时间：2023-07-13 17:22:29
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇体育产业问题，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
[关键词]菏泽；体育；体育产业
中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006-0278（2013）03-018-01
一、菏泽市体育产业资源整体介绍
菏泽位于鲁、豫、苏、皖四省交界处，古称曹州，地处中原，历史悠久，文化灿烂，交通便利，成为中原地区东部的经济文化中心。菏泽是我国著名的牡丹之乡、武术之乡。目前，菏泽市的体育产业体系是以体育彩票和民办武校为龙头，多种体育服务业并存的体育产业体系。郓城县宋江武校、东明县东方武校、牡丹区曹州武校和单县民族武馆被评为“全国民营武术名校”，现已发展成为继习武、文化教学、保安培训、职业技能培训、商贸开发为一体的多元化民营企业。
二、菏泽市体育产业发展中的主要问题
随着人民生活水平的日益提高，市民对体育运动的热情也十分高涨。菏泽市900万人口，然而满足广大市民尤其是青少年节假日对体育运动的场地严重不足。
（一）全民健身服务业还没有得到应有的重视
菏泽市发展全民健身服务业所面临的主要问题具体表现在：全民健身服务业还没有得到政府及有关部门应有的重视，没有一个统一的政策体系，缺乏定位、规范和管理，还没有完整的统计指标体系，因而无法准确掌握全民健身服务业在菏泽市的发展状况及有关准确数字；政府对全民健身服务业在投融资政策、土地政策、税收政策等方面没有相应的优惠和扶持。现有公园、广场设计偏向花园化，景观化，缺少市民体育活动空间，这对于全民健身来说无疑是一种浪费。多数社区仅设有面积有限的健身设施，其他的运动场地、设施如篮球场等偏少，无法满足广大市民开展多样化体育运动的需要。尤其是广大青少年课余没有活动空间，既不利于青少年的健康成长，也容易滋生各种各样的社会问题。各学校的体育运动场地节假日未能开放为市民所用。缺少可承办体育赛事的体育场馆，目前只有演武楼可以承办赛事。
（二）体育竞赛表演业发展滞后
体育竞赛表演业具有产业龙头性质。同时它也是体育系统最具优势的开发领域。日前菏泽市体育竞赛表演市场整体规模较小，能够真正进入市场运作的比赛数量还不多，可获利经营的资源相对紧缺。还缺乏经营高水平体育竞赛表演业的专业意识和专业手段，没有形成自己的国际国内知名竞赛品牌。曾经红遍全国的武术比赛也因诸多问题而最终没能很好的运作起来
（三）体育产业人才缺乏
体育产业的经营者需要具备市场经营和体育运动两方面的知识和经验。由于长期在计划经济条件下办体育，日前我省缺乏二类人才：一是负责体育产业、体育市场规划、监管职能的行政十部；二是高素质的体育企业家和体育经纪人；三是体育营销人才和体育产品研发人才。
三、菏泽市体育产业发展对策分析
（一）积极建设基础设施，重视全民健身服务
1.在现有的公园、广场、街头等开辟专门的青少年体育运动场地，如赵王河公园规划设计开放式的篮球场、足球场等，并免费开放，让广大青少年在周末和节假日拥有充足、便利的活动空间（街头开放式体育场所，还可以成为菏泽的一道亮丽的风景）。
2.临街道的机关、企事业单位，有条件的必须规划建设开放式运动场所。如市粮食局的篮球场就比较好，即让市民锻炼了身体，又增加了城市品位。
3.在有条件的社区增加对公共体育运动场地的规划和建设（适应建一些篮球、足球场所，这样也可以增加小区空间和美化环境），以鼓励广大市民进行体育运动的热情，真正为全民参与体育运动创造条件。
4.各学校的校内体育运动场地如能在周末和节假日向公众开放，不但可以使相关场地设施得到充分利用，也能够大大改善广大市民进行体育运动的硬件环境。
（二）积极承办高水平赛事
支持举办各项体育竞赛表演，加强宣传体企联姻，提高企业捐助体育赛事的意识，借赛事扩大企业宣传，以捐助资金促进体育市场化运行。借2009年全运会武术散打比赛之风，积极承办中国武术散打功夫王争霸赛、“中加武术散打争霸赛”、“中泰散打对抗赛”等赛事。积极承办与菏泽特色体育传统相关的体育赛事，加大菏泽体育项目在全市乃至全国的知名度，积极带动其他体育活动的发展。
[关键词]体育产业；发展；主要问题；对策
[中图分类号]G80 [文献标识码] A [文章编号] 1009 ― 2234（2015）06 ― 0106 ― 02
2014年10月，国务院下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的第46号文件，文件中明确指出：发展体育事业和产业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求，有利于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生，有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点，有利于弘扬民族精神、增强国家凝聚力和文化竞争力。我国体育产业虽然起步晚，但发展势头非常强劲，但在发展中还存在很多的问题，通过对中国体育产业发展中存在的主要问题的细致分析，并提出有效的对策，以其为我国体育产业的健康可持续发展助力。
1 中国体育产业发展的现状
说起体育产业一词，我们就先要了解何为体育产业，体育产业的基本概念及体育产业的主要任务，还有体育产业与体育事业的区别。
1.1体育产业
体育产业是指生产体育的物质产品和精神产品，体育产业是提供体育服务的各行业的总和。体育产业为推动我国经济的持续发展，具有与其他产业不同的特点和特性，又具有相同的共性，体育产业在我国步农业产业和工业产业之后。至今已经有百年的发展历史，它所具有的绿色环保等特性，已逐步被国民所认可。体育产业是在重视市场效益和经济效益的同时，还能有效地提高国民自身的素质发挥其兴趣特长，激发其求知的热情，制造高端的精神和物质产物。为我国在技术领域、理论更新、文化创新及生产制造等方面做到尽善尽美，物尽其用。体育产业的发展是我国经济的持续发展和社会生产，必不可少的条件之一。
1.2体育产业与体育事业的主要区别
体育事业的主要任务是在社会生活中，为了满足社会的需求，有组织地制定目标，在我国相关部门的政策法规指引下，发展社会效益，创造具有公益性和福利性的公共产品。例如：在历届的奥林匹克运动会上：？1984年的我国运动健儿获得了15枚金牌世界排名第四； 1992年和1996年均获得16枚金牌，世界排名第四；2000年获得28枚金牌，世界排名第三；2004年获得32枚金牌，世界排名第二；而2008年我国运动健儿共获得51枚金牌，总牌数高达100枚获得了世界冠军，并创下了16项世界纪录。为我国体育事业的发展奠定了基础，指明了前进的方向。
体育产业的主要任务是在某以项目上的谋求获利，体育产业所注重的是经济效益具有商业的性质。例如：2008年在我国北京结束的奥运会之后，截止到2014年年底，据统计，我国奥林匹克公园，接待国内外游客超过3亿多人次，在此举办的国内各类赛事、文艺活动及公益活动5000多场次，国际各类活动600多场次，承办的这些活动，为我国创下了很大的经济价值，为可持续性经济发展做出了有效地保障。
1.3中国体育产业现状与国际体育产业现状的区别
首先，体育产业现状发展的规模不同。国际体育产业现状是朝着规模大、发展速度快的朝阳产业而发展。据不完全统计，世界每年体育产值有近万亿美元，增长的速度为22%，这就使一些发达国家，在体育产业的发展中总值达到2%以上，跟上了时代的步伐，使其体育产业成为具有活力的朝阳产业而发展。中国体育产业现状是规模小，没有逐步形成规模，在很多领域存在发展不平衡的现象。我国地大物博，燎原广阔，各区域之间的经济发展水平差异很大，导致了体育产业现状的发展程度不平衡，致使中国体育产业现状得不到一个总体的提升，前进的步伐缓慢。
其次，体育产业现状发展所涉及的广泛程度不同。国际体育产业现状涉及面广泛，所举办的各项赛事关联性强，具有较大的影响力和感召力，能够吸引各强国踊跃参与，为此带来强大的经济效益，使之成为体育产业的核心，使体育产业步入良性的创造经济效益的轨道。中国体育产业现状涉及面小，规模不健全。我国体育总局与各部门的职责不清，规章制度不完善，管理和权限相脱节，市场不能正常运行，调控机制不能跟上体育产业发展的步伐，致使一些热爱体育的群体无处参与，不能激发民众的热情，导致体育产业发展满足不了市场的需求，阻碍了中国体育产业发展的速度。
最后，体育产业现状发展所受的政府支持力度不同。国际体育产业现状在政府的扶持下，逐步进入国际化。据统计，每次举办的国际赛事，都会给其国家提高几十年的基础建设和经济水平，并为其国人提供数以万计的工作岗位和就业机会，使之国家的体育产业逐步完善其赢利性和福利性，而走向国际化。中国体育产业现状在管理人才缺少，扶持政策单一的情况下，很难融入到世界的体育产业市场的潮流中。我国体育产业急需政府强有力的支持和扶持，急需具有先进理念的管理人才，这些严重制约了体育产业的发展。
2 中国体育产业发展中存在的主要问题
2.1中国体育产业规模小，涉及面窄
