国家森林公园网络关注度的空间关联结构研究

作者：陆利军; 廖小平; 戴湘毅国家森林公园网络关注度空间关联结构社会网络分析

摘要：网络关注度从互联网层面上反映了旅游者对国家森林公园的整体感知。通过社会网络分析的方法,对国家森林公园的网络关注数据进行了空间关联结构分析。研究表明:1)从网络关注度的整体结构上看,除天津、青海和湖北等3个节点的空间关联关系较为松散之外,网络中的其他28个节点形成了空间关联关系较为紧密的结构,具有明显的“共现性”;2)从网络关注度的空间关联特征上看:一是国家森林公园的网络密度呈现两极式分布,其中,资源较为丰富的中西部地区的网络密度普遍高于东部地区;二是旅游者对网络关注度的空间关联结构存在明显的等级特征,其中,广东、福建和湖南等9个节点处于第一梯队,对其他节点具有较强的控制能力,是网络中的“明星节点”;三是河北、福建、山东、上海、湖南、甘肃、黑龙江、吉林和陕西等9个节点在网络关注度方面具有较为显著的结构洞优势,在网络关注度方面呈现出来的“桥接”作用较为明显;3)网络关注度的空间关联网络可以划分4个板块:其中,中西部省份在整体网络中主要位于“主溢出板块”,为森林旅游的发展提供了源源不断的基础资源;而东部省份主要位于“双向溢出板块”和“经纪人板块”,既接收来自于其他板块的“信息溢出”,也对其他板块发出有效信息,在整个网络中起到了“桥梁”的作用;4)网络关注度在很大程度上反应了作为旅游资源存在的国家森林公园的资源分布规律,但是并不完全取决于资源禀赋和产业发展,也与各节点之间的网络信息交流强度有关。鉴于上述研究发现,要促进森林旅游的发展,一方面需要运用差异化策略,充分发挥中西部地区国家森林公园的资源优势;另一方面借助网络营销手段,有效提升国家森林公园旅游推广的联动效应,推进全域“无障碍”森林旅游发展战略。

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