作者：苗晓娜数字新媒体背景企业品牌传播转型
摘要：传统的企业品牌是通过广播电视、纸质媒体进行传播的,数字新媒体时代企业品牌传播也开始转型。数字新媒体和传统媒体相比具有多种优势,交互性、开放性和超媒体性是数字新媒体的决定性优势。随着信息技术的快速发展,新媒体迅速崛起,企业品牌传播的转型迎来了新的春天。企业在数字新媒体时代背景下应该加强建设权威性和公信力,提高企业的品牌竞争力,根据企业品牌转型的实际情况开拓出多元化的传播渠道,提升数字媒体的企业品牌传播力,使得企业品牌转型能够真正融入到新媒体领域中。本文简要介绍了数字新媒体的概念、特点和优势,指出了数字新媒体时代带来的传播形势的变化,分析了数字新媒体时代背景下企业品牌传播的特点,重点阐述了数字新媒体时代企业品牌传播转型策略。
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