作者：李学忠; 柳成林; 孙丰岩; 樊磊; 胡延服房地产行业市场营销观念swot分析法
摘要：目前我国房地产行业大多采用偏重实体建筑轻视增值服务的市场营销观念。针对这种不能快速应对市场变化、充分满足消费者需求的战略观念,文章运用SWOT分析法从优势、劣势、机会、挑战四个方面对我国建筑行业现存的市场营销观念进行综合分析,得出单一扩大生产建造规模、增加供给以大量提供建筑产品应对市场这一营销观念在不断变化的市场环境和消费者需求下已不能促进建筑行业更好地适应市场满足消费者。企业必须通过市场情况对自身营销观念进行变革,由'提供单一产品消极应对市场'到'提供多种产品和增值服务积极适应市场'转变,以提高自身竞争力使企业在相对不利的环境下保持不断的发展。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
