大众消费时代广告本质的批判社会学解读

作者：高婕广告消费主义意识形态能指与所指文化研究

摘要：西方现代社会文化变革的根源之一是大众消费主义的兴起。广告作为现代商业社会一架不可或缺的消费刺激“引擎”，逐渐演化为一种突出的大众文化现象。随着文化的世俗化和消费品化的演进，一种享乐主义的文化氛围逐渐形成，消费和欲望的满足是其核心。在需求向欲求的转变中，广告提供了一个合理化过程、一系列“由幻觉组成的集市”，其中充斥的是对欲望的肯定和对反抗的收编。似乎存在着两种逻辑，一种是事实逻辑，一种是广告逻辑。在广告中，现代文化与经济实现了结合，只是这里的文化已经沦为一种媚俗的碎片式的平庸文化，一种缺乏连续性的断裂的文化。而广告无论如何制造自己“文化化”的表象，也无法剥离其消费主义与意识形态化的本质。

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