时间：2023-05-29 17:45:41
熊猫金币是中国制造生产的在国际市场上最负盛名的投资币种，也是世界五大著名投资币之一(美国鹰扬金币、加拿大枫叶金币、澳大利亚袋鼠金币、南非福格林金币)，是中国金币总公司的一个知名品牌，熊猫金币由于采用了我国设计人员许多独创的技术，因此在国内外频频获得大奖。从1982年正式发行熊猫金币以来，虽然发行量呈现起伏不定的状态，但是总的趋势呈现扩大化。2004年6月，上海金币投资有限公司成为中国金币总公司的直属控股子公司，使得大家对上海金币投资有限公司充满了期待。然而，熊猫金币销售面临着重重的困难，而且面临的这种困难越来越大，主要体现在以下几个方面：
一、国内黄金市场对个人投资者开放的速度越来越快，可供选择的黄金投资品种越来越多。上海黄金交易所的金条、金店金条、贺岁金条、黄金股票、黄金宝等产品不断向市场推出，使得原先只能购买熊猫金币作为黄金投资产品的投资者选择余地不断增加，这些黄金品种有各自的优势，使得原先仅能够购买熊猫金币的投资者有不断被分流的危险。熊猫金币由于存在升水较高、只能单向买入，无法直接变现等缺点，与这些黄金品种相比较，优势逐渐丧失。
二、由于海外公司和国内公司的进货价格不统一，造成销售海外的熊猫金币大量回流国内。以一盎司熊猫金币为例，国内升水约为7％，而海外公司则为3％，从香港市场回流到内地的货源冲击了国内市场，由于钱币二级市场上熊猫金币的销售价格更低，所以国内公司的销售面临很大的困难。另外部分特约经销商为了能够获得更多的紧俏的金银纪念币额度，也不惜采用低价抛售熊猫金币的策略，使得熊猫金币市场价格长期在低价位徘徊，熊猫金币的市场形象受到损害，从而也给熊猫金币的销售增加了难度。
三、熊猫金币回购业务多年以来没有实质性进展，严重影响了投资者投资熊猫金币的积极性。2001年以后曾经不断有一盎司熊猫金币率先进行挂牌回购的报道，但是直到今天熊猫金币的回购事宜仍然没有结果。据了解，一方面是当时由于中国人民银行内部的重大改组影响了熊猫金币挂牌回购；另一方面则是目前中国人民银行对熊猫金币作为法定货币回购后的处理问题有不同看法。在其他许多黄金产品不断推出的同时，熊猫金币回购事项没有取得重大性的突破，实际上就是减弱了竞争优势。试想人们花了大额的钞票购买金币，一旦有什么事情急需用钱，而没有地方出售金币，最好的金币也好比是一块石头。
四、国际市场上黄金价格的不断上涨，使得熊猫金币的成本上升，不利于熊猫金币的销售。最近几年尤其是2004,年下半年，国际市场上黄金价格在原油价格上涨以及投资者对美元的长期看跌背景下不断上涨。熊猫金币相比较金银纪念币而言，是一个低利润品种，黄金材料价格的涨跌敏感度要远远强于金银纪念币的敏感度，原材料价格的上涨会从各个方面影响熊猫金币的销售，目前由于中国金币总公司对原材料价格的涨跌没有有效的控制手段，所以熊猫金币销售前景不乐观。
五、熊猫金币本身面临改革的需要，而对于改革的成败有关方面竟然没有太大的把握。改革本身就说明熊猫金币面临的危难，2004年长春会议上提出的扩大一盎司熊猫金币的发行量、缩小小规格熊猫金币的发行量以使得它们能够向纪念性金币的方面转化，发行彩色币、异形币等，想法都很好，但是这些内容由于从来都没有实践过(彩色熊猫银币是失败的特例)，一旦实施，结果如何，并没有完全的胜算。而这些改革措施的提出，本身也说明熊猫金币需要进行重新的市场定位，目前国际市场上大的趋势是投资币市场的不断萎缩，熊猫金币的生产和销售已经到了山穷水尽、不改革寸步难行的地步。
(责编：丁丑)
盛观熙：著名钱币学者，《亚洲钱币》主编，著有《中国钱币通鉴》等专著。
全球规模最大的中式快餐连锁是什么？是一个位于美国，名为熊猫快餐的快餐店。其已经在全球有1600多家餐厅，23000多名员工，年营业额突破10亿美元，几乎每周有三家新店开张。它有什么秘诀吗？
菜单的学问
中国菜菜系之间差异大，原材料丰富，菜品繁多，因此创始人程正昌认为，做中式连锁快餐最重要的是解决维持中国食品特色与标准化的矛盾。从店面大小、物流成本以及菜单简单易懂几个方面考虑，熊猫餐饮选择了“少做几个菜”。
熊猫快餐以京、川菜系为主，橘子鸡是其最热销的一道菜，口味酸甜中带辣，能占到销售额的30%左右。熊猫快餐的基本菜肴只有十几道，除了全年保留的特色品种，每个月还会创新2个品种，以便让顾客保持一定的新鲜感。菜单设计也简洁明了，还注明了材料和烹饪方法，顾客点菜时一目了然不必浪费时间。
品种不多也让熊猫餐饮可以采取现场手工制作的方式，它在现场用中餐传统的明火炒菜，以保持菜的原味和特色。厨师将菜炒好后，装入餐盘放在桌子上保温销售。每盘量不大，卖完后再炒。程正昌说，考虑到快餐的特点，他们放弃了一些耗时的烹饪方法，比如炖锅和生煎。另外，他们制作了统一的复合调味料和调味汁，以达到味道的统一。
在原材料处理上，熊猫快餐也做了标准化处理，食物的清洗、切割、运输都交由供应商来完成，这也减小了厨房的压力和面积。熊猫快餐供应的肉类只有鸡肉和牛肉两种，极大方便了统一进货，确保每个分店都能提供最新鲜的产品。程正昌认为，在保证品质、控制成本两方面，精简的菜单都起了关键作用。
强化管理
与许多华人餐厅一样，熊猫快餐由夫妻经营。有工程师背景的妻子蒋佩琪颇有远见地意识到系统管理的重要性。她设计了一套软件系统，可以自动追踪连锁店库存，可实现自动添购食材。她不断完善这套系统，将其命名为“熊猫自动工作站”，还申请了专利。在上世纪80年代，熊猫是美国最早使用电脑管理的餐厅之一，也是唯一使用自动化管理系统的中餐厅。
虽然起步是夫妻店，但是程正昌意识到，要在美国立足，仅仅依靠家族的力量是不够的。所以为吸收美国餐厅的专业管理经验，加速在全美的扩张，1992年熊猫快餐聘请管理专家唐·麦克马斯出任公司总裁，全面负责熊猫快餐的连锁推广项目，首次打破了公司管理层清一色是华裔的局面。其后，程正昌又请来了Chi-Chi连锁的总裁约瑟夫米卡特罗托，担任公司的总裁执行长。这一人才计划有效加快了熊猫快餐的发展步伐。
熊猫快餐发展至今没有负债，只在1983年有过一次50万美元的贷款记录。从做餐饮这行起，程正昌每开一家店，都要先盈利，再用利润去发展。开始时基本30万美元到50万美元投资一个店，通常三年内可收回投资。
（摘自《新领军》）
[关键词]黄金市场 金银币市场 关联性
实行改革开放政策后,我国经济飞速发展,国力增强,居民收入逐渐增多,对黄金的需求不断加大。为适应形势的发展,2001年4月,我国取消了黄金“统购统配”的计划管理体制;2002年10月30日,上海黄金交易所正式开业,标志着我国的黄金产业开始走向市场化和规范化的发展轨道,国内黄金市场正式起步。虽然我国黄金市场起步晚,与国际上成熟的黄金市场相比存在较大的差距,但由于黄金投资在我国有着广泛的群众基础,买金避险的观念使大多数人将黄金作为投资理财及储藏财富的手段。据统计,上海黄金交易所2003年完成黄金交易量235.35吨,总成交额229.62亿元;2008年交易量达到4457.62吨,总成交额达8683.87亿元。5年时间成交量增长了近18倍,成交额增长了近37倍,成为全球发展最快的市场。2008年1月9日,上海期货交易所推出了黄金期货,拓展了我国黄金市场发展的新空间,多层次的市场交易体系逐步建立,完整的市场结构体系正在形成。而完整的市场体系的形成,对于黄金市场乃至整个金融市场的发展,又起到了重要的促进作用。
一、黄金避险保值功能在众多投资品种中独树一帜
大浪淘沙,方显英雄本色。在席卷全球的金融危机中,黄金交上了一份满意的答卷。发端于美国的次贷危机在2008年愈演愈烈,以金融创新与衍生品交易闻名的华尔街五大投行相继破产与改行,金融巨头花旗、AIG资不抵债,通用、福特、克莱斯勒面临破产边缘。次贷危机逐渐发展成为席卷全球的金融危机,并已对实体经济造成了伤害,欧洲、亚洲经济体同样经历了金融机构倒闭、信贷紧缩、经济下滑和失业率大幅扬升。有资料显示,此次危机造成的危害远远超过上个世纪30年代的经济危机,以2008年11月底创下的低点计算,全球股市市值下跌超过30万亿美元,CRB指数暴跌至2003年11月以来最低水平,原油的最大跌幅更是高达70%以上。相对于其它大宗商品的大幅下跌,黄金依然表现出抗跌性强、波动率小的特点,与2008年3月份创下的历史新高1,032美元/盎司相比,现货金价的最大跌幅不过34%左右;与2007年收盘价相比,黄金2008年收盘价依然上涨了3.41%。
黄金特有的避险保值功能,无论是对机构投资者还是普通投资者都十分具有吸引力,各国央行把黄金作为战略储备也是基于同样道理。作为资产配置的一种工具,黄金和股票、地产、债券等资产的收益相关性非常低,是分散风险、优化资产组合的极佳品种;黄金在个人资产配置中不可或缺,专家认为投资黄金资产的比例可控制在总资产的5%-10%,巴菲特的资产组合中,其配置黄金、白银的资产比例也是相对固定的。
进行黄金投资,金银币投资是一个重要渠道。中国金银纪念币市场经过30年的发展,参与收藏的投资群体越来越大,影响面也越来越广,目前已经是业内人士一种崭新的低风险、高回报的投资工具。同时,金银纪念币由于是国家的法定货币,具有发行机构权威、发行数量相对较小的特点。一直以来,就被众多的投资者视为不可多得的收藏品,所以,最近几年金银纪念币受到了越来越多的钱币收藏及投资者的青睐。而金银纪念币由于材质都是真金白银,其保值增值功能强大,特别是随着贵金属投资热潮在国内兴起,金银纪念币已经成为我国黄金投资市场上的主要投资品种之一。