我国有着广阔的天地，可谓是地大物博，资源辽阔，但体育产业发展的规模却很小，覆盖面积也不大，与发达国家相比，存在着较大的差异。近年来，随着我国经济的不断发展，各区域之间的经济增长也存在着一定的差据，加之覆盖面积的局限性，使体育产业不能成为体育群体的核心，致使体育产业得不到广泛的推动，阻碍了中国体育产业发展的速度，不能步入良性的发展轨道。
2.2中国体育产业结构不合理，发展不平衡
我国体育产业的结构不清晰，不明确，在体育总局与各部门之间、区域之间、运动项目之间、经济效益之间都有着很大的差异，没有明确体育产业的受益方式。在区域之间的体育产业的开展中，经济效益有着非常显著的高低不平衡的差别，致使体育产业出现了高低不平 衡的局势，影响了我国体育产业的迅速发展。
2.3中国体育产业缺乏政府的扶持和管理人才
中国体育产业政府支持力度不够，政府扶持政策单一，相关的体育产业体系不健全，使体育产业的发展不能健康稳定地步入良性轨道。虽然我国近年来体育产业发展迅速，但在体育方面消费、服务的指数整体偏低，市场经济化程度不高，仍然停滞在带有计划经济时代影响的运作模式，致使体育产业所具有的特性持续下降，出现了行业垄断以及项目垄断等现象，适应不了世界体育产业潮流。中国体育产业缺少专业的管理人才，主要是全面掌握经营、管理、法律、体育的综合性专业人才和复合型体育产业人才。人才的不具备，对体育产业发展的现状认识不上去，就制约了体育产业发展的步伐，不能形成完整的体育产业链。
2.4中国体育产业因传统观念的影响消费投入偏低
中国传统的消费观念主要以吃、穿、用、戴为主，随着经济水平的增长，逐步发展到娱乐、保健和健身，对体育事业和体育产业没有正确的认识，投入到体育产业的消费更是甚少，这说明体育消费不仅仅受到经济发展水平的影响，还受到生活环境、自然环境等因素的影响。
3 推动中国体育产业健康发展的有效对策
3.1制定相应的规章制度、管理制度及权限制度
制定相应的规章制度、管理制度及权限制度，通过制度管理，让体育产业在区域建设之中发挥其特有的具有商业效益的作用，积极推动我国体育产业朝着规模大、发展速度快的朝阳产业而发展。要大规模地开展关联性强的各项赛事，吸引世界各国踊跃参试，而给我国带来强大的经济效益及政治影响，使中国体育产业健康发展，步入世界领域。
3.2建立健全我国体育产业结构体系，加强理论研究指导
号召各界人士参与到体育产业的发展中来，为我国体育产业的发展出谋划策，制定发展方针，指引前进方向，使体育事业从计划经济的改革，转变为体育产业。我国体育产业的重点要逐步形成了体育产业的多元化结构，以促进体育产业的合理发展，要以无形的体育产业服务带动有形的生产制造、销售，逐步形成众多个子行业全部健康发展的，中国体育产业的市场体系。只有结构合理化，发展平衡化，体育产业才能快速有效的发展起来。
3.3制定出扶持我国体育产业发展的相关政策，培养适合体育产业发展的管理人才
以体育产业的经济效益为中心，从体育产业化角度，规范运动员的商业行为，要理合地保护国家、集体和个人的利益及权益。扶持我国体育产业经济的快速发展，能为我国解决更多的就业岗位，给我国民众提供许多就业机会，搭建广泛的就业平台。即可以缓解我国就业岗位的不足，又可为很多民众提供了就业的机会，有效地保障了中国体育产业的健康发展，同时，为更好地发展我国体育产业，就要不断加大政府扶持力度和支持力度。 体育产业的发展离不开体育人才的管理，人才的培养是体育产业发展的首要问题。在我国，大多数家长要求孩子的文化课成绩，而忽视体育技能的培养，致使体育人才资源短缺。要加大力度培训一批高智能型，适应市场经济的管理人才，只有懂得经营管理的人，才是促进体育产业不断健康发展的坚韧力量。
3.4提高体育产业经济基础，要多元化地发展体育经济产业
我国体育彩票的发行，简单快捷地解决了体育产业资金短缺的问题，已成为体育产业经济中的强有力支柱，并逐步被国民所认可。随着信息时代的飞速发展，我们要乘着信息时代的春风，广泛传播体育赛事，激活体育市场，激励广大民众参与到体育产业之中。
3.5把体育产业逐步培育成为国民经济新的增长点
我国体育产业主要发展方向，就是逐步成为国民经济新的增长点。我国的体育事业是建立在公益性的非盈利性质的行为，其中是不含有经济效益的。世界上一些发达国家早已将体育事业转变为体育产业，在90年代就使其国家的体育产业在经济中占据主导地位，其中GDP生产总值也居世界之首。而我国2010年的体育产业才占GDP 的大约 0.3%左右，相比之下，我国的体育产业有待于推动整个国民经济的发展，这必将成为体育产业经济的新增长点。体育产业是朝阳产业，在我国发展市场是非常有潜力的，其空间是非常巨大的。
〔参 考 文 献〕
〔1〕接云峰.体育产业发展与经济增长的影响关系研究〔J〕.生产力研究，2010，（08）：47-48.
〔2〕丁润冲 .当前中国体育产业发展研究〔J〕.运动，2013，（12）：7-9.
【关键词】体育产业；现状；问题
体育产业在市场经济体制的背景下已有百年历史，二战以后，欧美国家经济不断发展，人们生活水平日益提高。竞技体育蓬勃发展，体育的经济价值日趋明显，体育产业的地位愈加重要。在我国，随着社会主义市场经济体制的确立，体育市场迅猛发展。体育产业逐渐成为我国经济发展的一个重要产业，它也逐渐成为受到社会各界关注的热门话题。我国人口众多，因此，体育消费市场在我国潜力巨大。对于体育产业发展的研究极具现实意义，同时也为体育产业的良性发展提供一定的理论价值。
一、体育产业的概念
体育产业是有传统的计划经济体制转到社会主义市场经济体制下的称谓。称谓的改变带来的不是体育事业本质属性的扬弃，而是社会主义市场经济对体育产业运作方式和产出成果提出了新的、更高的要求。
二、我国体育产业发展的现状
我国的体育产业起步晚、底子薄，规模较小。但随着社会主义市场经济的发展，我国的体育产业已经有了它独特的发展方式。我国已经形成了多项体育产业并举，多种所有制并存，共同发展的新局面。具体表现为：（1）我国的体育产业逐步的在缩小与欧美国家的差距。欧美国家的体育产业自19世纪中叶开始产生萌芽到最后的发展成熟经历了140年左右的时间；而我国自20世纪中期萌芽产生到成熟仅仅历时50年，我国整整比欧美国家缩短了将近一个世纪。（2）体育产业市场体系框架基本形成，发展质量与效益日益提高。在市场经济迅速发展、体育改革不断深入的大背景下，市场由最初的单一、层次不清开始向层次分明、全面发展有秩序的推进。当前，体育市场框架基本形成，以竞赛表演市场为先导，健身市场为基础，技术培训市场、体彩市场、体育广告市场、体育用品市场等逐步被开发出来，各市场发展迅速。随着市场经济的发展，体育产业在不断开拓新的发展领域，对资源进行了优化配置，很多体育资产和资源显示出了极大的开发潜力和潜在的市场优势，产业发展质量与效益显著提高。
三、我国体育产业发展存在的问题以及制约因素
与国外相比，我国体育产业还不够成熟，还存在着这样那样的问题。二十世纪九十年代，我国体育产业规模开始不断扩大，经济效益显著提高，已经去除了过去结构单一、体委作为“搭台配角”的弊端。但仍然存在很多难以克服的缺点与不足。如：模小、发展不均衡、地域差异显著。产业内部结构有缺陷、质量不高。体育产业实体经营发展较为缓慢。体育产业和金融资本没有很好的融合，产业的发展没有充足的资金支撑。体育用品行业缺乏竞争力，生产水平较低。经营管理人才匮乏，规模、整体效益和管理水平不高。下面就制约我国体育产业发展的因素进行分析：第一，我国整体经济发展水平偏低，这是影响我国国民体育消费的主要原因。我国人均GDP与欧美发达国家相比相差甚远，因此人均体育消费与欧美国家也存在一定的悬殊。第二，缺乏好的运营机制和足够的资金支持。这两者的缺乏使得体育产业机构缺乏盈利意识，也无法激发人们对体育产业的投资欲望。第三，城市化进程较缓，影响了体育消费的发展速度，城乡差异使得体育消费发展极不平衡。第四，政府缺乏合理的引导，重视程度不够，法制不够健全，这些都是影响和制约体育产业发展的重要因素。
四、发展对策
政府应加强宏观调控，尽力为体育产业创造良好的发展环境，制定可行的发展规划，加大政策扶持力度和加强指导，制定相关法律法规。政企分离，优化资源配置，坚持以市场为导向，减少无谓的行政干预。建立健全的体育产业经营管理制度，积极稳妥地拓宽体育产业的投资融资渠道。大力开拓、发展体育产业市场，尽力把体育产业发展成我国经济发展新的增长点。
体育产业作为一个新兴的产业，其健康有序的发展，能够促进体育消费的扩大内需，进而促进我国整体经济的发展和我国精神文明建设事业的进步。目前，我国体育产业还处于初级阶段，还存在着很多问题，但它作为一个新的产业，有自身很强的生命力和潜力。我国体育产业还处于初级阶段，总体发展情况急需提高，要想使我国的体育产业真正得到发展和提高，必须同时发展供给和需求，转变人们的思想观念和消费观念，只有这样才能使体育产业积极、稳定的发展，体育产业才能发展成我国的重要经济产业。
参 考 文 献
[关键词] 河北省 体育产业
在我国新的环境及市场经济条件下，河北省体育能否在“全面推进素质教育”及“科技兴国”战略中发挥应有的作用，能否为建设小康社会提供最大限度的综合素质的支持，在很大程度上取决于河北省体育的深入开展和体育产业的繁荣。在2008年奥运会来临之际，应该抓住机遇，发展高校体育产业。因此，重视和发展河北省体育产业已呈迫切之势。
