作者：金芷龄知识经济符号消费理论符号营销故宫文创
摘要：知识经济时代下,知识的生产、学习、创新已然成为人类最重要的活动,知识成为了时展的主流。国家的富强、企业的发达和个人的发展,无不依赖于知识的开拓和应用。将知识和商品符号结合,使消费者追求的并非商品物理意义上的使用价值,而是其所包含的附加价值、象征意义等,同时能够使消费者更好的理解商品符号内所蕴含的知识内涵、情怀。本文以故宫文创产品为例,基于符号消费理论进行其符号营销的SWOT分析,对故宫符号营销今后的发展进行展望。
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