二、金价波动对金银币市场影响的宏观分析
中国现代金银币自1979年发行第一套中华人民共和国成立30周年纪念金币以来,已经历了30年的岁月磨练,迄今为止,已发行了1600多个品种,题材涉及政治、经济、科技、历史、文化、体育等系列。中国金银币自发行时即走市场化道路,与国际市场接轨。按照国际钱币市场的方式进行市场销售。起初采用由外国钱币公司、银行、包销的方法,以后随着市场的扩大,于1987年在北京成立了中国金币总公司,在香港成立了长城硬币投资有限公司,使中国现代金银币的经销网络日益扩大,销售覆盖面遍及欧洲、美洲、亚洲等地。中国熊猫金、银币等已成为国际钱币市场的主要品种,中国已成为世界上金银币重要的出口国之一。
(一)金银币具有法定权威性
随着经济的发展和货币形式的演变,金银币已慢慢不再用作流通手段,只有少数国家还有少量金银币在流通,总体来说现代金银币已不再直接参与货币流通。我国现代金银纪念币也只是用作纪念手段,不直接流通,但是,这并不是说我国金银纪念币不是国家法定货币,而是仍然具备法定货币属性:1、由中央银行发行。依据《中华人民共和国中国人民银行法》、《中华人民共和国人民币管理条例》等法律法规,人民币是我国的法定货币,而金银等贵金属纪念币由我国的中央银行即中国人民银行发行,是具有特定主题的限量发行的人民币。2、由指定的造币厂铸造。我国金银纪念币由中国人民银行指定的造币厂生产,铸造模具使用完毕后由中国人民银行组织封存。3、发行要素规范,发售行为严肃。按照《中华人民共和国人民币管理条例》,我国金银纪念币必须具备明确的主题、面额、图案、材质、式样、规格、发行数量和发行时间,币面必须标明中华人民共和国国名、年号、面额。在正式发行时,中国人民银行向社会公告,说明发行要素,每枚金银币配备中国人民银行行长签署的鉴定证书(熊猫普制金币除外),确保质量标准及其发行量与铸造量的一致。其销售由中国人民银行直属的履行中央银行贵金属发售职能的中国金币总公司唯一总经销。4、具有储备功能和国家信用。黄金目前仍是公认的国际储备货币,金银纪念币更是社会公众储存价值的手段。作为发行机构,中国人民银行对我国金银纪念币具有法偿义务,金银纪念币有国家信用作保障。
我国金银纪念币项目的审批与确立相当严格,内容涉及重大政治历史题材的项目必须报党中央、国务院批准。
(二)金银币发售过程公开、透明
中国现代金银币在国际市场上的发行取得很大成功后,由于中国的改革开放政策带动了国家经济的快速发展,人民生活水平的提高,有条件进行各种有益的收藏和投资活动,金银币成为国内收藏和投资的热点。随着国内钱币市场的兴起,销售数量不断增长,形成了具有中国民族特色的十大系列,即:大熊猫动植物、十二生肖、重大纪念性事件、杰出人物、文学及艺术、传统文化、宗教文化、奥林匹克及体育运动、世界遗产及名胜风光、科技环保及其他题材等。在中国人民银行和国家工商行政管理部门的指导和管理下,国内金银币市场从小到大,逐步走向成熟。中国金币总公司分别在北京和深圳建立了两个经销中心,在上海成立了专司熊猫金银币国内总经销的上海金币投资有限公司,同时成立了深圳国宝造币有限公司和北京新文时代金币文化传播有限公司,中国长城硬币投资有限公司积极发挥着拓展海外市场的功能与作用,在全国各省会城市和沿海经济较为发达的城市先后建立了90多家特许经销网点,以满足钱币爱好者的购买需要。中国现代金银币由以国际销售为主,逐步转变为国际、国内市场并重,两大市场相互促进,共同发展。
金币总公司不断完善金银纪念币的价格体系,密切结合黄金市场的价格变化,合理制定销售价格,增加分销商和收藏者的收益空间,并通过研究金银纪念币的市场需求量,严格限制发行品种和发行量。这些措施得到了市场的认可,金银币市场走上了健康发展的轨道。
(三)金价波动对金银币价格的影响
黄金价格的上涨对金银币具有较好的刺激性,并且其上扬要远远大于金价的涨幅;而黄金价格一旦走跌,其对金银币影响相对缓慢、滞后,金银币具有很好的抗跌性。从实证分析研究看:
2007年受国内黄金价格持续走强的影响,国内金银纪念币价格涨幅超过50%的比比皆是,使很多投资者获利颇丰。进入2008年,在国际国内黄金价格加速上涨的背景下,金银纪念币市场的活跃程度更是大大超过了往年,很多金银纪念币的历史价位再度被刷新。其涨幅也会远远超过黄金价格的上涨幅度。
三、金价波动对金银币市场的具体分析
自1982年开始发行的熊猫普制金币,是我国现代金银币的代表性品种,目前已成为国际五大投资币之一。由于熊猫普制金币的投资属性,其受黄金市场的价格波动影响也呈现不同的走势。
(一)普制熊猫金币走势与金价密切相关
熊猫金币是中国人民银行发行的国家法定货币,由中国金币总公司负责海内外总经销。熊猫金币的价格是以黄金的价格为基础并随着黄金市场的波动发生变动,金币上所标示的面值是作为国家发行法定货币的象征。熊猫金币作为中国的普制金币是一种传统的投资工具,其具有规格标准、升水率低等突出优点,所以熊猫金币是国内投资者投资黄金品种的重要选择之一。
我国自1982年开始发行普制熊猫金币。由于熊猫金币铸造工艺十分精湛,画面上的大熊猫憨态可掬、栩栩如生,黄金成分标准,成色高达99.9%,因而受到了国内外钱币界的一致好评, 1983年版的熊猫金币在当年度世界硬币比赛中独占鳌头,荣获了该年度世界最佳金币奖。还有不少品种曾先后获得国际钱币界的多种奖项。
1、 熊猫金币的投资价值
熊猫金币与其它黄金投资品相比,有着其独特的优势。①熊猫金币与金块、金条和黄金首饰相比,其原材料的提炼纯度非常高,不会低于黄金交易所标准金的成色。②与目前市场上所出售的纪念金条、黄金首饰相比,熊猫金币的升水率比较低。熊猫金币的市场价格与国际市场黄金价格的涨跌挂钩。③熊猫金币的规格品种多,便于投资者选择。除了1982年熊猫币最初发行时只有十分之一盎司、四分之一盎司、二分之一盎司和一盎司四种规格外,后来每年发行的熊猫金币都增加了二十分之一盎司的规格,还有五盎司、十盎司、一公斤、五公斤、十公斤等几种规格。④熊猫币使用了反喷砂造型。凹刻线条镜面结合造型等先进制造工艺,各年份所发行的熊猫金币的画面都不相雷同(2001年与2002年除外),具有很高的艺术欣赏价值。⑤熊猫金币属于法定货币,是按照《中华人民共和国中国人民银行法》的有关规定,以中国人民银行的名义发行并标有面值的铸金货币,因此熊猫币就具备了货币的功能。当一旦国际市场上黄金价格大幅下跌,金价尽管跌破了熊猫币的面值(这种情况出现的概率极低),但熊猫币仍然可以按其面值流通使用,这样的优势是其它黄金投资品种所不具备的。
2、金价上涨对熊猫普制金币的影响
熊猫金币是我国制造生产的在国际市场上最负盛名的投资币,也是世界著名五大投资币之一。投资金币是一个国家(地区)为国民参与黄金投资而提供的一种工具。因此,它的发售价格与国际金价比略高一点。这是因为不少国家对金条等金银产品征收进口税或销售税,而投资金币则可免于交纳进口税和销售税等税赋;另外各国发行的投资金币、普制图案一般不变,只是不同年份发行的投资金币其标明的年份不同,因此工艺成本较低;其三,国家发行投资金币的宗旨,是为国民提供一种参与黄金投资的工具,提供一条藏金于民的渠道。
在我国,1盎司熊猫投资金币的发售价,其升水与国际金价比较在2%左右的水平。当然,1/2、1/4、1/10、1/20盎司的金币,因工艺成本提高的原因,而升水略为高一些。因此熊猫币的价格主要取决于黄金价格,一旦国际黄金价格出现较大的波动,金银币市场首先产生反应的是熊猫金币。投资熊猫金币要关注国际市场上一段时间内黄金价格的涨跌趋势。熊猫金币是各种黄金投资品种中的一种,投资熊猫金币基本上就是投资黄金,因此国际市场上黄金价格的涨跌是影响熊猫金币投资成败最主要的因素。
(二)金价波动对贵金属纪念币的影响
在研究黄金价格对纪念币的影响时,应首先必须搞清楚金银纪念币和金银纪念章的区别。简单的说,有无面额是金银纪念币和金银纪念章最明显的区别,金银纪念币上标有面额,而金银纪念章则没有。金银纪念币是由中国人民银行发行的,铸造工艺要求极高,且成色标准,而金银纪念章的随意性比较大,质量上也逊色一些。在发行量上,金银纪念币按国家规定计划发行,发行量一次锁定并公布于众,金银纪念章的发行量则根据市场需要可多可少。另外,金银纪念币必须配发鉴定证书,标明法定货币、发行部门、铸造厂家、经销单位、正背面图案介绍、国名、年号、成色、面额、含金银量、中国人民银行行长签章等,而金银纪念章有的配发证书,有的不配发证书,即使配发证书,其内容与金银纪念币证书也有不同。由于金银纪念币是国家法定货币,对制造工艺要求高,投入资源大,有些金银纪念币品种还要拿到国外去生产,足以说明金银纪念币的生产要求之高。所以,同样题材、同样发行量的品种,金银纪念币的投资价值肯定高于金银纪念章。
贵金属纪念币作为国家法定货币本身有面额,作为金属产品又有“原值”。由于具有特定的题材和发行量,使得金银纪念币本身具有不可低估的“艺术价值”。但金银纪念币的市场售价却并非根据其原值制定,这是因为金银纪念币除了是金属产品,还是一种投资收藏品,其发行售价就必然包括其“艺术价值”。事实上,金银纪念币一般采取原料加升水确定发行价,具有很高的透明度和公平性,同时这种定价方案还是国际通用的定价方法,容易被市场接受和认可。原料部分参考当时的国际金价确定,与黄金市场密切结合。所谓“升水”,是指除了购料之外的加工费(包括储运、市场推广等方面的成本)和适当的利润等部分。