一、河北省体育资源利用率比较低
1.场馆的利用率特别低
根据调查河北省场馆相比庞大的社会群体数量少，而且利用率很低，河北省场馆一般在周末或每天的晚上对外开放，其它时间场馆处于封闭状态，这样场馆开放时间有很大的狭隘性。另外场馆的收费不合理，对于社会群体的消费水平无法达到，这也是场馆利用率低的原因之一。
2.河北省体育人力资源没能得到合理的利用，造成浪费
河北体育人力资源没有得到很好的利用。具有很强的体育教学和管理能力，而仅仅被局限在一个小的范围内。例如，学校的体育教师，另外，还由一些体育院校的学生，具有一定得技术、理论才能得不到发挥。然而社会对具有较高文化知识的专业技术人才有较大的需求，体育赛事的组织和运营需要大量的体育人才。
3.体育类图书资料、网络资源利用不充分
河北省各类图书馆体育类藏书量都很大，藏有大量的体育类图书杂志。这些图书杂志只是限制在少量的人群之间，在很大程度上没有得到充分利用。网络资源更没有得到好的利用，网络数据库只局限在少量的人群之间，使校内体育理论资源造成很大的浪费，这对河北体育文化的开展也必然受到一定的影响。
二、河北体育资金短缺、来源单一
河北体育的经费来源主要是靠政府机关和基金机构的拨款。河北省的高校教育经费主要是省教育行政机关拨款，教育经费少，更何况高校体育教育经费。用这么少的经费向开展高质量的训练、竞赛或是添置高档次的教学与训练仪器都是捉襟见肘的。资金缺乏高校各项工作就无法有效地开展，吸引、募集体育资金是关切到高校体育发展的一个很大的问题。
三、河北省社会群体人数多体育消费参与性不高
随着社会的发展，人的健康理念也有所提高。有一部分已经成为体育消费群体，投入到体育运动中来；而有相当大一部分还是潜在的体育消费群体。他们只是参与基本的上体育活动和自发锻炼为主，锻炼的效果不佳。由于河北省体育赛事和有组织体育活动的缺少，大型的体育活动，比如：足球、篮球比赛参加人数少、出现频率低，所以河北社会群体是具有很大潜力的体育消费市场。
四、河北省体育产业开发的对策
1.政府应采取相依的措施加大体育产业开发力度
体育产业是一个新兴产业，刚刚兴起的产业，一般刚一开始会受到各个方面条件的约束、限制，而政府所采取的措施则是一个新兴产业能够顺利发展的根本保证。要使河北省体育产业更好、更快的发展，使河北体育产业为河北体育事业服务，就必须要求各地市、省体育局等部门相互协调，制订出一致的政策、法规，为开发体育产业提供条件，使体育产业顺利发展。
2.加大对河北省体育资源的开发和利用
对于河北省体育资源相对较为丰富、利用率低的特点，我们应该加大对体育资源的开发和利用。河北省活动场地设施应该引入市场经济手段加大场馆的开发和利用，拓宽经费来源解决经费不足的问题以更新场地、器材等设施，创建一个丰富多彩的体育文化消费市场。
3.企校合作，利用及资金，弥补河北省体育资金不足
河北省体育经费严重不足，严重影响到河北省体育的开展和广大群众的身体素质的提高。不能只是意味着等待政府拨款，必须突破经费不足的“瓶颈”，解决经费不足的现状。最好的办法与企业合作搭建高校体育产业平台，利用企业的资金，达到达到解决经费短缺的目的，从而解决因经费不足给河北省体育发展带来的难题。比如，河北省有些采取体育赞助、体育广告、企校建场馆、租赁场馆、与企业共同创建体育俱乐部和体育科研企业等方式取得体育资金。
4.增强城镇群众的体育意识，发展体育群体，扩大体育消费
城镇群众是一个很大的潜在的体育消费群体，在开发体育产业时，要充分开发和增强他们的体育意识，吸引他们对体育的关注和参与，使这个庞大的潜在的体育消费群体，显现出活泼景象。使之成为体育群体的支撑，为河北省的体育产业开发、运行和发展打下良好的基础。
参考文献:
[1]吴超林杨晓生:体育产业经济学[M].北京高等教育出版社,2004
关键词：体育产业；经济；创新方法
新时期下，强化对体育产业经济发展的重视，除了能够促进相关产业良好发展之外，还可以有效的对人力资源进行提升，有利于社会的可持续发展。目前由于受到诸多因素的影响和干扰，体育产业经济发展还存在着诸多问题，包括：区域方面发展问题以及专业人才方面发展问题等。因此，为了可以更好的对这些问题进行解决，应该强化对体育产业经济发展的创新，能够依照问题，有针对性的制定解决办法。
1体育产业经济发展的问题分析
1.1法制建设层面存在的问题分析
现阶段，一些企业在具体的发展过程中，对体育产业经济企业给予了高度的重视，除了在现有的发展层面上加大了关注之外，企业也认为体育产业经济在未来发展中的形势以及前景非常良好[1]。所以，在具体经营阶段，也加大了对体育经济产业的投入力度。然而，从整体的角度上分析，虽然体育产业经济发展相对繁荣，但是其所暴露出来的问题也日益增多，尤其是在法制层面，我国的法制建设本身就存在一定漏洞，而对于体育产业经济来说，其作为一个全新的发展形式，发展的时间相对较短，因而在法制建设层面还不够完善和健全，一些企业在投入到体育产业经济以后，经常会存在“打擦边球”的情况，致使体育产业经济出现了严重的危机和隐患。
1.2区域发展方面存在的问题分析
在我国的具体发展过程中，针对体育产业经济而言，其发展相对繁荣，并且前景良好。然而，在区域模块层面，其却并没有得到一个全面的进步。所以，在不配套的情况下，区域发展也暴露出了一些不足和弊端。在实际的发展阶段，部分区域的原有经济体制受到了很大干扰，从整体的角度上研究，其除了不完善之外，也没有积极的进行革新和优化，从而出现了进退两难的现象[2]。同时，区域发展虽然能够得到国家政策的支持，但仍然处于不太乐观的状态，原有的问题不能够得到全面的解决，而新的问题又逐渐产生，进而对区域发展造成了非常严重的威胁。
1.3专业人才方面的问题分析
在体育产业经济的实际发展阶段，虽然成果相对良好，然而，相关的问题也随之而来。其中，最为关键的就是专业人才方面的问题。在我国的人才培养体系中，一般是侧重对体育人才以及经济人才的培养，而针对体育产业经济人才，则基本上是“半路出家”，很多人凭借着多年的专业经验以及相关领域的人脉来对体育产业经济进行发展。虽然，这种手段能够取得一定效果，但却不能够长久的应用。因为体育产业经济在发展过程中，发展速度非常快，如果长期应用原有方法，势必会阻碍体育产业经济的整体发展[3]。
2体育产业经济的创新方法分析
2.1强化对体育改革层面的创新
面对现阶段体育产业经济发展过程中存在的问题，为了能够从根本上解决，有效的提升经济水平，在今后的发展过程中，除了要侧重表面之外，还应该从根源方面着手。一方面，体育产业的产品以及总体经营结构应该科学的进行调整，制定具有较强可行性的方案和措施，不断的对体育产业经济发展空间进行扩大。另一方面，针对体育产业所应用的各种材料以及性价比方面，需要加大创新，除了要树立良好的品牌形象之外，还应该积极的对正规合格的材料进行应用，以保证能够从整体的层面上提高性价比。通过这样的手段，除了可以保证当前体育产业经济问题得到解决之外，还能够不断推移动体育产业经济可持续发展进程。
2.2强化市场调控方面的创新
通过对体育产业经济的进一步分析得知，当前，虽然其已经对以往的计划经济模式进行了更改，切实达到了市场经济的效果。但是，从宏观的层面观察，在今后的发展过程中，仍然需要不断的对市场经济的积极作用进行强化。同时，应该科学地对市场的宏观调控职能进行利用，有效对市场经济中的一些负面作用进行革新。并且，在对体育产业经济进行发展的过程中，也可以借助政府这一大背景，科学的对全新管理模式以及体制进行创新，辅助体育经济市场，让其能够稳定运行。通常情况下，对于体育产业经济来说，其之所以能够取得相对良好的成果，与政府调控有着非常大的关联[4]。因而，在今后的政府调控期间，一定要积极的进行创新，抓好每一个细节，以便可以为体育产业经济的良好发展打下坚实基础。
2.3强化对市场体系方面的创新
在实际的体育产业经济发展过程中，为了能够更好的提升发展水平，除了要强化体育方面以及政府调控方面的革新力度之外，还应该建立相对完善的市场体系，加大创新力度。一方面，应该将市场作为导向，紧随市场发展的步伐，合理的进行发展和创新。另一方面，应该加大市场体系建设力度，主动的对人民群众进行服务，针对不同的人群制定不同的标准，以保证可以满足不同人的实际需求。此外，还应该强化宣传，借助现代化信息平台，有效的辅助市场建设，以确保能够进一步的提升体育产业经济发展效果。总体来说，建立全新的市场体系，除了能够解决以往的问题之外，还可以让法律法规不断健全，对体育产业经济发展有着非常大的促进意义。
【关键词】体育产业；国民经济；恩格尔系数
体育产业不同于体育事业，体育事业是国家全额支持，具有公益性。而体育产业则不同，在体育锻炼中获得经济利益是当代体育产业发展的重要目标，恩格尔系数的降低，充分体现体育产业的经济价值。体育产业的发展是促进我国经济发展的重要组成部分。在国民经济中具体体现在增加了就业机会、带动其他相关产业的发展、调整经济结构等方面，是国民经济发展中的支柱型产业。
一、中国体育产业在国民经济发展中的影响
（一）中国体育产业的发展增加了就业岗位，减少了社会压力。根据不完全统计，在2008年北京奥运会筹办中，从2002年到2007年平均每年新增30多万个就业岗位，累计增加190多万个新岗位。其中新增的岗位包括建筑行业、制造生产行业、高新技术产业、旅游业、社会服务行业、文化体育产业等。体育产业的发展从根本上解决了就业难的问题。有效的缓解了社会的压力。
