属性与价值回归:融媒时代电视的媒介化生存

作者：吴文瀚新媒体时代电视传播宣传媒介融合

摘要：当今时代,媒介既有的边界不断消失,各种新的媒介形式不断"侵入",以电视为代表的传统媒体危机频现。就电视而言,宣传属性是其核心属性,也是其传播价值建构的起点。如果罔顾自身特点,盲目跟风新媒体,将会导致自身个性丧失,从而失去自身应有的生存空间。具体而言,目前电视传播存在缺乏受众意识、传播指向不明晰,内容失控、公器私用,认识保守与形象刻板等问题。为此,在坚持自身传播特点的基础上,应强化受众意识,明晰传播导向;强化电视的媒介属性,内容与渠道分离;强化价值引领,增强吸引力;移动化与社交化并举,适应媒介融合;强化内容生产,打造智能媒体。

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