很少能见到像林唯舟这么有精神的老年人，说话滔滔不绝，走路的速度又很快。她随时都能说出一大堆关于大熊猫的趣事，并手舞足蹈地模仿大熊猫的样子。除了她削瘦的身材实在和肥硕的大熊猫区别太大而外，大熊猫典型的举止动作，她总能模仿到位。
她本只是想写篇童话
在普通游客的眼里，圆乎乎的大熊猫只有体型大小之别，从外表上看，所有大熊猫长得都一个样，很难准确地叫出某一只大熊猫的名字。但林唯舟做得到，她能叫出许多大熊猫的名字，知道它们之间的血缘关系，即使一张图片中出现7只看起来一模一样的大熊猫，她也能像玩“大家来找茬”的顶尖高手一样，叫出每一只的名字。
林唯舟的生活，是来回奔波于上海、成都两地的，在上海的家中，大熊猫形象的装饰随处可见。而林唯舟在成都大熊猫繁育基地的生活，有某种戏剧化的“每况愈下”。2002年刚从上海搬来成都时，她一个月的房租是600元，第2个月她搬进了房租为100元的筒子楼，最後她干脆就住进了繁育基地的职工宿舍，宿舍既无卫生间，也不能洗澡。“上厕所要从4楼到1楼，洗澡则要走路20分钟，没有厨房，中午蹭职工食堂的饭，早饭和晚饭都吃快餐。”所有的积蓄和退休金，林唯舟全部用在了大熊猫身上，包括往返于上海成都两地的路费、购买摄影摄像器材的支出。尽管一件T恤被穿破了都要留着当抹布，林唯舟却说：“要省点钱买摄影器材。”从前最喜欢新衣服的林唯舟如今彻底放弃了穿的“奢求”，但要放弃“吃”就没那么容易。“我经常跑到市区找一家好酒店吃顿自助餐，”林唯舟说，“我还是吃不惯川菜。”
见过林唯舟的人，可能很难将眼前这个戴眼镜、短发、说起大熊猫就收不住口的老太太，与钳工、装配工、记者、编辑这些职业联系在一起。林唯舟的职业生涯，是活脱脱的“知识改变命运”的例子：“我都当上车间的工会主席了，但是不想一辈子都这么过下去，在那个时候，凡是能找到的书我都读过了。”在当了20年工人後，林唯舟参加了华东师范大学新闻专业的培训班，从此成为一名新闻工作者。
2012年，林唯舟退休了，她拿起一份两年前便搁置在旁的童话故事梗概说道：“这是一个关于大熊猫的童话，但我对熊猫不了解，当时不知道该怎么把故事编下去。”为了完成这篇童话，林唯舟买了张火车票来到成都，直奔大熊猫繁育基地。“我当时打算在招待所住两个月，采采风。”林唯舟笑着说，“可是等采风结束时，已经是两年後了。”
“不要觉得我是个另类”
“住在大熊猫繁育基地的时候，早上一起床就拿摄影设备去拍大熊猫，拍到10点钟，下午再去一次。”6万余张照片、600多个小时的大熊猫影像资料就是这样，被林唯舟积累起来的。她不仅仅关注大熊猫繁育基地的大熊猫，远在嘉兴、张家界、长沙甚至奥地利维也纳等地的大熊猫都是她的探访对象。如果说基地的大熊猫是林唯舟的家人，那么分散在世界各地的大熊猫都是她的远房亲戚。
林唯舟坚持每隔几天就更新一次博客，每篇博客都和大熊猫有关系。“上镜率”最高的，是4只林唯舟亲眼看着出生的大熊猫：“元元”、“毛毛”、“闷逗”和“花嘴巴”，林唯舟记得它们各自的生日，能分辨出它们各自的声音。除此之外，出现在林唯舟博客里的大熊猫还有很多，尚未睁开眼睛的大熊猫、学步的大熊猫、玩耍时彼此啃咬扭打的大熊猫……她视每只熊猫如自己的孩子。每一张出现在照片里的大熊猫，林唯舟都会给它们加上对白，随着熊猫体型变大，对白语气也从模仿小孩子到大人。“大熊猫是有属于它自己的肢体语言的，而且从小在人照料下长大的大熊猫，也能看得懂人的肢体语言。”什么动作是在挑衅，什么表情表示大熊猫正在怄气，谁和谁的关系比较好，这些都是林唯舟生活里永不厌烦的主题。
曾是记者的林唯舟，很不喜欢接受媒体的采访，媒体称其为“熊猫奶奶”她也不喜欢。她写博客时，称自己为“熊猫仆人”：“‘美兰’(大熊猫名)拨开竹子之前看了熊猫仆人一眼。”“熊猫仆人认为，这两个‘脏屁股’实在有失美观。”
如此勤奋敬业，却只是因为个人爱好，林唯舟为大熊猫繁育基地做的事有许多，基地曾提出聘用她，但被她拒绝了。她解释道：“我好不容易退休了，可以为自己的兴趣做点事，怎么又要上班啊?”照看大熊猫，跟拍大熊猫，是林唯舟作为“熊猫仆人”的一面，而在这之外，她是个懂得享受退休生活的人，旅游、看展览、听戏以及和居住于浙江的亲属偶尔团聚，因此她总说：“太忙了太忙了!你不要觉得我是个另类，退休的老太婆做点自己喜欢的事，这不很正常吗?”
关键词：熊猫债 发行放量 融资成本 债券评级
近一年熊猫债发行情况
（一）近期熊猫债发行迅速增加，占累计发行数量和规模的八成以上
Wind资讯数据显示，自2005年第一笔熊猫债发行至今，境外发行人在中国境内累计发行熊猫债券49只共803.4亿元，而2015年9月至2016年8月的一年时间内，共计24家机构发行熊猫债42只，占总发行量的85.71%，发行规模达713.4亿元人民币，占总发行规模的88.8%。
（二）发行主体更加多样，融资管道日趋多元化
一是按上市场所分，通过银行间债券市场发行15只共计271亿元（见表1），占发行规模的37.99%；通过交易所发行27只共计442.4亿元（见表2），占发行规模的62.01%。二是按发行主体分，3家外国政府发行3只90亿元，4家国际商业银行发行4只45亿元，17家境外非金融企业发行35只578.4亿元。三是按债务类型分，发行金融债4只45亿元；公司债27只442.4亿元，其中，一般公司债9只112亿元，私募债18只330.4亿元；中期票据3只65亿元；短期融资券2只11亿元；定向工具3只60亿元；国际机构债3只90亿元。
熊猫债发行放量的原因
（一）融资成本更加低廉
根据中银境内外债券投融资比较指数（BOC CIFED），从2014年10月开始，在岸/离岸人民币债券收益率出现持续“倒挂”，即在岸收益率低于离岸收益率。尤其是在2015年8月人民币中间价形成机制调整以后，倒挂程度一度达到峰值。从汇率的角度来看，人民币作为融资货币具有贬值预期，大大提升了境外机构发行人民币债券的积极性。据摩根大通估计，与发行美元计价债券相比，一个具有代表性的信用评级为BBB+的发行人可以通过发行熊猫债券将融资成本降低约80个基点，然后通过美元兑人民币交叉货币互换（USD/CNH CCS）将人民币置换成美元。此外，由于国内各等级信用利差均压缩至历史地位，对于信用评级不是很高的企业，熊猫债节约融资成本的优势更为显著。
（二）资金用途进一步拓宽
2005年2月18日，人民银行、财政部、国家发展改革委、证监会联合的《国际开发机构人民币债券发行管理暂行办法》规定，募集的资金只能在境内使用，而发展初期发行人范围局限于国际金融机构，这一规定限制了发行人在境内募集资金的热情。2010年9月16日，人民银行、财政部、国家发展改革委、证监会修订了该发行办法，规定国际开发机构发行人民币债券所筹集的资金可以直接汇出境外使用，并可从境外调入人民币资金用于人民币债券的还本付息。允许熊猫债的资金外流，对于境外发行人合理配置资金、加快资金流动、提升资金使用效率都有着积极的作用。
（三）发行程序更加灵活、简便
一是允许境外机构发行采取一次足额发行或限额内分期发行的方式。如中银香港获得100亿元人民币债券发行额度，2015年9月首批发行10亿元熊猫债，尚有90亿元发行额度可供择机发行，有利于其根据市场环境和自身需求灵活安排发行时间和节奏。二是允许采用私募方式进行发行。私募发行相比于公募发行的要求更为宽松，比如发行企业所采用的会计准则、发行机构发行时所使用的文本语言可以更为灵活。三是审批更加简化。以前规定超机构发行熊猫债需经人民银行、财政部审批，而目前无论是超还是金融或非金融机构，都只需要央行批准就可在银行间市场发行熊猫债。
当前熊猫债发行存在的问题
（一）“出口转内销”企业成发行主体，真正的外国发行人偏少
数据显示，2015年9月至2016年8月，熊猫债发行主体共24家，其中境外注册的中国企业16家，占比超6成；从债券发行数量看，总发行量为42只，境外注册的中国企业发行31只，占73.81%。一方面，人民银行的通知规定，可以将熊猫债募集的资金贷给其在中国境内的子公司，且不再受外债额度限制。国内部分红筹企业大量发行熊猫债。另一方面，目前国内承认的会计准则只有中国、中国香港和欧洲的会计准则，这就排除了很大一部分外资企业发行主体。
（二）债券评级难以准确评判风险
一方面，发行主体评级和发债评级不一致，难以对发债主体及所发行的债券风险进行准确把握。如：加拿大不列颠哥伦比亚省政府作为债券发行人的评级是AAA，而国际三大评级机构给出的评级是AA，发债评级高于或企业本身评级。另一方面，国际、国内评级标准不同，使得企业在国内评级和子公司在国外评级有明显差距。熊猫债券主要的发债主体评级限制为AAA、AA两种，区分很小。而国际通行的评级层级在BBB级以上属于投资等级（Investment Grade）。因此，评级限制影响发行规模，不利于资产配置和产品定价的多样化发展。
（三）熊猫债监管政策仍不够透明
