作者：刘中慧; 朱炜; 朱莹燕高校新媒体人格化
摘要：随着移动端媒体的全面发展,微信基本上实现了全民覆盖的战略目标。微信公众平台作为现阶段新媒体的主要形式,是大学生群体接触频率最高的新媒体平台之一。在各大高校纷纷建立自己的微信平台的背景下,公众号的批量创建与海量增长带来了同质化严重、受众关注低的问题,而拉近与受众的情感距离,进行平台的拟人化建设,是进行高校新媒体建设有效途径,有助于提高平台形象在粉丝群体中的识别度,增强粉丝的好感度,从而提高账号的粉丝黏性,对平台运营具有着重要的战略意义,也是热媒介大幅度取代冷媒介占领传媒领域的时代选择,是线上延伸到线下的重要阶梯,也是媒介产品衍生至其他领域的强劲纽带。
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