时间：2023-05-29 18:22:37
英语中的词语复杂，内容丰富，词义涉及面广。我们不可能一次将一个词的各种词义都引申出来进行比较，这样反而会造成复杂化，使学生更难理解和掌握。这里所谈的引申比较，是从一个词语在课文中的基本词义出发，进行引申比较，用较常见的例句进行辨析。在教学中，常用的引申比较方法有以下六种：
一、词自身的引申比较
词自身的引申比较就是在一词的基础上引申出其它词，进行比较、辨析。例如：
1.Theprincipalissatisfiedwiththeteacher’swork.
校长对老师们的工作感到满意。
从上句中satisfied引申出下面几个词：
Yoursuccessgaveusgreatsatisfaction.（n.满意、满足）
你的成功令我十分满意。
Theresultsofhistestaresatisfactory.（adj.令人满意的）
他的试验结果是令人满意的。
Heboughtthenewdresstosatisfyher.（v.使…满意）
为了使他满意，他买了那件新衣服。
2.Hermoodvariesfromdaytoday.
她的情绪天天在变化。
引申比较：
Theweatherisvariableinsummer.（adj.变化无常的、易变的）
夏季天气变化无常。
Itissaidthatthisgameisavariationoftennis.（n.变化、变动）
据说这种球赛是由网球变化而来的。
二、同、近义词的引申比较
同、近义词的引申比较是指在讲到某个词在本课中的基本含义时，如有意义相同或相近的其它词，就引申出来加以解释、辨析。同、近义词的引申比较包括名词、动词、形容词、副词、介词等。例如：
1.Mr.JohnsongetsamonthlysalaryofU.S.$800.（n.）
从salary可以引申wage和pay，这三个词都可以表示“工资”，但其含义不同。salary是指非体力劳动者所得到的“工资、薪水”，通常按月，有时按季或年计算（Salaryisusuallypaidmonthly,sometimesthreemonthsorayear,forajob,esp.asforworkersofhigherskillandrank）；wage指简单劳动或体力劳动者所得的“工资、工钱”，通常按周、日等短期计算发给（Wagesarepaidweeklyforajob,esp.asforlabourersorworkers.），常用复数形式；pay指不论工作性质如何，针对劳动所支付的报酬，它包含salary和wage（s）（payispaidforajob），为不可数名词。通过英汉对照解释，这几个词的基本含义学生已经清楚了，然后再举例进行比较，加深理解，熟悉用法。比较：
Shedrawsasubstantialsalary.
她的薪水相当高。
Hisaveragewagesare￥250aweek.
他每周平均工资是250元人民币。
Igetmypayontimeeverymonth.
我每月按时领工资。
2.Ihaverecentlyreceivedaletterfrommysister.（v.）
从receive可以引申出accept，前者指“收到、接到、得到”（getsomethinggivenorsent）。后者指“接受”（agreetotakesomethingofferedorgiven）。举例比较：
I’vereceivedaninvitationfromthem,butIdon’tthinkI’llacceptit.
我接到了他们的邀请，但不准备接受。
Shereceivedhisgift,butshedidnotacceptit.
她收到了他的礼物，但没有接受。
3.ThisisthemostbeautifulsceneryI’veeverseen.（adj．）
从beautiful引申出pretty,handsome和goodlooking。beautiful意为“美丽的，漂亮的”（givingpleasureordelighttothemindorsense），指给人以极大的愉快，几乎达到理想的美，指人时仅用于女性和小孩；pretty“漂亮的，可爱的”（esp.ofawoman,achild,onasmallfinething,pleasingornicetolookat,listento,etc）,多指女性，小孩或小而漂亮的东西，并不表示完美无缺的意思，而着重表示“可爱”；handsome“漂亮的，英俊的”（（esp.ofman）goodlooking,ofattractiveappearance,（esp.ofwoman）attractivewithafirm,largeappearanceratherthanadelicateone），形容男性指“容貌端庄、英俊”，形容女性时指“健美”；goodlooking“好看的，漂亮的”（attractive）,泛指容貌美，多指男性，有时也指女性。通过以下例句比较其含义及用法：
Howbeautifulthegirlis!
这女孩好漂亮啊!
Thebabylooksprettierwhenitsmiles.
那婴儿笑起来更可爱。
Sheismorehandsomethanbeautiful.
她与其说是漂亮，不如说是健美。
Agoodlookingyoungmanwalkedalongtheriverwithaprettygirl.一位漂亮的年轻男子和一位漂亮的姑娘在河边漫步。
4.HespeaksEnglishfairlywell.（adv.）
从fairly可以引申出rather,两者都是“相当地，颇有几份”的意思。但fairly常与含有褒义的形容词或副词连用，rather则与表示贬义的形容词或副词连用；此外，rather可用于比较级和too之前，fairly则不能。比较：
Mydaughterisfairlydiligent,butmysonisratherlazy.
我的女儿颇为勤奋，儿子却相当懒。
Heisratherbettertoday.
他今天好多了。
5.Theoldmanwalkedacrosstheroadcarefully.（prep.）
从across可以引申出through,两者意思相近，但含义不同。前者指“横过、越过、穿过”，强调从一边到另一边（fromonesidetotheother）；后者强调穿过两边（inatoneside,orend,andoutattheother）。比较下列句中across和through的含义：
TheyswamacrosstheYangziRiverthissummer.
今年他们横渡了长江。
Thetrainwentthroughsometunnels.
摘要：形容词的重叠形式多种多样，表义丰富，极大地增强了语言的表现力，是汉语独特的一种构词方式。本文主要介绍形容词的重叠形式AABB式，首先要介绍对形容词重叠式AABB式的研究概况，在前人研究的基础上，更深一步探讨AABB式；其次，介绍 AABB式的构成方式；最后再分析AABB式的句法功能和变调。
关键词：形容词重叠； AABB式；句法；变调；
作者简介：徐燕（1986-），女，汉族，安徽阜阳人，贵州大学人文学院汉语言文字学专业，硕士研究生，研究方向：现代汉语语法。
[中图分类号]：H109.4[文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139(2012)-08-0129-01
一、现代汉语形容词重叠式AABB式的研究概况
重叠式汉语一种重要的语法手段。与印欧语系相比，现代汉语词类虽然缺乏发达的词形变化，但却有着丰富、普遍的重叠变化形式，因此汉语的重叠一直是语法研究的课题。现代汉语重叠这种语法形态可以出现在名词、动词、形容词、量词、副词等词类中，其中对AABB格式进行讨论的有陆志韦、郑远志、董树人、卞觉非、郭志良、储泽祥等考察了历史文献中AABB格式的使用情况。从格式的角度看,陆志韦、邢福义、储泽祥对AABB形容词的观察有新发现。陆志韦注意到:“干干净净”和“大大小小”是两类不同的形容词并立四字格。邢福义等着重讨论了“大大小小”等形容词的反义叠结现象,分析了这种现象的结构组织、语义关系和句法功能。[1]储泽祥则分析了“香香甜甜”等单音形容词的AABB差义叠结现象,探讨了AABB差义叠结的语用价值。
二、形容词的重叠形式AABB式的构成方式
形容词分为性质形容词和状态形容词。性质形容词是能受程度副词修饰的形容词。不能受程度副词修饰的是状态形容词。[2] 形容词重叠式AABB式的构成方式有：
1、由双音节性质形容词构成，如：
高高兴兴；快快乐乐；大大方方
2、由双音节状态形容词构成，如：
矮矮胖胖；拖拖拉拉
在这两种构成方式中以双音节性质形容词构成为主。
三、形容词的重叠式AABB式的句法功能
1、作定语。如：
（1）我是个清清白白的人，也不知道怎么会弄得不清不白，连女儿都会进了（老舍《全家福》）
（2）曲曲折折的狭路，两旁是大大小小深深浅浅的墓穴（朱自清《罗马》）
这种重叠式作定语，一般要加结构助词“的”。这里的重叠式不能被换成原式，若用原式，则失去了重叠式的表达效果，所表示的程度、状态都不充分。
2、作状语。如：
（1）望着她们的身影袅袅娜娜地远去，韩德宝和姚副经理互相都有些不好意思。（梁哓声《激杀》）
（2）我清清醒醒地记得你以前说的那些话，实在是太伤人了！
像这类形容词，其基式和重叠式都可以作状语，但在这里，若改用原式，则失去了重叠式所具有的描写事物的形象、鲜明、生动的状态，就像这幅画面就在你的面前。（2）中的“清清醒醒”还表示强调，若用原式，则失去了这样的表达效果。
还有一类形容词如“稳当、凉快、安静、暖和”等，在语言的实践中发现，这几个形容词经AABB重叠后是可以作状语的，而且重叠之后还可以不加状语的标志词“地”，句子也是通顺的。如：
（3）我听说西边有个修鞋的，干三年稳稳当当赚了一万多。（中杰英《怪摊》）
（4）安安静静（地）听着。
这类形容词作状语的一个关键，是将其AABB式重叠，如果不重叠，就不能作状语。
3、作补语。
形容词重叠式AABB式可借助结构助词，充当补语，一般作状态补语。如：
（1）天快亮了，有人去赶早班了，宋惠珊才迷迷糊糊睡了会儿（陆星儿《一个和一个》）
上例中“迷糊”不能代替其重叠式的作用，这是因为作为基式词的形容词一般在句中只能作结果补语，很少作状态补语，“迷迷糊糊”经过重叠后突出了描写性和状态性的优势，能够自由的在句子中作状态补语。
4、作谓语。谓语位置上的形容词重叠式是谓词性成分，语法意义是表示陈述。如：
（1）他冷冷静静，不动声色。（邓友梅《那五》）
（2）他们这群人，又想吃人，又是鬼鬼祟祟，想法子遮掩，不敢直截下手，真要令我笑死。（鲁迅《狂人日记》）
例（2）中的“鬼鬼祟祟”一般不能用“鬼祟”代替，它充当谓语成分时带上了动作化的特点。
5、作主语。这种用法不常见，但也有，如：
开开心心，快快乐乐，是每个人所追求的目标！
从以上的例子中可以看出，形容词AABB式重叠是其充当句法成分的一个手段，这种重叠形式可以使形容词在句中起到特殊的句法作用。
形容词的AABB重叠形式还有一个较为特殊的句法作用，即重叠形式可以单独构成一个小单句，这是形容词的原式所没有的语法功能。如：
（1）朴朴实实，平平常常，和学校很相称。（汪曾祺《徙》）
也可以在重叠式之后加上“的”字，组成“AABB的”句式，共同充当小句，加了“的”字的“AABB的”在句子中有强调的意思，如：
（2）他若死了，谁也对得住，痛痛快快的，死而无憾。（矫健《快马》）
四、形容词的重叠式AABB式的变调
语言学界对形容词重叠的语音的研究相当深入，其中对形容词重叠形式AABB式的研究
有以下观点：
朱德熙认为：“基式是双音节形容词，重叠式有‘AABB’和‘A里AB’两种”。无论是哪一种，重音都在第一个音节上，第二个音节读轻声。例如：“大大方方、古里古怪。”蒋平着重考察了《现代汉语八百词》表三中双音节形容词的重叠变调现象，发现，“AABB重叠式中BB是否变阴平调与AB原型中B是否读轻声有关” [3]。除此之外，还有卞觉非、胡明扬等学者也对其进行研究。
我们认为，AABB变调的主要规律是：第一、三个音节读重音，第二、四读轻声。
除此之外，变调还与说话人的语气、心情等心理因素有关，如：
她打扮得漂漂亮亮儿的，出去了。
说这句话的人，在具体的语境中，因心情、态度等的不同，读出的“漂漂亮亮”而有所变化。有以下几种可能：
1、说话的人比较气愤、心情较差时，发出的“漂漂亮亮”音快而短促，也许最后一个音节根本就听不清楚。
2、说话的人很开心，并且与该句的主语人物关系较好（或者是以一种反讽的态度）时，读出的“漂漂亮亮”音节带儿化的迹象。
3、说话的人是一种中肯、赞赏的态度，那么这四个音节就会都读原调。
参考文献：
[1]、邢福义.形容词的AABB反义叠结[J].中国语文，1993，（5）：343―351.
