农业企业营销投入对企业绩效的影响研究——基于A股农业上市公司的证据

作者：胡学良营销投入农业上市公司企业绩效滞后效应

摘要：营销投入对农业企业可持续发展起着至关重要的作用。基于沪深A股农业上市公司2009-2017年的非平衡面板数据,运用随机效应模型,考察了营销投入对农业上市公司绩效的影响效应及其滞后性。研究发现:(1)当期营销投入显著负向影响农业上市公司绩效;(2)营销投入能够改善农业上市公司未来绩效,滞后一期的营销投入对公司绩效具有显著的正向影响。建议农业企业既要重视营销投入以提升未来绩效,也要在财务上做好统筹安排,弱化当期营销投入的负面影响,同时应加强营销创新以顺应消费环境和消费潮流的变化。

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