作者：陈思广; 王娇上海晨光出版公司晨光文学丛书现代长篇小说传播接受
摘要：上海晨光出版公司依托文人情谊与走名家路线,出版高水准的晨光文学丛书,彰显出鲜明的品牌效应,成为1940年代后期最著名的私营出版公司之一。其成功的经验在于：在出版策略方面,晨光出版公司采取前期出版名家新书、后期出版名家旧著为主的出版方略,有效地保障了晨光文学丛书的活力与读者群以及出版公司的经济效益。同时,充分尊重作家的创作个性,力求文体多样化,使丛书的风格更显丰富性。在装帧设计、广告、运营等方面,晨光出版公司既承续了良友的特点,又破旧立新,形成了鲜明的“晨光特色”。虽然在接受上,晨光出版公司成立较晚,加之时代的巨变,使晨光文学丛书的接受呈现出明显的倾斜性,但晨光出版公司在出版、传播新文学经典方面,成绩卓著、特色鲜明,其成功的经验值得汲取。
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