英语中的词语复杂，内容丰富，词义涉及面广。我们不可能一次将一个词的各种词义都引申出来进行比较，这样反而会造成复杂化，使学生更难理解和掌握。这里所谈的引申比较， 是从一个词语在课文中的基本词义出发，进行引申比较，用较常见的例句进行辨析。在教学中，常用的引申比较方法有以下六种：
一、词自身的引申比较
词自身的引申比较就是在一词的基础上引申出其它词，进行比较、辨析。例如：
1.The principal is satisfied with the teacher’s work.
校长对老师们的工作感到满意。
从上句中satisfied引申出下面几个词：
Your success gave us great satisfaction.（n.满意、满足）
你的成功令我十分满意。
The results of his test are satisfactory.（adj.令人满意的）
他的试验结果是令人满意的。
He bought the new dress to satisfy her.（v.使…满意）
为了使他满意，他买了那件新衣服。
2.Her mood varies from day to day.
她的情绪天天在变化。
引申比较：
The weather is variable in summer.（adj.变化无常的、易变的）
夏季天气变化无常。
It is said that this game is a variation of tennis.（n.变化、变动）
据说这种球赛是由网球变化而来的。
二、同、近义词的引申比较
同、近义词的引申比较是指在讲到某个词在本课中的基本含义时，如有意义相同或相近的其它词，就引申出来加以解释、辨析。同、近义词的引申比较包括名词、动词、形容词、副词、介词等。例如：
1.Mr.Johnson gets a monthly salary of U.S.$ 800.（n.）
从salary可以引申wage和pay，这三个词都可以表示“工资”，但其含义不同。salary是指非体力劳动者所得到的“工资、薪水”，通常按月，有时按季或年计算（Salary is usually paid monthly,sometimes three months or a year,for a job,esp.as for workers of higher skill and rank）；wage指简单劳动或体力劳动者所得的“工资、工钱”，通常按周、日等短期计算发给（Wages are paid weekly for a job,esp.as for labourers or workers.），常用复数形式；pay指不论工作性质如何，针对劳动所支付的报酬，它包含salary和wage（s）（pay is paid for a job），为不可数名词。通过英汉对照解释，这几个词的基本含义学生已经清楚了，然后再举例进行比较，加深理解，熟悉用法。比较：
She draws a substantial salary.
她的薪水相当高。
His average wages are ￥ 250 a week.
他每周平均工资是250元人民币。
I get my pay on time every month.
我每月按时领工资。
2.I have recently received a letter from my sister.（v.）
从receive可以引申出accept，前者指“收到、接到、得到”（get something given or sent）。后者指“接受”（agree to take something offered or given）。举例比较：
I’ve received an invitation from them, but I don’t think I’ll accept it.
我接到了他们的邀请，但不准备接受。
She received his gift, but she did not accept it.
她收到了他的礼物，但没有接受。
3.This is the most beautiful scenery I’ve ever seen. （adj．）
从beautiful引申出pretty, handsome和goodlooking。 beautiful意为“美丽的，漂亮的”（giving pleasure or delight to the mind or sense），指给人以极大的愉快，几乎达到理想的美，指人时仅用于女性和小孩；pretty“漂亮的，可爱的”（esp.of a woman, a child, on a small fine thing, pleasing or nice to look at, listen to, etc）,多指女性，小孩 或小而漂亮的东西，并不表示完美无缺的意思，而着重表示“可爱”；handsome“漂亮的， 英俊的”（（esp.of man） goodlooking, of attractive appearance, （esp.of woman） attractive with a firm, large appearance rather than a delicate one），形容男性指“容貌端庄、英俊”，形容女性时指“健美”；goodlooking“好看的，漂亮的”（attractive）,泛指容貌美，多指男性，有时也指女性。通过以下例句比较其含义及用法：
How beautiful the girl is!
这女孩好漂亮啊!
The baby looks prettier when it smiles.
那婴儿笑起来更可爱。
She is more handsome than beautiful.
她与其说是漂亮，不如说是健美。
A goodlooking young man walked along the river with a pretty girl.一位漂亮的年轻男子和一位漂亮的姑娘在河边漫步。
4.He speaks English fairly well. （adv.）
从fairly可以引申出rather,两者都是“相当地，颇有几份”的意思。但fairly常与含有褒义的形容词或副词连用，rather则与表示贬义的形容词或副词连用；此外，rather 可用于比较级和too之前，fairly则不能。比较：
My daughter is fairly diligent, but my son is rather lazy .
我的女儿颇为勤奋，儿子却相当懒。
He is rather better today.
他今天好多了。
5.The old man walked across the road carefully. （prep.）
从across可以引申出through,两者意思相近，但含义不同。前者指“横过、越过、穿过”，强调从一边到另一边（from one side to the other）；后者强调穿过两边（in at one side, or end, and out at the other）。比较下列句中across 和through 的含义：
They swam across the Yangzi River this summer.
今年他们横渡了长江。
The train went through some tunnels.
火车穿过了几条隧道。
通过同、近义词的引申比较，学生扩大了词汇量，弄清了它们之间的异同，掌握了词的正确用法。
三、词的音形的引申比较
词的音形的引申比较，指词的读音相同，但拼写和词义不同；词的拼写相同，但读音和词义不同；词的读音和拼写相同，但词义不同；读音和拼写相近，但词义不同的引申比较。例如：
1.This house will find a ready sale. （sale［seil］n.买卖，销售）这房子马上会卖出去。
引申比较：
I wish to sail all over the world someday. （sail［seil］vi.航行，乘船旅行）我希望有一天能乘船旅行全世界。
2.She bowed to the audience.（原形bow［bau］ vi.鞠躬，弯身）她向观众鞠躬。
引申比较：
He shot an arrow from a bow. （bow［b］n.弓，弓形物）他拉弓射了一箭。
3.He lied about his career.（原形lie［lai］ vi.“撒谎”；规则动词 ，过去式、过去分词lied,现在分词lying）他编造他的经历。
引申比较：
Mexico lies to the south of Texas. （lie［lai］vi.“位于，躺，卧” ；不规则动词，过去式lay,过去分词lain,现在分词lying）
墨西哥位于得克萨斯州的南边。
4.The major part of the job is done by machine. （major［mei］adj.主要的，较大的）
那种工作的大部分由机器来做。
引申比较：
She is the mayor of this city. （mayor［m］n.市长，镇长）她是本市的市长。
通" 过词的音形的引申比较，学生弄清了词的音、形、义，加深了对他们的理解和记忆。
四、类似代词的引申比较
类似代词的引申比较，主要指关系代词、连接代词、不定代词的引申比较。例如：
The building that stands over there is our new school building.坐落在那边的那栋大楼是我们的新教学楼。
本句中的that可以引申出which,并可用which替换。that和which都是关系代词，指物时常可互换，但须注意在下列句子中它们不能互换。
A.This book contains much that is useful.
这本书中有很多有用的东西。
B.He is the most honest man that I have known.
他是我认识的最诚实的人。
C.Look at the woman and her dog that are walking up the street.
瞧瞧从街道上走过来的那个女人和她的狗。
D.Learning English,to which we have just subscribed,has an enormous circulation.
我们刚刚订阅了《学英语》，她们的发行量很大。
E.This is the house in which Lun Xun lived.
这就是鲁迅住过的房子。
通过引申比较告诉学生that和which不能互换的情况主要有以下几种：
1先行词为不定代词everything,anything,nothing,all,much，none等时，只能用that,如例句A。
2先行词被形容词最高级、序数词或only,any,no,very等修饰时，只能用that,如例句B。
3先行词同时为人和物时，只能用that,如例句C。
4在非限制性定语从句中或介词后，只能用which,如例句D、E。
通过引申对比，学生明白了这两个词的异同点，在运用中就不会出错。
五、同一名词单、复数形式的引申比较
在英语中，有许多名词的单复数词义差别较大，较难掌握，容易误用。因此，在教学中，我们尽量将单复数含义不同的同一名词引申出来，进行比较、辨析，帮助学生准确地理解和运用。例如：
This machine can do the work of twenty men.
从上句中的work可以引申出works。前者为单数形式（不可数），意为“工作，劳动”，“职业”等；而后者为复数形式，意为“著作”，“工厂”，“（机械的）装置，机件”等。例如：
It’s hard work carrying this refrigerator upstairs.
抬这台电冰箱上楼是件辛苦的工作。
The works of these watches are all homemade and wear well.
