作者：胡鹏飞 潘国华节事营销海云庵糖球会消费者视角分析
摘要：从2001年北京申奥成功以来，全国上下都兴起了举办节事活动的热潮，数量众多的节事活动被推向市场，带动了当地经济和社会的发展，但同时也面临着诸多发展中的问题需要去解决，急需从理论上进行规范和指导。本文以青岛海云庵糖球会这一民俗型节事活动为例，利用深入访谈的方法，通过消费者对于糖球会的各方面评价，得出了糖球会存在的问题和相应需要改进的方面，并根据节事营销的理论给出了糖球会在营销目标和旨在提高消费者参与度的营销策略方面的分析和建议。
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