在美国这样的发达国家中体育产业总值占国内生产总值比例的2%-3%，而我国体育产业总值才达到国内生产总值比例的0.55%。如果我国体育产业的水平达到发达国家的水平，其带来的经济效益将是巨大的。按发达国家的比例来算，那样我国体育产业大约创造2800-4200亿元人民币，可解决840万人口的就业问题。由此可见，体育产业的发展对中国人口的就业问题起到了很大缓解作用，解决了民生问题。
（二）体育产业的发展在中国国内生产总值上的影响。以北京奥运会为例，奥运会所需要的体育器材和体育场地，带动了体育生产制造业和体育用品销售行业的发展，为旅游的开发带来了商机，奥运现场的转播，为广播电视业带来经济效益，由此看出体育产业使我国的经济得到迅猛的发展，使中国国内生产总值达到一定水平。体育产业的快速发展，带动了中国体育用品生产制造业及其相关产业的高速发展。根据有关部门统计，自1997年-2000年我国体育用品出口创汇总额分别为38.8亿美元、45亿美元、53.87亿美元、70亿美元，与1990年以前相比增长了10倍多。自2011年-2013年我国体育用品制造生产企业逐年增加，体育用品出口美国总额占美国进口总额的一半多，占居首位。2013年体育用品制造业的资产总额比2012年同期增加32%，销售收入比2012年同期增长24.28%，实现了利润总额新突破。
二、我国体育产业发展面临的问题
（一）传统的体育体制与法律已不适应体育产业的快速发展。随着我国经济的发展，改革体制的创新，我国体育方面的政策改革已经落后，无法适应现代体育产业的发展，满足不了体育产业发展需求。国家在体育管理制度上只注重体育产业发展的表面作用，没有深层次的挖掘其意义，导致在体育产业管理上存在缺陷。
（二）专业体育人才贫瘠。对于中国体育产业的发展，其主体是体育人才的培养。体育产业的快速、健康发展，对于体育人才的培养要求具有全面性，不仅仅精于体育知识，也要了解市场规则，善于管理，但现在中国体育产业的人才培养方面存在经营管理的意识薄弱，知识水平低下，部分运动员出身的管理人员接受文化教育较少，不具备管理经验，在经营方式和经营理念了满足不了快速发展的体育产业的需要。
（三）体育产业不合理规划对体育产业的发展的影响。统计局于2003年颁布的《三次产业划分规定》中相比以往的规定，更加重视体育产业的划分。但一些保龄球、跑马、台球、高尔夫等属于体育产业的项目划分为娱乐业。这些应该划分为体育健身娱乐业的项目，在我国体育产业的发展中起到了重要作用。所以在今后的修订《三次产业划分规定》中应该予以改正。
三、加强我国体育产业发展的有效措施
（一）设立体育金融机构，组建体育产业投资基金。为弥补我国体育产业发展资金的供给不足，我国建立了体育金融机构，为体育产业的发展提供资金保障，利用资金重组、企业合并、投资理财等业务进行体育产业投资基金的组建，促使体育产业的高速、稳定的发展。
（二）创新改革政府体育产业的管理制度，注重资金的投入。政府在体育方面的管理方式要适时转变，以适应体育产业的发展。结合体育产业的发展现状，提出适合体育产业发展的制度。
（三）注重体育基础设施的建设，提供全套设施设备，提高体育产业的环境。政府积极鼓励和帮助各界兴办体育娱乐健身项目，引导企业利用体育项目创造经济价值。构建各类的体育设施，辅助人们减肥、健身、康复等活动。首先，政府应该加大对体育训练设施场地的资金投入，制定合理的设备维护制度。对一些大型的体育馆实施开放，费用收取合理。其次，利用各种方式进行体育基础设施建设，如银行贷款、提供资金担保、资金支持等手段，以推动体育产业的经济发展。第三，在体育馆的管理方式上采取多种经营模式，政府可委托其他单位进行管理或者自己管理，体育馆对外承包制等方式，加强公共体育管的管理。
（四）加大体育产业法律法规的建立，建立健全的体育市场体系。俗话说“无规矩不成方圆”，体育产业的发展也必须依靠健全的法律法规进行开展，从而保证体育产业健康、有序的发展。制定有效的管理制度，促进体育产业市场的规划性。
总之，体育产业的发展是我国国民经济的主要组成部分，对国内生产总值的增长起到一定作用。意识到体育产业发展中存在的不足，有效的解决问题，以促进体育产业的发展。体育产业的发展切实符合我国社会经济的发展，满足市场经济体制的需求。
参考文献
[1] 孙葆丽，孙葆洁，潘建林.我国群众体育发展的历史回顾[J].体育科学，2011，20（01）.
关键词:体育产业;现状;创新策略
中图分类号:F7
文献标识码:A
文章编号:1672-3198(2010)12-0178-01
近几年,中国的体育产业的迅速发展,不断加强了体育产业在体育强国建设中积极作用,也同时呈现出稳步上升的趋势。体育产业可以促进相关周边产业的发展,扩大就业人口,能促进人力资源的改善,有利于增加国家出口贸易收入,是我国市场经济中的一支活跃力量。然而,当前体育产业的现状不是很乐观,还存在一些问题。我们必须深入分析这些问题,以创新的精神寻找解决策略。
1 体育产业发展现状
1.1 体育产业的法制建设问题
在法制建设方面,只有《中华人民共和国体育法》唯一一部法律,可以成为体育领域的基础法。而这部法律的内容还有待进一步完善,操作性也存在某些不足,没有相应的法律和法规给予配套支持。这些迹象表明,体育产业的法律制度不健全,仍然面临着许多问题。尽管近年来我国已采取了一些适当的解决办法,但总的来说法律制度建设不符合实际情况,法律所规范的领域比较窄,没有从根本上解决问题。
1.2 区域发展中的问题
体育产业区域发展不平衡主要体现在,东部体育形势的发展明显优于西部地区。这主要是由于相对落后的西部经济下人们长期处于较低的生活标准,生活品质也不高,他们不能用体育消费去挤占更为重要的生活必需品开支,导致从思想上缺乏对体育产业的认识,进而阻碍了体育产业的发展。
1.3 专业经营管理人才问题
目前,大部分从事体育产业经营管理者是退休教练和运动员。虽然他们在体育领域已经非常深刻地掌握了体育知识,但作为专业经营管理人才来讲,他们的经营管理专业知识和素质比较缺乏。他们不明白经济市场的规律,管理和市场调控的能力、相关经验也显然不足。由此可见,缺乏专业经营管理人才和现有人才的整体素质不高,是体育产业发展的主要制约因素。
1.4 市场定位问题
在我国人们依旧没有充分认识到体育与经济的关系,造成了二者的脱节。从体育专业运动队来看,体育事业的发展依赖国家的重视及财政投入,而不是有针对性的发展体育运动中的商业价值。例如,我国运动员出国参加重大比赛的赞助,一直回避的体育队的创收目的,而不是定位于体育消费的商业活动模式。从群众体育消费来看,仅仅停留在福利开支的低水平,没有以市场为导向进行货币化的高层次消费。此外,体育产业自身的发展政府投入较少,存在开发的产品缺乏国际竞争力,体育消费意识淡薄等不足之处。
2 体育产业发展的创新战略
2.1 产业改革创新
对于体育产业质的飞跃源于产业改革必须以创新的思路正确实施。企业必须专注于创新,以先进的科学管理方法和工具,建立灵活、高效的运作机制,提高资源的管理水平和效率,积极想方设法解决经济发展问题突出矛盾;要提高技术创新的能力,企业产品和产业结构通过不断调整,为求得市场生存和发展空间注入强劲动力;要在品牌建设上做文章,深入研究体育用品材料和运动功能,努力提高产品所蕴含的科技含量,在巩固国内市场的同时开拓国际市场。
2.2 政府监管创新
我国已经由计划经济转为市场经济。市场经济并不是完全自由的市场经济,良好的运行状态不能脱离政府的宏观调控。为实现体育产业的快速发展,应当改革现有的市场管理制度,转变政府职能,要以宏观调控取代现有的政府对企业经营行为的干涉,从间接的管理方法取代直接的管理方法。
2.3 专业经营管理人才培养创新
体育部门要与高等院校一起联合培养专业经营管理人才,并定期对在职体育相关人员进行专业培训。要有计划,分阶段、有组织的安排经营决策者到体育产业发达国家去学习和交流,促进体育产业企业与发达国家的体育组织间交流与合作。只能通过专业经营管理人才培养的创新,才能提高他们的专业素质与能力,进一步加强体育行业组织的国际竞争力,以适应不断变化的市场环境和需求,推动体育产业的发展。
2.4 规划方案方面的创新
体育产业发展的规划方案,应该有所创新,根据各体育企业的实际情况,进行区别规划。在中小型体育企业的规划中,要注重管理机制的完善,产品质量的提高,主要是为满足国内对体育产品的需求。而大型体育企业的规划方案,应该朝着国际化的方向发展。因为这些企业在国际市场上具有一定的竞争能力,体育产业面向世界,会大大地促进其经济发展。政府应对大型体育企业实行政策扶持,如出口优惠政策条件,税收政策等。具体的政策扶持主要包括以下几点:一是要尽快制定体育投资法规,规范财务运作,确保体育投资者的利益,如允许企业对体育的赞助费记人成本;二是要赋予著名运动员、教练员广告权;三是要规范现有体育产业中的税制、税率及征收年限;四是要在政策上鼓励和支持分散的体育场所,实行土地置换、盘活存量,集中建设,以利于体育产业的综合开发。
参考文献
[1]张林,黄海燕.我国体育产业发展回顾与展望[J].运动,2009,(3):2-4.