这些表的机件均系国产，耐磨性好。
六、相似短语的引申比较
英语中有大量的短语，这些短语的含义和使用比较复杂、灵活，如何理解和运用这些短语，是学生学习时经常遇到的一个难题。因此，在英语教学中，我们非常重视这类短语的引申比较。相似短语的引申比较主要指引申那些意思相近或形式相似的短语，然后进行比较辨析，目的是使学生分清它们的含义，掌握它们的用法。例如：
1.I often call at my uncle’s house.（call at 意为“访问，拜访，顺便到…，停干”等，后接地点。）
引申比较：
We will call on Mr Smith first when we get to New York.（call on 意为“访问、拜访”等，后接人。）
到达纽约，我们将先拜访Smith先生。
2.He used to go fishing on Sundays,didn’t he?（used to 表示过去经常性的习惯或状态，含有过去常常如此，现在不这样之意，用于过去时，这里used是动词；常见的否定式是didn’t use（d）和use（d） not。）引申比较：
She will soon be used to the way of living here.（be used to 意为“习惯于…”，后跟名词或动名词，可用于各种时态，used在这里是形容词。）
他很快会习惯于我们这儿的生活方式。
3.She is dressed in pink.（in pink 意为“身穿粉红色的衣服”）
引申比较：
She seems to be in the pink.（in the pink 意为“身体非常健康”）她好像身体非常健康。
25%的女生整过容，80%的女生想整容 有一种说法，韩国的美女多，到韩国旅游可以好好地看美女。与之对应的说法是，韩国的“原装”美女只有2%，余下98%均是人造美女。
我初听到这种说法时觉得太夸张了，直到朴女士说在韩国，父母送给大学毕业的女儿最流行的礼物便是一张整容卡。她说“这对女孩子们大学毕业后就业面试是非常重要的，女孩子们通常选择的第一个手术是割双眼皮。”
韩国的女性到底有多爱整容呢？韩国《朝鲜日报》报道，在对韩国2041名女大学生进行了面对面的问卷调查的结果显示，有25%的人承认自己“整过容”。在有过整容经历的人中，有八成表示“还想做”。而那些没整过容的女孩中，也有约80%称“想做手术”。
在首尔的江南富人区，可以看到整条街的整容医院，一家挨一家，甚是壮观。导游说韩国整容医院有2500家，而且非常专业化，有的医院专负责隆鼻，有的专做丰唇，有的负责脸部整形，等等。韩国整容业世界第一，还带动了整容旅游业。在仁川机场出口处，有一个很大的服务台，专门展示、推介各家整形美容医院。韩国有个柳姓的整容大师，乡间流传一句，只要见了柳某某，就离做大明星不远了。事实是，即使是大明星，要想见他也要预约等三五个月。
整容业被韩国文化深度接受。一个中国人整过容可能生怕被别人知道，但韩国人不在乎，因为整容就像化妆一样是非常平常的事。曾有记者当街采访：“如果中了彩票，会做什么？”很多人不加思索地便说：“整容去。”
不仅女性整容，男性也一样。笔者与位韩国青年探讨：“如果有一天你知道你漂亮的女朋友曾经整容过，你能接受吗？”他说：“当然能。”我说：“但整容后再漂亮，生下的孩子也不会漂亮呀。”他说“那有什么关系，我们再努力挣钱让孩子整容就好了。”
整容风行折射价值观和审美观的“剥削” 那么，韩国女性究竟为什么如此迷恋整容？有人说，这是因为韩国人追求完美。韩国女人非常重视外表，导游的妈妈已经七十多岁了，每次出门还要用至少半个小时化妆，她认为女人出门不化妆，是对别人不尊重。韩国女性如果出门来不及化妆，通常会用口罩围巾之类的把脸遮住。我在韩国旅行时，注意到厕所做卫生的大妈，都穿戴整齐，浓妆艳抹，非常时尚，比旅游团中的中国女青年都打扮入时。
有人说，是因为高丽人种颧骨高凸、下巴短，脸型不好看，因此韩国脸部整形手术相当普遍。韩国人大多眼睛小，有时看起来似乎昏昏欲睡，所以很多人都在做双眼皮手术的同时，做眼皮上方肌肉手术，让眼睛大一些。韩国有一种流行的说法，女孩子20岁之前不漂亮是父母的事，20岁之后不漂亮是自己的事了。对于公司职员和年龄稍大的男性来讲，最大的苦恼就是眼袋和皱纹的出现，因此男性除皱手术相当流行。有人说，是因为就业压力大。女大学生毕业为了面试而整容，由这一点就可以看出韩国仍然是父权文化的社会，女性就业现状并不令人满意。整容、美貌对于女性择业显得尤为重要。
我们的女导游朴女士说，女人通过整容为了留住男人的心。如果女人不漂亮，老公跟着漂亮的年轻女人跑了，就只能怪女人自己。
显然，所有这些“有人说”，都还不够。
［关键词］ 特征理论;音位；语义；义素 ；语法
语言是人类最重要的交际和思维工具。语言又是一个不断变动的音义结合的符号系统，语言随人类对世界认识的逐步加深而愈加丰富。人类对这一系统的研究也在探索中日益成熟。
《现代汉语词典》对“特征”一词的解释为事物可供识别的特殊征象或标志。唯物辩证法也告诉我们，认识事物一定要抓住特征，这样才能深入把握。语言学中同样也存在众多的特征，需要我们去辨别。聪明的人类学家将“特征”概念引入语言分析中，以下就来分析特征理论在语言的三大要素（语音、词汇、语法）中的应用。
一、特征理论的萌芽——语音中的运用
“特征”一词在语言中的使用最早见于19世纪50年代美国人雅柯布逊、范特、哈勒合著的《语音分析初探——区别特征及其相互关系》一书，他们根据声谱分析结果和声学原理，把各种语言音位的发音特点归为12种2分的区别特征。
“特征”首先可以用来区分构成音节的各个音素。音素是从音色角度划分出来的最小的语音单位，可分为元音和辅音［1］，它们同样拥有作为［音素］这一共同特征，但众多的区别特征则让它们分道扬镳，各司其职，如±［气流受阻］、±［气流强］、±［声带振动］、±［响亮］等。
“音位”这一概念较音素更加社会化。它是一个语音系统中能够区别意义的最小语音单位，是按语音的辨义作用归纳出来的音类［1］。在分析音位时，必须同某种语言的特定语音系统相联系。“特征”在音位归纳中起作用。如在现代汉语普通话中，声、韵、调都可起到一定的区别意义的作用。
A组中/t/∶/t‘/、B组中/u/∶/e/、C组中/214/∶/51/分别将三组类似音节区分开来，得到三组音位。而音位之所以能产生区别作用，就在于这些音具备互相对立的特征：
/t/∶/ t‘/——不送气∶送气
/u/∶/e/——后、高、圆唇∶前、半高、不圆唇
/214/∶/51/——降升∶全降
但在普通话中，/n/与/l/为两个音位，因为“南”［nan35］与“蓝”［lan35］代表不同的意义；而在一些地区话如兰州方言中，人们在发音时意识不到差别，将两者随意调换着用，语音中不产生区别意义的作用，所以同归于一个音位。因此，特征理论运用于语音尤其是音位，在汉语普通话与方言以及外国语音的比较中起到了极为重要的作用。
二、特征理论的成熟——词汇中的应用
语言是一个由语素、词、短语、句子构成的层级表意系统。19世纪末兴起的语义学，一直将词义学作为语义学的代名词，随着人类认识的深入，语义是人类所使用的各级语言单位的意义这一观念才得以确立。特征理论被引入语义学，取名为语义特征，语义学正是要透过各个表义单位的表面，深入到微观层去理解其意义的本质。语义特征主要体现在词的义素分析上。
1.语素的特征分析
语素是语言中最小的音义结合体，它往往是作为一种构词单位来使用的。现代汉语的语素一部分是完全自由的，可以当作词来使用，如单纯词就是二者的统一体，这样对于语素的分析也就是对词的说明。但还有一部分不自由或不完全自由，必须与另外一些语素组合成词来使用，我们可以通过分析语素特征及语素之间的关系，研究语素义与词义之间的关系。
（1）词义与构成它的语素的意义有密切联系。按结构可分为：1）并列联合（如：山水）；2）偏正修饰（如：巨人）；3）补充说明（如：说服）；4）主谓合成（如：冬至）；5）动宾支配（如：革命）。语素双方都有实在的意义，表达完整意义时则缺一不可。
（2）词义由其中一语素义决定：如国家、窗户、忘记等，通过分析，我们发现这类偏义复词在发展的过程中一方已经完全失去意义，只作为一个构词手段存在，剩下的语素义即词语的意义。
（3）构词语素义发生转化。实际上词义是由构词语素所蕴含的种种特征比喻、引申而来。如领袖：原指衣服最上端和两侧部分，是构成整件衣服的重要部分，由这一特征比喻一个国家、政治团体、群众组织的领导核心。巾帼：由头巾、发饰的相应特征引申指妇女。
（4）词缀。词缀本身不具有独立的词汇意义，不能独立成词，只能联结一定的词根才能起构词或构形作用。有的词缀用以表示辅助意义或表征词类，如“者”具备［从事某种活动的人］和［名词性］特征，因此就有读者、作者、记者、劳动者等；有的词缀用于表示语法意义，如“们”具有［复数］的语法特征，所以就有先生们、同志们、孩子们等。
2. 词汇的特征分析
相对于“语素特征”是为了了解词的组织结构，“词汇特征”则是为了明晰词的义项。
词汇中最重要的一级单位就是词，词是重要的表义单位。特征理论运用于词这一层单位，当然是对词义的分析，主要体现在 “义素分析法”。
义素是构成词义的最小意义单位，也就是词义的区别特征或叫语义成分或语义特征。利用这种方法解释词义时，把词的属性统统排列出来，通过类属关系同别的非本类事物相区别，再根据某些特征同本类内部其他事物相区别。通常用［＋］或［－］符号表示有或无哪一个义素。如表1所示：
可以看出，义素分析法的使用能够简明、直观、精确地解说词义，把词义的分析往更加深层的方向推进，使词义研究更加深入、细致。
中国语言之所以丰富，很大程度在于有大量的同义词。同义词词义“大同小异”，运用义素分析法可以对它们的［意义范围的大小］、［程度的轻重高低］、［感情色彩的褒贬］、［语体色彩］等进行比较，得出词的精确含义。如：“恳求”与“央求”有共同义素［诚恳的请求］，不同就在于区别义素［词义轻与重］；“布”与“布匹”之间存在［具体或概括］的差异，“成果”与“后果”则存在［结局好］或［结局坏］之分；“愿望”与“希望”则存在着［词性］不同与［可作成分］的不同。
3.短语的特征分析
短语是词与词的语法组合。利用语义特征可以判断其组合是否成立。
如“书痛”、“搬动心灵”、“流树”三个短语显然搭配不当，因为“痛”是一种感知的触觉与心灵反映，要求前面与之搭配的成分具备［有生命］的特征；“搬动”是一种具体行为，它的对象要具备［有实在形体］特征；而“流”要求搭配对象具有［液体状］特点，即使“流星”中的“星”也是形象地表现星星从天际滑落的轻盈如水柔态。
转贴于
三、特征理论的深入——语法中的应用
语法中的特征理论仍然指的是语义特征分析，但不同于语义学，它主要有两个目的：一是解释造成同形多义句法格式的原因；二是用以说明在某个句法格式中，为何同为动词或形容词或名词，有的能进入该格式，有的却不能［2］。
1. 解释造成同形多义句法格式的原因
