领导力、稳定力、支持力、趋势力、国际力和保护力这七方面因素成为品牌强度倍数是该评估方法评估中重点考察对象。根据评估，每项得分越高则系数越大。七个因素基本涵盖了一个企业品牌资产价值的重要方面，但是每项因素的权重比例分配仍值得商榷。这种评估方式适合考察处于成熟阶段的品牌资产，但是此方法也有局限性，例如计算品牌净利润时，是以未来收益为基础，但是现实中未来收益受到市场多方面影响具有不确定性，进而影响了评估的准确性。
3、基于消费者要素的评估方法
消费者品牌评估方法是比较主观的评估方法，通常是企业内部自我调研评估，看消费者对品牌的反响度和忠诚度分析，识别品牌在市场的优劣势，据此实施有效的营销策略。目前主要有十要素法。此评估方法认为品牌认知、品牌知名度、品牌忠诚度、专有资产和品牌联想五项构成了品牌资产，并通过市场研究方法考察上述五方面。评估中将10个核心指标分为5大类，前4组由品牌认知、品牌忠诚度、知名度、联想度构成，代表消费者对品牌的认可程度，第5组为市场状况。这种评估方法更为详细、客观、全面，从品牌的受众方即消费者和市场两方面综合考评，既可以用于专项研究也适用于连续性研究。但应注意该评估方法运用于不同行业的品牌资产评估应做相应调整，考虑特定行业品牌的特殊性。
4、对上述评估方法的总体评价
品牌资产评估方式的多元化是由品牌资产概念的多元化引起的，评估方法均具有合理性和实用性，在融合考虑了多种要素的基础上预测分析，但是每种方法又尤其的缺陷性。从财务会计角度评估品牌资产价值的方式为体现出品牌资产丰富多样的内在价值，过多关注短期财务指标；基础市场角度的评估方式忽略了消费者对品牌的感知，夸大了品牌的扩张能力对品牌资产价值的影响力；而基于消费者考察的方式主观性过强，随意性较大，可能导致品牌资产评估的不准确性。以上三种方法各有优缺点，实际运用中应结合客观的数据分析和主观的分析判断，合理选择恰当的评估方式。（作者单位：上海电机学院）
参考文献：
[1] 柳思维.《企业无形资产》[M].中国财政经济出版社，2000.12
[2] 于玉林.《现代无形资产学》[M].经济科学出版社，2001.2
[3] 黎波涛周清明.《关于无形资产价值基础的几个问题》[J].商业经济与管理，2002（12）
【关键词】 大学生； 创业； 优劣势； 政策
一、大学生为什么要创业
很多大学生认为“创业”本身就是一种职业，在就业高峰，给自己一片更广阔的天地。很多人还认为在今后的社会中，自主创业的人会越来越多，甚至成为就业的主流，成为大学生毕业后就业的首选。自己认为实现自我价值是证明自己的最好途径。一些自我意识很强的学生，不愿意庸庸碌碌，选择自主创业是为了通过这一途径来证明自己的能力。在一些单位由于制度的约束，无法按照自己的想法来做事，创业可以有一个空间来发挥，来实现自我价值，得到社会的认可。处于“经济”的社会――经济原因也是大学生选择自主创业的一个重要原因。在以经济建设为中心的大环境中，工作待遇是不得不考虑的一个重要因素，自主创业可以给自己带来良好的经济效益。比尔.盖茨、张朝阳等人的名字在大学生中并不陌生，他们的创业经历也为同学们津津乐道，希望自己有那么一天也能象他们一样成就一番事业，出人头地。替别人打工不如为自己打工，大部分选择自主创业的学生都是抱着这种心态，认为自己的事业，做起来会更有工作激情、更投入，从而更容易成功。这种成功是属于自己的。就算失败，也是自己造成的，不会去怪别人，不会感到遗憾。还是自己做老板好。特别是当金融危机到来之时，大量的毕业生涌向市场，一些人找不到工作，或是短时间内找不到合适的工作，而选择创业也是一种无奈之举。有的学生，他们的中学同学或是朋友早就中专毕业或是下海，事业已小有成就，而大学生的清高和嫉妒心理促使其产生创业的想法，为的是“我要过得比你好”。虽然这并不是坏事，但不能否认，在一些想创业的人中，确实有这种心态。对于一些大学生来说，时间上的自由可以说是他们最大的动力，觉得朝九晚五的工作时间不是每个人都能适应的。如果自己创业，时间的掌握上就比较自由。基于这个原因选择创业的学生认为，没有必要没有事还要守在单位里浪费时间，可以做自己想做的事情，如果自己创了业，就算不睡觉也无怨无悔。
二、创业的经济学解释
创业是经济人的理性选择。美国的经济学家斯威格列茨在他撰写的经济学教科书中写道，经济学研究的是社会中的个人、厂商、政府和其他组织是如何选择，又怎样决定社会资源如何被利用。就业还是创业是一个人一生中的重要选择。创业选择是一种重要的经济行为，这种行为受到“看不见的手”的引导，表现为“经济人”的理性选择。中国人穷，穷则思变，穷则创业。所以中国的生存型创业者多，就是说中国多数创业者是为了挣钱吃饭，为了活得更滋润而创业。但20多年来从农民到市民，从科研人员到公务员、海外留学生，一批批创业者无不在为个人财富的创造过程中为中国经济的增长、社会的稳定、体制的革新做出巨大的贡献。
