作者：陈夕视频营销产品外观装配流水线沃尔玛实验室消费者玩具
摘要：在刚刚过去的圣诞节销期,海外各大玩具零售商使出浑身解数来争取业绩。沃尔玛用一招“玩具实验室”成功吸引了业界的注意。这并不是常规的店头活动,而是一次线上互动视频营销,利用互动技术结合火爆的开箱短视频潮流顺势推出。这也是沃尔玛加大线上投入的举措之一。打开“玩具实验室”网站,首先映入眼帘的是一个类似产品装配流水线的界面,用户可以按屏幕下方按钮,查看沃尔玛礼品包里面的玩具,并可以多角度观察产品外观细节。看中的话,按下抓取按钮,玩具就会送到玩具体验官的面前,进行拆箱、试玩、点评等多个细分环节。此外,还有“警告”按钮,会出现令人意外的搞笑场景。一旦心动,还可以方便地一键下单、清空购物车内的多款玩具,愉快方便地“剁手”,真可谓服务到家。相比传统广告,这种新型的互动视频将主动权赋予了以往只能被动接受信息的观众,以消费者为主体,提升了消费体验。
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