每一个产业的发展都离不开社会大众的消费，体育行业的发展也是如此。事业部门以及居民的消费，是体育产业消费的两个部分，居民消费形式的单一，影响了我国体育产业结构的有效发展。目前，我国居民的体育消费大多停留在实物消费上，像购买运动器材、体育杂志等。相对于实物消费来讲，劳务消费的比例明显不足，与发达国家有很大差距。社会大众体育消费结构的不合理，让体育行业的可持续发展缺少动力。
2、影响体育产业结构优化的因素
2.1、商业运营机制因素
我国的体育产业发展程度之所以与发达国家的体育产业发展存在明显的差距，是因为体育行业的商业动作机制并不健全。在企业现代化发展的今天，企业的运营机制越发规范，体育产业的发展也需要符合企业的商业动作机制。只有这样，才能让体育行业不断壮大，且成为投资者的中意行业。但是，我国体育行业的商业运营机制并不健全，影响了体育行业的融资渠道，阻碍了体育产业结构的优化。另外，我国体育行业的发展对于政府的依赖较大，体育产业的自主积累较少，不利于其产业结构的更新。
2.2、体育市场的开发度因素
我国是一个人口大国，这是一个不争的事实，因此，我国有一个十分广阔的体育市场。但是，受到群众消费观念的影响，加上体育市场的开发度不足，让体育产业的发展关键被局限在竞技体育中。同时，体育行业的发展资金大多被投在竞技体育中。在阳光体育普遍实施的今天，体育活动的社会福利性越来越高，政府支持群众去做体育运动，给群众提供了便利的条件。这就使得群众自发的体育活动需求减少，迫切性的体育消费减少，大大削弱了体育行业消费主体的消费能力。群众市场的开发度低，让体育行业的发展缺少动力。
3、体育产业结构优化方法分析
加强体育产业的发展，对于社会经济、人们的生活水平提高以及体育行业自身的进步，都有着极大的积极意义。下面，笔者就体育产业结构优化问题提出几点方法：
3.1、提高体育设施建设力度
体育设施，是体育产业发展的重要物质基础，对于体育产业结构的优化也有促进意义。与发达国家相比较，我国所实施的用来促进体育产业结构优化的体育设施建设力度还明显不足。政府单位的相关部门要加强对体育设施建设问题的关注力度，加强设施强化度。利用科学政策的出台，给体育设施的建设提供更多的措施，在体育产业结构优化的过程中发挥自身的作用，尽最大努力去促进我国体育产业结构的优化。
3.2、发挥政府与市场的主体作用
在我国的国情中，体育产业发展的两大主体是政府与市场。要促进体育产业结构的优化，必须要重视这两个主体作用的发挥。首先，从政府来讲，其在体育产业结构的优化中发挥主导作用。政府是市场发展的宏观调控者，在体育产业结构的整体规划与控制方法具有决定性作用。政府部门要综合我国的社会发展现状以及具体国情，科学制定体育产业的发展决策，从而做出政府关于体育产业的政策性指导，促进体育行业在政策的鼓励与扶持下快速发展。另外，政府部门还要在体育产业结构的优化过程中发挥自身的监督管理作用，规范体育产业内部的运营秩序，给予体育行业更多发展的动力。其次，市场是体育产业结构优化的重要主体。体育产业结构无论怎样优化，都在市场的控制范围之内。体育产业的管理者要做到一切从市场出发，跟随市场中上时代的潮流，做好体育产业的可持续发展。
3.3、加强体育服务业的发展力度
服务业是市场经济结构中不可缺少的一部分，同时也是体育产业的重要组成。服务业是体育行业的主体，对于其它的体育行业发展有着带动性作用。在一定程度上来讲，体育服务业的发展水平，标志着体育产业的整体发展水平。因此，在进行体育产业结构的优化过程中，我们需要关注体育服务业的发展，加强体育服务业的投资力度，促进有效服务的供给。体育产业的管理者不仅要建立多元化的体育投资体系，更要对自身的服务水平进行提高，以此作为凭借去吸引更多的外来投资，给体育产业结构的优化提供更为丰厚的物质基础。另外，作为体育行业的一员，我们还需要对体育服务体系进行优化。在原来科学的体育服务机制中，添加更多的具体细则，考虑消费主体的个性化体育需求。体育服务行业的发展，还需要大量体育人才的支持，加强人才战备在体育产业结构优化过程中的实施，是实现体育产业结构优化的重要手段。扩大体育人才数量，提高人才队伍的整体素质，是产业结构优化的必要条件。
3.4、发挥先进企业的作用
我国的体育行业发展，存在着市场分散、竞争过于激烈的问题。这对于体育行业的整体健康发展有消极影响。要促进体育产业结构的优化，需要加强龙头企业的设置，有了龙头企业，其带动作用得以发挥，可以让一些规模较小的企业具有发展的动力。优化体育产业结构，需要关注大企业为引导的市场发展机制的建立，加强政府的鼓励与扶持，让大企业继续发展与扩大，带动其它小企业的发展。企业实力的提升，会让企业的发展更加规模，促进体育行业的健康发展。在鼓励与引导大企业发展的同时，政府部门与体育行业还要关注小企业的发展需求，对那些发展水平低、技术能力不足、运营方法不科学的企业进行的指导，帮助他们解决问题，促进企业的平衡发展。
4、结语
关键词：体育产业；发展；策略研究
伴随我国竞技体育的飞速发展，体育产业的发展也得到了广泛关注。作为新兴产业，它的发展不仅满足人民群众的体育需求，而且促进了国民经济发展，深化了市场经济改革。借鉴英美发达国家经验，根据我国体育发展现状，可以推断出，体育产业必将成为推动国民经济增长的重要产业之一。在此背景下，针对体育产业发展问题进行研究，具有很强的现实意义。本文对我国体育产业现状，面临的问题和挑战进行分析，为推动我国体育事业发展提出建议策略。
一、体育产业现状
（一）体育产业概念
依据经济学相关理论，结合国内外专家学者对体育产业界定，以及我国体育产业现状，本文认为，体育产业应是指以满足人们的多样化体育需求为依据，进行的一切生产性和经营性活动的组织和部门的集合。主要包括职业体育产业、健身产业、体闲体育产业、体育用品产业、特许纪念品销售、体育经纪人（公司）与体育赛事经营推广公司等子产业。
（二）我国体育产业现状
我国体育产业起步较晚，发展不均衡，但是回顾十年发展历程，在综合国力提升显著提升，竞技体育、社会体育蓬勃发展的背景下，体育产业也呈现出良好的发展态势：体育竞技表演业稳中有升；体育用品制造业发展态势良好；体育健身娱乐业快速增长；体育健身培训业异常活跃；体育彩票业实现跨越式发展；体育中介业前景广阔。
二、我国体育产业面临的问题与挑战
虽然我国体育产业取得了一定发展，但是与发达国家相比还存在较大差距，体育产业的发展还面临着不少困难。
（一）体育产业融资渠道单一
目前，我国对体育的投入逐年增加，但是与体育产业的发展需求相比差距甚远。全社会尚未形成良好的体育氛围，体育消费能力较低，大量的产品库存占据了企业流动资金，在国内企业融资难的大背景下，企业的发展改革只能选择银行贷款。较发达国家相比，单一的体育产业融资渠道，阻碍了体育产业的发展与优化。
（二）体育本体产业发展不平衡
当前，我国各种体育产业活动总量较低，体育经济活动的内部结构也不十分合理，具体表现为：以体育健身娱乐、体育康复保健、体育培训、体育场地服务等为主的体育本体产业落后于以体育信息传播、体育广告、体育用品制造等为主的体育本体相产业发展，体育本体产业发展不平衡制约了体育产业的总体发展。
（三）体育产业政策法规有待完善
目前，我国仅有《中华人民共和国体育法》指导体育活动开展，但其内容不够具体，缺乏配套法规支持，难以规范体育产业发展。尽管近年来提出了一些有利于体育发展的基本思路，但没有上升到法律的高度，管理效果差强人意。个别省市出台的地方法律法规，管理模式和思路不尽相同，管理效果参差不齐。
（四）体育产业管理人才匮乏
我国体育产业在长期处于行政管理主体框架之内，经营管理深深打上了行政管理的烙印，在激烈的市场竞争下暴露出体育产业人才储备不足的问题，而现有的体育管理人员大都由退役的运动员、教练员组成，而非专业的体育管理人才，他们缺乏对市场运作及其规律的了解，阻碍了体育产业的快速发展。
三、新时期我国体育产业发展的基本策略
（一）增强国民体育产业意识，树立体育产业化发展理念