很大一部分发行人希望将在岸募集的资金汇至境外使用，目前，境内企业将人民币兑换成外币并向境外支付时，仍需要外汇管理部门监管批准，审批程序依旧缺乏透明性，这一过程所带来的时间成本，一定程度上降低了熊猫债对外资发行人的吸引力。
进一步完善熊猫债发行市场监管的政策建议
（一）尽快出台解决会计准则差异的具体措施
对于希望发行熊猫债但其财务报告并非根据欧盟及香港采用的财务报告准则编制的发行人，建议借鉴美国的做法，发行人可利用本国的会计报表去发债，但需要额外准备一个描述性的材料，清楚地说明发债企业国家会计准则和中国会计准则在一些要求上的差异。
（二）规范熊猫债评级市场，推动中国评级业国际化
针对目前我国债券市场信用风险处置机制不健全的情况，建议尽快建立熊猫债评级体系。评级需要先适应迅速发展的熊猫债市场，满足国内监管及投资者的需求。随着境外投资者与发行人范围的扩大，评级公司应把握机遇适时推出中国评级机构的全球评级体系，以满足国际投资者的风险识别要求，进而推动中国评级行业的国际化。
（三）规范市场监管，提升市场透明度
3月14日，南京熊猫公告，其在熊猫移动51%的权益和另一家子公司南京熊猫通信发展有限公司95%的股权已被评估价值1.2亿元强制执行给南京唯特以偿还所欠债务，强制执行后南京熊猫与熊猫移动之间将不存在任何关系。熊猫梦断手机王国。
大厦倾颓，聚光灯打在了与熊猫手机大厦的建造与倒掉相始终的核心人物马志平身上。现在断言这位熊猫移动的前总裁究竟如某些人所言，是想用资本手段捞一票，搞挎了南京熊猫手机的坏人，还是试图在资本运作的更高层面上谋求产业跨越式发展，最终被不可抗拒的外力压倒的希腊悲剧式英雄尚为时过早，层层迷雾散去之前，不妨重新审视马志平其人其事。
说起马志平和熊猫移动，很多人都会将他和连续两年的央视广告“标王”联系在一起。马志平曾经有过太多的光环：以民营企业家的身份介入江苏省“五十强”第二位的南京熊猫电子股份有限公司（以下简称“南京熊猫”），当年就使熊猫手机销售量突飞猛进至国产手机销量排行榜的第五位；间接控股的南京合纵在2004年顺利收购科健集团99%的股权，从而间接控制了上市公司中科健A 29.01%的股份；自创上海易美公司，借助熊猫移动的能力进行生产，并贴上了自有的“熊猫易美”的品牌，可以说达到了事业的顶峰。
这一切都随着上海易美资金链的断裂而在瞬间灰飞烟灭。2004年12月，由于上海易美的股权转让事件，爆出了其存在经营不善，欠下南京熊猫1.6亿元的应收账款可能无法收回的消息。之后，事态发展急转直下，上海易美的关联方，即马志平自己一手打造的江苏天创和南京熊猫之间也披露出存在5.9亿元的应收账款和6.88亿元的其他应收款，还有熊猫移动在信息并未披露的情况下，擅自为自己的股东江苏天创提供4.2亿元的贷款担保。这些加在一起，南京熊猫方面将面临18.8亿的巨额应收账款。
不可否认马志平是一个资本运作的高手，可资本市场最简单的游戏规则也明白无误 ：在这个游戏中继续生存下去不是靠雄心壮志，而是在平静的表面背后真正的实力。实力可以来自企业的经营状况和销售水平，同样也可以来自雄厚的资本。据此，，在资本游戏开始之初，马志平就已经注定了他悲剧的结局。
马志平其人
马志平的起家是在1993年与人联合创办长恒实业，之前他只是南京市六合县邮电局的一名普通工作人员。他依靠销售手机掘到第一桶金，在公司创建时即出资8000万元，获得了对于公司51%的控股权。
到1994年，马志平开始经营手机销售业务，在南京与人合作成立了一家手机销售公司――南京捷迅移动通讯有限公司，专门销售摩托罗拉手机。在这期间，他不断壮大自己的资金实力，同时也为后面进一步拓展手机销售业务积累了广泛的渠道。对手机销售已经颇有心得的马志平，能力和抱负早已经超越了仅仅作为一个分销商的角色了。
1999年是马志平事业的转折年，在那一年他与妻子共同出资1.1亿元成立江苏天创，负责科健手机在江苏的总。江苏天创在江苏及周边各省有数百家专营店和专销柜台，一度曾占中科健全国销售额的50%，在手机市场上具有庞大的销售网络体系。
可以说，这一时期马志平的市场开拓，步伐走得还是相当稳健的，虽然他已经开始流露出对于只销售手机却无法控制手机生产的不满了。
和南京熊猫的“恩怨情仇”
2002年，南京熊猫的原合作伙伴爱立信（爱立信与南京熊猫合资成立南京爱立信熊猫移动终端有限公司，即EPC）另择配偶与索尼合资并计划制造手机，而熊猫手机的销售一直是借助爱立信的销售网络，自己很少做市场投入。爱立信此举使本就没有自己营销渠道的南京熊猫顿时陷入了非常被动的境地。
马志平和他的江苏天创不失时机地出现在了南京熊猫的面前。客观地说，此时遇到马志平的南京熊猫还应当说是幸运的，毕竟在最危急的关头，马志平挺身而出拉了熊猫手机一把，而挽救的方式，正是马志平早已谙熟于胸的―资本运作带动经营层面上的合作。南京熊猫与江苏天创合股成立南京熊猫移动通信设备有限公司（以下简称“熊猫移动”），其中南京熊猫控股51%，天创集团投资3000万持股49%，南京熊猫将原有的手机生产和销售业务剥离到熊猫移动，马志平出任熊猫移动的总经理。
在熊猫移动最初的岁月里，马志平将他的销售能力和已有的手机经销渠道发挥得淋漓尽致。2003年，熊猫手机的销售从一个相当小的市场份额一跃窜升至国产手机销售量的第五位，成为母公司南京熊猫的重要利润来源。
或许南京熊猫方面还是低估了马志平的野心，几乎是在2002年马志平与南京熊猫合资成立熊猫移动的同时，他还在上海另外注册成立了一家上海易美通信实业有限公司（以下简称“上海易美”），其中上海科技控股的南京宽频科技有限公司以50.12%的股份控股上海易美，而马志平和上海易美的总经理吴志建各持有上海易美24.94%的股权。
在那以后的日子里，上海易美慢慢成了南京熊猫挥之不去的梦魇。在马志平的幕后操纵下，上海易美借助熊猫移动的能力生产手机，易美生产的手机贴牌“熊猫易美”，而对外宣称“熊猫易美”是熊猫手机的一个子品牌，交由上海易美包销。可在实质上，却是上海易美借助熊猫手机已形成的品牌影响力为自己获取利润，而熊猫移动一方面默默地承受着这种“准关联交易”给自己的销售带来的损失，一方面还在为“熊猫易美”手机提供各种售后服务，继续维护着自己的品牌。
可是马志平的目标并不仅限于此。2004年年初，马志平通过其控股的长恒实业的子公司南京合纵集团收购了科健集团99%的股权，并得到了国资委的批准。在此基础上，马志平间接控制了上市公司中科健A 29.01%的股份。中科健在深圳拥有多个研发机构，马志平因此便获得了科健集团在手机研发和产品链上、中游的资源。在这一连串眼花缭乱的资本运作背后，马志平的目的终于凸现出来了，也正如他的助理花永清曾经说过的那样：“马总有自己的打算，从手机的研发、生产到销售都要拥有。”
游戏背后的故事
和中航油豪赌石油期货不同，南京熊猫巨额应收账款的形成绝不是在一夜之间。根据已有的公开资料，2002年，南方建材幕后庄家袁承安说服马志平拿出2亿元资金进行股票投资合作，从此马志平开始陷入一个资本市场的无底黑洞，2004年8月南方建材崩盘，袁承安潜逃国外。
《功夫熊猫》成功获得了巨大票房。“功夫”和“熊猫”的结合不仅有着明显的中国符号性特征，在解读中国文化方面也渐渐深入。文化的“出口转内销”让一些中国人心理不平衡了。作为“熊猫”和“功夫”原有和原创者的中国人应该怎么办呢？应该怎样对待我们的传统文化？与其让中国传统文化在中国束之高阁，还不如送出去遍地开花。
《功夫熊猫》作为好莱坞新的“招牌菜”摆在了观众面前。据有关资料显示《功夫熊猫》狂扫全球票房6亿美元，北美票房2.15亿，海外票房4.13亿，而《功夫熊猫2》的票房也是超过了6.5亿美元。理所当然，中国观众的反应最为敏感，毕竟熊猫是我们的“国宝”。行为艺术家赵半狄的“行为”最吸引眼球，谁让其是最有可能因为熊猫而申请专利的艺术家呢？尽管在这年头熊猫是很多当代艺术家的“中国当代符号”。赵半狄遭遇“功夫熊猫”，斗争是必然的，只是需不需要拿地震来说事。
赵半狄在接受采访时回应其并未看“功夫熊猫”。据《南方周末》6月26日的报道，赵半狄在地震前的5月10日就某家报纸关于《功夫熊猫》的采访谈到“拍照我很高兴，但因为《功夫熊猫》来拍，就很不爽。”地震为其提出“本月20日，好莱坞影片《功夫熊猫》如果如愿在中国院线上映，就是从死难同胞身上扒项链和手表！”铺垫了条件，这也为其向中国广电总局写信和游行示威提供了政治资本。正像赵半狄是一位“中国公民”，但其不能代表中国公民群体一样，一个莎朗・斯通也不能代表好莱坞。
好莱坞当然是注重商业利益的，其拍《功夫熊猫》的目的也许是很单纯的商业运作，但是却不能因此就认为其忽视文化。很有意思的是，《南方周末》“文化版”《“功夫熊猫”滚出去？》文章的旁边是对吴宇森的访谈。吴宇森在谈到好莱坞时说到“好莱坞非常尊重来自不同地方的人才”、“好莱坞要照顾到全世界的口味”。赵半狄评价好莱坞代表了美国文化，或许把好莱坞看作是一个了解美国文化观的窗口更接近于事实。赵半狄可以恶搞熊猫秀，却抵制熊猫被其他国家和民族更多人接受，这除了其即将上市的五色熊猫玩具的经济理由成立外，其它都很牵强。简而言之，就是《功夫熊猫》威胁了其熊猫品牌独家的可能性。
