作者：王电章人性化机能物质消费者需求商品特性企业形象市场营销品牌战略经营手段生产水平
摘要：从企业市场营销角度来看，广告不仅是对消费者需求的一种刺激手段，也是影响企业品牌战略，塑造企业形象的经营手段。然而，在生产水平低下，商品供不应求的年代，人们普遍只注重商品的物质机能。大部分商品广告以自我为中心，以商品特性为重点，忽视了消费者的心理感受。那种直接的产品品质诉求方式已不再是广告的卖点。把商品的文化价值和市场取向有机地结合起来，以赋予人性的情感因素作为广告的表现形式，才具备消费卖点。
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