作者：郑红岗; 郑勇军专业市场电子商务电商融合模式浙江第三方电商平台市场结构市场功能
摘要：网络贸易和新型商业形态不断涌现,一方面对浙江专业市场转型升级提出严峻挑战,另一方面也为专业市场的转型升级提供了历史机遇和发展空间。专业市场能否与电子商务有机融合,如何实现深度融合,已成为决定浙江专业市场未来发展的关键。本研究通过对浙江省内大量专业市场的实地调研,总结了专业市场与电子商务融合发展的主要模式：专业市场主导加独立电商平台发展模式、专业市场引导加第三方电商平台发展模式和电商服务商加专业市场发展模式。两者的融合当前存在的问题主要有：市场商户能力和意愿不足,组织形态不适于电商化发展;产品结构和产品档次不高,业态组合不适于电商化发展;空间布局和建筑结构不优,市场结构不适于电商化发展;配套服务和产业功能不全,市场功能不适于电商化发展。文章提出的专业市场与电子商务实现深度融合发展的对策建议主要有：培育市场经营户电子商务意识和能力;推动市场业态及产品结构优化调整;对市场空间进行功能性改造提升;打造线上线下O2O产业链;加快市场主体从平台服务商向综合性商贸集成服务商转变;完善市场仓储物流与配送服务体系;加快市场大数据、云计算等信息化服务功能建设。
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