“功夫”和“熊猫”的结合已经有着明显的中国符号性特征，正如很多人在未看影片前猜测的那样，很容易又让人以为这是一部贩卖符号的作品。中国在外国的形象曾经一段时间内一直停留在某些符号性的元素上，如熊猫、、人物等。如果不把《功夫熊猫》只是看作一部搞笑片的话，或许会发现好莱坞已经试图深入了解中国文化了。影片的故事情节、场景设定有着明显的中国性特点，或许华人电影人在影片制作中贡献了许多，但是电影毕竟是一部集体创作的作品，特别是面向世界公映的作品。熊猫面条世家的身世和其因炮仗而从天而降的细节也反映了中国式饮食习惯和礼仪用品的典型化处理。其某些语言甚至被观众误认为是中国式英语。这些都表明其创作是基于对中国文化认同前提下的实现，此剧的风格不容置疑的与中国有关。
熊猫的爸爸是鸭子（尽管在续集中得到了解释）、师傅是美国浣熊成为赵半狄攻击《功夫熊猫》的罪证之一。很明显，影片的动物形象是寓意化的形象，而不是纯粹的动物世界。忽视形象的文化意义就遑论其他了。此剧中国放映，尽管有着“出口返内销”的嫌疑，但是毫无疑问，此剧是为中国文化作宣传。尽管有着美国式的加工，这毕竟是他们眼中的中国文化。
我们有着漫长的辉煌历史，也有着另一种闭关锁国的传统，更有着屈辱和自卑的记忆。今天的国际化使得从社会层面上消解了太多的个性，以至于民族个性都受到威胁。历史文化的优越感使我们退身到自己的心灵深处寻求回归。既然回归在今天是没有现实基础的，那么就应该站在历史的脊背上向前走。接受的同时也要大方的给与，把熊猫送出国的同时更应该把文化也送出国。中国文化有着强大的生命力，同化和异化其他文化是我们今天为世界多元化所做的贡献。正如净空法师所说，与其让中国传统文化在中国束之高阁，还不如送出去遍地开花。中国传统文化是中国的，也是世界的。有时“出口返内销”反而能够让我们更清楚自己文化的价值。《功夫熊猫》也许就技术的使用而言让我们有着不平衡，但是正如韩国就端午节申遗事件给中国造成的压力，中国的动画事业难道不应该反思吗？情感的不认同不代表事实的不存在。我们过多地把目光放到外部，而忽视了自家的珍宝。“整理国故”今天重新提起有着新的历史使命。
（作者单位：1.中国非物质文化遗产研究院；2.四川音乐学院绵阳艺术学院）
“你的泪光，柔弱中带伤。满屏的熊猫香，删除过往。熊猫猖狂，点上三根香，是谁在电脑前冰冷地绝望。猫慢慢拜，暗黄色的香。我瘫坐椅子上，精神错乱，路在何方，谁为我思量，冷风吹乱憔悴模样。熊猫拜，三根香，你的笑容已泛黄。重装又重装，我心里在发慌。江民杀，瑞星除，你的影子剪不断，徒留我在机旁神伤。”
电脑用户落入毒网无奈神伤的幕后，有多少双贪婪的眼睛？又隐藏着多少桩获利颇丰的地下交易？
“熊猫烧香”烧着了我们
“熊猫烧香”病毒是继CIH之后危害中国最严重的病毒，国内数家权威病毒监测机构都将其列为十大病毒之首。由于电脑被感染之后，可执行文件的文件图标全部改成了“一只熊猫手捧三根香”的新图标，“熊猫烧香”因此而得名。这一病毒能中止大量的反病毒软件和防火墙软件进程，并可以通过网页浏览、局域网共享及U盘等多种途径快速传播，受感染的计算机会出现蓝屏、频繁重启以及系统硬盘中数据文件被破坏乃至被删除等现象。
“熊猫烧香”病毒2006年12月初开始爆发，到今年1月中旬，据初步统计，该病毒变种数已达90多个，国内多家门户网站被种植这一病毒，个人用户感染者已经高达几百万。
号称“毒王”、“电脑天才”的李俊是该病毒的制造者。他只有25岁，从1999年开始接触电脑，学习电脑知识也主要是靠泡网吧，设计病毒的初衷只是觉得好奇和好玩。后来有网友找他买“木马”，他看这个能赚钱，就开始了攫取“金矿”的征途。
李俊设计了“熊猫烧香”病毒，并先后在网上以每个病毒500元至1000元的价格出售，总计不到一个月时间，牟利至少15万元。
计算机病毒产业链的特征
首先，节点分明，链条清晰。
产业链分三个主要环节：病毒提供商，即专门制造病毒的操作手；病毒定制商，即给病毒提供商下定单，按照其提出的特定需求定制生产；病毒变现商，将网络银行账号、网络银行密码、QQ号、QQ币、游戏账号、游戏装备等虚拟财富转化为真实财富。
因中毒而被病毒制造者控制的电脑被称为“肉机”；被盗取的信息资料被称为“信”；接受这些“信”的人被称为“收信人”；负责把“信”转卖交易谋取利益的人被称为“拆信人”，他们将获取的资料信息通过网上交易平台出售给普通网民；病毒购买者还被称为“挂马人”。
其次，商业运作。
病毒制造环节的商业模式有两种：一是卖“病毒”，按购买者要求在病毒程序中填上“指定网址”后出售病毒。二是卖“肉机”，“肉机”的资料信息可随时被窃取，卖“肉机”就是转让控制权，即转让进入电脑偷东西的钥匙。
“拆信人”往往不需要专业电脑技术，只需要花时间在网上交易。据警方透露，目前在海南省儋州市、浙江省丽水市等地方，已出现成群结伙的“拆信人”，有的团伙达50多人。有的不仅盗卖游戏装备，还通过虚假广告等手段直接诈骗钱财。又据湖北仙桃市公安局网监大队大队长万正敏介绍，李俊将“熊猫烧香”病毒做完后，通过QQ群出售该病毒的消息。李俊的同学雷磊是“熊猫烧香”病毒的第一个销售者，仅今年1月24日，雷磊就替李俊卖了2000台“肉机”。
病毒购买环节的商业模式是：卖“流量”。这儿所说的流量，指的是病毒购买者“指定网址”的访问量。由于病毒程序中预设了“指定网址”，而这个“指定网址”设置了木马程序，中毒的计算机只要一上网，就会被强制性地牵到这个“指定网址”上，自动下载木马程序，将这台计算机的相关信息资料――“信”传给购买者。病毒购买者往往会将某一“指定网址”的“获信权”出售，根据访问流量收取费用。
浙江省丽水市的张顺与李俊接洽上后，仅通过“卖流量”就获利数十万元。
计算机病毒产业链环环相扣，利益共享，部分地区甚至形成了计算机病毒产业群。
“熊猫烧香”已经把我们烧得晕晕糊糊，然而，一波未平，一波又起，又一个大毒枭“仇英”（Worm．Chouying．a）蠕虫病毒开始在网上大行其道。
“仇英”病毒运行后会感染所有可执行PE文件和网页文件，中毒电脑会出现蓝屏、运行缓慢等现象，病毒也会自动在企业局域网中传播，其功能与“熊猫烧香”非常相似，在传播能力和自我保护能力上甚至有所超出。“仇英”的作者宣称：“出售本程序及源代码，并可以按照用户要求定做其他功能”。为了方便购买者联系，病毒作者甚至留下了自己的QQ号码。
电脑高手原本多以炫耀、破坏为目的的雏型化、攻击性思路，现已发展成为一切以商业利益为目的的公开化、功利性“病毒经济体系”。
反病毒产业的变革之路
有志于网络创富的年轻人，应该将更多聪明才智用在利用网络经济的优势赚取更多“阳光下的财富”。然而现实却不是这样。还有一点值得人们深思：除了这些被利益冲昏了头脑的年轻个体之外，是否还隐藏着幕后推动的黑手？
计算机病毒肆虐之时，也正是杀毒软件热卖之际。难道病毒制造者和杀毒软件制造者之间真的有某种“利益关联”？难道某些互联网企业真的在这场血雨腥风中上演了一出“双簧”？
眼下，杀毒技术滞后于病毒生产，而国际反病毒技术的趋势则是查杀未知病毒，已经有不少反病毒厂商在领跑了，也许不用过多久，杀毒软件能否查杀未知病毒将成为测试杀毒厂商竞争力的重要指标。如果杀毒厂商只是躺在现有盈利模式上沾沾自喜，一旦“预杀毒技术”成为主流，那么，需要病毒产业“哺育”的杀毒厂商必然会被淘汰。
我国网络经济的发展规模已经达到相当的级数，因此引导网络创富向正确方向发展迫在眉睫。类似“熊猫烧香”、“灰鸽子”的创富模式举不胜举，但希望坏事能变好事，使我们加快网络规范化建设的步伐。
进入2007年，“灰鸽子”病毒已连续三年被指年度十大病毒之一。来自金山毒霸全球反病毒监测中心的数据显示，仅今年2月，中国约有258235台计算机感染“灰鸽子”，而同期国内感染病毒的计算机总共才2065873台。3月1日至13日，金山就截获了“灰鸽子”变种512个。高峰时期几乎每天增加10余个不同变种，迄今为止共出现了60000余种变种。
时下，各种略显怪异的宠物屡现报端，成为追求新奇的时尚一族的新宠。从著名的龙猫、到很多名人喜欢养的蜥蜴，再到各种名称的仓鼠、蛇、蜘蛛，真是不怕没人买，就怕不够怪。难怪有人到宠物店咨询能不能买到企鹅，因为买家听日本的朋友说有人在家里饲养企鹅，没准这也会成为下一轮的新商机呢。
龙猫 最时髦的宠物
说起时下最热门的宠物――龙猫，真是让纯种的阿猫阿狗们都望尘莫及。《龙猫》是动画大师宫崎骏的作品，这部温馨的动画片使龙猫这个可爱的小动物家喻户晓，借这部电影的热潮，龙猫这种宠物迅速在港台和大陆走红，成了时下最时髦的宠物之一。
据龙猫的经营者介绍，虽然名字相同，但不同颜色的龙猫价格差异比较大。如标准灰的龙猫最便宜，一只是750元左右，而像杏色、白色等需要特别培育的龙猫，则要卖到2500-3500元，有的颜色的龙猫就更贵了，最贵可以买到1万多元。
尽管龙猫的活体本身价格不菲，但时尚的潮流总会吸引大批追随者，舍得一掷千金买这只小鼠的大有人在。上海最大的龙猫批发商李刚说，自己与海外供货商的协议一签就是1年，每月有400只龙猫的进货，而除了个别时候受天气影响外，一个月400只龙猫基本上都能卖出去，有时还会供不应求。
目前，买龙猫的基本以白领为主，因为养龙猫需要具备一定的消费水平。而在这些顾客中，女性又占了很大的比重。购买龙猫当宠物的理由也各不相同，有的是钟情于漫画，希望将其延伸至现实生活中；有的是为了时尚跟风，比如办公室某某买了一只龙猫，特别可爱，于是就动心了；还有很多人是因为龙猫是非常好养的一种宠物，不具攻击性，干净，容易照料，没有寄生虫等等。