国外，特别是发达国家的创业者多为机会型创业者，即瞅准了机会就开始创业。他们的家庭和社会富有，他们不是因为解决吃饭问题而创业，他们创业是为了抓住商业机会创造商业价值，进而成就自己的人生，对社会做出贡献。比尔・盖茨就是一个典型的机会型创业者。他舍弃在哈佛法学院的学业，就是因为他在商业实践中发现了软件产业存在巨大的商机。他及其团队非凡的创造力及软件产业的行业成长性，使他只经过20年的时间就创造了传统经济无法企及的巨大财富，进而蝉联世界富豪榜冠军。
每个人都面临着这样的选择：如何有效地利用个人所拥有的知识技能、最大化利用自身的社会网络资源。一般人们有两种选择：就业或创业。经济学家弗兰克・奈特（Frank H・Kright）认为，不确定性是创建企业的主要原因。在现实生活中，人们必然对自己选择的经济行为进行预测并承担风险。但由于信息不对称和有限理性的原因，人们的预测往往有错误。不同的人具有不同的承担风险的能力，所以那些不愿意承担风险者更倾向于做上班族，听从老板的调遣，拿稳定的薪水，没有心理上的压力和经济上的风险；而那些愿意承担风险的人则选择创办自己的企业，以承担风险去换取更大的收益和自由。到底是替人打工，还是自己当老板，创业的可能性应与收益预期相关，可用公式表现为：
Pr（e）＝f（r－w）
其中，Pr（e）是指独立创业的可能性；r表示独自创办企业可能获得的收入；w表示从事现在工作获得的报酬。
可见，个人创业的可能性与r和w之间的差额呈正相关。两者差额越大，创业的可能性就越大，创业动机在很大程度上由创业者对收益的预期和现在获得的利益所决定。
理性的创业者具有“经济人”的本性：趋利避害，追求自身利益的最大化。创业是有风险的，理性的创业者在享受成功的预期时，也必须承担创业可能的失败风险。创业失败，不仅对收入的预期化为泡影，而且原有的稳定收入也丧失殆尽。因此，客观估计自己的创业能力、科学评价创业环境和创业机会，通过市场调查获得准确数据，切实考虑现在的利益，对创业选择做出尽可能科学的经济分析是十分必要的，是经济人应有的理性态度。
三、大学生创业的优劣势分析
大学生创业有以下优势：
第一，大学生往往对未来充满希望。他们有着年轻的血液、蓬勃的朝气，以及“初生牛犊不怕虎”的精神，而这些都是一个创业者应该具备的素质。
第二，大学生在学校里学到了很多理论性的知识，他们有着较高层次的技术优势，而目前最有前途的事业就是开办高科技企业。技术的重要性是不言而喻的。大学生创业从一开始就必定会走向高科技的领域，“用智力换资本”是大学生创业的特色和必然之路。一些风险投资家往往就因为看中了大学生所掌握的先进技术，而愿意对其创业计划进行资助。
第三，现代大学生有创新精神。他们有对传统观念和传统行业挑战的信心和欲望，而这种创新精神也往往造就了大学生创业的动力源泉，成为成功创业的精神基础。
第四，大学生创业的最大好处在于能提高自己的能力、增长经验，以及学以致用；最大的诱人之处是通过成功创业，可以实现自己的理想，证明自己的价值。
大学生创业也存在劣势：
第一，由于大学生社会经验不足，常常盲目乐观，没有充足的心理准备。对于创业中的挫折和失败，许多创业者感到十分痛苦茫然，甚至沮丧消沉。大家以前创业，看到的都是成功的例子，心态自然都是理想主义的。其实，成功的背后曾有过更多的失败。看到成功，也看到失败，这才是真正的市场，也只有这样，才能使年轻的创业者们变得更加理智。
第二，急于求成、缺乏市场意识及商业管理经验，是影响大学生成功创业的重要因素。大学生虽然掌握了一定的书本知识，但终究缺乏必要的实践能力和经营管理经验。更由于大学生对市场、营销等缺乏足够的认识，很难一下子胜任企业经理人的角色。
第三，大学生对创业的理解还停留在一个美妙想法与概念上。在大学生提交的相当一部分创业计划书中，许多人还试图用一个自认为很新奇的创意来吸引投资。这样的事以前在国外确实有过，但在今天已经是几乎不可能的了。现在的投资人看重的是你的创业计划真正的技术含量有多高，在多大程度上是不可复制的，以及市场赢利的潜力有多大。而对于这些，你必须有一整套细致周密的可行性论证与实施计划，决不是仅凭三言两语就能让人家掏钱的。
第四，大学生的市场观念较为淡薄。不少大学生很乐于向投资人大谈自己的技术如何领先与独特，却很少涉及这些技术或产品究竟会有多大的市场空间。就算谈到市场的话题，他们也多半只会计划花钱做做广告而已，而对于诸如目标市场定位与营销手段组合这些重要方面，则全然没有概念。其实，真正能引起投资人兴趣的并不一定是那些先进得不得了的东西，相反，对那些技术含量一般，但却能切中市场需求的产品或服务，常常会得到投资人的青睐。同时，创业者应该有非常明确的市场营销计划，能强有力地证明赢利的可能性。
四、大学生创业的政策