20世纪50年代，我国在西方语言理论的启发下，语法研究迅速发展。层次分析法首先揭示了句法结构的构造层次和直接组成成分之间的显性语法关系，接着变换分析深入到结构内部，通过句式转换分化歧义句式，语义特征理论则在前二者的基础上产生，进一步发现并探讨句式产生歧义的原因。语法研究与词义研究中的语义特征存在差别，最重要的一点就是前者必须与特定的语境相结合。
如“鸡不吃了”一例：
这一句子会产生歧义理解，就在于关键词“鸡”有不同的语义特征，我们给它还原两种语境：
a.“那条虫还在地上，鸡不吃了。”
b.“我饱了，鸡不吃了。”
因此a句中的鸡具备［有生命］，b句中的鸡具备［已烹调］，两个特征决定了一个句子的两种理解。
2.说明在某个句法格式中，为何同为动词或形容词或名词，有的能进入该格式，有的却不能
我们以当今语言学界的热门话题“程度副词+名词”的语义研究为例分析。
两个词语能够组成一个句法结构，关键是看二者是否具有某方面共同的语义特征。对于副名组合的理解，既不能单纯归结为副词，也不只是名词的原因，而是两个相组合的词语的语义双向选择的结果［3］。现代汉语的程度副词的语义特征可以通过与形容词中表性质的一类词的搭配显示出来。性质形容词“好、坏、远、近、甜、软” 等表示某种抽象的属性，程度上必然存在差异，具有可变的量，因此，程度副词必然具备［+程度量］这一语义特征。如漂亮：一个抽象出来的概念，它可以修饰多类事物，人（男人、女人、小孩）、动物、植物、物品等都可以用，但究竟怎么才算漂亮，取决于人的主观认同感。每个人心目中的漂亮尺度不太一致，有程度上的差别，因此可与任一层次程度副词搭配：特别漂亮、十分漂亮、很漂亮、挺漂亮、有点儿漂亮。再来看组合“副+名”，由于程度副词的特殊语义特征，决定了这个名词必须带有或至少隐含某种抽象性。按照这一准则，“程度副词+名词”中的名词可以归纳为以下几类：
（1）真正的抽象名词。如欲望、传统、现代、个性、书生气、女人味等，这些词本身就是从多个具体的词中提炼出来的范围较广、较虚、没有确切指称的概念，对它们的理解很大程度上取决于人的主观情感。
a.“一下子从[ZZ(Z]很古典[ZZ)]的氛围中跳入[ZZ(Z]很现代[ZZ)]的生活里。”（张星《忍耐爱的赵玫》）
b.“他倒赔不是的劝慰这个姑娘，[ZZ(Z]很耐性[ZZ)]的听了她的诉说……”（石言《秋雪湖之恋》）
c.“这种事你[ZZ(Z]最内行[ZZ)]，应付英国人你[ZZ(]最本事[ZZ)]。”（亦舒《香雪海》）
正所谓“一千个人眼里有一千个哈姆雷特”，“很现代、很耐性、最内行、最本事”的标准由各位读者自己去定。
（2）有抽象意味的专有名词。如中国、西藏、香港、葛朗台、阿Q、堂吉诃德等。这类词，在汉语词汇中是独一无二的，本身意义很实在，代表地名或人物。但随着人们的使用，被赋予了与本意相关但更丰富、更具有特征化的含义，人们一提起它们，就会联想到它们更多的内涵，而不仅仅是简单的指称意义。如“他很葛朗台”，就意味着这个人嗜钱如命、对人对己自私苛刻的一系列守财奴特征，而不只想到原来小说中的那个人物。
（3）另外一些如官僚、市侩、流氓、学究、草包、小市民、绅士、军阀、淑女、贵族、奶油、豆腐、畜生、狐狸等表示某类事物的词，也都伴随社会的发展和人类的语言习惯加入了这一行列。例如：
a.“这个人[ZZ(Z]太奶油[ZZ)]了。”
b.“她长得[ZZ(Z]相当狐狸[ZZ)]。”
可以看出，能进入组合的这三类名词都不同程度地带有抽象意义，后两类都超越了原词所指的简单意义，深入到了词语背后的多项语义特征，人们可以根据表达的需要，选择不同的程度副词与之搭配。
四、结语
综观“特征理论”在现代汉语中的运用，我们认为它是汉语研究一大进步，有利于我们对语言的各个要素作更深入、更细致的认识，“特征分析”直观有效地将要素的显著特征平铺在读者眼前，使人一目了然，豁然开朗。
另一方面，“特征理论”只是语言研究中的一个方法，当然不可避免存在缺点，就以词义分析而言，它在动植物词汇、亲属词汇、颜色词汇等中的应用得心应手，但是：（1）有些词，尤其是有些虚词，如介、连、叹词等，不易找出两两相对的义素;（2）有些词义素很多，全部罗列太累赘、繁琐；（3）对词往往区别开就行，对每个词义的理解不是那么全面。
世界在发展，语言特征在演变，因此对它的认识、分析也应随之改进。之后的约束理论、空语类理论、指向理论、范畴理论和认知理论等等的提出，说明我们的语言学家仍在辛勤地探索着，但无论如何，特征理论将在它的一片天地中发挥着不可替代的作用。
［参考文献］
［1］黄伯荣，廖序东．现代汉语［M］．北京：高等教育出版社，1998:10．
关键词： 性别差异 交际语用 策略
语言的性别差异研究很早就引起语言学家们的注意，这种差异分为自然性别差异和社会性别差异。本文重点谈的是社会性别差异，即由于性别差异引起的在语言交际和语言形式上的交际差异，并由此引起的跨性别交际的影响。
一、会话用语方面的差异
从男女生理差异看，男性和女性在说话的语音语调上存在差异，如女性说话发音较高、尖，爱用升调；而男性声音低沉，多用降调，语气平缓。
从男女用词方面来看，女性喜欢用夸张性的、带感彩的词语，如：“这顿饭真是太好吃了，美味极了。”“这件衣服真是在漂亮不过了。”“你的小狗好可爱。”等，“可爱极了”、“太有趣了”、“在好没有了”之类的词可以在女性的口中经常听到。而男性相对用得不多，会直接说：“衣服好看，可以。”“你长得很漂亮。”“我喜欢你家的小狗。”等。
相对男性来说，女性说话更注重礼貌原则，会避免说出让他人不舒服的感觉。如女性多用“对不起，打扰了”、“请您……”、“谢谢您，非常感谢”等的词语。而男性相对说得就少，反倒用的诅咒语骂人话较多，如男性多说“他妈的”、“我靠”、“shit”这样的难听词语，这样的词语如果从女士的嘴里说出来会认为缺乏教养，没有素质；男士则只显得粗犷、霸道而已。
从选择句式方面看，多数人认为女士更多地使用反意疑问句，如：“这套家具挺漂亮，对吧？”“把书递给我，可以吗？”等。而男士通常会用陈述语气缺少疑问语气，如：“这套家具很漂亮”“把书递给我”。这样的句式，男士自身觉得没有问题，但是让女士听到就感觉接受不了，像是在命令对方。同时，女性在用语上注意多使用“我们，你们”的句式，如：“我们待会去散步吧。”男士会说：“去散步如何？”
二、交际语用策略的差异
1．话题的选择
白解红在《性别语言文化与语用研究》一书中谈道，女性选择的话题多与自身的日常生活有关，如：服饰、健康、家庭、孩子、同事、邻里关系等。而男士谈话主题多是远离自己的日常生活，多是政治、体育、经济、战争等，即使谈到个人，也是关于成功、提拔、晋升等事业方面。而女人多是生活上的细节，如谈论最近的心理活动情况，男友或者丈夫的言语行为，分析原因结果之类。故许多女性认为很有必要和男士一同分享的谈话内容，往往却让男士觉得无趣，导致谈话的中断。
2．话语量的大小
有一种固有的偏见，认为女士说话罗索，而男士说话多数简结，从而形成一种认识即女士说话比男士多。但是根据Zimmerman(1975)和Coates(1986)的调查，在男女共同参与的会话活动上，大多数情况下，都是男士打断女士的谈话，使谈话陷入沉默的境地，从而最终保持沉默的是谈话的女性。据Zimmerman的统计分析，在有11对异性参与的谈话中，衔接的次数是9次，而打断的次数是48次，其中9次衔接都是由男性引起的，而48次打断中有46次是男性打断的。这说明在异性谈话中女性很注意不去打断对方的话语。
在通常情况下，在男女共同参与的大型话语活动汇中，女性多数扮演听话者的角色，尽量避免去打断对方的谈话，而且鼓励对方把话题说下去。而相比之下，男性把谈话理解为一种竞争，故往往试图成为讲话者，不自觉地成为了话题的打断者，争取成为谈话的主动者，从而在男女参与的谈话中显得男性更健谈，女性相对沉默许多。但是研究表明，在只有女性参与的商务会议或者小组讨论中，女性往往是健谈的，说话很活跃，不比男性逊色。而如果是在家中，男性往往是沉默的，谈话的主动者成了女性，这应该是男性竞争意识缺乏的表现。
3．话语方式与策略
根据Coates(1986)和Tannen(1990)的相关研究显示，女性在谈话中更注重合作，通常是大家轮流讲，很少有个别人独占大部分的时间的情况发生；相比之下，男性更具有竞争性，倾向于由自己来控制话题的选择权，不愿轻易让出讲话人的身份。女性讲话注重提及前面说话人的内容，保持谈话的内容关联性；而男性注重保持自我身份，谈话具有排他性，故谈话内容具有突变性，跳跃较多，连贯性不强。女性讲话时注重听者的感受和情绪，故时不时会用对、嗯、en、yeah等语言来提示对方自己在注意倾听，鼓励对方把话说下去；而男士在这方面往往表现迟钝，多数是不置可否，没有肯定或者否定的回答。
三、性别语用策略差异的原因
1．社会地位与社会偏见
在历史上，女性长期处于低下、附属于男性的地位，在语言使用上必然有所反映。女性为了提升自己的社会地位，就会尽量使用文雅的、礼貌的语言，给男性留有面子；在男女共同参与的谈话中尽量兼顾到对方的表达意愿，使谈话主题控制在男性那里，自己处于沉默的一方。同时，社会的自然分工使得“男主外、女主内”的思维定势得以不断延续，要求女性说话必须柔美轻慢，尽量避免粗俗话语从口中说出，而男性可以适当说一些粗话、脏话以表明对固有标准的反叛独立精神，显示其粗犷的一面。
2．心理因素
心理学研究表明：“早在儿童时代，男性就学会了抽象思维，重视行为，而女性更倾向于具体思维，重视情感和他人的关系。”人们的一般印象是女性感情丰富、沉默（在公共场合）、温顺、脆弱、避免冲突和矛盾等，而男性是独立、积极主动、争强好胜、能事业成功保护女性等。这些必然在性别语言使用上有所反映。如前面提到的女性注意礼貌语言的使用，讲究合作原则，尽量少打断他人的谈话。
3．文化因素
Borker和Tannen的研究提出“亚文化群”的概念。1982年，他们提出异流是一种跨文化交流，他们分别来自不同的语言亚文化群。具体说就是非正式交往的规则在男性女性儿童期和少年期同自己的同玩耍时习得的，在交往中学会做各自的事。不同文化的成员都有自己的交流规则和假设，在跨文化交流中就会用自己的交流规则和假设去理解对方，这种规则和假设的不同就会导致谈话的不同步和交际意图的误解。这种理论是建立在规则和假设Gumperz的跨种族交流问题的框架上的。Borker和Tannen认为在异性之间交往上也会发生这样的情况，他们成年以后，把各自在儿童和少年期学会的交际规则和假设带入异往之中，虽然各自都想获得良性的交流，但是事与愿违。这也提醒我们在出现异际矛盾时不应偏袒任何一方。
四、结语
男性和女性，以及他们之间交际的语用策略等方面将是人类永恒的话题。很好地理解男女性在交际中出现的不同语用策略及它们形成的原因，有助于我们更好地理解语言的社会文化内涵及它的影响，在异性之间的交际中更好地运用策略，达到最佳的交际效果。
参考文献：
［1］钱冠连.汉语文化语用学.清华大学出版社，1997.7.