1996年，李刚从东北老家来到上海打工，由于他租的房子就在宠物市场旁边，他便学着邻居们做起了宠物生意，专门卖一些小宠物，寄居蟹、宠物龟、小松鼠，什么新鲜卖什么，那段时期，他的柜台在整个市场中最为火爆。
但在宠物市场上，不可避免的就是经销商间的相互模仿，往往一家经营的品种不到一个月，同行们就跟了上来，竞争激烈时，双方只能打价格战，两败俱伤。后来李刚从香港一个供货商那里知道了龙猫这种商品，引进后很快风靡了市场。
现在，李刚收入的70%不是靠销售龙猫，而是出售龙猫用品赚到的。因为龙猫的平均寿命一般在10到15年，而饲养一只龙猫的用品看上去比养一只猫还要多。比如龙猫的食品―浓缩干粮，约20元/斤；紫花苜蓿干草，为龙猫调节肠胃，30元/斤；沙浴粉，龙猫不能用水洗澡，就需要用沙浴粉保持龙猫的皮毛光泽，15元/斤。此外，还有方木屋、木草架、磨牙木等各种用具。
李刚的打算是这样的，顾客把龙猫买回去后还要有长达十几年的宠物消费，单是龙猫用品就是一笔不小的开支。另外龙猫属仓鼠类，繁殖容易，顾客往往把自己繁殖的鼠送给朋友，于是李刚瞄上了宠物用品消费的巨大潜力，这让他多少改变了以前的经营思路，为此，他计划进一步扩大宠物鼠的繁殖量，等达到一定数量后，就将这些宠物鼠免费送给消费者，而依靠出售宠物用品赚钱。
投资提示：注意时尚动向
可以预料，随着几年后龙猫热的逐渐散去，龙猫的身价将会大跌。作为鼠类的一种，其繁殖能力必然惊人。而目前龙猫的高价诱惑必然促使投资者加大其繁殖量，最终将市场做滥。这与上世纪90年代初的京叭犬类似。一些最早的生意人走出国门，发现在国外已有相当成熟的宠物饲养业，而国内却很少有人养宠物，便决定在中国开展生意，就引入了北京犬、西施犬、马尔济斯犬等纯种的小型犬品种。当时的贩卖者没有多少专门知识，拿到相貌相似的小狗，也不管是什么品种，先配了下小狗再说。于是北京犬、西施犬、马尔济斯犬都联了姻，生下了现在的京叭犬。由于当时宠物狗稀少，价钱越炒越高。著名影星刘晓庆就花天价买了一只。
但是无序“生产”使京叭犬的数量急剧增多，而市场的需求却不能同步增长，京叭犬身价像坐滑梯一样，步步走低。直到变成现在的普通宠物。现在走在大街上都有可能碰见捧着小京叭的狗贩。价钱也便宜，100多元就可以买一只。
任何一种时尚产品都是与跟风和炒作有关，一旦热潮退去，当初的追随者自然避之唯恐不及。除非是真心喜欢这种宠物，否则再投入大量金钱购买宠物用品就显得不太现实。目前国内的龙猫、蜥蜴等中端时尚宠物都面临这一问题，投资者在介入时应控制投资量，并注意快进快出，以免在潮流末尾被套。
吉祥宠物 好噱头是成功的一半
投资时尚类的另类宠物，还有一点非常重要，就是要给商品起个好名字，找个好噱头。有了吉祥如意和响亮悦耳的名字，时尚宠物在市场上就至少赢了一半。
在福建和广东，一些玩家流行饲养一种“龙鱼”，这种热带观赏鱼原产于南美洲，被人们视为逢凶化吉之鱼。银龙鱼和金龙鱼有着相似的体形和外貌，名字虽然只差一个字，但身价却截然不同：如果动辄五六千甚至上万元的金龙鱼堪称鱼中“贵族”的话，那么身价在几百元的银龙鱼只能算一个家境殷实的“小康之家”。
同样金贵的还有红龙鱼，身长不足20厘米的红龙鱼可以卖到9000多元。观赏鱼品种繁多，光是龙鱼就有金龙、银龙、红龙三大类20多种，其中鱼鳞泛着紫红色光泽的“蓝底过背金龙”是极品，市场行情每条卖价在1.3万元以上。
养金龙鱼相当于养一只名犬。因为金龙鱼的口粮和别的鱼不太一样，它吃蜈蚣、蟋蟀，还吃特制的饲料，一条鱼每天的伙食费在十几元左右，抵得上普通人一天最基本的伙食标准了。尽管如此，还是有人愿意供养这样的贵族鱼，龙鱼类是最受公司老总们喜爱的，他们将它们称作“风水鱼”，期望能带来好的运势和财气，年年有余。
与金龙鱼代表财运类似，金钱龟则被人们当作是福禄寿的象征，被喻为“镇宅”之宝，现在更是地位、财富的象征。金钱龟外形美丽，三线、米字形加上金黄色和桔红色为主色调，组合成靓丽的迷人色彩，十分招人喜爱。广东茂名市的沙琅镇经过18年的发展，目前已有300多家养殖户，龟鳖饲养年产值达4200多万元。
目前沙琅龟鳖业养殖户饲养的龟种以三线闭壳金钱龟、黄喉水龟（石金钱龟）、黄喉拟水龟（青头龟）为主，其市场价格十多年来不断攀升，其中金钱龟苗市场价钱在1999年每只卖5000元，到2002年升至6000元，2003年又升高到7000元至7500元之间，今年已升到15000元左右。
有投资者这样计算投入产出比：如果第一年花1.7万元买进一只四两重的金钱龟，一年下来可长到八两多，按最新行情价一年可纯赚3000-4000元。
养金钱龟非常容易赚大钱，但投资门槛也非常高。原因是，一，现在金钱龟价格相当昂贵。以一只野生种龟为例：一只2斤重的母龟开价是10万元，同重的公龟要价是18万元。该镇上一位大户家里有金钱龟种龟100只，平均资金投入就达1000万元。二是种龟数量稀少，其繁殖力相当差，20只母龟中若每只一年产两只龟仔就属高产；三，一只金钱母龟从孵化到成龟并且能产卵需要13-15年的时间，投资回报期较长，存在风险也大。
难怪有业内人士称，金钱龟比金子还贵。而正是由于投资养龟业具有高投入高产出的优势，在金钱龟养殖领域造就了大量的身家过千万元的“金龟大户”、“养龟大王”。
投资提示：水能生财
按照传统的风水理论，水能生财，湖能聚财。很多做生意的人都喜欢在厅堂里或者办公地点置办水族设备。虽然这种做法未必真有效果，但在我国特别是南方很多地区，做生意讲风水似乎是不可违背的。既然如此，投资宠物领域时，不妨在水族宠物中下下功夫，选择一些有“好彩头”的水族品种，面向财大气粗的公司销售，收入要比单纯经营另类宠物充足很多。
不仅如此，水族消费还牵涉了一个庞大的产业链。因为宠物鱼跟所有宠物一样，有点娇贵，也爱漂亮，偶尔会闹脾气还会生病，于是就有一个巨型的产业链建立起来，专为这些鱼儿服务。在比较大的水族店里，为美化鱼缸而设计的悬浮磁力刷、净化水质的药水、为鱼儿疗伤杀菌治病的鱼药、有助于鱼儿增进食欲和体色鲜艳的美容饲料一应俱全。各商家为鱼儿想得如此周到贴心，一点也不输给猫猫狗狗们。
如果养的是海水鱼，还得定期为海水买单。有的水族店还为客户提供天然海水或人工调制的海水，售价在2元/公斤左右。中等体积的鱼缸换一次水就是30公斤左右，这就得用60元买海水了。水草的价格也分高中低档，高档的水榕、波浪草在30-60元/棵，低档的金钱每棵只要两三元。
这个产业链范围很广，可以赚钱的领域也很多。山东省东明县的杨雪林在村里种植水草60多亩，单靠种植水草就让他成了富甲一方的能人。
杨雪林原来在一家化工厂跑业务，一次出差看到一个客户办公室的鱼缸里养的水草非常漂亮，当他得知一棵小小的水草贵的就要几元钱甚至几十元钱时，他认定种水草应该是一个不错的商机。2000年春天，杨雪林在老家建起了第一个大棚，从北京一家公园引进了比较容易繁殖的低档水草。
当时水草行业刚刚起步，杨雪林跑遍书市也没买到相关的书籍，关于种水草的技术大都是他在实践中不断摸索出来的。 5分钱一棵购进的水草，经过繁殖后能卖到一角到两角一棵，而且出售很容易，一亩地一年就能收入好几万元。到2004年上半年，杨雪林的水草已经卖到了全国20多个大中城市，月平均纯收入超过了15万元。今年5月，杨雪林又引进了观赏鱼，和水草进行搭配饲养，但观赏鱼暂时还只能算他的副业，他对国内的水草市场还是一直看好。他认为水草这个新兴产业，再干个10年8年的都不会达到饱和。
卖水草都能卖成百万富翁，那么投资鱼食、鱼药以及这个产业链上的任何一个环节，估计都有大钱可赚。因为这是一个尚未受到关注的市场，而在这个市场中，利润肯定是最厚的。
小宠物 不起眼的大市场
比起上面提到的名狗、名猫、名鱼、名龟而言，陈书红卖的兔子就有些不起眼了。而且她投资的不是那些名贵的安哥拉兔或者英国长耳兔，而是城市里过街天桥上常见的放在小笼子里的幼兔，不过她的兔子有个可爱的名字――熊猫兔。
2002年，陈书红的丈夫因煤气中毒死亡。家庭的重担一下压在了她的肩上。为了尽快挣到钱，陈书红跟大姐一起收大兔子到离村子5里地的河北兔子市场上卖。陈书红很快发现对面卖的小兔价格居然比大兔贵。一窝7只的小兔可以卖到28元，而自己养了四五个月的大兔只能卖24元。
经过打听，陈书红才知道，原来这些小兔是卖到城里当作宠物的。急于找出路养家的陈书红不肯放弃这点机会。她和大姐在集市上收了20多只小兔，决定上北京市里找销路。
开始她们就在路边上卖，结果遭到了城管的处罚。后来两人想到了花鸟市场。在花鸟市场上，陈书红的兔子不足为奇。生意好的时候一天也只能卖出十来只。时间一长，陈书红发现在花鸟市场上卖兔子，跟农村的集市上不同，自己的产品好还不够，名字也得响亮。
因为，这种小兔黑白分明的毛色，陈书红给它们起了个名字叫“熊猫兔”。自从这个名字在花鸟市场叫开后，熊猫兔的销量果然比以前多了起来。价格由过去的10元一只涨到了近20元。
随后，陈书红决定拓展批发生意，并很快发展了一批为自己养殖熊猫兔的农户。现在，陈书红的店里不仅有熊猫兔，还有各种鸟，金丝熊、仓鼠，也有现在宠物市场上比较流行的龙猫。她用多样性的产品确立了自己在批发行当里的地位。现在，她已经是北京花鸟市场里最大的宠物兔批发商了。
投资提示：种类齐全
