微信平台商业模式创新研究

作者：王千微信商业模式网络效应定价结构平台生态圈

摘要：商业模式是企业获得竞争优势的关键，平台竞争是数字化时代下企业进行商业模式创新的主要表现形式。微信平台借助网络效应构建了其商业模式架构，崛起成为新的电商入口和营销渠道。在网络效应的驱动下，微信实现了用户规模扩大、平台附加产品丰富和第三方应用接口增加，支撑了微信平台运作体系，同时改变了传统商业模式的要素构成、要素关系和盈利模式。其中，微信平台的定价结构是决定其盈利的关键。微信若要持续高效运营，需要处理好平台上多边群体的关系，维护多方利益平衡发展，打造一个多方合作共赢的平台生态圈。

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