作者：莫蕾钰校友捐赠大额捐赠高校筹资学校声誉企业校友大学基金会
摘要：校友捐赠在大学基金会中占比稳定,是我国大学基金会成长壮大的基石。研究选取2000—2017年对中国内地高校累计捐赠1 000万元以上的167名校友为研究样本进行分析,发现大额捐赠对校友捐赠贡献巨大,大额捐赠校友偏好在校庆期间选择社会声誉好的母校捐赠,同时,他们还倾向于捐赠其他公益事业。人口统计学分析发现,大额捐赠校友中女性较少,以企业校友为主,多出生于20世纪五六十年代的农村;在校经历分析发现,工商管理专业是培养大额捐赠校友最多的专业,学校经济与学术帮助鲜被提及,但勤工俭学和实习经历让他们记忆深刻。校友经历分析发现,大额捐赠校友一般都兼任该校校友会相关职务,大部分修有长江商学院的EMBA学位,并担任学校经管类专业名誉教授。因此,维护学校良好的社会声誉,精心策划校庆活动,加强大学校友管理,将经济管理知识纳入学校创新创业教育是大学基金会优化筹资策略的有效路径。
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