宠物市场从来就不是高端商品独霸天下。相反，由于纯种宠物价格昂贵、受众面窄，更多投资者乐于选择投资金额较小、资金回收快的中低端宠物项目。虽然这类宠物的利润不像高端市场那样丰厚，但风险也非常小，适合投资额不大的中小创业者。这类宠物如蝈蝈、大众鸟类、价格低廉的热带淡水鱼、普通仓鼠等。虽然每只的利润只有十几元甚至几元，但主要靠走量取胜。
另外投资中低端宠物的重要一点，就是产品的种类要丰富，仅靠单一产品很难在市场上立足。陈书红在这方面的经验是摸索出来的。她开始批发熊猫兔时，每天的批发量有1000多只。但这时她又卖起了早已过时的金丝熊。人们都说，生意人不作赔本的买卖。可陈书红的金丝熊以每只3元的价格进，也以每只3元的价格卖，如果不能马上出手，还要搭饲料钱。为什么？
原来，从零售商的角度看，选择批发商就是要买产品方便。如果他在陈书红那里买了熊猫兔，又要到另一家买金丝熊，不但可能拿不到最低的折扣，还要浪费很多时间。而从陈书红的角度看，如果老顾客因为买金丝熊顺便买了别人的熊猫兔，对自己绝对是个大损失，那她不如用低价的金丝熊做“诱饵”，吸引顾客一起买她的熊猫兔。这虽然牺牲了一部分利益，但得到的是更大的市场。
不要以为蟋蟀、蝈蝈是宠物市场上最小的，还有一些不被人注意的产品暗藏商机。
江苏省泰兴市的柯萍就是一个虫老板。她投资的是让人有些倒胃口的黄粉虫。喜欢逛花鸟市场的人都见过这种拱着身子蠕动的黄色肉虫，俗称“面包虫”。人们买它回去大多是为了喂鸟、喂鱼。就是这种不起眼的小虫子，被一个40多岁的农家妇女养殖成功并出口国外，还由此孵化出一个科技示范园。
柯萍当时只听说卖这种虫子很赚钱，但到底怎么个养法，自己也不知道，别人也说不清楚。于是柯萍瞒着丈夫，偷偷批发50公斤虫子“养着试试看”。半年下来，就繁殖出了25吨的惊人数量。
没多久，便有人闻讯找上门，说要帮柯萍把虫子变成罐头，做出口生意。以前只晓得可以喂鸟的虫子，原来用途大得很，在国际市场上供不应求。黄粉虫的蛋白质含量高达70%，在国外，它是一种高档宠物食品，可用来养鸟、乌龟、观赏鱼、蛇，还可替代鱼粉做成水产饲料，烘干后还是餐桌上的一道美味佳肴。2004年下半年以来，她接到的外贸订单不断，其中一份韩国订单就达20吨。不经意间，柯萍就成了江苏做黄粉虫外贸的第一人。
一张邮票 福建省漳州市 龙师附小六年一班 陈林馨 我家对面住着一位很有威望的长者，他是漳州非常有名的画师，他的作画风格令人赞叹，尤其擅长画动物，飞禽走兽经他妙手一画，便栩栩如生跃然纸上。
有一次我到他家学画，他让我临摹了一幅他刚创作的邮票画，同时对我讲述了一个他亲眼目睹的故事。
去年春天他乘飞机去四川游玩，特别是美丽的卧龙自然保护区更是深深地吸引了他，那时小雨刚刚下过，箭竹正茁壮成长，到处洋溢着清新的空气，可爱的大熊猫们正呼吸着新鲜的空气，看到鲜嫩的竹叶胃口大开尽情品尝，正沉浸在大自然给它们的恩赐之中，忽然“砰”的一个枪声，一只大熊猫瘫倒在地，原来是一起非法猎取“大熊猫”的案件。为了谴责这一种盗猎行为，呼吁人们行动起来保护大熊猫保护动物，他特意创作了这一幅画。
听罢，我仿佛亲眼目睹了这桩血淋淋残杀大熊猫的场面，我顿时毛孔悚然。
我陷入了沉思，为什么有人要猎杀如此可爱的大熊猫了？原因就是他们只顾眼前自己的利益，却不考虑动世界的生态问题和人类的未来！
大熊猫是世界珍稀保护动物，我国人民引以为豪，它深受世界人民特别是各国小朋友的喜爱。可是当前由于人类的一些不当行为，严重地破坏了生物链，世界上平均每分钟消失一个物种，长此下去将会有更多的动物灭绝，那么我们从野生动物获得的生产生活资源将日益减少，药品的原料来源也日渐匮乏，人类的生存已经受到了严重的威胁。因此我呼吁我们要保护野生动物，保护生物的多样性能够使我们的生态更加平衡，使得人与自然更加和谐地发展。
从这张邮票画，我明白了保护大熊猫，保护野生动物的大道理。
这真是一张特殊的邮票啊！
指导教师：邹慧珍
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遥想5年前，年轻气盛的胡志标以2.1亿元的高价，使爱多勇夺1998年的央视标王。然而世事难料，在声名鹊起之后，爱多却沉疴缠身，不治而亡。
这不由得让人们联想起孔府宴酒、秦池等历代标王，当年的标王们今天还过得好吗？ 孔府宴贱卖
孔府宴酒是第一个吃螃蟹的，是历史上第一个“标王”。
在问鼎标王之前，孔府宴酒只是山东鱼台的一个小型国有企业，用其员工的话来说，企业产值“多年来都没有超过千万”。1994年，初尝广告带来甜头的孔府宴酒心如小鹿地走进了央视梅地亚中心，并斥资3079万元力拔头筹。
在随后的365个日子里，“喝孔府宴酒，做天下文章”的豪情广告在央视数以千次的轰炸，硬是给孔府宴炸开了一片蓝天：1995年，孔府宴实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为家喻户晓的全国品牌。1995年，孔府宴史无前例地达到10亿元的销售额。
然而，正是孔府宴酒的品牌速成，造就了日后的衰落。一方面，国内白酒市场的萎缩，全国白酒产量从先前的800万吨下降至400万吨；另一方面，孔府宴酒在1995年夺得“标王”后，不但没有将广告带来的暂时效益用在技术创新和产品结构调整上，而且还出现了连续失误。短短几年后，孔府宴酒从市场销声匿迹。
2002年，某媒体曝出：孔府宴酒零价品牌转让！
2003年6月3日，山东孔府宴酒厂办公室副主任刘东华回应传闻是空穴来风，“孔府宴集团有望把所拥有的90％国有股股权转让给联大集团，估价是8000多万元。”刘东华透露，孔府宴结盟联大集团主要是出于企业改制的考虑。
然而不管怎样，孔府宴酒风光不再已经是一个不争的事实。刘东华的话还暴露出孔府宴酒的困境：为了开发新品，“集团还曾卖掉了全部桑塔纳和一批小货车”，最后被山东联大所收购…… 秦池利润为空
1995年11月8日，在第二届标王竞标会上两孔（孔府家酒和宴酒）都标出了6000万的高价。就在开箱的那一刹那，两孔的竞标者仿如一场寒雨冲却了满脸的梨花，隐隐作痛既而叹腕--新一届的标王为：临驹秦池！
场内人士纷纷惊呼：谁是秦池？临驹在什么地方？
秦池以6666万元的价码竞标得到了媒体的充分关注，“标王”概念被空前的恶炒，秦池一夜红遍神州。1996年，秦池实现销售额9.5亿元，利税2.2亿元，两项指标与夺标前增长了5倍和6倍。秦池老板姬长孔豪情万丈：“每天开一辆桑塔纳，赚回一辆奥迪”。
由于媒体的关注，秦池效应成为迅速打造品牌的一个样本。
1996年底，各地企业云集梅地亚，四处收集对手情报和施放烟雾弹。然而等到开箱之时，在场的所有人都惊呆了，甚至央视的广告负责人谭希松也惊呼：“酒疯子疯了！”。
当时秦池给出的准确价码是3．212118亿。记者问，“秦池的这个数字是怎么计算出来的？”姬长孔回答：“这是我的手机号码。”这成了一个让人哑然的黑色幽默。
在付出3.2亿巨额费用之后，标王的荣耀并没能给秦池带来滚滚财源，而是苦酒一杯。巨额资金的投入使得秦池产业结构调整、加快发展时捉襟见肘，为了保证市场需求秦池盲目增加生产线扩大生产规模。1997年初以来，秦池的各项指标开始大幅下滑。后来，秦池不堪3.2亿元巨额广告费用重负，中途被迫转卖广告时段，对产品和企业整体营销和品牌形象造成了不良后果。
此后秦池更是遭遇灭顶之灾。秦池大量勾兑白酒出售被媒体披露，企业形象被暗黑，销售额迅速下降。1997年底，秦池销售收入比上年减少了3亿元，库存的“秦池老窖”正等待变成真正的“老窖”。
2002年，山东白酒企业经济指标披露，秦池的销售额为3819．1万元，只有1996年9.6亿的1/30，利润一栏是“空”。 爱多破产
1997年11月18日，梅地亚。当时央视给出的起价为8000万元，但是当价位被拉至1.84亿元后，场上就只剩下101号爱多和007号步步高两家角逐。
步步高举牌1.86亿，爱多立马举出了1.98亿；步步高举出2亿，爱多毫不犹豫的举出了2.1亿。当时的拍卖师林一平回忆说，101号当时年轻气盛，有些意气用事。最后，步步高决定退出。而101正是原爱多的老总胡志标。
在请来成龙和张艺谋，花费上千万元拍摄“真心英雄”的广告片之后，爱多钱似潮来，又如潮去。当时媒体如此形容：没人能算清爱多赚了多少又花了多少。太快的成功，让胡志标“开始浮躁”（某评论家语）。
先是爱多为争做行业老大，不惜血本与新科在市场上斗法，结果数千万的投入没带来合理的市场回报和利润回报；接着恰逢VCD行业发生转折，1998年3月前，VCD供不应求；6月，供过于求，爱多的拯救行动无疾而终；再接着因拖欠材料供应商的款项太多，一些供应商停止供货，爱多VCD在市场上出现断货现象，爱多公司也开始了债主盈门的日子；为应付追债人，爱多开出了空头支票；其后多元化战略的失败和高层人才的流失，更是将爱多和胡志标逼上了绝境。
从创品牌到峰顶，广东爱多用了两年多的时间；从顶峰跌落深渊，只用了一年多的时间。1999年12月14日，中山中院受理东莞宏强电子有限公司等申请债务人广东爱多电器有限公司破产还债一案，爱多由此进入破产程序；2000年4月18日，胡志标涉嫌诈骗被汕头市公安局拘留；2000年12月，有关法院协商后，将“爱多”中英文商标进行拍卖。汕头南安最终成为赢家，以3000多万元巨资拍得爱多商标；2003年6月19日，胡志标一审被判处有期徒刑20年。 娃哈哈迷途