纵观发达国家体育产业历程，体育产业的兴起、发展、兴旺都与社会体育的发展紧密相连。在发达国家，一般国民都会选择2-3项体育运动作为自己的健身手段，且愿意为此付出金钱和精力，拥有较高的体育消费热情，而我国的体育人口、体育消费水平与发达国家还存在明显差距。因此，我们必须通过增强群众体育意识，发展群众体育运动，灌输体育产业理念，使人们把体育产业作为社会经济发展的重要组成部分来看待，形成对体育产业效益的清晰认识。
（二）建立体育产业融资机制，构建体育产业资本支持体系
国际经验表明，良好的资本支持体系是体育产业发展的根本。借鉴发达国家经验，我国应当建立完善以下六种融资机制，积极构建体育产业资本支持体系，促进我国体育产业发展。一是股权融资，通过发行体育股票的方式募集资金；二是债券和基金融资，通过发行债券和基金等方式进行融资；三是商业银行贷款融资，通过向商业银行贷款、抵押等方式获得资金；四是体育赞助融资，通过吸引体育赞助获得资金；五是体育彩票融资；六是其他产业中已经运用的投融资模式，如通过BOT（建设-经营-移交）、TOT（移交-经营-移交）、承包租赁、委托经营等方式。
（三）加快品牌化与规模化建设，提高我国体育产业国际竞争力
2010年3月，国务院办公厅的关于加快发展体育产业的指导意见中明确提出做大做强体育产业。体育产业的品牌化、规模化建设是做大做强体育用品业的根本途径，对于增强体育用品的市场竞争力作用巨大。通过体育品牌建设，培育一批具有竞争力的体育品牌，摆脱国际品牌代工厂、"小伙计"的尴尬局面，通过抢占国际国内市场刺激体育产业发展。此外，通过增加体育用品出口，形成以若干大型体育产业集团为核心、以中、小企业为基础、经营项目相对完整的体育产业体系，提高我国体育产业整体运作水平和国际竞争力。
（四）构建体育产业人才培养模式，满足多元体育产业市场需求
人才是体育产业发展重要决定因素。我国应当根据体育产业的发展需要，以多层次、针对性为培养方向，整合优化体育产业人才教育资源，与高校学历学位教育相结合，多渠道培养既懂经济又懂体育的复合型体育产业管理人才。具体来说，教育机构应把培养跨国体育产业经营人才、国际性体育经营组织决策人才与国际性公司体育运动行销策划人才作为培养目标。要求受教育者要具备扎实的体育专业知识及实践能力，具有较强的分析问题、解决问题的能力以及在体育企事业单位、不同职业领域经营管理能力，并熟悉政府体育产业发展政策制定的过程和依据。
（五）加强体育产业法制化、规范化建设，营造良好的发展环境
无规矩不成方圆，良好的发展环境能够促进体育产业的又好又快发展。针对我国体育产业法规不完善，地方性法规效果不理想的现状，管理层面应当建立、健全法律法规，完善监督管理机制，规范体育市场主体行为，加强高危体育项目安全监管，推行体育服务质量认证制度，开展体育行业职业技能鉴定，通过完善法律规章制度促进体育产业的进一步发展。
参考文献：
[1]孙义良.我国体育产业品牌发展战略研究[J].武汉体育学院学报，2010（3）.
【关键词】奥运会体育产业发展对策
一、前言
2008年北京奥运会不仅蕴藏着巨大的商机，而且将直接推动我国体育产业的巨大发展。奥运会将为中国体育产业的国际竞争力带来机遇与挑战，加速体育产业与资本市场的融合，培育中国体育产品知名品牌，提高科技含量。同时奥运会的举办可以使我国在短时间内加速城市建设，拉动内需，带动体育产业、体育文化、城市文化的发展，使城市的品位、知名度在短时间内得到迅速提高，并带来相当可观的社会效益和经济效益。近年来我国体育产业虽然发展很快，也形成了一定规模，产业的质量也有所改善。然而就全国总体而言，还存在产业
规模小，发展很不平衡，结构不够合理等问题。我们应该利用奥运会这一发展平台，面对挑战，抓住机会，采取对策，解决各种存在的问题，从而加快我国体育产业的发展进程。
二、我国体育产业发展现状
1.我国的体育产业还未适应整体市场经济发展的需要。我国的体育产业现在仍处于自发、过渡阶段。在体育传媒和广告市场、大型赛事、俱乐部投资等方面还有发展空间；我国体育产业对GDP的贡献不足0.5%。美国体育产业的年产值为2100亿美元是汽车制造业总收入的两倍，占GDP的2%；英国体育产业年产值达70亿英镑，超过汽车制造业、烟草业的产值，政府每年从中获得24亿英镑的税收。
2.我国现阶段体育产业规模小、体育产业市场化程度较低；缺少国际竞争力的体育企业或企业集团。
3.体育产业区域发展不平衡。在我国体育产业的开发和发展上，地区差异很大，发展极不平衡。经济比较发达的东南沿海地区体育产业的发展明显快于中西部内陆地区。
4.产业结构不合理。体育本体产业所占比重小于相关产业尤其是体育用品产业。
5.市场体系不健全。体育的管理体制和运行机制整体上仍然是行政集权、高度封闭的部门管理模式，体育产业的行业管理体制没有形成。体育市场的管理尚缺乏高层次立法，在管理中，部分体育经营项目存在着权限交叉，尚未普遍建立行业管理标准。
三、2008年奥运会后我国体育产业发展对策
2008年北京奥运会将成为中国体育产业发展的加速器，奥运会成为当今全球体育最大的开发项目，应把握奥运机遇趁势而上，实现体育产业的跨越式发展。根据我国经济发展的总体部署,结合中国体育发展的实际情况，到2010年左右逐步形成与社会市场经济体制相适应，符合现代体育运动发展规律，门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系，形成以体育服务业为基础，多业并举，多种所有制并存，共同发展的新格局。”围绕这个目标我们必须从以下几个方面加以关注：
1.深化我国体育运行机制改革
努力为体育产业发展营造良好的外部环境，有步骤地推进各级单项体育协会实体化进程,加强体育社团的行业自律，理顺各种管理关系，加快建立公开透明的管理规范和市场准入制度,完善市场监管体系，建立体育标准管理体系。
2.借助资本市场，拓宽体育融资渠道
通过走公司化、股份化的发展道路，落实企业的经营自，推动生产要素的合理流动和优化组合。加快实现银行、保险和体育产业的对接，改革双方的管理体制，改变金融和体育产业在一些方面存在着脱节的局面。另一方面，中国商业体育俱乐部应加快实现产权改革，形成多元化的股权制衡结构，科学决策机制和风险分担机制，对盈利的目标把握更清晰，实现体育产业的市场化运作，彻底改变国内体育界“作坊式”的运作模式。
3.加强体育产业发展的法制化建设
建立健全的体育市场管理的相关法规。根据体育市场发展的现状，应该及早出台全国性的体育市场管理条例，明确管理部门的职能、管理范围、管理权限、界定进入市场的专业技术条件、资格及审批程序，规定各类市场主体的法律地位、权利和义务，规范体育市场的主体、维护市场秩序，加强对体育市场的管理、监督和调控。
4.促进体育产业结构调整
要积极利用奥运经济对我国体育产业结构的调整，促进体育产业国际化，充分发挥优势，进行专业化、规模化的整合。从整体上提升体育产业的竞争力。优先发展体育信息技术和体育高新技术。大力培育本体市场，积极引导体育消费，进一步完善体育市场体系。建立一个门类齐全、结构合理、功能齐备的体育市场体系是优化体育产业结构的需要，也是体育产业蓬勃发展的基础。应该重点加快引导健身娱乐市场的扩张，把健身娱乐、竞赛表演两类市场作为龙头,并进行重点培育和发展。
5.体育企业向品牌化、规模化发展，提高国际竞争力
改革开放以来,我国体育产业总体上处于行业集中度低、经营方式落后、整体竞争力低的状况。改变这一状态，必须努力培育一批具备一定规模的大型体育企业，全面提高我国体育产业的整体规模和竞争力，形成以若干大型体育产业集团为核心、以中、小企业为基础、经营项目相对完整的体育产业体系，提高我国体育产业整体运作水平和国际竞争力。
参考文献：
[1]韩智.中国体育产业的现状及发展趋势[J].中国成人教育，2007，（8）：57.
[2]周映春等.浅析奥运经济与体育产业的互动关系[J].集团经济，2007，（7）：280.
[3]张枝梅.中国体育产业发展现状及未来走向研究[J].山东体育科技，2007，（9）：17.
