星巴克的中国“早餐”战役

作者：张珠容星巴克中国人早餐战役2010年舒尔茨霍华德消费者

摘要：哲理的故事：2010年初的一天，星巴克总裁霍华德·舒尔茨在会议上提出了自己的创想：在中国卖高档早餐。很显然，他的创想遭到了公司绝大多数高层的反对。高层们一致认为，中国人的早餐已经够丰富、够廉价，那里的消费者绝不会接受星巴克的高档早餐。

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