［2］索振羽.语用学教程.北京大学出版社，2003.1.
［3］白解红.性别语言文化与语用研究.长沙教育出版社，2000.
关键词：定语从句；构成；关系词
英语中，起定语作用的基本词类是形容词，用来修饰名词、代词，但是形容词并非是起定语作用的唯一形式，有可能是短语，甚至是句子。我们把英语复合句中修饰某一名词或代词的从句称之为定语从句，也叫形容词性从句。
一、掌握定语从句的基本构成
比较以下三个短语：
（1）a nice girl （一个漂亮的女孩）
（2）a nice girl in red （一个穿红衣服的漂亮女孩）
（3）a nice girl in red who is standing under the tree（一个站在树底下的穿红衣服的漂亮女孩）
以上三个短语中心词都是名词“girl”，例（1）是单个形容词“nice”做定语，修饰名词“girl”，一般放在被修饰词之前。例（2）是在例（1）的基础上，添加了后置介词短语“in red”，同样起修饰名词“girl”的作用。例（3）在例（2）的基础上，添加了一个主谓结构完整的句子“who is standing under the tree”来修饰名词“girl”。从中可知，无论是单个的词还是短语或句子，它们的功能是相同的，都是用以修饰中心名词的，使中心名词的含义更加丰富多彩，只不过短语和句子作定语时一般要放在被修饰词之后。我们把起定语作用的句子（who is standing under the tree）就称为定语从句（因为起形容词的作用，因此也叫做形容词性从句），被修饰的词叫做先行词。
例：The book which /that my father bought for me is on the desk.（爸爸给我买的书在桌子上）
上句中画线部分虽然是一个主谓完整的句子，但在整个句子中起到形容词的作用，做定语，修饰限定中心名词“the book”。我们可以将例句分解成以下两个分句：（1）The book is on the desk. （2）My father bought the book for me .不难看出，分句（2）中的the book 在分句中做宾语，用关系词“which”或 “that”代替后置于句首引导分句，修饰限定分句（1）中的名词“the book”。
又如：The book which / that is about Lu Xun is on the desk.（关系词在从句中做主语）
The book whose cover is red is on the desk.（关系词在从句中做定语）
总结以上分析，可以得出以下结论：
1.定语从句由关系词引导（关系词必须置于从句之首）。
2.关系词和先行词之间存在内部联系（或复指代替，或修饰限定）。
3.关系词在从句中承担句子成分（关系词作从句主语时，其数量和先行词保持一致，格取决于在从句充当的成分）。
二、理解关系词的语法作用
根据关系词在定语从句中所承担的语法作用，又分为关系代词和关系副词。
1.关系代词：who，whom，whose，which，that，在从句中起主语、宾语、定语等作用，先行词为“事或物”时用关系词“which，whose”引导，先行词为“人”时，用关系词“who，whom，whose”引导，“that”既可以指人也可以指事物。
例：The girl who / that is talking with Li Ming is my sister.（关系词在从句中做主语）
The girl whom / that / who I talked with her is my sister.（关系词在从句中做宾语）
The girl whose skirt is red is my sister. （关系词在从句中做定语 ）
注意：关系代词whose表示所属关系，在从句中作定语。一般置于名词前，既可指人，也可指物。指物时可以用of which或用with介词短语代替。
例：This is the house whose windows were broken.=This is the house with broken windows.
在正式文件中常用of which：
This is the house the windows of which were broken.=This is the house of which the windows were broken.
2.关系副词：when，where，why在从句中作状语。
when用在时间名词后，如day，season等：
1979 was the year when my son was born.
=1979 was the year in which my son was born.
=1979 was the year which my son was born in.
where用在地点名词后，如home，place，town等：
This is the place where I grew up.
=This is the place in which I grew up.
=This is the place which I grew up in.
why 用在reason后：
That’s the reason why he dislikes me.
=That’s the reason for which he dislikes me.
注意：当先行词为时间、地点、原因名词时，只有关系词在从句中作状语时才用when，where和why。
3.关系代词“as”常用在such...as，the same...as，as...as 结构中。
例：This is not such a book as I expected.
I borrowed the same book as you bought yesterday.
注意：“the same...as” 表示同类，“the same...that”表示同一个：
This is the same tool as I used last time.
关键词：广告 电视广告 广告用语 修辞
想要让产品红透半边天，除了需要有品质的优越，渠道的畅通，优秀的销售队伍，良好的企业形象，还需要凭借绝妙的策划，并创造打动人心的广告，才能拿到开启市场大门的金钥匙。改革给人们带来的最大的实惠是经济的发达，经济大潮的涌动最明显的标志是广告的出现。“好酒不怕巷子深”的旧观念已经受到冲击，商家下大功夫做广告，消费者也善于利用广告去购买商品。
电视媒体在广告媒介中一直处于龙头老大的地位。尤其是在中国，仅在中国中央电视台(CCTV)播放一条广告，就会有5亿多观众观看。根据尼尔森媒体研究(Nielsen Media Research)的资料显示，如果不计入折扣，广告客户2003年在中国电视媒体投入的广告费用总额约为180亿美元，相当于这些公司广告预算的三分之二。电视广告之所以会有这么好的市场，和它所能达到的极好的宣传效果有关。新时期出现的广告，从内容到行式都是流光溢彩，精彩纷呈。一则好的广告主要表现在其广告词上，只有在广告用语上精心研究使之独具特色、富有魅力，才会引人关注，激发人们的购买欲望。现在人们已经充分认识到，广告语言的好坏直接影响着广告的效果。那么，作为电视广告的一个极为重要的组成部分，电视广告用语是靠什么手段赢得了广大电视观众的青睐呢？笔者认为，电视广告用语中所使用的形形的修辞手法起到了很大的作用。要实现广告用语内容和形式上的艺术化，就要借助于语言的修辞手段。我们基于这个认识，来探讨一些常用的修辞手法在广告语言中的运用及其功能，以期得到一些规律性的启示。
一、比喻
比喻是一种古老的修辞手段，也是修辞现象中使用频率最高的一种修辞手段。比喻具有形象化的功能，运用比喻可以将两种不同的事物现象有机地联系在一起，以浅显喻深奥，变深奥为浅显，化未知为已知，化抽象为具体，变平淡为生动。比喻中相比较的双方至少会有一个鲜明的共同点，这样可以使抽象的概念具体化，复杂的过程简单化。通过激发想象，诱发联想的方式，可以使观众对事物达到形象的理解，留下深刻的印象。
例如，有一则飘柔洗发水的广告使这样设计的：一个漂亮的女孩衣着丝质的衣服在镜前自赏，女友说：“看，绸缎的料子多配你。”这女孩烦恼地抚了抚头发，说：“跟绸缎一比，头发就逊色多了。要是能像你的那样顺滑就好了。”女伴立即回答道：“用飘柔吧！”在对飘柔洗发水的功效几句简单的介绍之后，先前头发毫无光泽的女孩已经是满头乌黑亮泽的秀发，一脸骄傲地站在镜头前：“秀发像绸缎一般光泽有弹性！”
