作者：丁菲菲企业家代言广告探析
摘要：企业家在中国是近30年来才逐渐出现的一种称呼，关于企业家的概念有多种定义。其中一种是：“企业家是通过创办和（或）经营企业来实现自己目标函数的人，他们通常具有发现潜在盈利机会的能力并能够通过资源的整合来把握和利用这种机会以获得创新利润”。而一位法国学者则把企业家比喻为勇士、青年人、发明者、初恋者和破坏者的集合。这略带感性的描述，为我们展现出企业家一种比较全面的面貌。对于企业家代言广告这一现象的产生，我认为有三点原因，包括企业家的知名度和美誉度不断提高、企业家自身观念的变化导致其从后台走到前台和社会大众接受了其作为公众人物的身份。
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