作者：周诗诗品牌文化符号接触点双向沟通社会互动中国品牌
摘要：当今世界是一个多元文化并存的世界,这使得中国品牌在传播过程中暴露出很多关于文化符号理解与认知层面的问题,从而导致中国品牌的传播"质量"不高。其实,当前消费社会的逐渐形成使得人们的消费行为呈现着明显的符号化趋势,品牌本身所包含的各种符号和文化正成为主导相当一部分人消费行为的内在驱动力,从某种意义上说,品牌文化符号的运作与品牌发生效力的原因之间有着紧密的联系。因此,本文从厘清品牌传播过程中文化符号的传导机制出发,以品牌与消费者的"接触点"为切入点,以此构建品牌文化符号传导机制的模型。最后,笔者依据该传导机制的三个主要方面对中国品牌的传播提出些许建议,助力中国品牌高质量地传播。
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