作者：王浩丁公益营销社会公益活动购买意愿消费者认同
摘要：本文采用情境模拟法和单因素实验设计，把矿泉水作为虚拟的代购买产品，要求被试通过阅读企业开展社会公益活动（实验组）和不开展社会公益活动（控制组）两种情境并进行购买意愿测量，探讨企业社会公益活动对产品购买意愿的影响。结果表明相比于控制组，实验组的购买意愿更高。本研究建议企业应注重品牌形象，积极主动开展社会公益活动并保持活动的持久性。
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《知识经济》（CN：50-1058/F）是一本有较高学术价值的大型旬刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《知识经济》介绍知识经济新动向，再现日渐扩展的全球高科技业中最具有强大挑战力的竞争折和主力军团奋斗历程，立足国内放眼全球，尽显知识力量科技风采。
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