这则广告把用过飘柔洗发水的头发和绸缎相比，是因为绸缎光滑亮泽，手感极好，和漂亮的头发有相似之处。这样的比喻，也可以说其实是一个对比，让观众对飘柔的功效有了更为深刻又直观的感受。
二、拟人
拟人是指把物（动物，植物，物体，抽象概念等）人格化。在广告中，就是给所宣传的产品赋予生命，使它具有人的情感、性情和能力，使原本生硬、呆板的物品充满人情味，同时又可以让语言表达生动而逼真，给人亲切的感觉。在电视广告中，配上恰当的画面，更是让人耳目一新。
例如，一则广告中，一个女孩围着浴巾，气气呼呼地噘着嘴，说：“我受够你了！对我忽冷忽热！”就在观众不知所以的时候，她话锋一转，换上一副笑脸站在淋浴器下，甜甜地说：“只有你，××热水器，给我恒久的关心和呵护。”观众恍然大悟：哦，原来她是在说热水器呀，乍一开始，还真以为说的是男朋友呢。
这则广告，胜就胜在它把热水器写活了，给人的感觉很新鲜，这种前后的理解落差，能让人们在很久之后还记忆犹新。
雕牌洗洁精的广告更是高人一筹。幼儿园的教室里，甜美的女教师问：“小朋友，谁会唱歌啊？”孩子们七嘴八舌：“我会！”“我妈妈会！”一句无忌的童言却石破天惊：“我家的盘子会唱歌！”在孩子们的笑声里，这则广告向观众传递的信息是：雕牌洗洁精的去污效果好到能让盘子干净得发出响声。小朋友们之后一致认同：干净的盘子会唱歌！而“雕牌洗洁精，让盘子唱歌的洗洁精”由此更是成为一句广为流传的佳话。
三、反复
反复可以起到渲染和强调的作用，是为了强调某一事物，表达强烈情感而采取的一种积极有效的修辞方法。它与因思想混乱、表达不清而造成的罗嗦重复有着本质的区别。广告用语中使用反复这种修辞手法是通过有目的地重复重点信息来吸引消费者的注意力，以达到加深印象增强记忆的效果。
例如，海飞丝洗发水的广告中，漂亮的女明星披着一头乌黑柔亮的秀发，摆出各种各样的造型，每一个姿势过后，她都会自信地说：“这是我表达没有头屑的方式，你可以吗？”四个诱人的造型，四句同样的广告用语，把海飞丝超强去屑的功能表达得淋漓尽致，给观众带来极强的感观和视觉效果。
四、仿拟
仿拟是指借某种固定形式而造出的异于原形式的表达手法。仿拟是凭借现成词汇、语句创造出来的，它不仅具有独创性，而且新颖生动，非常容易吸引读者的注意力。
例如，大家都知道，坡有一句千古名句：但愿人长久，千里共婵娟。得利斯食品就是仿拟了这句话，设计了自己的广告词：但愿人长久，相伴得利斯。当然，也有人会认为这句广告词不伦不类，但是它有它得妙处，那就是利用了相似的语言结构，把自己的产品嵌入古诗词中，读起来朗朗上口，经久不忘。
五、双关
汉语中，一词多义和同音异义的情况很普遍，双关就是利用了汉语中的这一特点而写成，从而达到睿智、幽默、逗趣的效果。广告中恰当运用双关这一修辞手法，可以引发读者的思考兴趣，加深记忆，取得特殊的效果。
例如，一则婴幼儿补锌口服液的广告用了这样一句广告词：聪明的妈妈会用心（锌）。
这句话中，就是利用了“锌”和“心”同音异义，隐含了双关。单听声音，“用心”指妈妈对孩子的细心呵护；看字面，“用锌”则指妈妈给孩子服用的补锌口服液。这样，这句广告词就巧妙地把母爱和给孩子服用补锌口服液联系起来，博得了许多母亲的好感，让人回味无穷。
我们只是从国内形形的电视广告中举出了几个较为典型例子，不难看出，恰到好处地运用修辞手法，使电视广告用语和电视画面切合，会收到很好的效果，从而达到AIDMA的五项要求，即引起注目（Attention），激发兴趣（Interesting），勾起欲望（Desire），加深记忆（Memory），促成行动（Action）。
参考文献：
［1］赵恩芳.现代广告文化学.山东人民出版社,1998年版.
［2］吴满意.广告文化.中国经济出版社,1995年版.
在社会上,人们觉得与一生的幸福有关的三个关键词一个是“成功”,一个是“魅力”,一个是“文化”。在一般情况下,对一位男士来说,成功是毕生追求的目标,对一位女士来说,魅力是梦魂萦绕的追求,而作为立世的基础,文化又是前两种追求的底线。在商品社会的大海中,这三个概念很快被人们物化成看得见摸得着的现实,即有钱、有貌、有文凭。于是,有些钱财的人就以成功人士自居,有几分姿色的女人以为自己魅力四射,读过两年大学马上就觉得自己属有文化素养的那个圈子里的人。其实,这是一种错觉,是语境和概念的错位。
有钱不等于成功,美貌不等于魅力,文凭不等于文化。
或许不少人会尖锐地反问:那么成功的人也会没钱?有魅力的人会不漂亮?拿到文凭不算有文化那怎样才算有文化?
在世俗社会中,金钱确实是一个很重要的生存因素,它足以反映一个人的生活条件,表现人的社会地位和心理状态。所以俗话说:有什么都不能有病,没什么都不能没钱。如果金钱只是作为一种物质财富在人们的生活中起作用,那是无可非议的,但是它往往使人的心理状态发生不正常的位移和嬗变,这就有些可悲了。世界上很多杰出的人物,他们的成功之处都不在金钱上,有很多人甚至是陷于贫困的窘境之中。法国著名作家巴尔扎克生前债台高筑,但他所创作的囊括近百部长篇小说的《人间喜剧》却名垂世界文学史;著名科学家居里夫人由于物理学和化学上的科学成就曾两度获得诺贝尔奖,而她的科学实验和生活却还需要人们的捐助;使世界发生翻天覆地变化的大学者马克思,有时穷得连邮票都买不起,这更是人们所熟知的了。这类实例太多了,俯拾即是,不胜枚举。不能说他们没钱就不是成功者吧?即使是现代的金融家和以经贸为事业的经商者,也不过是将钱作为一种理财符号,一种事业的基石,而不是当做哗众取宠的资本。将有钱与成功画等号是一种典型的媚俗现象,反映了浓厚的小市民意识。
那么不谈金钱,什么是成功呢?在普通人中,什么是成功呢?其实成功的含义很简单,你想做的或是你正在做的事,做好了,这就是成功。一个医生治好了病人,一个作家写好了作品,一个工程师攻克了技术难关或开发了新产品,一个幼儿园的孩子搭成了一个积木模型……都叫做成功。我们不能想象,一个医生因为有钱,但老出医疗事故是一个成功者,就像一个孩子继承了一大笔遗产,就因此叫他成功者一样。电视剧《北京人在纽约》中的一个片段从反面作了诠释,主人公王起明原是一名提琴手,到美国后由于生活所迫,改行做生意,历经坎坷后终于发了,有了钱,有了豪宅轿车。这时,他想起了原来的梦,想开一个他曾梦寐以求的个人演奏会。于是他花钱租剧场,花钱请乐队为他伴奏,当一切都具备的时候,他却找不到感觉了,台下也没有一个观众。他内心极度的沮丧,没有丝毫的成就感,他明白他的后半生失去了梦想,只有在商海中沉浮了。这段情节确实是十分耐人寻味的。
社会上曾流传着一个对女性心态的调侃,说是当一个男士与女士初次见面时,如要献殷勤应该这么讲:首先说她很漂亮,如果她不够漂亮,就说她很有气质,如果还差一点,就说她很聪明,如果谈不上,就说她很善良,还不够格,就说她很有个性,这点也不行,就只有说她真有趣。从这个调侃中,我们可以看到人们对女性的漂亮与否总是放在第一位的。爱美之心,人皆有之。人体和容颜的漂亮的确给人一种赏心悦目的感觉,满世界的美容美发院不就是为人们的外在形象服务的吗?不过,要说起人的魅力特别是女性的魅力,容貌虽然排第一,但它不是魅力的全部内容,更不能画等号。一个人有无魅力,表现在她的综合素质上。如果一位女性虽然谈不上十分漂亮,但她有文化,有气质,并且聪明善良,那么她可能就具有很大的魅力,甚至会大大超过那些比她漂亮但别的方面要差些的女性。社会上有这么一种现象,有不安分的男士在外有了“第三者”,后来当事情暴露后,人们有时会发现这个“第三者”在容貌上还不如他的原配妻子。这种现象常使人大惑不解。其实,除了他们自身很复杂的原因外,一个潜在的原因就是容貌不是人们追求的唯一。
在上世纪初,德国共产党创始人之一、女社会革命家罗莎・卢森堡被当局抓进监狱,在监狱里她看到一个女囚犯长得非常漂亮,据她称“有女王般高贵的容颜”,使她产生一种想接近那个女人的欲望。于是,她主动接近了那个女囚,但当她一接触,才发现那个女人的思想和语言非常粗鄙,与她不但没有任何共同语言,反而产生一种强烈的厌恶感,此事给她留下很深的印象。这个故事也证明美貌不等于魅力。关于这一点,人们其实都有认识,只是在陈腐的庸俗观念弥漫起来的时候,容易发生一时的迷失,所以扫荡一下是有必要的。
文凭等于文化吗?回答是否定的。文化,从广义来说,是指人类在社会实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和,从狭义来说,是一种意识形态和历史现象,通俗一点说,就是人所掌握的道德常识及社会知识。前段时间,清华大学的学生刘海洋为证明动物园的黑熊是不是聪明,竟然用硫酸将其烧伤。四川某大学的学生将小狗放进微波炉,差点活活烹死。这些高等学府的学子在自己的学业上无疑是优秀的,不然进不了全国一流的大学,但他们表现出他们应有的文化素养吗?他们野蛮和愚昧的行为,真令人怀疑他们有没有一点文化!
