作者：江琳; 陈美端微信技术接受模型接受行为
摘要：随着移动互联网的普及,越来越多的企业意识到庞大的微信用户群带来的经济效益,非常重视微信营销。微信营销的基础是用户要接受微信营销,但大多数用户对微信营销持观望态度,企业利用微信营销仍处于初步摸索阶段。从分析用户微信营销接受行为问题入手,研究和探讨感知有用性、感知易用性和感知精准性等因素对微信营销接受行为的影响,为企业更好开展微信营销提出管理建议。
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