作者：吴恒; 路婷婷真有之情应有之情自我构念目的地态度旅游意向
摘要：将品牌情感的两个维度——“真有之情”和“应有之情”纳入旅游目的地品牌情感模型，并将自我构念作为调节变量，以大学生为样本，使用结构方程模型检验了真有之情、应有之情、目的地态度和旅游意向之间的关系。研究发现：①旅游目的地品牌情感具有“真有之情”和“应有之情”两个维度，且真有之情的影响作用大于应有之情；②自我构念会调节品牌情感（真有之情，应有之情）和目的地态度之间的关系，外显的（品牌）情感差异和内隐的自我（构念）差异具有一致性。因此，旅游目的地营销组织要根据游客自我构念类型进行市场细分、培育差异化品牌、激发游客的真有之情和应有之情。
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