作者：周春燕; Philip; Wang美国国家公园品牌个性自我一致理论游客行为倾向
摘要：基于品牌个性和自我一致性理论，研究了美国国家公园的品牌个性、自我一致与游客行为倾向的相关性。结果表明：美国国家公园投射的品牌个性体现为独特、美丽、迷人，感知品牌个性表现为爱好野外活动、自由、好奇。独立样本t检验发现，不同性别群体对感知品牌个性中的“冒险、独立”特征存在认知差异，心理中心型与他人中心型的旅游者对投射品牌个性中“神秘、自由、狂野、独特、粗犷”的认知存在差异，对感知品牌个性中的“好奇”特征存在差异；卡方检验发现，“智者乐水，仁者乐山”在旅游情景中不成立，现实自我和理想自我与感知品牌个性一致，现实自我与理想自我一致对旅行行为倾向存在显著相关性。
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