作者：邓胜月马尔库塞广告虚假需要意义关系
摘要：马尔库塞认为＂广告是一种催眠术,制造了虚假需要＂,在发达的工业社会背景下,广告是用来控制和奴役人们的工具。然而,社会形态在不断地发生转变,技术的发展也促使广告形式发生变革,随着微信、微博的流行和普及,弹幕广告、微广告等新兴广告形式涌现。这些新现象重新引发人们对广告功能的讨论,此时马尔库塞之观点的局限性就显现出来了,它不再符合新的历史时期广告行业的现状,不能推进广告的进步和发展。为此,本文从马尔库塞的论断出发,回应＂广告是一种催眠术,制造了虚假需要＂的观点,并提出广告并非制造＂虚假需要＂,而是＂生产意义＂,其本质是构建广告主、商品、消费者之间的相互关系。
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