随着白酒业、家电业淡出标王争夺战，另一个新贵行业--饮料业又站到了风口浪尖。2001年，娃哈哈以2211万元成为单项标王。全年中，娃哈哈在央视投入的广告费总计9350万，独执牛耳。
巨大的广告效应使娃哈哈根本来不及清醒。在一优而万优的观念作崇之下，2002年，娃哈哈确立其童装品牌。从表面来看，娃哈哈品牌几乎涵盖了从儿童到成人产品的所有延伸，品牌价值被极大地挖掘；但是“把所有鸡蛋放到一个篮子里”，一荣俱荣，一损俱损，不可控的风险加大了。
2002年－2003年，娃哈哈的营销方式和营销手段开始泛化，“有机茶”、“康有利”等系列新品的推出显出其品牌创新的晦涩和乏力。而此阶段乐百氏新推出的“脉动”、农夫山泉新推出的“农夫果园”、第五季推出的“爆果汽”，一上市就获得市场的热烈响应，娃哈哈的新品似乎已经离这种感觉疏远，前景模糊。
专家分析认为，在市场上，不同年龄的消费群体对娃哈哈品牌的评价差异很大。消费者对娃哈哈的品牌联想，首先想到的是儿童产品的生产企业。虽然近些年来，娃哈哈极力创造健康、清新、时尚、高品质的产品形象和品牌形象，但在消费者心目中根深蒂固的烙印，却很难磨灭。娃哈哈的品牌并没有想象的那样乐观：品牌价值在摊薄，对消费者的吸引力在减弱，品牌忠诚度在减弱，美誉度在降低，品牌联想在模糊。娃哈哈目前产业庞大，如果一个分支机构的产品出现严重质量或信誉问题，很可能会“蚁穴溃长堤”，让娃哈哈苦心经营的品牌资产毁于一旦。 熊猫前景难测
“2003年CCTV-1黄金广告时段投标”于2002年底在北京举行，场面萧条。唯一的亮点是第一个手机标王的诞生--熊猫！
厦华、康佳、TCL这一类的老牌劲旅都是集团投标，投标额不大但几乎都用在了利润丰厚的手机产品宣传上。而熊猫电子总计出价1.0889亿打造手机品牌，比另一个手机巨头整整高出了4000万。熊猫PMC总经理马志平的梦想是，“一提手机，就想起熊猫；一提熊猫，就想到精品和时尚。”然而熊猫此举却遭到了业内人士的非议。
对此，熊猫总经理邓伟平认为熊猫的做法是理智的，“对于以往用2个亿3个亿夺得标王的企业来说，他们是专门靠广告才能把产品卖出去，本身的技术含量并不高。而熊猫是以技术为内涵，以产品形象赢得客户……南方的一些企业走的都是品牌经营之路，品牌成了巨大的无形资产。熊猫就是想做一个突破，利用品牌来发展品牌。”
那么，熊猫的做法是不是真如邓伟平说的那样呢？
1990年，熊猫率先进入手机领域，生产模拟手机。但由于种种原因，直到1998年熊猫才与爱立信合作，而此时的熊猫几乎完全是“抄袭”爱立信的手机，研发能力几乎为零，毫无品牌可言。2001年，熊猫总共生产手机330万部，而自有品牌仅有50万部，且市场表现欠佳。后来爱立信退出，芬兰的Microcell接手，熊猫才开始苏醒。而此时的国内手机巨头--波导、TCL等已经尾追摩托罗拉、诺基亚等国际品牌，波导几乎完全是自己开发了。不过熊猫的研发能力仍然相当薄弱。
对国内手机市场已经形成的固有格局，熊猫很难靠广告的力量冲破坚冰。摩托罗拉、诺基亚等国际品牌的优势几乎无法动摇，而TCL、波导等国内新贵也渐而稳固，在国人心目中的民族品牌也已经树立。当波导、TCL年产量接近千万的时候，熊猫还在为100万这个数字打拼，实力显然不在一个量级。
但愿熊猫花费巨资打造品牌不是竹篮打水一场空！ 哈药千夫所指
央视2003年招标会上，哈药集团以中标总金额近2亿元人民币而名列前茅，成为此次招标会上除熊猫外最大的亮点。
关于“哈药”，业内有两个夸张说法：只要你看电视，你就没法拒绝“哈药”的广告；如果“哈药”不做广告，全国一半电视台的广告部主任要“下课”。数据显示：仅在2000年，“哈药”集团全年投入广告额11亿元，从而砸出80亿的市场份额。
从1997年起，哈药的广告投入以每年3倍以上的速度递增，广告的确给哈药带来了巨大的实惠：哈药下属的三精药业1997年广告投入1000万元，销售额1亿元；1998年投入2000万元，销售额2.2亿元；1999年投入2亿元，销售额8.6亿元。随着广告费一路上升，销售额也呈直线上升之势，到2000年跃过了14个亿。当年家底最薄的制药六厂，凭着广告的“地毯式轰炸”，2000年的销售收入达到20亿元，位居哈药众企业之首。
但是，“哈药”的广告大范围、高密度地反复播放，成了千夫所指。
哈六药的一系列广告让人觉得它建立起了很高的知名度，广告目的直指销量，但在品牌方面的贡献却显得比较空洞。哈药给人的印象是“财大气粗”甚至有些“霸道”，广告中反映出的企业的科技色彩和人文关怀太少。
反思哈药这些年的发展轨迹，在品牌的知名度、美誉度、忠诚度三个环节中，哈药是一环不如一环。从“哈药”的产品结构看，哈药集团的主营业务为化学药品、中成药、生物制药和医药商业，但这些产品的含金量有多高呢？哈药的生物制药产品在国内企业中并不突出，缺少领先的产品。
追溯胡志标们的过往，亿万重金夺得标王之事无疑是浓重的一笔。当年一掷千金，如今黯淡落寞，这样巨大的落差意味着什么呢？
正如上面的史诗所说，《御竹园》讲的就是勤劳勇敢的霓轰国园丁种植竹子以满足熊猫巨大食量的故事。游戏配件包括28个土地底板，36个绿色竹子配件，30个黄色竹子配件，24个粉色竹子配件，20个灌溉渠配件，9个设施标记，46张任务牌，4张玩家面板，8个行动标记1枚天气骰子，1只熊猫模型，1位园丁模型以及1本规则手册。
游戏进行之前，首先在游戏区中央放置唯一的“池塘底板”，将园丁以及熊猫模型放置在池塘底板上。将剩余的底板混洗，面向下构成底板堆。将灌溉渠和设施标记按种类区分放置在底板堆备用。
将“天皇”牌抽出，随后按照类型分别混洗其他的卡牌。构成三叠抽排堆。玩家每人拿取一张玩家面板，2枚行动标记以及三种任务牌各一张。开始游戏时，由个子最高的玩家最先行动。
游戏过程
首先说一句，游戏回合是按照顺时针的方向进行的。在玩家开始自己的回合时，第一步要做的就是投掷天气骰子，以判定当前的天气状况。需要注意的是，天气状况只有在第二回合的时候才被加入，玩家的首个回合跳过这个步骤。
执行行动及
完成任务
在一般情况下，玩家每个回合可以执行两次不同的动作。当两个动作都执行完毕时，该玩家回合结束，将天气骰子交予顺时针的下一位玩家。游戏中一共有五种行动，它们分别是：
底板
玩家首先抽取三块底板，将一块放置进场之后，剩下的两块按照任意次序放置在底板堆的顶部。底板放置进场时需要满足与“池塘底板”相邻，或是与两块其他底板同时相邻。需要注意的是，一块底板只能长出一根与之相同颜色的竹子。
特殊底板被称之为“设施”。它们同普通底板一样，被放置在底板堆中。不过设施板不能单独放置进场，它必须被放置在还没有长出竹子的普通地板上面。同时，每块底板上面只能放置一个设施，设施一旦被放置就不能更改。“设施”板包括以下几种：
围栏：可以保护你的竹子，熊猫可以通过或停留在这个区域，但是这个吃货再也没法吃掉里面的竹子了！
肥料：顾名思义，肥料可以加快这块底板的竹子生长速度，以往每次竹子生长只能长出一节，在拥有肥料的底板上竹子一次可以长出两节！不过竹子依旧受到最长四节的限制。
水洼：水洼会不断地为这块底板上的竹子提供水源，这块底板无需灌溉就能自动产生首次灌溉所产生的生长效果。但是，水洼不能作为灌溉系统的起始水源地！
灌溉
执行此行动的玩家需要从资源堆中拿取一个灌溉渠。玩家可以选择将其防止进场，或者保留到后面使用。如果玩家保留灌溉渠，他可以在之后回合的任意时刻使用，同时不再占用一个行动。
灌溉渠需要放置在两块底板中间的边界上，。同时它的水源地必须是“池塘”底板。同时，“池塘”底板的六条边被自动默认为灌溉渠。
满足以下条件的底板会被视为被灌溉完成的底板：
与“池塘”底板相邻
该底板的六条边界至少存在一条灌溉渠
它本身就是一块水洼
园丁
选择园丁的玩家可以在选定的方向上将园丁直线移动人以距离。但是，园丁只能在底板上移动，跨国地板之间的空白区这种跳远行为是不允许的。园丁可以让最后落脚底板以及与之同色的相邻底板上的竹子长高一节。
任务种类分为土地摆放任务，园丁种植任务以及熊猫喂养任务。只要满足任务牌上的要求，玩家可以在自己回合的任意时刻完成该任务。完成任务不计为一次行动。而且，在同一回合中，玩家可以完成多个任务。一旦任务完成，完成任务所需的配件将会被放回公共区，任务牌放在玩家面前。
游戏结束
《御竹园》结束的条件取决于参与游戏的玩家人数：
2个玩家：当任一玩家完成九个任务时，游戏进入最后一轮。
3个玩家：当任一玩家完成八个任务时，游戏进入最后一轮。
4个玩家：当任一玩家完成七个任务时，游戏进入最后一轮。
触发最后一轮效果的玩家将获得“天皇”牌。这张牌可以使你在最后结算分数时多获得两分。游戏结束后，玩家分别把手中的已完成任务牌上面的分数相加（未完成的任务不计分），最高分玩家获胜。如果有玩家总分相同，那么完成熊猫喂养任务分值最高的玩家获胜。如果还是一样……好吧……你们都赢了……
熊猫
玩家在行动过程中也可以选择移动熊猫。熊猫的移动方式与园丁相同。但与园丁不同的是，这个吃货会吃掉它最后落脚底板上的一节竹子。玩家将被吃掉的这节竹子放在自己的玩家面板上，用来完成以后的熊猫喂养任务。
任务
选择任务的玩家根据自己的需要抽取任意一张任务牌加入手牌。玩家的手牌上限为五张。需要注意的是，如果玩家已经持有五张任务牌，那么在该玩家再次抽牌之前，他必须先至少完成一个任务。