[关键词] 上海 体育产业 发展对策
上海市正在努力建设“四个中心”，达到“四个率先”，这为加快体育产业发展提供了强大动力。体育产业已成为上海经济新的增长点。但上海市体育产业仍然存在各门类发展不平衡，总量不大、水平不高、竞争力不强、自我发展不够完善等问题，与上海市经济和体育事业快速发展不相适应。现就我市体育产业发展中遇到的问题以及对策进行深入研究，以便进一步发挥体育产业在促进经济发展、社会和谐、文化繁荣、劳动就业和市民体质等方面的独特作用，促进体育事业全面协调可持续发展。
一、上海体育产业发展的现状
上海市体育产业发展势头良好，进一步树立了全社会共同兴办体育产业的大体育产业观，成绩显著。突出表现在以下几个方面：
1.思想认识有所突破。大家不断创新观念， “跳出体育看体育”的观念更强了，把做好体育产业工作放在服务于当地经济社会发展的高度来看待，使体育产业成为地方发展重要的推动力。
2.产业格局初步形成。我们上海基本形成了健身服务业、竞赛表演业、体育彩票业、体育用品业这体育产业的四大主体，特别是竞赛表演业和健身服务业的日趋活跃，日趋成熟。
3.产业规模逐渐扩大。全市现有经营性体育健身场所5236多家，形成了红双喜集团、乔山集团、东亚集团等有一定规模的体育企业。
4.体育产业工作稳步推进。在各级体育部门的共同努力下，体育产业统计、体育服务标准化工作、体育服务认证、产业基地建设等诸多新的工作取得了阶段性的成果。
5.体育产业工作队伍建设得到加强。初步形成了一支体育产业工作队伍。一些精通竞技体育、群众体育的人才逐渐了解了体育产业运作模式，一些熟悉法规政策、经营开发的人才逐渐进入到竞技体育和群众体育工作领域中，工作的交融和相互促进培养了一批既懂体育也懂经营管理的复合型人才，也锻炼了队伍。
6.体育产业对促进体育事业发展、提高体育工作整体水平发挥了重要作用。体育产业的发展，为事业的发展注入了新的活力，开辟了新的发展道路。
二、上海体育产业发展中遇到的问题
上海市体育产业整体上还处在起步阶段，还存在诸多的矛盾和问题，主要存在以下几个方面：
1.体育产业结构还不尽合理。体育产业结构、体育市场结构和企业结构上不平衡现象较为突出。从体育产业结构上说，体育服务业是体育产业的真正内涵所在，真正体现了体育的属性和体育的价值，是体育产业的本体产业，而体育用品业是体育产业的衍生产业。从体育市场结构上说经营性体育设施的数量偏少，大部分仍固守公益性而不能放开投入经营，从而又限制了体育设施市场化的运作。从企业结构上说，按照现代企业制度建立的体育企业数量有限，国有企业、集体资产比重较大，尤其是体育行政部门非经营资产从事经营性活动的占了相对大的部分，这些单位“公司化”的比率过低，同时，民营资本和国际资本所占份额较小。
2.体育产业的管理体制和运行机制还不够完善。体育产业的行业管理体制没有形成，仍然是高度封闭、行政集权的管理模式。
3.规模不够大，缺乏体育龙头企业。上海体育企业分散而规模小，缺少有国际竞争力的大型体育龙头企业产业集团，上海体育企业还没有一家上市公司。
4.缺乏必要的政策扶持和规划引导。政府对体育产业的政策扶持十分缺乏，甚至一些政策严重影响了体育产业的发展。
5.体育经纪人素质不高，能力不强。在我国体育经纪人还不很普遍，目前上海通过正式培训考核通过，正式在执业的体育经纪人有约200个，但由于我们国家的体制，社会上获的体育经纪人证书的经纪人只能从事一些赛事的经纪，而且往往根本承接不到赛事承办权，而大量的体育赛事都是体育行政部门自己或政府委托的国有企业在承办，办赛的人员好多是有行政职级而没有经纪人证书的。
三、上海体育产业发展的对策
发展体育产业是一个复杂的系统工程，有许多工作要做，根据上海体育产业的发展现状和目标任务，我们将努力在以下几个方面做努力，合力推进上海体育产业上新台阶。
1.提高认识，为体育产业发展营造思想环境。发展体育产业，不能仅仅局限于解决体育系统和具体部门的生存之忧、发展之虞。体育产业绝不仅仅是体育部门自身所办的产业，而是作为社会经济生活一部分的体育产业，是全社会的体育产业。发挥区域优势和资源特点，“有所为，有所不为”，因地制宜地打造特色鲜明的体育服务产品和体育产业发展带。
2.创新体育产业体制。一是构建体育产业工作体系。根据我市体育产业的发展特点，必须加强对体育产业的宏观管理和调控，克服产业发展的盲目性和无序性。二是创新体育产业管理体制。按照建设法治政府、服务政府的要求，切实把政府的职能转变到为体育市场服务和创造良好的产业发展环境上来，把工作重心放在社会管理和市场监管上来。三是完善体育产业投融资机制。通过打破行业壁垒，吸引和鼓励社会各种资本以独资、合资、合作、联营、参股、特许经营等方式投资体育产业。
3.优化体育产业结构。优化体育产业结构是提高体育产业增长质量与效益的根本途径，也是促进体育产业蓬勃发展的基础。一是大力推进六大市场的发展。二是扶持骨干企业和重点项目。做大做强一批拥有自主创新和知名品牌的体育产业类大中型企业。三是积极推进体育企业改组改制。按照现代企业制度的要求，引导体育企业进行规范的公司制度改革，鼓励中小体育企业通过联合、兼并和重组等形式，进行产权制度和经营机制改革。
4.完善体育产业政策法规。第一，完善体育产业的配套政策。当前，首先要用足用活中央和市委市政府关于发展文化产业、现代服务业和民营经济的各项政策措施。其次要争取体育产业发展的优惠政策。第二，完善体育配套法规。要抓好立法工作，希望通过体育法规为培育和规范体育市场、促进体育产业发展提供保障。第三，完善体育产业理论体系建设。加强体育产业领域的重大理论和政策的研究，加强专题调查研究、市场分析、咨询服务等工作。
5.培养高素质体育产业人才。一是以体育高等院校为依托，支持有条件的大专院校增设体育产业的专业和课程，按市场需求培养体育产业专门人才。二是加强岗位职业培训，建立完善体育服务从业人员执业资格制度，办好产业管理干部培训，提高从业人员的素质和能力。三是支持有条件的体育企业单位与大专院校联合培养既懂经济，又懂体育的高层次复合型人才。四是面向国内外引进各类高层次、高素质的高级管理人才。五是培育和规范体育人才市场，完善人才评估体系和激励机制。推进体育经营单位的人事制度和分配制度改革。六是选派人员到一些从事体育产业的国际中介机构学习、实践，加速我国体育产业与国际的接轨。七是加强体育产业理论和学科建设，培养一批体育产业专家队伍。
6.抓好体育场馆的综合开发利用。一是要尽快转变体育是单纯公益事业的思想观念，树立起体育是具有产业性的社会公益事业的新认识、新观念。二是要大胆引入新的管理和经营观念，通过建立体育场馆商业链、产业链，实现产业互补，使体育场馆成为集训练、竞赛、休闲、培训为一体的体育健身休闲中心。三是要创新经营管理方式，不断丰富经营管理的模式，提高综合使用效益。
7.建立体育市场监管体系。探索创新体育市场管理的方式方法，构建体育行政部门牵头、相关部门协同、行业协会配合、社会广泛参与的管理体系。明确管理职责，切实把政府的职能转变到为体育市场服务和创造良好的发展环境上来，把工作重心放在市场监管和公共服务上来。
8.扶持培育体育产业中介组织。从上海的情况看，真正从事体育产业中介的机构还寥寥无几，但是上海有一个得天独厚的优势，就是相对健全的体育协会。政府应加强扶持体育协会，提高他们的经济能力，发挥他们在吸纳社会资金，推销体育技术产品，扩大体育市场的作用。
9.加大体育无形资产开发力度。体育无形资产开发包括各类体育赛事、体育组织、体育场馆、运动队、运动员等相关知识产权和肖像权的各种商业开发。要进一步探索符合我市市情的体育赛事运作模式，充分发挥体育中介组织作用，实现赛事运作的专业化、规范化，不断提高各类赛事的品牌价值。进一步加大体育组织、运动队、运动员无形资产开发力度，推进各类资源的整合，提高开发效益。
参考文献：
关键词 民族体育产业 资本运作 载体构建 武陵山区
中图分类号：G81 文献标识码：A
1引言
体育产业尤其是民族体育产业的发展存在巨大的市场空间，而在我国体育产业只是贡献了GDP的0.1%-0.3%，我国体育产业发展水平整体滞后。从国际体育产业发展的一般规律来看，金融主导下的产业资本运作是实现体育产业战略性跨越发展的重要突破口，但我国体育产业发展在GDP投资驱动背景下面临着金融工具单一、投资决策失效、消费预期不确定以及缺乏社会资本参与的难题，体育产业发展的投融资机制的不健全导致体育产业资本积累之后以及资本配置效率低下。本研究以武陵山片区民族体育产业发展为案例，以民族体育产业资本运作过程中所出现的投融资问题为研究对象，探讨资本运作新模式，对我国体育产业资本的优化配置以及经济效益最大化提供借鉴。