我国现在的大学文凭,每年以200多万的速度增加,与过去比起来诚为可喜。但现在的有文凭者有多少文化底蕴却真是不好估计,他们追逐时尚而对很多人文知识和历史知识却一无所知。那个青少年心目中的偶像“小燕子”赵薇也是大名鼎鼎的北京电影学院毕业的,连当年沾满中国军民鲜血的日本军旗都当成了时装穿上了身,我当然相信她不是有意而为之,而仅仅是无知而已。还有某些企事业的当权者,利用特权和钞票假模假样去某院校混几天,居然可以买到一顶博士的帽子,更是中国式的荒谬。文凭不能直接反映出一个人的文化水平,更不能等于文化。缺少文化的文凭应该引起教育部门的警觉,否则将是我们国家未来的隐忧。
总而言之,此“三个不等于论”的目的在于澄清世俗观念的庸俗部分,在于增加看待事物的辩证因素,在于寻求正确的思维方法,而不是对金钱、美貌、文凭的全然否定。只有当人们透过生活的现象抓住生活的本质,才能更好地充实文化知识,增加自身的人格魅力,从而走向事业的成功。
如果命不好，漂亮一点，不就万事大吉了吗?因为很多女孩子信奉：漂亮，是女人万能的钥匙。多少年以前，有一部电影的台词就是这样说的：漂亮的脸蛋可以生产大米。
在现代女性看来，漂亮，不但可以找到好工作，得到上司的青睐，还可以嫁给有钱男人。看看，这样一讲，只要漂亮，女人完全可以不劳而获，真是万能的了。在女人看来，自己不漂亮，在职场的应酬中，不会引起老板的注意，既便你愿意当老黄牛，你就当好了，老板不但视而不见，反而会把你当成傻瓜一个。更不会有好男人对她这样要姿色没姿色要啥没啥的女孩子感兴趣。
这一辈子，只能是给人家打工，看老板的脸色，给你开多少工资，你就拿多少，没有与老板讲价的余地。她天生就是老板眼中的鸡肋，食之无味，弃之可惜。当然，女人追求漂亮不是一件坏事，但如果你没有天生丽质，也不用担心害怕，因为，只要你努力，不漂亮，一样可以拥有你想要的幸福、财富、爱情。
漂亮未必天生有好运
如果说漂亮是女孩子在与男人交往当中的第一块敲门砖，那么，进门以后，就和漂亮无缘了。如果说女孩子的一份好工作是因为她长相甜美，老板被她的美貌折服，使她成功地踏上了一条幸运的路，那么，我可以这样反问女孩子：美女张柏芝不漂亮吗?漂亮。人尽皆知的漂亮。可是，她在没有成名以前，吃过多少苦、打过几份工、还做过餐厅的招待。如果说，仅有美貌就足够了，她从学校一走进社会，就不需要拼博奋斗了，干嘛还去打工?再说她的爱情，她与谢大帅哥，几次分分合合，才花好月圆。她是通过自己的奋斗，才真的成了明星。
美女，比平常的女孩子多了一份机遇。所以，有些女孩子，还没等大学毕业，不是先练生存的本领，而是花一笔不菲的钱，到美容院去做整容，希望自己应聘时，漂亮得举世无双，让苛刻的考官们眼球立时定在她身上。然后，一举成功。
美，只能说让你的人生锦上添花，但不是说，不美的女孩子就不会有好命、好运、理想的爱情，恰恰相反，你看，很多职场上的“白骨精”相貌非常的普通，和邻家女孩子没有什么区别。事实上，她有可能就是那个普通的邻家女孩子，可能就是从贫民窟中走出的靠智慧打拼成功的女孩子。
漂亮仍然需要打拼才会有好运
就像超女中的尚雯婕。
她就是上海闸北区棚户区里长大的女孩子，从小，父母离异，她和父亲长大。大学毕业后，找了份工作，2005年的夏天，这个喜欢唱歌的女孩子，看到那场轰动全同的超女比赛，看得流泪――为了那些能够勇敢面对梦想的女孩子们，2006年，她从杭州地区开始报名，她告诉自己，就疯狂一次吧。
5月，她在杭州惨遭淘汰。尚雯婕不服气，又飞到成都，这一次，她进了50强，20进10的时候，她再次惨遭淘汰。她的眼睛里，分明是掩饰不住的沮丧和失望。两次的惨遭淘汰让尚雯婕犹豫和彷徨，是自己真的不适合做歌手吗?但是，她告诉自己，做了会失败，如果不做，她将永远患得患失，不想给自己留有余地，哪怕再次被否定。她赶到了“超女”最后一个赛区――广州，历时3个月，辗转3个赛区，尚雯婕屡战屡败，越挫越勇，终于，迎来了“超女”总冠军的宝座。
你看，尚雯婕是个漂亮女生，但是，上帝并没有因为她漂亮，就让她在第一次参加比赛成为幸运儿，而是不停地被淘汰出局。如果这时，她停下飞翔的翅膀，她停下奋进的脚步，她还会有今天的好命、好运、星光灿烂的前程吗?
追求漂亮不是错，女孩子应该追求漂亮的容颜和身材。在追求这些外表美的时候，别忘了，充实自己的性商、头脑，命运不会因为你漂亮，就眷顾你。相反，命运，好的命运，更喜炊眷顾那些智慧和性商都很高的女人。男人，优秀的男人也愿意与这样的女孩子打交道。
坚持梦想，付诸于行动，你才会有好运。
性商，女人成功的关键
一个性商很高的女人，不论在生活还是在职场中，她都会有丰富的人脉，很会打理与各色人群的关系，从而，为她职场加薪、升职扫清了障碍。为她想要的生活，铺平了道路。
这样的女人，她未必漂亮十足。但她自信。这样的女人，她未必投机取巧，但她善于笼络人心。这样的女人，她未必聪明绝顶，但她踏实肯干。这样的女人，她会为自己设定一个目标，并努力朝向这个目标迈进，她不怕失败，即使失败，她也不会气馁，那会让她学到宝贵的经验。即使一个女人比她优秀，她不会嫉妒，而是会想方设法和她成为好朋友，即使她曾经爱慕的优秀男人后来喜欢上了别人，她也不会歇斯底里，爱情不成友情在，他们依然是最好的朋友。
即使分手，她也不会报复他、恨他，而是同他优雅地道别，尽管她心里也疼得如万箭穿心。但她总是适时地控制着自己的情绪。她不会把自己狼狈的一面展示给他，所以，她在优秀男人面前的形象，总是优雅的、微笑的，总是魅力非凡的。如果她在生活或事业受阻，这个优秀的男人，依然助她一臂之力。
这就是她的聪明之处，这就是她与众不同的性商，拥有成熟性商的女子，在做一件事情时，她会首先考虑到这件事的后果。她会计算这件事的成败得失。她会想到很远的未来，而不会为眼前一点失去的小利患得患失。她精于算计，但又乐意助人。她在意自己付出与得到的比例，但对需要帮助的朋友很慷慨……所以，这样一个性商成熟的女人，她总是给人留下良好的印象，总是让人能一眼发现他与众不同的优点。
做个性商成熟的女人吧，她会带给你职场上的幸运、理想的财富。还有，好爱情。
要懂得开发性商，为自己创造机会
不是因为漂亮，有一张让人惊艳的脸蛋，你在职场上就可以风雨无阻一帆风顺的成功，一份好工作，就可以不拼打自来。
职场上的漂亮女孩子很多，但她们职场上不顺心的事比你还多，她们也一样遭遇下岗，失业。
比如――老板总把她当成花瓶，本来她能够胜任这份工作，老板却让别人去做。她做了很多工作，出力不讨好。她认为，她的付出与得到不成正比。在她看来，她有长相，为什么那些长相不如她的人却在职场中如鱼得水，而自己却是“无水之鱼”?
事实上，很多女孩子相貌平平，但她们不论在职场上，还是嫁给好男人上，一点都不逊色于那些十足的美女们。我们经常会评论一个男人：他很有女人缘。也会经常评论一个女人：她很有男人缘。她很讨人喜欢。这个其中的“缘”不是缘分的缘，而是心情平和，容易相处，能与大家打成一片，富有团队精神，喜欢说明她有很多别人不具备的优点。这种喜欢是发自大家内心的，把她当成好朋友、好同事、好姐妹。总之，大家都喜欢和她相处，跟她相处很快乐，这其中的奥妙在于，她拥有的性商比别人高，她懂得与别人在一起，时时微笑。能在一分钟之内记住 对方的名字，并经常称呼对方的名字。经常谈别人感兴趣的话题。她活泼主动，展示真我，真诚待人。
最重要的是她善于学习别人的长处，发现自己的不足，善于和别人沟通。
这样的女孩子，你不喜欢和她在一起共事吗?这样的女孩子，在职场上磨练以后，你不希望她成为你的上司吗?这样的女孩子，在公司里做事久了，很难不被老板发现、欣赏。这样的女孩子，即使她一时受挫，日后，她依然会有很好的前程。因为，她的处事性商决定她的人格魅力――她是一个拥有丰富人脉的女孩子。
要学会结交不同的朋友，尤其是有价值的朋友。这对你职场的成败起着极为关键的作用。如果你在二十几岁，能够结识你想认识的人，能够认识有价值的人，对你以后的人生将起着不可估量的作用。
努力结交人脉，就是为自己创造机会
我有一个朋友，她就是这样一个女孩子。她今年还不到30岁，可以已经“混”得有模有样了，而5年前，她还是一个打工妹。她的老家在沂蒙山革命老区。她学的是药剂专业，大专毕业那年，在青岛一家药房找了一份卖药的活，因为手脚勤快，善于帮助别人，很得同事喜欢。
她很快融入这个大都市里，那时，她最大的梦想是，找一个当地的男人，最好有房、有稳定的工作。为了让自己尽快适应这个城市，结识优秀男人，她做义工，去英语沙龙和那些老外们学习外语。就在这时，一个同事的朋友在台湾找了一份很不错的工作，希望同事一起去，但同事正准备结婚，放弃了这件事，她听说这件事后，主动对同事说：“我想去，你可以帮我吗?”
就这样，她去了台湾。在一个有身份的家庭里做护理，她做得很敬业，不但为他们做生活服务，还主动为他们的心灵做温暖的慰藉。那个患了抑郁症的老人，一下好了起来。一年后，老人把她介绍给了一家大公司的主管，她很快就成了这家公司的一员，在主管的帮助下，她工作完成得很出色。
大前年，她被公司派往大陆，开发药品的新市场，而她被委任为大陆这边的负责人，年薪50万。从一个小小的打工妹，她只用了5年，就跨进了金领的职业。这是人生怎么样高度的跳跃?
