基于初始信任的网络社会化登录意愿研究

作者：陈全; 林野社会化登录初始信任信任转移

摘要：社会化登录方式作为一种值得推广的互联网新技术,目前却面临着信任危机。该研究将信任转移整合到陌生网站初始信任的构建过程中,研究了如何通过建立对未知网站的信任,从而增强网站用户运用社会化登录方式的意愿。研究结果证明了陌生网站初始信任可以通过信任转移的方式建立,且初始信任正向影响网站用户采用社会化登录方式的意愿。已知网站与未知网站的关联程度对信任的转移起到调节作用。另外,网站用户的隐私顾虑对陌生网站初始信任有反向作用。

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