微博广告互动营销之发展路径探索——以新浪微博为例

作者：屈慧君微博广告新浪广告互动营销

摘要：微博平台的互动传播机制，使其天然具有广告互动营销的优势。国内外微博广告互动营销的实践表明，微博广告发展迅速、前景广阔。目前微博广告在行业监管、广告信息管理、用户管理、核心商业模式、营销效果等诸多方面存在一些问题。在微博广告互动营销路径选择上，要以整合营销为取向，加强微博平台商业价值的提升以及微博电子口碑管理。

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