2武陵山片区民族体育文化产业投融资开发现状与障碍
2.1武陵山区民族体育产业发展现状
从地理意义上讲，武陵山民族地区包括湖南省湘西土家族苗族自治州、怀化市、张家界市、湖北省宜昌市的长阳、鹤峰土家族自治县、恩施土家族苗族自治州，贵州铜仁地区、重庆渝东南“一区五县”等50多个区县级行政单位，拥有总面积13万平方公里以及超过2300万人口。作为我国最大的内陆跨省级民族聚集区，武陵山片区是我国实施西部大开发战略以及促进区域经济增长的重要支撑点。武陵山片区属于典型的“老少边穷”地区，是国家重点扶贫地区，努力依托地区民族体育文化旅游资源，改善民族体育产业发展投融资环境，是实现武陵山地区脱贫脱困，实现全面小康的重要根基。
2.2武陵山片区民族体育文化产业投融资开发现状
资本运营从经济学的视角来看是为了实现资本价值最大化的配置活动。体育产业资本运营的内涵是对与体育产业所涉及到的固定资本、自有资本、借入资本、无形资本、债券股权资本等通过合理的资本配置而使得体育资源得到最优化的配置。产业资本的合理配置需要依托产业组织的完善以及产业技术水平的提高，尤其是对于武陵山区此类的贫穷民族地区而言，体育产业发展滞后，产业组织结构并不完善，这就需要从最基础的视角构建民族体育产业运行的载体空间。
从武陵山区的民族体育产业投融资开况而言，何斌在《探析武陵山区民族传统体育发展的前景及作用》对武陵山区民族传统体育发展的现状调查中指出：从产业投融资开发的支持力度与群众基础来看，整体支持率水平超过了60%，而且小船渡中学的学生对武陵山区民族体育产业的开发支持率达到了百分之百，反映了较好的群众基础。但总体上武陵山地区因为落后的基础设施条件、滞后的经济发展水平以及较低的文化素质水平，民族体育产业项目的投融资以及推广面临着一定程度的困难。一方面因为场地设施投资基础薄弱，武陵山区人口过于集中；另一方面是因为大多数人缺乏对于民族体育产业发展以及推广的意识，不了解以及无专业指导是限制其投融资与推广的重要瓶颈。所以要进一步加大政府的宏观调控力度，提高武陵山区人们的思想认识，促使民族体育产业投融资尽快融入市场化的大潮。
2.3武陵山片区民族体育文化产业投融资开发障碍
2.3.1民族体育产业资本运作缺乏完善的法律保障
目前国内缺乏针对体育产业资本运作的专门的管理条例，在民族体育产业资本运作更是缺少具体区域性的针对性的法律法规。民族体育产业资本运作中的企业并购、公司控股以及新股发行等仍然依照的是通行的《证券法》以及《公司法》中的相关的规定。事实上，体育产业中的上市公司寥寥无几，而且涉及到体育产的具体的产权交易、产权保护依然采用我国现行的知识产权保护的相应法规，包括《著作权法》《专利法》以及《商标注册暂行条例》等，而武陵山区内的特色的民俗项目、娱乐文化项目等体育产业无形资产却难以从相应的知识产权保护法规中找到依据。而且，对于体育产业资本运作中的股权债权置换行为，也依然缺乏相应的法律条款进行规范。健全的法律制度是规范体育产业发展的重要保障。
2.3.2民族体育产业亟需拓宽投融资渠道
投融资渠道的畅通是保障民族体育产业资金补给的重要基础，而事实上武陵山区面临的体育产业发展的最大约束便是资金供给不足的瓶颈。体育产业因为投资回报率不高、缺乏营销点以及品牌效应不明显而在与银行融资贷款的过程中并不占优势，而且VC、基金公司以及机构投资者也缺乏投资体育产业的动力。投融资机制不畅在一定程度上干扰了体育产业的资产重组、并购以及借壳上市等资本运作行为。目前而言，体育彩票作为支持我国体育产业发展的重要的公益基金，为大型体育基础设施的建设以及国际级别的体育赛事的承办提供了一定的资金保障，但限于法律规定，其难以作为体育产业资本运作的资金来源。此外，体育产权交易的定价机制不健全也是影响体育产业融资的重要途径，中国全国体育基金会通过社会捐赠、国家定向投资等途径进行融资，却并没有能够有效利用债券市场、股票市场等多层次的融资体系，而且体育基金对于体育产业的投资额度非常低，大约为20%左右，与法律规定的“体育仅仅投资应集中于体育用品生产企业的投资”相悖。
2.3.3体育产业资本缺乏专业的产业组织及完善的制度环境保障
包括法律咨询、资产评估、证券承销以及保荐人等资本运作的产业中介组织是保障体育产业资本运作的重要基础。而武陵山区地处西部山区，金融服务体系不健全，无法为当地的体育产业发展以及资本运作提供保障。另外，影响体育产业资本运作的一个重要制约环境是制度因素。对我国资本市场而言，市场干预过度、市场化程度较低以及缺乏多层次的资本市场体系在很大程度上制约了产业资本的运作。对于体育产业而言，借壳上市抑或是企业整体上市是参与资本市场运作的重要途径，但股权分置改革所以留下的同股不同价问题使得部分体育产业资本的运作陷入了股东“圈钱”的危机，部分母公司通过关联交易挪用子公司的上市融资资金，子公司因此而承担了巨额债务风险。最后，体育产业资本运作缺乏现代企业管理制度的滋润。现代企业制度的核心是“权、责、利”相统一，但遗憾的是，政府干预在体育产业资本运作中比比皆是，包括对于大型体育赛事的垄断转播、民族地区体育基础设施建设权直接划归国企、体育产权价格政府定价，而且体育产业之间的企业并购行为背后往往有地方政府“拉郎配”的影子。
2.3.4民族体育产业发展缺乏复合型人才
目前国内对于体育产业发展的教育集中在体育大专院校，经济学领域并没有专门的体育产业经济学分支，对于体育产业资本运营做专门研究的人才并不多。而且，资本运作为一种人员综合素质、业务能力以及管理都要求比较高的经营管理活动，对于复合型人才的需求比较多。而从目前体育产业从业人员结构来看，缺乏专业管理才能的优秀退役运动员占据相当的比例，难以满足体育产业资本运作的发展需求。总之，体育产业资本运作人才储备以及人力资源状况堪忧，其中一个重要原因就是体育产业中的事业制度沿袭的影响，加快体育产业人事体制机制改革刻不容缓。
3资本运作模式下的民族体育产业开发路径选择
民族体育产业的开发不仅关乎产业发展的经济效率问题，也表现出了一定的民族性社会特征。资本运营的具体实践依托地域性的民族发展特点、经济关系以及社会结构等，所以民族体育产业资本运营需要放置在一个整合制度要素、文化要素、资源要素以及技术要素的空间载体当中去。
3.1制度要素支撑
完善的体育产业资本运作法律制度、人才保障制度、绩效评估制度以及监督制度是民族地区体育产业发展的重要土壤。法律制度的完善对体育产业资本运作的“权、责、利”的内涵以及外延进行清晰的界定，对于体育产业现代企业制度的建立以及产权的明晰具有重要的指导作用。人才保障制度为体育产业资本运作提供源源不断的复合型人才供给。绩效评估制度对体育产业资本运营如兼并重组、收购、债权股权置换的资本配置效率进行评价，有利于资本运作程序的进一步完善。监督制度是指资本运作需要在企业管理层、社会以及政府三位一体的监督之下进行，保障经济效益与社会效益的最大化。
3.2文化要素支撑
文化要素是指区域性的民族特色体育产业要尊重不同民族的本土文化，而且还要依托相关的民俗文化进行体育产业的推广与营销，文化既是依托，又是一种价值导向，最关键的文化是一种体育产业资本运作的和谐氛围。体育无形资产从一开始就具有深深的文化烙印，尤其是对于民族地区体育产业而言，融合了地区民族特色的具有娱乐性、经济型的民俗体育资源更是具有不可估量的市场潜力。通过对体育产业无形资产的深入开发，对于优化无形资产、有形资产的经济有效规模，促进地区体育产业的有序发展很有帮助。
3.3资源要素支撑
资源要素主要是指体育产业资本运作中所需要的人力资源、土地资源、资本以及其它的关系资源等。资源要素是体育产业发展的微观动力，充足的资源保障是资本运作的外在条件保障。例如为了进一步培养体育资本运营人才，首先可以尝试通过引进西方关于体育产业资本运营的相关教材，通过开展相关专业课程针对性的培养体育复合人才。其次，可以定期举办国内外体育产业人才交流会，交流体育产业资本运作的经验以及模式。
3.4技术要素支撑
技术是对体育产业资金的再重组利用，技术作为影响民族地区体育产业资本运作的新生产函数，问题的核心在于提高资本的技术创新效率水平，在技术外生的给定条件之下充分提高资本创新的效率。例如民族体育产业发展要充分利用我国多元化的资本试产体系，对于经营规模较大、经营绩效较好的企业的优良资产打包上市，通过发行股票或者债券的方式直接融资。
参考文献
[1] 周运瑜，袁正新，尹华光.试析武陵山区民族体育旅游资源的开发[J].北京体育大学学报，2005（03）.
[2] 刘少英，赵志强.武陵山区民族传统体育旅游开发的问题与对策[J].西安体育学院学报，2008（01）.