现在，她在青岛的制药公司已经颇具规模，去年年产值已达500万。她还在不遗余力地开发市场，而她5年前，不过是一个小小的打工妹。从打工妹到公司老总，这是怎么样超常规的跨越?而助她完成这个人生高度的是她源于对自己做人的准则――不论做什么，都要做最好的自己，用最闪光的一面，去接纳你要面对的工作，善待被你服务的人，你感动了他们，也就感动了一个世界。
她真的收获了另外一个她前所未有的精彩世界，这个世界，给她一个华丽的每个职场女孩子都向往的舞台，让她幸福地工作着，让她幸福地爱着，让她幸福地收获着爱情、财富、理想、快乐……
试想：如果她当初到台湾，发现那份活不过是侍候两个老人，枯燥无味，也浪费了自己的青春。说白了，不就是一个保姆的活吗?但是，她没有这样看。每当她为自己的明天烦乱的时候，她就会在心里对自己说：“即使做保姆，也做最好的保姆。”她除了每天管理三餐，还主动为两位老人读报、谈心，像对待自己的父母一样对待他们，久而久之，两个老人认她做了干女儿。
也许，她在做这件事的时候，没有想到这是她的聪明性商使然，她在潜意识中亲和老人、爱他们，像爱自己的父母一样，这就是她与众不同的性商。
事实上，这个叫春的女孩子无数次跟我说起过这样一句话：“你用真心真情爱你的工作，哪怕你不喜欢，也要做最好的自己，‘工作’就会因你的行为而感动。一个经常令别人感动的人，别人也会时时记住她的，他们会因你的感动而给你无数个令你意外的‘收获和欣喜’。这样的感动多了，你也就多了无数拥有好运的机会。”
这就是一个女孩子用性商博得别人的好感的结果。这就是一个女孩子在困境中给自己创造的机会，她不卖弄，不轻浮，而是脚踏实地。被感动的人，他们就会把自己的礼会资源介绍给她。从而给她打开一个世界，一个新鲜而全新的世界，一个使她从一个成功，走向另外成功的世界。
据说，要夸一个姑娘，最好是夸她漂亮，如果不漂亮，可以夸她有气质，如果这也没有，可以说她善良，再不济，也可以说“你真健康”。很可惜，从小到大，这些美好的形容词都与我无关。大人们见到我，无一例外都会用非常夸张的语调对我爸妈说：“你家小孩学习真好！”然后拉过自家孩子，语重心长地教育道：“你看看人家！”这一刻，从那些小男生小女生投来的锐利目光中，我就知道自己再次成了不受欢迎的“别人家的小孩”。
“学习好”是一句魔咒，飘荡在我的整个青春期。个中滋味，一言难尽。
上小学时，性别意识尚处于模糊阶段，我从头到脚基本和男孩子无异：短发、运动服、运动鞋，而且我从来不穿裙子。这种情况在6年级时出现了微妙的变化，有的女孩开始羞羞答答地不上体育课，只举止娉婷地站在一旁看着我们跑步。谜底在一节生理卫生课上被揭晓，我突然意识到，我也是个姑娘。然而，知道真相的我并不快乐，因为在小学毕业后的那个暑假，我跟着爸爸去商店买电风扇，店家热情地招呼我爸：“你跟你儿子坐着歇会儿，我去仓库给你拿新的。”
上初中后，我依然是短发，只是偶尔把运动裤换成牛仔裤。那时候似乎有个不成文的规律，越爱打扮的女生学习越不好，如果把“爱打扮”换成“漂亮”，在老师眼里估计也是一样的意思。老师们很喜欢我，总夸我“学习好”。如今回想起来，有点恐怖。
一天放学后做值日，我和一个女同学在教学楼前的一片空地扫地。一墙之隔的那边是一所职业学校，里面的学生年纪比我们大，当然也更“成熟”。几个男生从高处把头探出窗户，冲我们吹口哨。女同学似乎不是第一次经历类似事件，和他们有一些互动。这一幕被40多岁的班主任看到了。在第二天的早自习上，她点名道姓地说：“×××（指女同学）做值日都要和别人搞不清楚！”女同学小声辩解：“是他们惹我……”班主任一听更气了：“肯定是你自己招来的，不好好读书整天不知道在干什么！你看看人家×××（指我），怎么没有男生惹她？”
时隔多年，我早已忘了初中拿过多少奖，考过多少第一，记忆犹新的只有班主任的这句话。我一直想当面问她：“老师，您确定这是在夸我吗？”其实，当时我和班上几个混社会的男生关系也不错，因为我从来不打他们的小报告，还常常借作业本给他们抄。他们对我很客气，不给我取绰号，还尊称我为“好学生”，可是从来不带我一起玩。
到了高中，我留起了长发，偶尔会穿一次裙子。我的朋友圈里也都是和我一样中了“学习好”魔咒的孩子，我们有一个共同目标――干点儿坏事。然而，即便我光明正大地“早恋”，从不参加晚自习，甚至号召全班同学给校长写信要求罢免不喜欢的班主任，老师们都是睁一只眼闭一只眼。
每次随爸妈出去聚餐，但凡有我和其他女孩同桌，对方一定会获得“漂亮”的称赞。因为“学习好”永远属于我，不管我之前花了多少时间决定穿哪件衣服。这样的日子，我过了12年，直到来北京念大学，身边环绕着众多国家级的“学霸”，“学习好”便成了最大的浮云。
在这个男女比例为6∶1的大学里，在入学不久后的新生舞会上，就有男生问我要手机号。之后的岁月中，虽然你不漂亮，可是会有人夸你可爱，男孩子不再向你请教这道题怎么解，而是会问你这首歌感觉怎么样，连我自己都第一次知道，原来除了“学习好”之外，我还有这么多的优点：我笑起来眼睛是弯的，我说话很温柔，我懂得真多，我画画线条很爽利，我善于收拾屋子……这才是一个正常的姑娘应该拥有的称赞啊！
结束了学生生涯，“学习好”的标签自然慢慢消失，不过据说在我读过的初中、高中，仍然流传着我的故事。相信在这些90后、00后孩子的想象中，我大概是一个只会念书、毫无情趣，关键是长得肯定不怎么样的呆板眼镜妹。借此文，双眼裸视5.1的我想说，不要被“学习好”的铁幕掩盖了生活的趣味，“学习好”的姑娘也有一颗骚动的心！
数月前曾在一家大型百货商厦服装柜前，看到一营业员向一女性顾客打招呼说：“半年多不见，你真是越来越有魅力了!”当时我被这一喊声吸引，情不自禁朝那位已走近柜台的女士看了一眼，留意到这的确是位相貌不俗的女子。然而待这位看上去顶多三十来岁的女士一开口，却不由得为其满口的粗话大吃一惊，于是仅一两分钟前还着实让人怦然心动的美好形象，刹那间成了一具徒有美貌的躯壳，以至在后来的一段时间里，此事竟成了一件挥之不去的憾事。
事实上，如果人们对眼下这个花花绿绿的大千世界稍稍投下一些注意力的话，会发现此类事是经常会碰到的。因此我们就不能不千百次地询问自己：魅力到底是什么?查一查词典，关于“魅力”的注解虽然只是极其简单的一句话――“很能吸引人的力量”，但是“力量”两字的后面显然是有着丰富潜台词的，不可能仅仅是诸如“漂亮”、“美丽”等等之类形容词。
也许是长久以来形成的固有的观念所使然吧，如今一说到魅力，人们似乎自然而然地只会联想到一个人的相貌和外表的包装，更有不少人将其作为衡量他人“有无魅力”，以及“魅力究竟有多大”的尺子。于是，不少相貌平平的女子尤其是那些下岗在家的妇女，禁不住对着镜子长吁短叹起来。心底里自然有了一些自卑。其实在我看来，这种想法从根本上来讲是一种面对压力与挑战缺乏勇气，缺乏自信的表现。
有位在事业上颇为成功的女士曾对我说，她的同事中，有些人往往在穿着打扮上左右为难。那些很漂亮的时装买回来仅穿了三两次，只因偶尔有人说了句“你可真是今年二十，明年十八呵”，便将其往衣橱里一挂从此束之高阁不再理会，过后又把自己包装得老气横秋。其实何必，人到中年的女性虽不能与十八九岁的妙龄女同日而语，但自有一种成熟的美。换句话说，这成熟的美本身就是女性特有的一种魅力。
的确，女性的魅力不仅仅在于她的青春与美貌，还在于其良好的自信与精神状态，更在于她的言谈举止、仪态仪表、文化修养等等方面，而且这种魅力是要强于前者的。为此，一位西方的心理专家曾以幽默的口吻说过这样的话：“是的，女性的美貌的确常为男人所倾倒，他们往往会在美丽的姑娘面前伫立注目。但是，当他发现在这个使他惊讶的美丽图案后面并没有什么其它真正的含义时，他会毫不迟疑地转身而去。”此言无疑说明，女性外貌的美并不是最重要的。
令人遗憾的是，正因为这世界上毕竟还有不少的人尤其是男人，对魅力的衡量总是偏向于外貌，生活中我们便常看到在那些劳务市场，招聘人员的目光总是不由自主地被那些有着一张漂亮脸蛋的女子所吸引，甚至会情不自禁颇有些“发贱”地迎将上前，殷勤地询问对方是不是愿意到“鄙公司”来?那点头哈腰的贱相，与他平时面对那些长相平平的女子趾高气扬的架势，简直判若两人。劳务市场的“考官”们如此，有些企事业单位拥有职权的官员们何尝不是如此?当然，他们不会把下属长得漂亮看作一般的“相貌问题”，而会提高到“涉及本公司的形象问题”来认识。
也许是多管闲事，也许是无端自扰吧，我曾在整整两年的时间里为邻里中一位待岗在家的女士抱不平。这是一位很有教养的中年女子，她虽未上过大学，却有着良好的修养；虽未受过专门的培训，可那一举一动一笑一颦都让人感到一种高雅；即使婉拒那些找上门来的商品推销员，也总是彬彬有礼。这位女士下岗在家两年余，无数次去过劳务市场，但都失望而归，原因是她的相貌实在太一般。我妻子曾对她说：按你丈夫每月两三千元 的收入，你又何必计较有没有工作。她则笑答：不一样，人总得有点事儿做做。她的“执着”感动了邻里一位女士，于是这位女士给其在一家时装公司任时装设计师的亲属打了电话……今天，她当然“混”得不错：管理着那家时装公司下属的一个分店。
过去总听人说一个人要赋予自己无可比拟的魅力，是一件很难的事，却不知道当你确实具备了之后，要让别人发现尤其是认同更是一件难上加难的事。也许因为人们对魅力的看法存在着差异，才会促成如今无数的少男少女，或以打扮古怪为乐事，或因爹娘给了她一张漂亮的脸蛋而骄傲得常以“凤凰”自居，并自以为那才是真正的魅力。对魅力的看法到了这地步倒未必是脑子有问题，而是该认真地反省一下，是不是这些人的审美能力及其素质在下降?一旦明白了关于魅力的话题中居然还包含有如此丰富的内涵，那么都市人，你对“魅力”的看法是否该作 一次小小的调整?
